導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片對(duì)動(dòng)畫電影發(fā)展的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善給信息傳播帶來了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，讓動(dòng)畫短片在網(wǎng)絡(luò)傳播更加便捷。短片在網(wǎng)絡(luò)中的適應(yīng)性、豐富性和制作的自由靈活性，使它成為探索中國(guó)動(dòng)畫的實(shí)驗(yàn)體，創(chuàng)作者們也成了傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)的先鋒隊(duì)和后備軍。以互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片的制作和探索推動(dòng)動(dòng)畫電影的發(fā)展、突破傳統(tǒng)思維，從而為傳統(tǒng)動(dòng)畫片找到適合國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的前進(jìn)道路。

一、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和硬件不斷發(fā)展下，基于網(wǎng)絡(luò)的各類應(yīng)用不斷推出與優(yōu)化。優(yōu)酷網(wǎng)、bilibili網(wǎng)、快手、抖音等視頻分享網(wǎng)站為用戶提供了更好的服務(wù)。人們可以方便快捷的選擇自己喜歡觀看的視頻內(nèi)容，它為視頻的廣泛傳播提供了土壤基礎(chǔ)。從第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》獲悉，到2020年3月為止，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及化程度進(jìn)一步提高?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了9.04億，對(duì)比2018年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，用戶上升了7508萬(wàn)。如今智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備成了人們生活中必不可少的溝通和信息交流工具。移動(dòng)互聯(lián)終端實(shí)現(xiàn)了傳播的界限跨越，消除了邊界，加快了傳播速度，讓人們可以隨時(shí)隨地觀看、分享視頻。2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為8.50億、6.35億和5.32億，使用率分別為94.1%、70.3%和58.9%。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）已成為僅次于即時(shí)通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶群體增長(zhǎng)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式的一次革新，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫傳播的一次突破。

二、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片

1、動(dòng)畫短片的藝術(shù)魅力

互聯(lián)網(wǎng)傳播信息量大、知識(shí)面廣、速度快，表現(xiàn)出信息碎片化的狀態(tài)，這使得不同的個(gè)體對(duì)信息的針對(duì)性變得更強(qiáng)。在此環(huán)境中動(dòng)畫短片受到創(chuàng)作者的想象力與藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)力的影響，常采用不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫的表現(xiàn)與制作形式。對(duì)內(nèi)容與形式的探索和應(yīng)用，巧妙的構(gòu)思、緊湊的節(jié)奏和獨(dú)特的風(fēng)格性，豐富了動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)力，更加凸顯和詮釋了動(dòng)畫短片的創(chuàng)意初衷。在大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片制作中，制作者是靠著自身的興趣和愛好堅(jiān)持著創(chuàng)作，正如克里希那穆提所說：“所以你真正關(guān)心的并不是工作本身，而是從工作上面得到的東西。你也許沒有從工作上賺到錢，但是，你卻從工作上得到快樂”。相對(duì)于動(dòng)畫電影與動(dòng)畫劇集片，短片制作有更廣闊的題材和更靈活的方式給個(gè)人發(fā)揮。

2、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片傳播優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片順應(yīng)著時(shí)代的變化與發(fā)展，具有廣泛的傳播優(yōu)勢(shì)。三維動(dòng)畫短片在新媒體傳播條件下呈現(xiàn)流行趨勢(shì)，主要是因?yàn)榉洗蟊姷男枨?，具有時(shí)間短、內(nèi)容精細(xì)、有娛樂性、有商業(yè)性，同時(shí)具有創(chuàng)新性、受眾人群廣、營(yíng)銷宣傳策略、商業(yè)價(jià)值等方面的發(fā)展特性。因?yàn)槠鋫鞑バ詮V、有獨(dú)立的空間、專業(yè)的傳播平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)傳媒統(tǒng)一，讓不同時(shí)空的人在任何時(shí)間通過篩選、點(diǎn)播觀看自己喜歡的三維動(dòng)畫短片。因此基于新媒體的三維動(dòng)畫短片是完全符合大眾需要與時(shí)代潮流的媒體傳播方式。

3、視覺表現(xiàn)的豐富性

“Animation”音譯為賦予圖畫以生命，畫面是動(dòng)畫中最基本的元素，畫面的構(gòu)圖、樣式、風(fēng)格對(duì)動(dòng)畫起著至關(guān)重要作用。在實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫中來自不同國(guó)家的動(dòng)畫創(chuàng)作者將自己的繪畫藝術(shù)風(fēng)格融進(jìn)動(dòng)畫創(chuàng)作之中，致力于動(dòng)畫形式及內(nèi)涵的探索，形成自己獨(dú)有的表現(xiàn)理念和形式，使繪畫的樣式和藝術(shù)風(fēng)格在實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫中形成豐富的展示。豐富的動(dòng)畫造型、鮮明的色彩搭配、夸張性的動(dòng)作表演，天馬行空的藝術(shù)創(chuàng)意都融入了畫面，它讓虛擬的人物有了鮮活的生命力，讓觀眾在欣賞短片的同時(shí)也了解了故事所傳達(dá)的寓意。

4、制作的自由靈活性

基于互聯(lián)網(wǎng)短片的創(chuàng)作群體十分廣泛，不但包含了專業(yè)動(dòng)畫公司、動(dòng)畫工作室，還有學(xué)習(xí)動(dòng)畫的專業(yè)學(xué)生，也存在著部分動(dòng)畫愛好者。在動(dòng)畫的風(fēng)格和形式創(chuàng)作上相對(duì)自由。而傳統(tǒng)平臺(tái)上，考慮到平臺(tái)與受眾，國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者大部分都把定位放在低齡化的兒童群體，從而風(fēng)格性上沒有互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片那么豐富。制作周期上，動(dòng)畫短片的周期時(shí)間更為靈活，由于創(chuàng)造者的身份、技術(shù)、條件等各方面的不同，短片制作在周期上安排也有很大的變化，一些優(yōu)秀的動(dòng)畫片短片制作周期較長(zhǎng)。如《包強(qiáng)》系列其中有兩部短片就耗時(shí)創(chuàng)作者兩年的時(shí)間。傳統(tǒng)媒體動(dòng)畫制作周期有嚴(yán)格的把控并不能隨意安排。

三、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片對(duì)動(dòng)畫電影的影響

1、波折的動(dòng)畫電影發(fā)展

動(dòng)畫作為一種新的藝術(shù)語(yǔ)言，經(jīng)過幾代藝術(shù)家的發(fā)明創(chuàng)造，有了基本的語(yǔ)言規(guī)則。但是這種語(yǔ)言層面的美還有待進(jìn)一步探索。就像所有的藝術(shù)形式，語(yǔ)言層面的審美特性似乎永遠(yuǎn)存在探索的空間和必要。我國(guó)已是名副其實(shí)的動(dòng)畫產(chǎn)量大國(guó)，但整體動(dòng)畫質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于動(dòng)畫產(chǎn)量。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量差、內(nèi)容低幼化，題材性單一，播出率低，盈利困難等，似乎讓我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)。在2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，獲得較好的票房成績(jī)。隨后，喜羊羊系列的動(dòng)畫電影上映了7部，票房先漲后跌，直到2015年之后不再上映。2014年至2019年，熊出沒系列電影出了6部，最終累計(jì)票房超過25億元。低幼向的內(nèi)容成了動(dòng)畫電影的市場(chǎng)風(fēng)向。這些題材讓青少年乃至青年人對(duì)其內(nèi)容完全提不起興趣，從而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量多而質(zhì)量卻與社會(huì)需求脫節(jié)。反觀互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片，在內(nèi)容、風(fēng)格質(zhì)量上都有顯著的提升，如近幾年的《太極鼠之入學(xué)考試》、《美麗的森林》、《包強(qiáng)》系列、《打，打個(gè)大西瓜》、《紙片戰(zhàn)記》、《相思》等，這些動(dòng)畫短片網(wǎng)絡(luò)上都得到了很好的評(píng)價(jià)和口碑。2015后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映數(shù)量日益上升，從《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《風(fēng)語(yǔ)咒》、《白蛇緣起》到《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等電影陸續(xù)上映。這段時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不斷刷新著票房成績(jī)，整體質(zhì)量穩(wěn)重向好并在題材上有了更多的嘗試。

2、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片對(duì)動(dòng)畫電影發(fā)展的促進(jìn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，隨著動(dòng)畫短片題材與制作質(zhì)量的逐步提升，也影響著動(dòng)畫行業(yè)整體質(zhì)量的變化。在短片創(chuàng)作中有專業(yè)人士，也有部分非科班人員，他們?cè)诙唐瑒?chuàng)作中不斷為動(dòng)畫行業(yè)輸送人才。中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫片題材較為單一，劇本主要針對(duì)低齡兒童群體，卻忽略了青少年和成年人的需求，而這些人群才是動(dòng)畫及動(dòng)漫產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體?；ヂ?lián)網(wǎng)短片的創(chuàng)作人群基數(shù)大，其中不乏優(yōu)秀題材的創(chuàng)作，傳統(tǒng)動(dòng)畫題材應(yīng)吸取其經(jīng)驗(yàn)對(duì)制作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片創(chuàng)作也培養(yǎng)著動(dòng)畫行業(yè)需要的各式各樣的人才。他們自由發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，打破傳統(tǒng)動(dòng)畫人對(duì)動(dòng)畫的局限思維，既是傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)的先鋒隊(duì)又是后備軍。動(dòng)畫公司應(yīng)對(duì)人才進(jìn)行整合和培養(yǎng)，發(fā)揮他們各自的才能。中國(guó)的動(dòng)畫片探索方向可以從短片開始，由短做長(zhǎng)、由簡(jiǎn)做難。在創(chuàng)作短片中找尋中國(guó)文化特色，找出一條屬于中國(guó)化動(dòng)畫的路。例如《大魚海棠》，在2004年首次在互聯(lián)網(wǎng)上播放，當(dāng)時(shí)這只是一部7分鐘的短片。隨后它在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，觀眾對(duì)其有較好的評(píng)價(jià)。正是網(wǎng)絡(luò)的反響和觀眾的支持，促使它開始了電影化之路，最終于2016年在國(guó)內(nèi)影院上映。對(duì)于從互聯(lián)網(wǎng)短片轉(zhuǎn)化成傳統(tǒng)動(dòng)畫電影，它無疑是成功的。它讓市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)人士看到一部短片也是能電影化的可能。短片的創(chuàng)作者親自參與了電影的制作，這也代表著網(wǎng)絡(luò)短片的創(chuàng)作者也是有能力駕馭起一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢??！洞篝~海棠》對(duì)短片轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)動(dòng)畫電影是一次重要的嘗試，也對(duì)今后傳統(tǒng)動(dòng)畫題材來源與動(dòng)畫創(chuàng)作人才的發(fā)展起到了指引作用。2019年上映的電影《哪吒之魔童降世》，以超50億的總票房創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的奇跡，而這現(xiàn)象級(jí)作品的導(dǎo)演，正是當(dāng)年創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片《打，打個(gè)大西瓜》的創(chuàng)作者餃子。他前期對(duì)動(dòng)畫短片的制作經(jīng)驗(yàn)極其深刻地促進(jìn)了后續(xù)導(dǎo)演的動(dòng)畫電影。影視作品中的每一段故事均應(yīng)符合當(dāng)下社會(huì)的價(jià)值觀，最重要的是滿足當(dāng)下的客戶群體需求。在時(shí)光變遷中創(chuàng)作者需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)曾經(jīng)優(yōu)秀的作品并進(jìn)行創(chuàng)新。在《哪吒之魔童降世》這部電影中能看到創(chuàng)作者們?cè)谛鹿适轮形×嗽心倪腹适戮A的同時(shí)，也對(duì)故事進(jìn)行了大幅度的改編。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫短片的價(jià)值與潛力越來越大。在這廣闊的平臺(tái)中還需要更多的人帶著自己想象力、創(chuàng)造性和那一份堅(jiān)持投入其中，才能獲得更大的進(jìn)步和提升。運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播的多樣性、便捷性，讓短片發(fā)揮出它應(yīng)有的作用，而動(dòng)畫行業(yè)應(yīng)該重視短片中的各種創(chuàng)作人才，資源的整合和合理搭配才能保住人才的不流失，藝術(shù)家的任務(wù)是把簡(jiǎn)單的技術(shù)學(xué)得完美，而不是去學(xué)太多的技術(shù)。如此才可以使困難的事變得容易，容易的事變成習(xí)慣，習(xí)慣的事因此可以變得更加美妙！創(chuàng)作者從制作中得到經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所需要借鑒的，在傳統(tǒng)動(dòng)畫制作中這些創(chuàng)作者也是一股新鮮的血液，促使傳統(tǒng)動(dòng)畫能突破傳統(tǒng)思維，從而促進(jìn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]﹝印﹞克里希那穆提,廖世德,譯.謀生之道[M].北京:九州出版社,2010:25.

[2]賴育煌.新媒體在藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用研究——基于新媒體傳播的三維動(dòng)畫短片的創(chuàng)作實(shí)踐性分析與研究[J].傳媒論壇,2019,2(17):108-109.

[3]紀(jì)曉嵐.從視覺沖擊中感受實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的探索和實(shí)驗(yàn)魅力[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)),2016(06):173-175.

[4]賈否.動(dòng)畫概論[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2010:27.

[5]﹝美﹞大衛(wèi)·馬梅,曾偉禎,譯.導(dǎo)演功課[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2003:91.

作者：岳坤