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1.色彩。

色彩在視覺傳達設計中是具有很強的表現(xiàn)力的視覺要素，能使廣告的審美效果產(chǎn)生強烈視覺沖擊力和藝術感染力，它具有先聲奪人的重要作用，是平面廣告，影視廣告，招貼海報等多種廣告形式爭取受眾注目的重要表現(xiàn)因素。每種色彩都有特定的語言，色彩能夠象征性的表達特定的主題，通過色彩之間的搭配和調(diào)和，創(chuàng)造出符合廣告表達特點的完美藝術效果。廣告的創(chuàng)作總是強調(diào)不斷的創(chuàng)新，不斷的提高自身的審美層次，色彩就是一條創(chuàng)新的道路。色彩這一重要的視覺要素重點在于它在心理層面上的反應，能夠使人產(chǎn)生豐富的色彩聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)造性思維的形成，色彩的新應用手法能創(chuàng)造性的開辟出廣告表達中嶄新的一面。

2．圖形。

在現(xiàn)代廣告設計中圖形的視覺表現(xiàn)力已經(jīng)不僅僅是傳達信息，它作為一種藝術、文化和科技的結(jié)合體，充分體現(xiàn)了廣告文化的多樣性和豐富性。廣告圖形可以根據(jù)不同的廣告理念表現(xiàn)不同的廣告主題。廣告圖形具有直觀、生動、活潑、多變等藝術特征。廣告圖形的表現(xiàn)與表達使它成為視覺傳達設計中不可忽視的表現(xiàn)力量，推動著廣告設計的發(fā)展進入新的視覺時代。每時每刻我們都被各種各樣不斷更新的廣告圖形包圍著，圖形是廣告視覺表達中備受矚目的視覺中心。我們探討廣告圖形視覺表達的重要性，研究圖形在廣告設計中的創(chuàng)新發(fā)展，是為了讓廣告設計者能夠更好的提升自身的圖形表達能力和審美表現(xiàn)力。我們抱以嚴謹?shù)膶徝缿B(tài)度來研究廣告設計中圖形視覺效應所具有更強的影響力和創(chuàng)新力，圖形有這強大的文化背景，對圖形的運用能夠影響更多的廣告受眾，產(chǎn)生更多的心理共鳴。廣告設計中圖形視覺的表達應該符合受眾的審美需求，從而更能體現(xiàn)廣告主題的表達。

3.文字。

文字的表現(xiàn)與表達是通過“形”和“意”這兩方面共同完成的，中國每一個漢字都是形意結(jié)合，其中所顯現(xiàn)的審美性和表意性是其它國家文字無法替代的。文字在廣告設計中的運用主要通過兩個方面，一是對于字形的運用。中國漢字的形所傳達的信息包含相對應的內(nèi)涵，中國漢字是從象形文字演變過來，文字形態(tài)的表現(xiàn)就如同圖形的表達一樣，具有生動直觀的視覺效果，并且漢字的形中滲透有意的表達，使人們對于形有了更深層次的理解，有利于廣告信息的傳達。二是對于字義的運用，字義的運用起到了錦上添花的視覺效果。廣告中文字的含義汲取了各民族文字所含的深厚的文化精華，借鑒不同文字的文化優(yōu)勢，發(fā)揮出文字獨有的審美力量去引導受眾。漢字在中國廣告設計中幾乎無所不在，中國設計者似乎特別喜好利用文字的魅力，使得文字在廣告設計中同樣具有舉足輕重的地位，漢字這一傳統(tǒng)元素在廣告的視覺表達里顯現(xiàn)出獨特的符號化圖形化，并煥發(fā)出新的生命力，從而加強了廣告設計中文化內(nèi)涵的表達。以上幾種視覺要素是當代廣告藝術自身獨特性的一種呈現(xiàn)方式。

廣告是以版面空間、造形、色彩、內(nèi)涵等要素的組合所共同創(chuàng)造的一個形式整體。這個整體體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的審美準則和規(guī)律，依照這個審美準則和審美規(guī)律我們才能慢慢的解決現(xiàn)代廣告設計中的幾大弊病，同時我們也注意到現(xiàn)代的廣告形式在近二十年發(fā)生了比較大的變化，對多種表達形式進行廣泛實踐與發(fā)展，在視覺語言形式上也具有很強的豐富性和差異性。受眾對于廣告的審美能力也一直在提高，同時審美需求也在不斷的增加，廣告的視覺表現(xiàn)也不停地重構(gòu)，拆解，不斷的打破新格局，不斷產(chǎn)生新的形態(tài)刺激受眾的神經(jīng)。這種自我審美的形式將成為以后廣告視覺表達的新趨勢。

作者：劉晨潔單位：河南科技學院藝術學院