導(dǎo)語(yǔ)：書(shū)法藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

李叔同美術(shù)繪畫(huà)方面的造詣也很高，留學(xué)前一直常弄丹青。1905年?yáng)|渡日本，求學(xué)于當(dāng)時(shí)的東野美術(shù)學(xué)校，開(kāi)始系統(tǒng)的學(xué)習(xí)油畫(huà)、圖案設(shè)計(jì)等課程。1911年學(xué)成回國(guó)，1912年他加入了由柳亞子等人創(chuàng)辦的“南社”，并在四月份接受了《太平洋報(bào)》廣告部主任一職，主管畫(huà)報(bào)和廣告圖案等業(yè)務(wù)。這一時(shí)期，他所創(chuàng)作的廣告作品可謂是對(duì)整個(gè)上海報(bào)紙廣告面貌的一種全新的改革，這種面貌的形成與他早期的書(shū)法風(fēng)格聯(lián)系緊密。

1.講究形式美感

從李叔同的書(shū)法作品中可以看出，他非常注意形式美“：寫(xiě)字時(shí)，皆以西洋畫(huà)圖案之原則，竭力配置調(diào)和全紙面之形狀……故朽人所寫(xiě)之字應(yīng)做圖案畫(huà)觀之則可矣。”書(shū)法作品中這叫章法，而在設(shè)計(jì)中稱之為排版，所以他結(jié)合書(shū)法章法的特點(diǎn)對(duì)廣告進(jìn)行了革新。如《太平洋報(bào)》廣告部緊要廣告，將他手寫(xiě)魏碑體“廣告部緊要廣告”通過(guò)翻白的設(shè)計(jì)，將他大面積的放在廣告右側(cè)，次要信息用印刷體放在左邊，使整個(gè)畫(huà)面的形式感得以加強(qiáng)。

2.注重文字簡(jiǎn)練

他認(rèn)為舊式廣告文字方面，全用正文印刷文字，而且文字量很大，與其他新聞、通訊等內(nèi)容沒(méi)有區(qū)別，所以舊式廣告效果并不理想。李叔同提出新式廣告使用文字簡(jiǎn)明扼要，減少文字量以求讀者一目了然?！昂?jiǎn)要文字”給他的書(shū)法才能提供了很好的展示機(jī)會(huì)，所以他書(shū)寫(xiě)的書(shū)法字體標(biāo)題甚至內(nèi)容比之前的印刷體更加醒目、吸引人，從而使讀者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)通覽全部廣告大意。如為當(dāng)時(shí)中國(guó)圖書(shū)公司設(shè)計(jì)的《平民政治》雜志廣告，除了圖案之外的廣告文字全部為李叔同親手所寫(xiě)，簡(jiǎn)明扼要，書(shū)法氣息十足。

3.重視圖案運(yùn)用

舊式廣告在圖案方面的考慮基本為零，只靠文字說(shuō)明，不能起到醒目的效果。李叔同提出廣告要圖案畫(huà)，藝術(shù)化。于是，在廣告設(shè)計(jì)中他對(duì)手寫(xiě)的書(shū)法字體進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”，使他的書(shū)法不僅僅是一種功能信息說(shuō)明，還真正起到“文字就是圖形”的作用。這樣整個(gè)廣告畫(huà)面會(huì)更加的美觀，藝術(shù)感更強(qiáng)。如為當(dāng)時(shí)天津造胰公司做的廣告，廣告畫(huà)面中手寫(xiě)魏碑“中國(guó)自制名胰”等以及隸書(shū)書(shū)寫(xiě)的商品名“百花香”分別以不同的畫(huà)面表現(xiàn)手法展現(xiàn)在畫(huà)面上。這樣就真正使他的魏碑書(shū)法成了裝飾畫(huà)面的“圖案”。

4.追求設(shè)計(jì)創(chuàng)新

廣告周期樣式方面，他也提出同一個(gè)廣告在不同期的報(bào)紙上所展現(xiàn)出來(lái)的效果要時(shí)常有更新，不能像舊式廣告一樣形式單一，枯燥無(wú)味。他在做同一則廣告的連登設(shè)計(jì)時(shí)，每一期的書(shū)寫(xiě)字體結(jié)構(gòu)，筆畫(huà)都有變化，盡量做到書(shū)法中的“不雷同”。如“平民日?qǐng)?bào)出版廣告”，在連續(xù)的及其登載中，他書(shū)寫(xiě)的“平民日?qǐng)?bào)出版”分別以不同的字體和章法呈現(xiàn)，使同一內(nèi)容的不同期廣告更加的豐富多彩，達(dá)到其力求新廣告新穎的目的，讓人百看不厭。

從這些廣告設(shè)計(jì)作品中我們可以很清楚的看出，李叔同的廣告學(xué)思想體現(xiàn)著鮮明的啟蒙立場(chǎng)，這與他對(duì)書(shū)法的不斷的探索追求是一致的，力求多變、創(chuàng)新?？v觀李叔同的廣告設(shè)計(jì)作品，基本上每件作品中都會(huì)出現(xiàn)他的手寫(xiě)書(shū)法體，而這些書(shū)法字體在他的廣告設(shè)計(jì)作品中所傳達(dá)出來(lái)的藝術(shù)魅力是其他的設(shè)計(jì)元素所無(wú)法代替的。盡管這份報(bào)紙只運(yùn)營(yíng)了三四個(gè)月的時(shí)間，但李叔同還是為我們留下了一批很寶貴的與他書(shū)法藝術(shù)完美結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)作品，這為后來(lái)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了很好的啟示和導(dǎo)向作用。

作者：歐陽(yáng)超英劉文澤單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院