導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，支撐關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)對(duì)一個(gè)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是多方面的、復(fù)雜的，按照旅游經(jīng)濟(jì)理論，發(fā)展旅游業(yè)能夠增加國(guó)民收入、賺取外匯、回籠貨幣、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善等等。[l](代7--m)由于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，其經(jīng)營(yíng)影響范圍涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門。旅游業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)給相關(guān)部門提供廣闊的需求市場(chǎng)，直接或間接帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成比例的調(diào)整和變化。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)直接影響的行業(yè)有12個(gè)，間接影響的部門有47個(gè)，引致影響的部門有20個(gè)。1元錢的旅游直接收入，可帶來4.5元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。閣(~)鄉(xiāng)村旅游作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)十分有助于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，可形成“旅游興百業(yè)，百業(yè)促旅業(yè)”產(chǎn)業(yè)格局，從而使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。例如，福州市永泰縣依托山水資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。2005年，永泰縣接待的游客達(dá)60多萬人次，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅土特產(chǎn)加工和銷售一項(xiàng)，一年可為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收益增加3000元一5000元，有力地拉動(dòng)了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè)的發(fā)展。①今年國(guó)家旅游局推出的“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題年，鄉(xiāng)村旅游成為越來越多游客出行的首選。以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活”為內(nèi)容的鄉(xiāng)村游正在成為一種新時(shí)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年“五一”黃金周期間，三明市泰寧縣星級(jí)賓館、飯店、家庭旅館住宿全面爆滿，泰寧、將樂兩縣連續(xù)數(shù)天星級(jí)賓館住宿率均達(dá)100%。②而武夷山，盡管房?jī)r(jià)普遍上揚(yáng)，旅館、招待所、二星、三星、四星級(jí)飯店客房出租率普遍達(dá)到了95%以上，收獲了很好的效益;餐飲業(yè)也十分火爆，大眾餐廳、快餐店、餐飯館、大排檔一條街、農(nóng)家宴、農(nóng)家小吃等都吸引了眾多的食客，用餐的客人成倍增加;不少精明的商家看準(zhǔn)“黃金周”旅游聚人氣兼聚財(cái)氣的優(yōu)勢(shì)，把商業(yè)促銷與旅游休閑緊密結(jié)合，紛紛舉辦各種促銷活動(dòng)，如九曲花街房地產(chǎn)在黃金周期間就推出了“五一購(gòu)房就送港澳游”的活動(dòng)，亞洲釀酒(廈門)公司打出了“品石泉佳釀，游武夷美景”的旗號(hào)，武夷大王鵝業(yè)發(fā)展有限公司舉辦了“武夷土特產(chǎn)推介會(huì)”等主題消費(fèi)活動(dòng)都受到熱捧，吸引不少市民游客看樓、購(gòu)物;同時(shí)茶葉、地方小吃、工藝品、商業(yè)零售網(wǎng)點(diǎn)等也都出現(xiàn)了熱銷的局面。真正出現(xiàn)了以旅游為核心，全社會(huì)關(guān)注、全社會(huì)參與、全社會(huì)受益的良性互動(dòng)局面，旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明顯的拉動(dòng)作用。

二、增加經(jīng)濟(jì)總量，提高鄉(xiāng)村財(cái)政收入

開展鄉(xiāng)村旅游最直接也是最顯著的效益就是增加了農(nóng)民的收入，提高了鄉(xiāng)村財(cái)政收入，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在許多地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游己成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和第三產(chǎn)業(yè)的支柱。以武夷山2006年“五一”黃金周為例，“五一”期間，接待旅游人數(shù)增長(zhǎng)13.59%，與同期旅游總收入同比增長(zhǎng)25.83%，旅游總收入增幅比旅游人數(shù)增幅高12個(gè)百分點(diǎn)，抽樣調(diào)查顯示:游客平均逗留天數(shù)達(dá)1，7天，較以往延長(zhǎng)了0.2天，過夜旅游者人均天花費(fèi)為605.40元/人天，一日游游客的人均天花費(fèi)為215.25元從天，分別同比增長(zhǎng)24.12%和34.70%。③同期，泰寧世界地質(zhì)公園各景區(qū)，共接待游客18.4萬人次，同比增長(zhǎng)71.91%，門票收入551.85萬元，同比增長(zhǎng)91%。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，增加了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)總量，提高了鄉(xiāng)村財(cái)政收入，有力地拉動(dòng)了整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。從旅游年收入來看，近幾年以來福建省鄉(xiāng)村旅游總收入呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，以連城縣為例，1999年到2004年，連城縣接待旅游人數(shù)平均每年以26%增長(zhǎng)，旅游總收入則以平均每年23%增長(zhǎng)。2005年旅游總收入是2004年的1.2倍、2003年的1.76倍(見圖1)。旅游收入增加的同時(shí)，增加了政府的財(cái)政收入，尤其是旅游稅收收入。一個(gè)區(qū)域的旅游總收入指的是區(qū)域內(nèi)外旅游者在旅途過程中，食、住、行、游、購(gòu)、娛所花費(fèi)的總和，是旅游者直接購(gòu)買商品和服務(wù)的收入。旅游消費(fèi)所帶來的總的財(cái)政收入應(yīng)是旅游直接影響行業(yè)、旅游間接影響行業(yè)和旅游引致影響行業(yè)因旅游而帶來的財(cái)政收入之和，而旅游直接影響行業(yè)對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)是旅游對(duì)財(cái)政貢獻(xiàn)最重要的方面。由此可見，旅游總收入對(duì)連城GDP的影響反映的是旅游業(yè)對(duì)連城GDP的直接貢獻(xiàn)，也是旅游業(yè)對(duì)區(qū)域財(cái)政方面顯性的貢獻(xiàn)。除此之外，旅游業(yè)還可以通過由旅游業(yè)直接收入而產(chǎn)生的間接收入和誘導(dǎo)收入來影響連城的CDP，影響鄉(xiāng)村財(cái)政收入。

三、促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程

福建武夷山城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展是一個(gè)有力的論據(jù)。武夷山市位于福建省西北部、閩贛兩省交界處。前身為崇安縣，是一個(gè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣。1989確立并實(shí)施“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，使武夷山從原來的一個(gè)比較落后的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，逐步發(fā)展成為一個(gè)新興旅游城市。從理論上講，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須修建車站、道路，以解決行的問題;必須開辟旅游景點(diǎn)，建造博物館、展覽館，以解決游的問題;必須興建飯店、賓館、商店、娛樂場(chǎng)，以解決吃、住、購(gòu)、娛的問題;與之相適應(yīng)的供水、供電、郵政電話等市政工程就應(yīng)跟上去?？梢姲l(fā)展鄉(xiāng)村旅游給農(nóng)民帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改建，在很大程度上推動(dòng)了農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。以泰寧縣為例:至2003年，京福高速泰寧縣全線開工建設(shè)(2006年1月通車);郵電通訊、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋全縣;已建賓館飯店50多家(星級(jí)7家)，家庭旅館30余家，總床位達(dá)3000余個(gè);娛樂健身場(chǎng)所20余家，各類旅游船60余艘，竹筏300多條?，F(xiàn)今，隨著泰寧旅游知名度的提高，福銀高速公路全線開通，進(jìn)入泰寧的游客日益增多，為滿足游客“吃、住、游、購(gòu)、娛、行”等需求，泰寧正全力推進(jìn)各項(xiàng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè):在縣城中心興建集商業(yè)購(gòu)物、高檔娛樂休閑和旅游服務(wù)為一體的靈秀商城，開辟泰寧風(fēng)味小吃一條街，滿足游客吃與購(gòu)的需求;啟動(dòng)南會(huì)濱水休閑度假區(qū)和將溪山地度假區(qū)的建設(shè)，在金饒山、峨嵋峰、金湖等景區(qū)開辟登山野營(yíng)和水上休閑運(yùn)動(dòng)，為游客營(yíng)造娛樂休閑氛圍;在城區(qū)、上清溪上碼頭、貓兒山等地?cái)U(kuò)建5個(gè)小區(qū)停車場(chǎng)，增設(shè)到各個(gè)景區(qū)的公交專車，開辟了泰寧到南昌、上海、溫州、深圳等地的長(zhǎng)途客運(yùn)專線，逐步滿足游客需求。泰寧縣正在建設(shè)的賓館飯店有金湖半島俱樂部、泰寧大酒店、華大賓館等，總投資額達(dá)2.1億元。預(yù)計(jì)3年內(nèi)全縣的住宿床位將由目前的5000余個(gè)增加到至少1.2萬個(gè)。甲鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)使鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)生了翻天覆地的變化。#p#分頁標(biāo)題#e#

四、擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)，化解就業(yè)矛盾

據(jù)世界旅游組織公布的資料表明，旅游業(yè)直接就業(yè)者每增加1人，社會(huì)就業(yè)崗位就會(huì)增加3一5個(gè)。[2~與其它行業(yè)相比，旅游業(yè)可為勞動(dòng)者提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)旅游業(yè)的內(nèi)容以及旅游業(yè)的特點(diǎn)，旅游業(yè)為社會(huì)就業(yè)所做的貢獻(xiàn)第一部分是旅游直接提供的就業(yè)崗位，這些就業(yè)崗位應(yīng)包括旅游直接影響的行業(yè)中為“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大旅游要素服務(wù)的直接從業(yè)人員;第二部分是旅游間接或引致行業(yè)提供的就業(yè)崗位。要把發(fā)展鄉(xiāng)村游與建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村有機(jī)結(jié)合，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)為載體，組織開發(fā)以生態(tài)休閑、果蔬采摘、鄉(xiāng)村觀光、耕作體驗(yàn)、農(nóng)家樂等為主題的農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游產(chǎn)品，吸引游客到農(nóng)村吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家房、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。通過發(fā)展鄉(xiāng)村游進(jìn)一步繁榮了經(jīng)濟(jì)，增加就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。例如:2005年，泰寧縣共接待游客88萬人次，按國(guó)際通行的旅游接待人數(shù)與直接就業(yè)比(國(guó)際為15:l一25:l，國(guó)內(nèi)為25:1一40:l)，假定全部按40:1計(jì)算，2005年泰寧縣旅游業(yè)可提供的直接就業(yè)機(jī)會(huì)為2.2萬個(gè)，間接就業(yè)按1:5計(jì)算為n.5萬個(gè)，合計(jì)旅游業(yè)可創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)為13.7萬個(gè)。可見，旅游業(yè)具有巨大的就業(yè)效應(yīng)。再如:永泰縣目前“農(nóng)家樂”從業(yè)人員有1300多人，直接在景區(qū)的旅游從業(yè)人員就有800多人，全縣直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游的人員超過了1萬，已有7000多人通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擺脫了貧困，促進(jìn)農(nóng)民生活質(zhì)量提高。廣大農(nóng)民在旅游服務(wù)實(shí)踐中，學(xué)習(xí)和掌握了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念，開闊了眼界，提高了生活水平，增強(qiáng)了保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感。①

篇2

社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生活水平的提高正在不斷影響并改變著人們的生活態(tài)度與意識(shí)，并且科技的進(jìn)步極大的縮短了人們的工作時(shí)間，帶來了更長(zhǎng)的閑暇時(shí)間，這使得休閑正在以一種嶄新的生活方式影響著人們的生活.在這種背景下，鄉(xiāng)村休閑旅游成為人們閑暇選擇的重要途徑之一，這帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.本文從鄉(xiāng)村休閑旅游為視角，以實(shí)證分析的方法，對(duì)當(dāng)前我國(guó)休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行深入研究與探討，進(jìn)而尋求可持續(xù)發(fā)展的策略.

關(guān)鍵詞:

鄉(xiāng)村休閑旅游；旅游經(jīng)濟(jì)；休閑需求與供給

休閑旅游產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化社會(huì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，并且發(fā)展到目前為止，休閑業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，在其社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著重要推動(dòng)力的作用.而從國(guó)內(nèi)來看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及各種先進(jìn)科技不斷運(yùn)用于各領(lǐng)域的生產(chǎn)中，人們生活水平不斷提高，閑暇時(shí)間不斷增多，這給人們提升生活質(zhì)量提供了基礎(chǔ)支持，使人們對(duì)生活質(zhì)量的提升有了新的認(rèn)識(shí)與更高的要求.在這種背景下，鄉(xiāng)村休閑旅游獲得了蓬勃發(fā)展的契機(jī)，逐漸成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之外的重要產(chǎn)業(yè).休閑參與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造，并且其不僅帶動(dòng)消費(fèi)，而且調(diào)節(jié)再分配，在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮重要的作用，是農(nóng)村社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的高級(jí)階段.因此對(duì)農(nóng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行深入的分析，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)與新農(nóng)村建設(shè)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義.

1中國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的條件

從我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游的市場(chǎng)需求來看，鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)逐漸形成，并且在新農(nóng)村建設(shè)的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)正在與旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)一體化.首先，對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇進(jìn)行分析可知，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)為鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)推動(dòng)力，并且我國(guó)當(dāng)前城市職工的假日需求強(qiáng)勁，閑暇時(shí)間供給充足，這給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)的動(dòng)力.此外，我國(guó)城市都市圈逐漸成熟，這也給鄉(xiāng)村休閑旅游提供了支持，因?yàn)橄嚓P(guān)研究表明，中國(guó)城市市民出游范圍中80%集中在距離城市500公里以內(nèi)的范圍，15~50公里范圍的出行游客占24%，15公里以內(nèi)占37%，而且15公里以內(nèi)的休閑出行多集中在周末.其次，從居民休閑出行范圍的分布來看，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)具有巨大的客源市場(chǎng).這是因?yàn)槌^80%的市民在出行時(shí)選擇就近休閑，并且有超過50%的出現(xiàn)游客具有觀光休閑目的性，而其中民俗、生態(tài)等休閑旅游逐漸發(fā)展成為新的休閑旅游形式.從我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游資源來看，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，具有多樣性的鄉(xiāng)村自然景觀與農(nóng)業(yè)景觀，此外還包含豐富的民族文化和民俗文化，這些都為我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)民休閑旅游經(jīng)濟(jì)提供了優(yōu)越條件.我國(guó)地域廣闊，跨越不同的氣候區(qū)域，形成了具有氣候?qū)哟涡缘霓r(nóng)業(yè)分布模式，這給鄉(xiāng)村休閑旅游的非同質(zhì)性提供了有利條件.農(nóng)村地區(qū)的自然資源、人文資源以及社會(huì)資源為鄉(xiāng)村開展休閑旅游提供了豐富的旅游資源.從地區(qū)分布來看，我國(guó)西部地區(qū)具有豐富的林地與草地資源，以及典型的氣候資源，比如新疆的光熱資源等，西部地區(qū)的生物資源也是其發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的重要優(yōu)勢(shì)資源.此外，西部地區(qū)的少數(shù)民族的民族文化資源、宗教文化資源（佛教、道教、伊斯蘭教等）等同樣體現(xiàn)了西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢(shì)與特色.對(duì)于東部地區(qū)而言，其休閑旅游資源與西部地區(qū)具有顯著的差別.東部地區(qū)休閑旅游資源更多的體現(xiàn)在歷史資源、民耕文化資源、國(guó)家政策資源、水資源、經(jīng)濟(jì)資源等方面，具有便利的交通條件，為這些資源的有效開發(fā)與利用提供了交通支持.

2中國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題與建議

2.1鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)因素的存在，雖然近些年來新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的發(fā)展取得良好效果，顯著提升了農(nóng)民收入水平，不斷縮小了城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”，但鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后與城市經(jīng)濟(jì)，這給鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了一定的影響.首先，城鄉(xiāng)居民在可支配收入方面存在顯著差距極大的制約了鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展《.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，城鄉(xiāng)居民人均收入比率從1978年時(shí)的2.36，發(fā)展到1990年時(shí)的2.20，再到2000年的2.79，2012年的3.1，2013年的3.03，由此可見，雖然城鄉(xiāng)居民人均收入比例在進(jìn)入2010年后開始呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢(shì)，但城鄉(xiāng)差距依然很大，這顯然不利于農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā).其次，城鄉(xiāng)社會(huì)的“斷裂現(xiàn)象”發(fā)展得到不斷糾正的同時(shí)，“鄉(xiāng)村主義”的觀念仍然存在與多數(shù)城市居民思想之中，他們認(rèn)為鄉(xiāng)村休閑旅游是城市人對(duì)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平提升的一種方式，是城市反哺農(nóng)村的行為.但從鄉(xiāng)村休閑旅游的市場(chǎng)本質(zhì)來看，其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)品交換，休閑旅游產(chǎn)品為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與精神享受的同時(shí)，帶來了自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律.綜合來看，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后造成農(nóng)村居民收入水平較低，進(jìn)而使得他們沒有進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資金支持、動(dòng)力與條件.并且城鄉(xiāng)見經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異也造成了教育差異與文化差異，這也制約城市居民參與鄉(xiāng)村休閑旅游與消費(fèi)的因素.

2.2鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)投入不夠農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及發(fā)展意識(shí)等因素導(dǎo)致用于鄉(xiāng)村休閑旅游資源開發(fā)的投資與精力十分有限，缺乏整體規(guī)劃，發(fā)展模式單一、投資模式單一、政策支持力度不夠、未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈等問題，是目前困擾我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難題，也具有普遍性.鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體具有一定的固定性特征，多為附近200公里以內(nèi)的出行游客，一旦休閑旅游產(chǎn)品缺乏層次性、系統(tǒng)性與可持續(xù)性，將會(huì)在長(zhǎng)期范圍內(nèi)影響客戶群體休閑消費(fèi)的需求和欲望，最終使休閑旅游業(yè)陷入衰落.從目前的實(shí)際現(xiàn)在來看，由于投入力度不夠，引發(fā)了連鎖反應(yīng)，比如產(chǎn)品開發(fā)深度與廣度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過窄過短，區(qū)域范圍內(nèi)的交流合作不夠，為形成突出的核心企業(yè)等.

2.3發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀策略從國(guó)家宏觀層面，各級(jí)地方政府積極引導(dǎo)、扶持與鼓勵(lì)具備鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)勢(shì)資源的鄉(xiāng)村開展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，按照“有基礎(chǔ)、有資源、有積極性”的原則建設(shè)休閑旅游的重點(diǎn)村鎮(zhèn)，以試點(diǎn)模式引導(dǎo)其他鄉(xiāng)村休閑業(yè)發(fā)展，進(jìn)而形成區(qū)域規(guī)模，構(gòu)建特色休閑產(chǎn)業(yè)鏈.對(duì)于具有資源優(yōu)勢(shì)與休閑產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，合理布局，改善目前松散的狀態(tài)，突出市場(chǎng)導(dǎo)向，迎合市場(chǎng)需求，引入科學(xué)機(jī)制，深層次挖掘休閑資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展.基層政府要重視鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)，組建開發(fā)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新觀念，突出鄉(xiāng)村生態(tài)與農(nóng)家特色，打造鄉(xiāng)村品牌，形成品牌效應(yīng).

2.4促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施目前我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展模式體現(xiàn)出單一模式、分散投資、分散經(jīng)營(yíng)的特征，這種模式不具有可持續(xù)性，因此需要以市場(chǎng)為主導(dǎo)，培育新型發(fā)展模式，比如“A+B+C”模式，即“吸引中心+利潤(rùn)中心+文化中心”模式.圍繞市場(chǎng)需求，在傳統(tǒng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建新型優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)體系，要體現(xiàn)特色差異，比如地區(qū)特色農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、銀色產(chǎn)業(yè)、自駕產(chǎn)業(yè)、休閑房地產(chǎn)業(yè)、溫泉產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村娛樂產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林漁業(yè)、療養(yǎng)健身等產(chǎn)業(yè)體系.此外，要重視農(nóng)業(yè)的多功能統(tǒng)籌，引導(dǎo)休閑需求，培育休閑市場(chǎng)，建立城鄉(xiāng)休閑接軌體制，重視鄉(xiāng)村的生態(tài)保護(hù)與文化傳承，突出城鄉(xiāng)休閑差別與鄉(xiāng)村特色，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展.

3中國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐———以溫州市為例

3.1溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)溫州鄉(xiāng)村休閑旅游的雛形是上世紀(jì)九十年代時(shí)，鄉(xiāng)村農(nóng)民創(chuàng)辦的農(nóng)民特色餐館，為城市消費(fèi)者提供吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家房服務(wù).隨著城市居民鄉(xiāng)村休閑需求的不斷增加，逐漸發(fā)展成為集田園觀光、農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)業(yè)娛樂、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村餐飲、鄉(xiāng)村住宿為一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)，為溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了較大的貢獻(xiàn).截止2014年底，溫州市全年共接待游客6578.48萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入681億元，其中農(nóng)家樂占據(jù)37.65%的份額，鄉(xiāng)村休閑性質(zhì)旅游占據(jù)57.21%的份額.從鄉(xiāng)村休閑旅游資源上看，截止2014年，溫州市具有79個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村，426個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色點(diǎn)，參與經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)營(yíng)戶高達(dá)3700多戶，由此可見，溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展.溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展一方面得益于浙江省“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)政策，另一方面得益于溫州市豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游資源.從溫州市旅游局內(nèi)部資料《溫州市鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表》得知，溫州市鄉(xiāng)村旅游類型主要包括城市依托型、景區(qū)依托型、村寨依托型及其它類型，其中景區(qū)依托型占據(jù)主導(dǎo)地位，這與溫州市突出的自然景觀資源具有極大的關(guān)系.此外，村寨依托型不斷發(fā)展，其在溫州市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的地位越來越重要.這一方面是因?yàn)闇刂菔斜旧砭邆湄S富的村寨休閑旅游資源，另一方面也與溫州市政府對(duì)村寨投入力度具有直接的關(guān)系.溫州市具備獨(dú)特的文化資源，這使得溫州自古以來具有“一片繁榮海上頭，從來換做小杭州”的美譽(yù).溫州文化資源中最具有代表意義的是楠溪江古村落文化、泰順廊橋文化、永嘉森林文化以及蒼南古村落文化等，這些均能夠體現(xiàn)溫州市與眾不同的休閑文化形式，具有休閑旅游也開發(fā)的特色優(yōu)勢(shì).溫州市在鄉(xiāng)村自然環(huán)境方面同樣具有優(yōu)勢(shì)資源，比如雁蕩山風(fēng)景、楠溪江水風(fēng)景、田園風(fēng)光（楊梅林、茶園、竹林、梯田等）以及漁村風(fēng)貌.除此之外，鄉(xiāng)村宗教及歷史文化資源亦十分豐富，比如大若巖陶公洞、包公殿、江心寺、周宅祠巷天主堂等，以及“永嘉四靈”、謝靈運(yùn)、劉基等.豐富的民俗節(jié)慶活動(dòng)也給溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游增添了風(fēng)采，比如泰順的“百家宴”、泰順提線木偶、攔街福、澤雅“造紙”、楊府爺、點(diǎn)柚燈、溫州鼓詞、永嘉昆曲、甌劇、瑞安藤牌舞等.此外，溫州鄉(xiāng)村民俗中不可忽略的還有特色飲食文化，比如“吃重五棕”、“菖蒲酒”、“草頭湯”、“送節(jié)宴”等.這些具有典型的溫州鄉(xiāng)村特色的休閑文化只有在溫州鄉(xiāng)村親身體會(huì)才能感受其魅力.

3.2溫州市鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)首先，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了溫州市地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論是全年接待游客數(shù)據(jù)，還是全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入數(shù)據(jù)，近些年來均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增長(zhǎng)率維持在15%左右，明顯高出溫州市地方經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率，這說明鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)給地方經(jīng)濟(jì)做出了顯著的貢獻(xiàn).其次，鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了溫州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，總體上來看，第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值上升勢(shì)頭較猛.鄉(xiāng)村休閑旅游對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整包括農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、養(yǎng)殖業(yè)快速發(fā)展、新型農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等.再次，鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擴(kuò)大了溫州市的招商引資、提高了就業(yè)率.鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)還使得溫州地區(qū)民俗文化、古村落等具有地區(qū)特色的文化形式與建筑獲得了持續(xù)穩(wěn)定的投入，保護(hù)了民族文化，并提高了利用水平.最后，鄉(xiāng)村休閑旅游推動(dòng)了地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改造，尤其是交通設(shè)施獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展.鄉(xiāng)村休閑旅游所引發(fā)的連鎖反應(yīng)改變了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了三大產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展.鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是休閑、旅游與農(nóng)業(yè)融合的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)多功能拓展和延伸的表現(xiàn)，體現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展的思路，無論是在新農(nóng)村建設(shè)還是在城鎮(zhèn)化建設(shè)中，鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)均展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭，豐富了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，尤其是對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，提升了農(nóng)業(yè)的附加值，這具有積極的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)意義.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕姜玉輝.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究———以長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[D].廣東海洋大學(xué)，2014.6.

〔2〕李強(qiáng).鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)證研究———以江蘇省揚(yáng)州市邗江區(qū)為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（12）.

〔3〕焦豫.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與“三農(nóng)”發(fā)展關(guān)系的實(shí)證研究[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（24）.

〔4〕張潔.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究[D].天津大學(xué)，2007.12.

篇3

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;區(qū)域經(jīng)濟(jì);開發(fā)

一、鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用

（一）促進(jìn)農(nóng)村居民多元化經(jīng)營(yíng)，增加農(nóng)民及財(cái)政收入。鄉(xiāng)村旅游依托的資源主要是當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源，而這些資源都與農(nóng)村居民有著密切的聯(lián)系。要進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，必然少不了旅游的六要素“食、住、行、游、購(gòu)、娛”。所以，由旅游“六要素”所帶動(dòng)的相關(guān)服務(wù)與產(chǎn)品也必然得到發(fā)展。農(nóng)村居民可以將一般的生活資料和生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，為游客及其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供服務(wù)與物質(zhì)需求，同時(shí)也使農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)村勞動(dòng)力得到增收，農(nóng)民自身的收入增加的同時(shí)也相應(yīng)促進(jìn)了當(dāng)?shù)刎?cái)政收入。

（二）鄉(xiāng)村旅游能有效促進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)升級(jí)。今年中央一號(hào)首次提及要推動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。而鄉(xiāng)村旅游無疑是最好的融合器，第一產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，直接增加了農(nóng)產(chǎn)品的需求量，催生了休閑農(nóng)業(yè)的全面繁榮;第二產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，可以帶動(dòng)旅游用品、旅游商品和房車等大型旅游裝備制造業(yè)發(fā)展;第三產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，能拉動(dòng)文化、信息、金融、商業(yè)、運(yùn)輸?shù)确?wù)業(yè)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游能提高農(nóng)村就業(yè)率。農(nóng)村人口的就業(yè)一直是我國(guó)非常重要的政治、經(jīng)濟(jì)問題。鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品供給及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上，可為區(qū)域提供多樣化的就業(yè)崗位，解決一部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問題。另外，向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力，通常會(huì)比單一從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民獲得的收入更多。因?yàn)檗r(nóng)民在參與經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的過程中也能夠獲利。

（四）鄉(xiāng)村旅游有利于改善投資環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)

展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如房屋、道路、橋梁等，而這類基礎(chǔ)設(shè)施一般具有公共性，它們的改善也意味著投資環(huán)境改善，投資環(huán)境得到改善后，農(nóng)村區(qū)域內(nèi)更易獲得投資，投資又將吸引消費(fèi)，再配合各種措施宣傳，提高景點(diǎn)（區(qū)）知名度，如此鄉(xiāng)村旅游可以創(chuàng)建一個(gè)良性循環(huán)的經(jīng)濟(jì)圈。

（五）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)文化資源的開發(fā)與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游中的文化資源指的是獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動(dòng)，傳統(tǒng)的手工藝術(shù)以及具有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的文化產(chǎn)品等。文化資源屬于鄉(xiāng)村旅游中的特色資源，相對(duì)來說，文化資源對(duì)游客的吸引力比較持久，文化產(chǎn)品的附加值較高。鄉(xiāng)村文化資源被開發(fā)后，可以為外界打開一個(gè)了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的窗口，借助這些文化資源，鄉(xiāng)村區(qū)域的知名度得以提升，能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的消極作用

（一）擴(kuò)大區(qū)域內(nèi)居民的貧富差距。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會(huì)改變農(nóng)村區(qū)域原有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，即原有的以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將受到旅游業(yè)的沖擊。由于旅游業(yè)對(duì)從業(yè)者有一定的素質(zhì)要求，基于區(qū)域內(nèi)居民素質(zhì)和能力不同，使得區(qū)域內(nèi)居民旅游業(yè)獲得的收入差異很大，這勢(shì)必?cái)U(kuò)大他們之間的收入差距，甚至引發(fā)的較大的貧富分化，這將引起部分居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的不滿，使鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展受到影響，進(jìn)一步影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要大量的資金，如果區(qū)域內(nèi)居民解決不了，將會(huì)交給外來投資者來經(jīng)營(yíng)。外來投資者為了能夠在短時(shí)間內(nèi)回收投資，獲得利潤(rùn)，大肆修建別墅、餐館、旅舍等設(shè)施，許多農(nóng)村用地被占用和毀壞，這可能會(huì)造成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的消失，使那些依賴于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村居民面臨失業(yè)的危機(jī)。

（三）社會(huì)成本上升。鄉(xiāng)村旅游者相對(duì)鄉(xiāng)村居民而言，消費(fèi)水平較高，他們?cè)卩l(xiāng)村的消費(fèi)會(huì)占用相應(yīng)的資源，從而導(dǎo)致供給的減少，這樣會(huì)使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)品和服務(wù)價(jià)格上漲，從而使得區(qū)域內(nèi)居民的生活消費(fèi)水平也隨之提高;另一方面，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，通常只有一部分居民能從旅游開發(fā)中獲得實(shí)惠，而大多數(shù)人都會(huì)感到發(fā)展旅游帶來的社會(huì)成本上升，社會(huì)成本的上升又會(huì)導(dǎo)致在區(qū)域內(nèi)的其他投資需要更大的支出，影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的原則

（一）政府引導(dǎo)、扶持原則。政府部門應(yīng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村區(qū)域居民進(jìn)行合理的旅游開發(fā)。對(duì)于不具備旅游潛質(zhì)區(qū)域內(nèi)居民的開發(fā)熱情，政府部門需要進(jìn)行積極的協(xié)調(diào)，以避免他們不理智行為所帶來的損害;而對(duì)于具備鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件的區(qū)域，則要積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行有效開發(fā)，并參與到旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中去。

政府還應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行扶持。主要包括四點(diǎn)：第一，由政府出資對(duì)鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)居民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們獲得相應(yīng)的知識(shí)與技術(shù)，增強(qiáng)其經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的能力;第二，對(duì)無力投資旅游設(shè)施建設(shè)的居民，政府部門需要對(duì)其提供信貸支持，相對(duì)來說，低息或貼息小額項(xiàng)目抵押貸款是比較合適的;第三，對(duì)剛起步階段的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，政府應(yīng)考慮稅費(fèi)方面的優(yōu)惠;第四，通過各種渠道積極改善鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括：水、電、道路、橋梁等，為旅游開發(fā)創(chuàng)建一個(gè)良好的環(huán)境。

（二）區(qū)域內(nèi)居民廣泛參與的原則。區(qū)域內(nèi)居民廣泛參與到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，不僅可為當(dāng)?shù)貛砀嘟?jīng)濟(jì)效益，還有利于旅游資源與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也起著積極的作用。參與分為直接和間接兩種形式，直接參指直接為游客提供服務(wù)，如接待服務(wù)服務(wù)、餐飲服務(wù)等;間接參與指參與與和旅游有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，如養(yǎng)殖業(yè)、食品加工、紀(jì)念品生產(chǎn)等。

（三）利益分配公平原則。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中只有一部分鄉(xiāng)村居民參與其中，而沒有參與的居民也要承擔(dān)社會(huì)成本的上升及旅客的打擾，這顯然是不公平的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村區(qū)域居民普遍受益，尤其是區(qū)域中的貧困人口獲益，才能體現(xiàn)公平，才能激勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用褡杂X保護(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境。所以，公平分配旅游收益不僅是非常必要的，也是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展所必須的條件。

（四）鄉(xiāng)村性及可持續(xù)發(fā)展原則。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村性原則要求鄉(xiāng)村旅游地的旅游產(chǎn)品保持和體現(xiàn)鄉(xiāng)村性特色，住宿產(chǎn)品和餐飲產(chǎn)品都要求具有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村風(fēng)味，其他旅游產(chǎn)品要求有廣泛的參與性，使游客能夠深入到鄉(xiāng)村居民之中，體驗(yàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活。

可持續(xù)發(fā)展原則是指在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)經(jīng)營(yíng)過程中，要確保旅游資源能夠不受損害或受到盡可能少的損害，以使旅游資源能夠永續(xù)利用。旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件和依托，只有確保旅游資源利用的可持續(xù)性，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

結(jié)語：鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最有效手段已毋庸置疑，但同時(shí)我們也要注意到鄉(xiāng)村旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的反作用影響，只有堅(jiān)持正確的開發(fā)原則，鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用才能越積極、越健康。

參考文獻(xiàn)：

篇4

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì) 區(qū)域發(fā)展

現(xiàn)代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實(shí)際上就是最大程度按照大多數(shù)人的收入水平和閑暇時(shí)間來開展旅游活動(dòng)，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費(fèi)自己的產(chǎn)品，使企業(yè)占有最大的市場(chǎng)份額。自上世紀(jì)六十年代大眾旅游興起以來，經(jīng)常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家每人每年外出旅游3至4次，在英國(guó)已占到全國(guó)人口的55%，瑞典更高達(dá)75%，休閑度假已成為發(fā)達(dá)國(guó)家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國(guó)現(xiàn)階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數(shù)人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風(fēng)光地遠(yuǎn)行逍遙。而社會(huì)時(shí)尚的召喚、追求生活質(zhì)量的意識(shí)，促使現(xiàn)今中國(guó)平民十分渴望休閑度假。但是，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國(guó)，因?yàn)槿司杖胨捷^低，旅游者占總?cè)丝诘谋壤廊缓苄。抑饕性诔鞘?。?duì)大多數(shù)人來說，旅游還是奢侈品，只有少數(shù)市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對(duì)國(guó)內(nèi)游客的旅游熱點(diǎn)，因季節(jié)性強(qiáng)、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價(jià)格上漲、質(zhì)量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點(diǎn)的門中門、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國(guó)家財(cái)力的耗費(fèi)，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費(fèi)、望洋興嘆；一邊是旅游熱點(diǎn)的季節(jié)性人口過密，一邊是大眾化旅游產(chǎn)品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產(chǎn)品不如人意之間的尖銳矛盾，使國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成一個(gè)巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時(shí)候，幾個(gè)人自發(fā)去郊游，在農(nóng)家短暫歇腳休息卻產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一個(gè)影響深遠(yuǎn)的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學(xué)習(xí)、娛樂、購(gòu)物、度假于一體的旅游活動(dòng)。

一、鄉(xiāng)村旅游的興起無疑帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

1.吸納農(nóng)村多余勞動(dòng)力，增加農(nóng)村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開展鄉(xiāng)村旅游以來，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人均年收入從當(dāng)年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農(nóng)民，也享受了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的成果，走上了致富之路。

2.促進(jìn)農(nóng)村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中感受到了農(nóng)村生活的風(fēng)貌，同時(shí)傳播了城市文明。農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實(shí)踐中開闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和生活方式。

3.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大主要要素，這使得以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和補(bǔ)充，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的諸多問題抑制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實(shí)可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致農(nóng)村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。

2.缺乏宣傳，沒有品牌效應(yīng)。一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)促銷意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴(yán)重不足。旅游資源的開發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對(duì)其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要因素。

4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需不斷加強(qiáng)。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在交通、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進(jìn)一步發(fā)展。

5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內(nèi)涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產(chǎn)品。尤其是在鄉(xiāng)村文化方面的發(fā)掘和運(yùn)用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在開發(fā)建設(shè)上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農(nóng)家本色。

三、如何解決這些問題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品必須實(shí)施科學(xué)的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大好形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)形勢(shì)，站在全局的高度，重新制定一個(gè)科學(xué)的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點(diǎn)，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.加強(qiáng)宣傳，樹立企業(yè)良好形象。積極向相關(guān)媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、周刊、廣播電臺(tái)、旅游網(wǎng)等媒體的報(bào)道（轉(zhuǎn)載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農(nóng)民增加收入的“寶地”，逐步擴(kuò)大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。

3.多渠道籌集旅游發(fā)展資金。制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個(gè)重要因素是缺乏旅游開發(fā)資金，因此如何籌集資金發(fā)展農(nóng)村旅游成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的一個(gè)難題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國(guó)家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大好時(shí)機(jī)，抓住政策大力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)。二是利用各種優(yōu)惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業(yè)投資和利用民間資本等多種形式的投資。

篇5

鄉(xiāng)村旅游的引人之處就在于其未經(jīng)雕琢的原生之美、田間樹下的蔥蘢之美、當(dāng)?shù)鼐用竦募儤阒?，這些便是低碳旅游的自然資源；在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中，蘊(yùn)含著千百年來的歷史文化、祖輩傳承下來的民間藝術(shù)、長(zhǎng)久以來的風(fēng)土民俗等，這些便是低碳旅游的人文資源。在城市化進(jìn)程日益加快的今天，與自然親密接觸的鄉(xiāng)村旅游得到了眾多城市居民的青睞。農(nóng)家樂、野外游等，成為時(shí)下最為熱門的旅游選擇。加之政府、旅行社等加大了對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的宣傳力度，這也成為鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展的重要原因。

二、低碳經(jīng)濟(jì)視閾下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略

將鄉(xiāng)村旅游與低碳經(jīng)濟(jì)相融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，就目前來看具有廣闊的前景，如何使鄉(xiāng)村低碳旅游呈現(xiàn)出自己的特色，與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)交相輝映，是鄉(xiāng)村旅游面臨的主要發(fā)展問題，解決這一問題具體可從以下五方面著手。

（一）樹立低碳經(jīng)濟(jì)理念

隨著低碳經(jīng)濟(jì)與我們的生活日益密切，人們周圍的低碳似乎隨處可見，低碳出行、低碳飲食、低碳工業(yè)、低碳農(nóng)業(yè)等，被冠以低碳的詞匯不勝枚舉。尤其在當(dāng)前發(fā)展較快的鄉(xiāng)村旅游業(yè)中，為了使鄉(xiāng)村綠色、天然、純樸、歸真的特點(diǎn)得到淋漓盡致的發(fā)揮，鄉(xiāng)村低碳旅游走進(jìn)人們的生活。很多旅行社以低碳為賣點(diǎn)吸引游客，多數(shù)媒體也在極力宣傳低碳理念，很多鄉(xiāng)村旅游地也推出了低碳的旅游產(chǎn)品。當(dāng)前，鄉(xiāng)村低碳旅游的理念已經(jīng)根植在人們心中，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展奠定了心理層面的基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新低碳鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游由于各地的地理特征、風(fēng)土人情、自然景觀都不相同，所以在開發(fā)鄉(xiāng)村低碳旅游時(shí)，不能千人一面，全部采取一種模式開發(fā)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村低碳旅游，同時(shí)還能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。創(chuàng)新是發(fā)展的助推劑，在借鑒國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村低碳旅游優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更要不斷總結(jié)、創(chuàng)新，走出一條有別于他人的成功之路。比如我國(guó)沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)，開發(fā)鄉(xiāng)村低碳旅游的模式便大相徑庭，在具體模式選擇時(shí)，不能將其他地區(qū)成功的模式硬套在本地區(qū)，而應(yīng)立足于自身特點(diǎn)、周邊受眾的需求、當(dāng)?shù)卣叩膶?dǎo)向等，有計(jì)劃、有目標(biāo)的開發(fā)。

（三）構(gòu)建低碳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村生存之根本，鄉(xiāng)村低碳旅游應(yīng)以低碳農(nóng)業(yè)為突破口，打造可循環(huán)發(fā)展的農(nóng)業(yè)基地。而后再以循環(huán)農(nóng)業(yè)為立足點(diǎn)，開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品，形成以低碳為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村低碳旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。比如：四川省綿陽市雙泉村以沼氣為循環(huán)資源開發(fā)了低碳旅游產(chǎn)業(yè)鏈。將魚塘、果園作為旅游景點(diǎn)供游客垂釣、采摘，以綠色有機(jī)食品為旅游特色產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的勢(shì)頭十分良好。雙泉村還利用清潔能源解決出行問題，如電瓶車、自行車等，居民和旅游過程中產(chǎn)生的垃圾最后成為生成沼氣的原料，將低碳貫徹到旅游中的每個(gè)環(huán)節(jié)。雙泉村這種將種植、養(yǎng)殖融入到鄉(xiāng)村旅游的做法，使該地的鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了低碳化發(fā)展，形成了具有自身特色的產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)提升了農(nóng)民的收入，改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活水平。

（四）開發(fā)低碳鄉(xiāng)村社區(qū)

開發(fā)低碳鄉(xiāng)村社區(qū)是促進(jìn)鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展的另一有效方法，不但能夠推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的腳步，還能拓寬鄉(xiāng)村低碳旅游的景區(qū)類型。在開發(fā)的過程中，應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一、合理的規(guī)劃，在不破壞自然環(huán)境的前提下，力求保持鄉(xiāng)村住宅的原貌，這一舉措能夠有力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。開發(fā)低碳鄉(xiāng)村社區(qū)應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：一是應(yīng)加強(qiáng)對(duì)低碳技術(shù)的推廣和應(yīng)用，盡可能的使用環(huán)保型的建筑材料和新能源，減少對(duì)環(huán)境的污染；二是政府應(yīng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村實(shí)行低碳生活，并向社區(qū)居民示范生活中如何踐行低碳。力求將低碳鄉(xiāng)村社區(qū)打造為一個(gè)集休閑與低碳為一體的生活體驗(yàn)區(qū)。

（五）基于政府主導(dǎo)的低碳保障

鄉(xiāng)村低碳旅游離開政府的支持便會(huì)孤掌難鳴，所以政府的主導(dǎo)和支持是鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展的重要保障。具體應(yīng)從以下幾方面著手：一是要有明確、清晰的政策指引，政策是鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展的指明燈，能夠照亮前行之路，使鄉(xiāng)村低碳旅游沿著正確的路線向前發(fā)展。二是要有科學(xué)的規(guī)劃，鄉(xiāng)村低碳旅游的發(fā)展并非一蹴而就，要在合理的規(guī)劃下科學(xué)有序、有的放矢的向前推進(jìn)。三是政府應(yīng)給予鄉(xiāng)村低碳旅游以資金支持，資金是項(xiàng)目運(yùn)行的前提和保障，資金無憂鄉(xiāng)村低碳旅游才會(huì)發(fā)展無憂。四是應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的宣傳教育，要將低碳理念根植到每位經(jīng)營(yíng)者、游客、工作人員的心中，才會(huì)最終落實(shí)到行動(dòng)上，在景點(diǎn)設(shè)置上，應(yīng)布置一些低碳宣傳的標(biāo)語，使游客在游玩中能夠自覺的行低碳之舉。

三、結(jié)論

篇6

關(guān)鍵詞：小南村；鄉(xiāng)村旅游；網(wǎng)絡(luò)；線上線下

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）01-45 -03

2015年8月，在安徽黃山舉行的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出： 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，著力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)支持，堅(jiān)持多元化推動(dòng)、特色化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、規(guī)范化管理，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，著力打造農(nóng)家樂升級(jí)版，使鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民脫貧致富的重要力量。

一、小南村概況

位于旅順?biāo)畮煚I(yíng)的小南村地處旅順口區(qū)的正中心，與旅順口區(qū)政府僅有不足一公里的距離。方便快捷的交通環(huán)境和舒適宜人的氣候特點(diǎn)為此處鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利的條件。除此之外，旅順這片土地從不缺少濃郁的歷史人文氣息，水師營(yíng)的歷史可上溯到290年前即公元1715年。當(dāng)時(shí)，清朝水師在此駐扎，所以稱之為“水師營(yíng)”。它親歷了、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)等重大歷史事件，在中外近代史上備受矚目。

旅順小南村蝶戀花蝴蝶園不僅是大連市首家蝴蝶園，更是目前東北地區(qū)蝴蝶種類最為豐富的蝴蝶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。小南村從國(guó)外引進(jìn)了數(shù)十種珍貴蝴蝶品種，力圖將蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色。除了蝴蝶園，太空植物王國(guó)是小南村近年來推出的另一特色旅游產(chǎn)品。小南村的太空植物王國(guó)是目前東北地區(qū)占地面積最大的集航天知識(shí)與農(nóng)業(yè)知識(shí)于一身的科普展館。除此之外，小南村還投資建設(shè)了農(nóng)家風(fēng)味餐飲店、櫻桃采摘園、草莓采摘園等，形成了集生產(chǎn)、銷售、游覽、體驗(yàn)為一體的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)。另外，旅順小南村七彩南山風(fēng)景區(qū)的篝火晚會(huì)、燒烤及多項(xiàng)以體驗(yàn)為核心的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以其極強(qiáng)的互動(dòng)性、文化性成為小南村旅游的一大特色。小南村以小南村特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，引進(jìn)先進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，并通過對(duì)科學(xué)技術(shù)的合理利用，實(shí)現(xiàn)了小南村的華麗蛻變。

二、選題背景

（一）旅游資源分布平均，產(chǎn)品形式多樣

近幾年來，極具地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游受到游客們的熱烈追捧。與那些久負(fù)盛名的名勝古跡相比，小小的鄉(xiāng)村確實(shí)少了些令人震撼的景觀，但鄉(xiāng)村旅游帶給游客的是身心上的愉悅和放松。大連旅順小南村，曾獲全國(guó)小康建設(shè)明星村標(biāo)兵，是集全國(guó)首家太空植物王國(guó)、全國(guó)最大的萬福鼎、東北首家蝶戀花蝴蝶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于一體的特色旅游村落，因此我們選取大連旅順小南村作為研究對(duì)象。

（二）宣傳力度有待提高，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

該村獲得過很多殊榮，但在發(fā)展過程中仍存在一些不足，如旺季過旺、淡季過淡，服務(wù)人員服務(wù)意識(shí)不高、人員素質(zhì)低下，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理，營(yíng)銷手段陳舊，宣傳力度不夠強(qiáng)等。為了讓更多的人認(rèn)識(shí)并了解小南村，在安逸平和的鄉(xiāng)村中找尋單純的快樂，我們決定采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一流行的營(yíng)銷模式，對(duì)小南村的各項(xiàng)旅游項(xiàng)目和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而為旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開辟一條更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。

（三）政府主導(dǎo)力度加大，相關(guān)政策放寬

大連作為著名的旅游城市，少不了政府在政策上對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持。對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大熱的鄉(xiāng)村旅游，旅順已經(jīng)把鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)提上了旅順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程，鄉(xiāng)村旅游已然成為大連旅游的新寵。在政府的主導(dǎo)下，旅順對(duì)鄉(xiāng)村旅游給予了資金、信息與政策支持，推進(jìn)了旅順經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。小南村以櫻桃等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托，面向市場(chǎng)化，在資源和市場(chǎng)的雙向指導(dǎo)下，秉承不破壞生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展理念，規(guī)劃開發(fā)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及社會(huì)道德規(guī)范相符合的旅游項(xiàng)目，從而保證鄉(xiāng)村旅游供給的有效性和經(jīng)濟(jì)可行性。

（四）旅游網(wǎng)站發(fā)展迅速，上網(wǎng)人群激增

從途牛攬下林志穎和周杰倫兩大明星代言到攜程與去哪兒的世紀(jì)聯(lián)姻，有關(guān)旅游網(wǎng)站的新聞最近霸占了各大網(wǎng)站，也賺足了人們的眼球。現(xiàn)在無疑是旅游網(wǎng)站的黃金時(shí)代，據(jù)調(diào)查目前中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模正進(jìn)一步擴(kuò)大，越來越多的游客開始接受網(wǎng)上購(gòu)票報(bào)團(tuán)這種快捷的出游方式。小南村想要更進(jìn)一步的發(fā)展，與旅游網(wǎng)站合作無疑是一個(gè)捷徑。

三、市場(chǎng)環(huán)境分析

為了更好地了解旅順當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)旅順小南村的認(rèn)知程度，我們隨機(jī)選取了500名市民進(jìn)行問卷調(diào)查，在大連市內(nèi)總共發(fā)放500份問卷，并收回了有效問卷478份，把人們對(duì)旅順小南村了解程度等數(shù)據(jù)進(jìn)行了總結(jié)和整理，并從這些反饋信息中對(duì)小南村未來發(fā)展前景有了初步的了解。

（一）兒童市場(chǎng)

通過調(diào)查得知，兒童對(duì)于小南村的認(rèn)知程度處于中等水平。小南村有手工膠畫制作、地震體驗(yàn)、放飛蝴蝶和小動(dòng)物喂養(yǎng)等適合小朋友參加的特色科普活動(dòng)，所以小南村在兒童市場(chǎng)上還有很大的提升空間。但鑒于小朋友年紀(jì)較小還沒有獨(dú)自出行的能力，而如今的家長(zhǎng)由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的時(shí)間，所以我們可以同大連各小學(xué)進(jìn)行協(xié)商合作，承接小學(xué)生集體室外科普活動(dòng)，讓小朋友從小就可以親近大自然、了解大自然。而小南村也可以給出一定的團(tuán)體票價(jià)優(yōu)惠。另外，集體出游時(shí)間不要定在旅游高峰期，能充分利用非假期或休息日的旅游淡季時(shí)間。

（二）青年人市場(chǎng)

對(duì)于青年團(tuán)體選取了大連幾所高校的大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，了解到大學(xué)生對(duì)小南村的關(guān)注程度僅占20%，期望度占32%，大學(xué)生對(duì)小南村的興趣度占28%。采訪時(shí)很多同學(xué)表示對(duì)小南村很感興趣，中青年往往是鄉(xiāng)村游的主要消費(fèi)群體，他們是潮流時(shí)尚的追隨者，喜歡求新求異，敢于積極嘗試，而且具有自由支配的支付能力。

（三）老年人市場(chǎng)

對(duì)于廣大老年人來說，小南村是一個(gè)休閑放松的場(chǎng)所。與兒童和青年人市場(chǎng)相比，所占比例較低，他們大多是在觀看景色的同時(shí)以鍛煉身體和放松心情為目的。老年人對(duì)于小南村的了解甚少，我們還發(fā)現(xiàn)目前來小南村旅游觀光的大多是外地的中老年人，對(duì)于小南村的了解少，但是他們對(duì)于小南村有極大地興趣，帶著好奇來小南村進(jìn)行旅游觀光。

四、服務(wù)產(chǎn)品項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策及方案特點(diǎn)

“線上”主要是指利用大眾媒體來向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，如通過網(wǎng)站刊登圖片及文章等，也包括贊助、大型活動(dòng)的營(yíng)銷、公關(guān)等。BTL（below-the-line）主要指與消費(fèi)者發(fā)生直接接觸的媒介，如派送傳單、舉辦活動(dòng)和宣講會(huì)等等。

（一）線上工作

服務(wù)產(chǎn)品組合表

（二）線下工作

為了配合線上活動(dòng)，我們多次到小南村進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，與小南村負(fù)責(zé)人建立很好合作關(guān)系，景區(qū)負(fù)責(zé)人為我們提供了寶貴的資料信息，負(fù)責(zé)人為我們的調(diào)查研究給予了肯定和支持。

在大連市高校學(xué)生中做調(diào)查問卷。為了更好地了解大連高校學(xué)生對(duì)于旅順小南村的認(rèn)知程度，我們小組成員在大連高校學(xué)生中隨機(jī)選取200名同學(xué)進(jìn)行問卷調(diào)查，并收回了有效問卷165份。此次調(diào)查結(jié)果為我們進(jìn)一步分析景區(qū)發(fā)展形勢(shì)以及未來發(fā)展規(guī)劃提供了有力的保障。

我們還為景區(qū)設(shè)計(jì)了優(yōu)惠卡片及宣傳海報(bào)。優(yōu)惠卡的主色為綠色，意在突出旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的一大主題“回歸自然，感悟生命” 。在宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)上，我們則采用了蝴蝶剪影元素，以此來突出小南村的蝴蝶文化特色。

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)

單純的網(wǎng)絡(luò)宣傳難以對(duì)游客產(chǎn)成巨大的吸引力，為此我們還根據(jù)小南村的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了一系列的線上宣傳活動(dòng)。根據(jù)問卷調(diào)查我們得知還有一部分游客來小南村是為了拍攝照片。對(duì)于這些攝影愛好者們來說翩翩起舞的蝴蝶配以奇特的植物絕對(duì)是理想的拍攝題材。在微信和微博當(dāng)中召集這群人的作品進(jìn)行投票，利用他們的作品來吸引廣大的群眾。另外獲（下轉(zhuǎn)第100頁）（上接第46頁）獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得免費(fèi)年卡一張，這些人可以在一年內(nèi)到蝴蝶園拍照。我們還可以與攝影愛好者商談后利用這些資源舉辦圖片展或制作紀(jì)念明信片等。

（四）方案特點(diǎn)

隨著近年來智能移動(dòng)通訊儀器的普及，互聯(lián)網(wǎng)以勢(shì)不可擋之態(tài)勢(shì)滲透到了我們生活中的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式早已影響了各行各業(yè)。本文也借助這股勢(shì)頭把旅游產(chǎn)品推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合。特色如下：

1.獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。采用品牌營(yíng)銷策略，樹立旅順 小南村旅游景區(qū)的品牌，有利于擴(kuò)大小南村的知名度，增加其客流量；同時(shí)采用SNS營(yíng)銷的分享與口碑策略，通過游客在微博、微信等社會(huì)化媒體分享景區(qū)信息，以其傳播效率高、傳播人群廣泛的優(yōu)勢(shì)宣傳和推廣小南村，而這基于好友信任關(guān)系鏈的傳播勢(shì)必會(huì)帶來更高的關(guān)注度和信服度。通過二者的完美結(jié)合從而更好地推動(dòng)旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.極具創(chuàng)新的發(fā)展模式。采用“環(huán)形聯(lián)動(dòng)”模式，通過對(duì)旅順小南村的宣傳和推廣，帶動(dòng)旅順鄉(xiāng)村游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.極強(qiáng)的方案輻射性。以旅順小南村為切入點(diǎn)，進(jìn)而引起整個(gè)社會(huì)對(duì)原始生態(tài)、休閑自然的重視，引導(dǎo)他們保護(hù)生態(tài)文明，保護(hù)自然景觀，有利于建立社會(huì)主義生態(tài)文明。

4.獨(dú)具特色的宣傳和推廣。制作精彩的視頻和博客等宣傳小南村，有利于大眾增加對(duì)小南村的興趣度和吸引力，形成自主點(diǎn)播和雙向互動(dòng)的結(jié)合，使得小南村能夠擴(kuò)大其影響力和感召力。

5.廣闊的普適度。利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，使其在人際傳播上更具親和性，兼具時(shí)效性、互動(dòng)性，推廣實(shí)現(xiàn)小南村發(fā)展目標(biāo)，讓更多的人宣傳和推廣它，走進(jìn)和發(fā)展它，研究和保護(hù)它。

參考文獻(xiàn)：

[1]李效筠.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)小康社會(huì)建設(shè)的貢獻(xiàn)性研究與對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，（05）.

[2]曹洪珍.大連鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，（08）.

[3]姜玉輝.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究――以長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[D].廣東海洋大學(xué)，2014，（06）.

[4]盧小麗.國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究熱點(diǎn)―近20年文獻(xiàn)回顧[J].資源科學(xué)，2014，（01）.

作者簡(jiǎn)介：

篇7

【關(guān)鍵詞】南京；鄉(xiāng)村旅游飯店；發(fā)展策略

一、鄉(xiāng)村旅游飯店的概念鄉(xiāng)村旅游飯店是伴隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而興起的，最初源于法國(guó)。就目前來說，對(duì)鄉(xiāng)村旅游飯店的定義，業(yè)界還沒有給出統(tǒng)一的解釋。一般認(rèn)為它是聚集在鄉(xiāng)村地域空間內(nèi)，有獨(dú)特的自然環(huán)境、極具特色的人文環(huán)境和經(jīng)營(yíng)管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務(wù)的商業(yè)性企業(yè)。目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠(yuǎn)郊區(qū)由旅游企業(yè)集團(tuán)提供的度假村，客源市場(chǎng)定位中高端休閑度假旅游者和部分會(huì)議團(tuán)體旅游者。第二種是家庭旅館，農(nóng)戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農(nóng)家菜，使其能更好的了解鄉(xiāng)村生活。

風(fēng)俗民情。

二、南京鄉(xiāng)村旅游飯店基本現(xiàn)狀

1向標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化發(fā)展。近兩年來，南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，繼2009年發(fā)放2000萬鄉(xiāng)村旅游券，2010年又舉辦鄉(xiāng)村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營(yíng)農(nóng)莊都在此期間得到了快速的發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游飯店很難用星級(jí)飯店的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。隨著南京市鄉(xiāng)村旅游步入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，鄉(xiāng)村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉(zhuǎn)變。南京市旅游局制定并下發(fā)了“南京鄉(xiāng)村度假酒店標(biāo)準(zhǔn)(試行)”，按照標(biāo)準(zhǔn)化、制度化發(fā)展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游游樂、旅游購(gòu)物、餐飲住宿等方面，對(duì)鄉(xiāng)村度假酒店進(jìn)行了規(guī)范和評(píng)比。

2．總體數(shù)量充裕。各區(qū)分布較為均衡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南京鄉(xiāng)村旅游飯店約為500家。以此同時(shí)，每年的數(shù)量還在不斷增加。從數(shù)量上來說，可供消費(fèi)者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個(gè)區(qū)縣中由于雨花區(qū)離市區(qū)較近，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)多數(shù)只提供餐飲服務(wù)，能同時(shí)提供住宿和餐飲的鄉(xiāng)村旅游飯店較少。而在其他7個(gè)區(qū)縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區(qū)最多，剩下的5個(gè)區(qū)，除建鄴區(qū)略高外，數(shù)量基本持平，出現(xiàn)這種分布的原因主要是和各區(qū)縣與市區(qū)的距離以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相關(guān)聯(lián)。

1 4 l

63．接待人次及收入逐年上升。南京作為長(zhǎng)江中下游地區(qū)中心城市的都市效應(yīng)明顯放大。隨著南京鄉(xiāng)村旅游資源整合力度及知名度的增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢(shì)。

即使期間遭受自然、經(jīng)濟(jì)、政治等外部環(huán)境的影響，年均增長(zhǎng)率基本保持著22％左右。三、南京鄉(xiāng)村旅游飯店存在的問題1．消費(fèi)單一，產(chǎn)品雷同。從南京市農(nóng)林局了解到的情況來看，消費(fèi)者在鄉(xiāng)村旅游飯店的支出以餐飲為主?？头康挠布蛙浖O(shè)施又往往差強(qiáng)人意，使得客人在鄉(xiāng)村旅游飯店留宿少之又少。其它各項(xiàng)收入都欠佳，消費(fèi)項(xiàng)目較為單一。而從南京鄉(xiāng)村旅游飯店提供的菜肴上來看，農(nóng)家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個(gè)別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項(xiàng)目也存在很大的雷同性。南京2010鄉(xiāng)村旅游月活動(dòng)向游客推薦26家鄉(xiāng)村旅游飯店典型代表中，見表2，除個(gè)別推出一些新興的項(xiàng)目諸如真人CS，游艇外等活動(dòng)外，14家提供垂釣項(xiàng)目，約占總數(shù)的54％，其次為簡(jiǎn)單農(nóng)事項(xiàng)目，諸如采摘等。對(duì)游客來說，如出一轍，缺乏個(gè)性化。2．基礎(chǔ)設(shè)施有待提高。鄉(xiāng)村旅游飯店的發(fā)展有賴于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，特別是一些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，諸如，道路、停車場(chǎng)等。從目前南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況來看，游客前往鄉(xiāng)村旅游飯店的方式多以自駕為主。對(duì)于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉(zhuǎn)乘多次公交，而且一般這類公交車的發(fā)車間隔以及運(yùn)營(yíng)時(shí)間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉(xiāng)村旅游飯店，停車又經(jīng)常成為難題。停車場(chǎng)的容量有限，導(dǎo)致有些車子在場(chǎng)外隨意停放，產(chǎn)生的垃圾廢物不能及時(shí)得到處理，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。據(jù)南京鄉(xiāng)村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴(yán)重很多。

3．季節(jié)差異較大，無序競(jìng)爭(zhēng)涌現(xiàn)。從人們的出游習(xí)慣上來看，一般鄉(xiāng)村旅游多發(fā)生在春季與秋季，因此鄉(xiāng)村旅游飯店往往在這兩季節(jié)的接待量達(dá)到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產(chǎn)設(shè)備的閑置浪費(fèi)。雖然南京市組織了悠游四季的活動(dòng)，如夏季江寧區(qū)的橫溪西瓜節(jié)，冬季浦口養(yǎng)生保健游等，使該地區(qū)這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉(xiāng)村旅游飯店在淡季的營(yíng)業(yè)不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規(guī)范的地區(qū)就會(huì)出現(xiàn)互相降價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，會(huì)從某種程度上擾亂鄉(xiāng)村旅游飯店正常的市場(chǎng)秩序。

轉(zhuǎn)貼于

4．從業(yè)人員素質(zhì)較低。南京鄉(xiāng)村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當(dāng)?shù)鼐用?。而這些人員在經(jīng)營(yíng)管理方面只是憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，沒有受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，素質(zhì)不高，有時(shí)會(huì)做出一些只顧現(xiàn)實(shí)既得利益，犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的行為。

有關(guān)鄉(xiāng)村旅游飯店的食品安全問題以及環(huán)境污染問題這兩年層出不窮，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑也是此起彼伏，其實(shí)追根究底還是相關(guān)人員的培訓(xùn)和管理存在缺陷。

5．品牌意識(shí)較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)卓有成效，諸如江心洲的葡萄節(jié)，橫溪的西瓜節(jié)，以及高淳的螃蟹節(jié)等，但與之配套的知名鄉(xiāng)村旅游飯店卻屈指可數(shù)，至今尚無知名品牌的鄉(xiāng)村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關(guān)南京鄉(xiāng)村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網(wǎng)站出現(xiàn)的一些簡(jiǎn)單介紹，游客很難發(fā)現(xiàn)相關(guān)的有用信息。

四、南京鄉(xiāng)村旅游飯店發(fā)展策略

1．飯店產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出南京特色，平衡消費(fèi)金額。對(duì)于占據(jù)消費(fèi)份額較大的餐飲部分，鄉(xiāng)村旅游飯店可圍繞當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)情況以及南京特色來設(shè)計(jì)菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據(jù)不同客人的口味對(duì)菜式加以調(diào)整創(chuàng)新。此外，鄉(xiāng)村旅游飯店建筑設(shè)計(jì)所力求的鄉(xiāng)土氣息不能忽視。但同時(shí)要結(jié)合地域文化、傳統(tǒng)習(xí)俗，既要高于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

南京的鄉(xiāng)村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內(nèi)部環(huán)境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環(huán)境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費(fèi)有限的附加服務(wù)方面，可以通過優(yōu)化土特產(chǎn)包裝，注冊(cè)商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌化來提升。同時(shí)增加除垂釣這些傳統(tǒng)項(xiàng)目外的一些新興項(xiàng)目，諸如拓展活動(dòng)等，來刺激游客的消費(fèi)，提高飯店總體收入。

2．借助政府宏觀政策的支持，改善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。南京政府近兩年對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶植的力度比較大。鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券和鄉(xiāng)村旅游月的活動(dòng)都極大帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對(duì)一些基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，采取融資和集資的方式進(jìn)行改造提升。便捷消費(fèi)者到鄉(xiāng)村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對(duì)一些水電氣等較難解決的基礎(chǔ)設(shè)施問題，要積極向相關(guān)部門反映，協(xié)調(diào)好整體規(guī)劃和施工，避免后期改造對(duì)環(huán)境造成的二次干擾。

3．在淡季采取力度較大的優(yōu)惠措施以及主題活動(dòng)。

針對(duì)淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場(chǎng)的促銷活動(dòng)方式，實(shí)施比如“滿就送”，會(huì)員積分，抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)。

對(duì)消費(fèi)金額滿一定額度的客人發(fā)放禮券，鼓勵(lì)客人下次來飯店消費(fèi)。對(duì)經(jīng)常消費(fèi)的常客，辦理會(huì)員卡，針對(duì)消費(fèi)的累計(jì)金額進(jìn)行積分回饋，年終發(fā)放飯店白有品牌的土特產(chǎn)。抑或是在淡季進(jìn)行一些消費(fèi)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)。此外，增加一些主題活動(dòng)，可以在夏季推出一些納涼晚會(huì)，冬天舉行篝火晚會(huì)。這類促銷活動(dòng)可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。

4．加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游飯店從業(yè)人員的培訓(xùn)。南京市旅游局雖然出臺(tái)了有關(guān)鄉(xiāng)村度假酒店標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)從業(yè)人員的規(guī)范和培訓(xùn)尚未正式啟動(dòng)?？梢酝ㄟ^各區(qū)縣的相關(guān)部門組織定期的集中強(qiáng)化培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)技能和管理技能等為主。在培訓(xùn)結(jié)束后可以進(jìn)行考核，對(duì)達(dá)到要求的人員頒發(fā)資格證。此外，鄉(xiāng)村旅游飯店業(yè)主也應(yīng)在時(shí)間允許的情況下，對(duì)自己的員工進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培訓(xùn)課程以產(chǎn)品知識(shí)為主，適當(dāng)輔助一些文化禮儀方面的知識(shí)，有利于員工整體素質(zhì)的提高。

5．開拓網(wǎng)上直銷模式。加強(qiáng)行業(yè)合作。鄉(xiāng)村旅游飯店不能僅僅依靠南京市旅游局網(wǎng)站的簡(jiǎn)單介紹，在有可能的情況下建立自己的網(wǎng)站，與官方網(wǎng)站建立鏈接，實(shí)現(xiàn)B2C的銷售模式?，F(xiàn)在更多的散客愿意通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)先了解旅游目的地的情況。通過自有網(wǎng)站，可以滿足客人產(chǎn)品查詢，預(yù)訂等一系列需求。鄉(xiāng)村旅游飯店則可以通過網(wǎng)上的意見反饋，更直接地了解客人的真實(shí)想法，改進(jìn)自己的不足。在穩(wěn)定散客客源的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與旅行社等行業(yè)組織的協(xié)作，爭(zhēng)取人數(shù)較多且穩(wěn)定的短線NIP，游客，使飯店資源得到充分利用。通過團(tuán)隊(duì)中游客的口口相傳，達(dá)到擴(kuò)大飯店在外地的知名度的目的。

五、結(jié)語

在宏觀政策的大力支持以及自身努力下，南京鄉(xiāng)村旅游飯店無論是大規(guī)模的農(nóng)莊或是農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)的小型家庭旅館，如果可以在突出特色，加強(qiáng)培訓(xùn)，推廣新型銷售模式等方面多做一些努力，今后的發(fā)展的空間也許會(huì)更大一些。

篇8

1搞好科學(xué)規(guī)劃，實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略

旅游規(guī)劃是指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學(xué)依據(jù)。各級(jí)政府部門在發(fā)展云南省鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的工作中一要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，貫徹“開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，近期利益與遠(yuǎn)期利益相結(jié)合的原則”[8]。二要分析本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)及周圍環(huán)境。制定旅游的發(fā)展方向和目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，樹立特色品牌。三要重視對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的保護(hù)，防止環(huán)境污染及生態(tài)的破壞。四要重視鄉(xiāng)村民俗文化的開發(fā)，突出鄉(xiāng)村特色，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)政府主導(dǎo)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。實(shí)踐證明，凡是實(shí)行政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)家和地區(qū)，旅游業(yè)就上的快、效益好。政府要因勢(shì)利導(dǎo)，積極創(chuàng)造條件，引導(dǎo)和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赜袨檗r(nóng)民青年充分利用自然資源，開發(fā)田園風(fēng)光旅游景點(diǎn)，開設(shè)農(nóng)家樂，促進(jìn)農(nóng)民增收，并使社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)工作順利開展[9]。

2拓寬資金籌措渠道

缺乏旅游開發(fā)資金是只有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要因素。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采用多元化的投資方式[10]。一是發(fā)揮政府投資的引導(dǎo)和帶動(dòng)作用。對(duì)于可用市場(chǎng)機(jī)制調(diào)動(dòng)社會(huì)資金的競(jìng)爭(zhēng)性項(xiàng)目，政府應(yīng)從其投資領(lǐng)域中退出，發(fā)揮投資引導(dǎo)的作用?？芍贫ê蛯?shí)施一系列積極的財(cái)政金融優(yōu)惠政策，不斷改善招商引資的軟環(huán)境，優(yōu)先支持具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜雾?xiàng)目和大型企業(yè)的發(fā)展，從宏觀角度為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供財(cái)政支持，從微觀的角度為具有競(jìng)爭(zhēng)潛力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目或企業(yè)提供必需的信貸保障；此外，要利用優(yōu)越的自然環(huán)境，節(jié)氣、民俗等文化資源，籌劃并舉辦民俗文化節(jié)，展示民俗文化以吸引企業(yè)投資、外商投資及民間資本等多種形式的投資。積極利用各種融資手段，逐步形成多渠道、多層次、多方位的旅游業(yè)投融資體系。要培育多元化的投資主體，充分吸納民間資本，鼓勵(lì)和支持農(nóng)民采取獨(dú)資、合資、合伙等方式參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)加盟鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，從資源、市場(chǎng)、服務(wù)、交通等方面進(jìn)行規(guī)范管理，使各部門各司其職，協(xié)調(diào)管理；加強(qiáng)人員的培訓(xùn)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高其業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，促使他們提高修養(yǎng)，崇尚科學(xué)。此外，要加強(qiáng)與旅行社的合作，拓寬營(yíng)銷渠道，與周邊的旅游景區(qū)相結(jié)合，擴(kuò)大市場(chǎng)。

3結(jié)論

篇9

［關(guān)鍵詞］ 國(guó)際旅游島 農(nóng)村旅游業(yè) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

近年來，人們的生活水平得到了明顯的提高，許多居民開始選擇旅游這種方式在工作學(xué)習(xí)之余來放松自己。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，也給農(nóng)村地區(qū)帶來了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。農(nóng)村地區(qū)不僅開始努力發(fā)展與其實(shí)際情況相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)，如常見的農(nóng)家樂等，通過吸引城市游客進(jìn)入鄉(xiāng)村體驗(yàn)自然田園生活，從而增加農(nóng)作物，養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)物的附加值。而且，旅游業(yè)發(fā)展還提高了一部分與旅游業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的產(chǎn)品的需求，因此刺激農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的多樣化，為農(nóng)民增收提供更多途徑。

本文使用實(shí)證分析的方式，主要探討了旅游業(yè)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)的影響，為農(nóng)村地區(qū)由單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性提供了重要例證，同時(shí)在一定程度上是對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村旅游業(yè)概念的補(bǔ)充，以及目前農(nóng)村旅游業(yè)研究的一個(gè)完善。當(dāng)今社會(huì)，旅游業(yè)浪潮的一步步向前推進(jìn)使得人們對(duì)生活質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提出了更高的要求，而農(nóng)村地區(qū)也需要順應(yīng)這一時(shí)代潮流，不僅僅局限于單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而需要有效利用這一契機(jī)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更多收入。因此，筆者認(rèn)為本文具有一定的時(shí)代價(jià)值。

在近幾年，建立文明生態(tài)村的進(jìn)程不斷加快，許多農(nóng)村根據(jù)自己的土地實(shí)際利用方式，提供城市旅游業(yè)發(fā)展所需要的旅游業(yè)附屬產(chǎn)品。在建設(shè)國(guó)際旅游島口號(hào)提出后，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)以及通過旅游業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)的完成迫在眉睫，利用旅游業(yè)提高農(nóng)村地區(qū)生活水平和質(zhì)量具有重大意義。本文以梁沙村種植草皮為例，通過淺談該種旅游業(yè)附屬產(chǎn)品對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，從而提出一些政策性建議，將對(duì)該調(diào)研地以及其他情況相似地區(qū)具有一定的參考價(jià)值。

一、旅游業(yè)附屬產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響

梁沙村種植草皮是一種旅游業(yè)附屬產(chǎn)品，其歷史已經(jīng)有17年，但是真正意義上的大規(guī)模生產(chǎn)開始于07年前后。特別是國(guó)際旅游島的口號(hào)提出以來，利用草皮美化環(huán)境的需求越來越大，村民開始放棄更多的土地進(jìn)行草皮種植。草皮種植與糧食生產(chǎn)相比收益更大。首先，草皮種植無需對(duì)其進(jìn)行太多看管，僅需定期適量澆水施肥即可，到了收獲季節(jié)，僅需將草皮翻起后即可賣出。一般來說，草皮一年可以種植兩次，在每年第一季種植草皮翻起后，第二季可以馬上進(jìn)行種植。同時(shí)，一般種植草皮的土地肥力下降速率慢。其次，草皮種植收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于糧食生產(chǎn)。梁沙村的草皮在海南省非常有名。主要有三大類，一般用于酒店，別墅，花園等的鋪設(shè)。據(jù)了解，一平方米草皮一般可以賣到3塊至4塊錢不等，而在春節(jié)期間，由于大量游客涌入，海南省各家酒店急需大量草皮對(duì)酒店環(huán)境進(jìn)行布置裝飾，因此此時(shí)草皮價(jià)格會(huì)驟升到5塊錢以上。

1.對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

盡管梁沙村很早以前就有了種植草皮的歷史，但是一直以來并沒有進(jìn)行全面的推廣，當(dāng)?shù)卮迕穸嗄陙砣匀灰约Z食種植為主，收入保持在一個(gè)比較低的水平。2007年以后種植草皮規(guī)模逐漸擴(kuò)大，真正形成了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，即種植業(yè)與服務(wù)業(yè)，第一、第三產(chǎn)業(yè)相交融的產(chǎn)業(yè)。如今，梁沙村種植草皮的面積達(dá)到了1500畝，占土地總面積的15%。從圖中不難看出，2007年農(nóng)戶草皮種植畝數(shù)普遍高于06年。通過調(diào)查了解到，2007年新增的進(jìn)行草皮種植的土地絕大部分并非由原糧食種植地轉(zhuǎn)化而來，而是曾經(jīng)的荒廢土地。梁沙村的氣候條件并不適合從事糧食作物的生產(chǎn)，使得許多土地因?yàn)楫a(chǎn)量低而被荒廢，但是這部分土地卻非常有利于草皮的生長(zhǎng)，因此，2007年以后，隨著對(duì)草皮需求量的提高，這一部分土地被重新開發(fā)利用，為梁沙村村民創(chuàng)造了新的商機(jī)。盡管草皮收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于糧食種植，但是，從2007年以后，梁沙村的土地利用結(jié)構(gòu)依然處于一個(gè)基本穩(wěn)定狀態(tài)，而并沒有大面積從糧食種植想草皮種植轉(zhuǎn)化。主要原因在于，其一，梁沙村土地自身存在轉(zhuǎn)化功能的缺陷；其二，雖然政府許諾下?lián)艽罅康募Z食補(bǔ)貼金，然而，農(nóng)民依然希望進(jìn)行糧食自產(chǎn)，以在政府資金尚未下?lián)苤粮鲬?，或撥入資金較少的情況下，保證全家人的口糧；其三，土地利用方式并不能實(shí)現(xiàn)迅速的轉(zhuǎn)變，而需要經(jīng)歷一個(gè)過程。圖2反映了2007年以后耕種土地畝數(shù)與草皮種植畝數(shù)的情況。

由圖可知，2007年以后，雖然村民們已經(jīng)意識(shí)到草皮種植收入將會(huì)大大超過糧食種植收入，且草皮種植面積得到了擴(kuò)張，但是糧食種植土地面積仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于草皮種植面積。除了少數(shù)農(nóng)戶草皮種植與糧食生產(chǎn)土地面積將近1：1外，大部分農(nóng)戶都是4：1到5：1的水平，有一戶農(nóng)戶甚至沒有進(jìn)行草皮種植。筆者通過了解認(rèn)為，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因是政府補(bǔ)貼的力度不夠。2007年以來，強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)資金逐漸下?lián)艿礁髫?cái)政局進(jìn)而各財(cái)政所。在梁沙村，對(duì)于資金中糧食直補(bǔ)的一部分，財(cái)政所根據(jù)每畝補(bǔ)貼32元左右的標(biāo)準(zhǔn)下?lián)苤粮鬓r(nóng)戶。但是，根據(jù)所調(diào)查的13戶農(nóng)戶情況，家中畝數(shù)最多的也只有6畝左右，因此單個(gè)農(nóng)戶最多只能領(lǐng)到不到200元的補(bǔ)貼，而這一補(bǔ)貼，并不足以保障農(nóng)戶的糧食供應(yīng)。因此，農(nóng)戶不得不利用土地進(jìn)行糧食種植，以保證口糧的供給，這勢(shì)必導(dǎo)致草皮種植面積得不到大范圍地?cái)U(kuò)張。

2.對(duì)農(nóng)民收入的影響

草皮作為城市綠化帶，花園，酒店草坪，沿海別墅的重要裝飾工具，在環(huán)境美化工作中的對(duì)其的需求越來越大。自2007年以來，草皮出售成為了梁沙村村民繼糧食種植之后的主要收入來源。

由圖可知，從2007年到2008年，草皮種植收入出現(xiàn)了平均約670元左右的提高，其中最高提高幅度高達(dá)1300元。這一提高的主要來源是海南省每平方米草皮的市價(jià)由3塊錢多升至超過4塊錢。可見，梁沙村的草皮種植收入受到市價(jià)變化的限制，因此，由于08到09年，每平方米草坪的市價(jià)未出現(xiàn)同期較大波動(dòng)，使得這兩年的草皮種植收入基本保持持平。

由調(diào)研可知，在07、08、09年13戶村民的草皮種植收入占總收入比例中，有7戶超過50%，另有3戶則在50%上下波動(dòng)，這反映出了07年草皮種植規(guī)?；詠砹荷炒宕迕癫萜しN植收入占總收入比例的基本情況。從中不難看出，盡管草皮種植面積遠(yuǎn)低于糧食種植面積，但是對(duì)絕大多數(shù)家庭，草皮種植收入占到了總收入的一半左右，可見草皮種植收入對(duì)村民生活水平與質(zhì)量提升的重要作用。如果將所有的土地全部轉(zhuǎn)化為草皮種植用地，農(nóng)民收入將會(huì)得以大幅提高。但是，目前梁沙村草皮依然面臨著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，草皮種植收入完全受到市價(jià)控制，因此梁沙村的草皮種植收入并不能得到充分保障，一旦市場(chǎng)遇到極大沖擊從而帶來價(jià)格下降，會(huì)使得梁沙村村民受到極大損失。

二、政策與建議

由上面的調(diào)查結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，2007年以來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展的騰飛，以及國(guó)際旅游島建設(shè)口號(hào)的提出，梁沙村旅游業(yè)衍生品的發(fā)展，因此受到了積極影響。在梁沙村，對(duì)于大多數(shù)農(nóng)戶，種植草皮收入占到了總收入的一半左右。一旦能夠穩(wěn)定并逐漸提高這塊收入，梁沙村的人均收入將獲得大幅提高。然而，由于政府管理方式與力度的欠缺，以及村民自身原因，這一積極影響表現(xiàn)并不明顯。進(jìn)入2010年，由于國(guó)際旅游島的建設(shè)全面展開，梁沙村更應(yīng)該在這一大背景下努力完善和促進(jìn)現(xiàn)有的旅游業(yè)發(fā)展。根據(jù)所調(diào)查結(jié)果，可針對(duì)農(nóng)村旅游業(yè)衍生品的發(fā)展，得到政策建議如下：

梁沙村的草皮種植業(yè)在2007年以來逐漸實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；纳a(chǎn)，為農(nóng)民帶來了巨大的收益。但是，由于農(nóng)民始終不愿意放棄糧食種植，種植草皮這一特殊產(chǎn)業(yè)始終無法邁入成熟階段。村民不愿意放棄糧食的生產(chǎn)，最根本的原因來自于政府補(bǔ)貼不足與不到位。筆者認(rèn)為村民是否愿意進(jìn)行水稻種植向草皮種植的轉(zhuǎn)型，政府起到了一個(gè)重要作用。一方面，要科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)民使用糧食直補(bǔ)的補(bǔ)貼，可以利用這部分補(bǔ)貼購(gòu)入家禽，家畜等，發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，招募科技人員或者相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生對(duì)農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)；另一方面，可以發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，進(jìn)行對(duì)口幫扶，動(dòng)員社會(huì)人士或企業(yè)這部分群體的資金來幫助村民購(gòu)入畜禽，或者資助一部分農(nóng)村青少年進(jìn)行專門技術(shù)的學(xué)習(xí)，將會(huì)有效地為村民提供更多的致富機(jī)會(huì)，從而使村民能夠脫離通過種植糧食來維持全家基本生活的狀態(tài)，而將更多的土地用于草皮種植。

同時(shí)，政府也要著重提高村民素質(zhì)以及村民的科技水平和致富意識(shí)，指導(dǎo)村民以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看待利益的獲得，讓村民真正了解及獲得更多更好的富裕手段。只有這樣，村民才能夠獲得更多收入，從而真正從旅游業(yè)的發(fā)展中受益。

三、結(jié)論

綜上所述，在發(fā)展旅游業(yè)方面，梁沙村具有巨大的潛力和明顯的先行優(yōu)勢(shì)：首先，梁沙村作為海南省人數(shù)最多，規(guī)模最大的自然村之一，成為了推動(dòng)海南省以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要力量；其次，梁沙村的水土狀況決定了其在草皮種植上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；再次，隨著2009年海南省全面開始實(shí)現(xiàn)建設(shè)國(guó)際旅游島的目標(biāo)階段，全省各界對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇了高度的重視，使得梁沙村的發(fā)展資金得到了一定的保障，其旅游業(yè)的發(fā)展更加充滿希望。在未來旅游業(yè)發(fā)展中，梁沙村應(yīng)該重視政府的指導(dǎo)作用和村民素質(zhì)的提高，有效的將現(xiàn)有的旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)引入成熟階段，創(chuàng)造更多財(cái)富，造福于梁沙村村民甚至整個(gè)新坡鎮(zhèn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳東.閩侯縣農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)三農(nóng)問題的緩解[J].福建地理.2006.

[2]段海莉.武瑋.王贊.渭北農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展淺析[J].山西林業(yè).2009.

[3]胡志安.農(nóng)家風(fēng)情吸引萬家客――對(duì)鄂州市農(nóng)村旅游業(yè)的調(diào)查與思考[J].統(tǒng)計(jì)與決策.2001.

[4]蔣玲.陳玉成.新農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響及對(duì)策[J].新農(nóng)村建設(shè).2008.

[5]李周.旅游業(yè)對(duì)中國(guó)農(nóng)村和農(nóng)民的影響研究[M].北京.中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社.2004

[6]齊曉波.長(zhǎng)安.胡傳東.我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品依托形式與發(fā)展對(duì)策研究[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2007.

篇10

[關(guān)鍵詞] 恭城 生態(tài)意識(shí) 鄉(xiāng)村旅游

恭城縣位于廣西東北部，桂林市東南部，紅巖月柿生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)位于恭城縣紅巖村，于2005年通過國(guó)家旅游局驗(yàn)收，榮獲“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號(hào)。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游對(duì)社區(qū)生態(tài)意識(shí)的推動(dòng)作用突出，生態(tài)文明從思想的高度支持著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)調(diào)查問卷

為了便于收集相關(guān)信息，本文采用了問卷調(diào)查作為獲取第一手資料的方法。問卷設(shè)計(jì)以全面了解旅游目的地社區(qū)居民的生態(tài)意識(shí)水平為目標(biāo)，分為四個(gè)部分：人口統(tǒng)計(jì)特征、公共生態(tài)意識(shí)、地區(qū)生態(tài)意識(shí)、生態(tài)價(jià)值意識(shí)。其中，納入分析的問題44個(gè)，表明樣本生態(tài)意識(shí)狀況的問題36個(gè)。在問卷題目設(shè)計(jì)過程中，采用專家效度法對(duì)問卷的部分問題進(jìn)行了糾正和完善。在確定重點(diǎn)調(diào)查的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征時(shí)，采用“特爾菲法”在當(dāng)?shù)貙＜业慕ㄗh和幫助下對(duì)大量指標(biāo)進(jìn)行篩選，確保了調(diào)查的效率和準(zhǔn)確性。

二、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)問卷分析

本次問卷調(diào)查，發(fā)放問卷120份，收回有效問卷103份，基本涵蓋了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游社區(qū)不同年齡、不同性別以及各個(gè)階層，具有廣泛的代表性和較高的研究?jī)r(jià)值。

1.鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)概況

問卷分析結(jié)果顯示：社區(qū)居民年齡與受教育程度高度相關(guān)，居民年齡越大，受教育程度越低；旅游收入水平和受教育程度是影響問卷得分水平的主要因素；人均旅游收入水平是影響本次問卷調(diào)查結(jié)果的主要變量，而受教育程度是影響本次問卷調(diào)查結(jié)果的協(xié)變量。采用協(xié)方差分析，把受教育水平轉(zhuǎn)化為相等以后，分別得到旅游收入水平不同各組公共生態(tài)意識(shí)、地區(qū)生態(tài)意識(shí)、生態(tài)價(jià)值意識(shí)和生態(tài)意識(shí)總得分的修正均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)誤以及各組修正均數(shù)是否相等的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示：

(1)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，直接獲利較少的居民群體其公共生態(tài)意識(shí)的發(fā)展顯著落后于直接獲利較多的居民群體。人均旅游年收入2000元以上是鄉(xiāng)村旅游對(duì)社區(qū)居民公共生態(tài)意識(shí)產(chǎn)生顯著積極影響的一個(gè)界線。

(2)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，直接獲利少的居民群體其地區(qū)生態(tài)意識(shí)的發(fā)展也顯著落后于獲利多的居民群體。人均鄉(xiāng)村旅游年收入4000元以上是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)社區(qū)居民地區(qū)生態(tài)意識(shí)產(chǎn)生顯著積極影響的一個(gè)界線。在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的最初幾年中，只有從業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)規(guī)模較大的旅游經(jīng)營(yíng)者才會(huì)深刻體會(huì)并正視旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響以及本地在發(fā)展旅游以后生態(tài)環(huán)境變遷，其他中小經(jīng)營(yíng)業(yè)主以及非直接利益者往往著眼于如何吸引到更多的游客來訪，而對(duì)地區(qū)生態(tài)環(huán)境問題缺乏必要的關(guān)注。

(3)能否參與到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并從中直接獲利是決定居民能否認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境潛在價(jià)值的重要因素。只有在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中讓社區(qū)居民真正得到旅游發(fā)展帶來的實(shí)惠，社區(qū)居民對(duì)生態(tài)價(jià)值的再認(rèn)識(shí)和態(tài)度才會(huì)因此而更加傾向于積極。

(4)在恭城的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，隨著居民旅游收入的提升，居民的生態(tài)意識(shí)將得到顯著的提高，社區(qū)生態(tài)意識(shí)將得到積極的構(gòu)建。

2.鄉(xiāng)村旅游社區(qū)生態(tài)意識(shí)的分異

采用系統(tǒng)聚類法對(duì)全部調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了系統(tǒng)聚類分析。分析結(jié)果將全部103個(gè)有效抽樣樣本分為四大類（C1―C4）：

C1組是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)務(wù)實(shí)的既得利益群體。從年齡特征看，該群體主要由青壯年組成，他們廣泛參與到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，即便他們的受教育程度不高――僅保持在初中水平，他們卻因?yàn)閷?duì)鄉(xiāng)村旅游給當(dāng)?shù)貛淼奈镔|(zhì)流、現(xiàn)金流和信息流有直觀的感觸而培養(yǎng)了初步的生態(tài)意識(shí)。在生態(tài)意識(shí)各部分平均得分中，該組都僅次于C2組，顯示出了較高的生態(tài)意識(shí)水平，尤其是該群體對(duì)生態(tài)價(jià)值的認(rèn)識(shí)（4.56）已經(jīng)接近C2組（4.61），與另外兩個(gè)組（3.04、4.17）相比處于絕對(duì)的高水平。這顯示出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)的積極影響尤其表現(xiàn)在社區(qū)居民對(duì)生態(tài)價(jià)值的重視和重新認(rèn)識(shí)方面。

C2組是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)高素質(zhì)的旅游相關(guān)者。該群體人數(shù)較少，平均年齡較小，有相當(dāng)一部分人是暑期放假在家的大中專學(xué)生，更多的是當(dāng)?shù)馗咚刭|(zhì)高收入的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)主。他們接受了較高水平的教育，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游往往有比其他群體更深刻的認(rèn)識(shí)，因而他們的旅游收入也較高；較高的鄉(xiāng)村旅游收入也進(jìn)一步成為他們思考公共與地區(qū)生態(tài)問題以及重新評(píng)價(jià)生態(tài)價(jià)值的動(dòng)力，因而該組在各部分得分中全部名列前茅，并且其他各組得分與該組差距明顯。

C3組是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)消極的利益邊緣群體。在該群體中為數(shù)眾多的是未能接受完整的義務(wù)教育的中青年人，他們因?yàn)榘ń逃皆趦?nèi)的種種原因而未能及時(shí)享受到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的實(shí)惠，因而對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境特別是旅游生態(tài)環(huán)境的態(tài)度顯得哀怨而消極。問卷分析顯示，該組人群不僅其他各部分得分低于C1、C2兩組，他們對(duì)于生態(tài)價(jià)值的評(píng)價(jià)（3.04）甚至低于C4組（4.17），足以看出該組人群對(duì)生態(tài)環(huán)境的消極態(tài)度。

C4組是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的高齡人群。這部分人群所占比例極低，主要是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)年齡在60歲以上的老人，限于年齡方面的原因，他們有的對(duì)生態(tài)的概念聞所未聞，有的因?yàn)楸慌懦庥卩l(xiāng)村旅游的發(fā)展之外而倍感哀怨。所以，該組除生態(tài)價(jià)值意識(shí)外其他各部分得分均在四組人群中列末位。

三、鄉(xiāng)村旅游對(duì)社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)的影響

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給社區(qū)居民帶來了三個(gè)方面的變化。一是當(dāng)?shù)鼐用袷杖肫毡樘岣?。二是為?dāng)?shù)貏?chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)效益，帶來大量信息流。這些信息流在潛移默化中改變了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的傳統(tǒng)觀念，使他們逐步樹立了先進(jìn)的生態(tài)文明觀。三是鄉(xiāng)村旅游的示范意義，使當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)生態(tài)價(jià)值有了更高的評(píng)價(jià)，從而進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了他們保護(hù)生態(tài)環(huán)境的積極性。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)居民生態(tài)意識(shí)影響程度是有差別的，其中不同旅游收入水平居民在生態(tài)意識(shí)水平上表現(xiàn)出明顯的差距。其基本規(guī)律是：目的地居民旅游收入水平越高，其生態(tài)意識(shí)也就越強(qiáng)；且只有當(dāng)旅游收入水平達(dá)到一定期望值時(shí)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)社區(qū)生態(tài)意識(shí)的影響才會(huì)顯現(xiàn)。由此可見，在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，不僅僅要重視社區(qū)居民的廣泛參與，而且應(yīng)該設(shè)法保證每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游參與經(jīng)營(yíng)主體能夠在旅游發(fā)展中獲得一定水平的經(jīng)濟(jì)收益――也就是說，對(duì)該鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)而言，理想的狀況是要保證社區(qū)每個(gè)家庭都能較深入的參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程當(dāng)中去，這將有助于保證其具備較高的生態(tài)意識(shí)，而這正是確保鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)文化要素之一。

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中鄉(xiāng)村旅游目的地社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)的發(fā)展出現(xiàn)了一定程度的分異。受教育程度較高的中青年人因年富力強(qiáng)、觀念意識(shí)先進(jìn)等原因而成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，在該發(fā)展過程中獲益匪淺；而受教育程度較低的中老年人因?yàn)橛^念與能力方面的原因而被排斥于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外，幾乎不能在該過程中獲益。因而，前者的公共生態(tài)意識(shí)、地區(qū)生態(tài)意識(shí)和生態(tài)價(jià)值意識(shí)都較后者積極。較前者而言后者所代表人群所占比例較小，但是絕對(duì)數(shù)量并不少，今后在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)該部分居民的利益要求加以重視。

在不斷提高的旅游經(jīng)濟(jì)收入影響之下，目的地社區(qū)居民生態(tài)意識(shí)的培養(yǎng)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后，參與到其中并初步獲利的社區(qū)居民首先對(duì)生態(tài)環(huán)境的價(jià)值進(jìn)行了更為積極的再認(rèn)識(shí)；隨著鄉(xiāng)村旅游收入的增加，他們的公共生態(tài)意識(shí)也得到了一定的提高；只有當(dāng)他們深入?yún)⑴c到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中去的時(shí)候，他們才會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)本地生態(tài)環(huán)境的影響有較為客觀、清晰的認(rèn)識(shí)，從而具備較強(qiáng)的地區(qū)生態(tài)意識(shí)水平。

四、結(jié)論與建議

重視對(duì)目的地社區(qū)弱勢(shì)群體的幫助，為之提供就業(yè)和經(jīng)營(yíng)方面的機(jī)會(huì)，防止他們完全游離于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外而成為負(fù)面力量;大力發(fā)展民間中小旅游經(jīng)營(yíng)主體，有關(guān)部門應(yīng)給予政策和技術(shù)上的支持;對(duì)預(yù)期會(huì)與本地居民爭(zhēng)奪發(fā)展機(jī)會(huì)的外來資本予以屏蔽，制定相應(yīng)條款確保當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)不被排斥于引資項(xiàng)目的就業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)之外。政府的相關(guān)決策應(yīng)當(dāng)積極聽取中小旅游企業(yè)間合作組織以及社區(qū)居民的意見，以提高社區(qū)的決策參與度和決策本身的合理性。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷毅:生態(tài)倫理學(xué)，西安，陜西人民教育出版社，2000

[2]傅華:生態(tài)倫理學(xué)探究，北京，華夏出版社，2002