導(dǎo)語：林業(yè)科技期刊微信公眾號運營策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

黨的十八大以來，生態(tài)文明建設(shè)放在了國家全局工作的突出地位［1］。作為生態(tài)文明建設(shè)的主體，林業(yè)唯有通過科技創(chuàng)新，并將取得的科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，才能抓住機(jī)遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而助推生態(tài)文明建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”以來，我國取得了4768項林業(yè)科技成果，22項國家科技獎，其中，2200多項成果得到了轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率為55%。與發(fā)達(dá)國家78%的林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率相比，我國林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率不高，仍有較大提升空間［2］。林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，制約我國林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的因素很多，其中，對林業(yè)科技成果的宣傳力度不足是關(guān)鍵因素之一［3］。一方面是林業(yè)科技成果的供給方找不到合適的單位進(jìn)行轉(zhuǎn)化，另一方面是林業(yè)科技成果的需求方找不到所需的科技成果［4］;因此，為進(jìn)一步促進(jìn)林業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，加大對成果的宣傳力度和創(chuàng)新宣傳方式尤為重要。林業(yè)科技期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，信息傳遞的方式不斷變革，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，林業(yè)科技期刊亟待引入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，充分利用移動新媒體的特點，建立林業(yè)科技成果宣傳展示的信息化平臺，拓寬傳播途徑，對提高林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率具有積極的推動作用。微信公眾號是當(dāng)下最具代表性的移動新媒體之一，也是國內(nèi)科技期刊應(yīng)用最為普遍的新媒體。目前關(guān)于科技期刊微信公眾號的研究內(nèi)容主要涉及平臺設(shè)計與構(gòu)建［5］、應(yīng)用現(xiàn)狀與對策［6］、服務(wù)期刊出版與內(nèi)容建設(shè)［7］、運營評價體系［8］、運營人才培養(yǎng)［9］、內(nèi)容策劃［10］、版權(quán)保護(hù)等7個方面［11］。然而，從促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的視角探討科技期刊微信公眾號運營策略的研究尚未有報道。鑒于此，本文以國內(nèi)林業(yè)核心科技期刊為研究對象，系統(tǒng)分析其微信公眾號的運營現(xiàn)狀，并從促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的視角提出了發(fā)展建議。

1林業(yè)科技期刊微信公眾號的運營現(xiàn)狀

1．1人才建設(shè)。為調(diào)研微信公眾號運營團(tuán)隊建設(shè)情況，我們走訪了大部分主流林業(yè)科技期刊編輯部，經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)林業(yè)科技期刊編輯部尚未建立微信公眾號運營團(tuán)隊，大部分林業(yè)科技期刊的微信公眾號由雜志編輯兼職運營，沒有系統(tǒng)規(guī)律的運營計劃，只是在紙版期刊出版之余，簡單一下編輯部的動態(tài)和論文目錄。需要指出的是，《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》和《林業(yè)工程學(xué)報》4家編輯部均安排了1名編輯負(fù)責(zé)微信公眾號的運營，初步形成了系統(tǒng)規(guī)律的運營狀態(tài);但是由于專業(yè)局限，傳統(tǒng)編輯并不擅長美編、設(shè)計、文案撰寫、商務(wù)推廣等新媒體工作內(nèi)容，且還需要完成雜志社安排的其他日常工作，精力有限，并不能全力開展微信公眾號的運營探索。1．2平臺構(gòu)建。通過逐一關(guān)注林業(yè)核心科技期刊微信公眾號，對其建設(shè)現(xiàn)狀及運營情況進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果見表1。由表1可知，林業(yè)核心科技期刊開通公眾號的時間較晚，新媒體意識覺醒緩慢，絕大部分期刊是在2016年以后陸續(xù)申請注冊微信公眾號的。其中，服務(wù)號和訂閱號分別占47．4%和52．6%，認(rèn)證比率為84.2%。目前絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號均設(shè)置了自定義選單，內(nèi)容主要是網(wǎng)絡(luò)期刊的在線瀏覽、稿件的在線查詢，以及編輯部動態(tài)、期刊簡介、聯(lián)系方式等期刊信息。只有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《西北林學(xué)院學(xué)報》的公號未設(shè)置自定義選單。尚未有林業(yè)核心科技期刊公號利用平臺的關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能。綜上所述，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的建設(shè)水平較低，平臺的定位尚停留在服務(wù)紙版期刊的層面，以論文、文章投稿和稿件查詢?yōu)橹鳌?．3推送內(nèi)容。對林業(yè)核心科技期刊微信公眾號2018年9月1日至2019年8月31日的推文情況進(jìn)行了統(tǒng)計(表1)。由表1可知，從推送頻次來看，絕大多數(shù)林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的推文頻次過低，每周尚不能保證1篇文章?！赌暇┝謽I(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》和《木材工業(yè)》每2天1篇文章，《林業(yè)工程學(xué)報》和《林產(chǎn)工業(yè)》的發(fā)文頻次較高，基本上每天都有更新。從推送內(nèi)容來看，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的內(nèi)容以紙版期刊的目次及編輯部的日常動態(tài)為主，部分期刊還挑選了科技論文進(jìn)行推介;但都基本上是將原文照搬至微信公眾號上，并未根據(jù)移動端微信平臺的特點和讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行深度二次加工。因此，大部分林業(yè)核心科技期刊的微信公眾號文章的閱讀數(shù)偏低，少則幾十，多則三五百，篇均閱讀數(shù)尚處于較低水平?！赌静墓I(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾號報道內(nèi)容范圍已擴(kuò)展至行業(yè)新聞、行業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)、專利以及行業(yè)人士的專訪等，初步具備了一定的影響力?？傮w來看，目前我國絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的選題和策劃能力較弱，基本上是以轉(zhuǎn)發(fā)紙版期刊的論文或編輯部日常動態(tài)為主，林業(yè)科技成果的宣傳推介力度很小，尚未充分發(fā)揮林業(yè)科技期刊在傳播科技成果，進(jìn)而促進(jìn)其轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力的橋梁紐帶作用。

2利用微信公眾號促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化的策略

2．1加強(qiáng)人才建設(shè)。1)設(shè)立專職運營人員。大部分林業(yè)科技期刊編輯部較弱小，且由于體制機(jī)制原因，人才引進(jìn)方面受限制;因此，可以在編輯部內(nèi)部安排1名青年編輯專職負(fù)責(zé)微信公眾號的運營，并利用自身便利條件，在所在高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)聘任1～2名思維活躍、具有一定美術(shù)功底及文案撰寫經(jīng)驗的學(xué)生兼職，利用業(yè)余時間來配合微信公眾號的運營。如此初步形成了1個小型運營團(tuán)隊，且綜合人力成本較低。由青年編輯牽頭，負(fù)責(zé)制定團(tuán)隊管理考評機(jī)制及運營計劃，并分配任務(wù)，培訓(xùn)兼職學(xué)生。2)加強(qiáng)運營人才培養(yǎng)。林業(yè)科技期刊管理人員應(yīng)給青年編輯更大空間和更多的機(jī)會，加強(qiáng)對微信公眾號運營負(fù)責(zé)人的培養(yǎng)。具體可從以下幾方面著手:一是鼓勵積極參加期刊行業(yè)新媒體方面的培訓(xùn)會，同時還可選擇參加其他行業(yè)新媒體運營經(jīng)驗交流會，借鑒不同行業(yè)的運營理念，以此提升新媒體運營經(jīng)驗和技巧;二是鼓勵持續(xù)學(xué)習(xí)國家最新的科技成果轉(zhuǎn)化政策、法規(guī)、方案以及通知等，密切關(guān)注最新變化，用以作為公號運營的準(zhǔn)繩，及時調(diào)整運營方向和策略;三是鼓勵定期參加學(xué)術(shù)研討會和行業(yè)會議等產(chǎn)學(xué)研用的交流活動，掌握前沿學(xué)術(shù)研究和最新行業(yè)需求，并與相關(guān)領(lǐng)域的專家和企業(yè)家建立穩(wěn)定的聯(lián)系。2．2優(yōu)化平臺功能。1)總體原則。打破紙版期刊的局限，以“互聯(lián)網(wǎng)+”科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化為核心，以需求為導(dǎo)向，連接科研院所、高校、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)等各類成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化要素，打造線上與線下相結(jié)合的技術(shù)交易服務(wù)平臺。2)功能設(shè)計。依托微信公眾號的自定義菜單功能，應(yīng)針對科技成果的供方、需方的不同需求，對林業(yè)科技期刊微信公眾號進(jìn)行模塊化設(shè)計，總體結(jié)構(gòu)如圖1所示。其中:科技成果查詢系統(tǒng)應(yīng)通過高級開發(fā)后鏈接至國家林業(yè)科技推廣成果庫管理信息系統(tǒng)和國家科技成果展示平臺，便于用戶根據(jù)需要通過關(guān)鍵詞檢索系統(tǒng)收錄的科技成果信息;技術(shù)需求系統(tǒng)可將日常采集得到的行業(yè)技術(shù)需求，通過圖文形式鏈接至此系統(tǒng)內(nèi)，分類整理，定期更新;互動交流系統(tǒng)，建立微信交流群、微社區(qū)、微論壇等科技成果供方、需方及中介結(jié)構(gòu)交流平臺，并有效鏈接至互動交流系統(tǒng)內(nèi)，實現(xiàn)導(dǎo)流與共享。2．3豐富推送內(nèi)容。1)密切關(guān)注國家促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的方針政策。國家為加快推動科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，出臺了一系列方針政策。這是國家層面的重要戰(zhàn)略部署，也是科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的根本遵循和政策保障。因此，林業(yè)科技期刊應(yīng)予以密切關(guān)注?？舍槍蚁嚓P(guān)政策法規(guī)，結(jié)合所在學(xué)科的實際情況，邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及企業(yè)家進(jìn)行全方位解讀，或就成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化供需雙方關(guān)注的熱點問題，對行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家進(jìn)行深度采訪，最后以圖文或視頻形式。2)圍繞用戶需求，定期先進(jìn)適用林業(yè)科技成果。林業(yè)科技期刊應(yīng)該結(jié)合所在學(xué)科特點，圍繞目標(biāo)用戶的需求，遴選國家林業(yè)和草原局的科技成果、中國林學(xué)會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等相關(guān)學(xué)會和協(xié)會鑒定的成果、林業(yè)科研機(jī)構(gòu)和高等院校公布的成果以及企業(yè)自主研發(fā)的成果等，以適合移動端的傳播形式，從不同角度加以呈現(xiàn)和，加強(qiáng)科技成果宣傳推介，為用戶提供精準(zhǔn)的林業(yè)科技成果信息服務(wù)。3)聚焦林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求，采集企業(yè)技術(shù)瓶頸進(jìn)行招標(biāo)。林業(yè)科技期刊編輯都是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士，應(yīng)充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，充分利用自身的資源優(yōu)勢，聚焦當(dāng)前林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)需求，深入行業(yè)一線調(diào)研林業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中面臨的瓶頸，與企業(yè)建立技術(shù)信息共享機(jī)制，定期采集企業(yè)的創(chuàng)新需求，并在微信公眾號進(jìn)行公開招標(biāo)，促進(jìn)林業(yè)技術(shù)招標(biāo)、交易市場的穩(wěn)步發(fā)展。4)針對林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過程中的難點，提供咨詢服務(wù)。林業(yè)科技期刊編輯應(yīng)與我國政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)，林業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者及企業(yè)家等建立密切的聯(lián)系，從而擁有雄厚的“產(chǎn)學(xué)研用”資源;面對科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過程中的痛點與難點，我國林業(yè)科技期刊編輯部可以充當(dāng)“中介”的角色，為從事林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化工作的相關(guān)人士提供咨詢輔導(dǎo)服務(wù)，加強(qiáng)供需雙方的有效對接。5)與紙刊相互配合，實現(xiàn)科技成果立體化傳播。林業(yè)科技期刊編輯部在文章初審和選題策劃時，應(yīng)對具有應(yīng)用價值或潛在應(yīng)用價值的成果有所側(cè)重，酌情在紙刊開辟“科技成果”專欄，刊登具有一定推廣潛力的創(chuàng)新實用技術(shù)，并定期收集科技報告、標(biāo)準(zhǔn)、專利等知識產(chǎn)權(quán)信息，加強(qiáng)林業(yè)科技成果信息匯交與關(guān)聯(lián)。微信公眾號運營人員應(yīng)對紙刊報道的科技成果內(nèi)容，結(jié)合微信的傳播特點，進(jìn)行二次編輯加工后，及時予以，與紙刊相互配合，彌補(bǔ)紙媒的局限，實現(xiàn)對科技成果立體化傳播。運營人員還應(yīng)深入分析微信的傳播效果和用戶的閱讀需求，據(jù)此指導(dǎo)紙刊“科技成果”專欄的選題策劃和報道方向。

3結(jié)束語

提高林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化率對促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)具有重要意義。作為林業(yè)科技成果宣傳展示的重要窗口，目前林業(yè)核心科技期刊仍以出版學(xué)術(shù)論文為主要任務(wù)，對林業(yè)科技成果的宣傳推介不重視。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，林業(yè)科技期刊亟待通過微信公眾號加大力度宣傳科技成果。對此，本文從人才培養(yǎng)、平臺構(gòu)建和推送內(nèi)容等3個維度，初步構(gòu)建了林業(yè)科技期刊微信公眾號運營策略體系。