導(dǎo)語(yǔ)：文化元素促進(jìn)電視旅游節(jié)目質(zhì)量提高一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

如今，電視旅游節(jié)目越來(lái)越受到關(guān)注。然而在旅游節(jié)目整個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)日漸升溫之時(shí)，有些旅游節(jié)目的品質(zhì)卻差強(qiáng)人意，缺乏品位，難以形成品牌優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為，文化決定品質(zhì)。旅游節(jié)目除了為人們提供欣賞的美景、出行的信息，更重要的是采用靈活的電視手段滿足受眾獲取知識(shí)、陶冶情操的精神需要。對(duì)文化的精彩傳承，往往是一檔旅游節(jié)目品質(zhì)優(yōu)良的體現(xiàn)。

一、旅游節(jié)目要樹(shù)立傳承文化的意識(shí)

旅游節(jié)目，作為一種利用大眾傳媒工具進(jìn)行信息傳播的節(jié)目形式，本質(zhì)上遵循著訊息來(lái)源-訊息-渠道-受者的傳播過(guò)程模式。在這一傳播模式中，受眾是信息到達(dá)的終點(diǎn)，是信息傳遞的目的地。受眾能否接受某一媒介傳遞的旅游信息，要看該信息滿足受眾需求的程度。當(dāng)今收看旅游節(jié)目的觀眾越來(lái)越趨于多樣化和細(xì)分化，他們正在從大眾旅游者向高端旅游者轉(zhuǎn)變。他們的文化層次在提高，更加關(guān)注山水風(fēng)光背后的文化內(nèi)涵；他們的審美情趣在提升，對(duì)節(jié)目質(zhì)量要求越來(lái)越高。旅游節(jié)目如果不蘊(yùn)含優(yōu)秀的、獨(dú)特的文化品質(zhì)，是無(wú)法吸引高端旅游者收看節(jié)目的。旅游節(jié)目的傳播對(duì)象在發(fā)生著重要的變化，誰(shuí)能意識(shí)到這種轉(zhuǎn)變而提早應(yīng)對(duì)，誰(shuí)將爭(zhēng)得先機(jī)。旅游節(jié)目要樹(shù)立文化傳承的意識(shí)，滿足受眾的文化需求，才能保持節(jié)目旺盛的生命力。

二、提升旅游節(jié)目傳播文化的力度

歷史的沉淀使旅游景區(qū)有著獨(dú)特的人文特性，旅游景區(qū)自然承載著名勝古跡與歷史遺存。旅游節(jié)目如何來(lái)反映景點(diǎn)的文化內(nèi)容，傳播文化的聲音，是生硬地灌輸還是巧妙地滲透，是嚴(yán)肅地說(shuō)教還是自然地流露，這就要看媒體人的策劃能力和表達(dá)技巧了。每個(gè)城市都有自己的主題文化，地方臺(tái)的旅游節(jié)目前期策劃一定要把握本土文化的主題，在主題文化上下功夫。以秦皇島為例，該市旅游資源非常豐富，而且極具文化魅力。秦皇島電視臺(tái)《時(shí)尚旅游》節(jié)目的編導(dǎo)把該市的旅游文化概括為海文化、休閑文化、民俗文化、紅色文化等，在每期15分鐘的節(jié)目中，圍繞秦皇島的主題文化，策劃節(jié)目收視點(diǎn)的時(shí)候，將文化的理念滲透其中，利用解說(shuō)詞或情節(jié)關(guān)照、環(huán)境設(shè)計(jì)等方式巧妙地將文化元素引入到節(jié)目中來(lái)。獲得2009年中國(guó)優(yōu)秀綜藝節(jié)目獎(jiǎng)的海南旅游衛(wèi)視《行者》欄目，是以行走和發(fā)現(xiàn)為主題的綜合性旅游節(jié)目。它以旅行者個(gè)人魅力展現(xiàn)為主體，旅行者的腳步到哪里就將旅行中的文化帶到哪里，是旅行者的文化之旅。在說(shuō)到撒哈拉沙漠的時(shí)候，會(huì)自然地提到文化名人三毛，提到她當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作和生活，讓人們?cè)谛蕾p美景的同時(shí)，又提高了藝術(shù)修養(yǎng)。該節(jié)目將旅游和文化間的契合點(diǎn)把握得非常成功，表達(dá)得非常輕松自然，節(jié)目影響力也非常大。

三、提高旅游節(jié)目的文化底蘊(yùn)

目前，電視熒屏上的旅游節(jié)目大致分為3種類型：?jiǎn)我坏挠^光型、實(shí)地旅游型、趣味娛樂(lè)型。通過(guò)對(duì)這些不同類別旅游節(jié)目的分析，我們不難找到它們品質(zhì)中文化的缺失與填補(bǔ)文化內(nèi)涵的必要性。

1.比較單一的觀光型欣賞節(jié)目，即用音樂(lè)、解說(shuō)配畫(huà)面的方法介紹各地的山川風(fēng)光、名勝古跡。這類節(jié)目或多或少包含文化的元素，但在數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用的今天，這種音配畫(huà)的手段畢竟有些老套。改進(jìn)節(jié)目的樣式是一方面，另一方面，如果從節(jié)目自身而言，要想提高，只有通過(guò)講究的鏡頭語(yǔ)言、高超的剪接水平，來(lái)增強(qiáng)對(duì)文化元素的表達(dá)，彌補(bǔ)節(jié)目樣態(tài)上的不足。例如：2010年秦皇島電視臺(tái)拍攝了音樂(lè)風(fēng)光片《藍(lán)天下的秦皇島》，它用精美的鏡頭和不斷變幻的音樂(lè)展現(xiàn)了藍(lán)天下秦皇島的美麗風(fēng)光，觀眾從中看到了秦皇島文化脈絡(luò)的沿襲和傳承。長(zhǎng)城文化、海文化、別墅文化、民俗文化、現(xiàn)代生活等不斷撞擊觀眾的心靈，帶給他們精神上的愉悅。

2.實(shí)地旅游類節(jié)目，即采用主持人在演播室串場(chǎng)與所拍外景相結(jié)合的方式，由主持人或者嘉賓、特約觀眾表達(dá)所見(jiàn)所聞及親身感受。這類節(jié)目注重給觀眾提供更加實(shí)用的信息。由于這類節(jié)目有時(shí)過(guò)于強(qiáng)調(diào)信息服務(wù)功能而忽略了觀眾的文化訴求，對(duì)文化內(nèi)容涉獵太少，或是輕描淡寫(xiě)，在某種程度上削減了旅游節(jié)目的品質(zhì)。如中央臺(tái)《為您服務(wù)》的一個(gè)子欄目《旅游風(fēng)向標(biāo)》，就是定位在一個(gè)以記者“體驗(yàn)式報(bào)道”為主的服務(wù)出行者的旅游專題節(jié)目，直指旅游休閑最前端信息。如果它能在外景主持人進(jìn)行旅游體驗(yàn)的同時(shí)，為觀眾提供一些當(dāng)?shù)赜腥さ奈幕F(xiàn)象、文化背景，即便只是只言片語(yǔ)，也能體現(xiàn)節(jié)目的文化含量和節(jié)目品位。

3.趣味娛樂(lè)型旅游節(jié)目，即一般把高額的獎(jiǎng)金或誘人的旅游線路作為優(yōu)勝者的獎(jiǎng)品吸引體驗(yàn)者前來(lái)參加的趣味性?shī)蕵?lè)性強(qiáng)的旅游節(jié)目。它新鮮刺激，是當(dāng)前較為流行的節(jié)目樣式，但它趨于“娛樂(lè)性”的背后，鮮有文化精神的積淀，有的甚至一味地遷就觀眾，有媚俗的傾向。筆者認(rèn)為，堅(jiān)持旅游節(jié)目的趣味性和娛樂(lè)性與知識(shí)性的統(tǒng)一是抵制三俗，提倡文藝要以優(yōu)秀的作品鼓舞人。例如浙江電視臺(tái)的一檔旅游節(jié)目叫《風(fēng)雅錢(qián)塘》，因其雅致，充滿人文關(guān)懷而受到國(guó)內(nèi)外及業(yè)界的好評(píng)，不愧是旅游節(jié)目的成功之作，值得借鑒學(xué)習(xí)。