導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)本土文化應(yīng)用實(shí)踐一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

20世紀(jì)80年代開始，西方發(fā)達(dá)國家的市場環(huán)境發(fā)生了很大的變革。一方面，企業(yè)之間的市場競爭不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，企業(yè)并購和國際化潮流不斷涌現(xiàn)；另一方面，消費(fèi)者素質(zhì)顯著提高，廣告對(duì)他們的影響開始減弱。消費(fèi)者理性消費(fèi)觀念逐步增強(qiáng)，對(duì)于品牌和產(chǎn)品的選擇也趨于個(gè)性化。為適應(yīng)市場環(huán)境的變化，現(xiàn)代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出了以下趨勢(shì)：媒體創(chuàng)新價(jià)值凸現(xiàn)。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體在形式上和數(shù)量上不斷增加，內(nèi)容上不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再新鮮。大眾媒體的權(quán)威不斷受到挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的信息來源已經(jīng)十分廣泛而不再限制于大眾媒體的說教。事實(shí)上，在信息爆炸的時(shí)代，要讓群眾主動(dòng)關(guān)注某些特定的信息必須更多的依靠媒介的創(chuàng)新。與眾不同的視覺表現(xiàn)效果和獨(dú)特的傳播形式可以消除受眾的拒避心理，引發(fā)受眾的關(guān)注。新穎的視覺和聽覺表現(xiàn)、獨(dú)具一格的傳播形式，都可以讓觀眾產(chǎn)生較大的興趣。而新型的媒介的發(fā)展就是一種媒體創(chuàng)新，利用廣告的宣傳，吸引越來越多的受眾。

廣告服務(wù)趨于全方位化?，F(xiàn)代廣告服務(wù)正朝著為廣告主提供完善的信息服務(wù)的方向發(fā)展。現(xiàn)代廣告不僅為企業(yè)在市場調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售以及售后服務(wù)等方面提供全面的咨詢服務(wù)，并幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。這種發(fā)展趨勢(shì)的總體體現(xiàn)就是廣告活動(dòng)整體策劃技術(shù)的普遍推廣。正是由于這種趨勢(shì)的存在，各種專業(yè)的市場調(diào)查公司、媒體監(jiān)播機(jī)構(gòu)獲得了良好的發(fā)展空間。這些公司采用科學(xué)的調(diào)查方法和技術(shù)為廣告活動(dòng)提供市場調(diào)查、效果分析以及媒體研究等全方位的服務(wù)，從而為廣告活動(dòng)更加有效的開展提供科學(xué)的依據(jù)。

現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響不斷增大。廣告已經(jīng)不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且是提高人們精神文明水平的工具。廣告對(duì)文化的滲透是異常深刻的，并逐漸為人們所承認(rèn)。實(shí)際上，現(xiàn)代廣告已經(jīng)發(fā)展成了現(xiàn)代文化整體的一部分，是文化的傳播者和締造者。廣告在創(chuàng)造人類共同文化、促進(jìn)不同文化的溝通和交流、加強(qiáng)世界各國不同文化的相互理解等方面都發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。廣告活動(dòng)的全球化?，F(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，許多企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營已經(jīng)突破了地域的限制，走向了對(duì)外擴(kuò)張的道路。隨著商業(yè)活動(dòng)的全球化時(shí)代的到來，大量的國際廣告活動(dòng)開始出現(xiàn)?？鐕膹V告公司日益分割和占據(jù)著本土市場。國際互聯(lián)網(wǎng)則為廣告的國際化提供了一套廉價(jià)而高效的媒體解決方案，進(jìn)行國際廣告運(yùn)作已經(jīng)不是一項(xiàng)復(fù)雜的工作了。廣告理論研究深入化。一方面，廣告理論劃分的越來越細(xì)，分支越來越多，比如，廣告心理學(xué)、廣告動(dòng)機(jī)研究、廣告主題研究、廣告策劃等等，都是為了專門的研究對(duì)象；另一方面，對(duì)廣告學(xué)的研究越來越綜合化。它本身就是一門邊緣性學(xué)科，其理論工具在很大程度上都能夠利用其他學(xué)科的研究成果的。所以加以實(shí)踐，才能夠體現(xiàn)出自己本身的能力和效果。廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，作為一種社會(huì)存在，必然具有存在的合理性，它對(duì)本土實(shí)踐有著重要作用。

1.市場信息。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說過：“我們的目的是銷售，否則便不是廣告。”廣告有廣而告之的基本屬性，企業(yè)利用廣告及時(shí)準(zhǔn)確而又足夠的市場信息，提高消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

2.降低企業(yè)成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理告訴我們，生產(chǎn)一種產(chǎn)品的成本是生產(chǎn)這種產(chǎn)品的規(guī)模成反比的，規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)價(jià)格有著直接的影響。

正如尼爾博登所說：“在許多大工業(yè)里，大規(guī)模生產(chǎn)得以進(jìn)行的部分原因是廣告宣傳，而大規(guī)模生產(chǎn)起到降低生產(chǎn)成本的作用?！蓖ㄟ^廣告可以誘導(dǎo)更多消費(fèi)者購買大量的產(chǎn)品，刺激制造商生產(chǎn)更多產(chǎn)品，企業(yè)生產(chǎn)的單位成本也會(huì)降低，利潤也隨之大幅度增加。提高競爭力。1981年，“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普-科特勒提出了“營銷戰(zhàn)”，強(qiáng)調(diào)在市場營銷活動(dòng)中競爭導(dǎo)向的重要作用。為了獲得更為有利的市場優(yōu)勢(shì)和地位，企業(yè)會(huì)采取各種各樣的競爭手段，而廣告是企業(yè)用來競爭的重要手段之一。如果沒有廣告，產(chǎn)品差別的競爭就無法展開，競爭難以形成優(yōu)勢(shì)；如果沒有廣告，競爭條件難以公之于世，消費(fèi)者對(duì)競爭商品難以選擇和比較；如果沒有廣告，產(chǎn)品的特性不能銘刻在人們心中，有效的競爭便無法進(jìn)行。

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)之一。廣告設(shè)計(jì)過程就是企業(yè)營銷傳播策略、創(chuàng)意概念與設(shè)計(jì)師得思維、靈感相互碰撞、交互和融合的過程，而設(shè)計(jì)的結(jié)果------廣告作品則是廣告主溝通廣告受眾、影響社會(huì)的主要中介，可以說現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在整個(gè)廣告?zhèn)鞑ブ芯哂惺种匾膬r(jià)值和意義。

1.是廣告運(yùn)作過程中實(shí)現(xiàn)從概念向具體廣告作品轉(zhuǎn)化的最后步驟。只有通過廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出高質(zhì)量的廣告作品，廣告主的營銷和公關(guān)信息才能借助具體的媒介傳達(dá)給受眾，才有可能達(dá)成廣告主所期望的目的。廣告設(shè)計(jì)是溝通廣告和廣告受眾的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。

2.是控制廣告作品質(zhì)量的把關(guān)環(huán)節(jié)。廣告設(shè)計(jì)作為傳達(dá)思想的載體，它是廣告主題和創(chuàng)意概念的視覺化過程，是一個(gè)艱難的創(chuàng)造過程而非簡單的機(jī)械制作，它決定著廣告作品的質(zhì)量。因此，必須十分重視廣告設(shè)計(jì)過程中的創(chuàng)造性。

3.是社會(huì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的技術(shù)不斷創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿碓础，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的方式，與社會(huì)藝術(shù)表現(xiàn)手法和技術(shù)之間進(jìn)行著滲透。在利益的驅(qū)動(dòng)以及現(xiàn)代科學(xué)和藝術(shù)的影響下，與廣告表現(xiàn)和設(shè)計(jì)過程緊密相關(guān)的藝術(shù)形式和科技手段都得到廣泛的運(yùn)用，并且在此過程中，這些手法和技術(shù)又得以不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)。