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作為現(xiàn)代視覺傳達的重要表現(xiàn)形式之一，插畫藝術越來越被大眾所接受和喜愛。由于插畫師是在相對獨立的環(huán)境中進行創(chuàng)作的，因此插畫作品帶有比較明顯的個人風格和情感色彩。插畫在書籍、廣告、產(chǎn)品包裝等不同載體中表現(xiàn)出多樣化的風格，并在一定程度上引導著大眾的審美價值取向。現(xiàn)代插畫的創(chuàng)作方法、演繹方式和藝術語言不斷拓展，在平面設計領域被廣泛運用。

一、插畫藝術和平面設計概述

（一）插畫藝術概述

插畫，從狹義上來說是指書刊中插附的圖畫。它可以采用插頁的方式，也可以穿插在正文中，目的是為了補充說明正文內(nèi)容或用作藝術欣賞。①這種狹義層面上的插畫主要是為書籍所創(chuàng)作的插圖，由插畫師根據(jù)文學作品中的內(nèi)容和思想進行創(chuàng)作。在視覺傳達藝術不斷發(fā)展的今天，除書籍以外，插畫擁有了更為廣闊的適用空間，并形成了一種新興的插畫形式，即商業(yè)插畫。它是指插畫師根據(jù)市場需求在相對獨立的環(huán)境下創(chuàng)作能夠傳遞商品信息，并且貼近大眾生活的插畫作品。就插畫和繪畫來說，兩者都屬于視覺藝術，創(chuàng)作者以現(xiàn)實事物為依托，通過主觀想象進行藝術再現(xiàn)。但插畫大多是轉(zhuǎn)述信息或?qū)?nèi)容進行延伸，而繪畫創(chuàng)作則更加自由。兩者的傳播形式、功能、對象和創(chuàng)作方式都有所不同。插畫經(jīng)歷幾個世紀的時間洗禮，從古老的壁畫到書籍中的插圖，再到運用數(shù)字技術進行創(chuàng)作；從濃烈的繪畫風格到抽象主義，再到寫實主義，插畫與現(xiàn)實生活的聯(lián)系日益緊密。印刷業(yè)的興起使得插畫在平面設計中的地位顯著提升。自改革開放以來，我國插畫藝術深受西方插畫的影響，得到了一定程度的發(fā)展。插畫藝術具有表現(xiàn)多樣性、情感豐富性以及應用靈活性等特點，為人們帶來了新奇的視覺體驗。

（二）平面設計概述

平面設計是指利用美的形式法則，對各個視覺元素在二維空間中進行布局編排，以簡潔的方式傳達信息，使受眾易于接受和理解相關宣傳內(nèi)容，引導受眾采取行動、進行購買等。②在平面設計中，不論是色彩、圖形還是字體設計都緊緊圍繞這個目的。平面設計包括網(wǎng)頁設計、書籍設計、包裝設計等，涵蓋范圍極廣。平面設計需要遵循準確性、概括性、藝術性三個基本原則。針對對象訴求，平面設計傳達的信息一定要準確清晰，這是首要原則。由于平面設計的版面是有限的，這就要求設計師運用精煉、概括的圖文信息，使觀眾在短暫的視覺停留中能夠獲取版面信息并留下印象。另外，平面設計還要帶給受眾美的視覺感受，即體現(xiàn)藝術性。

二、插畫在平面設計中的表現(xiàn)形式和特征

在平面設計中，插畫的表現(xiàn)形式主要分為繪畫類插畫、攝影類插畫以及立體插畫。繪畫類插畫，是畫家運用繪畫的形式對事物或觀點通過自己的主觀理解、想象，進行主題表現(xiàn)。這要求插畫藝術家具有對事物內(nèi)涵高超的理解能力和精湛的繪畫技巧。攝影類插畫多用在公益活動和商業(yè)運作上，具有較強的真實感和視覺沖擊力。立體插畫是三維空間的二維表達，具有更為強烈的表現(xiàn)力。在視覺傳達體系中，插畫藝術在平面設計中具有五個重要特征。第一，通俗、生動的表達方式。視覺信息的傳達具有聲音、文字等信息無法比擬的優(yōu)勢，圖像是將客觀事物的感知進行直接的情感表達。③通俗并不是低俗、粗俗和庸俗，也不是停留在形式上的淺陋、直白，而是一種以內(nèi)涵深刻的大眾文化為積淀的價值取向。在平面設計中，插畫的形象表達或抽象或?qū)憣崱D像對文字難以描述的內(nèi)容進行補充，這有助于使觀者身臨其境地感受作者所傳遞的信息。第二，藝術性與實用性的緊密結(jié)合。插畫的藝術性是與生俱來的。當今插畫藝術既具備一定的審美特征，又兼具實用性和商業(yè)性。商業(yè)插畫的市場定位明確，服務對象清晰，目的在于激發(fā)消費者的購買欲望。商業(yè)插畫需要迎合商業(yè)發(fā)展的性質(zhì)，但又不能喪失藝術美學特性。插畫的藝術性與實用性兩者之間的關系不僅是相互依存，更是相互促進的，藝術性服務于實用性。第三，帶有一定的時代特征。插畫藝術與時俱進，可以說是一個時期的印記。比如，插畫的創(chuàng)作方式與某一時期的繪畫工具密不可分。不論是最為原始的木刻，還是造紙術的出現(xiàn)，技術革命推動了插畫創(chuàng)作方式的不斷豐富。插畫的創(chuàng)作過程、創(chuàng)作理念、審美趣味也都代表著一個時代藝術發(fā)展的變遷。④另外，插畫描繪的內(nèi)容極具時代特征。它們多是對現(xiàn)實生活的再現(xiàn)，寄予了人們對美好的生活愿景，能夠反映出整個社會的面貌和審美品位。第四，創(chuàng)造性和制約性。優(yōu)秀的創(chuàng)意帶給大眾的精神思考和視覺享受有時要多過傳達的信息本身。不同階層、不同文化程度的受眾對作品的感知是不同的，這需要插畫師運用發(fā)散性思維，尋找突破點。插畫的創(chuàng)造性，是指畫家在商業(yè)產(chǎn)品主題制約下的創(chuàng)造，像是“帶著鐐銬跳舞”。繪畫可以以個人意志為轉(zhuǎn)移，而插畫則受制于服務對象和產(chǎn)品性質(zhì)，個人情感不能凌駕于表現(xiàn)對象之上。插畫師可以在權限范圍內(nèi)，最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造性，運用多樣的表現(xiàn)手法進行創(chuàng)作。第五，趣味性。插畫除了具備美學特性之外，趣味性也貫穿其中。優(yōu)秀的插畫能夠在清晰地傳達產(chǎn)品信息，并且在不破壞整個版面美感的情況下，使人產(chǎn)生情感共鳴，或是會心一笑。

三、插畫在平面設計中的應用前景

插畫藝術與當代大眾文化和科技發(fā)展密切相關。科技改變了人們的生活質(zhì)量，同時拓展了藝術家的創(chuàng)作空間，豐富了其創(chuàng)作方式。數(shù)字技術的普及使得插畫語言越來越個性化，數(shù)碼插畫和手繪插畫的發(fā)展趨勢和前景值得探討。在數(shù)字時代，商業(yè)插畫的創(chuàng)作手段由傳統(tǒng)的紙筆、顏料轉(zhuǎn)為數(shù)碼創(chuàng)作。數(shù)碼插畫更易保存和傳播，也降低了制作成本。各種制圖軟件使得現(xiàn)代商業(yè)插畫的創(chuàng)作方式更為多樣，作品可以隨時進行反復修改，提高了創(chuàng)作效率。因此，數(shù)碼插畫擁有廣闊的市場前景。在我國手繪插畫具有悠久的歷史，但是由于數(shù)碼插畫的盛行，手繪插畫的生存面臨著挑戰(zhàn)。⑤手繪插畫就是傳統(tǒng)意義上的手工繪制插畫，巖石、洞穴、絹帛、紙張上的古老插畫體現(xiàn)了我國古代人民智慧的結(jié)晶。印刷術的出現(xiàn)和發(fā)展、木雕技術的革新等都促進了手繪插畫的發(fā)展和完善。改革開放以來，伴隨著我國生產(chǎn)力水平的提高，人們的精神文化需求日益增加。多媒體融合使得人們更傾向于快速讀圖，傳統(tǒng)手繪的高價格、高成本等特點逐漸偏離了當代主流價值觀。在信息大爆炸時代，如何快速提取有意義的信息顯得尤為重要。書籍、雜志的更新?lián)Q代周期較短，手繪插畫難以跟上節(jié)奏。此外，由于藝術獲取渠道的增加，導致人們對手繪插畫的關注度減少。筆者認為，手繪插畫是有存在價值的，它包含了插畫師的個人情感，能夠體現(xiàn)人類精神文明和人文關懷。數(shù)碼插畫雖有優(yōu)勢，卻也使得插畫作品的質(zhì)量參差不齊。手繪插畫要想在現(xiàn)代平面設計市場中占據(jù)一席之地，就必須重視原創(chuàng)精神、情感表達等方面。插畫師要提升自身的繪畫技能、審美水平，使手繪插畫體現(xiàn)出其應有的價值。

四、結(jié)語

在浩如煙海的古代書籍中，插畫不勝枚舉。它們不僅很好地為晦澀的文字做了形象、生動的注解，更為我國古代文化的研究提供了寶貴的資料。插畫藝術歷經(jīng)時代的洗禮，具有深厚的文化積淀。商業(yè)插畫注重藝術性與實用性的結(jié)合，并帶有明顯的時代特征。現(xiàn)代插畫的發(fā)展依賴于科技的進步，插畫創(chuàng)作變得更加多元化和專業(yè)化。無論是傳統(tǒng)手繪還是數(shù)碼創(chuàng)作，插畫藝術都擁有光明的發(fā)展前景。這要求插畫師不斷鉆研，潛心創(chuàng)作，同時也需要藝術院校的培養(yǎng)和扶植。

作者:許放 單位:哈爾濱師范大學

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