導(dǎo)語：新農(nóng)村建設(shè)廣播電視新聞宣傳研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：縣級廣播電視機構(gòu)屬于我國基層廣播電視機構(gòu)，其面向農(nóng)村基層，具有貼近群眾生活的優(yōu)勢，能夠更好地對基層社會的生產(chǎn)生活進(jìn)行直觀的反應(yīng)，充分體現(xiàn)了廣播電視事業(yè)在發(fā)展過程中主要是為基層群眾提供服務(wù)的發(fā)展宗旨。本文首先對縣級廣播電視新聞宣傳工作的現(xiàn)狀展開了簡要分析，同時提出了新農(nóng)村建設(shè)中縣級廣播電視新聞宣傳策略。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村；縣級廣播電視；新聞宣傳

在新農(nóng)村建設(shè)過程中，由于縣級廣播電視臺是直接面向基層群眾的，因此，縣級廣播電視臺在發(fā)展過程中必須要貫徹落實“三貼近”原則，充分發(fā)揮自身靈活運作的特點，將縣級廣播電視臺能夠發(fā)展成為真正將群眾與黨和政府之間進(jìn)行有效聯(lián)系的主要工具。

1縣級廣播電視新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

縣級廣播電視臺與基層群眾之間的聯(lián)系十分緊密，縣級廣播電視臺深處基層群眾當(dāng)中，在輿論引導(dǎo)宣傳過程中，廣播電視臺具有一定的優(yōu)勢，能夠與基層群眾干部之間進(jìn)行面對面的交流。因此，縣級廣播電視臺必須要成為扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民、面向農(nóng)業(yè)的具有鮮明特色的基層媒體機構(gòu)。這在一定程度上對于縣級廣播電視臺是否能夠充分發(fā)揮自身“上情下達(dá)，下情上報”的職能有一定的影響，并且在一定程度上對黨與政府在基層群眾的心目中的形象樹立有一定的影響。然而，在現(xiàn)階段的縣級廣播電視臺發(fā)展過程中，大部分的基層干部群眾都對縣級廣播電視臺的關(guān)注度降低了，甚至有少部分人對縣級廣播電視臺新聞產(chǎn)生了反感心理。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根本原因就是在縣級廣播電視臺中的新聞在宣傳過程中存在著與“三貼近”原則相悖的現(xiàn)象。縣級廣播電視臺的新聞空洞、呆板、枯燥，想要獲得更好的發(fā)展，就必須要對其進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)?？偟膩碚f，在現(xiàn)階段的縣級廣播電視臺中其新聞宣傳的突出現(xiàn)象就是“四多”現(xiàn)象以及“四少”現(xiàn)象，而“四多”現(xiàn)象以及“四少”現(xiàn)象都在很大程度上對新聞輿論的引導(dǎo)水平產(chǎn)生了影響?！八亩唷敝饕褪侵缚谔柖?、會議多、套話多、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多，而“四少”主要就是指缺少群眾關(guān)注的事件、缺少優(yōu)秀的作品、缺少尋常百姓的鏡頭、缺少鮮活的事物?！八亩唷爆F(xiàn)象以及“四少”現(xiàn)象的存在都說明縣級廣播電視新聞宣傳工作還與“三貼近”的工作原則之間存在較大的差距[1]。

2新農(nóng)村建設(shè)中縣級廣播電視的特點

在新農(nóng)村建設(shè)過程中，與市級廣播電視相比較而言，縣級廣播電視更具有優(yōu)勢。首先，縣級廣播電視更具有地域性。在新農(nóng)村建設(shè)過程中，縣級廣播電視臺對于當(dāng)?shù)氐拿裆鸂顩r更熟悉、更了解，同時與當(dāng)?shù)氐膶嶋H狀況聯(lián)系更為緊密。因此，在實際的新聞宣傳過程中，其針對性以及指導(dǎo)性相對較高一些，這就能夠使基層群眾更好地接受電視節(jié)目。其次，內(nèi)容具有一定的針對性。在我國現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，新農(nóng)村建設(shè)工作已經(jīng)成為一項十分重要的發(fā)展任務(wù)，其不僅具有一定的階段性，同時工作內(nèi)容繁多、任務(wù)繁重并且要求較高。由于縣級廣播電視臺對當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況更為熟悉，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H發(fā)展?fàn)顩r制定出符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的新聞宣傳計劃。同時，要根據(jù)在實際工作過程中出現(xiàn)的問題以及狀況進(jìn)行分析，及時與群眾進(jìn)行溝通交流，幫助基層群眾更好地解決在生活中出現(xiàn)的問題以及困難。再次，傳播具有一定的即時性。與傳統(tǒng)的報紙等媒體相比較，廣播電視的傳播速度相對較快，并且能夠開設(shè)直播節(jié)目，與基層群眾之間進(jìn)行面對面的溝通交流，并能夠及時了解基層群眾內(nèi)心的想法，從而更好地開展政府與群眾之間的交流與溝通工作。最后，具有一定的收視便捷性。受到各種外界因素的影響制約，相較于報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，基層群眾更傾向于廣播電視。基層群眾通過收聽廣播電視節(jié)目，能夠及時獲取最新的知識與信息，而廣播電視的收聽具有一定的便捷性，更貼近于基層群眾的生活習(xí)慣，對于新農(nóng)村建設(shè)工作有一定的積極促進(jìn)意義[2]。

3新農(nóng)村建設(shè)中的縣級廣播電視新聞宣傳策略

3.1維護社會穩(wěn)定，建造和諧的社會環(huán)境。建設(shè)新農(nóng)村，首先就需要營造出一個和諧穩(wěn)定的環(huán)境。然而，在現(xiàn)階段的新農(nóng)村建設(shè)過程中，依然存在很多不良現(xiàn)象，如劣質(zhì)化肥、壓級壓價收購農(nóng)民的水果蔬菜以及糧棉等，而這些不良現(xiàn)象的存在也就直接導(dǎo)致無法在新農(nóng)村建設(shè)過程中形成良好的農(nóng)村社會環(huán)境?？h級廣播電視新聞在對中央以及各級政府的相關(guān)政策進(jìn)行宣傳的過程中，還必須要對其他地區(qū)在建設(shè)新農(nóng)村過程中的典型事例進(jìn)行宣傳，同時要針對各種不穩(wěn)定的因素進(jìn)行告誡、批評監(jiān)督，從而幫助基層群眾化解矛盾。例如：中央臺的《聚焦三農(nóng)》節(jié)目是從2002年開始播出的，自從播出以來，始終都堅持著“接近生活、貼近農(nóng)村以及接近農(nóng)村基層群眾”的發(fā)展理念，并積極宣傳黨與國家政府的“三農(nóng)”政策，并且其主要關(guān)注的新聞事件都是與群眾實際生活緊密相關(guān)的事件，在建設(shè)新農(nóng)村的過程中，充分發(fā)揮自身的新聞宣傳作用，并且也受到了廣播電視媒體行業(yè)的認(rèn)可，不僅得到了更多的好評，同時為自身節(jié)目的收視率提升提供了一定的保障。3.2弘揚正氣，為新農(nóng)村建設(shè)工作。提供精神動力在新農(nóng)村建設(shè)過程中，相關(guān)人員必須要積極弘揚正氣，促使農(nóng)村基層人員的整體素質(zhì)能夠得到有效提升，從而為新農(nóng)村的建設(shè)培養(yǎng)懂技術(shù)、會經(jīng)營、有道德、有文化的新型農(nóng)村基層群眾。同時，要積極鼓勵農(nóng)村基層群眾在新農(nóng)村建設(shè)過程中積極發(fā)揚艱苦奮斗、自力更生的精神，并且要努力克服各種消極情緒。在新農(nóng)村建設(shè)過程中，通過縣級廣播電視臺將各個地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)典型案例進(jìn)行新聞宣傳，從而使農(nóng)村基層群眾能夠?qū)ㄔO(shè)新農(nóng)村充滿激情。3.3抑恥揚容，建造具有文明道德。新風(fēng)尚的新農(nóng)村在現(xiàn)階段我國的農(nóng)村建設(shè)發(fā)展中，并未完全杜絕以往消極落后的現(xiàn)象，封建迷信、鋪張浪費、大操大辦等不良現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，尤其是在部分落后地區(qū)，這些現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，屢禁不止。然而，構(gòu)建新農(nóng)村的基本要求就是社會道德規(guī)范的基本準(zhǔn)則，即社會主義榮辱觀。通過利用縣級廣播電視臺對新農(nóng)村的建設(shè)工作進(jìn)行宣傳，明確人民群眾在社會發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)遵守的價值取向，確保能夠形成良好的農(nóng)村社會風(fēng)氣。3.4提高農(nóng)村基層群眾的精神素養(yǎng)，營造良好的文化條件。在新農(nóng)村的建設(shè)過程中，建設(shè)支柱就是精神，而建設(shè)底蘊就是文化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國農(nóng)村中，5億勞動力中，大約有13%以上的勞動力文化程度屬于高中以及高中以上，49%的勞動力文化程度為初中，38%的勞動力文化程度還處于小學(xué)階段，絕大部分的低學(xué)歷勞動力人口都集中分布在不發(fā)達(dá)地區(qū)。縣級廣播電視臺在新農(nóng)村建設(shè)過程中不僅要能夠為農(nóng)村基層群眾提供資訊服務(wù)，同時要通過不同的電視節(jié)目形式傳播先進(jìn)的文化知識[3]。

4結(jié)語

在我國的信息傳播過程中，廣播電視是主要的傳播途徑。因此，在實際發(fā)展過程中，廣播電視必須要時刻堅守自身與基層群眾面對面的位置，并處理好自身與群眾之間的關(guān)系，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不僅要正確把握輿論導(dǎo)向，也要確保廣播電視新聞節(jié)目能夠貼近群眾的實際生活，從而使縣級廣播電視新聞宣傳的質(zhì)量得到有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]周峰,碩勒盼•努爾蘭別克.探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策[J].傳播力研究,2017(10):46.

[2]楊岱錄.淺談新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略[J].西部廣播電視,2017(14):180.

[3]朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J].西部廣播電視,2017(8):176.

作者:周鵬鴻 單位:信宜市廣播電視臺