導(dǎo)語：動漫旅游體驗機制模式與路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

動漫旅游是動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它是以動漫資源為核心,經(jīng)過深度開發(fā)而形成的一系列旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上講,動漫旅游屬于體驗式旅游,具有極高的趣味性和娛樂性。[1]從動漫產(chǎn)業(yè)角度看，動漫旅游業(yè)位于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，是對動漫文化進行深度開發(fā)而形成的動漫產(chǎn)業(yè)高端形態(tài)。從動漫產(chǎn)業(yè)價值層面看，動漫旅游能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值。從動漫消費者的文化體驗層面看，動漫旅游為消費者提供的是一種對虛擬動漫世界的真實體驗。從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，動漫旅游可以理解為以動漫元素為吸引物而引發(fā)的旅游行為，是旅游者前往具有動漫吸引物的旅游目的地進行體驗的過程。迪斯尼樂園首開動漫旅游之先河，為動漫與旅游的融合指明了方向，當(dāng)今動漫旅游的發(fā)展仍沿著沃爾特•迪斯尼所開創(chuàng)的“真實體驗動漫世界”的思路前行。

一、動漫旅游的體驗機制

派恩與吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》中提出“體驗”的4種類型，即娛樂、教育、審美和逃避，其中，“逃離現(xiàn)實的體驗要比娛樂和教育更加令人著迷……逃離者更加沉浸在里面，同時也是更加積極的參與者”[2]。動漫旅游體驗兼具這幾種體驗，并且以逃避體驗為主。動漫愛好者將動漫世界稱為“二次元世界”，動漫旅游是在現(xiàn)實世界體驗“二次元世界”的途徑之一，是一種對現(xiàn)實的逃離。鄒統(tǒng)釬在此基礎(chǔ)上又增加了移情體驗，認(rèn)為“旅游中的移情，是指旅游者把自己置身于他者的位置之上，將自己變幻為意想中的對象，從而實現(xiàn)情感的轉(zhuǎn)移和短暫的自我逃離”[3]。本質(zhì)上說，移情體驗也是逃避體驗的一種。在動漫旅游體驗中，旅游者將對動漫內(nèi)容的喜愛轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實世界的旅游吸引物上來，用移情體驗描述動漫旅游體驗更加貼切。動漫旅游人群的核心構(gòu)成是動漫愛好者。從體驗的角度看，動漫旅游經(jīng)歷了“認(rèn)知—認(rèn)同—模仿”的過程，是動漫受眾隨體驗浸潤的加深最終產(chǎn)生的一種從虛擬到現(xiàn)實的體驗行為。首先，“認(rèn)知”是動漫受眾通過各種媒介接觸并認(rèn)知動漫的過程；“認(rèn)同”是在“認(rèn)知”基礎(chǔ)上的傾向性認(rèn)可，隨著對動漫接觸的加深，受眾將結(jié)合自身的經(jīng)驗與認(rèn)識對其進行想象和解讀。當(dāng)動漫中所表達(dá)的內(nèi)容與受眾情感產(chǎn)生共鳴時，受眾即對動漫產(chǎn)生“認(rèn)同”，表現(xiàn)為欣賞、熱愛和追捧；最后，當(dāng)動漫對受眾心理需求達(dá)到一定的契合程度時，動漫受眾產(chǎn)生對動漫的“模仿”，即替代與滿足式的移情體驗，包括對言談舉止、衣著打扮、經(jīng)歷體驗等的模仿。動漫旅游是“模仿”行為之一，是通過現(xiàn)實中動漫吸引物的游覽完成對動漫的“模仿”行為。學(xué)者認(rèn)為，“模仿是非常重要的旅游體驗的生成途徑”[4]。在動漫旅游中，旅游者通過模仿將對動漫的喜愛移情到旅游吸引物上，將內(nèi)心中對動漫的共鳴外化為模仿實踐行為，從而生成獨特的動漫旅游體驗。

二、動漫旅游的體驗模式

根據(jù)旅游體驗的不同，動漫旅游體驗?zāi)Ｊ娇梢苑譃榇塍w驗?zāi)Ｊ健⑾M體驗?zāi)Ｊ?、文化體驗?zāi)Ｊ胶途C合體驗?zāi)Ｊ?種。1.代入體驗?zāi)Ｊ健！按敫小?，即在觀看動漫作品的過程中，觀者將自身變成了作品中的角色之一，將自己融入到作品中、參與到劇情中。這種心理上的代入感外化到現(xiàn)實中，即產(chǎn)生一系列的角色扮演行為，比如，Cosplay，角色扮演式旅游也是其中的重要表現(xiàn)方式?！敖巧缪菔锹糜吻榫持心７碌闹匾绞剑嗍锹糜握咴噲D設(shè)身處地地去扮演另一個實際生活情境中不屬于自己的角色行為的過程?！盵4]動漫旅游者在游覽過程中，將自己想象成所喜愛的動漫角色，體驗與動漫相同情節(jié)和場景，獲得暢爽的體驗和內(nèi)心的滿足。每年有大量動漫迷到日本那些與動漫相關(guān)的現(xiàn)實地點進行“圣地巡禮”式的旅游，在這個過程中，旅游者追尋著動漫形象的腳步，體驗動漫場景，模仿動漫情節(jié)，從而獲得強烈的代入感。2.消費體驗?zāi)Ｊ健勇苌肥菍勇刑摂M之物予以現(xiàn)實化的符號消費品，動漫愛好者通過對動漫衍生產(chǎn)品的消費和占有完成對動漫符號的再體驗。動漫旅游中的消費式體驗主要通過在動漫旅游中購買相關(guān)的動漫衍生產(chǎn)品，以動漫消費滿足認(rèn)同需求，形成對動漫的移情體驗。日本的秋葉原是動漫衍生產(chǎn)品的集中銷售地，是旅游者進行消費式體驗的動漫旅游目的地的代表，吸引了世界各地的動漫愛好者來此開展旅游和購物。3.文化體驗?zāi)Ｊ?。對動漫?nèi)容或動漫形象的喜愛往往使受眾產(chǎn)生對相關(guān)文化進一步了解的好奇心，比如，搜集信息、查閱資料。體現(xiàn)在旅游行為上則主要表現(xiàn)為參觀動漫藝術(shù)館和博物館、參加動漫展覽等，即動漫旅游的文化體驗?zāi)Ｊ?。英國的漫畫歷史展館、我國上海動漫博物館等是動漫文化的展示和傳播載體，是動漫愛好者進行動漫文化體驗的重要旅游目的地。而日本東京動漫節(jié)、我國杭州國際動漫節(jié)等在舉辦期間都會開展動漫專題展覽、優(yōu)秀作品展映、漫畫家簽售、業(yè)界專家的論壇等，吸引世界各地的動漫愛好者前來體驗濃厚的動漫文化氛圍。4.綜合體驗?zāi)Ｊ?。綜合體驗?zāi)Ｊ郊淳C合了代入體驗、消費體驗和文化體驗的多元體驗?zāi)Ｊ剑饕憩F(xiàn)為動漫主題公園模式。動漫主題公園最核心的吸引力就是將虛擬的動漫世界全面現(xiàn)實化，在現(xiàn)實中開辟體驗動漫世界的密閉場所。進入該場所的游客可以盡情體驗動漫中的場景和情節(jié)，而與主題項目搭配的商店則繼續(xù)為游客帶來消費式體驗；而且動漫主題公園中往往還會設(shè)置動漫博物館、科普館和舉辦動漫文化活動，為游客帶來文化體驗。所以，動漫主題公園為游客提供的是一種綜合式體驗。

三、我國動漫旅游的發(fā)展路徑

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期，動漫旅游也逐步發(fā)展起來，但總體而言，尚處在初步發(fā)展階段。結(jié)合動漫旅游的體驗機制與模式以及我國動漫產(chǎn)業(yè)、動漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀，本文從以下幾個角度探索了我國動漫旅游的發(fā)展：1.聯(lián)合動漫企業(yè)開展旅游營銷和開發(fā)，帶動代入體驗式動漫旅游發(fā)展。日本熊本縣通過對吉祥物“熊本熊”的動漫開發(fā)和廣泛宣傳，引發(fā)了“熊本熊”的愛好者到熊本縣進行體驗式旅游，為熊本縣帶來了觀光和產(chǎn)品銷售12億美元的經(jīng)濟效益。我國的旅游目的地可以請動漫企業(yè)設(shè)計動漫吉祥物，或者引入已經(jīng)具有一定影響力且符合自身文化表達(dá)需求的動漫形象為宣傳使者，展開多媒體營銷和開發(fā)，吸引動漫愛好者的注意力，進而推動代入式體驗的動漫旅游發(fā)展。2.依托動漫游戲基地，開展消費體驗式動漫旅游。“動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有不同的多維價值：對游客具有旅游價值，對動漫企業(yè)具有經(jīng)濟價值，對動漫產(chǎn)品具有動漫文化發(fā)展和創(chuàng)新文化價值。企業(yè)可以對園區(qū)的主營業(yè)務(wù)進行價值再造，為游客提供旅游體驗活動?！盵5]基于對動漫文化的喜愛，動漫愛好者對制作動漫產(chǎn)品、提供動漫服務(wù)的地方是具有好奇心的。動漫游戲基地能夠滿足動漫愛好者一定的旅游需求。我國動漫游戲基地數(shù)量眾多，可以依托動漫游戲基地的優(yōu)勢，發(fā)展動漫游戲基地式旅游，在動漫游戲基地集中設(shè)立動漫衍生產(chǎn)品專賣店、動漫游戲體驗館、動漫教育和培訓(xùn)等，吸引各地動漫愛好者開展消費式的動漫旅游。3.塑造動漫展會的品牌和特色，提升動漫活動的文化氛圍，推動文化體驗?zāi)Ｊ降陌l(fā)展。一方面，近年來我國大中型城市爭相舉辦動漫展會，但大部分展會模式單一、內(nèi)容同質(zhì)化，難以對動漫愛好者形成跨地域的吸引力和重復(fù)參加的忠誠度，也就難以用展會帶動動漫旅游的大規(guī)模發(fā)生；另一方面，與西方和日本的知名動漫展會和活動相比，我國的動漫展和動漫節(jié)在文化氛圍和審美水平上存在很大的不足，導(dǎo)致動漫愛好者的“動漫展會活動之旅”缺少真正的動漫文化體驗。以動漫展會帶動動漫旅游，需要塑造動漫展會的特色，以比較優(yōu)勢和特色差異打造動漫展會品牌，用新穎的主題、豐富的內(nèi)容和創(chuàng)意的展現(xiàn)方式吸引更多的動漫愛好者前來參觀和體驗。同時，也要注重動漫展會文化品位與審美水準(zhǔn)的提升，加大動漫藝術(shù)和動漫文化的展示內(nèi)容，以濃厚的動漫文化和藝術(shù)氛圍帶給游客更多的文化體驗。4.更新動漫旅游項目，增加主題公園的魅力，加快綜合式體驗動漫旅游的發(fā)展。保持旅游項目的更新是主題公園的生存定律。從動漫旅游的角度，對旅游項目的更新取決于動漫IP的更新。比如，迪斯尼主題公園會根據(jù)迪斯尼制作的動畫和電影定期更新旅游項目，從而持續(xù)保持對動漫愛好者的吸引力。我國動漫主題公園發(fā)展的一大瓶頸就是動漫IP的更新太慢，導(dǎo)致旅游項目更新過慢。我國以方特為代表的動漫主題公園多是自制IP，由于受制于動漫創(chuàng)作能力和傳播能力，短時間內(nèi)無法做到迪斯尼那樣每年都推出成功的IP。對我國主題公園而言，IP的引入是不錯的選擇。隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)秀的IP資源不斷涌現(xiàn)，國產(chǎn)動漫的經(jīng)典形象逐漸增多，為動漫主題公園引入IP開發(fā)旅游項目奠定了良好的資源基礎(chǔ)。總之，我國的動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展時期，特別是在動漫受眾日趨增多和旅游產(chǎn)業(yè)面臨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的背景下，動漫旅游作為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新具有積極意義。探索動漫旅游的體驗機制和發(fā)展模式，尋找適合國內(nèi)動漫旅游發(fā)展路徑是必要的。

參考文獻(xiàn)

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作者:陳少峰 單位:濟南大學(xué)歷史與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院