導(dǎo)語(yǔ)：小議中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：畫廊業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)文化藝術(shù)市場(chǎng)的成長(zhǎng)以及在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都有一定積極的影響。畫廊業(yè)持續(xù)規(guī)范健康的發(fā)展，將會(huì)推動(dòng)我國(guó)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮和不斷積極穩(wěn)定地發(fā)展。我國(guó)畫廊業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中呈現(xiàn)出很多的問題，阻礙了畫廊業(yè)更進(jìn)一步健康穩(wěn)定有序的發(fā)展。本文試通過(guò)對(duì)追溯中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展的歷史、分析我國(guó)畫廊業(yè)現(xiàn)狀；來(lái)探討當(dāng)代中國(guó)發(fā)展畫廊的意義及其經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：畫廊業(yè)發(fā)展；藝術(shù)市場(chǎng)；發(fā)展策略

畫廊作為藝術(shù)品交易的一級(jí)市場(chǎng)，對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的正常發(fā)展起著重要的穩(wěn)定作用。畫廊業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范，藝術(shù)市場(chǎng)就能良性發(fā)展繁榮；畫廊業(yè)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范，藝術(shù)市場(chǎng)就混亂。[10]由于中國(guó)畫廊普遍缺乏符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，總體實(shí)力薄弱，而且在一級(jí)城市和二級(jí)城市畫廊業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出不盡相同的發(fā)展情況，這些都影響了當(dāng)代中國(guó)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)也無(wú)法邁入良性發(fā)展的軌道。

藝術(shù)市場(chǎng)在中國(guó)還不成熟，嚴(yán)格意義上的藝術(shù)市場(chǎng)還沒有真正的形成，市場(chǎng)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)還沒有做到相應(yīng)配套、協(xié)調(diào)動(dòng)作。[12]畫廊作為一級(jí)市場(chǎng)在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中是最重要也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，畫廊首先要去發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)藝術(shù)家，為他們辦演出及出畫冊(cè)，把藝術(shù)家的作品介紹及銷售給收藏家和美術(shù)館，收藏家買了藝術(shù)品若干年后假若不想再保存，可以捐給美術(shù)館或者通過(guò)拍賣行進(jìn)行拍賣，所以發(fā)現(xiàn)及推廣藝術(shù)家的責(zé)任主要是落在畫廊身上，自然是非常重要的。[14]但中國(guó)目前畫廊業(yè)發(fā)展不成熟的現(xiàn)實(shí)也確實(shí)制約了整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的健康穩(wěn)定地發(fā)展，我們應(yīng)該了解我國(guó)畫廊發(fā)展的歷史，研究其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展途徑，以發(fā)掘出促使其進(jìn)入良性經(jīng)營(yíng)軌道的操作方式和為其營(yíng)造良好的政策、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境。

一、發(fā)展我國(guó)畫廊業(yè)的重要意義

國(guó)外畫廊業(yè)十分發(fā)達(dá),是支撐現(xiàn)代藝術(shù)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也可以起到寓教于樂的教化作用。所以，我國(guó)發(fā)展畫廊業(yè)也有著非常重要的意義。

（一）有利于建立起書畫市場(chǎng)供應(yīng)鏈體系

畫廊行為規(guī)范了、作用健全了，才能使書畫家潛心于創(chuàng)作,才能培養(yǎng)起穩(wěn)定的購(gòu)藏群體。畫廊是一個(gè)簽約機(jī)構(gòu)，“藝術(shù)經(jīng)濟(jì)人”，既要完成藝術(shù)家作品的后期工作又要承擔(dān)投資顧問的角色，同時(shí)又與批評(píng)家、經(jīng)紀(jì)人、拍賣行、博物館等書畫市場(chǎng)內(nèi)在元素建立起一定的聯(lián)系，進(jìn)一步規(guī)范和發(fā)展書畫市場(chǎng)。

（二）有助于在世界樹立真正的中國(guó)審美標(biāo)準(zhǔn)

它的發(fā)展有助于在世界樹立真正的中國(guó)審美標(biāo)準(zhǔn)，更為有效地傳播書畫藝術(shù)中的中國(guó)元素。1993年的第45屆威尼斯雙年展，由該展策展人奧利瓦主持的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)展，引起了西方收藏家、藝術(shù)批評(píng)家對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的關(guān)注。此后,歐洲的一些畫廊開始嘗試經(jīng)營(yíng)中國(guó)當(dāng)代畫家的作品?，F(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)際性畫廊來(lái)中國(guó)開亞洲分部，他們不僅發(fā)掘中國(guó)藝術(shù)家更重要的是他們?cè)诎哉贾袊?guó)書畫市場(chǎng)、爭(zhēng)奪中國(guó)書畫評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)，讓中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)成為西方當(dāng)代藝術(shù)的附庸。所以只有發(fā)展了我們自己的畫廊，才能真正在世界上特別是西方成熟美學(xué)世界中建立起具有中華民族特色的現(xiàn)代美學(xué)。

（三）有利于自發(fā)地發(fā)掘和培養(yǎng)藝術(shù)大家

在香港的一次藝術(shù)博覽會(huì)上，美國(guó)瑪勃洛(Marlborough)的負(fù)責(zé)人看中了陳逸飛，把他簽入旗下。在簽約的同年，畫廊就為他在倫敦舉行了個(gè)展，并讓他參加了威尼斯雙年展。而隨后的兩年期間，瑪勃洛又把陳逸飛的作品帶回了中國(guó)，分別在上海和北京為他做了回顧展?，敳宄晒Φ匕殃愐蒿w推介成了世界級(jí)的著名藝術(shù)家。國(guó)際藝術(shù)投資的介入，還捧紅了方力鈞、王光義、張曉剛等一批當(dāng)代藝術(shù)家。目前活躍在世界畫廊的著名中國(guó)書畫家都是由國(guó)外捧紅的。中國(guó)有一流的美術(shù)教育，正是因?yàn)槲覀內(nèi)狈τ袑?shí)力、有眼光、有膽魄、規(guī)范操作、為世界所認(rèn)可的一流畫廊，而導(dǎo)致喪失了一次又一次的推介我國(guó)優(yōu)秀書畫家的機(jī)會(huì)；要想改變這種被別人虜掠果實(shí)的現(xiàn)象就必須發(fā)展國(guó)內(nèi)畫廊業(yè)，將其真正作為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)發(fā)展和操作。[10]

二、中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況

（一）中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展的歷程

早在東晉時(shí)期我國(guó)就出現(xiàn)了書畫市場(chǎng)和書畫中介。王獻(xiàn)之在其《自論書》中記述了他自己曾寫字給一老母賣，得千金的事跡。唐代又有張懷瓘作《書估》，對(duì)書法作品作價(jià)格評(píng)估；宋代出現(xiàn)書畫鑒定與銷售的中介人“牙儈”；明代出現(xiàn)了書畫經(jīng)營(yíng)的商店。[2]

中國(guó)古代書畫市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)源于經(jīng)濟(jì)因素的推動(dòng)，這種推動(dòng)來(lái)源于皇家、私家、民間三方面對(duì)于藝術(shù)的贊助和消費(fèi)。[7]

而后中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了上世紀(jì)50年代的公私合營(yíng)及“”后,進(jìn)入了極度萎縮的冷寂時(shí)期。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,只有與文房用品一起混營(yíng)的榮寶齋、朵云軒等數(shù)量稀少的國(guó)營(yíng)畫店鋪,以及負(fù)責(zé)征集文物和文物外銷的國(guó)營(yíng)文物商店。文物和藝術(shù)品定點(diǎn)買賣,自古沿襲的收藏習(xí)尚以微弱氣息延存。

20世紀(jì)80年代,隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，在全國(guó)大中型城市,尤其是沿海開放和旅游城市，出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)商品畫和裝飾畫的中小型畫廊。20世紀(jì)90年代，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了全面復(fù)蘇期。1991年，澳大利亞布朗?華萊士開設(shè)了北京第一家現(xiàn)代意義的畫廊——紅門畫廊。目前，畫廊業(yè)在全球范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展，成為藝術(shù)品市場(chǎng)中的“一級(jí)市場(chǎng)”的重要組成部分，并且通過(guò)公共收藏體系、私人收藏體系的有效互動(dòng)，建構(gòu)起共享機(jī)制，促進(jìn)了社會(huì)各利益群體的互動(dòng)均衡。

中國(guó)畫廊業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了兩次規(guī)?；陌l(fā)展階段：一次是20世紀(jì)90年代中期。一次是2005-2006年。并且于2007年上半年，中國(guó)畫廊數(shù)量達(dá)到一個(gè)新的峰值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大約為13800余家，至2008年6月，大約為12200余家，2008年下半年，畫廊數(shù)量下滑的速度進(jìn)一步加快，到2008年年底，大約為9350余家。[9]

（二）中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1．中國(guó)畫廊的規(guī)模及分布

據(jù)中國(guó)畫廊聯(lián)盟市場(chǎng)研究中心統(tǒng)計(jì)分析，截至2008年6月,我國(guó)有各類畫廊(香港、澳門、臺(tái)灣等地的畫廊未統(tǒng)計(jì)在內(nèi),后同)約12000余家。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，畫廊的區(qū)域分布非常不平衡，并且大多集中于北京、河南、山東、浙江、廣東、甘肅等6個(gè)省市，6省市的畫廊保有量約占到畫廊總數(shù)的近53%，且大部分分布在地市級(jí)以上城市中，但也有例外，像山東青州、甘肅通渭等縣級(jí)城域，也集中了一百余家大大小小的畫廊，而在新疆、西藏、青海等省城，畫廊的數(shù)量還很稀少。[2]但是從歷史的角度而言，中國(guó)畫廊市場(chǎng)已經(jīng)步入規(guī)模化快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，尤其是2006年以后，畫廊數(shù)量增長(zhǎng)的幅度更呈現(xiàn)出急劇上升的態(tài)勢(shì)，而這一增長(zhǎng)也意味著以畫廊為主導(dǎo)的一級(jí)藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的急劇擴(kuò)張。[9]

2．中國(guó)畫廊的基本構(gòu)成

通過(guò)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的主體也發(fā)生了很大的變化。以經(jīng)營(yíng)主體畫廊為例，主要的業(yè)態(tài)形式可以分為三種：一是主營(yíng)性畫廊，即以藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)展覽、展示等活動(dòng)為其業(yè)務(wù)形式的畫廊；二是非主營(yíng)性畫廊，即以為藝術(shù)品交易及活動(dòng)提供支撐服務(wù)為主，以藝術(shù)品交易及相關(guān)活動(dòng)為輔的業(yè)態(tài)形式；三是網(wǎng)上畫廊，即利用互聯(lián)網(wǎng)而建立的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)空間，是藝術(shù)品網(wǎng)上營(yíng)銷的一種形式。主營(yíng)性畫廊的運(yùn)作模式主要分為四種：第一種是運(yùn)作模式；第二種是畫廊+畫家模式；第三種是畫廓+作品的模式；第四種是畫廊+活動(dòng)的模式。

在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，不同的畫廊形態(tài)都在復(fù)雜的市場(chǎng)生態(tài)之中。由于市場(chǎng)尚在發(fā)展之中，非主營(yíng)性畫廊還是畫廊業(yè)的一種量大、復(fù)雜而又水準(zhǔn)不整齊的存在狀態(tài)，主營(yíng)性畫廊雖然是畫廊業(yè)態(tài)的主流性的發(fā)展形態(tài)，但運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)的專業(yè)性與中長(zhǎng)期回報(bào)的業(yè)態(tài)規(guī)律使其發(fā)展面臨更高的門檻及更多的不確定性。隨著金融信息化發(fā)展步伐加速，網(wǎng)上畫廊的出現(xiàn)及不斷發(fā)展，為畫廊業(yè)的發(fā)展開辟了新的發(fā)展通道，也使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了新的看點(diǎn)及增長(zhǎng)點(diǎn)。專業(yè)化方向與中國(guó)畫廊業(yè)中大量存在的混業(yè)經(jīng)營(yíng)在很長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)還會(huì)長(zhǎng)期地存在，特別是深受全球經(jīng)濟(jì)大勢(shì)影響，會(huì)進(jìn)一步加劇這種混業(yè)化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。

當(dāng)然中國(guó)畫廊業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)在不同的區(qū)域分布中會(huì)有不同的表現(xiàn)，在藝術(shù)品市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域，畫廊的專業(yè)化程度會(huì)高一些，而在藝術(shù)品市場(chǎng)欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，混業(yè)經(jīng)營(yíng)的狀況會(huì)更常見一些。在很多時(shí)候，區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與藝術(shù)品的發(fā)展?fàn)顩r并不同步，這也是我們?cè)谘芯恐袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的進(jìn)程中應(yīng)特別要注意和關(guān)注的。據(jù)中國(guó)畫廊聯(lián)盟市場(chǎng)研究中心的不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2008年6月，中國(guó)畫廊大約共有12297家，其中，主營(yíng)性畫廊約3549家，只占到畫廊總數(shù)的28.9%。[2]另有一點(diǎn)應(yīng)引起關(guān)注，即國(guó)外知名畫廊的進(jìn)入也在不斷地推動(dòng)中國(guó)畫廊業(yè)的理念與管理規(guī)范化的進(jìn)程，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展起到了一個(gè)可供研究與借鑒的窗口。同時(shí)國(guó)內(nèi)畫廊及藝術(shù)家與國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的交流及溝通也會(huì)進(jìn)一步拓展中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的視野，為國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展打下基礎(chǔ)。

3．中國(guó)畫廊業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，截止到2008年12月底，中國(guó)畫廓數(shù)量減少了大約29%，虧損并勉強(qiáng)處在維持及半歇業(yè)狀態(tài)的約占35%，而處于盈利狀態(tài)的大約只占到7%，考慮到自然增長(zhǎng)等因素，2008年一年關(guān)閉的畫廊已占到年初畫廊的30%以上。[2]

4．中國(guó)畫廊業(yè)的成交規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2008年中國(guó)畫廊業(yè)的成交總規(guī)模大約在70.13億元人民幣，其中，主營(yíng)性畫廊22.4億元人民幣。非主營(yíng)性畫廊大約45.27億元人民幣，網(wǎng)上畫廊的成交額大約2,46億元，分別比2007年的103.68、34.45、66.73、2.50億元人民幣分別下降了32.4%、35.0%、32.2%與-1.6%，特別是主營(yíng)性畫廊受到的影響最為巨大。[2]

三、中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展中存在的問題

目前，中國(guó)的畫廊現(xiàn)狀是“散、亂、小”，不容樂觀。國(guó)內(nèi)畫廊雖然處于起步階段，大多急功近利，經(jīng)營(yíng)能力弱，市場(chǎng)掌握差，社會(huì)信譽(yù)度不夠高，主要問題集中在一下幾點(diǎn)。

（一）資金的匱乏

國(guó)內(nèi)畫廊不像國(guó)外畫廊那樣大多有大型財(cái)團(tuán)在后支撐，營(yíng)運(yùn)成本十分有限，起步水平低。畫廊對(duì)于買斷書畫家的創(chuàng)作、形成關(guān)系需要大量資金周轉(zhuǎn)，畫廊若想向銀行貸款只能以房產(chǎn)等作為抵押，國(guó)內(nèi)銀行目前對(duì)于以藝術(shù)品抵押貸款尚不予認(rèn)可。于是。本來(lái)國(guó)內(nèi)畫廊與書畫家的關(guān)系就松散，畫廊只是書畫家作品的臨時(shí)出售點(diǎn)，畫廊不得不依靠其他副業(yè)來(lái)支撐，如通過(guò)給作品進(jìn)行裝裱、裝畫框的等行為后再轉(zhuǎn)手將畫賣出，從中賺取差價(jià)；或是在經(jīng)營(yíng)高檔總部的同時(shí)再開設(shè)一些分店，總部高唱陽(yáng)春白雪、銷售名家原作，分店則賣復(fù)制品、印刷品等，以此來(lái)補(bǔ)貼總部。

（二）貨源的緊張

目前，國(guó)內(nèi)畫廊與書畫家關(guān)系松散，沒有形成規(guī)范的制；有的書畫家甚至認(rèn)為畫廊在中間賺取勞務(wù)費(fèi)還不如自己直接進(jìn)行交易，所以書畫家越過(guò)一級(jí)市場(chǎng)的畫廊直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行，或者與購(gòu)買者私下交易。書畫家的拍賣公司的各種不規(guī)范市場(chǎng)行為嚴(yán)重?cái)D壓了畫廊的銷售空間，更影響了畫廊的書畫來(lái)源，造成畫廊無(wú)精品，進(jìn)而影響畫廊的生存問題。

（三）稅收政策的不合理

現(xiàn)階段,國(guó)家對(duì)于藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的高稅收正影響著畫廊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它已成為諸多畫廊不能承受之重；而對(duì)境外藝術(shù)品征收30%的進(jìn)口稅也導(dǎo)致了很多畫廊為了生存和追求利益采取境外交易的方式或是逃稅，它直接導(dǎo)致了國(guó)稅的流失、書畫市場(chǎng)的混亂,影響我國(guó)與國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的接軌。另外，國(guó)家也沒有制定企業(yè)贊助文化藝術(shù)的優(yōu)惠稅收政策，使得企業(yè)對(duì)文化藝術(shù)也沒有任何興趣。

（四）從業(yè)人員的素質(zhì)低

很多經(jīng)營(yíng)畫廊的人本身對(duì)于書畫就一知半解，更不要說(shuō)什么鑒賞知識(shí)、經(jīng)營(yíng)知識(shí)了。對(duì)于銷售問題，他們遵信的似乎是經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾基爾關(guān)于藝術(shù)品銷售的“更大笨蛋理論”(TheoryofGreaterFool)：只要找一個(gè)比你愿意出高價(jià)的買主把它賣出去就是成功，而買主則成了比你更大的笨蛋。[17]這種對(duì)于買家不誠(chéng)信、對(duì)于書畫作者不負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)于造成書畫市場(chǎng)混亂有推卸不掉的責(zé)任。[10]

四、推動(dòng)我國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展的措施

（一）法規(guī)建設(shè)與市場(chǎng)監(jiān)督

雖然文化部市場(chǎng)司在規(guī)范文化市場(chǎng)的會(huì)議及座談會(huì)中始終把畫廊業(yè)作為藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)，圍繞如何啟動(dòng)畫廊業(yè)、發(fā)展畫廊業(yè)也作了許多研究和探討，但是據(jù)了解，地方文化主管部門對(duì)于這個(gè)觀念還是比較模糊的。目前，除了工商局、稅務(wù)局主管其是否按時(shí)按標(biāo)準(zhǔn)繳納稅款外,對(duì)于其他出售贗品假畫等違背文化市場(chǎng)交易行為竟然沒有主管部門,如果是消費(fèi)者提出異議的則是去找消費(fèi)者協(xié)會(huì)討說(shuō)法,然而消協(xié)對(duì)于這樣的違規(guī)行為也無(wú)法可依,所以處罰不嚴(yán)；至于畫家私下交易等道德問題更是沒有部門管理。政府應(yīng)該制定專門的畫廊管理規(guī)定作為對(duì)美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理的補(bǔ)充,其中對(duì)于畫廊違規(guī)或畫廊利益受到侵害的情況都有明確的懲罰與保護(hù)條款,樹立畫廊合同的權(quán)威性,規(guī)定對(duì)于違背合同的私自交易的畫家或拍賣行要予以嚴(yán)懲，對(duì)于不按規(guī)定履行畫廊職責(zé)的個(gè)體嚴(yán)重情況下可以吊銷其營(yíng)業(yè)資格;同時(shí),指定由監(jiān)管網(wǎng)吧、音像、娛樂等文化市場(chǎng)的各級(jí)文化管理部門的稽查隊(duì)伍執(zhí)行該條例,堅(jiān)決和嚴(yán)厲打擊贗品和制假行為,對(duì)畫廊及書畫市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。只有對(duì)于畫廊從管到不管，才能有效地引導(dǎo)畫廊向健康方向發(fā)展。[13]

（二）政府扶植措施

迄今,國(guó)內(nèi)除了對(duì)美術(shù)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)行約束的《美術(shù)品管理?xiàng)l例》，政府對(duì)于畫廊的利益并沒有到位的保護(hù)。畫廊業(yè)作為一個(gè)有著光明的發(fā)展前景的行業(yè)，應(yīng)該是政府促進(jìn)、鼓勵(lì)的行業(yè)之一。政府應(yīng)該把畫廊納入視線,指定專門扶植部門，制定扶植措施與設(shè)立扶植資金、對(duì)本土畫廊進(jìn)行直接或間接的財(cái)政支持，規(guī)定受資助的畫廊定期赴學(xué)校和農(nóng)村舉辦畫展和專題講座，讓更多的人享受藝術(shù)；鼓勵(lì)社會(huì)和民營(yíng)企業(yè)成立基金會(huì)、投資畫廊業(yè)；降低畫廊的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)多層次、多方位、多渠道的畫廊;制定美術(shù)品交易低稅政策和相關(guān)建設(shè)工程要將預(yù)算的1%用于建筑設(shè)施中配置書畫等藝術(shù)品的扶持政策；對(duì)于誠(chéng)信畫廊進(jìn)行資格認(rèn)證和保護(hù)，出臺(tái)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人制度，協(xié)助培養(yǎng)專業(yè)畫廊經(jīng)紀(jì)人才；在城市規(guī)劃中劃撥專門的畫廊街區(qū)或設(shè)立集體展示的區(qū)域，保護(hù)其商業(yè)發(fā)展下的藝術(shù)特性。展現(xiàn)城市的獨(dú)特氣質(zhì)。

（三）畫廊業(yè)的自身建設(shè)

畫廊的作為書畫市場(chǎng)發(fā)展鏈中的一個(gè)重要中介環(huán)節(jié)，作用不容忽視。匈牙利著名藝術(shù)社會(huì)學(xué)家阿諾德?豪澤爾：“藝術(shù)商人不僅在買賣這一點(diǎn)上對(duì)藝術(shù)家是有用的,而且還可以為藝術(shù)家?guī)?lái)聲譽(yù)。一個(gè)有名的藝術(shù)商人可以擔(dān)保產(chǎn)品的質(zhì)量，他比藝術(shù)家的名字更能使顧客放心?！盵4]國(guó)內(nèi)畫廊目前良莠不齊、魚目混珠，要想規(guī)范畫廊業(yè)整體的行為就必須自上而下成立畫廊協(xié)會(huì)，建議其可作為行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體掛靠在各地文化管理部門下。畫廊協(xié)會(huì)不僅要吸納以出售原創(chuàng)作品、實(shí)行制的畫廊，也要吸納中低檔價(jià)位、具裝飾性、普及性的畫廊，促進(jìn)畫廊間的互相監(jiān)督、相互交流、互相合作，為各畫廊提供組織和服務(wù)工作；畫廊協(xié)會(huì)還要在平時(shí)的工作中加強(qiáng)與策劃人、鑒定家、評(píng)論界的聯(lián)系,與他們一同對(duì)畫廊的展覽加強(qiáng)宣傳、培養(yǎng)對(duì)書畫愛好的購(gòu)藏群體。同時(shí)，也要求畫廊自律，不做違反畫廊協(xié)會(huì)規(guī)定的不當(dāng)行為，為凈化畫廊業(yè)履行自己應(yīng)盡的義務(wù)和做出自己的貢獻(xiàn)。

（四）加強(qiáng)媒體宣傳

就電視節(jié)目和報(bào)紙來(lái)看，從央視的《鑒寶》直到各地新聞專欄的《藝術(shù)品投資》或《拍賣》，大家的眼光大都集中在民間收藏、拍賣、古董等方向，很少有節(jié)目涉及現(xiàn)代畫廊所出售的中國(guó)現(xiàn)代水墨畫和油畫等。媒體在介紹畫廊展覽動(dòng)態(tài)的時(shí)候也只把其歸類到美術(shù)展覽節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于畫廊想大力推介畫家的目的并未實(shí)現(xiàn)。畫廊辦個(gè)展也就在門口掛個(gè)橫幅，或在圈內(nèi)人中間發(fā)發(fā)帖子，自身宣傳力度也不夠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴黎有400多個(gè)畫廊，是個(gè)畫廊云集的地方，各個(gè)畫廊為了推介自己的畫家及其畫展，編制了許多畫展指南，在機(jī)場(chǎng)、地鐵口、公共汽車、學(xué)校、酒吧等地供人們?nèi)】矗⑼ㄟ^(guò)電視、廣播對(duì)展覽進(jìn)行滾動(dòng)式宣傳，可想其所能取得的良好效果。我們應(yīng)該效仿此法將書畫展覽、購(gòu)藏的信息通過(guò)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、科技等各類電視頻道和雜志傳播到不同年齡、不同類別的人們中去，盡量擴(kuò)大受眾面，使畫廊能擁有更多的擁護(hù)者和客戶，不僅能在市場(chǎng)中得以生存，還可以進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響、壯大自己的實(shí)力。[10]

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