導(dǎo)語：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)原理探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著人們生活質(zhì)量、生活水平的不斷提高，色彩在社會(huì)中的作用日益凸顯，不管是電影、電視劇，還是攝影藝術(shù)，都需要通過色彩傳達(dá)思想內(nèi)容。文章闡述了色彩相關(guān)理論，分析了不同色彩的象征意義，并探討了個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配和色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，以期推動(dòng)色彩設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩；象征意義

現(xiàn)今社會(huì)，交通部門對(duì)色彩進(jìn)行了靈活運(yùn)用，運(yùn)用色彩來裝飾公交車、地鐵等交通工具，來區(qū)別不同的交通工具及其行駛路線。與此同時(shí)，人們?nèi)粘Ｉ钣闷返纳屎蜆邮揭苍诓粩喔隆Ｓ纱丝梢?，色彩在現(xiàn)代社會(huì)中起著至關(guān)重要的作用，除了其本身的含義之外，社會(huì)也對(duì)色彩賦予了更深層次的、隱晦的含義。例如，紅色代表著吉祥、喜慶，還象征中國革命；綠色代表著生命、環(huán)保、希望。相比于簡單直白的溝通交流，色彩具有一定的象征意義，有著豐富的內(nèi)涵，不僅僅是傳遞信息的視覺語言，還是傳達(dá)情感的重要載體。

一、色彩相關(guān)理論

（一）色彩的概念和三要素

色彩是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺效應(yīng)，是能引起我們共同的審美愉悅的形式要素。牛頓在1666年發(fā)現(xiàn)光的色散現(xiàn)象，把白光分解為彩色光帶（光譜），利用三棱鏡把太陽光分解為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫七種色光。色彩的概念有廣義與狹義之分，廣義的色彩包括非彩色（黑色、白色、灰色）和彩色（紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)），狹義的色彩僅指彩色。色調(diào)（色相）、明度、純度（飽和度）是色彩的三要素。色調(diào)主要決定于光波的波長，對(duì)光源來說，占優(yōu)勢(shì)的波長不同，會(huì)造成色調(diào)的差異。例如：如果長波占優(yōu)勢(shì)，光線就成紅色或橘色；如果短波占優(yōu)勢(shì)，則光線呈藍(lán)色或綠色。對(duì)物體表面來說，色調(diào)取決于物體表面對(duì)不同波長光線的選擇性反射。明度主要是指顏色的具體明暗程度，又稱色彩的亮度，大多數(shù)人會(huì)對(duì)明度更為敏感。明度不僅僅是彩色的屬性，還是無彩色的屬性。色調(diào)相同的色彩呈現(xiàn)出的明暗程度可能大不相同，比如，天藍(lán)色、寶藍(lán)色均屬于藍(lán)色范疇，但前者更暗，后者更亮。不同顏色的明度大多取決于照明的強(qiáng)度以及物體表面的反射系數(shù)，光線的照明強(qiáng)度越高，物體表面的反射系數(shù)越大，物體看上去就越明亮。整體明度差異較小的物體會(huì)給人以柔和的感覺，明度差異較大則會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，使整個(gè)物體顯得更生動(dòng)。純度是指色彩的鮮艷程度，即飽和度。純度越高，色彩就越鮮明；純度越低，色彩就越黯淡。顏色的混合有色光混合和顏料混合兩種方式。色光混合是將不同波長的光進(jìn)行混合，例如藍(lán)色與紅色的光混合形成紫色的光，顏料混合則是指在調(diào)色板上將不同顏色的顏料進(jìn)行混合。

（二）三色說

英國物理學(xué)家托馬斯·楊提出三色說，假定人的視網(wǎng)膜具有三種不同的感受器，而每一種感受器只對(duì)光譜的一個(gè)特殊成分十分敏感，當(dāng)其受到不同波長的光源刺激時(shí)就會(huì)產(chǎn)生差異化的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知。后來，德國物理學(xué)家、生理學(xué)家赫爾姆霍茨發(fā)展了這一理論，他放棄了一種感受器只對(duì)一種波長敏感的看法，認(rèn)為每種感受器都對(duì)各種波長的光有反應(yīng)，但紅色感受器對(duì)長波的反應(yīng)最強(qiáng)烈，綠色感受器對(duì)中波的反應(yīng)最強(qiáng)烈，藍(lán)色感受器對(duì)短波的反應(yīng)最強(qiáng)烈。眾所周知，雖然人們通過眼睛觀察色彩，但感知、分析色彩主要通過大腦，不同的個(gè)體對(duì)色彩的認(rèn)知具有較大的差異。當(dāng)色彩引起人們的心理反應(yīng)時(shí)，色彩才被感知。由此可見，對(duì)色彩的感知最終應(yīng)當(dāng)落腳于刺激大腦。大腦記憶我們關(guān)于色彩的經(jīng)歷、印象和感情，不同的色彩也會(huì)直接影響人們的情感體驗(yàn)，例如，紅色能夠給人以溫暖的感覺，藍(lán)色則使人感到憂郁。越是鮮艷的顏色越帶給人們一定的視覺沖突，而越是柔和的色彩越能帶給人們輕松愉悅的感受。

二、色彩的象征意義

不同的色彩所傳遞出的情感具有一定差異性，會(huì)影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。例如：紅色很容易讓人們想起太陽、火焰、血，因此紅色往往代表活力、勇敢、興奮。但同時(shí)，紅色也會(huì)讓人感覺到威脅，情緒高漲時(shí)紅色代表憤怒，在天氣中紅色代表炎熱。橙色很容易讓人聯(lián)想到橘子、夏天、溫暖的光，在心理層面則代表幸福、明亮、輕松、青春、活力。值得注意的是，橙色也可以表示危險(xiǎn)，但其嚴(yán)重程度明顯低于紅色。綠色給人的第一感覺是自然、清新，讓人聯(lián)想到青蘋果、蔬菜、樹木等，代表希望、和平、健康、自然、環(huán)保。藍(lán)色會(huì)讓人們想到河流、大海、天空，給人一種冷靜、清爽的感覺，同時(shí)，藍(lán)色在特殊場(chǎng)合代表著莊嚴(yán)，深藍(lán)色很容易讓人想到校服，給人一種嚴(yán)格認(rèn)真的感覺。此外，深藍(lán)色有時(shí)也代表著孤立、憂郁。紫色會(huì)讓人聯(lián)想到薰衣草、紫羅蘭，代表著高貴、優(yōu)雅。黑色象征死亡、夜晚、黑暗勢(shì)力，帶給人神秘、嚴(yán)肅、陰森等感覺，會(huì)讓人感到不安。白色則代表純潔或天真，會(huì)讓人聯(lián)想到醫(yī)院、婚紗、天鵝等。

三、個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配

個(gè)體可以基于自身的膚色、發(fā)色、眼睛顏色，同時(shí)對(duì)職業(yè)、教育經(jīng)歷等進(jìn)行深入分析研究，進(jìn)行符合自身審美的、適合自身需求的色彩搭配，通過這樣的方式打造出完美、立體的形象。色彩通過刺激大腦觸發(fā)人們的情感，潛移默化地影響人們的思維理念和行為認(rèn)知。1960年肯尼迪在總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)通過合適的色彩搭配塑造良好的個(gè)人形象，這在一定程度上為其成功競(jìng)選奠定了良好的基礎(chǔ)。值得注意的是，在現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人開始注重色彩的搭配，尤其是一些政治家、商人。在國外的一些政治選舉中，很多候選人會(huì)穿藏青色的西裝，佩戴紅色的領(lǐng)帶。藏青色能夠給人以誠實(shí)、可靠的感覺，而紅色則體現(xiàn)出個(gè)體的積極性、主動(dòng)性，二者搭配能凸顯出個(gè)體形象的堅(jiān)定的意志、活力，給人值得信賴的感覺。調(diào)查顯示，人們可以通過眼睛識(shí)別750萬種以上的顏色。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，我們不能因?yàn)槠珢勰撤N色彩就大量使用，胡亂搭配，這樣會(huì)使呈現(xiàn)出視覺效果不理想。色彩種類眾多，不同的色彩會(huì)帶給人們不同的感受，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中必須合理運(yùn)用色彩，以呈現(xiàn)良好的視覺效果。

四、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩會(huì)直接影響人們對(duì)時(shí)間的知覺，常常被靈活運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。具體而言，藍(lán)色會(huì)讓人覺得時(shí)間過得很快，紅色會(huì)讓人覺得時(shí)間漫長。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，很多快餐店用紅色進(jìn)行裝飾，會(huì)讓人覺得等待的時(shí)間漫長，暗示顧客就餐完畢快速離開，不去過多停留，從而達(dá)到提高翻臺(tái)率的目的，同時(shí)紅色也能夠增加人們的食欲。如果辦公室、會(huì)議室、約會(huì)餐廳的裝修大量運(yùn)用紅色，則會(huì)讓人產(chǎn)生急躁情緒，采用藍(lán)色色調(diào)就會(huì)讓人心情放松，甚至感覺不到時(shí)間的流逝。色彩是有溫度的，溫度有冷暖之分，會(huì)在一定程度上影響人們對(duì)色彩的感受，色彩可以分為冷色調(diào)和暖色調(diào)兩類，對(duì)于不同的色彩，人們會(huì)產(chǎn)生各種不同的心理感受與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮到色彩的溫度，進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，進(jìn)而影響人們對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的感知。要進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新必須考慮到實(shí)際設(shè)計(jì)需求，利用色彩的溫度、象征意義等準(zhǔn)確高效地向人們傳遞情感和信息，發(fā)揮色彩的優(yōu)勢(shì)，而不是為了追求創(chuàng)新不考慮人們的心理感受。例如，在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，要想使房屋空間表現(xiàn)出現(xiàn)代工業(yè)的精簡和科技感，可以黑白灰為主色調(diào)進(jìn)行色彩搭配，但如果臥室仍然采用黑白灰色調(diào)，會(huì)使整體環(huán)境過于灰暗，給人壓抑之感，很大程度上影響用戶的視覺體驗(yàn)。

五、結(jié)語

設(shè)計(jì)師將自身的情感寄托于色彩，并將其運(yùn)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，使人產(chǎn)生心理反應(yīng)，獲得情感體驗(yàn)。探討色彩與人、環(huán)境之間的關(guān)系是目前色彩心理學(xué)研究的主要課題。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，必須準(zhǔn)確把握色彩與人們心理的關(guān)系，科學(xué)地運(yùn)用差異化的色彩，合理利用互補(bǔ)色或膨脹色，來傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和情感，凸顯作品的藝術(shù)特征，呈現(xiàn)良好的視覺效果。

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作者：劉蘇瓊