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摘要：我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間較短，受國外動漫制作的影響，在整體內(nèi)容的設計上向國際化靠攏。這需要設計者在宣傳國家文化的過程中，豐富我國動漫作品中的民族藝術(shù)元素，創(chuàng)造屬于我國本土的、具有鮮明民族性的動漫。動漫的主要受眾是兒童，傳統(tǒng)文化元素的添加能夠讓兒童在觀看過程中深刻體會到我國傳統(tǒng)文化的精髓，培養(yǎng)兒童的文化認同感，以傳承、發(fā)揚我國的民族文化，這也是品牌戰(zhàn)略實施的重要基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：動漫設計;民族文化;品牌戰(zhàn)略

相關(guān)調(diào)查顯示，多數(shù)熱愛動漫的觀眾，除了一些年紀尚小沒有接觸到國外動漫的特殊群體，都對國外的動漫感興趣。相比之下，國產(chǎn)動漫受關(guān)注度仍需提高。這就需要設計者在制作動漫的過程中，增加屬于我國國產(chǎn)動漫的趣味性和制作特色。很多國家在動漫的制作過程中都注重融入民族特色，在動漫作品中展現(xiàn)民族文化中的藝術(shù)元素，這已經(jīng)成為動漫制作的一種潮流。隨著網(wǎng)絡技術(shù)在動漫制作過程中的應用，動漫作品中包含的民族元素得到充分的體現(xiàn)。

一、動漫角色設計中民族文化元素品牌戰(zhàn)略的實施

一部優(yōu)秀的動漫作品要包含豐富的動漫人物和動漫場景，這是動漫制作的重點。很多個性鮮明的動漫角色甚至能掀起一股潮流，促進動漫事業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。這就需要設計者在創(chuàng)造動漫人物的過程中，將自身的想象力結(jié)合藝術(shù)元素，確立人物形象。通常情況下，動漫故事需要交代清楚故事發(fā)生的背景，設計者可根據(jù)不同時代人物的形象特征，結(jié)合我國的民族藝術(shù)元素進行設計，我國的動漫制作有很多成功的案例。如，《秦時明月》以秦漢時期作為故事的主要時代背景，作品中的人物刻畫具有鮮明的個性，設計者結(jié)合很多秦漢時期的藝術(shù)元素，如服飾、餐飲、建筑等，充分展現(xiàn)出我國秦漢時期的文化。這種具有一定藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，受到了廣大動漫受眾的認可。通過這部優(yōu)秀的動漫，人們進一步領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)文化的魅力。《花木蘭》這部作品在國際上擁有很高的聲譽，雖然是出自國外的動漫制作公司之手，但整個動漫劇情仍然保留了大量的中國元素，將我們口耳相傳的木蘭替父從軍的經(jīng)典故事展現(xiàn)給世界?！痘咎m》的成功使世界逐漸了解我國的傳統(tǒng)文化元素，這也是動漫帶動的品牌效應，其不僅能夠提升經(jīng)濟效益，還能夠讓世界了解中國。《花木蘭》中軍旅生活的部分以及各種戰(zhàn)爭場面，在為人們帶來感官刺激的同時，也體現(xiàn)了我國的傳統(tǒng)文化習俗。整部動漫作品中的人物塑造有優(yōu)點，也存在不足，但其造型和語言表述都體現(xiàn)了我國古代軍旅生活。

二、動漫場景設計中民族文化元素品牌戰(zhàn)略的實施

在設計動漫場景的階段，動漫人物的表現(xiàn)力會對動漫作品產(chǎn)生影響，這對提升動漫制作的受眾認可度具有重要作用。動漫場景的設定是為動漫人物和動漫劇情走向服務的，動漫場景需要圍繞動漫人物的特點創(chuàng)造視覺效果，包括動漫場景中的一些物體擺設等，一些微小的細節(jié)都應該與動漫人物的性格特征相適應。如，《秦時明月：空山鳥語》中女性角色的場景細節(jié)設計，一名女性角色在梳妝過程中，化妝臺上的擺設與該女性角色典雅溫婉的性格交相輝映，不會出現(xiàn)讓觀看者跳戲，影響觀看者的視覺體驗的情況。同時，在設計場景的過程中，設計者不僅要考慮到歷史、民族因素，還要注重人物與藝術(shù)元素的融合。設計者要發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，讓動漫場景能與人物風格相融合，給觀看者帶來美好的感官享受。我國歷史悠久，文化博大精深、源遠流長，這些優(yōu)秀文化將逐漸成為我國動漫領(lǐng)域的優(yōu)秀素材，繼承和發(fā)揚民族優(yōu)秀文化是每一位中國人應盡的義務。設計者在動漫場景的設計中融入民族藝術(shù)元素，能夠吸引人們的眼球，同時還能夠通過動漫作品宣傳民族文化，提升我國國產(chǎn)動漫的整體品質(zhì)，創(chuàng)造動漫品牌效應，讓動漫帶著中國傳統(tǒng)文化走出國門。

我國動漫行業(yè)的發(fā)展時間較短，與國外成熟的動漫制作行業(yè)相比，無論是在整體的動漫設計上，還是在動漫制作的技術(shù)上，都存在一些不足。面對競爭激烈的國際市場，設計者不能盲目地模仿國外優(yōu)秀設計理念。我國是世界四大文明古國之一，歷史悠久，擁有豐富的文化資源。設計者應轉(zhuǎn)變設計形式，在動漫作品的創(chuàng)作過程中融入民族文化藝術(shù)元素，這是我國國產(chǎn)動漫創(chuàng)作的一個新起點。

參考文獻：

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[3]汪韻淙.動漫設計中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應用探析.美與時代（中），2014（9）.

作者:高占龍 單位:濟源職業(yè)技術(shù)學院