導(dǎo)語：當(dāng)代廣告載體研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，時代進(jìn)步，廣告載體的發(fā)展日新月異。本文對當(dāng)代廣告載體進(jìn)行研究?！叭W(wǎng)融合”成為新型廣告載體發(fā)展的必然趨勢，手機(jī)短信也作為新型廣告載體出現(xiàn)，快速消費(fèi)品以及商品也將發(fā)展成新型廣告載體。這些新型的當(dāng)代廣告載體將會蓬勃發(fā)展，走出一條具有自身特色的道路。同時預(yù)示著一個新的廣告時代即將到來。

關(guān)鍵詞:新型廣告載體;三網(wǎng)融合;發(fā)展

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過技術(shù)改造，能夠提供包含語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。“三網(wǎng)融合”并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。在“三網(wǎng)融合”的背景下，不僅能在手機(jī)上看電視，還可以通過電視遙控器打電話，隨需要選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，而且只要拉一條線、接入一張網(wǎng)，甚至還可以完全利用無線接入的方法就能通信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需要。

(一)電信網(wǎng)———手機(jī)

湯勁在《手機(jī)短信———新型廣告載體》一文中提到，自從無線移動電話問世以來，全球手機(jī)用戶突飛猛進(jìn)。根據(jù)信息部公布的數(shù)據(jù)顯示，到2006年7月底，中國手機(jī)用戶數(shù)量已超過431000000戶，同比增長44．9%。手機(jī)短信方便，價格便宜，容易收發(fā)，已成為中國的移動電話用戶喜愛的信息交流模式?，F(xiàn)在手機(jī)短信作為一種新的消息載體和平臺，人們越來越依賴它。就像海德格爾所說“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式。”手機(jī)短信正在悄悄地改變著人們的生活，他不僅促進(jìn)了人類交流的進(jìn)一步發(fā)展，而且成為新媒體文化景觀建設(shè)的重要力量。據(jù)新華網(wǎng)報道在最近幾年，中國的手機(jī)用戶，位居世界第一。所以和低收視率的傳統(tǒng)媒體的比較，具備更全面的優(yōu)點(diǎn):1、它覆蓋的面積廣，受眾多，迅速便捷，可及時傳送。在傳播信息的實效性上，手機(jī)短信比其他媒體甚至網(wǎng)絡(luò)更具有優(yōu)勢。2、流程短，受制約因素少，發(fā)送便捷，一個廣告能在很短的時間內(nèi)傳播出去，并且不受到發(fā)送時間和手機(jī)開關(guān)機(jī)影響。3、費(fèi)用低，國內(nèi)自動漫游是手機(jī)短信的特殊功能，不管把信息發(fā)往國內(nèi)哪個地方，費(fèi)每條都是0．1元。在成本上相比傳統(tǒng)媒體占據(jù)很大優(yōu)勢。有了這些特點(diǎn)無疑造就了手機(jī)短信的通用性和實用性，越來越多的人將會被接受。

(二)有線電視網(wǎng)

因為電信的業(yè)務(wù)能力不斷被增強(qiáng)，電視用戶資源被沖擊，電視廣告市場將會是一個巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳輸通道的地位下降，傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)市場必將受到影響。各媒體之間的競爭不僅是本質(zhì)上的競爭，還有巨大的商業(yè)利益上的競爭，原本在傳統(tǒng)媒體的模式中處于上風(fēng)地位的電視媒體，必須考慮怎樣在新型媒體激烈的競賽中立足，贏得新的增長點(diǎn)。在第四次重組之后，電信運(yùn)營商成功完成了有線與無線業(yè)務(wù)相聯(lián)合，業(yè)務(wù)滲透實力不斷加強(qiáng)。在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，利用業(yè)務(wù)優(yōu)點(diǎn)和渠道優(yōu)點(diǎn)的電信運(yùn)營商漸漸向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)換，向媒體行業(yè)介入。這肯定會打破已有的媒體競爭局面，并且給電視媒體帶來深遠(yuǎn)的影響。主要內(nèi)容如下:第一:用戶資源和影響;第二:電視廣告市場受到很大挑戰(zhàn);第三:電視傳統(tǒng)傳輸渠道(無線和有線)的價值和地位降低;第四:傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)受到影響。電視廣告現(xiàn)有的局面、產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)營模式都將受到明顯的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廣告市場必將由壟斷轉(zhuǎn)向競爭和開放。在“三網(wǎng)融合”的情況下，電視媒體要想成功，就必須把握機(jī)遇，接受挑戰(zhàn)，取長補(bǔ)短，制定對策，提高本身的核心競爭力。

(三)互聯(lián)網(wǎng)

1．計算機(jī)技術(shù)大發(fā)展為三網(wǎng)合一奠定了基礎(chǔ)

如今，進(jìn)入信號產(chǎn)業(yè)全面競爭的社會，計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步。促使有線通信和無線通信聯(lián)合;讓傳統(tǒng)電信和互聯(lián)網(wǎng)通信的聯(lián)合，電信產(chǎn)業(yè)與媒體、金融產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合;電腦技術(shù)的進(jìn)步使電話、數(shù)據(jù)和圖像等都可以利用相同的數(shù)碼傳送、交換和分配，用三大業(yè)務(wù)來分劃三大行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)過時，密集波分復(fù)用等光通信計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，為傳送寬帶圖像和數(shù)據(jù)提供了必需的寬帶和傳輸質(zhì)量以及較低的成本，軟件工程技術(shù)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)的信號一直升級，支持各種業(yè)務(wù);所以，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)為“三網(wǎng)融合”打下了堅固的基礎(chǔ)。

2．三網(wǎng)合一引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的變革及其發(fā)展前景

以三網(wǎng)融合為思想的產(chǎn)品和技術(shù)層出不窮，如IPTV、VOIP(全稱VoiceoverIP;又名寬頻道電話或網(wǎng)絡(luò)電話，是一種利用國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或局域網(wǎng)的IP技術(shù)，來實現(xiàn)新型的電話通訊)等等。其中IPTV一經(jīng)問世便對計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。主要體現(xiàn)在在技術(shù)上，引領(lǐng)了技術(shù)革新;在運(yùn)營模式上，引領(lǐng)了其商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。IPTV是運(yùn)用多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶有線電視網(wǎng)通訊等各種技術(shù)的集合，向用戶家庭提供包括數(shù)字電視以及各種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV還將互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電視、e－mail、娛樂、教育、商務(wù)功能聯(lián)合在一起，在將來的競爭中具優(yōu)勢地位。IPTV作為跨電信與電視行業(yè)的新應(yīng)用，有相當(dāng)大的市場。其一，因為IPTV是一種可以將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換為新的互動的個性的需求體驗的計算機(jī)技術(shù)。其二，中國電信行業(yè)的發(fā)展，已進(jìn)入寬帶時代，寬帶已漸漸融入社會以及生活的每個層面，然而IPTV就是在已經(jīng)有的寬帶互聯(lián)網(wǎng)上，將視頻媒體聯(lián)合到電信業(yè)務(wù)中最好的計算機(jī)軟件技術(shù)?？偠灾?，一個全新的計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將降臨。

(四)融合

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步以及我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，也在國家領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心扶持和國家政策的大力支持下，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”變成理所當(dāng)然的事情。在這樣的趨勢下，不僅是電信網(wǎng)與電視系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而且互聯(lián)網(wǎng)的多種價值鏈的融合也必定會實現(xiàn)。在此情況下，三網(wǎng)融合無疑就是新型廣告載體發(fā)展的必要條件。有了“三網(wǎng)融合”廣告行業(yè)一定會大放光彩，所以一定要看準(zhǔn)時機(jī)，把握機(jī)會，利用創(chuàng)新的思維方式，通過高性能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)打造出屬于廣告業(yè)的一片天空!在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)時代，處于社會轉(zhuǎn)型時期，“三網(wǎng)融合”將是新型廣告載體發(fā)展的新型趨勢，需要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，取長補(bǔ)短，努力制定對應(yīng)政策，提高自身的核心競爭力。它的成功能實現(xiàn)人力物力等資源的合理利用，創(chuàng)造不菲的價值。

總之，“三網(wǎng)融合”以計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。未來“三網(wǎng)融合”的互聯(lián)網(wǎng)，一定將是一個遍布全球、強(qiáng)大的信號、業(yè)務(wù)齊全的信號服務(wù)計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。所以，要充分把握機(jī)遇，克服困難，努力推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，開創(chuàng)新一代計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。

我們的生活離不開廣告，廣告也是建立在人們生活的基礎(chǔ)上，兩者相互依存，息息相關(guān)。生活在不斷變化，廣告界也當(dāng)隨之革新，只有順應(yīng)時代潮流，才不會被淘汰，相信在未來的日子里，新型的當(dāng)代廣告載體將會蓬勃發(fā)展，會走出有自己特色的道路。新型廣告載體在21世紀(jì)肯定會產(chǎn)生一個新廣告載體發(fā)展的流行趨勢，帶動廣告業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)潮流。一個新的廣告時代即將來臨。

作者:李麗雪 單位:江西科技師范大學(xué)

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