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摘要：中國傳統(tǒng)文化中的文字元素占有重要的地位，文字的誕生體現(xiàn)了中華民族的智慧。它作為中國人記錄事情和情感交流的工具，是包裝設計中最有效的視覺傳達元素。包裝設計中文字元素的主要功能是向受眾傳達產(chǎn)品的設計意圖和信息，并表達設計主題。在中式香煙的包裝設計中，文字元素經(jīng)過設計轉(zhuǎn)化為中式香煙產(chǎn)品的內(nèi)涵特征，提高他的視覺表現(xiàn)力。

關鍵詞：傳統(tǒng)文字;;中式香煙;;包裝設計

從世界歷史的角度看，世界上有兩個代表性的書寫體系是：漢字體系和拉丁字母的書寫體系。中文字符和拉丁字母都歸其根本都是一種圖形符號。經(jīng)過不斷的更迭，它們形成了各自不同的書寫方式。隨著中國設計的進步，漢字在設計中也越來越多，在弘揚我國傳統(tǒng)文化中起著非常重要的作用。在設計中利用文字的字體樣式、大小、結(jié)構等不同的形式組合在一起表現(xiàn)香煙產(chǎn)品的基本信息和特色內(nèi)涵。文字是一個國家和一個民族的獨特象征。它具有傳輸信息的功能，所以，使用文字來設計中式香煙的包裝是簡潔的體現(xiàn)中華文化的一種方式。

1中式傳統(tǒng)字體的應用

要在有限的空間內(nèi)設計字體，設計師必須清楚地掌握產(chǎn)品。在中式香煙包裝中，大部分設計都是應用了古代書法體，如隸書、行書、楷書等。不同的字體會給消費者不同的感受，如湖北中煙的“黃鶴樓”的品牌標志采用了篆書的樣式進行設計，字體風格古樸端莊，結(jié)構優(yōu)美，給人以厚重的文化、歷史感；同樣湖南中煙出品的“白沙（和天下）”采用了行書的字體進行的設計，飄逸空靈、流暢的形態(tài)給人極強的動感（圖1），同時在結(jié)構上采用了左右對稱的設計，在左側(cè)用楷書豎排書寫了“禮之用和為貴”，行書的飄逸加上楷書的莊重，二者的結(jié)合相得益彰，切合“和”的主題暗合中國傳統(tǒng)的“中和”哲學文化。通常，香煙包裝上的字體不應超過三種組合。其次，中式香煙包裝大部分都采取了中英文結(jié)合的字體組合，因此二者的結(jié)合形式應該也是設計者要思考的一部分。

2字體的創(chuàng)意表達

在香煙包裝的設計中，字體通過一定的創(chuàng)造力來表達和排列，以創(chuàng)造具有形式美的裝飾性文字。字體設計要解決的第一個問題是要正確理解文字內(nèi)容，首先設計的字體圖形應該是時能被消費者馬上能識別出來要傳遞的信息，其次字體圖形在文化、定位、特征等的設計理念能被消費者所理解，準確的傳遞出設計想要表達的核心思路。如黃鶴樓系列中的“問道”（圖2）其中字體的設計原型為小篆，結(jié)合現(xiàn)代黑體的筆畫樣式，結(jié)合其產(chǎn)品的定位與產(chǎn)品文化，進行的設計，二者結(jié)合的相當巧妙，在不改變筆形結(jié)構的同時，加強了視覺效果，并匹配紅色和黑色?！肮P畫”作為一種圖案，在統(tǒng)一的形式元素中加入獨特的審美情感。

3字體元素和圖形的融合

首先，漢字可以被視為一種圖形。因此，在設計中，漢字和圖形的結(jié)合在中國的標志設計和海報設計中很常見。在香煙包裝的設計中，漢字也起到了優(yōu)雅且易于識別的作用。在國內(nèi)香煙包裝設計中，傳統(tǒng)文字與圖形的結(jié)合也是經(jīng)常在被使用。“囍”在中國文化里是雙喜臨門的意思，也是寓意美好，婚禮吉祥的象征。廣東中煙的紅雙喜系列中的“經(jīng)典雙喜”香煙包裝中就采取了剪紙中的文字元素，字體表現(xiàn)為黑體的囍，結(jié)合字體后面的剪紙圖形，輔以紅金二色的配色，讓消費者一眼就能感受到喜慶與吉祥的意味。同時“紅雙喜”牌香煙在香煙包裝設計中，也使用了“囍”這個字與中國民間工藝紅燈籠相結(jié)合。讓受眾能夠感受到強烈的節(jié)日氣氛，“雙喜”牌香煙也在全國各地銷售，成為婚宴上許多人的代表性香煙。

中式香煙中廣泛使用了傳統(tǒng)字體的設計，大致上來說可以分為傳統(tǒng)字體的直接應用、傳統(tǒng)字體的再設計、字體與圖形的結(jié)合設計，大多遵循了兩個原則一是保證其識別性，二是在其基礎上結(jié)合產(chǎn)品的定位、寓意、特征將這些概念融入到設計。

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作者:徐桐 單位:新疆藝術學院