導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、巴洛克藝術(shù)風(fēng)格含義

巴洛克（Baroque）最開始源自葡萄牙語(yǔ)”barroco”或西班牙語(yǔ)”barrueco”,原意是指外形詭異、有瑕疵的珍珠。也被引用作為脫離規(guī)范的形容詞。巴洛克成為獨(dú)特的風(fēng)格，主要由于與盛期文藝復(fù)興的平衡、嚴(yán)謹(jǐn)、節(jié)制、含蓄、并且充滿理性與邏輯性這些古典主義特征相反，巴洛克藝術(shù)風(fēng)格的特點(diǎn)是動(dòng)態(tài)的、標(biāo)新立異的、熱衷于無(wú)窮、不安和對(duì)比、以及各種藝術(shù)形式的大膽融合。二、巴洛克風(fēng)格服飾的特征十七世紀(jì)初期，荷蘭由于資本主義的迅速崛起，經(jīng)濟(jì)得以飛速發(fā)展服裝的流行也同樣迅速蔓延，誕生了巴洛克的荷蘭風(fēng)時(shí)代。十七世紀(jì)后半葉，由于法國(guó)皇室擁有穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，隨著法國(guó)國(guó)王路易十四對(duì)服裝的要求越來(lái)越瑰麗、奢華，法國(guó)風(fēng)時(shí)代便應(yīng)運(yùn)而生，這樣就把十七世紀(jì)的服裝風(fēng)格劃分成了是荷蘭風(fēng)時(shí)代和法國(guó)風(fēng)時(shí)代。

1.荷蘭風(fēng)時(shí)代

由于荷蘭統(tǒng)治者歷經(jīng)征戰(zhàn)擺脫了西班牙的統(tǒng)治，所以在服裝上也力求對(duì)前一時(shí)期進(jìn)行突破，一反西班牙時(shí)期的僵硬、過(guò)度的裝飾。所以荷蘭當(dāng)時(shí)的服裝大都寬松也都相對(duì)簡(jiǎn)單，變得更加市民化和實(shí)用化。

（1）荷蘭男裝的特點(diǎn)荷蘭時(shí)期的男裝擺脫了文藝復(fù)興時(shí)期過(guò)度臃腫膨脹的襯墊和填充物，帶有明顯的荷蘭民族特色同時(shí)更加干練，更具有功能性。在裝飾方面則是由漿硬的拉夫領(lǐng)而變成了柔軟、可以披在肩上的拉巴領(lǐng)，并且用大量的緞帶和花邊取代文藝復(fù)興時(shí)期的金、銀、珠寶。

（2）荷蘭女裝的特點(diǎn)由于在1628年威廉.哈維發(fā)現(xiàn)了人體血液循環(huán)后人們開始放棄緊身胸衣，同時(shí)西班牙式的裙撐也不再被使用，荷蘭時(shí)期的女裝以圓潤(rùn)、豐滿、腰線上移的造型為主，羅布長(zhǎng)袍裙成為了貴婦們的最愛，這種長(zhǎng)裙分為三層，最里面的顏色最艷麗鮮亮，中間的那層顏色稍沉重，最外面的裙子是半透明的，行走時(shí)隱約透出里面裙子的鮮亮色彩，裙子的重疊穿著顯示出了荷蘭女性的優(yōu)雅和低調(diào)。

2.法國(guó)風(fēng)時(shí)代

1650年以后，繼荷蘭之后法國(guó)風(fēng)格開始興起，當(dāng)時(shí)的法國(guó)國(guó)力昌盛藝術(shù)繁榮，國(guó)王路易十四獨(dú)特的服裝嗜好使巴洛克風(fēng)格得到了持久和繁榮的發(fā)展，同時(shí)也奠定了巴黎作為世界時(shí)尚中心的領(lǐng)先地位。

（1）法國(guó)風(fēng)格的男裝的特點(diǎn)法國(guó)風(fēng)時(shí)代男裝開始從荷蘭風(fēng)時(shí)代的實(shí)用化轉(zhuǎn)向裝飾化，呈現(xiàn)出女性般的陰柔之風(fēng)，出現(xiàn)在女裝上的刺繡、緞帶、蕾絲、在男性身上隨處可見。普爾波萬(wàn)消失鳩斯特科爾開始出現(xiàn)，并且在前襟飾有大量華麗的扣子和金緶子，面料也使用高貴的天鵝絨，男人造型浪漫浮夸，達(dá)到了人工的極致美。

（2）法國(guó)風(fēng)格的女裝的特點(diǎn)法國(guó)風(fēng)女裝追求的是富有動(dòng)感、氣勢(shì)宏大、富麗堂皇的藝術(shù)境界，體現(xiàn)在服裝上是細(xì)腰、凸臀，還有絢爛明亮的色彩上裝飾的活潑生動(dòng)的緞帶、荷葉邊、刺繡。十七世紀(jì)下半葉，緊身胸衣重新回歸到了時(shí)尚舞臺(tái)，明顯的收腰把女性的身材被勾勒的平緩、柔和而自然。由于裙撐的不再使用，最外層的裙子就從腰間開叉向外翻，有時(shí)還用花結(jié)或者扣子系起來(lái)達(dá)到臀部蓬松的效果，以致后來(lái)出現(xiàn)了專業(yè)的臀墊。

二、巴洛克風(fēng)格對(duì)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的影響

裝飾主義代替極簡(jiǎn)主義，華麗浪漫而反復(fù)的巴洛克風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。巴洛克風(fēng)格在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在服裝的圖案、面料、款式三方面。當(dāng)下流行的復(fù)古大朵印花圖案、重層出不窮的荷葉邊以及繁復(fù)高貴的金線刺繡無(wú)一不是設(shè)計(jì)師們對(duì)巴洛克風(fēng)格的解構(gòu)、重組后的設(shè)計(jì)成果。通過(guò)新的形式、新的技術(shù)和新的視角詮釋后的巴洛克是當(dāng)下流行與古典的創(chuàng)新性融合。

1.巴洛克風(fēng)格圖案在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

獨(dú)具動(dòng)勢(shì)的波浪狀曲線紋樣和繁復(fù)的大朵花、果實(shí)圖案是巴洛克風(fēng)格獨(dú)立于其他風(fēng)格的顯著特征之一，這也是被現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用得最多最廣泛的巴洛克特征之一。巴洛克圖案應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的手法多為印花、鏤空、刺繡、釘珠、編織等創(chuàng)新方式，這些創(chuàng)新運(yùn)用方式連接了四個(gè)世紀(jì)前的巴洛克風(fēng)格和現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的巴洛克風(fēng)格。中粗獷、奔放的大團(tuán)巴洛克紋樣搭配在簡(jiǎn)約、流暢的款式和帶有光澤感的柔軟面料上，體現(xiàn)出了女性的灑脫和氣派的同時(shí)也不失優(yōu)雅與華貴。中鏤空?qǐng)D案是巴洛克典型的波浪狀曲線，創(chuàng)新手法的采用和色調(diào)的和諧統(tǒng)一營(yíng)造出不一樣的細(xì)致、婉約之美。

2.巴洛克風(fēng)格服裝面料邊在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在眾多面料中最能體現(xiàn)巴洛克風(fēng)格的主要是天鵝絨和蕾絲面料，它們不僅有有獨(dú)特的光澤、手感還有獨(dú)特的手工制作方式，十七世紀(jì)的法國(guó)皇宮中隨處可見身著閃閃發(fā)光的天鵝絨和領(lǐng)口袖口裝飾著白色蕾絲的王公大臣，因?yàn)橹挥蟹浅Ｏ∮械拿媪喜拍芡癸@出他們尊貴的貴族氣質(zhì)。中裝飾在袖口蕾絲材質(zhì)的荷葉邊運(yùn)用的是巴洛克時(shí)期在男裝袖口或領(lǐng)口裝飾蕾絲的手法，這種手法運(yùn)用在女裝中凸顯了女性風(fēng)情萬(wàn)種的浪漫氣息，黑白兩色蕾絲的對(duì)比搭配使女性具有知性的氣質(zhì)，同時(shí)蕾絲的間接分布和荷葉邊的運(yùn)用使整體視覺(jué)效果富有動(dòng)感和層次感。

3.巴洛克風(fēng)格服裝款式在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)看到在前襟處以刺繡金線裝飾的作品，這可以追溯到十七世紀(jì)巴洛克男裝中的鳩斯特科爾，其前襟飾有大量華麗的扣子和金緶子，如今，無(wú)論男裝還是女裝都可見到這樣的裝飾現(xiàn)象。除了金線的刺繡部位和刺繡圖案有了變化外，高貴、華麗的視覺(jué)效果與巴洛克時(shí)期的前襟裝所體現(xiàn)出的如出一轍。華麗的金絲線在奢華的天鵝絨面料上展開繁復(fù)的手工刺繡、釘珠，借用巴洛克宮廷男裝鳩斯特科爾中的前襟的同時(shí)又對(duì)其進(jìn)行款式上的創(chuàng)新和圖案上的再創(chuàng)造，弧線型下擺取代了直線形下擺，擴(kuò)大了圖案的分布面積和分布方式，在大面積黑色天鵝絨的襯托下巴洛克的貴族氣質(zhì)得到了集中的強(qiáng)化，整體洋溢著富足矜貴、宮廷華服般的的視覺(jué)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

篇2

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；服裝行業(yè)；服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在過(guò)去的十幾年中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)影響和改造了許多行業(yè)，例如早已走進(jìn)人們生活的電子商務(wù)、在線打車、網(wǎng)上婚介、在線醫(yī)療等。近年來(lái)，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也開始利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將服裝設(shè)計(jì)師、服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、銷售環(huán)節(jié)等加以整合，為信息及時(shí)有效的交換提供便利。這些平臺(tái)隸屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第三方服務(wù)行業(yè)，為供需雙方提供有償服務(wù)。一些學(xué)者也嘗試分析利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及共享經(jīng)濟(jì)、眾包模式在服裝設(shè)計(jì)師和服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的影響與可能性。

1 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的服務(wù)項(xiàng)目

1.1 人才培養(yǎng)及推廣

服裝設(shè)計(jì)師的級(jí)別劃分是其設(shè)計(jì)作品價(jià)值最重要的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將服裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)作為一項(xiàng)服務(wù)重點(diǎn)，定期上傳名師講座及國(guó)際時(shí)裝，供會(huì)員設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)；此外還各類服裝設(shè)計(jì)大賽參賽信息，并提供指導(dǎo)；一些與海外服裝設(shè)計(jì)專業(yè)院校有合作關(guān)系的服裝設(shè)計(jì)平臺(tái)，還為設(shè)計(jì)師提供專業(yè)的海外深造咨詢、手續(xù)辦理等服務(wù)。

此外，平臺(tái)還為設(shè)計(jì)師提供求職專區(qū)，上傳服裝設(shè)計(jì)作品，讓服裝企業(yè)更直觀的了解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)才華。網(wǎng)站還將設(shè)計(jì)師繪制的服裝效果圖按服裝風(fēng)格、種類、面料、用途、客戶年齡層等詳細(xì)分類，方便服裝企業(yè)根據(jù)自身品牌風(fēng)格查找所需設(shè)計(jì)人才。

對(duì)于希望創(chuàng)立品牌的設(shè)計(jì)師，平臺(tái)還專門為其尋找和提供品牌孵化器服務(wù)。在品牌創(chuàng)辦之初，通過(guò)提供場(chǎng)所和辦公配套設(shè)施，咨詢與培訓(xùn)服務(wù)，以及政策、法律、融資等方面的支持，降低品牌創(chuàng)立的風(fēng)險(xiǎn)和成本，使其擁有相對(duì)寬松的成長(zhǎng)空間。

1.2 定向設(shè)計(jì)

定向設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)構(gòu)思方法。是根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)的不同，即根據(jù)各個(gè)具體的人群的特殊性，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，構(gòu)思時(shí)可以向某一類群體定向。

在服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，定向設(shè)計(jì)往往是由企業(yè)按品牌風(fēng)格類型和相應(yīng)季度流行趨勢(shì)發(fā)起的設(shè)計(jì)作品征集，由平臺(tái)上的眾多服裝設(shè)計(jì)師接單并將設(shè)計(jì)作品上傳，企業(yè)選拔出優(yōu)秀作品后向入選設(shè)計(jì)師支付相應(yīng)報(bào)酬。

1.3 ODM貼牌

服裝制造廠商將設(shè)計(jì)或制造出的產(chǎn)品上傳至服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一旦被某服裝品牌企業(yè)看中，就會(huì)要求配上后者的品牌名稱來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，或稍加修改再生產(chǎn)，以減少自行研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的時(shí)間。目前服裝品牌企業(yè)為減少成本，這種貼牌形式非常普遍，甚至出現(xiàn)不同品牌同款現(xiàn)象。

1.4 設(shè)計(jì)師集成店

這部分的服務(wù)平臺(tái)更接近于電商商務(wù)平臺(tái)，即集合眾多知名服裝設(shè)計(jì)師或新銳設(shè)計(jì)師，在平臺(tái)上搭建網(wǎng)店，展示其個(gè)性化的設(shè)計(jì)服飾，這些設(shè)計(jì)作品往往深受追求時(shí)尚與自我的消費(fèi)者追捧。大部分商品以成衣形式銷售，也有少量定制服務(wù)。但這種設(shè)計(jì)師集成店的商品屬于限量生產(chǎn)，因此成本較高，價(jià)格自然遠(yuǎn)高于批量生產(chǎn)的同類商品。

2 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和弊端

2.1 優(yōu)勢(shì)

服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要功能就是將服裝行業(yè)集中化，將所有與服裝設(shè)計(jì)有關(guān)的資源整合起來(lái)，并提供多元化的服務(wù)。例如中國(guó)大陸最大的全球設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)D2C，將全球優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和品牌匯集，消費(fèi)者可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)選擇喜愛的設(shè)計(jì)師和作品直接下單購(gòu)買或定制；此外，號(hào)稱中國(guó)最專業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才和企業(yè)機(jī)構(gòu)聚集的行業(yè)綜合門戶網(wǎng)站“梧桐樹”，憑借全國(guó)18所知名服裝設(shè)計(jì)專業(yè)院校鼎力支持的優(yōu)勢(shì)，擁有服裝設(shè)計(jì)專業(yè)新生力量的強(qiáng)大會(huì)員支撐，是服裝企業(yè)尋找服裝設(shè)計(jì)人才的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)；培娜服裝設(shè)計(jì)師品牌集成，是幫助有一定工作經(jīng)驗(yàn)、具備原創(chuàng)開發(fā)能力和設(shè)計(jì)、制版、工藝、銷售能力的設(shè)計(jì)師做品牌推廣。目前，這些服裝設(shè)計(jì)平臺(tái)數(shù)量較少，而且各有其主營(yíng)業(yè)務(wù)方向，相互間競(jìng)爭(zhēng)小，具有相當(dāng)好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

2.2 弊端

2.2.1設(shè)計(jì)師等級(jí)不易界定

全國(guó)專業(yè)的設(shè)計(jì)師評(píng)選為數(shù)不多，其中“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)”被譽(yù)為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界的最高等級(jí)，這些獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師往往擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是被市場(chǎng)所認(rèn)可的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。其次，少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)外知名服裝設(shè)計(jì)大賽也為新銳設(shè)計(jì)師的等級(jí)界定提供了重要途徑。如：“漢帛獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際青年設(shè)計(jì)師時(shí)裝作品大賽、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)新人獎(jiǎng)等。

但除了上述頂尖級(jí)服裝設(shè)計(jì)師由專業(yè)的評(píng)定機(jī)構(gòu)選出，其余大量設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水平并不能得到清晰的界定。近幾年，服裝設(shè)計(jì)大賽層出不窮、魚龍混雜，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)委也有很大層次上的差別。對(duì)于普通服裝廠商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，單從服裝設(shè)計(jì)大賽中已無(wú)法辨別設(shè)計(jì)師水平的優(yōu)劣。這也對(duì)服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)師等級(jí)和傭金劃分造成一定的難度。

2.2.2設(shè)計(jì)師能力虛夸

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是個(gè)虛擬的世界，就必然存在虛擬世界的諸多弊端，比如訂單量和好評(píng)率的造假。對(duì)于新注冊(cè)的服裝設(shè)計(jì)師，由于沒(méi)有訂單量、粉絲量和好評(píng)率，極難吸引大家的關(guān)注，“刷單”的造假行為自然成為短時(shí)有效的最佳途徑。對(duì)于初具規(guī)模的服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，很難有大量的人力、物力以及技術(shù)手段用來(lái)查處此類造假行為。

此外，服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然制定了嚴(yán)格的資格審查程序，但設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)歷由設(shè)計(jì)師個(gè)人上傳申報(bào)，其個(gè)人資料的真實(shí)性和個(gè)人作品的原創(chuàng)性也存在一定的能力虛夸風(fēng)險(xiǎn)。

2.2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)易受侵犯

設(shè)計(jì)師為了展示自己的設(shè)計(jì)才華、服裝制造廠商為了取得服裝品牌企業(yè)的貼牌，必須將設(shè)計(jì)或制造出的產(chǎn)品圖片上傳至平臺(tái)，這種展示在吸引客戶的同時(shí)，也極易被缺乏誠(chéng)信的個(gè)人和企業(yè)所利用，直接扒版或稍加改動(dòng)變成為自己的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯而又無(wú)法及時(shí)有效地維權(quán)。

2.2.4合同監(jiān)管難度大

作為一個(gè)具有中介服務(wù)性質(zhì)的第三方平臺(tái)，服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)旗下注冊(cè)會(huì)員有保護(hù)其合法權(quán)益的義務(wù)。例如亞洲最大的網(wǎng)上交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)，為保障交易雙方的利益，推出了支付寶服務(wù)，還對(duì)平臺(tái)上的電商收取1千-幾萬(wàn)不等的開店保證金，作為消費(fèi)者維權(quán)時(shí)的重要保障。但服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)行業(yè)性強(qiáng)，不可能具有如此規(guī)模，未必得到客戶的充分信任。此外，在大力吸收會(huì)員的初期，也不得不放低甚至不收取保證金，這也增加了合同監(jiān)管難度。

2.2.5受服裝市場(chǎng)環(huán)境影響大

在09年，也就是“4萬(wàn)億”經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃出臺(tái)以后的第二年，服裝行業(yè)異常紅火，服裝原料之一的棉花每噸價(jià)格從1萬(wàn)漲到3萬(wàn)。不料一波瘋狂的產(chǎn)能擴(kuò)張之后，到2012年經(jīng)濟(jì)刺激藥力消退，很多企業(yè)訂單大幅下滑，甚至前兩年的利潤(rùn)瞬間歸零。在短短五年內(nèi)翻了一倍多的員工工資，因其具有剛性，此時(shí)并不能因經(jīng)濟(jì)低糜而回落，這也為勞動(dòng)密集型企業(yè)帶來(lái)無(wú)法想象的壓力。2015年，服裝企業(yè)頻現(xiàn)破產(chǎn)倒閉潮。服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是專為服裝行業(yè)服務(wù)的，因此也受到相當(dāng)大的波及。

3 總結(jié)及未來(lái)發(fā)展分析

3.1 競(jìng)爭(zhēng)激烈使得利潤(rùn)降低

作為一種新興行業(yè)，既要保證短期盈利，又要保證長(zhǎng)期的品牌發(fā)展。短期來(lái)看，市場(chǎng)存在需求，而平臺(tái)尚處在發(fā)展初期，為數(shù)不多，隨著進(jìn)入該商業(yè)模式的平臺(tái)不斷增加，自然會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。另外，各服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展調(diào)整，也會(huì)出現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)向盈利高的項(xiàng)目并攏的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目過(guò)度集中。長(zhǎng)期來(lái)看，為了保證平臺(tái)的品牌效應(yīng)，需要大量資金投入，用以投放廣告和制定優(yōu)惠政策吸引會(huì)員，擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模和業(yè)務(wù)種類，完善各項(xiàng)客戶服務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)的加劇和支出的擴(kuò)大，必將壓縮成本，降低利潤(rùn)。

3.2 少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瓜分市場(chǎng)

服裝設(shè)計(jì)平臺(tái)數(shù)量激增以后，不可避免地出現(xiàn)服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)化，很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所取代。這就需要在短期內(nèi)搶占大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶，優(yōu)化會(huì)員結(jié)構(gòu)，比如頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)量需求大的龍頭服裝企業(yè)、頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)院校及名師、各大服裝及紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、先鋒時(shí)尚媒體等。大力完善平臺(tái)的各項(xiàng)服務(wù)，使會(huì)員能充分有效地利用平臺(tái)為個(gè)人和企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，留住優(yōu)質(zhì)客戶。只有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先一步，才有機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)份額，穩(wěn)定市場(chǎng)地位。

企業(yè)要存活，必須找到自己的獨(dú)特之處明確定位，服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不例外。有規(guī)劃的平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)挖掘自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，將最擅長(zhǎng)的項(xiàng)目做到最好，并建立相應(yīng)的管理團(tuán)隊(duì)打造自身品牌價(jià)值，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，最后由少數(shù)幾家服裝設(shè)計(jì)平臺(tái)瓜分市場(chǎng)。正如幾家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)都有自己的主打項(xiàng)目，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書、京東網(wǎng)的電器、唯品會(huì)的特價(jià)商品、1號(hào)店的食品等。

3.3 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展

除了緊盯和瓜分現(xiàn)有市場(chǎng)，聰明的服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以憑借敏銳的眼光獨(dú)辟蹊徑，來(lái)創(chuàng)造新的市場(chǎng)，不斷開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)項(xiàng)目，與時(shí)俱進(jìn)。如眾包業(yè)務(wù)的興起，把過(guò)去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的模式，充分利用了外部資源，不僅可以壓縮員工工資成本，還能擁有更多選擇權(quán)，提高效率。另外，技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)的建立也能大力吸引優(yōu)質(zhì)客戶，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 全球化勢(shì)在必行

每個(gè)民族和國(guó)家都需要從其他地區(qū)吸收多元的文化，豐富自己的生活，尤其在服裝行業(yè)，各個(gè)企業(yè)都希望擁有受顧客喜愛的、個(gè)性化的產(chǎn)品，以提高市場(chǎng)份額。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，人與人之間的距離被拉近了，國(guó)與國(guó)之間的界限越來(lái)越模糊，更多的企業(yè)期待融合國(guó)外優(yōu)秀服裝領(lǐng)域的新鮮血液，在設(shè)計(jì)制作、運(yùn)營(yíng)管理等方面有所提高，而且也有更多的服裝設(shè)計(jì)人才期待走向國(guó)際。因此，服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須加快全球化的步伐，尋找更大商機(jī)。

4 結(jié)束語(yǔ)

服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)新興行業(yè)，盡管這個(gè)行業(yè)起步較晚，但作為世界服裝消費(fèi)及出口大國(guó)，該平臺(tái)在我國(guó)具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ虼松钊胙芯吭摦a(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展方向、少走彎路就成了當(dāng)務(wù)之急。希望服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，合理運(yùn)用政府政策導(dǎo)向，可以為服裝行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的推動(dòng)效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]王婭莉.民營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀分析及對(duì)策[J].卷宗，2015，（1）

[2]宋衛(wèi)，丁建鎮(zhèn).電子商務(wù)實(shí)施眾籌的應(yīng)用策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015，（7）

篇3

在中國(guó)。為數(shù)不多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們常自我調(diào)侃稱自己是“三無(wú)產(chǎn)品的制造者”。“在獨(dú)立品牌得到市場(chǎng)認(rèn)可之前，我們的作品通常是沒(méi)有會(huì)，沒(méi)有秀場(chǎng)。沒(méi)有模特的。市場(chǎng)的不確定因素。投資的風(fēng)險(xiǎn)以及人們對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師概念的空白，都在影響?yīng)毩⒃O(shè)計(jì)師生存的空間?！痹温氂趪?guó)內(nèi)某知名體育品牌設(shè)計(jì)部門的張蕾。是北京為數(shù)不多的敢嘗試獨(dú)立品牌的先驅(qū)者。半年前她推出了名為“sample”的全新獨(dú)立品牌服裝。與大牌設(shè)計(jì)師為“秀場(chǎng)”設(shè)計(jì)服裝的理念不同。獨(dú)立設(shè)計(jì)師在為“生活”設(shè)計(jì)服裝。

前獨(dú)立時(shí)代――“zOOM”

畢業(yè)于服裝學(xué)院服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的張蕾。從事服裝設(shè)計(jì)工作已經(jīng)7年了。也許正是這“七年之癢”讓她有了成立屬于自己獨(dú)立品牌的理由和決心。

據(jù)張蕾介紹。當(dāng)初選擇學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。既不是她童年的志向。也不是因?yàn)樗龘碛惺裁催^(guò)人天賦?！疤祚R行空。興趣廣泛。自由自我”是張蕾對(duì)自己的評(píng)價(jià)，而“做讓自己自由支配的事情”則是張蕾的生活態(tài)度。正是這種追求自由的心讓服裝設(shè)計(jì)成為了張蕾眾多興趣中最靠譜的一個(gè)，并且順利實(shí)現(xiàn)了。

2002年。大學(xué)畢業(yè)的張蕾。用60秒時(shí)間自我放棄了成為服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教師的機(jī)會(huì)。而以一名“北漂青年”的身份。來(lái)到“廣闊天地大有作為”的北京城。她在國(guó)內(nèi)知名服裝品牌“BOTA0”的設(shè)計(jì)部找到了自己的第一份工作。開始了服裝設(shè)計(jì)師的生涯。

“菜鳥的工作簡(jiǎn)單而乏味。但成功的金字塔都是在這一點(diǎn)一滴的積累中堆砌起來(lái)的。”像一朵含苞待放的花朵。初入設(shè)計(jì)圈的張蕾馬不停蹄地用專業(yè)知識(shí)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)灌溉自己。

半年后。張蕾開始在設(shè)計(jì)圈中嶄露頭角。隨后的四年時(shí)間里。張蕾被多家服裝設(shè)計(jì)公司爭(zhēng)搶。最終這株怒放的花蕾選擇了上海作為自己繼續(xù)深造的沃土。

“上海是一座散發(fā)著時(shí)尚魅力的自由之城。這很符合張蕾的天性。”前衛(wèi)。時(shí)尚。浪漫。上海的味道可以激發(fā)我無(wú)窮的創(chuàng)作力和無(wú)限的想象力。2006年，張蕾和朋友一起以獨(dú)立設(shè)計(jì)師的身份。在上海成立了屬于她的第一個(gè)獨(dú)立服裝品牌“ERI&ZOOM”服裝設(shè)計(jì)工作室。更確切的說(shuō)。這個(gè)工作室標(biāo)志著張蕾前獨(dú)立設(shè)計(jì)時(shí)代的到來(lái)。

“ZOOM”時(shí)期。張蕾主要采取與服裝設(shè)計(jì)公司合作的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)獨(dú)立品牌?！澳菚r(shí)工作室的業(yè)務(wù)主要分為三種，第一種是客戶下單定制，我們根據(jù)當(dāng)年的流行元素，按季度為設(shè)計(jì)公司提供設(shè)計(jì)方案。由客戶挑選后進(jìn)廠制作；第二種為量身定做。根據(jù)客戶提出的具體要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。包括面料選擇。版式等全部按照服裝公司的要求來(lái)做；第三種則是自我設(shè)計(jì)。打造屬于自我風(fēng)格的服裝?！被诟鞣矫娴脑??！癦OOM”的業(yè)務(wù)主要還是服務(wù)于服裝設(shè)計(jì)公司的訂單。

談到成立獨(dú)立服裝品牌的原因，說(shuō)話風(fēng)格與設(shè)計(jì)風(fēng)格高度統(tǒng)一的張蕾簡(jiǎn)單。直接地表示：“因?yàn)樵谏钪泻茈y找到自己喜歡穿的衣服。所以我要為自己設(shè)計(jì)服裝?！薄癦OOM”出品的第一件獨(dú)立設(shè)計(jì)服裝是米色V領(lǐng)針織衫。每到深秋的時(shí)候張蕾都會(huì)穿著它工作。

后獨(dú)立時(shí)代――“sample”

2007年。已經(jīng)步入正軌的“ZOOM”工作室突然解散。張蕾再次走進(jìn)了北京城。當(dāng)年夢(mèng)開始的地方。如今又成為夢(mèng)繼續(xù)的起點(diǎn)。

離開上海的原因很復(fù)雜也很簡(jiǎn)單：一段剪不斷理還亂的感情。對(duì)此張蕾不愿意多說(shuō)?！霸O(shè)計(jì)對(duì)我來(lái)講更加重要。”

與五年前“一無(wú)所有”的菜鳥不同，現(xiàn)在的張蕾有實(shí)力，有能力繼續(xù)她的設(shè)計(jì)夢(mèng)想。但她先給自己放了一次長(zhǎng)假，用來(lái)思考自己將要面對(duì)的陌生未來(lái)。

沒(méi)有工作的日子里，張蕾喜歡在北京的街頭漫步。感受這個(gè)城市的氣息，觀察這個(gè)城市的人們。“最近一直在混五道口和三里屯。因?yàn)檫@里隨處可見前衛(wèi)的穿著和個(gè)性的打扮。”但在這些看起來(lái)很青春、很時(shí)尚的外表下。張蕾感到的卻是“盲從”的味道。

“一直以來(lái)，人們對(duì)服裝的選擇是近乎被動(dòng)的。雖然滿大街的時(shí)尚雜志，讓潮流成為了人們審美的參考物，但這個(gè)概念過(guò)于虛擬。所以當(dāng)我們走進(jìn)商場(chǎng)時(shí)。經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)在眼花繚亂的眾多品牌中，適合我們穿的衣服并不多?！比绾螡M足人們的穿衣需求。成為了屬于張蕾自己的一道思考題?！坝谷俗詳_”的她決定重拾自己的“獨(dú)立設(shè)計(jì)”。于是“sample”應(yīng)運(yùn)而生。

“sample的中文意思是樣品。樣衣。在我的設(shè)計(jì)理念里。它有限量，實(shí)驗(yàn)性的含義。也就是說(shuō)它將服務(wù)于對(duì)穿衣有需求。有想法的人群?！?/p>

作為“sample”品牌的第一批作品。張蕾擬于今年夏天推出。sample系列之潮流Tee(T恤衫)“作為品牌的第一波主打?！边x擇Tee因?yàn)樗?jiǎn)單。舒適、有型。同時(shí)符合我的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而且成本低。群眾基礎(chǔ)廣泛。思考了很久的張蕾。用革命樂(lè)觀主義精神告訴自己?！盀槿嗣穹?wù)，走群眾路線才是王道”。

當(dāng)被問(wèn)及“作為一名獨(dú)立設(shè)計(jì)師。覺(jué)得最重要的是什么”時(shí)，張蕾回答?！蔼?dú)立對(duì)我而言就是要做到無(wú)組織有紀(jì)律。無(wú)論獨(dú)立不獨(dú)立。對(duì)工作來(lái)說(shuō)。重要的還是品質(zhì)。認(rèn)真負(fù)責(zé)”。

“細(xì)節(jié)決定成敗”。這是張蕾奉守的另一條設(shè)計(jì)原則?！耙患樋椛篮芸赡軙?huì)因?yàn)轭I(lǐng)口低幾公分而煥然一新。同樣道理。Tee也會(huì)因?yàn)榧?xì)節(jié)的改變而與眾不同。”張蕾要改變的細(xì)節(jié)便是Tee的版型。在所有制作潮流Tee的人還著力于Tee圖案的變化時(shí)。張蕾早已用敏銳的設(shè)計(jì)直覺(jué)先下手為強(qiáng)。

“這是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的年代，服裝設(shè)計(jì)除了色彩。圖案還有很多細(xì)節(jié)是可以改變的。幾年前寬松式當(dāng)?shù)馈，F(xiàn)在卻是貼身剪裁流行。因?yàn)閺堬@身材和張顯個(gè)性是同樣的道理。這才是當(dāng)下年輕人的潮流態(tài)度。也是人們對(duì)服裝的需要?！?/p>

出于對(duì)商業(yè)機(jī)密的保密原則。張蕾?zèng)]有對(duì)即將推出的新版Tee做過(guò)多介紹?！澳壳耙磺羞M(jìn)展順利。已經(jīng)在聯(lián)系制作工廠了。其中一些限量版Tee的圖案正在和一家國(guó)外設(shè)計(jì)公司洽談。我喜歡他們的設(shè)計(jì)圖案。也希望自己的作品中能融入不同的元素。這樣才更有意思?！?/p>

至于這批Tee將會(huì)以何種方式推向市場(chǎng)。目前張蕾還沒(méi)有考慮清楚?！盎跔I(yíng)銷成本的考慮。前期主要以圈內(nèi)實(shí)驗(yàn)性推廣為主。我朋友已經(jīng)幫我聯(lián)系了部分北京和上海的潮流服裝店。成品會(huì)以寄賣的方式出現(xiàn)。至于大批量生產(chǎn)。還要參考市場(chǎng)的反應(yīng)?！?/p>

此外。今年“五一”期間在北京舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)。也將成為張蕾獨(dú)立制作服裝品牌首次亮相的主戰(zhàn)場(chǎng)。“希望自己的作品能成為崇尚自由的文藝小青年的心水之選。”

朋友都說(shuō)來(lái)到北京以后。張蕾更加準(zhǔn)確地詮釋了獨(dú)立的概念――獨(dú)立生活。獨(dú)立工作。也許這種散兵游勇的狀態(tài)才能搭配她散漫自由的性格。張蕾用兩個(gè)詞來(lái)形容自己目前的狀態(tài)――“悠哉游哉?；嫉没际А薄?/p>

“我還要設(shè)計(jì)一件百搭的衣服。當(dāng)你不知道該穿什么時(shí)。從衣架上拿起它就可以了?！弊鳛椤皊ample”的第二個(gè)系列。張蕾已經(jīng)想好了新的設(shè)計(jì)思路。

篇4

關(guān)鍵詞：面料；面料推廣；風(fēng)格定位

1 傳統(tǒng)面料形式分類及特點(diǎn)

近幾年來(lái)面料博覽會(huì)中面料的形式大致分為三種面料樣展示、企業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)以及成衣設(shè)計(jì)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)展示，下面分別介紹其形式特點(diǎn)。

1.1 面料樣卡

面料樣展示就是我們所說(shuō)的面料樣卡形式，面料樣卡是三種展示形式中成本最小，使用最為普遍的展示形式，其適用于企業(yè)間的顏色選擇及對(duì)色，直觀簡(jiǎn)潔，配有顏色編號(hào)及成分信息表，稱為面料確認(rèn)卡或面料樣品卡，樣布卡。面料樣展示的特點(diǎn)在于將面料信息一目了然置于卡上，一般不多于20個(gè)色，攜帶方便，便于客戶直接挑選。但其因信息含量太少且只專注對(duì)應(yīng)面料本身，同時(shí)沒(méi)有展示特色，同類展示形式過(guò)多與繁雜，容易被客戶遺漏忽視。

1.2 企業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)

對(duì)比面料樣卡來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品手冊(cè)除了擁有面料的基本信息以外，還針對(duì)服裝風(fēng)格做出了梳理以及對(duì)應(yīng)，這樣既信息全面又頗有品味，所以被選中的概率較高。但同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些不足之處，大多數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)敏感度上有所欠缺，對(duì)一些流行趨勢(shì)信息的收集和分析還只停留在表面，本身缺乏主動(dòng)創(chuàng)新能力。

1.3 成衣設(shè)計(jì)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)展示

以成衣設(shè)計(jì)形式來(lái)做面料推廣漸漸就在各大展示會(huì)上出現(xiàn)，服裝設(shè)計(jì)師根據(jù)面料特點(diǎn)和時(shí)尚潮流，對(duì)比面料樣與產(chǎn)品手冊(cè)兩種模式來(lái)說(shuō)，將面料設(shè)計(jì)為成衣，更加直觀地將面料的特性以及面料風(fēng)格展示出來(lái)，因此采購(gòu)商也更能直觀地了解面料，但因完全將精力專注與面料的表達(dá)使成衣設(shè)計(jì)感較差，面料產(chǎn)品對(duì)應(yīng)最后服裝設(shè)計(jì)枯燥乏味，與一般的服裝設(shè)計(jì)相比風(fēng)格形式感有較大的差異化，成衣設(shè)計(jì)感較差，無(wú)法吸引客戶的眼球，直接將導(dǎo)致呈現(xiàn)效果的不盡人意。

2 分析配合面料的服裝設(shè)計(jì)總體的特征

新面料對(duì)應(yīng)服裝設(shè)計(jì)的方向性研究：目前有很多種不同的服裝面料分類方法。本人依據(jù)面料與服裝設(shè)計(jì)之間的匹配關(guān)系總結(jié)歸納，目前配合面料的服裝設(shè)計(jì)，大致可有以下幾種分類方法，不同的種類的面料對(duì)應(yīng)了服裝設(shè)計(jì)的不同特征。

2.1 按照服裝審美特性劃分

（1）造型審美特征。一是質(zhì)感豐厚型面料。此類面料質(zhì)感的特征是：擁有厚實(shí)的質(zhì)感和足夠體積感和輪廓感的造型風(fēng)格。此類風(fēng)格常用面料有裘皮、厚重的粗放呢絨、粗紡粗制針品等。此類面料服裝用意在于在冬季場(chǎng)合以服裝的輪廓嚴(yán)實(shí)遮蓋與包裹體型來(lái)抵御嚴(yán)寒。二是后整理以及工藝剪裁手法的改造。現(xiàn)代工藝手段日益先進(jìn)，通過(guò)豐富多樣的印染后整理及適當(dāng)?shù)募舨梅椒ê鸵r墊料的襯托作用，能夠另面料適應(yīng)更多款式的服裝。

（2）藝術(shù)審美特征?？偨Y(jié)所有面料會(huì)的服裝設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，很多面料的花型圖案在長(zhǎng)期內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定，形成經(jīng)典的風(fēng)格特征。我們熟悉的風(fēng)格有經(jīng)典風(fēng)格，古典風(fēng)格，民族風(fēng)格，田園風(fēng)格，休閑風(fēng)格，兒童風(fēng)格，嬉皮風(fēng)格，新藝術(shù)風(fēng)格等等。筆者認(rèn)為，面料的藝術(shù)風(fēng)格多姿多彩，門類繁多，此我們對(duì)于面料推廣的角度而言，不僅需要了解面料藝術(shù)風(fēng)格與面料材質(zhì)的關(guān)系，同時(shí)也要把握面料的藝術(shù)審美特征與服裝品牌風(fēng)格的關(guān)系。

2.2 按照服裝功能特性劃分

（1）新型環(huán)保面料。安全和環(huán)保是近年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)的話題，人們?cè)谏畋匦杵返陌踩h(huán)保要求越來(lái)越高，面料會(huì)上的環(huán)保面料也越來(lái)越熱門。目前面料會(huì)上常見到的環(huán)保安全面料有天然彩色纖維，有機(jī)棉和新型的再生纖維。有機(jī)棉是市場(chǎng)推廣率最高的環(huán)保類型面料，隨著我國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的增長(zhǎng)和生活水平的提高，有機(jī)棉的國(guó)內(nèi)需求一定會(huì)隨之增加的。

（2）特殊性能面料。特殊性能面料主要指新型的保健功能面料和防護(hù)功能面料。服裝防護(hù)功能要求有很多，例如，防靜電，防水，防污，防輻射，防紫外線等，本文列舉兩種。一是竹炭纖維面料。竹炭是全新的環(huán)保材料。將竹子經(jīng)高溫干燥炭化新工藝處理而成，具有天生微孔結(jié)構(gòu)。這種內(nèi)外都貫穿的蜂窩狀微孔，對(duì)有害氣體有超強(qiáng)的吸附和分解能力，有消臭的功能，目前竹炭纖維在會(huì)上主要應(yīng)用于內(nèi)衣、襯衫、T恤和運(yùn)動(dòng)休閑裝，是面料推廣市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)，市場(chǎng)前景不可估量。二是甲殼素纖維面料。甲殼素纖維面料的原料主要來(lái)自于蝦蟹等甲殼動(dòng)物的外殼以及菌類和藻類植物，其耐熱耐堿耐腐蝕，與人體組織有極好的相容性，在醫(yī)學(xué)上有很多用途，甲殼素纖維面料不僅有良好的吸濕透氣性，還有一定的抗菌保健功能，推廣方向主要適用于內(nèi)衣類服裝。

3 新面料對(duì)應(yīng)市場(chǎng)推廣方向性研究

3.1 明確設(shè)計(jì)的目的

面料是服裝的主要載體，如果把服裝品牌在終端的店鋪比作是一部電影，那么面料就是制片人，服裝是導(dǎo)演，設(shè)計(jì)師就是演員。因此新面料的產(chǎn)品開發(fā)直接影響整個(gè)服裝品牌的形象。因此，新產(chǎn)品的開發(fā)是為服裝品牌服務(wù)的，服裝品牌市場(chǎng)不斷變化，如何能夠順應(yīng)流行趨勢(shì)，第一不斷收集最新資訊、聯(lián)合開發(fā)面料展開工作，建立起強(qiáng)大的面料數(shù)據(jù)庫(kù)，為研發(fā)出適合于市場(chǎng)的產(chǎn)品服務(wù)。

3.2 找準(zhǔn)對(duì)應(yīng)的客戶

不同的客戶群對(duì)面料的關(guān)注各有側(cè)重。一般采購(gòu)商是跟隨潮流走，看中面料流行的時(shí)間點(diǎn)，針對(duì)走量的常規(guī)產(chǎn)品則對(duì)品質(zhì)有一定的要求；高端客戶則要關(guān)注更為經(jīng)典的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求比較高；中低端客戶更加關(guān)注流行性。

3.3 推廣形式與方式

面料企業(yè)面向市場(chǎng)推廣的形勢(shì)與方式有很多種。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，推廣形式總體來(lái)說(shuō)分為點(diǎn)、線、面三種。首先，點(diǎn)式推廣就是對(duì)單一客戶進(jìn)行一對(duì)一推廣，這種方式雖然推薦的客戶群?jiǎn)我?，但是也為以后與客戶之間建立長(zhǎng)久合作關(guān)系打下了基礎(chǔ)；第二種線式推廣是針對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)進(jìn)行輻射式推廣，通過(guò)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推廣使面料更被服裝企業(yè)接受并認(rèn)可。推廣形式的多樣性導(dǎo)致推廣的方式也各具不同，主要有三種方式。第一，直面型，直面型推廣對(duì)應(yīng)了之前推廣形式中的點(diǎn)式推廣，主要采用了直接登門推介的這種推薦辦法，這種推介方法簡(jiǎn)單實(shí)用，減少不必要的時(shí)間與成本的浪費(fèi)，但推薦效果相對(duì)來(lái)說(shuō)也是緩慢的；第二，散播型，即展會(huì)形式的傳播途徑，這種推薦方式雖然看起來(lái)毫無(wú)目的性，但是產(chǎn)品一旦展出即是合作籌碼，客戶自會(huì)自動(dòng)登門拜訪，這種守株待兔式的合作方式近年來(lái)頗為流行，但是前提必須是面料產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)秀，才能吸引客戶群體的眼光；第三，定制型，以專屬訂貨會(huì)的形式呈現(xiàn)，目前很多服裝企業(yè)從產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求出發(fā)，把面料設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)融為一體，自主開發(fā)或與上游廠商聯(lián)合開發(fā)新穎的面料，這是一條機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)新途徑。在品牌林立的服裝市場(chǎng)中，這種量身定做的差別化面料能充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性，形成品牌的亮點(diǎn)，是奪取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)制高點(diǎn)。在專屬訂貨會(huì)上服裝品牌與面料商之間的銜接十分密切，定制型的推廣形式更能促進(jìn)與服裝品牌在市場(chǎng)動(dòng)向上的交流與溝通，有效促進(jìn)面料流行更新，增強(qiáng)技術(shù)發(fā)展，提高創(chuàng)新意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[l] 李當(dāng)岐.服裝學(xué)概論[M].高等教育出版社，2000.

[2] 劉元風(fēng)，李迎軍.現(xiàn)代服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].清華大學(xué)出版社，2005.

[3] 江平.服裝簡(jiǎn)編[M].中國(guó)紡織出版社，2001.

篇5

關(guān)鍵詞：服裝；功能需求分析；功能設(shè)計(jì)；性能檢測(cè)

中圖分類號(hào)：TS941.17 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

A Demands-driven Model for Functional Clothing Design

Abstract： This paper presented a demands-driven functional clothing design model. Integrating analysis of demands of user， trends of market， natural of activities， and environment conditions， key design parameters such as wearer’s physiological and functional/performance requirements were identified， design details in the terms of fabric， garment style， pattern structure， and even manufacturing process were specified.

Key words： clothing；functional requirements analysis； functional design； performance characterization

2013年以來(lái)，我國(guó)的紡織產(chǎn)品在國(guó)際主要紡織品市場(chǎng)上，越來(lái)越多地受到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等因素造成的新興紡織發(fā)展地區(qū)的挑戰(zhàn)。以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)紡織產(chǎn)品在市場(chǎng)上承受著越來(lái)越大的壓力，需要尋找新的突破口。

因此本文將從功能化的角度進(jìn)行探討，如何為競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)設(shè)計(jì)基于消費(fèi)者需求的服裝。

1 功能性服裝的市場(chǎng)需求

1.1 企業(yè)需要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

如何提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是從事產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)人員需要考量的問(wèn)題之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論已經(jīng)揭示一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于 4 個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)。因此建立起產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一條有效途徑。

1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品

企業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者由于其各自所處地位不同而要求不同（表 1）。

從表 1 中可以得到，消費(fèi)者是以個(gè)體出現(xiàn)，其不再僅僅要求穿得好看，同時(shí)也進(jìn)一步要求穿得健康、舒服，滿足從生理到心理多方位的需求。運(yùn)動(dòng)精神，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為都市人所追求的一種生活模式，服裝與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，不僅為服裝設(shè)計(jì)注入了新的元素，而且也為使用者提供更多、更有效的功能性的服務(wù)，這將是滿足市場(chǎng)需要的服裝設(shè)計(jì)的方向之一。而生產(chǎn)者則主要考量產(chǎn)品從開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸，最終到達(dá)用戶的全過(guò)程，并注重在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造贏利。

2 功能性服裝

自從人類穿上服裝以來(lái)，服裝就提供了蔽體與保暖的功能。功能性服裝這一概念在紡織服裝領(lǐng)域是一個(gè)相對(duì)比較新的概念。利用檢索工具（SciFinder）對(duì)美國(guó)化學(xué)文摘數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，對(duì)自1980起收錄的文獻(xiàn)（包括專利與論文）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（檢索時(shí)間：2013-10-10），可以看到目前對(duì)功能面料研究的重視程度，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于對(duì)功能服裝的關(guān)注（2012年收錄記錄中有845條記錄是與功能面料相關(guān)，而與功能服裝相關(guān)的只有189條）（圖 1）。同時(shí)還可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)功能性產(chǎn)品的研究在進(jìn)入本世紀(jì)后得到了廣泛地重視。至2013年10月功能服裝的收錄記錄（191）已經(jīng)超過(guò)了2012年的全年收錄記錄（189）。類似的趨勢(shì)在功能面料的研究中也得到了相應(yīng)的體現(xiàn)。

功能性服裝是一種服裝或裝置，從設(shè)計(jì)開始就有意識(shí)地針對(duì)某一些特定環(huán)境或外界可能的傷害，提供一個(gè)可預(yù)期的、超出常規(guī)的防護(hù)性能或某種功能的服裝產(chǎn)品。這一類產(chǎn)品（面料或服裝）通常被歸類于技術(shù)紡織品（technical or industrial textiles）。1995年Adanur就指出防護(hù)服是指利用對(duì)服裝面料與服裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，以保護(hù)人們降低或免受惡劣環(huán)境的影響，以及由此可能造成的損傷或死亡。

根據(jù)上述定義，相對(duì)于時(shí)裝類的服裝設(shè)計(jì)（更多的是設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)造性的自由發(fā)揮），功能性服裝設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)是從設(shè)計(jì)的第一步起，就有明確的設(shè)計(jì)要求，包括：誰(shuí)是著裝者？在什么環(huán)境下從事何種工作？可能會(huì)受到外界何種影響？對(duì)人可能造成什么傷害？在不同的環(huán)境下，面對(duì)不同的潛在危險(xiǎn)，其對(duì)功能服裝的要求也不盡相同。因此Deepti Gupta在2011年根據(jù)最終應(yīng)用將功能服裝進(jìn)行了分類（表2）。

3.2 應(yīng)用場(chǎng)景分析

就功能服裝而言，首先需要解決的問(wèn)題是這一件產(chǎn)品使用者是誰(shuí)？在什么地方使用？從事什么樣的活動(dòng)/工作？在這一給定的場(chǎng)景中，存在著哪些可能的外界威脅？如：長(zhǎng)時(shí)間陽(yáng)光下的暴曬；極端的高（低）溫；有害輻射源的存在及其強(qiáng)度；是否可能需要抵抗槍彈或棍棒的襲擊；是否可能存在有害化學(xué)品的傷害等等。

服裝使用的場(chǎng)地直接影響了穿著者對(duì)服裝的要求。在特殊場(chǎng)合，例如在火場(chǎng)，環(huán)境溫度隨時(shí)可以達(dá)到100 ℃以上，中心溫度有可能達(dá)到1 000 ℃。這就對(duì)特種功能服裝的設(shè)計(jì)提出了嚴(yán)格的阻燃、隔熱的要求。已有許多研究報(bào)道了工作性質(zhì)影響著消費(fèi)者對(duì)服裝選擇的意愿，比如在有空調(diào)的辦公室里消費(fèi)者傾向選擇商務(wù)正裝，但是如果在煉鋼爐前，防濺射、高溫的勞動(dòng)防護(hù)服更合適。這是由服裝-人體-環(huán)境這一微氣候環(huán)境中的熱平衡造成的舒適感決定的。

3.3 使用者需求分析

從人體生理層面去分析在特定環(huán)境下，人體基本的生理安全需求；工作（運(yùn)動(dòng)）最好表現(xiàn)下的生理特征及需求；分析在特定環(huán)境下人體心理需求，工作（運(yùn)動(dòng)）最好表現(xiàn)下的心理特征及需求。

不同的人種與人群由于其生理構(gòu)造的差異，其要求會(huì)不一樣。例如：黑色皮膚的人種在太陽(yáng)直射下皮膚出現(xiàn)紅斑所需要的時(shí)間比亞洲黃色人種要長(zhǎng)，比白色人種更長(zhǎng)許多。通過(guò)對(duì)具體生理特征的分析，可以初步提出對(duì)服裝的面料特性與版型設(shè)計(jì)的針對(duì)性要求。

人在運(yùn)動(dòng)中自身會(huì)消耗能量，一部分用于做功，一部分就轉(zhuǎn)變成熱量。這些熱量需要經(jīng)過(guò)服裝與環(huán)境進(jìn)行交流。如果無(wú)法散失到環(huán)境中，則會(huì)積累在人體體內(nèi)，造成核心體溫的上升。在中國(guó)的自然環(huán)境中，外界的氣溫可以由黑龍江的-40 ℃變化到夏天長(zhǎng)江流域的長(zhǎng)時(shí)間的40 ℃的高溫天氣，這之間有近80 ℃的溫度變化范圍。人體自身的溫度調(diào)節(jié)能力是極其有限的，醫(yī)學(xué)研究已經(jīng)揭示如果人體核心體溫低于30 ℃就會(huì)出現(xiàn)動(dòng)作不協(xié)調(diào)，神智不清；反之如果高于39 ℃，常識(shí)告訴我們這是進(jìn)醫(yī)院急診的一個(gè)判斷條件，如果長(zhǎng)時(shí)間高于40 ℃則極有可能出現(xiàn)熱昏迷了。

又比如高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)下女性的往復(fù)位移對(duì)軟組織會(huì)造成傷害，引起不適疼痛。適當(dāng)?shù)某型屑肮潭〞?huì)減少傷害的發(fā)生。這要求運(yùn)動(dòng)文胸的設(shè)計(jì)充分考慮結(jié)構(gòu)、組織特性、及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的位移特征，從而設(shè)計(jì)出舒適、有效、美觀的文胸。

3.4 服裝款式結(jié)構(gòu)確定

在確定服裝的基本防護(hù)功能要求后，還要進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品需求進(jìn)行細(xì)化考察。明確其他一些元素，如是否有行業(yè)的習(xí)俗與約定。例如我國(guó)軍服、武警、公安行業(yè)，雖然就熱生理分析而言，這一類工作服裝有著相當(dāng)多的共性，但是不同種類的工作服卻有著鮮明的行業(yè)特色。

通常服裝設(shè)計(jì)師并沒(méi)有能力以一己之力顯著地改動(dòng)整個(gè)行業(yè)的約定。但是可以在這約定的基礎(chǔ)上對(duì)版型、結(jié)構(gòu)、功能等進(jìn)行改進(jìn)，以提高著裝的舒適性與功能性。有研究報(bào)道，當(dāng)人在站著與坐著兩種不同的姿態(tài)下，臀圍長(zhǎng)度會(huì)有4% ～ 6%的變化；大腿的圍度有12% ～ 14%的變化；當(dāng)抱臂在胸前的時(shí)候，肩寬比雙臂自然向下伸長(zhǎng)了13% ～ 16%。這些信息都建議在設(shè)計(jì)過(guò)程中，除了考慮靜態(tài)時(shí)的版型要求外，設(shè)計(jì)師還需要考慮動(dòng)作的狀態(tài)，較好地解決在工作或運(yùn)動(dòng)過(guò)程中由于體態(tài)的變化，造成的身體尺寸的差異，使服裝對(duì)動(dòng)作幅度的限止與影響得到降低，提高著裝的舒適性。

隨著新的功能材料與服裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，為在服裝不同結(jié)構(gòu)部位使用不同功能特性的面料提供了可能。例如在攀巖服裝中，膝蓋與臀部都可以使用高耐磨的面料。相似功能的面料還可以用于滑雪褲的褲口端?；┓梢栽谝赶略黾油L(fēng)排氣結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)在運(yùn)動(dòng)后服裝內(nèi)熱量的快速散發(fā)。

3.5 面料特性的確定

確定了需求、款式與版型后，接下來(lái)的工作就是確定能夠滿足消費(fèi)者期望的，達(dá)到設(shè)計(jì)要求的功能面料。需求的確定，具體而言就是確定了危險(xiǎn)的種類，以及人體受到損傷的可能性。從某種角度來(lái)說(shuō)，防護(hù)功能越強(qiáng)大越好，穿著者受到的保護(hù)就越多，相對(duì)而言安全系數(shù)也越高。但是事物的另一方面就是：成本的上升，以及著裝舒適性的犧牲，也有可能帶來(lái)的對(duì)行動(dòng)方式或范圍的限止。因此，此階段的重點(diǎn)整合以上使用需求，尋求設(shè)計(jì)上的平衡統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出能根據(jù)所存在的風(fēng)險(xiǎn)，提供適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)的功能服裝，避免不必要的過(guò)度資源浪費(fèi)。

要實(shí)現(xiàn)對(duì)面料功能特性的定量化的描述，客觀的測(cè)量方法與標(biāo)準(zhǔn)就必不可少。根據(jù)相關(guān)的功能服裝設(shè)計(jì)指引或要求，將相關(guān)的消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的具體技術(shù)參數(shù)。通?？梢苑殖蓭讉€(gè)基本領(lǐng)域：（1）安全性：阻燃、防水、防油、防輻射、各類機(jī)械強(qiáng)度等；（2）熱舒適性：吸濕透氣、液態(tài)水（汗）傳遞、熱量傳遞及服裝微環(huán)境熱平衡等；（3）運(yùn)動(dòng)舒適性：運(yùn)動(dòng)自由度、重量、皮膚接觸感、著裝壓力與伸展彈性等。

具體而言，這一方面有很多指標(biāo)，例如：有毒有害物質(zhì)、拉伸斷裂強(qiáng)度、撕裂強(qiáng)度、pH值、縮水率、耐水壓、透濕度、各種色牢度、表面沾水性等。在這里需要指出的是測(cè)試方法與標(biāo)準(zhǔn)的選擇對(duì)結(jié)果有相當(dāng)大的影響。

面料選擇中的另一個(gè)問(wèn)題，是面對(duì)需求如何確定面料的特性，以面料的防水透濕指標(biāo)為例，無(wú)論是以美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)ASTM-E96還是日本標(biāo)準(zhǔn)JIS-L 1099B1進(jìn)行測(cè)量都是指標(biāo)越高越好。除去成本因素的考量，性能數(shù)據(jù)多少是合理的選擇？根據(jù)筆者自身的體驗(yàn)，在中雨中登山，進(jìn)入衣服內(nèi)的雨水主要并不是從面料中來(lái)，而是從功能服裝的結(jié)構(gòu)部位，如衣領(lǐng)、袖口、下擺等開放處直接進(jìn)入。有面料公司曾經(jīng)做過(guò)相關(guān)的研究報(bào)道，如果面料耐水壓300 mmH2O以上的面料可以抵御 1 mm/h以下的雨量；12 000 mmH2O以上的面料可以抵御大約30 mm/h的雨量。

因此在達(dá)到設(shè)計(jì)功能要求的面料中，可以進(jìn)一步再就生產(chǎn)工藝的可行性與加工成本等因素做進(jìn)一步的篩選，最后得到對(duì)各方要求達(dá)到平衡的面料。

3.6 服裝功能相關(guān)的檢測(cè)

就功能服裝來(lái)說(shuō)，服裝的功能性必需要明確標(biāo)注，以便消費(fèi)者在使用過(guò)程中根據(jù)需要或面臨的風(fēng)險(xiǎn)做出正確選擇。如戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品，防風(fēng)、擋雨、保溫是其基本要求之一。因此這一方面的面料服裝性能應(yīng)該在服裝的標(biāo)注中有所表示。對(duì)于一些特別的防護(hù)需求，歐盟標(biāo)準(zhǔn)局也由不同的專業(yè)委員會(huì)制定了一些相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，包括：（1）TC 122專業(yè)委員會(huì)：負(fù)責(zé)制訂人體工程學(xué)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。的EN 9920 —2009標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)不同款式與面料組合在不同環(huán)境下的保溫特性及透濕特性；（2）TC 162專業(yè)委員會(huì)：負(fù)責(zé)與防護(hù)服相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與方法標(biāo)準(zhǔn)的制訂。累計(jì)已經(jīng)約43個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這一些標(biāo)準(zhǔn)包括：測(cè)試方法；特種防護(hù)規(guī)范：如化學(xué)滲透、防火、防輻射等；（3）TC 248專業(yè)委員會(huì)：負(fù)責(zé)紡織品及其相關(guān)制品的標(biāo)準(zhǔn)制訂。

其中ENV 14237：2002（Textiles in the healthcare system），規(guī)范了保健類服裝系統(tǒng)的要求；新的CEN/TR 16422：2012（Classification of thermoregulatory properties），更是對(duì)在不同的溫度環(huán)境下，從事不同強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，其服裝系統(tǒng)中各層（底層、中間保溫層、外層）導(dǎo)熱、導(dǎo)濕能力及測(cè)量方法提出了建議。這一些數(shù)據(jù)都為設(shè)計(jì)師進(jìn)行服裝的功能化設(shè)計(jì)提供了科學(xué)的支持。

4 功能與正裝相結(jié)合的實(shí)例

正裝是人們出席正式場(chǎng)合穿著的服裝，從其產(chǎn)生之日起，就與人類的社交文明息息相關(guān)，既是一種社交禮儀形式，也是穿著者身份地位的體現(xiàn)。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人體工程學(xué)與紡織新材料的進(jìn)步，正裝的功能性和舒適性越來(lái)越受到人們的重視。“功能性正裝”指的是在保留正裝其服飾文化與基本形制的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)穿著舒適性能與功能服用性能的服裝（圖 3）。

該服裝是基于復(fù)雜多變環(huán)境穿著環(huán)境而設(shè)計(jì)的功能服裝，能夠適應(yīng)旅行、低強(qiáng)度戶外活動(dòng)以及正式社交場(chǎng)合等多種要求。主要面料為軟殼（Soft-shell）面料，具有防風(fēng)、防雨、保溫、彈性、高機(jī)械耐磨強(qiáng)度、輕量化等功能特性。通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，如圖 3 所示，該服裝可以根據(jù)場(chǎng)景，特別是環(huán)境溫度的變化變換 3 種形式，即西裝、中山裝、以及連帽中山裝，一方面通過(guò)改變服裝的覆蓋率達(dá)到適應(yīng)環(huán)境溫度的效果；另一方面通過(guò)面料的選擇增加彈性來(lái)降低服裝對(duì)運(yùn)動(dòng)的束縛。通過(guò)服裝樣式的變換，達(dá)到滿足不同場(chǎng)合下的服飾禮儀的要求。

5 總結(jié)

服裝是人體與環(huán)境之間的一道保護(hù)屏障。自然界存在著各種各樣的危險(xiǎn)與傷害源，因此服裝除了承擔(dān)社會(huì)與文化元素載體的功能外，還擔(dān)負(fù)起提高人們抵抗自然災(zāi)害能力的義務(wù)?，F(xiàn)代消費(fèi)者不僅追求服裝漂亮的外觀，而且喜歡利用最新科技的成果，來(lái)使著裝更舒服，能幫助改進(jìn)工作或?qū)棺匀蛔兓哪芰?，更好地保護(hù)自己遠(yuǎn)離危險(xiǎn)。

在本文中提出了一種基于市場(chǎng)需要進(jìn)行功能性服裝設(shè)計(jì)的基本模型。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、文化及流行趨勢(shì)的深入了解與把握，結(jié)合對(duì)穿著者生理心理需求分析，通過(guò)對(duì)外部與風(fēng)險(xiǎn)，如極端的冷熱，風(fēng)雨等評(píng)估，及不同運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度下穿著者的生理需求；通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的分析，進(jìn)一步確定對(duì)服裝的款式、版型的要求；通過(guò)具體面料功能特性的選擇與確定，從而完成以最終用戶的需求出發(fā)，根據(jù)防護(hù)特性的要求結(jié)合成本控制完成功能服裝的設(shè)計(jì)。最終成品的效果除了日常的成衣質(zhì)量檢測(cè)外，仍需要通過(guò)成衣的功能檢測(cè)，需要在服裝上清楚標(biāo)注服裝的防護(hù)能力及適用范圍。

參考文獻(xiàn)

[1] 胡軍巖， 李翼， 屠永堅(jiān).知識(shí)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)下的技術(shù)轉(zhuǎn)移[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2011（10）：4.

[2] Li Y，Yao L，Hu J Y.Clothing expenditure and the income elasticity of Chinese consumers[J].Journal of the Textile Institute，1999，90（2）：121-135.

[3] Hatch C petitiveness by design：an institutionalist perspective on the resurgence of a "mature" industry in a high-wage economy[J].Economic Geography，2013，89（3）：261-284.

[4] Hu J.Characterization of sensory comfort of apparel products， in Institute Textile and Clothing[D].2006，Hong Kong：The Hong Kong Polytechnic University.

[5] Gupta D.Functional clothing—definition and classification[J]. Indian Journal of Fibre & Textile Research，2011，36（12）：7.

[6] Gam H J，et al. C2CAD： a sustainable apparel design and production model[J].International Journal of Clothing Science and Technology，2009，21（4）：166-179.

篇6

投資要點(diǎn)：

維持“增持”評(píng)級(jí)。公司擬募資6億元建設(shè)“清潔生產(chǎn)平臺(tái)項(xiàng)目”、“清潔生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)基地項(xiàng)目”以及償還銀行借款，其中大股東承諾認(rèn)購(gòu)6，000萬(wàn)元，發(fā)行底價(jià)為14.33元/股。公司產(chǎn)業(yè)鏈布局落地，大股東認(rèn)購(gòu)提供安全邊際，我們繼續(xù)看好公司在社交電商全產(chǎn)業(yè)鏈布局，維持預(yù)測(cè)2016-18年EPS為0.19/0.23/0.26元，目標(biāo)價(jià)為34.2元，“增持”評(píng)級(jí)。

完善裘皮制造能力，預(yù)計(jì)切入網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。公司擬投資3.59億元建設(shè)裘皮清潔生產(chǎn)平臺(tái)，強(qiáng)化服裝加工能力。我們預(yù)計(jì)公司在補(bǔ)強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)后，未來(lái)可為網(wǎng)紅服裝品牌提供包括服裝設(shè)計(jì)、面料采購(gòu)到服飾加工在內(nèi)的供應(yīng)鏈服務(wù)，有望受益于網(wǎng)紅服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包趨勢(shì)。

倉(cāng)儲(chǔ)基地項(xiàng)目有望強(qiáng)化供應(yīng)鏈金融布局。1)公司擬投資1.07億元建設(shè)清潔生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)基地，并向其他服裝貿(mào)易商、加工及生產(chǎn)企業(yè)開放。

2)公司與安心de利合作布局互聯(lián)網(wǎng)金融，為裘皮上下游提供支持。

我們認(rèn)為倉(cāng)儲(chǔ)基地可為供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)中質(zhì)押裘皮提供場(chǎng)所，利于做大供應(yīng)鏈金融規(guī)模，預(yù)計(jì)可向社交電商生態(tài)圈的客戶提供融資服務(wù)。

篇7

2002年，“頂呱呱”在經(jīng)銷坯布、棉紗十年后，開始涉足彩棉服飾制造業(yè)。天然彩色棉花是一種棉纖維自身具有紅、黃、棕、綠等不同天然色彩的棉花。以純天然彩色棉花為原料的服飾品，可以做到從種植、紡紗、織布至成衣整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)污染。

頂呱呱看準(zhǔn)了彩棉無(wú)污染的特性，在新疆、海南建起大面積的彩棉育種和種植基地。同時(shí)，依托江南紡織之鄉(xiāng)的成熟紡織技術(shù)和頂呱呱獨(dú)有的面料加工工藝專利，頂呱呱彩棉很快打出自己的品牌，形成了從育種研發(fā)、種植加工，到服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)營(yíng)銷全過(guò)程的完整產(chǎn)業(yè)鏈。此后僅三年時(shí)間，頂呱呱便迅速成為中國(guó)天然彩棉第一品牌。至2005年12月，頂呱呱彩棉服飾有限公司的營(yíng)業(yè)收入以年均4623.94%的速度增長(zhǎng)，名列中國(guó)（非上市公司和非國(guó)有經(jīng)濟(jì)）成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜首。

彩棉諸多的優(yōu)點(diǎn)，使其擁有“最具親和力的服裝面料”之譽(yù)。更重要的，從天然彩棉到成衣，改變了“紡紗——織造——染整”的印染過(guò)程，完全不使用有色印染劑，也不產(chǎn)生工業(yè)污水排放。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)正群雄逐鹿，不同的概念讓人眼花繚亂，價(jià)格戰(zhàn)把在微利中苦苦掙扎的經(jīng)銷商們進(jìn)一步推向苦海。頂呱呱彩棉的橫空出世一下子打亂了紛擾的市場(chǎng)格局。彩棉的巨大發(fā)展?jié)摿透哳~的利潤(rùn)空間讓經(jīng)銷商們又看到了內(nèi)衣市場(chǎng)的新希望。因?yàn)椋瑥恼Q生的第一天起，它就避開了與傳統(tǒng)白棉內(nèi)衣進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，開辟了內(nèi)衣市場(chǎng)的一塊新天地，有市場(chǎng)就有利潤(rùn)，這使得商個(gè)個(gè)趨之若騖。

面對(duì)這一嶄新的市場(chǎng)領(lǐng)域，如何在消費(fèi)者心中樹立起新的消費(fèi)觀念就成了頂呱呱面臨的首要難題。頂呱呱在宣傳上著重強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)服飾無(wú)法比擬的色彩天成、透氣吸汗、環(huán)保健康等三大特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位了自己的產(chǎn)品。一擊即中人們本能的自我保護(hù)神經(jīng)。除了下大力氣做好“概念營(yíng)銷”之外，在與經(jīng)銷商關(guān)系上，頂呱呱派出自己的業(yè)務(wù)人員開發(fā)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，承擔(dān)先期所有的成本和風(fēng)險(xiǎn)：而在銷售網(wǎng)點(diǎn)逐漸成熟開始盈利時(shí)，再轉(zhuǎn)讓給有意的經(jīng)銷商。這種“風(fēng)險(xiǎn)我擔(dān)”的創(chuàng)新營(yíng)銷策略，吸引了越來(lái)越多的經(jīng)銷商加盟。隨后，頂呱呱首開彩棉品牌先河，開始在電視上做廣告，向全國(guó)普及彩棉知識(shí)。與此同時(shí)，頂呱呱又率先將彩棉由內(nèi)衣延伸到時(shí)裝領(lǐng)域，推出了一個(gè)幾乎涵蓋整個(gè)服飾領(lǐng)域的完整產(chǎn)品鏈。目前頂呱呱已開發(fā)了T恤、線衫、褲、裙、襪子、內(nèi)褲、文胸、家紡等十大系列500多個(gè)品種，產(chǎn)品橫貫四季，涉及服飾的每一個(gè)領(lǐng)域。

頂呱呱營(yíng)銷上的成功，背后支持它的是強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力。天然彩棉纖維短粗，織出的衣物纖維牢度差，還容易出現(xiàn)“掉毛”現(xiàn)象，彩棉的種子是基因技術(shù)培養(yǎng)的，不能重復(fù)使用……為改善天然彩棉的這些不利因素，頂呱呱成立了彩棉研究所，與廣大科研院所一起加強(qiáng)了在彩棉研究和新材料研究領(lǐng)域的合作。

篇8

關(guān)鍵詞：面料開發(fā)；創(chuàng)新；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：T105.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

Systematic Design & Combination Innovation

Abstract： Product and service are essential to fabric manufacturing enterprises. To realize survival and development， enterprises need to think about their current situation and conditions， set the direction of product development by better interpreting the national preferential policies， coping with the upgrading of environmental protection standards， integrating resources of the entire industry chain， and to develop products by interdisciplinary innovation， independent innovation， service innovation and model innovation. Key words： fabric development； innovation； design

生存與發(fā)展成為面料生產(chǎn)企業(yè)的兩大問(wèn)題，生存問(wèn)題屬于戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，而發(fā)展問(wèn)題屬于戰(zhàn)略問(wèn)題。企業(yè)需先求生存，才能再求發(fā)展。就像馬云老師說(shuō)的，今天很殘酷，明天更殘酷，但是后天很美好，可惜很多人死在了明天晚上。所以企業(yè)要先求生存后求發(fā)展，無(wú)論理念和趨勢(shì)如何，對(duì)于客戶來(lái)講，必須提供實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和服務(wù)，才有生存和發(fā)展的資本。如今，紡織市場(chǎng)整體疲軟，經(jīng)了解，很多企業(yè)以及開發(fā)人員對(duì)開發(fā)方向比較模糊，因?yàn)橥度肱c產(chǎn)出不成正比，所以沒(méi)有開發(fā)動(dòng)力。其它企業(yè)的成功無(wú)法復(fù)制，其它行業(yè)的模式無(wú)法克隆，企業(yè)需要結(jié)合自身的現(xiàn)狀和所處的環(huán)境而改變，尋找一條適合自己的路。因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)行業(yè)，標(biāo)桿企業(yè)畢竟是少數(shù)的，而且做到標(biāo)桿企業(yè)是需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，需要一代甚至是幾代從業(yè)人員的付出。

1 產(chǎn)品開發(fā)的方向問(wèn)題

1.1 把握好國(guó)家優(yōu)惠方針政策

近些年中央以及地方都出臺(tái)了不少對(duì)紡織企業(yè)的優(yōu)惠政策，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與經(jīng)濟(jì)局、科技局、發(fā)改委聯(lián)系，關(guān)注這些與政府補(bǔ)貼相關(guān)的網(wǎng)站，了解相關(guān)政策，譬如申請(qǐng)技術(shù)改造扶持資金，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)補(bǔ)助，“十二五”重大攻堅(jiān)項(xiàng)目，市級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)學(xué)研合作補(bǔ)貼，馳名商標(biāo)補(bǔ)助，名牌產(chǎn)品補(bǔ)助等。這些相關(guān)項(xiàng)目的申請(qǐng)可以提升企業(yè)的管理水平，提升企業(yè)的軟實(shí)力，可以更加有效的促進(jìn)產(chǎn)品的推廣。

1.2 環(huán)境保護(hù)升級(jí)的應(yīng)對(duì)措施

隨著人們生活水平的提升，民眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)明顯增強(qiáng)，最終產(chǎn)品對(duì)環(huán)保要求越來(lái)越嚴(yán)格，節(jié)能減排以及環(huán)保材料的使用已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。譬如退漿機(jī)及定型機(jī)余熱回收，能夠改善車間工作環(huán)境，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；冷凍水的循環(huán)使用，亦可節(jié)能減排。針對(duì)PFOS、PFOA限制，C6、無(wú)氟防水劑使用等，國(guó)際及國(guó)內(nèi)環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)明細(xì)逐步增多。節(jié)能減排及環(huán)境友好型材料的使用已成為所有制造行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 上游供應(yīng)鏈資源信息整合

面料生產(chǎn)企業(yè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的中間，應(yīng)該起到一個(gè)橋梁作用，上游供應(yīng)商每年都進(jìn)行自己的開發(fā)，原材料部分像異形截面纖維、功能性纖維、并網(wǎng)纖維、彈力纖維、品牌纖維等，染整類功能性助劑、改進(jìn)型產(chǎn)品、環(huán)保型產(chǎn)品等，新型節(jié)能設(shè)備的更新。面料生產(chǎn)企業(yè)只要利用設(shè)備，將新型原材料加以應(yīng)用，確保產(chǎn)品正常量產(chǎn)，就是很好的開發(fā)方向。

1.4 下游客戶群信息資源的整合

客戶群體有自己的開發(fā)，很多品牌或企業(yè)都有時(shí)尚買手部門，客戶來(lái)樣開發(fā)占比高、見效快，對(duì)所有客戶來(lái)樣準(zhǔn)確分析，分類型、分客戶歸檔，從來(lái)樣即可辨別客戶產(chǎn)品類型、開發(fā)方向，進(jìn)行品牌服裝市場(chǎng)調(diào)研等，進(jìn)而了解相關(guān)市場(chǎng)的整體開發(fā)方向?，F(xiàn)在面料企業(yè)缺少的不是信息，而是在信息轟炸的時(shí)代，如何從中篩選適合自己的信息來(lái)作為開發(fā)方向，因?yàn)槭袌?chǎng)流行的并非就一定是企業(yè)所需要的，或者說(shuō)是能夠做到的。

2 產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新之道

2.1 跨界型產(chǎn)品創(chuàng)新

所謂跨界，就是企業(yè)不要被現(xiàn)有設(shè)備、現(xiàn)有資源、現(xiàn)有思維模式約束，需考慮現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈以外的資源。譬如做化纖機(jī)織的可以借助針織的思路，針織產(chǎn)品有手感方面的優(yōu)勢(shì)，有彈性方面的優(yōu)勢(shì)，機(jī)織也可以通過(guò)雙面組織的設(shè)計(jì)，通過(guò)彈力纖維的使用，完全可以做到仿針織的效果。做面料可以借助成衣的思路，比如早期的水洗是做成衣水洗的工藝，目前面料也可以先做水洗，再做其他后處理，也可以在出貨給服裝廠前進(jìn)行水洗，改善面料的手感和縮率問(wèn)題。以下列舉 3 個(gè)跨界開發(fā)思維的例子。

2.1.1 大提花面料的設(shè)計(jì)

借助大提花家紡設(shè)備設(shè)計(jì)成衣面料。現(xiàn)有的噴水多臂織機(jī)一般只能做小提花，但用家紡大提花的設(shè)備來(lái)設(shè)計(jì)大花型做成衣面料，操作上可行，風(fēng)格上獨(dú)特，簡(jiǎn)便易行。例如用大提花設(shè)備織出的N/T迷彩花型（圖 1），不同部位的組織風(fēng)格不一樣，在同一個(gè)布面局部出現(xiàn)平紋、緞紋、斜紋組織，只用酸性染料染尼龍紗材，整個(gè)布面就呈現(xiàn)出四五種顏色，增加了立體感，由于只用了酸性染料，不存在相互污染的問(wèn)題，對(duì)色牢度也是一個(gè)提升。

也可以通過(guò)小多臂機(jī)經(jīng)緯組織循環(huán)設(shè)計(jì)生產(chǎn)大提花，此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要多年的織造經(jīng)驗(yàn)和織物組織風(fēng)格設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。譬如去年本公司獲得設(shè)計(jì)大賽銅獎(jiǎng)的“波光粼粼”（圖 2），就是一款小多臂機(jī)做的大提花面料，利用一個(gè)不規(guī)則的復(fù)合變化斜紋無(wú)限地延伸，前后無(wú)縫銜接，會(huì)呈現(xiàn)出類似水波紋大提花的效果。

2.1.2 仿毛產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（圖 3）

基礎(chǔ)組織設(shè)計(jì)以斜紋組織為主，包括復(fù)合斜紋、人字斜紋、山形斜紋等，使組織經(jīng)緯紗交織部分減少，增加蓬松度，借助短纖拉毛設(shè)備（原本化纖產(chǎn)品一般以磨毛為主，而磨毛由早期的砂紙磨毛發(fā)展到后期的碳素磨毛，毛較短，沒(méi)有絨感，無(wú)法在外觀上與含毛類產(chǎn)品媲美）抓剪毛處理，達(dá)到很好的仿毛效果；但需要注意起毛起球的管控，抓毛類產(chǎn)品起毛起球以及濕摩擦牢度會(huì)較差，與毛感的強(qiáng)弱關(guān)系大，作業(yè)此產(chǎn)品前需與客戶做好溝通。先拉毛后做印花處理，再做后加工，從表面看此仿毛產(chǎn)品非常逼真，價(jià)格上也很有優(yōu)勢(shì)。

2.1.3 仿麻產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（圖 4）

仿麻產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需從原材料、紗線結(jié)構(gòu)、織物組織、織物密度等進(jìn)行配合。其中原材料需通過(guò)混紡、交織、并網(wǎng)等工藝使風(fēng)格呈現(xiàn)新穎效果。其次經(jīng)緯紗可采用粗細(xì)不同的紗線間隔排列，使織物表面形成縱向或橫向的凸條，呈現(xiàn)出仿麻的織物風(fēng)格，也可以借助花式紗線或色紗等達(dá)到仿麻的外觀，包括近幾年開發(fā)出的樂(lè)麗絲、一染雙色紗均可達(dá)到仿麻的風(fēng)格。在織物組織的設(shè)計(jì)上可以設(shè)計(jì)成透孔組織、縐組織、紗羅組織等，密度上不宜過(guò)于緊密。最后在顏色的選擇上盡可能選擇明度低、純度低的中淺色系，以達(dá)到仿麻的效果。

2.2 自主改進(jìn)型產(chǎn)品創(chuàng)新

按照客戶來(lái)樣設(shè)計(jì)風(fēng)格，并改進(jìn)厚度、手感，對(duì)面料企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)常見，這是被動(dòng)型的改進(jìn)創(chuàng)新?？梢愿鶕?jù)紗材、組織、規(guī)格、后處理加工的分析，逐步實(shí)現(xiàn)，由于不同工廠在原材料、助劑使用上的差異，做到一模一樣還是有一定難度的。如何主動(dòng)改進(jìn)產(chǎn)品，讓客戶忠情于自己的產(chǎn)品，同時(shí)也讓別人難以復(fù)制，以下列舉了 3 個(gè)改進(jìn)型創(chuàng)新的例子。

（1）根據(jù)上一年度為某品牌開發(fā)的整組的塔絲隆作吸濕快干處理的面料，本季延用上季的顏色，在原有基礎(chǔ)上再做隱形印花處理，既節(jié)約了開發(fā)成本，同時(shí)也適應(yīng)了此客戶原來(lái)的色系。尼龍塔絲隆作業(yè)吸濕快干處理，根據(jù)酸性印花的原理，在酸性印花設(shè)備上進(jìn)行局部印花漿潑水，有花型的部分不吸水，所以遇水后就出現(xiàn)了花型，即隱形印花（圖 5）。

（2）根據(jù)上一季度為某品牌開發(fā)的一組滌綸產(chǎn)品，這一季把原來(lái)的顏色做轉(zhuǎn)移印花處理，轉(zhuǎn)移印花是個(gè)比較成熟的工藝，在花型的選擇上要符合客戶的口味，同時(shí)染底色再印花，印花顏色效果更好（圖 6），同時(shí)可以避免服裝廠車縫時(shí)針孔處產(chǎn)生露白現(xiàn)象，降低使用風(fēng)險(xiǎn)。

（3）將庫(kù)存部分加工較簡(jiǎn)單的春夏產(chǎn)品或者是多余的半成品變廢為寶。尼龍類產(chǎn)品由于防水后無(wú)法進(jìn)行酸性印花，所以盡量不考慮印花后處理；但可以通過(guò)壓花、表面處理或者是作業(yè)深加工，包括透濕透汽涂層、貼膜等進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新（圖 7）。如果是滌綸半成品，改進(jìn)型創(chuàng)新空間會(huì)稍大些，除了同尼龍產(chǎn)品一樣的改進(jìn)創(chuàng)新外，轉(zhuǎn)移印花是一個(gè)靈活性很大的工藝，可依據(jù)不同的客戶進(jìn)行定位，選擇合適的花型，也可以與多種后處理工藝復(fù)合創(chuàng)新，比如印花后再貼膜，印花后表面處理等。改進(jìn)型創(chuàng)新是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行改變，投入成本小，見效快，更受原有客戶的青睞。

2.3 服務(wù)型產(chǎn)品創(chuàng)新

很多時(shí)候客戶下單看中的不是產(chǎn)品，而是服務(wù)，服務(wù)型產(chǎn)品已成為產(chǎn)品的重要部分，它包括產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和包裝、物流速度、產(chǎn)品說(shuō)明、產(chǎn)品培訓(xùn)等。服務(wù)的最高境界是“讓客戶感動(dòng)”，主動(dòng)下單。以下分享兩個(gè)服務(wù)型產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)例。

例如，一個(gè)品牌鞋企拓展到服裝行業(yè)，初期對(duì)面料品質(zhì)、技術(shù)要求不甚了解，便向面料企業(yè)提出了這方面的需求。供應(yīng)商可以根據(jù)此品牌的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，有針對(duì)性的將現(xiàn)有同類型客戶的技術(shù)要求進(jìn)行匯總，為其量身定制一套技術(shù)要求供此品牌參考。同時(shí)針對(duì)此品牌在面料方面的知識(shí)需求，進(jìn)行從原材料的基礎(chǔ)知識(shí)到顏色的產(chǎn)生與應(yīng)用、下單的注意事項(xiàng)等課件的準(zhǔn)備。另外在其買手部門從意大利、韓國(guó)購(gòu)回樣衣后，開發(fā)部門與其對(duì)接分析，根據(jù)其產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，開發(fā)并提供類似的產(chǎn)品。由于雙方溝通良好，配合默契，相互都很忠誠(chéng)。進(jìn)一步將產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成完整的體現(xiàn)給客戶，如紗材的旦尼數(shù)、F數(shù)、光澤度、紗材的價(jià)位、織物的耗紗量、坯布的成本、染整的損耗與成本、利潤(rùn)率等?？蛻粢材芾斫夤?yīng)商也需要有一定的利潤(rùn)空間來(lái)維持企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，會(huì)根據(jù)其市場(chǎng)定價(jià)，反推出面料價(jià)位的需求，在選中外觀風(fēng)格的同時(shí)，面料企業(yè)通過(guò)改變后處理工藝等降低成本，達(dá)到客戶的需求。并不是所有客戶都要做到這樣高的透明度，必須根據(jù)業(yè)務(wù)量與回款的良性與否進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。

2012年開發(fā)的滌綸底布作業(yè)燙金處理產(chǎn)品，在作里布用途推廣時(shí)，由于對(duì)方質(zhì)檢部門依60 ℃對(duì)滌綸類產(chǎn)品進(jìn)行水洗牢度測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)此產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)60 ℃水洗后燙銀效果變淡，而在內(nèi)部推廣時(shí)有宣傳水洗溫度盡量控制在30 ℃，最高不超過(guò)40 ℃，而且價(jià)格上亦有差異，但雙方溝通中出現(xiàn)遺漏和偏差，反映出在產(chǎn)品推廣中存在的問(wèn)題。通過(guò)汲取教訓(xùn)，后針對(duì)此產(chǎn)品單獨(dú)制作宣傳單，將此產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用說(shuō)明情況，特別是牽涉到服裝水洗標(biāo)志的水洗方法、水洗溫度、干燥方式進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，并且后續(xù)的特殊新品都采用制作單獨(dú)的宣傳單模式，由開發(fā)與業(yè)務(wù)人員共同拜訪客戶，由開發(fā)人員與服裝品牌的設(shè)計(jì)人員溝通對(duì)接，滿足服裝設(shè)計(jì)人員提出的需求，得到客戶高層的好評(píng)。

2.4 商業(yè)模式創(chuàng)新

相對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，商業(yè)模式的創(chuàng)新所帶來(lái)的改變會(huì)更大。從服裝的實(shí)體店到線上銷售，從網(wǎng)絡(luò)銷售到手機(jī)微信銷售，這種商業(yè)模式的改變可以說(shuō)是顛覆性的。但面料畢竟只是一個(gè)半成品，沒(méi)有直接的面對(duì)消費(fèi)大眾，客戶群體有一定的特殊性，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等做一些宣傳性的工作，要達(dá)到成品的網(wǎng)絡(luò)銷售效果暫時(shí)還是不可能的。面料的銷售與推廣需結(jié)合自身的特性進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新。

在面料商業(yè)模式的創(chuàng)新上，主要應(yīng)以盡可能的服務(wù)下游客戶為理念。本文簡(jiǎn)單介紹兩種面料商業(yè)模式的創(chuàng)新。第一種是將面料設(shè)計(jì)成樣衣，將樣衣與樣布一起針對(duì)客戶進(jìn)行推廣?；蛘呤菑臍W美或日韓購(gòu)回樣衣后，根據(jù)樣衣的面料和手感，開發(fā)類似的面料，將面料和樣衣一起推薦給客戶。面料開發(fā)可以將自已開發(fā)的靈感和思路以更直觀的方式展現(xiàn)給客戶的服裝設(shè)計(jì)師，讓服裝設(shè)計(jì)師明白面料設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)此款面料的初衷。服裝設(shè)計(jì)師可以通過(guò)樣衣的款式和樣布的結(jié)合，從中提取精華元素，再結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和思維，對(duì)服裝進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。這樣可以更大的開發(fā)面料的價(jià)值和用途，達(dá)到供需雙方共贏。

第二種是不同的面料供應(yīng)商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。從服裝流行趨勢(shì)可知，不同材質(zhì)，不同顏色的拼接已越來(lái)越多，如從化纖的機(jī)織到針織，從棉紡到毛料，以及仿皮類產(chǎn)品等的拼接應(yīng)用。服裝設(shè)計(jì)師可能只考慮到服裝外觀的時(shí)尚性，并不會(huì)顧及生產(chǎn)的可行性，這與供應(yīng)商的立場(chǎng)是一個(gè)矛盾。從專業(yè)的角度出發(fā)，生產(chǎn)型企業(yè)立足的根本是越做越專業(yè)，由于不同產(chǎn)品在原材料和設(shè)備方面的差異，沒(méi)有任何一家生產(chǎn)型企業(yè)可以做全方位的產(chǎn)品開發(fā)，為了更好的控制產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品的涉及范圍會(huì)相對(duì)較小。而服裝企業(yè)、品牌企業(yè)對(duì)整件衣服原材料的需求多樣化會(huì)造成一些溝通上的困難，這就促進(jìn)了一種新的商業(yè)模式的形成。通過(guò)服裝企業(yè)與品牌企業(yè)提供的平臺(tái)，所有不同原材料的供應(yīng)商，甚至包括輔料供應(yīng)商共聚一起，對(duì)拼接服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行共同評(píng)估和改進(jìn)，避免服裝上市后由于品質(zhì)問(wèn)題對(duì)品牌造成的負(fù)面影響。供應(yīng)商可以中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求與定位，與門當(dāng)戶對(duì)的供應(yīng)商一起組成面料供應(yīng)商聯(lián)盟，抱團(tuán)開發(fā)產(chǎn)品，共同參加產(chǎn)品推廣，改善由于產(chǎn)品本身帶來(lái)的季節(jié)局限性，屏蔽風(fēng)險(xiǎn)，提升效益，達(dá)到多方更贏。

篇9

實(shí)習(xí)所在地：

實(shí)習(xí)單位指導(dǎo)人：** 職務(wù)：人力資源部總監(jiān)

實(shí)習(xí)時(shí)間：

為期3個(gè)月的實(shí)習(xí)結(jié)束了，在這三個(gè)月的實(shí)習(xí)中，貼近了社會(huì)，豐富了社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，使自身對(duì)社會(huì)有了初步的感性認(rèn)識(shí)，并且學(xué)到了許多課本以外的知識(shí)，受益非淺?，F(xiàn)在我就對(duì)這三個(gè)月的實(shí)習(xí)做一個(gè)工作小結(jié)。首先介紹一下我的實(shí)習(xí)單位：

一、實(shí)習(xí)單位概況

1．實(shí)習(xí)單位性質(zhì)：**實(shí)業(yè)股份有限公司屬私營(yíng)實(shí)體。創(chuàng)建于****年**月，其前身**制衣實(shí)業(yè)有限公司成立于****年**月。

2．實(shí)習(xí)單位規(guī)模：屬中型企業(yè)，現(xiàn)代化的工廠按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建造，可年產(chǎn)各類服裝**余萬(wàn)件。集團(tuán)固定資產(chǎn)：**億元。員工****余人。目前已擁有****多家專賣店（廳，柜）

3．實(shí)習(xí)單位經(jīng)營(yíng)狀況：經(jīng)濟(jì)效益良好，在**同行業(yè)居龍頭地位，是**服裝企業(yè)唯一上市企業(yè)。從**年起，公司率先導(dǎo)入特許經(jīng)營(yíng)理念，全力拓展專賣計(jì)劃，市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)五年在休閑服飾領(lǐng)域保持第一名。

4．實(shí)習(xí)單位主要產(chǎn)品：集團(tuán)以服飾為主業(yè)，涉及香煙，酒，茶，皮具，房地產(chǎn)等多元化產(chǎn)業(yè)格局。服飾以生產(chǎn)男裝系列而著名，主要為男仕茄克，西裝，T恤，領(lǐng)帶，襪，皮鞋等系列產(chǎn)品，其中又以**茄克衫最為著名，素有“***”美譽(yù)。

5．實(shí)習(xí)單位的主要生產(chǎn)或業(yè)務(wù)流程：

5．1公司銷售模式為自產(chǎn)自銷。公司擁有H.K，上海，日本三地優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，每年兩次的服裝定貨會(huì)時(shí)設(shè)計(jì)出最新的款式，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品后由制板師做出紙樣，然后由裁片員把布料統(tǒng)一裁出，交由生產(chǎn)車間大量生產(chǎn)，貨品親自由各店長(zhǎng)選購(gòu)，由倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨到各直營(yíng)專賣店和商。也有一部分貨品是外單，全部出口。

5．2專賣店流程：營(yíng)業(yè)前準(zhǔn)備——換工作服，佩帶工牌，檢查儀容儀表——打掃衛(wèi)生整理貨品貨架——參加晨會(huì)——營(yíng)業(yè)開始——準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)——陳列組合規(guī)劃——接待顧客——迎接顧客——留意顧客——展示商品——介紹商品——核實(shí)開標(biāo)——核對(duì)單據(jù)——包裝商品——交付商品——其他配套產(chǎn)品介紹——送客致謝——營(yíng)業(yè)后——賬目稽核——環(huán)境衛(wèi)生——例會(huì)組織——環(huán)境清場(chǎng)

6．實(shí)習(xí)單位的經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn)與利弊

6．1集團(tuán)一直堅(jiān)持“以人為本”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)原則：為科研開發(fā)，市場(chǎng)營(yíng)銷，經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域的高素質(zhì)人才創(chuàng)造寬松的環(huán)境；注重基層員工業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)，以“加強(qiáng)責(zé)任管理，提高品牌意識(shí)”為宗旨對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)。通過(guò)對(duì)員工的有效激勵(lì)來(lái)充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，以最大限度地挖掘員工的潛能，來(lái)更好的實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)的契合。

6．2利弊

篇10

［關(guān)鍵詞］時(shí)裝設(shè)計(jì)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；抄襲；利益均衡

［中圖分類號(hào)］D293.4 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2012）5-0122-03

1 對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的動(dòng)因

在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,加大對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的投入力度成為提升服裝產(chǎn)業(yè)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。時(shí)裝是人類特有的勞動(dòng)成果,它既是物質(zhì)文明的結(jié)晶，又具有精神文明的含意,其蘊(yùn)涵了設(shè)計(jì)師的靈感和獨(dú)創(chuàng)個(gè)性。優(yōu)秀的時(shí)裝設(shè)計(jì)不僅是審美意義上的藝術(shù)品，也是為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)的知識(shí)形態(tài)成果。因此,對(duì)于時(shí)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要措施。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及服裝產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì),時(shí)裝設(shè)計(jì)的仿制和抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。大的快時(shí)尚零售商比如H&M,Zara都將其核心的商業(yè)模式建立在復(fù)制出現(xiàn)在時(shí)裝秀上的設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上。在過(guò)去的貿(mào)易中,對(duì)于一個(gè)帽子或者是一款女裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)而言不能受到專利或者版權(quán)保護(hù)。而大公司需要給設(shè)計(jì)師支付高薪水,他們只能通過(guò)銷售設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝來(lái)回收投資,如果設(shè)計(jì)被復(fù)制,他們將遭受到實(shí)質(zhì)的損失,反之,模仿者將在其中得到實(shí)質(zhì)的利益。因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將保護(hù)原創(chuàng)者的創(chuàng)新,并對(duì)抗設(shè)計(jì)復(fù)制對(duì)其所造成的損害。

大的時(shí)裝設(shè)計(jì)公司都非常注重對(duì)自身設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。1994年,法國(guó)法院判決拉夫•勞倫（Ralph Lauren）抄襲了伊夫•圣羅蘭（Yves Saint Laurent）風(fēng)格鮮明的燕尾服并賠償后者38.3萬(wàn)美元。而在1985年,伊夫•圣羅蘭（Yves Saint Laurent）也因?yàn)槌u了設(shè)計(jì)師Jacques Esterel的西班牙斗牛士夾克而繳納罰款1.1萬(wàn)美元。在國(guó)內(nèi),也發(fā)生了“中華杯”國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大賽上設(shè)計(jì)師陶偉抄襲國(guó)外出版的設(shè)計(jì)專業(yè)書籍而被取消專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等事件。對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為世界各國(guó)的共識(shí)。歐盟于2001年12月通過(guò)的《共同體外觀設(shè)計(jì)法》,美國(guó)于2011年通過(guò)的《設(shè)計(jì)盜版禁止法》等均體現(xiàn)了世界各國(guó)對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的趨向。

2 對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基點(diǎn)

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的一般原理分析,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的無(wú)非是保護(hù)知識(shí)創(chuàng)造者的直接目標(biāo)和保障知識(shí)產(chǎn)品的傳播和利用,保障知識(shí)和信息的擴(kuò)散,從而促進(jìn)科學(xué)發(fā)展和科學(xué)文化繁榮的社會(huì)公共利益目的兩個(gè)主要方面,這可以稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的二元價(jià)值目標(biāo)。正如國(guó)外學(xué)者安圖伊奈特.威克咖所提出：“傳統(tǒng)上,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平衡了兩類集團(tuán)的利益：公眾獲得新的創(chuàng)造性思想與發(fā)明的利益,以及作者、發(fā)明者通過(guò)有限的壟斷權(quán)形式提供激勵(lì)或者從其思想與發(fā)明中獲得的收益。”對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),必須結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的利益平衡原則,才能形成保護(hù)時(shí)尚設(shè)計(jì)的完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)框架。

2.1 保護(hù)原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)權(quán)利人的權(quán)利

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一般被分為寬泛的種類,這可以建立一個(gè)時(shí)尚“金字塔”模型。最頂端的高級(jí)定制時(shí)裝即奢侈品牌比如喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)以及意大利品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)等。第二層是著名的成衣品牌,包括香蕉共和國(guó)（Banana Republic)等品牌以及一些奢侈品牌的副牌,比如喬治•阿瑪尼為年輕人設(shè)計(jì)的副牌安普里奧•阿瑪尼（Emporio Armani)等。而最底層是一些大眾品牌。可以看到的是,不同層次的設(shè)計(jì)創(chuàng)新強(qiáng)度也不盡相同。頂層的品牌顯然設(shè)計(jì)變化最快,時(shí)尚性最強(qiáng),第二層稍次,而底層的服裝品牌的設(shè)計(jì)變化則最弱。

在這樣的模型中,雖然高端品牌和高端設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)最具影響力,看上去最容易受到設(shè)計(jì)抄襲的影響,但由于這些品牌和設(shè)計(jì)師有足夠能力來(lái)保護(hù)自己的設(shè)計(jì),如英國(guó)奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的獨(dú)特性的格子花呢,路易威登手包上覆蓋的LV標(biāo)志都已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè),同時(shí)高級(jí)時(shí)裝往往旨在追求面料和廓形的完美,這需要足夠的資金投入來(lái)維持,如普拉達(dá)(Prada)的重磅鑲嵌蕾絲來(lái)自瑞士以刺繡聞名的小城圣加侖,全部蕾絲都是Forster Rohner刺繡公司為Prada的訂單限量供應(yīng)；香奈兒(Chanel)斜紋軟呢外套的刺繡來(lái)自法國(guó)國(guó)寶級(jí)刺繡工坊Lesage,鑲縫的羽毛則來(lái)自羽飾工坊Lemarié,全球獨(dú)一無(wú)二。因此對(duì)其設(shè)計(jì)的抄襲不會(huì)對(duì)其目標(biāo)受眾形成過(guò)大的影響。

相反,隨著時(shí)代的變化,一些有著自己獨(dú)特的構(gòu)思和設(shè)計(jì)的新銳設(shè)計(jì)師開始活躍在時(shí)尚圈中。但由于其缺乏資金或者技術(shù)大量進(jìn)行制造,在他們的設(shè)計(jì)被那些能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)快速推向市場(chǎng)的大企業(yè)或者知名設(shè)計(jì)師盜用時(shí),其將無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。知名品牌巴黎世家（Balenciaga）的設(shè)計(jì)師尼古拉斯•蓋斯奎爾(Nicholas Ghesquiere)承認(rèn)在2002年春夏系列中的拼接背心抄襲了已故華人設(shè)計(jì)師凱斯克•王(Kaisik Wong)的設(shè)計(jì)。位于巴基斯坦拉合爾的紡織品設(shè)計(jì)室Brimful Designs是一個(gè)1999年成立的小企業(yè)。在過(guò)去的6年中,該公司已經(jīng)成功生產(chǎn)并推銷了一個(gè)以 Yahsir Waheed Designer Lawn 為名的細(xì)麻設(shè)計(jì)品牌。在2003年,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)被第一次大規(guī)模地和有組織地盜版,這些非法盜版假冒設(shè)計(jì)以原產(chǎn)品的1/3的價(jià)格在不同商標(biāo)下出售,從而導(dǎo)致該公司的市場(chǎng)占有額急速下降和品牌貶值,幾乎破產(chǎn)。因此,設(shè)計(jì)盜版對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師和中小企業(yè)產(chǎn)生的影響最大。

2.2 促進(jìn)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

時(shí)裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很實(shí)用的事物,現(xiàn)在出現(xiàn)過(guò)的所有的服裝樣式的元素,在人類有“衣服”這一說(shuō)法以來(lái)就已經(jīng)基本確定下來(lái)了,而且已經(jīng)流行了幾千年。時(shí)裝設(shè)計(jì)作品往往是設(shè)計(jì)師在對(duì)當(dāng)季時(shí)裝潮流研究的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)同行作品的借鑒,對(duì)許多常用元素的靈活運(yùn)用和整合。

時(shí)尚趨勢(shì)的循環(huán)性引發(fā)了一些學(xué)者提出了時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)保持較低層次的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不會(huì)阻礙創(chuàng)新的觀點(diǎn)。最典型的是被美國(guó)學(xué)者卡爾•勞斯蒂亞(Kal Raustilia)和克里斯托弗•斯普里格曼(Christopher Sprigman)所提出的“盜版悖論”(piracy paradox)。這個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為,時(shí)尚是一種地位賦予型商品,隨著一個(gè)設(shè)計(jì)開始被傳播,它的地位賦予型價(jià)值將出現(xiàn)增長(zhǎng),但是一旦設(shè)計(jì)被廣泛傳播,這種時(shí)尚就會(huì)產(chǎn)生衰竭,人們將轉(zhuǎn)而尋求新的設(shè)計(jì),也就是說(shuō)復(fù)制和再造的設(shè)計(jì)將加速時(shí)尚的傳播過(guò)程。同時(shí),時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)變化的過(guò)程,每個(gè)季節(jié)內(nèi)的特定的主題都可以自由被產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有的設(shè)計(jì)師自由的采用。Christian Louboutin(克里斯提•魯布托),一個(gè)法國(guó)的高跟鞋設(shè)計(jì)師,其招標(biāo)標(biāo)識(shí)是紅底鞋,之后,布萊恩•艾特伍德•古奇(Brian Atwood Gucci),邁克•科爾(Michael Kors)等設(shè)計(jì)師都推出了這種鞋款。因此,仿制提供了更便宜的復(fù)制品并推動(dòng)了時(shí)尚的傳播,而嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將阻礙時(shí)尚的發(fā)展。

這種觀點(diǎn)也反映在法院在認(rèn)定時(shí)尚設(shè)計(jì)抄襲方面的遲疑。2011年,克里斯提•魯布托(Christian Louboutin)以“抄襲”狀告伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)使用紅底鞋設(shè)計(jì)的案件在時(shí)尚圈掀起了不小的波瀾,克里斯提•魯布托主張伊夫•圣•洛朗頻繁使用紅色鞋底會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的混淆,造成錯(cuò)誤購(gòu)買,有欺騙的嫌疑,要求伊夫•圣羅蘭賠償100萬(wàn)美元,并且立即停止生產(chǎn)類似產(chǎn)品。最終美國(guó)法院裁決：認(rèn)為紅色鞋底雖然具有其特性所在,但“鑒于在時(shí)尚行業(yè),顏色具有美觀裝飾功能”,不能視為獨(dú)家所有的“商標(biāo)”,因此駁回了克里斯提•魯布托的。類似地還有在20世紀(jì)90年代,伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)和美國(guó)的一個(gè)設(shè)計(jì)師的官司,圣羅蘭狀告這位美國(guó)設(shè)計(jì)師說(shuō)他把蝴蝶結(jié)安在了腰的背后,是抄襲自己的經(jīng)典款式。在該案件中,法院最后判決的結(jié)果是圣羅蘭公司敗訴,原因是蝴蝶結(jié)是常用的設(shè)計(jì)元素。

因此,對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)保護(hù)應(yīng)不僅能夠維護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師對(duì)其創(chuàng)意和創(chuàng)新的利益,同時(shí)也能夠有效地推動(dòng)時(shí)尚潮流,為消費(fèi)者提供更多的時(shí)尚選擇,帶動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,從而達(dá)到利益平衡的理想博弈結(jié)果。

3 時(shí)裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略分析

3.1 修訂相關(guān)法律,對(duì)不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌采取差異化的保護(hù)措施

我國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中也同樣存在著類似的“金字塔”層次。但按照目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,位于頂端的奢侈品品牌極度稀缺,處于金字塔第二層的是有著一定的設(shè)計(jì)力量和品牌形象的高端定制品牌和高級(jí)成衣品牌,大多數(shù)都是很少或者沒(méi)有設(shè)計(jì)師做支撐的低端的成衣服裝品牌。對(duì)于不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌顯然不能采用同等的保護(hù)措施,而要分清層次,采用差異化的保護(hù)方案。

目前在我國(guó)的法律制度中,時(shí)裝設(shè)計(jì)可以受到《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等》法律的保護(hù)。但是,相當(dāng)一部分品牌企業(yè)或者設(shè)計(jì)師不愿意尋求法律保護(hù),一方面是由于時(shí)裝的潮流變化比較快,申請(qǐng)保護(hù)沒(méi)有太大意義,另一方面,申請(qǐng)保護(hù)的成本也阻礙了時(shí)裝設(shè)計(jì)的法律保護(hù)的需求。比如外觀設(shè)計(jì)專利的申請(qǐng)時(shí)間一般都在半年以上,且被駁回的可能性比較大。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師對(duì)此也頗為無(wú)奈。

因此,對(duì)于不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì),應(yīng)根據(jù)其面對(duì)的具體需求,通過(guò)修改相應(yīng)的法律提供不同的保護(hù)模式。對(duì)于頂層的奢侈品牌,由于其有資金和實(shí)力的保護(hù),可以主要通過(guò)商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行保護(hù),對(duì)于第二層的高端定制品牌和高級(jí)成衣品牌,則可以采取著作權(quán)法和商標(biāo)法的保護(hù),特別是對(duì)于一些設(shè)計(jì)師品牌,可以借鑒其他國(guó)家的法律規(guī)定提供更為靈活的保護(hù)方式和保護(hù)時(shí)間。比如歐盟的《共同體外觀設(shè)計(jì)法》即規(guī)定了兩種保護(hù)方式,時(shí)裝設(shè)計(jì)可以選擇在相關(guān)機(jī)構(gòu)登記或者不登記,對(duì)于已經(jīng)登記的時(shí)裝設(shè)計(jì),法律提供了最長(zhǎng)25年的保護(hù)期,而對(duì)于未登記的時(shí)裝設(shè)計(jì),則提供3年的保護(hù)期,從而適應(yīng)不同設(shè)計(jì)者的需求。美國(guó)在2011年通過(guò)的《設(shè)計(jì)盜版禁止法》則為時(shí)裝設(shè)計(jì)提供了類似版權(quán)的保護(hù),保護(hù)期為3年。對(duì)于底層的時(shí)裝設(shè)計(jì),則主要采用商標(biāo)法保護(hù)。

3.2 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,為設(shè)計(jì)師提供良好的保護(hù)環(huán)境

隨著我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,時(shí)裝設(shè)計(jì)作為其中的重要組成部分,將有力地提升我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過(guò)自律性的規(guī)則為設(shè)計(jì)師提供良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境,這也是一個(gè)超法律的保護(hù)方式,雖然設(shè)計(jì)師也會(huì)定期的從以前的款式以及其他的設(shè)計(jì)師作品中尋找靈感,但如果太過(guò)于模仿其他設(shè)計(jì)師的作品時(shí),它將面臨著失去聲譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。這也是國(guó)外時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的共通途徑。

在美國(guó)沒(méi)有出臺(tái)保護(hù)時(shí)裝設(shè)計(jì)的法律之前,控制設(shè)計(jì)盜用的主要措施是通過(guò)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的自律。1932年美國(guó)時(shí)尚原創(chuàng)者公會(huì)建立,公會(huì)是服裝制造商的一個(gè)自愿組織,這些制造商之間同意只將商品銷售給同意購(gòu)買原創(chuàng)設(shè)計(jì)的零售商,公會(huì)創(chuàng)立了設(shè)計(jì)登記系統(tǒng),對(duì)于購(gòu)買盜版商品的零售商出示“紅牌”并對(duì)其進(jìn)行處罰,行業(yè)公會(huì)的成員將不銷售商品給被出示紅牌的商店。雖然1941年最高法院的判決認(rèn)定這個(gè)協(xié)議違法,但是這種自律的形式在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)盜版起到了抑制作用。同樣,法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)也起到了對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)盜版的監(jiān)督作用。

我國(guó)也有相關(guān)協(xié)會(huì)也在進(jìn)行此方面的工作。比如東莞市服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)就通過(guò)定期舉辦各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)講座等培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的保護(hù)意識(shí)。特別是對(duì)于那些目前正在迅猛發(fā)展的設(shè)計(jì)師品牌,是最容易受到設(shè)計(jì)盜版侵害的,這些設(shè)計(jì)師受到資金等各方面的限制,無(wú)法充分的對(duì)自身的設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù),行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)從資金等方面為其提供幫助。

3.3 以各種方式升設(shè)計(jì)師水平,推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

設(shè)計(jì)是時(shí)裝的靈魂,我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得益于設(shè)計(jì)師水平的整體提高。防止他人抄襲的最好方法是提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。時(shí)尚趨勢(shì)在不斷的變化,時(shí)裝設(shè)計(jì)師只有不斷引領(lǐng)潮流,才能防止復(fù)制,推動(dòng)創(chuàng)新。

雖然目前我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,一些時(shí)裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)走出了中國(guó),走向世界,謝峰作為設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”的創(chuàng)始人,于2006年第一個(gè)在巴黎時(shí)裝周上舉辦品牌會(huì),開創(chuàng)了中國(guó)自主品牌登陸巴黎時(shí)裝周的先河。但總體而言,我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還處于比較低端的狀況,這也一定程度上導(dǎo)致了抄襲與仿制現(xiàn)象的大量存在。因此,應(yīng)從各個(gè)角度來(lái)推動(dòng)設(shè)計(jì)師水平的提升,一方面,政府機(jī)構(gòu)應(yīng)出臺(tái)各種扶持設(shè)計(jì)師的政策,杭州市從2003年起組織獲得“十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)的設(shè)計(jì)師到法國(guó)、巴黎、意大利、米蘭參加培訓(xùn),組織服裝設(shè)計(jì)師、服裝技師參加國(guó)內(nèi)各種形式的培訓(xùn)來(lái)培養(yǎng)人才,通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師來(lái)提升杭州女裝產(chǎn)業(yè)品牌,對(duì)杭州女裝全面與國(guó)際接軌特別是對(duì)杭州女裝設(shè)計(jì)理念和水平的提升發(fā)揮重要作用。同時(shí),時(shí)裝設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)各種渠道開拓知名度,降低由于仿制所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn),目前的一些國(guó)際著名設(shè)計(jì)師也都開始與一些零售商合作,比如紐約著名的設(shè)計(jì)師艾薩克•麥茲拉西（Isaac Mizrahi)與Target有不斷發(fā)展的關(guān)系,香奈兒的設(shè)計(jì)師卡爾•拉格斐（karl lagerfeld）則為快時(shí)尚零售商H&M設(shè)計(jì)產(chǎn)品。通過(guò)這樣的方式,設(shè)計(jì)師可以將他們的設(shè)計(jì)理念不斷地傳播給社會(huì)公眾,也在一定程度上阻礙了低端復(fù)制的產(chǎn)生。

參考文獻(xiàn):

［1］ Anne Lalonde,Cherry Solomo,Louis S,Ederer：Design Protection and the Fashion Industry，F(xiàn)ashion Week Or Fashion Weak ［EB/OL］..

［5］ Kim Kiroic.獨(dú)立設(shè)計(jì)師＝抄襲受害者？［EB/OL］.［2011-01-28］..

［7］ Margaret Hallet.Fashion Design：Thinking Across Boundaries［EB/OL］.wipo.int/edocs/mdocs/.../wipo_smes_ge_08_topic05.ppt.

［8］ Biana Borukhovich.Fashion Design：The work of art what is still unrecognized in the United States［J］.Wake Forest Intellectual Property Law Journal,2008―2009，9(3)：155-176.