導(dǎo)語：如何才能寫好一篇版式設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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方便閱讀原則,版式設(shè)計的首要目的是讓讀者以最快的速度、最便捷的方式找到他所需要的信息;

一致性原則;版式設(shè)計風(fēng)格要與內(nèi)容訴求的觀點與情節(jié)協(xié)調(diào)一致;

審美原則,在滿足前兩個原則的條件下，版式設(shè)計務(wù)求賞心悅目;

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇2

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；留白；動態(tài)美；意境；格調(diào)

中圖分類號：G648文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1672-1578（2015）06-0002-01

所謂版式，就是在版面上對一些元素進(jìn)行有序而具有美感的排列，以此向人們傳達(dá)出一定的信息。一般來說，在一張版面上，主題越鮮明突出，效果就越好，所以為了使主題更加突出，留白就顯得尤為重要。我國的傳統(tǒng)美術(shù)也很重視留白這一技法，因為它體現(xiàn)的并不單是一種色彩上的區(qū)分，更營造了一種空間。留白的作用在于提升作品的意境和格調(diào)，展現(xiàn)了動態(tài)美，拉近了作者與讀者之間的距離使作品更具有震懾力，從而產(chǎn)生共鳴。

1.版式設(shè)計中的留白

正如每本書都有一個書名，每個版面也有一個明確的主題。一般來說，主題越突出，所取得效果就越好，這樣一來，為了使主題突出的留白就顯得十分重要。留白的出現(xiàn)使得整個版面上的圖片和文字相應(yīng)的減少，信息量的減少會使重要的信息更加突出。它是為了烘托重要的文字、圖形而出現(xiàn)的。留白不僅可以提高整個版面的可讀性，也可以起到均衡版面的作用，給讀者心理上增強(qiáng)舒適感，其所營造的氛圍，能為讀者流出一定的思考空間。

在版式設(shè)計中，應(yīng)該對留白的量的多少進(jìn)行仔細(xì)的斟酌。留白過少，會使版面的信息量過多，顯得擁擠不堪，信息量的看巨大也會使讀者產(chǎn)生厭煩、抵觸的情緒；留白過多，會使版面整體上看起來十分散亂，支離破碎，讀者也不知道究竟哪里是重點，應(yīng)該從哪里讀起。所以大家看到的每一處版面上的留白都不是隨意而為之的，而是經(jīng)過設(shè)計師的深思熟慮才達(dá)到的理想的效果。舉個例子，現(xiàn)代的很多書籍，在封面和扉頁之間，都會附加上一兩張空白頁，叫做副頁，有的精裝書在環(huán)襯后面有一張空白頁，叫做飛頁。飛頁和副頁的都是可以保護(hù)書籍的，同時也是一種空間上的過渡，使讀者在正式的閱讀之前感到輕松舒適的感覺，會產(chǎn)生寧靜感。

2.版式設(shè)計中留白產(chǎn)生的動態(tài)美

留白可以產(chǎn)生版面上的動態(tài)美，動態(tài)美是根據(jù)讀者的感受而言的，意思是在版面上營造一個透氣的空間，讓讀者在輕松、動感的環(huán)境中獲得信息。

留白的動態(tài)美產(chǎn)生版面的和諧與美感，版式設(shè)計的目的是使讀者在美的享受中閱讀，整體和諧又富有美感的的版面設(shè)計才會吸引讀者的閱讀。而留白就可以保持整體的和諧，也可以使讀者感受到版面所帶來的平衡。而且，留白帶來豐富的視覺感受的同時，也可以激發(fā)讀者的想象和創(chuàng)造。

留白的動態(tài)美產(chǎn)生氛圍的簡潔與輕松。通過留白所產(chǎn)生的動態(tài)美可以使氛圍合理，條理清晰，這樣做可以減輕讀者的閱讀負(fù)擔(dān)，從而產(chǎn)生輕松舒適的感覺，不會因為信息量的太大而顯得沒有主次，雜亂無章，讀起來感覺沒有間歇和停頓，產(chǎn)生煩躁情緒?，F(xiàn)在，很多報刊雜志都擁有自己的留白技巧。大量的留白設(shè)計降低了它的版面率，也中和了圖片和色塊帶來的強(qiáng)刺激，讓讀者在視覺上得以停頓，流露出獨特的文化特色和品位。只有很好的運用了留白技巧的報刊雜志，才能更好的得到讀者的歡迎。

3.留白能提升書籍的意境和格調(diào)

留白的用法最初是出現(xiàn)在國畫上的，很多畫家都運用留白而創(chuàng)造出了虛幻的意境，而且增強(qiáng)了畫面的空間感和縱深感，使得平面的畫作，擁有了多重的空間和意境。留白在版式設(shè)計中是基于設(shè)計師的主觀思考和精心設(shè)計，其中包含了設(shè)計師的主觀意向。留白可以將不同的元素規(guī)劃到整個版面中，整體版面中具有通透感的的留白，產(chǎn)生了虛實相間的意境。其不僅可以突出主題，提高版面的意境和格調(diào)，也形成了自己獨具特色的風(fēng)格。

目前，越來越多的人認(rèn)識到留白在版式設(shè)計中的作用，因為留白可以給讀者以美的享受，讓讀者擁有自己的想象空間，并且與設(shè)計師產(chǎn)生共鳴。但是留白的面積也是需要考究的，如果認(rèn)為只要在整幅版面上留有大量的空白就符合空間的藝術(shù)的想法是膚淺的。所以，留白之法不能亂用，過多的留白會使版面看起來松散，顯得空洞，只有經(jīng)過精心設(shè)計的、恰當(dāng)?shù)牧舭撞趴梢赃_(dá)到預(yù)期的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫百萌.淺析留白在版式設(shè)計中的作用[J].青年文學(xué)家.2013

[2]李可染.李可染論藝術(shù)[M].增訂本.北京：人民美術(shù)出版社，2002

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版面構(gòu)成藝術(shù)已成為時代社會發(fā)展的不可或缺的一部分。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，而版式設(shè)計也有了新的形式意蘊，對設(shè)計者來說，空白總是意味著挑戰(zhàn)，設(shè)計者們出于本能更多地依賴色彩增加設(shè)計效果。但過多的使用色彩會使整體設(shè)計顯得紛亂繁雜。與運用多種色彩相比，巧妙安排空白會使設(shè)計效果更加強(qiáng)烈，更具震撼力。本文中通過介紹空白這種無形語言在版面中的運用所帶給讀者的想像空間及感官愉悅，以及中國山水畫的意境表達(dá)對現(xiàn)代版式的啟示等內(nèi)容來闡述空白（虛空間）在版面編排中的重要性。從實例出發(fā)，深入分析運用空白來達(dá)到表達(dá)畫面意境，為自己以后的設(shè)計之路走的更遠(yuǎn)奠定理論基礎(chǔ)。

一、版面構(gòu)成簡述

（一）、版面構(gòu)成的來源和發(fā)展過程

版面設(shè)計理論的形成，源自20世紀(jì)的歐洲。英國人威廉.莫里斯最先倡導(dǎo)了一場工藝美術(shù)運動，并隨之在歐美得以廣泛響應(yīng)。在平面設(shè)計中，他尤其講究版面編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，通常采取對稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計風(fēng)格，開創(chuàng)了版式設(shè)計的先導(dǎo)。直到今天，人們?nèi)阅芨惺艿竭@場工藝美術(shù)運動的深遠(yuǎn)影響。稍后的德國人約翰.契肖德在構(gòu)成主義的基礎(chǔ)上，是指向前發(fā)展為新客觀主義。此外，1919年德國人格羅佩斯國立“魏瑪包豪斯設(shè)計學(xué)院”也是一個不容忽視的重大創(chuàng)舉，它是現(xiàn)代設(shè)計的先驅(qū)和搖籃，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計的新紀(jì)元。隨著印刷術(shù)和照相排版機(jī)的產(chǎn)生和廣泛運用，版面設(shè)計成為更具有豐富創(chuàng)造力的領(lǐng)域。

（二）、版面設(shè)計的概念和雙重使命

版面構(gòu)成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素――文字字體、圖片圖形、線條線框和顏塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行排列組合，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃用視覺形式表達(dá)出來，也就是尋求藝術(shù)手段來正確表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動。版面構(gòu)成肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息的重要媒介，同時它又讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美地遐想與共鳴，讓設(shè)計師的觀點與涵養(yǎng)能進(jìn)入讀者的心靈。

二、空白在版式設(shè)計中的應(yīng)用

（一）、對空白的詮釋

“填滿空間不是設(shè)計師要做的，運動空間才是設(shè)計師該做的”

――懷特（美國）

空白，也稱“虛空間”，是指被其他要素包圍的空間。在平面設(shè)計中，版面中的空白具有某種作用并構(gòu)成設(shè)計中的一部分空間，它不僅僅是設(shè)計的背景，只要安排的恰當(dāng)，整體效果則會成倍的提高?？瞻走\用得好，有時則會成為設(shè)計中最突出、最令人矚目的部分。空白空間，不是空虛，是實實在在存在著的充實體。而東方繪畫中傳統(tǒng)的空間觀念，是將物體的邊緣畫出界限，便表示了空間與物體的彼此存在，畫面的空白蘊藏著說不清的奧秘，引人無限遐想。在具體設(shè)計中，空白空間并不是白色的，它可以是黑色或其他任何顏色，它只是起著空白空間的作用，有時可以下意識的把它看成是背景。

空白處與形體相互依存。任何形體都占據(jù)著空間，只不過這種空間稱為實空間，在形體之外或形體之后的背景，則是虛空間，或稱空白處。每一個形體都占據(jù)著實空間后，它需要一定的虛空間，使它在視覺上“感到舒服”因此，虛的空間有時比實的空間在設(shè)計上更重要，在每次設(shè)計時應(yīng)把它們放在一起綜合構(gòu)思考慮。

（二）、從中國畫中感受到的傳統(tǒng)意境對版面編排設(shè)計的影響

1）國畫中的章法對現(xiàn)代版式設(shè)計的影響

國畫藝術(shù)有“章法為一大事，疏處可使走馬，密處不令透風(fēng)，計白以當(dāng)黑?！边@一說。一件好的國畫作品，空白的運用是非常重要的。

章法運用到版式設(shè)計中，就是點線面的關(guān)系。世界上的萬事萬物千變?nèi)f化，歸納起來就是一個點線面的構(gòu)成。要求畫面中的各要素相互交織，互為補充，版式設(shè)計也就是要解決這些構(gòu)成要素的排列組合關(guān)系。

2）國畫中虛與實的關(guān)系對現(xiàn)代版式設(shè)計的啟示

所謂虛與實也就是黑與白，有與無之間的關(guān)系。白地雖然沒有墨色，即本身紙地的顏色，但在書畫境界中的留白與我們?nèi)粘Ｋf的空白不是一個概念，即畫面中的白并不是實際上紙的白，都是經(jīng)過事先設(shè)計安排好的。其中畫面的白已經(jīng)成為畫家寄托情思，傳達(dá)情感的一個部分，同時也給觀者一個想象的空間，造成畫面的寧靜深遠(yuǎn)感覺。

3）留白

留白則是版面未放置任何文字和圖片的空間，它是虛的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面構(gòu)成中，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好的承托主題，集中版面和造成版面的空間層次。

綜上所述，中國山水畫藝術(shù)給與了現(xiàn)代版式設(shè)計無限的創(chuàng)作靈感，有待我們深入發(fā)掘。

（三）、空白在書籍的頁面編排中的應(yīng)用

1）空白的作用

在書籍設(shè)計中空白可以使讀者視覺得到休息，形成松緊快慢的節(jié)拍。相同的圖片和文字，其版面空白量的不同，給人的印象也各異，空白少，版面中的插圖和文字則多，給人的感覺是熱鬧、充滿信息，比較適合有活力的年輕人及注重信息量的人閱讀?？瞻锥嗟陌婷嬖O(shè)計，給人以恬靜、高雅的感覺，通常使人感到輕松自由，從而以舒適的心情閱讀?？瞻椎陌婷娉３Ｍ咂肺桓吒裾{(diào)相聯(lián)系。

2）空白在書籍設(shè)計中的心理空間

在書中要留一些空白是魯迅先生十分強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，他在《華蓋集》中寫到：“我于書的形式上有一些偏見，就是在書中的開頭和每個題目前后，總喜歡留一些空白?！彼貏e指出：“較好的中國書和西洋書，每本前后都有一兩張空白的副頁，上下的天地頭也很寬?！币槐緯脑O(shè)計，如果沒有空白，就沒有書籍的美；沒有空白營造的空間，就難以實現(xiàn)正常的閱讀。因此，空白是一種無形的語言。

一般情況下，黑色的文字與白色的空間，形成了視覺的美感，或大的天頭，或開闊的地腳，或大面積空白中有些小字，以制造出不同的節(jié)奏，都可以給人帶來不同美感，讓人有一點自由想象的空間。但是，有時為了追求空白效果而無為的制造空間，則不利于讀者的閱讀。行距字句過大，字與字無法連接，閱讀起來則會非常吃力。所以，空白一定要掌握好“度”，標(biāo)準(zhǔn)就是看他是否有利于閱讀。

（四）、空白在廣告招貼設(shè)計中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計中，要將標(biāo)題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標(biāo)志、附文等個元素巧妙的組合在一起，同時處理好二維空間內(nèi)的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關(guān)系，這就需要對各元素進(jìn)行合理編排。

空白的運用有很重要的作用。中國畫論里有“疏處可使走馬，密處不令透風(fēng)，計白以當(dāng)黑”的話語，同樣適用于廣告平面設(shè)計中，應(yīng)該密的地方盡量用圖形或文字組織密，應(yīng)該空白的地方盡量留大一些，只有形成強(qiáng)烈的疏密對比，才能達(dá)到很好的版面視覺效果?！坝嫲滓援?dāng)黑”黑為實空間，白為虛空間，黑白是同等重要的。在設(shè)計時，人們往往忽視白，把“白”視為塑造實體的剩余物，這是極大錯誤的?？臻g不是實體，實體也不是空間，空間是實體存在的依據(jù)，實體是空間存在的表現(xiàn)，它們相互制約與滲透?？臻g的分布決定著實體的構(gòu)成，實體的構(gòu)成又影響著空間的組織，實體占據(jù)著空間，空間也具有自身的形象性。因此，在平面廣告設(shè)計中，版面適當(dāng)留出空白，能起到使視覺透氣、休息的作用，同時又突出了主題所表現(xiàn)的內(nèi)容，以引起觀眾對非空白處的注意。

畫面中形式以及整個構(gòu)圖富有情趣,左靜右動的構(gòu)置,使版面營造出一種恬靜淡雅的氛圍.

目的照片印刷在浮凸的方框內(nèi),如同浮在方卡的空白框架上,這都表現(xiàn)出客戶的實力.最終使這方形卡片成為具有紀(jì)念意義的收藏品,而不是一則簡單的聲明告示.

三、有效使用空白后畫面所達(dá)到的視覺效果

（一）靳埭強(qiáng)先生海報作品分析

老子以清靜為天下正，靳埭強(qiáng)先生的海報作品中大量余白所產(chǎn)生的恬淡虛靜，正是道家這種虛靜思想的最好體現(xiàn)。

靳埭強(qiáng)先生的海報底色通常為白色，白色象征著純潔,神圣，充滿詩意，而且白色更能夠凸顯畫面主題，集中觀者視線，營造畫面氣氛。是整個畫面充滿著一種神奇的藝術(shù)魔力。在靳埭強(qiáng)1993臺北設(shè)計講座海報中大片的余白中便是如此。以形而論，余白為海洋，石與紙間為海峽；以意而論，余白為空間、為意念，石與紙間為交流、為溝通；而溝通系列海報，更是將這一空白的創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致。

“九九歸一,”紀(jì)念海報,也是以平常心表達(dá)對祖國統(tǒng)一的自然欣喜.來自澳門市花的一半蓮花瓣,如舟如渡,落在”九九”二字組成的漣漪上.一個葉落歸根,花開花落,生生不息的意象.潔麗的蓮象征”不染”的精神,在清澈的余白中,試圖演繹禪宗的意境.

以靜凸現(xiàn)動，以余白凸現(xiàn)主題，是靳先生海報創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手法之一。大量的余白使觀者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強(qiáng)烈，使之產(chǎn)生出一種對比與和諧。同時，靳先生使主題“虛而不屈，動而愈出”，獲得奪目之感?！断愀鬯囆g(shù)家年獎》海報(1991)便是如此，以大片余白凸顯試劍石的剛勁強(qiáng)烈，而使用壓裁手法使石斷開，凸現(xiàn)“成功之前，必磨劍練功……試劍石斷，鋒芒顯現(xiàn)?！钡膹?qiáng)烈視覺效果，令人拍案叫絕。

總結(jié)

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關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；平面；視覺流程；主觀思維

一、序言

視覺對于個體而言是獲取信息的首要渠道，人們通過雙眼觀察外部世界，進(jìn)行問題的思考有著一定的心理習(xí)慣和規(guī)律，眼睛在進(jìn)行視覺觀察和選擇過程中融入了多種心理活動，大腦在支配眼睛的活動過程中，形成了對信息的篩選和加工，將有效信息進(jìn)行歸納，進(jìn)入大腦當(dāng)中進(jìn)行存儲。而版式設(shè)計的成功正是在于，按照觀察者的視覺習(xí)慣，將最有效的信息傳遞給觀察者，建立版式與視覺習(xí)慣之間的聯(lián)系，讓視覺能夠跟隨設(shè)計者的引導(dǎo)進(jìn)行信息的搜集和閱讀，并且將設(shè)計當(dāng)中的內(nèi)容傳遞給觀察者。

二、版式設(shè)計與視覺習(xí)慣之間的關(guān)系

平面設(shè)計的目的是用最有效的設(shè)計元素實現(xiàn)信息的傳達(dá)，平面設(shè)計的基本構(gòu)成元素包含了文字、圖形和色彩，而在組合過程中需要考慮人的視覺流程，通過文字、色彩和圖像的有序安排，在充分參考人的視覺特征的基礎(chǔ)上，目的是為了抓住觀眾的眼球，讓觀察者的目光迅速的集中到設(shè)計作品上來，并且通過觀察流程的引導(dǎo)，進(jìn)行信息的獲取和篩選，從而理解設(shè)計的意義和內(nèi)涵，吸引觀眾的注意力。

三、版式設(shè)計的構(gòu)成要素

（一）點線面的版式設(shè)計。點在版式設(shè)計中起到平衡視覺的作用，構(gòu)成了畫面的跳越豐富的視覺感受，點雖然形象比較小，但是在重要的位置上能夠豐富人的視覺效果，帶給人們不同的心理感受，例如在版面中心點的使用能給人沉靜穩(wěn)重的視覺感受，而有著一定運動方向的點的排版帶有較強(qiáng)的視覺引導(dǎo)性。而線條形成了對版面內(nèi)容的連接和分割的效果，線條代表著簡潔的審美感受，直線的理性以及曲線的優(yōu)雅，水平線代表視覺上的安寧，而垂直線條代表著更加莊重。而面的使用能夠擴(kuò)大人們的視覺范圍，起到直接吸引注意力的效果。

（二）文字的版式設(shè)計。文字的排版設(shè)計包含了左右對齊，圖文混排和中心對稱的方式，左右對齊的方式能夠彰顯出整個版面的嚴(yán)謹(jǐn)公正，尤其是現(xiàn)在的雜志報刊和書籍當(dāng)中經(jīng)常使用這種規(guī)整的排版方式，而圖文混排的方式主要應(yīng)用在海報和廣告招貼等創(chuàng)意設(shè)計當(dāng)中，文字做出圖案的視覺效果，文字隨著圖案的變化有著不同的變動，給人更加活潑靈動的視覺感受。

（三）圖形的版式設(shè)計。圖形是整個版面設(shè)計的重要內(nèi)容，而圖形的排版當(dāng)中采用寫實性的圖形例如，動物，自然景觀等等，能夠真實而清楚的表達(dá)設(shè)計的意圖，運用幾何圖案的不同組合來進(jìn)行排版設(shè)計，有著一定的隱喻意味并且采用有限的圖形語言表達(dá)無限的空間意義，能夠激發(fā)觀察者的想象力。

（四）色彩的版式設(shè)計

對色彩的感知是平面排版的重要內(nèi)容，色彩的識別性更強(qiáng)，圖文與色彩融合在一起，色彩的符號代表性更加突出，因此在排版設(shè)計當(dāng)中應(yīng)當(dāng)根據(jù)創(chuàng)意者所要表達(dá)的意思，注重色彩的選擇，在文字的使用上面對稱性的色彩，白底黑字或者黑底黃字都能夠起到更加凸顯文字圖像和刺激視覺吸引注意力的效果，增強(qiáng)畫面的易讀性。

四、人的視覺習(xí)慣

（一）信息的查詢。人的視覺注意力有一定的主動性特征，根據(jù)實驗表明，在特定的靜止時刻人的視覺獲得的周圍的信息是有限的，甚至這些信息在經(jīng)過加工之后有一部分是存在錯誤的，視覺信息的查詢是一個主動的過程，同時有著一定的自上而下或者自下而上的規(guī)律和流程，在對信息需求的驅(qū)動之下，人們按照一定的視覺規(guī)律進(jìn)行信息的觀察，最后尋找到最終的關(guān)注焦點，同時根據(jù)格式塔的理論人在進(jìn)行視覺信息搜集的過程中存在著一定的特征，一般遵循從大到小和從有色彩到無色彩的流程。

（二）信息的選擇

人們在觀察畫面的過程中存在著根據(jù)需求進(jìn)行信息的篩選功能，例如在同樣的畫面條件下，視覺會有限選擇那些差異性較大和對視覺刺激較強(qiáng)的信息，例如在一片灰色的色調(diào)當(dāng)中出現(xiàn)的強(qiáng)烈而突出的鮮艷的紅色。

（三）信息的加工。人的視覺是與記憶緊密聯(lián)系在一起的，通過視覺的觀察獲得的零散的信息，經(jīng)過加工成為對人們有意義的信息，通過對視覺信息的分析，人們能夠清晰的認(rèn)識到哪些是熟悉的，哪些是陌生的沒有見到的，并且分析出畫面的場景。

五、視覺心理在版式設(shè)計中的應(yīng)用

（一）把握人的視覺心理。在版式設(shè)計當(dāng)中需要注重視覺對心理的影響和作用，注重畫面信息的符號性意義，例如在人們的視覺習(xí)慣當(dāng)中，紅色的因素會讓觀察者情緒波動較大，而藍(lán)色則讓人的情緒更加放松而沉靜，要根據(jù)設(shè)計的需要尊重觀察者的視覺生理影響。另外注重視覺符號形成的頭腦中的聯(lián)想和記憶，在一般人的心目中紅色代表著熱情，藍(lán)色代表著理性，另外由于中西方以及不同民族文化的不同，不同的版式設(shè)計、文字和色彩的應(yīng)用都有著一定的代表性意義，需要結(jié)合其文化心理進(jìn)行研究。

（二）進(jìn)行視覺流程的預(yù)設(shè)。在版面設(shè)計當(dāng)中獨特的視覺形象以及一定的抽象設(shè)計元素都能夠?qū)θ说男睦砥鸬胶芎玫囊龑?dǎo)作用，因此在版式設(shè)計當(dāng)中可以實現(xiàn)對觀察者視覺的預(yù)設(shè)，視覺中心的確定，視覺規(guī)律的跟蹤。在版面設(shè)計過程中要懂得抓住觀眾的視覺中心，在版面的中心最具有視覺表現(xiàn)力的區(qū)域，通過對比、疏密的排列，以及有節(jié)奏感的排版營造出趣味感的視覺效果，讓觀察者的視覺停留在焦點上面。

參考文獻(xiàn)

[1]葉軍.文字編排設(shè)計文字編排設(shè)計[M].廣西輕工業(yè)出版社，2008.

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隨著各大報業(yè)集團(tuán)改革的深化，同行之間的競爭日趨激烈，尤其是面對電子視聽和網(wǎng)絡(luò)傳播等媒介的強(qiáng)勢競爭，作為傳統(tǒng)媒介的報紙要在媒介受眾市場獲得應(yīng)用份額，除挖掘傳播信息內(nèi)容的廣度與深度，提高新聞報道實效外，如何在版面結(jié)構(gòu)的編排與設(shè)計方面進(jìn)行最優(yōu)化的視覺處理，成為當(dāng)前報紙編輯的重中之重。筆者認(rèn)為，運用板塊型結(jié)構(gòu)編排與視覺傳達(dá)理論對報紙進(jìn)行板式設(shè)計與編排，可以提高讀者對報紙的關(guān)注度和忠誠度。筆者從多年美編設(shè)計的體會入手探討當(dāng)前報紙板塊型版面結(jié)構(gòu)的編排設(shè)計功能與作用。

一、什么是板塊型版面設(shè)計與編排方式

心理學(xué)與傳播學(xué)理論認(rèn)為，人類獲取信息80%以上是通過視覺獲得的。實驗表明由于視覺系統(tǒng)對直線封閉性線段特別敏感，所以直線劃一和長方塊的版塊結(jié)構(gòu)畫面比較容易吸引讀者的視線，因此，在報紙版面設(shè)計與編排中，應(yīng)運用板塊型板式設(shè)計方式。這種設(shè)計與編排設(shè)計就是把一個版面劃分為若干區(qū)域，把一個版面分成若干板塊或組欄集納，或大圖標(biāo)識，或線條分割。這種板塊型板式結(jié)構(gòu)流行于歐美，又稱為板塊是版面。如：《新晚報》的2003年全新改版的結(jié)構(gòu)，長寬比例為國際通行的“黃金報型”，要聞時政版面分五欄走文，使讀者的視幅更寬，氣勢更流暢，也更符合網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀習(xí)慣。目前，我國大多數(shù)都市報，青年報，晚報及日報周末版等都采用板塊是版式。其版面特點是正文組合均成四邊形，整齊劃一而講究板塊錯落，有很強(qiáng)的秩序感。

二、板塊型版面設(shè)計與編排方式的優(yōu)點

1.板塊型版面結(jié)構(gòu)有利于發(fā)揮系統(tǒng)的優(yōu)勢效應(yīng)和整合功能。傳統(tǒng)的編輯觀念認(rèn)為，用板塊結(jié)構(gòu)劃分版面是搭積木，它分割了相關(guān)的內(nèi)容，不能突出重點。其實板塊型板式槍套整體配合與交互影響，以一條有規(guī)律、有秩序的邏輯線索進(jìn)行視覺傳達(dá)。各版塊間的信息組從分明、深淺搭配、和諧一致，使其組成部分具有在孤立狀態(tài)下所沒有的新特性，新功能。同時，板塊式版面結(jié)構(gòu)的簡潔不僅有利于增強(qiáng)新聞信息單元的表現(xiàn)力，而且還符合讀者的視覺接受習(xí)慣，便于讀者快捷地獲取信息。如《黑龍江晨報》采用的就是國際流行的模塊板式結(jié)構(gòu)?！豆枮I日報》和《新晚報》的板式相對固定二整齊有序?！度A爾街日報》頭版的頭版的正文長期分為六欄，版面自20世紀(jì)40年代起60年不變，已構(gòu)成“無品牌之品牌”。因此，版面的處理追求版塊式，注重版面的整體感已成為一種美學(xué)追求，也符合現(xiàn)代電子數(shù)字化排版技術(shù)的發(fā)展?！缎峦韴蟆吩趫蟮?003年伊拉克戰(zhàn)爭的新聞時，版面設(shè)計采用的就是板塊型結(jié)構(gòu)。當(dāng)時，所有的媒體也都為此展開“新聞大戰(zhàn)，在3月20日開展當(dāng)天，各種消息紛至沓來，《新晚報》的版面設(shè)計打破了原有版面格式，聯(lián)通兩個整版一塊銀幕式的篇幅全景展現(xiàn)了伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)當(dāng)日的態(tài)勢。整個版面既有伊美雙方兵力的對比，又有戰(zhàn)場地形、武器比拼的各種場景，既有奪人眼球的視覺沖擊力，又有頗具分量的評論，奉獻(xiàn)給讀者一道豐盛的新聞大餐。

篇6

版面設(shè)計的目的，在于方便讀者閱讀，在于愉悅讀者閱讀。那么，這次改版，我們?nèi)绾卧诎媸缴显O(shè)計追求美的形式。讓讀者閱讀時產(chǎn)生愉悅之感呢?改版十日的版式探索，我們總結(jié)出7個版式求美。

一是字體求美

報紙改版，字體首當(dāng)其沖。這話不假。這次改版，經(jīng)過反復(fù)比對，我們在正文字體上，選用了博雅宋，在標(biāo)題字體上，選用了蘭亭黑和雅宋系列。博雅宋字，字形略扁，筆畫飽滿；蘭亭粗黑做正頭主標(biāo)題字，字體筆畫介于目前楚天都市報用的方正超粗黑和大黑之間，這種字體不張揚，而又有一定的力度，美感更強(qiáng)。

同時，我們這十天改版的運作中，書法字體的恰當(dāng)運用，也是版面增彩的一種有益探索。比如追記丹江口庫區(qū)移民干部的通訊《漢水忠魂》，書法字體的選用古樸蒼勁，與正文內(nèi)容相得益彰。還有好些標(biāo)題中，個別關(guān)鍵字選用書法字，標(biāo)題就活了，就靈動了。但是，書法字，只是點睛之用，不可作為常態(tài)使用，適可而止，過猶不及。

二是結(jié)構(gòu)求美

就像談?wù)撘粋€女性的美，先論她的“條子”好不好。版面也是如此。有了好的結(jié)構(gòu)，好的構(gòu)架，這個版面就成功了一半。這次改版，我們在版型上也進(jìn)行了反復(fù)的比對，最后還是選定了目前采用的四一分欄的版型，并且在此基礎(chǔ)上，演變出一三一的分欄結(jié)構(gòu)。以一版為例。左下角的東湖放評一欄豎排，右下角的導(dǎo)讀寬欄豎排，加上中間的3欄排文，一三一的構(gòu)架，成為目前我們版面上公認(rèn)的一種最美版型。我們還嘗試了不同類型文字多種結(jié)構(gòu)的探索，比如座談會的圓桌型布局、湖北10件大事評選的框架式混排方式，都取得了良好的編排設(shè)計效果。美編心中，應(yīng)有大版面，也就是版面的大局意識。只有這樣，才能達(dá)到誰持彩練當(dāng)空舞的自由揮灑境界。

三是圈片求美

這次改版后，湖北日報全面進(jìn)入全彩時代。而彩版靠什么出彩，就是靠彩色圖片，其他都是點綴。彩報，彩色照片永遠(yuǎn)是主角。改版以來，幾張質(zhì)量上乘的彩色照片，相信在座各位都印象深刻，比如，三農(nóng)新聞版上的那張“好大一棵樹”，滿版的橙色刺激著你的眼球，不由你不興奮，不刺激。這就是一個好圖的魅力。這也是為什么有一天大武漢的主編因為有了一張好圖片而狂喜。

四是插圖漫畫圖表求美

改版之前，增加美術(shù)元素在版面上的運用，成為一種共識。為此，這次改版，湖北日報增設(shè)了2名三維美編的崗位設(shè)置。有了三維美編的加盟，版面上插圖有了，漫畫豐富了，圖表更精致了，版面也因此更靈動更富美感。像“十二五”開局大捷連版的大量圖表運用，武漢版的搭的難漫畫等等。美術(shù)元素的運用，是提升報紙美感提升報紙品質(zhì)的一種有效方式。

五是留白求美

版面寸土寸金，但正如文武之道。有張有弛。從一個版面而言，文字是版面元素，空白也是版面的有機(jī)元素，都是版面設(shè)計語言。適當(dāng)?shù)牧舭?，可以不致讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，有著閱讀的愉悅。在改版設(shè)計中，我們將正文的行距，由原來0.25個小5號字。微調(diào)至0.3個小5號字，盡管行數(shù)由原來131行減至125行，但版面因此而疏朗透氣。

六是規(guī)范求美

沒有規(guī)矩，不成方圓。版面設(shè)計也是如此。為了保持版面的統(tǒng)一風(fēng)格。我們在標(biāo)題的字體字號、線條的運用、圖片大小、色彩、欄題等眾多版面語言上，都做出了相應(yīng)的設(shè)計規(guī)范規(guī)定，才有了風(fēng)格的井然有致，才有了整張報紙的渾然一體。

七是意識求美

愛美之心，人皆有之。正是全體湖北日報人，從上到下，從集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)到每個主編、責(zé)編、美編，對美的追求，版式才能求得美的效果。

這是我們在版式設(shè)計上值得一提的追求和摸索，同時，回過頭來審視這改版十日，我們在版式設(shè)計和出版流程上的一些不足，也是非常明顯的。

其一，設(shè)計細(xì)節(jié)上需要規(guī)范，比如說開始幾天，偏刷隔線粗細(xì)、色彩沒有統(tǒng)一，還有一些欄題，風(fēng)格和字號不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

其二，整體設(shè)計水平有待提高，目前設(shè)計水平還不穩(wěn)定，因人而異。

其三，版面思想存在搖擺，思想不夠解放，比如說圖片優(yōu)先的原則還沒能得到很好的貫徹。美編做版時還習(xí)慣替主編責(zé)編操心，來稿全發(fā)，不論版面是否容納得下，版面是否疏朗大氣。

其四，精心打磨版面的背后，是以犧牲出版時效為代價。這樣不是長久之計。怎樣既能夠保證版式設(shè)計的美觀，又能夠保證設(shè)計速度快，贏得出版時效?

我認(rèn)為，首先要從值班總編、值班主任到責(zé)編，再到美編以及校對檢查等各個出版環(huán)節(jié)，要在保證不出政治差錯，不出大差錯的前提下，牢固樹立出版時效第一的概念。

其次，主編責(zé)編的版面意識還要提高。不僅美編心中有版面，責(zé)編主編心里也要有版面，編稿時就要想到，什么位置發(fā)什么稿件，心里要有數(shù)。

再有，就是理順出版流程，暢通發(fā)稿渠道，實現(xiàn)主編、責(zé)編、美編的完美對接，提升組版時效，縮短出版時間。

篇7

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；虛實關(guān)系；留白；編排

時代的進(jìn)步把我們帶到了視覺傳達(dá)的世界，諸多視覺文化沖擊著我們的感官?！伴喿x”這一概念也隨著發(fā)生了變化。從單純的文字識別發(fā)展到了頁面中的每一個細(xì)節(jié)：圖形、色彩、線條等等。影響閱讀者節(jié)奏的關(guān)鍵是書記版式的設(shè)計。而對一位版式設(shè)計師來說，有序的安排好版面空間中各個元素的疏密關(guān)系，給予讀者視覺上的舒適性才是最重要的。因為市場經(jīng)濟(jì)條件下，以消費者為本，要從讀者的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計才不會被市場淘汰。在這樣的狀態(tài)下，單純對字距和行距的注重已經(jīng)不能滿足我們的需求。作為一個設(shè)計師，版面中的每一個元素都應(yīng)該在衡量的范圍里面。閱讀者的節(jié)奏受版面中各個元素之間疏密關(guān)系的影響。所以說合理安排版面中的疏密關(guān)系是書籍設(shè)計中很重要的一環(huán)。

虛實關(guān)系在繪畫中是一個很重要的概念，所謂的畫法，就在虛實之間體現(xiàn)出來，講究虛實相宜。同樣，版式設(shè)計中對虛實關(guān)系的處理也很重要，有這樣的幾句話來形容：虛實結(jié)合，虛實相生，虛居帥位，意味無窮。在擔(dān)任版式設(shè)計這門課程的過程中，也感受到了這種魅力，以下是對版面里虛實關(guān)系的一點淺談。

“虛實“一詞可以理解為“疏密”，追溯其源頭是在《辭源》中，“疏”是??；老子曰：“天網(wǎng)恢恢，疏而不失?！倍诎媸皆O(shè)計中虛實可以理解為畫面中的黑白關(guān)系，即內(nèi)容部分與留白之間的合理設(shè)置問題。這在版式設(shè)計中是一個很重要的環(huán)節(jié)。二者之間是一個矛盾的關(guān)系，既互相對立又互相統(tǒng)一。在對學(xué)生的作業(yè)輔導(dǎo)過程中，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生只注重版面中內(nèi)容部分的組合，卻忽視了主要內(nèi)容以外的留白部分?；蛘呤侵蛔⒅刈志?、行距的大小，而沒有考慮版面里的其他要素，忽視了版式設(shè)計的完整性。我個人認(rèn)為版設(shè)設(shè)計中的虛實主要體現(xiàn)在以下三個方面。

首先是體現(xiàn)在整體版面中的文本上面。

在視覺傳達(dá)的過程中，文字起著舉足輕重的作用。在版式設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，用一句話來形容，如果說版式設(shè)計是一種語言，那么文字的編排設(shè)計就是它的語法部分。隨著人們對精神需求的要求越來越高，視覺傳達(dá)的應(yīng)用形式、傳播媒介、使用價值、服務(wù)對象、創(chuàng)作方法等有了更加多樣的變化，文字版式設(shè)計在其中也得到了更高層次的變化。

在版設(shè)設(shè)計的文字編排上，除去文字這樣的實質(zhì)意義上的造型元素，所剩余的空白我們就稱它為“負(fù)形”，包括文字的間距和行距，以及周邊空出來的版面，我們稱之為頁邊距、頁眉、頁腳之類的地方。這些負(fù)形和文字的實體之間大小粗細(xì)的變化對比就產(chǎn)生了我們從視覺上感受的動態(tài)以及擴(kuò)張力。但是這些都是體現(xiàn)在有限的范圍和尺度之內(nèi)的，這些視覺上的“實”與“虛”怎樣在這樣的空間里表現(xiàn)出來最好的視覺效果，主要就由這種空間上的文字實體與負(fù)形留白之間的關(guān)系變化來決定。在對文字的排版過程中，應(yīng)該把負(fù)形的位置和大小作為一個要點充分的重視起來。比如說在排版方式中，一些偏瘦長的字體比較適合豎排的方式，而方形的字體由于空間占有率較高，應(yīng)作橫向的排版。另外，文字的位置和互相之間的組合方式和結(jié)構(gòu)的不同也會產(chǎn)生不一樣的效果。

其次是在體現(xiàn)在圖形與文本關(guān)系之間。

在對這二者的關(guān)系處理中，虛實關(guān)系的體現(xiàn)和純文本的編排中則又有不同。在圖文混排中，版面中的“虛”既可以想上述文字中的留白一樣，也可以是比較細(xì)小的文字、面積較小的圖片和色彩，這主要是版面的具體情況決定的。利用對文字進(jìn)行纖細(xì)的設(shè)計時的虛化效果，而與圖形或者文字的實體進(jìn)行對比，從而強(qiáng)調(diào)主題又或者增強(qiáng)圖形中的點線面的粗細(xì)大小對比而使其具有更大的空間感。這些都是一些比較好的設(shè)計方法。由于虛實關(guān)系是既對立有統(tǒng)一的，二者相互依存，有的時候為了強(qiáng)調(diào)版面中的主體部分，就會有意的虛化掉其他次要的部分，甚至以完全的留白來襯托?？偟膩碚f使整個版面空靈、流動、充滿生命力是最終的目的。但同時并不是所有的讀物都是需要大量的留白的，這要根據(jù)書籍的性質(zhì)來分，比如兒童類的書籍一般都有大量的留白，這是因為兒童閱讀能力還比較弱，不適宜有大篇幅的文字部分；而相反報刊雜志的留白要少很多，因為傳達(dá)信息是它們的主要功能。

最后是體現(xiàn)在整體版面的色彩關(guān)系之間。

大家都知道，每一種顏色都有自己的視覺表現(xiàn)力。冷和暖、明和暗、進(jìn)和退等等感覺，每一種顏色都有自己的節(jié)奏和韻律，是影響版式編排的重要因素之一。利用這些視覺特點所產(chǎn)生的疏密關(guān)系可以在版面中突出重要的主體部分，減弱次要部分的影響力，這樣有機(jī)的組合方式，可以更加吸引讀者的注意力。

其中白色在版式編排中是經(jīng)常見到的顏色，也可以等同為空白。但是因為它是亮度最高的顏色，有著很強(qiáng)的擴(kuò)張力，所以它不能很隨意的來設(shè)定。在現(xiàn)代的版式設(shè)計中，大膽的留白我們看作是一種設(shè)計意識的體現(xiàn)，而且最能體現(xiàn)個人風(fēng)格。

另外，灰色調(diào)式一種在黑白關(guān)系中的調(diào)和色，比較柔和，恰當(dāng)?shù)氖褂靡彩且环N虛的處理方式。比如電腦軟件中的色板中都有十個色階的灰調(diào)。它處在文字的黑色和留白的白色中間，是一種和諧的過渡色，也是“虛”的一種特別的表現(xiàn)方式。黑白灰三個色調(diào)的合理安排，使整個版面和諧又統(tǒng)一。就像影視劇中的配角一樣，雖然不是主要刻畫對象，但是同樣不可缺少，能為整個情節(jié)增彩增色。

隨著人們審美程度的提高和高科技的發(fā)展，固定死板的版式的編排不再受青睞，越來越有設(shè)計感的編排方式出現(xiàn)在人們的視野中，但無論編排方式怎樣的千變?nèi)f化，虛實關(guān)系的處理都是版式設(shè)計的一個重要的環(huán)節(jié)。作為一個設(shè)計者，我們要不斷的充實自己，提高自身的審美修養(yǎng)和設(shè)計能力，做出來更受大家歡迎的作品。

參考文獻(xiàn)：

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［4］鄭軍.《書籍形態(tài)設(shè)計與印刷應(yīng)用[M]》，上海，上海

篇8

版面，形象地說就是一張報紙的“臉”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各家報紙怎么去打扮。作為傳統(tǒng)平面媒體的報紙，如何吸引閱讀、引導(dǎo)閱讀、方便閱讀，自然而然成為報紙版式設(shè)計的基本原則。

版式設(shè)計對報紙的重要性

新聞版式設(shè)計是新聞媒體通過文字、圖片、色彩等符號向大眾傳遞新聞信息的一種方式。版式的編排與設(shè)計是新聞媒體各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。

回想一下當(dāng)初你第一次選擇這份報紙時的情形吧！報攤主人熱情地拿起兩三份報紙向你推薦著，而你對它們完全陌生，不知道哪一份更有名一些，而且你也沒時間仔細(xì)閱讀它們的內(nèi)容。你就像是到了一個外國城市，不認(rèn)識字也聽不懂話，而你要買一份報紙只是想隨便翻一翻，你會拿走哪一份呢？答案是肯定的，你會拿走你第一眼覺得最順眼的那一份報紙。而報紙要讓人順眼，產(chǎn)生最初的吸引力，必定是經(jīng)過了精心的版式設(shè)計。這就是版式設(shè)計對于你的閱讀興趣所產(chǎn)生的作用。

眾所周知，形式一定先于內(nèi)容被接受，一個好的版式設(shè)計決定了你對一份報紙的第一印象。版式設(shè)計其實就是報紙的形象設(shè)計，決定著一份報紙的“賣相”。眼下資訊如此發(fā)達(dá)，每家報紙上的新聞內(nèi)容本質(zhì)上都差不多，所以，報紙第一眼的“賣相”就格外重要，這也就是為什么版式設(shè)計對于一份報紙如此重要的原因。

版式設(shè)計的三大誤區(qū)

版式設(shè)計，對讀者形成了最直接、最強(qiáng)烈的視覺沖擊。但版式設(shè)計不是萬能的，為了單純而片面地吸引讀者的眼球而嘩眾取寵更是萬萬不能的。近年來，不少報紙對視覺沖擊的追求，使圖片從文字中突圍出來，對新聞圖片的運用可以說已近登峰造極。個別編輯在新聞圖片的運用上出現(xiàn)了舍本逐末的現(xiàn)象――弱化信息傳播功能，強(qiáng)化版面美化功能，在版面上大量堆砌圖片，以為這樣才能吸引讀者的眼球。走入這一誤區(qū)的具體表現(xiàn)可概括為以下幾點：

1.重數(shù)量輕質(zhì)量。評判新聞圖片質(zhì)量的一個最重要的標(biāo)準(zhǔn)是新聞價值，其次是畫面的美感。只有既有新聞價值又有美感的圖片，才能在版面上產(chǎn)生視覺沖擊力。

2.重畫面輕內(nèi)涵。一些圖片畫面不錯，可沒有新聞，內(nèi)容空洞無物，但有時編輯卻在版面上較好位置刊用。

3.重形式輕結(jié)合。為使版面“圖文并茂”，把不相干、不協(xié)調(diào)的圖文強(qiáng)行組合，導(dǎo)致圖片內(nèi)容和版面內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，造成版面思想混亂。

在現(xiàn)代彩色版面設(shè)計中，一些基本原則必須遵循。一是時刻牢記形式必須服務(wù)內(nèi)容，版面的一切設(shè)計都是為了突出內(nèi)容，不能喧賓奪主；二是圖片的運用要精到，該大則大，該小則小，該棄則棄，不要把圖片當(dāng)成版面的飾物；三是裝飾技巧的運用要節(jié)制，不過多地使用；四是在色彩的運用上，要突出主色調(diào)，注重整體美感，用色有“度”，這個“度”就是簡約為美。版面色彩的豐富完全不同于花花綠綠，繪畫學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩搭配一般不超過三種顏色，版面的用色上也不例外。

堅持形式為內(nèi)容服務(wù)原則

版面是報紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式。報紙是否可讀，是否讓讀者樂意去讀、容易去讀，在一定程度上取決于版面。因此，版面不僅僅是內(nèi)容上的一種簡單的表現(xiàn)形式，更是編排人員把內(nèi)容活化的能動反映。

中國人民大學(xué)輿論研究所對北京讀者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有61%的讀者表示愿意多花點錢買那種印刷質(zhì)量更好、版面風(fēng)格更令人喜愛的報紙。因此，從某種意義上說，報紙的競爭，版面優(yōu)勢的競爭是一個重要的方面。

版式設(shè)計應(yīng)遵循的原則是形式為內(nèi)容服務(wù)。版面的設(shè)計不是為了裝飾而是為了解釋；不是為了引起轟動，而是為了讓讀者感到親切；不是只看業(yè)內(nèi)的反應(yīng)，更要注重讀者的反應(yīng)。這就是筆者此文想要傳遞、表達(dá)的意思――版式設(shè)計，不只是吸引。

報紙的版面要有變化，不能天天一樣。但報紙的基本風(fēng)格則應(yīng)保持一貫性。一家報紙的版面不能今天莊重，明天潑辣，忽而傳統(tǒng)、忽而新潮。版式設(shè)計人員應(yīng)在符合報紙風(fēng)格并且便于讀者閱讀的前提下，設(shè)計出新鮮、醒目的版面。

近年來，一些報紙興起了改版熱潮，帶來的最直觀的變化，就是版式的革新。報紙版式強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，既帶來了傳播觀念的革新，也可能踏入新誤區(qū)。要避免走入誤區(qū)，關(guān)鍵就是把圖片的新聞含量作為衡量其價值的根本所在，把服務(wù)新聞內(nèi)容作為版面設(shè)計的原則。

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關(guān)鍵詞：廣告；POP；設(shè)計；版式

POP廣告能夠以動態(tài)或靜態(tài)的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強(qiáng)的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價格等信息，展示購物場所的經(jīng)營個性與自我特色，可強(qiáng)化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計時應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價值，合理運用獨特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點，以促成最終購買。

1版式構(gòu)成特點

1.1版式規(guī)劃

在設(shè)計POP廣告時需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過十個，同時確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設(shè)計副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強(qiáng)POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。［2］在規(guī)劃POP廣告版式時僅設(shè)計單純文字，版式構(gòu)成則會顯得單調(diào)無味，所以為增強(qiáng)版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強(qiáng)POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。

1.2視覺表現(xiàn)

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現(xiàn)要素。個性化的文字可對視覺效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標(biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點信息。色彩具有強(qiáng)化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計POP廣告版式時需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類廣告以暖色為主，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設(shè)計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構(gòu)成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計圖版率時，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學(xué)計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對較輕，文字信息認(rèn)識負(fù)擔(dān)相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊憽Υ?，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機(jī)的特點。圖片跳躍率低時，版式穩(wěn)定；跳躍率高時，版面具有活力。

2圖形、色彩與文字設(shè)計要點

在色彩設(shè)計方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進(jìn)行強(qiáng)化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設(shè)計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設(shè)計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計POP廣告中的圖形時，應(yīng)采用擴(kuò)散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計手法。

3結(jié)語

POP廣告制作成本較低，具有較強(qiáng)的機(jī)動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進(jìn)銷售的載體。設(shè)計POP廣告時要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點，運用獨特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風(fēng)格獨特、造型簡練與設(shè)計醒目等特點，能夠適應(yīng)不斷變化的消費服務(wù)形勢與銷售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性，從而產(chǎn)生促銷效果。

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篇10

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)招貼廣告 審美需求 版式設(shè)計 商業(yè)信息

招貼又名海報、宣傳畫。按營業(yè)和非營業(yè)性質(zhì)區(qū)分，可分為商業(yè)招貼、產(chǎn)品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據(jù)有關(guān)研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內(nèi)引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當(dāng)簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規(guī)則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設(shè)計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經(jīng)驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業(yè)領(lǐng)域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設(shè)計是否合理且巧妙顯得至關(guān)重要。

一、商業(yè)招貼廣告的構(gòu)成元素

商業(yè)招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細(xì)分為標(biāo)題、正文、標(biāo)語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標(biāo)、插圖和色彩等。

標(biāo)題是商業(yè)招貼廣告文案的一部分，由于它是表現(xiàn)廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導(dǎo)向作用，以便引導(dǎo)人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達(dá)到購買的最終目的。正文是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋，它全面介紹了產(chǎn)品，滿足了消費者的好奇心，引導(dǎo)消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產(chǎn)品。標(biāo)語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。

商標(biāo)是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)，是對所消費產(chǎn)品的質(zhì)量保證，常以涵蓋產(chǎn)品、企業(yè)視覺圖形的形式表現(xiàn)。插圖，以及色彩在當(dāng)今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉(zhuǎn)向廣告標(biāo)題及正文，對引導(dǎo)消費起到事半功倍的效果。

二、商業(yè)招貼廣告的審美需求

商業(yè)招貼廣告以市場為載體，把各種商業(yè)信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發(fā)展，各階層消費者的水準(zhǔn)在不斷提高，因此逐漸產(chǎn)生了對商業(yè)招貼廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美需求。一般設(shè)計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經(jīng)驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構(gòu)成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運用形式美的規(guī)律，合理統(tǒng)籌廣告版面，在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中體現(xiàn)版式構(gòu)成的設(shè)計意識。

三、版式設(shè)計在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用

版式設(shè)計又稱版面的格式。日本設(shè)計理論家、教育家田野永一認(rèn)為，“根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計”，可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計，不但傳達(dá)著信息，同時，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為，體現(xiàn)設(shè)計者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求。

商業(yè)招貼廣告中版式設(shè)計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業(yè)信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分的體現(xiàn)。圖文作為版式設(shè)計中的基礎(chǔ)性元素，講究形式美感，其中包括標(biāo)題、正文字體的選擇是否得當(dāng)，背景圖片色彩的調(diào)和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內(nèi)涵，對正文是否起到強(qiáng)調(diào)、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產(chǎn)生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。

1.商業(yè)招貼廣告版式設(shè)計的視覺流程

在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。

具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。

導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

2.商業(yè)招貼廣告的版式構(gòu)圖

構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。

(1)圖片信息主體化構(gòu)圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。

(2)標(biāo)題型構(gòu)圖。標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。

3.散點型構(gòu)圖。在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實在內(nèi)涵上蘊含著設(shè)計者獨具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運用散點構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。

4.全圖型構(gòu)圖，也稱無版心設(shè)計，這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關(guān)注。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。

全圖型構(gòu)圖版式由于整幅圖占據(jù)整個版面，這樣就應(yīng)注意版面的空間作用，這就需要設(shè)計者通盤斟酌的，提升到藝術(shù)的高度來看待版面空間的處理。設(shè)計者在設(shè)計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達(dá)，只有照顧了整個版面空間分配才能表現(xiàn)出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設(shè)計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內(nèi)容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。

商業(yè)招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸。商業(yè)招貼廣告作為一種大眾藝術(shù)，版式設(shè)計中諸多因素在其中的設(shè)計應(yīng)用是增強(qiáng)廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業(yè)招貼廣告以它表現(xiàn)力極強(qiáng)、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業(yè)招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。

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