導(dǎo)語：商務(wù)男裝形象差異化綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

品牌定位細(xì)分，走市場空白路線隨著消費者生活水平的日益提高，消費者對產(chǎn)品的個性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強市場調(diào)研，更加細(xì)分市場，挖掘空白領(lǐng)域，提高品牌競爭力。企業(yè)可在一定范圍內(nèi)將目標(biāo)消費群鎖定，利用不同產(chǎn)品占領(lǐng)不同市場，把市場細(xì)分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風(fēng)格特點，構(gòu)成一種企業(yè)文化氛圍。例如，杉杉集團專注于生產(chǎn)西服；而雅戈爾則把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯(lián)想到的莫過于它的西褲。互通合作在內(nèi)外部雙重因素影響下，中國服裝業(yè)資源逐步向大企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)集中，而小企業(yè)步履艱難。在這種情況下，不同領(lǐng)域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個產(chǎn)品中，樹立產(chǎn)品個性，體現(xiàn)差異化，促成行業(yè)“二收”。例如山本耀司個人品牌的簡潔、極具設(shè)計感的風(fēng)格遇到運動adidas，呈現(xiàn)給我們的是一個樸實與冷靜的Y-3運動品牌形象。提高品牌忠誠度，加強企業(yè)市場競爭力品牌建立之初，企業(yè)通過一系列營銷手段迎合了消費者需求，隨著國內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌意識地不斷加強，消費者作為最終體驗者，品牌形象也被大眾廣泛認(rèn)知。良好的品牌忠誠度是企業(yè)品牌發(fā)展的核心動力，品牌忠誠度的持久性、穩(wěn)定性及獨特性直接關(guān)系到品牌發(fā)展的持久與穩(wěn)定。

每個品牌都有著獨特的語言和產(chǎn)品風(fēng)格，而將這些語言、風(fēng)格傳達(dá)給消費者的則是品牌產(chǎn)品。差異化的產(chǎn)品風(fēng)格得到消費者的認(rèn)同，該品牌的品牌形象自然被消費者所熟知。如萬寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領(lǐng)的民族情懷；勁霸男裝的奮發(fā)與不羈；保羅•鯊魚細(xì)膩、精致。注重裝飾性與功能性產(chǎn)品的開發(fā)是折衷主義設(shè)計觀點在近幾年男裝產(chǎn)品研發(fā)最為共性的特點。隨著新科技的運用，男裝設(shè)計都在不斷地探索服裝的機能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細(xì)節(jié)之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實的暗灰色調(diào)都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設(shè)計點外，面料給人的感覺最為直接，也是體現(xiàn)服裝品質(zhì)的外在表現(xiàn)。面料性能的差異化可使產(chǎn)品獨樹一幟，對品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運用上極具代表性，純天然面料的運用、不同風(fēng)格面料拼接為速寫樹立了獨特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國目前的生產(chǎn)加工能力已達(dá)到一定的程度。好的版型與工藝對男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個品牌形象統(tǒng)一的品牌，其產(chǎn)品工藝版型則會達(dá)到一定程度的統(tǒng)一；而一個品牌產(chǎn)品版型得不到統(tǒng)一，其品牌形象則會受到一定程度的損失。國內(nèi)商務(wù)休閑男裝得以生存和發(fā)展，必須做到加快產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)品從數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)換。產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定了品牌在消費者心目中的形象。因此，企業(yè)必須引進(jìn)高科技人才和技術(shù)，推進(jìn)創(chuàng)新性產(chǎn)品建設(shè)策略，用新技術(shù)、新產(chǎn)品來滿足消費者不斷變化的需求，樹立品牌優(yōu)勢，鞏固品牌地位。產(chǎn)品的個性化塑造雖能抓住目標(biāo)消費群，但營銷策略的成功與否對品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產(chǎn)品的比較中，消費者在購買服裝時，考慮最多的是價位。此時，價位成為消費者購買行為的決定性因素。因此，產(chǎn)品定價必須經(jīng)過市場調(diào)研，以產(chǎn)品品質(zhì)形象和品牌形象為依托，才能在消費者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市場上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級，于是將公司產(chǎn)品價格定位于70元左右，低價高品質(zhì)的產(chǎn)品定位為富紳贏得了大批消費者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統(tǒng)媒介外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢在品牌形象傳播方面得到廣泛應(yīng)用。除此之外，一些品牌企業(yè)通過參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關(guān)注社會公益等方式向消費者推廣自己。在推銷自己的同時獲得了社會的好評。如報喜鳥簽約古天樂，建成國內(nèi)首家全球頂級尚品體驗中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術(shù)人物評選等，無一不在向外界推廣自己的企業(yè)形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創(chuàng)新。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各品牌間產(chǎn)品技術(shù)含量的差距越來越小。此時，一個企業(yè)的外在形象則顯得尤為重要。一個有著良好企業(yè)形象的品牌，不僅可以凝聚企業(yè)內(nèi)部員工的戰(zhàn)斗力，還可使企業(yè)的設(shè)計理念、經(jīng)營理念在目標(biāo)消費群中產(chǎn)生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業(yè)都有一個強大的幕后團隊。因此，建立科學(xué)合理的用人機制、提高企業(yè)文化內(nèi)涵已是必然趨勢。以知名設(shè)計師張肇達(dá)為設(shè)計靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設(shè)計師為形象總監(jiān)、香港營銷精英做商品總監(jiān)、臺灣團隊負(fù)責(zé)品牌推廣、采用歐式化的設(shè)計與營銷推廣，生產(chǎn)采用OEM企業(yè)聯(lián)盟。馬克華菲正以國際化的隊伍成為時尚藝術(shù)的倡導(dǎo)者。品牌擴展優(yōu)化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個品牌為保持其可持續(xù)發(fā)展，通過對目標(biāo)消費群的深度開發(fā)，利用現(xiàn)有品牌知名度，在保持其普及性的同時，通過研發(fā)不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌商務(wù)正裝品牌“報喜鳥”，同時擁有商務(wù)時尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產(chǎn)品品種為品牌持續(xù)發(fā)展提供了有力的優(yōu)勢條件。

品牌建設(shè)是一項極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中獲勝的關(guān)鍵保障。綜上所述，品牌建設(shè)必須以消費者需求為核心，調(diào)和企業(yè)、品牌、市場、消費者關(guān)系，提高品牌附加值。另外，國內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌應(yīng)不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新精神，重視品牌、經(jīng)營品牌、提升品牌，在品牌差異化發(fā)展道路上開創(chuàng)一個美好的未來。