導(dǎo)語：高校招生宣傳探究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1高校招生宣傳工作的原則

在實際進行招生宣傳工作之前，高校招生部門要進行統(tǒng)籌規(guī)劃，制定宣傳工作的目標，高校招生宣傳工作應(yīng)當遵循以下幾點原則。

1.1真實性的原則招生宣傳不同于做廣告，除了宣傳本校外，還承擔著指導(dǎo)、幫助學生選擇院校、填報志愿的任務(wù)。在這種情況下，高校的招生信息，就必須全面、真實、準確。要在宣傳中實事求是地向社會公眾以及廣大考生介紹諸如自然環(huán)境、辦學性質(zhì)、規(guī)模層次、教學設(shè)施、師資實力、收費標準、專業(yè)前景、貧特困救助體系等倍受關(guān)注的問題，讓學生自己去比較、鑒別，從而根據(jù)個人興趣愛好、家庭承受能力，做出判斷和選擇。

1.2經(jīng)常性、連續(xù)性原則招生宣傳要避免盲目性，取得實效，事先必須進行周密的策劃。首先，校領(lǐng)導(dǎo)要重視招生宣傳，把招生宣傳作為做好學校招生的重要工作來抓，切不可掉以輕心，站在學校生存和發(fā)展的高度從事招生宣傳工作，是做好工作的基礎(chǔ)。其次，學校要組建一支招生宣傳隊伍。建立合格的招生宣傳隊伍，是做好招生宣傳工作的關(guān)鍵。

1.3政策性原則黨的招生政策是民心、民意、民利、民主的重要體現(xiàn)，是推進社會和諧穩(wěn)定、公平公正的偉大工程，是指導(dǎo)高等院校招生工作的重要依據(jù)，是依法行政的根本準則，是做好招生宣傳工作必須要遵循和貫徹執(zhí)行的基本原則。做好招生宣傳工作，就是要把黨和政府的方針政策、各項法律法規(guī)宣傳到位，讓每一位考生家長知情。

1.4針對性原則在招生宣傳時對普通高等院校辦學實力和地位的不同要準確定位，把握好主要吸引哪一層次的考生，同時根據(jù)學校招生工作的進程，在不同階段應(yīng)有不同側(cè)重。因為普通高校面對的學生基本上是二表線的學生，所以一定要定位在這些學生身上，也就是要定位在一些普通中學身上，不要盲目的宣傳，更不要過分關(guān)注一些重點高中，只有這樣才能保證招生宣傳的實際效果。

1.5地方性原則為地方經(jīng)濟建設(shè)培養(yǎng)和輸送人才，是普通高等院校辦學的主要任務(wù)之一。高等院校所在地的考生一般愿意報考本地區(qū)的高等院校。高教強省提出的要求就是普通高校要立足本地區(qū)，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，爭取本地區(qū)的大力協(xié)助，堅持地方性原則，是做好招生宣傳工作的一項重要前提。

2采取有效的招生宣傳方式

學校要開展多渠道、多形式的宣傳工作，不斷強化招生宣傳工作的實效性。在宣傳理念、宣傳手段、宣傳媒體上較之以往都要有新的突破，搶抓時機，優(yōu)選媒體，做到電視有形象，報紙有文章，電臺有聲音，網(wǎng)上有信息，師生有口碑。學校要明確宣傳內(nèi)容，突出宣傳重點，增強招生宣傳工作的針對性。在宣傳內(nèi)容上，學校要突出育人特色，進一步弘揚學校主題，宣傳優(yōu)良的校風學風，樹立學校良好的對外形象。學校應(yīng)以宣傳強化學校師資和專業(yè)為重點，打好名師名導(dǎo)牌、實踐創(chuàng)新牌和高就業(yè)率牌，進一步擴大學校在社會、家長和考生中的影響，吸引更多考生以第一志愿報考學校。

2.1認真編印相關(guān)的招生宣傳資料宣傳資料作為招生宣傳的重要媒介之一，學校要積極印制各類彩色宣傳簡章、招生專刊、省市招生計劃簡表、招生宣傳報紙等，同時還應(yīng)制作學校介紹光盤，向各中學和重點部門發(fā)放。這些宣傳資料的制作與發(fā)放，有力而詳細地補充了招生宣傳中人力宣傳無法達到的客觀缺陷2.2調(diào)動校友、進出結(jié)合，使招生和就業(yè)工作相互促進高校有成千上萬畢業(yè)生在全國各地的用人單位工作，這些用人單位和校友是學校的寶貴財富和有利資源。用人單位作為高校學生的使用者，他們的宣傳介紹將更具說服力。長期以來，用人單位和校友一直非常關(guān)心和了解高校的發(fā)展建設(shè)情況，學校要將有關(guān)招生的宣傳材料寄送給用人單位和校友，以便他們及時了解學校最新的發(fā)展情況，協(xié)助學校做好宣傳介紹。這將加強與他們的交流，擴大學校的社會影響，促進招生和畢業(yè)生就業(yè)工作的長效性，實現(xiàn)高校的招生和就業(yè)工作相互促進。

2.3重點利用省內(nèi)外招生現(xiàn)場會，加大宣傳力度省內(nèi)外招生現(xiàn)場咨詢會為高校招生宣傳提供了一個很好的平臺，學院組織招生人員，抓住每一次機會向考生及家長進行面對面的招生宣傳，力爭讓考生和家長了解學校的性質(zhì)、專業(yè)設(shè)置、專升本情況、獎學金、貧困生助學及畢業(yè)生就業(yè)形勢等情況，通過耐心細致的講解使他們滿意。

2.4通過電子傳播媒介進行宣傳電子傳播媒介是指通過電訊器械和電訊技術(shù)向公眾傳播信息的傳播渠道，如廣播、電視、信息網(wǎng)絡(luò)、錄像、光盤和聲訊服務(wù)臺等。電子傳播媒介具有感情色彩濃、傳播速度快、形象生動、娛樂性強、影響范圍廣、公眾接觸程度高等特點，能夠更加迅速地向更加廣泛的公眾傳播信息，更深刻地影響人們的思維行為。隨著計算機技術(shù)和衛(wèi)星通訊事業(yè)的發(fā)展，電子傳播媒介更能迅速而廣泛地向受眾傳播信息。作為先進科技發(fā)源地的高等院校本身，進入市場競爭之后，在宣傳手段上也不斷更新，利用電子傳播媒介這種新型傳播方式，宣傳學校辦學特色也就被越來越多的院校所采用。其主要宣傳形式有:制作并發(fā)放宣傳學校的光盤，開通能夠展示學校風采、公布有關(guān)招生信息、政策及計劃等內(nèi)容的宣傳網(wǎng)站以及利用電視訪淡、廣告等手段進行的宣傳活動。

總之，隨著高等教育改革的進一步深人以及高校招生規(guī)的不斷擴大，我國的高等教育將由精英型教育到大眾化教育逐步走向普及型教育。2001年全國招生計劃已經(jīng)達到250多萬人，到2005年我國各類高校在校人數(shù)已達到1600萬人，由此引發(fā)的生源競爭非常激烈。高校生源的競爭日趨激烈，使得招生宣傳工作越來越重要，高校必須及時抓住機遇，根據(jù)自身情況，科學合理地制定切合自身實際的招生宣傳方案，并加強組織策劃、精心落實，努力擴大學校在社會公眾中的影響，為學校爭取更多高質(zhì)量的生源，只有這樣，學校才能在競爭中立于不敗之地。

摘要:隨著當前高等教育的不斷發(fā)展和大眾化教育的不斷深入，面對生源逐漸減少的實際情況，招生工作越來越引起各普通高校的重視。生源是一個高校的辦學基礎(chǔ)，生源質(zhì)量的好壞直接影響著高等學校教學質(zhì)量和辦學水平的高低。在工作實踐的基礎(chǔ)上，本文擬對招生宣傳的幾點原則和具體工作方式進行初步的探討。

關(guān)鍵詞:高等院校招生宣傳宣傳原則宣傳途徑

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