導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

由此可見，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅符合中央建成小康社會(huì)的發(fā)展精神，同時(shí)也是廣大城市人群正在逐漸興起的新的旅游消費(fèi)需求。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)代意義

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于加速城鄉(xiāng)發(fā)展一體化發(fā)展

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得巨大進(jìn)步，但是也造成嚴(yán)重的城鄉(xiāng)“二元”經(jīng)濟(jì)對(duì)立。城市和鄉(xiāng)村之間的反差，嚴(yán)重制約我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)整體步伐。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的聯(lián)系與交流；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打破農(nóng)民頭腦中傳統(tǒng)觀念，促進(jìn)村容村貌“升級(jí)“，加速農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，早日建成小康社會(huì)。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于拓寬農(nóng)民增收渠道

增加農(nóng)民收入是推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的核心。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是利用農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農(nóng)村自然環(huán)境與人文環(huán)境，經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃整合，形成一個(gè)具有田園之樂的旅游場(chǎng)所。在不影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，又能增加農(nóng)業(yè)的附加值――招攬、吸引城市人群休閑娛樂消費(fèi)，既解決農(nóng)村剩余勞力（特別是老齡富余人員）的本地安置，又能帶動(dòng)的本地農(nóng)民的收入增加。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于拓展新型旅游市場(chǎng)

鄉(xiāng)村旅游是連接城市與鄉(xiāng)村的一種有效手段，也是旅游市場(chǎng)空間新的拓展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，將旅游業(yè)市場(chǎng)延伸到農(nóng)村，使旅游業(yè)能夠借農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，同時(shí)農(nóng)業(yè)也能借旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)有新的提升。鄉(xiāng)村旅游會(huì)給廣闊中國(guó)旅游市場(chǎng)添加一道“色彩豐富、回味無窮”的“旅游甜點(diǎn)”。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游策略

（一）政府的加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)

各級(jí)黨委、政府以及相關(guān)職能部門要充分理解與認(rèn)識(shí)中央的決策部署：一是努力縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村的和諧發(fā)展，最終融為一體。各級(jí)黨委、政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游要認(rèn)真和規(guī)劃引導(dǎo)：一個(gè)重要原則：在不破壞鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村原有的自然風(fēng)光和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，既能讓開發(fā)建設(shè)與自然環(huán)境和諧相處，又能突出當(dāng)?shù)靥厣瑸槁糜握咛峁﹥?yōu)質(zhì)、便利的服務(wù)。二是深度挖掘本區(qū)域各具特色自然資源與人文資源，廣泛征求各方面意見，由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行這些資源規(guī)劃整合（千萬不要同一面貌），一定要具有特色突出、整體協(xié)調(diào)和可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，還要有發(fā)展的前瞻性，然后按照規(guī)劃進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

（二）加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)單位監(jiān)管

服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)品的生命。各級(jí)旅游主管部門對(duì)各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位圍繞景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)與維護(hù)、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、旅游購(gòu)物、服務(wù)質(zhì)量、旅游安全等方面，及時(shí)跟進(jìn)、監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)，全方位提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。

（三）提供豐富旅游項(xiàng)目

鄉(xiāng)村旅游主要是以鄉(xiāng)村周邊的城市居民為主要目標(biāo)，以鄉(xiāng)村優(yōu)雅田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色的生產(chǎn)與生活和傳統(tǒng)風(fēng)俗為吸引物，招攬城市居民觀光游覽、休閑度假、參與體驗(yàn)的一種旅游活動(dòng)。參與農(nóng)業(yè)和農(nóng)村生產(chǎn)、生活體驗(yàn)是鄉(xiāng)村旅游所獨(dú)有的魅力，也是真正吸引游客經(jīng)常游玩的重要因素。為讓游客充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位要結(jié)合各自特色，圍繞產(chǎn)品主題和文化內(nèi)涵，精心策劃和開發(fā)一些參與性強(qiáng)、趣味強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目，例如：菜地認(rèn)養(yǎng)、春季播種、果蔬采摘、溪邊垂釣、搶秋收等活動(dòng)都是消費(fèi)者既能積極參與又能放松身心、從中獲取感悟的旅游項(xiàng)目。

（四）主動(dòng)出擊、加強(qiáng)宣傳

經(jīng)過規(guī)劃整合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以及精心策劃的活動(dòng)項(xiàng)目，需要各級(jí)相關(guān)部門利用一切機(jī)會(huì)，積極包裝推廣。利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、宣傳畫冊(cè)等渠道，利用各種公開活動(dòng)和節(jié)假日等城市人群較大范圍集聚或有短暫空閑的時(shí)間進(jìn)行宣傳促銷。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位不僅要積極參與各種宣傳促銷活動(dòng)，而且要主動(dòng)與旅行社、學(xué)校等人口密集機(jī)構(gòu)，保持良好的溝通與合作。

篇2

一、 遵義鄉(xiāng)村旅游概述

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代都市人民休閑度假、娛樂、放松身心的一種重要形式，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展也促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的快速提升。

（二）遵義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

根據(jù)遵義市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)到2015年8月，全市已有近1000家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開門迎客，共接待游客600來萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近60億元；解決農(nóng)民就業(yè)2萬多人，就業(yè)農(nóng)民收入近6000萬元，受益農(nóng)戶4萬多戶?！案?、學(xué)、樂、美”的“四在農(nóng)家”是遵義鄉(xiāng)村旅游的一張靚麗名片。近年來，遵義市按照“小青瓦、坡面屋、轉(zhuǎn)角樓、三合院、雕花窗、白粉墻、穿斗枋”的七要素建設(shè)黔北民居，目前全市已新建和改造黔北民居38.46萬棟，覆蓋農(nóng)戶57.7萬戶230.8萬人。其中開展創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的1.43萬棟。今年，遵義市將完成以黔北民居為主要標(biāo)志的“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建兩個(gè)省級(jí)整縣推進(jìn)示范縣、19個(gè)整鄉(xiāng)推進(jìn)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)及122個(gè)整村推進(jìn)示范村的建設(shè)。

二、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

目前遵義鄉(xiāng)村旅游雖然處于高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但其發(fā)展還缺乏可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)，沒有將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和保護(hù)做到位，對(duì)遵義鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不夠明晰使得現(xiàn)在的遵義鄉(xiāng)村旅游面臨著一系列的問題。

（一）缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機(jī)構(gòu)

政府尚無一個(gè)健全的管理機(jī)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與管理，政府主導(dǎo)作用沒有充分發(fā)揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推諉，經(jīng)營(yíng)者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。比如在遵義的鄉(xiāng)村旅游管理中政府監(jiān)管應(yīng)該做到，讓旅游者放心旅游、放心消費(fèi)、放心享受服務(wù)。比如鄉(xiāng)村旅游的旅游紀(jì)念品包括農(nóng)副產(chǎn)品及部分農(nóng)副產(chǎn)品的加工或深加工，安全性、綠色環(huán)保性是旅游者是否放心購(gòu)買的最重要考慮因素，但是這些旅游紀(jì)念品的安全性還不能完全得到旅游者的認(rèn)可。但是目前還缺乏一個(gè)統(tǒng)一管理的機(jī)構(gòu)完成相關(guān)工作

（二）經(jīng)營(yíng)模式單一“鄉(xiāng)村性”氣息缺失

鄉(xiāng)村旅游主要是圍繞鄉(xiāng)村而開展的，這就導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮迕癯闪肃l(xiāng)村旅游接待地的主要經(jīng)營(yíng)者或接待者。他們沒有接受過專業(yè)的學(xué)習(xí)甚至簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，因此它們?nèi)狈?jīng)營(yíng)管理方面的專業(yè)知識(shí)，大部分經(jīng)營(yíng)者是通過模仿別人的經(jīng)營(yíng)模式，管理方式在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，而這種短見的經(jīng)營(yíng)形式缺乏可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。另外城市化進(jìn)程的加快，讓原本正常的鄉(xiāng)村生活方式、生產(chǎn)形式在發(fā)生改變，“鄉(xiāng)村性”氣息逐漸消失。受利益及效率的驅(qū)使多數(shù)經(jīng)營(yíng)者將“城市性”的物品或者娛樂形式照搬到鄉(xiāng)村旅游接待地，讓其具有所謂的“鄉(xiāng)村性”的性質(zhì)漸漸改變。

（三）旅游三大效益沒有獲得平衡發(fā)展

旅游業(yè)的效益主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分也不例外。如何將三者之間的利益統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展使其旅游綜合效益達(dá)到最大化是旅游業(yè)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

目前遵義鄉(xiāng)村旅游還屬于粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，它雖然給村民帶來了經(jīng)濟(jì)收益，但那只是在高投入、低產(chǎn)出的情況下產(chǎn)生的。作為現(xiàn)展的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是低投入、高產(chǎn)出的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。從產(chǎn)品本身出發(fā)通過其開發(fā)方式的轉(zhuǎn)變使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益成了當(dāng)前遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要問題。

遵義的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展同時(shí)也使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞。如何在保護(hù)生態(tài)的前提下進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、對(duì)已經(jīng)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游接待地進(jìn)行生態(tài)保護(hù)、讓生態(tài)環(huán)境已被破壞的鄉(xiāng)村旅游接待地得以恢復(fù)，這都是目前遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該解決且長(zhǎng)期需要解決的問題。

（四）遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不強(qiáng)

目前遵義地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)多數(shù)只有少量的參與性活動(dòng)，如麻將、垂釣、果蔬采摘，有個(gè)別接待點(diǎn)有乒乓球、羽毛球、桌球等體育項(xiàng)目，而這些并沒有真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”特色。真正的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)家生活及民俗文化等為主要特色并加入多種參與性元素在內(nèi)，讓旅游者充分體驗(yàn)“享在農(nóng)家”。也只有這樣所獲得的效益才是真正意義上的旅游效益，否則一切偏離于這一主旨的鄉(xiāng)村旅游即使是發(fā)展起來，顯然也是不成熟、不健康的。鄉(xiāng)村旅游的特有性質(zhì)決定其必須是參與性強(qiáng)的，只有參與性強(qiáng)的旅游地才能在廣大的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)上獲得一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。由此深入挖掘富有鄉(xiāng)村特色旅游參與活動(dòng)、開展具有主題文化的鄉(xiāng)村旅游接待示范區(qū)、加強(qiáng)相鄰旅游接待點(diǎn)之間的合作，從而開發(fā)出參與性強(qiáng)、吸引力大、“鄉(xiāng)村性”氛圍濃郁的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游接待地成了遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必然選擇。

三、遵義鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

世界旅游組織WTO對(duì)“旅游可持續(xù)發(fā)展”的定義是：“在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供計(jì)又能保護(hù)和增進(jìn)后代人的利益并為其提供同樣的機(jī)會(huì)?！编l(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)旅游的類型之一，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最終目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)行為模式優(yōu)化，以避免對(duì)鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)和文化造成破壞，從而保證鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的長(zhǎng)期生存和發(fā)展；它強(qiáng)調(diào)旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村環(huán)境的協(xié)調(diào)、旅游者與居民利益的協(xié)調(diào)、資源的當(dāng)代與后代需要的協(xié)調(diào)，從而保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長(zhǎng)期生存和發(fā)展。遵義市鄉(xiāng)村旅游如何做到可持續(xù)發(fā)展呢？可以從以下方面思考。

（一）健全管理體制，加強(qiáng)管理隊(duì)伍建設(shè)

1、建立高效的管理團(tuán)隊(duì)及信息平臺(tái)

高效管理團(tuán)隊(duì)是高收益及有序運(yùn)營(yíng)的保證，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)范化的基礎(chǔ)。可以由政府牽頭，在廣大的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者、管理者及游客中征求解決問題的方法，并給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)其廣大人民群眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度。對(duì)其個(gè)別有思想的個(gè)體可適當(dāng)進(jìn)行資金扶持使其先發(fā)展起來，通過其模范帶頭作用帶動(dòng)周邊發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)與政府及旅游者之間建立有效的信息交流平臺(tái)，讓問題及時(shí)反饋，并通過一定的程序解決，始終貫徹執(zhí)行，最終形成高效良性可持續(xù)循環(huán)的信息管理系統(tǒng)。

2、多方合作建立鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)層次系統(tǒng)，增強(qiáng)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才層次

應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游的一切相關(guān)人員進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，提升其鄉(xiāng)村旅游綜合知識(shí)，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者與人民群眾有意識(shí)并為之不斷向真正的鄉(xiāng)村旅游氛圍而努力。根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜谓哟c(diǎn)的具體情況，定制兩層或兩層以上層次進(jìn)行分層培訓(xùn)，通過分等級(jí)培訓(xùn)，形成服務(wù)質(zhì)量的差異化，同時(shí)強(qiáng)化可持續(xù)觀念的培訓(xùn)，最終達(dá)到服務(wù)形式及消費(fèi)檔次的多樣化，從而完善旅游消費(fèi)層次，實(shí)現(xiàn)各接待點(diǎn)交叉競(jìng)爭(zhēng)，提升可持續(xù)發(fā)展力。這些可以通過組織培訓(xùn)班、進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳、鄉(xiāng)村旅游地之間的交流合作及鄉(xiāng)村旅游深入開發(fā)不斷給當(dāng)?shù)厝罕妿韺?shí)惠等得以實(shí)現(xiàn)。

（二）多形式多手段加大環(huán)保宣傳力度

各地視自身?xiàng)l件，根據(jù)實(shí)地考查為依據(jù)。政府進(jìn)行差異化政策支持，實(shí)現(xiàn)各鄉(xiāng)村旅游地的合理可持續(xù)發(fā)展。

1、政府應(yīng)加大旅游財(cái)政投入

通過財(cái)政扶持不斷完善旅游接待地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括環(huán)境、公路、住宿、公共區(qū)域休閑娛樂場(chǎng)所的建設(shè)；不斷挖掘鄉(xiāng)村原生性文化，重現(xiàn)原始鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)、生活方式來提高鄉(xiāng)村旅游的真正內(nèi)涵，從而改善其鄉(xiāng)村旅游氛圍，增強(qiáng)地方鄉(xiāng)村旅游吸引力；并結(jié)合地方少數(shù)民族風(fēng)俗文化打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游接待地。

2、加強(qiáng)遵義鄉(xiāng)村旅游理念宣傳、提高市場(chǎng)影響力

通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種手段對(duì)鄉(xiāng)村旅游“是什么”、“為什么”、“怎么樣”進(jìn)行全方位的宣傳。開展鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)競(jìng)賽、參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等形式引導(dǎo)旅游者去了解真正的鄉(xiāng)村；通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游接待地居民及相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，使旅游者感受濃郁的鄉(xiāng)村旅游文化氛圍；開發(fā)者正確的開發(fā)理念、經(jīng)營(yíng)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的嚴(yán)格控制與執(zhí)行及旅游者對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)和政府有關(guān)部門的指導(dǎo)與良好的監(jiān)督，四者之間的真正有機(jī)結(jié)合才是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)效益最大化的有效途徑。

3、各地聯(lián)合開發(fā)形成規(guī)模

將鄉(xiāng)村旅游接待地通過有效的交通設(shè)施鏈接起來，進(jìn)行統(tǒng)一的策劃、宣傳、營(yíng)銷等，建立共同的管理機(jī)構(gòu)，如某鄉(xiāng)村旅游綜合管理處或某鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心，所有該線路上的接待點(diǎn)必須全部參與其中以保證其組織的有效管理，該線路上的一切鄉(xiāng)村旅游相關(guān)事宜均由此部門統(tǒng)一處理或決定。以此讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走向規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游多部門、不統(tǒng)一的管理得到一定程度的改善，也讓遵義鄉(xiāng)村旅游對(duì)外更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）因地制宜發(fā)展可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游

各地根據(jù)自身的情況發(fā)展鄉(xiāng)村旅游形成差異競(jìng)爭(zhēng)，通過合理的競(jìng)爭(zhēng)才能真正使鄉(xiāng)村旅游得到一個(gè)健康的發(fā)展，并最終創(chuàng)建富有特色的鄉(xiāng)村旅游接待地，通過挖掘地方文化，開展地區(qū)旅游特色吸引物，力求將每個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游地打造成具有高知名度、強(qiáng)吸引力、富有品牌效應(yīng)的旅游目的地。通過少數(shù)民族文化、民風(fēng)民俗具有區(qū)域知名度及以服務(wù)等形式上的差異化將鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行分類建設(shè)。打造突出地方特色、擁有自身深厚文化內(nèi)涵，富有地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游品牌。如：可以依托附近環(huán)境的優(yōu)美打造以自然觀光為主的旅游接待點(diǎn)；附近有河流、湖泊（人工湖）亦可打造以垂釣、水上活動(dòng)為主的“漁莊”；亦可將土地、農(nóng)事、生態(tài)環(huán)境等進(jìn)行綜合發(fā)掘，形成綜合性鄉(xiāng)村旅游接待地。不管以何種形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，都應(yīng)該是有自己與別人不一樣的地方，只有這樣才能讓我們的旅游對(duì)外更有競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）開發(fā)參與性、可持續(xù)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目

在全面建設(shè)小康社會(huì)的社會(huì)大背景下，城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快，工薪階層擁有了更多的閑暇時(shí)間，來到鄉(xiāng)村旅游地更希望回歸到真正的鄉(xiāng)村生活層面上，讓自己的身心得到真正的放松。讓旅游者“食在農(nóng)家”、“住在農(nóng)家”、“行在農(nóng)家”、“游在農(nóng)家”、“購(gòu)在農(nóng)家”、“娛在農(nóng)家”等形式全面深入地開發(fā)鄉(xiāng)村農(nóng)事參與旅游項(xiàng)目。充分利用當(dāng)前農(nóng)村多數(shù)青壯年外出務(wù)工，多數(shù)農(nóng)耕土地?zé)o人耕種的契機(jī)大力開發(fā)與耕地相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。如，將土地租給旅游者或者利用農(nóng)用工具結(jié)合傳統(tǒng)的耕種方式讓旅游者真正的參與到旅游中去，其參與形式可以多種多樣，旅游者之間、家庭之間、團(tuán)隊(duì)之間等?？傊褪窍敕皆O(shè)法將鄉(xiāng)村一切可利用的資源利用起來，帶動(dòng)旅游者使其深刻感受鄉(xiāng)村旅游文化為其帶來的享受，讓其產(chǎn)生回游的潛在可能?！敖y(tǒng)計(jì)表明國(guó)內(nèi)游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以‘住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂’為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游和以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游?！?/p>

四、小結(jié)

篇3

1、以生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游資源為基礎(chǔ)，完善旅游功能為重點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)建范圍，加大生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游示范點(diǎn)的創(chuàng)建力度，盡快形成全市新的旅游產(chǎn)業(yè)群體；

2.通過科學(xué)規(guī)劃，逐步形成融鄉(xiāng)村體驗(yàn)、特色餐飲、度假休閑、康體健身以及專項(xiàng)活動(dòng)于一體的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)；

3.推出一批富有特色的農(nóng)家菜，使之成為我市鄉(xiāng)村旅游中一張名片，開展農(nóng)副產(chǎn)品展示評(píng)比，把包裝好、特色明、質(zhì)量佳的農(nóng)副土特產(chǎn)推向旅游市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

為了支持這一政策，我市**鎮(zhèn)入選國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部和國(guó)家旅游局公布第一批105個(gè)“全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范名單”。進(jìn)一步促進(jìn)了我市鄉(xiāng)村旅游特色。全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)，保護(hù)了村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色、特色產(chǎn)業(yè)等資源，增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。我市**鎮(zhèn)地處**三省交界，目前有5個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，其中有**、**2個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，**四絕，**占其三，“竹洋”、“茶洲”、“**”名聞遐邇，是**地區(qū)久負(fù)盛名的旅游勝地。近年來，**鎮(zhèn)牢固確立“環(huán)境立鎮(zhèn)、生態(tài)興鎮(zhèn)”理念，把“旅游強(qiáng)鎮(zhèn)”作為發(fā)展的最高境界來追求，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)作為最大的后發(fā)優(yōu)勢(shì)來培育，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展和人居環(huán)境的改善。

篇4

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村建設(shè)；互動(dòng)

我國(guó)不同的鄉(xiāng)村在生產(chǎn)習(xí)慣、風(fēng)俗生活、歷史文化背景、村民構(gòu)成及素質(zhì)、生產(chǎn)力水平、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、自然條件等各個(gè)方面都具有一定的差異，因此不同地區(qū)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)都存在著獨(dú)有的特點(diǎn)和規(guī)律。為此，在建設(shè)新農(nóng)村的時(shí)候必須要認(rèn)真地探索農(nóng)村的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)采取有效的措施將鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用充分的發(fā)揮出來，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，從而能夠確保新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游兩者實(shí)現(xiàn)良性的協(xié)調(diào)和互動(dòng)發(fā)展。

一、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的作用和意義

在新農(nóng)村建設(shè)中大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有十分重要的作用，首先，其能夠?qū)r(nóng)村的旅游資源進(jìn)行充分的利用，并且加快優(yōu)化和調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的步伐，使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)變，最終能夠有效地提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。其次，能夠加快農(nóng)村土地的合理流轉(zhuǎn)，使農(nóng)村土地利用的集約化程度得以極大提升，充分地挖掘現(xiàn)有土地的價(jià)值，將良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)創(chuàng)造出來，確保新農(nóng)村建設(shè)的順利開展。再次，可以對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行有效的挖掘、保護(hù)和傳承，有助于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作，全面地改善農(nóng)村的衛(wèi)生條件和村容村貌，不斷地完善農(nóng)村的服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)村變得更加開放，加快人才、信息和資金等各種生產(chǎn)要素的流動(dòng)。最后，對(duì)于農(nóng)村村民而言大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也具有重要作用，農(nóng)村村民在旅游業(yè)發(fā)展的過程中可以參與到旅游業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)的過程中，具有更多的就業(yè)崗位，提升農(nóng)民的收入，同時(shí)還能夠?qū)r(nóng)民的民主能力和民主意識(shí)的提升具有促進(jìn)作用[1]。

二、鄉(xiāng)村旅游與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)互動(dòng)的若干模式

（一）“小康新村型”新農(nóng)村：這種模式基本上處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，其依托的農(nóng)村必須要具有較大的知名度、交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等特點(diǎn)，其最為突出的特點(diǎn)就是“新”。采用該模式的農(nóng)村在各種配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、道路、街巷、住宅等各個(gè)方面都具有較新的變化，因此在城鄉(xiāng)一體化和鄉(xiāng)村城市化等方面屬于一種典范模式。

（二）“旅游小城鎮(zhèn)型”新農(nóng)村：這種模式經(jīng)常處于旅游風(fēng)景區(qū)周圍或者自然風(fēng)景旅游資源附近，而且與風(fēng)景區(qū)之間具有比較便捷的交通?！奥糜涡〕擎?zhèn)型”新農(nóng)村在將相應(yīng)的配套服務(wù)和旅游交通服務(wù)提供出來的同時(shí)，還要將景區(qū)以及信息、娛樂、購(gòu)物等相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)要素建立起來，創(chuàng)新發(fā)展旅游業(yè)，將新型的旅游村鎮(zhèn)形成，同時(shí)對(duì)自然風(fēng)景資源和鄉(xiāng)村旅游資源互補(bǔ)的組合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行大力開發(fā)[2]。

（三）“第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)型”新農(nóng)村：這種模式主要指的是城郊型新農(nóng)村，其在與各大中小城市靠近的農(nóng)村非常普遍，其基礎(chǔ)就是農(nóng)民的生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村生態(tài)景觀，在開展旅游旅游活動(dòng)的時(shí)候主要是以家庭作為具體的接待單位。農(nóng)民通過自家院落依托的各種自然景點(diǎn)和田園風(fēng)光等將市民吸引過來，使廣大的游客尋找農(nóng)家田園的樂趣，對(duì)與城市生活迥然不同的農(nóng)村風(fēng)光進(jìn)行體驗(yàn)。

三、綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)互動(dòng)的發(fā)展模式的構(gòu)建

（一）綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前綏陽(yáng)縣在鄉(xiāng)村旅游方面并沒有形成知名度大的旅游產(chǎn)品品牌，其旅游資源具有分布零散的問題，由于很多旅游資源在村莊附近散播，再加上具有較差的交通條件，因此具有較低的開發(fā)程度，還有很多旅游資源尚未被開發(fā)，沒有受到外人的普遍關(guān)注。與此同時(shí)，綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游在人才方面也比較缺乏，很多具有較高素質(zhì)的青壯年勞動(dòng)力往往選擇了外出經(jīng)商和打工，因此綏陽(yáng)縣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展由于人才的流失受到了較大的制約。但是，在已經(jīng)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，綏陽(yáng)縣不斷的引進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的政策投入，因此形成了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件。通過新農(nóng)村建設(shè)和旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，利用市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和政府引導(dǎo)的旅游發(fā)展模式，這是綏陽(yáng)縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必由之路。

（二）不同發(fā)展階段的綏陽(yáng)縣旅游發(fā)展模式

以目前綏陽(yáng)縣的旅游發(fā)展水平為根據(jù)，將綏陽(yáng)縣的旅游發(fā)展劃分為起步期、廣泛參與期，發(fā)展壯大期以及發(fā)展成熟期等四個(gè)階段。

1、綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游在起步期的發(fā)展模式：現(xiàn)階段綏陽(yáng)縣旅游仍然處于開發(fā)雛形狀態(tài)，在旅游產(chǎn)品方面缺乏亮點(diǎn)，具有較小的規(guī)模，而且缺乏必要的配套設(shè)施，因此其市場(chǎng)吸引力非常小，并進(jìn)一步導(dǎo)致綏陽(yáng)縣發(fā)展旅游的資金匱乏，再加上農(nóng)民具有較低的收入水平，因此其在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中缺乏參與的積極性[3]。在這種情況下綏陽(yáng)縣政府必須要認(rèn)真地做好鄉(xiāng)村旅游開拓者的工作，大力投資基礎(chǔ)設(shè)施，將對(duì)鄉(xiāng)村旅游的工作內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范以及制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略作為當(dāng)前的工作重心。首先，要對(duì)綏陽(yáng)縣旅游開發(fā)的條件進(jìn)行論證，有效地控制旅游開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)；其次，要將與市場(chǎng)需要相適應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來；最后，要不斷地強(qiáng)化監(jiān)督管理職能，將當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾頇C(jī)構(gòu)設(shè)置出來。

2、綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游在廣泛參與期的發(fā)展模式：綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游在該階段已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，同時(shí)旅客的數(shù)量也變得越來越多，具備了比較完善的配套設(shè)施和一定程度的市場(chǎng)吸引力。在這一階段，要立足于家庭分散生產(chǎn)的基礎(chǔ)之上，科學(xué)合理地組織農(nóng)戶，以平等互利為主要原則，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的加工和產(chǎn)銷進(jìn)行大力發(fā)展，有機(jī)地結(jié)合鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。要在旅游組織、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)家樂等各方面積極地聯(lián)合農(nóng)戶，將多形式、多層次和多元化的旅游服務(wù)體系形成，對(duì)農(nóng)民旅游合作區(qū)進(jìn)行大力發(fā)展。首先，要形成由農(nóng)民自我管理的旅游協(xié)會(huì)，使農(nóng)民自主的監(jiān)督、管理、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。其次，要大力的挖掘和整理當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，形成有特色的藝術(shù)團(tuán)體[4]。

3、綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展壯大期的發(fā)展模式：在該階段旅游企業(yè)會(huì)注意到綏陽(yáng)縣的旅游商業(yè)機(jī)會(huì)，開始投資鄉(xiāng)村旅游。而為了實(shí)現(xiàn)成本的最小化以及利益的最大化，旅游企業(yè)這時(shí)候希望能夠享有旅游經(jīng)營(yíng)所有權(quán)。首先，要利用市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式開發(fā)和建設(shè)景區(qū)；其次，農(nóng)戶與旅游企業(yè)之間要通過契約合作的方式對(duì)富余的勞動(dòng)力和農(nóng)戶資產(chǎn)進(jìn)行整合；再次，要利用多種方式大力發(fā)展旅游，其中包括農(nóng)戶+農(nóng)戶模式、村辦企業(yè)開發(fā)模式、整體租賃模式、村寨+公司+業(yè)戶模式、公司+業(yè)戶模式等[5]。

4、綏陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展成熟期的發(fā)展模式：在該階段綏陽(yáng)縣的旅游業(yè)基本上實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)互助、旅農(nóng)結(jié)合和商農(nóng)融合，具有了明顯的村寨特色化。這時(shí)候就應(yīng)該采用多中心協(xié)同治理型模式發(fā)展旅游業(yè)，業(yè)就是要將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入進(jìn)來，將單一中心發(fā)展的模式打破，積極地構(gòu)建社會(huì)、市場(chǎng)、政府三位一體的協(xié)同治理模式。在具體的旅游發(fā)展中要采用多主體的治理模式，以不同的旅游業(yè)態(tài)、不同的旅游產(chǎn)品、不同的地理區(qū)域等為根據(jù)，選擇多種經(jīng)營(yíng)主體和多種合作方式，利用互相補(bǔ)充、協(xié)作生產(chǎn)的方式，全面地強(qiáng)化旅游服務(wù)的有效供給，最終能夠確保當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

四、結(jié)語

目前我國(guó)很多地區(qū)在促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)持續(xù)發(fā)展以及解決農(nóng)村問題的戰(zhàn)略中全面的納入了鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游、綠色旅游的大趨勢(shì)相適應(yīng)，并且充分的迎合了新的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)理念。在這一背景下，綏陽(yáng)縣要積極地探索當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)互動(dòng)的發(fā)展模式，大力地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從而全面地推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙金霞.新農(nóng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式實(shí)證研究――以蘇中地區(qū)揚(yáng)州市為例[J].揚(yáng)州教育學(xué)院學(xué)報(bào).2011（03）.

[2]黃順紅，王素玲.鄉(xiāng)村旅游與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)互動(dòng)發(fā)展模式探討[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué).2011（27）.

[3]朱S，葉新才.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)適宜性評(píng)價(jià)研究[J].旅游論壇.2015（02）.

篇5

關(guān)鍵詞：景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游；滿意度；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673－291X（2011）14－0105－02

一、理論背景分析

20世紀(jì)80年代末期以來，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，其巨大的發(fā)展前景，使得學(xué)者們對(duì)鄉(xiāng)村旅游模式的研究日漸成為熱點(diǎn)。綜合前人對(duì)鄉(xiāng)村旅游模式的研究，我們提出，適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式必須要從4個(gè)子模式即管理模式、產(chǎn)品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營(yíng)銷模式作為切入點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行整合，形成運(yùn)作體系。在這里，我們只針對(duì)鄉(xiāng)村旅游類型中的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進(jìn)行探討研究。景區(qū)依托型主要是指著名景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游依托這些名勝景觀帶動(dòng)其旅游發(fā)展，其客源市場(chǎng)主要是來自全國(guó)各地甚至海外的觀光客，特點(diǎn)是初游率高、重游率低，不易形成忠誠(chéng)客戶群，是典型的觀光旅游。下面以杭州桐廬的鄉(xiāng)村旅游為景觀依托型鄉(xiāng)村旅游的代表進(jìn)行實(shí)踐研究。

二、杭州桐廬鄉(xiāng)村旅游滿意度研究

（一）研究方法

調(diào)查采用的方法是人員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷采樣。本次問卷調(diào)查共發(fā)放3 000份問卷，回收2 995份，有效問卷2 989份，問卷回收率為99.83%，回收問卷有效率為99.79%。問卷發(fā)放地點(diǎn)包括瑤琳仙境、嚴(yán)子陵釣臺(tái)、大奇山等主要景區(qū)人流密集點(diǎn)、縣城人流密集的廣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)及超市等地，調(diào)查對(duì)象包括外地游客、外來人員、本地游客、學(xué)生等。然后，將采樣數(shù)據(jù)輸入SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到所需的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在問卷統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用主成分分析法進(jìn)行探索性因子分析，確定總體滿意度的主因子。運(yùn)用單因素方差分析法，確定游客滿意度市場(chǎng)細(xì)分變量，并以此構(gòu)建虛變量，對(duì)總體滿意度進(jìn)行多元回歸，通過對(duì)回歸系數(shù)的比較分析判別不同細(xì)分市場(chǎng)的滿意度差異。

1.主成分分析法進(jìn)行探索性因子分析

筆者對(duì)7個(gè)游客服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)變量（景區(qū)服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、休閑娛樂、購(gòu)物及其他）進(jìn)行縮減，KMO值為0.900，并通過球形檢驗(yàn)（p

2.游客滿意度細(xì)分變量的確定

為了判別總體滿意度評(píng)價(jià)差異的旅游行為變量（見表1），以滿意度作為因變量，以游客旅游行為變量作為因素變量，進(jìn)行單因素方差分析（見表2）。結(jié)果表明，旅游行為變量中旅游次數(shù)和旅游花費(fèi)的不同因子水平上旅游者的總體滿意度差異顯著。因此，把旅游次數(shù)和旅游花費(fèi)作為滿意度細(xì)分變量。

3.基于旅游者行為變量的滿意度模型的構(gòu)建

首先進(jìn)行虛擬變量確定，采用虛擬自變量回歸分析法逐一對(duì)每個(gè)因子進(jìn)行分析。

根據(jù)對(duì)主成分分析法所得的景區(qū)服務(wù)（x1）的得分值，1～2次為constant ，500～999元為constant即參照組，以3～4次（x2）、5次以上（x3）、500元以下（x4）、1 000～14 99（x5）、1 500元以上（x6）為虛擬變量，構(gòu)建2個(gè)虛擬多元回歸方程：Y=1.107+0.468x1+0.141x2-0.238x3

Y=1.068+0.452x1+0.186x4+0.289x5-0.131x6

（二）研究結(jié)論

以上兩個(gè)回歸方程表示游客對(duì)桐廬總體評(píng)價(jià)較好，平均滿意度高于1。從游客行為方面看，游客旅游1～2次滿意度最高?；ㄙM(fèi)在500～999元滿意度最高。1～2次平均滿意度為1.12比3～4次、5次分別高出0.98、0.88。500～999元平均滿意度為1.07比500元以下、1 000～1 499元、1 500元以上高出0.88、0.78、0.94。

三、杭州桐廬旅游發(fā)展模式研究

從上述分析可知，桐廬的核心吸引力表現(xiàn)為景區(qū)要素，游客的滿意度主要是來自景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。游客初游率較高，重游率較低，游客隨著時(shí)間延長(zhǎng)滿意度有所下降。為了提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，增加游客滿意度，提高重游率，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，針對(duì)其核心吸引力即景區(qū)要素，以4個(gè)子模式即管理模式、產(chǎn)品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營(yíng)銷模式作為切入點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行整合，形成運(yùn)作體系。這里管理模式主要采用雙頭鷹式管理模式。雙頭鷹式管理模式是指一頭看政府、一頭看市場(chǎng)，一頭看國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村管理文化、一頭看國(guó)外的先進(jìn)管理模式，有利于取長(zhǎng)補(bǔ)短。桐廬的鄉(xiāng)村旅游也是采取政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的模式，但隨著外部市場(chǎng)機(jī)制發(fā)育的不斷完善，鄉(xiāng)村各種專業(yè)組織形成規(guī)模時(shí)，就要逐步采用市場(chǎng)參與，間接調(diào)節(jié)，取代部分政府職能的模式。目前，桐廬的鄉(xiāng)村旅游仍是一個(gè)過路市場(chǎng)。游客在此停留的時(shí)間很短，旅游花費(fèi)也較低，要想增加駐留天數(shù)，提高重游率，就要在產(chǎn)品發(fā)展和資源開發(fā)模式中改進(jìn)桐廬鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、布局分散、產(chǎn)品單一雷同、資源利用保護(hù)與旅游開發(fā)不協(xié)調(diào)的缺點(diǎn)。實(shí)行產(chǎn)品多樣化發(fā)展，形成以豐富的山水景觀為主題的旅游產(chǎn)品，開發(fā)出囊括行、游、住、食、購(gòu)、娛旅游六大要素的旅游產(chǎn)品。圍繞山水主題可以形成農(nóng)家生活體驗(yàn)、戶外拓展、鄉(xiāng)村田園風(fēng)情等鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和消費(fèi)的良性循環(huán)以及凝成一條龍或一體化的鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)和服務(wù)，從而必將推動(dòng)桐廬旅游業(yè)向更高水平發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)景區(qū)間的聯(lián)動(dòng)合作，發(fā)展深度旅游，注重生態(tài)保護(hù)，向休閑養(yǎng)生度假旅游目的地轉(zhuǎn)型。在營(yíng)銷方面，桐廬沒有形成整體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)戶的自我銷售意識(shí)不強(qiáng)，與周邊大城市的旅行社、附近的知名景區(qū)（點(diǎn)）聯(lián)系不密切，致使鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷乏力，因此，桐廬的營(yíng)銷模式應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。比如2010年剛剛開始的新型旅游營(yíng)銷方式――秒殺、團(tuán)購(gòu)，很適合運(yùn)作不成熟有待發(fā)展的旅游線路和產(chǎn)品，有利于提高知名度，各大旅游電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)逐步開始了對(duì)旅游產(chǎn)品推出秒殺、團(tuán)購(gòu)牌來吸引游客。桐廬可以與各大電子商務(wù)平合實(shí)行秒殺營(yíng)銷手段，借此推廣自己的知名度和品牌影響力，在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)一定要注意信息準(zhǔn)確透明，對(duì)活動(dòng)參與流程把控嚴(yán)格，注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和危機(jī)預(yù)防。

參考文獻(xiàn)：

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Research on the development model of the rural tourism depending on the scenic spot

――Taking the rural tourism of the Tonglu county, Hangzhou city, Zhejiang province as an example

LIU Xin-yan

(Tour and city management college,Zhejiang industry and commerce university,Hangzhou 310018,China)

篇6

論文關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游，旅游規(guī)劃，重渡溝

 

隨著人們閑暇時(shí)間的增多，收入的提高以及生活壓力的加大。在閑暇時(shí)間去山清水秀的地方放松身心，已成為城市人的心愿。鄉(xiāng)村旅游正是滿足了人們休閑度假的心理而產(chǎn)生，并且越來越受歡迎，本文針對(duì)河南省洛陽(yáng)市欒川縣重渡溝景區(qū)的自然和人文資源進(jìn)行了鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討。

1 鄉(xiāng)村休閑旅游的概念及類型

1.1 鄉(xiāng)村休閑旅游的概念

鄉(xiāng)村休閑旅游是以遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種旅游方式。

1.2鄉(xiāng)村休閑旅游的類型

鄉(xiāng)村休閑旅游在我國(guó)的區(qū)位分布上主要有3種類型：城郊型、邊遠(yuǎn)型和景區(qū)邊緣型。鄉(xiāng)村休閑旅游主要是城市居民在回歸自然渴望的驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展起來的，因此在這3種區(qū)位中，城郊型鄉(xiāng)村休閑旅游最為發(fā)達(dá)。而重渡溝景區(qū)就屬此類，所以在此進(jìn)行旅游開發(fā)是旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，對(duì)擴(kuò)大城市旅游空間，開拓旅游資源新形式，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，特別是解決三農(nóng)問題，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有深遠(yuǎn)的意義。

2. 重渡溝鄉(xiāng)村旅游休閑旅游規(guī)劃的條件分析

2.1 重渡溝風(fēng)景區(qū)的概況

重渡溝風(fēng)景名勝區(qū)位于洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮(zhèn),距洛陽(yáng)市150公里,欒川縣城50公里,九龍山溫泉18公里；有金雞河、滴翠河、水簾仙宮等景區(qū)組成，有景點(diǎn)200余個(gè)，旅游面積30平方公里。景區(qū)內(nèi)林茂草豐，雉飛鹿鳴，花鮮果稠，野趣橫生。重渡溝樹奇石峻，洞幽潭靜，飛瀑流泉，繞嵐斜虹旅游論文，棧道梯懸，獵獵古風(fēng)。充滿田園氣息的318家農(nóng)家賓館星散于十里蘭溪之旁，萬畝竹海之中，床位達(dá)13800余張。

2.2 重渡溝風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)分析

2.2.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

重渡溝位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮(zhèn)西南部，距洛陽(yáng)市150公里，欒川縣城48公里，地理位置優(yōu)越。

2.2.2資源優(yōu)勢(shì)

重渡溝景區(qū)內(nèi)有金雞河、滴翠河為兩條常年性河流，最小流量每秒0.5立方米。景區(qū)內(nèi)有5米以上的瀑布30余條，30米以上的瀑布5條，最長(zhǎng)瀑布100余米，最寬瀑布8米以上，是一個(gè)龐大的瀑布群，構(gòu)成瀑布成群潭成串，林密石怪傳說奇的夢(mèng)幻景觀。即使持續(xù)干旱，赤地千里的炎炎盛夏，或白雪皚皚，滴水成冰的凝凝隆冬，景區(qū)內(nèi)依然碧波翻浪，瀑聲震天。重渡溝景區(qū)內(nèi)有竹林千畝，多生于河邊路旁，翠竹碧水交織，肥鴨壯鵝嬉戲，具有曲型的水鄉(xiāng)風(fēng)光，在中原堪稱一絕。

2.2.3生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

重渡溝地處伏牛山脈，植被茂密，有上萬畝竹林，森林覆蓋極高，負(fù)氧離子的含量特別高，有的地方每立方米的含量達(dá)到68000個(gè)，水資源豐富，有劍插泉，象吐泉等上百個(gè)泉眼，形成了震天雷瀑布，飛虹瀑布，水簾仙宮瀑布等大小瀑布30多條，為規(guī)劃鄉(xiāng)村休閑旅游提供了良好的資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

2.2.4 接待設(shè)施優(yōu)勢(shì)

重渡溝接待設(shè)施充足，環(huán)翠居、翠屏居、桃花園、故人莊等清雅別致的名字點(diǎn)綴于窗含翠嶺、竹環(huán)水繞的溫婉農(nóng)家的門眉上，這些富有山情風(fēng)味，充滿田園氣息的318家農(nóng)家賓館星散于十里蘭溪之旁，萬畝竹海之中，床位已達(dá)13800余張，在滿足游客的吃住之需的同時(shí)，而且給深山區(qū)農(nóng)民找到了一把打開致富之門的金鑰匙。因此河南省省長(zhǎng)李成玉稱贊重渡溝是“生態(tài)旅游開發(fā)的典范，是家庭賓館的楷模，是旅游帶動(dòng)脫貧的榜樣”。更被中國(guó)旅游第一人魏小安先生稱之為“中國(guó)農(nóng)家賓館第一村”。

2.3 重渡溝風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的劣勢(shì)分析

2.3.1 鄉(xiāng)村性逐漸弱化

重渡溝風(fēng)景區(qū)從1997年對(duì)外開放到現(xiàn)在取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，居住在其中的農(nóng)家由于旅游帶來的收益，其生活水平也是越來越高，但是在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)它的鄉(xiāng)村性卻越來越弱化旅游論文，一方面表現(xiàn)在建筑上，除了位于重渡街中心地帶的二三十年的靳家樓和農(nóng)耕村外，300多家農(nóng)家賓館都是采用現(xiàn)代的建筑風(fēng)格，村中貼著瓷磚的小洋樓鱗次櫛比。另一方面表現(xiàn)在民風(fēng)上，目前重渡溝景區(qū)已經(jīng)不再展現(xiàn)純樸的村民和樸素的衣著，而是到處都充滿了商業(yè)的氣息，聽到的不再是陣陣的簫聲，笛聲和歡笑聲，而是討價(jià)還價(jià)的聲音。并且以餐飲為主的“農(nóng)家樂”菜肴品種單調(diào)、雷同，缺少參與性、體驗(yàn)性項(xiàng)目，游客停留時(shí)間短，旅游綜合效益不高幾乎已經(jīng)完全喪失了原有的鄉(xiāng)村性。

2.3.2 旅游產(chǎn)品過于單一

重渡溝景區(qū)旅游產(chǎn)品過于單一，游客主要集中在基礎(chǔ)觀光游，沒有很好的向度假轉(zhuǎn)變，另一方面旅游商品缺乏的特色，主要為香菇、木耳、猴頭、拳菜、百合等山珍土特產(chǎn)，缺乏明顯的地域特色。游樂項(xiàng)目也是簡(jiǎn)單的秋千、吊椅、索道等不但設(shè)施陳舊，并且和景區(qū)環(huán)境不夠協(xié)調(diào)，對(duì)游客也構(gòu)不成吸引力。

2.3.3類似景區(qū)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈

重渡溝目前經(jīng)營(yíng)主要是山水農(nóng)家游，周邊同質(zhì)資源過多，周圍嵩縣的白云山、千池山、木札嶺、養(yǎng)子溝、寨溝，南陽(yáng)西峽的龍?zhí)稖?、?nèi)鄉(xiāng)的寶天曼，都對(duì)本景區(qū)的游客有潛在分流，競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，所以，在規(guī)劃的時(shí)候，一定要突出特色，和周邊景區(qū)進(jìn)行差異化開發(fā)，開發(fā)壟斷產(chǎn)品。

3.重渡溝風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討

3.1保持鄉(xiāng)村休閑旅游的本土性，鄉(xiāng)村性

鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃過程應(yīng)避免“城鎮(zhèn)化”現(xiàn)象，應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，重視功能分區(qū)，務(wù)必從總體上保持鄉(xiāng)村休閑旅游的本土性和鄉(xiāng)村性。重渡溝旅游區(qū)定性以美麗的山水風(fēng)光為基礎(chǔ)，以豐富的農(nóng)耕文化為內(nèi)涵，集觀光采摘、娛樂休閑、科普求知、旅游度假等多功能為一體的鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。規(guī)劃結(jié)合旅游區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，劃分“農(nóng)家風(fēng)情、竹的世界、水的海洋、農(nóng)耕文化、休閑度假等功能區(qū)，突出鄉(xiāng)土風(fēng)情，體現(xiàn)山水樂園。

3.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以當(dāng)?shù)氐馁Y源和地理?xiàng)l件為基礎(chǔ)，采用需求驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展模式。根據(jù)游客來源、客源結(jié)構(gòu)與類型、市場(chǎng)規(guī)模、游客消費(fèi)能力等來開發(fā)適銷對(duì)路、價(jià)值鏈延伸長(zhǎng)的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。這樣，旅游產(chǎn)品才能被旅游者接受和喜愛。針對(duì)重渡溝旅游區(qū)目前旅游產(chǎn)品單一，旅游者參與體驗(yàn)程度不高，旅游時(shí)間短等情況，規(guī)劃要完善鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系，包括觀光型旅游產(chǎn)品、休閑度假型旅游產(chǎn)品、專項(xiàng)旅游型產(chǎn)品等類型。如專項(xiàng)旅游型產(chǎn)品有健身旅游產(chǎn)品、考察學(xué)習(xí)旅游產(chǎn)品、民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品等，極大地豐富了鄉(xiāng)村休閑旅游的內(nèi)容。

3.3 構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑旅游生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

從1997年創(chuàng)辦農(nóng)家樂開始，重渡溝旅游區(qū)旅游發(fā)展相當(dāng)迅速。但是相應(yīng)的環(huán)保、環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施沒有配套齊全旅游論文，導(dǎo)致景區(qū)地表水遭受污染，垃圾隨處可見，農(nóng)田農(nóng)藥污染，因此發(fā)展生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)十分迫切。規(guī)劃在旅游區(qū)采用養(yǎng)殖、沼氣、種植、加工、旅游“五位一體”的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，減少旅游開發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞。同時(shí)農(nóng)田種植采用微噴節(jié)水灌溉、沼液施肥和生物防蟲等新技術(shù)，使旅游區(qū)建成洛陽(yáng)市綠色蔬菜果品生產(chǎn)示范基地。

3.4 建立社區(qū)參與的休閑旅游管理模式

結(jié)合重渡溝區(qū)實(shí)際情況，重渡溝旅游區(qū)可采用“政府+公司+協(xié)會(huì)+旅行社”的管理模式。其具體做法是政府負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村休閑旅游的規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境;公司負(fù)責(zé)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理和商業(yè)運(yùn)作;協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織村民參加民俗表演、工藝品的制作、提供餐飲住宿等;旅行社負(fù)責(zé)開拓市場(chǎng)，組織客源。為了合理地開發(fā)旅游資源，保護(hù)鄉(xiāng)村休閑旅游的生態(tài)環(huán)境，可以根據(jù)資源的產(chǎn)權(quán)，將鄉(xiāng)村休閑旅游資源界定為國(guó)家產(chǎn)權(quán)、鄉(xiāng)村集體產(chǎn)權(quán)和農(nóng)戶個(gè)人產(chǎn)權(quán)等產(chǎn)權(quán)主體。在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游時(shí)，把旅游資源、特殊技術(shù)勞動(dòng)量轉(zhuǎn)化成股本，收益按股分紅與按勞分紅相結(jié)合，進(jìn)行股份制合作經(jīng)營(yíng)，通過土地、技術(shù)、勞動(dòng)等形式參與鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)。企業(yè)通過股金分紅支付股東的利益分配，這樣，政府、集體和個(gè)人可在鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)中按照自己的股份獲得相應(yīng)的收益，實(shí)現(xiàn)社區(qū)收益的深層次轉(zhuǎn)變，從而建立起均衡利益的分配機(jī)制。

4.結(jié)語

重渡溝風(fēng)景區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民生活水平，解決三農(nóng)問題等方面起到重要的作用。在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中，通過科學(xué)分析、合理定位、創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品、構(gòu)建科學(xué)經(jīng)營(yíng)模式等措施，創(chuàng)造出新的旅游形象和品牌地位，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇7

為此建議：

1、進(jìn)一步加大財(cái)政扶持資金的投入，充分發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用；

2、加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)融資的政府主導(dǎo)地位，促進(jìn)閑置資金進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投入，解決鄉(xiāng)村融資難問題；

3、加大建設(shè)用地指標(biāo)向鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的傾斜力度；

篇8

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

Abstract: this article on how to full implementation of the eighteenth big spirit, with the help of the tourism industry of large span, with beautiful countryside construction as an opportunity to promote rural tourism development, penglai city tourism industry upgrade, big changes.

Key words: beautiful rural construction; Rural tourism development

中圖分類號(hào)：F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-2104(2013)

黨的十報(bào)告中提出:“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！?當(dāng)前如何全面落實(shí)十精神，如何借助旅游產(chǎn)業(yè)大跨越的東風(fēng)，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)蓬萊鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我市旅游產(chǎn)業(yè)的大升級(jí)、大轉(zhuǎn)變,成為我們必須研究和做好的重要課題。2012年2月蓬萊市委、蓬萊市人民政府下發(fā)了《關(guān)于在全市開展“蓬萊美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的實(shí)施意見》，著力將鄉(xiāng)村旅游打造成為我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新名片。 因此，當(dāng)前如何全面落實(shí)十精神，如何借助旅游產(chǎn)業(yè)大跨越的東風(fēng)，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)蓬萊鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我市旅游產(chǎn)業(yè)的大升級(jí)、大轉(zhuǎn)變,成為我們必須研究和做好的重要課題。

一、蓬萊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

蓬萊共有575個(gè)行政村，自然景觀秀美，歷史積淀深厚，文物古跡眾多，既有沿海漁村，又有山區(qū)村落；既有海鮮、蘋果、櫻桃、葡萄等地域特產(chǎn)，還有“八仙宴”、“蓬萊小面”、“鲅魚水餃”、 “碗”等傳統(tǒng)美食，鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富。蓬萊是山東省魚家樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，蓬萊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)自魚家樂起步，在十余年的培育和發(fā)展中，我們不斷破除單純就既有旅游資源抓旅游的認(rèn)識(shí)，大膽創(chuàng)新，既發(fā)展壯大了傳統(tǒng)的歷史文化游、漁家樂游、民俗文化游，又拓展了新興的葡萄酒體驗(yàn)游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村特色游等。當(dāng)前，木蘭溝村、馬家溝村、和圣生態(tài)農(nóng)林業(yè)科技示范園、和易農(nóng)業(yè)生態(tài)園等一大批鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)活躍開來，并呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展勢(shì)頭，成為蓬萊休閑旅游產(chǎn)業(yè)重要而又獨(dú)立的特色品牌之一。木蘭溝村和馬家溝村憑借良好的生態(tài)環(huán)境和富有特色的休閑活動(dòng)還被評(píng)為“逍遙游―好客山東最美鄉(xiāng)村”。截至2012年，蓬萊市發(fā)展?jié)O家樂小院300多戶， “農(nóng)家樂”4200余戶，培植賞花節(jié)、采摘節(jié)、民俗文化節(jié)等鄉(xiāng)村游項(xiàng)目23個(gè)，年吸引游客100萬人次，創(chuàng)造綜合效益兩億多元。但是我們也看到，目前全市鄉(xiāng)村旅游還普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)體系單薄、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，持續(xù)時(shí)間短，服務(wù)水平欠缺，人才隊(duì)伍短缺等問題，依然是我市大旅游框架下的短板而必須解決。

二、“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)給我市鄉(xiāng)村旅游帶來的契機(jī)

（一）觀念和思路的大轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入合力

2012年全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，市委市政府提出了“發(fā)展城市旅游”的口號(hào)，要求做好七項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)蓬萊旅游產(chǎn)業(yè)的“六大轉(zhuǎn)變”，最終實(shí)現(xiàn)城市旅游的發(fā)展目標(biāo)。通過前段時(shí)間的宣傳、動(dòng)員，全市上下解放了思想，達(dá)成了較高的發(fā)展共識(shí)，營(yíng)造了強(qiáng)大合力和濃厚氛圍。各村、各部門積極行動(dòng)，對(duì)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村抱以巨大的熱情，這種共識(shí)和熱情為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了活力和合力。

（二）環(huán)境的大改造，為鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

通過一年多的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，鄉(xiāng)村軟硬環(huán)境都得到了很大的改善。一是在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，我市堅(jiān)持分類指導(dǎo)，加快對(duì)農(nóng)村人居環(huán)境進(jìn)行功能化改造和景觀化提升。二是把村風(fēng)文明作為提升村居形象的軟實(shí)力，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，創(chuàng)新工作載體，深入扎實(shí)推進(jìn),把促進(jìn)農(nóng)村和諧穩(wěn)定作為“蓬萊美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建的基礎(chǔ)性工作來抓，努力實(shí)現(xiàn)群眾安居樂業(yè)、社會(huì)長(zhǎng)治久安。

（三）資源的大整合為鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力

蓬萊市委、市政府在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中堅(jiān)持規(guī)劃先行、突出本地特色，邀請(qǐng)了國(guó)家旅游局、中國(guó)科學(xué)院、國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游報(bào)等單位的專家，統(tǒng)籌全市資源，編制了《蓬萊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)片區(qū)規(guī)劃》。“規(guī)劃”提出，以建設(shè)”蓬萊美麗鄉(xiāng)村”為目標(biāo)，依托“外土內(nèi)洋”的民居文化、時(shí)尚浪漫的葡萄酒文化、獨(dú)具特色的鄉(xiāng)土飲食文化和低碳宜人的生活環(huán)境，打造中西合璧、最具洋味兒的美麗鄉(xiāng)村。

三、以“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)為契機(jī)，全面促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展

（一）科學(xué)定位美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展方向，為鄉(xiāng)村旅游打下基礎(chǔ)

美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展定位，關(guān)系鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。在實(shí)施中，一是必須順應(yīng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的歷史趨勢(shì)。城鄉(xiāng)一體化是不可阻擋的歷史趨勢(shì)，全域旅游是蓬萊市委市政府的發(fā)展戰(zhàn)略，因此美麗鄉(xiāng)村建設(shè)必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，不能把建設(shè)美麗鄉(xiāng)村理解為建設(shè)“世外桃源”。事實(shí)上，鄉(xiāng)村的美，既體現(xiàn)在自然之美，也體現(xiàn)在現(xiàn)代之美。我們要在前幾年建設(shè)農(nóng)村新社區(qū)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)以農(nóng)村社區(qū)化為導(dǎo)向，通過農(nóng)村宅基地置換和農(nóng)民住房改建，促進(jìn)農(nóng)村人口向中心村鎮(zhèn)集聚，引導(dǎo)工業(yè)向園區(qū)集中、農(nóng)業(yè)向規(guī)?；?jīng)營(yíng)發(fā)展，推動(dòng)城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)與社會(huì)保障進(jìn)一步向農(nóng)村延伸覆蓋，使鄉(xiāng)土文明融入現(xiàn)代文明，優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，提升農(nóng)民生活的幸福指數(shù)。二是必須注重鄉(xiāng)村良好的自然生態(tài)品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購(gòu)物為一體的一種旅游形式。

（二）凝聚美麗鄉(xiāng)村建設(shè)合力，為鄉(xiāng)村旅游提供保證

政府引導(dǎo)是加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要保證。注重政府引導(dǎo)，避免政府包辦，一是要增強(qiáng)對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，大力宣傳提高城鎮(zhèn)化水平、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展、加快城鄉(xiāng)一體化的重要性；二是要組織開展鄉(xiāng)村旅游資源普查、評(píng)價(jià)和確認(rèn)工作，制定旅游資源保護(hù)與開發(fā)管理辦法。要真正落實(shí)《蓬萊市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)片區(qū)規(guī)劃》的實(shí)施，確保我市鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。三是要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，出臺(tái)具體的扶持政策，制定具體的工作措施，鼓勵(lì)各類資本以轉(zhuǎn)讓、承包、租賃等方式，參與旅游資源開發(fā)建設(shè)，支持個(gè)人和組織利用荒山、荒坡、荒灘、廢棄礦區(qū)等開發(fā)旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)好社會(huì)力量積極參與美麗鄉(xiāng)村的開發(fā)建設(shè)。

（三）加強(qiáng)引進(jìn)和培訓(xùn)力度，為鄉(xiāng)村旅游提供人才支持

我市可以以特聘方式組建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家智囊團(tuán)，加強(qiáng)縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究。健全職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，與旅游高等院校聯(lián)合，定向輸出專業(yè)人員在職培訓(xùn)，爭(zhēng)取高等院校在我市設(shè)立旅游學(xué)院和培訓(xùn)基地。建立旅游職業(yè)學(xué)校與旅游行政部門、旅游協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)的聯(lián)席會(huì)議和聯(lián)系點(diǎn)制度，根據(jù)旅游市場(chǎng)需要，有針對(duì)性地進(jìn)行旅游人才的培養(yǎng)和教育。要優(yōu)化和配強(qiáng)旅游行政管理領(lǐng)導(dǎo)班子，定期對(duì)旅游行政管理部門中層以上干部進(jìn)行輪訓(xùn)。

（四）完善營(yíng)銷策略，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)品牌

我市的鄉(xiāng)村旅游要想贏得大發(fā)展，必須進(jìn)一步完善營(yíng)銷策略。一是從目標(biāo)定位上看，我市的鄉(xiāng)村旅游離不開蓬萊的大環(huán)境，因此營(yíng)銷中依然要強(qiáng)化旅游目的地形象宣傳。二是從營(yíng)銷模式看，要更加重視整體營(yíng)銷，實(shí)施差異化的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。三是在營(yíng)銷手段上，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。四是在營(yíng)銷產(chǎn)品上，要精選品牌產(chǎn)品，打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)品牌，例如：木蘭溝風(fēng)情游，葡萄酒體驗(yàn)游，和圣生態(tài)游，抹直口漁家樂游等。

篇9

近年來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外部環(huán)境的變化，消費(fèi)成為了刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局中作用越發(fā)突出，文化旅游面臨著新的形式和機(jī)遇。當(dāng)下國(guó)人消費(fèi)類型逐漸由發(fā)展資料型消費(fèi)從享受型資料消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式消費(fèi)興起，文化和政治、經(jīng)濟(jì)相互交融，朋友圈經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，逆城市化凸顯，這都為文化旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。本文結(jié)合當(dāng)下趨勢(shì)，以石棉縣孟獲城景區(qū)區(qū)位分析為例，趨利避害，初探鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題和對(duì)策。

一、當(dāng)下文旅發(fā)展背景

（一）消費(fèi)類型的轉(zhuǎn)變。

我國(guó)工業(yè)化帶來了城市化，在當(dāng)下城市化過程中人們收入增加，消費(fèi)能力提高，人們消費(fèi)理念也發(fā)生了很大的改變。當(dāng)下人們消費(fèi)特點(diǎn)逐漸由發(fā)展資料型消費(fèi)向享受資料型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓礁蚁M(fèi)、想消費(fèi)、能消費(fèi)。外出旅游消費(fèi)成為了當(dāng)下很多中國(guó)人周末休閑度假的選擇，這就為文化旅游發(fā)展提供了強(qiáng)勁的市場(chǎng)。

（二）體驗(yàn)式消費(fèi)興起。

當(dāng)前我國(guó)正處在國(guó)家發(fā)展的成長(zhǎng)期，快速的工業(yè)化、城市化產(chǎn)生了大量的城市居民，而且在信息化過程中知識(shí)經(jīng)濟(jì)興起，這產(chǎn)生了大量上班族。這些上班族平時(shí)坐在辦公室，坐在電腦面前上班，周末或者假期習(xí)慣帶上老人和孩子外出游玩，通過外出觀光、體驗(yàn)、參與的方式轉(zhuǎn)換思維，放松身心緩解疲勞和壓力，對(duì)于孩子而言體驗(yàn)式消費(fèi)是一種很好的教育方式，可以溝通親子關(guān)系、促進(jìn)孩子智力發(fā)育、培養(yǎng)孩子健全人格。因此體驗(yàn)式消費(fèi)絕的興起為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的契機(jī)。

（三）朋友圈經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)。

馬茨諾需求層次理論認(rèn)為人除了生理需求和安全需求外還有社交需求、尊重需求和自我需求。在當(dāng)今工業(yè)化和城市化的大背景下，人們生活節(jié)奏加快，人們面對(duì)各種各樣壓力需要發(fā)泄，需要表達(dá)。隨著自媒體終端的快速發(fā)展，我們進(jìn)入了大眾傳媒時(shí)代，人人都是自媒體，人們開始通過各種自媒體終端獲取信息和傳播信息。朋友圈成為了當(dāng)下很多人宣泄和表達(dá)的方式，也成為了很多人獲取信息的手段。有人通過朋友圈打起了廣告，有人通過朋友圈做起了微商。據(jù)最新調(diào)查和研究顯示，八成以上的年輕人會(huì)習(xí)慣在朋友圈自己的動(dòng)態(tài)，九成以上的人會(huì)通過朋友圈曬自己的旅游動(dòng)態(tài)，甚至很多時(shí)髦的年輕人為了在朋友圈曬美照而去很多景區(qū)拍照，朋友圈成為了個(gè)人、組織公關(guān)策劃和形象塑造的一個(gè)重要平臺(tái)，朋友圈成為了刺激消費(fèi)的重要平臺(tái)，由此引發(fā)了獨(dú)特的朋友圈經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

（四）文化和經(jīng)濟(jì)交融。

精神活動(dòng)離不開物質(zhì)活動(dòng)，精神產(chǎn)品也離不開物質(zhì)載體，現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展離不開文化，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局中，文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局中的一支不可忽視的力量，文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局中的作用越發(fā)突出，文化已經(jīng)和經(jīng)濟(jì)相互交融，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要因素。

（五）文化和政治交融。

文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，當(dāng)下弘揚(yáng)和發(fā)展民族文化，培育社會(huì)主義精神文明對(duì)外可以反對(duì)敵對(duì)勢(shì)力文化滲透，對(duì)內(nèi)可以發(fā)揮意識(shí)對(duì)物質(zhì)的反作用，為國(guó)家發(fā)展和民族復(fù)興提供正確的方向保證，強(qiáng)大的智力支撐和不竭的精神動(dòng)力。因此當(dāng)下紅色文化資源發(fā)掘和利用成為了趨勢(shì)和潮流，各種干部學(xué)院、紅色教育基地等發(fā)掘和利用紅色文化成為了趨勢(shì)和潮流，因此紅色資源的開發(fā)不僅具有政治功能，還具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。

（六）逆城市化凸顯。

逆城市化主要是指由于城市化的壓力日漸增大，城市人口開始向郊區(qū)乃至農(nóng)村流動(dòng)現(xiàn)象。近年來在城市化的同時(shí)我國(guó)的一些一線城市的“逆城市化”的趨勢(shì)也開始愈加明顯。很多年輕人周一到周五在市中心寫字樓里上班，周六、周日在農(nóng)村田園風(fēng)光里休閑的“五加二”式的生活。在不遠(yuǎn)的將來，隨著我國(guó)逆城市化進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的人將選擇回鄉(xiāng)下養(yǎng)老或者短暫居住，這將為鄉(xiāng)村發(fā)展提供機(jī)遇。

二、孟獲城區(qū)位優(yōu)因素分析

區(qū)位因素

優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)

 

 

 

 

 

 

 

 

自然因素

 

 

 

資源

一是具有獨(dú)特成片的高山草甸園；二是具有紅色石灘和獨(dú)特的山石景觀；三是具有中高山灌木林；四是具有一條小溪，且常年不斷流；五是景區(qū)附近有個(gè)月亮湖，景色秀美。

一是景區(qū)旅游資源主要以高山草甸和灌木叢為主，旅游資源相對(duì)單一；二是景區(qū)紅石灘規(guī)模較小，難以形成規(guī)模效應(yīng)，開發(fā)潛力?。蝗窍髁啃?，且徑流量變化大，沒有形成大型河道和河床，不好開發(fā)。四是月亮湖距離景區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)，且位于自然保護(hù)區(qū)，開發(fā)難度大。

生態(tài)

一是境內(nèi)有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，植被茂密，生物多樣性條件好；二是景區(qū)內(nèi)無人居住，空氣清新，生態(tài)環(huán)境好。

一是境內(nèi)有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，景區(qū)開發(fā)受到很大限制；二是該該地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，環(huán)境承載力低。

 

 

氣候

一是以亞熱帶季風(fēng)性氣候?yàn)橹鳎募緵鏊?，冬季溫和，氣候宜人；二是海拔?000米左右，光照充足，多晴天，夏季十分涼爽；三是冬季雪天多，常有積雪，適合賞雪。

一是海拔較高，冬季公路結(jié)冰，影響通行；二是夏季雨熱同期，降水集中，容易發(fā)生洪澇，滑坡，泥石流災(zāi)害。三是降水分干濕兩季，冬季干燥，且枯葉多，容易發(fā)生火災(zāi)。

 

 

植被

一是植被以亞熱帶常綠闊葉林和溫帶落葉闊葉林為主，植被茂密，景區(qū)覆蓋率在90%以上；二是地勢(shì)起伏大導(dǎo)致植被垂直分布特征明顯，秋冬時(shí)節(jié)樹葉變黃、變紅，景觀奇特，觀賞性強(qiáng)，適合拍照。

一是植被以闊葉林為主，冬季草木枯萎；二是缺乏大型古樹和奇特花卉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

社會(huì)因素

 

 

 

市場(chǎng)

一是靠近成渝經(jīng)濟(jì)圈和攀西經(jīng)濟(jì)圈，市場(chǎng)潛力大；二是自駕游的興起提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

   一是游客主要集中在周末或者節(jié)假日，市場(chǎng)時(shí)間和空間分布不均；二是景區(qū)距離省城成都將近300公里，距離市區(qū)雅安約170公里，距離縣城石棉約50公里，市場(chǎng)的拓展受到一定限制。

 

 

 

政策

一是市委“1485”發(fā)展戰(zhàn)略和縣委“1237”發(fā)展戰(zhàn)略大力支持旅游業(yè)發(fā)展。二是景區(qū)地處藏彝走廊，地方政府高度重視景區(qū)開發(fā)和管理，對(duì)景區(qū)建設(shè)和發(fā)展扶持力度大。三是景區(qū)所在地是貧困村，幫扶部門多，幫扶力度大，群眾基礎(chǔ)好。

    一是景區(qū)相對(duì)偏遠(yuǎn)，政策吸引力不是很強(qiáng)；二是景區(qū)地處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，政策限制多，支持力度有限。

 

 

 

文化

    一是景區(qū)是當(dāng)年先遣隊(duì)的路經(jīng)地，有文化可挖掘；二是景區(qū)地處孟獲村，這里有大量的三國(guó)文化元素；三是這里先后放歸了7只大熊貓，熊貓生態(tài)文化豐富；四是這里是彝族鄉(xiāng)，這里的村民能歌善舞，熱情好客，有很多獨(dú)特的彝族文化。

一是缺乏一定的物質(zhì)載體，文化開發(fā)難度大；二是缺乏專業(yè)的文化人才者和策劃人才，文化沒有得到有效的開發(fā)和利用。三是很多傳統(tǒng)彝族文化逐漸被漢化，彝族文化的傳承和發(fā)展面臨許多壓力。

 

 

 

管理

一是景區(qū)現(xiàn)由能司和騰龍甲公司開發(fā)和管理，管理不斷規(guī)范。二是村上成立了旅游合作社，形成了“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，管理日趨完善。三是地方政府參與景區(qū)的發(fā)展和管理，提高了管理能力。

一是景區(qū)的開發(fā)還處于起步階段，管理和運(yùn)作還不夠完善；二是產(chǎn)業(yè)鏈單一，產(chǎn)品附加值太低；三是發(fā)展定位不明確；四是缺乏必要物質(zhì)載體和文化內(nèi)涵；五是缺乏專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，旅游形象不夠好；六是品牌價(jià)值低，缺乏核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

 

投資

   一是有能司和騰龍甲等大型國(guó)企參與投資開發(fā)，投資增加；二是有政府的新村建設(shè)和投資。

    一是投資方式很單一，力度有限；二是景區(qū)發(fā)展因?yàn)橥顿Y大、見效慢、有風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)一步限制了投資。

 

 

交通

一是雅西高速橫穿景區(qū)，且有孟獲城高速互通口，交通便捷；二是國(guó)道108縣橫貫景區(qū)，交通通達(dá)度好。三是有專門去景區(qū)森林公路，具有很強(qiáng)觀賞價(jià)值和攝影價(jià)值。

一是雅西高速收費(fèi)高，且景區(qū)距城區(qū)遠(yuǎn)，交通成本大；二是國(guó)道108縣路況差，且多大型貨車，駕駛條件不好。三是沒有從縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)到景區(qū)的直達(dá)客運(yùn)車，一定程度上影響了交通通達(dá)度。

勞動(dòng)力

一是鄉(xiāng)村地區(qū)勞動(dòng)力豐富；二是勞動(dòng)力成本低。

一是勞動(dòng)力素質(zhì)不夠高，需要一定的業(yè)務(wù)培訓(xùn)；二是勞動(dòng)力專業(yè)技能差，缺乏專業(yè)性強(qiáng)的管理人才。

 

 

其它

一是附近有安順場(chǎng)、冶勒湖、彝海等景區(qū)，具有一定產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)；二是面向成渝經(jīng)濟(jì)圈和攀西經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)腹地廣；三是景區(qū)附近主打生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成農(nóng)旅融合發(fā)展道路，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)。

一是受各種條件的限制消費(fèi)回頭率低。二是經(jīng)濟(jì)腹地遠(yuǎn)，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)集群。

三、發(fā)展措施和方向

（一）強(qiáng)化基礎(chǔ)載體。

精神活動(dòng)離不開物質(zhì)活動(dòng)，精神產(chǎn)品也離不開物質(zhì)載體，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要物質(zhì)載體。孟獲城景區(qū)建設(shè)只是單純高山草甸風(fēng)光，缺乏相應(yīng)人文建筑，盡管這符合中國(guó)“天人合一，道法自然”的哲學(xué)審美情趣，但是不太符合人的傳統(tǒng)審美情趣。不可否認(rèn)中國(guó)園林，甚至中國(guó)美學(xué)講究天人合一，道法自然。道家“無為而治”的哲學(xué)并不是強(qiáng)調(diào)什么都不做，而是要發(fā)揮主管能動(dòng)性，在強(qiáng)調(diào)改造自然過程中要遵循客觀規(guī)律。因此在孟獲景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)方面既要保留自然風(fēng)光，也要建設(shè)相應(yīng)的人文建筑，不然人置身其中，在茫茫的草甸中會(huì)顯得蒼涼，缺乏生機(jī)。如果多點(diǎn)人文建筑，就會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，整個(gè)精氣神都會(huì)不一樣?？梢允菐鬃づ_(tái)樓閣，可以是休息的廊道，也可以是書畫篆刻作品，也可以是池塘和溪流，還可以是供游客拍照賞玩的花圃，也可以是供游客許愿的便簽，也可以適當(dāng)合理種移栽一些大樹，種植一些鮮花，放養(yǎng)一些動(dòng)物。

（二）豐富文化內(nèi)涵。

文化是人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，它內(nèi)化于心，外塑造于形，是一個(gè)景區(qū)旅游產(chǎn)品的核心要素。在整個(gè)孟獲城的開發(fā)和建設(shè)中幾乎沒有文化內(nèi)涵，像三國(guó)文化、紅色文化、熊貓文化、彝族文化、生態(tài)文化等很多優(yōu)秀的文化元素完全是閑置浪費(fèi)掉了?？梢酝ㄟ^系列考察調(diào)研，充分論證基礎(chǔ)上，科學(xué)合理設(shè)置一些文化載體，發(fā)掘這些優(yōu)秀的文化，比如彝族刺繡和首飾，熊貓雕刻和文化廊道，打造路，彝族歌舞秀，三國(guó)文化方面書法、篆刻、雕塑、故事、工藝品等。在文化開發(fā)過程中既要體現(xiàn)鄉(xiāng)土特色、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、挖掘鄉(xiāng)村記憶，又要在傳承的過程中開發(fā)，在開發(fā)過程中保護(hù)，從而使得鄉(xiāng)村文明得以自然傳承和發(fā)展。

（三）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是當(dāng)下文化旅游的基本元素，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。但是就當(dāng)下孟獲城景區(qū)的旅游項(xiàng)目比較單一化，旅游收入以每車20元的停車費(fèi)和每人20元的觀光車為主，民宿收入和餐飲收入較少，人均消費(fèi)主要在30-50左右，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謫我?，產(chǎn)業(yè)效益和產(chǎn)業(yè)附加值極低，沒有形成最核心的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是可以引導(dǎo)村民參與，發(fā)展各種健康、綠色、富有特色的餐飲業(yè)，特別是傳統(tǒng)彝餐和特色小吃；二是可以加強(qiáng)酒店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)上加快民宿的開發(fā)和管理，主要是開發(fā)具有彝族特色文化元素的住宿，加強(qiáng)帳篷營(yíng)地的開發(fā)和管理，形成高、中、低各種層次的住宿格局，滿足不同層次消費(fèi)者的需求；三是加強(qiáng)景區(qū)道路交通的管控，科學(xué)合理設(shè)置停車場(chǎng)，強(qiáng)化觀光車的管理和運(yùn)營(yíng)；四是就要加強(qiáng)文化載體建設(shè)，增加體驗(yàn)式項(xiàng)目，比如騎馬、真人CS、山地騎行、垂釣、攝影、射擊、表白墻、許愿等項(xiàng)目；五是要建立小超市，滿足游客基本生活需要，還可以賣點(diǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)食品、彝族服飾、傳統(tǒng)刺繡等商品。

（四）加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)。

公共關(guān)系是指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。而旅游公關(guān)指旅游經(jīng)營(yíng)者或者地方政府為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)旅游主體的認(rèn)識(shí)、理解及支持，達(dá)到樹立良好旅游形象、吸引游客的目的而從事的一系列公共活動(dòng)。一是組建公關(guān)隊(duì)伍。提高公關(guān)能力和水平，加強(qiáng)景區(qū)公關(guān)工作，塑造良好的內(nèi)外公共關(guān)系，為景區(qū)的開發(fā)和發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。二是塑造旅游形象。比如設(shè)置旅游標(biāo)識(shí)，旅游標(biāo)語，旅游口號(hào)等。三是系統(tǒng)地、有效地、針對(duì)性地從事過公關(guān)策劃活動(dòng)，比如舉辦草原音樂節(jié)、生態(tài)音樂節(jié)、彝族火把節(jié)等活動(dòng)提高知名度；四是加強(qiáng)景區(qū)從業(yè)人員的禮儀培訓(xùn)，提高她們的接待能力和服務(wù)水平。五是利用各種媒介手段加強(qiáng)宣傳，加大在電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)平臺(tái)上的廣宣力度，同時(shí)廣泛利用新媒體定期旅游資訊，提高旅游知名度。可以在人流密集區(qū)張貼旅游海報(bào)、播放宣傳片，通過制作光盤、畫冊(cè)、攝影專集等形式，拓展宣傳的廣度和深度，營(yíng)造全社會(huì)共同關(guān)注和推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的氛圍。

篇10

摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為社會(huì)服務(wù)業(yè)末端的一環(huán)，對(duì)于地域與地方的品牌宣傳推廣存在其自身的明顯不足；在信息傳播規(guī)模和傳播手段空前飛躍的今天，利用大眾傳播的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中宣傳和推廣的不足成為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)步發(fā)展的重要途徑。文章以陜西省寶雞市眉縣為例，研究了大眾傳播下鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀與發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：信息傳播；大眾傳播；鄉(xiāng)村旅游；旅游主體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0173-02

鄉(xiāng)村旅游將具備鄉(xiāng)村性質(zhì)的自然和人文元素塑造為旅游產(chǎn)品，以地域環(huán)境的景觀、建筑和文化等資源為依托，開發(fā)了建立在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村休閑游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上的新興旅游方式。地處秦嶺主峰太白山腳下的寶雞眉縣，依托自然優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中將鄉(xiāng)村旅游作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要馬車。然而當(dāng)?shù)卦诖蛟爨l(xiāng)村旅游市場(chǎng)的過程中，對(duì)旅游產(chǎn)品的對(duì)外宣傳存在明顯的不足之處。在現(xiàn)代信息傳播規(guī)模和傳播手段空前飛躍的今天，借助大眾傳播優(yōu)勢(shì)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的對(duì)外宣傳推廣，值得我們站在鄉(xiāng)村旅游自身和傳播的角度進(jìn)行思考。

一、眉縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容系統(tǒng)構(gòu)建

眉縣古稱“眉?jí)]”，處于“關(guān)中-天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)和“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的核心地帶。擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，豐富的旅游資源，是西周文化的發(fā)源地之一。在鄉(xiāng)村風(fēng)光旅游方面，當(dāng)?shù)孬J猴桃、草莓、板粟、大櫻桃等的大規(guī)模種植，結(jié)合現(xiàn)代田園風(fēng)光建設(shè)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售與觀光相結(jié)合，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與游客體驗(yàn)相結(jié)合，構(gòu)成鄉(xiāng)村觀光游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。同時(shí)依托太白山國(guó)家級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)新區(qū)的優(yōu)勢(shì)推廣農(nóng)家樂建設(shè)，將鄉(xiāng)村特色美食與特殊環(huán)境相結(jié)合，在統(tǒng)一的管理模式下進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，打造鄉(xiāng)村休閑游；將鄉(xiāng)村觀光游，鄉(xiāng)村體驗(yàn)游和鄉(xiāng)村休閑游三者緊密結(jié)合形成眉縣鄉(xiāng)村旅游的新形式。在鄉(xiāng)村文化旅游方面，當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)形式多樣，種類繁多，臉譜、剪紙、皮影和泥塑等都是眉縣民間藝術(shù)的精品。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫以其獨(dú)特的反應(yīng)視角成為眉縣鄉(xiāng)村旅游的一張名片式元素，它以反映農(nóng)民田園生活內(nèi)容為主，具有較高的藝術(shù)價(jià)值。根據(jù)石頭的形狀，以鳥獸、植物、人物、山水為主要內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的石頭畫是眉縣的藝術(shù)門類精品之一。在戲曲藝術(shù)上，源于明萬歷年間的眉縣曲子，被列入陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，著名眉戶劇《梁秋艷》的演出影響了幾代中國(guó)婦女的婚姻觀；當(dāng)?shù)卮罅Υ蛟旌捅Ｗo(hù)張載文化，將“橫渠書院”和“張載祠”納入文化旅游的重要部分。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的政策支持上，《國(guó)家旅游局農(nóng)業(yè)部關(guān)于大力推進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》提到，為了能夠?qū)ⅰ叭r(nóng)”資源充分利用發(fā)展旅游業(yè)，拓展提升農(nóng)業(yè)功能和發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)，國(guó)家旅游局農(nóng)業(yè)部給出了四項(xiàng)基本原則即堅(jiān)持服從于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的總體部署，堅(jiān)持按農(nóng)村實(shí)際和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持把加強(qiáng)服務(wù)放在工作首位；并且要求加大鄉(xiāng)村旅游扶持力度，積極促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游調(diào)查研究，解決制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸性因素，做好鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開拓工作，探索各種類型的鄉(xiāng)村旅游模式，組織實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”；同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游納入重要工作日程，成立了鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，實(shí)行分級(jí)、分工責(zé)任制，給予必要的經(jīng)費(fèi)保障和政策扶持。眉縣政府部門在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)過程中，將地域文化與得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和自然資源緊密結(jié)合，打造出具備鄉(xiāng)村旅游特色的旅游品牌。以政策為導(dǎo)向，積極為眉縣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了新的道路，同時(shí)也為其他地方的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和推廣提供了借鑒和經(jīng)驗(yàn)。

二、鄉(xiāng)村旅游的主體意義

在鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)化過程中，依然存在一些問題直接影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在全縣范圍內(nèi)借助豐富多樣的民間藝術(shù)、深厚的文化積淀和特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，形成了比較全面的鄉(xiāng)村旅游樣式。完整意義上的旅游主體包括旅游開發(fā)、經(jīng)營(yíng)者以及旅游者三個(gè)方面的一個(gè)群體[1]。眉縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的系統(tǒng)構(gòu)建下，開發(fā)者，經(jīng)營(yíng)者，旅游者三者處在一條結(jié)構(gòu)鏈的不同位置，因此必然有著不同的主體價(jià)值意義。

對(duì)于開發(fā)者而言，自然景觀和人文景觀構(gòu)成的鄉(xiāng)村旅游資源，上升為鄉(xiāng)村旅游業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)和條件；鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展依賴著鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用水平直接影響著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展程度和水平。在打造鄉(xiāng)村旅游過程中，旅游目的地眉縣形象從歷史、文化及精神文明建設(shè)中對(duì)外體現(xiàn)，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游資源是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)最基本的生產(chǎn)力要素和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新鮮元素，又是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的一環(huán)。旅游資源被旅游業(yè)開發(fā)利用形成對(duì)應(yīng)的社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益以及生態(tài)環(huán)境效益，是打造旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)所在。從開發(fā)者而言積極發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源并且充分利用對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)成長(zhǎng)極為重要；鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)建設(shè)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活有著極大的調(diào)節(jié)作用，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型，農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)步都具有積極意義。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有了全面認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行調(diào)查和評(píng)價(jià)旅游資源，掌握旅游資源的形成、建設(shè)和發(fā)展演化規(guī)律，并實(shí)事求是的進(jìn)行推廣營(yíng)銷。旅游資源對(duì)旅游者“吸引功能”的最大特點(diǎn)和價(jià)值所在就是旅游資源能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力；其所普遍具有的特定美學(xué)價(jià)值，娛樂、文化和科學(xué)價(jià)值等使其具備吸引功能的原因。經(jīng)營(yíng)者如何利用旅游資源的特定功能，對(duì)于價(jià)值意義的產(chǎn)生有著直接的影響。鄉(xiāng)村旅游的推廣既是對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)利用，同時(shí)也為農(nóng)村居民提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村旅游的存在對(duì)于拉動(dòng)農(nóng)村級(jí)地方經(jīng)濟(jì)有著不可輕視的作用。

從旅游者的角度，在選擇旅游目的地的時(shí)候，從自然景觀、歷史古跡、民俗風(fēng)情、人造景觀和生產(chǎn)場(chǎng)所、生態(tài)觀光、文化感受以及娛樂設(shè)施等諸多的旅游資源類型中，占據(jù)主動(dòng)選擇權(quán)的旅游者對(duì)旅游資源的判斷和選擇有其自身的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此瞄準(zhǔn)旅游者的選擇目標(biāo)是占據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位的重要手段。然而眉縣的鄉(xiāng)村旅游在對(duì)外宣傳上存在明顯的不足之處。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，眉縣政府網(wǎng)站和眉縣旅游網(wǎng)是兩大主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)眉縣的自然風(fēng)光、人文景觀、城市建設(shè)等進(jìn)行了簡(jiǎn)單的圖文介紹，囊括吃住、出行、游覽、購(gòu)物、娛樂在內(nèi)的部分信息；但是存在形式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)陋的缺點(diǎn)。在電視宣傳上，眉縣電視臺(tái)涉及到旅游介紹推廣的電視節(jié)目包含《鄉(xiāng)村》和《旅游總動(dòng)員》兩大欄目；走農(nóng)家路，進(jìn)農(nóng)家院、下農(nóng)家田，說農(nóng)家事，采訪報(bào)道，倡導(dǎo)新農(nóng)村文明生活理念， 以節(jié)目的參與性和趣味性打動(dòng)觀眾，傳播當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，塑造“山水眉縣”品牌。但是節(jié)目的受眾面過于狹窄，無法達(dá)到宣傳的目的。

從市場(chǎng)的角度考慮問題，我們可以將受眾定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者集合體[2]。受眾既是傳播活動(dòng)的參與者也是市場(chǎng)活動(dòng)的參與者；電視宣傳局限性過大，鄉(xiāng)村旅游的宣傳活動(dòng)無法直接刺激到目標(biāo)受眾的選擇。

從信息社會(huì)的知識(shí)溝或數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀來看，還有許多人不能利用網(wǎng)絡(luò)媒體。從我國(guó)的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來觀察，網(wǎng)民隨意瀏覽的居多，有針對(duì)性的使用網(wǎng)絡(luò)尚未形成。目前眉縣的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度和開發(fā)速度是值得肯定的，但是由于宣傳的不足導(dǎo)致其旅游客源市場(chǎng)相對(duì)閉塞。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大眾傳播路徑

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分利用大眾傳播的“地位賦予”功能，通過大眾傳媒的廣泛報(bào)道使鄉(xiāng)村旅游的旅游產(chǎn)品信息成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和社會(huì)地位。在扎爾斯菲爾德和默頓看來，“地位賦予”功能能夠使大眾傳媒支持的事物產(chǎn)生一種正統(tǒng)化的效果。大眾傳播下的鄉(xiāng)村旅游如何利用“現(xiàn)代性增長(zhǎng)的推進(jìn)器”，大眾傳播進(jìn)行專業(yè)的旅游信息生產(chǎn)和傳播從而創(chuàng)造更多的價(jià)值以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1.信息傳播媒介多樣化。旅游產(chǎn)品的信息推廣傳播需要多樣化的傳播媒介進(jìn)行支撐。旅游產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)生需要參與市場(chǎng)活動(dòng)，作為價(jià)值產(chǎn)生來源主體的旅游人群需要對(duì)旅游產(chǎn)品有一定的了解和認(rèn)識(shí)，多樣化傳播媒介自然成為外界對(duì)旅游產(chǎn)品了解的直接途徑。埃默里說：“電視的經(jīng)濟(jì)力量是驚人的”，電視以其獨(dú)特的傳播手段占據(jù)著龐大的受眾范圍和普遍的影響力。在大眾傳播的過程中，電視以其特有的傳播優(yōu)勢(shì)成為重要的媒介手段。同樣具備大眾傳播功能的互聯(lián)網(wǎng)以強(qiáng)大的信息容量包含了文字、圖片、影像、聲音等眾多的信息形式，并進(jìn)行文本式的組合進(jìn)行信息的交互性傳播；手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及和快速更新使得信息播有了更為便捷的途徑，新媒體的發(fā)展衍生了各樣的APP對(duì)于信息傳播和交流活動(dòng)創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。

2.傳播信息的文化屬性。作為生產(chǎn)信息的產(chǎn)業(yè)，大眾傳播的信息具有其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)屬性，作為旅游產(chǎn)品的推廣，文化屬性超越經(jīng)濟(jì)屬性成為信息傳播的重要部分。旅游產(chǎn)品作為信息對(duì)外傳播使信息作為一種商品具有經(jīng)濟(jì)屬性，現(xiàn)代消費(fèi)活動(dòng)在注重物質(zhì)性的同時(shí)更加注重文化即精神內(nèi)容意義上的消費(fèi)。對(duì)此，旅游產(chǎn)品的信息傳播在內(nèi)容上應(yīng)該圍繞文化屬性進(jìn)行精致的設(shè)計(jì)，形成旅游產(chǎn)品的“議程設(shè)置”將信息進(jìn)行選擇傳播，增強(qiáng)信息的文化屬性為旅游者提供導(dǎo)向選擇。

鄉(xiāng)村旅游信息的推廣傳播應(yīng)充分利用和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源屬性優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游信息的文化屬性能夠?qū)⒌胤降奈幕坝^向外界作以展示，從而能夠是受眾在信息選擇的過程中產(chǎn)生一定的傾向性和求知欲。明晰鄉(xiāng)村旅游信息的文化屬性應(yīng)該借助地域文化，在信息傳播過程中將具備相似性的旅游信息進(jìn)行整理，突出文化內(nèi)涵。眉縣鄉(xiāng)村旅游的文化屬性可分為農(nóng)業(yè)、歷史、地理等方面，突出文化優(yōu)勢(shì)從而為鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)助力。

3.信息傳播的分類調(diào)整。大眾傳播是人們獲取信息的主要渠道，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)的重要手段。鄉(xiāng)村旅游在進(jìn)行社會(huì)化的信息傳播的活動(dòng)中，使旅游者居于絕對(duì)被動(dòng)的接受大量的信息，難以滿足大眾傳播將受眾需求用作衡量信息傳播效果標(biāo)志的“使用與滿足”理論。所以對(duì)于旅游產(chǎn)品的信息傳播應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分類調(diào)整完成旅游信息的議程設(shè)置，以最為直接、便捷的類型化處理呈獻(xiàn)給目標(biāo)受眾，方便受眾進(jìn)行選擇以達(dá)到相應(yīng)的傳播目的。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，不但擁有廣泛的市場(chǎng)也擁有眾多的旅游資源，在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)在需要?jiǎng)?chuàng)新和嘗試，也需要經(jīng)驗(yàn)的累積和共享。因地制宜，與時(shí)俱進(jìn)，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)推廣時(shí)，抓住大眾傳播的優(yōu)勢(shì)將地方豐富的旅游資源向外界傳播，以更好的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播功能。

參考文獻(xiàn)：