導語：網(wǎng)購規(guī)模影響因素研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著我國居民消費水平的不斷提高及智能手機的快速普及，我國網(wǎng)絡營銷取得了快速發(fā)展。為更好的了解我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展，本文對近十年我國網(wǎng)購交易規(guī)模及其相關(guān)影響因素進行回歸分析，結(jié)論顯示：我國網(wǎng)購交易規(guī)模與手機網(wǎng)民、GDP及居民消費水平高度相關(guān)，其中居民消費水平對我國網(wǎng)購規(guī)模預測具有較強參考意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購；影響因素；實證研究

一、我國網(wǎng)購規(guī)模及其影響因素

2007年我國網(wǎng)購規(guī)模為0.056億元，2016這一數(shù)字已增長至4.969億元，十年增幅高達8773%。因此，對網(wǎng)購規(guī)模影響因素的研究有助于更好的了解我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告查詢及專家訪談，本文提出了我國網(wǎng)購規(guī)模的一些影響因素，具體如表-1所示：Y為網(wǎng)購規(guī)模(萬億元)；X1為網(wǎng)民規(guī)模(億人)；X2為互聯(lián)網(wǎng)普及率；X3為手機網(wǎng)民規(guī)模(億人)；X4為移動電話普及率(部/百人)；X5為GDP(萬億元)；X6為居民消費水平(萬元)。

二、數(shù)據(jù)分析

1.信度及效度分析。本研究中八個變量的克朗巴哈α系數(shù)為0.734，其標準化后的α系數(shù)為0.994，說明量表信度較好；效度分析所得KMO值為0.757，說明效度較好，可以進行相關(guān)及回歸分析。2.相關(guān)分析。由表-2可知我國網(wǎng)購規(guī)模與手機網(wǎng)民規(guī)模、GDP及居民消費水平的相關(guān)系數(shù)分別為0.927、0.940、0.958，高于網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率及移動電話普及率三項影響因素。3.回歸分析。由表-3可知，t統(tǒng)計量對應的相伴概率均在0.05以下顯著的為模型1。因此，本文所建回歸方程如下。

三、結(jié)論

結(jié)合數(shù)據(jù)分析，本文所得結(jié)論有以下兩點：1.我國網(wǎng)購規(guī)模與手機網(wǎng)民規(guī)模、GDP及居民消費水平高度相關(guān)；2.居民消費水平對我國網(wǎng)購規(guī)模預測具有較強的參考意義。

四、展望

本文對我國網(wǎng)購規(guī)模影響因素進行初步探討，對網(wǎng)購規(guī)模及其影響因素數(shù)據(jù)進行實證分析，所得結(jié)論為我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展提供理論支持，同時也將進一步豐富網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域研究。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國家統(tǒng)計局[EB/OL].data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心[EB/OL].www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.

作者:王東峰 單位:鄭州信息科技職業(yè)學院工商管理學院