導(dǎo)語：動態(tài)廣告設(shè)計領(lǐng)域數(shù)字媒體藝術(shù)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)具有普適性、交互性、虛擬性以及易變性等特征。在動態(tài)廣告領(lǐng)域，應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠顯著提升數(shù)字化動態(tài)廣告的視覺沖擊力，體現(xiàn)廣告作品的創(chuàng)意，簡化藝術(shù)創(chuàng)作的流程，增強與受眾人群的互動，降低廣告創(chuàng)作成本。在概括數(shù)字媒體藝術(shù)的特征之后，對數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告領(lǐng)域的實踐要點進行探究，提出強化數(shù)字媒體藝術(shù)實踐的若干途徑，以期為數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告領(lǐng)域的推廣做出一定的貢獻。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);動態(tài)廣告;實施;途徑

現(xiàn)階段，全球經(jīng)濟逐漸進入數(shù)字化時代，信息傳播的方式和途徑向多樣化方向發(fā)展①。眾多新興的科學(xué)技術(shù)不斷出現(xiàn)在人們的視野中，尤其是動態(tài)廣告行業(yè)。動態(tài)廣告是一種更加形象、豐富、直觀以及更加動感的廣告形式，其繼承并發(fā)揚平面廣告設(shè)計的視覺審美，遵循海報的形式美法則，表現(xiàn)為靜態(tài)的形式（二維平面）下動態(tài)的效果，由靜態(tài)延伸到動、靜結(jié)合。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛運用，通過數(shù)字媒體藝術(shù)對動態(tài)廣告作品進行創(chuàng)作、深度加工，能夠顯著提升數(shù)字化動態(tài)廣告作品的質(zhì)量與傳播效果。數(shù)字媒體藝術(shù)無論是技術(shù)層面，還是形式層面，都能夠賦予動態(tài)廣告更好的創(chuàng)意和更深的內(nèi)涵，增加受眾人群的情感體驗。同時，隨著數(shù)字化動態(tài)廣告的推廣，其豐富的形式和新穎的創(chuàng)意，能夠反作用于數(shù)字媒體藝術(shù)，推動其創(chuàng)新和發(fā)展，實現(xiàn)廣告行業(yè)和藝術(shù)行業(yè)的協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

數(shù)字媒體藝術(shù)是以數(shù)字科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)和支撐，采用數(shù)字化的數(shù)據(jù)形式、圖像、聲音等為載體，同時結(jié)合通訊技術(shù)以及其他先進科技，實現(xiàn)對信息的加工、傳播，是一種具有視覺沖擊、獨具特性以及極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)的特征主要包括以下幾個方面：其一，普適性。數(shù)字媒體藝術(shù)對技術(shù)條件的要求不高，甚至只需要一部手機即可完成以前復(fù)雜的工作，例如拍攝、美化、修圖、涂鴉、制圖、合成等工作，不僅具有更加完美的創(chuàng)作效果，還具有更高的創(chuàng)作效率，能夠被大多數(shù)人接受和掌握，具有非常好的普適性。其二，交互性。數(shù)字媒體藝術(shù)非常注重和受眾人群的互動，采用多賬戶的方式和受眾人群進行交流與溝通，讓人們能夠?qū)崿F(xiàn)和藝術(shù)的互動，如通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)參與藝術(shù)作品的創(chuàng)作，沉浸在數(shù)字化展廳中，能顯著提升人們對藝術(shù)作品的體驗感和感知度①。其三，虛擬性。數(shù)字媒體藝術(shù)可以利用計算機技術(shù)、虛擬現(xiàn)實藝術(shù)，創(chuàng)建虛擬的角色、場景、模型等，并采用數(shù)字技術(shù)使虛擬場景更加鮮活、生動②。其四，易變性。易變性指的是利用數(shù)字媒體藝術(shù)能夠?qū)?shù)據(jù)進行修改，例如，采用RGB數(shù)值能夠?qū)L畫作品的顏色進行控制、修改和調(diào)整，創(chuàng)作者在進行數(shù)字動態(tài)廣告設(shè)計的過程中，能夠?qū)Ξ嬅孢M行方便、隨意的調(diào)整，以達到更好的創(chuàng)作效果。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告領(lǐng)域的實施特點

數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，能夠充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)普適性的優(yōu)勢，不需要投入過多的費用，采用簡單的設(shè)備即可完成復(fù)雜動態(tài)廣告的制作。根據(jù)《2019中國廣告主營營銷趨勢》，我國眾多行業(yè)都降低了在廣告方面的投入，導(dǎo)致廣告投入降低的原因主要包括：受不穩(wěn)定的經(jīng)濟形勢影響，企業(yè)經(jīng)濟效益降低，降低對廣告的成本投入；廣告制作成本增加，銷售成本無法支持過多的廣告成本，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和決策者不愿投入更多的成本用于廣告宣傳。數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告中的應(yīng)用顯著降低了動態(tài)廣告的制作成本，越來越受到眾多企業(yè)的青睞。③數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告領(lǐng)域的實施特點主要有以下幾個方面：其一，數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告中的應(yīng)用，能夠賦予動態(tài)廣告作品獨特、多樣、內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意，提高動態(tài)廣告的視覺沖擊力。創(chuàng)作者采用數(shù)字媒體藝術(shù)時能夠充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，如3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，同時還有創(chuàng)新的表現(xiàn)語言系統(tǒng)，使創(chuàng)作者可以充分發(fā)揮自己的想象力，并將自己的想法展現(xiàn)在廣告作品中，以此提升動態(tài)廣告的創(chuàng)新性與視覺沖擊力?，F(xiàn)階段，人們對廣告創(chuàng)意的關(guān)注度不斷提高，在這種背景下，為了吸引更多受眾人群的目光，創(chuàng)作者需要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)，這樣才能夠更加淋漓盡致地將自己的創(chuàng)作理念和動態(tài)廣告想要表達的核心理念展現(xiàn)給觀眾。④創(chuàng)作者在進行動態(tài)廣告創(chuàng)作的過程中，還可以采用豐富的畫面語言、多樣的色彩、靈活的轉(zhuǎn)場以及絢爛的特效等，提升數(shù)字化動態(tài)廣告的視覺效果，提升受眾人群觀看廣告的積極性，激發(fā)更多受眾人群的興趣，提高數(shù)字化動態(tài)廣告的宣傳和推廣效果。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用，能夠優(yōu)化呈現(xiàn)效果。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，不僅能夠豐富數(shù)字化動態(tài)廣告的色彩，拓展創(chuàng)意思維，豐富表現(xiàn)形式，還能夠增強氣氛烘托效果，創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實人物、動物、事物等形象，在視覺方面實現(xiàn)時空錯覺置換，這樣能夠在畫面、音頻、色彩等方面，不斷提升數(shù)字化動態(tài)廣告的呈現(xiàn)質(zhì)量，更加充分、全面展現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作意圖、理念，提升數(shù)字化動態(tài)廣告的藝術(shù)魅力。以敦煌研究院創(chuàng)作的《歲時節(jié)令》主題公益廣告為例，如圖一和圖二所示，在遵循壁畫中原始人物、故事的基礎(chǔ)上，充分利用數(shù)字化特效技術(shù)，將故事動態(tài)地表現(xiàn)出來，古人的生活氣息撲面而來，如身臨其境。以數(shù)字化特效技術(shù)為例，通過捕捉技術(shù)、虛擬合成技術(shù)、摳像技術(shù)等，能夠?qū)崿F(xiàn)對各種動態(tài)節(jié)點的適時捕捉，形成清晰、逼真的畫面，采用3D攝影機對動作進行抓拍，最終合成為動作流暢、畫面清晰的特效動畫。數(shù)字化特效技術(shù)能夠提供一個空間中不同感知的信息，它不僅展現(xiàn)了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。如圖三所示，通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，依托靜態(tài)廣告(二維平面)主體和虛擬的物體實時疊加到同一個畫面，發(fā)揮數(shù)字化特效技術(shù)，從而擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)約束，使創(chuàng)作者可以充分發(fā)揮自己的想象力，以多樣化的創(chuàng)意和先進的技術(shù)，創(chuàng)作主題更加明確、內(nèi)涵更加豐富、風格更加獨特的數(shù)字化動態(tài)廣告，給受眾人群帶來更加強烈的視覺沖擊。其三，和傳統(tǒng)動態(tài)廣告設(shè)計相比，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，充分采用數(shù)字化技術(shù)，能夠有效縮減動態(tài)廣告的制作流程和時間，即使出現(xiàn)前期拍攝錯、漏等情況，還可以采用軟件對拍攝的素材、畫面等進行后期處理，顯著降低前期拍攝工作量。在進行數(shù)字化動態(tài)廣告后期制作時，還能夠利用非線性編輯處理技術(shù)，在廣告作品中添加多樣化的內(nèi)容，例如人物的背景和轉(zhuǎn)場等，都可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)通過后期進行添加，這樣能夠有效降低拍攝的財力、物力以及人力，為創(chuàng)作者提供了更加充足的創(chuàng)作空間。其四，數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告領(lǐng)域的運用，能夠有效提升廣告作品的活力，實現(xiàn)數(shù)字化動態(tài)廣告的多元化發(fā)展。創(chuàng)作者可以利用多樣的數(shù)字媒體藝術(shù)，例如flash廣告，通過影視媒體、電視媒體等進行廣告的傳播，充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的互動性特征，采用三維動畫技術(shù)進行廣告的創(chuàng)作，能夠顯著提升廣告作品的趣味性，尤其是利用后期處理軟件對廣告作品進行渲染和再創(chuàng)作，能夠豐富數(shù)字動態(tài)廣告的表現(xiàn)效果。

三、動態(tài)廣告領(lǐng)域強化數(shù)字媒體藝術(shù)運用的途徑

隨著動態(tài)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是數(shù)字媒體藝術(shù)的運用，增加了動態(tài)廣告市場的競爭程度，只有更好的創(chuàng)意、技術(shù)的更新、更豐富的內(nèi)容，才能夠更好的符合社會公眾的審美需求，獲得受眾人群的青睞。動態(tài)廣告行業(yè)為了能夠占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位，需要采取多樣化的途徑強化數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：其一，基于社會需求、受眾人群心理特征，提升創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力、創(chuàng)作能力。數(shù)字媒體藝術(shù)屬于藝術(shù)的分支，為了實現(xiàn)其長足、全面發(fā)展，需要創(chuàng)作者對先進的科學(xué)技術(shù)、社會文化發(fā)展需求、受眾人群的心理特點等進行全面、準確的分析，逐漸提升自身的創(chuàng)新意識、創(chuàng)作技能以及設(shè)計水平①。只有不斷提高自身的藝術(shù)思維能力、創(chuàng)作能力，才能夠賦予數(shù)字化動態(tài)廣告以更豐富的內(nèi)容和含義，并將作品想表達的思想準確傳遞給受眾人群。由此可知，創(chuàng)作者需要不斷強化自身學(xué)習，了解受眾人群的需求，才能夠設(shè)計出更具有人文氣息、更深內(nèi)涵、更強藝術(shù)性的動態(tài)廣告作品。其二，投入專項資金，強化對相關(guān)技術(shù)人員的培養(yǎng)。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門新興技術(shù)、藝術(shù)，在動態(tài)廣告設(shè)計、動畫制作、平面設(shè)計、影視創(chuàng)作等方面具有廣泛的應(yīng)用，為了能夠夯實數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，需要國家和社會投入專項資金，以雄厚的資金為支持，不斷強化數(shù)字媒體藝術(shù)基礎(chǔ)理論、技術(shù)、設(shè)備等方面的研究。此外，需要做好數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)人員的專業(yè)化培育工作，因為數(shù)字媒體藝術(shù)尚未形成完整的藝術(shù)體系，發(fā)展不成熟。對此，需要全國高校開設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，通過專業(yè)課程和系統(tǒng)培訓(xùn)，豐富相關(guān)技術(shù)人員的理論知識系統(tǒng)，提升技能水平。例如，開設(shè)“視聽語言”“電視藝術(shù)美學(xué)”等課程，通過系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)，提升數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)人員的專業(yè)化水平。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)以其獨特的技術(shù)優(yōu)勢，為動態(tài)廣告設(shè)計提供了更多可能性。動態(tài)廣告設(shè)計領(lǐng)域數(shù)字媒體藝術(shù)的實施運用，能夠顯著提升數(shù)字化動態(tài)廣告作品的視覺沖擊力，激發(fā)受眾人群的情感共鳴，同時還能夠降低廣告作品創(chuàng)作的成本，深受不同行業(yè)決策者、廣告行業(yè)創(chuàng)作者以及受眾人群的青睞，具有非常廣闊的市場前景。然而，數(shù)字化動態(tài)廣告作品的創(chuàng)作，對創(chuàng)作者運用數(shù)字媒體藝術(shù)的熟練程度、技能水平、創(chuàng)意思維等具有非常高的要求，需要不斷學(xué)習和更深層次的挖掘，才能夠創(chuàng)作出更高品質(zhì)的數(shù)字化動態(tài)廣告作品。

作者:張再軼 單位:新疆藝術(shù)學(xué)院