導語：文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：從文化旅游資源的保護、文化旅游精品的打造、文化網(wǎng)絡營銷的強化、政府的監(jiān)管落地四個維度探討了濰坊市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的具體策略，以期能夠真正助推濰坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展。

關鍵詞：文旅融合；可持續(xù)發(fā)展；旅游品牌濰坊

作為“一帶一路”的重要節(jié)點城市，目前正處于經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展、經(jīng)濟文化強市建設的關鍵時期，在這一關鍵時期實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，對全面推進濰坊“四個城市”建設，尤其是產(chǎn)業(yè)強市和文化名市建設意義深遠。

1注重可持續(xù)發(fā)展，加強文化旅游資源保護

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程中，要始終堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，加大對文化旅游資源的保護，這是文旅產(chǎn)業(yè)融合和文化旅游持續(xù)發(fā)展的出發(fā)點。為此，一方面應該將文化旅游資源的保護寫入具體規(guī)劃中，各級政府部門加強合作和溝通，既注重強化規(guī)劃的執(zhí)行力和約束力，又要注重協(xié)調(diào)文化旅游景區(qū)、文化旅游管理部門和當?shù)卣g的利益關系，創(chuàng)新管理與經(jīng)營模式。另一方面，要提升“保護文化資源，人人皆有責”的意識，正確處理好文化旅游資源的保護與開發(fā)利用的關系，不能以破壞文化資源和犧牲生態(tài)環(huán)境為代價換取短期的發(fā)展和利益。除此之外，各文化旅游景區(qū)應注重處理好收益與保護的關系，限制最大客流量以防止文化旅游資源的過度利用，同時引導游客文明旅游，注重保護重點文物等文化旅游資源。

2注重品牌效應，打造文化旅游精品

首先，隨著大眾文化旅游消費的熱切需要和文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，濰坊市作為較為知名的文化古城，應該注重對本市文化旅游景點內(nèi)涵的挖掘和開發(fā)。對于濰坊而言，本市的文化特色體現(xiàn)在民俗風情、書畫藝術、古城古村、紅色文化、工業(yè)文化以及地質(zhì)奇觀等板塊，應根據(jù)旅游者需求進行深入解釋、全新重組和創(chuàng)意融入，深挖自身內(nèi)涵兼顧當代元素，增強吸引力，打造文化旅游品牌。其次，隨著經(jīng)濟領域中“體驗經(jīng)濟”的盛行，人們的旅游意向也逐漸由單純的觀光模式轉(zhuǎn)為體驗模式。對于濰坊文化旅游發(fā)展而言，在主推民俗風情、傳統(tǒng)技藝、節(jié)慶會展、鄉(xiāng)村休閑、歷史人文、自然風光和地質(zhì)景觀等特色文化旅游線路產(chǎn)品過程中，必須融入創(chuàng)意、時尚、科技以及娛樂等因素，讓游客親身參與和輕松體驗，打造我市文化旅游的新亮點。再次，在文化旅游開發(fā)過程中，應充分利用高科技新技術，將民間故事、傳統(tǒng)技藝、歷史遺跡等傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意處理，利用數(shù)字網(wǎng)絡、VR虛擬現(xiàn)實等高新技術，借助動漫、短片、影視、繪畫等視覺化方式，提升文化旅游資源的場景化和舞臺化效應，這是對特色文化旅游資源的視覺化傳承和傳播。此外，注重旅游商品的精品化。地域特色的文化旅游商品是文化旅游品牌的重要組成部分，承載著游客的購物需要和當?shù)匚幕蜗蟮膫鞑スδ?。為此，應該重視文化旅游商品的品牌建設，根據(jù)游客需求，在濰坊特有的文化底蘊基礎上融入現(xiàn)代的時尚元素、文化創(chuàng)意和高科技手段，打造知名度高的“濰坊禮物”、“濰坊好禮”等濰坊特色的旅游商品品牌體系。

3注重宣傳推介，強化文化網(wǎng)絡營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“旅游＋文化＋互聯(lián)網(wǎng)”模式能夠給文化旅游的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展帶來新的動力和生機。基于此，一方面加快推進“旅游＋文化＋互聯(lián)網(wǎng)”模式，全面實現(xiàn)文化旅游景區(qū)咨詢、訂票、導覽、解說、營銷、服務智能化和信息化。同時，注重利用微信、微博、微視頻、微電影以及貼吧和網(wǎng)站平臺等進行宣傳和推介，并注重對游客反映問題的即時反饋，游客在網(wǎng)絡和平臺上對自己旅游體驗和經(jīng)歷的自發(fā)傳播和評價已成為其他游客選擇旅游景點的重要參考。另一方面，要注重互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和電商平臺的建設和使用。對于濰坊而言，宣傳濰坊農(nóng)村旅游文化的旅游綜合電商平臺—八喜旅游網(wǎng)，就是充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的成功踐行者，已逐漸成為省內(nèi)知名的成功典范，取得了顯著的成效和矚目的成績，各地市文化旅游景點應該認真學習和借鑒八喜旅游網(wǎng)的成功經(jīng)驗，朝著全域化和智能化的目標努力，通過網(wǎng)絡營銷推介，提升濰坊文化旅游的知名度。

4注重監(jiān)管落地，發(fā)揮政府作用

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要政府部門的監(jiān)管方能順利落地。為此，一方面，濰坊市各級政府部門應當完善配套政策和法律法規(guī)，構(gòu)建職能更為完善的管理體制，創(chuàng)新管理辦法，提高統(tǒng)籌管理能力，確保監(jiān)管落地。同時，強化全域旅游理念指導，發(fā)揮文化旅游品牌的帶動效應，以點帶面、點面結(jié)合，制定地市旅游發(fā)展規(guī)劃時整合區(qū)域內(nèi)的所有文化旅游資源，帶動整個區(qū)域旅游品牌的總體發(fā)展，形成整個濰坊的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系和特色文化旅游品牌。另一方面，除了政策上的支持和引導，濰坊市各級政府部門應在財力、物力和人力方面給予全面支持。財力方面除政府撥款外，應構(gòu)建政府、企業(yè)和社會共同參與的融資體系，在財政資金引領下，帶動金融和社會資金。物力方面需要注重改善文化旅游地市和景區(qū)的基礎設施，強化構(gòu)建文化旅游景區(qū)、星級酒店、特色農(nóng)家樂、旅游購物商場、休閑娛樂場所等在內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，全方位助推打造濰坊文化旅游精品線。在人才方面，政府應創(chuàng)新文化旅游人才的引進機制，培養(yǎng)、引進和激勵并舉，既加強對本市文化旅游從業(yè)人員的專業(yè)化和規(guī)范化培訓，又注重引進高端文化旅游復合型人才，并出臺激勵措施，全面提升濰坊文化旅游人才隊伍水平，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合提供人才和智力保障。

參考文獻

［1］史玉丁，李建軍．鄉(xiāng)村旅游多功能發(fā)展與農(nóng)村可持續(xù)生計協(xié)同研究［J］．旅游學刊，2018，33（02）．

［2］國家統(tǒng)計局懷化調(diào)查隊課題組．湖南懷化文旅品牌建設研究［J］．中國國情國力，2018，（08）．

作者:趙燕 單位:山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院