導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)球拍的選擇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)球拍市場；營銷組合；特征分析；南京高校

［中圖分類號］G80-05［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）21-0088-04

1前言

隨著中國網(wǎng)球運動員在世界賽場上屢創(chuàng)佳績,更多國人開始了解、關(guān)注網(wǎng)球這項集時尚、娛樂、觀賞特征于一體的健身運動［1］。尤其在大學(xué)校園里該項運動普及發(fā)展得更為迅速,大學(xué)生網(wǎng)球消費市場潛力巨大。而網(wǎng)球拍作為參與此項運動的基礎(chǔ)硬件消費,掌握大學(xué)生網(wǎng)球拍市場的關(guān)鍵消費數(shù)據(jù)對于引導(dǎo)合理消費、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升具有一定現(xiàn)實意義。本文以南京部分在校大學(xué)生為對象進(jìn)行調(diào)查,運用問卷調(diào)查分析,探究南京大學(xué)生網(wǎng)球拍市場營銷組合的特征――產(chǎn)品選擇偏好、價格承受范圍、渠道建設(shè)特點、促銷活動形式,提出促進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)球拍消費的對策,為今后生產(chǎn)企業(yè)和銷售商家做好營銷設(shè)計提供新的思路,也為引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)球拍健康消費起到積極作用。

2依托的理論與研究方法

本文依托的理論為營銷學(xué)不可替代的理論根基――市場營銷組合策略。依據(jù)該理論產(chǎn)品、價格、渠道及促銷策略四個層面的內(nèi)容設(shè)置調(diào)查點,形成調(diào)查問卷并開展調(diào)查工作,分析南京地區(qū)普通高校網(wǎng)球拍市場的買方――學(xué)生群體的消費態(tài)度,同時對該市場的賣方――網(wǎng)球拍生產(chǎn)制造商和渠道分銷商提供具有實際價值的方案。具體內(nèi)容為：選取南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京理工大學(xué)、南京師范大學(xué)、南京財經(jīng)大學(xué)、河海大學(xué)、南京曉莊學(xué)院、南京工業(yè)大學(xué)、南京信息工程大學(xué)8所高校大二、大三大學(xué)生為調(diào)查對象。共隨機(jī)發(fā)放問卷1200份,其中回收問卷1156份,回收率9633%。有效問卷1131份,有效率9783%。同時為了確保問卷有效性,筆者訪問了10所高校10名副高以上職稱的公共體育課教師,又咨詢了2位市場營銷領(lǐng)域的學(xué)者,進(jìn)行問卷內(nèi)容效度檢驗,經(jīng)過部分調(diào)整,認(rèn)同率達(dá)946%,符合檢驗的要求。

3結(jié)果與分析

31南京地區(qū)普通高校網(wǎng)球拍市場產(chǎn)品特征鮮明

311南京普通高校網(wǎng)球拍市場品牌特征分析

(1)實際購買的網(wǎng)球拍品牌。網(wǎng)球拍品牌是網(wǎng)球拍的質(zhì)量和其功能的重要標(biāo)志之一,南京網(wǎng)球拍市場品牌種類豐富,目前市場上擁有的品牌有:“紅雙喜”、“天龍”、“百寶力”、“波力”、“王子”、“海德”、“威爾遜”等。南京是高校云集的地方,擁有普通高校22所,在校大學(xué)生70多萬,是南京網(wǎng)球拍市場主力消費人群之一。在實際購買品牌選擇上,男生與女生存在較大差異性。由表1調(diào)查數(shù)據(jù)可見,男生購買排行前三位的品牌――威爾遜、波力、王子。而女生購買排行榜依次是：天龍、波力、紅雙喜、百寶力、王子、威爾遜、海德、其他。男生購買國際一線網(wǎng)球拍品牌的程度遠(yuǎn)高于女生,女生網(wǎng)球拍消費則集中于國內(nèi)知名品牌。女大學(xué)生對網(wǎng)球拍品牌的顧客忠誠度明顯低于男生,普遍持有“適合的就是最好的”消費理念。

表1大學(xué)生購買的網(wǎng)球拍品牌調(diào)查分析品牌男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次天龍8112341503181波力1101672881872海德78118524527王子90136244935

續(xù)表品牌男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次紅雙喜681037651383威爾遜130197132686百寶力741126501064其他2944818388總計660471

(2)網(wǎng)球拍市場高仿、假冒產(chǎn)品猖獗。表2數(shù)據(jù)反映了大學(xué)生內(nèi)心渴望購買的網(wǎng)球拍品牌,其中男生對網(wǎng)球拍品牌渴望度排名依次是:威爾遜、海德、王子、百寶力、其他；女生排名依次是:百寶力、王子、威爾遜、海德、其他,上述數(shù)據(jù)顯示出大學(xué)生群體對國外洋品牌網(wǎng)球拍的追捧。在訪談過程中進(jìn)一步感受到高校學(xué)生群體普遍對國外品牌網(wǎng)球拍有一種仰視的心態(tài)。

表2大學(xué)生渴望消費的網(wǎng)球拍品牌品牌男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次威爾遜2413651591253百寶力8212942094441海德205311238814王子10115331412992其他2842524515總計657471

此次問卷數(shù)據(jù)顯示一半以上的大學(xué)生表示自己曾經(jīng)購買過高仿洋品牌網(wǎng)球拍。這凸顯了學(xué)生群體強(qiáng)烈的消費欲望與理性消費之間的矛盾心理：一方面他們考慮正品價格太高,另一方面又希望享受到品牌象征效應(yīng),即網(wǎng)球拍對擁有者的自我概念和個性起到了一定的象征和展示作用。于是這種消費心理潛移默化地轉(zhuǎn)化為購買高仿產(chǎn)品的消費行為,給高仿、假冒產(chǎn)品網(wǎng)球拍銷售者提供了扭曲化的生存空間。

312南京普通高校網(wǎng)球拍市場球拍規(guī)格分析

普通高校大學(xué)生多數(shù)屬于初學(xué)或休閑型的,尤其女生以鍛煉身體或嘗試接觸為目的。由于個體身體情況及活動習(xí)慣不同,對于球拍的規(guī)格要求也存在一定差異。一般而言,網(wǎng)球拍規(guī)格包括：球拍重量、拍面尺寸、平衡點、球拍材質(zhì)四大要素［2］。本文對上述要素進(jìn)行摸底,挖掘出南京大學(xué)生在網(wǎng)球拍規(guī)格選擇上的一些共性規(guī)律,以供網(wǎng)球拍生產(chǎn)、銷售企業(yè)參考。

(1)網(wǎng)球拍重量。者居多,所以在網(wǎng)球拍重量選擇上呈現(xiàn)出一定規(guī)律性。表3調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,301~315g是男生在網(wǎng)球拍重量選擇中最為集中的一個區(qū)間,占據(jù)半壁江山,其次為286~300g,占調(diào)查男生消費人群的288%,整體而言男生的球拍重量選擇范圍在286~315g；而女生跟男生相比,手臂力量相對較弱,超過三分之二的女生選擇270~285g的重量區(qū)間,與男生網(wǎng)球拍重量選擇有清晰的區(qū)分梯度。

表3大學(xué)生購買的網(wǎng)球拍重量調(diào)查分析270g以下270～285g286～300g301～315g315g以上合計男生（人）204019033872660P（%）3061288512109女生（人）9031038330471P（%）19165881700

(2)網(wǎng)球拍拍面面積選擇趨向。一般意義上,85～95平方英寸為小拍面球拍,96～100平方英寸為中拍面球拍,101～110平方英寸為大拍面球拍,110平方英寸以上叫超大拍面球拍［3］。圖1數(shù)據(jù)說明男生和女生均會選擇拍面較大的球拍。660名男生當(dāng)中有508人選擇拍面面積100平方英寸以上的球拍；471名女生中有397人選擇大拍面(100平方英寸以上)的球拍。

圖1大學(xué)生購買的網(wǎng)球拍拍面大小調(diào)查分析

(3)網(wǎng)球拍平衡性選擇。從平衡性角度來對網(wǎng)球拍進(jìn)行分類,包括頭重拍、頭輕拍及平衡拍3種類型。頭輕拍機(jī)動性較靈活,適用于網(wǎng)前截?fù)艏半p手擊球選手,頭重拍適合于底線抽球。頭尾較平衡的球拍適用于初學(xué)者［4］。由圖2可以看出,南京普通高校大學(xué)生的選擇與理論預(yù)期吻合,近70%的男女生的選擇均集中于平衡拍。

圖2大學(xué)生購買的網(wǎng)球拍平衡性調(diào)查分析

(4)網(wǎng)球拍材質(zhì)。網(wǎng)球拍的材質(zhì)主要分為鋁合金和碳素纖維,相對碳素纖維的球拍,鋁合金球拍價格要便宜很多［5］。此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,75%以上的大學(xué)生選擇了鋁合金質(zhì)地球拍,呈現(xiàn)集中分布趨勢,見圖3。

圖3大學(xué)生購買的網(wǎng)球拍材質(zhì)調(diào)查分析

32南京普通高校網(wǎng)球拍市場價格分布及趨勢

321網(wǎng)球拍價格分化明顯

目前南京普通高校大學(xué)生網(wǎng)球拍市場能夠承受的購買價格分化明顯,國內(nèi)品牌,如紅雙喜、天龍等球拍價格一般在150～400元,占據(jù)南京大學(xué)生網(wǎng)球拍市場中低端位,而國外知名品牌網(wǎng)球拍價格一般在700～1200元,搶占了南京大學(xué)生網(wǎng)球拍高端市場。

322大學(xué)生網(wǎng)球拍消費市場細(xì)分不清晰

現(xiàn)階段針對大學(xué)生這一目標(biāo)市場的網(wǎng)球拍產(chǎn)品開發(fā)相對滯后,學(xué)生一直在高端洋品牌起步價格700元,中低端國內(nèi)品牌200元左右的價格區(qū)間內(nèi)消費。在此次走訪調(diào)查中,兩類學(xué)生消費人群進(jìn)入本研究視線,一類是國外品牌球拍的忠誠消費者；另一類是廉價球拍的忠實擁躉。那么針對第一類人群,國外高端網(wǎng)球拍市場能否考慮針對中國大學(xué)生開發(fā)針對性產(chǎn)品；而面向第二類人群,國內(nèi)網(wǎng)球拍企業(yè)在急速跟進(jìn)國外品牌時,能否放慢腳步,關(guān)注國內(nèi)大學(xué)生消費群體,這是值得國內(nèi)外網(wǎng)球拍制造企業(yè)去思考的問題。

33南京普通高校網(wǎng)球拍市場渠道扁平化和多元化

改革開放后,流通渠道大致出現(xiàn)了三個階段的變化：第一階段是以區(qū)域市場為格局的傳統(tǒng)大流通渠道；第二階段是依托銷售終端多樣化而出現(xiàn)的渠道扁平化；第三階段則是電子商務(wù)盛行引爆的渠道革命［6］?，F(xiàn)階段,南京普通高校網(wǎng)球拍市場正處于第二階段向第三階段的過渡期,呈現(xiàn)出渠道構(gòu)建扁平化、多元化的趨勢,傳統(tǒng)零售商越來越多地采用多渠道發(fā)展戰(zhàn)略。

331市場渠道呈現(xiàn)扁平化

五臺山體育中心與龍江體育館作為南京較為知名的兩大體育場館,其周邊集聚了大量網(wǎng)球拍銷售實體店鋪,其主要目標(biāo)人群為南京高校學(xué)生和體育愛好者。這些終端實體銷售商的產(chǎn)品一般都直接從生產(chǎn)廠家采購,使以往傳統(tǒng)營銷那種繁雜的中間渠道被取消變成簡捷的“兩點一線”式營銷,省去了層層轉(zhuǎn)折,實現(xiàn)了產(chǎn)銷直接溝通［7］。扁平化模式帶來的最直接優(yōu)勢就是球拍價格更具市場競爭力。

332網(wǎng)球拍實體店銷售模式活力仍在

網(wǎng)球拍傳統(tǒng)實體店鋪在競爭日益激烈的今天,仍然保持較好的業(yè)績,學(xué)生購買渠道方式的調(diào)查數(shù)據(jù)見表4。

表4大學(xué)生購買網(wǎng)球拍的場所調(diào)查表場所男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次體育場館周

邊專賣店33550711503181大型商場5685438814校內(nèi)店771173651383淘寶15223021863952其他4061532685總計660471

有半數(shù)以上的學(xué)生選擇實體店消費,除了實體店產(chǎn)品豐富、種類繁多之外,本研究在走訪南京五臺山體育中心、龍江體育館周邊網(wǎng)球拍實體店鋪店主過程中,感受到高頻出現(xiàn)的兩個話題為“口碑營銷”、“消費體驗”和“維修服務(wù)”。店主口中的口碑營銷實質(zhì)上只是該種營銷方式的最初形式,第一點通過大學(xué)生群體口耳相傳的方式來實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳,但即使是口碑營銷的初級階段,由于學(xué)生群體獨有的消費特點,在大學(xué)生目標(biāo)消費群體中也發(fā)揮了積極作用。第二點是大學(xué)生有著較高關(guān)注的“消費體驗”,網(wǎng)球拍實體店通過互動性銷售,再加上人情化服務(wù)措施培養(yǎng)了大批學(xué)生忠誠消費者。第三點就是“維修服務(wù)”,這是很多學(xué)生消費者非常關(guān)注的問題。很多實體店鋪都提供售后維修,其中穿線服務(wù)基本免費提供,定點維修這一點對學(xué)生群體極具吸引力。

333網(wǎng)球拍市場電子商務(wù)銷售渠道異軍突起

2013年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)59億,其中40%、24億的人群具有網(wǎng)購的行為,到2013年第三季度,網(wǎng)購規(guī)模已經(jīng)占整個社會流通總額的575%,這是一個快速增長的勢頭［8］。尤其對新生事物高度敏感的大學(xué)生群體,對電商渠道的接納度極高,此次調(diào)查顯示40%以上的男生會選擇網(wǎng)上購買網(wǎng)球拍,60%以上的女生欣然接受電商渠道購買網(wǎng)球拍。如此高的受歡迎程度除了網(wǎng)絡(luò)購買所帶來的新鮮感外,實實在在的受益點也許才是大學(xué)生網(wǎng)球拍市場電商渠道突起的真正原因所在：第一,電商平臺不需要店鋪租金,產(chǎn)品周轉(zhuǎn)次數(shù)減少,渠道成本比較低,使得網(wǎng)球拍更具價格優(yōu)勢；第二,能夠以更快速度宣傳展示網(wǎng)球拍新產(chǎn)品信息,沖破傳統(tǒng)渠道滯后的物流時效；第三,電商可以擁有最完整的、準(zhǔn)確的網(wǎng)球拍消費數(shù)據(jù),基于這些數(shù)據(jù),可以面向目標(biāo)消費群體提供更精準(zhǔn)的營銷。上述這些優(yōu)勢使得電商平臺在南京普通高校網(wǎng)球拍市場渠道發(fā)展中異軍突起,快速聚集人氣。但是球拍的后續(xù)維修、保養(yǎng)問題等確是網(wǎng)絡(luò)銷售的一個顯著短板。

34南京普通高校網(wǎng)球拍市場促銷方式快速變革

隨著時代的變遷,中國的營銷模式在發(fā)生深刻變革,從傳統(tǒng)推拉結(jié)合模式到以淘寶系服務(wù)鏈為代表的平臺型電商井噴式爆發(fā),再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)終端逼近,在此背景下,消費者最易感知的就是企業(yè)促銷方式的快速迭代更新［9］。在南京普通高校網(wǎng)球拍市場的促銷大戰(zhàn)中,上述三種營銷模式下的具體促銷策略沒有簡單地“代替”,而是在變革中尋求貨架、導(dǎo)購員、PC端、智能手機(jī)終端的“互補(bǔ)”。

341零售門店營業(yè)推廣方式多樣化

南京高校網(wǎng)球拍市場上,最普遍的促銷方式就是零售店花樣繁多的營業(yè)推廣方式：門店到高校發(fā)放宣傳單,低價招徠眾多學(xué)生消費者；通過打折送券和贈送禮品等方式進(jìn)行促銷,如給學(xué)生消費者贈送一些網(wǎng)球拍小掛件、吸汗帶和避震器等往往能夠促成交易達(dá)成；設(shè)計組合套餐、捆綁銷售,比如網(wǎng)球拍加網(wǎng)球包組合、網(wǎng)球拍加網(wǎng)球組合等,以高性價比產(chǎn)品來吸引學(xué)生消費群體。

342人員推銷構(gòu)建情感銷售鏈

南京高校市場網(wǎng)球拍銷售過程中,人員推銷也是一種行之有效的方式。尤其在學(xué)生對網(wǎng)球拍購買目標(biāo)不清晰之時,人員推銷的作用就充分顯現(xiàn)。首先導(dǎo)購員根據(jù)溝通過程中掌握的消費者信息,針對性推銷網(wǎng)球拍,讓消費者建立對產(chǎn)品的信任,促成交易成行,同時也在積極培養(yǎng)感情,以帶動消費者身邊的同學(xué)或朋友來進(jìn)行消費,促成下次交易。

343移動網(wǎng)絡(luò)促銷強(qiáng)勢出擊

從2012年開始網(wǎng)絡(luò)即時通信，網(wǎng)民數(shù)量大規(guī)模增長,到2013年6月底,中國即時通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)497億,移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步成為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的繼替品。在這一背景下,APP終端應(yīng)用軟件數(shù)量呈幾何倍數(shù)增加,而APP愛好者目前多集中于年輕有活力的青少年、中青年人群,網(wǎng)球拍電商業(yè)主迅速抓住網(wǎng)球校園市場與APP市場的目標(biāo)人群的特質(zhì)契合,推出個性化的APP客戶端作為新的營銷利器,為網(wǎng)球拍銷售商帶來真金白銀。

35影響南京普通高校大學(xué)生網(wǎng)球拍消費的因素

本文對南京地區(qū)普通高校大學(xué)生網(wǎng)球拍消費的影響因素進(jìn)行調(diào)查。首先選取了以下七項因素：經(jīng)濟(jì)來源、個人偏好、產(chǎn)品價格、促銷力度、產(chǎn)品品質(zhì)、消費氛圍及其他。統(tǒng)計結(jié)果見表5。

表5大學(xué)生網(wǎng)球拍消費影響因素排序一覽表影響因素（人）P（%）排序位數(shù)經(jīng)濟(jì)來源8837821品牌效應(yīng)7766863產(chǎn)品品質(zhì)5224626產(chǎn)品價格8097162促銷活動6575715消費氛圍7056234其他2171927

調(diào)查結(jié)果顯示,影響南京地區(qū)大學(xué)生購買網(wǎng)球拍的首要兩大因素是經(jīng)濟(jì)來源與產(chǎn)品價格。訪談過程中,較多比例大學(xué)生坦言：目前沒有獨立的經(jīng)濟(jì)來源,依賴父母的現(xiàn)狀決定了其可支配收入相對有限,經(jīng)濟(jì)支付能力限制了其參與網(wǎng)球運動中網(wǎng)球拍消費行為的實現(xiàn)程度。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生普遍反映目前市場上網(wǎng)球拍價格偏高(調(diào)查數(shù)據(jù)見表5),尤其對網(wǎng)球運動的初學(xué)者而言,這一群體對網(wǎng)球拍產(chǎn)品價格敏感度更高,高價位網(wǎng)球拍讓其望而卻步。

緊隨其后的影響因素依次為品牌效應(yīng)、消費氛圍及促銷活動。當(dāng)代大學(xué)生作為年輕消費群體在消費中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的沖動性,同時也體現(xiàn)出對品牌忠誠消費行為［10］。當(dāng)某品牌網(wǎng)球拍品牌形象、促銷體驗活動與大學(xué)生消費群獨特的個性和自我形象契合后,學(xué)生心目中深刻印象和共鳴將轉(zhuǎn)化成為巨大的消費力。而對于消費氛圍這一影響因素而言,很多學(xué)生作為不成熟消費者,從眾心理明顯,消費趨向性較高,網(wǎng)球拍企業(yè)采取合理策略對大學(xué)生群體進(jìn)行心智占位,將有助于其開拓高校目標(biāo)市場。

排序較為靠后的為產(chǎn)品品質(zhì)因素。南京地區(qū)大學(xué)生在網(wǎng)球拍消費過程中對網(wǎng)球拍品質(zhì)關(guān)注度不高,這與一般產(chǎn)品消費趨勢有著明顯區(qū)分。目前,南京大學(xué)生在購買網(wǎng)球拍消費中的品質(zhì)認(rèn)知理念還較為匱乏,往往是根據(jù)其所接觸到的網(wǎng)球拍產(chǎn)品的一些信息,而做出一種主觀判斷,有時會出現(xiàn)很大偏差。甚至在所購買網(wǎng)球拍品質(zhì)出現(xiàn)問題的情況下,南京地區(qū)大學(xué)生能做的也還是局限在抱怨幾句后將就使用,或勸朋友不要再去購買,維權(quán)意識不高。

4結(jié)論與建議

41結(jié)論

（1）網(wǎng)球拍品牌吸引力對于大學(xué)生選擇網(wǎng)球拍有重要影響,國外網(wǎng)球拍品牌擁有較大優(yōu)勢,尤其在男生消費群中這一優(yōu)勢更加明顯,但國產(chǎn)網(wǎng)球拍也有自身不可替代的市場。

（2）大學(xué)生在網(wǎng)球拍規(guī)格選擇上特征鮮明,球拍重量適中、大拍面、平衡性好、鋁合金材質(zhì)是普通高校大學(xué)生選擇網(wǎng)球拍時較為集中的特征標(biāo)簽。

（3）國外知名品牌網(wǎng)球拍價格高出學(xué)生心理預(yù)期,于是高仿、假冒網(wǎng)球拍產(chǎn)品在大學(xué)生網(wǎng)球拍市場中猖獗。

（4）大學(xué)生網(wǎng)球拍市場渠道建設(shè)扁平化,傳統(tǒng)渠道終端與網(wǎng)絡(luò)平臺之間硝煙彌漫,實體店“口碑營銷”、“消費體驗”和“維修服務(wù)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然存在,但電子商務(wù)渠道“低成本、高效率、大數(shù)據(jù)”的正面挑戰(zhàn)已直接逼近傳統(tǒng)渠道平臺。

（5）在營銷模式迅速變革的背景之下,普通高校網(wǎng)球拍市場促銷方式的轉(zhuǎn)變也成必然趨勢――多樣化的營業(yè)推廣、貼近消費者的情感促銷、強(qiáng)勢出擊的移動網(wǎng)絡(luò)促銷。

42建議

從大學(xué)生網(wǎng)球拍市場產(chǎn)品開發(fā)角度,球拍生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)深入了解大學(xué)生群體的消費心理和行為特征,并轉(zhuǎn)化為對需求偏好差異的有效識別。生產(chǎn)制造企業(yè)在考慮貼近大學(xué)生群體消費需求的同時,也應(yīng)該考慮他們對成本的承受能力,國外網(wǎng)球拍品牌在中國是否能夠放下身價,針對學(xué)生市場開發(fā)二線副牌,以親民的價格吸引更多學(xué)生消費群體；國內(nèi)網(wǎng)球拍企業(yè)能否適當(dāng)放緩跟進(jìn)國外高端產(chǎn)品的速度,而對國內(nèi)大學(xué)生消費群體給予更多關(guān)注,開發(fā)出經(jīng)濟(jì)實惠、產(chǎn)品質(zhì)量過硬、時尚新潮的網(wǎng)球拍。

從大學(xué)生網(wǎng)球拍市場銷售企業(yè)促銷方式迅速更迭的趨勢來看,單一促銷方式一打天下的時代已經(jīng)過去,而面對高校網(wǎng)球拍市場,實體店經(jīng)營應(yīng)努力構(gòu)建促銷模式的耦合體：實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代促銷方式的資源整合,讓實體渠道、爆款、流量、轉(zhuǎn)化率、微信朋友圈、APP、O2O互相補(bǔ)充,誕生新的促銷組合。

參考文獻(xiàn)：

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［2］趙敏,郭星,張云網(wǎng)球拍的科技含量越來越高［J］中國發(fā)明與專利,2012(9):22-23．

［3］比爾?凱萊赫網(wǎng)球拍的科學(xué)選擇［J］文體用品與科技,2012(7):37-39．

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篇2

關(guān)鍵詞： 華南理工大學(xué) 網(wǎng)球消費 現(xiàn)狀調(diào)查

廣州市網(wǎng)球運動近年來蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦各級網(wǎng)球比賽。本文以華南理工大學(xué)網(wǎng)球的消費為切入口，反映廣州高校網(wǎng)球運動發(fā)展的現(xiàn)狀，針對其存在的不足分析原因。根據(jù)新時期學(xué)生對體育需求的新特點，提出開展網(wǎng)球運動的建議，以期為業(yè)余網(wǎng)球在廣州高校的未來發(fā)展打好基礎(chǔ)。這樣不僅對廣州市全民健身運動更好地開展也具有積極的意義，而且可以為廣州市網(wǎng)球運動競技水平的提高打下堅實的群眾基礎(chǔ)。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

華南理工大學(xué)網(wǎng)球場館、網(wǎng)球裝備、網(wǎng)球人群、網(wǎng)球課程情況調(diào)查。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究的目的和研究內(nèi)容的需要，收集、整理了相關(guān)資料、文獻(xiàn)，為本文提供理論依據(jù)。

1.2.2訪談?wù){(diào)查法。

對有關(guān)的部門、協(xié)會、網(wǎng)球?qū)＿x班學(xué)生、網(wǎng)球選修班學(xué)生進(jìn)行訪問，收集到可靠的資料。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法。

調(diào)查得到的數(shù)據(jù)經(jīng)過excel數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)進(jìn)行分析得出結(jié)論。

2.結(jié)果與分析

2.1消費

消費的廣義定義是指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費和生活消費兩類；狹義定義是指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品，以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程，即生活消費。

2.2網(wǎng)球消費

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費可被細(xì)分為競賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場。由于網(wǎng)球消費是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費往往會帶動網(wǎng)球用品和場地服務(wù)等多種相關(guān)消費。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，如場地服務(wù)消費的增長往往伴隨著購買網(wǎng)球用品消費的增長等[1]。

2.3華南理工大學(xué)網(wǎng)球消費現(xiàn)狀

2.3.1網(wǎng)球運動男性比例大于女性。

表1 華南理工大學(xué)學(xué)生參與網(wǎng)球活動調(diào)查性別人數(shù)百分比%

從表1可得知，在調(diào)查的342人中打網(wǎng)球的男女比例為267∶75，男性參與網(wǎng)球運動的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性。這個調(diào)查結(jié)果跟女性不喜好運動、覺得自己力量小有很大關(guān)系。

2.3.2華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者使用網(wǎng)球拍情況。

表2 華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者使用網(wǎng)球拍調(diào)查

網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛好者進(jìn)行網(wǎng)球運動的工具。表2表明在被調(diào)查的342名華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數(shù)最多，其次是Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷量是最多的，主要因為旗下有費德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應(yīng)。

2.3.3華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者基本情況。

高校網(wǎng)球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網(wǎng)球?qū)W習(xí)熱情。在華南理工大學(xué)的三個院系的公共體育選修課或?qū)I(yè)必修課中，每個班的人數(shù)基本上為40～50人，但對于網(wǎng)球運動教學(xué)的特點，進(jìn)行小班教學(xué)更能保證教學(xué)效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能相對減少，約50%的學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對性更強(qiáng)的網(wǎng)球培訓(xùn)班。

2.3.4華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費實際物品的消費。

表3 被調(diào)查學(xué)生對網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝帽子消費表

表3的數(shù)據(jù)表明，在購買網(wǎng)球拍的時候，因為對于很多學(xué)生都是初次接觸網(wǎng)球，所以他們選擇價錢比較低的仿真拍，價格是他們考慮的第一因素。由于網(wǎng)球運動的運動量大、要求移動速度快、瞬間加速能力強(qiáng)及對人體的踝關(guān)節(jié)沖擊力大等客觀原因，大多數(shù)學(xué)生考慮選購比較舒適的網(wǎng)球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽最主要的兩大因素。

2.4制約華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費的因素

制約華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費的因素主要有：經(jīng)濟(jì)、場館、沒有興趣等。在三大因素中，沒有興趣排在首位，其次是經(jīng)濟(jì)，再次是場館。在調(diào)查中，很多人沒有興趣打網(wǎng)球，究其原因就是沒有教練指導(dǎo)。所以要拉動大學(xué)生網(wǎng)球消費，教練的人數(shù)與水平非常重要。動機(jī)是指引起和維持個體活動，并使活動朝向某一目標(biāo)的內(nèi)部動力[1]。

表4 華南理工大學(xué)參與網(wǎng)球活動動機(jī)調(diào)查

調(diào)查顯示，華南理工大學(xué)無論是個體還是總體參與網(wǎng)球活動的原因多種多樣，其中出于強(qiáng)身健體的動機(jī)參與網(wǎng)球活動的學(xué)生高于其他原因，達(dá)78.3%。這說明網(wǎng)球運動的強(qiáng)身健體功能是吸引華南理工大學(xué)學(xué)生參與的第一要素，同時也反映出現(xiàn)代大學(xué)生對健康的向往和追求。

所謂網(wǎng)球消費水平，是指按人口平均的有形和無形的網(wǎng)球消費資料的消費數(shù)量，反映人們對網(wǎng)球消費需要的實際滿足程度[2]。對華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費調(diào)查主要有兩大項：（1）網(wǎng)球消耗品（網(wǎng)球、場地、教練或陪練），以月平均為單位；（2）耐用品（球拍、球服）。

表5 華南理工大學(xué)學(xué)生對網(wǎng)球耐用品消費頻度表

通過華南理工大學(xué)網(wǎng)球耐用品消費調(diào)查結(jié)果顯示：13.2%的消費者購買1000元以上的耐用品；15.3%的消費者購買501～1000元的耐用品；50.7%的消費者購買201～500元價位耐用品；購買200元以下價位的消費者占20.8%。

篇3

現(xiàn)代人尤其是年輕人既要工作，又要學(xué)習(xí)，可以鍛煉的時間非常少。而壁球恰恰可以滿足參與者這種用時少、鍛煉效果佳的高效率要求。壁球的室內(nèi)場地小，球路變化莫測，運動強(qiáng)度也大，不但安全、有趣，還是同時進(jìn)行健身與社會交際，這正是壁球流行的原因。

簡單易學(xué)，男女老少都可以駕馭

趣味休閑與娛樂消遣。真正意義上的壁球，是由英國著名的貴族學(xué)校――哈羅公學(xué)的學(xué)生發(fā)明的，時間約在1830年前后。學(xué)生們雖身為貴族子弟，卻過著囚徒般枯燥的住校生活，于是為了趣味休閑與娛樂消遣，一種對墻擊球的室內(nèi)運動被發(fā)明并流行開來。因球在猛烈觸及墻壁時發(fā)出類似英文“SQUASH”的聲音而得名，即現(xiàn)今公認(rèn)的壁球。很快，這一娛樂健身運動在學(xué)校中流行開來。隨著學(xué)生長大成人，步入政界、軍界和商界的趣味休閑與娛樂消遣需求，壁球也傳遍了英聯(lián)邦國家和世界各地。因為壁球可以單打，也可以雙打，工余閑時及節(jié)假日朋友聚在一起打一場壁球，因其娛樂性、趣味性強(qiáng)，參與者可以在運動中獲得許多的愉悅與快樂。

簡單易學(xué)與老少皆宜。壁球的最大特點是簡單易學(xué)。對于非專業(yè)運動員來講，有一兩分鐘了解基本規(guī)則和動作要領(lǐng)的時間就可以上場練習(xí)，一試壁球的魅力了。而且，壁球的參與年齡非常廣泛，可以是幾歲的兒童，也可以是花甲老人。當(dāng)然，坦率地來講，由于壁球的高速度、高強(qiáng)度，所以它更適合于年輕人的參與。

如今壁球已經(jīng)漸漸開始有了自己的發(fā)展人群，而其中以年輕女性為主力軍。年輕女性喜歡壁球運動，其理由很多：首先是室內(nèi)壁球不用曬太陽，還能鍛煉；打壁球不同于單純的跑步或機(jī)械、單調(diào)的減肥運動，容易堅持，并且在運動中得到了擊球與壁球運行速度、軋跡及方向的欣賞樂趣。特別是剛上手時，身體靈活的女孩子，常常能擊敗男同胞，所以讓女孩很有成就感。另一方面，壁球運動很有個性特色，它不像網(wǎng)球，少了拍檔幾乎就沒法進(jìn)行。

壁球拍不同于網(wǎng)球拍

標(biāo)準(zhǔn)壁球場地板是采用系統(tǒng)是美國木材制造商總會和加拿大木材協(xié)會指定生產(chǎn)的加拿大一級楓木地板，符合德國“DIN”運動地板測試要求，其承重壓力，反彈力度，摩擦系數(shù)，穩(wěn)定性能等指標(biāo)達(dá)到優(yōu)良，其特有彈力軟墊為堅硬的楓木地板提供緩沖，以保護(hù)球員各關(guān)節(jié)及足部不受傷害。壁球場地好像一個矩形的盒子，場內(nèi)畫有界線，打在界內(nèi)才算有效得分。壁球場地都采用“透明”材料制成，以方便觀眾觀看比賽。

除了場地有關(guān)設(shè)施外，壁球運動的主要器材是壁球、壁球拍、鞋和服裝。

按球飛行的速度快慢，壁球分為藍(lán)點（快速）、紅點（中速）、白點（慢速）和黃點（超慢速）。因為壁球是在室內(nèi)進(jìn)行，場地較小，壁球內(nèi)填充有惰性氣體，所以壁球內(nèi)填充有惰性氣體，使其彈力很弱。但是在壁球被打擊的時候，氣體因摩擦受熱膨脹，其飛行速度可達(dá)致時速約150米，速度僅次于速度之王羽毛球，成為一項快速且劇烈的運動。

一般來說，壁球拍的大小在網(wǎng)球拍和羽毛球拍之間，只不過壁球拍的拍面比網(wǎng)球拍窄卻比羽毛球拍長，是一種拍頭稍小、更圓，且拍桿較長的拍面。而且，在拍頭與拍桿的連接處被挖空，以減少振動。當(dāng)然，壁球拍是不能和網(wǎng)球拍混合使用的；首先是重量不一樣，其次就是造型不一樣。倘若要用壁球拍打網(wǎng)球的話壁球拍就很容易折斷，造成不必要的損失；若用網(wǎng)球拍打壁球的話，你會感到吃力，因為網(wǎng)球拍比壁球拍重太多了。

打壁球時，―般要穿翻領(lǐng)T恤加短褲或短裙，與網(wǎng)球服大致相同。選擇時，以舒適、吸汗、透氣性好和方便運動為準(zhǔn)。但若使用黑色的壁球比賽，服裝必須以淺白色為主。

步法變化多樣是壁球運動的特色，如大踏步、小碎步、側(cè)碰步以及有關(guān)腳掌轉(zhuǎn)動等步法。因此，要求鞋身柔軟、鞋跟有防震能力、鞋邊有左右承托厚邊等等。而不脫色的鞋底也是室內(nèi)運動場規(guī)則所要求的。也不要穿跑步鞋進(jìn)行壁球運動，以免受傷。

壁球運動的“走心戰(zhàn)術(shù)”

壁球運動除了選手之間的對抗之外，還要加上選手與壁球本身的較量。因為壁球在擊打之后，其彈性異常，而球體在三面墻壁之間的反彈又是不規(guī)則的，故選手們必須以最靈敏的反應(yīng)去擊打落地的壁球。打壁球不僅僅是選手之間的較量，更是選手對自我的挑戰(zhàn)，對年齡的挑戰(zhàn)。經(jīng)常打壁球，對提高人們的反應(yīng)能力相當(dāng)有效。

打壁球僅有技術(shù)是不夠的，在壁球比賽中還應(yīng)采取相應(yīng)的“走心戰(zhàn)術(shù)”。壁球中的戰(zhàn)術(shù)大致可分為前場戰(zhàn)術(shù)和后場戰(zhàn)術(shù)。在后場打直線球時，一定要盡量使球的飛行線路貼近側(cè)墻；打斜線球時，盡量觸及側(cè)墻靠近后墻的區(qū)域。而打前場球時，身體的重心一定要放低，注意手腕的細(xì)微變化，出手要果斷。擊球后，迅速返回中場；時刻關(guān)注球和對手的動向；控制比賽的節(jié)奏；盡量使用截?fù)羟?；適時延遲擊球；嘗試打短球；讓你的對手滿場奔走。

和任何一項運動一樣，壁球非常強(qiáng)調(diào)運動體能與基本功夫。上肢基本功包括正反手的直線球、斜線球、截?fù)羟?、輕吊球、挑高球，以及壁球獨有的側(cè)墻球和后墻球。下肢基本功包括連續(xù)側(cè)移步、后撤步、上墊步及后交叉步。需要注意的是，腳步移動應(yīng)少用大跨步，因為大跨步用力過猛易拉傷肌肉，對膝關(guān)節(jié)和踝關(guān)節(jié)易造成傷害，而且在快速移動中不容易掌握身體平衡。

能兼顧心理訓(xùn)練的有效健康運動

據(jù)《美國福布斯雜志》在其月刊專欄文章上推薦的十項最有益的健康運動，壁球是作為首推項目。不說你可能還不知道，原來打30分鐘壁球所消耗的熱量（517卡路里）均高于一般的傳統(tǒng)運動，如籃球、攀巖、滑船等等。

篇4

無論是網(wǎng)壇名將，還是普通的網(wǎng)球愛好者，幾乎每個打網(wǎng)球的人都是從對墻擊球開始的。這中間，或許會有枯燥的記憶，有有趣的經(jīng)歷，也會有難忘的回憶。每個人對于對墻擊球都會有段特殊的感受，那就讓我們大家一起來談?wù)劗?dāng)初對墻擊球的時光吧…一

陳瑋觸網(wǎng)時間：2005年

觸網(wǎng)體驗：

我剛開始打網(wǎng)球時曾拿著拍子去學(xué)校上課，一次體育課我在學(xué)校的形體房里敲墻。后來一位體育老師拿著拍子跑了過來，說：“小朋友，我們一起敲，你一下我一下?！蹦菚r候我還是新手，就感覺這個老師好厲害，所以打得特別起勁。不過后來我就被體育部主管老師強(qiáng)行拖出了形體房。主管老師大罵：“你這個小東西準(zhǔn)備把這屋子拆掉啊!”

感受：

剛學(xué)網(wǎng)球的時候新手往往找不到什么球友，唯一最好的球友就是墻壁了。然而這種方法有利必有弊，在沒有指導(dǎo)老師的輔導(dǎo)下亂敲墻，不但會破壞球點，更會使得自己變得只會敲墻，上場后什么都打不來。畢竟墻壁永遠(yuǎn)是墻壁，所以墻壁是一種毒藥，它既能幫助你，也能毀了你。多少敲墻的人最后都成為了只會對拉，―碰到比賽就輸?shù)皿w無完膚的犧牲品。我就是一個很好的例子，正因為以前我一直敲墻，所以我差點就成了墻壁的又一個犧牲品，幸好我碰到了現(xiàn)在的教練，他果斷地把我從中拉了出來。

唐志明觸網(wǎng)時間：2002年

觸網(wǎng)體驗：

其實我很少有對墻打球的經(jīng)歷和經(jīng)驗，只是有時在等朋友肘會打打墻。剛學(xué)網(wǎng)球時只知道用力，不懂得控制，所以經(jīng)常會把球打到南京西路上，至今還在想有否有讓路人受到驚嚇。

感受：

對墻打絕對可以提高你的擊球和控球技術(shù)，只要你有想象力，你就可以打出各種變化，那堵墻就是你最好的教練，比如你可以一輕一重、一高一低的來練腳步，可以瞄準(zhǔn)自己設(shè)定的擊球落點來增加擊球的精確度和穩(wěn)定性；也可以練旋轉(zhuǎn)擊球和平擊球輪換的回球，前后高低的調(diào)節(jié)可以練腳步和各種情況下的變化回球的預(yù)判等等。只要有耐心和想象力，相信那堵墻是最實惠的“教練”。

陳波觸網(wǎng)時間：1992年

觸網(wǎng)體驗：

打網(wǎng)球是從初三畢業(yè)的那個暑假，媽媽為了防止我出門到處亂跑闖禍，買了一把一百多元的分體式“領(lǐng)導(dǎo)”網(wǎng)球拍給我，將我托付給軍區(qū)大院里面一群打網(wǎng)球的老爺爺，希望能看住我，從那以后我便接觸了網(wǎng)球。并且愛上了網(wǎng)球。

感受：

大學(xué)入學(xué)之后，開始系統(tǒng)的進(jìn)行網(wǎng)球的學(xué)習(xí)，剛開始當(dāng)然是對墻打球。網(wǎng)球墻很高，但沒有任何技術(shù)可言的我還是能將球打到墻的另一邊去，記得墻的另一面是一條河，不知道里面沉淀著多少大學(xué)里對于網(wǎng)球美好的回憶。對墻打網(wǎng)球是訓(xùn)練球感和穩(wěn)定性的絕佳方式，可以通過對墻擊球，培養(yǎng)對于旋轉(zhuǎn)意識、高度意識的敏感度。

歐陽光良觸網(wǎng)時間：1960年

觸網(wǎng)體驗：

我小學(xué)六年級的時候開始打球。剛開始學(xué)網(wǎng)球的時候，就是對著墻自己練。那個時候上海的網(wǎng)球場都有一面墻壁，并劃了―條和網(wǎng)一樣高的白線，初學(xué)者都是對著墻先練。剛開始先用比乒乓球板大點的木板作為網(wǎng)球拍打，球技練熟了以后，再用小孩子的網(wǎng)球拍打。

感受：

對墻打為真正打網(wǎng)球打下了扎實的基礎(chǔ)。自己打來彈去，可以培養(yǎng)球感和對球的控制力。所以我也很奇怪為什么這么好的學(xué)球方式會被淘汰?，F(xiàn)在的球場也不再有這種墻壁。我還記得我曾經(jīng)對墻連擊50下的記錄，這是挑戰(zhàn)一個人的意志力、控球力最好的方式?，F(xiàn)在沒有這樣的墻壁，很是遺憾。我對這種學(xué)球方式很是推薦，希望今后的球場有這樣一面墻，可以自由擊球。

朱亮觸網(wǎng)時間：1998年

觸網(wǎng)體驗：

我的打球經(jīng)歷比較特別，因為沒有任何的培訓(xùn)經(jīng)歷，只是我們認(rèn)識的幾個朋友都比較喜歡打，無論春夏秋冬，每周日早上打球2個小時成了我們的固定項目，幾年下來球技就這樣練成了。

感受：

開始幾年我們一直上海工業(yè)大學(xué)的網(wǎng)球場打球，而且那里有一面墻。開始打球不準(zhǔn)，你無論打多低的球都會彈回來而不會被“網(wǎng)”沒收，結(jié)果是頻繁地超低空擊球。要知道當(dāng)時買把好拍子可不容易，那時我就想如果有永不磨損型的球拍就好了。不過對墻打可以練你的耐力和擊球落點的準(zhǔn)確性，對提升水平還是很有幫助的。

王曉觸網(wǎng)時間：1983年

觸網(wǎng)體驗：

我們小時候?qū)W網(wǎng)球，都是在網(wǎng)球場里對著墻壁打。我們那個時候打網(wǎng)球是沒有童拍的，都是用的木板拍子，板也比較厚，但是重量比一般的網(wǎng)球拍輕。那時候就是用這樣的拍子對墻打球的。球場的墻上總是有一條橫線，和球網(wǎng)一樣的高度。我們平時練球時一定要把球打在線上，否則就是落網(wǎng)。那時候我們還會在墻線上面用粉筆畫一個圓圈，只要擊中這個圓圈就可以獲得獎勵。

篇5

摘 要 本文以沈陽體育學(xué)院非體育專業(yè)學(xué)生為研究對象，對該校大學(xué)生網(wǎng)球消費者的相關(guān)特征和消費水平進(jìn)行調(diào)查，了解該校大學(xué)生網(wǎng)球消費的現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議。網(wǎng)球消費類型以實物型和參與型為主，反映了沈陽體育學(xué)院大學(xué)生群體網(wǎng)球消費注重實際的文化特點，同時也通過網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象反映出該校大學(xué)生群體的信息型和觀賞型等更具文化特質(zhì)的消費觀念的淡薄。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)球消費 現(xiàn)狀調(diào)查 影響因素

近幾年，我國網(wǎng)球運動迅速發(fā)展。特別是以李娜為代表的一批網(wǎng)球選手走向世界，網(wǎng)球運動在中國便被人們熟知。2014年1月在澳網(wǎng)比賽中，李娜一路過關(guān)斬將，拿下個人職業(yè)生涯第二座大滿貫獎杯，也極大地鼓舞了國人開展網(wǎng)球運動的信心，刺激了網(wǎng)球消費的市場。而高校大學(xué)生又是網(wǎng)球運動不可忽視的力量，作為高校最活躍的群體之一，也作為將來消費的主力軍，他們的運動方式無論是作為個體行為，還是在未來的職業(yè)生涯規(guī)劃中，都是最為重要的認(rèn)識和行為的養(yǎng)成部分。

本文以沈陽體育學(xué)院非體育專業(yè)學(xué)生為研究對象，通過調(diào)查其在網(wǎng)球方面的消費情況為研究的落腳點，同時根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生參與體育運動的新觀念及動機(jī)，結(jié)合沈陽體育學(xué)院的實際情況，提出適合本校的建議，從而對該校開展網(wǎng)球運動及正確引導(dǎo)大學(xué)生的網(wǎng)球消費觀念。為更好的開展高校網(wǎng)球運動提供一定理論參考。

一、研究結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)球消費水平分析

為了了解沈陽體育學(xué)院學(xué)生在網(wǎng)球消費方面的消費情況，問卷專門針對這一問題繼續(xù)調(diào)查，通過調(diào)查顯示非體育專業(yè)的大學(xué)生在網(wǎng)球消費水平上有比較大的差距。如每個月消費在200元以上的僅占到整個調(diào)查對象的2%，每個月消費在100-200元的學(xué)生也不足一成，而每個月消費在50元以下的其中包括無消費的學(xué)生數(shù)占到近六成。體育消費水平是從量的方面反映個人體育消費在某一時期的水平。體育消費金額在某種意義上可以反映體育消費水平。整體來看，非體育專業(yè)學(xué)生在網(wǎng)球消費水平上處于一個非常低的水平上。同時由于參與網(wǎng)球消費的學(xué)生本身條件的不同，包括消費觀念和運動意識及家庭的經(jīng)濟(jì)條件的不同，都影響著他們的消費情況。

（二）大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球消費的動機(jī)分析

體育消費動機(jī)指激起一個人在體育方面進(jìn)行消費的一種內(nèi)在動因，也是直接促進(jìn)一個人去進(jìn)行體育消費的直接動力。為了準(zhǔn)確的掌握沈陽體育學(xué)院非體育專業(yè)大學(xué)生在參與網(wǎng)球消費方面的動機(jī)，在調(diào)查問卷專門設(shè)計了以下幾個選項：強(qiáng)健身體、運動娛樂、課程學(xué)習(xí)的需要、自己的興趣愛好、結(jié)交朋友等方面。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非體育專業(yè)學(xué)生參與網(wǎng)球消費主要的兩個動機(jī)是強(qiáng)身健體和課程學(xué)習(xí)的需要，其余因素依次是休閑娛樂、興趣愛好、人際交往。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)近一半的非體育專業(yè)學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)球消費屬于一種貴族運動，如果不是課程考試的需求自己也會很少參與消費。同時網(wǎng)球動作技術(shù)的復(fù)雜性及對身體要求的協(xié)調(diào)性對很多非體育專業(yè)學(xué)生來說也是一定的挑戰(zhàn)。非體育專業(yè)對網(wǎng)球消費的動機(jī)不是很強(qiáng)，只有46%的學(xué)生是因為鍛煉身體參與的網(wǎng)球消費。這種動機(jī)是積極的、主動的，是參與者的資源消費。而有41%的學(xué)生是因為學(xué)習(xí)的需要才進(jìn)行消費，這種消費動機(jī)相對于鍛煉身體來說是一種被動的、非自愿性的消費。

（三）大學(xué)生對網(wǎng)球運動感興趣的程度

學(xué)生對網(wǎng)球運動表示喜歡和比較喜歡的分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的40%和21%，表示一般喜歡的占25%，表示不感興趣的同學(xué)占9%，表示反感的占5%。反映了大多數(shù)同學(xué)對網(wǎng)球這個運動表現(xiàn)出了濃厚的興趣，因為網(wǎng)球能給他們帶來身體上鍛煉的同時也能結(jié)交很多朋友，還能學(xué)到一定的運動技能。調(diào)查結(jié)果表明對網(wǎng)球運動不喜歡的學(xué)生只是少數(shù)。網(wǎng)球運動在沈陽體育學(xué)院作為熱門的體育項目，被大學(xué)生所接受。良好的網(wǎng)球運動氛圍為更多的學(xué)生提供了參與其中的平臺。通過調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果顯示，有接近3成的學(xué)生平時會關(guān)注網(wǎng)球賽事新聞，其中的大部分學(xué)生雖然關(guān)注網(wǎng)球信息，當(dāng)時只是娛樂性的瀏覽和觀看，其對網(wǎng)球賽事的一些基本信息和比賽規(guī)則卻是一竅不通。對于一項運動項目來說，只有真正了解了其本身的規(guī)則和意義才能更好的參與并喜歡它，從這一方面可以看出，沈陽體育學(xué)院非體育專業(yè)的學(xué)生對網(wǎng)球知識了解較少，相反對開拓非體育專業(yè)學(xué)生的網(wǎng)球運動開展來說擁有著更多的發(fā)展空間。

（四）大學(xué)生網(wǎng)球消費途徑

目前，大學(xué)生網(wǎng)球的消費主要分為實物形式消費、服務(wù)形式消費和精神形式消費三種。實物形式消費主要指人們在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品，在網(wǎng)球?qū)嵨锵M中最大一筆投入應(yīng)該就是網(wǎng)球拍子的投入。通過對西南的大學(xué)非體育專業(yè)大學(xué)生調(diào)查顯示，其存在的實物型消費主要集中在網(wǎng)球拍上，其選擇的網(wǎng)球拍主要是來自于體育教師的推薦，大部分價位在200-400的仿真拍，價格比較適中。而對于非體育專業(yè)中的一些癡迷愛好者的消費途徑主要集中在球拍、網(wǎng)球線、網(wǎng)球、鞋子和衣服及場地費，對于這一小部分學(xué)生來說，網(wǎng)球水平已經(jīng)到了一定的層次，技術(shù)比較好，可以相互進(jìn)行比賽切磋。其選擇的網(wǎng)球拍價位多是1000元左右的正品拍子，網(wǎng)球線多選擇100-200元的大盤線，網(wǎng)球多選擇價位在10元左右的，鞋子衣服多為專業(yè)的運動裝備，場地費主要是通過辦理體育學(xué)院的網(wǎng)球卡。

服務(wù)形式消費主要指體育部門提供的各種體育服務(wù)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)場地消費是大學(xué)生最主要消費項目，沈陽體育學(xué)院校內(nèi)網(wǎng)球場地費用在20-50元/h（夜場更貴），平均每次消費在2h的占據(jù)7成左右；精神形式消費主要指人們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)和掌握體育運動的知識和技術(shù)，或者由于觀賞競賽的需要及對體育的愛好，購買和閱讀的體育書籍、畫刊、報紙、雜志等精神產(chǎn)品。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)4成學(xué)生會選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看比賽和查閱網(wǎng)球知識，其中，通過網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的男生占76%，女生占24%，通過網(wǎng)絡(luò)查閱網(wǎng)球知識的男生占37%，女生占63%。

（五）學(xué)生參加網(wǎng)球運動的時間

為了更好的了解非體育專業(yè)大學(xué)生平時參與網(wǎng)球運動的時間，問卷專門針對此問題進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明非體育專業(yè)大學(xué)生在課余時間參加網(wǎng)球運動的狀況不是太理想，除了部分同學(xué)在公選課上可以學(xué)習(xí)1-2個小時以外，大部分同學(xué)在課下很少進(jìn)行學(xué)習(xí)鍛煉。每周能堅持鍛煉3h以上的學(xué)生占的比例不足10%，而且每周參與網(wǎng)球運動時間在1h以內(nèi)的學(xué)生占到總?cè)藬?shù)的50%以上。我們可以推測大部分學(xué)生每周進(jìn)行一次網(wǎng)球運動，只有很少的一部分學(xué)生能進(jìn)行三次以上。根據(jù)調(diào)查也可以看出學(xué)生不能經(jīng)常參加網(wǎng)球運動的主要原因是由于時間問題和場地問題，對于本科非體育專業(yè)的學(xué)生來說，平時課程占據(jù)了大部分的時間，甚至周六周末還有選修課，與此同時每當(dāng)想去參與網(wǎng)球運動的時候，網(wǎng)球場要進(jìn)行收費或者沒有場地，同時由于初學(xué)水平不夠，造成了自己不愿意讓別看到自己球技差。以上多種因素都直接影響著學(xué)生參與網(wǎng)球運動的時間。同樣這些問題也是大學(xué)體育教學(xué)中應(yīng)該解決的主要問題。

（六）影響大學(xué)生網(wǎng)球消費的主要因素

1.個人觀念的制約

通過對非體育專業(yè)的學(xué)生調(diào)查我們可以清楚的得到一個結(jié)論就是，大部分學(xué)生認(rèn)為自己不是體育專業(yè)的學(xué)生，沒有必要搞得太專業(yè)。同樣這一個觀念就直接影響了其消費情況，正常情況下當(dāng)人從事某項體育運動的時候都會盡力去做的更加專業(yè)一些，但是受此觀念的影響造成學(xué)生對外界條件要求大打折扣，網(wǎng)球拍選擇假貨，網(wǎng)球選擇最便宜的，運動服飾選擇最平常的。同時對于性別來說也是有一定的影響，相比較而言男生在追求運動能力上更加強(qiáng)于女生，這也是學(xué)生普遍存在的一個觀念。

2.個體經(jīng)濟(jì)條件影響

學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件直接影響其消費水平。通過問卷統(tǒng)計情況我們可以看到，對于大學(xué)生來說，在學(xué)校中的一切消費基本上都是來源于父母及家庭的供給，只有很少一部分同學(xué)能做到基本依靠個人，其中有一部分學(xué)生會通過爭取學(xué)校的獎助學(xué)金及國家補(bǔ)助來進(jìn)行消費。家庭條件的好壞也就直接影響著學(xué)生的消費水平。對于經(jīng)濟(jì)條件比較好的大學(xué)生來說，其會投入一部分資金投資在網(wǎng)球運動上，相反經(jīng)濟(jì)條件比較差的學(xué)生即使有投資的想法也無從實現(xiàn)。所以說學(xué)生的個人經(jīng)濟(jì)條件直接影響著其消費情況。

3.繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)沖擊

通過問卷調(diào)查顯示，大部分學(xué)生在參與時間上很少，一個主要原因就是由于非體育專業(yè)的學(xué)生理論課程比較多，學(xué)校課程安排不合理，對于非體育專業(yè)的學(xué)生來說，其業(yè)余時間不會全部用來進(jìn)行運動，其更多的時間可能是選擇休閑、上網(wǎng)或者逛街，其次可能就是運動，如果其在應(yīng)對學(xué)校的學(xué)習(xí)任務(wù)的時候都很緊張，更別提有足夠的運動時間。致使很多學(xué)生在平時根本沒有時間進(jìn)行網(wǎng)球運動及消費。

二、建議

（一）學(xué)校應(yīng)加大網(wǎng)球場地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

影響大學(xué)生網(wǎng)球運動消費的主要因素依次為：經(jīng)濟(jì)條件不足；設(shè)施收費稍高；課程負(fù)擔(dān)重、學(xué)習(xí)壓力大等。因此，學(xué)校應(yīng)加大體育場館建設(shè)的投資力度，并通過正確的引導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生鍛煉的熱情，樹立為健康而鍛煉的正確體育消費觀念。應(yīng)根據(jù)學(xué)校、學(xué)生特點，在學(xué)生能夠承受范圍內(nèi)，培養(yǎng)和激勵學(xué)生正確消費觀，重點要開發(fā)學(xué)生參與體育活動的意識和重要性，滿足學(xué)生身心發(fā)展為前提。

（二）體育教師應(yīng)進(jìn)行正確引導(dǎo)和做好教育教學(xué)

學(xué)校體育教師應(yīng)該注重對大學(xué)生體育鍛煉價值觀念的正確引導(dǎo)，并且傳授學(xué)生正確的技術(shù)、技能，逐步培養(yǎng)學(xué)生終身鍛煉的意識，良好習(xí)慣的養(yǎng)成與周圍生活環(huán)境的影響是息息相關(guān)、密不可分的。通過多種形式吸收大學(xué)生參與網(wǎng)球運動，增加學(xué)生參與網(wǎng)球運動的頻率、次數(shù)、時間。充分利用高校協(xié)會或俱樂部。通過網(wǎng)球競賽增進(jìn)學(xué)生之間的交流，形成良好的校園網(wǎng)球文化。網(wǎng)球運動作為在高校中新興起的一個體育運動來說，要合理開展這門課程，勢必加強(qiáng)師資力量的建設(shè)，與此直接決定了此項運動是否能在高校中的順利開展及得到普及。這也是決定教師在教學(xué)、訓(xùn)練過程中起主導(dǎo)作用以及獲取最佳的教學(xué)、訓(xùn)練效果的最重要條件之一。以教師的知識、能力以及人格因素對學(xué)生施加影響，他合理的運用知識的結(jié)構(gòu)和教學(xué)、訓(xùn)練能力對學(xué)生進(jìn)行技術(shù)的傳導(dǎo)。

（三）盡可能選擇性地提供免費場館開放日

建議學(xué)校加強(qiáng)網(wǎng)球場地科學(xué)管理，在保證體育教學(xué)、訓(xùn)練工作順利進(jìn)行的前提下，充分利用早、中、晚、雙休日和節(jié)假日時間免費對學(xué)生開放，以提高網(wǎng)球場館設(shè)施的利用率，同時加快網(wǎng)球場地、器材的建設(shè)，提高場地利用率。在制定收費標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)根據(jù)學(xué)生的消費承受能力，采用靈活的收費政策。

基金項目：此文章為遼寧省社科規(guī)劃基金《全民健身背景下大眾健身有效引導(dǎo)機(jī)制研究》的階段成果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 易軍.重慶市人學(xué)生體育消費現(xiàn)狀研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報.2009.17（7）：113-115.

篇6

白領(lǐng)健身的絕佳選擇

由于種種原因，直到前年我才真正開始學(xué)打網(wǎng)球。記得剛參加工作時，我與老員工比起來，明顯更有朝氣和活力，經(jīng)常晚睡覺但第二天還是有旺盛的精力，大家都說我是在“吃身體的老本”，告誡我要注意鍛煉身體，而我卻不以為意。不曾想，一年之后，我便和其他不注重運動的白領(lǐng)一樣，身體狀況果然大有滑坡。無奈之下，我決定在閑暇之余多出去運動。

運動項目的選擇著實讓我苦惱了一陣。跑步太乏味，健身房健身也有些單調(diào)無趣難以長久堅持，而趣味性強(qiáng)的娛樂又不一定有健身效果。不如試試打網(wǎng)球。我開始在網(wǎng)絡(luò)上查找網(wǎng)球班、網(wǎng)球俱樂部等，最終我選擇了加入QQ北京網(wǎng)球群。不需要交學(xué)費，只要和球友均攤場地費，就有群內(nèi)熱心的網(wǎng)球高手教新人。

從選球拍到學(xué)握拍、擊球、步伐等，在球友的耐心指導(dǎo)下，幾個月后我學(xué)會了打網(wǎng)球。如今，不知不覺中我已堅持打了兩年網(wǎng)球。期間，閑的時候一星期打兩三次，忙的時候一個月打一兩次。就這樣看似“三天打魚、兩天曬網(wǎng)”的打網(wǎng)球經(jīng)歷，讓我常常充滿了活力。

網(wǎng)球是項有氧和無氧交替的運動，它可以讓打網(wǎng)球的人得到不同層面的滿足。我認(rèn)識的網(wǎng)球愛好者中，男女老少都有，其中，有純粹享受網(wǎng)球樂趣的，也有休閑健身的，還有想減肥塑身的。年輕男性多喜歡網(wǎng)球的活動量大、對抗性強(qiáng)；而女士和老年人則享受隔著球網(wǎng)避免身體直接沖撞的優(yōu)雅。每個人打完球后都很快樂，一天工作的疲勞盡消，也都在長期堅持中見到了效果。

網(wǎng)球可以室外進(jìn)行，也可以轉(zhuǎn)入室內(nèi)，所以只要你喜歡，幾乎可以在任何時間進(jìn)行。晴朗的日子找上三五球友到戶外打打球；天氣不好，下雨或太熱太冷，球癮犯了也沒關(guān)系，稍微破費點到室內(nèi)球場一樣可以打得酣暢淋漓。你可以一口氣打上3小時，也可以抽半小時空閑打球。網(wǎng)球運動是以休閑為主，只要你別一個月不摸拍子，保證健身效果一樣好。

享受自然交友的樂趣

過去人們常說網(wǎng)球是貴族運動，如今，網(wǎng)球已經(jīng)逐漸演變成一種平民化的貴族運動了。幾個人一起到室外場地打網(wǎng)球，兩三個小時也就只花三四十塊錢。與它帶來的健身效果和無限樂趣比起來，絕對值！也正因為打網(wǎng)球漸成時尚，打網(wǎng)球的人越來越多，通過打網(wǎng)球擴(kuò)大社交圈、結(jié)交新朋友、熟悉老朋友也就成為順其自然的事。

網(wǎng)球能最大化地縮短愛好者之間的距離，參加網(wǎng)球活動成了現(xiàn)代人最好的交友方式。兩個熱愛網(wǎng)球的人哪怕第一次見面，只要說到網(wǎng)球，就再也沒有任何拘謹(jǐn)。在網(wǎng)球群里，我結(jié)識了一幫愛打網(wǎng)球的朋友。更巧的是，群主正是我的校友陳征，畢業(yè)于北京體育大學(xué)網(wǎng)球?qū)I(yè)的他，在QQ上建立了北京網(wǎng)球群，最初只有三五個志同道合的朋友加入，現(xiàn)在這個群已經(jīng)發(fā)展壯大到近200人。我學(xué)網(wǎng)球主要就是他教的，如今我們已經(jīng)是親密無間的摯友了。

各行各業(yè)形形的人因為網(wǎng)球這一共同愛好而相知相識。更重要的是，通過打網(wǎng)球結(jié)交朋友是很自然的事，絲毫不會顯得唐突。無論是社交朋友，還是男女朋友，抑或是通過打網(wǎng)球拉近和同事領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，在運動中交友都是一件很快樂的事。在暢快的運動中，大家都放下了工作生活中的面具，人與人之間的關(guān)系變得更加單純，更加友善，相處起來也就更加簡單自然。

釋放壓力愉悅身心的好途徑

網(wǎng)球運動是可以充分施展個性，身心放松的運動項目之一。無論何種年齡段，何種職業(yè)，人們常有各自的壓力和煩惱。研究表明，適當(dāng)?shù)倪\動可以增進(jìn)體能并增強(qiáng)免疫力。選擇適合自己的運動并配以充足的休息，是疏解壓力、調(diào)節(jié)免疫的最佳手段。在網(wǎng)球運動中，需全神貫注排除一切雜念，快速的奔跑擊球、大力扣殺等活動可以把一天的疲勞、困擾等揮灑得干干凈凈，使身心完全地放松，特別是在擊出了一個好球時，你可以充分地叫好、跳躍等，釋放你的個性。這一點，相信網(wǎng)球愛好者都深有體會。

采訪中，北京網(wǎng)球群的群主陳征說：“打網(wǎng)球最大的樂趣在于擊球一瞬間所帶來的?！?每當(dāng)工作生活中的壓力令心情煩躁時，拿起球拍到網(wǎng)球場上打上兩小時，一切煩惱便煙消云散了。對此，國外有比較科學(xué)的分析：同樣的無氧運動和類似的肌肉群使用，使得網(wǎng)球在抽球扣殺的過程和看到結(jié)果時，生理和心理會產(chǎn)生和相似的愉悅感。運動醫(yī)學(xué)專家指出，網(wǎng)球運動能夠?qū)θ硇玛惔x和內(nèi)分泌狀況進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓人感到鎮(zhèn)定和通體舒暢。

無形中塑造好身材好氣質(zhì)

在網(wǎng)球球友中，每個人都充滿著自信和樂觀。一群球友中，如果有一兩個拘謹(jǐn)不自信的人，那一定是網(wǎng)球初學(xué)者。網(wǎng)球是一種文明、禮貌、高雅的運動。人們觀看網(wǎng)球比賽或參與網(wǎng)球運動的同時都會受到潛移默化的影響，自身涵養(yǎng)得以提高，優(yōu)雅的氣質(zhì)自然也隨之而來。

網(wǎng)球是球場上的芭蕾，很講究美感和節(jié)奏感，可以培養(yǎng)身體的協(xié)調(diào)能力，塑造好身材好氣質(zhì)。過去，我是個身體協(xié)調(diào)性很差的人，基本身材挺好，但卻很少有人夸我。打了一段時間網(wǎng)球后，我變得開朗自信了許多，也不時聽到有人羨慕我的好身材。許多愛打網(wǎng)球的球友都有同感，身材和氣質(zhì)都有提升。

其實，這是有科學(xué)道理的。打網(wǎng)球的正確姿勢是“彎腿不彎腰”。與其他球類項目如乒乓球、羽毛球不同，網(wǎng)球的球重且速度快，人在擊球時既要利用大肌肉群也要用小肌肉群，人體必須協(xié)調(diào)合理地運用力量，所以對擊球的姿勢要求很高。久而久之，人的身體自然而然就協(xié)調(diào)、挺拔了，給人以舒展、大方、美的感覺。

高手支招網(wǎng)球健身必讀

1. 打網(wǎng)球?qū)αα康囊蟛桓?，關(guān)鍵在于動作正確

很多人誤認(rèn)為，打網(wǎng)球是一種很費力的運動。其實正確地判斷來球方向加上正確的揮拍動作，借助球拍的慣性、球拍和線的彈性就可以輕松地將球回?fù)暨^去。所以，在學(xué)網(wǎng)球初期，一定要在掌握好動作之后，再到場地上打球。

2. 選擇適合自己的球拍

一般來說，年輕男性、中老年人、女士分別適用重量在320～330克、300～320克、280～300克的拍子，球拍柄的寬度以握著舒適為宜。網(wǎng)面大的拍子擊球容易，但是球速慢，比較難以控制球，適合初學(xué)者或年紀(jì)大的人使用。小拍面球速快，控制球容易，但是適于擊球的區(qū)域很小，適合技術(shù)較好的年輕球員。球拍網(wǎng)線的松緊用磅數(shù)來描述。磅數(shù)越高，網(wǎng)線越緊，彈性越低，控球效果越好。普通人球拍的網(wǎng)線磅數(shù)應(yīng)以55～60之間為宜。

3. 打球時最好穿彈性好的網(wǎng)球鞋和棉質(zhì)襪子

網(wǎng)球運動是一項需要驟跑驟停的運動，并且重心基本都在前腳掌上，所以網(wǎng)球鞋的內(nèi)墊和兩側(cè)必須具備良好的彈性，能有效緩沖腳部的壓力。如果運動時能穿上專門的棉制網(wǎng)球襪就更好了，一來可以吸汗，二來在跳躍過程中能減少沖擊力。

4. 掌握正確的動作要領(lǐng)，避免“網(wǎng)球肘”

錯誤的揮拍方式是造成網(wǎng)球愛好者得“網(wǎng)球肘”的罪魁禍?zhǔn)住ｎA(yù)防“網(wǎng)球肘”要注意：擊球應(yīng)該借助軀干或肩膀的力量，而不應(yīng)靠前臂肌肉力量；感到前臂疼痛就要休息，等癥狀緩解后再打球；如果癥狀較嚴(yán)重，可以冰敷15～30分鐘，一天數(shù)次；恢復(fù)期如果還想打球，可以戴上防護(hù)繃帶以減少肘部壓力；加強(qiáng)手臂的肌肉鍛煉，改用雙手反拍，正確掌握揮拍時借助肩膀力量的方法，或者使用加長的拍子。

5. 警惕6種意外受傷情況

揀球被球擊中

當(dāng)別人還未停止一個球的來回練習(xí)時，一定不要跑進(jìn)場地。這既是出于禮貌，更是保護(hù)自己。

“蹦網(wǎng)”摔傷

球網(wǎng)雖然不高，但最好不要從上面蹦過去，以免摔傷。

擊球時被自己球拍擊中

由于揮拍動作有問題，尤其是正手擊球時沒有做到左手接拍、手臂用力過度等，而造成拍頭撞破眉骨、撞斷鼻梁等事故。解決辦法是要做完整充分的動作。

踩在球上

一定要保證在你擊球的周圍地上沒有球，以免踩在球上，扭傷腳。

肌肉拉傷

肌肉拉傷多是熱身不夠所致。所以，打球前盡量要做熱身運動，特別在初春和早起打球。

篇7

他叫孫鐵麟，但很少人這么稱呼他，獅子、TOMI，才是真正的他。“一直行走的獅子”、“TOMI：一個博士的BOBO生活”、“TOMI：從君子到紳士”……在很多關(guān)于他的文章中，你可以一窺有關(guān)獅子、TOMI的傳奇故事。

中國時代風(fēng)尚數(shù)字頻道總監(jiān)、中國十佳時尚評論員、香港TVB全球華人新秀中國賽區(qū)總評委、2009韓國亞太超級模特大賽中國地區(qū)唯一評委，這些說的都是TOMI；DBA管理學(xué)博士，所指也是TOMI；開飛機(jī)Enjoy Life，亦是TOMI所為。

TOMI的時尚圈及電影圈朋友很多，他會不時約上三五好友一起在馬場練習(xí)馬術(shù)；也會在滑雪之后饒有興致的再打一桿雪地高爾夫，但是TOMI說他與網(wǎng)球結(jié)緣的時間最長，他喜愛網(wǎng)球的程度更深。幾年前，一群娛樂圈的時尚好友到法國度假，別人都涌到“老佛爺”購物，TOMI卻選擇獨自一人坐地鐵到羅蘭?加洛斯觀看一天的法網(wǎng)球賽；本雜志舉辦“重回羅蘭加洛斯”的紅土挑戰(zhàn)賽時，TOMI從天津驅(qū)車趕來參賽摘得亞軍，他說其實紅土沾在球鞋上的印記才是他獲得的最美的獎杯；是的，這就是TOMI，一個徹徹底底的生活家，一個時尚界與網(wǎng)球場的跨界精英。關(guān)于TOMI，他的網(wǎng)球故事如同他五彩斑斕的人生閱歷，不勝枚舉。

寶馬車代替不了網(wǎng)球拍的升級

說了也許你不相信，TOMI打網(wǎng)球有20多個年頭了。在天津大學(xué)的大院里成長的他，從小就目睹著學(xué)校里的那片土場總是塵土飛揚，回蕩的笑聲里有著非同其他運動項目的優(yōu)越感。TOMI的網(wǎng)球起步從10塊錢的木頭拍開始，可千萬別小看了這塊木拍，當(dāng)年TOMI拎著它走在校園里，師生們投來的艷羨眼神一點不亞于你當(dāng)時擁有了一輛寶馬車。從10塊錢的木拍到40塊錢的鋁合金球拍，TOMI的裝備在升級，等他背上100多塊錢的拍套時，“感覺就像開了一輛寶馬，在一個城市里絕對屬于鳳毛麟角”。即便如今TOMI的財富在積累，追求在進(jìn)步，快樂可以更加的多元化，但當(dāng)時他的網(wǎng)球裝備在逐步升級的那種快樂，卻是任何物質(zhì)都無法代替的。

TOMI和所有早期在中國打網(wǎng)球的人一樣，無一例外都從打墻球開始。每天早晨5、6點，大家就像練晨跑一樣守時，對著天津大學(xué)的兩面墻練習(xí)。后來畢業(yè)時，這幾面飽經(jīng)磨練的校園墻竟成為大家的一種至深回憶。“如今再也看不到如此壯觀的‘打墻球’景象了?！盩OMI感嘆道，別人口中常見的“枯燥”兩字從來就沒有在他的網(wǎng)球詞典中閃現(xiàn)過。

到了大學(xué)階段，TOMI由于是天津大學(xué)的網(wǎng)球隊成員，需要參加訓(xùn)練，就擁有了一項“特權(quán)”：不用參加全校的晨操。那種自豪感就像孩提時自己的作文被選為范文在師生面前朗讀一般。當(dāng)你看到眼前這位年輕時尚、溫文爾雅的傳媒總監(jiān)在網(wǎng)球的回憶里流露出的真實情感時，你不得不感嘆人生擁有一項自己鐘愛的運動是如此美好。

TOMI的三件寶

如果男人把“豪車、豪宅、名表”作為三件寶的話，TOMI給出的答案卻是：“第一，平和的心態(tài)；第二，營養(yǎng)的膳食；第三，一把快樂的球拍?！?/p>

“打網(wǎng)球可以訓(xùn)練人以更加平和的心態(tài)去面對一切事情?！盩OMI總結(jié)了多年來贏球的心得。“打網(wǎng)球不能急躁，這樣在雙方水平旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，你才能平均分配體力、合理地進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)安排，否則老想發(fā)力一拍打死對方卻往往容易適得其反。如果心態(tài)平和，平時怎樣訓(xùn)練就該怎么打，贏球的幾率才會增大?！?/p>

在這里不得不提一下TOMI的“連削帶打的防守型打法”，這項戰(zhàn)術(shù)讓他在比賽中屢試不爽。TOMI很少進(jìn)行強(qiáng)攻，屬于防守型打法，盡管沒有強(qiáng)大的正反手、能把對方“一板打死”的力量，但他的跑動、步伐、網(wǎng)前截?fù)舻哪芰s是全面的，防守的弱點不多。在比賽中，尤其是對方從沒和他交過手的情況下，很難適應(yīng)他的打法，他的球很難被對方借到力。一旦對方進(jìn)攻不利，被迫放緩節(jié)奏，比賽就很快進(jìn)入了TOMI的時間。

現(xiàn)在，在3.5級別的業(yè)余網(wǎng)球比賽中，TOMI可以算得上是常勝將軍了。去年在國家網(wǎng)球中心，TOMI代表天津隊參加全國業(yè)余組7.0級別的比賽還獲得了一等獎。盡管如此，TOMl打球還是快樂第一、以強(qiáng)身健體為主要目的?！?0歲以前，我憑借打網(wǎng)球把身體打出一副好底子；30歲之后，我要憑借打網(wǎng)球把身體的狀態(tài)永遠(yuǎn)停留在30歲?！盩OMI說道。如今，不管有多忙，TOMI每周都會留給自己兩到三次的網(wǎng)球時間。

“精氣神”造就時尚網(wǎng)球人

一位身體和思想都走在時尚前沿的年輕博士、資深傳媒人，難道TOMI連打網(wǎng)球的動作和姿勢都與常人不同，舉手投足間傳遞的都是時尚的信號?TOMI笑了：“不，球場上我的樣子已經(jīng)是最不優(yōu)雅的狀態(tài)了，天熱會出汗，無法回避這樣的尷尬。”

對于時尚，身為專家的TOMI有著獨到的見解?！皶r尚并不是讓人去端著的，而是非常放松的狀態(tài)，從骨子里散發(fā)的味道才是對路的，而不是靠符號、元素去堆砌。做一個時尚的網(wǎng)球人，關(guān)鍵還是在自身內(nèi)在修煉上，那是滲透在細(xì)胞里的東西?！盩OMI打了些比方：“比如說汽車吧，對于最頂級的人來說，汽車注重的是車的性能而不是多么華麗的外觀，更不是炫耀財富的手段。再比如，我認(rèn)為最高級的發(fā)型就是中學(xué)時代最普通的發(fā)型，因為它簡單得可以讓人透著自己的靈氣?！?/p>

在TOMI看來，網(wǎng)球不單單是一項運動，還是一種健康的生活方式，通過網(wǎng)球擁有健康的身體、樂觀的態(tài)度、一幫志同道合的朋友，加之合理的膳食、良好的睡眠、持之以恒的心態(tài)，整個人自然而然就時尚起來了。到時候誰還會擔(dān)心為時尚晚宴而精心準(zhǔn)備的西裝會蓋不住“將軍肚”?誰又會擔(dān)心繁忙的工作過后剩下的只是疲憊的身體和怨天尤人的消極?TOMI說：“我覺得‘網(wǎng)球’和‘時尚’中間可以用一個詞來連接，那就是‘精氣神’?！?/p>

時尚或傳媒界的高層們，也因為有了TOMI這樣的朋友，不少人都被他“游說”從高爾夫球場轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)球賽場上，TOMI樂此不疲地為朋友們充當(dāng)私教。TOMI通過網(wǎng)球運動向大家展示并宣傳著網(wǎng)球所帶給他的樂觀的心態(tài)，健康的體魄，他說他希望更多的人能夠分享他的“三件寶”，也成為一個熱愛生活、懂生活的人。TOMI在生活中的平和與對網(wǎng)球的熱愛，讓他在隨時隨地續(xù)寫著與網(wǎng)球運動的緣分。

因為對TOMI來說，手里的網(wǎng)球拍揮舞出的是快樂，而不是成績。這就是網(wǎng)球達(dá)人的時尚態(tài)度。

對話VIP

TCM：你的網(wǎng)球目標(biāo)是什么?

TOMI：從技術(shù)上說，希望網(wǎng)球水平每年都有提升，哪怕今天多學(xué)一個挑高球、明天多學(xué)一個發(fā)旋轉(zhuǎn)球的小技術(shù)都讓我興奮。法網(wǎng)和溫網(wǎng)我都到過現(xiàn)場去感受，體驗四大滿貫是我的愿望之一。

TCM：網(wǎng)球真正給你帶來什么?

TOMI：數(shù)不清，什么事情都跟網(wǎng)球扯上肯定有些牽強(qiáng)，就跟“先有雞還是先有雞蛋”的爭論一樣。我的“三件寶”能指導(dǎo)我面對一切困難、繁雜的工作。

TCM：為何如此“青睞”網(wǎng)球?

TOMI：網(wǎng)球是一項力量與技術(shù)結(jié)合的運動，可以讓身體的各部位得到鍛煉，同時要求大腦、眼睛、肢體多方位的協(xié)調(diào)反應(yīng)能力。此外網(wǎng)球是競爭性的運動，于運動者來講有很強(qiáng)的競爭力，于觀眾們而言有高的觀賞性，本身就極具魅力。

TCM：采訪中，你還接到電話被邀請去參加漂流活動，你準(zhǔn)備去嗎?

TOM：對于有意思、有特色、有組織的活動，我都比較感興趣，它們是能給人留下深刻記憶的，就像你們雜志主辦的紅土賽和草地賽。參加完紅土賽，我的球鞋紅了兩個禮拜。

TCM：在很多大型的時尚選秀節(jié)目如香港

TVB全國華人新秀中國賽區(qū)、亞太超模中國區(qū)等評委席上經(jīng)常能看到你的身影，此外，今年的“中網(wǎng)天使”選秀還力邀你擔(dān)當(dāng)總評委。你的地位不可動搖。

TOMI：這也許跟我入行早有關(guān)，我2000年就介入了，那時候時尚圈子剛剛建立起來。這江湖的位置并不是像百米賽跑那么準(zhǔn)確。我只能說我會依然在江湖中闖蕩著。“中網(wǎng)天使”找到我也許跟我長期做時尚有關(guān)，他們估計沒想到我和網(wǎng)球的緣分更深(笑)。

篇8

索尼智能網(wǎng)球傳感器是一個可以裝在網(wǎng)球拍握把底部的裝置，支持藍(lán)牙連接，并可與多款 YONEX 品牌的網(wǎng)球拍相容；當(dāng)此款智能網(wǎng)球傳感器與手機(jī)端的同名 App 經(jīng)由藍(lán)牙連接后，就可以實時在 App 里面顯示包括擊球點、球速、擊球姿勢等，內(nèi)建的內(nèi)存可以記錄最多 12000 次擊球。另外 App 甚至也有錄像功能，可把你自己的擊球姿勢錄下來，在播放影片時，旁邊就會實時顯示你擊出的每一球的詳細(xì)信息，另外也有統(tǒng)計功能，讓你知道你今天最多用了什么姿勢打球、擊球點分布狀態(tài)、平均球速等等，對想要練好網(wǎng)球的運動員來說，索尼智能網(wǎng)球傳感器是一款不錯的訓(xùn)練配件。

索尼播放器ZX100

索尼播放器ZX100，支持播放DSD64（2.8224mhz/1bit），DSD128（5.6448MHz/1bit）等級的高解析度音頻。兩種不同的原裝數(shù)字濾波器，為不同類型的音樂量身定做不同的解決方案。索尼播放器ZX100，用同填充印制電路板的通孔來穩(wěn)定電源線，并降低電路阻抗，以實現(xiàn)穩(wěn)重的低音、響亮的高頻聲音和清晰的人聲。索尼播放器ZX100，高解析度兼容數(shù)字降噪耳機(jī)，減少外部干擾，讓您深度沉浸在音樂中。他將相比于普通藍(lán)牙傳輸數(shù)據(jù)傳輸量，提升了3倍，可增強(qiáng)所有類型音樂的無線聆聽體驗。

Symphonic Light 燈光音響

在2015年的 CES 上，索尼除了展示超薄 4K 電視、新款 Walkman 播放器等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域的產(chǎn)品之外，還推出了一款非常有趣的燈光音響： Symphonic Light。這款照明無線音響在播放音樂的同時還可以發(fā)光，索尼將照明設(shè)備與無線揚聲器結(jié)合到了一起，并通過玻璃內(nèi)部的發(fā)生單元播放音樂。Symphonic Light配有LED 燈的揚聲器歸于索尼Life Space UX（生活空間UX）展覽之列，旨在展示人們?nèi)绾文軌蛟诓黄茐氖覂?nèi)美學(xué)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展更多生活空間。Symphonic Light Speaker便是這樣一個將設(shè)備完美融于家具中的典范。

索尼Qrio 智能門鎖

索尼Qrio 智能門鎖是一款小巧的智能門鎖，它可以讓你家的舊門鎖變得智能化。索尼Qrio 可以輕松地使用手機(jī)APP開關(guān)鍵將其打開或關(guān)閉，并且允許用戶通過他們的手機(jī)短信，郵件，社交軟件等方式分享密鑰給朋友和家人方便開門。它可以輕松地被安裝在門上，并無需借助任何工具。為了安裝的門不損壞，只需要使用粘合片將它固定在門的內(nèi)側(cè)上，粘合片強(qiáng)度以足以承受日常使用。索尼Qrio 智能門鎖盡體積很小采用了鋁合金材質(zhì)和中性的簡約設(shè)計以便可以向絕大多數(shù)類型的門鎖進(jìn)行安裝。索尼Qrio 使用低功耗藍(lán)牙 4.0BEL技術(shù)，內(nèi)置兩塊高容量鋰電池，電池用盡后會自動切換到備用電池，并且通過對應(yīng)的應(yīng)用程序提醒你更換電池。值得一提的是，Qrio Smart Lock采用公共密鑰體系，確保其作為一個門鎖的安全性要求， 還采用了索尼已經(jīng)申請專利的安全技術(shù)保護(hù)個人隱私。

FES 墨水屏智能手表

FES 墨水屏智能手表是一款由索尼在幕后支持和研發(fā)的智能手表，其最大的特點在于整個表盤乃至于表身均由電子墨水屏構(gòu)成，并可以根據(jù)用戶的需要隨意轉(zhuǎn)換表盤和表身的圖案，這對于希望追求個性化的用戶來說相當(dāng)具有吸引力。FES 墨水屏智能手表表徑46mm，厚7.5mm，重43克，按下側(cè)面的案件可以切換表盤樣式和表帶花紋，比市面上只能更換表盤的智能手表要新鮮不少，而且憑借電子墨水屏優(yōu)秀的功耗控制它可以連續(xù)使用將近2年。不過除了變換樣式之外并沒有計步或接收手機(jī)消息提醒等智能手表上常見的功能，所以FES手表更像是一個創(chuàng)意產(chǎn)品，定價為29700日元（約1544元）。

SONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱

SONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱外觀更為圓潤，由條形長方體變?yōu)闂l形圓柱體，音箱更加側(cè)重于手持外出攜帶，機(jī)身有著與手掌同等般的大小，重量僅為480g，外出攜帶可以說是隨心所欲。雖說為了便攜將體積限制的更小，但這并不代表SONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱不能輸出澎湃的低音，其內(nèi)部同樣搭載了SONY最新研制的直徑42mm全頻驅(qū)動單元，由于使用了強(qiáng)力的磁鐵與輕質(zhì)的振膜，因此擁有更好的瞬態(tài)響應(yīng)，因此高低頻性能也有所提升。此外索尼獨家的DSP技術(shù)以及被動輻射體設(shè)計也是一樣不少，以上的技術(shù)支持保證了音箱足夠的輸出功率以及重低音效果。ONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱在純黑、橘紅及純藍(lán)三款配色的基礎(chǔ)上增添了卡其黃，讓消費者有了更加多樣的選擇，由于電池縮小，因此電池續(xù)航也有所下降，具備充電4個小時可擁有12小時的續(xù)航。

篇9

買一把適合自己的拍子，選一雙中意的網(wǎng)球鞋，換上一身運動裝，這些是很多人在開始網(wǎng)球之旅以前都會進(jìn)行的步驟。但有一樣?xùn)|西卻是被絕大多球友所忽略的――網(wǎng)球襪。其實對于網(wǎng)球拍和網(wǎng)球鞋的過分重視并不符合客觀規(guī)律，因為任何一個網(wǎng)球裝備都不能直接地提高球員的技術(shù)水平。在這里，我們必須樹立一個正確的觀念：合適的裝備可以幫助球員預(yù)防傷病，更長時間、更大強(qiáng)度地訓(xùn)練，在投人時間的同時，球員的技戰(zhàn)術(shù)能力也得以提升。這里所提到的裝備當(dāng)然也包括網(wǎng)球襪。

敏捷的腳步移動是打好網(wǎng)球的關(guān)鍵，網(wǎng)球運動中包含著頻繁的急起、急停和快速橫向移動，使得球員腳部的肌肉和關(guān)節(jié)承受著巨大的壓力，這就要求網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球襪能夠有良好的減震作用。所以專業(yè)的網(wǎng)球襪都比較厚，而且絕大多數(shù)從腳尖、足底一直到腳跟部分都做了加厚處理，這就可以讓你的腳步在急停急起時不受到過多的擠壓，遠(yuǎn)離水泡、老繭和有害的沖擊。這一作用，絕對是一般的襪子無法起到的。好的網(wǎng)球襪穿上之后的感覺就像赤腳踩在地毯上，有一定的彈性，而且不打滑。

網(wǎng)球襪還有一個顯著的作用，就是充滿網(wǎng)球鞋的內(nèi)部。有時會聽到球友抱怨新網(wǎng)球鞋很滑，看了他們的襪子之后才發(fā)現(xiàn)，這不是新網(wǎng)球鞋的問題，而是襪子的問題。一般的襪子質(zhì)地偏薄，不能充滿網(wǎng)球鞋，導(dǎo)致網(wǎng)球鞋的功能性無法很好地發(fā)揮出來。很多職業(yè)球員打球時都會穿上兩雙襪子，一來厚厚的襪子可以更好地保護(hù)腳趾、腳底和脆弱的跟腱，二來再好的球鞋也不會和個人的腳型完全符合，此時富有彈性的球襪就可以填充那些多余空間。由于打球時，我們的雙腳會產(chǎn)生自然的膨脹，所以在購買網(wǎng)球襪時，要選擇比自己的腳稍大一些的尺寸，否則雙腳有可能被球襪和球鞋繃得很緊。

另外，還要注意網(wǎng)球襪的更新。當(dāng)出現(xiàn)棉線變硬、織物掉落或者收口變松的情況時，就說明需要更換了，因為這樣的球襪減震效果和吸汗效果都會受到很大的影響。為了延長網(wǎng)球襪的壽命，我們可以一次性多購買一些。做到勤洗勤換，穿過的網(wǎng)球襪會變得比較硬，如果沒有清洗就再次穿著，減震和吸汗的效果同樣會大打折扣。

TIPS　網(wǎng)球襪的功能

?加厚的襪底會減輕移動給腳部帶來的壓力，同時能夠防滑。

篇10

它是需要聯(lián)通電視的一款游戲機(jī)，你只要把光盤放在主機(jī)里面，它就會出現(xiàn)一個游戲的界面，其次我還要提醒大家：它可不能用鼠標(biāo)控制哦。你不是有遙控器了嗎？把它對著電視，這時電視上就會顯示出一個小箭頭，好像鼠標(biāo)一樣，你的手動，它在電視的屏幕上就會跟著你一起動。多神奇??！

其中的許多游戲都是需要用手來揮動遙控器并且根據(jù)它的要求，就可以控制你游戲中的人物啦！比如說打網(wǎng)球吧！你要先選擇是雙打還是單打，選好以后即可開始游戲了，玩的時候你要根據(jù)屏幕上你選的人相應(yīng)的來球方向，跑到指定的地點后你就要開始揮動手中的遙控器了-遙控器就是你的網(wǎng)球拍！每場比賽后你肯定會像真的打了一場比賽一樣激動并大汗淋漓！

這種好玩的游戲機(jī)還有許多配件哦，如果你買了平衡器，你就可以玩很多通過身體平衡來玩的游戲，比如滑雪，你站在上面，調(diào)整自己的重心，就像真正踩在滑雪板上滑雪一樣，繞過紅旗和藍(lán)旗，完整每個大回環(huán)，如果動作不對，就會撞上旗子，不能按照游戲規(guī)定的時間到達(dá)終點哦！