導(dǎo)語(yǔ)：平面廣告設(shè)計(jì)編排重要性分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］在平面廣告設(shè)計(jì)中，畫面的構(gòu)成編排也是非常重要的一個(gè)部分。我們可以將廣告畫面中的各個(gè)內(nèi)容按照形式美的法則進(jìn)行合理安排，把廣告要素更加充分直觀的表達(dá)出來(lái)。加上規(guī)范化的文字編排，使廣告作品既美觀又能更好地突出想要表達(dá)的主題來(lái)吸引消費(fèi)者。

［關(guān)鍵詞］廣告設(shè)計(jì)；構(gòu)圖；編排

在平面設(shè)計(jì)中，很多人都知道廣告創(chuàng)意的重要性，但是很多人都忽略了廣告設(shè)計(jì)中除了創(chuàng)意之外整體的構(gòu)圖編排也是非常重要的一點(diǎn)。在給學(xué)生講課的過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生對(duì)構(gòu)圖的編排一無(wú)所知，如果你給他們講創(chuàng)意，包括創(chuàng)意的來(lái)源，怎樣才能有好的創(chuàng)意想法，他們都很愿意去理解去仔細(xì)的聆聽(tīng)，并且接受的很快。但是在廣告中圖形和文字的編排上面，他們了解的卻很少，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)有了好的創(chuàng)意，但卻不能把這些想法整合在一個(gè)畫面中，如果能夠比較好的運(yùn)用在作品中的學(xué)生就更少了。其實(shí)廣告設(shè)計(jì)里面的編排構(gòu)成，就是把廣告設(shè)計(jì)所涉及的各個(gè)元素，按照不同的形式美規(guī)律和視覺(jué)流程整合起來(lái)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技法。就是將廣告中的各個(gè)部分如標(biāo)題、廣告語(yǔ)、圖形、插圖、說(shuō)明文、色彩、標(biāo)志、附文等內(nèi)容通過(guò)各種藝術(shù)手段合理、清晰、完整、有機(jī)的編排在一起。這些看似簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，可能是沒(méi)有接觸過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)的人無(wú)法理解的內(nèi)容。這就是平面廣告中構(gòu)圖編排的重要性所在，因?yàn)樵谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中，編排設(shè)計(jì)的目的在于合理安排廣告要素，充分表達(dá)廣告主題。并且能夠根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意，針對(duì)特定的產(chǎn)品、特定的目標(biāo)受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設(shè)計(jì)出構(gòu)圖新穎、重點(diǎn)突出、和諧統(tǒng)一、具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的廣告作品。通俗的講就是，把廣告中所涉及的各種元素進(jìn)行合理的分配布局，在一個(gè)整體的畫面中，使各個(gè)構(gòu)圖元素都能體現(xiàn)出自己的特色，組合在一起能夠更好的體現(xiàn)廣告的內(nèi)容，讓廣告信息能夠更高效的傳達(dá)給受眾群體。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，我認(rèn)為“編排”這個(gè)詞在廣告畫面中可以有二個(gè)意思：第一個(gè)“編排”的含義：可以說(shuō)它是整個(gè)畫面構(gòu)圖所需要考慮到的整體內(nèi)容編排。就是說(shuō)整個(gè)畫面需要什么內(nèi)容，比如一個(gè)平面廣告作品，它需要商標(biāo)標(biāo)識(shí)的存在，沒(méi)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的存在，有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)知道這是什么品牌的商品，所以有些學(xué)生在做設(shè)計(jì)的時(shí)候把商標(biāo)標(biāo)識(shí)忘記，我覺(jué)得是不應(yīng)該犯的錯(cuò)誤。商標(biāo)標(biāo)識(shí)在畫面的哪一塊擺放；廣告語(yǔ)應(yīng)該放在畫面的哪個(gè)地方；商品的主要圖形放在哪個(gè)位置；次要圖形放在哪個(gè)位置等等。都是廣告設(shè)計(jì)作品整體需要考慮的問(wèn)題，也是我們說(shuō)的第一個(gè)整體構(gòu)圖編排的問(wèn)題所在。第二個(gè)“編排”的含義：我認(rèn)為是廣告畫面中文字之間的編排構(gòu)成，比如文字的字號(hào)、字體、行距，包括文字編排的左右均齊式、居中對(duì)齊式、齊左式或齊右式。這些文字的編排構(gòu)成，學(xué)生們很少會(huì)關(guān)注到這些問(wèn)題，并且對(duì)這些文字的構(gòu)成形式知之甚少。即使老師在課堂上進(jìn)行了講解，但是這些相對(duì)比較細(xì)節(jié)的構(gòu)成形式，還是不能引起他們的重視。文字的編排可以使人們的視線隨著各元素的排列位置在空間中沿一定軌跡去移動(dòng)，形成版面的視覺(jué)流程。這些對(duì)文字的編排也可以起到對(duì)文字的強(qiáng)調(diào)作用，比如對(duì)標(biāo)題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；對(duì)重點(diǎn)要消費(fèi)者知曉的部分進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；對(duì)文字段落進(jìn)行群組，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)文字的作用。

在一個(gè)廣告畫面中怎樣把人們的視線隨著各個(gè)元素的安排，能夠使人們的視線沿著設(shè)計(jì)師安排的路徑對(duì)廣告畫面進(jìn)行瀏覽。這是一個(gè)基礎(chǔ)的問(wèn)題又是一個(gè)高深的問(wèn)題，說(shuō)它基礎(chǔ)在于每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該按照自己的想法對(duì)畫面進(jìn)行安排布局，使消費(fèi)者能夠很快的抓住你想表達(dá)的重點(diǎn)，并且欣然的接受這個(gè)廣告的內(nèi)容。說(shuō)它高深在于不是每個(gè)設(shè)計(jì)師都能夠做到利用畫面的編排來(lái)給自己的作品加分，使消費(fèi)者能夠更好的理解廣告，并且接受廣告的信息。所以在平面廣告設(shè)計(jì)中想要吸引消費(fèi)者來(lái)關(guān)注你的廣告作品，并且能夠打動(dòng)他們。這是一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該最先考慮和重視的問(wèn)題。怎樣走進(jìn)人們的心理，怎樣讓人們接收到廣告信息，并且產(chǎn)生共鳴，才能達(dá)到良好的廣告效果。廣告的構(gòu)圖編排都是為廣告而服務(wù)的，為了更好的突出廣告中的主題，構(gòu)圖編排可以選擇一些常用的構(gòu)圖形式。例如水平構(gòu)圖：水平構(gòu)圖的版面安靜平衡，但有時(shí)也需要局部的對(duì)比、破解和錯(cuò)落，使畫面靜中有動(dòng)，不呆板；垂直構(gòu)圖：具有伸展力、崇高感，視線上下流動(dòng)，是一種挺拔的構(gòu)成形式，可以用縱向的排列方式形成節(jié)奏和動(dòng)感；均衡構(gòu)圖：圖形放在版面的左邊或右邊，標(biāo)題和文案處于相反位置，兩邊的形不相同也不對(duì)稱，但空間關(guān)系和力量相接近，也可以對(duì)角編排圖形和文字；圓形構(gòu)圖：圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，強(qiáng)調(diào)形式感，使視覺(jué)較為集中或飽滿；散點(diǎn)構(gòu)圖：將廣告構(gòu)成要素作不規(guī)則的散點(diǎn)布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺(jué)效果。

但要有秩序感，要和諧統(tǒng)一，否則比較容易凌亂；中軸形構(gòu)圖：把廣告內(nèi)容分別放在中軸、橫軸或假定的軸線兩側(cè)、單側(cè)、上側(cè)或下側(cè)，中心往往是訴求重點(diǎn)；平列構(gòu)圖：版面由大小不同規(guī)格的圖形平列在一起，可以等規(guī)格排列，也可異規(guī)格并置，使畫面富有節(jié)奏感和序列性；空白構(gòu)圖：把圖形、文字安排在版面的某一點(diǎn)上，周圍留有大面積的空白，使圖形文字集中、緊湊、非常醒目，達(dá)到使人出乎意料的結(jié)果。用各種不同的構(gòu)圖形式來(lái)突出廣告的主題特色。在平面廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)論是廣告構(gòu)圖的編排，還是具體文字的編排，都是廣告設(shè)計(jì)作品中非常重要的一個(gè)部分，也是特別容易被人們忽視的一個(gè)方面。除了廣告創(chuàng)意這個(gè)元素之外，廣告整體的構(gòu)圖編排和文字部分的編排形式，也是我們應(yīng)該重視的地方，我們應(yīng)該花時(shí)間去研究它的形式美，讓廣告的編排呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式。

作者:張純 單位:西安財(cái)經(jīng)學(xué)院文學(xué)院