導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)村金融綜合服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、農(nóng)村金融服務(wù)中存在的問(wèn)題

目前，大部分專(zhuān)業(yè)的金融服務(wù)平臺(tái)面向科技型企業(yè)、中小企業(yè)的較多，面向農(nóng)村金融的較少。且現(xiàn)有的農(nóng)村金融服務(wù)平臺(tái)（如農(nóng)貸網(wǎng)）更多的是向全國(guó)范圍內(nèi)非常成熟的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目提供服務(wù)，覆蓋面雖廣卻沒(méi)有針對(duì)性和精準(zhǔn)性，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)缺乏金融支持的農(nóng)戶(hù)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的支持是非常有限的。（一）政府過(guò)度干預(yù)，市場(chǎng)化不足。由于眾所周知的農(nóng)村地區(qū)融資難、融資貴的原因，我國(guó)農(nóng)村普惠性金融體系建設(shè)是由國(guó)家政府主導(dǎo)的，精準(zhǔn)扶貧也是由國(guó)家政府主導(dǎo)的。在農(nóng)村金融服務(wù)方面，整體的金融機(jī)構(gòu)主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的意愿和能力都是比較低的，農(nóng)村金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)活力都比較差，農(nóng)村金融服務(wù)于三農(nóng)的作用非常有限。（二）農(nóng)村金融服務(wù)數(shù)量和質(zhì)量不足。較之于城市，雖然我國(guó)農(nóng)村地區(qū)在金融改革和金融服務(wù)方面取得了一定成效，但是金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量、種類(lèi)以及金融服務(wù)的質(zhì)量仍然相對(duì)低下。農(nóng)村金融市場(chǎng)供求依然是不均衡的，受制于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)和農(nóng)戶(hù)抵質(zhì)押品的限制，存在很多無(wú)法被滿(mǎn)足的融資需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，有很多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)下沉到農(nóng)村地區(qū)，但是發(fā)達(dá)地區(qū)依然享有優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)農(nóng)村金融的貢獻(xiàn)有限。

二、農(nóng)村金融服務(wù)平臺(tái)的模式

現(xiàn)在主要分為三種模式，分別為電商平臺(tái)、傳統(tǒng)商業(yè)銀行、P2P網(wǎng)貸平臺(tái)。（一）以阿里、京東為代表的電商平臺(tái)。目前，這個(gè)模式競(jìng)爭(zhēng)最厲害的應(yīng)是阿里金服和京東的京東金融。余額寶在短短三年時(shí)間新增農(nóng)村用戶(hù)就超過(guò)1億。另一方面，京東金融通過(guò)推出京東白條、小額信貸等金融產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋了1，500多個(gè)縣級(jí)以上農(nóng)村地區(qū)。面對(duì)這一市場(chǎng)差距，京東金融希望為金融機(jī)構(gòu)提供現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)發(fā)、客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、風(fēng)控、運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、系統(tǒng)支持等服務(wù)。京東金融不依賴(lài)于大規(guī)模的資產(chǎn)規(guī)模獲取價(jià)值，而是在未來(lái)向金融機(jī)構(gòu)出口資本和資產(chǎn)交易。該公司致力于為金融機(jī)構(gòu)提供數(shù)字、在線(xiàn)和離線(xiàn)全景服務(wù)。（二）以信用社、農(nóng)業(yè)農(nóng)商等為代表的傳統(tǒng)銀行?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的銀行模式已不能滿(mǎn)足強(qiáng)大的農(nóng)村市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融由于其便利性已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，新的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+電子商務(wù)模式也將是科學(xué)的，可行性對(duì)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)鏈的整體改革起著積極的作用。在金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，傳統(tǒng)銀行要擴(kuò)大資金投入，加大貧困地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)、ATM和社區(qū)銀行建設(shè)，合理增加或調(diào)整。金融網(wǎng)點(diǎn)要加大POS機(jī)等設(shè)備的投入，打通金融服務(wù)的最后一公里。在向社會(huì)公眾提供準(zhǔn)確服務(wù)和金融訴求方面，除了為存款和取款銀行提供基本服務(wù)外，還應(yīng)增加金融服務(wù)機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)。還可以嘗試幫助弱勢(shì)人群開(kāi)展理財(cái)、貸款等高級(jí)別金融服務(wù)。根據(jù)銀監(jiān)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)銀行業(yè)中小企業(yè)貸款故障率為4.17%，高于商業(yè)銀行1.6%的平均貸款故障率。小型微型企業(yè)貸款作為典型的包容性金融業(yè)務(wù)，不良貸款率較低，導(dǎo)致銀行盈利能力下降。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是另一個(gè)場(chǎng)景：它使用大數(shù)據(jù)畫(huà)像來(lái)控制用戶(hù)風(fēng)險(xiǎn)，篩選出不合格的貸款用戶(hù)，并定向發(fā)放貸款。根據(jù)阿里集團(tuán)在線(xiàn)商務(wù)銀行2016年的年度報(bào)告數(shù)據(jù)，其主要業(yè)務(wù)面向小型和微型企業(yè)，不良率不到1%。從服務(wù)角度來(lái)看，銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)之間最根本的區(qū)別在于它是否有用戶(hù)的想法，從客戶(hù)的角度來(lái)看，所有這些都是為了方便客戶(hù)。從監(jiān)管政策的角度來(lái)看，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融公司而言，他們利用支付業(yè)務(wù)作為發(fā)展包容性金融的切入點(diǎn)，開(kāi)拓形勢(shì)，利用免費(fèi)轉(zhuǎn)移等措施吸引客戶(hù)進(jìn)入，并利用互聯(lián)網(wǎng)邏輯吸引客戶(hù)并留住客戶(hù)。然后進(jìn)行有利可圖的操作。其業(yè)務(wù)不受監(jiān)管資本充足率、不良貸款和傳統(tǒng)銀行機(jī)構(gòu)需要遵循的混業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制和要求。中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融企業(yè)和銀行金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)管存在差異，使得網(wǎng)絡(luò)金融和銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展權(quán)和監(jiān)管不平等，銀行業(yè)承擔(dān)著更多的義務(wù)。監(jiān)管真空也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，客觀(guān)上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)普惠金融服務(wù)的快速發(fā)展。從金融科技的角度，與傳統(tǒng)的銀行相比，網(wǎng)絡(luò)金融企業(yè)更有能力控制金融科技。它具有更低的運(yùn)營(yíng)成本，更好的風(fēng)險(xiǎn)控制和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。作為一家正規(guī)的金融機(jī)構(gòu)，監(jiān)管要求銀行有一定的軟硬件支持。銀行經(jīng)營(yíng)的投資成本高。即使使用金融技術(shù)，銀行也應(yīng)該依賴(lài)高成本的物理網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融公司沒(méi)有運(yùn)營(yíng)實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)的成本。他們利用金融技術(shù)進(jìn)行信息傳遞和數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)控制。貸款資金來(lái)源于銀行間借貸或自己的資本，在服務(wù)普惠金融方面甚至更為先進(jìn)。（三）以農(nóng)貸網(wǎng)、宜信為代表的P2P平臺(tái)。農(nóng)村金融的巨大市場(chǎng)需求吸引了宜信和其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)布局。對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，他們需要資金來(lái)擴(kuò)大種植規(guī)模。P2P在一定程度上填補(bǔ)了傳統(tǒng)銀行的市場(chǎng)空白，P2P的線(xiàn)下推廣活動(dòng)也在宣傳中發(fā)揮了重要作用?，F(xiàn)在城市P2P市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，更好的P2P平臺(tái)將目光放在了農(nóng)村市場(chǎng)。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國(guó)。13億人口中有9億人分布在農(nóng)村地區(qū)。未來(lái)，它們不僅是我們經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的主力軍，也是消費(fèi)的主力軍。政府惠農(nóng)政策越來(lái)越多，基礎(chǔ)金融服務(wù)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)設(shè)施也將越來(lái)越完善。目前，大多數(shù)農(nóng)村家庭都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。此外，土地所有權(quán)政策的逐步實(shí)施將為農(nóng)民提供以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的抵押，從而客觀(guān)地降低貸款風(fēng)險(xiǎn)。

三、農(nóng)村金融綜合服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建研究

（一）業(yè)務(wù)范圍。目前在農(nóng)村金融市場(chǎng)上，各家金融機(jī)構(gòu)都各自為營(yíng)，相互間合作較少，實(shí)質(zhì)性惠民的功能較少，不是真正意義上的普惠金融?，F(xiàn)在河北省急需搭建一個(gè)綜合性金融服務(wù)平臺(tái)。綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和發(fā)展不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，平臺(tái)業(yè)務(wù)主要包括以下：1、農(nóng)牧產(chǎn)品線(xiàn)上業(yè)務(wù)模式。農(nóng)牧產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式致力于將農(nóng)村普遍存在集市以線(xiàn)上區(qū)域化的形式呈現(xiàn)在村民的眼前。為了方便快捷滿(mǎn)足用戶(hù)，平臺(tái)還提供配送服務(wù)。與農(nóng)村各地種子站、畜牧站合作，在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)可享一定優(yōu)惠政策，還可以預(yù)訂一些未到貨的新品種等業(yè)務(wù)。2、投資理財(cái)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。與我國(guó)各大商業(yè)銀行、保險(xiǎn)公司、證券公司、基金公司及小額貸款公司合作，以基金、理財(cái)、保險(xiǎn)、信用卡、小額貸款、投資咨詢(xún)、理財(cái)規(guī)劃等為主的金融服務(wù)產(chǎn)品為核心產(chǎn)品，專(zhuān)注于為廣大農(nóng)村金融客戶(hù)提供個(gè)性化的金融服務(wù)和投資咨詢(xún)服務(wù)。農(nóng)村用戶(hù)更多地接觸都是農(nóng)牧產(chǎn)品，現(xiàn)在也有很多的農(nóng)牧投資產(chǎn)品，和農(nóng)村金融用戶(hù)的生活息息相關(guān)，更容易被接受。3、銀行業(yè)務(wù)。線(xiàn)上：整合銀行業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)操作方式更加簡(jiǎn)單明了。線(xiàn)下：在農(nóng)村各個(gè)銀行設(shè)立平臺(tái)服務(wù)點(diǎn)，對(duì)本平臺(tái)用戶(hù)提供銀行快捷服務(wù)。用戶(hù)可在線(xiàn)上選擇銀行柜臺(tái)業(yè)務(wù)，由平臺(tái)駐銀行工作人員代為操作，同時(shí)保證用戶(hù)資金安全。（二）平臺(tái)的構(gòu)建。針對(duì)農(nóng)牧產(chǎn)品線(xiàn)上業(yè)務(wù)模式，平臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)的功能。根據(jù)使用者的不同分為用戶(hù)模塊功能和后臺(tái)管理員模塊。其中，用戶(hù)功能，包括用戶(hù)信息管理、密碼管理、訂單管理、地址管理、積分管理、站內(nèi)信或者留言管理、購(gòu)物車(chē)管理、產(chǎn)品關(guān)注收藏管理等八大模塊；后臺(tái)管理員模塊，包括產(chǎn)品類(lèi)別和產(chǎn)品的功能、后臺(tái)審核功能、系統(tǒng)基本配置功能、后臺(tái)協(xié)助購(gòu)物功能、付費(fèi)功能、積分功能、團(tuán)購(gòu)功能、會(huì)員權(quán)限功能管理、在線(xiàn)交流系統(tǒng)等九大模塊。針對(duì)投資理財(cái)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)和銀行業(yè)務(wù)，平臺(tái)需要接入合作保險(xiǎn)公司和銀行等企業(yè)的網(wǎng)站。同時(shí)，設(shè)置信息宣傳和通知模塊，供使用者了解更多的金融信息和金融產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)普惠金融、精準(zhǔn)扶貧的目的。

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作者:宋林峰 田藝思琳 錢(qián)永成 劉東亮 單位:河北金融學(xué)院