導(dǎo)語：插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、插畫藝術(shù)的概念探究

插畫藝術(shù)的產(chǎn)生歷史和發(fā)展歷程悠久而復(fù)雜，因而插畫的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，種類繁多。首先，筆者將首先淺要的說明插畫的基本內(nèi)涵和主要類別以及它的主要特性。

1.插畫和插花藝術(shù)

通常意義上的插畫是指以報刊或書籍為載體、以創(chuàng)作者的設(shè)計理念為核心、以文字的表達內(nèi)容為依據(jù)、以版面的排列為引導(dǎo)的一種插入式圖畫。隨著應(yīng)用范圍和領(lǐng)域的擴大，插畫的載體不再局限于書籍和報刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個方面，成為了人們生產(chǎn)和生活不可或缺的一個元素。由此，插畫從一種單一的視覺圖案發(fā)展成一門具有商務(wù)導(dǎo)向的藝術(shù)形態(tài)。

2.插畫藝術(shù)的類別探究

從插畫藝術(shù)的形成時間來看，插畫藝術(shù)可以劃分為：古代插畫藝術(shù)、近代插畫藝術(shù)和現(xiàn)代插畫藝術(shù)。本文所要談到的是現(xiàn)代插畫藝術(shù)。從插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來看，插花藝術(shù)可以劃分為：文學(xué)類插畫藝術(shù)、影視類插畫藝術(shù)、商務(wù)類插畫藝術(shù)和公共類插畫藝術(shù)。本文所要談到的是商務(wù)類插畫藝術(shù)。

3.插畫藝術(shù)的性質(zhì)探究

插畫藝術(shù)作為一種意識形態(tài)，其來源是人們長久以來的生活活動和生產(chǎn)活動，因而插畫藝術(shù)具有歷史性、意識性和實踐性。插畫藝術(shù)作為一種發(fā)展歷史悠久、應(yīng)用范圍廣闊的藝術(shù)形態(tài)，具有經(jīng)驗性、實用性、傳播性、經(jīng)驗性、主觀性、商業(yè)性和全球性。平面設(shè)計的概念探究同插畫藝術(shù)一樣，平面設(shè)計也是視覺傳達藝術(shù)的一種，這也是兩者的交織點，都是為了構(gòu)建出更完美的視覺傳播效果而衍生的一門藝術(shù)形態(tài)。在用途上，平面設(shè)計主要用途由=有紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告標識等，具有濃烈的商業(yè)色彩和商業(yè)導(dǎo)向。綜上所述，平面設(shè)計是以二維平面為主要載體，依據(jù)設(shè)計者的主管意識將包括插畫在內(nèi)的多種視覺表現(xiàn)元素整合在一起進行編排設(shè)計，吸引受眾的關(guān)注，使受眾最終產(chǎn)生購買欲望和行動的視覺藝術(shù)形態(tài)。本文主要論述的內(nèi)容是插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用，故此不占用更多的篇幅來論述平面設(shè)計的相關(guān)概念。

二、在平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)的問題探究

在當今的平面設(shè)計中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用還存在著或多或少的問題，使得平面設(shè)計沒能達到應(yīng)有的視覺效果，甚至還起到了相當嚴重的反作用。其一，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫過于老舊，與時代脫節(jié)，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對整個廣告文案喪失繼續(xù)閱讀的興趣，甚至造成受眾對平面設(shè)計所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生反感。這就要求平面設(shè)計者使用時鮮的、貼近當下人民生活的插畫，使整個平面設(shè)計更接地氣，更容易引發(fā)受眾的興趣。其二，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫過于抽象，或者與文字沒有關(guān)聯(lián)，使受眾很難獲得想要在廣告設(shè)計中想要獲得的信息，這就使得整個廣告文案過于文字化，喪失了插畫原有的輔助功能。其三，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫內(nèi)容過于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國家的法律法規(guī)。無論是平面設(shè)計還是插畫藝術(shù)，都具有傳播功能和社會影響力，因而也承擔的著重要的道德責任和法律責任。有些平面設(shè)計片面的追求流浪量，使用低俗的插畫，這不僅會拉低了整個平面設(shè)計的檔次，影響所宣傳的產(chǎn)品形象，更在社會上引起不良的思想影響，同時也踐越了國家的法律法規(guī)，需要承擔嚴重的法律責任。這就要求平面設(shè)計者在應(yīng)用插畫的過程中始終警醒自己，提高法律意識，堅決不使用任何違背法律規(guī)定和道德約束的插畫。其四，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫存在著排版發(fā)面的的問題。有的平面設(shè)計，插畫的位置過于隱蔽，使得插畫喪失了存在的作用；也有的插畫，被置于過于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設(shè)計成為“大圖貼”。這就要求平面設(shè)計者要合理的排版布局，注意整個設(shè)計美觀的同時，處理好圖文相輔相成的關(guān)系。插畫藝術(shù)發(fā)展到今天，被越來越多的平面設(shè)計所應(yīng)用，可以說平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)的前景十分廣闊。在平面設(shè)計中應(yīng)用插花藝術(shù)，要不斷突破創(chuàng)新，豐富設(shè)計理念，同時也要以法律法規(guī)為準繩，有序的傳播廣告。

作者:張琰 單位:鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院