導語：第三方物流企業(yè)研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：物流作為“四流”中最為特殊和必不可少的一種,其過程的逐步完善還需要經(jīng)歷一個較長的時期。在開展電子商務活動時,很多企業(yè)原有的物流能力在通過網(wǎng)絡交易而飛速增加的訂單面前往往顯得無能為力,利用第三方物流已經(jīng)逐漸成為企業(yè)縮減資產(chǎn),節(jié)省物流費用的必然選擇。當然這也是未來物流發(fā)展的必然趨勢，不僅能夠提高服務水平，而且第三方物流系統(tǒng)提供一種集成運輸模式，它使供應鏈的小批量庫存補給變得更為經(jīng)濟，最重要的一點是第三方物流通過3PL（third-partlogistics：第三方物流，是由供方和需方以外的物流企業(yè)提供物流服務的業(yè)務模式）可以大大提高運輸效率、減少車流量，從而減少運輸能源消耗、減輕環(huán)境污染，促進社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展?？偠灾?，采用第三方物流系統(tǒng)，企業(yè)可以獲得很多的好處，降低成本；使企業(yè)更加集中于核心業(yè)務的發(fā)展；改進服務質(zhì)量；快速進入國際市場；獲得信息咨詢；獲得物流經(jīng)驗；減少風險等

關鍵詞：電子商務，第三方物流，第三方物流企業(yè)，網(wǎng)絡營銷

引言：資金流，物流，信息流是電子商務存在和發(fā)展的必要條件。應當指出的是，信息流、資金流在電子工具和網(wǎng)絡通信技術(shù)支持下，可通過輕輕點擊瞬息完成，而物流，物質(zhì)資料的空間位移，即具體的運輸、儲存、裝卸、保管、配送等各種活動是不可能直接通過網(wǎng)絡傳輸?shù)姆绞絹硗瓿傻?。所以，電子商務的發(fā)展需要強大的物流系統(tǒng)做支持。如90年代初，國際航運界就利用電子數(shù)據(jù)交換實現(xiàn)艙單信息的傳送。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將電子商務應用領域的廣度和深度大大擴展，使電子商務出現(xiàn)了革命性的飛躍，并對物流服務的發(fā)展，尤其是第三方物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了至關重要的作用。

1、第三方物流是電子商務現(xiàn)實交易的最佳載體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子商務，是在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付。電子商務互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，就是全球性、低成本和高效率的物資流動，其最大價值是進一步提高了現(xiàn)代物流速度。也可以說，物流速度是決定第三方物流業(yè)成敗的關鍵。所以，從根本上來說，物流電子化是電子商務概念的組成部分，缺少了現(xiàn)代物流的過程，電子商務過程就不完整。可見，第三方物流是電子商務現(xiàn)實交易的最佳載體。

2、第三方物流是實現(xiàn)電子商務的最有力保證。電子商務采用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，以數(shù)字化通信網(wǎng)絡和計算機裝置替代傳統(tǒng)交易過程中介質(zhì)信息載體的存儲、傳遞、統(tǒng)計、等環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)了商品交易以及交易管理等活動的全過程無紙化，并達到了高效率、低成本、數(shù)字化、網(wǎng)絡化和全球化，但商品的迅速、準確到達要靠現(xiàn)代物流來實現(xiàn)，尤其是規(guī)?；奈镔Y進行迅速、準確的商業(yè)流動，就更是如此。電子商務的發(fā)展，離不開第三方物流的支持，第三方物流要成規(guī)模，也離不開電子商務這個理想的平臺。所以說，第三方物流是實現(xiàn)電子商務的最有力保證。

3、電子商務是第三方物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。從以上所談的情況來看，第三方物流既是電子商務現(xiàn)實交易的最佳載體，又是實現(xiàn)電子商務的最有力保證，落實到物流流通渠道業(yè)務本身，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)物流經(jīng)營人與顧客之間的交易業(yè)務也是現(xiàn)代物流發(fā)展的必然方向，也就是說，電子商務和物流業(yè)務本來就是你中有我，我中有你的關系。要實現(xiàn)電子商務，必須要有物流系統(tǒng)的支持和保障，要發(fā)展物流業(yè)務，也必須有電子商務的支持，這種相互融合的關系的本質(zhì)是傳統(tǒng)的物資流通技術(shù)和現(xiàn)代的信息技術(shù)的完美結(jié)合，缺少了其中任何一個，另外一個都不會有完美完整的真正意義上的發(fā)展。可見，電子商務是第三方物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

第1章概述

什么是第三方物流？現(xiàn)在全國各地有很多的物流公司，專門從事運輸、倉儲、配送、流通加工、信息反饋等多功能個性化服務等等，雖然提供一對一的服務，可是由于沒有一個統(tǒng)一的管理，沒有一個統(tǒng)一的系統(tǒng)，沒有形成統(tǒng)一的認識，在工作流程方面浪費了大量的人力物力，資金與成本，公司為了節(jié)約資源、提高利潤，對各部門進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一認識，這就引出了第三方物流的出現(xiàn)。所謂第三方物流就是由物品供方和需方以外的物流企業(yè)提供物流服務的業(yè)務模式，是在物流渠道中，由專業(yè)物流企業(yè)以合同的形式在一定期限內(nèi)提供用戶所需的全部或部分物流服務。第三方物流企業(yè)的利潤不是來自運費、倉儲費等直接費用收入，而是來源于現(xiàn)代物流管理科學的推廣所產(chǎn)生的新價值。這也正是我們發(fā)展第三方物流的根本原因。

第2章物流的現(xiàn)狀

2.1市場分析

近年來，我國的第三方物流得到了長足發(fā)展。第三方物流企業(yè)主要是一些原來的國家大型倉儲運輸企業(yè)和中外合資獨資企業(yè)。如中國儲運總公司、中外運公司、大通、敦豪、天地快運、EMS、寶隆洋行等。已在深滬股幣上市的有26家物流企業(yè)，募集資金總額約為55億元。這些企業(yè)涵蓋了港口、倉儲、管道運輸、水運、鐵路運輸、汽車運輸、客運等物流業(yè)的各個領域。目前我國已建成由鐵路、公路、水路、航空和管道5種運輸方式組成的綜合運輸體系。

盡管第三方物流前景樂觀，但是，在我國，第三方物流企業(yè)基本上是以舊有的物資流通企業(yè)為主體。這些企業(yè)的實際狀況不容樂觀，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)沒有建立起較為完善的現(xiàn)代企業(yè)制度。(2)經(jīng)營意識、作風與市場要求相距甚遠。(3)企業(yè)管理水平較低。(4)規(guī)模較小、綜合化程度較低。(5)利用現(xiàn)代技術(shù)程度低。

2.2前景分析

據(jù)美國的一些運輸經(jīng)濟學家研究，在美國第三方物流擁有大約每年7000億美元的市場潛力，而現(xiàn)在第三方物流僅僅達到這個數(shù)字的9.3%，可見第三方物流在美國的發(fā)展前景非常可觀。美國著名經(jīng)濟分析家JamesWinchester指出，5年內(nèi)第三方物流公司將拿到15%的外包市場份額，10年后，這一份額將至少達到20%。他認為，綜合各方面因素考慮，估計在今后的5年里，第三方物流在美國的年增長率是16.5%，在美國物流業(yè)特別是在交通運輸業(yè)中，維持最高速度的增長。這將促使美國市場中第三方物流的占有率，接近或者達到歐洲地區(qū)“遍地開花”的經(jīng)營水平。雖然中國還沒有達到美國那樣的發(fā)展程度，但是在將來中國的第三方物流肯定也和沒有一樣發(fā)展，應該向著一個方向發(fā)展。

第三方物流的前景很廣，因此選擇第三方物流是正確的。

2.3第三方物流的利弊分析

電子商務的開展對企業(yè)新的物流網(wǎng)絡提出新的要求,這種新的物流網(wǎng)絡必須能夠處理小規(guī)模并且異常頻繁的訂單(Huppertz,1999;Copacino,1997),必須能夠及時地實現(xiàn)商品配送,必須能夠及時地與客戶交換有關的信息(Karpinski,1999),必須能夠提供在線的訂單處理(Hill,1999;Karpinski,1999;Dalton,1999),必須能夠與分銷渠道中的其他分享相關的信息(Karpinski,1999;Davidson,2000)。利用企業(yè)外部的物流服務,通常被稱為第三方物流。Sink&Langley(1997)將第三方物流定義為“利用外部的服務商來承擔企業(yè)部分或者全部物流的職能”。Lieb&Randall(1999)將第三方物流的提供者定義為“為客戶提供全方位物流服務的公司”。從法律的視角看,第三方物流也可以被看作是契約物流,其實質(zhì)是發(fā)貨人與第三方簽訂契約,第三方按照契約規(guī)定為發(fā)貨人提供物流服務(LaLonde&Cooper,1998)。Murphy&Poist(2000)對第三方物流的各種定義進行比較后,認為第三方物流是“委托企業(yè)與第三方之間所建立的長期的、互利互惠的關系,第三方為委托企業(yè)承擔為顧客提供商品,并承擔廣泛的服務功能的義務”。第三方物流企業(yè)提供集成物流服務,與傳統(tǒng)物流企業(yè)相比,有以下四個最顯著的特征:(1)以信息技術(shù)為主導,離開了信息技術(shù)集成物流服務只能成為空談,信息技術(shù)是第三方物流企業(yè)的靈魂;(2)強調(diào)物流功能的集成,為使用者提供集成化功能服務;(3)提供個性化的服務,即第三方物流是按企業(yè)的實際情況,根據(jù)企業(yè)流程為企業(yè)度身訂做的一種物流服務;(4)能提供網(wǎng)絡化服務。

在理論研究領域,Sink&Langley(1997)對利用第三方物流的原因進行過研究,認為從根本上講,培育核心能力是利用第三方物流的最根本原因,他們將企業(yè)的經(jīng)營活動以及業(yè)務流程進行分類,發(fā)現(xiàn)將那些與核心能力的培育關系不太密切的物流外包給外部的服務商是一個切實可行的方案,這樣企業(yè)可以集中力量發(fā)展那些對企業(yè)更加具有戰(zhàn)略意義的領域;除此之外,第三方物流可以提供專門技術(shù)、降低成本、增加靈活性、提高服務質(zhì)量以及提高可用資本等原因也對第三方物流的飛速發(fā)展提出解釋(Bardi&Tracey,1991;LaLonde&Maltz,1992;Maltaz,1994)。實際上,目前第三方物流存在于諸多領域,一些傳統(tǒng)的物流活動,比如貨物外運、運單審核/償付、倉儲、貨物內(nèi)運、貨物集中/分發(fā)等都是物流外包的最為主要的領域;除此之外,物流外包還涵蓋了平倉、報關等許多領域(Lieb&Randall,1999)。

企業(yè)利用第三方物流往往會為企業(yè)帶來較為滿意的結(jié)果(Leahy、Murphy&Poist,1995);(Murphy&Poist,2000;Lieb&Randall,1999),而第三方物流所帶來的好處主要體現(xiàn)在減少成本、提高服務水平、增加靈活性、提高進入更大市場的可能性、增強市場反應能力、有利于業(yè)務流程的優(yōu)化以及增加知識存量等方面。對于開展電子商務的企業(yè)而言,采用第三方物流模式解決物流問題具有明顯的戰(zhàn)略優(yōu)勢,主要表現(xiàn)為:(1)使電子商務企業(yè)能更好地集中力量發(fā)揮其核心競爭能力;(2)第三方物流供應商能更好地根據(jù)市場需要進行技術(shù)創(chuàng)新,使之提供的服務與電子商務的要求相匹配;(3)采用第三方物流模式能實現(xiàn)規(guī)模配送,節(jié)省電子商務企業(yè)的物流費用;(4)可以利用第三方物流提供商的專業(yè)物流技術(shù),縮短交貨期,從而改進電子商務企業(yè)的企業(yè)形象。第三方物流雖然可以帶來如此之多的好處,但由此而帶來的不足之處也很多,主要表現(xiàn)在較差的成本控制、難以保證顧客滿意、不充分的信息與技術(shù)交流、對業(yè)務流程的范圍難以界定、難以滿意的績效水平。

利用第三方物流可以極大地拓寬企業(yè)的物流能力,越來越多的企業(yè)對可以提高商品附加值的各類服務的需求量越來越大。尤其在電子商務活動中,企業(yè)原有的物流能力在通過網(wǎng)絡交易而飛速增加的訂單面前往往顯得無能為力,此時企業(yè)利用第三方物流不僅僅是需要的,而且往往也是必須的。顧客在線購買的主要原因在于通過這種交易方式可以獲取便利、價格的優(yōu)惠以及快速的傳遞速度(Brooksher,1999)。為了使得基于網(wǎng)絡的交易順利開展,企業(yè)需要迅捷地處理訂單、及時地將貨物從倉庫送達顧客手中、跟蹤訂單處理過程、獲取各種有用信息,確保顧客的訂單得到妥善而及時的處理。如果企業(yè)不能夠?qū)⑸鲜霏h(huán)節(jié)做好,那么顧客可能會轉(zhuǎn)向競爭者那里或者從傳統(tǒng)渠道那里獲取該商品。正是為了迎接這種挑戰(zhàn),從事電子商務的企業(yè)有內(nèi)在的動力借用第三方物流來解決這些問題(Kroll,1999;Karpinski,1999)。實際上,對于那些涉足于電子商務的企業(yè)而言,為了做到及時地將商品送達顧客的手中,因此會有許多工作需要做,但即便如此,這些企業(yè)仍然有可能面臨著“物流混沌”(Logisticschaos)的危險。

第3章網(wǎng)站規(guī)劃

3.1交易模式

龍卷風物流有限公司是一中型的物流企業(yè)，客戶服務對象主要針對的是企業(yè)，因此龍卷風網(wǎng)站采用的是B2B（BusinesstoBusiness，asinbusinessesdoingbusinesswithotherbusinesses）模式，就是指的是商家(泛指企業(yè))對商家的電子商務，即企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務及信息的交換。通俗的說法是指進行電子商務交易的供需雙方都是商家(或企業(yè)、公司)，他們使用了Internet的技術(shù)或各種商務網(wǎng)絡平臺，完成商務交易的過程。這些過程包括：供求信息，訂貨及確認訂貨，支付過程及票據(jù)的簽發(fā)、傳送和接收，確定配送方案并監(jiān)控配送過程等。通過BtoB模式，使公司的各個過程簡單，使信息的傳送變得快捷

3.2網(wǎng)站欄目

（1）網(wǎng)站首頁

在首頁可以進行顧客的用戶名的注冊與登錄，以此能夠方便的查詢顧客的各種信息；在首頁可以進行運單的查詢、貨物的查詢、運價的查詢；還可以在首頁進行網(wǎng)上訂單（包括運輸方式、發(fā)貨城市、到貨城市、貨物名稱等等內(nèi)容）；在首頁還包括最新的公司的新聞以及最近公司的動態(tài)還有客戶聯(lián)系中心等等信息；在首頁還有一些其他的物流公司及相關行業(yè)的鏈接，以增強各公司之間的友好聯(lián)系；還在首頁提供了幫助信息，對一些常見的問題能夠及時解答。

（2）關于我們

在這級欄目中包含公司簡介（公司從開始發(fā)展到公司目前的狀況），公司文化（公司目標、風格、理念、承諾、發(fā)展觀、工作精神等等）。

（3）業(yè)務咨詢

在這級欄目中主要介紹了公司的主要提供的業(yè)務，以及一些業(yè)務的咨詢。

（4）新聞中心

在這及欄目中主要介紹了公司的很重要的新聞，以及一些與第三方物流的有關的新聞信息。如國內(nèi)最新物流信息，最新研究，最新動態(tài)等。

（5）在線留言

在這級欄目中客戶可以直接在線留言，也可以查看留言。后臺可以對此留言進行控制，進行回復，客戶可以在這里與我公司人員進行直接交流，包括即時信息、MSN信息等。

（6）聯(lián)系我們

在這及欄目中提供了龍卷風公司的聯(lián)系方式，包括電話，E-mail，地址等等的聯(lián)系方式。以方便用戶的咨詢于聯(lián)系

3.3網(wǎng)站功能

本系統(tǒng)是一個電子商務系統(tǒng)——第三方物流，可以為各類客戶提供方便的一對一個性的環(huán)境，符合目前流行的電子商務模式。用戶可以在系統(tǒng)中實現(xiàn)注冊與登錄，在線留言，運價的查詢，貨物的查詢，運單的查詢，直接進行網(wǎng)上下訂單，還可以在本網(wǎng)站查找一些關于本行業(yè)的企業(yè)的地址，還也以查看自己的運單情況，還可以查看本企業(yè)的新聞動態(tài)以及關于本企業(yè)的各種信息。提供了網(wǎng)站的交互功能，使得用戶能才網(wǎng)站上獲得交互信息。

本企業(yè)的管理員可以對用戶的信息進行分析，進行查詢，進行管理，對用戶的留言進行回復，對用戶的訂單進行接收；還可以對本網(wǎng)站的新聞進行及時的更改，提供最新的信息。

用戶在本網(wǎng)站注冊了以后就成為我公司的一個潛在顧客，我們會把公司的一些新動態(tài)和優(yōu)惠措施以郵件的形式發(fā)給他們，我們也會根據(jù)他們的個人信息對他們進行特殊措施，如對老客戶的照顧，還有節(jié)假日的問候等。

本網(wǎng)站還可以直接在網(wǎng)上洽談業(yè)務，如果您有興趣可以與我公司進行網(wǎng)上交易。公司可以給您提供平臺，但一點要遵守網(wǎng)上的法律法規(guī)制度，我們會保護好您的個人信息，以免對您造成損傷。

3.4網(wǎng)站設計

龍卷風網(wǎng)站采用的是ASP（ActiveServerPages）一種類似HTML(超文本標識語言)、Script(腳本)與CGI(公用網(wǎng)關接口)的結(jié)合體的語言，ASP的程序編制比HTML更方便且更有靈活性，它是在Web服務器端運行，運行后再將運行結(jié)果以HTML格式傳送至客戶端的瀏覽器，其安全性較強。ASP的最大好處是可以包含HTML標簽，也可以直接存取數(shù)據(jù)庫及使用無限擴充的ActiveX控件，因此在程序編制上要比HTML方便而且更富有靈活性，選擇這個應用程序?qū)τ趧偲鸩降木W(wǎng)站很有好處的。

網(wǎng)站在內(nèi)容提供上，運用了多種軟件工具——Dreamweave、Flash、Photoshop、ImageReady，為整個系統(tǒng)的建設提供了很好的技術(shù)支持。

網(wǎng)站的整體規(guī)劃符合現(xiàn)代的流行模式，整體設計色——藍色為主色，整個網(wǎng)站以藍色的天空為背景，兩邊有傳統(tǒng)物流的運輸方式，不僅讓人一看就知道是物流公司，還不顯俗套，美觀、大氣，以凸顯出專業(yè)的網(wǎng)站的設計及維護隊伍，有專家聲稱“藍色，有助于人們的眼睛健康”，“藍色，能夠讓人們聯(lián)想到大海，有一種開放，舒適度感覺”，“藍色，比其他色能夠讓人多停留10秒鐘”，當今社會人們的壓力越來越大，都特別注重自己的身體健康，因此考慮到顧客的行為習慣，選擇藍色為背景最為合適不過了。

網(wǎng)站的Logo，Banner動靜結(jié)合，色彩也完全搭配整個網(wǎng)站。Logo很易識別，能夠凸顯出本網(wǎng)站是干什么的，標識大氣；Banner采用動態(tài)Flash形式的，很形象，能夠凸顯出本企業(yè)的形象，能夠給顧客提供好的視覺感。

網(wǎng)站整體框架是采用表格做的，采用模板，簡單好看。整體搭配很有立體感。網(wǎng)站設計符合人們的閱讀習慣，用戶首先想看到的是重要的信息，對自己有用的信息，所以網(wǎng)站首頁設計中將公司的主要內(nèi)容凸顯出來了，以及業(yè)務內(nèi)容都在首頁顯現(xiàn)出來了。

3.5網(wǎng)站平臺的建設

3.5.1組建網(wǎng)絡工作環(huán)境

有本地程序服務器、數(shù)據(jù)備份服務器和測試平臺，以ASP程序為網(wǎng)站技術(shù)實現(xiàn)與CGI相結(jié)合，采用Acess數(shù)據(jù)庫服務器，一般用戶都采用IE瀏覽器來瀏覽網(wǎng)頁，基本都能實現(xiàn)對網(wǎng)站的查看，因其采用的語言及技術(shù)都很簡單，一般的本地服務器都能支持，對于網(wǎng)站后臺管理員來說不管在哪都能對網(wǎng)站進行管理。

3.5.2域名的申請

申請國內(nèi)的專用的域名，采用公司的名稱，簡單易記，“龍卷”首字母，“風”的英文單詞。

網(wǎng)站名稱“濟南市龍卷風物流有限公司”，從名稱上就可以看出公司的總部所在地，以及公司的業(yè)務等等，選擇龍卷風，主要是因為龍卷風的危害很大，而且龍卷風的風力一般都很強，并且龍卷風的來的快去的也快，速度沒有任何可以比擬的，所以選擇龍卷風會給人一種——快、廣、穩(wěn)、好,值得信賴的感覺。

第4章網(wǎng)站的推廣

由于本網(wǎng)站是剛剛建成的，所以對于網(wǎng)站的宣傳與推廣要分階段進行的，在每個階段所采用的方法與手段也應該不同的。

4.1網(wǎng)站初期

4.1.1采用搜索引擎推廣的方法

即利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡工具進行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。

本網(wǎng)站采用關鍵詞廣告來推廣，在Baidu搜索引擎中推廣，關鍵詞為：“快速、安全物流，選擇值得信賴的龍卷風物流有限公司，良好的信譽和優(yōu)良的服務等著您來鑒定。”

4.1.2采用電子郵件的推廣方法

基于用戶許可的Email營銷（電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務商的電子郵件廣告等），本公司采用電子刊物的形式進行營銷，本公司有專業(yè)的人員寫一些關于第三方物流的知識和安全信息，為廣大的用戶提供感興趣的內(nèi)容，發(fā)表電子刊物，尋找潛在客戶，獲得有用的信息。

利用外部郵件列表的營銷方式，向?qū)I(yè)的物流服務商的用戶的電子郵件地址來開展Email營銷，用電子郵件廣告的形式直接發(fā)送信息。

4.1.3網(wǎng)絡推廣方法

即BANNER廣告、分類廣告、贊助式廣告等。在初期采用網(wǎng)絡廣告以增加網(wǎng)站的點擊量即流量。公司可以贊助一些相關行業(yè)，比如汽車廣告。

4.2網(wǎng)站的發(fā)展期

繼續(xù)采用關鍵詞廣告和電子刊物的營銷方式，關鍵詞為：“快速、安全物流，來找龍卷風物流有限公司，良好的信譽和優(yōu)良的服務等著您來體驗?！?/p>

4.2.1采用快捷網(wǎng)址推廣的方法

即合理利用網(wǎng)絡實名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法?？旖菥W(wǎng)址使用自然語言和網(wǎng)站URL建立其對應關系，這對于習慣于使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網(wǎng)址要更加容易記憶的快捷網(wǎng)址就可以訪問網(wǎng)站，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網(wǎng)站“更換”一個更好記憶、更容易體現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)址，本網(wǎng)站主要選擇企業(yè)名稱——龍卷風物流公司、龍卷風，作為中文網(wǎng)址，這樣可以大大彌補英文網(wǎng)址不便于宣傳的缺陷。這樣，當用戶利用這個關鍵詞檢索時，即使與某網(wǎng)站注冊的中文網(wǎng)址并不一致，同樣存在被用戶發(fā)現(xiàn)的機會。

4.2.2采用病毒型營銷方法

病毒性營銷方法并非傳播病毒，即利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息。在發(fā)展期本公司將提供包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容。以吸引顧客來到網(wǎng)站。

4.3網(wǎng)站的穩(wěn)定期

繼續(xù)采用關鍵詞廣告，此階段的關鍵詞為：“快速、安全物流，不選龍卷風物流有限公司是你的損失?！?/p>

繼續(xù)采用電子刊物的方式推廣網(wǎng)站也是必不可少的。

4.3.1采用資源合作推廣方法

即通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，主要是汽車行業(yè)，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。

當網(wǎng)站進入這個階段時，網(wǎng)站就有了自己的一些穩(wěn)定的客戶，有了自己的資源（一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡廣告空間）。在這個行業(yè)中就有了一定的地位，一定的位置，一次網(wǎng)站在物流行業(yè)的地位與一些相關行業(yè)進行交換鏈接（具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式），交換廣告，進行內(nèi)容的合作，用戶資源的合作等方式（分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目），以此獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。

4.3.2信息推廣的方法

將本網(wǎng)站推廣信息在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，建立包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等方式，關于自己公司網(wǎng)站的信息以及鏈接。

4.3.3綜合網(wǎng)站推廣方法

在穩(wěn)定階段，公司有了自己一定的客戶，為了回報老客戶，吸引新客戶，公司可以采用一些優(yōu)惠策略，如有獎競猜、在線優(yōu)惠卷、有獎調(diào)查、針對在線購物網(wǎng)站推廣的比較購物和購物搜索引擎等。

在這一階段公司旅游了自己的網(wǎng)站系統(tǒng)，還可以采用建立一個輔助網(wǎng)站進行推廣。

還可以采用一定強迫性的方式來達到推廣的目的，例如修改用戶瀏覽器默認首頁設置、自動加入收藏夾等等

4.4網(wǎng)站的效果跟蹤

對網(wǎng)站進行每三個月的跟蹤與評價采用流量統(tǒng)計的的方法，由專業(yè)的流量統(tǒng)計人員對網(wǎng)站進行統(tǒng)計分析，每天的流量要以兩倍的速度增加。

第5章網(wǎng)站的測試

網(wǎng)站前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容：

5.1服務器穩(wěn)定性、安全性

保證服務器的安全是網(wǎng)站得以進行的根本。要定期檢查服務器是否正常運行，有無病毒干擾和侵犯。

5.2物流管理信息系統(tǒng)的安全性

根據(jù)系統(tǒng)分外部和內(nèi)部兩大模塊,系統(tǒng)的安全性問題可從兩方面進行保障。

5.2.1外部信息交流中的安全

在與其他企業(yè)、客戶的信息交流中,接受客戶定單、客戶反饋信息等重要信息都在網(wǎng)上進行。針對網(wǎng)絡上的不安全因素(例如:網(wǎng)絡黑客攻擊、網(wǎng)絡病毒傳播、網(wǎng)絡系統(tǒng)本身不安全等)可采取相應的對策,例如:數(shù)據(jù)加密技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、報文鑒別技術(shù)、訪問控制技術(shù)、密鑰管理技術(shù)、身份認證技術(shù)等。

5.2.2內(nèi)部信息處理中的安全

安全的運行環(huán)境是企業(yè)物流信息的基本要求,而形成一支高度自覺、遵紀守法的技術(shù)職工隊伍則是計算機信息系統(tǒng)安全工作的最重要環(huán)節(jié)。要抓好這個環(huán)節(jié)的安全工作,可從兩方面著手:一方面是從技術(shù)入手。即開發(fā)并應用好企業(yè)物流管理信息系統(tǒng)中的權(quán)限設置模塊,對接觸此信息管理系統(tǒng)的工作人員設置不同的訪問權(quán)限、設置口令、進行身份確認,對用戶的定時、定終端登陸用機的安全實施嚴格的訪問控制技術(shù),嚴格有效地制約對計算機的非法訪問,防范非法用戶的入侵。另一方面是由管理入手。任何的企業(yè)發(fā)展都要以人為本,第三方物流企業(yè)也不例外,企業(yè)可以在思想品質(zhì)、職業(yè)道德、規(guī)章制度等方面做一定的工作。

5.3程序及數(shù)據(jù)庫設計

程序要方便，敏捷。檢查數(shù)據(jù)庫是否可以自動更新信息及更新的頻率，保證數(shù)據(jù)庫有足夠的內(nèi)存。

5.4網(wǎng)頁兼容性測試

如瀏覽器、顯示器，在各種瀏覽器中進行測試，在各種分辨率下進行測試。

5.5系統(tǒng)運行的總體測試

測試網(wǎng)站頁面打開的速度，圖片的顯示，網(wǎng)站各個功能的測試運行。以及測試網(wǎng)站的打開速度。

第6章網(wǎng)站的維護

網(wǎng)站在初期，內(nèi)容少，外部鏈接少，用戶回頭客少;稍后網(wǎng)站會進入高速成長期，流量穩(wěn)步上漲;之后網(wǎng)站會進入長期的穩(wěn)步成長期，用戶數(shù)量保持穩(wěn)定，雖然每天進來的新用戶很多，但流失的老用戶數(shù)量也很多;最后是網(wǎng)站的消退期，也是這種網(wǎng)站模式不再吸引大家的階段。網(wǎng)站的維護也要分階段維護。

6.1網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)期

在這個時期，重點調(diào)整網(wǎng)站程序功能和性能，努力創(chuàng)造好的SEO（SearchEngineOptimization,搜索引擎優(yōu)化）環(huán)境，比如網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)、文件標題、網(wǎng)頁名、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、內(nèi)容策劃等等。外部鏈接可遇不可求!用戶回頭客一般幾乎為零。

網(wǎng)站的信息內(nèi)容應該適時的更新，如果現(xiàn)在客戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站看到的是企業(yè)去年的新聞或者說客戶在秋天看到新春快樂的網(wǎng)站祝賀語，那么他們對企業(yè)的印象肯定大打折扣。因此注意適時更新內(nèi)容是相當重要的。在網(wǎng)站欄目設置上，也最好將一些可以定期更新的欄目如企業(yè)新聞等放在首頁上，使首頁的更新頻率更高些。

6.2網(wǎng)站飛速發(fā)展期

由于前期工作到位，你的站流量會進入很快的增長區(qū)間，這個時候的SEO要穩(wěn)重，千萬不要過度或作弊。每天保持“原創(chuàng)文章”的更新以及網(wǎng)站的日常維護工作。隔幾天添加一個鏈接。

企業(yè)應設專人或?qū)ｉT的崗位從事網(wǎng)站的服務和回饋處理?？蛻粝蚱髽I(yè)網(wǎng)站提交的各種回饋表單、購買的商品、發(fā)到企業(yè)郵箱中的電子郵件、在企業(yè)留言板上的留言等等，企業(yè)如果沒有及時處理和跟進，不但喪失了機會，還造成很壞的影響，以致客戶不會再相信你的網(wǎng)站。

6.3網(wǎng)站穩(wěn)步成長期

可以說，這個時候網(wǎng)站應該初具規(guī)模，每天也應該有穩(wěn)定的流量和用戶回頭率，這個時候SEO應該以內(nèi)容為主，做好一個個主題，一個個關鍵詞，讓用戶在你這里充分感受到價值，吸引更多的用戶加入和最有價值的廣告客戶。

這個時候外鏈或多或少不重要。內(nèi)容的質(zhì)量最為關鍵!

第7章網(wǎng)站的費用預算

一個國際域名120元/年，

一個企業(yè)郵箱10M800元/年，

空間300M256/年，空間要求：動態(tài)網(wǎng)站，數(shù)據(jù)庫支持，會員系統(tǒng)，訂單系統(tǒng)，以及留言板等

關鍵詞廣告1500元/月

一臺服務器12000元

總結(jié)

結(jié)束語

參考文獻

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