導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1加強懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性

對于懷化市地區(qū)發(fā)展來講，充分發(fā)揮其農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要意義。首先，能夠帶動農(nóng)民致富。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)業(yè)化、集約化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，為農(nóng)民帶來更加客觀的經(jīng)濟收益。其次，能夠增強市場競爭力。通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品價值觀念的集合，借助農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提高其知名度，吸引更多的消費者，有利于占據(jù)更大的市場份額[1]。另外，能夠促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。發(fā)展區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)Ω黝愘Y源進(jìn)行整合，以產(chǎn)業(yè)集合體的形式，充分體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，便于對市場價格的調(diào)控，并保證市場秩序的穩(wěn)定性。并且，可以按照加工程度對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類，向消費者提供更加全面、詳細(xì)的農(nóng)產(chǎn)品信息，滿足了人們在關(guān)注食品營養(yǎng)、衛(wèi)生及安全方面的關(guān)注需求，易于大眾認(rèn)可和市場推廣。

2懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

就當(dāng)前懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情況來看，其中存在幾點突出問題。第一，品牌意識不強。部分企業(yè)沒有及時注冊商標(biāo)，缺乏品牌建設(shè)意識；個別地區(qū)的地方政府沒有充分發(fā)揮自身引導(dǎo)職能，支持力度不足。第二，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)較為分散，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，品牌整合工作不到位，尚未建立統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，無法對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行準(zhǔn)確檢定和區(qū)分[2]。第三，品牌管理不強。不少企業(yè)在注冊商標(biāo)后，都忽視了品牌的管理和保護(hù)，品牌維權(quán)意識薄弱，也不重視對品牌文化內(nèi)涵的挖掘，品牌的策劃及推廣工作也沒有做好。第四，技術(shù)含量較低。農(nóng)產(chǎn)品加工工藝比較落手，深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品較少，農(nóng)產(chǎn)品價值仍存在較大提升空間。這些都是當(dāng)前懷化市在全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時所遇到的困難和阻礙。

3加強懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效策略

要想實現(xiàn)懷化市農(nóng)業(yè)的良好發(fā)展，便需要全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，具體可從以下幾方面考慮：3.1強化農(nóng)產(chǎn)品品牌意識。各級政府應(yīng)成立工作小組，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行宣傳，提高農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的認(rèn)識，樹立較強的品牌意識。企業(yè)進(jìn)入市場后，應(yīng)盡快完成商標(biāo)的注冊，堅持“質(zhì)量第一”基本原則，樹立良好聲譽，擴大品牌在市場上的影響力，以此來增強企業(yè)的核心競爭力。同時，懷化市地方政府應(yīng)盡快出臺優(yōu)惠政策，并加大在品牌建設(shè)方面的支持力度，吸引更多企業(yè)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品，調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌建設(shè)的積極性和主動性，3.2提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平。各級政府應(yīng)做好組織引導(dǎo)工作，重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和品牌整合，淘汰、合并一些組織化程度低的企業(yè)，結(jié)合地理特征、文化特色等打造標(biāo)志性品牌，形成產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)區(qū)，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。如麻陽縣、中方縣可以形成水果產(chǎn)業(yè)帶，并重視沅陵碣灘茶、新晃黃牛肉等產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)，創(chuàng)立行業(yè)集體商標(biāo)，建立統(tǒng)一的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和營銷規(guī)則。并且，還需要提高對農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)建設(shè)的重視力度，整合地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，形成標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，從農(nóng)產(chǎn)品種植到銷售，對整個生產(chǎn)過程做出統(tǒng)一規(guī)范，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。3.3強化品牌管理力度。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)并不是一勞永逸的，而是需要得到消費者的認(rèn)同和滿意，才能在市場上占據(jù)優(yōu)勢，所以必須通過強有力的管理維護(hù)品牌的良好形象。一方面，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)注重對品牌文化內(nèi)涵的挖掘，做好市場調(diào)研工作，了解消費者實際需求，以此作為依據(jù)制定科學(xué)發(fā)展策略，并聘請專業(yè)策劃團(tuán)隊對品牌進(jìn)行推廣，擴大其市場影響力[3]。另一方面，懷化市各級政府應(yīng)加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌審批機制、監(jiān)管機制、危機機制等，嚴(yán)禁質(zhì)量不合格的農(nóng)產(chǎn)品流入市場，嚴(yán)厲打擊不法經(jīng)營行為。3.4提供先進(jìn)技術(shù)支撐。懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，離不開先進(jìn)的技術(shù)支撐，所以必須加大科研力度，不斷對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工工藝進(jìn)行改進(jìn)。在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌時，應(yīng)加大在科技研發(fā)方面的資金投入，提高農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量，加大新技術(shù)的推廣和應(yīng)用力度，重視深加工產(chǎn)品、二次增設(shè)產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的發(fā)展，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值。同時，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)還可以與地方高校，科研機構(gòu)展開合作，建立優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)中心，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品科技含量。3.5重視龍頭企業(yè)培育。龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中扮演著主體地位，懷化市應(yīng)加大對當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的培育力度，充分發(fā)揮其領(lǐng)頭羊作用，進(jìn)而才能利用品牌帶動效應(yīng)，使更多企業(yè)參到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中去。與此同時，龍頭企業(yè)應(yīng)加大與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)村合作社、種糧大戶等組織或者個體之間的合作，形成產(chǎn)業(yè)合理，通過不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集度，來拉長整個產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)效益。

4結(jié)束語

促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是推動地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量，也是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益的有效手段，在提高農(nóng)民經(jīng)濟收入、帶動地區(qū)經(jīng)濟增長等方面，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。懷化市應(yīng)提高對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重視力度，做好工作部署并將其落實到具體行動中去，進(jìn)而才能充分發(fā)揮自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

[1]邱珊蓮,劉榮章.當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題與對策分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2014,(10):82-83.

[2]陳告,梅銳.關(guān)于懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué),2015,(11):114-116.

[3]高飛,周宣辰.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策[J].科技視界,2016,(1):44.

作者:李小軍 單位:懷化廣播電視大學(xué)