導(dǎo)語：視覺傳達(dá)設(shè)計特征與發(fā)展策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著我國信息技術(shù)的不斷改革和發(fā)展，社會各界越來越重視對新媒體的應(yīng)用。如今，新媒體已被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)也順應(yīng)時展需求，將新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)相結(jié)合。但企業(yè)在將視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體結(jié)合過程中還存在未重視對新媒體技術(shù)的應(yīng)用、新媒體技術(shù)的應(yīng)用過于簡單、作品同質(zhì)化的問題頻繁出現(xiàn)、缺少新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計人才等問題。文章對新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的特征與發(fā)展進(jìn)行分析和思考，并提出建設(shè)性策略。

關(guān)鍵詞:新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;特征

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了各行業(yè)的不斷改革和創(chuàng)新，而新媒體技術(shù)的發(fā)展也引起了社會和國家的高度關(guān)注。調(diào)查結(jié)果顯示，新媒體技術(shù)已經(jīng)滲透于各行各業(yè)以及人們的生活當(dāng)中。視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)存在一定的聯(lián)系，因此，新媒體技術(shù)能有效促使視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷發(fā)展。

二、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

視覺傳達(dá)設(shè)計在利用傳統(tǒng)媒體技術(shù)設(shè)計作品時，視覺傳達(dá)設(shè)計的展示空間大多數(shù)是平面的，導(dǎo)致用戶在平面中的體驗感缺失。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計利用新媒體加強了對作品的設(shè)計，但看似立體的視覺傳達(dá)設(shè)計也是屬于平面范疇，之所以會呈現(xiàn)出立體的設(shè)計，是視覺傳達(dá)設(shè)計利用新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出的空間不同。在新媒體背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計由二維設(shè)計逐漸過渡為三維設(shè)計或四維設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計不再是單一的二維設(shè)計，而視覺傳達(dá)設(shè)計的空間感成為新的發(fā)展趨勢。視覺傳達(dá)設(shè)計在應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和改革時，對視覺傳達(dá)設(shè)計的作品提升了較高水平，大眾視野中的全息影像技術(shù)便是視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)相融合的結(jié)果。而新媒體也可借助全息影像技術(shù)直接將三維空間進(jìn)行多方位的傳播，讓人們清晰地了解信息內(nèi)容，并帶給客戶不同的情感體驗。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計除了在空間形式的轉(zhuǎn)變，視覺傳達(dá)涉及的傳播途徑也從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播。在以往傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，相關(guān)人員常常在設(shè)計當(dāng)中隱藏自己的意圖，讓用戶自行探索，雖然此種設(shè)計方式能有效將信息傳遞給用戶，但其中的體驗感程度不高。由于用戶的文化水平差異較大，無法準(zhǔn)確接收相關(guān)人員隱藏在設(shè)計作品當(dāng)中的意圖，從而影響了部分用戶的信息接收維度。但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)人員更注重用戶的體驗感，在視覺傳達(dá)設(shè)計中加入新型新媒體技術(shù)，以此提高用戶的參與感和體驗感。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

信息技術(shù)不斷發(fā)展與改革，視覺傳達(dá)設(shè)計也由傳統(tǒng)的平面設(shè)計發(fā)展至二維、三維以及四維設(shè)計，并且，平面設(shè)計逐漸被視覺傳達(dá)設(shè)計所更替。在新媒體背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸朝向多元化發(fā)展，信息技術(shù)的不斷發(fā)展促使了視覺傳達(dá)設(shè)計不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并誕生了人工智能產(chǎn)業(yè)，而數(shù)字化的發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了重要影響。目前，視覺傳達(dá)設(shè)計中的VR技術(shù)逐漸進(jìn)入人們的視野，視覺傳達(dá)設(shè)計也對VR技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，而VR技術(shù)也將視覺傳達(dá)設(shè)計推向發(fā)展最高潮，而VR技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓社會各界的人們都能感受到虛擬與現(xiàn)實碰撞出的火花。新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了機遇，同時，也為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。而設(shè)計師在新媒體時代背景下逐漸清晰了視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的方向，并明確了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展目標(biāo)和計劃。如今，人們的日常生活已離不開科技手段和科技產(chǎn)品，如何有效地將信息通過科技手段傳入用戶的視野當(dāng)中，是相關(guān)設(shè)計人員需要考慮的問題。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與改革，將視覺傳達(dá)設(shè)計由二維過渡到三維以及四維，也將視覺傳達(dá)設(shè)計的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播。而VR技術(shù)的出現(xiàn)，將視覺傳達(dá)設(shè)計的語言變得更加豐富多彩，信息傳播速度越來越快，信息傳播范圍也越來越廣，使設(shè)計師能與大眾用戶在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行思想上的交流。

四、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計存在的問題

(一)未重視對新媒體技術(shù)的應(yīng)用

雖然新媒體技術(shù)在不斷發(fā)展和改革，但視覺傳達(dá)設(shè)計對新媒體技術(shù)并沒有有效應(yīng)用，相關(guān)人員并未發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生的促進(jìn)作用，因而對新媒體技術(shù)并沒有引起高度重視，也沒有充分對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用。雖然相關(guān)人員積極順應(yīng)時展需求，在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用新媒體技術(shù)，但相關(guān)人員對新媒體技術(shù)的了解和認(rèn)識較少，無法發(fā)揮出新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展作用和意義。另外，處于發(fā)展階段的企業(yè)對于新媒體技術(shù)應(yīng)用還未成熟，其相關(guān)人員的技術(shù)水平也有待提升，處在發(fā)展階段的企業(yè)對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用未引起高度重視，導(dǎo)致相關(guān)人員的技術(shù)水平無法對視覺傳達(dá)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，也無法將視覺傳達(dá)設(shè)計由二維過渡到三維甚至四維水平。而相關(guān)人員對視覺傳達(dá)設(shè)計沒有引起高度重視，對于處在發(fā)展階段的企業(yè)會造成嚴(yán)重的發(fā)展阻礙。

(二)新媒體技術(shù)的應(yīng)用過于簡單

就目前情況來看，視覺傳達(dá)設(shè)計對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用形式過于簡單，大多數(shù)企業(yè)中的視覺傳達(dá)設(shè)計仍采用傳統(tǒng)的新媒體技術(shù)，并沒有順應(yīng)新媒體時展的需求以及周圍環(huán)境的變化做出相應(yīng)的調(diào)整，無法有效將視覺傳達(dá)設(shè)計從二維過渡到三維以及四維水平。同時，相關(guān)人員對新媒體技術(shù)的應(yīng)用深度和廣度不足，導(dǎo)致設(shè)計師在設(shè)計作品時無法將作品當(dāng)中的信息有效傳達(dá)給用戶，用戶也無法真正理解設(shè)計師的意圖。有效的溝通和互動是解決問題最有效的手段之一，而有效的溝通與互動能幫助各行各業(yè)存在的問題進(jìn)行解決，因此被設(shè)計師應(yīng)基于各行業(yè)的特點和要求，及時交流設(shè)計思路，最終將視覺傳達(dá)設(shè)計從二維過渡到三維甚至四維。且設(shè)計公司也應(yīng)將新媒體技術(shù)有效引入進(jìn)來，保證設(shè)計人員能夠不斷對作品設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新和完善，進(jìn)而提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量。

(三)作品同質(zhì)化的問題頻繁出現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計在應(yīng)用新媒體技術(shù)時還存在諸多問題，例如在設(shè)計作品時作品容易出現(xiàn)同質(zhì)化。因網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)比較發(fā)達(dá)，其信息存儲量和信息交換量較大，設(shè)計師們可借鑒網(wǎng)絡(luò)中的資源，并對自身的視覺傳達(dá)作品進(jìn)行設(shè)計。而網(wǎng)絡(luò)中的信息比較大眾化，任何用戶都可在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中對視覺傳達(dá)作品和信息進(jìn)行借鑒和下載，導(dǎo)致設(shè)計師們設(shè)計出的視覺傳達(dá)作品同質(zhì)化問題頻繁出現(xiàn)，其視覺傳達(dá)作品的質(zhì)量較低，缺乏個性。另外，部分企業(yè)為推銷本企業(yè)的產(chǎn)品和提高市場份額占有率，讓企業(yè)旗下的設(shè)計師們對優(yōu)秀視覺傳達(dá)設(shè)計作品進(jìn)行模仿和抄襲，以此提高本企業(yè)的產(chǎn)品銷量和市場份額占有率。因新媒體平臺具有較強包容性，大多數(shù)企業(yè)都使用同一種推銷方案培養(yǎng)設(shè)計師，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計的作品同質(zhì)化、大眾化，降低了視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的作品質(zhì)量和水平。

(四)缺少新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計人才

隨著新媒體信息技術(shù)的不斷改革和發(fā)展，社會和國家對視覺傳達(dá)設(shè)計師和相關(guān)設(shè)計人員的專業(yè)水平提出了更高要求。需要視覺傳達(dá)設(shè)計師具備技術(shù)綜合應(yīng)用能力和藝術(shù)素養(yǎng)，而技術(shù)綜合應(yīng)用能力和藝術(shù)素養(yǎng)是視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)人才必備的能力之一，只有具有技術(shù)綜合應(yīng)用能力，才能將視覺傳達(dá)設(shè)計從二維過渡到三維甚至四維。但由于社會對視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員提出了更高要求，擁有技術(shù)綜合應(yīng)用能力和藝術(shù)素養(yǎng)的人才越來越少，企業(yè)無法應(yīng)聘到技術(shù)綜合應(yīng)用能力和藝術(shù)素養(yǎng)能力的人才。例如，視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員在設(shè)計蛋糕宣傳廣告時，直接將蛋糕設(shè)計在廣告宣傳欄當(dāng)中，并未配以文字說明，導(dǎo)致用戶無法了解到蛋糕廣告中的意圖，無法對廣告產(chǎn)生讀取的好奇心。另外，企業(yè)對視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員并沒有展開相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，對視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員的精力投入較少，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員的設(shè)計水平一直無法得到有效提升。

五、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的實施策略

(一)提高對新媒體技術(shù)的重視程度

企業(yè)要想有效培養(yǎng)視覺傳達(dá)設(shè)計人才對新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，就必須提高對新媒體技術(shù)的重視程度，只有認(rèn)識到新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性，才能有效培養(yǎng)視覺傳達(dá)設(shè)計人才。因此，企業(yè)同時也要提高視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員對新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平，定期讓視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員進(jìn)行新媒體技術(shù)的培訓(xùn)，提高視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員對新媒體重視的程度。只有時刻關(guān)注新媒體發(fā)展趨勢，才能根據(jù)新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢完善自身的技術(shù)綜合應(yīng)用能力，才能有效提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量。例如，視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員在設(shè)計某咖啡店宣傳廣告時，應(yīng)將二維廣告中加上文字提示，以此襯托咖啡的香味，讓用戶感受到廣告中所要表達(dá)的意思，配以文字說明，使廣告意圖更加清晰、幽默。同時，企業(yè)應(yīng)大力宣傳新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性，也可以邀請相關(guān)成功人士到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行演講，以此提高視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員對新媒體技術(shù)的重視程度。只有讓相關(guān)人員了解和認(rèn)識的新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的作用和意義，才能有效提高企業(yè)內(nèi)部視覺傳達(dá)設(shè)計作品的整體質(zhì)量和水平。其次，企業(yè)要鼓勵相關(guān)人員努力提升自身的技術(shù)應(yīng)用水平，積極參加視覺傳達(dá)設(shè)計座談會和分享會，與其他視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員進(jìn)行技術(shù)和知識的探討和交流，以此提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量，為企業(yè)發(fā)展提供有力的保障。最后，企業(yè)和視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員都要提高對新媒體技術(shù)的重視程度，只有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和設(shè)計師都充分認(rèn)識到新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要作用，才能真正提高企業(yè)內(nèi)部視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量以及設(shè)計師新媒體技術(shù)應(yīng)用的水平。

(二)提升視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)含量

081企業(yè)要想有效提高視覺傳達(dá)設(shè)計的作品質(zhì)量，就必須提升視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中的新媒體技術(shù)含量，只有將新媒體技術(shù)充分應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，加強企業(yè)內(nèi)部設(shè)計師對新媒體技術(shù)的掌握，才能逐漸提高視覺傳達(dá)設(shè)計的作品質(zhì)量。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計師在應(yīng)用新媒體技術(shù)時，要選擇符合視覺傳達(dá)設(shè)計的新媒體技術(shù)，提高視覺傳達(dá)設(shè)計中新媒體技術(shù)的含量。相關(guān)人員可利用已有的專業(yè)水平將視覺傳達(dá)設(shè)計從二維過渡到三維甚至四維，利用新媒體技術(shù)提高視覺傳達(dá)設(shè)計的維度，為人們帶來豐富的視覺體驗。加強視覺傳達(dá)設(shè)計中新媒體技術(shù)的含量以及藝術(shù)意識形態(tài)，不僅能加快信息的傳播速度，還能使信息更加生動形象，從而吸引更多的用戶對廣告進(jìn)行解讀。新媒體技術(shù)不僅促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的進(jìn)步，還帶動了我國相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。

(三)視覺傳達(dá)設(shè)計朝向多維方向發(fā)展

企業(yè)要想有效提高視覺傳達(dá)設(shè)計的作品質(zhì)量，就必須將視覺傳達(dá)設(shè)計朝向多為方向發(fā)展，只有將視覺傳達(dá)設(shè)計的維度不斷提高，才能促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的不斷發(fā)展。目前，大部分企業(yè)中的視覺傳達(dá)設(shè)計，已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面設(shè)計空間成功過渡到二維空間，并朝著三維空間和四維空間的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要是包裝和海報的設(shè)計，而新媒體時代的到來，促使視覺傳達(dá)設(shè)計朝向多維方向發(fā)展。例如，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計是以平面設(shè)計形式展出，如今，視覺傳達(dá)設(shè)計作品更新穎，能有效吸引受眾，視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員設(shè)計的廣告呈動態(tài)化，其中也包含了藝術(shù)行為，能讓用戶充分了解廣告中蘊含的信息，從而提高某產(chǎn)品的銷量。而視覺傳達(dá)設(shè)計對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅能提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量，還能強化視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息傳遞效果，使人們更加了解視覺傳達(dá)設(shè)計作品當(dāng)中的意圖，從而提高企業(yè)的市場占有率和產(chǎn)品的推銷量。

(四)培養(yǎng)新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計人才

企業(yè)要想有效提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量，就必須著重培養(yǎng)新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計人才，加強視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體人才對技術(shù)的應(yīng)用水平，如此才能提升市場占有率以及企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品的銷量。首先，調(diào)查結(jié)果顯示，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展提供了有力保障。而視覺傳達(dá)設(shè)計人才應(yīng)具備技術(shù)綜合應(yīng)用能力以及藝術(shù)意識，如此才能將視覺傳達(dá)設(shè)計作品設(shè)計得更具吸引力。視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)人才對技術(shù)的綜合應(yīng)用以及藝術(shù)意識的掌握，是提高視覺傳達(dá)設(shè)計質(zhì)量的重要基礎(chǔ)，也能加強視覺傳達(dá)設(shè)計作品的曝光率和吸引力。其次，視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)相結(jié)合是一個復(fù)雜的過程，每一個結(jié)合環(huán)節(jié)都十分重要，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層要認(rèn)識到對視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員進(jìn)行培養(yǎng)的重要性，也要認(rèn)識到視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)相融合對企業(yè)發(fā)展的作用，加強對視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)人員技術(shù)的綜合應(yīng)用培養(yǎng)，并加大視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體技術(shù)的使用頻率，以此推動企業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。同時，企業(yè)也要聘用具有專業(yè)水平和藝術(shù)能力的人才，提高企業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量，提高市場占有率以及作品的銷量。

六、結(jié)語

綜上所述，社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，為人們的生活帶來了諸多便捷。新媒體技術(shù)的興起促使視覺傳達(dá)設(shè)計不斷進(jìn)行改革和發(fā)展。企業(yè)要想有效培養(yǎng)視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)人才，就必須重視對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提升視覺傳達(dá)設(shè)計中新媒體技術(shù)的含量，培養(yǎng)擁有藝術(shù)能力和新媒體技術(shù)的人才，將視覺傳達(dá)設(shè)計朝向多維方向發(fā)展。

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作者：馬笑然