導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇減肥食品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

下面就向大家介紹幾種“吃了不會(huì)胖”的食物。

土豆吃土豆不必?fù)?dān)心脂肪含量高，因?yàn)樗缓?.1％的脂肪，是所有充饑食物中脂肪含量最低的。以土豆代替主食可以減少脂肪攝入，使多余脂肪漸漸代謝掉。土豆已成為世界性減肥食品。

赤小豆古代就有“赤小豆久食瘦人”之說(shuō)。赤小豆脂肪含量很低，碳水化合物和蛋白質(zhì)較多。赤小豆與粳米一起熬粥，可以利濕，健脾胃，還能瘦身。

蕎麥《食物本草》中說(shuō)：“蕎麥能煉五臟滓穢，俗言一年沉積在腸胃者，食之亦消去也。”民間稱其為“凈腸草”。經(jīng)常食用蕎麥面做成的面條、面片、糕餅等面食，可降脂、降糖、減肥。

魔芋是一種低熱量、低脂肪、高膳食纖維食物。魔芋有吸水性強(qiáng)、黏度大、膨脹率高的特性，進(jìn)入胃中產(chǎn)生飽腹感，從而使人減少進(jìn)食，達(dá)到減肥目的。魔芋還有降血脂、降血糖的作用，可以將其稱為治肥胖之“良藥”。

薏苡仁古老的保健品，西漢《神農(nóng)本草經(jīng)》說(shuō)它“久服輕身益氣”。用薏苡仁粉與粳米一起下鍋，加水煮成粥，常喝可減肥。

冬瓜本身不含脂肪，而且含有葫蘆巴堿和丙醇二酸，對(duì)人體新陳代謝有獨(dú)特作用，可有效地阻止糖類(lèi)轉(zhuǎn)化為脂肪?！妒朝煴静荨氛f(shuō)“欲得體瘦輕健者，則可常食之”。

卷心菜所含熱量只是等量面包的八分之一，食后易產(chǎn)生飽脹感，有利減肥。卷心菜含有丙醇二酸，能抑制糖類(lèi)轉(zhuǎn)化為脂肪。國(guó)外科學(xué)家試驗(yàn)，每天吃一盤(pán)卷心菜，即可保持體形健美。

篇2

減肥者的快餐享用指南

我們都知道，如果你堅(jiān)持每天少攝入100千卡，那么一年之后就能減掉整整6公斤。而一個(gè)成年女性每天能被基礎(chǔ)代謝抵消的熱量大約是1000千卡，所以吃之前，請(qǐng)先估算一下食物熱量是否超標(biāo)。留意食物外包裝上的標(biāo)簽，上面的標(biāo)簽清楚地記錄著食物所含的卡路里(千卡)、脂肪和糖分。

同一品種的食物，該如何選擇?我們會(huì)將兩個(gè)同類(lèi)食物從熱量、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面直接進(jìn)行比較。

快餐店

同樣是快餐店的主食，配菜、飲料、點(diǎn)心，不但營(yíng)養(yǎng)組成大有講究，所含的熱量也大相徑庭。

Yes

吉士漢堡310千卡：牛肉熱量本來(lái)相對(duì)就少，不愧是經(jīng)典之選。

粟米杯(大)110千卡：營(yíng)養(yǎng)又美味，關(guān)鍵是熱量低。

冰爽茶(大)190千卡：冰爽茶的總熱量低于碳酸飲料。

圓筒冰淇淋150千卡：偶爾想解饞，來(lái)一個(gè)小小的圓筒冰淇淋就夠了。

Yes

老北京雞肉卷493千卡：還有黃瓜來(lái)搭配營(yíng)養(yǎng)。

奧爾良烤雞翅112千卡：火烤的熱量總是少于油炸的。

九珍果汁154千卡：含多種蔬果提取物。

土豆泥61千卡：沒(méi)有油炸過(guò)的土豆很減肥。

No

麥辣雞腿堡570千卡：添加了油和一些醬料，熱量甚至超過(guò)了巨無(wú)霸。

薯?xiàng)l(大)430千卡：經(jīng)過(guò)油炸的薯?xiàng)l熱量驚人。

巧克力奶昔(大)390千卡：這是奶昔中熱量最高的口味。

巧克力新地340千卡：一個(gè)新地等于兩個(gè)冰淇淋球的熱量，加上巧克力醬，很罪惡!

No

墨西哥雞肉卷553千卡：多出的熱量就是那些調(diào)味醬。

雞米花(大)390千卡：雖然吃起來(lái)很

香脆，但每塊雞米花都飽含油分，熱量挺高。

雪頂咖啡289千卡：糖分太高，光頂上的冰淇淋就夠罪惡的了!

蛋撻234千卡：這僅是普通蛋撻的熱量，不算添加果醬的熱量!

咖啡店

隨著咖啡文化的蔓延，在咖啡店手捧香氣四溢的咖啡成了小資的標(biāo)志，或許杯咖啡的熱量并不高，但咖啡店里各種小食大多含有很多的糖分，其中有一些食物的卡路里含量幾乎和一頓主食差不多。

Yes

大杯拿鐵220千卡：這是最經(jīng)典的口味，熱量也可以接受，還是大杯的。

低脂藍(lán)莓松餅321千卡：低脂肪，低卡路里。

No

篇3

鹽酸芬氟拉明雖具有減肥功效，但卻會(huì)引起心臟瓣膜損害、肺動(dòng)脈高壓、心力衰竭、心動(dòng)過(guò)速、心慌、胸悶、血尿、皮疹、惡心、頭暈等嚴(yán)重不良反應(yīng)，已被國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局列入禁用名單，叫停了鹽酸芬氟拉明原料藥和制劑在我國(guó)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用，撤銷(xiāo)了批準(zhǔn)證明文件。

西布曲明是一種食欲抑制劑類(lèi)藥物，主要作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng)，長(zhǎng)期應(yīng)用可能引起血壓升高、心率加快，有心血管病和中風(fēng)史的人更應(yīng)慎用。

雙氫克尿噻屬于利尿劑，對(duì)服用者的血脂和血糖代謝會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重副作用。

去氫表雄酮，為類(lèi)腎上腺皮質(zhì)分泌的性激素，對(duì)人體代謝有重要影響。

去甲基麻黃素是常見(jiàn)的中樞神經(jīng)興奮藥物，是國(guó)際奧委會(huì)限定檢出量的興奮劑藥物。

因?yàn)樯鲜鏊幬锞鶎儆谔幏筋?lèi)藥物，需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，而添加于減肥類(lèi)保健食品中長(zhǎng)期使用，必然會(huì)造成不良后果，消費(fèi)者需要特別警惕。

進(jìn)補(bǔ)不當(dāng)，也可致孩子性早熟

前不久，關(guān)于“圣元奶粉可致兒童性早熟”的事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，盡管衛(wèi)生部最終公布的調(diào)查結(jié)果顯示圣元奶粉與兒童性早熟無(wú)關(guān)，但家長(zhǎng)們?nèi)匀灰蓱]重重。也許很多家長(zhǎng)并不知道，平時(shí)給孩子吃的保健品也可能導(dǎo)致孩子性早熟。很多家長(zhǎng)為孩子選擇食品和保健品時(shí)，常常沒(méi)有注意到安全性問(wèn)題，即是否專為兒童生產(chǎn)，是否含有威脅兒童生長(zhǎng)發(fā)育的不安全成分。如有些家長(zhǎng)為了提高孩子的免疫力，促進(jìn)身高的增長(zhǎng)，經(jīng)常給孩子吃各種滋補(bǔ)品，結(jié)果卻把孩子給“催熟”了。比如：

①把成人吃的保健品給孩子服用。像動(dòng)物初乳、蜂王漿、花粉、雪蛤、成人用蛋白質(zhì)粉等保健品中含有仿生長(zhǎng)激素或是仿性激素，孩子服用后可因攝入過(guò)多外源性雌激素而致性早熟。

②服用某些聲稱可使孩子“長(zhǎng)高長(zhǎng)壯”的兒童保健品。這些保健品中可能含有激素成分，孩子服用后，雖然可在兒時(shí)長(zhǎng)得比同齡人高大，但到了正常發(fā)育階段時(shí)，卻反而不再長(zhǎng)高了。

篇4

2012年，食品安全監(jiān)管部門(mén)抽檢保健食品2 300余件，合格率90%。不合格保健食品中，主要是減肥類(lèi)產(chǎn)品，占不合格總數(shù)的38%，其他如免疫調(diào)節(jié)類(lèi)占8%、調(diào)整血脂類(lèi)占8%、調(diào)節(jié)血糖類(lèi)占7%；快速檢測(cè)近1 500件，合格率96.9%，不合格原因主要是檢出西布曲明、酚酞為主的違法添加。根據(jù)國(guó)家總局部署要求，上海市結(jié)合監(jiān)管工作實(shí)際和以往監(jiān)管發(fā)現(xiàn)存在的突出問(wèn)題，決定即日起至9月底，圍繞保健食品三個(gè)“重點(diǎn)對(duì)象”，深入開(kāi)展三項(xiàng)“全覆蓋”專項(xiàng)檢查行動(dòng)，對(duì)違法行為實(shí)施“四個(gè)一律”嚴(yán)懲重處。

三個(gè)“重點(diǎn)對(duì)象”包括，以保健食品集中交易市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、違法（會(huì)議、講座、上門(mén)）銷(xiāo)售、委托加工為重點(diǎn)領(lǐng)域；以減肥、輔助降血糖、緩解體力疲勞、輔助降血壓等易添加違禁藥物，以及易發(fā)生安全問(wèn)題、違法宣傳等違法行為的保健食品為重點(diǎn)品種；以上海保健食品生產(chǎn)企業(yè)、批件持有者、總商、專賣(mài)店（柜）、藥房、超市、成人保健品商店以及以往監(jiān)管發(fā)現(xiàn)存在違法行為的企業(yè)等為重點(diǎn)單位。

三項(xiàng)“全覆蓋”檢查，即對(duì)上海保健食品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施監(jiān)督檢查全覆蓋，對(duì)申城生產(chǎn)的保健食品實(shí)施監(jiān)督檢查全覆蓋，對(duì)此間保健食品集中交易市場(chǎng)、專賣(mài)店（柜）、藥房、超市等保健食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)實(shí)施監(jiān)督檢查全覆蓋。

上海市食藥監(jiān)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將按照“五個(gè)最嚴(yán)”的要求，依法嚴(yán)處保健食品領(lǐng)域違法違規(guī)行為，實(shí)行“四個(gè)一律”：對(duì)發(fā)現(xiàn)“四非”行為者，一律按法律法規(guī)規(guī)定的上限予以處罰；情節(jié)嚴(yán)重的，一律吊銷(xiāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和產(chǎn)品的許可證件；涉及犯罪的，一律移送公安機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任；對(duì)存在安全隱患的產(chǎn)品，一律封存、下架、責(zé)令企業(yè)召回并監(jiān)督銷(xiāo)毀。

相關(guān)鏈接

2013年5月16日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在北京召開(kāi)打擊保健食品“四非”專項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員部署大會(huì)，決定從5月初至9月底，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展打擊保健食品“四非”專項(xiàng)行動(dòng)。

打擊非法生產(chǎn)行為：1.地下黑窩點(diǎn)生產(chǎn)保健食品的；2.企業(yè)未經(jīng)許可生產(chǎn)保健食品的；3.在生產(chǎn)過(guò)程中偷工減料、摻雜摻假或者不按照批準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)保健食品的；4.生產(chǎn)的保健食品存在重金屬、微生物超標(biāo)等質(zhì)量問(wèn)題的；5.違法違規(guī)委托生產(chǎn)的。

打擊非法經(jīng)營(yíng)行為：1.未經(jīng)食品流通許可經(jīng)營(yíng)保健食品的；2.經(jīng)營(yíng)假冒保健食品文號(hào)、標(biāo)志以及未經(jīng)批準(zhǔn)聲稱特定保健功能產(chǎn)品的；3.經(jīng)營(yíng)保健食品產(chǎn)品質(zhì)量不合格或來(lái)源不明的；4.以會(huì)議、講座等形式違法銷(xiāo)售保健食品的；5.市場(chǎng)開(kāi)辦者對(duì)入場(chǎng)的保健食品經(jīng)營(yíng)者未履行市場(chǎng)開(kāi)辦責(zé)任的。

篇5

為防止食物中毒及腸道傳染病的發(fā)生和流行，確保人民群眾身體健康和生命安全，根據(jù)廣東省食品藥品監(jiān)督管理局辦公室《轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家局關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳**年全國(guó)食品安全專項(xiàng)整治方案的通知》（食藥監(jiān)辦〔**〕82號(hào)）關(guān)于“集中整治食品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，嚴(yán)格餐飲消費(fèi)監(jiān)管”的要求，結(jié)合我市實(shí)際，現(xiàn)就進(jìn)一步加強(qiáng)我市食品消費(fèi)環(huán)節(jié)監(jiān)管工作通知如下：

一、明確職責(zé)，各司其職

（一）市衛(wèi)生部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)餐飲消費(fèi)的監(jiān)督與管理，要根據(jù)需要派出專業(yè)人員對(duì)從事餐飲用具清洗、消毒、保潔的單位給予技術(shù)指導(dǎo)，并嚴(yán)格檢查、監(jiān)測(cè)與監(jiān)督。要加強(qiáng)對(duì)餐飲用具消毒企業(yè)和餐飲用具的檢查、抽查和檢驗(yàn)工作，對(duì)不消毒或消毒不合格的經(jīng)營(yíng)業(yè)主，依照食品安全法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定予以處罰，情節(jié)嚴(yán)重者可吊銷(xiāo)衛(wèi)生許可證。嚴(yán)格把好證照核發(fā)關(guān)，新建、擴(kuò)建、改建的餐飲業(yè)單位，必須完善工藝流程和餐飲用具消毒設(shè)施，對(duì)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)和消毒規(guī)范要求的，不得核發(fā)衛(wèi)生許可證。

（二）市質(zhì)監(jiān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)食品加工企業(yè)的監(jiān)管，特別是對(duì)供應(yīng)食品給食品消費(fèi)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)加工企業(yè)的監(jiān)管，確保生產(chǎn)加工的食品安全。

（三）市環(huán)保及相關(guān)部門(mén)要依法加強(qiáng)對(duì)影響環(huán)境保護(hù)的一次性餐飲用具的監(jiān)管，并逐步予以淘汰。

（四）市工商、衛(wèi)生部門(mén)要開(kāi)展聯(lián)合行動(dòng)，加大對(duì)無(wú)證無(wú)照經(jīng)營(yíng)食品消費(fèi)行為的查處力度，營(yíng)造一個(gè)公平有序的食品消費(fèi)環(huán)境。

二、密切配合，共同監(jiān)管

市食品安全委員會(huì)各成員單位、各鎮(zhèn)（街道、農(nóng)場(chǎng)）食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組要加強(qiáng)配合，共同做好我市食品消費(fèi)環(huán)節(jié)的監(jiān)管工作，督促在我市轄區(qū)內(nèi)從事餐飲業(yè)等食品消費(fèi)經(jīng)營(yíng)的集體和個(gè)人（包括單位和學(xué)校集體食堂），必須嚴(yán)格遵守食品安全法律法規(guī)，切實(shí)履行食品安全第一責(zé)任人的責(zé)任，保證供應(yīng)食品安全。

（一）為防止食品加工環(huán)節(jié)被污染，食品消費(fèi)環(huán)節(jié)從業(yè)人員必須持有有效健康證明上崗。

篇6

個(gè)人簡(jiǎn)介：廣汽菲亞特汽車(chē)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)

2000年～2005年，高冉先生曾任職于福特汽車(chē)公司，擔(dān)任市場(chǎng)部品牌經(jīng)理和長(zhǎng)安福特的宣傳溝通經(jīng)理，參與福特進(jìn)口蒙迪歐、翼虎、林肯領(lǐng)航員以及福特?？怂沟纳鲜校?006年～2008年，就職于一汽大眾市場(chǎng)部，負(fù)責(zé)經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)管理工作；2008年～2010年，就職于米其林輪胎公司，任市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)理一職；2011年，加入廣汽菲亞特汽車(chē)有限公司，擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)。

我們把菲亞特的品牌口號(hào)定義為“人生如此美麗”，這一口號(hào)將會(huì)貫穿之后幾年菲亞特品牌在中國(guó)的傳播。

廣汽菲亞特汽車(chē)有限公司成立于2010年3月9日，由廣州汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司和菲亞特集團(tuán)汽車(chē)股份公司以50:50的出資比例建立。過(guò)去，大家可能對(duì)南京菲亞特的印象比較深刻，后來(lái)南京菲亞特解體后，有一段時(shí)間只做進(jìn)口車(chē)，生意比較小，大家覺(jué)得菲亞特已經(jīng)退出中國(guó)了。實(shí)際上，菲亞特是在尋找另一種機(jī)會(huì)大規(guī)模地進(jìn)入中國(guó)。

2011年，肩負(fù)菲亞特在華復(fù)興大旗的高端精品小型車(chē)菲亞特500上市。我們通過(guò)這一款車(chē)型的引進(jìn)，告訴大家菲亞特又回到中國(guó)市場(chǎng)了；我們希望更多的人通過(guò)菲亞特500，從設(shè)計(jì)、科技、環(huán)保等方面去了解菲亞特的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌特色。此外，我們把菲亞特的品牌口號(hào)定義為“人生如此美麗”（意大利語(yǔ)，La Vitaèbella），而這一口號(hào)將會(huì)貫穿之后幾年菲亞特品牌在中國(guó)的傳播。

配合這一營(yíng)銷(xiāo)訴求，2011年全年，我們?yōu)榉苼喬?00進(jìn)入中國(guó)做了一系列活動(dòng)。在4月份的上海國(guó)際車(chē)展中，菲亞特500第一次亮相。6月1日，時(shí)值意大利共和國(guó)建國(guó)65周年和意大利統(tǒng)一150周年，意大利駐華大使館在北京舉行了隆重的國(guó)慶慶?；顒?dòng)。菲亞特500也出現(xiàn)在這一慶典活動(dòng)中，告訴大家這是菲亞特技術(shù)的一個(gè)結(jié)晶，讓更多人將菲亞特與意大利緊密聯(lián)系在一起。7月24日，全球最具人氣的單一品牌賽事法拉利亞太挑戰(zhàn)賽在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)舉行，作為該賽事的贊助商之一，全新菲亞特500驚艷亮相。通過(guò)這一活動(dòng)，我們希望讓更多人知道，菲亞特和法拉利是一個(gè)集團(tuán)的、技術(shù)上是共通的，也借由法拉利的影響力帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)菲亞特的認(rèn)知。我們拍攝了一系列短片在網(wǎng)絡(luò)播放，得到了很大反響，以《菲亞特500的前世今生》這部短片為例，上線兩個(gè)月的時(shí)間，就有600萬(wàn)人次觀看。

2012年年初，我們推出了菲躍，它主要瞄準(zhǔn)那些家庭觀念重、同時(shí)渴望個(gè)人自由的男性用戶；下半年，國(guó)產(chǎn)車(chē)也將推向市場(chǎng)。針對(duì)這些新品的推出，我們的預(yù)算也在持續(xù)增加。在2011年的媒體投放中，新媒體所占比重約為1/3，今年這一比重還會(huì)繼續(xù)增加。

品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，剛進(jìn)來(lái)的一兩年遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這也是未來(lái)我們會(huì)持續(xù)努力的一個(gè)方向。

2012營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)

Q：自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，對(duì)哪類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)留下深刻印象？

A：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。我們做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，一般對(duì)菲亞特有一定認(rèn)知的，都是一些受過(guò)良好教育、跟外界有較多接觸機(jī)會(huì)的年輕群體。這群人對(duì)外來(lái)文化容易接受，也能夠跟菲亞特的品牌價(jià)值產(chǎn)生共鳴，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是他們接受信息最主要的渠道。

篇7

做藥要想買(mǎi)賣(mài)大，試試藥品保健化

還想銷(xiāo)量更加大，劑型追求零食化

大了還嫌不夠大，不說(shuō)功能也不怕

若是食品化妝品，賣(mài)得量大還高價(jià)

看看藥品訴求啥，試試也要功能化

藥妝食品系統(tǒng)化，日本市場(chǎng)參考下

商品的本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)理由，如何運(yùn)用本質(zhì)，在藥品、保健品、功能食品、藥妝品市場(chǎng)取得成功？我們來(lái)將這其中秘密一一破解。

市場(chǎng)秘密一：非治療性品種才是大生意。

在藥品保健品市場(chǎng)中，具有保健功能的非治療性產(chǎn)品市場(chǎng)份額比治療性的非處方藥產(chǎn)品市場(chǎng)大得多：人們只有有生病了才需購(gòu)買(mǎi)治療性藥物，而非治療性的補(bǔ)充劑產(chǎn)品，是提供給為健康人保健的產(chǎn)品；消費(fèi)人群基數(shù)大，市場(chǎng)容量大，領(lǐng)導(dǎo)品牌就能產(chǎn)出最大銷(xiāo)量。反過(guò)來(lái)，大銷(xiāo)量能支撐大廣告量，大廣告量支撐大品牌，大品牌帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷(xiāo)售。

具有代表性的哈藥集團(tuán)，通過(guò)哈藥六廠蓋中蓋、三精藍(lán)瓶葡萄糖酸鈣口服溶液、葡萄糖酸鋅口服液等品種的成功運(yùn)作，不但為企業(yè)獲得了豐厚的利潤(rùn)；同時(shí)樹(shù)立起良好的品牌信譽(yù)和品牌形象，品牌價(jià)值輻射到OTC和處方藥全線產(chǎn)品，起到了事半功倍的效益。哈藥集團(tuán)成為中國(guó)排名第一的制藥集團(tuán)，品牌價(jià)值高達(dá)106.35億元。

市場(chǎng)秘密二：“零食化劑型”放大消費(fèi)量。

仔細(xì)探究超過(guò)10億銷(xiāo)售規(guī)模的品種，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都具備“零食”的特征。

在藥品市場(chǎng)，劑型和口味，也能成為營(yíng)銷(xiāo)上的利器，甚至是核心所在。

以江中健胃消食片為例，它成功的原因是什么？首先在于劑型！可隨身攜帶的咀嚼片，消費(fèi)者能隨時(shí)拿出來(lái)，嚼上一嚼。其次是口味，江中的口味非常好。很多有同樣的品種的廠家無(wú)論如何也調(diào)不出江中的口味，百思不得其解。咀嚼片的劑型加上好口味，它就具備了零食的特征，好像糖果一樣。對(duì)于一個(gè)安全無(wú)副作用的助消化藥物，消費(fèi)者不太注意具體用量，很多消費(fèi)者反映，不知不覺(jué)一板藥就全嚼進(jìn)去了。這種零食化的特征無(wú)形中放大人們的對(duì)其消耗量，也就放大產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

還有一種新派涼茶——“老茶醫(yī)”系列草本養(yǎng)生茶，口感不象普通的涼茶那樣苦，而象茶一樣好喝，同時(shí)還有中藥草本的多種保健養(yǎng)生功能：祛火、祛濕、護(hù)肝、清熱解毒、潤(rùn)腸、降脂、降壓等，不含糖，沒(méi)有添加防腐劑、人工色素、香精等化工原料，非常符合人們崇尚自然的消費(fèi)趨勢(shì)。反正喝茶也是喝，喝“老茶醫(yī)”好喝、天然，還有養(yǎng)生作用，上市后即刻受到了市場(chǎng)認(rèn)可和廣泛歡迎。

京都念慈庵川貝枇杷膏也是另一個(gè)典型案例。它的功能是什么？止咳嗎？為什么京都念慈庵川貝枇杷膏銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)沐舒坦等止咳藥物銷(xiāo)量呢？

先看說(shuō)明書(shū)，功能主治：“潤(rùn)肺化痰、止咳平喘、護(hù)喉利咽、生津補(bǔ)氣、調(diào)心降火。本品適用于傷風(fēng)咳嗽、痰稠、痰多氣喘、咽喉干癢及聲音嘶啞”。它的說(shuō)明書(shū)比一般止咳藥多了“護(hù)喉利咽、生津補(bǔ)氣、調(diào)心降火”等比較“軟”的內(nèi)容，其廣告策略也不斷在這個(gè)“軟”的方向上強(qiáng)化：京都念慈保護(hù)喉嚨，還潤(rùn)肺養(yǎng)顏。念慈庵食品化的訴求，使得京都念慈庵更像一瓶家居必備的飲料；而不是治療咳嗽用的咳嗽藥水。

京都念慈庵川貝枇杷膏電視廣告文案：

我常旅行，最怕空氣干燥，喉嚨會(huì)不舒服，所以我隨時(shí)都要滋潤(rùn)一下，京都念慈庵川貝枇杷膏由純天然藥材提煉，能保護(hù)喉嚨，潤(rùn)肺養(yǎng)顏，讓我的聲音更清亮好聽(tīng)。

京都念慈庵川貝枇杷膏，保護(hù)喉嚨，潤(rùn)肺養(yǎng)顏。

京都念慈庵成功的還有賴于創(chuàng)造了獨(dú)特的服用體驗(yàn)。

藥品的“服用體驗(yàn)”往往比療效更重要。因?yàn)榀熜菧蟮?，而服用體驗(yàn)是即時(shí)的，更何況消費(fèi)者通過(guò)服用體驗(yàn)“推測(cè)”療效。消費(fèi)者記住的往往不是對(duì)癥的效果，而是服用時(shí)京都念慈庵帶來(lái)的清涼滋潤(rùn)感——涼涼的感覺(jué)，仿佛立刻止住了咳嗽。京都念慈庵川貝枇杷膏也具備零食的特征，嗓子不舒服了，抿一口下去，涼涼的真舒服。過(guò)一會(huì)兒又不舒服了，再抿一口下去。其他咳嗽藥能這么吃嗎？

市場(chǎng)秘密三：如果購(gòu)買(mǎi)理由能跳出功能，比方說(shuō)是送禮，消費(fèi)量將進(jìn)一步突破。

保健品、食品市場(chǎng)中商品采用的送禮訴求，屢試不爽。最成功的案例便是腦白金了。在腦白金、黃金搭檔成功后，史玉柱又和五糧液合作，推出“中國(guó)第一瓶功能性白酒”——黃金酒，豪言上市首三個(gè)月將實(shí)現(xiàn)超10億銷(xiāo)售回款。“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，正是這個(gè)新年中國(guó)市場(chǎng)上演的“賀歲大片”，黃金酒未來(lái)的成功，必將超過(guò)腦白金和黃金搭檔的總和。

黃金酒是什么？“五種糧食，六味中藥”，以鹿茸、龜甲為主要成分，但不是烏黑難喝的藥酒，而是琥珀色澄黃透明，好喝又大補(bǔ)的五糧液！在白酒柜臺(tái)銷(xiāo)售。

市場(chǎng)秘密四：消費(fèi)者愿意為功能性食品化妝品付出比藥品還高的價(jià)格

我們來(lái)看王老吉和可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)比，王老吉在中國(guó)市場(chǎng)取得了80億的銷(xiāo)售，把紅遍全球的可口可樂(lè)比了下去。這是為什么？

王老吉的成功在于，一罐普通的飲料，卻附上了藥品的功能——預(yù)防上火?！吧匣稹笔侵袊?guó)消費(fèi)者心中恐懼的一個(gè)癥狀，上火了會(huì)長(zhǎng)痘痘、牙齦腫痛、咽喉痛…..

這一罐王老吉涼茶，不再是簡(jiǎn)單的涼茶，而是具有功能的神奇飲，想不暢銷(xiāo)都難。

另一個(gè)案例是云南白藥牙膏和高露潔牙膏在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

云南白藥牙膏被賦予了止血、保健牙齦的功能，這不再是一管普通的牙膏，而是具有藥品功能療效的牙膏，價(jià)格自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)普通牙膏。云南白藥牙膏已成為我們身邊很多高層次消費(fèi)者的選擇，他們都不嫌貴，而且都說(shuō)效果好。

云南白藥啟動(dòng)藥妝戰(zhàn)略，是中國(guó)制藥企業(yè)中第一個(gè)將藥企品牌運(yùn)用于日化、化妝品的成功示范。也是將中醫(yī)中藥文化遺產(chǎn)運(yùn)用于消費(fèi)品領(lǐng)域的典型案例。中國(guó)制藥業(yè)三大文化遺產(chǎn)：云南白藥、東阿阿膠、漳州片仔癀，都有著巨大的消費(fèi)品化潛力。而消費(fèi)者愿意為之付出超乎想象的價(jià)錢(qián)。云南白藥品牌的牙膏，在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)超過(guò)20元，比在牙膏領(lǐng)域耕耘多年的高露潔任何一管牙膏都要貴。而且也超過(guò)了通常OTC藥品的主流價(jià)格。

保健品的價(jià)格歷來(lái)比OTC藥品貴。其實(shí)你可以簡(jiǎn)單的設(shè)想一下：針對(duì)女性痛經(jīng)的藥品賣(mài)多少錢(qián)？如果開(kāi)發(fā)一個(gè)在女性經(jīng)期期間補(bǔ)充肌膚流失水分，讓肌膚更滋潤(rùn)的保健飲品賣(mài)多少錢(qián)？

市場(chǎng)秘密五：去日本市場(chǎng)學(xué)習(xí)，貨架上有中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的全部秘密

篇8

保健品通過(guò)會(huì)議微信銷(xiāo)售

近年來(lái)，除了電視廣告營(yíng)銷(xiāo)等傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式之外，以健康講座等非法會(huì)議形式銷(xiāo)售保健品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的“標(biāo)配”推銷(xiāo)手段。一些不法分子通過(guò)“健康講座”“贈(zèng)送禮品”吸引老年人，并逐步洗腦，最后向老年人變相推銷(xiāo)沒(méi)有資質(zhì)的保健品。

筆者在湖北省武漢市徐東大街汪家墩小區(qū)附近看到，短短一條只有兩百米長(zhǎng)的小巷內(nèi)，就有三家保健品推銷(xiāo)點(diǎn)，老人進(jìn)進(jìn)出出，每家店里都很熱鬧。在這些店里，可以聽(tīng)健康講座，免費(fèi)測(cè)量血壓血糖，有時(shí)前幾名進(jìn)店者還可以免費(fèi)領(lǐng)取雞蛋，不少老人最后買(mǎi)了不少保健品。

一位從事保健品銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士透露，推銷(xiāo)產(chǎn)品首先要從關(guān)懷角度入手，獲得老人的聯(lián)系方式、家庭情況等信息后，開(kāi)始不斷對(duì)老人噓寒問(wèn)暖，關(guān)心老人的疾病，通過(guò)逐步交流來(lái)取得老年人的信任，最后再賣(mài)產(chǎn)品。

黑龍江省哈爾濱市食品藥品監(jiān)督管理局保健食品化妝品監(jiān)管處處長(zhǎng)王偉華告訴筆者，這幾年保健品企業(yè)不斷變換銷(xiāo)售手段，通過(guò)召開(kāi)會(huì)議，免費(fèi)提供物品吸引老年人參加，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放傳單、推銷(xiāo)產(chǎn)品，這種保健品通過(guò)非法會(huì)議銷(xiāo)售的情況呈增多趨勢(shì)。

據(jù)天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的信息，4月初，市民周女士在濱海新區(qū)參加老年保健培訓(xùn)會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)花費(fèi)26000元購(gòu)買(mǎi)了一種經(jīng)營(yíng)者宣稱具有治療癌癥效果的膠囊，回家后發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)格只有約2000元。經(jīng)消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)查，該產(chǎn)品是保健食品，不具備治療功效。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品銷(xiāo)售盈利空間大。在58同城招聘網(wǎng)站上搜索“保健品銷(xiāo)售職位”，僅在武漢市就有近百家招聘信息，其中不乏提供“月入過(guò)萬(wàn)” “房補(bǔ)、年假”等優(yōu)厚待遇。

通過(guò)微信朋友圈銷(xiāo)售保健品也是保健品亂象的一個(gè)新動(dòng)向?！霸絹?lái)越多，且難以監(jiān)管，有泛濫趨勢(shì)。”黑龍江省消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴部部長(zhǎng)王申國(guó)表示，由于方便快捷，越來(lái)越多青年人通過(guò)微信朋友圈購(gòu)買(mǎi)減肥等保健品，但因微商創(chuàng)立時(shí)間較短，且缺少職能部門(mén)監(jiān)管，從消費(fèi)者投訴情況來(lái)看，管理混亂、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障等問(wèn)題突出。

另外，保健品市場(chǎng)還出現(xiàn)以賣(mài)保健品為名進(jìn)行非法集資的現(xiàn)象。王申國(guó)表示，保健品企業(yè)大量招募業(yè)務(wù)員，在街道、公園等公共場(chǎng)所向中老年人以投資保健品為名，承諾給投資人高息回報(bào)為誘餌，吸引投資者進(jìn)行非法融資。

投訴同比增長(zhǎng)3.9倍

保健品市場(chǎng)不法商家騙術(shù)不斷升級(jí)，而傳統(tǒng)頑疾依然屢禁不止。據(jù)湖北省食品藥品監(jiān)督管理局介紹，今年第二季度全省各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)受理的保健食品投訴舉報(bào)，同比增長(zhǎng)達(dá)3.9倍，尤其是虛假宣傳、無(wú)證經(jīng)營(yíng)、違法生產(chǎn)等問(wèn)題十分突出。

筆者暗訪發(fā)現(xiàn)，明星代言保健品現(xiàn)象依然存在。在哈爾濱市開(kāi)發(fā)區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)附近的一家藥店，有個(gè)專柜擺放著琳瑯滿目的保健品，有一款是某明星夫婦代言的魚(yú)油軟膠囊。工作人員向筆者推薦說(shuō)：“明星代言的絕對(duì)假不了?！蓖跎陣?guó)介紹說(shuō)，實(shí)際上很多保健品代言人并沒(méi)有用過(guò)產(chǎn)品，盡管新廣告法已有嚴(yán)格規(guī)定，但明星代言的亂象依然存在，對(duì)消費(fèi)者起到誤導(dǎo)作用。

批準(zhǔn)文號(hào)弄虛作假現(xiàn)象也很常見(jiàn)。與魚(yú)油軟膠囊并排擺放的是一款康富麗牌魚(yú)油膠囊。筆者找遍整個(gè)外包裝也沒(méi)看到批準(zhǔn)文號(hào)，僅看到食品衛(wèi)生許可證號(hào)“魯食健字生證（臨）字20110040號(hào)”。王偉華說(shuō)，沒(méi)有批準(zhǔn)文號(hào)，那就意味著不是國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品，必須嚴(yán)肅查處。而一位業(yè)內(nèi)人士表示，在一些小廠家生產(chǎn)的保健品中，往往存在用衛(wèi)生許可證號(hào)冒充批注文號(hào)的做法，普通消費(fèi)者并不了解。

有關(guān)人士分析認(rèn)為，目前保健品領(lǐng)域的法律法規(guī)還不健全，懲治乏力。盡管新《食品安全法》已經(jīng)實(shí)施，但實(shí)施條例還沒(méi)公布，對(duì)保健品市場(chǎng)的監(jiān)管有時(shí)缺乏依據(jù)，特別是微商銷(xiāo)售方式越來(lái)越多，監(jiān)管更難。同時(shí)，對(duì)保健品企業(yè)“重審批輕監(jiān)管”，違法成本低。

另外，基層部門(mén)由于缺乏經(jīng)費(fèi)，保健品抽檢力度不夠。據(jù)王偉華介紹，市級(jí)層面抽檢費(fèi)用能夠得到保障，但縣、區(qū)沒(méi)有專項(xiàng)財(cái)政撥款，只有遇到舉報(bào)才能臨時(shí)申請(qǐng)費(fèi)用，這對(duì)保健品的監(jiān)管力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也導(dǎo)致保健品在基層不合格的情況有增多趨勢(shì)。

專家建議建立保健品抽檢制度

據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)委近期的《中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告2015》，截至2014年底，我國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，“空巢老人”占到老年人總數(shù)的一半。老年人保健品市場(chǎng)十分廣闊，保障老年人安享晚年、健康不被“忽悠”現(xiàn)實(shí)意義重大。

武漢大學(xué)社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)羅教講分析認(rèn)為，保健品銷(xiāo)售商家大打“免費(fèi)牌”“專家牌”“親情牌”，采取“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”的手段，給不知情的老年人制造“買(mǎi)藥不花錢(qián)”“不買(mǎi)白不買(mǎi)”的假象，導(dǎo)致大量老人上當(dāng)受騙。

隨著保健品“忽悠”式營(yíng)銷(xiāo)不斷升級(jí)，一些老年人偏聽(tīng)偏信，發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙后情緒消沉，甚至自殺。羅教講建議，對(duì)保健品忽悠老年人應(yīng)施行精準(zhǔn)打擊。食藥、工商、衛(wèi)生、公安等相關(guān)職能部門(mén)要各司其職，密切配合，嚴(yán)打各種違規(guī)違法行為；老年協(xié)會(huì)、退休職工管理委員會(huì)等相關(guān)組織應(yīng)把老年人組織起來(lái)開(kāi)展健康活動(dòng)。

同時(shí)，政府和媒體要加大宣傳力度，鼓勵(lì)老年人多接觸新聞和社會(huì)信息，提高防范意識(shí)，減少上當(dāng)受騙的概率。子女和社會(huì)要多關(guān)心“空巢老人”，給予親情關(guān)懷，避免他們陷入騙子的“溫柔陷阱”。提醒他們提高自我保護(hù)意識(shí)，不隨便參加商家以“免費(fèi)活動(dòng)”等名目開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)。

篇9

現(xiàn)將我局整治非藥品冒充藥品第三階段專項(xiàng)行動(dòng)的情況報(bào)告如下：

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)生部《關(guān)于深入開(kāi)展整治非藥品冒充藥品專項(xiàng)行動(dòng)工作的通知》國(guó)食藥監(jiān)稽[2012]120號(hào)及省食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)生廳《關(guān)于印發(fā)全省開(kāi)展整治非藥品冒充藥品第三階段專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案的通知》食藥監(jiān)文[2012]51號(hào)文件精神，我局專項(xiàng)行動(dòng)工作專班于2012年5至10月對(duì)轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的2家藥品生產(chǎn)企業(yè)，1家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，97家藥品、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)單位，198家農(nóng)村衛(wèi)生室，68家醫(yī)院、衛(wèi)生院、診所進(jìn)行了監(jiān)督檢查，全面檢查食品、保健食品、保健用品、化妝品、消毒產(chǎn)品、未標(biāo)示產(chǎn)品等非藥品冒充藥品的違法行為和藥品零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)非藥品時(shí)，未按規(guī)定與藥品明顯隔離銷(xiāo)售，設(shè)有明顯的非藥品區(qū)域標(biāo)志的違規(guī)行為。

一、召開(kāi)專題會(huì)議。會(huì)上認(rèn)真解讀了國(guó)家、省關(guān)于非藥品冒充藥品有關(guān)文件精神，明確了非藥品冒充藥品得概念，凡是在標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)中宣稱具有功能主治、適應(yīng)癥或者明示預(yù)防疾病、治療功能或藥用療效等，以及產(chǎn)品名稱與藥品名稱相同或類(lèi)似的食品、保健食品、保健用品、化妝品、消毒產(chǎn)品、未標(biāo)示產(chǎn)品等，均為非藥品冒充藥品，屬于這次重點(diǎn)整治范圍。要求全局干部職工必須統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，高度重視，充分領(lǐng)會(huì)文件精神實(shí)質(zhì)，明確目標(biāo)、任務(wù)、要求，全面檢查，著力規(guī)范，不折不扣的完成非藥品冒充藥品專項(xiàng)整治的各項(xiàng)工作任務(wù)，助推全市醫(yī)藥市場(chǎng)的健康發(fā)展。

二、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。在市局和市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，為將非藥品冒充藥品專項(xiàng)整治行動(dòng)落到實(shí)處，責(zé)任到人，成立了市食品藥品監(jiān)督管理局非藥品冒充藥品專項(xiàng)整治行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李照善任組長(zhǎng)，局黨組成員、副局長(zhǎng)胡耀東、紀(jì)檢組長(zhǎng)李昌明任副組長(zhǎng)，各股室負(fù)責(zé)人為成員，下設(shè)辦公室于市場(chǎng)股，徐振同志任辦公室主任，負(fù)責(zé)組織實(shí)施監(jiān)督檢查，案件查處，材料收集，信息報(bào)告，分析總結(jié)等工作。

三、整治成效明顯。此次非藥品冒充藥品專項(xiàng)整治行動(dòng)，我們共出動(dòng)稽查人員1100余人次，檢查涉藥單位366家，從檢查情況看，在第一、二階段存在有明顯違法違規(guī)的涉藥單位已全部整改到，沒(méi)有再出現(xiàn)類(lèi)似的違法違規(guī)行為。但在第一、二階段做得較好的涉藥單位個(gè)別出現(xiàn)了非藥品冒充藥品違法違規(guī)和店堂廣告違規(guī)現(xiàn)象，我們已下達(dá)了限期責(zé)令整改通知書(shū)。并嚴(yán)格要求各涉藥單位立即停止銷(xiāo)售非藥品冒充藥品的產(chǎn)品和停止宣傳違法店堂廣告，從即日起不得再次購(gòu)進(jìn)非藥品冒充藥品的產(chǎn)品和違法廣告的宣傳，一旦發(fā)現(xiàn)拒不改正，仍有違法違規(guī)情形的，我局及相關(guān)部門(mén)將將依據(jù)《藥品管理法》、《食品安全法》、《消毒產(chǎn)品管理辦法》、《廣告法》等法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。

篇10

保健食品能治病。目前一些保健食品故意混淆保健食品與藥品的界限，明示或暗示有治療作用，其實(shí)無(wú)論是多么好的保健食品也不能替代藥物的治療作用，食品不能治病。無(wú)論是保健食品還是藥品，請(qǐng)消費(fèi)者看清批準(zhǔn)文號(hào)：如果是“國(guó)食健字”，而相應(yīng)廣告和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上又有治療的療效，那么可以肯定的有三點(diǎn)：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是保健食品，這一廣告和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)有虛假成分，保健食品的廣告夸大宣傳。

保健食品與藥同用。許多患者在使用中、西藥物治療的同時(shí)，還服用營(yíng)養(yǎng)保健品，以期達(dá)到輔助治療的目的。這就產(chǎn)生了它們之間能否同用的問(wèn)題。營(yíng)養(yǎng)保健品常由滋補(bǔ)食品和補(bǔ)益中藥組成，一般與中、西藥物之間并無(wú)特殊配伍禁忌，可以同用。但少數(shù)補(bǔ)益中藥與某些中、西藥物之間確有配伍禁忌，若同用，一方面不利于保健食品作用的發(fā)揮；另一方面可影響藥物治療效果或產(chǎn)生對(duì)人體有害的反應(yīng)。應(yīng)避免同服。例如，含甘草、鹿茸的營(yíng)養(yǎng)保健品不宜長(zhǎng)期與水楊酸類(lèi)、甲磺丁脲等合用。因甘草水解后生成甘草次酸，甘草次酸有腎上腺激素樣作用；鹿茸也有糖皮質(zhì)激素成分，與水楊酸衍生物合用易引起消化道潰瘍；甘草、鹿茸與甲磺丁脲合用可減低后者的降血糖作用。含有仙茅、白勺、桑甚等的營(yíng)養(yǎng)保健品，因含有鞣質(zhì)成分，不能與硫酸亞鐵、維生素B1、酶制劑共用，以避免使藥效降低，例如：生素B1能與鞣質(zhì)結(jié)合，使其從體內(nèi)排出。

保健食品常由多種物質(zhì)組成，實(shí)際成分一般難以了解。為避免發(fā)生配伍禁忌，應(yīng)將服用保健食品和服用其他中、西藥物的時(shí)間錯(cuò)開(kāi)1～2小時(shí)為宜。如有疑慮還可請(qǐng)醫(yī)生作指導(dǎo)。

盲目相信產(chǎn)品的廣告宣傳。凡是廣告宣傳聲稱自己的保健食品有治療作用或治療效果，都是不真實(shí)的，也是違反有關(guān)的法規(guī)規(guī)定的。

吃保健品可以代替忌口。糖尿病患者吃過(guò)某種保健食品后就能吃香蕉、蛋糕等含糖分很高的食品，并且血糖不會(huì)上升，這可能嗎?