導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇版式設(shè)計(jì)的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì) 色彩搭配 情感表達(dá)

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）12（c）-0207-01

版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標(biāo)題、正文、圖形等元素按照一定的原則進(jìn)行排列組合。色彩是版式設(shè)計(jì)中的四大構(gòu)成要素之一，是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語(yǔ)言，具有強(qiáng)大的視覺(jué)力量。人們?cè)谟^看一幅設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調(diào)，使人產(chǎn)生了不同的心理感覺(jué)，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設(shè)計(jì)中色彩起到了非常大的作用。

版式設(shè)計(jì)中的色彩不是孤立存在的，正確地運(yùn)用色彩可以烘托出設(shè)計(jì)主題，它是以其它的元素為載體，實(shí)現(xiàn)自身的藝術(shù)表現(xiàn)力。標(biāo)題、正文、圖形與色彩的配置關(guān)系不是簡(jiǎn)單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創(chuàng)意表現(xiàn)。因此，了解、認(rèn)識(shí)并掌握運(yùn)用色彩的能力，運(yùn)用好色彩的配置，將成為設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的關(guān)鍵。

1 色彩的基本要素決定版面的風(fēng)格傾向

在包羅萬(wàn)象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者們通過(guò)色相、明度和純度這三個(gè)要素來(lái)決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產(chǎn)生相應(yīng)的情感表達(dá)，并由此決定畫面整體的風(fēng)格傾向。

1.1 利用簡(jiǎn)明色相保持版面的淳樸印象

色相是構(gòu)成色彩的最大特征，在版式設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)中，通過(guò)色相的選擇與調(diào)配來(lái)幫助版面打造簡(jiǎn)潔、明朗的視覺(jué)效果。在版式設(shè)計(jì)的配色設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)明扼要的配色關(guān)系能幫助版面打造出相對(duì)清新、舒適的視覺(jué)空間，使設(shè)計(jì)主題得到直接呈現(xiàn)，同時(shí)給觀賞者留下積極的印象。

1.2 巧用色彩的明度變化營(yíng)造不同的版面印象

在自然界中，所有色彩都會(huì)受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強(qiáng)度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺(jué)印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用低明度的色彩來(lái)使畫面表現(xiàn)出低沉、暗淡的視覺(jué)效果。高明度的色彩常被應(yīng)用在以表達(dá)積極、活潑等因素為主的版式設(shè)計(jì)中。

1.3 利用純度掌握版面鮮艷度

純度越高的色彩在視覺(jué)上就會(huì)顯得格外鮮明，當(dāng)純度偏低時(shí)，就會(huì)使色彩呈現(xiàn)出渾濁的效果。將高純度的色彩應(yīng)用在版式設(shè)計(jì)中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時(shí)能給觀賞者以生動(dòng)、鮮艷和華麗的視覺(jué)印象。將低純度的顏色運(yùn)用在視覺(jué)要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現(xiàn)出沉穩(wěn)、冷靜的視覺(jué)效果。通過(guò)調(diào)配色彩的純度來(lái)對(duì)版面進(jìn)行渲染，才能使畫面表現(xiàn)出不同的視覺(jué)情調(diào)與氛圍。

2 感受不同色彩種類帶來(lái)的版面風(fēng)格

色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無(wú)彩色。帶有明顯色相性質(zhì)的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動(dòng)的情感表達(dá)。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無(wú)彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達(dá)上顯得十分含蓄。

2.1 使用有彩色設(shè)置特殊情調(diào)的版面效果

有彩色是版式設(shè)計(jì)中最為常見的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時(shí)還具有直觀性與象征性。

迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現(xiàn)出朦朧、迷幻的視覺(jué)氛圍，同時(shí)使觀賞者感到眩暈，并對(duì)版面留下深刻的印象。

溫馨――通過(guò)在版面中使用大量的暖色組合來(lái)加強(qiáng)版面對(duì)安全感的塑造，從而營(yíng)造出溫馨的感覺(jué)。具有溫馨效果的版式能通過(guò)視覺(jué)刺激起到撫慰心靈的作用。

時(shí)尚――通過(guò)鮮艷的色彩組合能營(yíng)造出熱辣、張揚(yáng)、感性的視覺(jué)氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時(shí)尚感的印象，同時(shí)使版面整體的視覺(jué)效果也變得更加動(dòng)感與豐富。

嚴(yán)肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營(yíng)造出嚴(yán)肅、緊張的視覺(jué)氛圍。通過(guò)該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來(lái)瀏覽畫面信息，從而進(jìn)一步提高主題的傳播效果。

2.2 使用無(wú)彩色打造具有深度的版面效果

在色彩設(shè)計(jì)中，無(wú)彩色時(shí)常以組合的方式被運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中。他們具有鮮明的視覺(jué)表現(xiàn)力。無(wú)彩色在情感表達(dá)方面具有完整的色彩性質(zhì)，并具備風(fēng)格迥異的視覺(jué)特征，因此它們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是十分廣泛的。

黑色容易使人聯(lián)想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧?kù)o、嚴(yán)肅的視覺(jué)感受。白色是一種明度非常高的無(wú)彩色，它在版式設(shè)計(jì)中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺(jué)形象?；疑墙橛诤谏c白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細(xì)膩、柔美、含蓄的視覺(jué)印象，除了起到過(guò)渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現(xiàn)出相對(duì)舒適、緩和的視覺(jué)效果。

3 賦予版面不同的情感色調(diào)

色彩是一種以視覺(jué)為傳播途徑的媒介，它通過(guò)特定的視覺(jué)傳達(dá)方式帶給觀賞者相應(yīng)的心理暗示，并同時(shí)引發(fā)觀賞者產(chǎn)生情緒的波動(dòng)與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺(jué)空間，使主題變得更加鮮明與生動(dòng)，同時(shí)它還能通過(guò)組合色彩相互間的對(duì)比與調(diào)和作用來(lái)提煉版式中的配色基調(diào)。在實(shí)際的版式配色中，可以根據(jù)設(shè)計(jì)主題與觀賞者群體的心理特征，并結(jié)合相應(yīng)的色彩要素來(lái)完成主題的情感表達(dá)。

例如：暖色能在視覺(jué)上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調(diào)來(lái)刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯(lián)想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠(yuǎn)、廣闊的視覺(jué)感受，將這類色彩運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，可以搭配出具有寧?kù)o、幽深等情感的色調(diào)組合。但是色彩所表現(xiàn)出來(lái)的情感并不是全面的，對(duì)于不同的人、不同的場(chǎng)合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設(shè)計(jì)者更多的要根據(jù)色彩和心理聯(lián)想的規(guī)律特征、主體內(nèi)容和受眾路線來(lái)考慮色彩的實(shí)際運(yùn)用。

版式設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)，色彩作為設(shè)計(jì)的要素之一，在版式設(shè)計(jì)中起到非常關(guān)鍵的作用。版式設(shè)計(jì)中的色彩配置應(yīng)用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應(yīng)用以及表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行分析，從而發(fā)揮色彩在版式設(shè)計(jì)中的重要作用。另外如何在版式設(shè)計(jì)中創(chuàng)作出個(gè)性的色彩搭配也是一個(gè)重要課題，值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>

參考文獻(xiàn)

[1] SunI視覺(jué)設(shè)計(jì).版式設(shè)計(jì)法則[M].電子工業(yè)出版社，2012：188.

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信息技術(shù)課程強(qiáng)調(diào)利用信息技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題能力的培養(yǎng)。在運(yùn)用信息技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題過(guò)程中充分發(fā)揮學(xué)生的主體地位，重視學(xué)生體驗(yàn)、探究的過(guò)程，教師在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候給予恰當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。為學(xué)生創(chuàng)造交流合作的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)精神，課堂上加強(qiáng)生生、師生間的交流，營(yíng)造和諧的課堂氣氛。

二、教材分析

本課是學(xué)完Word基本操作之后，結(jié)合日常生活，注重學(xué)生利用電子媒體表達(dá)思想而設(shè)計(jì)的綜合實(shí)踐活動(dòng)。教材以介紹“冬至”節(jié)日為明線，學(xué)習(xí)Word綜合排版知識(shí)為暗線，通過(guò)創(chuàng)設(shè)一個(gè)學(xué)生利用Word制作一份校園報(bào)刊介紹“冬至”的情境，逐步引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用背景、自選圖形、藝術(shù)字等知識(shí)形成作品。

由于只有一堂課的時(shí)間，為了讓學(xué)生的學(xué)習(xí)效率更高，我事先準(zhǔn)備了有關(guān)冬至的文字、圖片素材，節(jié)省了讓學(xué)生自己搜索的時(shí)間，更好的對(duì)作品進(jìn)行排版。通過(guò)實(shí)踐，使學(xué)生進(jìn)一步熟悉如何用文字處理軟件解決生活、學(xué)習(xí)中的問(wèn)題，特別是使學(xué)生明確解決問(wèn)題的方法、步驟和策略，學(xué)會(huì)如何利用信息技術(shù)表達(dá)自己的思想。

三、學(xué)生分析

初一的學(xué)生已經(jīng)基本掌握了創(chuàng)作校園報(bào)刊需要的一些知識(shí)，如藝術(shù)字的插入，文本框的使用等，但還沒(méi)有綜合運(yùn)用，圖文混排的經(jīng)驗(yàn)。冬至這個(gè)話題對(duì)于大部分學(xué)生來(lái)說(shuō)不是特別熟悉，能激發(fā)他們了解這個(gè)話題的興趣，從而在完成創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中同時(shí)也達(dá)到了解的目的。學(xué)生的創(chuàng)造力與想象力處于旺盛階段，熱衷探究新知識(shí)新技能。好勝心強(qiáng)，容易受榜樣的激勵(lì)影響，但傾向接受贊美，而不希望受到批評(píng)。

四、教學(xué)目標(biāo)

1.知識(shí)與技能：熟悉電子報(bào)刊的基本要素；了解制作電子報(bào)刊的準(zhǔn)備工作；能綜合運(yùn)用Word的知識(shí)和操作技進(jìn)行排版，最終創(chuàng)作一份校園報(bào)刊。

2.過(guò)程與方法：通過(guò)“今天是什么節(jié)日”的提問(wèn)引出制作電子報(bào)刊，主題為“冬至”；介紹報(bào)刊的基本要素時(shí)，通過(guò)展示報(bào)紙，運(yùn)用“觀察法”讓學(xué)生回答出基本要素；介紹了創(chuàng)作報(bào)刊需要的準(zhǔn)備工作包括素材、排版后，讓學(xué)生以小組為單位討論并規(guī)劃版面，畫出草圖；教師示范排版的基本流程，講解相關(guān)知識(shí)，學(xué)生對(duì)照設(shè)計(jì)好的草圖，以3人為一小組開始創(chuàng)作；教師展示部分作品，讓學(xué)生說(shuō)出這些作品做得好的地方和不足之處，督促學(xué)生更好完善作品；通過(guò)作品評(píng)價(jià)表，幫助學(xué)生客觀地認(rèn)識(shí)自己的水平。

3.情感、態(tài)度與價(jià)值觀：培養(yǎng)學(xué)生合作學(xué)習(xí)的技巧，培養(yǎng)與他人合作溝通的能力；學(xué)會(huì)正確地評(píng)價(jià)自己和他人，端正學(xué)習(xí)態(tài)度，樹立正確的人生觀；了解我國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日，傳承傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)國(guó)情操。

五、教學(xué)重、難點(diǎn)

重點(diǎn)：電子報(bào)版式的設(shè)計(jì)；綜合運(yùn)用word知識(shí)創(chuàng)作電子報(bào)刊。

難點(diǎn)：綜合運(yùn)用word知識(shí)創(chuàng)作電子報(bào)刊；小組成員之間的協(xié)作和配合。

六、教學(xué)手段

多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)

七、教學(xué)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)

1.展示部分小組的作品，請(qǐng)其他同學(xué)點(diǎn)評(píng)作品的優(yōu)點(diǎn)及不足之處

2.教師點(diǎn)評(píng)

3.小組互評(píng)，填寫作品評(píng)價(jià)表。（見下圖略）

八、教學(xué)反思

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【關(guān)鍵詞】?jī)和瘮z影；形象宣傳冊(cè)；設(shè)計(jì)編排

企業(yè)形象宣傳冊(cè)的編排設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式的一種，也是提升企業(yè)形象常用的手段之一，是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的一部分，它涉及不同行業(yè)，大到企業(yè)、小到家庭生活中的各個(gè)角落。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)在風(fēng)格上簡(jiǎn)單明了、條理清晰、藝術(shù)與童趣相結(jié)合、以不同的視覺(jué)效果以及獨(dú)特的產(chǎn)品特征，整體的融合性，它的目標(biāo)是通過(guò)宣傳冊(cè)能提高自身企業(yè)形象。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一般以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的好能更加吸引顧客，是公司宣傳必備之一。

1 兒童攝影的特點(diǎn)

我們都說(shuō)兒童是帶給每一個(gè)家庭中的一位快樂(lè)天使，而人們常說(shuō)：”愛(ài)美之心，人皆有之”，“愛(ài)美之心”實(shí)際上是人類特有的一種需要，面對(duì)大自然的美景，人們會(huì)流連忘返；置身于美妙的旋律中，人們會(huì)如癡如醉。美的需要是人類生存和發(fā)展的重要方面，人們通過(guò)愛(ài)美來(lái)表現(xiàn)人的本質(zhì)力量，連不懂事的小孩都知道愛(ài)漂亮。英國(guó)人類學(xué)家馬林諾夫斯基在對(duì)人所作的界說(shuō)別提到了人的這種精神享受活動(dòng)，他說(shuō)：人靠著分工合作和預(yù)先準(zhǔn)備所獲得的閑暇和機(jī)會(huì)，享受著色、形聲等所造成的美感。兒童攝影便是人們通過(guò)攝影這種手法將兒童可愛(ài)活潑的一面記錄下來(lái)，引起人們感官愉悅的審美。當(dāng)代美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛劃分了人需要的層次。他指出“審美需要的沖動(dòng)在每種文化、每個(gè)時(shí)代里都會(huì)出現(xiàn)，這種現(xiàn)象甚至可以追溯到原始的穴居時(shí)代。而人們不斷創(chuàng)造記錄下美的時(shí)刻，攝影的分工也越來(lái)越精細(xì)，而兒童時(shí)期作為一個(gè)人成長(zhǎng)中最初的階段，美好而短暫，也是人們一種回憶。專業(yè)兒童攝影產(chǎn)生經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)段，最終從其他人像攝影中分離出來(lái)，并且發(fā)展壯大。

2 宣傳冊(cè)編排設(shè)計(jì)基本要素

宣傳冊(cè)編排設(shè)計(jì)的基本要素主要有：色彩、圖形、圖像、文字和編排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西，它可以加強(qiáng)版面的沖擊力，直接誘導(dǎo)人們的感觀力，也深入的體現(xiàn)出風(fēng)格的類型與特點(diǎn)，強(qiáng)化辨別度，讓人留下深刻的形象，是整個(gè)畫面的重要部分之一。色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。

宣傳冊(cè)的色彩搭配以貼合宣傳內(nèi)容為前提，決定著宣傳冊(cè)的整體性，如形象宣傳冊(cè)（大氣、典雅的色彩），促銷宣傳冊(cè)（活潑、亮麗的色彩），展示宣傳冊(cè)（舒適、不跳躍的色彩）每一種的色彩都有不一樣的體現(xiàn)，運(yùn)用物品的象征及色彩的聯(lián)想，傳遞物品的效果更好。

在運(yùn)用色彩的同時(shí)既要有共同性的體現(xiàn)，也要有自己的個(gè)性。如果色彩流于雷同，就完全失去視覺(jué)效果，這就是在打破常規(guī)時(shí)，又要有勇于創(chuàng)新的格局。這樣才能加強(qiáng)吸引力，達(dá)到良好的宣傳效果。

2.2 圖形設(shè)計(jì)

圖形是一種拋磚引玉傳播信息、它能直觀的進(jìn)入人們的思想，能引導(dǎo)顧客的眼睛，使顧客更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息，而文字的搭配更能突出主題。攝影手法可產(chǎn)生面貌、而宣傳冊(cè)編排設(shè)計(jì)運(yùn)用，拓展不同的表現(xiàn)力。

有時(shí)圖形比文字的表達(dá)來(lái)的更有注目力，新穎的圖形更能放大顧客的視覺(jué)效果，而且能準(zhǔn)確地表達(dá)出作品的意義，能讓顧客看懂這就是接受作品的第一步。圖形有不同的表現(xiàn)手法，個(gè)性繪畫、攝影手法、風(fēng)格迥異的幾何圖，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展利用電腦的輔助給圖形帶來(lái)非常大的空間，視覺(jué)傳達(dá)出更好意境，給顧客帶來(lái)一種賞心悅目的感受。因?yàn)橛羞@樣的一個(gè)重要的橋梁，圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。

2.3 文案設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)中的文案一般包括領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ)、機(jī)構(gòu)介紹（簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)、分支機(jī)構(gòu)等）、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)（核心業(yè)務(wù)、經(jīng)典業(yè)務(wù)等）、機(jī)構(gòu)文化（核心價(jià)值觀、機(jī)構(gòu)理念、機(jī)構(gòu)文化等）、機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)、機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望、聯(lián)系方式等信息，文案設(shè)計(jì)要符合機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。

宣傳冊(cè)中文字的編排設(shè)計(jì)首先要有可讀性，要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，字?jǐn)?shù)多少，適當(dāng)?shù)拈g距編排風(fēng)格造出新穎的版面效果，給顧客帶來(lái)不同角度視覺(jué)效果。另外不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，有畫龍點(diǎn)晴的作用，是版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在設(shè)計(jì)過(guò)程中標(biāo)題字體可以有更多的變化，如改變字體形狀、結(jié)構(gòu)、特技效果或直接選用書法字體、手寫體等；內(nèi)文字體選擇要便于識(shí)別，簡(jiǎn)單明了，在整本宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，一般標(biāo)題可提示性的文字可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行處理，內(nèi)文字體最好風(fēng)格統(tǒng)一，還要注意字間距小于行間距，行間距小于段間距，段間距小于周邊距的基本原理。

2.4 攝影作品

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中一般都會(huì)加入攝影作品，尤其是在攝影機(jī)構(gòu)的形象宣傳冊(cè)，有代表性的攝影作品的加入，對(duì)提升企業(yè)形象、體現(xiàn)企業(yè)攝影水平、宣傳企業(yè)業(yè)務(wù)都有很大的幫助。

2.5 總體編排

首先，確定創(chuàng)作思路，根據(jù)整冊(cè)的規(guī)范版式的比例來(lái)結(jié)合調(diào)整。編排可以多變化的形式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待，版面較少的宣傳冊(cè)，可以設(shè)計(jì)版面標(biāo)題可以醒目，色彩明確突出；版面多內(nèi)容也會(huì)增加，風(fēng)格的變化關(guān)系要相呼應(yīng)，色彩要統(tǒng)一。

3 兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

3.1 整體規(guī)劃

下面以某個(gè)兒童攝影宣傳冊(cè)編排為例，描述宣傳冊(cè)編排的過(guò)程。首先要確定宣傳冊(cè)的大小規(guī)格，其次要定主體色調(diào)，第三是封面封底的設(shè)計(jì)，最后是內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)。

3.2 封面封底設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的封面是吸引顧客選擇這家攝影機(jī)構(gòu)的第一步，一般來(lái)說(shuō)封面的主體為公司LOGO、兒童照片、宣傳語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)等。兒童照片要求體現(xiàn)孩子天真無(wú)邪的可愛(ài)模樣，讓人看到后有享受視覺(jué)與藝術(shù)美的畫面。封底與封面主題相呼應(yīng)，主體可以為兒童照片描邊樣式，公司簡(jiǎn)介、公司名稱、地址及聯(lián)

3.3 內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)主要包括機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介、機(jī)構(gòu)文化、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、機(jī)構(gòu)資質(zhì)、機(jī)構(gòu)經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望等信息，以曬本攝影機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例為主，可以分歐美古典篇，自然篇，活潑篇，天真篇，唯美篇，劇情篇等不同的主題進(jìn)行內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)。

4 總結(jié)

目前，市面上的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)有很多，但兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)卻不多見，它們的宣傳一般都是小模特的樣品相冊(cè)和客戶的樣品相冊(cè)，這只有客戶到了門店和機(jī)構(gòu)在搞活動(dòng)時(shí)才能起到很好的宣傳效果。而兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)卻能是吸引顧客走進(jìn)本機(jī)構(gòu)，使宣傳由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)不僅推廣攝影機(jī)構(gòu)的文化，而且可以由攝影機(jī)構(gòu)根據(jù)自身選擇傳播內(nèi)容，它的編排設(shè)計(jì)要做到圖、色彩和文字的統(tǒng)一和諧，更多的要體現(xiàn)童趣，把兒童攝影機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，形象宣傳冊(cè)除了具備良好的說(shuō)明功能之外，更應(yīng)該具備設(shè)計(jì)美感，讓其具有收藏價(jià)值，這樣更能提高消費(fèi)能（下轉(zhuǎn)第274頁(yè)）（上接第195頁(yè)）力并增加了潛在的消費(fèi)群體。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]王炎華.產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)淺探[J].科技信息，2012（11）：270-271.

篇4

7. 統(tǒng)一性原則

企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告盡管在內(nèi)容和形式上區(qū)別于公司的對(duì)外宣傳畫冊(cè)，有別于財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)報(bào)告，但為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)將上述企業(yè)出版物作為完整的整體統(tǒng)一考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格，統(tǒng)一使用品牌標(biāo)識(shí)和公司名稱，進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，創(chuàng)造積累和傳播統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象。

就一份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告而言，盡管設(shè)計(jì)風(fēng)格可以比財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)報(bào)告更加靈活，但各章節(jié)版面的色彩也應(yīng)掌握相對(duì)協(xié)調(diào)和一致。各年度的報(bào)告在設(shè)計(jì)上既要有所創(chuàng)新和進(jìn)步，又應(yīng)體現(xiàn)持續(xù)性和連貫性。

編制實(shí)務(wù): 如何精心設(shè)計(jì)

國(guó)家電網(wǎng)公司《2006年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，形式友好，便于讀者閱讀。公司社會(huì)責(zé)任時(shí)鐘LOGO的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)創(chuàng)。12個(gè)時(shí)點(diǎn)分別代表公司12方面的責(zé)任，象征公司時(shí)時(shí)刻刻履行社會(huì)責(zé)任。時(shí)針位置的轉(zhuǎn)動(dòng)指示具體章節(jié)的變換。在12個(gè)責(zé)任章節(jié)中，都遵循同樣的行文結(jié)構(gòu)，便于讀者迅速獲取所需信息。在每個(gè)具體責(zé)任中，第一頁(yè)，介紹理念；第二頁(yè)上半部分，介紹公司社會(huì)責(zé)任工作主要成績(jī)和亮點(diǎn)；第二頁(yè)下半部分，介紹公司社會(huì)責(zé)任實(shí)踐突出實(shí)例；第三頁(yè)以后，介紹公司履行社會(huì)責(zé)任的具體思路和主要舉措。在頁(yè)面邊上，選用12種顏色代表12種責(zé)任，便于讀者查閱。

比如拜耳公司《2005年度可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》 的主題是“用科技創(chuàng)新使生活充滿活力”。該報(bào)告重點(diǎn)報(bào)道了2005年訪問(wèn)德國(guó)的部分拜耳青年環(huán)境特使所開展的項(xiàng)目。報(bào)告中用了來(lái)自印度尼西亞、巴西、韓國(guó)、肯尼亞等國(guó)五個(gè)學(xué)生環(huán)境特使，刊登在報(bào)告的不同章節(jié)中，用這些青年的創(chuàng)新活動(dòng)認(rèn)識(shí)和體會(huì)來(lái)表達(dá)技術(shù)能改變環(huán)境問(wèn)題、公司在這方面所做努力的決心和成績(jī)。

二、具體版面設(shè)計(jì)

在具體版面設(shè)計(jì)上，有兩項(xiàng)基本要求：一是表達(dá)清楚，即所有設(shè)計(jì)都要將素材整合成形，使其有次序、有秩序、有特征，使其富有層次感，使主題更有效傳達(dá)信息。二是創(chuàng)造差異，即富有獨(dú)特性，容易識(shí)別，在成千上百的同類中脫穎而出。

報(bào)告版式設(shè)計(jì)的主要目的是展示文字性的和視覺(jué)化的信息，使讀者能輕松地獲得所需信息。版式設(shè)計(jì)主要解決實(shí)用性與審美性的需要。一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)告版式設(shè)計(jì)可以將復(fù)雜的信息編排得十分合理，以便讀者迅速地找到其所需的內(nèi)容，同時(shí)也給讀者以美的感受。

報(bào)告的封面一般都標(biāo)明報(bào)告的年份，特別是封面還可以從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)業(yè)績(jī)或是企業(yè)理念等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。

結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)在報(bào)告中十分重要。它起到能否讓讀者把握閱讀節(jié)奏、調(diào)整各部分內(nèi)容關(guān)系的作用。許多報(bào)告是通過(guò)不同背景色或色條、主題分明的大圖片，或是突出顯示章節(jié)標(biāo)題的字體字號(hào)等方式來(lái)分隔各個(gè)章節(jié)的。具體到每個(gè)版面上，還要將文字、數(shù)據(jù)圖表、案例分析、圖片等有機(jī)地安排在各自的功能區(qū)內(nèi)，以取得重點(diǎn)突出、層次分明、相得益彰的效果。

標(biāo)題是報(bào)告中重要的導(dǎo)讀信息。各章節(jié)的大標(biāo)題一般采用較大磅值的字體或粗字體來(lái)表明它的重要性。副標(biāo)題字體磅值或字體粗細(xì)通常會(huì)比主標(biāo)題小一些，但比正文字體要粗大一些。

字體層級(jí)是針對(duì)正文標(biāo)題的一種邏輯性的、有組織的視覺(jué)導(dǎo)引體系，并通過(guò)字體磅值的大小或風(fēng)格來(lái)區(qū)分不同字體信息的重要性。

數(shù)據(jù)和圖表是報(bào)告設(shè)計(jì)中的閃光點(diǎn)，是設(shè)計(jì)師標(biāo)新立異、顯示設(shè)計(jì)風(fēng)格的突破口，應(yīng)該加以充分地利用。

圖片是能帶給設(shè)計(jì)生命力的重要的平面設(shè)計(jì)要素，無(wú)論作為整個(gè)頁(yè)面的重點(diǎn)還是次要點(diǎn)，它在傳達(dá)和交流信息中起著關(guān)鍵的作用，同時(shí)也是建立設(shè)計(jì)作品欣賞形象的重要因素。如果各設(shè)計(jì)要素之間編排得過(guò)于緊湊，會(huì)讓人感到一種窒息感，但如能合理利用空間，其效果就會(huì)截然不同。圖文尺寸是指圖片文字的大小。一張占滿整個(gè)頁(yè)面的圖片能夠引起人們的注意。相反，如果圖片尺寸太小，那么圖片中要傳達(dá)的信息就會(huì)被讀者忽略或者遺忘。

頁(yè)邊距是指圍繞在正文四周的空白空間。報(bào)告的內(nèi)頁(yè)邊距要考慮裝訂因素，以免印刷裝訂遮蓋住重要的文字或者圖片局部而影響閱讀。

頁(yè)碼習(xí)慣性地置于頁(yè)面底部的左右外緣，便于讀者查找與導(dǎo)航。頁(yè)碼也可以置于頁(yè)中上頁(yè)邊距、頁(yè)面的底部或者兩個(gè)頁(yè)碼都印刷在同一外邊距上。有些報(bào)告在正文上方中間印刷頁(yè)碼主要是為了整體的協(xié)調(diào)，同時(shí)也使得頁(yè)面兩邊看起來(lái)更有活力。此外，當(dāng)讀者翻閱時(shí)，頁(yè)碼位置的改變能引起人們的注意。

此外，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告還需要應(yīng)用多種不同的形式，比如目錄、案例、索引、術(shù)語(yǔ)表或聯(lián)系方式等表示一些附屬信息。對(duì)這些信息內(nèi)容的處理上也應(yīng)考慮達(dá)到與正文之間的協(xié)調(diào)與融洽，取得整體的設(shè)計(jì)效果。

三、典型案例分析

這里我們以英國(guó)石油公司（簡(jiǎn)稱“BP”）的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告為例加以說(shuō)明。

作為世界上最大跨國(guó)能源公司之一，BP以青、黃、綠色相間的太陽(yáng)花作為公司的Logo，寓意BP致力于為人類提供清潔能源的偉大追求。BP一直以來(lái)以其全面持續(xù)的責(zé)任實(shí)踐及其富有特色的報(bào)告風(fēng)格引人矚目。

BP的報(bào)告設(shè)計(jì)表現(xiàn)出良好的嚴(yán)整性。首先是報(bào)告整體色彩的選擇上選用了與Logo相同的顏色。從封面到內(nèi)文，包括文中的折線圖、柱狀圖、框架圖以及部分文字等都選擇了黃色、綠色和青色，包括BP網(wǎng)站都與這幾種顏色有良好的呼應(yīng)性。整個(gè)報(bào)告的格調(diào)顯得簡(jiǎn)潔、明快而又國(guó)際化。

BP報(bào)告設(shè)計(jì)的平衡性十分突出。以其2006年度報(bào)告為例，全文總共用了15張圖片，用圖不多，但大都是寫實(shí)圖片，主題鮮明，且有相當(dāng)一部分用了特寫鏡頭，富有表現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)感，增加了報(bào)告的可讀性。

BP對(duì)報(bào)告中的一級(jí)和二級(jí)標(biāo)題都從字體字號(hào)或字的顏色上加以特別設(shè)計(jì)，比較清晰醒目。一些提示、概況性的文字直接被安排在顯著的版面位置。報(bào)告還選用了大量折線圖、柱狀圖、框架圖等，且以與公司Logo相同的黃色、綠色、青色等制作，在全文中起到了比較好的連貫性作用，也起到了很好的圖示和引導(dǎo)作用，很好地體現(xiàn)了重點(diǎn)突出原則。

BP報(bào)告設(shè)計(jì)體現(xiàn)了較強(qiáng)的實(shí)用性。以2006年報(bào)告為例，報(bào)告首先將諸如報(bào)告說(shuō)明、外部審計(jì)、目錄等一些關(guān)鍵信息集中放在了前勒口上，便于讀者及時(shí)了解和查詢。其次，各章節(jié)題目醒目突出，尤其是二級(jí)標(biāo)題都用了綠色線條來(lái)強(qiáng)調(diào)，具有較強(qiáng)的識(shí)別性。同時(shí)，BP報(bào)告中還特別制作了圓形、三角形等結(jié)構(gòu)或流程示意圖，方便讀者較為直觀地理解報(bào)告所表述的相關(guān)文字內(nèi)容。

BP報(bào)告的內(nèi)容和信息一直非常豐富，文字量也很大。但報(bào)告穿插運(yùn)用了大量的折線圖、柱狀圖、框架圖以及圖片和表格，使整個(gè)報(bào)告很有立體感，并大大提高了其可讀性。

BP報(bào)告很好地體現(xiàn)了差異性和統(tǒng)一性。以BP公司2006年度報(bào)告為例，報(bào)告開篇采用了BP總裁的一張圖片，圖片展示了其在對(duì)話交流的情景，展現(xiàn)了BP積極與利益相關(guān)方對(duì)話與交流的意向。文中還用了一些圖片來(lái)展現(xiàn)安全、生態(tài)環(huán)保、服務(wù)和公益，這和一般的財(cái)務(wù)報(bào)告有很大的差異性。BP報(bào)告的差異性還體現(xiàn)在報(bào)告有很強(qiáng)的BP色彩，通篇設(shè)計(jì)采用了和Logo顏色相同的青、黃、綠色線條或色塊，并且版面設(shè)計(jì)和BP網(wǎng)站非常協(xié)調(diào)一致，極力展現(xiàn)了BP風(fēng)采和BP文化理念，有很強(qiáng)的形象識(shí)別性。

BP報(bào)告的統(tǒng)一性突出表現(xiàn)BP的各類出版物無(wú)論是報(bào)告封面還是內(nèi)頁(yè)，顏色、版式等都非常協(xié)調(diào)一致，它們共同構(gòu)成一個(gè)完整的公司報(bào)告系列，具有良好的傳播性。

BP公司2005年度可持續(xù)發(fā)展報(bào)告的頁(yè)面上下留白較大，中間文字較為集中，略顯擁擠，整體版面設(shè)計(jì)有些失衡。但這種狀況在2006年度報(bào)告中已經(jīng)得到改變，版面上文字與留白的比例更趨合理，版面的閱讀視覺(jué)效果更趨舒適。有關(guān)BP公司各類報(bào)告版面設(shè)計(jì)的真實(shí)情況可以登錄該公司網(wǎng)站進(jìn)行詳細(xì)比對(duì)和探究。

第四節(jié)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的

一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告會(huì)概述

企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告編制完成以后，緊接著的一項(xiàng)重要工作就是報(bào)告。這是一個(gè)重要的工作環(huán)節(jié)，在一定程度上影響報(bào)告的效果和企業(yè)的形象。

從形式來(lái)看，新聞會(huì)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的一種普遍方式。新聞會(huì)是一種重要的信息載體和公關(guān)形式，通過(guò)新聞會(huì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告有以下優(yōu)點(diǎn)：

（1）新聞性強(qiáng)。新聞會(huì)可以在第一時(shí)間內(nèi)將社會(huì)責(zé)任報(bào)告的信息傳播到與會(huì)各方代表，可以通過(guò)介紹報(bào)告主要內(nèi)容、贈(zèng)閱報(bào)告、播放社會(huì)責(zé)任專題片、新聞通稿和宣傳材料等方式，加強(qiáng)信息的交流強(qiáng)度和新聞性，通過(guò)媒體傳播，擴(kuò)大報(bào)告的知名度，樹立良好的企業(yè)形象。

（2）受眾面廣。企業(yè)通過(guò)邀請(qǐng)利益相關(guān)各方的代表參與報(bào)告會(huì)，向政府、投資者、員工、客戶、供應(yīng)鏈伙伴、新聞界等各方代表介紹社會(huì)責(zé)任報(bào)告編制的目的、過(guò)程和內(nèi)容，傳達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念，通報(bào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，征求各方的意見和建議，可以使公眾加深對(duì)企業(yè)的了解，使報(bào)告會(huì)成為企業(yè)與利益相關(guān)方溝通交流的一個(gè)重要平臺(tái)。

（3）效率較高。除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞會(huì)形式之外，報(bào)告會(huì)可以采取電視電話會(huì)議、網(wǎng)上會(huì)議、甚至電視直播等新的會(huì)議形式，改變單一現(xiàn)場(chǎng)方式的限制，擴(kuò)大會(huì)的范圍和規(guī)模。這可以使會(huì)的信息在第一時(shí)間內(nèi)傳播到更多的受眾和載體上，強(qiáng)化會(huì)的效果。同時(shí)，這也可以避免企業(yè)總部先開會(huì)、各層級(jí)層層開會(huì)傳達(dá)的局面，提高報(bào)告會(huì)的效率，降低會(huì)議成本。

二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告會(huì)的組織與實(shí)施

為保證報(bào)告會(huì)的效果，成功社會(huì)責(zé)任報(bào)告，要充分做好會(huì)議各項(xiàng)工作，事先做好會(huì)議方案和準(zhǔn)備工作，事中做好會(huì)務(wù)工作，事后及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，確保會(huì)的質(zhì)量和最佳成效。

1.把握?qǐng)?bào)告會(huì)的基本要素

要從注重報(bào)告會(huì)的效果出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的具體情況和需要，抓住會(huì)的基本要素，精心做好會(huì)議準(zhǔn)備工作。

（1）會(huì)議目的

報(bào)告會(huì)的主要目的就是向社會(huì)公開社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

（2）基本任務(wù)

基本任務(wù)就是將社會(huì)責(zé)任報(bào)告的精髓很好地向與會(huì)各方進(jìn)行傳播，會(huì)后通過(guò)會(huì)議的影響在更廣的范圍內(nèi)傳播報(bào)告內(nèi)容和會(huì)議信息，樹立企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象。

（3）議題議程

要圍繞會(huì)議目的和基本任務(wù)設(shè)置報(bào)告會(huì)的主要議題和會(huì)議議程，確保會(huì)議取得成效。

社會(huì)責(zé)任報(bào)告會(huì)一般設(shè)置以下會(huì)議議程：

* 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭；

* 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)責(zé)任報(bào)告；

* 有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)致辭；

* 利益相關(guān)方代表發(fā)言；

* 專家點(diǎn)評(píng)報(bào)告；

* 公布報(bào)告的審驗(yàn)意見；

* 會(huì)議總結(jié)。

（4）會(huì)議形式

根據(jù)企業(yè)實(shí)際和預(yù)期目的，確定會(huì)的形式，如單一現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議、電視電話會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議等。

企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需要?jiǎng)?chuàng)新會(huì)形式，如國(guó)家電網(wǎng)公司在《2006年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》時(shí)，首創(chuàng)了委托第三方――中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)組織報(bào)告會(huì)的方式，取得了非常好的效果。目前這一形式已被多家中央企業(yè)采納。

（5）規(guī)格規(guī)模

根據(jù)企業(yè)需要及實(shí)力，本著規(guī)范、高效、得體、節(jié)儉的原則，確定會(huì)議的規(guī)格和規(guī)模，以力求效果最佳、成本最低。

篇5

改版的背景與原因

《南方人物周刊》創(chuàng)刊以來(lái)進(jìn)行過(guò)兩個(gè)階段的顯著改版。第一階段包括2005年1月和2008年4月的兩次封面改版；第二階段改版從2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了雜志近期的發(fā)展動(dòng)向。第一階段改版形成了自身獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在封面設(shè)計(jì)上，《南方人物周刊》由初期沒(méi)有邊框，到主題人物開始有邊框，再到現(xiàn)在整個(gè)封面都在紅色邊框內(nèi)；“南方”二字也作了巧妙處理，更加突出“人物周刊”。這一設(shè)計(jì)從2008年第12期開始沿用至今，已經(jīng)基本穩(wěn)定。紅色邊框配上紅色刊名，整個(gè)封面更加大方醒目，具有視覺(jué)沖擊力，就像《南方周末》的中國(guó)印一樣，給讀者留下了獨(dú)特強(qiáng)烈的印象（見圖1）。近期第二階段改版集中在內(nèi)頁(yè)部分，從文字、圖標(biāo)、留白到色彩等多種版面元素，進(jìn)行了系統(tǒng)的變革。無(wú)論是小范圍封面改版還是大幅度整體改革，究其原因，都可以從雜志的定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析。

《南方人物周刊》創(chuàng)刊之前，以《三聯(lián)生活周刊》和《中國(guó)新聞周刊》為代表的時(shí)政類雜志已在雜志市場(chǎng)上蹚出一條路，隨著同質(zhì)化雜志的涌現(xiàn)，原來(lái)的市場(chǎng)立即被瓜分完畢。如何找到新的切入點(diǎn)立足市場(chǎng)？新聞人物類周刊一直在探索。然而當(dāng)時(shí)作為市場(chǎng)空缺的人物類周刊，今天面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。除了《人物周刊》《環(huán)球人物》《中國(guó)企業(yè)家》等后起之秀，還要面對(duì)來(lái)自《三聯(lián)生活周刊》《中國(guó)新聞周刊》等老牌新聞周刊的競(jìng)爭(zhēng)。8年的發(fā)展過(guò)程中，《南方人物周刊》形成了一套成熟的辦刊理念，確立了觀點(diǎn)、新聞、商業(yè)、專題、特稿、公共、后窗、專欄共8個(gè)富有特色的欄目，欄目風(fēng)格已趨固定成熟。因此，《南方人物周刊》前后兩次顯著改版都是針對(duì)版面設(shè)計(jì)而非內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改革。

20世紀(jì)80年代，美國(guó)報(bào)紙的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)時(shí)代、視覺(jué)傳播時(shí)代。隨著我國(guó)雜志的興起和蓬勃發(fā)展，內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)代的到來(lái)，版面設(shè)計(jì)成為許多雜志迎合讀者偏好、強(qiáng)化傳播效果和立足市場(chǎng)的法寶。有一段針對(duì)報(bào)紙版式的功能性收益的經(jīng)典論述，對(duì)同是平面媒體的雜志也適用，“從市場(chǎng)的角度看，訴諸視覺(jué)的版式變革因其直接性和可視性而最容易被讀者察覺(jué)，最易以變革的姿態(tài)激發(fā)市場(chǎng)興奮。從運(yùn)營(yíng)和成本角度看，完全有可能在報(bào)社內(nèi)部各重要部門沒(méi)有作出實(shí)質(zhì)性調(diào)整、報(bào)紙沒(méi)有作出實(shí)質(zhì)性投入之下就獲得可觀回報(bào)，這就是人們常說(shuō)的報(bào)紙版式最成功突出的功能性收益。從技術(shù)角度看，依靠社內(nèi)專業(yè)人員的主導(dǎo)與協(xié)作以及美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)理念、技巧和豐富經(jīng)驗(yàn)就能實(shí)現(xiàn)并獲得成功”。簡(jiǎn)而言之，版式重新設(shè)計(jì)包裝可以說(shuō)是最小的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但卻對(duì)提高雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和能效收益具有重大意義。

根據(jù)新生代調(diào)查公司的調(diào)查，《南方人物周刊》核心讀者群的受教育程度在大專以上，其主要是大學(xué)生以及處于公司中層結(jié)構(gòu)的職員或管理者。據(jù)此可以推斷，讀者年齡在18歲至35歲之間，因而必須重視迎合這些核心讀者的閱讀需求，版式設(shè)計(jì)上應(yīng)該盡量朝著年輕動(dòng)態(tài)的風(fēng)格發(fā)展。

大膽改革版面元素

《南方人物周刊》最新一次改版嘗試最初是從目錄頁(yè)開始的（見圖2），此后《南方人物周刊》改版的步子越邁越大。從線條和字體的改變，到色彩多樣化的嘗試，不可謂不大膽。下面筆者將具體闡述近期這兩次改版情況，由于雜志尚在改版期間，還沒(méi)有開展發(fā)行量及讀者印象評(píng)價(jià)方面的調(diào)查，因此，本文將主要從視覺(jué)設(shè)計(jì)的理論角度探討每一次改版的得失。

在平面設(shè)計(jì)中，版面視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)版面元素的組合來(lái)表達(dá)，所有能夠影響版面的元素都是版面的視覺(jué)語(yǔ)言。版面元素主要包括字體字號(hào)、線條、色彩、留白等。這些元素通過(guò)大小、形態(tài)的變化以及不同形式的搭配組合，能夠傳達(dá)信息、判斷和情感。近期第一次改版從2011年第16期到第37期，字體、色彩、圖片以及版面留白和結(jié)構(gòu)都有大幅度的變革，使《南方人物周刊》的整體風(fēng)格來(lái)了一次大轉(zhuǎn)變——從最初的精巧雋秀轉(zhuǎn)向新潮和不拘一格。

關(guān)于文字。盡管社會(huì)生活步伐加快，讀圖時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但文字依然是現(xiàn)代傳播中構(gòu)筑信息和深化概念的基本要素。不同的字體設(shè)計(jì)給人不同的視覺(jué)感受和心理刺激，在常用字體中，有一種約定俗成的視覺(jué)印象：宋體端正，楷體清秀，黑體醒目，舒體活潑，行書自由豪放，而魏碑遒勁古樸。字體字型的選擇搭配是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程。這次改版將常見的黑體和宋體換成了個(gè)性的風(fēng)格化字體。黑體和宋體作為常規(guī)字體，通常給人穩(wěn)妥持重的印象，而風(fēng)格化的字體則傳遞一種激進(jìn)與個(gè)性的情感判斷。在同一平面中，字體的種類越少，版面越精致，穩(wěn)定感越強(qiáng)；字體種類越多，版面越顯活潑靈動(dòng)。這次改版在同一版面出現(xiàn)了多種字體，大大加強(qiáng)了版面的活潑和動(dòng)感。

篇6

【關(guān)鍵詞】手繪POP；創(chuàng)作；策略

創(chuàng)作手繪POP廣告是由設(shè)計(jì)人員為滿足消費(fèi)者的需要，借助美術(shù)設(shè)計(jì)的工具和材料，融入設(shè)計(jì)理念，繪制出的色彩鮮明，圖文并茂的表達(dá)促銷之意的海報(bào)。手繪POP是傳播信息的載體，同時(shí)也是一種手繪藝術(shù)品，具有靈活性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、快捷性和審美性的特點(diǎn)。從消費(fèi)者的心理來(lái)看，手繪POP給人以親切、平和、溫馨的印象，因此，它比印刷類廣告更富有審美情趣，就更富有吸引力。

手繪POP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要涉及到文字、圖形和色彩三個(gè)方面的要素，巧妙的文字設(shè)計(jì)，新穎的圖形創(chuàng)意及獨(dú)特的色彩處理，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有知視覺(jué)感受。在信息傳遞的過(guò)程中，給受眾者產(chǎn)生的刺激強(qiáng)度各不相同，情感體驗(yàn)各異。

一、消費(fèi)者心理與手繪POP廣告的互動(dòng)

美國(guó)廣告大師奧格威有過(guò)這樣的說(shuō)法：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”我們可以這樣認(rèn)為：有好點(diǎn)子和新招數(shù)的廣告是遨游在商海里的航船，它可以將商家及其商品送到“黃金海岸”。因此消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為特點(diǎn)影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀念，兩者是一種互動(dòng)的關(guān)系。

1.消費(fèi)者的審美心理特點(diǎn)

審美心理是指人在審美實(shí)踐中面對(duì)審美對(duì)象以審美態(tài)度感知對(duì)象從而在審美體驗(yàn)中獲得情感愉悅的自由心情。審美心理是主體對(duì)客體的美學(xué)屬性的能動(dòng)反映過(guò)程。包括知、情、意等。

《孫子兵法》曰：“上兵伐謀，攻心為上”，這一道理用在創(chuàng)作手繪POP廣告中也十分適宜，可以形象的說(shuō)明創(chuàng)作POP廣告最為重要的環(huán)節(jié)是運(yùn)用攻心戰(zhàn)術(shù)，關(guān)注受眾的視知覺(jué)心理。簡(jiǎn)而言之，就是研究消費(fèi)者的審美心理，用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的廣告效應(yīng)去滋潤(rùn)消費(fèi)者的心田。這樣手繪POP廣告設(shè)計(jì)的功能體現(xiàn)和價(jià)值才能趨向鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，不會(huì)成為孤芳自賞的藝術(shù)形式。

在現(xiàn)代POP廣告中，并不是所有的都是人們喜聞樂(lè)見的。求實(shí)心理已經(jīng)不再是消費(fèi)者對(duì)商品需求的唯一心理，而對(duì)豐富的文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈的時(shí)代特征和現(xiàn)代審美情趣更為傾心。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，習(xí)慣以自己的內(nèi)心理性化的訴求作為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)同類商品的廣告所表達(dá)出的信息內(nèi)容進(jìn)行判斷，并最終做出購(gòu)買的決策。因此，創(chuàng)作手繪POP廣告只有在視覺(jué)上適應(yīng)了消費(fèi)者的審美情趣才能被接受。創(chuàng)作生動(dòng)鮮明、夸張、個(gè)性突出的手繪POP廣告具有較好的直覺(jué)審美效應(yīng)和較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)功效。（圖1）

2.手繪POP廣告以消費(fèi)者心理為前提

創(chuàng)作手繪POP廣告，能使人看它以前，覺(jué)得引人注目；看完時(shí)覺(jué)得津津有味，想反復(fù)欣賞；看過(guò)以后，經(jīng)久難忘，留有美好的回憶，覺(jué)得余味不盡。因此，其制作應(yīng)該始終堅(jiān)持“誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、進(jìn)而促成購(gòu)買行為”這一根本目標(biāo)，始終從不同角度影響或迎合消費(fèi)者心理， POP廣告的決策和設(shè)計(jì)實(shí)施也要以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。（見圖2）

3.手繪POP廣告又反作用于消費(fèi)者的情感訴求

當(dāng)代社會(huì)由工業(yè)化發(fā)展到信息化時(shí)代，人們從注重物質(zhì)需求轉(zhuǎn)移到注重精神需求，手繪POP廣告也應(yīng)該從單純的信息傳播功能轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)一種與受眾進(jìn)行情感溝通的方式上來(lái)，概括而言，就是從功能性設(shè)計(jì)表現(xiàn)發(fā)展到人的情感關(guān)懷方面。重情，是中華民族的傳統(tǒng)美德，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提倡人性化設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，將情感訴求作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)。以情動(dòng)人是最有說(shuō)服效果的創(chuàng)意方式。愛(ài)美之心人皆有之，因此美感是廣告中常用的情感訴求方式。POP手繪廣告中的形態(tài)、色彩、文字等要素等在創(chuàng)作表現(xiàn)時(shí)都應(yīng)傳遞一定的情感。如果沒(méi)有體現(xiàn)出生活的“情感元素”，不管我們創(chuàng)作有多么的新穎和多么的別致，給受眾傳遞的還是一種冷漠的心理感受，那么這樣的創(chuàng)作有可能是失敗的！

二、創(chuàng)作手繪POP的策略

創(chuàng)作手繪POP廣告的過(guò)程，可以進(jìn)行自由的想象和創(chuàng)造，但同時(shí)它也是不“自由”的，創(chuàng)作優(yōu)秀的手繪POP廣告作品需要建立在完善的組成元素和合理的版式形式基礎(chǔ)之上。

1.突出組成要素的審美情趣

手繪POP廣告中的文字、圖形和色彩是表達(dá)設(shè)計(jì)思想，傳遞信息的基本要素，三個(gè)要素中，文字是最能直接傳遞信息的要素之一，很多“售點(diǎn)廣告”的小型手繪POP，它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運(yùn)用簡(jiǎn)潔有趣的字體直接引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為。因此，文字設(shè)計(jì)的情感性是創(chuàng)作手繪POP廣告設(shè)計(jì)的第一個(gè)抓手。從工具和材料上尋求突破是強(qiáng)化文字的情感色彩的有效方法。如：選擇毛筆作為書寫文字的工具，以我國(guó)的茶文化為內(nèi)容，在篆、隸、楷、行、草五種書體中選擇一、兩種作為文字的表現(xiàn)形式，輔以“傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹葉”廣告語(yǔ)，文字與內(nèi)容相得益彰，營(yíng)造出濃厚的東方文化氛圍，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族文化情緒，進(jìn)而形成東方文化的認(rèn)同感。（見圖3）

圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺(jué)傳達(dá)手段，其作用和效果是文字所不可替代的。德國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)：一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解?？梢姡瑘D形就是非文字的視覺(jué)語(yǔ)言，即一種可視的圖畫形象。

創(chuàng)作手繪POP廣告中的圖形，是創(chuàng)作手繪POP廣告的具體化和形象化，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和理解商品最直接有效的途徑。而圖形的趣味性則是創(chuàng)作手繪POP廣告的第二個(gè)抓手。創(chuàng)作手繪POP圖形，可以有不同的思路，常見的有寫實(shí)、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構(gòu)思，都要求新穎活潑、生動(dòng)有趣。設(shè)計(jì)者可以多作嘗試，不必局限于某種模式。把握創(chuàng)作對(duì)手繪POP廣告圖形規(guī)律有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)POP廣告的創(chuàng)意理念。

色彩是創(chuàng)作手繪POP廣告的又一個(gè)抓手。與繪畫的色彩運(yùn)用有所不同，手繪POP的色彩主要按設(shè)計(jì)色彩的規(guī)律，根據(jù)信息傳播的內(nèi)容和任務(wù)從色彩的對(duì)比、調(diào)和及色調(diào)等方面進(jìn)行分析研究和組合。心理學(xué)研究表明，大眾欣賞藝術(shù)作品時(shí)，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和內(nèi)容?？梢姡试趧?chuàng)作手繪POP廣告中的重要地位，獨(dú)特而又鮮明的色彩是信息傳播過(guò)程中引起受眾注意的第一要素。

運(yùn)用色彩的對(duì)比，表現(xiàn)設(shè)計(jì)手繪POP廣告的主題氣氛。信息的傳播都是圍繞一定的主題來(lái)展開的，不同的主題可以采用不同色彩對(duì)比方式，或高貴典雅，或清新明快，或樸實(shí)親和，使形式和內(nèi)容達(dá)成有機(jī)的統(tǒng)一。就消費(fèi)者結(jié)構(gòu)而言，不同年齡、職業(yè)、性別和文化背景的受眾，對(duì)色彩的形式各有傾向，一般來(lái)說(shuō)，年輕人喜歡對(duì)比較為強(qiáng)烈的色彩，知識(shí)分子偏愛(ài)對(duì)比柔和的色彩，而兒童則對(duì)鮮明的色彩情有獨(dú)鐘。

運(yùn)用特定的色調(diào)，營(yíng)造節(jié)日現(xiàn)場(chǎng)的喜慶氛圍。從市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，每逢節(jié)日，“售點(diǎn)廣告”就成了商品促銷的重要手段，在這樣的情境中，手繪POP廣告中的色調(diào)創(chuàng)作就成了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛的主角。（圖4）

2.構(gòu)成完美的編排形式

手繪POP廣告的版式，實(shí)質(zhì)是將圖形、文字、色彩等平面要素依照設(shè)計(jì)原理完成構(gòu)成和編排。創(chuàng)作手繪POP廣告的版面應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔性的原則，文字、圖形、色彩等視覺(jué)要素單純明了，給人一種耳目一新、清新怡人的感受。同時(shí)也應(yīng)該遵循均衡統(tǒng)一的原則，版面中文字、圖形、色彩等視覺(jué)要素各部分的面積大小及位置關(guān)系要均衡統(tǒng)一，不能在視覺(jué)上形成沖突，影響圖形的視覺(jué)效果。如果一味的追求創(chuàng)意而忽視最為基礎(chǔ)的版式因素，那么再優(yōu)秀的創(chuàng)意也必將會(huì)收效甚微。

手繪POP廣告的情感性和消費(fèi)者的文化層次息息相關(guān)，即消費(fèi)文化直接影響消費(fèi)者的審美意識(shí)。設(shè)計(jì)者只有不斷研究消費(fèi)者的文化需求趨勢(shì)，以基本元素的情感設(shè)計(jì)為落腳點(diǎn)，以諸元素的整體編排為抓手，以滿足受眾的情感訴求為歸宿，創(chuàng)作滿足受眾審美情趣的POP廣告，才能獲得經(jīng)濟(jì)和文化的雙重效益。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳培愛(ài).《廣告學(xué)原理》.復(fù)旦大學(xué)出版社，2005

[2]汪濤.《手繪POP廣告設(shè)計(jì)》.湖北美術(shù)出版社，2002

[3]劉祥波.《現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與制作》.遼寧美術(shù)出版社，2001

篇7

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 報(bào)紙品牌 品牌個(gè)性

美國(guó)人凱文?曼尼在《媒體大潮》中預(yù)測(cè)，21世紀(jì)的媒體之爭(zhēng)將是品牌之爭(zhēng)，無(wú)論是同類傳媒品牌之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，還是新興傳媒品牌對(duì)傳統(tǒng)品牌的資源侵占，都會(huì)使媒體市場(chǎng)之爭(zhēng)愈加激烈。凱文?曼尼的預(yù)測(cè)在21世紀(jì)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到了印證。越來(lái)越多的辦刊人清醒地意識(shí)到：只有打造強(qiáng)勢(shì)品牌，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵在于塑造品牌個(gè)性。所謂品牌個(gè)性，就是指媒介的品質(zhì)與感性特點(diǎn)相聯(lián)結(jié)所形成的一個(gè)整體的識(shí)別標(biāo)志，是一個(gè)媒介區(qū)別于另一個(gè)媒介的重要標(biāo)志，也是媒介本質(zhì)的外在表征。①

針對(duì)不同產(chǎn)品，報(bào)紙塑造個(gè)性的方式在內(nèi)容和形式上會(huì)有所差別。通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上特色報(bào)紙差別化的研究，綜合它們的特點(diǎn),個(gè)性的展示突出地表現(xiàn)在理念、內(nèi)容、識(shí)別標(biāo)志上。以下就這幾點(diǎn)，運(yùn)用企業(yè)CIS理論具體分析報(bào)紙?jiān)谌齻€(gè)方面塑造品牌個(gè)性的方式，并尋求相關(guān)塑造報(bào)紙差異化的經(jīng)驗(yàn)。

一、理念：差異的核心

隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙逐漸借用企業(yè)的CIS理論塑造報(bào)業(yè)品牌形象。CIS理論的最大作用，在于形成相對(duì)其他報(bào)業(yè)的差異化的形象，即通過(guò)形成自己一種理念、行為、視覺(jué)上的差別，來(lái)達(dá)到強(qiáng)化報(bào)紙形象的目的。理念識(shí)別是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。②理念識(shí)別是報(bào)紙品牌個(gè)性核心價(jià)值的體現(xiàn)。

理念識(shí)別，它作為抽象思考的精神理念，是CIS理論的核心，直接左右行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別。理念識(shí)別通常用一句座右銘的口號(hào)體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。這種口號(hào)既是經(jīng)營(yíng)理念，又是報(bào)紙的辦報(bào)方針。例如，《廣州日?qǐng)?bào)》“追求最出色的新聞”，《中國(guó)證券報(bào)》的“可信賴的投資顧問(wèn)”等。

報(bào)紙的品牌理念識(shí)別作為報(bào)紙品牌的重要組成，應(yīng)該遵循差異化的原則。而一個(gè)成功的理念又建立在報(bào)紙準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上。例如《南山日?qǐng)?bào)》就是在分析了深圳報(bào)業(yè)市場(chǎng)的前提下決定定位于社區(qū)媒體。該報(bào)將理念定為“我們”?！澳阒杏形遥抑杏心?，這是一個(gè)需要溝通的時(shí)代――互動(dòng)，使我們交流；交流，使我們溫暖；溫暖，使我們關(guān)愛(ài)；關(guān)愛(ài)，使我們幸福。”社長(zhǎng)劉加如此解釋說(shuō)。③就是這樣一份個(gè)性化定位的理念使許多南山區(qū)居民在眾多報(bào)紙中首選《南山日?qǐng)?bào)》。

二、內(nèi)容:差異的基石

內(nèi)容的差異性是報(bào)業(yè)CIS系統(tǒng)中的重要部分，報(bào)社的首要任務(wù)就是采集、刊登新聞信息，報(bào)紙的工作都圍繞著新聞信息的采集和傳播。第20屆全球報(bào)刊設(shè)計(jì)大賽第一評(píng)審組組長(zhǎng)詹姆斯?杰寧斯評(píng)獎(jiǎng)原則的第一條就是：設(shè)計(jì)服務(wù)于內(nèi)容，請(qǐng)記住內(nèi)容至上。④有學(xué)者認(rèn)為：新聞本質(zhì)上就是新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、加工、配置和、交流的過(guò)程。新聞性是報(bào)紙的根本屬性，因此，新聞報(bào)道內(nèi)容的差別化自然就成為一張報(bào)紙營(yíng)造質(zhì)量差異優(yōu)勢(shì)的重要交流，同時(shí)新聞信息服務(wù)也可以成為差別化競(jìng)爭(zhēng)的手段。羊城晚報(bào)的焦點(diǎn)新聞、都市新聞，北京青年報(bào)的比較新聞、精確新聞、視覺(jué)新聞，南方周末的解密新聞，文匯報(bào)的世相新聞、幽默新聞等都不同程度上凸顯了報(bào)紙自身的特性。

塑造報(bào)紙內(nèi)容的差異，要借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷中目標(biāo)營(yíng)銷策略，即STP營(yíng)銷。STP營(yíng)銷的步驟包括市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位。所謂媒介市場(chǎng)細(xì)分，就是媒介按照特定細(xì)分變數(shù)，把整個(gè)媒介市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同的分市場(chǎng)，其中任何一個(gè)分市場(chǎng)都是一個(gè)由相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場(chǎng)。STP營(yíng)銷策略在報(bào)紙內(nèi)容的細(xì)分和定位上很好地被運(yùn)用。例如全國(guó)經(jīng)濟(jì)專業(yè)性報(bào)紙，有的定位于企業(yè)管理人員，有的定位于受過(guò)高等教育的城市居民。再例如大家面對(duì)的都是“白領(lǐng)階層”，某家報(bào)紙的讀者細(xì)分定位是其中的“思想前衛(wèi)者”，從而與其它的報(bào)紙區(qū)分開來(lái)。

內(nèi)容的差異化不僅僅體現(xiàn)在報(bào)道整體內(nèi)容定位的區(qū)別上，也表現(xiàn)在某一局部的成功塑造上。一談到“冰點(diǎn)”就知道是《中國(guó)青年報(bào)》的特色欄目；“范春歌專欄”是《武漢晚報(bào)》的名牌欄目；“五色土”是《北京晚報(bào)》的特色副刊版。“屋檐下”、“花地”、“人民論壇”、“經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)”等一些專欄或?qū)０嫦嗬^推出，這些都成為報(bào)紙的一大特色。名欄目提高了報(bào)紙的名聲，給報(bào)紙帶來(lái)了較高的社會(huì)聲譽(yù)，也成為報(bào)紙之間差異的重要內(nèi)容。

三、識(shí)別標(biāo)志:差異的有形外殼

品牌識(shí)別又稱品牌形象視覺(jué)識(shí)別（VI），它是CI的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。品牌形象視覺(jué)識(shí)別的基本要素包括標(biāo)志、圖標(biāo)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志包裝、吉祥物等，具體在報(bào)紙上體現(xiàn)為報(bào)名、版式、報(bào)頭、報(bào)眉、欄目、線條、字體、標(biāo)題的差異，其中報(bào)名、版式和標(biāo)準(zhǔn)色是報(bào)紙最顯著的地方，構(gòu)成報(bào)業(yè)的外在特征和顯著標(biāo)志。

（一）報(bào)名設(shè)計(jì)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙結(jié)構(gòu)單一，報(bào)名設(shè)計(jì)程式化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，大多數(shù)報(bào)紙遵循“地名+報(bào)紙屬性”的原則。改革開放以來(lái)，隨著報(bào)業(yè)企業(yè)化管理的深入，辦刊人越來(lái)越重視報(bào)業(yè)的形象包裝。其中報(bào)名是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的首要問(wèn)題。

《晶報(bào)》于2001年創(chuàng)刊，很快以鮮明的個(gè)性贏得讀者的喜愛(ài)。《晶報(bào)》的總編輯陳寅在發(fā)刊詞中道出了晶報(bào)名稱的由來(lái)：“晶，三日成輝，三陽(yáng)開泰；晶，鏤冰雕瓊，清瑩剔透，晶報(bào)由此立意，有志創(chuàng)辦一份陽(yáng)光媒體?！薄毒?bào)》的“陽(yáng)光媒體”的品牌形象向讀者展示了“陽(yáng)光媒體，非常新聞”的理念。

（二）版式設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面編排重在使版面以及整張報(bào)紙的“個(gè)性”特色更加彰顯。在報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的背景下，許多報(bào)紙開始重視版面尤其是封面的營(yíng)銷問(wèn)題。根據(jù)版面編排的基本要求，一些報(bào)紙率先進(jìn)行版面改革，專門聘請(qǐng)美術(shù)設(shè)計(jì)師配置版面，使版面更符合受眾的視覺(jué)效果。

第一，通過(guò)版式體現(xiàn)差異：《人民日?qǐng)?bào)》版面的莊重大方，《新民晚報(bào)》版面的纖巧精致，《北京青年報(bào)》版面的濃眉大眼。這種版面風(fēng)格，不僅能夠顯示報(bào)紙外觀的區(qū)別，使讀者不看報(bào)名就能認(rèn)出是什么報(bào)，而且能夠深化報(bào)紙的內(nèi)涵，使讀者更容易認(rèn)識(shí)報(bào)紙的內(nèi)容特性。

第二，通過(guò)報(bào)型體現(xiàn)差異：杭州《都市快報(bào)》1999年推出了我國(guó)第一張?bào)w現(xiàn)國(guó)際主流趨勢(shì)的“異型報(bào)紙”，在全國(guó)報(bào)界首創(chuàng)四開加長(zhǎng)版心設(shè)計(jì)。報(bào)紙開本比傳統(tǒng)的四開報(bào)紙長(zhǎng)5厘米，比普通四開報(bào)紙窄了0.5厘米，形成一份瘦長(zhǎng)開報(bào)紙，比普通四開報(bào)紙長(zhǎng)14行。⑤這在報(bào)型上與其它報(bào)紙區(qū)分開來(lái)。

（三）標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩，標(biāo)準(zhǔn)色一般是一種或多種色彩的組合，常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾及其他公共關(guān)系用品中，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別重要的基本設(shè)計(jì)要素。⑥

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以橙色新聞紙亮相，僅憑這點(diǎn)就足以讓它在眼花繚亂的報(bào)攤中成為惹人矚目的風(fēng)景；以《威海晚報(bào)》為例，藍(lán)色字體的運(yùn)用可算獨(dú)樹一幟，它貫穿于所有的版面中，板塊式結(jié)構(gòu)、整齊劃一，給人以簡(jiǎn)潔、明快的整體感覺(jué)。

結(jié)束語(yǔ)

品牌是媒介在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是媒介品牌的競(jìng)爭(zhēng)。提高產(chǎn)品的銷售量、擴(kuò)大市場(chǎng)的占有額和穩(wěn)固原有的老客戶，在于在品牌形象塑造的同時(shí)賦予品牌人格化的個(gè)性特征，即塑造出品牌的個(gè)性。一家報(bào)紙只有辦出自己的差異優(yōu)勢(shì)和品牌特色，提供別人所不能提供的或者辦不到的主張，才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

注釋：

①詹成大.媒介經(jīng)營(yíng)管理.浙江大學(xué)出版社，2004年6月版P252.

②滕朋.報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中的品牌建設(shè)芻議.萬(wàn)方資源數(shù)據(jù)庫(kù)，P16.

③郭慶光等.媒介營(yíng)銷案例分析.華夏出版社，2004版P45.

④劉鵬.競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的報(bào)紙策略.山東人民出版社，2005年11版P145.

⑤王為明.論改革開放以來(lái)中國(guó)報(bào)紙的版面革新.萬(wàn)方資源數(shù)據(jù)庫(kù)，P26.

篇8

【關(guān)鍵詞】秩序感 交互界面設(shè)計(jì) 視知覺(jué)

引言

人們生活在秩序的環(huán)境中，感受秩序、欣賞秩序，也調(diào)整秩序。秩序感深深地積淀在人的視覺(jué)心理之中，表現(xiàn)秩序、創(chuàng)造秩序已不只是藝術(shù)家的一種沖動(dòng)，廣大設(shè)計(jì)師們也要再設(shè)計(jì)中考慮這一問(wèn)題。

科技的發(fā)展使得人們已不滿足于視覺(jué)化的觀感，更愿意發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在與產(chǎn)品交流互動(dòng)中享受設(shè)計(jì)師提供的用戶體驗(yàn)，因此交互界面設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，它是界面設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)相交叉的部分，主要關(guān)注基于屏幕的用戶與機(jī)器的交互行為和使用體驗(yàn)，不僅注重界面給用戶的視覺(jué)感受，更強(qiáng)調(diào)用戶在接受視覺(jué)信息之后的行為反饋。值得一提的是，秩序感在交互界面設(shè)計(jì)的應(yīng)用不僅增強(qiáng)了界面秩序性和形式美，更讓用戶可以輕松理解界面的內(nèi)容和構(gòu)成形式，節(jié)約用戶學(xué)習(xí)記憶的時(shí)間。

1 何為秩序感

貢布里希在《秩序感》一書中說(shuō)道：“有一種秩序感的存在，它表現(xiàn)在所有設(shè)計(jì)風(fēng)格中，而且，我們相信它的根在人類的生物遺傳之中?！盵1]這段話不僅表明了秩序感是客觀存在的，有其自然屬性，也表明人類具有適應(yīng)和感知秩序的能力。交互界面的“秩序感”就是人為地適應(yīng)和選擇某種有機(jī)秩序的結(jié)果，交互設(shè)備的功能特點(diǎn)決定了界面設(shè)計(jì)的“秩序感”具有規(guī)律性和平衡感。

秩序感不是人為的規(guī)定，它從本質(zhì)上是一種規(guī)律性，是事物存在、運(yùn)動(dòng)、發(fā)展、變化的有序性。它不僅表現(xiàn)是一種自然形態(tài)，也是一種規(guī)律性和條理性，因此人們往往可以通過(guò)秩序感來(lái)預(yù)測(cè)事物發(fā)展的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)為多數(shù)用戶服務(wù)，更加強(qiáng)調(diào)秩序感和規(guī)律性。交互界面設(shè)計(jì)的秩序感體現(xiàn)在視知覺(jué)的建構(gòu)過(guò)程中對(duì)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)規(guī)律的適應(yīng)、感知和選擇，因此，探究秩序感在交互界面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的過(guò)程也是感知交互界面視覺(jué)秩序和審美心理秩序同構(gòu)的過(guò)程。

2 交互界面的視知覺(jué)和體驗(yàn)流程

2.1 視知覺(jué)的構(gòu)成

視知覺(jué)是一種復(fù)雜的心理現(xiàn)象，是一種將到達(dá)眼睛的可見光信息解釋，并利用其來(lái)計(jì)劃或行動(dòng)的能力。《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書中說(shuō)明：“視覺(jué)完完全全是一種積極的活動(dòng)。它具有高度的選擇性，不僅對(duì)那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇，而且對(duì)看到的任何一種事物進(jìn)行選擇?！盵2]所以視知覺(jué)構(gòu)成的首要因素就是視覺(jué)注意力，此外還有視覺(jué)記憶、圖形區(qū)辨和視覺(jué)想象。（1）視覺(jué)注意力，即界面要吸引用戶的注意力，產(chǎn)生進(jìn)一步使用和互動(dòng)的興趣。（2）視覺(jué)記憶，好的界面具有很好的引導(dǎo)性，不要用戶學(xué)習(xí)和記憶。（3）圖形區(qū)辨，界面呈現(xiàn)給用戶多重要的信息，信息的辨別和區(qū)分尤為重要。（4）視覺(jué)想象，界面除了展示用戶正在使用的功能外，還應(yīng)通過(guò)操作流程的連貫性提示用戶下一步的操作。

以自助購(gòu)票機(jī)為例，當(dāng)頁(yè)面出現(xiàn)“金額已足，請(qǐng)稍等”以及某一處燈光閃爍時(shí)，用戶就知道做好取票的準(zhǔn)備，絲毫不會(huì)擔(dān)心自己下一步將如何操作。

2.2 交互界面的體驗(yàn)流程

因?yàn)橹饕榻B的是基于屏幕操作的軟界面交互， 所以通過(guò)對(duì)用戶在使用交互界面的習(xí)慣進(jìn)行分析，可以把用戶的交互界面的體驗(yàn)流暢劃分為以下的4個(gè)階段。（1）視覺(jué)吸引。接觸到交互界面時(shí)首先映入眼簾的肯定是整體的用色和布局，類似于服務(wù)的宣傳。獨(dú)特的知覺(jué)形式能吸引用戶眼球，并產(chǎn)生深入了解的意愿，于無(wú)形中與用戶建立信任可靠的關(guān)系。（2）尋找信息。當(dāng)一個(gè)用戶使用某個(gè)交互界面時(shí)，首先是想找到與自己期待的服務(wù)相關(guān)的信息。這就要求交互界面的設(shè)計(jì)可以有個(gè)性化元素，但也必須有內(nèi)在的秩序感，如音樂(lè)播放軟件，用戶最需要的歌曲搜索、播放、暫停等一定要出現(xiàn)在適當(dāng)位置，讓用戶把注意力集中在重要的地方。（3）分別辨識(shí)。這要求交互界面的信息要適量，信息布局有其秩序性和規(guī)律性，減少用戶識(shí)別的負(fù)擔(dān)。此外，信息描述和內(nèi)容布局也極為重要，信息量過(guò)大、信息分布不合理等都會(huì)對(duì)用戶注意力產(chǎn)生影響。（4）匹配和執(zhí)行。即用戶操作過(guò)程中發(fā)現(xiàn)設(shè)備顯示的信息與與其目標(biāo)一致，便會(huì)根據(jù)提示進(jìn)行下一步操作。這就要求輔助信息在適當(dāng)時(shí)刻呈現(xiàn)出來(lái)，如用戶在點(diǎn)擊按鈕的時(shí)候，按鈕應(yīng)該通過(guò)色彩的變化和聲音提示等方式給予用戶反饋[3]。

3 交互界面設(shè)計(jì)中常見的幾種秩序

交互界面設(shè)計(jì)同平面版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，需要按照一定的科學(xué)與藝術(shù)的原理進(jìn)行文字、圖形的布局設(shè)計(jì)，在有限的屏幕空間上將用戶所需要的服務(wù)和信息綜合呈現(xiàn)出來(lái)，將理性思維通過(guò)個(gè)性化的方式表現(xiàn)出來(lái)。秩序感就是在這些元素的排列組合中產(chǎn)生了，不但要符合人眼視覺(jué)的一系列規(guī)律，還要符合形式美的法則。但因?yàn)榻换ソ缑嬖O(shè)計(jì)更加側(cè)重人機(jī)交互，所以遠(yuǎn)不如平面版式設(shè)計(jì)那樣自由，所以根據(jù)一般交互界面設(shè)計(jì)中的秩序感可以大致分為以下幾種：點(diǎn)陣式、左上式、右下式、居中式和總體式等[4]。

3.1 點(diǎn)陣式秩序

這種形式將設(shè)備的主要功能圖標(biāo)如點(diǎn)陣般排布在頁(yè)面上，當(dāng)圖標(biāo)較多時(shí)，用戶大多可以創(chuàng)建文件夾，將功能用途相近的圖標(biāo)放在一起，這一形式的靈活性較大，可以讓用戶按照自己的需要排版界面，不僅用戶自由度高，而且有強(qiáng)烈的秩序感，極易識(shí)別和使用。這類秩序感的界面常用于手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)設(shè)備（表格1A）。

3.2 左上式秩序

這種形式重點(diǎn)突出有層次，上方一般是標(biāo)題，十分醒目；左側(cè)是操作工具欄，自上而下排序，直觀且富有條理；重要信息在右側(cè)的較大區(qū)域內(nèi)顯示，可以吸引用戶的注意。其優(yōu)點(diǎn)是側(cè)邊欄與頂部顯示導(dǎo)航信息，結(jié)構(gòu)緊湊、安排科學(xué)合理，著重引導(dǎo)用戶理性的選擇所需操作，從左向右，先導(dǎo)航再瀏覽具體信息。這一形式的界面比較適合網(wǎng)頁(yè)、音樂(lè)播放等軟件操作系統(tǒng)界面，如酷狗音樂(lè)界面（表格1B）。

3.3 右下式秩序

這種形式與“左上式”很相似，但是右下式更加強(qiáng)調(diào)具體信息，全局信息引導(dǎo)功能較弱，所以比較適用于類似自助售票系統(tǒng)的自助化公共服務(wù)設(shè)備和局部系統(tǒng)交互界面設(shè)計(jì)等。因?yàn)榇蟛糠秩硕剂?xí)慣右手操作，所以主要功能鍵安排在右邊更符合用戶的使用習(xí)慣，可以提高用戶的操作績(jī)效，如局部監(jiān)控系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)（表格1C）。

3.4 居中式秩序

居中布局方式的優(yōu)點(diǎn)是展示的信息內(nèi)容量大，信息結(jié)構(gòu)屬于寬而淺類型，盡可能將信息呈現(xiàn)到主頁(yè)，一覽無(wú)余的供用戶選擇，所以比較適用于公共服務(wù)系統(tǒng)界面和局部系統(tǒng)交互界面等。但是這樣的信息多而密，易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和接收錯(cuò)誤；尤其是界面左右兩邊都有操作鍵時(shí)，用戶反而會(huì)感到有些混亂[5]，如PPS播放器的界面（表格1D）。

3.5 整體式秩序

整體布局更加的隨意，相比較前幾種形式而已，其秩序感相對(duì)較弱，反而更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的表現(xiàn)，所以適合于信息展示型界面。這一類的交互界面常用精致的背景、藝術(shù)化的圖案裝飾等元素，這些元素的排布非常自由，因而顯得比較活潑靈動(dòng)，畫面也會(huì)比較均衡協(xié)調(diào)，可以一下子吸引用戶的眼球。但是這一形式的缺點(diǎn)在于操作性界面功能區(qū)塊劃分不夠清晰，易引起信息混亂，所以用戶要花上一些時(shí)間才能夠?qū)W會(huì)并記憶操作方式，如HTC的手機(jī)展示界面設(shè)計(jì)（表格1E）。

以上的幾個(gè)案例反映了交互界面設(shè)計(jì)中比較典型的五種秩序，它們各有其優(yōu)缺點(diǎn)，也都適用于不同的交互設(shè)備，給人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏帶來(lái)了極大的助益。我們可以看出前四種布局方式的秩序感比較強(qiáng)，功能區(qū)分也很明顯，所以用戶操作會(huì)比較方便；但是缺點(diǎn)在于過(guò)于規(guī)律性的界面設(shè)計(jì)往往會(huì)顯得格式化，比較呆板。從視知覺(jué)的角度分析，這些界面設(shè)計(jì)往往不能很快吸引用戶的注意，但是區(qū)域辨識(shí)性高，易于記憶和想象，因而可以廣泛使用。最后一種“整體式”布局在規(guī)整中又有個(gè)性的元素，不被條條框框所約束，顯得自由而有趣。所以如何兼顧秩序感和視知覺(jué)要素的同時(shí)，在交互界面設(shè)計(jì)中加入有變化的個(gè)性化的形式，將是未來(lái)設(shè)計(jì)探索的方向。

結(jié)語(yǔ)

本文嘗試從秩序感和交互界面設(shè)計(jì)相結(jié)合的角度探究二者的關(guān)系，對(duì)秩序感在交互界面中的應(yīng)用，以及用戶視知覺(jué)的構(gòu)成等方面做了分析、歸納和總結(jié)。平面版式設(shè)計(jì)的目的在于給欣賞者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使其印象深刻，所以多用對(duì)比、調(diào)和等方式來(lái)使得畫面和諧；而交互界面設(shè)計(jì)的目的在于給用戶視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，也能給予用戶良好的操作體驗(yàn)和服務(wù)享受，所以一個(gè)優(yōu)秀的交互界面設(shè)計(jì)，不僅要仔細(xì)思考界面上功能按鈕、程序跳轉(zhuǎn)等基本要素，更要從視知覺(jué)的構(gòu)成方面去考慮用戶的視覺(jué)辨析和記憶，通過(guò)不同的秩序編排形式，達(dá)到減輕用戶負(fù)擔(dān)的目的。因此秩序感在一定程度上決定了交互界面的總體格調(diào)是簡(jiǎn)潔有序還是豐富多變，通常不同類型的交互界面會(huì)選擇不同的秩序感，來(lái)滿足不同用戶的視覺(jué)心理需要。

總之，利用人們與生俱來(lái)的對(duì)“秩序感”的認(rèn)同和欣賞以及適應(yīng)和選擇進(jìn)行交互界面設(shè)計(jì)，不失為一條發(fā)展交互界面設(shè)計(jì)的有效途徑。在未來(lái)的交互界面設(shè)計(jì)發(fā)展中，只有做到內(nèi)容與形式、視知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與心理定向的統(tǒng)一，才能促進(jìn)人與設(shè)備的情感交流，進(jìn)而獲得更好的用戶體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2][美]魯?shù)婪?阿恩海姆.《藝術(shù)與視知覺(jué)》[M].騰守堯，朱疆源譯.成都：四川人民出版社，1998.

[3]陶晉，孟燦.視知覺(jué)特性對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的影響因素分析[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012年04期

[4]張繼萍.地鐵自助售票機(jī)的人機(jī)界面設(shè)計(jì)研究[D].華東理工大學(xué).2011.

[5]周莉莉.人機(jī)交互界面的藝術(shù)表現(xiàn)研究[D].合肥工業(yè)大學(xué).2009 .

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關(guān)鍵詞：招貼；圖形創(chuàng)意；設(shè)計(jì)主題；視覺(jué)傳達(dá)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)的作用越來(lái)越重要。圖形、文字、色彩、肌理的合理編排是招貼設(shè)計(jì)的組成元素，而圖形在招貼設(shè)計(jì)中起到的作用是其他元素不可替代的，是招貼設(shè)計(jì)中最為敏感和倍受關(guān)注的視覺(jué)中心。圖形一直包圍在我們周圍，無(wú)論是從最基礎(chǔ)的素描還是到現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們總是在圍繞著圖形進(jìn)行。縱觀招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展史，圖形語(yǔ)言以其獨(dú)特的魅力貫穿其中，從最早的文字到后來(lái)的后現(xiàn)代圖形，圖形語(yǔ)言已經(jīng)成為招貼設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，它將在未來(lái)的設(shè)計(jì)中占據(jù)更加重要的地位，并且它會(huì)有無(wú)限發(fā)展的前景。

一、招貼設(shè)計(jì)中的圖形

在平面設(shè)計(jì)史中，無(wú)論是什么形式的招貼，設(shè)計(jì)師都使用同樣的視覺(jué)語(yǔ)言――圖形。一個(gè)成功的招貼作品所具備的要求是如何解決“圖形”難題，如何運(yùn)用圖形來(lái)進(jìn)行視覺(jué)傳遞。圖形作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，具有容量大，藝術(shù)性高，觀賞性的特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

招貼設(shè)計(jì)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，屬于影響最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)的設(shè)計(jì)門類。直到現(xiàn)在，招貼設(shè)計(jì)仍然被公認(rèn)為是藝術(shù)設(shè)計(jì)中最為重要的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。圖形作為招貼設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)元素，是招貼設(shè)計(jì)中獨(dú)特的、有特殊意義的視覺(jué)語(yǔ)言，也是體現(xiàn)招貼功能的最主要的表現(xiàn)手段之一。

二、招貼設(shè)計(jì)中的圖形的表現(xiàn)形式

圖形是招貼設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要構(gòu)成要素。設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形的表現(xiàn)，傳達(dá)其設(shè)計(jì)的主題和設(shè)計(jì)者的情感。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的圖形，設(shè)計(jì)者可以在有限的時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，表達(dá)傳遞信息和情感，給人們視覺(jué)享受和啟發(fā)。一般說(shuō)來(lái)，其主要表現(xiàn)為具象和抽象兩種方式。

具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它使人們樂(lè)意接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。具象圖形以其直觀的形象和真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，很容易激發(fā)起人們對(duì)它的興趣，尤其是富有創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，會(huì)給人們以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和心靈上極大的震撼。抽象圖形一般沒(méi)有具體的物象，只是以點(diǎn)、線、面和符號(hào)文字等要求組合，構(gòu)成新的具有聯(lián)想性的圖形，其創(chuàng)意表達(dá)是通過(guò)聯(lián)想、象征、暗示等方式來(lái)完成，是一種具有啟發(fā)性和深刻內(nèi)涵的圖形抽象藝術(shù)圖形作為一種個(gè)性化的表達(dá)方式日益受到了消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的青睞。

三、招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表達(dá)方法

（一）基本圖形的創(chuàng)意

我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先要繪畫藝術(shù)有了一個(gè)熟悉過(guò)程，進(jìn)行大量的色彩和素描等訓(xùn)練，對(duì)純繪畫藝術(shù)表達(dá)形式具備了較好的視覺(jué)感知印象和理解力。這種表達(dá)方法，就是充分利用大家對(duì)繪畫藝術(shù)的領(lǐng)悟和掌握到的表達(dá)方法等，運(yùn)用自己較為擅長(zhǎng)的繪畫藝術(shù)語(yǔ)言，結(jié)合相關(guān)圖片資料，運(yùn)用較寫實(shí)性的繪畫表現(xiàn)手法，創(chuàng)造性地再現(xiàn)一幅極富創(chuàng)新精神和性特色的繪畫性圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。

（二）抽象化圖形的聯(lián)想

抽象化圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是一個(gè)比較獨(dú)立的圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)者需要從較寫實(shí)的圖形形象設(shè)計(jì)，過(guò)渡到賦予抽象化的圖形設(shè)計(jì)中。通過(guò)訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，學(xué)生可以運(yùn)用抽象思維去思考問(wèn)題、創(chuàng)造圖形。抽象化圖形設(shè)計(jì)的訓(xùn)練，不僅對(duì)招貼設(shè)計(jì)很有幫助，而且對(duì)培養(yǎng)綜合、抽象、歸納的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力也有很大的幫助。在表達(dá)形式的藝術(shù)技巧上，首先以寫實(shí)形式表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)事物。

（三）“同構(gòu)”法

“同構(gòu)”是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中最基本、有效的設(shè)計(jì)方法?！巴瑯?gòu)”就是運(yùn)用創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計(jì)方法，將兩個(gè)或兩個(gè)以上的互不相關(guān)的形象給予組合，產(chǎn)生出一個(gè)有新的精神內(nèi)涵的圖形?！巴瑯?gòu)”圖形主要可以通過(guò)正負(fù)形同構(gòu)、形影同構(gòu)、形形同構(gòu)、元素替代同構(gòu)等圖形的具體形式方法加以表達(dá)。

（四）“綜合圖形”創(chuàng)意

綜合性圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法很多，根據(jù)現(xiàn)代文化科技的發(fā)展，我們可以概括總結(jié)出幾種設(shè)計(jì)方法：點(diǎn)、線、面幾何符號(hào)的應(yīng)用；重復(fù)形的應(yīng)用；形的裂變（變異）；矛盾形的組織；形的漸變等。這些方法大量地被積極地應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法還很多，需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)實(shí)踐中去探索和總結(jié)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法的界定也不是那么死板的，我們要靈活地把握，常?？梢园讯喾N的創(chuàng)意方法交融在一起。我們只有注重日常的文化積累和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，在進(jìn)入創(chuàng)意中才能做到厚積薄發(fā)，才思敏捷，才能創(chuàng)造出豐富多彩的圖形設(shè)計(jì)精品。

四、招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的原則

設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)造性活動(dòng)，必然要體現(xiàn)作者獨(dú)特的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意元素的選擇只是設(shè)計(jì)活動(dòng)中積累、提煉的過(guò)程，真正的圖形表達(dá)需要經(jīng)過(guò)縝密的構(gòu)思，創(chuàng)造性的將創(chuàng)意元素升華，最終形成自我的、個(gè)性的、符合現(xiàn)代審美需求的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：

（一）表達(dá)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確

簡(jiǎn)潔是保障圖形設(shè)計(jì)準(zhǔn)確性、清晰性的前提條件。設(shè)計(jì)時(shí)要始終堅(jiān)持在少而精的原則，圖形設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)潔、明了，畫面越復(fù)雜，給觀眾的感覺(jué)越混亂；畫面越簡(jiǎn)潔，人們的關(guān)注度也就越高。圖形語(yǔ)言是國(guó)際設(shè)計(jì)交流最好的平臺(tái)。當(dāng)畫面上內(nèi)容雜亂無(wú)章時(shí)，就會(huì)影響招貼主題的表達(dá)，簡(jiǎn)潔有力、清晰順暢的表現(xiàn)才能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，才能震撼人心。

（二）形成獨(dú)特個(gè)性

圖形設(shè)計(jì)作為視覺(jué)語(yǔ)言，怎樣才能吸引人們的眼球？人們對(duì)新鮮事物的好奇心與敏感的生理特征，自然而然會(huì)留意最具個(gè)性的創(chuàng)意圖形，沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有藝術(shù)。招貼設(shè)計(jì)的個(gè)性往往體現(xiàn)在獨(dú)特的創(chuàng)意、圖形的新穎、版式構(gòu)成等形式。比如東西方文化的差異，造就了不同藝術(shù)表達(dá)方式，東方人喜歡用含蓄的，寓意深刻的圖形設(shè)計(jì)啟發(fā)人，而西方人多為直接用反映夸張視覺(jué)效果的的圖形語(yǔ)言警示人。不同的愛(ài)好和審美意識(shí)造就了形態(tài)各異、獨(dú)具個(gè)性的圖形表達(dá)。

(三)富有文化內(nèi)涵

一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品，除了能將主題成功傳達(dá)給觀者外，還要具有一定的文化內(nèi)涵，才能與觀者產(chǎn)生精神上的交流，從而既有更高的藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)前，國(guó)際招貼文化的交流與融合日趨增強(qiáng)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)、東方與西方、設(shè)計(jì)藝術(shù)與純藝術(shù)的不打斷交融碰撞，使招貼設(shè)計(jì)越來(lái)越缺少個(gè)性特征，所以，我們必須從自身文化中找獨(dú)特的藝術(shù)。靳埭強(qiáng)招貼作品“金、木、水、火、土”中的圖形形象設(shè)計(jì)，就充分顯示了這種文化藝術(shù)的精神特征。那么將文化與設(shè)計(jì)比喻成“根與植物 ”的關(guān)系也好,比喻成“地基與高樓 ”的關(guān)系也好，都說(shuō)明二者是緊密相連的，它們是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的精神所在。

(四)有深刻的啟示性

招貼設(shè)計(jì)是具有強(qiáng)烈的目的性的，重要的是給人以啟示、引導(dǎo)，傳達(dá)深刻的社會(huì)哲理、人生哲理，使人得到啟迪和教育。準(zhǔn)確、清晰的圖形語(yǔ)言，往往能夠引起人心靈強(qiáng)烈的震動(dòng)與共鳴，從而引起人們的深思。圖形語(yǔ)言表達(dá)不是被動(dòng)的，而是人們主動(dòng)接受，具有啟示性的圖形設(shè)計(jì)才有意義。在視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作中，圖形語(yǔ)言的地位也越來(lái)越重要，評(píng)判設(shè)計(jì)作品的標(biāo)準(zhǔn)，也越來(lái)越集中在圖形語(yǔ)言表達(dá)是否準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔上。招貼藝術(shù)以獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)魅力，展示著豐富而廣闊的內(nèi)容，而圖形已經(jīng)成為了招貼設(shè)計(jì)的精髓，它在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展綻放出更加絢爛的色彩。

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[4]吳華堂.《淺談圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中的作用》科教文

匯.2008.2期

篇10

關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)心理因素構(gòu)成要素視覺(jué)流程

商業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提品和服務(wù)的一種方式,是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，其網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面由具體的文字（標(biāo)題、廣告語(yǔ)、單位名稱、Email地址等）、企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、產(chǎn)品圖形、和信息菜單等內(nèi)容組成，這些內(nèi)容又常常表現(xiàn)為點(diǎn)線面、色彩、動(dòng)靜、主次等視覺(jué)因素，這些因素的不同使用都會(huì)影響讀者的視覺(jué)習(xí)慣和心理變化。

本文將試析商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)因素的心理規(guī)律，揭示商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)如何通過(guò)視覺(jué)心理因素更有效、更合理的表現(xiàn)與傳達(dá)信息。展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

一、商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面視覺(jué)心理因素的運(yùn)用

點(diǎn)、線、面是商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基本的視覺(jué)元素，是表現(xiàn)視覺(jué)形象的基本設(shè)計(jì)語(yǔ)言。從視覺(jué)角度看網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)主要是如何經(jīng)營(yíng)好三者的關(guān)系，因?yàn)椴还苁侨魏我曈X(jué)形象或者版式構(gòu)成，歸結(jié)到底，都可以歸納為點(diǎn)、線和面。

1.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)造型要素中的點(diǎn)

商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)的最基本單位，是指頁(yè)面中具備點(diǎn)的視覺(jué)特點(diǎn)、體積較小的物象。相對(duì)于整體背景而言一個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)是相比較而言的；是有大小、形狀和體積的。點(diǎn)的大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺(jué)效果、心理作用也不同。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)往往需要有數(shù)量不等，形狀各異的點(diǎn)來(lái)構(gòu)成，可以是具體產(chǎn)品、商品標(biāo)志等，也可以是感覺(jué)上的點(diǎn)。例如，天空中的飛鳥、沙灘上的腳印、花瓣上的蜜蜂等，在其周圍背景襯托下，都給人以“點(diǎn)”的視覺(jué)心理感受。

點(diǎn)在設(shè)計(jì)中即可以起一種穩(wěn)定造型的作用，亦可起到活潑生動(dòng)、吸引視覺(jué)中心的作用，使用得當(dāng)，甚至可以畫龍點(diǎn)睛；點(diǎn)的形狀、方向、大小、位置、聚集與發(fā)散，還能夠給人帶來(lái)不同的心理感受。

(1)單點(diǎn)的應(yīng)用：點(diǎn)在人們的視覺(jué)中具有很強(qiáng)的吸引作用，如：點(diǎn)（商品）設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)的上方或左右位置，則給人不穩(wěn)定感和相對(duì)的動(dòng)感。

(2)多點(diǎn)的應(yīng)用：兩點(diǎn)（二商品）之間會(huì)產(chǎn)生心理連線的感覺(jué)，多點(diǎn)時(shí)則會(huì)出現(xiàn)不同排列，順序的虛擬的面或形體。

2.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)造型要素中的線

點(diǎn)的延伸形成線。線在頁(yè)面中的作用在于表示方向、位置、長(zhǎng)短、寬度、形狀、質(zhì)量和情緒。線是分割頁(yè)面的主要元素之一，是決定頁(yè)面現(xiàn)象的基本要素。商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)因素中的線主要指文字的行線，商品圖形、圖象的輪廊線，各種裝飾線。線的形態(tài)主要有直線和曲線兩大類：

(1)直線給人一種緊張、銳利、簡(jiǎn)潔、剛直感，從心理或生理感覺(jué)來(lái)看具有男性特點(diǎn)。直線又有：細(xì)直線，給人纖細(xì)、敏銳的心理感覺(jué)；粗直線，給人豪爽、拙樸、厚重的感覺(jué)；垂直線，給人一種挺拔、莊嚴(yán)感；水平直線則給人方向感和強(qiáng)烈的動(dòng)感。

(2)曲線表現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)，活潑，輕快的意味，顯示了女性美的特征，商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字行、圖象輪廊線或裝飾線的造型，創(chuàng)造一種女性化的審美感。自由曲線是最好的情感抒發(fā)手段。打破了水平線組成的莊嚴(yán)和單調(diào)，給商業(yè)網(wǎng)頁(yè)增加了豐富、流暢、活潑的氣氛。水平線和自由曲線的組合運(yùn)用，形成新穎的形式和不同情感的對(duì)比。

3.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)造型要素中的面

線的推移形成面。面是無(wú)數(shù)點(diǎn)和線的組合。面具有一定的面積和質(zhì)量，占據(jù)空間的位置更多，因而相比點(diǎn)和線來(lái)說(shuō)視覺(jué)沖擊力更大更強(qiáng)烈。面在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中通常指各種圖形、色塊的形狀設(shè)計(jì)，不同形狀的面具有自己鮮明的個(gè)性和情感特征，能給人不同的心理感受，如方形的面具有沉著，穩(wěn)重，厚實(shí)，堅(jiān)強(qiáng)的男性特征；三角形、梯形面常給人一種穩(wěn)定、端正之感；但如果將它們倒過(guò)來(lái)設(shè)計(jì)，則給人一種輕、不穩(wěn)定的感覺(jué)。圓形充實(shí)、圓滿、活潑的感覺(jué)，比較適合表現(xiàn)兒童產(chǎn)品或者女性用品。菱形或不規(guī)則形體則給人一種活潑、輕快之感。

在商業(yè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。在確定商業(yè)網(wǎng)頁(yè)主體形象的位置、動(dòng)態(tài)時(shí)，點(diǎn)線面將是需要最先考慮的因素。必須熟練掌握設(shè)計(jì)語(yǔ)言。要善于根據(jù)商業(yè)特性采用不同的組合去體現(xiàn)不同的情感訴求，達(dá)到推銷、銷售商品和服務(wù)的作用。只有合理的安排好點(diǎn)線面的互相關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出具有最佳視覺(jué)效果的頁(yè)面，充分的表達(dá)出商業(yè)網(wǎng)頁(yè)最終的訴求！二、商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩視覺(jué)心理因素的運(yùn)用

商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩是確立網(wǎng)站風(fēng)格的靈魂。色彩能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，使頁(yè)面更加生動(dòng)。色彩設(shè)計(jì)的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣與心理變化。因此，地位十分重要。商業(yè)網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從以下幾個(gè)方面把握和利用其心理特征：

首先，整個(gè)頁(yè)面要確定一個(gè)主色調(diào)，其有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。每一種色彩都具有它自身的性格，如：彩度高，明度高的色彩常給人一種華麗感，相反彩度低，低明度的色彩則給人一種樸實(shí)感。暖色系、高明度的色彩能給人一種面積大的前進(jìn)感。冷色系、低明度的色彩則能給人一種面積小的后退感。每個(gè)人群對(duì)色彩的喜好也有所不同，如男性較喜歡冷色，女性則偏好暖色或高明度、高彩度的色彩，兒童喜好純色，討厭濁色，老人則偏好濁色，中年人或文化層次較高的人偏好冷灰色等。因此在設(shè)計(jì)中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成以及如何與商品的屬性相呼應(yīng)。

其次，在主色調(diào)下的色調(diào)搭配。若頁(yè)面空間整體、色彩和諧統(tǒng)一，則給人一種幽雅、寧?kù)o感；若以對(duì)比手法處理，圖形文字色彩明快突出于背景色，則頁(yè)面空間氛圍會(huì)顯得活躍而有生氣。但是，要注意不能有強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，因?yàn)檫^(guò)于豐富的背景色彩會(huì)影響前景商品圖片和文字的取色，使文字溶于背景中，不易辨識(shí)。所以背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐恕?/p>

最后，作為設(shè)計(jì)師在考慮網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)考慮到時(shí)代流行性色和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的問(wèn)題。所謂流行色，是指在一定范圍內(nèi)和時(shí)間內(nèi)，非常盛行并易為人們接受的某些式樣或顏色。而標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用在網(wǎng)上擴(kuò)大了品牌效應(yīng)，也是對(duì)公司整體形象的統(tǒng)一應(yīng)用，從而構(gòu)成了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的重要部分。

三、商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中動(dòng)、靜的視覺(jué)心理因素的運(yùn)用

商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素可分為兩種狀態(tài)：靜態(tài)與動(dòng)態(tài)。靜態(tài)要素設(shè)計(jì)具體指靜止的商品圖形、文字、按紐等；動(dòng)態(tài)要素，具體指動(dòng)態(tài)按紐、按紐連接、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫和視頻等，它們是豐富、生動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、張顯個(gè)性、突出主題重要手段。

動(dòng)靜以及不同的動(dòng)靜組合都可以反映不同的心理與性格，如，動(dòng)大體上給人活潑、生動(dòng)的印象，但極慢的動(dòng)常給人憂慮感；迅速或突然的動(dòng)常給人焦慮、驚慌感。另外，靜也常給人寧?kù)o、沉悶兩種感覺(jué)。

商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中要注意處理好動(dòng)靜的關(guān)系，要整體和諧統(tǒng)一，給人生動(dòng)而不躁動(dòng)或厭惡感。同時(shí)還要遵循動(dòng)態(tài)性原則與交互性原則。

1.動(dòng)態(tài)性原則，即要有四維空間或五維空間的運(yùn)作觀念。一件網(wǎng)頁(yè)商品、圖片不僅是二維的平面或三維的視覺(jué)，也要有時(shí)間與空間的變換，情感與思維認(rèn)識(shí)的演變等多維因素。

2.交互性原則，即界面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)交互過(guò)程。一方面是物的信息傳達(dá)，另一方面是人的接受與反饋，對(duì)任何物的信息都能動(dòng)地認(rèn)識(shí)與把握。

四、商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺(jué)流程心理因素的運(yùn)用

商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)元素引起人注目而實(shí)現(xiàn)商品信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，使網(wǎng)頁(yè)真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的媒體，必須適應(yīng)人們視覺(jué)流程的心理和生理的特點(diǎn)。

視覺(jué)流程的形成是由人類的視覺(jué)特性所決定的。心理學(xué)家葛斯達(dá)認(rèn)為：人們閱讀時(shí)，版面的上部比下部的注目?jī)r(jià)值高，左側(cè)比右側(cè)的注目?jī)r(jià)值高。因此，版面的左上側(cè)位置最為引人注目，因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一些突出的商品信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。以便于一開始就吸引受眾的視線，誘導(dǎo)其由上到下，由左到右地移動(dòng)。此位置也被稱作視覺(jué)的最佳視域。也就是最優(yōu)選的地方。當(dāng)然視覺(jué)流程是一種感覺(jué)而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。設(shè)計(jì)者可以利用視線移動(dòng)規(guī)律，誘導(dǎo)讀者的視線作左右流動(dòng)、上下流動(dòng)以及斜線的不穩(wěn)定流動(dòng)，通過(guò)編排設(shè)計(jì)，人為地產(chǎn)生最佳視域，突出主要商品，以達(dá)到一定的視覺(jué)效果，傳遞商品信息。

商業(yè)網(wǎng)頁(yè)作為一種新的企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，它的發(fā)展雖然沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，卻兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的特征，又具備其所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，成為今后商品信息交流的一個(gè)非常有影響的途徑。其設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì)，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費(fèi)者心理學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)美學(xué)、人機(jī)工程、哲學(xué)等諸多方面，而本文中只從視覺(jué)心理因素的角度進(jìn)行了一些闡述與分析，僅作拋磚引玉之用。

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