導(dǎo)語：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸走入到大眾視野，網(wǎng)絡(luò)營銷就顯得尤為重要。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的視覺媒介的方式傳遞信息，對網(wǎng)絡(luò)營銷的推出具有重要的意義。通過在視覺媒體中傳達(dá)文字、圖形和色彩，提高企業(yè)營銷。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)出它的藝術(shù)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)營銷手段更加大了它的商業(yè)價(jià)值。本文從視覺傳達(dá)的內(nèi)涵及要素出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性，并分析總結(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的合理應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)營銷；應(yīng)用

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及要素

視覺傳達(dá)雖然在我國起步相對較晚，發(fā)展速度卻很快。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來的巨大商機(jī)逐漸被人們重視，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)中得到了迅速的發(fā)展。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號并通過視覺媒介進(jìn)行信息表現(xiàn)和傳達(dá)的一種設(shè)計(jì)，具體是指眼睛所能看到的，能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)和信息的，是發(fā)送者利用符號向接收者傳遞信息的過程，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

視覺傳達(dá)以文字、圖形、色彩為基本構(gòu)成要素，每一個(gè)構(gòu)成要素的編排在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中都起著不可或缺的作用。通過這三種要素，商家將想要表達(dá)的意思傳遞給每一個(gè)信息接受者。一是文字要素。文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中作為一種表意符號，是人與人之間信息交流的重要傳遞工具，是視覺傳達(dá)中主要的媒介物。文字設(shè)計(jì)的水平高低在一定程度上影響著設(shè)計(jì)作品的整體水平，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中體現(xiàn)著速效性、可視性和可讀性；二是圖形要素。圖形在視覺傳達(dá)中是一個(gè)整體的、有內(nèi)涵的和有意識創(chuàng)造出的視覺符號，更加具有直觀性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過圖形語言設(shè)計(jì)，使受眾更能準(zhǔn)確和迅速產(chǎn)生聯(lián)想，來認(rèn)知所要表達(dá)的信息；三是色彩要素。人們所能看到的一切視覺現(xiàn)象都是由光線和色彩共同產(chǎn)生的，色彩也是人類視覺的一種。在視覺傳達(dá)中采用簡潔、美好和易懂的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行創(chuàng)作，以此改變?nèi)祟惖纳罘绞健?/p>

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將想要傳播的內(nèi)容通過視覺效應(yīng)傳達(dá)給信息的接受者，以文字、圖形和色彩作為設(shè)計(jì)的載體進(jìn)行營銷，不僅吸引消費(fèi)者，同時(shí)還能有效地將所要表達(dá)的信息傳遞出去。提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的效率，同時(shí)也提高了網(wǎng)絡(luò)營銷的藝術(shù)性。

（一）提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的效率

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，要想提高產(chǎn)品的銷售量，就需要有著生動易懂的視覺表現(xiàn)形式。商家對圖像、文字和色彩進(jìn)行趣味性創(chuàng)作設(shè)計(jì)，才能更有效地表達(dá)信息內(nèi)容，從而提升網(wǎng)絡(luò)營銷的效率。良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以更好地捕獲消費(fèi)者的注意力。當(dāng)消費(fèi)者在購物時(shí)，第一眼接觸到的信息最能直觀影響他們是否產(chǎn)生購買的興趣，是否決定購買商品，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的好壞直接影響到銷售數(shù)量。商家在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)不僅要了解自身產(chǎn)品的信息，更要將圖片、文字和色彩巧妙地融合到產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者在看到圖像和文字時(shí)就能夠了解產(chǎn)品的基本信息。與此同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的消費(fèi)者進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)分類，讓不同人群的消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而大大提升網(wǎng)絡(luò)營銷的效率。

（二）提高了網(wǎng)絡(luò)營銷的藝術(shù)性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，具有一定的藝術(shù)特征。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對信息進(jìn)行分析和加工，并以文字、圖形和色彩的形式將信息可視化，對傳達(dá)的受眾群體產(chǎn)生一定的藝術(shù)影響。在網(wǎng)絡(luò)營銷中加入不同視覺符號元素，可以增加產(chǎn)品的鮮活度，給消費(fèi)者帶來美的享受。一是文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。文字是表達(dá)內(nèi)容最直觀的視覺元素，對整體的設(shè)計(jì)有著直接性的影響。在網(wǎng)絡(luò)營銷載體中，加入文字設(shè)計(jì)可以在很大程度上對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的沖擊。將想要表達(dá)的產(chǎn)品營銷理念賦予深層的含義，在文字設(shè)計(jì)上就需要與產(chǎn)品信息高度一致。當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，就能直接判斷是否產(chǎn)生購買的欲望，這將直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售數(shù)量；二是圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。在網(wǎng)絡(luò)營銷中要想銷售出產(chǎn)品，就一定要將銷售的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的信息表達(dá)，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的本身。除了一些輔助性文字設(shè)計(jì)外，還需要可視化的視覺信息符號，只有這樣才能直觀地表達(dá)想要傳達(dá)的信息。因此，圖片信息的排版、設(shè)計(jì)構(gòu)成是否完整和版式是否和諧，在一定程度上賦予了產(chǎn)品信息的藝術(shù)性；三是色彩設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。強(qiáng)烈的色彩沖擊和色彩設(shè)計(jì)，在一定的感官程度上可以提升對消費(fèi)者的視覺沖擊。根據(jù)不同消費(fèi)受眾群體的購買行為特點(diǎn)和喜愛偏好程度進(jìn)行色彩的搭配，才能吸引更多消費(fèi)者使其產(chǎn)生購買欲望。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

隨著時(shí)展、信息技術(shù)不斷提高進(jìn)步，人們的生活也在不斷改變，網(wǎng)絡(luò)營銷脫穎而出。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺符號來傳達(dá)產(chǎn)品信息，成為了網(wǎng)絡(luò)營銷中必不可少的工具。要想在網(wǎng)絡(luò)營銷中更好地抓住消費(fèi)者的眼球，在眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺中脫穎而出，就需要深入把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用，才能更好地體現(xiàn)出視覺藝術(shù)上的獨(dú)特性。

（一）包裝的應(yīng)用

在網(wǎng)絡(luò)銷售的視覺傳達(dá)應(yīng)用中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過增加消費(fèi)者的視覺藝術(shù)體驗(yàn)，進(jìn)而包裝要銷售的產(chǎn)品。隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)平臺上的商品也越來越多。每一個(gè)人在選擇購買商品時(shí)，首先看到的是商品的外包裝，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)會突出產(chǎn)品的特征與優(yōu)勢，有助于刺激消費(fèi)者的購買欲望。商品包裝設(shè)計(jì)中的核心元素便是文字、圖形和色彩，對包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，與商品屬性和特性結(jié)合，分析不同消費(fèi)受眾群體的購買行為特點(diǎn)和喜愛偏好程度，對包裝的標(biāo)題、圖片和色彩進(jìn)行搭配。商家需從多方面角度入手，融入當(dāng)下新鮮的設(shè)計(jì)元素，讓商品在市場競爭中取得優(yōu)勢。使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品相應(yīng)信息的同時(shí)，也能夠得到舒適的美感體驗(yàn)，從而達(dá)到精準(zhǔn)潮流和精準(zhǔn)推廣的作用，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的效果更佳。

（二）推廣的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷迭代進(jìn)化，網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多展示平臺，帶來更多可能性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)營銷在融合的過程中，可以更加大膽和創(chuàng)新。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的購物網(wǎng)站中，天貓和淘寶作為主流的網(wǎng)絡(luò)平臺,商家在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該加大對產(chǎn)品圖片和信息的可信度推廣。在圖片的設(shè)計(jì)上既要大膽，同時(shí)也要保證產(chǎn)品的真實(shí)性，注重產(chǎn)品模特的選擇以及有新意的色彩搭配和圖形布局,更好地利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包裝成消費(fèi)者喜愛的設(shè)計(jì)風(fēng)格，才能吸引更多消費(fèi)者的目光。這樣不僅能提升網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售效率，同時(shí)還能提高所傳遞信息的真實(shí)性以及趣味性，也更加符合消費(fèi)者的心理變化趨勢，起到了良好的推廣作用。與此同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能帶給消費(fèi)者更具藝術(shù)性的銷售體驗(yàn)充分考慮消費(fèi)者的審美風(fēng)格與需求程度，可以使消費(fèi)者選擇商品時(shí)駐足關(guān)注，產(chǎn)生購買欲望，而且能夠提升對品牌的好感度。并且，消費(fèi)者在看到產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成自己喜愛的風(fēng)格時(shí)，也將會自發(fā)地進(jìn)行體驗(yàn)分享，將品牌產(chǎn)品介紹給身邊的親友，從而擴(kuò)大品牌知名度，達(dá)到線上和線下的互通營銷作用，達(dá)到了提升網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的目的。

（三）資源互換的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，在文字、圖形和色彩表現(xiàn)中有著多樣性。通過對文字、圖形和色彩進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，制造出消費(fèi)者更加喜愛的視覺效果，讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生深刻的印象，從而達(dá)到讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀結(jié)合的目的。色彩是設(shè)計(jì)中的重要組成部分，從感官體驗(yàn)上說，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生怎樣的第一印象，色彩搭配起到不可或缺的作用，聯(lián)系不同的產(chǎn)品及受眾人群的需求情況，創(chuàng)造效果強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，便于增強(qiáng)傳播營銷的效果。當(dāng)出現(xiàn)一種優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，可以引起其他同行業(yè)的共鳴，并進(jìn)行資源的交流互換，被更多的商家所應(yīng)用，從而拉動整體行業(yè)的發(fā)展。

（四）傳播人文理念的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是豐富多彩的，富有多種人文理念思想。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因其具有時(shí)效性和直觀性，在設(shè)計(jì)中融入企業(yè)文化和人文理念，將設(shè)計(jì)的相應(yīng)藝術(shù)內(nèi)涵應(yīng)用在營銷中傳達(dá)給消費(fèi)者，不僅達(dá)成了營銷的作用，同時(shí)更加促成了人文理念的傳播。例如商家可以在網(wǎng)絡(luò)詳情頁中加入企業(yè)文化的文字設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的宣傳圖片和視頻，不僅能夠保證產(chǎn)品的真實(shí)性，提升產(chǎn)品的格調(diào)與檔次，同時(shí)也可以促進(jìn)商家和消費(fèi)者之間的共鳴，傳達(dá)出產(chǎn)品所要表達(dá)的信息和人文理念。

四、總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了購物的新主流。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的視覺媒介的方式傳遞產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要的意義。因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)要想達(dá)到營銷的目的，就要尊重消費(fèi)者，以消費(fèi)者的審美需求為視覺傳達(dá)的出發(fā)點(diǎn)。再通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對文字、圖形和色彩的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品信息有效地進(jìn)行傳播和表達(dá)給消費(fèi)者。通過在包裝、推廣、資源互換以及傳播人文理念的應(yīng)用中，刺激消費(fèi)者的購物欲望，增加購買率，提升企業(yè)的競爭力，推動網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)可行性發(fā)展。

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作者：吳冰 李典 單位：沈陽化工大學(xué)