導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)與影響力經(jīng)濟(jì)和視覺營銷關(guān)系一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺的營銷使注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)衍升

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫伯特•西蒙最早提出注意力問題：隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。對處在快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會中的人而言，若無異常有趣、新鮮奇特或關(guān)系利害安危的事物很難引起他們的駐足觀看。隨著消費(fèi)逐漸成為生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動力和目標(biāo)，在現(xiàn)代媒介如此發(fā)達(dá)的情況下，后信息社會的消費(fèi)品供給過剩，如何捕獲消費(fèi)者注意力，成為市場制勝的關(guān)鍵。此時(shí)如果將注意力理解為是受眾對媒介信息的注意，那么，從注意力衍生而來的影響力經(jīng)濟(jì)則不僅是解決一個單向注意還包括它們之間的互動關(guān)系，要在此基礎(chǔ)上影響到足夠多的人，即媒介企業(yè)在市場里的收益和經(jīng)濟(jì)效益如何,不取決于注意力資源得到了多少,而取決于它的影響力的大小。從人體工程學(xué)的角度告訴我們：人們在接受外界信息中，有87%是靠眼睛獲知的。75%—90%的人體活動是由視覺主導(dǎo)的，在眼球經(jīng)濟(jì)方興未艾的今天，從電影、電視到隨處可見的廣告作品、宣傳資料，大型購物場所豐富、強(qiáng)烈的視覺刺激、色彩斑斕的商品，附加于商品之上的流動的意義和宣揚(yáng)個人價(jià)值、視覺震撼強(qiáng)烈、帶有強(qiáng)烈后現(xiàn)代色彩的廣告等訴諸視覺的營銷活動，圖像和一切與視覺有關(guān)感官刺激物包圍了我們的生活，形成了我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾Y源和符號情景。平面廣告設(shè)計(jì)可以將直接可視的圖像內(nèi)容呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，它對消費(fèi)者的視知覺產(chǎn)生直接的影響，最重要的一點(diǎn)：平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，并不僅僅是通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力來吸引人們的注意，而是要滲透到消費(fèi)者的生活中去，成為人們生活習(xí)慣的一部分，這樣的傳達(dá)信息是最成熟、最有影響力的。從價(jià)值層面考慮的話，注意力經(jīng)濟(jì)或影響力經(jīng)濟(jì)都是一個價(jià)值工程的過程，注意力和影響力都只是作為潛在的價(jià)值而不是作為價(jià)值，有使用價(jià)值不等于有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，物質(zhì)產(chǎn)品有使用價(jià)值，但只有通過交換這個價(jià)值才能被轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。促成交換的前提是加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的傳染力，最終促成廣告產(chǎn)品的銷售達(dá)到營銷目的，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、如何加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的傳染力——視覺說服

平面廣告設(shè)計(jì)具有刺激消費(fèi)的作用，在商品同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者買的是商品，選擇的卻是品牌，而“品牌就是儲存在消費(fèi)者腦海中的印象”，所以創(chuàng)造印象就成為廣告的重要工作。另外，把商品給生活帶來的利益、愉悅、快感、滿足等予以評價(jià)和表現(xiàn)，同時(shí)商品被賦予一種獨(dú)特的形象、一種個性表現(xiàn)來誘導(dǎo)說服、刺激需求。很顯然消費(fèi)刺激成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的重要因素之一，從而推動了社會的進(jìn)步。平面廣告設(shè)計(jì)使商品與使用者之間存在著除單純地刺激需求以外的新關(guān)系—它更微妙地任務(wù)在于改變?nèi)藗兊牧?xí)俗，從影響人們的舉止、衣著、飲食和趣味時(shí)尚一直到教會人們適應(yīng)新的生活方式。

（一）視覺思維

視覺思維是一種典型的創(chuàng)造性思維，它自始自終都是借助“意象”根本不存在的，是視覺思維對其對象的總體特征的主動把握，傳遞文字語言無法言說的信息，它的直接性、具象性、豐富性、多變性及動態(tài)性,更是文字語言無法比擬的。視覺思維的空間性和非線性,使其傳遞的信息只要經(jīng)過消費(fèi)者的主觀思維加以意識并配以動機(jī),再加上不同民族民俗的差異,就會在這個層次上變成無數(shù)的“信息”。現(xiàn)代的視覺說服已超越了傳統(tǒng)時(shí)期僅局限與訴諸視覺的部分，它不僅以包裝、售點(diǎn)的陳列和布置等直觀的廣告形象傳遞視覺信息刺激消費(fèi)者的感官：而以間接的非視覺思維元素也進(jìn)入消費(fèi)者以視覺感知的方式把握世界的過程，即視覺思維的過程參與其中，并承擔(dān)著重要的說服作用，以視覺形象調(diào)動起消費(fèi)者的想象力和注意力，能在瞬間給人留下深刻、完整、強(qiáng)烈的生動印象，并引人聯(lián)想，產(chǎn)生“形有盡而意無窮”的視覺效果，從而使信息得以實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目的。

（二）視覺語言

所謂“視覺語言”是指在造型藝術(shù)領(lǐng)域，可以傳達(dá)信息、情感和理念的形象及色彩所構(gòu)成的視覺樣式，視覺語言對平面設(shè)計(jì)而言，除了體現(xiàn)智性思維的形式結(jié)果外，還在于透過視覺語言中內(nèi)含的思想和情感，界定一個廣告所要傳達(dá)的意念，促進(jìn)廣告的商品與消費(fèi)者之間的良性對話。實(shí)現(xiàn)有效溝通，從而使得對于視覺效果的把握有跡可尋。視覺的重要性在于它的視覺暫留性和視覺記憶性，視覺交流是一種有效的快速交流，它能在瞬間傳達(dá)信息和產(chǎn)生快感。在廣告中我們就是要力圖尋找出最迅速有力的傳播特定的信息。因傳達(dá)機(jī)制在不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的側(cè)重點(diǎn)不同而各有區(qū)分。就平面廣告設(shè)計(jì)而言，其突出的是圖像表征特點(diǎn)，決定了視覺傳達(dá)方式具有“語言化圖像”和“圖像化語言”的雙重性格。就圖像的視覺表征而言，意義總是以可感知的具體媒介上，使圖像首先成為一種以感性形象的出現(xiàn)為基礎(chǔ)，由此進(jìn)行理性思索的特殊對象。

（三）視覺元素為傳達(dá)而設(shè)計(jì)

1.圖像之美。廣告中的圖像即廣告中的視覺形象，包括繪畫、攝影等可視構(gòu)成元素。圖像是消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候首先注意到的東西，它是用直觀的可視形象傳達(dá)廣告信息，是對消費(fèi)者有直接刺激的一個重要的廣告元素。用語言或文字描述圖像之美也許是多余的，因?yàn)閳D像本身就能說話。早在東漢哲學(xué)家王充的《論衡》中就涉及到“詞語”和“圖像”的關(guān)系問題，并作出明確回答。希臘羅馬藝術(shù)學(xué)也曾討論過，結(jié)論是詞語比圖像更重要，與王充觀點(diǎn)相似。然而，中世紀(jì)圣像崇拜者在新文化條件下重新探討并提出圖像高于詞語。原因在于圖像可以彌補(bǔ)詞語的不足和局限。人們常把圖像喻為一種“世界語”，因?yàn)閳D像不同于語言由于地域性、國別性、民族性等特點(diǎn)，在傳播過程中必然要受到時(shí)空的限制。究其原因，圖像比文字自身更形象、易懂、無需翻譯，信息量大、具有“一圖頂萬言”的傳播效能，使它優(yōu)于語言表達(dá)。圖像是“說明性”的，是為了闡釋某一概念，傳達(dá)某種內(nèi)容，其價(jià)值是通過大量復(fù)制的作品在面對相當(dāng)數(shù)量的觀眾并在產(chǎn)生傳播效應(yīng)之后而得以體現(xiàn)。圖像是可感的，康定斯基說：“平面是活的，是有呼吸的”，如果不同形式的線條能引起一種視覺上的對話和關(guān)注，那么豐富的線條也能豐富我們的感覺。平面廣告設(shè)計(jì)是借助圖像產(chǎn)生的藝術(shù)效果，使消費(fèi)者保持長久印象，有效地傳遞信息，在觀者的心中不僅留下圖像語言的意象之美，更能使這一靜態(tài)的平面廣告訴諸視覺的營銷活動。

2.文稿之美。廣告大師李貝奧納說過：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂”，它不僅是在“說明”更是在“訴求”和“表現(xiàn)”,作為視覺傳達(dá)的能動因素，字體造型在氣質(zhì)、美學(xué)上連同文字的所蘊(yùn)涵的深意，給人的感覺將會產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和圖文并茂的藝術(shù)效果?？蛻舨幌Ｍ约旱男畔⒈谎蜎]圖像吸引視線僅是一個始端，它在努力地向消費(fèi)者“訴說”，想方設(shè)法煽動他們，讓人情不自禁的靠近并躍躍欲試，這種“話語”如此具有誘惑力、說服力和滲透性，以至于它能夠改變消費(fèi)者觀念上的現(xiàn)狀，讓其克服惰性走進(jìn)商品，對廣告宣傳的事物看個究竟。平面廣告設(shè)計(jì)在傳達(dá)某種意義和效用方面，單靠圖像是無法肩負(fù)的，非文稿才行，文字極強(qiáng)的思維表現(xiàn)力，猶如來自靈魂深處的聲音，是一種特殊的視覺語言。

3.色彩心里與表現(xiàn)。人們常把形狀比作富有氣魄的男性，而把色彩比作富有誘惑力的女性，針對平面廣告設(shè)計(jì)中圖像與色彩的分析，兩者皆可傳遞表情，使消費(fèi)大眾獲知信息，但作為視覺傳達(dá)的媒介，圖像較色彩更有效，但談到表情作用，色彩更勝一籌。色彩是訴諸感覺的，可將觀者帶入時(shí)間中去。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖像和文稿傳達(dá)，如包裝的色彩就獨(dú)具“貨架沖擊力”，極易吸引視線，在琳瑯滿目的商品中，顯得最為搶眼，因而具有特殊訴求力。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩往往是一種先聲奪人的傳達(dá)元素，不同的色彩語言，會喚起不同的情感“應(yīng)答”，色彩美的這種客觀性，如果與消費(fèi)者的情感相結(jié)合，商品的形象就會呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視知覺中，形成最有效的信息傳達(dá)。

4.組合之美。商業(yè)性的平面廣告設(shè)計(jì)從策劃到設(shè)計(jì)的全過程，以激勵消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象、強(qiáng)烈欲望、購買行動為宗旨。因此，在對特定的構(gòu)成要素如圖像、文稿、色彩等納入到對商品特征、媒介特征和消費(fèi)者特征的概括中，設(shè)計(jì)有效的視覺形式，才能產(chǎn)出預(yù)期效果。其中平面廣告設(shè)計(jì)的這種組合、編排設(shè)計(jì)肩負(fù)的使命就是對準(zhǔn)確傳達(dá)、強(qiáng)化形象、加深記憶和推動銷售起催化作用。為了實(shí)現(xiàn)理想的“瞬息間注目”的視覺效果，編排設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一、連貫和重點(diǎn)突出等基本要求。

探討平面廣告設(shè)計(jì)視覺的營銷，認(rèn)識在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，注意力、影響力就意味著市場份額，因此，對商業(yè)性平面廣告設(shè)計(jì)中視覺元素這一系列互相關(guān)聯(lián)的因素在經(jīng)過形式上的組合重疊后，形成各方面的互補(bǔ)、綜合與深化，才能左右消費(fèi)者的注意力，增大關(guān)注度有利于實(shí)現(xiàn)商業(yè)的價(jià)值，以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的良性循環(huán)和經(jīng)濟(jì)效益的不斷增加。