導(dǎo)語：體育消費(fèi)論文：小議居民體育的消費(fèi)戰(zhàn)略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：鄒占殷智霞工作單位：西南科技大學(xué)體育學(xué)科部

研究結(jié)果與分析

居民體育消費(fèi)概況“十一五”期間，綿陽市體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持“一核兩翼”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)了“彩票做強(qiáng)、本體做大、基地做實(shí)、政策做活”的目標(biāo)任務(wù)。逐步形成了以體育彩票銷售業(yè)為核心，以城西體育休閑園區(qū)(九洲體育館)、城南體育休閑街區(qū)(南河體育中心)為兩翼，以體育培訓(xùn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品銷售業(yè)等為支撐的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。體育場(chǎng)館向社會(huì)開放達(dá)1000天以上，到館人數(shù)達(dá)200多萬人次，市本級(jí)體育產(chǎn)業(yè)參與單位的產(chǎn)業(yè)收入由“十一五”初期的320萬元上升到750萬元，增幅為134%。體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)布局達(dá)345個(gè)，彩票銷售額穩(wěn)步增長，2010年底達(dá)1.49億元，比2005年增長300%，名列全省第二，體育消費(fèi)需求穩(wěn)步增長。不同性別體育消費(fèi)情況分析由表1得出，女性居民在100元以下體育消費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男性，在100～400元之間的消費(fèi)男女比例是相等，體育消費(fèi)在400～700元的是男性高于女性，700～1000元之間和1000元以上的是女性低于男性。可見，男性居民的體育消費(fèi)水平要高于女性居民的體育消費(fèi)水平。不同年齡體育消費(fèi)狀況分析在年齡劃分上，根據(jù)需要將年齡分為18歲以下、18～28歲、29～45歲、46～60歲以及60歲以上6個(gè)階段。（如表2）由表2，年齡在18歲的居民體育消費(fèi)多集中在100元以下，18～28歲的體育消費(fèi)100元以下的占82人，29～45歲的多集中的700～1000元之間，46～60歲的體育消費(fèi)集中于100-700元。60歲以上的體育消費(fèi)多集中在100～400元。由此可見，不同年齡段居民體育消費(fèi)大多數(shù)都集中于400～700元之間，在700～1000元和1000元以上的人數(shù)很少。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，受2008年汶川地震影響，綿陽災(zāi)區(qū)居民家庭收入來源、收入水平及就業(yè)情況均發(fā)生顯著變化。震前37.6%的被訪者依靠個(gè)體經(jīng)商等多途徑方式獲取收入，而震后比例下降為27.6%，國家財(cái)政撥款成為居民收入的首要來源，比例高達(dá)35.3%。綿陽市居民收入水平的偏低從根本上制約了消費(fèi)需求規(guī)模，體育消費(fèi)自然也受到制約。居民參與體育消費(fèi)的主要形式從表3可以看出，綿陽市居民進(jìn)行體育消費(fèi)的選擇上與朋友、同事(同學(xué))一起進(jìn)行消費(fèi)為首選，占總?cè)藬?shù)的55.7%，排在第一位。說明綿陽市居民喜歡集體性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)形式，玩伴對(duì)他們有顯著的影響。與家人一起進(jìn)行消費(fèi)的，其比例占21.2%，排在第二位，可以看出居民的家庭觀念比較強(qiáng)，喜歡比較封閉的“小范圍”的形式；個(gè)人單獨(dú)進(jìn)行體育消費(fèi)的占16%，排在第三位，這部分人主要以學(xué)生為主。參加單位或俱樂部組織的體育消費(fèi)活動(dòng)的占4.5%，排在第四位，參與的居民較少，可能是這些場(chǎng)所的活動(dòng)時(shí)間相對(duì)固定，與很多居民的活動(dòng)時(shí)間不符合或者是場(chǎng)所離居民住宅區(qū)較遠(yuǎn)等，以其它方式參與體育消費(fèi)活動(dòng)的僅占2.6%.由此可以看出；朋友、同事(同學(xué))的友情消費(fèi)和家庭親情的消費(fèi)所占比重較大。居民參與體育消費(fèi)的場(chǎng)所選擇從表4可以看出，綿陽市居民參與體育消費(fèi)的場(chǎng)所選擇公園、廣場(chǎng)的占39.5%，其次是公共體育活動(dòng)場(chǎng)所和單位體育活動(dòng)場(chǎng)所。原因是這些場(chǎng)地不收費(fèi)，而且不受時(shí)間的限制。居民可以根據(jù)自己的時(shí)間和興趣選擇體育鍛煉。改革開放以來，大量的場(chǎng)館都是為滿足高水平競賽而建的，各地都對(duì)興建可以作為城市地標(biāo)的大型場(chǎng)館趨之若鶩。綿陽市九洲體育館自建成共舉辦了四次大型賽之后就閑置了，汶川地震的時(shí)候安置災(zāi)民才派上了用場(chǎng)?！拔覀儸F(xiàn)在不缺大型體育場(chǎng)館，真正缺乏的是生活體育設(shè)施。”國家體育總局社會(huì)體育研究中心的林顯鵬認(rèn)為，老百姓現(xiàn)在只能享受低端的體育鍛煉，能夠提供高級(jí)運(yùn)動(dòng)方式的資源比較匱乏。居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析從表5可以看出，綿陽市居民的體育消費(fèi)重點(diǎn)放在體育參與型消費(fèi)上，說明綿陽市居民認(rèn)為體育消費(fèi)在生活中具有一定的作用，居民有一定的體育消費(fèi)意識(shí)，居民現(xiàn)在很關(guān)心自己的健康問題。隨著綿陽市居民生活水平的提高和人們余暇時(shí)間的增多，以及居民健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，參與型體育消費(fèi)將迅速增長。有一大部分居民是屬于實(shí)物型消費(fèi)，這些居民體育消費(fèi)觀念，消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變。總的來說，觀賞型體育消費(fèi)所占的比例較低，在綿陽市可供人們觀賞的體育消費(fèi)市場(chǎng)還不夠完善和成熟。

對(duì)策與建議

增加居民收入水平提升體育消費(fèi)能力體育消費(fèi)在本質(zhì)上已經(jīng)屬于居民發(fā)展生活的一部分，也是享受生活的一部分。收入水平的高低已經(jīng)成為影響居民體育消費(fèi)的重要因素。要不斷的增加居民的經(jīng)濟(jì)收入才可以保證居民擁有體育消費(fèi)的能力，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)的快速發(fā)展。震后，綿陽應(yīng)積極運(yùn)用國家“輸血型”政策扶持，著重建立“造血型”長效幫扶機(jī)制，提高居民的就業(yè)水平，增加居民的總體的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)還應(yīng)適當(dāng)調(diào)整居民的收入結(jié)構(gòu)。綿陽市居民收入水平提升才會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)的發(fā)展。合理規(guī)劃和建設(shè)公共健身場(chǎng)所綿陽市公共體育場(chǎng)所設(shè)施應(yīng)該合理的利用，應(yīng)該做到有償使用，這樣可以讓更多的居民參與到體育消費(fèi)中。綿陽市應(yīng)利用災(zāi)后重建契機(jī)，爭取財(cái)政投入，加強(qiáng)對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館的建設(shè)力度，多修建一些面向廣大居民的體育娛樂場(chǎng)館和休閑健身場(chǎng)所。政府要扶持體育俱樂部，體育健身所的發(fā)展。在公園以及住宅區(qū)附近修建體育場(chǎng)館，從而有利于綿陽居民更好的參與到體育消費(fèi)中。轉(zhuǎn)變居民體育消費(fèi)觀念體育消費(fèi)觀念影響著居民的體育消費(fèi)能力和水平。人們的觀念就是體育應(yīng)該由政府或者國家投資的一種福利性的事業(yè)。因此，要把體育作為一種“商品”推上市場(chǎng)，在人的思想中必須經(jīng)過一個(gè)適應(yīng)到轉(zhuǎn)變的過程。要改變居民的觀念就必須從實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)居民進(jìn)行有意識(shí)的指導(dǎo)。利用廣告宣傳(包括報(bào)刊、廣播、電視)體育的社會(huì)價(jià)值，以促進(jìn)綿陽市居民體育價(jià)值觀念的更新，使人們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，積極的參與到體育消費(fèi)中。增加專業(yè)人士的培養(yǎng)和引進(jìn)培養(yǎng)和造就一批體育經(jīng)營和管理的專門人才對(duì)居民體育進(jìn)行指導(dǎo)。體育部門組織并鼓勵(lì)體育經(jīng)營單位的有關(guān)人員定期或不定期的崗位培訓(xùn)，從而提高指導(dǎo)水平。招聘或引進(jìn)一些非體育部門的經(jīng)營管理人才到體育經(jīng)營單位從事體育經(jīng)營管理工作。居民區(qū)周邊的健身場(chǎng)所也要有一定的專業(yè)人士對(duì)居民健身進(jìn)行指導(dǎo)，以保證居民科學(xué)合理的健身。壯大體育消費(fèi)人口，培養(yǎng)競賽表演市場(chǎng)2000年以來，綿陽承辦了一些具有影響的大型體育賽事，如2000年10月的第四屆全國農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，2002年第二屆全國體育大會(huì)，2006年的國際職業(yè)體育舞蹈公開賽，2005年世界拳擊錦標(biāo)賽、第六屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽等。近幾年，綿陽也成功舉辦了一些大型的體育比賽，讓更多的人看到綿陽，了解綿陽。綿陽市應(yīng)該積極舉辦大的群眾參與性強(qiáng)的體育賽事，激活體育競賽表演市場(chǎng)，促進(jìn)居民體育消費(fèi)。綿陽市應(yīng)以擴(kuò)大體育人口為突破口，開展群眾喜聞樂見的體育運(yùn)動(dòng)，做到了經(jīng)常化、多樣化、科學(xué)化，形式上以健身俱樂部、單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)為載體，充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)辦體育的積極性。緊緊圍繞加快建設(shè)“六個(gè)綿陽”，把社區(qū)體育與農(nóng)村體育，把競技體育與群眾體育，把體育產(chǎn)業(yè)與體育設(shè)施建設(shè)，把體育行政職能與行業(yè)協(xié)會(huì)俱樂部的積極性有機(jī)結(jié)合起來，統(tǒng)籌和調(diào)動(dòng)各方面的積極性，把綿陽的體育工作提升到一個(gè)新高度。同時(shí)，還要?jiǎng)訂T全民以實(shí)際行動(dòng)打造“綿陽健身之城”，讓“體育鍛煉經(jīng)常化、個(gè)人健身生活化”，從而推動(dòng)我市群眾體育全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)。開拓綿陽戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)綿陽市戶外運(yùn)動(dòng)資源十分豐富。其擁有其獨(dú)特的王朗大熊貓保護(hù)區(qū)等自然生態(tài)景觀和能充分展現(xiàn)古老的巴蜀文化的6條旅游線路探源王朗•生態(tài)之旅；文昌出巡•朝圣之旅；西羌猿王洞•風(fēng)情之旅；華夏詩城•浪漫之旅；三國遺蹤•探訪之旅；溫泉之都•休閑之旅。同時(shí)，綿陽市戶外帳篷節(jié)、環(huán)仙海湖自行車公路公開賽、梓潼登山節(jié)等活動(dòng)蓬勃開展，充分展現(xiàn)震后綿陽依然美麗的形象。積極推動(dòng)綿陽戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開展，促進(jìn)了體育消費(fèi)水平的提高。