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【關(guān)鍵詞】泰山 翻譯 旅游文本

一、德國功能翻譯理論的指導(dǎo)

1.文本類型。德國功能派的代表人物之一卡琳娜?賴斯提出了功能主義翻譯批評理論，她將文本分為：內(nèi)容性文本、形式性文本、感染性文本、視聽文本。在翻譯的過程中，需根據(jù)不同的文本類型采取不同的翻譯策略。旅游宣傳材料屬于呼喚型文本，具有呼喚功能兼信息功能。其功能主要是通過對景點(diǎn)的介紹、宣傳，擴(kuò)大人們的知識視野，激發(fā)人們對旅游、參觀的興趣。它的目的也是為了使游客增強(qiáng)對景區(qū)歷史文化的了解。由此看來，信息性也就成了旅游宣傳資料的重要功能之一，并形成了以信息性為前提，以誘導(dǎo)性為最終目的的一種互動關(guān)系。

2.翻譯指導(dǎo)原則。費(fèi)米爾的目的論是功能翻譯理論中的核心理論。目的論認(rèn)為翻譯行為的目的是功能翻譯過程中最主要的因素。對于旅游宣傳資料的翻譯來說，旅游材料屬于集表達(dá)、信息和互換功能于一體的典型的復(fù)合型文本，所以為了達(dá)到翻譯目的，在忠于原文創(chuàng)作意圖的前提下，采用釋義、增補(bǔ)、類比、省略這些翻譯方法是完全必要的。由于旅游宣傳材料是一種應(yīng)用性文本，本身就有較強(qiáng)的功能性、目的性，所以，旅游宣傳資料的翻譯就是要再現(xiàn)原文的這種功能，能確保兩個文本的功能對等，這就是功能主義的翻譯原則問題。

二、翻譯目的

旅游文本的譯文受眾主要是外國游客，因此旅游翻譯的主要目的是：吸引更多的外國游客來中國旅游，以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；傳播中國文化，讓外國游客了解更多的中國文化。

三、翻譯過程

旅游景點(diǎn)的翻譯會涵蓋不少專有名詞的翻譯，類似“玉皇頂” “碧霞元君”等，為了傳遞景名中蘊(yùn)含的文化信息以及從語言和文化兩個方面注重其傳遞的效果，根據(jù)翻譯目的論，譯文的預(yù)期目的決定著翻譯方法和翻譯策略，為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的，可以對原文“進(jìn)行必要調(diào)整，包括刪減甚至改寫”（方夢之、毛忠明）。因此，在旅游翻譯過程中，為了能夠更好地傳遞旅游信息、宣傳中國文化，譯者可以不拘泥于原文，適當(dāng)?shù)卦黾?、刪減信息，甚至進(jìn)行改寫原文，并采用適當(dāng)?shù)胤g策略。

四、案例分析

1.翻譯策略的選擇。原文受眾和譯文受眾所處的語言、文化環(huán)境之間有很大的差異，這就需要采用多種翻譯方法和技巧，如形譯、音譯、直譯、意譯、加注等克服語言和文化雙重障礙，最大限度地傳遞原文信息，發(fā)揮景名的語言功能。

（1）重組法。

原文：泰山地處我國山東省的中部，延綿200多公里。泰山橫亙于泰安、歷城、長 清三市之間。

譯文：Situated in central Shandong province， Mount Tai stretches for over 200 kilometers lying across Tai’an， Licheng and Changqing.

（2）拆譯法。

原文：泰山有五個游覽區(qū)，登山路線有東西兩路到中天匯合，直達(dá)山頂，總路程 9公里，6566個石級。

譯文：With five tourist regions in Mount Tai， the total distance is 9 kilometer including 6566 stone steps. The route leading to the summit divides into the east and the west， which converge at the middle heavenly gate.

2.中國特色詞匯翻譯。

原文：由于其地處東方，故被尊為五岳之長。

譯文：As lying in the east （in ancient times the east was considered as the main position）， it was honored as the leader of the Five Mountains.

在處理時考慮到讀者可能對中國文化不甚了解，為了避免出現(xiàn)這樣的疑惑：為何位于東方就被尊為長，一般為在后面加以解釋。

3.漢語四字格的翻譯。從旅游景點(diǎn)文本特點(diǎn)上，為了達(dá)到行文工整、聲律對仗的效果，常使用四字格。

原文：喜逢艷陽日，極目遠(yuǎn)眺，重巒疊嶂，盡收眼簾。

譯文：On a sunny day， you will be glad to see a magnificent image -the peaks rising one upon the other.

五、翻譯實(shí)踐總結(jié)

譯者在翻譯旅游文本時會不可避免的收到中西方文化、習(xí)俗、、價值觀等方面的影響，很多譯者會一直在考慮究竟該以什么原則來指導(dǎo)旅游文本的翻譯。筆者認(rèn)為既然旅游翻譯的主要閱讀對象是國外游客，我們就應(yīng)該從國外游客的角度出發(fā)，廣泛了解和掌握英語國家旅游行業(yè)的語言表達(dá)習(xí)慣和方法，并設(shè)身處地地考慮國外游客的需求，這樣就更有利于提高旅游文本的翻譯質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳剛.旅游翻譯與涉外導(dǎo)游[M].中國對外翻譯出版公司， 2004.

[2]高存，張允.旅游文本的英譯―問卷調(diào)查與策略探討[J].上海翻譯，2005.

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關(guān)鍵詞：農(nóng)村環(huán)境綜合整治 農(nóng)村生活污水 分散式污水處理工藝

中圖分類號：C93 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）09（c）-0079-02

該文通過典型農(nóng)村分散式污水處理工藝在曲江流域紅塔區(qū)洛河至矣讀可段農(nóng)村環(huán)境綜合整治應(yīng)用中的成效分析，以期為全面推進(jìn)我國農(nóng)村分散式生活污水處理工程提供理論依據(jù)和技術(shù)支持。

1 工程簡介

《曲江流域紅塔區(qū)洛河至矣讀可段農(nóng)村環(huán)境連片整治工程》位于玉溪市紅塔區(qū)洛河鄉(xiāng)，工程項目地點(diǎn)村莊均位于玉溪大河旁，項目的實(shí)施已取得了改善環(huán)境質(zhì)量、污染減排的預(yù)期目標(biāo)，并成為玉溪市農(nóng)村環(huán)境綜合整治的示范區(qū)。

工程項目涵蓋洛河村、把者岱村以及跨喜村3個村委會11個自然村，以及洛河鄉(xiāng)集鎮(zhèn)、洛河中學(xué)，總受益人口4000余人。項目從生活污水綜合治理工程、生活垃圾分類收集清運(yùn)處置工程以及畜禽糞便污染治理工程三方面實(shí)施污染治理環(huán)境整治工程，項目于2015年10月開工建設(shè)，目前已竣工驗收投入使用。

2 農(nóng)村生活污水處理工藝設(shè)計

2.1 處理形式及設(shè)計規(guī)模

農(nóng)村生活污水分散處理是根據(jù)農(nóng)村地形地貌、居民住房分布情況，以單戶、多戶、自然村、行政村、建制鎮(zhèn)為單位進(jìn)行污水收集處理。具有服務(wù)范圍小、處理規(guī)模小、分散建設(shè)、分散管理、靈活多變、因地制宜等特點(diǎn)。

2.2 進(jìn)出水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

污水處理工藝設(shè)計出水根據(jù)最終受納水體的環(huán)境現(xiàn)狀、受納體環(huán)境目標(biāo)、環(huán)境容量、處理尾水使用情況等方面綜合考]。

曲江玉溪大河段水質(zhì)類別為V類水體，水環(huán)境功能為一般景觀用水，目前已無環(huán)境容量。項目設(shè)計時充分考慮各工程實(shí)施點(diǎn)背景差異，在工藝設(shè)計及尾水回用資源化方面綜合對比，最終以尾水直接排放執(zhí)行《城鎮(zhèn)污水處理廠污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》一級B類標(biāo)準(zhǔn)，回用于農(nóng)田灌溉部分以污染物去除率作為考核目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計，體現(xiàn)了因地制宜、因水而治的特點(diǎn)。

2.3 設(shè)計參數(shù)

工程項目共采用了一體化A2/O、土壤滲濾、人工濕地、氧化塘等單一或組合工藝，主要設(shè)計參數(shù)如下：

從表1可看出，各處理工藝設(shè)計基本達(dá)到相關(guān)設(shè)計規(guī)范要求。高寨、矣莫拉兩個處理點(diǎn)因可用于建設(shè)處理系統(tǒng)的地點(diǎn)受限制，均利用現(xiàn)有地點(diǎn)改造，同時兼顧了景觀性，因此處理設(shè)施面積偏大，BOD5負(fù)荷較設(shè)計要求偏低。各污水處理設(shè)施于2015年7月份工程竣工投入使用，截至該文撰寫時已穩(wěn)定運(yùn)行15個月。根據(jù)環(huán)保部門驗收監(jiān)測結(jié)果，各處理工藝出水均達(dá)到預(yù)期設(shè)計要求，實(shí)現(xiàn)了污染治理、環(huán)境保護(hù)的最終目的。

2.4 污水處理技術(shù)比較

該工程項目中采用的多種工藝中，表流濕地、景觀塘、穩(wěn)定塘處理系統(tǒng)造價低，運(yùn)行管理方便，能耗低。但是占地面積較大，出水標(biāo)準(zhǔn)相對低，且易受季節(jié)性氣候影響；潛流濕地、土壤滲濾系統(tǒng)相對造價高，但占地面積小，建成后缺少靈活性，管理維護(hù)相對麻煩，管理不當(dāng)可能造成系統(tǒng)內(nèi)部堵塞的情況發(fā)生；一體化A2/O工藝用于水量較大，污染物濃度相對較高的集鎮(zhèn)及學(xué)校，該工藝較其他工藝相比出水水質(zhì)好，污水可再生回用綠化，占地面積小，但投資較高，運(yùn)行管理相對復(fù)雜。

考慮到人工濕地、穩(wěn)定塘、土壤滲濾、一體化污水處理技術(shù)等單一技術(shù)各有其優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍，在實(shí)際運(yùn)用中常以兩種或多種技術(shù)作為組合工藝配合使用。如：土壤滲濾系統(tǒng)、水生植物塘預(yù)處理段增加水解酸化池，以利于降低有機(jī)負(fù)荷，同時還能均衡水質(zhì)，減輕瞬時水量對后續(xù)處理設(shè)施造成的沖擊問題，還有攔截懸浮物，防止處理設(shè)施堵塞的優(yōu)勢。地域較開闊平坦的地段選用“塘-表”系統(tǒng)可克服單一技術(shù)污染物削減率低的弊病，還起到景觀美化效果；另外，基礎(chǔ)條件較好，能夠?qū)崿F(xiàn)雨污分流、或水量大并集中排放點(diǎn)，利于選用占地面積較小，處理效率高的微動力一體化水處理工藝。

3 存在問題

（1）把者岱、矣莫拉村：污水處理設(shè)施利用現(xiàn)狀池塘或水田改造，進(jìn)水溝渠與農(nóng)灌水溝合用，正常情況下可達(dá)到設(shè)計排放要求。當(dāng)農(nóng)田灌溉時流量增大，停留時間短，污染物削減率低。矣莫拉村，在強(qiáng)降雨天雨污混流水量大，還會造成塘內(nèi)水體渾濁的情況發(fā)生。

（2）高寨村：施工后期又將村旁集中規(guī)劃養(yǎng)殖區(qū)畜禽養(yǎng)殖廢水接入潛流濕地統(tǒng)一處理。雖然前端增加三格化糞池預(yù)處理，但可能存在因養(yǎng)殖戶未按照干清糞便清理，污水濃度遠(yuǎn)大于濕地進(jìn)水要求，懸浮物高，造成處理不達(dá)標(biāo)，濕地堵塞的問題。

（3）熱水塘村：施工期間因原選址地點(diǎn)協(xié)調(diào)問題未落實(shí)到位，重新變更地點(diǎn)，造成引水管路過長，污水收集率低。

4 結(jié)論與建議

（1）玉溪市《曲江流域紅塔區(qū)洛河至矣讀可段農(nóng)村環(huán)境連片整治工程》中采用的分散型污水處理工藝種類眾多，處理效果穩(wěn)定，結(jié)合了自然生態(tài)、景觀效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了污水的資源化利用。對于農(nóng)村環(huán)境綜合整治、污水處理技術(shù)的研究與推廣具有重要意義。

（2）農(nóng)村分散式污水處理系統(tǒng)因根據(jù)農(nóng)村的地形地貌、基礎(chǔ)設(shè)施、居民分布、水質(zhì)特征及管理維護(hù)等方面綜合決定。

（3）工藝設(shè)計時，因注重實(shí)現(xiàn)污水的資源化利用，污水處理后就近回用農(nóng)田。還應(yīng)結(jié)合環(huán)境保護(hù)目標(biāo)、受納水體功能等因素，合理確定排放標(biāo)準(zhǔn)。

（4）農(nóng)村污水處理應(yīng)采用投資少，環(huán)境效益大，技術(shù)成熟、操作簡便、運(yùn)行費(fèi)用低的處理技術(shù)工藝。

參考文獻(xiàn)

[1] 云南省環(huán)境保護(hù)廳.云南省2015年環(huán)境狀況公報[R].2016.

[2] 云南省環(huán)境保護(hù)廳.云南省地表水水環(huán)境功能區(qū)劃（2010

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[關(guān)鍵詞]供電企業(yè)；固定資產(chǎn)；精益管理

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.03.124

1 引 言

精益管理要求企業(yè)的各項活動都必須運(yùn)用“精益思維”（Lean Thinking）?！熬嫠季S”的核心就是以最小資源投入，包括人力、設(shè)備、資金、材料、時間和空間，創(chuàng)造出盡可能多的價值，為顧客提供新產(chǎn)品和及時的服務(wù)。隨著我國電力行業(yè)市場改革的不斷深入，電力企業(yè)之間的競爭日趨激烈。電力企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展，就必須要控制好企業(yè)成本，使企業(yè)可以用最少的資源投入獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，以使企業(yè)可以比競爭對手取得更好的競爭優(yōu)勢。而這就需要我國電力企業(yè)具有精益管理思維，在電力企業(yè)的發(fā)展過程中，懂得利用精益思維來管理企業(yè)的固定資產(chǎn)等各種資產(chǎn)，使企業(yè)資產(chǎn)可以不斷升值。雖然精益管理在電力企業(yè)固定資產(chǎn)管理方面具有諸多優(yōu)勢，但是由于管理、技術(shù)等方面因素的制約，我國部分電力企業(yè)在固定資產(chǎn)的精益管理方面還存在著很多的問題與不足。因此，為了進(jìn)一步促進(jìn)我國電力企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)對電力企業(yè)固定資產(chǎn)精益管理的研究顯得尤為重要。

2 我國供電企業(yè)固定資產(chǎn)精益管理方面存在的問題分析

由于電力行業(yè)是資金與技術(shù)密集型行業(yè)，固定資產(chǎn)對電力企業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要了。如何最大限度地實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)的保值與升值、優(yōu)化固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及有效利用固定資產(chǎn)是每一個供電企業(yè)管理者都必須面臨的問題與難題。而要實(shí)現(xiàn)上述種種目標(biāo)，就需要供電企業(yè)對自身固定資產(chǎn)進(jìn)行精益化管理。但是就現(xiàn)階段實(shí)際情況而言，我國很多供電企業(yè)在精益化管理方面還存在著一些問題與不足，其主要問題有以下幾方面。

2.1 對精益化管理認(rèn)識不足

隨著電力企業(yè)競爭的不斷加劇，電力企業(yè)要想在激烈的市場中取得進(jìn)一步發(fā)展，就必須要控制好發(fā)展成本，使企業(yè)可以取得比競爭對手更多的競爭優(yōu)勢，而這就需要電力企業(yè)對包括固定資產(chǎn)在內(nèi)的各項資產(chǎn)進(jìn)行精益化管理，以便可以優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有效利用現(xiàn)有資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值與增值。但是在我國很多供電企業(yè)里，很多的電力企業(yè)管理者并沒有真正認(rèn)識到精益化管理的重要性。具體而言：一是對精益化管理認(rèn)識不足。我國電力企業(yè)多為國有企業(yè)，由于體制、觀念等因素的影響，很多的電力企業(yè)管理者對固定資產(chǎn)的精益化管理并沒有引起足夠的重視，只是在口頭上提出對固定資產(chǎn)進(jìn)行精益化管理，卻沒有付出行動；二是對精益化管理支持力度不夠。精益化管理是一項系統(tǒng)的管理工程，其需要財務(wù)等諸多部門支持與配合，但是我國很多的電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者卻僅僅將其看作一個部門的事情，這就導(dǎo)致精益化管理難以發(fā)揮其作用。

2.2 缺乏有效的信息共享與反饋機(jī)制

精益管理是要對固定資產(chǎn)管理流程進(jìn)行再造。但是由于多方面因素的制約，目前我國電力企業(yè)在企業(yè)固定資產(chǎn)管理方面還沒有建立起有效的信息共享機(jī)制與反饋機(jī)制，這無形中就導(dǎo)致了信息孤島情況的產(chǎn)生，進(jìn)而也影響了精益化管理作用的發(fā)揮，使其難以發(fā)揮出應(yīng)該發(fā)揮的作用。具體而言：一是缺乏有效的信息共享機(jī)制。精益化管理要想在電力企業(yè)固定資產(chǎn)管理中得到有效落實(shí)與貫徹，需要諸多部門的協(xié)同與合作。而這就需要做好信息共享工作，使各個部門可以及時共享信息，做好及時調(diào)整、及時反饋、及時合作。但是現(xiàn)階段，在我國電力企業(yè)中，由于固定資產(chǎn)管理涉及財務(wù)部門、固定資產(chǎn)管理部門以及生產(chǎn)使用維護(hù)部門等多個部門，由于缺乏相應(yīng)的信息共享機(jī)制，使得固定資產(chǎn)管理的信息很難被各個部門共享，從而導(dǎo)致各自為戰(zhàn)；二是缺乏有效的反饋機(jī)制。精益化管理要想得到有效落實(shí)，需要各個部門通力合作，更需要對精益化管理中出現(xiàn)的問題進(jìn)行及時調(diào)整，但是由于缺乏有效的反饋機(jī)制，使得一個部門出現(xiàn)的問題難以反饋到另一個部門，這就影響了精益化管理的開展與實(shí)施。

2.3 缺乏完善的責(zé)任監(jiān)督體制

對于電力企業(yè)來說，為了保證精益化管理在固定資產(chǎn)管理中得到有效的落實(shí)，就需要構(gòu)建完善的責(zé)任監(jiān)督體制，保證責(zé)任落實(shí)到人，從而保證精益化管理的效果。但是由于諸多方面因素的制約，我國很多電力企業(yè)都沒有建立完善的責(zé)任監(jiān)督體制，導(dǎo)致責(zé)任落實(shí)不到位，進(jìn)而導(dǎo)致精益管理效果大打折扣，沒有發(fā)揮其應(yīng)該發(fā)揮的作用。具體而言：一是對精益化管理在固定資產(chǎn)管理中的運(yùn)用缺乏一個有效的監(jiān)督機(jī)制，從而使得精益化管理無法得到有效落實(shí)；二是缺乏一個考核標(biāo)準(zhǔn)，對精益化管理實(shí)施的效果無法做出全面、有效的評估與考核，從而制約了精益化管理的進(jìn)一步實(shí)施與落實(shí)。

3 電力企業(yè)固定資產(chǎn)精益管理的優(yōu)化

3.1 提高對固定資產(chǎn)精益管理的認(rèn)識，積極引入精益管理思想

我國電力企業(yè)要想取得進(jìn)一步發(fā)展，加強(qiáng)對固定資產(chǎn)精益化管理勢在必行。具體而言：一是加強(qiáng)宣傳，提高電力企業(yè)管理者對精益化管理的認(rèn)識，使其認(rèn)識到精益化管理對做好企業(yè)固定資產(chǎn)管理的重要性，并以實(shí)際行動支持精益管理在固定資產(chǎn)管理中可以得到廣泛的運(yùn)用和實(shí)踐；二是積極主動地將精益管理思想作為企業(yè)固定資產(chǎn)管理的支點(diǎn)，在企業(yè)日常的固定資產(chǎn)管理過程中以精益管理作為工作原則，積極主動地將精益思想滲透到企業(yè)固定資產(chǎn)管理中去；三是為了保證精益管理思想可以在電力企業(yè)固定資產(chǎn)管理中得到有效運(yùn)用，電力企業(yè)管理者還應(yīng)該要明確精益化管理實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，以便可以規(guī)范精益管理在企業(yè)固定資產(chǎn)管理中的運(yùn)用，使企業(yè)精益管理執(zhí)行有一個統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與尺度。

3.2 建立完善的信息共享與反饋機(jī)制

精益化管理對信息共享與信息反饋提出了更多更高的要求。具體而言：一是要電力企業(yè)可以在企業(yè)內(nèi)部成立一個固定資產(chǎn)精益化管理領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)固定資產(chǎn)精益化管理的所有事項，從而從管理體系上確保信息可以在各個部門之間做到共享；二是完善信息共享與反饋機(jī)制。隨著信息時代的到來，信息技術(shù)在企業(yè)管理中得到了廣泛應(yīng)用。為此，為了構(gòu)建完善的信息共享與反饋機(jī)制，電力企業(yè)可以構(gòu)建一個信息共享與反饋信息平臺，使所有涉及固定資產(chǎn)精益化管理的部門都可以從這個信息管理平臺上與獲取信息。

3.3 全面推進(jìn)管理責(zé)任制建設(shè)

具體而言：一是根據(jù)自身企業(yè)實(shí)際情況，建完完善的責(zé)任監(jiān)督體制，保證精益化管理的每一個階段都有可以得到有效的監(jiān)督，從而杜絕管理漏洞的存在。二是將管理職責(zé)細(xì)化到部門與個人。為了可以保證監(jiān)督責(zé)任的實(shí)施效果，在全面推進(jìn)管理責(zé)任制的建設(shè)過程中，要避免責(zé)任制的大而空，而是要將管理職責(zé)細(xì)化到部門與個人，明確各個部門和個人的責(zé)任，這樣出現(xiàn)問題，也可以及時采取措施，也可以及時追究相關(guān)部門與個人的責(zé)任。三是完善考核機(jī)制。對于固定資產(chǎn)精益化管理在各個部門落實(shí)情況如何，企業(yè)應(yīng)該要建立一個考核機(jī)制，以便可以量化實(shí)施效果，進(jìn)而也可以做出相應(yīng)的獎懲措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳偉.淺談電力企業(yè)固定資產(chǎn)精益管理[J].財經(jīng)界：學(xué)術(shù)版，2013（3）：82.

[2]劉維民，徐紅艷.SAP環(huán)境下電網(wǎng)資產(chǎn)精益化管理――巢湖供電公司電網(wǎng)資產(chǎn)管理工作實(shí)踐[J].安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2012（4）：65-68.

[3]王燕濤.精益化思想在企業(yè)成本管理中的應(yīng)用――以電網(wǎng)企業(yè)為例[J].中國商貿(mào)，2012（30）：64-65.

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在傳統(tǒng)體育聯(lián)賽中，主場和客場是非常重要的概念。但在電競領(lǐng)域，一般比賽到目前為止還沒有所謂的主場客場。只有戰(zhàn)隊來自不同國家時，觀眾們才會因愛國主義的升華而自動地劃分出陣線。

電競發(fā)展到現(xiàn)在，俱樂部粉絲建設(shè)卓有成效，愿意到賽場觀看比賽的粉絲也越來越多，這為把傳統(tǒng)體育“主場”的概念引入電競創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。

主場讓傳統(tǒng)體育俱樂部有更多經(jīng)營空間

S6半決賽舉辦地是著名的紐約麥迪遜花園球館。

這個場館不簡單，它位于美國最繁華的曼哈頓區(qū)，是NBA球隊紐約尼克斯的主場球館。除了籃球比賽外，它還舉辦拳擊、冰球、網(wǎng)球等比賽，甚至包括音樂會。

作為尼克斯主場，這里有深厚而悠久的籃球底蘊(yùn)。

早在1970年，尼克斯就曾在這里戰(zhàn)勝湖人，獲得球隊歷史上第一個NBA總冠軍。入選NBA名人堂的球星尤因、威利斯?里德、厄爾?門羅，以及卡梅隆?安東尼都曾在這座球館打球。在麥迪遜場邊，幾乎每場都能看到紐約著名導(dǎo)演斯派克?李的身影，他與喬丹、科比的嘴仗也是比賽中一景。2009年科比在這里單場砍下61分，熱情的紐約球迷起立鼓掌，成為粉絲們津津樂道的歷史時刻。

這表明了傳統(tǒng)體育領(lǐng)域“主場”存在的重要意義：積累歷史情懷，增加觀眾忠誠度。

那些過往明星包括經(jīng)典時刻，都成為紐約尼克斯主場文化的一部分。而在足球場上，豪門球隊們也都和一座經(jīng)典主場的名字密不可分。皇家馬德里的伯納烏球場，巴薩的諾坎普，曼聯(lián)的老特拉福德，不僅為他們的球迷耳熟能詳，而且是每一個球迷做夢都想前往一游的目的地。俱樂部自己對球場品牌的維護(hù)也是不遺余力，在意大利米蘭，共同一個球場的國際米蘭和AC米蘭，甚至為球場名稱究竟叫“梅阿查”還是“圣西羅”爭論不歇。

主場給俱樂部不僅能帶來球迷忠誠度，還可以直接帶來收入。

由于身處美國最繁華城市，紐約尼克斯主場票價向來在NBA名列前茅。盡管最近十幾年離總冠軍越來越遠(yuǎn)，但他們的平均票價仍從2006年的70.51美元漲到了2016年的129.38美元。按照2萬人的容量和9成上座率計算，一場比賽光賣票就能給尼克斯帶來超過200萬美元的收入。當(dāng)科比、詹姆斯這種聯(lián)盟最頂尖球星到訪時，球票價格和上座率還會進(jìn)一步上漲。一年41場常規(guī)賽，總票房將近8000萬，如果加上季后賽輕松破億。

毫無疑問，“主場客場”機(jī)制是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。而對于希望從成熟的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)取經(jīng)的電競來說，“主場客場”也許是下一個需要學(xué)習(xí)的點(diǎn)。

電競主場的建設(shè)并不是遙不可及

和傳統(tǒng)體育相比，電競的最大特色是網(wǎng)絡(luò)為載體。

網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢在于它跨越了地域的限制，全球各地的玩家可以像面對面那樣競技。而當(dāng)你從電競俱樂部“主場建設(shè)”的角度來看時，這個優(yōu)勢反而成了最大劣勢。兩支足球隊只有面對面才能踢球，兩支DOTA2戰(zhàn)隊卻可以遠(yuǎn)隔重洋打線上賽，這導(dǎo)致了電競初起發(fā)展時玩家、觀眾、俱樂部和比賽組織者誰都沒有想過“主場客場”的概念。

當(dāng)電競發(fā)展到現(xiàn)在的階段時，阻礙電競發(fā)展“主客場”機(jī)制的因素在悄然弱化，而有利因素正在積累。

最重要的一點(diǎn)是，將主客場引入電競，“經(jīng)濟(jì)賬”不再是純粹的負(fù)數(shù)。

之前的電競賽事分為線下賽和線上賽。線上賽一般是各個戰(zhàn)隊在自家訓(xùn)練基地打，而線下賽一般是將所有戰(zhàn)隊邀請到某個條件成熟的大城市（比如上海）打。

那么引入主客場后，該怎么打？

首先，戰(zhàn)隊們在本地區(qū)找一個電競館作為主場。線上賽，各自在自己的電競館打；線下賽，則由客隊前往主隊的電競館去打。

兩種方式相比，后一種方式成本更高。

但根本問題不在這里，而在于：從后一種方式中，俱樂部獲得的利益是否大于成本？

前面說過，NBA球隊主場的票房收入是重要來源。當(dāng)電競俱樂部擁有像麥迪遜花園這樣的主場時，它們能獲得多少收入？看看這次S6，比賽前三周開始售票，分為$75和$57兩個檔次。雖然票價低于NBA，但一個星期即告售罄。此后在二手票務(wù)網(wǎng)站上，黃牛票被炒到400美元的高度，由此可見電競粉絲們買票看比賽的熱情不容低估。

拿LPL來說，將所有比賽放在上海，確實(shí)省了俱樂部的錢，但也增加了二三線城市觀眾前來現(xiàn)場觀賽的成本。如果把主場放在武漢、西安等二線城市，迷妹們坐地鐵就能去現(xiàn)場觀賽，何樂而不為？目前的電競生態(tài)中，幾乎所有大型俱樂部都在一線城市，這也反過來限制了主客場形態(tài)的誕生。北京上海電競市場雖然成熟，目前已經(jīng)趨于飽和，市場容量也不是無限大。在北上之外，二三線城市還有廣闊的俱樂部建設(shè)空間。之前還可以說地方政府對電競的政策不夠開明，如今連國務(wù)院會議都提出要建設(shè)電競。在未來二三線電競大環(huán)境將迎來一個前所未有的機(jī)會。

另一方面，主場建設(shè)并不僅僅包括電競比賽，還包括俱樂部與玩家的情感建設(shè)。例如媒體日、訓(xùn)練開放日，甚至包括俱樂部名人堂、榮譽(yù)陳列室、場外雕像等，都是提升俱樂部榮譽(yù)感和玩家忠誠度的好方法。

在這方面，電競完全可以借鑒。

和傳統(tǒng)體育相比，電競明星和玩家的互動其實(shí)更加簡便和輕松。畢竟一個是耗體力的打球，一個是陪著觀眾玩玩游戲而已。

篇5

【關(guān)鍵詞】勞務(wù)派遣；無固定期限合同；競業(yè)限制；監(jiān)督管理

一、《勞動合同法》的重要意義

在構(gòu)建具有中國特色和諧社會的背景下，我國經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，企業(yè)用工形式呈現(xiàn)出了復(fù)雜和多元化的發(fā)展態(tài)勢，與此同時各種社會矛盾也顯現(xiàn)出來，其中勞資矛盾成為其中一突出矛盾?，F(xiàn)實(shí)中用人單位不與勞動者鑒定勞動合同，延長勞動者工作時間，派遣勞動人員時同工不同酬，利用社保制度未全國統(tǒng)籌實(shí)施的情況下，勞動者的社會保險未落到實(shí)處的情況大量存在，使勞動者的合法權(quán)益沒有得到充分的保障。因此實(shí)施《勞動合同法》具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、對于勞動者和用人單位普及法律意識起到了潛移默化的作用，勞動者意識到了自己在勞動過程中應(yīng)享有的權(quán)利和義務(wù)，遇到事情有了需求法律幫助的意識；一些用人單位自覺學(xué)習(xí)《勞動合同法》，在法律的依據(jù)下完善本單位的管理規(guī)章制度，完善用人管理制度，使工資管理和休假管理得到了完善，在維護(hù)職工合法權(quán)益的同時也使單位的管理上了一個臺階。

2、法制化程度的水平和一個國家的發(fā)展息息相關(guān)。《勞動合同法》明確規(guī)定了勞動合同雙方當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)，對雙方利益均衡保護(hù)，為勞動糾紛案件的合法審理提供了法律依據(jù)。勞動合同雙方當(dāng)事人法律意識的提高也是我國法制建設(shè)不斷完善的體現(xiàn)。

二、我國《勞動合同法》的缺陷與完善措施

1、規(guī)范勞務(wù)派遣用工

《勞動合同法》頒布實(shí)施以來，勞務(wù)派遣用工呈現(xiàn)出一個快速發(fā)展趨勢，勞務(wù)派遣人數(shù)和勞務(wù)派遣單位都出現(xiàn)了增長，但同時也暴露出了一些問題，勞務(wù)派遣中違法用工情況不斷出現(xiàn)。主要表現(xiàn)為：一是同工同酬的權(quán)利在勞務(wù)派遣中并未得到有效的保障，同工不同酬的問題依然突出，有資料顯示，某省的通信、電力、金融行業(yè)中，勞務(wù)派遣人員的工資和正式員工相比，只有正式員工的38%。同時，我國在各項社會保險的繳納方面還未實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)籌，給了一些勞務(wù)派遣單位鉆空子的機(jī)會，使得勞務(wù)派遣工社會保險被拖欠，無法享受正常的社會保障。因此應(yīng)對勞務(wù)派遣進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，勞動監(jiān)察部門應(yīng)加大對勞務(wù)派遣企業(yè)的監(jiān)管力度、將勞務(wù)派遣中同工同酬的規(guī)定落到實(shí)處，對違反規(guī)定的企業(yè)給與處罰，使被派遣勞動者的各項合法權(quán)益得到維護(hù)，建構(gòu)勞務(wù)派遣單位和被派遣勞動者的和諧勞動關(guān)系。二是實(shí)施勞務(wù)派遣后，被派遣勞動者大量長期的服務(wù)于一些用工單位，有的企業(yè)甚至將這種勞務(wù)派遣形式作為其用工的主渠道，某些國有企業(yè)勞務(wù)派遣員工數(shù)量所占比例達(dá)到了員工總數(shù)的七八成高，這樣的用工方式使勞動者的合法權(quán)益受到了損害，同時也沖擊了常規(guī)的用工方式和勞動合同制度?；诖朔N情況，對于三性問題，立法機(jī)關(guān)應(yīng)進(jìn)一步的進(jìn)行規(guī)范。明確規(guī)定三性的法律條文，勞務(wù)派遣用工適用于臨時性、輔和替代性的崗位上，并明確各自的定義。但各行業(yè)、各企業(yè)間基于不同的情況下，對于輔崗位的界定這一難點(diǎn)尚未解決。筆者認(rèn)為，不同時期同行業(yè)可以根據(jù)不斷發(fā)展的企業(yè)狀況采用共同協(xié)商的方式來確定范疇，從而避免一些企業(yè)為自己的不當(dāng)行來推卸責(zé)任，這樣也有利于企業(yè)的長期、快速發(fā)展，也使標(biāo)準(zhǔn)變得靈活為企業(yè)所用。

2、完善無固定期限合同制度

勞動合同期限制度，是指法律根據(jù)期限對勞動合同進(jìn)行分類，對不同期限類別的勞動合同予以一系列特別規(guī)制措施的總稱。我國一年以內(nèi)的勞動合同占主流，短期化傾向的特點(diǎn)明顯。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示，簽訂三年以下的占60%左右，簽訂無固定期限的僅占20%，并且簽訂無固定期限合同的大部分為一些國有壟斷企業(yè)，如：電力、煙草、金融業(yè)等。其原因一方面是用人單位站在自身立場追逐利益直接引致的結(jié)果，根本原因在于法律規(guī)章制度的缺失，尤其是對勞動合同期限制度沒有強(qiáng)有力的條款的支撐依據(jù)。因此有必要立法時考慮一定的傾斜性，法律對勞動合同期限進(jìn)行規(guī)制，對用人單位對合同期限的選擇權(quán)進(jìn)行一定限制，鼓勵合同當(dāng)事人訂立長期合同，改變用人單位對無固定期限勞動合同的誤解，無固定期限勞動合同不是增加用工成本的必然原因，相反可以為單位留住有經(jīng)驗的人力資源。同時也應(yīng)該防止立法制度的僵化，依據(jù)市場調(diào)控和勞資雙方的利益為考慮，不應(yīng)該使無固定期限勞動合同成為勞動力市場上的惟一形式。

3、建立健全監(jiān)督管理機(jī)制

法律法規(guī)能否得到順利的實(shí)施，關(guān)鍵在于一支強(qiáng)有力的執(zhí)法人員。使勞動監(jiān)察隊伍的建設(shè)得到加強(qiáng)，人員得到合理配置，以勞動合同雙方的利益為出發(fā)點(diǎn)，依法執(zhí)法，對有勞動爭議的案件和一些違法行為及時處理，公平對待工作中的違法侵權(quán)問題。

4、完善競業(yè)限制之經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償條款

競業(yè)限制是用人單位為了維護(hù)自身的商業(yè)機(jī)密和知識產(chǎn)權(quán)而采取的一種行之有效的手段。侵權(quán)行為不斷發(fā)生的當(dāng)下，《勞動合同法》雖然對競業(yè)限制做了一些規(guī)定，但仍有一些地方不完善?！秳趧雍贤ā返诙龡l規(guī)定：“對負(fù)有保密義務(wù)的勞動者，用人單位可以在勞動合同中或者保密協(xié)議中與勞動者約定競業(yè)限制的條款，并約定在解除或者終止勞動合同后，在競業(yè)限制期限內(nèi)按月給與勞動者經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償”。但是，對應(yīng)給與的補(bǔ)償金額此限制沒有明確的規(guī)定，缺少法律依據(jù)。該項規(guī)定在保護(hù)用人單位商業(yè)機(jī)密的同時，沒有考慮到勞動者的自由擇業(yè)的權(quán)利，也沒有給勞動者在競業(yè)限制期限內(nèi)的生活保障給與考慮，有失公平。因此在競業(yè)限制中應(yīng)將用人單位需要支付的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償進(jìn)行明確合理的規(guī)定，具體數(shù)額企業(yè)和勞動者可以協(xié)商，根據(jù)勞動者的實(shí)際工資水準(zhǔn)來制定，目的是保證勞動者在競業(yè)限制的期限內(nèi)生活能夠得到保障，原則上不應(yīng)低于當(dāng)?shù)氐淖畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)。若用人單位不支付勞動者此項費(fèi)用，這個條款對勞動者無效。高級技術(shù)人員，薪資相對普通員工較高，對于他們應(yīng)給予較多的補(bǔ)償，結(jié)合崗位的性質(zhì)和員工的工資水準(zhǔn)來確定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金的數(shù)額才不失公平性。同時商業(yè)機(jī)密的價值，限制時間的長短，地域的寬廣也應(yīng)該作為參考因素考慮進(jìn)去。

在競爭日益激烈和就業(yè)壓力不斷加大的市場經(jīng)濟(jì)中，主導(dǎo)地位依然被用人單位所占據(jù)，勞動者依然處于弱勢群體的地位，如果《勞動合同法》沒有對競業(yè)限制的最低補(bǔ)償限額進(jìn)行明確規(guī)定，勞動者的合法權(quán)益便不能得到保障，因此《勞動合同法》中關(guān)于競業(yè)限制的規(guī)定應(yīng)該進(jìn)一步完善，既能保護(hù)用人單位的知識產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密，又能保護(hù)勞動者的合法權(quán)益。

三、結(jié)束語

《勞動合同法》明確了勞動合同雙方當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)，實(shí)施后，用工單位和勞動者對簽訂勞動合有了共同的認(rèn)識，合同簽約率不斷上升，合同短期化狀況得到了改善，維護(hù)了職工的合法權(quán)益。法律需要在實(shí)施過程中不斷完善，在建設(shè)法制國家的背景下，《勞動合同法》隨著社會的發(fā)展需要進(jìn)一步的完善和補(bǔ)充。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

2013年WCG，F(xiàn)91（孫一峰）經(jīng)過一番苦戰(zhàn)從高手云集的上海賽區(qū)出線。賽后他對媒體說，這有可能是自己最后一次晉級全國總決賽。時間一天天過去，菜鳥變成大雕，大雕又變成老鳥。出生于1983年的F91，明顯感覺到自己變成了“老鳥”。正如他所說，老家伙隱退的時候到了。

一年后，WCG宣布終結(jié)。

不僅是不會再出線，連重來一次的機(jī)會都沒有了。

WCG終結(jié)了，F(xiàn)91的電競夢想?yún)s從未終結(jié)。

從星際1到星際2，F(xiàn)91一共9次進(jìn)入WCG中國區(qū)決賽。排在他之前的，只有11次進(jìn)入WCG中國區(qū)決賽的Sky。

2005年，他跟PJ、CQ2000對抗；2008年，他跟LX、66對抗；2011年，他跟LoveCD、Jim對抗……直到2014年，他還能忙里偷閑參加功夫杯，與韓國天王級選手Jaedong大打星際情懷戰(zhàn)，一決智商。

十幾年前，因為一款叫做《星際爭霸》的游戲，他成為鐵桿暴雪粉。

十幾年后，暴雪公司首次推出多人在線競技游戲《風(fēng)暴英雄》。它再度在國內(nèi)刮起一股暴雪風(fēng)。F91也義無反顧組建X-Team戰(zhàn)隊，征戰(zhàn)在這個陌生又熟悉的游戲里。

電競，永無止境，F(xiàn)91再度走上了一個新的起點(diǎn)。

從星際1開始

在接觸到電競之前，F(xiàn)91和絕大多數(shù)中國孩子一樣是“讀書人”。對于自己在學(xué)校的表現(xiàn)，他說自己是“同學(xué)眼中的好孩子，老師眼中的壞孩子”。

畢竟F91，成績差也可以說的這么委婉。

身處沿海城市，電子游戲這種資產(chǎn)階級娛樂生活的產(chǎn)物很早就來到了F91身邊。不管玩什么游戲，F(xiàn)91都是一個不輕易服輸?shù)娜?。所以?dāng)一個朋友把《星際爭霸》介紹給他時，這個愣頭愣腦的少年一下子就沉迷了。

不服輸F91很快發(fā)現(xiàn)，星際爭霸是一款很有“嚼頭”的游戲。

遇到高手，通過苦練打敗這些高手；然后發(fā)現(xiàn)有新的、自己打不過的高手冒出來，于是通過苦練再度打敗新的高手；然后發(fā)現(xiàn)又有更高的高手出現(xiàn)……類似的情形不斷上演，F(xiàn)91自己的水平也在不斷提升。

到最后F91發(fā)現(xiàn)，自己面對的高手已經(jīng)變成了聞名全國的PJ、CQ2000等人，而自己居然能夠跟他們打的有來有回。

2000年前后，杭州成立了一個叫山風(fēng)的電競俱樂部。它定期舉辦一些獎金不高的小比賽，吸引了杭州周邊地區(qū)的不少星際高手參賽。不要看它是一個民間賽事，有些參賽選手也是名聲響當(dāng)當(dāng)?shù)?，比?001年WCG中國區(qū)亞軍[SVS]zealot，以及未來的WCG中國區(qū)亞軍、星際界諧星會長F91。

2001年，還是學(xué)生的F91參加山風(fēng)星際比賽。這時還未成名的F91突破各路高手的重重包圍，拿下冠軍。

這是F91星際生涯的第一個冠軍。

不過此后F91并未立即走上職業(yè)道路。在電競的洪荒年代，有實(shí)力的玩家很多，但真正能夠找到職業(yè)戰(zhàn)隊的很少。

這段時間，F(xiàn)91作為半職業(yè)選手參加了很多比賽。

2004年，中華全國體育總會主辦了一項權(quán)威性的國家級電競聯(lián)賽CEG。由于有深厚的官方背景，這個比賽一度讓全國電競玩家覺得中國電競迎來了春天。F91當(dāng)時也試圖通過這個比賽成為真正的職業(yè)選手，但他卻遺憾地在上海賽區(qū)被淘汰。

直到2005年，F(xiàn)91才在“山東國能”戰(zhàn)隊實(shí)現(xiàn)了成為職業(yè)選手的愿望。

剛加盟戰(zhàn)隊時，F(xiàn)91的成績并不好，一度在CEG上連敗19場。這讓F91見識到了職業(yè)比賽的殘酷，不過他并沒有氣餒，而是通過苦練來增強(qiáng)實(shí)力。當(dāng)年年底，他就拿下了兩個全國冠軍，證明了自己的實(shí)力，也在職業(yè)圈站穩(wěn)了腳跟。從那時開始，他逐漸取代2003年WCG全國亞軍兔子，成為中國第一蟲族，或稱“江南狗王”。

山東國能戰(zhàn)隊當(dāng)時籠絡(luò)了不少華東地區(qū)知名高手，十年之后，他們大多數(shù)都煙消云散。依然留在電競行業(yè)的還有兩個人，一個是F91，一個是現(xiàn)在的PLU專職主持人wawa。他們很有默契地稱自己是“星際老男孩”。

苦澀的巔峰

從2003年開始，F(xiàn)91年年參加WCG。

不過在參加WCG的前幾年，他的成績一直不好?！爱?dāng)時自己實(shí)力不夠，心態(tài)也不好，種種因素導(dǎo)致失利……”F91悠悠地說道。

這段時間，星際爭霸幾乎沒什么大比賽。每年一度的WCG，既象征著電競的最高榮譽(yù)，也擁有讓人心動的獎金。――其實(shí)說起來，歷年WCG全國冠軍獎金也不過3萬人民幣，跟現(xiàn)在的DOTA2和LOL獎金比起來只是個零頭。

“當(dāng)時星際比賽并不多，每年只盼著WCG。還有一些小比賽，獎金沒算過，反正夠生活就行了……”F91回憶道。

對現(xiàn)在電競職業(yè)選手們的幸福生活，F(xiàn)91表示自己并不嫉妒。相反他非常滿意現(xiàn)在電競的狀態(tài)：“這些都是市場經(jīng)濟(jì)，越來越多的人關(guān)注電競，認(rèn)可電競，這是好事！”

2006年開始，F(xiàn)91進(jìn)入了自己的巔峰時期。

這一年他拿下了數(shù)個全國冠軍和更多的亞軍季軍。其中分量最重的算是IEST全國冠軍，以及VS金杯賽全國冠軍。尤其是VS金杯賽，落入敗者組的他，連續(xù)戰(zhàn)勝66、PJ，并在決賽中掀翻LX，拿到自己生涯第一個線下賽全國冠軍。由于戰(zhàn)勝了全國最強(qiáng)的幾位高手，這個冠軍的含金量一點(diǎn)不比 WCG冠軍差，它被F91認(rèn)為是“記憶最深”的冠軍。

輝煌背后，則是苦澀的WCG殿軍。屈居第四的他，沒有獲得前往新加坡參加WCG世界總決賽的機(jī)會。

順便說一下，這一年的Sky在新加坡完成WCG二連冠，徹底登上神壇。

2007年，F(xiàn)91卷土重來，再度向WCG發(fā)起沖擊。

這一次，他差一點(diǎn)點(diǎn)就成功了。

在中國區(qū)決賽中，F(xiàn)91又一次掉入敗者組（我為什么要說又呢？）但他很快調(diào)整狀態(tài)殺了回來。坐鎮(zhèn)勝者組冠軍位置的66帶著1比0 優(yōu)勢，他只需勝1局就能奪冠，而F91想要奪冠就必須雙殺對手。

第一局，F(xiàn)91完全放開思想包袱，運(yùn)營操作毫無瑕疵，輕松戰(zhàn)勝66。第二局他也一度取得場上巨大優(yōu)勢，壓力下的66幾乎抵擋不住。不料優(yōu)勢下F91急于求成，選擇了一個最不正確的時機(jī)發(fā)動總攻，想要一口吃掉自己，結(jié)果反而給了對手起死回生的機(jī)會。

雪上加霜的是，身為WCG中國區(qū)亞軍，F(xiàn)91本有資格前往美國參加WCG世界總決賽。但由于簽證沒過關(guān)，他只能再次告別WCG，遺憾目送著中國隊其他人登上去往美國的飛機(jī)。

后面的事情大家都知道了。

在這支隊伍中，肩負(fù)中國WCG三連冠任務(wù)的Sky連勝M(fèi)oon和Grubby，然后戲劇性地輸給Creo，遺憾居于亞軍。盡管如此，Sky還是成為了中國電競的象征。

就是不轉(zhuǎn)型

實(shí)際上，WCG兩屆魔獸3世界冠軍 Sky，此前同樣是星際1選手，并且還和F91有過多次的較量。

F91回憶道：“應(yīng)該是2003年吧，星際圈流傳著一個只會2BG一波流的選手。一招鮮，吃遍天，他就是Sky。他還是很有實(shí)力的，我和他交手互有勝負(fù)?！?/p>

而Sky的自傳則這樣回憶自己與F91的較量：“當(dāng)時我的戰(zhàn)術(shù)基本上是固定以前期RUSH套路為主，所有剛開始不熟悉打法的人都會被我虐的死去活來。但一旦熟悉了我的打法后，我就開始被虐的死去活來。典型的就是對陣SCI）WYW以及=Y.J=F91這兩個家伙，剛開始他們都被我的極限RUSH戰(zhàn)術(shù)所征服。后來被他們摸透就悲劇了，戰(zhàn)績確實(shí)不怎么樂觀，20盤里只能偶爾贏上幾盤。”

2003年，同樣是暴雪出產(chǎn)的《魔獸爭霸3》進(jìn)入中國。一大批中國星際1玩家先后轉(zhuǎn)向了這款新興游戲，包括Sky。

而F91則選擇了堅守星際1。

談到原因，F(xiàn)91說的很簡單：“我對魔獸3不感興趣，也從來沒有想到過轉(zhuǎn)型！”擲地有聲的話語，透著對星際1的濃情蜜意。

F91常說的一句話是“有得必有失”。

“當(dāng)初如果選擇轉(zhuǎn)型魔獸3，也許能取得好成績，也許不能，誰知道呢？現(xiàn)在說這些沒什么意義?！盕91淡定地對記者說。在星際這個項目中，他收獲了許多朋友，收獲了很多經(jīng)歷。即便是星際1賽事逐漸消散以后，他也仍然和一幫老友（小色、周寧、MsJoy）等人組成了星際老男孩，解說韓國比賽。偶爾組織一些星際比賽，甚至邀請韓國的星際舉行一起切磋，來一場星際的情懷和智商之戰(zhàn)。

電競?cè)松绱?，夫?fù)何求？

圓滿人生

對于自己漫長而充滿遺憾的星際1生涯，F(xiàn)91感到非常滿足：“非常滿意，也很滿足，星際讓我擁有了很多?！?/p>

2010年WCG，F(xiàn)91終于獲得了中國區(qū)星際1冠軍。

談起這一刻的感受，他對記者說：“終于圓滿了，也解脫了，可以安心努力星際2了！”

這一年，F(xiàn)91第一次登上了WCG世界總決賽的舞臺，還和偶像Jaedong有了過招機(jī)會。在雙方的比賽中，前中期F91一直不落下風(fēng)，甚至雙方甩飛龍的操作都是平分秋色。但比賽進(jìn)入后期后，Jaedong扎實(shí)的基本功便展露無遺。他一點(diǎn)點(diǎn)的積累優(yōu)勢，最后毫無懸念地贏下比賽。

這場比賽F91輸?shù)男姆诜?，他坦承自己跟Jaedong有很大的差距：“Jaedong是我的偶像，我是看他的vod成長的。韓國選手的實(shí)力普遍強(qiáng)勁，韌性無敵，就算是比賽中我占據(jù)優(yōu)勢也很容易被翻盤?！?/p>

星際1時代，韓國選手是高高在上的存在。

F91把這歸結(jié)于職業(yè)環(huán)境。韓國的職業(yè)環(huán)境已經(jīng)趨于成熟，選手可以在最合適的年紀(jì)接受最合適的訓(xùn)練，自然能獲得最快的成長。而中國職業(yè)選手基本都是野路子，自生自滅，成長速度明顯不如韓國選手，尤其是基本功。像教主Flash、Jaedong那樣不到20歲就能達(dá)到巔峰，躋身一線，在中國是不大可能出現(xiàn)的。

從2011年開始，F(xiàn)91逐漸轉(zhuǎn)向星際2。不過隨著年紀(jì)的增長，他也逐漸發(fā)現(xiàn)星際2有點(diǎn)玩不動了。

“星際2雖然簡化了操作，但是節(jié)奏非?？欤貏e是跟實(shí)力相當(dāng)?shù)膶κ智写璧臅r候?！盕91對記者說。

除此之外，生活中的瑣事也讓F91無法專注星際2。

早在2007年，F(xiàn)91就領(lǐng)證結(jié)婚，進(jìn)入圍城。2013年，兒子小F92出生。從結(jié)婚開始，F(xiàn)91的生活就不再單單只有星際這一個元素。他明顯忙碌了很多，被各種俗事分心很多，尤其是F92出生之后。

這或許是之后F91未能取得更好成績的另一個原因。

說起結(jié)婚生活對電競的影響，F(xiàn)91有些滔滔不絕：“現(xiàn)在每天下班回家要買菜，要給孩子買尿不濕，有時候還要抱著孩子出去溜達(dá)溜達(dá)……”

電競已不再是唯一，F(xiàn)91更大的追求是成為一個好爸爸、好父親。

風(fēng)暴英雄：電競生涯再出發(fā)

從2008年開始，電競成為MOBA游戲的天下。LOL和DOTA2這兩款巨作，不僅帶來了聞所未聞的獎金，更把電競魅力向更多社會領(lǐng)域推進(jìn)。

2014年，暴雪也加入了MOBA戰(zhàn)團(tuán)，推出《風(fēng)暴英雄》。

這款游戲攪動了F91的電競心。

他認(rèn)為，和DOTA2、LOL相比，《風(fēng)暴英雄》在游戲文化這一款更為厚重：“很多英雄都是暴雪其他游戲做過的。它有一個宏大而完整的世界觀，能夠吸引不少屬于暴雪其他游戲的人過來玩?！?/p>

為了征戰(zhàn)《風(fēng)暴英雄》，F(xiàn)91組建了一支名為X-Team的戰(zhàn)隊。這支戰(zhàn)隊成員之前或多或少有過星際2職業(yè)經(jīng)歷，對于《風(fēng)暴英雄》中的很多英雄并不陌生。

X-Team戰(zhàn)隊的主要選手包括以下幾位：浩南kingcn、tao、misaka、虎王和forever。其中虎王正是知名魔獸3選手elegent，而misaka則是F91自己的弟弟。這支戰(zhàn)隊基地設(shè)置在上海市寶山區(qū)，訓(xùn)練環(huán)境穩(wěn)定。

目前，《風(fēng)暴英雄》是一個尚未公測的游戲。在這么早就為它成立戰(zhàn)隊，既是一種開拓，也是一種冒險。

做風(fēng)暴戰(zhàn)隊，F(xiàn)91給出的理由是：“因為我是暴雪粉！我會嘗試暴雪的任何游戲！”

F91透露，早在風(fēng)暴英雄美服測試時，他就開始玩了。一段時間后便結(jié)識了一幫志同道合的小伙伴，他們組建戰(zhàn)隊征戰(zhàn)美服，和一些歐美韓職業(yè)隊聯(lián)系。后來由于生活上兼顧的事情太多，F(xiàn)91退居幕后管理戰(zhàn)隊運(yùn)營和戰(zhàn)術(shù)探討的事情。

經(jīng)過一段時間的磨合，這支X-Team已經(jīng)有了相當(dāng)強(qiáng)悍的實(shí)力。在一個名為雷鋒杯的小比賽中，他們曾獲得冠軍。

對于電競戰(zhàn)隊來說，比賽才是他們的立根之本。

篇7

[論文關(guān)鍵詞]飆車；危險駕駛；責(zé)任

一、飆車行為的愈演愈烈之勢

受國外和港臺一些影視劇和賽車節(jié)目等比賽驚險場面以及一些汽車廣告中誘惑影響，改裝車、飆車在一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的年輕人眼中成了潮流、時尚、刺激的代名詞。近年來，“飆車”行為也開始在國內(nèi)一些大城市出現(xiàn)，展現(xiàn)“汽車漂移一族”的電影《頭文字D》的場景常常再現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)生活?？稍诂F(xiàn)實(shí)中我國卻是汽車交通事故多發(fā)的國家，汽車交通死亡事故率占全球的15%。

2009年5月7日，浙江省杭州市文二西路發(fā)生一起改裝三菱車因超速駕駛撞死人的事件，使得群眾對飆車的憤怒提升到了頂點(diǎn)。譚某，湖南省長沙市寧鄉(xiāng)縣人，為家中的獨(dú)子。2002年，譚某以優(yōu)異成績考取浙江大學(xué)通信工程專業(yè)。2006年，譚某畢業(yè)后就職于杭州依賽通信有限公司。肇事者胡斌，20歲，杭州師范大學(xué)體育系大二學(xué)生，并曾獲得首屆杭州卡丁車大賽冠軍。2009年5月7日晚八時許，譚某在浙江省杭州市文二西路被胡某所駕駛的改裝三菱跑車撞飛后不治身亡。法院認(rèn)為，被告人胡某違反道路交通安全法規(guī)，駕駛機(jī)動車輛在城市道路上嚴(yán)重超速行駛（注：經(jīng)鑒定，胡斌當(dāng)時的行車速度在每小時84.1至101.2公里之間），造成一人死亡并負(fù)事故全部責(zé)任，其行為構(gòu)成交通肇事罪，判處被告人胡某有期徒刑三年?！办嚒眾Z命行為之所以引起公憤，是有的肇事者把自己的一時快意凌駕于他人生命權(quán)之上，但為什么“飚車”現(xiàn)象在一些城市愈演愈烈？究其原因就是法律制度存在不足，制裁不力。

二、設(shè)立危險駕駛罪是打擊飆車的有力支撐

由于法律上存在不足之處，飆車成為某些人的時尚。一些年輕人熱衷于在一些車友論壇中討論“飆車”的技巧，討論改裝車輛的心得體會，并通過手機(jī)、QQ群、微信等現(xiàn)代通訊工具非法召集聚會，在深夜中猶如瘋狂老鼠一般橫沖直撞。在橫沖直撞的摩托飆車黨中，一些“飆車族”甚至成為某些人心目中的英雄，完全把公眾生命安全當(dāng)兒戲，其中飆車黨低齡化、女性化更加值得警惕。陜西電視臺第一新聞節(jié)目就曾報道：2013年5月13日西安交警曲江大隊民警在執(zhí)勤中發(fā)現(xiàn)，三十多輛摩托車竟然在西安曲江東路上互相追逐，擾通秩序。民警趕緊進(jìn)行制止。隨后將兩名“黨首”帶回調(diào)查，卻發(fā)現(xiàn)竟然是剛滿十八歲的少女，還是無照駕駛。

我國目前的道路交通法規(guī)規(guī)定：在城市道路超速20%的，罰款200元并處記3分處罰，超速50%的，罰款1000元并記6分，同時吊銷駕照。但是現(xiàn)在看來飆車一族并不懼怕交警部門的罰款和扣分，心里抱有“只要不撞人罰錢無所謂”的心態(tài)，甚至還有“就算撞了人撞死了人無非花錢擺平”的極端想法?，F(xiàn)實(shí)中，能開得起跑車或者高級改裝車的人一般家境殷實(shí)，對信用污點(diǎn)并不在乎，也不顧忌行政處分的不良檔案。

要想徹底治理都市飆車就必須將其上升到刑事制裁的高度。2011年5月1日起，我國《刑法》修正案新增的“危險駕駛罪”正式實(shí)施?！拔ｋU駕駛罪”設(shè)定了兩種情形：一種是機(jī)動車駕駛?cè)嗽诘缆飞像{駛機(jī)動車追逐競駛，情節(jié)惡劣的，俗稱“飆車”；另一種是機(jī)動車駕駛?cè)嗽诘缆飞献砭岂{駛。這意味著飆車和醉酒駕駛不再是一般的交通違法行為，而是一種犯罪行為。

但是2011年5月1日《刑法》修正案新增的“危險駕駛罪”實(shí)施以來，鮮有飆車車手因為飆車行為入刑，恰恰相反的是該行為依然大量存在，而且更加隱蔽了。飆車族都很警惕，見到交警就跑，但按照有關(guān)規(guī)定，出于對駕駛?cè)说娜松戆踩紤]，執(zhí)勤民警不能對加速通過檢查點(diǎn)的車輛進(jìn)行圍追堵截，只能通過攝像設(shè)備記錄違法行為并日后處理。往往是市民報警，警察前去驅(qū)散，驅(qū)散過后飆車族繼續(xù)重新聚合。由于飆車族選擇飆車地段多變，時間不穩(wěn)定，加之其對雷達(dá)測速采取規(guī)避手段，因此抓獲有一定的難度。另外由于測速設(shè)備有限，且測速的時間地點(diǎn)必須是全程攝像，很大程度上增加了查獲飆車危險駕駛行為的現(xiàn)行取證難度。

《刑法修正案（八）》第二十二條第一款關(guān)于飆車行為的界定是“在道路上駕駛機(jī)動車追逐競駛”。追逐競駛行為發(fā)生的場所是“道路”，證明追逐競駛行為不一定局限于通常的街道、公路、高速公路等，只要是供不特定人、車等使用的可通行路段均可納入“道路”范疇。但追逐競駛行為要想入罪還須“情節(jié)惡劣”，筆者認(rèn)為，加上這“情節(jié)惡劣”的定罪前提不利于打擊都市飆車行為，在情節(jié)考慮上，有關(guān)司法部分和審判部門應(yīng)該有更加細(xì)致的規(guī)則出臺。

三、飆車行為認(rèn)定中的應(yīng)當(dāng)注意的情節(jié)

刑法設(shè)立“危險駕駛罪”是一次法治進(jìn)步，對于社會、對于公民，都有著不言而喻的意義。“飆車”這類駕駛行為，只要一經(jīng)實(shí)施、發(fā)生，本身便已構(gòu)成“情節(jié)惡劣”：即將其他車輛和行人的公共安全置于現(xiàn)實(shí)和潛在的巨大威脅和恐懼之中，同時也將自身車輛和乘客的財產(chǎn)生命安全置于高危的險境之中。因此，如果無視這種行為本身天然具有的“情節(jié)惡劣”，非要給“飆車”再加上一個“情節(jié)惡劣”的前置條件，那么，不僅顯得“畫蛇添足”，而且無形中也將消減“危險駕駛罪”應(yīng)有的積極司法價值和意義。

認(rèn)定飆車行為難恐怕也是執(zhí)法部門的一個顧慮。警方對于飆車族還存在取證、查處難?，F(xiàn)在抓超速基本上還是靠非現(xiàn)場執(zhí)法，即“電子警察”來拍攝，但對于飆車族卻往往作用不明顯。因為“飆車族”在“飆車”時基本上將號牌

蒙住或是直接取下號牌，特別是輕便摩托車，基本上是沒有號牌，且速度普遍較快，即便被監(jiān)控設(shè)備拍攝也無法證實(shí)，造成許多案件無法查處。飆車行為一旦在證據(jù)上固定不下來，將來執(zhí)法部門在控辯階段容易被動，抓獲飆車人員遠(yuǎn)不及醉酒行為這么實(shí)在，恐怕也是查處飆車難的一個因素。

而對于在現(xiàn)有法律框架下如何認(rèn)定飆車的情節(jié)惡劣，筆者認(rèn)為可以從以下方面入手：

（一）追逐競駛的地點(diǎn)

追逐競駛在道路車流量和人流量大的地方危害性高于僻靜之地。追逐的地方是否在學(xué)校、醫(yī)院、交通樞紐、車站碼頭、住宅密集區(qū)域、大型購物場所附近，在以上地方飆車應(yīng)認(rèn)定為情節(jié)惡劣。

（二）追逐競駛的時間

是否飆車發(fā)生在上下班高峰期、慶祝集會時期、深夜休息時期、交通管制時期，如果發(fā)生在此類時間應(yīng)該認(rèn)定惡劣。

（三）追逐競駛的車輛

如果是專門駕駛經(jīng)過改裝的大功率車輛那么說明其駕駛?cè)酥饔^惡性大，對自己行為更加放任，追逐飆車的而刻意為之，應(yīng)屬惡劣，而且改裝車輛與原型車輛差距越大說明惡性越強(qiáng)烈。是否故意遮擋車輛號牌逃避處罰，是否多輛汽車在一起追逐駕駛，駕駛車輛時是否開爆閃燈光和警笛都是考慮情節(jié)惡劣與否的標(biāo)尺。

（四）飆車駕駛?cè)藛T的個人情況和表現(xiàn)

篇8

萬事都有個是非，店頭廣告的是非是什么呢？

店頭廣告的“是”：

一、 是品牌原始積累階段的最佳媒體。小品牌發(fā)展為大品牌的階段我們可以稱之為“品牌原始積累階段”，這個階段企業(yè)各種資金都很緊張，在品牌傳播上更是非常慎重，那么投入較小的廣告媒體就成了投放的主要對象。店頭廣告的投入費(fèi)用相對來說較低，制作費(fèi)（含噴繪費(fèi)、鐵架費(fèi)、安裝費(fèi)、戶外廣告審批費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等）均價為75元/平米，每個店頭平均費(fèi)用為800元左右，每個中等城市選擇投放100塊，費(fèi)用為80000元。而中等城市的報紙黑白1/2版為5000元，彩色1/2版為8000元，都是一次性的，時效性短。店頭廣告在安裝優(yōu)質(zhì)、維護(hù)及時的情況下能存在一年半甚至兩年，時效性很長。從推廣費(fèi)用的有效利用和市場的品牌初步積累方面來看，店頭廣告無疑是最佳的投放媒體。

二、 是以點(diǎn)帶面，“根據(jù)地式”的視覺策略實(shí)施的主要工具。針對城市的主要社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、道路分布情況，初步確定店頭制作的位置，選擇位置好的店面制作店頭廣告，并且起到以一個店面帶動周圍半徑市場，及“以點(diǎn)帶面”。這樣全面地分布下去，在視覺上呈現(xiàn)出一種強(qiáng)勢，這種強(qiáng)勢也提升了品牌的強(qiáng)勢，特別是相比較同行競品而言。一個店頭對于企業(yè)業(yè)務(wù)、司機(jī)和導(dǎo)購來說就像是一個個“根據(jù)地”，大家必將竭力地去維護(hù)它，通過這個“根據(jù)地”進(jìn)行品牌傳播，進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)和維護(hù)，樹立銷售標(biāo)桿，帶動附近批點(diǎn)。這些“根據(jù)地”制造的強(qiáng)勢感能給消費(fèi)者一種心理暗示，消費(fèi)者會認(rèn)為這個品牌也是強(qiáng)勢的，是值得信賴的，從而真正實(shí)現(xiàn)所謂的促成購買的那“臨門一腳”。

三、 是終端的開拓、維護(hù)、控制的有力砝碼。小品牌、新品上市往往會遭到終端的抵觸，畢竟不是每個產(chǎn)品都有那么多的利潤空間和終端分享的。這個時候，店頭廣告就能夠幫我們的大忙。我們可以先和批點(diǎn)老板探討店頭的制作問題，老板自然都愿意將自己的店面不用花錢就打扮的漂漂亮亮的，和周圍的批點(diǎn)比較一下，同時還能讓老板們認(rèn)識到自己店面的重要性，簽訂協(xié)議，將店頭制作安裝好之后再和老板們談上全品，老板們就好接受了；有了這樣的初步合作，自然就和老板建立了較為親密的客情，那么新品的上市也就難度減小了（在利潤空間不大的情況下）。市場的維護(hù)和控制是相輔相成的，我們有了店頭廣告，自然就是對批點(diǎn)的特殊投入，在合作上就能夠要求批點(diǎn)對本品牌特殊陳列，特殊側(cè)重。如果批點(diǎn)為了利益暫時性地和競品“偷情”，我們就可以以店頭廣告作為砝碼進(jìn)行警告；如果別的批點(diǎn)想制作店頭，我們也可以以產(chǎn)品鋪貨率和陳列側(cè)重為條件進(jìn)行談判，從而使投放更合算。

店頭廣告的“非”：

一、 量大、類雜、不統(tǒng)一。每個批點(diǎn)的位置和門頭大小、形狀都是不一樣的，有的很排場，有的很小氣，有的很整齊，有的很雜亂，這樣所的店頭廣告就熱鬧了，規(guī)格不一，大的大，小的小，有的制作費(fèi)需要2000元，有的制作費(fèi)僅需要400元……視覺上很難達(dá)到統(tǒng)一。內(nèi)容上，批點(diǎn)所經(jīng)營的內(nèi)容千差萬別，有的以煙酒為主，有的以五金為主，有的以日用品為主，有的是百貨，有的就是賣大餅的，還有賣祭祀用品的……制作出來的店頭可就熱鬧了，上面除去本品牌的形象畫面外，旁邊的文字什么都有，整個一個“亂哄哄”。還有制作單位的因素，不可能所有的制作都由一家制作單位來做，那么每個制作單位的水平自然就是不一樣的，他們各自采用的原料都不一樣，自然制作出來的店頭廣告也就不一樣了，這樣就出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，同一個城市出現(xiàn)了兩種甚至三種以上的店頭樣式，讓店頭廣告亂上加亂。

二、 店頭廣告不利于品牌形象的提升。我們說店頭廣告是品牌原始積累階段的最佳投放媒體，當(dāng)我們的品牌進(jìn)入品牌提升階段，店頭廣告就會起到負(fù)面的作用了。店頭廣告內(nèi)容、規(guī)格、制作單位等方面因素的不統(tǒng)一，呈現(xiàn)出來的“亂”相，在一定程度上影響了品牌的形象，消費(fèi)者認(rèn)為此品牌是“不上檔次的”、“企業(yè)粗放發(fā)展”、“企業(yè)缺乏先進(jìn)營銷策略”……這個時候，更多需要的是電視廣告的投放，運(yùn)動的畫面，精致的廣告片，其影響力將超越無數(shù)個店頭廣告，最主要的是傳播出了品牌深層次的文化和內(nèi)涵。這階段的店頭廣告不需要那么密集的覆蓋，而是點(diǎn)到為止就可以了。

三、 在某些時候，我們根本無法真正地控制店頭廣告，批點(diǎn)老板不比正規(guī)的大超市，有公章有信譽(yù)，老板們?nèi)藶榈囊蛩靥?，所謂的協(xié)議對他們來說根本不管用。當(dāng)競品前來游說的時候，他們會隨時動心，一夜之間就能將你的店頭廣告換成競品的，讓你很頭疼；找批點(diǎn)做店頭的品牌多了，批點(diǎn)自然也就圓滑了，原來對你給他制作店頭心存感激，慢慢地覺得你占了他的便宜，后來也萌生了“拍賣”店頭的念頭，“想做我的店頭嗎？來，拿錢來！”……面對這種情況，我們只能完善店頭廣告制作協(xié)議，讓其具有法律效力，在批點(diǎn)違約的情況下，讓律師出面調(diào)解。但是，這樣一來，我們和批點(diǎn)的客情關(guān)系就受到了影響……

篇9

地球末日沒有來臨，垂直電商的末日卻似乎正在逼近，此起彼伏的收購與要約收購，讓垂直電商這個領(lǐng)域陰云密布，垂直電商似乎已經(jīng)沒有存在的必要。這一點(diǎn)是最可怕的，因為我們可以抵擋低谷，卻無法阻礙絕望。

團(tuán)購盈利的時機(jī)啟示

先不提垂直的B2C電商，說一說團(tuán)購的事情，團(tuán)購勉強(qiáng)也算是一個O2O的垂直電商。當(dāng)窩窩團(tuán)傳出盈利消息的時候，實(shí)在還是讓人有一點(diǎn)吃驚的，這個曾經(jīng)火爆到炙手可熱，又瞬間跌落低谷的商業(yè)模式，實(shí)在是電商市場上最大的亮點(diǎn)。而目前美團(tuán)的月營業(yè)額已經(jīng)逼近七億，也宣稱已經(jīng)看到了盈利的節(jié)點(diǎn)。這對我有了很大的啟示，也就是時機(jī)的重要性。

電商的火爆和這一輪經(jīng)濟(jì)的通貨膨脹是分不開的，膨脹的結(jié)果就是貨幣超發(fā)，流動性溢出，帶來的產(chǎn)品漲價和購物繁榮形成了相互促進(jìn)的作用，在這個大前提下，電商市場獲得了長足而且火爆的增長，在市場絕對大的時候，也就是臺風(fēng)來了的時候，豬都會飛上天。似乎不太有技術(shù)含量的電商，通過不太有技術(shù)含量的流量購買，也可以活得蠻滋潤的，就算是前期一直虧錢毛利率極低的團(tuán)購，也存在少數(shù)銷售不錯的小網(wǎng)站盈利頗豐。這一點(diǎn)麻痹了很多人，大家沒有看到經(jīng)濟(jì)的主推作用，只覺得是自己有本事。

團(tuán)購火爆的時候，大團(tuán)沒人盈利，都是巨虧。等死得七七八八，只有幾家的時候，當(dāng)年我預(yù)計的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各大倒下的團(tuán)購用戶開始向幾家巨頭靠攏，因為產(chǎn)品的品質(zhì)更可靠，重要的是不會出現(xiàn)卷款跑路的情況。而優(yōu)質(zhì)商家在經(jīng)歷了一波波不靠譜的洗禮之后，同樣開始選擇相對靠譜的巨頭。于是這個市場開始穩(wěn)定，也就逐步看到了盈利的曙光。當(dāng)然，雖然盈利了，但上市的希望還是比較暗淡，畢竟高增長已經(jīng)不太可能，這個模式的預(yù)期已經(jīng)被看透了。

垂直電商的問題和團(tuán)購趨同，在火爆階段，光賣鞋子的垂直電商就有好樂買、樂淘、名鞋庫等多家，衣服更是數(shù)不勝數(shù)，從T恤到襪子各種垂直琳瑯滿目。每個人都搶占一個細(xì)分的領(lǐng)域做品牌，在前期看似滿足了一部分特殊需要的人，而從長期來看，這個市場的容量實(shí)在是有限的。出于對增長的壓力，要不斷地通過流量購買來擴(kuò)張，而對產(chǎn)業(yè)鏈和物流的深耕卻沒有精力顧及，最后出現(xiàn)的結(jié)果就是同質(zhì)化。在電商火爆的時代，這種同質(zhì)化的問題被忽略了，而在寒冬來臨之際，消費(fèi)者逐步集中到服務(wù)更好的大平臺進(jìn)行一站式的消費(fèi)，垂直電商就陷入了困境之中，而且沒有什么好的改良辦法。

所以行業(yè)火爆的時候是看不出水平的，大潮退去的時候，終于看到誰在裸泳，垂直電商當(dāng)年的風(fēng)風(fēng)火火逐步隨著各家的出售和倒閉告一段落。剩下的問題就和團(tuán)購當(dāng)年的問題一樣了，這個東西，到底有沒有存在的價值？

垂而不直的垂直電商

垂直電商的意義還是在于領(lǐng)域的專業(yè)化，比如典型的京東的3C、當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書、紅孩子的母嬰、凡客的服裝等。最后的分水嶺則是各自嘗試平臺化之后，成功的一下子成功了，失敗的開始陷入泥沼。這里京東的成功應(yīng)該和其之前3C主業(yè)有很大關(guān)系，因為大家電的客單價比較高，服務(wù)要求也比較高，用戶的信任度就比較高。而賣書或者T恤這樣的產(chǎn)品，客單價本身就比較低，用戶的質(zhì)量和信任度也比較差，基本上是基于價格敏感的用戶，很難培養(yǎng)出忠誠度和信賴感。

所以垂直電商的意義還是在于某些領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)，但目前看來，大家都很垂，卻不太直，流量上去了就一門子想著擴(kuò)張類目、平臺化經(jīng)營。但是因為同質(zhì)化的問題，導(dǎo)致了可替代性非常強(qiáng)，所以領(lǐng)頭羊只要開一個類目的垂直頻道，就可以把這些垂直網(wǎng)站的客戶挖走一大塊。畢竟按照中國人的習(xí)慣，總是喜歡在一個地方把產(chǎn)品買全了，而不喜歡到各個網(wǎng)站下單，據(jù)研究，潛意識的原因是希望一次把貨都收到。

當(dāng)你的產(chǎn)品和服務(wù)可替代性非常強(qiáng)的時候，被大平臺擠掉也就是順理成章的事情。換句話說，垂直電商的問題在于，第一市場是有限的，存在品類的天花板，其次，標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品存在大平臺電商的擠壓。在繁榮盛世的時候，這個差別不太明顯，而到了蕭條時期，很快就能感覺到流量斷崖式的下跌。在業(yè)績和增長壓力之下，擴(kuò)張類目似乎成了必由之路，卻很少有人選擇另一條深挖垂直的道路，這一點(diǎn)不能不說是一個中國式急功近利的悲哀，當(dāng)然，這也是資本逼的，可以理解，卻無法原諒。

垂直電商的困境就在于垂而不直，缺乏差異化和獨(dú)特性，比如凡客后來賣什么水壺、項鏈的，庫存亂得一塌糊涂。實(shí)際上，弱化了品牌，降低了專業(yè)度。而你專業(yè)度提升，自然人群也就局限了，量上不去，價格也就未必有優(yōu)勢，總體還是流失的局面。

我曾經(jīng)建議一家做玩具的電商，從專家的角度切入，以打包的形式分階段提供0～18歲的玩具，從而形成一個快消行業(yè)家庭裝的作用。家庭裝比較便宜，而購買的人可能會用相當(dāng)長的時間，這樣就會減少競品的購買，這樣可以提高粘度增加專業(yè)性以及降低標(biāo)準(zhǔn)化。這應(yīng)該是一個垂直電商的標(biāo)準(zhǔn)打法，但目前的垂直電商都是按照傳統(tǒng)平臺電商一樣的打法去拼資源買流量，基本沒什么特別的，除了品類特別少以外。

再比如紅孩子的高速成長被譽(yù)為當(dāng)年的奇跡，但我個人認(rèn)為這和三鹿事件后的余波有極大關(guān)聯(lián)，當(dāng)三鹿事件影響的適齡夫婦都已經(jīng)過了婚育階段，剩下的人可能就不太買這個賬了，當(dāng)然，其他競爭對手的切入也是很重要的原因。畢竟，這個品類的垂直，是一個人生時間段的垂直，而并非是一個綜合需求的垂直。換句話說，我買螺絲刀，可能會去垂直網(wǎng)站保證品牌專業(yè)和產(chǎn)品全面，綜合電商很難做到這一點(diǎn)，比如鐵血網(wǎng)的軍品一直毛利頗高供銷兩旺。但我買母嬰，牌子就那么多，京東如果有，我大可不必選紅孩子。所以，紅孩子無奈之下，只好選擇被收購，更多的原因還是為了幫助之前的資本退出，其后的發(fā)展卻很難讓人看到什么希望和起色。

做個懂行業(yè)的“非主流”

陳年最終把凡客定位為一個品牌，品牌的意義除了區(qū)分和溢價之外，還有一個就是非標(biāo)準(zhǔn)。凡客算是垂直電商中供應(yīng)鏈掌控最好的，從生產(chǎn)到物流都自建了體系，盡管如風(fēng)達(dá)現(xiàn)在基本被裁掉了。所以，凡客的成功不是沒有道理的，凡客的做法也最符合垂直電商應(yīng)該有的做法。問題只是，品類帶來的瓶頸無法突破，而不能高增長對于電商來說就是死亡，靠那點(diǎn)可憐的毛利率，想把投資人投的錢賺回來不知道要等猴年馬月。而增長速度的不濟(jì)，則失去了高科技股上市的最起碼前提，成長速度和空間巨大。

京東CEO劉強(qiáng)東說過，“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的垂直電商無法長期生存，要么賣掉要么死掉！而非標(biāo)準(zhǔn)個性化電商可以長期生存發(fā)展”。這個話一半是實(shí)話，另一半則偏樂觀。電商長期生存發(fā)展的前提目前看就是投資人的輸血和高速成長，慢下來就是死。另一種不從投資切入，而從行業(yè)切入的電商，卻有一點(diǎn)柳暗花明的意思，比如家具類的電商曲美、裝修類的電商齊家網(wǎng)以及O2O二維碼服務(wù)提供商上海翼碼等，都在各自領(lǐng)域做出了幾十億的營業(yè)額，幾乎看不到類似其他電商的那種壓力。

原因還是因為他們的電商體系建設(shè)是基于對行業(yè)的深刻理解，而不是技術(shù)服務(wù)的深刻理解，也許他們在技術(shù)、資本運(yùn)營上不是特別出類拔萃，但靠扎實(shí)的行業(yè)運(yùn)營樹立了一個行業(yè)壁壘，讓競爭對手很難切入。而另一個好消息則是，這種產(chǎn)品的毛利率很高，比起一般電商，日子過得好很多。

從這個角度而言，目前似乎已經(jīng)塵埃落定的電商市場，巨頭就是那么幾家，其他的機(jī)會還是在于非標(biāo)品，而在非標(biāo)品中做出品牌，則有可能達(dá)到電商成功的彼岸，那就是盈利，活的不錯，而不是虧著上市去改變世界。

不過非標(biāo)品的運(yùn)營是一個苦功夫，和傳統(tǒng)的電商融資買流量增長再融資的方法有很大不同，后者可能懂技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)就可以了，而前者則要深刻理解行業(yè)。這里的一個門檻就是，深刻理解行業(yè)的專家如何能再深刻理解互聯(lián)網(wǎng)。從這個角度而言，互聯(lián)網(wǎng)對于他們只是一個工具，行業(yè)的本質(zhì)不變，只是銷售工具進(jìn)行了提升，這也讓這些領(lǐng)域的電商賣家根基穩(wěn)健，經(jīng)得起風(fēng)浪。

當(dāng)然，非標(biāo)品也存在一個比較大的風(fēng)險就是顧客的認(rèn)知度信任度建立門檻比較高，流量和轉(zhuǎn)化率的問題會更大一些。因為客戶無法比較，所以下單購買的顧慮就會更多，對于品牌建設(shè)的需求就更為強(qiáng)烈。而標(biāo)準(zhǔn)品的競爭則相對簡單，漂亮的頁面、便宜的價格、高速的快遞。而服飾、化妝品之類則屬于半非標(biāo)，既有個性的內(nèi)容在里面，又有通用的類目和廣泛存在的競品，品牌營銷也就更為重要。

在可以預(yù)見的最近一兩年，經(jīng)濟(jì)的蕭條都不可避免，而這種蕭條情況下電商的困難也非常之多，像開頭說的那樣，幸存者的增長往往是來源于倒下者的貢獻(xiàn)，市場的自然增長恐怕還是極為有限的。在這種情況下，做垂直電商就更加的困難，以前是人才就可以活下來，現(xiàn)在恐怕要是天才了。

篇10

【關(guān)鍵詞】 宮頸炎；健康教育；護(hù)理；影響

DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2016.10.166

宮頸炎是臨床中婦科常見的疾病， 包括子宮頸陰道部炎癥及子宮頸管黏膜炎癥， 多發(fā)生于分娩、宮頸手術(shù)、流產(chǎn)損傷后， 臨床中一般表現(xiàn)為陰道分泌物增多、瘙癢、伴有灼熱感等， 該病急性期內(nèi)起病較急， 病情變化快， 若未得到及時徹底的治療可能會引起病情的進(jìn)一步發(fā)生發(fā)展[1]。因此在臨床的治療中除了對患者進(jìn)行常規(guī)的治療外， 護(hù)理作為一種輔助的治療手段也應(yīng)引起臨床重視。現(xiàn)選取2014年7月～2015年5月在本院進(jìn)行治療的134例宮頸炎患者進(jìn)行研究， 其中67例結(jié)合健康教育， 詳細(xì)報告如下。

1 資料與方法

1. 1 一般資料 選取2014年7月～2015年5月在本院進(jìn)行治療的134例宮頸炎患者。所有患者均為已婚婦女， 隨機(jī)分為對照組和研究組， 各67例。對照組年齡29～47歲， 平均年齡（40.2±3.6）歲。文化程度：小學(xué)及以下20例， 中學(xué)27例， 大學(xué)及以上20例。研究組年齡28～48歲， 平均年齡（40.7±3.2）歲。文化程度：小學(xué)及以下21例， 中學(xué)26例， 大學(xué)及以上20例。兩組患者年齡、文化程度等一般資料比較， 差異無統(tǒng)計學(xué)意義（P>0.05）， 具有可比性。

1. 2 方法 對照組常規(guī)對患者進(jìn)行給藥， 告知患者用藥的劑量、方法、時間等， 定期對病室進(jìn)行消毒處理。研究組：在對照組基礎(chǔ)上結(jié)合健康教育。具體包括：①心理護(hù)理：護(hù)理人員應(yīng)與患者保持溝通， 并對患者的心理狀態(tài)進(jìn)行評估， 對患者存在的不良心理進(jìn)行疏導(dǎo)， 鼓勵患者， 幫助其樹立信心， 溝通過程中應(yīng)注意傾聽， 并給與適時的回應(yīng)， 并表示感同身受， 接受患者提出的合理意見并改進(jìn)。②知識宣教：對患者進(jìn)行疾病相關(guān)知識的宣傳， 可通過講座及分發(fā)手冊的方式對患者進(jìn)行相關(guān)疾病的知識教育， 講座過程中注意避免專業(yè)詞匯的應(yīng)用， 盡量使患者聽懂， 應(yīng)用多媒體課件加深患者的認(rèn)知， 使患者了解疾病的機(jī)理、治療的重要性， 提高依從性， 增加知識競答環(huán)節(jié)， 推動學(xué)習(xí)的氛圍， 鼓勵患者提出疑惑， 并予以解決。③生活指導(dǎo)：告知患者應(yīng)保持會的清潔， 嚴(yán)禁性生活， 禁止盆浴， 防止感染， 盡量選擇透氣性較強(qiáng)的底褲， 清洗后應(yīng)進(jìn)行陽光的暴曬消毒， 注意養(yǎng)成良好的坐姿， 合理飲食。

1. 3 觀察指標(biāo)及療效評價標(biāo)準(zhǔn) 對比兩組間患者的生活質(zhì)量及心理狀態(tài)情況。根據(jù)生活質(zhì)量評定標(biāo)準(zhǔn)（QOL）[2]評價生活質(zhì)量：評分共36項， 包括肢體能力、心理狀態(tài)、身體疼痛、人際關(guān)系等。得分范圍0～100分， 得分越高表示生活質(zhì)量愈好。采用焦慮自評表（SAS）[3]評價心理狀態(tài)：含20個項目， 為5個判斷標(biāo)準(zhǔn)。50～59分為輕度焦慮；60～69分為中度焦慮；>70分為重度焦慮。

1. 4 統(tǒng)計學(xué)方法 采用SPSS18.0統(tǒng)計學(xué)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。計量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（ x-±s）表示， 采用t檢驗；計數(shù)資料以率（%）表示， 采用χ2檢驗。P

2 結(jié)果

護(hù)理前研究組與對照組生活質(zhì)量及心理狀態(tài)評分比較差異無統(tǒng)計學(xué)意義（P>0.05）；護(hù)理后研究組生活質(zhì)量及心理狀態(tài)評分優(yōu)于對照組（P

3 討論

宮頸炎是由葡萄球菌、厭氧菌、大腸桿菌、鏈球菌引起的婦科疾病， 主要包括子宮頸陰道部炎癥及子宮頸管黏膜炎癥， 患者常出現(xiàn)的灼熱感、瘙癢、分泌物增多， 對患者的生活及工作均造成了較大的影響， 因此， 如何有效的對疾病進(jìn)行預(yù)防及控制成為目前臨床中急需解決的問題， 本次實(shí)驗旨在研究健康教育的實(shí)施對宮頸炎患者的臨床意義。傳統(tǒng)的護(hù)理概念較為籠統(tǒng)， 護(hù)理方面單一， 主要集中在生理上的操作措施， 往往忽視了患者的心理及疾病知識方面的措施， 因而患者對疾病的知識、原理、預(yù)防等方面概念較為模糊， 預(yù)后并不理想， 應(yīng)在現(xiàn)有的護(hù)理基礎(chǔ)中結(jié)合健康知識教育使患者了解到治療的重要性， 改善其治療的態(tài)度， 使患者對疾病的發(fā)生原理有一定了解， 從而更好地進(jìn)行預(yù)防， 降低發(fā)病率。

有研究顯示[4]， 對宮頸炎患者增加健康教育后， 明顯提高了患者的治療依從性， 降低了不良反應(yīng)及發(fā)病次數(shù)， 使患者的疾病認(rèn)知水平得到提升。本次研究結(jié)果顯示， 護(hù)理前研究組與對照組生活質(zhì)量及心理狀態(tài)評分比較差異無統(tǒng)計學(xué)意義（P>0.05）。通過有效的心理、知識教育、健康及生活上的指導(dǎo)宣教后， 使患者的疾病認(rèn)知水平得到明顯的提高， 并增加了配合程度， 提高了后續(xù)治療的質(zhì)量， 因此對患者進(jìn)行健康教育后研究組的生活質(zhì)量及心理狀態(tài)評分優(yōu)于對照組（P

綜上所述， 結(jié)合健康教育后， 患者的生活質(zhì)量得到了較大的提升， 焦慮程度得到改善， 改善了疾病的預(yù)后， 值得臨床普及與推廣。

參考文獻(xiàn)

[1] 張翠翠， 李桂蘭， 荊如， 等.連貫性護(hù)理健康教育在門診慢性宮頸炎患者中的應(yīng)用.中華現(xiàn)代護(hù)理雜志， 2012， 18（28）：3392-3395.

[2] 崔久琴.人性化護(hù)理在宮頸炎護(hù)理中的應(yīng)用.中國繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育， 2015， 7（15）：255-256.

[3] 黃桂萍.子宮頸電圈切除術(shù)120例的舒適護(hù)理.中國誤診學(xué)雜志， 2010， 10（36）：9013-9014.