在中國，奢飾品只能為一部分人所有，可以作為身份、地位、財力的象征。我國傳統(tǒng)向來比較注重面子，社會上形成了以購買奢侈品為榮的相互攀比的風(fēng)氣，人們需要有名牌相互炫耀，這更刺激了消費。近年來，我國的送禮現(xiàn)象普遍，存在一定的腐敗問題。對于奢侈品市場消費群體占到一半的男性消費者，他們的主要意圖是購買昂貴的禮物送給與其工作相關(guān)的上司或政府部門官員。奢侈品領(lǐng)域內(nèi)的貴金屬具有較高的保值價值，所以作為一種理財手段，多數(shù)消費者會選擇將手中多余的資金用于購買珠寶。這也就是在奢侈品價格居高不下的情況下依然門庭如市，消費者認(rèn)為如果不能早點買入價格將會更高。

中國消費品市場存在的問題

1、對奢侈品的非理性消費較多，我們可以看到一部分的白領(lǐng)身穿高級定制成衣、手拿名牌包包，卻擠著地鐵去上班，為了相互進(jìn)行攀比，他們忽視了自身的經(jīng)濟(jì)能力。當(dāng)一些名牌商店進(jìn)行打折降價，中等收入的消費群體更容易進(jìn)行沖動消費。有時甚至為了炫耀，購買引誘名牌符號的包裝袋。這些都是存在與奢侈品消費中不健康的觀念。

2、目前中國奢侈品群體年輕化，結(jié)構(gòu)不合理，多為40歲以下演藝明星商業(yè)和商家成功人士，而富二代、官二代和年輕學(xué)生也逐漸成為重要購買力。而在發(fā)達(dá)國家，奢侈品的主要購買群體是掌握社會主要財富的40~70的中老年人群。相較之下，我國成了奢侈品消費年齡層次最小的國家。

3、境外奢侈品消費占據(jù)總體消費的絕大部分。從2013年春節(jié)奢侈品消費統(tǒng)計就可以看出，我國國內(nèi)奢侈品消費額還不到境外消費的1/10。中外價差是造成這個差距的主要原因，中國的奢侈品進(jìn)口關(guān)稅過高，附加到最終消費價格上使其喪失了一部分競爭力?，F(xiàn)在很多人會現(xiàn)在香港、澳門或者境外旅游時瘋狂購買奢侈品，甚至專門飛到國外購買。目前很多奢侈品牌延緩了“中國盛宴”，有限制的向二三線城市開設(shè)門店，就是考慮到中國消費者國內(nèi)消費所占比重較低。

4、奢侈品市場歐美大牌云集，但缺乏本土品牌。由于國內(nèi)崇外心里盛行，對中國制造的認(rèn)可度并不高，加之專業(yè)的設(shè)計人才缺乏，沒有良好的發(fā)展環(huán)境，嚴(yán)重阻礙了中國本土奢侈品業(yè)的發(fā)展。在各個領(lǐng)域的名牌排行中，我們很難發(fā)現(xiàn)中國品牌的身影，但也并不是沒有，資料顯示，在《2012年奢侈品全球風(fēng)云榜》上，中國的博德成為世界家居建材行業(yè)奢侈品牌的代表，它一直牢牢堅守家居奢侈品的發(fā)展方向，樹立了高端奢化的品牌形象。但這對于一個奢侈品消費大國未免太過不足。

東南亞金融危機(jī)以來，世界經(jīng)濟(jì)動蕩加劇，對我國經(jīng)濟(jì)的影響逐步顯現(xiàn)。我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受影響的主要表現(xiàn)之一是市場需求不足，出現(xiàn)需求不足和通貨緊縮并存的跡象。分析我國目前內(nèi)需不足的原因，我們可以得出如下結(jié)論：

1、長期以來資源配置的不合理造成了供求結(jié)構(gòu)上的不平衡。

短缺經(jīng)濟(jì)條件下粗放的重復(fù)建設(shè)、盲目生產(chǎn)，導(dǎo)致不少產(chǎn)品質(zhì)量差、技術(shù)含量低，不符合消費者的潛在需求，加之供給與需求結(jié)構(gòu)上仍然存在著相當(dāng)程度的脫節(jié)，直接阻礙消費需求的增加、結(jié)構(gòu)層次的提高。改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)一直保持著較高的增長速度，國內(nèi)總供給水平大大提高；同時，由于國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)不合理，盲目擴(kuò)張，粗放經(jīng)營，低水平競爭，只求規(guī)模不計成本，政府和企業(yè)投資缺乏遠(yuǎn)見，重復(fù)建設(shè)和過度投資造成成了生產(chǎn)能力的過剩。據(jù)統(tǒng)計，我國目前絕大多數(shù)商品都處于過剩狀態(tài)。在社會商品供給總量過剩的同時，一些高技術(shù)含量、適銷對路、消費者真正需要的商品又供不應(yīng)求，供給能力的提高受到了長期形成的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的制約。

在社會產(chǎn)品供給總能力過剩的情況下，一些產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，應(yīng)該集中的行業(yè)集中程度不高，可以分散經(jīng)營、適合競爭的行業(yè)又由國家壟斷，造成部分行業(yè)產(chǎn)品價格偏低，不足以補(bǔ)償其生產(chǎn)成本，而另一部分行業(yè)產(chǎn)品價格偏高，消費者負(fù)擔(dān)能力不足。

2、居民收入下降，收入預(yù)期過低，消費預(yù)期增高。

由于近年來我國國民經(jīng)濟(jì)處于調(diào)整的時期，國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下降，企業(yè)職工收入下降，一部分國有企業(yè)職工下崗，國家機(jī)關(guān)人員分流，造成這些人員的收入大幅度下降，加之農(nóng)產(chǎn)品價格下跌，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展處于低谷，農(nóng)民收入也呈下降趨勢。城鎮(zhèn)居民人均實際收增長已從1993年的9.5%下降為1997年的3.4%，農(nóng)民人均純收入增幅1997年僅為4.6%，而1996年則為9％。伴隨著收入水平下降的是收入級差的擴(kuò)大。公款消費、公款私存、國有資產(chǎn)流失以及住房、醫(yī)療、教育制度改革的不完善造成了城鎮(zhèn)居民名義和實際收入差距拉大，城鎮(zhèn)居民中明顯出現(xiàn)了收入階層，高收入與低收入階層之間的差距日益擴(kuò)大。城鎮(zhèn)居民收入差距拉大的同時城鄉(xiāng)差別也在不斷擴(kuò)大，農(nóng)民近幾年收入增幅明顯放慢，而這種情況是在國家高度重視農(nóng)民利益，下大力氣減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，投入大量財力維護(hù)農(nóng)民利益的前提下出現(xiàn)的。

在加入WTO后過渡期，我國銀行業(yè)消費信貸創(chuàng)新迎來了新高潮。按照銀行監(jiān)管的六條良好標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)監(jiān)管工作思路，促進(jìn)消費信貸創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新、支持創(chuàng)新、規(guī)范創(chuàng)新、防范風(fēng)險，關(guān)注消費信貸創(chuàng)新理論的新進(jìn)展，探索消費信貸監(jiān)管的新舉措，加強(qiáng)消費信貸風(fēng)險管控，成為銀行業(yè)監(jiān)管的新課題。

一、準(zhǔn)確把握消費信貸創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵

奧地利學(xué)者約瑟夫•熊彼特最早提出創(chuàng)新概念時，就指出創(chuàng)新就是在原有的制度結(jié)構(gòu)里增加“新的組合”，引起“生產(chǎn)函數(shù)的變動”，即通過引入新技術(shù)、采用新方法、開辟新市場、構(gòu)建新組織，改變生產(chǎn)函數(shù)的技術(shù)構(gòu)成，引起效率提高和產(chǎn)出增長。筆者認(rèn)為，金融創(chuàng)新就是一種針對銀行活動的創(chuàng)造，一層意思是創(chuàng)造一種新的制度、市場、機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品，表現(xiàn)為一種金融制度增量；另一層意思就是對現(xiàn)行制度的一種否定與揚棄，表現(xiàn)為一種金融制度質(zhì)的規(guī)定性的提高。據(jù)此，我國消費信貸創(chuàng)新最主要的就是消費信貸增量創(chuàng)新，即制度、市場、機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品的創(chuàng)新。這些要素之間相互作用，沿著特定的路徑演進(jìn)，形成內(nèi)在的創(chuàng)新模式與機(jī)制。如何看待和監(jiān)管消費信貸的創(chuàng)新？對于微觀上的消費信貸創(chuàng)新的監(jiān)管，由于我國目前消費層次還比較低、技術(shù)含量也不很高，目前尚未成為銀行監(jiān)管當(dāng)局的監(jiān)管重點，但正在密切關(guān)注住房消費按揭貸款的風(fēng)險問題，特別是“房奴”問題，筆者認(rèn)為，“房奴”問題實質(zhì)上是掠奪性開發(fā)住房消費信貸者的購買力，這種購買力如果瀕臨枯竭，就會傳導(dǎo)和表現(xiàn)在銀行的賬簿上。消費信貸風(fēng)險具有長期性、隱蔽性。住房按揭貸款過度發(fā)放，造成房地產(chǎn)虛假繁榮，甚至是泡沫問題、“房奴”問題。經(jīng)歷一個經(jīng)濟(jì)周期的冷熱疊加，會加劇宏觀經(jīng)濟(jì)的動蕩，甚至是經(jīng)濟(jì)倒退，日本的房地產(chǎn)泡沫引發(fā)的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)低迷問題，在很大程度上是由于消費信貸過度引致。

二、正確把握消費信貸創(chuàng)新的現(xiàn)狀與趨勢

銀監(jiān)會唐雙寧副主席將我國金融創(chuàng)新狀況評價為“起了步，上了路，水準(zhǔn)低，不平衡”。筆者認(rèn)為，這不僅符合中國實際，也符合當(dāng)前消費信貸創(chuàng)新的特點與現(xiàn)狀。過去幾十年，銀行業(yè)務(wù)一直是傳統(tǒng)的老三樣：“存貸匯”，但貸款的業(yè)務(wù)領(lǐng)域則發(fā)生了深度變化，表現(xiàn)在消費信貸創(chuàng)新則是住房按揭、汽車按揭，貸款范圍更是擴(kuò)大到教育貸款、醫(yī)療貸款、婚喪嫁娶、休閑旅游貸款、信用卡消費透支等，以及與消費結(jié)算相適應(yīng)的電話銀行和網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)。2004年，針對房地產(chǎn)不良資產(chǎn)，嘗試“準(zhǔn)資產(chǎn)證券化”品種，募集資金支持各種“胡子工程”和“爛尾樓”建設(shè)資金需求，由于缺乏切實可信的信用擔(dān)保、“資產(chǎn)池”難以保證未來收益要求權(quán)等問題，未能全面推開，但是消費信貸創(chuàng)新由此邁出了“實質(zhì)性創(chuàng)新第一步”。由于我國消費信貸的蓬勃發(fā)展，業(yè)務(wù)規(guī)?？焖僭鲩L，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2006年4月末，某市消費貸款規(guī)模達(dá)到39.7億元，較年初增加3.03億元，增長8.27%，同比增加7.8億元，增長24.4%。其中：住房消費貸款余額28.9億元，較年初增加0.68億元，增長2.4%，同比增加4.7億元，增長19.6%；汽車消費貸款余額5.6億元，較年初增加0.03億元，增長0.5%，同比增加0.09億元，增長1.6%。置放POS機(jī)613臺，工行“金融e通道”、農(nóng)行“金e順”、中行個人網(wǎng)站、建行e路通、華夏互聯(lián)通等網(wǎng)上銀行全部開通運轉(zhuǎn)，各類銀行卡持有量達(dá)到116.4萬張，2006年1-4月份累計刷卡消費15億元。傳統(tǒng)的“節(jié)約就是節(jié)儉”、“消費就是浪費”的觀念正在發(fā)生悄然變化，當(dāng)然也出現(xiàn)了一些不切實際的超前消費問題。在消費信貸創(chuàng)新水平上，消費信貸制度趨于規(guī)范統(tǒng)一，行為更標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展更理性；消費信貸市場趨于完善和發(fā)達(dá)，容量和規(guī)模不斷擴(kuò)大；消費信貸品種趨于多元化，信貸方式更加豐富和靈活。金融創(chuàng)新的層次、技術(shù)含量、附加值還較低。消費信貸產(chǎn)品主要也是簡單地復(fù)制與模仿國外產(chǎn)品，特別是機(jī)械地營銷上級行推出的相關(guān)產(chǎn)品，服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，人無我亦無，人有我亦有，怠于創(chuàng)新，惰于開拓。消費信貸市場容量相對狹窄，市場環(huán)境有待完善，商業(yè)銀行消費信貸營銷的人力資源配置不合理，消費信貸創(chuàng)新意識差、運作經(jīng)驗少。各機(jī)構(gòu)、各地區(qū)之間差距較大。在產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、風(fēng)險控制等方面還存在很多問題。

三、辯證看待金融創(chuàng)新帶來的風(fēng)險問題

從需求的角度來看，一個開放經(jīng)濟(jì)的增長取決于消費需求、投資需求和出口需求三個因素的共同作用。消費、投資、出口共同決定了經(jīng)濟(jì)增長的速度和質(zhì)量，被稱為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。從一定意義上講，經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的最終目的是要提高居民的社會福利水平和生活質(zhì)量，消費需求才是最終需求，消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用也更為持久和相對穩(wěn)定。因此，從長遠(yuǎn)的角度看，擴(kuò)大消費比增加投資和刺激出口對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有更為重要的意義。

黨的十六大報告具體提出了要“逐步提高消費在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重”。這一新的決策，是針對以往消費比重低所做出的重大調(diào)整。擴(kuò)張消費，把經(jīng)濟(jì)增長的主要支點從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費需求領(lǐng)域，是以后拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。這既是過去長期實踐經(jīng)驗的總結(jié)，也是中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較高速度增長的迫切需要，具有十分重要的意義。

一、我國消費需求不足的主要表現(xiàn)

1、消費在經(jīng)濟(jì)增長中所占比重偏低，比例失衡。20世紀(jì)90年代以來，世界平均消費水平為78％～79％，美國、英國等發(fā)達(dá)國家的總消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重更高達(dá)80％以上。而在我國，1996—2002年各年的年均最終消費率僅為50％多，大大低于世界平均水平。盡管我國自1998年以來一直實行擴(kuò)大內(nèi)需的積極宏觀經(jīng)濟(jì)政策，也取得了積極的效果，但這種效果主要是靠投資拉動。相對而言，消費“啟而未動”，消費和投資的不協(xié)調(diào)非常突出。消費需求的不足，也使得投資的高增長缺乏持續(xù)的基礎(chǔ)，成為資金使用效率低下的重要原因之一。消費不足的另一個重要表現(xiàn)是消費品供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的失衡，部分產(chǎn)品的相對過剩和供給不足并存。

2、居民收入增速放緩、城鄉(xiāng)差距拉大。1992—1997年，我國城鎮(zhèn)居民年平均每人可支配收入年均增長20.0％，同期農(nóng)村居民人均純收入年均增長達(dá)25.4％。而自1997年起，城鄉(xiāng)收入增速下降，差距也逐年拉大。城鎮(zhèn)居民在1997—2002年5年間的年均每人可支配收入年均增長下降為7.8％，而同期農(nóng)村居民人均純收入年均增長僅為3.1％。2003年前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6347元，同比增長9.5％，扣除物價因素，實際增長9％，城鎮(zhèn)居民人均消費支出4844元，同比增長7.2％；農(nóng)民人均現(xiàn)金收入1802元，比上年同期僅增80元，消費支出1115元，僅增84元。占人口主體的農(nóng)村居民收入偏低且增長乏力是制約消費的重要因素。

3、體制性障礙導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差。收入對消費的影響具有跨期的特點，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)體制的完善，居民的消費行為日趨理性化，從攀比消費和集中消費向追求多樣化和跨期效用最大化轉(zhuǎn)變。在收入水平一定的條件下，影響居民消費意愿的最重要因素是未來支出預(yù)期，從而導(dǎo)致即期消費緊縮的局面。與此同時，原來由政府和國有企業(yè)向城鎮(zhèn)居民提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等保障，相繼轉(zhuǎn)變?yōu)榫用褡约撼袚?dān)全部或部分風(fēng)險與費用。因此，增加儲蓄就成為大多數(shù)居民的必然選擇。

1奢侈品相關(guān)概念

奢侈的概念可以追溯到古希臘時期，然而關(guān)于奢侈品的定義，至今在學(xué)術(shù)領(lǐng)域上尚未有公認(rèn)的定義,歸咎于奢侈品對于每個人的意義都不盡相同，牛津美語辭典對于奢侈品的廣義解釋為:“極致舒適且揮霍的生活調(diào)性;非必需品的,心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品?！泵绹?jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年就提出,奢侈品的范圍不能只從產(chǎn)品的品質(zhì)與功能角度定義,更重要的是奢侈品所附予的社會經(jīng)濟(jì)背景上的價值。從操作性定義而言,艾莫利大學(xué)法律歷史研究員CharlesJ.Reid將奢侈品的操作性定義設(shè)為:“這類商品有95%是專門提供給金字塔頂端人士使用的,也就是只有5%的金字塔頂端消費者負(fù)擔(dān)得起的商品或服務(wù)?！盢uenoandQuelch(1998)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度定義奢侈品是“功能性價值”占“價格”比值低的產(chǎn)品,也是“有形價值”占“無形價值”比值低的產(chǎn)品。

目前，國際公認(rèn)的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。作為非生活必需品，奢侈品是一個相對的概念，不同的地點和不同的時間，奢侈品的物質(zhì)形式會發(fā)生轉(zhuǎn)變，并可根據(jù)個人、社會、經(jīng)濟(jì)等環(huán)境的不同可以分為絕對奢侈品和相對奢侈品，如高檔鐘表在目前來說是相對奢侈品，但游艇、私人飛機(jī)在目前來說就是絕對奢侈品。

2中國奢侈品消費群體特征分析

2.1人口特征

2.1.1富裕群體

發(fā)展消費信貸是我國現(xiàn)階段發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)升級的必然要求，是促進(jìn)消費，擴(kuò)大內(nèi)需的一項重要改革措施。我國為了擴(kuò)大內(nèi)需，啟動消費市場，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就必須對消費信貸給予高度的關(guān)注，使消費信貸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點。

1我國消費信貸的現(xiàn)狀

1998年和1999年中國人民銀行先后頒布了《個人住房貸款管理辦法》和《關(guān)于開展個人消費信貸業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意見》，中國的消費信貸業(yè)務(wù)獲得了空前的發(fā)展。消費信貸余額從1997年的172億元，發(fā)展到2009年底的55333.65億元，2009年消費信貸余額占當(dāng)年GDP總量的16.5%。在信貸規(guī)模擴(kuò)大的同時，信貸結(jié)構(gòu)也日益變化和完善，消費信貸品種呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。我國消費信貸的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：

1.1消費信貸總量逐年增加

我國消費信貸業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，并呈加速度增長態(tài)勢，特別是2007年，我國商業(yè)銀行個人消費信貸較2006年增長近4倍。到2010年11月我國消費信貸余額為73774億元，是1997年的400多倍。

1.2消費信貸占各項貸款比例偏低

對于手機(jī)購買的問題中父母主動提出給孩子買手機(jī)的超過半數(shù)，男生中自己主動要求買手機(jī)的人數(shù)明顯多于女生。但對于手機(jī)消費的態(tài)度總體來說，學(xué)生傾向于有手機(jī)利大于弊，且對學(xué)習(xí)影響不大。在手機(jī)費用支出項目中，多數(shù)人的花費是在短信上，且女生比田生更熱衷于短信聊天且發(fā)送的對象大部分都是朋友和同學(xué)。這一現(xiàn)象說明高中生開始有獨立的向成人化發(fā)展的趨勢。高中生買手機(jī)的原因有兩種：其一是為了滿足溝通需要；其二是攀比，有從眾心理。

在手機(jī)消費這一問題中也利也有弊，其利在于：

1、方便聯(lián)系；

2、促進(jìn)消費；

3、聯(lián)絡(luò)感情；

4、可以擁有自己的私人空間；

摘要:低碳經(jīng)濟(jì)是人類的未來，低碳旅游是旅游的未來。低碳旅游是指在旅游系統(tǒng)運行過程中，以低能耗、低污染、低排放為原則的全新旅游發(fā)展方式。大連國內(nèi)游客對低碳旅游的認(rèn)知度不是很高，對低碳旅游的態(tài)度與行為偏差較大，而且比較偏好傳統(tǒng)的旅游方式。因此，旅游行政管理部門應(yīng)該加大宣傳力度，鼓勵引導(dǎo)、監(jiān)督指導(dǎo)；旅游企業(yè)應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)、節(jié)能減排；旅游者應(yīng)該樹立健康、綠色、環(huán)保、理性的消費方式。

關(guān)鍵詞：低碳旅游；消費方式；認(rèn)知程度；國內(nèi)游客

低碳旅游是在旅游活動中盡量降低二氧化碳排放量，通過運用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制、倡導(dǎo)低碳消費，以獲取更高的旅游體驗質(zhì)量和更大的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展方式。發(fā)展低碳旅游不僅對旅游規(guī)劃開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，而且對旅游者消費行為提出了明確要求，使其在食、住、行、游、購、娛等每一個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)節(jié)約能源、減少排放、降低污染。通過對國內(nèi)游客低碳旅游消費行為的調(diào)查研究，我們可以了解國內(nèi)游客對低碳旅游的認(rèn)知程度和消費現(xiàn)狀，分析國內(nèi)游客的低碳旅游消費的不足與缺陷，進(jìn)而提出如何提高國內(nèi)游客對低碳旅游的認(rèn)知及完善國內(nèi)游客低碳旅游消費行為的可行性建議，促進(jìn)旅游消費模式朝低碳化方向發(fā)展。同時，我們還可以為旅游企業(yè)和相關(guān)部門制定低碳旅游政策、開發(fā)低碳旅游產(chǎn)品提供啟示和借鑒。此外，以大連市為例來研究國內(nèi)游客低碳旅游消費行為，能夠起到拋磚引玉的作用，推動低碳旅游消費研究的深入開展。

一、大連國內(nèi)游客低碳旅游感知與消費行為分析

（一）游客對低碳旅游認(rèn)知程度

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有5%的來連國內(nèi)游客非常了解低碳旅游，74%的游客對低碳旅游略知一二，21%的游客沒聽說過“低碳旅游”這個名詞，這說明大連國內(nèi)游客對于低碳旅游的認(rèn)知度還不是很高，大部分游客對低碳旅游不太了解。

【摘要】使中國經(jīng)濟(jì)保持高速增長的“三駕馬車”主要是指,投資、出口和消費。如果“三駕馬車”之中任一個出現(xiàn)問題,都會造成嚴(yán)重影響。而中國經(jīng)濟(jì)這些年的發(fā)展主要依靠政府主導(dǎo)的投資和出口,消費一直是處于“跛足”狀態(tài),所以中國經(jīng)濟(jì)實際上一直處于“亞健康”狀態(tài)。在遭遇全球金融危機(jī),全球貿(mào)易出現(xiàn)大幅萎縮的情況下,中國政府寄希望啟動國內(nèi)消費來拉動經(jīng)濟(jì),但國內(nèi)消費真的能夠擔(dān)當(dāng)如此重任,筆者深表憂慮。更有甚者,如僅僅把促進(jìn)消費、拉動內(nèi)需作為權(quán)宜之計,長此以往還會對經(jīng)濟(jì)造成更加嚴(yán)重的傷害。

【關(guān)鍵詞】國內(nèi)消費拉動經(jīng)濟(jì)

一、政府“以投資拉動經(jīng)濟(jì)”的局限性

中國政府目前已出臺經(jīng)濟(jì)刺激措施中,擴(kuò)大投資仍是主要手段。國務(wù)院2008年11月初公布了總額達(dá)4萬億的十條經(jīng)濟(jì)刺激措施,但這些刺激措施仍然重視基礎(chǔ)設(shè)施投資,僅鐵路就占2萬億,但這些措施真的能夠從根本上拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?

與1997年金融風(fēng)暴相比,國內(nèi)外的消費需求都不足是這次經(jīng)濟(jì)滑坡的關(guān)鍵所在。如果4萬億元投資不是重點投入民生福祉、建立社會保障體系,以此激活國內(nèi)消費,而主要還是投資在基礎(chǔ)設(shè)施和工業(yè)項目上,在國內(nèi)外的消費都下滑的情況下,繼續(xù)擴(kuò)大工業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資是低效的做法。

二、根治消費“跛足”,激活消費拉動內(nèi)需

2009年,經(jīng)過不懈的努力,我國實現(xiàn)了保證經(jīng)濟(jì)增長的目標(biāo),但我們也清楚地認(rèn)識到單純依靠投資難以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定增長,消費的滯后,嚴(yán)重影響了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而我國居民當(dāng)前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯(lián)系。

一、現(xiàn)階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后,由于國家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,物質(zhì)上長時間處于相對短缺的狀態(tài),居民消費受到嚴(yán)重制約,中國社會傳統(tǒng)的重積累、倡節(jié)約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步,人們開始逐漸拋棄了自然經(jīng)濟(jì)模式下自給自足的消費觀念,代之以量入為出、注重消費效益,強(qiáng)調(diào)消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀(jì)90年代后期以來,住房、通信及電子產(chǎn)品、節(jié)假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點,信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發(fā)揮重要作用。因此,也就形成了當(dāng)前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現(xiàn)階段消費觀念的成因

1.中國傳統(tǒng)文化及倫理價值對國內(nèi)居民消費觀念具有深遠(yuǎn)的影響。我國傳統(tǒng)社會商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),小農(nóng)經(jīng)濟(jì)是社會的主要經(jīng)濟(jì)形式,經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會生產(chǎn)受自然條件的影響較大。不穩(wěn)定的生存狀態(tài)使我們的先人養(yǎng)成了勤儉持家的習(xí)慣,進(jìn)而形成了以節(jié)儉為核心的消費觀念。在現(xiàn)實生活中,這一習(xí)慣轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘５南M傾向,如重勤儉、輕生活;重儲蓄,輕消費,滿足于簡單的物質(zhì)供給,輕視甚或羞于精神消費等。此外,中國傳統(tǒng)的倫理價值也與西方國家存在著較大的差距。中國的父母認(rèn)為自己對子女將來的幸福具有無可推卸的責(zé)任,寧可自己省吃儉用,也要努力保證子女過上最好的生活,“前人種樹,后人乘涼”是大多中國父母的消費心態(tài)。因此,國內(nèi)居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消費上往往不惜血本。這種對倫理親情的崇尚,也使國人十分注重為子孫積累財富。

2.外部環(huán)境變化的沖擊是形成當(dāng)前居民消費觀念的主因。消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結(jié)果,又是社會現(xiàn)實的直接反映。改革開放以后,我國居民的收入得到顯著提高,消費水平也日益提升,消費結(jié)構(gòu)也得到了明顯改善。隨著改革的逐漸深入,職業(yè)的“鐵飯碗”被打破、公費醫(yī)療制度消失、住房商品化提速等現(xiàn)實問題又喚醒了人們的風(fēng)險意識,特別社會保障制度的滯后及房價的居高不下讓越來越多的人感到未來的不確定。雖然信貸消費的理念已被很多人接受,但大多數(shù)人的消費觀念趨于理性,更認(rèn)同量力而行、有計劃甚至略有盈余的消費方式。