一、《第一次心動(dòng)》為何被停播———惡俗娛樂(lè)的終結(jié)

媒介娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國(guó)社會(huì)結(jié)束了政治泛化、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的公眾的必然要求。如果說(shuō)上世紀(jì)90年代初興起的報(bào)紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來(lái)的都市報(bào)是公眾對(duì)于娛樂(lè)的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話(huà)，那么上世紀(jì)90年代初《綜藝大觀》的登臺(tái)和1997年《快樂(lè)大木營(yíng)》的閃亮登場(chǎng)以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對(duì)于娛樂(lè)的渴求通過(guò)更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，由于市場(chǎng)化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時(shí)整個(gè)社會(huì)舊有的價(jià)值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡(jiǎn)單、快樂(lè)的娛樂(lè)借以渲泄由不斷深化的社會(huì)變革所帶來(lái)的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂(lè)節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國(guó)早期的娛樂(lè)節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強(qiáng)調(diào)感官的沖擊為要?jiǎng)?wù)，以簡(jiǎn)單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時(shí)之快，拒絕深度。但是時(shí)至今天，以簡(jiǎn)單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過(guò)于泛濫的娛樂(lè)節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)烈的娛樂(lè)文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類(lèi)似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無(wú)聊”、“娛樂(lè)，娛樂(lè)，愚人之樂(lè)”的公眾的罵聲時(shí)時(shí)響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對(duì)于當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的集體憤怒?！兜谝淮涡膭?dòng)》的停播，可以說(shuō)是公眾借助行政的力量對(duì)于娛樂(lè)惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡(jiǎn)單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂(lè)節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當(dāng)中國(guó)百姓的生活越來(lái)越富足，對(duì)于娛樂(lè)的需求自然而地越來(lái)越強(qiáng)烈時(shí)，作為為公眾提供精神營(yíng)養(yǎng)的媒體娛樂(lè)節(jié)目到底向何處走？這是一個(gè)不能不及時(shí)地給予回答的問(wèn)題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國(guó)平均收視率達(dá)到了11．42％，北京地區(qū)收視率達(dá)到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個(gè)一工程”特等獎(jiǎng)，就連其第三輪播出權(quán)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也創(chuàng)出18萬(wàn)元一集的“天價(jià)”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在?？梢赃@樣說(shuō)，當(dāng)舊的英雄被社會(huì)的變遷所顛覆，人們對(duì)于新的英雄仍在尋找之中時(shí)，真實(shí)的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過(guò)去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個(gè)既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢(shì)，又有大智大勇，時(shí)而還流露出一些充滿(mǎn)智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識(shí)的狹隘，有血有肉、有膽有識(shí)、有情有義、有愛(ài)有恨，有豐功偉績(jī)，也有個(gè)性瑕疵的一個(gè)真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動(dòng)觀眾的地方所在。之所以如此，是因?yàn)槔钤讫埳砩纤憩F(xiàn)出來(lái)了英雄主義、豪邁粗獷、真實(shí)的人性之美完全不同于過(guò)去的“高大全”的神話(huà)式英雄傾向?？梢哉f(shuō)，李云龍身上所表現(xiàn)出來(lái)的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會(huì)所缺少的，也是公眾所期盼的。

一、《第一次心動(dòng)》為何被停播———惡俗娛樂(lè)的終結(jié)

媒介娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國(guó)社會(huì)結(jié)束了政治泛化、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的公眾的必然要求。如果說(shuō)上世紀(jì)90年代初興起的報(bào)紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來(lái)的都市報(bào)是公眾對(duì)于娛樂(lè)的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話(huà)，那么上世紀(jì)90年代初《綜藝大觀》的登臺(tái)和1997年《快樂(lè)大木營(yíng)》的閃亮登場(chǎng)以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對(duì)于娛樂(lè)的渴求通過(guò)更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，由于市場(chǎng)化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時(shí)整個(gè)社會(huì)舊有的價(jià)值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡(jiǎn)單、快樂(lè)的娛樂(lè)借以渲泄由不斷深化的社會(huì)變革所帶來(lái)的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂(lè)節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國(guó)早期的娛樂(lè)節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強(qiáng)調(diào)感官的沖擊為要?jiǎng)?wù)，以簡(jiǎn)單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時(shí)之快，拒絕深度。但是時(shí)至今天，以簡(jiǎn)單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過(guò)于泛濫的娛樂(lè)節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)烈的娛樂(lè)文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類(lèi)似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無(wú)聊”、“娛樂(lè)，娛樂(lè)，愚人之樂(lè)”的公眾的罵聲時(shí)時(shí)響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對(duì)于當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的集體憤怒。《第一次心動(dòng)》的停播，可以說(shuō)是公眾借助行政的力量對(duì)于娛樂(lè)惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡(jiǎn)單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂(lè)節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當(dāng)中國(guó)百姓的生活越來(lái)越富足，對(duì)于娛樂(lè)的需求自然而地越來(lái)越強(qiáng)烈時(shí)，作為為公眾提供精神營(yíng)養(yǎng)的媒體娛樂(lè)節(jié)目到底向何處走？這是一個(gè)不能不及時(shí)地給予回答的問(wèn)題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國(guó)平均收視率達(dá)到了11．42％，北京地區(qū)收視率達(dá)到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個(gè)一工程”特等獎(jiǎng)，就連其第三輪播出權(quán)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也創(chuàng)出18萬(wàn)元一集的“天價(jià)”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在。可以這樣說(shuō)，當(dāng)舊的英雄被社會(huì)的變遷所顛覆，人們對(duì)于新的英雄仍在尋找之中時(shí)，真實(shí)的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過(guò)去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個(gè)既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢(shì)，又有大智大勇，時(shí)而還流露出一些充滿(mǎn)智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識(shí)的狹隘，有血有肉、有膽有識(shí)、有情有義、有愛(ài)有恨，有豐功偉績(jī)，也有個(gè)性瑕疵的一個(gè)真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動(dòng)觀眾的地方所在。之所以如此，是因?yàn)槔钤讫埳砩纤憩F(xiàn)出來(lái)了英雄主義、豪邁粗獷、真實(shí)的人性之美完全不同于過(guò)去的“高大全”的神話(huà)式英雄傾向。可以說(shuō)，李云龍身上所表現(xiàn)出來(lái)的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會(huì)所缺少的，也是公眾所期盼的。

摘要：以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂(lè)兩種重要的功能，它們既是信息傳播的平臺(tái)，又是娛樂(lè)游戲的平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)手機(jī)媒體

新媒體，是指最近十多年因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體采用不同傳播方式的媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體兩大類(lèi)，以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂(lè)兩種重要的功能，網(wǎng)絡(luò)催生出了日益流行的新的娛樂(lè)形式和娛樂(lè)浪潮，改變著人們的娛樂(lè)習(xí)慣，塑造出新的娛樂(lè)文化形態(tài)，娛樂(lè)文化開(kāi)始進(jìn)入“數(shù)字化生存”和“自由化傳播”的新時(shí)代。與此相對(duì)應(yīng)，娛樂(lè)文化促進(jìn)了新媒體走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，它是新媒體成為顛覆傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治地位的最有力的文化武器，甚至可以說(shuō)是新媒體生存和發(fā)展的核心。顯然，就這一新型的媒體文化傳播形態(tài)而言，娛樂(lè)游戲甚至比信息傳播更顯得突出和重要。

一、網(wǎng)絡(luò)電視，互動(dòng)的電視狂歡

在傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)中，狂歡是單向性的，觀眾只能接受“狂歡提供者”提供的“狂歡形式”和“狂歡內(nèi)容”，沒(méi)有選擇更沒(méi)有互動(dòng)。但隨著網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)方式將逐步被改變，觀眾成了真正意義上的“娛樂(lè)主人”，電視娛樂(lè)變得“隨心所欲”。

網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用數(shù)字化寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播信息和節(jié)目，以家用電視機(jī)或電腦為接收器，給人們提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體形式，它集合了傳統(tǒng)電視傳輸節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，又克服了傳統(tǒng)電視單向傳輸?shù)娜秉c(diǎn)，給電視傳播方式帶來(lái)了革新?！癐PTV不僅變革原來(lái)電視用戶(hù)的收看模式，還極大地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的發(fā)展，IPTV是互聯(lián)網(wǎng)與電視這兩種新舊媒體的最佳融合?！痹谥袊?guó)，IPTV雖然剛剛起步，但勢(shì)頭看好，“根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)今年預(yù)計(jì)可達(dá)1．2億，其中寬帶用戶(hù)3400萬(wàn)，手機(jī)用戶(hù)今年可達(dá)4．02億，到2008年，中國(guó)IPTV用戶(hù)將達(dá)到855萬(wàn)，其市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)200億元至400億元?！薄爸袊?guó)電視觀眾的互動(dòng)性、個(gè)性化消費(fèi)需求在逐年增強(qiáng)，據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，年輕人在互動(dòng)媒體上的消費(fèi)時(shí)間是成年人的5倍。”IPTV的互動(dòng)特性正好契合了年輕觀眾的個(gè)性需求。IPTV可以提供時(shí)移功能、視頻點(diǎn)播、信息瀏覽查詢(xún)等互動(dòng)服務(wù)，使電視觀眾隨時(shí)收看自己喜歡的內(nèi)容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現(xiàn)在很多人把IPTV稱(chēng)為T(mén)V2．0，它代表著下一代電視的發(fā)展方向。”

傳播學(xué)家W·施拉姆認(rèn)為，大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經(jīng)濟(jì)功能之外，大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能還包括傳遞社會(huì)規(guī)范及作用、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿以及行使社會(huì)控制等。所以說(shuō)，大眾傳播媒介的娛樂(lè)功能只是這諸多功能中的一個(gè)小小分支。

可如今，泛娛樂(lè)化正成為不少媒體經(jīng)營(yíng)者運(yùn)作媒體的“必殺技”——他們將媒體功能的綜合化轉(zhuǎn)向片面的單一娛樂(lè)化，認(rèn)為嚴(yán)肅、權(quán)威的新聞，不再需要，一些人甚至認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，娛樂(lè)可以帶動(dòng)一切，媒體就是娛樂(lè)。

于是，無(wú)論在報(bào)紙、廣播電視還是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，娛樂(lè)新聞的比例加大，富有人情味、純知識(shí)性、純?nèi)の缎缘?、與人們的切身利益并無(wú)直接關(guān)系的軟新聞在新聞報(bào)道中大行其道，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生及與人們生活息息相關(guān)的硬新聞大大減少；嚴(yán)肅的新聞被娛樂(lè)的手法加以軟化而包裝成"娛樂(lè)信息"，強(qiáng)化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激，新聞越來(lái)越故事化、文學(xué)化。

表面上看，這種泛娛樂(lè)化行為取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但后果是：大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任感被忽視，嚴(yán)肅的新聞原則遭到了商業(yè)邏輯的損害，公眾利益也受到市場(chǎng)取向的威脅。

去年在全國(guó)媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“楊麗娟追星事件”就是一個(gè)典型的案例。

蘭州《西部商報(bào)》在2006年4月披露，楊麗娟苦苦追求劉德華12年，楊父為其不惜變賣(mài)房產(chǎn)甚至賣(mài)腎。從楊麗娟接受采訪(fǎng)所說(shuō)的話(huà)中，可以明顯地感到她語(yǔ)無(wú)倫次，邏輯混亂。從常識(shí)判斷，一個(gè)二十多歲的女孩不工作、不學(xué)習(xí)，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理狀態(tài)？如果這時(shí)我們的媒體能夠用引導(dǎo)的態(tài)度報(bào)道這件事情，并幫楊麗娟進(jìn)行心理救助，她就有可能走出追星的荒誕光圈?？墒?，媒體在做什么？在某些媒體的描寫(xiě)下，楊麗娟是可笑的、病態(tài)的，她的家人是不可思議的。沒(méi)有人幫助他們，媒體甚至在誘導(dǎo)受眾去欣賞一場(chǎng)鬧劇。

摘要:電視新媒體是基于數(shù)字電視開(kāi)展而構(gòu)建的一種新媒體，其在發(fā)展與變革中實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，在起初的“泛娛”發(fā)展階段中，電視新媒體滿(mǎn)足了受眾的觀看樂(lè)趣與好奇心，但隨著電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，更加重視正確價(jià)值觀的傳播，作為受到大眾信賴(lài)并認(rèn)可的媒體形式，電視新媒體需要實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型，以提高全民修養(yǎng)與素質(zhì)為目的進(jìn)行電視新媒體的創(chuàng)新，在能夠滿(mǎn)足受眾需求與節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，為促進(jìn)電視新媒體的健康發(fā)展提供動(dòng)力。

關(guān)鍵詞:電視新媒體；“泛娛”；“智娛”

電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展以能夠適應(yīng)時(shí)展變化為基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)代背景下，電視新媒體的誕生是必然趨勢(shì)。電視新媒體覆蓋了數(shù)字電視、移動(dòng)電視與戶(hù)外新媒體等多種形式。而在市場(chǎng)對(duì)于電視節(jié)目需求量增加，市場(chǎng)電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾審美與素質(zhì)受到影響的當(dāng)下，電視新媒體應(yīng)發(fā)揮主流媒體的責(zé)任，引導(dǎo)受眾群體形成正確的價(jià)值觀，不斷尋求新的發(fā)展出路與發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新電視節(jié)目，由“泛娛”向“智娛”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視新媒體的新發(fā)展。

1電視新媒體“泛娛”帶來(lái)的不良影響

電視新媒體與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)接軌，適應(yīng)了市場(chǎng)需求，但也需要重視作為主流媒體必然引導(dǎo)市場(chǎng)做出一定的變化。電視新媒體創(chuàng)新發(fā)展階段一味適應(yīng)市場(chǎng)需求，形成的“泛娛”給市場(chǎng)帶去的不良的影響，從而形成了一種惡性循環(huán)，這主要可以體現(xiàn)在以下3點(diǎn)。1）對(duì)電視文化形成的不良影響。電視新媒體作為主流媒體形式，其引導(dǎo)并帶動(dòng)著許多小型媒體的發(fā)展，而一味適應(yīng)市場(chǎng)的需求，滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，難免受到功利主義的影響，給電視文化形成了一種不利的發(fā)展趨勢(shì)，在迎合受眾需求的同時(shí)也形成了低級(jí)趣味。電視文化的“泛娛”發(fā)展與其自身主流文化形態(tài)、精英文化背道而馳，很大程度上失去了多元化的文化格局。在當(dāng)前主流文化受到不斷沖擊的情況下，電視新媒體更應(yīng)該做出改變，為大眾形成積極的文化形態(tài)，滿(mǎn)足大眾的精神文化需求，克服“泛娛”形式，實(shí)現(xiàn)“智娛”轉(zhuǎn)型。2）對(duì)受眾形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”盡管在極短的時(shí)間內(nèi)給受眾形成了娛樂(lè)形態(tài)，滿(mǎn)足了受眾的即時(shí)需求，但過(guò)度娛樂(lè)化是有很強(qiáng)的沖擊力的，其在受眾回顧、思考的同時(shí)會(huì)對(duì)受眾的思想價(jià)值觀念造成一定沖擊。因此過(guò)度的娛樂(lè)化對(duì)于受眾而言實(shí)際上是不利的，會(huì)侵蝕受眾的心靈，麻痹精神意志，電視新媒體作為主流文化形態(tài)，在娛樂(lè)元素基礎(chǔ)上，應(yīng)緩解受眾的不滿(mǎn)情緒，使其能夠在社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義中深入思考，形成正確的人生觀、價(jià)值觀與社會(huì)觀。3）對(duì)媒體形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”不僅影響了受眾與社會(huì)文化形態(tài)，對(duì)于其他媒體形態(tài)也形成了不良的影響，電視新媒體的“泛娛”在轉(zhuǎn)型上或許并沒(méi)有受到太多的阻礙，但相對(duì)于受其影響的其他媒體形態(tài)而言，一旦被大眾所接受，形成了文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，那么很難有效進(jìn)行改革與創(chuàng)新，而不同的媒體形態(tài)形成的影響不同，由電視新媒體“泛娛”造成的不良影響也就形成了盲目擴(kuò)大化，不利于其他媒體的健康發(fā)展。

2電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型

摘要:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新聞的娛樂(lè)化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊等構(gòu)成的娛樂(lè)效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過(guò)紛繁熱鬧的娛樂(lè)化表象，從另一方面看，新聞的娛樂(lè)化又使得新聞與娛樂(lè)之間的界限變得日益模糊，主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞的娛樂(lè)化的趨勢(shì)，本文界定了新聞的娛樂(lè)化的內(nèi)涵，歸納了新聞的娛樂(lè)化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話(huà)題，探討了新聞的娛樂(lè)化的利弊，在此基礎(chǔ)上提出新聞的娛樂(lè)化的規(guī)范對(duì)策。

關(guān)鍵詞:新聞的娛樂(lè)化；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的出現(xiàn)，促使我國(guó)的傳媒在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國(guó)的新聞的娛樂(lè)化潮流。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞的娛樂(lè)化的趨勢(shì)，本文在界定了新聞的娛樂(lè)化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，歸納了新聞的娛樂(lè)化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話(huà)題，探討了新聞的娛樂(lè)化的利弊，并試圖對(duì)其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂(lè)化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

【論文關(guān)鍵詞】：娛樂(lè)化；市場(chǎng)化；第四媒體；行業(yè)規(guī)范；媒介控制

【論文摘要】:新聞娛樂(lè)化是中國(guó)新聞界近幾年很普遍的一種現(xiàn)象，是新聞業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可避免的一環(huán)，也是新聞專(zhuān)業(yè)主義在發(fā)展過(guò)程中遇到的困惑。文章對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了淺要的分析。首先，文章對(duì)新聞娛樂(lè)化做了的界定，在此基礎(chǔ)上從經(jīng)濟(jì)、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個(gè)方面對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行了闡釋?zhuān)瑫r(shí)從新聞娛樂(lè)化對(duì)媒體、受眾和社會(huì)這三個(gè)方面可能造成的影響加以分析，并且運(yùn)用了一些案例和資料對(duì)論點(diǎn)加以論證。

2007年10月13日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動(dòng)物專(zhuān)家和影像專(zhuān)家共同鑒定，照片是真實(shí)的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)！

10月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)了由“黨指揮槍”的網(wǎng)友發(fā)的帖子《陜西華南虎又是假新聞？》，文章里提到“陜西出現(xiàn)華南虎”的新聞被眾多媒體轉(zhuǎn)載之后，也引來(lái)了不少質(zhì)疑的聲音。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)周正龍拍到的野生華南虎進(jìn)行質(zhì)疑之后，更多的專(zhuān)業(yè)學(xué)者參與到討論中來(lái)。

10月16日，最早認(rèn)可這些照片為真的陜西省林業(yè)廳對(duì)于照片“造假說(shuō)”予以反駁。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂(lè)性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊等構(gòu)成的娛樂(lè)效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂(lè)化”也將帶來(lái)傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂(lè)化對(duì)新聞傳播功能的弱化

從社會(huì)分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過(guò)對(duì)社會(huì)信息的即時(shí)、迅捷而又真實(shí)的傳播，進(jìn)而起到觀察社會(huì)、望社會(huì)的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來(lái)說(shuō)是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿(mǎn)足受眾審美娛樂(lè)的功能，但是就電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對(duì)真實(shí)新鮮的社會(huì)信息的傳播。而過(guò)度的娛樂(lè)在很大程度上會(huì)削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂(lè)化往往會(huì)弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂(lè)化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂(lè)性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂(lè)化”也將帶來(lái)電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂(lè)化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對(duì)觀眾在視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的強(qiáng)大沖擊力，采用說(shuō)書(shū)、閑聊配以歌曲、詩(shī)歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過(guò)進(jìn)行“娛樂(lè)化”的包裝。眾所周知的是，新聞報(bào)道必須以傳播即時(shí)真實(shí)的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識(shí)客觀世界的變動(dòng)，而絕不是為了觀賞華而不實(shí)的視覺(jué)效果和表演。新聞報(bào)道的價(jià)值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價(jià)值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂(lè)功能都只能是輔助性功能。因此，過(guò)度的娛樂(lè)化包裝往往會(huì)分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報(bào)道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺(jué)不自覺(jué)地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂(lè)化往往會(huì)偏移電視新聞的價(jià)值取向?yàn)榱宋嗟挠^眾，追求娛樂(lè)化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報(bào)道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂(lè)化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道在改變了傳統(tǒng)的呆板報(bào)道模式的同時(shí)，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過(guò)于每年的兩會(huì)報(bào)道。雖然各大媒體都把每年的兩會(huì)當(dāng)作自己的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開(kāi)始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報(bào)道”的旗號(hào)，一些娛樂(lè)化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類(lèi)新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會(huì)”召開(kāi)之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見(jiàn)，這類(lèi)以?shī)蕵?lè)為主的新聞節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)并不在“兩會(huì)”，更不在有關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實(shí)，對(duì)關(guān)注國(guó)計(jì)民生的廣大受眾來(lái)說(shuō)，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問(wèn)題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會(huì)穿多少錢(qián)的衣服，帶多少錢(qián)的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂(lè)，但是更要以滿(mǎn)足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實(shí)現(xiàn)。

3.娛樂(lè)化往往會(huì)遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂(lè)化的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，構(gòu)成新聞事件的價(jià)值要素是多元的，時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個(gè)事件新聞價(jià)值的高低，但是就新聞報(bào)道的對(duì)象來(lái)看，社會(huì)上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強(qiáng)的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞?dòng)浾邽榱藦囊话阈陨鐣?huì)事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺(jué)不自覺(jué)地忽略了一些更有新聞價(jià)值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價(jià)值內(nèi)涵。如美國(guó)總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報(bào)道的重點(diǎn)停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對(duì)更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實(shí)際上就有意無(wú)意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無(wú)益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對(duì)事件性質(zhì)的判斷。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂(lè)性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊等構(gòu)成的娛樂(lè)效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂(lè)化”也將帶來(lái)傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂(lè)化對(duì)新聞傳播功能的弱化

從社會(huì)分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過(guò)對(duì)社會(huì)信息的即時(shí)、迅捷而又真實(shí)的傳播，進(jìn)而起到觀察社會(huì)、望社會(huì)的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來(lái)說(shuō)是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿(mǎn)足受眾審美娛樂(lè)的功能，但是就電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對(duì)真實(shí)新鮮的社會(huì)信息的傳播。而過(guò)度的娛樂(lè)在很大程度上會(huì)削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂(lè)化往往會(huì)弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂(lè)化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂(lè)性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂(lè)化”也將帶來(lái)電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂(lè)化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對(duì)觀眾在視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的強(qiáng)大沖擊力，采用說(shuō)書(shū)、閑聊配以歌曲、詩(shī)歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過(guò)進(jìn)行“娛樂(lè)化”的包裝。眾所周知的是，新聞報(bào)道必須以傳播即時(shí)真實(shí)的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識(shí)客觀世界的變動(dòng)，而絕不是為了觀賞華而不實(shí)的視覺(jué)效果和表演。新聞報(bào)道的價(jià)值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價(jià)值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂(lè)功能都只能是輔助性功能。因此，過(guò)度的娛樂(lè)化包裝往往會(huì)分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報(bào)道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺(jué)不自覺(jué)地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂(lè)化往往會(huì)偏移電視新聞的價(jià)值取向?yàn)榱宋嗟挠^眾，追求娛樂(lè)化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報(bào)道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂(lè)化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道在改變了傳統(tǒng)的呆板報(bào)道模式的同時(shí)，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過(guò)于每年的兩會(huì)報(bào)道。雖然各大媒體都把每年的兩會(huì)當(dāng)作自己的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開(kāi)始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報(bào)道”的旗號(hào)，一些娛樂(lè)化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類(lèi)新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會(huì)”召開(kāi)之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見(jiàn)，這類(lèi)以?shī)蕵?lè)為主的新聞節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)并不在“兩會(huì)”，更不在有關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實(shí)，對(duì)關(guān)注國(guó)計(jì)民生的廣大受眾來(lái)說(shuō)，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問(wèn)題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會(huì)穿多少錢(qián)的衣服，帶多少錢(qián)的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂(lè)，但是更要以滿(mǎn)足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實(shí)現(xiàn)。

3.娛樂(lè)化往往會(huì)遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂(lè)化的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，構(gòu)成新聞事件的價(jià)值要素是多元的，時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個(gè)事件新聞價(jià)值的高低，但是就新聞報(bào)道的對(duì)象來(lái)看，社會(huì)上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強(qiáng)的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞?dòng)浾邽榱藦囊话阈陨鐣?huì)事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺(jué)不自覺(jué)地忽略了一些更有新聞價(jià)值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價(jià)值內(nèi)涵。如美國(guó)總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報(bào)道的重點(diǎn)停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對(duì)更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實(shí)際上就有意無(wú)意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無(wú)益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對(duì)事件性質(zhì)的判斷。

一、新聞娛樂(lè)化的定義

“所謂的新聞娛樂(lè)化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值?！雹?/p>

新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)可以分為兩個(gè)方面。一方面表現(xiàn)在將嚴(yán)肅新聞娛樂(lè)化，也就是硬新聞的軟化。另一個(gè)方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡(jiǎn)單說(shuō)一下其中的一些重要因素。

1.市場(chǎng)因素是新聞娛樂(lè)化的根本原因