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篇1

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；字體創(chuàng)意；設(shè)計(jì)表現(xiàn)

文字是人們生活中不可或缺的一種交流工具，沒(méi)有文字，人們的交流和溝通將變得困難異常。文字本身就具有一定思想感情傳遞的作用，尤其是在對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)后，其表現(xiàn)力將會(huì)更加的突出。現(xiàn)今的動(dòng)畫(huà)中，都采用創(chuàng)意性的字體，對(duì)各種字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后呈現(xiàn)在人們的眼前，使得人們對(duì)于動(dòng)畫(huà)中的內(nèi)容更加的感興趣，增加了動(dòng)畫(huà)的趣味性，可以說(shuō)，動(dòng)畫(huà)中的字體創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)，對(duì)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展形成了有效的推動(dòng)作用。

1 字體創(chuàng)意的來(lái)源

字體的變化都需要在原有字體結(jié)構(gòu)和筆形的基礎(chǔ)上進(jìn)行，可以說(shuō)，字體結(jié)構(gòu)以及字形結(jié)構(gòu)是字體創(chuàng)意的主要來(lái)源，一般來(lái)說(shuō)，字體的結(jié)構(gòu)會(huì)決定其創(chuàng)意設(shè)計(jì)的風(fēng)格，字體創(chuàng)意主要就是通過(guò)字體結(jié)構(gòu)的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)以及字形特點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)的。

除此之外，字體的筆形組合方式在一定程度上也反映出了字體的整體風(fēng)格特點(diǎn)，在字體中，任何的一種組合方式，都會(huì)在結(jié)構(gòu)中起到不同的形象表現(xiàn)方式，也會(huì)使得字體的風(fēng)格有著千差萬(wàn)別的表現(xiàn)。根據(jù)不同的字體創(chuàng)意可以充分的了解到，每種字體的構(gòu)成決定因素就是字體的基本筆形以及結(jié)構(gòu)，而字體的基本筆形以及字形結(jié)構(gòu)也是字體創(chuàng)意的主要來(lái)源。只有在筆形和字形的基礎(chǔ)上，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，字體創(chuàng)意的兩個(gè)最重要的影響因素就是結(jié)構(gòu)以及基本的筆形。

2 實(shí)例分析

就以圖1“熊出沒(méi)”的動(dòng)畫(huà)標(biāo)志性字體來(lái)進(jìn)行具體的分析，該動(dòng)畫(huà)片對(duì)字體進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來(lái)突出表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。其中漢字“熊”字采用了藝術(shù)性的設(shè)計(jì)形式，突出了圓滑性，并且對(duì)字體的筆畫(huà)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化處理，使得繁雜的字體更加的簡(jiǎn)約和流暢，字體的表現(xiàn)也更加的具有趣味性，在識(shí)別上也相對(duì)更加的輕松。而在字體的設(shè)計(jì)中，也加入了一些圖形，以“沒(méi)”字來(lái)說(shuō)，其還加入了一些創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，其將三點(diǎn)水用熊的腳印來(lái)表現(xiàn)，這樣的字體設(shè)計(jì)既符合了動(dòng)畫(huà)的主體，也使得字體更加的生動(dòng)和形象，增加了動(dòng)畫(huà)的趣味性，更加符合兒童受眾的審美需求。

在上述的動(dòng)畫(huà)字體創(chuàng)意上，采用了圖形化的處理方式，使得字體變得更加的圓滑和生動(dòng)，這樣的處理方法在動(dòng)畫(huà)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上較為常見(jiàn)，這樣的方式很容易使得字體得到簡(jiǎn)化，也使得文字的趣味性得到增強(qiáng)，從而更加能夠吸引兒童的注意力，達(dá)到有效的宣傳作用。另外，“熊出沒(méi)”這三個(gè)字體之間還帶有一定的力量感設(shè)計(jì)，字與字之間有一種無(wú)縫連接的感覺(jué)，字體的設(shè)計(jì)有主有次，使得字體有層次感，形成了一個(gè)良好的整體結(jié)構(gòu)。

3 動(dòng)畫(huà)中的字體創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)分析

3.1 動(dòng)畫(huà)中的字體創(chuàng)意表現(xiàn)

在過(guò)去，字體創(chuàng)意主要是通過(guò)手繪的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣的創(chuàng)意表現(xiàn)雖然能夠在一定程度上表現(xiàn)出人工繪制中的人情味，但是卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣泛的應(yīng)用，也無(wú)法使得字體的設(shè)計(jì)更加具有豐富性和多樣性，因此，目前的動(dòng)畫(huà)字體創(chuàng)意在人工繪制的基礎(chǔ)上，大量應(yīng)用各種現(xiàn)代軟件技術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)，使得動(dòng)畫(huà)字體的創(chuàng)意表現(xiàn)更加的豐富和多彩。

創(chuàng)意是一個(gè)流行的詞匯，創(chuàng)意是流行的前身，創(chuàng)意引領(lǐng)風(fēng)格，而風(fēng)格引領(lǐng)時(shí)尚和潮流，在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種潮流形式也開(kāi)始向著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，在新的思想觀念以及潮流趨勢(shì)的引導(dǎo)下，字體的創(chuàng)意表現(xiàn)也需要不斷的進(jìn)行更新，只有這樣才能夠使得字體創(chuàng)意表現(xiàn)能夠更加符合時(shí)展以及人們的需求，在將這些字體創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)中后，可以有效的推動(dòng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。

在對(duì)字體創(chuàng)意根本源點(diǎn)獲得一定認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，更關(guān)鍵的是要操縱它，分別或者綜合運(yùn)用字體創(chuàng)意的兩個(gè)源點(diǎn)開(kāi)發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導(dǎo)風(fēng)格，是操縱字體創(chuàng)意源點(diǎn)的主要手法之一。在開(kāi)發(fā)漢字中的點(diǎn)、堅(jiān)、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個(gè)性特征的元素，從而形成系列此風(fēng)格的基本筆形，這必然構(gòu)成字體的主導(dǎo)風(fēng)格。

3.2 動(dòng)畫(huà)中字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式

3.2.1 錯(cuò)位字體

在完整的文字上，我們以剪、切手段分割文字，制造其局部或整體的位移，形成錯(cuò)位字體。錯(cuò)位的部分可變換顏色、兩種字體可交替使用、可變換字形、變換表現(xiàn)手法。錯(cuò)位時(shí)位置的移動(dòng)可作等距離、無(wú)距離或局部重疊變化；錯(cuò)位可以是有規(guī)律的也可是自由無(wú)序的。如進(jìn)行變形處理，分割的每一塊都可進(jìn)行局部改變。將幾種方法結(jié)合使用，從而創(chuàng)建新的字體風(fēng)格。把文字歸納成抽象符號(hào)進(jìn)行羅列和擺放，傳達(dá)一種理性的、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?，形成抽象字體。這還可以借助平面視幻圖案，用抽象的點(diǎn)線面圖形激發(fā)字體內(nèi)涵的表達(dá)。

3.2.2 形象疊加

字體自創(chuàng)始以來(lái)，一直都是以形象性符號(hào)展現(xiàn)著各種形象意義。在人們的記憶與識(shí)別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運(yùn)用形象改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個(gè)性?；蛞猿橄蟮木€形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫(huà)，或以簡(jiǎn)潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫(huà)，或以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫(huà)，或以某種形象與某一筆畫(huà)構(gòu)成互依性形象，都能通過(guò)形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。

3.2.3 變化黑白區(qū)

黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時(shí)也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫(huà)構(gòu)成的實(shí)體稱(chēng)作黑區(qū)，與筆畫(huà)相依的虛體部分稱(chēng)作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實(shí)休筆畫(huà)與虛體非筆畫(huà)間的交界。變化黑區(qū)的關(guān)系，雖然是相對(duì)于字體筆形粗細(xì)間的變化，但這種變化會(huì)給字體帶來(lái)全然不同的感覺(jué)。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個(gè)大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個(gè)性。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文字在動(dòng)畫(huà)中占有著重要的位置，對(duì)動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)的文字進(jìn)行字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以使得動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)力得到有效的增強(qiáng)，也能夠加深人們的印象。而在對(duì)動(dòng)畫(huà)中的字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以采用多種設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，突出字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身的內(nèi)涵，從而使得文字的表現(xiàn)力得到最大限度的凸顯，以豐富動(dòng)畫(huà)的趣味性，有效的推動(dòng)動(dòng)畫(huà)的傳播和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊B.對(duì)字體設(shè)計(jì)的重新思考[J].科學(xué)咨詢(xún)，2012（5）.

[2]謝海紅，呂村.字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意探索[J].內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2011（9）.

篇2

[關(guān)鍵詞]澀味； 量化表征； 偏好指數(shù)； 雙瓶喜好； 鞣酸濃度； 電子舌； 掩味

[Abstract]Current evaluation method for astringency is mainly focused on human sensory evaluation. However， it is subjective， vague， and short of assessment indicators for objective quantification. In this paper， the quantification method for astringent intensity of traditional Chinese medicine was established based on the animal preference index and electronic tongue in vitro and in vivo. Firstly， the standard substance of astringency， tannic acid， was used for the methodology optimization and validation of two-bottle preference test. It was determined that the standard experimental animals were female rats of 140-180 g. The functional relationship between concentration of tannic acid and preference index was obtained Y= ln（1.682 6-0.441 66X）， r=0.997 3. Then the typical astringent Chinese herbs Chebulae Fructus， Ardisiae Japonicae Herba， Canarii Fructus， Catechu， and Arecae Pericarpium were evaluated by the optimized method. Their corresponding concentration of tannic acid was converted by the concentration-preference index relationship through preference index. Their astringency was equivalent to 0.56， 0.29， 0.24， 0.34， 0.25 g?L-1 tannic acid. Finally， the results were verified by electronic tongue. The correction analysis between Euclidean distance in PCA and preference index and concentration of tannic acid converted by samples showed a high correlation through pearson correlation analysis. The above results indicated that the method was objective， true and reliable. The method provided a reliable tool for the quantification of astringency and evaluation of taste masking effect for Chinese medicines， and also offered a new idea and model for the quantification of taste in the pharmaceutical and food fields.

[Key words]astringency； quantification； preference index； two-bottle preference test； concentration of tannic acid； electronic tongue； taste masking

味，是中藥常見(jiàn)的不良口感之一，在中藥中具有一定的普遍性，是影響中藥制劑口感的重要因素[1]。為了區(qū)分澀味程度，前人經(jīng)驗(yàn)性地將澀味分級(jí)為極澀、澀、微稍等。然而，這種分類(lèi)主要依賴(lài)受試者的個(gè)人感官認(rèn)知，具有高度的主觀性與模糊性，缺少統(tǒng)一、客觀、量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)，不利于澀味程度的精準(zhǔn)表征，也制約了對(duì)掩味效果的客觀評(píng)價(jià)。

現(xiàn)有的澀味評(píng)價(jià)主要包括體內(nèi)實(shí)驗(yàn)與體外實(shí)驗(yàn)。在體實(shí)驗(yàn)主要采用志愿者口嘗為主，該法最突出的優(yōu)點(diǎn)在于能真實(shí)反映人體對(duì)味道的感知，但對(duì)受試人員的經(jīng)驗(yàn)要求較高，且受試人員往往存在明顯的個(gè)體差異，此外，部分樣品可能存在一定的毒性或刺激性，使得該法的應(yīng)用受到諸多限制[2]。研究表明，嚙齒類(lèi)動(dòng)物的味覺(jué)結(jié)構(gòu)和喜好與人類(lèi)非常相似，除了苦、甜、咸、鮮、酸這些基本味覺(jué)，澀味也能顯著地影響其對(duì)味覺(jué)物質(zhì)的喜好與厭惡[3]。動(dòng)物偏好指數(shù)是基于雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)（two-bottle preference test）評(píng)價(jià)樣品口感的指標(biāo)，其原理是基于動(dòng)物對(duì)味覺(jué)喜好、厭惡的反應(yīng)做出的相關(guān)舉動(dòng)而進(jìn)行判斷。雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)為替代人體志愿者做味覺(jué)評(píng)價(jià)提供了選擇[4]。有研究者利用動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)研究了鞣酸[5]、綠茶[6]對(duì)動(dòng)物的飲水行為影響，而尚未有用于中藥澀味評(píng)價(jià)的研究。電子舌是近年發(fā)展起來(lái)的一種新型體外味覺(jué)評(píng)價(jià)技術(shù)。作為一種和人類(lèi)味覺(jué)系統(tǒng)相仿的味道鑒別儀器，通過(guò)傳感器陣列產(chǎn)生響應(yīng)電信號(hào)，經(jīng)計(jì)算機(jī)模式識(shí)別系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)，便可得到反映該樣品的特有味覺(jué)信息[7-8]。電子舌最突出的優(yōu)勢(shì)在于其檢測(cè)的靈敏與快捷，甚至能用于許多口嘗實(shí)驗(yàn)無(wú)法區(qū)分的樣品鑒別。

綜合上述分析，課題組提出了一種基于動(dòng)物偏好指數(shù)與電子舌評(píng)價(jià)體內(nèi)外關(guān)聯(lián)的中藥澀味整體量化表征研究方法，研究裝置見(jiàn)圖1。首先，通過(guò)對(duì)動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)的方法學(xué)進(jìn)行研究，確定測(cè)定的最優(yōu)參數(shù)，并建立標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)鞣酸濃度與偏好指數(shù)的相關(guān)關(guān)系。其次，采用該法測(cè)定典型澀味藥物的偏好指數(shù)，并將其換算成對(duì)應(yīng)的鞣酸濃度，實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的量化、統(tǒng)一。最后，采用電子舌實(shí)驗(yàn)的歐式距離與偏好指數(shù)的相關(guān)性分析，證明了動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果的可靠性。該研究方法的提出，為中藥澀味的精準(zhǔn)量化以及掩味效果的客觀評(píng)價(jià)提供了可靠的工具，也為藥品、食品領(lǐng)域其他味覺(jué)的量化評(píng)價(jià)提供了新的思路與范例。

1 材料

1.1 藥物

訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮購(gòu)于四川新荷花中藥飲片股份有限公司，經(jīng)成都中醫(yī)藥大學(xué)盧先明教授鑒定分別為使君子科植物訶子Terminalia chebula Retz.的干燥成熟果實(shí)，紫金牛科植物紫金牛Ardisia japonica （Thunb.） Blume的干燥全草，橄欖科植物橄欖Canarium album Raeusch.的干燥成熟果實(shí)，豆科植物兒茶Acacia catechu （L. f.）Willd.的去皮枝、干的干燥膏，棕櫚科植物檳榔Arera catechu L.的干燥果皮；鞣酸（2015113001，AR）購(gòu)于成都市科龍化工試劑廠。

1.2 動(dòng)物

SD大鼠（SPF級(jí)），由四川省醫(yī)學(xué)科學(xué)院實(shí)驗(yàn)動(dòng)物研究所提供，實(shí)驗(yàn)生產(chǎn)許可證號(hào)SCXK（川）2013-15。動(dòng)物飼養(yǎng)及實(shí)驗(yàn)在空調(diào)環(huán)境中進(jìn)行，溫度控制在（25±0.5） ℃，濕度55%±5%。

1.3 儀器

α-AstreeⅡ型電子舌（法國(guó)Alpha MOS公司），包含ZZ，AB，GA，BB，CA，DA，JE 7根交叉敏感電位傳感器陣列；Ag/AgCl參比電極（Metrohm，Ltd.）；48位自動(dòng)進(jìn)樣器；機(jī)械攪拌器（Metrohm，Ltd.）；信號(hào)處理系統(tǒng)（Alpha MOS）以及模式識(shí)別軟件（Alpha M.O.S.，Version 2012.45）。

BS110S型電子分析天平（德國(guó)Sartorius公司），Milli-Q超純水儀（美國(guó)Millipore公司）。

2 方法與結(jié)果

2.1 澀味標(biāo)準(zhǔn)物的選擇

目前公認(rèn)的澀味化合物主要有表沒(méi)食子兒茶素沒(méi)食子酸酯（EGCG）、鞣酸、硫酸鋁鉀等。而EGCG存在苦的兼味，其濃度高低對(duì)味道的表達(dá)有影響；同時(shí)其為茶葉的主要成分，具有成癮性，長(zhǎng)期攝取會(huì)對(duì)實(shí)驗(yàn)測(cè)量結(jié)果造成誤差[9-10]。硫酸鋁鉀的澀味主要是水解形成帶正電的膠體狀氫氧化鋁，通過(guò)與帶負(fù)電的蛋白質(zhì)吸附沉淀而產(chǎn)生收斂感，與酚類(lèi)化合物的澀味形成機(jī)制明顯不同。而本文研究對(duì)象的澀味物質(zhì)基礎(chǔ)主要為酚類(lèi)化學(xué)物[11]，因此，最終選擇鞣酸作為澀味標(biāo)準(zhǔn)物。

2.2 雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)方法學(xué)優(yōu)化與驗(yàn)證

雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)為在動(dòng)物飼養(yǎng)籠外放置相同的 2個(gè)外形一致的飲水瓶，根據(jù)受試動(dòng)物對(duì)不同樣品的飲水量（通常與對(duì)照品組相比較）及飲水時(shí)的自身反應(yīng)程度（搖頭、躁動(dòng)等一些逃避反應(yīng)）進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。研究表明，不同性別、體重對(duì)味覺(jué)有不同的敏感性[12-13]，因而將性別、體重列為考察指標(biāo)。測(cè)試方法參照美國(guó)Monell Chemical Senses Center的實(shí)驗(yàn)方法[14]。

2.2.1 鞣酸樣品溶液的制備

取鞣酸溶于去離子水中，分別制得質(zhì)量濃度為0，0.25，0.5，1，2，4 g?L-1的樣品溶液。

2.2.2 方法學(xué)考察

將SD大鼠單獨(dú)隔開(kāi)飼養(yǎng)于25 ℃的恒溫環(huán)境7 d，正常喂食及去離子水。實(shí)驗(yàn)時(shí)，在飼養(yǎng)籠蓋兩邊放置分別裝有樣品和去離子水的水瓶。觀察記錄24 h內(nèi)2瓶的消耗體積。然后調(diào)換雙瓶的位置，再次記錄24 h內(nèi)雙瓶的消耗量。測(cè)試下一樣品前，將2個(gè)水瓶均裝去離子水飼養(yǎng)48 h。測(cè)試過(guò)程中，為了克服“飽和效應(yīng)”，樣品舛扔傻偷礁囈行。偏好指數(shù)計(jì)算公式：偏好指數(shù)=樣品溶液消耗量/消耗總量。

偏好指數(shù)大于0.5，表明實(shí)驗(yàn)對(duì)象對(duì)該溶液呈喜好狀態(tài)；偏好指數(shù)小于0.5，則表明呈厭惡狀態(tài)。偏好指數(shù)與0.5的差值的絕對(duì)值越大，喜好或厭惡程度越高。

2.2.2.1 性別考察 將180～220 g 的SD大鼠，分為雄性組、雌性組，每組各10只，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果的組間差異來(lái)優(yōu)選動(dòng)物性別。

2.2.2.2 體重考察 根據(jù)性別考察結(jié)果，將140～180，180～220，220～260 g的SD大鼠分為3組，每組10只，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果的組間差異來(lái)優(yōu)選動(dòng)物體重。

2.2.2.3 鞣酸濃度-偏好指數(shù)曲線的考察 根據(jù)性別及體重考察結(jié)果，選擇合適的動(dòng)物進(jìn)行驗(yàn)證，得到鞣酸濃度-偏好指數(shù)曲線。

性別考察結(jié)果見(jiàn)圖2，3，圖2中箱圖表示平均值±標(biāo)準(zhǔn)差，其中圓點(diǎn)代表了每只動(dòng)物偏好指數(shù)的原始數(shù)值，圖3中球形面積代表了動(dòng)物對(duì)各濃度組RSD的大小，球形面積越大，數(shù)據(jù)變異性越大。整體分析6個(gè)濃度鞣酸組的動(dòng)物偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，雄性組的RSD整體高于雌性組，說(shuō)明雄性對(duì)澀味的反應(yīng)變異較大，而雌性較為穩(wěn)定，因而選擇雌性大鼠進(jìn)行后續(xù)實(shí)驗(yàn)。

體重考察結(jié)果及驗(yàn)證見(jiàn)圖4，5。整體分析6個(gè)濃度鞣酸組的偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，140～180 g組RSD低于180～220 g組、220～260 g組，說(shuō)明140～180 g組的大鼠對(duì)澀味反應(yīng)較為穩(wěn)定。因而確定140～180 g組的雌性大鼠為最優(yōu)選擇。

鞣酸濃度與偏好指數(shù)的相關(guān)性分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)圖6。由圖可以看出，在0～1 g?L-1，偏好指數(shù)隨濃度的增加而下降，說(shuō)明實(shí)驗(yàn)動(dòng)物對(duì)高濃度鞣酸的厭惡程度明顯增加。但當(dāng)鞣酸濃度超過(guò)1 g?L-1時(shí)，偏好指數(shù)并不隨濃度的增加而繼續(xù)下降，說(shuō)明此時(shí)大鼠對(duì)鞣酸的厭惡程度已經(jīng)很高。因而選擇對(duì)前4個(gè)濃度鞣酸的濃度與偏好指數(shù)進(jìn)行擬合，結(jié)果見(jiàn)表1。優(yōu)選出Log2P2模型，濃度-偏好指數(shù)方程為Y=ln（1.682 6-0.441 66X），r=0.997 3。

2.3 樣品的澀味定量表征

將干燥的訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮粉碎成粗顆粒，分別稱(chēng)取各藥物2 g，加去離子水200 mL，浸泡30 min，加熱回流1 h，放冷，過(guò)濾，定容至1 000 mL，備用。采用雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)測(cè)定偏好指數(shù)，結(jié)果見(jiàn)圖7A。然后將偏好指數(shù)代入鞣酸濃度-偏好指數(shù)方程，換算得到與樣品澀度相當(dāng)?shù)镊匪釢舛?，結(jié)果見(jiàn)圖7B。

由結(jié)果可知，2 g?L-1訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當(dāng)于0.56，0.29，0.34，0.24，0.25 g?L-1鞣酸的的澀度；即1 mg訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當(dāng)于0.28，0.15，0.17，0.12，0.12 mg鞣酸的澀度。訶子的澀味明顯強(qiáng)于其他4種藥物。

2.4 結(jié)果的驗(yàn)證

雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)為體內(nèi)實(shí)驗(yàn)，由于個(gè)體對(duì)澀味的敏感度不同，因而采用仿生味覺(jué)傳感器電子舌對(duì)結(jié)果進(jìn)行體外的驗(yàn)證。

2.4.1 電子舌分析方法[15-16]

信號(hào)采集參數(shù)為采集溫度25 ℃，數(shù)據(jù)采集時(shí)間120 s，采集周期1 s，攪動(dòng)速度1 r?s-1。以超純水

為清洗液，每次測(cè)量樣品前清洗傳感器10 s。將以上5種澀味中藥溶液與相應(yīng)的濃度鞣酸溶液經(jīng)0.45 μm微孔濾膜過(guò)濾后置于50 mL標(biāo)配燒杯中，進(jìn)行測(cè)定。每份樣品按上述方法平行測(cè)定10 次，為得到穩(wěn)定可靠數(shù)據(jù)，取其中最后3次數(shù)據(jù)作為輸出值；每份樣品的3 次輸出值取平均值作為后期處理數(shù)據(jù)。

2.4.2 驗(yàn)證結(jié)果

驗(yàn)證結(jié)果見(jiàn)圖8。圖8A顯示，電子舌傳感器的RSD均小于2%，f明儀器穩(wěn)定性良好。采用主成分分析（PCA）對(duì)電子舌結(jié)果進(jìn)行分析，見(jiàn)圖8B，并采用Simca-p 11.0軟件作圖。主成分1貢獻(xiàn)率為81.47%，主成分2為11.49%，前2個(gè)主成分包含了全部變量信息的92.96%。采用歐氏距離（Euclidean distance，D）[17]來(lái)表征樣品的澀度。歐氏距離是指在m維空間中2個(gè)點(diǎn)之間的真實(shí)距離。二維和三維空間中的歐氏距離的就是兩點(diǎn)之間的距離，計(jì)算公式如下。

其中k表示每個(gè)樣本有k個(gè)變量，xi表示第1個(gè)樣本在第i個(gè)變量上的取值；yi表示第2個(gè)樣本在第i個(gè)變量上的取值。計(jì)算結(jié)果見(jiàn)圖8B，距離（Ds）越短，表明二者澀度越相近。由歐氏距離推斷澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。

將樣品的歐氏距離與偏好指數(shù)進(jìn)行Pearson 相關(guān)性分析（SPSS 22.0軟件），擬合方程為Y=0.320 8+0.021 9X，r=0.961 7；歐氏距離與同樣品澀度相同的鞣酸濃度相關(guān)性方程為Y=0.699 4-0.075X，r=0.972 7。歐氏距離與二者的相關(guān)性均較高，說(shuō)明電子舌結(jié)果與動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果一致性高。電子舌實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明了動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果的可靠性。

3 結(jié)論與討論

3.1 澀味整體量化表征方法的研究意義

課題組統(tǒng)計(jì)了《中國(guó)藥典》2015年版（一部）[18]正文部分收載的514味中藥，發(fā)現(xiàn)真實(shí)滋味標(biāo)有澀味的共有106味，占藥物總數(shù)的20.5%；《新編國(guó)家中成藥》[19]（第2版）收載的近7 000種中成藥種，在性狀項(xiàng)下標(biāo)明澀味的有667個(gè)，約占總數(shù)的10%。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明澀味藥在中藥中組成比例較大。如何科學(xué)、客觀地評(píng)價(jià)澀味，突破感官評(píng)價(jià)主觀性與模糊性的瓶頸，顯得尤為迫切。

動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)利用了實(shí)驗(yàn)動(dòng)物對(duì)外界刺激趨利避害的特性，是體內(nèi)味覺(jué)整體水平的真實(shí)反映。通過(guò)性別、體重等因素的考察，有助于縮小動(dòng)物個(gè)體差異對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響，提高數(shù)據(jù)的整齊性。采用鞣酸為澀味標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)，建立鞣酸濃度-偏好指數(shù)的相關(guān)性，將樣品濃度轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的鞣酸濃度，解決了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、指標(biāo)難以量化的難題，避免了對(duì)樣品復(fù)雜多酚組成及含量的分析，實(shí)現(xiàn)了對(duì)樣品澀味強(qiáng)度的整體量化表征，體現(xiàn)了復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化、簡(jiǎn)單問(wèn)題科學(xué)化的特點(diǎn)。電子舌評(píng)價(jià)為體外味覺(jué)的反映，能更為準(zhǔn)確地反映樣品間的細(xì)微差異。動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)與電子舌實(shí)驗(yàn)的相關(guān)性研究，從體內(nèi)、體外2方面對(duì)同一實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析，相互驗(yàn)證，保證了結(jié)果的可靠性與科學(xué)性。

3.2 澀味整體量化表征方法的應(yīng)用價(jià)值

澀味整體量化表征方法的研究，為澀味掩味效果的客觀評(píng)價(jià)、澀味藥品食品的質(zhì)量評(píng)價(jià)提供了科學(xué)的評(píng)價(jià)手段。多酚口含片是中藥口含片中的特殊類(lèi)別，具有明顯的澀味，多用于口腔及咽喉炎癥的治療，如余甘子喉片、藏青果喉片、三果湯含片、喉舒口含片等。這類(lèi)含片在口腔中停留時(shí)間較長(zhǎng)，一般10～15 min，多酚類(lèi)物質(zhì)的不斷釋放使得口腔黏膜持續(xù)收縮，產(chǎn)生明顯的澀味。應(yīng)用此模型，將各種多酚物質(zhì)轉(zhuǎn)換為鞣酸的相對(duì)含量，研究制劑處方中輔料因素與工藝因素對(duì)澀味的影響規(guī)律，將簡(jiǎn)化制劑處方的研究難度，促進(jìn)對(duì)澀味的精準(zhǔn)控制，使其停留在可接受范圍內(nèi)，有力推動(dòng)多酚口含片從“良藥澀口”向“良藥可口”的轉(zhuǎn)變。澀味既是一種不良味覺(jué)，也是一種風(fēng)味，不但在中藥中普遍存在，在水果中也普遍存在，如柿子、李子、葡萄、藍(lán)莓、野櫻莓等。但究竟是風(fēng)味還是不良味覺(jué)，與濃度密切相關(guān)，也與受試者對(duì)多酚的忍耐度密切相關(guān)。應(yīng)用本研究方法，可以進(jìn)一步劃分極澀、澀、微澀的濃度范圍，為建立統(tǒng)一的澀味評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提供參考，具有明顯的應(yīng)用價(jià)值。

3.3 研究中的不足之處

本研究過(guò)程中，也存在一些不足之處。動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)顯示澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>大腹皮>青果；而電子舌中的澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。2種方法對(duì)5種藥物的澀味強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果稍有不一致，主要表現(xiàn)在大腹皮與青果澀度的評(píng)價(jià)不一致，這可能由以下原因造成。首先，雙瓶偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，青果的偏好指數(shù)僅略大于大腹皮，而實(shí)驗(yàn)中動(dòng)物的個(gè)體誤差可能對(duì)結(jié)果產(chǎn)生了影響；其次，電子舌雖具有客觀、重復(fù)性好、檢測(cè)快速等優(yōu)點(diǎn)，但它實(shí)際感知的是味覺(jué)溶液離子強(qiáng)度、電信號(hào)等物理性質(zhì)的變化，不能完全反映味覺(jué)的生理過(guò)程，因而可能產(chǎn)生與體內(nèi)實(shí)驗(yàn)不一致的結(jié)果。此外，由于實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮不足，未能充分估計(jì)偏好指數(shù)-鞣酸濃度的敏感濃度范圍，僅以4個(gè)濃度點(diǎn)進(jìn)行了建模，需要在后續(xù)試驗(yàn)中進(jìn)一步完善優(yōu)化。

總體而言，本文通過(guò)方法學(xué)考察、偏好指數(shù)-鞣酸濃度建模以及電子舌結(jié)果驗(yàn)證，構(gòu)建了體內(nèi)外關(guān)聯(lián)的澀味整體量化表征方法，該研究的開(kāi)展有利于實(shí)現(xiàn)中藥澀味的統(tǒng)一量化以及分級(jí)評(píng)價(jià)的精準(zhǔn)表征，有助于創(chuàng)建更為客觀的中藥澀味分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于推動(dòng)中藥性狀評(píng)價(jià)的現(xiàn)代化具有重要意義。

[致謝]文章得到四川大學(xué)化學(xué)學(xué)院鄒文銓教授的指導(dǎo)。

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篇3

精彩主題：一個(gè)好的開(kāi)始

當(dāng)你第一次在iPad上打開(kāi)Keynote的時(shí)候，只能看到一個(gè)很簡(jiǎn)單的界面。那神奇的幻燈片是怎么打造的呢？別慌，一切從第一步開(kāi)始：選擇一個(gè)適合你的主題。

點(diǎn)擊左上角的“+”，選擇“創(chuàng)建文稿”，在這里，你可以看到十二款A(yù)pple 設(shè)計(jì)的主題，讓你的演示從精彩的第一步開(kāi)始。

就算你不是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)者又有什么關(guān)系呢？每一個(gè)主題都具備精美而協(xié)調(diào)的字體、顏色、質(zhì)感和背景，還有一系列好用的版式。你需要做的，只是用手指輕點(diǎn)各個(gè)文字和圖片控件，把默認(rèn)的換成你自己的文字和圖片就好了。每個(gè)主題都有特定的名字表明了它的用途或者特質(zhì)，根據(jù)你的需要選擇合適的主題。

比如你要通過(guò)演示分享的是旅途的游記，那么可以選擇“現(xiàn)代作品集”這個(gè)主題。它大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，能更好的展示精美的旅行圖記。選擇好主題以后，會(huì)新建一個(gè)演示文稿，如果需要修改名字，用手指輕點(diǎn)標(biāo)題，彈出編輯框，輸入名字，比如“沿途驢記”，點(diǎn)擊“完成”即可。

選擇好主題以后，就好像給你搭建好了一個(gè)精美的外殼，只需要把你的文字和圖片內(nèi)容一一套入這個(gè)“外殼”就可以了。

制作封面

點(diǎn)擊文檔，進(jìn)入編輯頁(yè)面。左側(cè)是幻燈片列表，由于是初建，所以只有一張幻燈片，左側(cè)為默認(rèn)的第一張幻燈片，也就是整個(gè)演示文檔的封面。

更換封面圖片：在這里，占整個(gè)頁(yè)面比重最大的當(dāng)然是封面圖。要想在第一眼就抓住別人的眼球，得在封面圖好好下功夫。點(diǎn)擊封面圖右下角的“圖片”按鈕，在這里可以打開(kāi)iPad中的相冊(cè)（之前會(huì)提示允許使用當(dāng)前位置），你可以從各個(gè)相冊(cè)中選擇合適的圖片當(dāng)作封面。

圖5

設(shè)置封面圖效果：當(dāng)然，僅僅插入圖片，還不能體現(xiàn)出Keynote的獨(dú)特之處。我們來(lái)看看如何為圖片控件設(shè)置效果。效果包括靜態(tài)效果和動(dòng)畫(huà)效果。

首先，試著設(shè)置靜態(tài)效果。用手指點(diǎn)擊圖片將它選中，然后點(diǎn)擊頂欄的“圖刷”按鈕，在這里可以設(shè)置它的樣式和排列方式。在“樣式”中內(nèi)置了六種基本效果，設(shè)置即可見(jiàn)。如果想設(shè)置其他效果，選擇“樣式選項(xiàng)”，在這里你可以設(shè)置不同的邊框、陰影和倒影效果，還能設(shè)置圖片的不透明度。選擇“排列”，則可以翻轉(zhuǎn)圖片，設(shè)置涂層順序以及編輯遮罩。

接下來(lái)可以設(shè)置動(dòng)態(tài)效果，用手指選中圖片，輕點(diǎn)它會(huì)初選一個(gè)工具條，選擇“動(dòng)畫(huà)效果”，會(huì)彈出一個(gè)構(gòu)件控制條，可以分別為圖片的出現(xiàn)和消失設(shè)置動(dòng)畫(huà)效果。比如點(diǎn)擊“構(gòu)件出現(xiàn)”，會(huì)出現(xiàn)效果列表，任意點(diǎn)擊一個(gè)效果都會(huì)播放相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)。

還可以通過(guò)“選項(xiàng)”進(jìn)行更細(xì)致的設(shè)置，比如構(gòu)件出現(xiàn)的時(shí)間、引發(fā)的動(dòng)作和延遲等（和PPT中的動(dòng)畫(huà)設(shè)置類(lèi)似）。同樣可以設(shè)置構(gòu)件消失的效果。

在輕按時(shí)：僅在你輕按幻燈片后開(kāi)始動(dòng)畫(huà)。

過(guò)渡之后：在使用“延遲”滑塊設(shè)定時(shí)間間隔之后自動(dòng)開(kāi)始動(dòng)畫(huà)。

與（先前的）構(gòu)件一起：會(huì)與先前的構(gòu)件一起同時(shí)開(kāi)始動(dòng)畫(huà)。只有在幻燈片上其他對(duì)象應(yīng)用了構(gòu)件時(shí)，此項(xiàng)才可用。

與（先前的）構(gòu)件之后：在先前的構(gòu)件結(jié)束后才開(kāi)始動(dòng)畫(huà)。同樣，只有在幻燈片上其他對(duì)象應(yīng)用了構(gòu)件時(shí)，此項(xiàng)才可用。

動(dòng)畫(huà)視圖中的項(xiàng)目上出現(xiàn)的數(shù)字，指示了它們?cè)趯?duì)象構(gòu)建中出現(xiàn)的順序。黃色數(shù)字代表構(gòu)件出現(xiàn)的順序，黑色數(shù)字代表構(gòu)件消失的順序。

當(dāng)你已經(jīng)完成設(shè)置構(gòu)件的動(dòng)畫(huà)后，輕按屏幕右上角的“完成”。如果要檢查本頁(yè)的動(dòng)畫(huà)設(shè)置，則點(diǎn)擊頂端工具欄右側(cè)的播放按鈕。如果要更改構(gòu)件的順序，那么在 “構(gòu)件出現(xiàn)”或者“構(gòu)件消失”窗口中選擇“構(gòu)件順序”，觸碰并按住列表中項(xiàng)目右側(cè)的控制柄，將它拖到新的位置即可。

添加標(biāo)題：封面上的文字，就是演示文稿的大標(biāo)題和副標(biāo)題。這兩個(gè)標(biāo)題是由兩個(gè)控件組成，根據(jù)提示“連按兩次來(lái)編輯”，輸入文字。如果需要調(diào)節(jié)它們的位置，只需用手指按住控件并拖動(dòng)到合適的位置即可。

制作目錄

如果說(shuō)封面的制作是為了吸引觀眾的第一眼，那么接下來(lái)目錄的制作就是為了告訴觀眾整個(gè)幻燈片的大致內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。首先，我們要新添加一張幻燈片。

在左側(cè)幻燈片列表最下方有一個(gè)“+”，點(diǎn)擊它，會(huì)出現(xiàn)添加幻燈片的列表。默認(rèn)提供了八種不同的版式，有適合純文字或純圖片展示的，有圖文結(jié)合的，有過(guò)渡扉頁(yè)，也有空白頁(yè)。根據(jù)幻燈片的目的與內(nèi)容選擇相應(yīng)的版式。目錄的制作筆者選擇了圖文結(jié)合的方式。

幻燈片的文字與圖片編輯，以及相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)設(shè)置、操作方法與封面制作相同，這里就不多說(shuō)了。在輸入文字的時(shí)候，可以通過(guò)“換行”來(lái)切換輸入各行目錄。

制作正文

前面提過(guò)，選擇幻燈片的版式要根據(jù)你的內(nèi)容。比如要記錄詳細(xì)的旅途日記，可以選擇純文字排版和圖文排版；要展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)光，可以選擇圖片展示的排版。當(dāng)然，內(nèi)置的版式只是最基礎(chǔ)的，并不是說(shuō)你不能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改。

比如筆者選擇了簡(jiǎn)單的，只有第一級(jí)標(biāo)題的幻燈片版式。首先，將第一級(jí)標(biāo)題換成對(duì)應(yīng)目錄中的標(biāo)題“旅行的第一天”。下面你就將面對(duì)一張大部分都是空白的幻燈片，怎么辦呢？

點(diǎn)擊頂端工具欄上的“+”，這時(shí)會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框，在這里你可以選擇添加到幻燈片中的各種元素，包括媒體影音、圖片、表格、圖表、形狀和文字。

比如，我們要添加一張圖片，則點(diǎn)擊“媒體”，從相冊(cè)中選擇合適的圖片即可。圖片第一次載入幻燈片時(shí)，大小和位置都是需要調(diào)整的。輕觸圖片，在它周?chē)鷷?huì)出現(xiàn)藍(lán)色控制框體，用手指點(diǎn)擊它的四角或者邊緣，通過(guò)手指的滑動(dòng)，可以放大或者縮小圖片。在圖片上還會(huì)給出當(dāng)前的顯示尺寸。圖片大小調(diào)整好以后，再用手指輕觸它的非邊緣位置，可以自由調(diào)整位置。

如果要添加文字，則點(diǎn)擊“形狀”，選擇文本框（“T”標(biāo)志），然后輸入文字，并調(diào)整位置即可。在形狀中內(nèi)置了多種樣式，可以多切換幾次，選擇適合自己幻燈片的文字樣式。

如果要拷貝其他文字的樣式，可以選中相應(yīng)的文字，這時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)工具條，選擇“樣式”，再選擇“拷貝樣式”即可。然后選中自己需要調(diào)整的文字，會(huì)出現(xiàn)同樣的工具條，按照同樣的步驟，只是將“拷貝樣式”換成“粘貼樣式”即可。

處理各種對(duì)象元素的小技巧

在內(nèi)文制作的過(guò)程中，根據(jù)需要會(huì)碰到各種對(duì)象和元素。那么如何才能讓它們符合自己的要求呢？下面是一些小技巧。

移動(dòng)、縮放和旋轉(zhuǎn)：觸碰并按住對(duì)象，將它拖到新的位置。如果要調(diào)整大小，拖移選框控制柄。如果要旋轉(zhuǎn)，則用兩根手指觸碰并按住對(duì)象來(lái)轉(zhuǎn)動(dòng)。

美化對(duì)象：加入的各個(gè)元素對(duì)象都可以通過(guò)添加樣式來(lái)美化它。點(diǎn)擊需要美化的對(duì)象，輕按工具欄上的“圖刷”按鈕，從樣式框中你可以設(shè)置它的樣式、文本格式和排列順序。

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[關(guān)鍵詞]任務(wù)驅(qū)動(dòng)法；辦公自動(dòng)化；應(yīng)用軟件；模塊

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.135

[中圖分類(lèi)號(hào)]G64；TP317 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）24-0-02

任務(wù)驅(qū)動(dòng)法是一種現(xiàn)今流行的教學(xué)方法，以建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論為基礎(chǔ)，以解決問(wèn)題、完成任務(wù)為學(xué)習(xí)目的，以探究式學(xué)習(xí)和協(xié)作學(xué)習(xí)為研究方法，利用現(xiàn)有知識(shí)來(lái)解決問(wèn)題的一種學(xué)習(xí)方法。任務(wù)驅(qū)動(dòng)法教學(xué)能夠積極調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的探究心理，引起學(xué)生的興趣，使學(xué)生進(jìn)行主動(dòng)式學(xué)習(xí)，增強(qiáng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識(shí)與刻苦鉆研精神，培養(yǎng)了他們分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的綜合應(yīng)用能力。

任務(wù)驅(qū)動(dòng)法比較適合實(shí)踐性和操作性較強(qiáng)的學(xué)科，而辦公自動(dòng)化與應(yīng)用軟件這門(mén)課程主要就是為了培養(yǎng)學(xué)生的信息處理能力和計(jì)算機(jī)操作能力，實(shí)踐內(nèi)容也占總課時(shí)的2/3之多，所以在辦公自動(dòng)化與應(yīng)用軟件這門(mén)課程中實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法最為合適。

1 重建知識(shí)體系結(jié)構(gòu)

為了能夠使用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法進(jìn)行課程教學(xué)，必須改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，重新劃分課程內(nèi)容的體系結(jié)構(gòu)。筆者將課程體系按模塊、子模塊、任務(wù)與知識(shí)點(diǎn)4層結(jié)構(gòu)來(lái)劃分，根據(jù)教學(xué)大綱和任務(wù)驅(qū)動(dòng)體系目標(biāo)建立的要求，辦公自動(dòng)化與應(yīng)用軟件課程主要講授內(nèi)容分解為4個(gè)模塊、13個(gè)子模塊、45個(gè)任務(wù)和若干個(gè)知識(shí)點(diǎn)。模塊是按類(lèi)進(jìn)行劃分的知識(shí)區(qū)域；子模塊是在此區(qū)域下包含的各個(gè)內(nèi)容的相應(yīng)軟件；任務(wù)是該軟件中，教師根據(jù)以后學(xué)生學(xué)習(xí)、工作中應(yīng)用的實(shí)際問(wèn)題，在創(chuàng)設(shè)了相應(yīng)的情境下，提出的問(wèn)題，需要學(xué)生根據(jù)已有知識(shí)補(bǔ)充新知識(shí)，分析問(wèn)題，提出解決方案，最后經(jīng)過(guò)優(yōu)化后解決實(shí)際問(wèn)題的課程需求；知識(shí)點(diǎn)是每個(gè)任務(wù)中，學(xué)生應(yīng)該應(yīng)知應(yīng)會(huì)的知識(shí)內(nèi)容。具體的體系結(jié)構(gòu)劃分如圖1所示。

2 主要教學(xué)內(nèi)容

2.1 操作系統(tǒng)模塊

該模塊包含Windows 7一個(gè)子模塊，該子模塊包含個(gè)性化設(shè)置、文件管理操作、磁盤(pán)管理操作與應(yīng)用程序等4個(gè)任務(wù)，包含輸入法設(shè)置、屏幕保護(hù)、新建文件夾、復(fù)制與剪切等若干知識(shí)點(diǎn)。

2.2 辦公軟件模塊

該模塊包含文字處理軟件Word、電子表格軟件Excel、演示文稿制作軟件PowerPoint三個(gè)子模塊。

文字處理軟件Word子模塊包含文檔基本格式設(shè)置、圖文混排操作、表格操作與長(zhǎng)文檔排版等4個(gè)任務(wù)，包含格式設(shè)置、大綱設(shè)置、目錄設(shè)置、圖標(biāo)制作與Smart Art圖形設(shè)置若干知識(shí)點(diǎn)。

電子表格軟件Excel子模塊包含工作表的基本設(shè)置和操作、高級(jí)數(shù)據(jù)管理、圖表的運(yùn)用等3個(gè)任務(wù)，包含了表格的計(jì)算、公式操作、函數(shù)操作與高級(jí)篩選等若干知識(shí)點(diǎn)。

演示文稿制作軟件PowerPoint子模塊包含演示文稿的基本設(shè)置操作、幻燈片的設(shè)置、動(dòng)畫(huà)及切換操作、播放和演示設(shè)置等4個(gè)任務(wù)，包含了幻燈片版式設(shè)置、主題設(shè)置、排練計(jì)時(shí)與動(dòng)畫(huà)等若干知識(shí)點(diǎn)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模塊

該模塊包含網(wǎng)絡(luò)基本知識(shí)、Internet應(yīng)用、Dreamweaver應(yīng)用等3個(gè)子模塊。

網(wǎng)絡(luò)基本知識(shí)子模塊包含IP設(shè)置及網(wǎng)絡(luò)測(cè)試、網(wǎng)線制作、局域網(wǎng)假設(shè)等3個(gè)任務(wù)，包含OSI系統(tǒng)模型、IP地址劃分、雙絞線制作等若干知識(shí)點(diǎn)。

Internet應(yīng)用子模塊包含瀏覽器使用、電子郵件使用、搜索引擎使用、上傳和下載等4個(gè)任務(wù)，包含瀏覽器設(shè)置、圖片保存、郵箱申請(qǐng)與信息搜索等若干知識(shí)點(diǎn)。

Dreamweaver應(yīng)用子模塊包含管理網(wǎng)站和設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)2個(gè)任務(wù)，包含建立網(wǎng)站、上傳資料、設(shè)計(jì)頁(yè)面等若干知識(shí)點(diǎn)。

2.4 應(yīng)用軟件模塊

該模塊包含圖像處理軟件Photoshop、二維動(dòng)畫(huà)軟件Flash、三維動(dòng)畫(huà)軟件3DS Max、影音處理軟件、常用工具軟件與專(zhuān)業(yè)軟件等6個(gè)子模塊。圖像處理軟件Photoshop子模塊包含工具使用、圖層使用、通道使用、濾鏡使用與綜合應(yīng)用等5個(gè)任務(wù)，包含了工具介紹、圖層建立、圖層和通道混合使用等若干知識(shí)點(diǎn)。二維動(dòng)畫(huà)軟件Flash子模塊包含基本操作、逐幀動(dòng)畫(huà)、引導(dǎo)層動(dòng)畫(huà)、形狀動(dòng)畫(huà)、遮罩動(dòng)畫(huà)與綜合應(yīng)用等6個(gè)任務(wù)，包含了關(guān)鍵件、空白關(guān)鍵幀、路徑設(shè)計(jì)等若干知識(shí)點(diǎn)。三維動(dòng)畫(huà)軟件3DS Max子模塊包含基礎(chǔ)建模、修改器應(yīng)用、材質(zhì)貼圖和環(huán)境效果設(shè)置、綜合應(yīng)用等4個(gè)任務(wù)，包含了基礎(chǔ)動(dòng)畫(huà)、軌跡、制作貼圖等若干知識(shí)點(diǎn)。影音處理軟件子模塊包含了影視制作軟件、聲音合成軟件2個(gè)任務(wù)，包含了會(huì)聲會(huì)影、premiere、after effect等軟件的若干知識(shí)點(diǎn)。常用工具軟件子模塊包含克隆軟件、屏幕抓圖軟件、壓縮軟件等3個(gè)任務(wù)，包含了備份、還原、壓縮與解壓等若干知識(shí)點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)軟件子模塊包含了行業(yè)應(yīng)用軟件1個(gè)任務(wù)，根據(jù)不同專(zhuān)業(yè)的不同選用不同的行業(yè)應(yīng)用軟件，包含了軟件本身的若干知識(shí)點(diǎn)。

3 “任務(wù)驅(qū)動(dòng)法”應(yīng)用實(shí)例

以文字處理軟件Word子模塊中的任務(wù)四長(zhǎng)文檔排版為例。

3.1 任務(wù)目的

①熟練掌握長(zhǎng)文檔排版設(shè)置。②熟練掌握樣式的使用方法。③熟練掌握導(dǎo)航窗格的使用。④熟練掌握目錄的生成。

3.2 任務(wù)要求

①打開(kāi)“2014年美國(guó)農(nóng)業(yè)法分析”的文檔。②在當(dāng)前文檔中顯示“導(dǎo)航窗格”。③將文章標(biāo)題設(shè)置為“標(biāo)題1”；將文中第“一、”“二、”“三、”所在自然段設(shè)置為“標(biāo)題2”；將文中“（一）”“（二）”“（三）”“（四）”“（五）”所在自然段設(shè)置為“標(biāo)題3”；“1.”“2.”“3.”“4.”“5.”所在自然段設(shè)置為“標(biāo)題4”。④設(shè)置第“一”所在自然段，字體為“黑體”，“小二號(hào)”字，顏色為“紅色”，以此格式更新“標(biāo)題2”的樣式，并應(yīng)用于同格式文字。⑤其余未經(jīng)設(shè)置的文字，設(shè)置為“宋體”，“小四號(hào)”，“1.5倍行距”。⑥在標(biāo)題上方插入目錄，并使文章內(nèi)容從新的一頁(yè)開(kāi)始（目錄單獨(dú)占一頁(yè)）。⑦查看文檔結(jié)構(gòu)并保存文件。

3.3 涉及的知識(shí)點(diǎn)

①顯示文檔結(jié)構(gòu)圖導(dǎo)航空格。選擇【視圖】【顯示】【導(dǎo)航窗格】。②設(shè)置大綱級(jí)別。選中要設(shè)置的文本，選擇【開(kāi)始】【樣式】【快速樣式】按鈕，在列表中進(jìn)行選擇。③生成目錄。光標(biāo)定位于標(biāo)題前，選擇【引用】【目錄】選項(xiàng)卡，單擊“目錄”按鈕，選擇目錄樣式。

4 結(jié) 語(yǔ)

采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性明顯得到提升，學(xué)習(xí)目標(biāo)更加明確，學(xué)生對(duì)本門(mén)課程產(chǎn)生了濃厚的興趣，能夠積極主動(dòng)地搜集資料，學(xué)會(huì)了查找問(wèn)題的關(guān)鍵，轉(zhuǎn)變了被動(dòng)聽(tīng)課的學(xué)習(xí)觀念，成為學(xué)習(xí)的“主人”，極大地提升了解決問(wèn)題的綜合能力。任務(wù)驅(qū)動(dòng)法對(duì)教學(xué)改革產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，對(duì)教學(xué)工作有著深遠(yuǎn)的意義，應(yīng)該有效推廣。

主要參考文獻(xiàn)

[1]劉偉玲，閆偉.基于微視頻的任務(wù)驅(qū)動(dòng)法在教學(xué)中的應(yīng)用――以“辦公自動(dòng)化高級(jí)應(yīng)用”課程為例[J].中國(guó)市場(chǎng)，2016（28）.

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關(guān)鍵詞：FLASH 產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)；技巧

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品演示采用Flash軟件的進(jìn)行制作也越來(lái)越廣泛，F(xiàn)lash做為一種全新的傳播方式得到企業(yè)、傳媒及社會(huì)的關(guān)注。在21世紀(jì)的今天，我們正處于數(shù)字信息時(shí)代--媒體的新一輪革命期，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體層出不窮，媒體內(nèi)容的需求日益旺盛。而活潑生動(dòng)、通俗易懂的動(dòng)漫則在表現(xiàn)手法、內(nèi)容構(gòu)建、傳達(dá)方式上都十分適合現(xiàn)代人特別是年輕一代的文化需求，表現(xiàn)形式也相應(yīng)地不斷變化和壯大，動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫主題游樂(lè)公園、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫真人秀。動(dòng)漫相關(guān)行業(yè)整體發(fā)展十分迅速、日益滲透到我們的現(xiàn)代生活中。不可否認(rèn)，我們進(jìn)入了一個(gè)前所未有的動(dòng)漫時(shí)代，F(xiàn)LASH產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)則在不知不覺(jué)中漸漸走入大眾生活當(dāng)中。

1.概述

Flash CS4是由Adobe公司出品的交互式矢量動(dòng)畫(huà)制作軟件，它應(yīng)用了當(dāng)前風(fēng)靡世界的多媒體技術(shù)，也就是將文本、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等要素綜合到一個(gè)作品中，不僅質(zhì)量高、效果好、能夠任意縮放，而且數(shù)據(jù)量小，非常適合網(wǎng)上傳播，在網(wǎng)絡(luò)、多媒體、影視以及教育等領(lǐng)域得到了非常廣泛的應(yīng)用。

產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的一個(gè)分支，采用計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，用來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、特性、原理、使用方法等。產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)又分為二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)兩種主要表現(xiàn)方式，廣泛應(yīng)用于展會(huì)宣傳、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)、電視廣告等領(lǐng)域，是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的重要工具。產(chǎn)品動(dòng)漫制作具有夸張幽默、動(dòng)感時(shí)尚和多樣化等幾種主要視覺(jué)表現(xiàn)形式，可以制作實(shí)拍無(wú)法拍攝的虛擬畫(huà)面。動(dòng)漫是當(dāng)前各媒體的時(shí)尚寵兒，象征最新科技和觀念,融合了當(dāng)下很多流行元素，更容易讓年輕消費(fèi)者有親近和認(rèn)同感。

目前，二維產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作軟件比較經(jīng)典的有Ulead公司的GIF Animator軟件和Adobe公司的Flash軟件。三維產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作軟件常用的是3dmax和MAYA。

2.FLASH產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)的制作

     一部FLASH 產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)作與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片有很多相同之處,但由于在繪制、后期等一些技術(shù)環(huán)節(jié)的差異,使得FLASH動(dòng)畫(huà)大大節(jié)約了人力、物力和財(cái)力,具有創(chuàng)作周期短、速度快,資源使用少等特點(diǎn)。FLASH產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作主要流程如下：

     2.1前期準(zhǔn)備

     （1）產(chǎn)品了解與說(shuō)明

了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、公司背景、工作原理以及同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

     （2）產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)展示需求分析

     詳細(xì)了解和分析產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)展示的需求，確定視頻文字腳本及動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)方式，制定出產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方案。

     2.2素材搜集

     （1）產(chǎn)品照片或產(chǎn)品說(shuō)明圖紙：對(duì)于現(xiàn)成產(chǎn)品，可以從各個(gè)角度去拍攝，比如前視圖、后視圖、頂面、側(cè)面等，以便為FLASH模型及場(chǎng)景的創(chuàng)建提供準(zhǔn)確的素材資料；對(duì)于還在研發(fā)中的產(chǎn)品，收集準(zhǔn)確的圖紙用于設(shè)計(jì)。

     （2）相關(guān)視頻或工藝說(shuō)明：對(duì)于成品或有同類(lèi)產(chǎn)品，可以拍攝或搜集一些視頻（如果要剪輯到影片里的話需要比較清楚的），對(duì)于無(wú)法拍攝的，可以讓技術(shù)人員繪制相應(yīng)的草圖，以便產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)時(shí)做準(zhǔn)確參考。

     2.3創(chuàng)建產(chǎn)品的數(shù)字圖像

     運(yùn)用PHOTOSHOP、FLASH等制作軟件把產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙或照片制作成需要的視圖，如制作正面圖、側(cè)面圖、1/4側(cè)面、3/4側(cè)面、背面圖等方向圖形。以便于產(chǎn)品進(jìn)行360度旋轉(zhuǎn)及任意內(nèi)部展示。內(nèi)部圖形的創(chuàng)建需要詳細(xì)了解產(chǎn)品提供的圖紙，并且要有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員講解和配合,以使制作的圖像比較精準(zhǔn)。

     2.4制作動(dòng)畫(huà)小短片

     根據(jù)產(chǎn)品模型、特點(diǎn)、工作原理等規(guī)劃好產(chǎn)品的表現(xiàn)內(nèi)容、重點(diǎn)、工作狀態(tài)、速度等制作動(dòng)畫(huà)小短片。

     2.5后期剪輯合成

     根據(jù)產(chǎn)品演示腳本，把制作好的分鏡頭用后期剪輯和特效合成軟件處理成單個(gè)的視頻文件，并同時(shí)根據(jù)解說(shuō)詞配置專(zhuān)業(yè)的配音或音樂(lè)背景，把前期拍攝好的視頻及照片進(jìn)行處理，然后進(jìn)行正式的合成，生成最終產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)效果。最終演示片可以根據(jù)實(shí)際使用需要轉(zhuǎn)換成多種播放格式，并可刻成光盤(pán)，設(shè)計(jì)好標(biāo)簽在多種場(chǎng)合使用。

     3.產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技巧應(yīng)用

     產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作相對(duì)較簡(jiǎn)單，手繪圖片相對(duì)較少，熟悉FLASH產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作的一些技巧，在制作動(dòng)畫(huà)過(guò)程中將事半功倍。

     3.1產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)標(biāo)題制作技巧

      在產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)標(biāo)題的制作過(guò)程中常使用遮罩，可產(chǎn)生一些很酷的效果。如：把靜止的文字作為遮罩層，移動(dòng)產(chǎn)品圖片作為被遮罩層，可在文字輪廓內(nèi)顯示出產(chǎn)品的流動(dòng)效果；把文字保持靜止作為遮罩層，而不規(guī)則的顏色塊逐漸擴(kuò)張作為被遮罩層，能使文字產(chǎn)生一種不規(guī)則出沒(méi)的效果；把產(chǎn)生移動(dòng)漸變的文字塊作為遮罩層，利用與背景顏色一致的漸近色塊作被罩層，能讓文字產(chǎn)生一種淡入淡出的朦朧效果等。在制作產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)說(shuō)明標(biāo)題時(shí)可采用遮罩層來(lái)制作各式各樣的效果，就看你的想象力和創(chuàng)意了。

     3.2產(chǎn)品照片的處理

     在產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中，將會(huì)導(dǎo)入大量的產(chǎn)品拍攝照片，在FLASH中導(dǎo)入的照片均為位圖，容量較大。

     矢量圖容量小，放大無(wú)失真，在Flash上應(yīng)用有無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)。在產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中都將把產(chǎn)品照片轉(zhuǎn)換為矢量圖，可以大大減小最終影片文件的容量，便于產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)文件的傳播。

     先運(yùn)行菜單 "文件" --> "導(dǎo)入" --> "導(dǎo)入到舞臺(tái)"命令，導(dǎo)入需轉(zhuǎn)換的位圖，再運(yùn)行菜單"修改" --> "位圖" --> "轉(zhuǎn)換位圖為矢量圖"命令，在彈出的對(duì)話框中，把"顏色閾值"和"最小區(qū)域"設(shè)置得越低，后兩項(xiàng)設(shè)置得越加緊密、越多轉(zhuǎn)角，則得到的圖形文件會(huì)越大，轉(zhuǎn)換出的畫(huà)面也越精細(xì)。對(duì)于節(jié)點(diǎn)復(fù)雜的矢量圖，可按"Ctrl+Alt+Shift+C"鍵進(jìn)行優(yōu)化，可大幅降低圖片容量。

     3.3音效的編輯技巧

     在Flash中音效可以進(jìn)行編輯。在導(dǎo)入聲音圖層的"屬性欄"中選擇的"聲音"選項(xiàng)下的"效果"下拉列表，可從中選擇聲音播放效果，就可實(shí)現(xiàn)音效的音量大小、淡入淡出等效果，還可單擊"效果"后的"編輯聲音封套"命令可對(duì)聲音進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯、音量等操作。

     3.4輸出格式技巧

     根據(jù)產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作的需要可生成不同格式的文件。有的需要用Flash制作GIF動(dòng)畫(huà)，或因其他用處，需轉(zhuǎn)換為AVI或MOV格式。但有時(shí)發(fā)現(xiàn)許多動(dòng)畫(huà)信息都無(wú)故丟失，究其原因是Flash動(dòng)畫(huà)中 應(yīng)用了按鈕。根本的解決辦法只有一個(gè)，那就是動(dòng)畫(huà)中不要用按鈕。輸出的動(dòng)畫(huà)文件不管是GIF、AVI或MOV動(dòng)畫(huà)都不能支持SWF文件的交互了。

     4.結(jié)束語(yǔ)

     產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)是以"創(chuàng)意"為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、特性、原理、使用方法的形式。產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)是富于創(chuàng)意和創(chuàng)富的新興文化產(chǎn)業(yè)，它具有市場(chǎng)廣闊，文化傳播，高投入，高附加值，生命周期長(zhǎng)，高國(guó)際化程度等特性。同時(shí)，產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)又是一個(gè)能夠?yàn)閲?guó)家創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，正在以它不可替代的獨(dú)特魅力展示著不可估量的發(fā)展前景和高端地位。可以說(shuō)，產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)正以迅捷的速度在廣告產(chǎn)業(yè)中大行其道，占據(jù)了媒體的的大量播放時(shí)間。了解和熟悉FLASH產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作技巧的應(yīng)用,能更快更好的創(chuàng)作出高水平的FLASH產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)作品。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

下面我詳細(xì)介紹一下制作過(guò)程：

輸入標(biāo)題

打開(kāi)PowerPoint 2000,選擇“空演示文稿”版式為“只有標(biāo)題”，在標(biāo)題文本框中輸入“英語(yǔ)口語(yǔ)比賽計(jì)時(shí)系統(tǒng)”。

動(dòng)態(tài)時(shí)間顯示的制作

我們要實(shí)現(xiàn)計(jì)時(shí)開(kāi)始后能夠?qū)崟r(shí)動(dòng)態(tài)的顯示時(shí)間，這里是倒計(jì)時(shí)（剩余時(shí)間）。

實(shí)現(xiàn)的方法是：在幻燈片中插入文本框，文本框的內(nèi)容分別為1、2、3等這些數(shù)字，然后利用“自定義動(dòng)畫(huà)”里面的“出現(xiàn)”效果對(duì)這些文本框進(jìn)行動(dòng)畫(huà)設(shè)置。

在本例中因?yàn)橛?jì)時(shí)時(shí)間為30秒，所以我們要插入30個(gè)文本框，內(nèi)容分別是30、29….2、1、0，即第一個(gè)文本框內(nèi)容是“30”，最后一個(gè)文本框內(nèi)容是“0”，這樣輸入可以在后面的動(dòng)畫(huà)設(shè)置時(shí)方便一些，我們也可以先設(shè)置好一個(gè)文本框然后復(fù)制。

選擇這30個(gè)文本框，把它們“水平居中、垂直居中”對(duì)齊，效果如圖2圓中所示。然后我們打開(kāi)菜單“幻燈片放映－自定義動(dòng)畫(huà)”，在彈出的“自定義動(dòng)畫(huà)”對(duì)話框中我們分別設(shè)置各文本框：動(dòng)畫(huà)順序?yàn)椤拔谋?”、“文本2”一直到“文本30”，啟動(dòng)動(dòng)畫(huà)方式為文本1：“單擊鼠標(biāo)時(shí)啟動(dòng)”，其余為：“前一事件后1秒啟動(dòng)”如圖3所示；所有文本（文本30除外）的效果為：“出現(xiàn)”，“播放動(dòng)畫(huà)后隱藏”，“文本30”為“出現(xiàn)”，“播放動(dòng)畫(huà)不變暗”如圖4所示，最后我們插入兩個(gè)修飾性的文本框，輸入內(nèi)容分別為“距離結(jié)束還有”、“秒”，調(diào)整位置如圖2所示，至此動(dòng)態(tài)時(shí)間顯示部分制作完成。

進(jìn)度條的制作

上面的動(dòng)態(tài)時(shí)間顯示我們還剩余多少時(shí)間，那我們用了多少時(shí)間呢？這個(gè)功能可以通過(guò)進(jìn)度條來(lái)實(shí)現(xiàn)，它可以幫助我們很明了的看出我們已經(jīng)用過(guò)的時(shí)間，本例中是以百分比的形式顯示的，這里的進(jìn)度條我們是用矩形來(lái)實(shí)現(xiàn)的，每2秒中進(jìn)度條變換一次（即每2秒出現(xiàn)一個(gè)矩形），所以我們需要15個(gè)矩形塊。

我們?cè)诨脽羝胁迦?5個(gè)矩形或者是做好一個(gè)然后復(fù)制，矩形的大小我們自己適當(dāng)掌握，設(shè)置矩形屬性為：填充色“藍(lán)色”、“無(wú)線條”，然后把這些矩形排列成如圖2中所示的樣式，為了實(shí)現(xiàn)如圖1中進(jìn)度條的效果，我們?cè)谶M(jìn)度條的下面再插入一個(gè)大的矩形，然后設(shè)置填充為較暗的顏色，疊放次序?yàn)椤白畹讓印薄?/p>

下面設(shè)置一下進(jìn)度條中各矩形的動(dòng)畫(huà)，我們打開(kāi)菜單“幻燈片放映－自定義動(dòng)畫(huà)”在彈出的“自定義動(dòng)畫(huà)”對(duì)話框中我們分別設(shè)置各矩形：動(dòng)畫(huà)順序?yàn)閮蓚€(gè)文本后面插入一個(gè)矩形，即“文本2”下面是“矩形31” “文本4”下面是“矩形32”一直到“文本30”的下面是“矩形45”，所有矩形的啟動(dòng)動(dòng)畫(huà)方式均為：“前一事件后0秒”如圖5所示；所有矩形的效果為：“出現(xiàn)”，“動(dòng)畫(huà)播放不變暗”如圖6所示。

最后我們?cè)傩揎椧幌逻M(jìn)度條，在其下面添加指示數(shù)字，分別為“0、25%、50%、75%、100%”，然后把這些數(shù)字“橫向分布”效果如圖2，至此進(jìn)度條部分制作完成。

按鈕的制作

最后我們制作“開(kāi)始計(jì)時(shí)”按鈕，打開(kāi)菜單“視圖－工具欄－控件工具箱”，單擊“按鈕”工具，然后在幻燈片上拖動(dòng)出一個(gè)按鈕，右擊該按鈕，打開(kāi)屬性對(duì)話框，設(shè)置“caption”屬性為“開(kāi)始計(jì)時(shí)”，關(guān)閉對(duì)話框，回到幻燈片頁(yè)面下，雙擊該按鈕，在出現(xiàn)的代碼窗口中輸入以下代碼：

Private Sub CommandButton1_Click()

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SlideShowWindows(Index:=1).View.Next

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篇7

關(guān)鍵詞：中國(guó)風(fēng)　網(wǎng)站動(dòng)畫(huà)　文化傳播

前言

傳統(tǒng)文化是人們?cè)跉v史實(shí)踐中創(chuàng)造和積淀的文明成果，是一個(gè)民族得以生存和發(fā)展的重要條件，保留到今天仍然對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重大影響。文化一旦形成，就會(huì)薪火相傳、穩(wěn)定延續(xù)下去，這就是文化的繼承和傳播。沒(méi)有傳統(tǒng)文化的繼承和傳播，就沒(méi)有文化的積累，也談不上文化的發(fā)展和進(jìn)步?？梢哉f(shuō)傳播是文化的內(nèi)在屬性。它是文化生存和文化創(chuàng)新的活性機(jī)制。

享譽(yù)國(guó)際的香港平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓融入到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去，并強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡(jiǎn)單相加。而是在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化深刻理解上的融合。從他的作品中可以看出非常鮮明的個(gè)人風(fēng)格，從畫(huà)面的構(gòu)成來(lái)說(shuō)，除了利用中式的符號(hào)、道具、色彩、底紋外，也可以看到大量的水墨元素，中國(guó)的水墨畫(huà)和西方繪畫(huà)最大的不同在于留白的概念、透視的選擇以及對(duì)于墨色的掌握。靳埭強(qiáng)先生對(duì)于相關(guān)元素的運(yùn)用可以說(shuō)發(fā)揮得淋漓盡致。

何謂網(wǎng)站引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)的“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)

網(wǎng)站引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)又稱(chēng)為網(wǎng)站片頭動(dòng)畫(huà)，是進(jìn)人網(wǎng)站主頁(yè)之前的一個(gè)動(dòng)態(tài)畫(huà)面，多采用Flas技術(shù)制作。其大小一般占電腦屏幕的三分之二，方便瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容了然于胸，從而迅速了解其提供的信息。引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站的信息與視覺(jué)傳達(dá)都具有非常重要的意義，一個(gè)好的Fiash片頭動(dòng)畫(huà)，能夠令人反復(fù)玩味，其主要作用是能夠引導(dǎo)網(wǎng)站整體風(fēng)格和文化氛圍。突出網(wǎng)站特征形象，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)宣傳和提高訪問(wèn)率的目的。

所謂“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)，或稱(chēng)為“中國(guó)風(fēng)格”設(shè)計(jì)。不僅僅是指某個(gè)元素，它應(yīng)該是一個(gè)整體，需要有自己的特色，無(wú)論設(shè)計(jì)手法如何變化，只要作品呈現(xiàn)出來(lái)，都會(huì)有廣泛認(rèn)同的中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)特點(diǎn)。中國(guó)風(fēng)格應(yīng)該是一種建立在中國(guó)文化和東方生活方式基礎(chǔ)上的，并適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的有著自身獨(dú)特魅力和性格的作品。值得指出的是，“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)的興起最初并非起源于中國(guó)。16世紀(jì)在歐洲產(chǎn)生了一種東方情調(diào)的裝飾藝術(shù)風(fēng)格，被稱(chēng)為“中國(guó)風(fēng)格”或“中國(guó)風(fēng)”，主要表現(xiàn)在裝飾藝術(shù)領(lǐng)域，以中國(guó)人物或中國(guó)動(dòng)植物、風(fēng)景為題材，在色彩配置、構(gòu)圖形式上，也部分地借鑒了東方藝術(shù)的特色?！爸袊?guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)雖然血統(tǒng)混雜，不中不西，卻具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，它應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)師對(duì)民族文化理解后的一種自然情感的流露。

歷史發(fā)展到今天，全球仍然勁刮“中國(guó)風(fēng)”。1998年美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》在全球取得轟動(dòng)，是美國(guó)制作團(tuán)隊(duì)第一次將中國(guó)元素傳遍世界；時(shí)隔十年之后，2008年上映的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》再次風(fēng)靡全球，尖端的科技和超凡的想象力把中國(guó)元素演繹得出神人化；榮膺第55屆戛納電影節(jié)“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”的韓國(guó)電影《醉畫(huà)仙》，其官方網(wǎng)站(chihwaseon.corn)的界面設(shè)計(jì)東方特色濃郁，利用Flas技術(shù)把中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)技法體現(xiàn)得淋漓盡致，觀者似乎不是在瀏覽一個(gè)網(wǎng)站，而是在欣賞一位水墨大師肆意揮毫，兔起鶻落間筆走龍蛇、墨分五色?；驖饣虻⒒蚪够蚩?、或干裂秋風(fēng)、或潤(rùn)含春雨，那種心靈上的震撼與共鳴是難以言表的。令人遺憾的是，這些富有東方神韻的作品并非出自國(guó)人之手。

當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。如第29屆中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式的精彩演出，驚艷全球，中國(guó)元素的運(yùn)用和巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思更是引人注目的焦點(diǎn)。從本質(zhì)上講，中國(guó)風(fēng)格元素在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用折射出中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢(shì)崛起，如北京申奧標(biāo)識(shí)“太極拳”、北京2008奧運(yùn)標(biāo)識(shí)“中國(guó)印”的設(shè)計(jì)，都反映出中國(guó)元素帶給設(shè)計(jì)領(lǐng)域的文化靈感。我們?cè)趯?duì)外來(lái)文化頂札膜拜的今天，都應(yīng)該反思這樣一句話：越是民族的，越是世界的。

“聽(tīng)濤閣”網(wǎng)站引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)

“聽(tīng)濤閣”(http：／／rwxy.省略／ttg)是關(guān)于《廣告學(xué)概論》課程的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，在界面的設(shè)計(jì)上另辟蹊徑。有別于一般教學(xué)網(wǎng)站的界面特點(diǎn)，重點(diǎn)考慮如何利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，在授業(yè)、解惑的同時(shí)，使瀏覽者感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

網(wǎng)站引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)背后的文化溯源。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)古籍的裝幀特色，采用古典線裝版式。中國(guó)古籍在裝幀設(shè)計(jì)上形式多樣活潑。洋溢著鮮明的中國(guó)民族氣派，蘊(yùn)涵了意念的空靈美、淡雅的色彩美、嚴(yán)整的秩序美等中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)精神。在動(dòng)畫(huà)元素的編排上更多地采用了傳統(tǒng)的文化符號(hào)，如中國(guó)畫(huà)、書(shū)法、古建筑物等表現(xiàn)形式。尤其是仿效傳統(tǒng)的線描繪畫(huà)技法，在電腦軟件中利用畫(huà)筆工具進(jìn)行勾線填色。對(duì)翠竹一叢進(jìn)行繪制，與紙上作畫(huà)有異曲同工之妙：絲絲細(xì)線，剛勁而秀妍?！?/p>

從古至今，在“天人合一”哲學(xué)思想的影響下，中國(guó)人形成了崇尚自然。喜歡和諧安寧的觀念，更傾向于尋求內(nèi)心的祥和、平靜，靜態(tài)和諧，含蓄內(nèi)斂的文化一直占據(jù)著中國(guó)文化的主流。中國(guó)文人對(duì)竹子情有獨(dú)鐘，樂(lè)于詠竹、畫(huà)竹，甚至以竹自喻，青青翠竹不知吸引了多少文人墨客爭(zhēng)相吟詠，有關(guān)竹子的詩(shī)詞歌賦更是不計(jì)其數(shù)?！爸裎幕币殉蔀槭澜绐?dú)樹(shù)一幟的文化遺風(fēng)。深深影響著中國(guó)人的審美觀和審美意識(shí)以及倫理道德。中國(guó)文人以竹為表現(xiàn)對(duì)象，本質(zhì)上源自他們意識(shí)深處的祖先記憶和農(nóng)業(yè)文化的道德取向，源自中國(guó)文人的審美傾向。如果說(shuō)竹子的繪制采用了傳統(tǒng)繪畫(huà)中的工筆技法，那么一葉扁舟的繪制更多是寫(xiě)意的表現(xiàn)手法，寥寥數(shù)筆，人物和小舟躍然“屏”上，配以遠(yuǎn)山、近水、樓臺(tái)，組成了一幅幽靜、令人神往的桃源勝景。在這詩(shī)情畫(huà)意之中。尤其是在翠竹的形象里，寄托了中國(guó)文人高潔的情懷和審美理想：竹杖芒鞋輕勝馬，一蓑煙雨任平生，這是何等灑脫的人生境界啊!

網(wǎng)站標(biāo)題文字“聽(tīng)濤閣”采用書(shū)法表現(xiàn)形式，效仿唐人集王羲之字而成《大唐三藏圣教序》的做法，從歷代書(shū)家作品中精心挑選出“聽(tīng)”“濤”“閣”三個(gè)字組合而成。中國(guó)書(shū)法是以毛筆為表現(xiàn)工具的一種線條造型藝術(shù)，其藝術(shù)價(jià)值越來(lái)越超出漢字使用范圍而被世界所認(rèn)知，它善用簡(jiǎn)練的線條造型表達(dá)復(fù)雜的意境情趣，能使人感受到書(shū)法藝術(shù)所特有的氣勢(shì)之美、韻律之美，飽含著東方的哲學(xué)意味，是中國(guó)特有的文化傳統(tǒng)之一。網(wǎng)站輔文字節(jié)選自孔子《論語(yǔ)?述而》中的名句“三人行，必有我?guī)熝?。擇其善者而從之，其不善者而改之”，取“教學(xué)相長(zhǎng)”之意。唐韓愈曾著《師說(shuō)》一文，有“師不必賢于弟子，弟子不必不如師”的論斷，在現(xiàn)代教育教學(xué)中，這

種觀點(diǎn)不斷地得到驗(yàn)證和詮釋。

網(wǎng)站首頁(yè)入口的設(shè)計(jì)采用印章的表現(xiàn)形式，使瀏覽者能按圖索驥輕松地進(jìn)入到網(wǎng)站的主頁(yè)。歷代許多文學(xué)家、詩(shī)人、書(shū)畫(huà)家都對(duì)印章情有獨(dú)鐘，他們深請(qǐng)文字與書(shū)法的藝術(shù)性和結(jié)構(gòu)，在印章的經(jīng)營(yíng)位置上有相當(dāng)?shù)膶徝涝煨陀^，不少優(yōu)秀的印章例子對(duì)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)在元素與概念運(yùn)用上犬有裨益。

動(dòng)畫(huà)元素的整合與效果的實(shí)現(xiàn)

“聽(tīng)濤閣”網(wǎng)站引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)的制作以Adobe公司出品的Flash CS3為開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)，輔以Photoshop CS3、Illustrator CS3等圖形制作軟件。動(dòng)畫(huà)效果及制作思路如下：

(1)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始，伴隨著悠揚(yáng)的古箏背景音樂(lè)《高山流水》，一叢翠竹順次生長(zhǎng)隨風(fēng)輕擺，在Flash中利用遮罩形變動(dòng)畫(huà)的原理來(lái)實(shí)現(xiàn)這一效果。

(2)翠竹由近而遠(yuǎn)漸隱又現(xiàn)，同時(shí)樓閣、遠(yuǎn)山由無(wú)到有漸次浮出，一行白鷺從天際掠過(guò)；一紙古卷自上而下展開(kāi)，輔文字漸顯，在Flash中利用形變動(dòng)畫(huà)技術(shù)實(shí)現(xiàn)上述效果。

(3)一葉小舟自古籍冊(cè)頁(yè)后飄然而出，這一效果采用“影片剪輯(movie clip)”技術(shù)制作并放置在動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景中；最后“聽(tīng)濤閣”書(shū)法字體和“首頁(yè)”按鈕出現(xiàn)并不斷閃爍，提示瀏覽者點(diǎn)擊，至此網(wǎng)站引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)播放完成。此時(shí)，竹影搖曳，舟楫輕。使人仿佛置身于陶淵明所描繪的世外桃源，武陵緣溪而忘路之遠(yuǎn)近，云淡風(fēng)輕給人以無(wú)限遐想，循環(huán)往復(fù)中有一探究竟的趣味。

動(dòng)畫(huà)效果的整合過(guò)程中，注意每個(gè)要素的先后順序和位置關(guān)系。動(dòng)畫(huà)制作完成后，需在不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下測(cè)試運(yùn)行，測(cè)試動(dòng)畫(huà)播放的時(shí)間間隔和流暢程度，觀察有無(wú)丟幀、跳幀現(xiàn)象，以便進(jìn)行必要的修改和完善。

“聽(tīng)濤閣”網(wǎng)站的UI設(shè)計(jì)

UI的本意是指用戶界面，是英文User Interface的縮寫(xiě)，UI設(shè)計(jì)則是指對(duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì)。一個(gè)友好美觀的界面會(huì)給人帶來(lái)舒適的視覺(jué)享受，拉近人與電腦的距離，是純粹的科學(xué)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)在中國(guó)尚屬比較陌生的概念，現(xiàn)在還沒(méi)有形成較為統(tǒng)一的UI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。通常各種軟件和網(wǎng)站的界面形成了UI設(shè)計(jì)的重要代表。網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)包含了文字、圖片、色彩、布局等美學(xué)因素，好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該依照設(shè)計(jì)的目的與要求對(duì)上述構(gòu)成元素進(jìn)行藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合，這不僅僅是一種技能，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。

在“聽(tīng)濤閣”網(wǎng)站界面的風(fēng)格設(shè)計(jì)上，延續(xù)了引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)的“中國(guó)風(fēng)”特色，網(wǎng)站標(biāo)志(LOGO)采用扇面的形式表現(xiàn)，網(wǎng)站標(biāo)題文字用斑駁的宋體書(shū)寫(xiě)，體現(xiàn)歷史的厚重感。據(jù)稱(chēng)折扇乃為“舶來(lái)品”，明代自日本傳人中國(guó)，當(dāng)時(shí)文人雅士詩(shī)文唱和，經(jīng)常以折扇互相贈(zèng)與，由此扇面書(shū)畫(huà)藝術(shù)呈現(xiàn)出紛繁旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。業(yè)已成為中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)寶庫(kù)中“別體之作”。欣賞、把玩和收藏者歷代不窮。在導(dǎo)航欄和標(biāo)題欄的設(shè)計(jì)上，采用古典紋樣裝飾，網(wǎng)站頂部用墨竹點(diǎn)綴，與引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格一脈相承。

色彩是形成網(wǎng)站氣氛、網(wǎng)站風(fēng)格的重要因素。是視覺(jué)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要一環(huán)。在網(wǎng)站配色上，主色調(diào)有四種：水墨黑、玉質(zhì)白、中國(guó)紅和宣紙黃。由于網(wǎng)站“中國(guó)風(fēng)”特點(diǎn)顯著，因此水墨黑便成了首選元素；白色代表了白玉?！熬优逵瘛弊怨乓詠?lái)便是中華民族道德和修養(yǎng)的標(biāo)志。玉又是中國(guó)傳統(tǒng)文化中吉祥如意的象征，所以在正文部分大量采用了白色鋪底；紅色是民俗與文化的顏色，也是中國(guó)的象征。如紅色的樓閣、紅色的標(biāo)題欄圖片配以祥云圖案的設(shè)計(jì)；宣紙是中國(guó)勞動(dòng)人民所發(fā)明的藝術(shù)創(chuàng)造，中國(guó)的書(shū)法和繪畫(huà)離了它便無(wú)法表達(dá)藝術(shù)的妙味。時(shí)間的流逝會(huì)使宣紙漸漸泛黃，在古漢語(yǔ)里，“黃卷”便是書(shū)籍的雅稱(chēng)，“縑緗黃卷，總謂經(jīng)書(shū)”(見(jiàn)《幼學(xué)瓊林?卷四》)，泛黃的書(shū)卷總是給予我們更多歷史的情愫、懷古的幽香和生命的氣息。

網(wǎng)站整體風(fēng)格清新雅致、古色古香，其他頁(yè)面的風(fēng)格與主頁(yè)保持一致，不管如何變化和編排，都緊緊圍繞一個(gè)宗旨：傳播和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

篇8

基本工具

1.開(kāi)始工具欄

開(kāi)始工具欄包括文件的新建、保存、頁(yè)面的添加與刪除功能（如下頁(yè)圖1）。

需要說(shuō)明的是，在Iebook中，頁(yè)面相當(dāng)于繪圖軟件中的圖層，可以通過(guò)“上移”或者“下移”來(lái)改變圖層的上下關(guān)系。

頁(yè)面的添加分為添加單個(gè)頁(yè)面和多個(gè)頁(yè)面兩種方式，單擊“多個(gè)頁(yè)面”，會(huì)提示輸入添加頁(yè)面的數(shù)目，點(diǎn)擊確定后，所有添加的面均在“標(biāo)準(zhǔn)組建”中顯示出來(lái)。

2.插入

插入工具欄主要包括目錄、頁(yè)面背景、圖文、音樂(lè)、視頻等的插入（如圖2）。在下文中，筆者將詳細(xì)介紹各種插入工具的使用方法。

課件中各要素在Iebook中的表達(dá)方法

1.文字的表達(dá)

首先選中“版面”圖層，點(diǎn)擊“插入”，然后在“文字模板”中選擇合適的動(dòng)畫(huà)標(biāo)題或段落內(nèi)容，單擊應(yīng)用即可。

需要說(shuō)明的是，為了取得較好的標(biāo)題設(shè)計(jì)效果，一般需要添加多種動(dòng)畫(huà)標(biāo)題，然后進(jìn)行組合，圖3即為3種標(biāo)題的組合。

此外，每種標(biāo)題都帶有特定的模板，在替換為具體文字時(shí)，用戶需要打開(kāi)標(biāo)題的圖層，針對(duì)特定圖層，右鍵單擊，選擇“編輯”，進(jìn)行修改。對(duì)于模板中多余的文字，可以采用刪除的方式處理，最后單擊應(yīng)用即可。

2.圖片的表達(dá)

插入圖片的方式有三種：一是利用工具欄中的“插入”功能，二是利用“圖文”中的模板插入，三是利用“組合模板”插入。前兩種均需要先選中版面，然后再插入相應(yīng)的圖片，而“組合模板”則是單獨(dú)作為一個(gè)版面存在，不需要事先選中版面。

就插入圖片的效果來(lái)講，第一種方式圖片插入后是靜態(tài)的，第二種方式可以在圖片間設(shè)置交互演示，第三種能夠?qū)D片和文字結(jié)合起來(lái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)效果較好。

后兩種方式有模板的選擇，在使用時(shí)，使用者要首先選中相應(yīng)的圖片、圖層，將該圖層中的下一級(jí)圖層打開(kāi)（如圖4）。然后右鍵單擊需要替換的圖層，選擇“編輯”，接著在隨后出現(xiàn)的頁(yè)面左上角，會(huì)有“更改圖片”的提示（如圖5）。另外，使用者還可以調(diào)整圖片的大小、方向及顏色等。

3.視頻、動(dòng)畫(huà)的表達(dá)

添加視頻的方式有兩種：一種是直接插入視頻，即選中版面后，單擊“插入”，然后選擇“flv視頻”。這種方式添加進(jìn)去的視頻往往不符合大小的要求，需要在顯示區(qū)域單擊插入的視頻，將其調(diào)整到合適的大小。另一種是單擊“多媒體”，選擇合適的視頻播放模板，然后單擊所添加的模板下的圖層，如圖6中的ieV2.flv，接著選中需要替換的視頻即可。

4.音樂(lè)的表達(dá)

Iebook中的背景音樂(lè)分為兩種：一種是全局音樂(lè)，另一種是版面音樂(lè)。全局音樂(lè)是貫穿于整個(gè)課件的音樂(lè)，版面音樂(lè)是針對(duì)一個(gè)或者多個(gè)版面添加的背景音樂(lè)。

全局音樂(lè)的設(shè)定方法是點(diǎn)擊視圖菜單音樂(lè)同步標(biāo)準(zhǔn)組建，在屬性中找到“全局音樂(lè)”（如圖7）。接著點(diǎn)擊下三角添加音樂(lè)，找到所要添加的背景音樂(lè)，然后點(diǎn)擊應(yīng)用即可得到全局音樂(lè)。

要設(shè)定版面音樂(lè)，需要首先在“標(biāo)準(zhǔn)組件”中選中該版面，接著在屬性欄中的“背景音樂(lè)”處，單擊下三角，然后如上面的操作步驟選擇相應(yīng)的音樂(lè)即可。

5.替換封面封底

在“標(biāo)準(zhǔn)組建”中選中封面、封底，在“頁(yè)面背景”中選擇“使用背景文件”，單擊“背景值”右側(cè)的空格（如圖8），然后找到相應(yīng)的圖片，單擊即可。

需要注意的是，在替換封面時(shí)，頁(yè)面的左下角會(huì)提示系統(tǒng)默認(rèn)的封面大小，這時(shí)用戶需要按照系統(tǒng)提示的大小修改所要添加圖片的大小。

6.取消片頭

取消Iebook中自帶片頭的方法是在“標(biāo)準(zhǔn)組件”中，找到“顯示片頭”（如圖9）。此時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)的屬性是“true”，單擊“true”，在出現(xiàn)的下三角中選擇“fales”即可。

7.頁(yè)面跳轉(zhuǎn)

在Iebook中實(shí)現(xiàn)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的方式主要有兩種：一種是利用目錄，另一種是利用頁(yè)碼滑動(dòng)條。

（1）添加目錄

點(diǎn)擊“插入”菜單，在“標(biāo)準(zhǔn)組建”中，選擇“封面”后的第一個(gè)版面，然后選擇合適目錄插入即可。需要注意的是，如圖10所示的“06、08”等是做雜志時(shí)需要使用到的，在進(jìn)行頁(yè)碼跳轉(zhuǎn)操作時(shí)，不能隨意改變。用戶需要將內(nèi)文替代標(biāo)題轉(zhuǎn)化為所需的標(biāo)題，具體方式是，把目錄圖層依次打開(kāi)（如圖11），然后選中相應(yīng)的圖層，右鍵點(diǎn)擊，選擇“編輯”，鍵入所需的內(nèi)容即可。

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【關(guān)鍵詞】手抄報(bào)；排版；謄寫(xiě)；意義

0前言

手抄報(bào)是一種以手抄形式來(lái)完成的報(bào)紙，在初中學(xué)生的手抄報(bào)辦報(bào)過(guò)程中融合了學(xué)生的語(yǔ)文和美術(shù)學(xué)科的綜合能力，一份質(zhì)量上佳，精彩紛呈，能夠引起別人閱讀興趣的手抄報(bào)，是辦報(bào)編輯的語(yǔ)文、美術(shù)等綜合水平的體現(xiàn)，無(wú)論是手抄報(bào)的語(yǔ)言文字、還是版面設(shè)計(jì)、編排、插圖、謄寫(xiě)，都凸顯出了學(xué)生文化底蘊(yùn)、審美能力等，因此，我們認(rèn)為辦好一份手抄報(bào)對(duì)于促進(jìn)中學(xué)生的全面發(fā)展具有積極的作用，基于此，本文就手抄報(bào)的排版和謄寫(xiě)及其意義作如下幾方面的探究。

1手抄報(bào)的排版及其意義

手抄報(bào)的版面就是手抄報(bào)的臉面，也是使人產(chǎn)生閱讀興趣的關(guān)鍵因素，編排出一張精美的，吸引讀者的手抄報(bào)應(yīng)該從如下幾個(gè)方面著手：

1.1手抄報(bào)的排版

1.1.1稿件的版面布局

我們平時(shí)接觸到的各類(lèi)報(bào)紙，一般都是按著版面編排的原則，結(jié)合報(bào)紙稿件內(nèi)容的重要性按著自上至下、自左至右的順序來(lái)布局，因此，在手抄報(bào)的排版中，要注意將重磅新聞、具有較大信息含量的稿件編排在頭版上半部，另外手抄報(bào)的報(bào)頭一般放在第一版的左上側(cè)，或者中間，在報(bào)頭下面要標(biāo)注本報(bào)的主編、責(zé)任編輯、美術(shù)編輯、出版日期、總第幾期等。我認(rèn)為，手抄報(bào)的稿件安排，還應(yīng)該汲取一些傳統(tǒng)報(bào)紙的稿件布局方式，比如，新聞?lì)惥幣旁谝话?，副刊如小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、格言等文學(xué)作品編排在最后的一版等。

1.1.2.版面的設(shè)計(jì)與美化

在稿件基本組織好之后，就要進(jìn)行版面的設(shè)計(jì)和美化，其中存在很多比較復(fù)雜的環(huán)節(jié)，在此只對(duì)兩個(gè)重要的問(wèn)題進(jìn)行探究：其一，是版面稿件的題材要有變化，給人感覺(jué)內(nèi)容比較豐富，可讀性較強(qiáng)，尤其要注意的是，要做到圖文并茂，如果整個(gè)版面只有密密麻麻的文字，沒(méi)有插圖，就使版面看上去呆板、沉悶，單調(diào)缺乏生氣，既沒(méi)有美感，也無(wú)法使人產(chǎn)生閱讀的愉悅感，因此，要在一個(gè)版面中配幾幅和諧的插圖，給人以美的視覺(jué)沖擊，插圖可分為題圖、插圖、尾花等；其二，是標(biāo)題的要有變化，因?yàn)闃?biāo)題是版面的眼睛，標(biāo)題要結(jié)合文章的內(nèi)容，從顏色、字號(hào)、字體來(lái)體現(xiàn)變化，標(biāo)題的書(shū)寫(xiě)形式比較豐富，常用的有如下幾種：①顯標(biāo)：只有一種字體來(lái)書(shū)寫(xiě)，不加任何裝飾，以字體的大小、色彩的輕重來(lái)凸顯層次；②加框標(biāo)題：就是在標(biāo)題的周?chē)涌颍赃_(dá)到突出標(biāo)題的目的，框標(biāo)還分為全框標(biāo)、半框標(biāo)兩種；③襯托標(biāo)：以花紋、線型等襯托標(biāo)題；④藝術(shù)型標(biāo)題：將標(biāo)題的書(shū)寫(xiě)融入畫(huà)意。

1.1.3版面設(shè)計(jì)與美化的注意事項(xiàng)

要編排好手抄報(bào)的版面，還要注意如下幾點(diǎn)：

（1）注意報(bào)頭的設(shè)計(jì)的美感，一般要有主題圖形、結(jié)合報(bào)紙的主題來(lái)選擇花邊和報(bào)頭的文字；報(bào)頭的設(shè)計(jì)還應(yīng)注意構(gòu)圖的穩(wěn)定性，畫(huà)面的緊湊性等。

（2）標(biāo)題要注意“留白”，每篇文章的標(biāo)題都不可與內(nèi)容緊緊連接，要注意標(biāo)題的上下左右都有一定的空間，有“透氣”的感覺(jué)。

（3）結(jié)合稿件、版面來(lái)劃分手抄報(bào)的板塊，每個(gè)版塊的劃分要運(yùn)用花邊，花邊是手抄報(bào)中不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)形式，板塊與板塊之間，文章與文章之間都要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用花邊，平時(shí)教師要對(duì)為學(xué)生介紹一些花邊及特點(diǎn)，使學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用。

（4）插圖和尾花的運(yùn)用要恰當(dāng)。插圖和尾花要結(jié)合文章、版面來(lái)決定大小、多少、以期提升版面的美感，應(yīng)該注意，插圖和尾花不要過(guò)于雜亂、或者太多太小，要講求和諧、簡(jiǎn)約之美。

1.2手抄報(bào)排版的意義

編排美觀，字跡工整，內(nèi)容豐富的手抄報(bào)呈現(xiàn)在讀者面前時(shí)，一定會(huì)激發(fā)起讀者的閱讀興趣，并產(chǎn)生閱讀的愉悅感，學(xué)生在編排手抄報(bào)的過(guò)程中，很好地運(yùn)用了自己在美術(shù)、語(yǔ)言、書(shū)法方面的綜合能力，可以說(shuō)手抄報(bào)的編排過(guò)程也是提升學(xué)生審美能力及綜合素質(zhì)的過(guò)程，對(duì)學(xué)生的全面發(fā)展具有積極意義。

2手抄報(bào)的謄寫(xiě)及其意義

在手抄報(bào)的稿件，版面的設(shè)計(jì)確定后，謄寫(xiě)又是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，那么，如何做好手抄報(bào)的謄寫(xiě)呢？在此作如下幾方面探究：

2.1手抄報(bào)謄寫(xiě)的內(nèi)涵

手抄報(bào)的謄寫(xiě)就是稿件的抄寫(xiě)，手抄報(bào)的字體要工整，整齊，稿件的內(nèi)容部分盡量用楷書(shū)，標(biāo)題則要結(jié)合文章的內(nèi)容，運(yùn)用仿宋、魏碑、美術(shù)體等等，手抄報(bào)一般都是用白紙來(lái)編排的，因此，在謄寫(xiě)的時(shí)候一般提倡運(yùn)用碳素墨水，要結(jié)合報(bào)紙的版面和文章的字?jǐn)?shù)來(lái)決定字的大小，結(jié)合美學(xué)原理，在橫排書(shū)寫(xiě)時(shí)字的高度一般要占格子的高度的四分之三，豎排的字則應(yīng)占格子寬度的二分之一，另外，在學(xué)生準(zhǔn)備抄寫(xiě)時(shí)，一定要引導(dǎo)學(xué)生首先熟悉文章的標(biāo)題及內(nèi)容，解決杜絕錯(cuò)別字的出現(xiàn)。

2.2手抄報(bào)謄寫(xiě)的應(yīng)遵循的原則

手抄報(bào)謄寫(xiě)主要遵循的原則有如下幾項(xiàng)：①重要的稿件要作為謄寫(xiě)的首選；②比較長(zhǎng)的稿件要首先謄寫(xiě)；③比較方正的形式出現(xiàn)的稿件要首先謄寫(xiě)；④在謄寫(xiě)的過(guò)程中一定要注意版面的整潔。

2.3手抄報(bào)謄寫(xiě)的意義

學(xué)生通過(guò)對(duì)手抄報(bào)的謄寫(xiě)，可以深入地感受到漢字所蘊(yùn)含的美，感受到書(shū)法藝術(shù)與美術(shù)不可分割的關(guān)系，通過(guò)手抄報(bào)的謄寫(xiě)實(shí)踐，可以激發(fā)學(xué)生提高漢字書(shū)寫(xiě)水平的興趣，提升對(duì)漢字的審美能力和應(yīng)用能力，對(duì)于學(xué)生美術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)也將起到良好的“催化”作用。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，一份份小小的手抄報(bào)，方寸之間卻凝結(jié)了學(xué)生的多方面的綜合素質(zhì)，凸顯出了學(xué)生審美能力，因此，我們?cè)诔踔忻佬g(shù)教學(xué)中做好手抄報(bào)這一環(huán)節(jié)的教育和引導(dǎo)，給學(xué)生提供一個(gè)良好的美術(shù)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，在教學(xué)的過(guò)程中，美術(shù)教師還應(yīng)開(kāi)展諸如評(píng)報(bào)、評(píng)比版面之類(lèi)的活動(dòng)，使學(xué)生能夠取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，尋找自己提升自己的美術(shù)水平努力方向，促進(jìn)美術(shù)綜合能力的提升。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

網(wǎng)絡(luò)廣告題示的陌生化呈現(xiàn)

旗幟廣告、按鈕廣告、彈出廣告、分類(lèi)廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的“數(shù)量軍”，它們可能只是一個(gè)廣告標(biāo)題、一個(gè)商標(biāo)招牌、一些產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售點(diǎn)展示，又或許是標(biāo)題、商標(biāo)和銷(xiāo)售點(diǎn)的組合，目的都是刺激受眾主動(dòng)鏈接以進(jìn)一步閱讀廣告內(nèi)容，起提示作用。受網(wǎng)絡(luò)空間的限制，網(wǎng)絡(luò)廣告客觀地存在著疏離性。網(wǎng)絡(luò)廣告的題示和廣告主體內(nèi)容是分別排在不同層面的網(wǎng)頁(yè)上的，受眾只有點(diǎn)擊，從一級(jí)網(wǎng)頁(yè)或者二級(jí)網(wǎng)頁(yè)再度進(jìn)入，才能抵達(dá)廣告主體內(nèi)容。于是網(wǎng)絡(luò)廣告的題示已經(jīng)成為受眾識(shí)別廣告主體內(nèi)容，判斷廣告價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層廣告信息的第一選擇關(guān)口。網(wǎng)絡(luò)廣告題示的陌生化呈現(xiàn)勢(shì)必能吸引受眾，將受眾引向廣告主體，表現(xiàn)廣告的銷(xiāo)售信息。網(wǎng)絡(luò)廣告題示的陌生化呈現(xiàn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)自網(wǎng)易和新浪網(wǎng)）。

改頭換面，讓熟悉的事物陌生化

句子和詞語(yǔ)在人的大腦中形成了一種相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系后，人的視線會(huì)搜尋自己熟悉的字眼。網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題創(chuàng)作者恰恰利用這種心理適應(yīng)，在受眾熟悉的話語(yǔ)基礎(chǔ)上，改動(dòng)某個(gè)字或者某個(gè)詞語(yǔ)，造成陌生化的效果。如一個(gè)旗幟廣告，標(biāo)題是“1元也瘋狂”，改自人們熟悉的電影“上帝也瘋狂”，同時(shí)以“1元”的突出低價(jià)，用“瘋狂”突出一種購(gòu)物的。當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)入后，是“易趣”“1元力量大，購(gòu)物也瘋狂”的網(wǎng)頁(yè)。又如一個(gè)按鈕廣告，其標(biāo)題是“歷史上超牛的圍欄”，創(chuàng)意是來(lái)自曾紅極一時(shí)的新聞“歷史上最牛的釘子戶”的標(biāo)題，是一個(gè)有關(guān)歐式藝術(shù)圍欄技術(shù)開(kāi)發(fā)公司廣告。如“便宜貨大全”的旗幟廣告，標(biāo)題“便宜貨大全”來(lái)自書(shū)名的靈感。這種視覺(jué)上的注意力表達(dá)，既讓受眾驚奇，同時(shí)又不知不覺(jué)地將受眾導(dǎo)向廣告正文，使受眾了解廣告信息。

凸顯疑問(wèn)，標(biāo)題充滿好奇驅(qū)力

好奇驅(qū)力指的是當(dāng)人遇到新奇的事物或處于新的環(huán)境時(shí)，常表現(xiàn)出注視、操弄等行為，引起這類(lèi)行為的內(nèi)在力量。①當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題凸顯疑問(wèn)，充滿不確定因素時(shí)，受眾就會(huì)表現(xiàn)出特別的關(guān)注，產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇驅(qū)力。如兩個(gè)分類(lèi)廣告就是利用了這一點(diǎn)，“在游戲里邂逅真愛(ài)？”、“上網(wǎng)很悶很無(wú)聊？”的標(biāo)題后是“大話西游3”的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。又如一個(gè)“佳人有約”的社交廣告，受眾在按鈕看到的是這樣一個(gè)標(biāo)題：《什么樣的女人，最適合做妻子》。這個(gè)標(biāo)題一方面利用了疑問(wèn)，顯出懸念，引起受眾點(diǎn)擊，同時(shí)借助男女關(guān)系巧妙地遮蔽了商業(yè)意圖，廣告形成的意境，令人無(wú)法拒絕，從而就使該廣告“脫穎而出”。這樣充滿懸念、新異的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題，必然讓好奇的受眾不輕易放棄廣告。

化靜為動(dòng)，動(dòng)畫(huà)組合引導(dǎo)點(diǎn)擊

傳統(tǒng)雜志、報(bào)紙平面媒體靜態(tài)廣告在受眾腦中留下很深的印象，當(dāng)廣告從靜態(tài)轉(zhuǎn)成動(dòng)態(tài)，就將受眾從其常規(guī)的感覺(jué)移出，造成一種新鮮感，達(dá)到陌生化效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，旗幟廣告、按鈕廣告以及橫幅廣告常常利用GIF和F1ash來(lái)制作，呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的外觀，引導(dǎo)受眾點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主體。如“網(wǎng)易汽車(chē)頻道”廣告按鈕在一個(gè)文件中把“選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)”GIF文件和“全程指導(dǎo)、網(wǎng)易汽車(chē)頻道”GIF文件組合成動(dòng)畫(huà)；“佳人有約”的社交廣告，分別把“女孩都主動(dòng)了”、“你還等什么？”、“我要約你”三個(gè)GIF文件按次序顯示。在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告中，利用最多的是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件Flash，如“禧福匯”房產(chǎn)橫幅廣告，在Flash中融入該樓盤(pán)的價(jià)值所在，首先顯示“禧福匯”的標(biāo)簽，然后讓它停留在左面，接著按層次顯示“CBD核心，百米樓間距”、“綠地覆蓋率50％”以及訂房電話。又如，“MacBookAir”筆記本橫幅廣告，用Flash顯示“MacBookAir商標(biāo)＋產(chǎn)品圖片＋‘創(chuàng)新薄’三個(gè)大字”，突出了產(chǎn)品核心“輕”、“薄”的特點(diǎn)。從視覺(jué)原理上講，這樣一些動(dòng)畫(huà)顯示的網(wǎng)絡(luò)廣告比靜止的廣告標(biāo)題有效，更能引人注目，并且產(chǎn)生較高的廣告認(rèn)知和回憶以及點(diǎn)擊率。

語(yǔ)言留白，調(diào)動(dòng)起受眾的聯(lián)想

網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言在及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞信息的同時(shí)，如果講求“留白”的手法就能調(diào)動(dòng)起受眾的聯(lián)想，引領(lǐng)他們?nèi)ァ跋笸庾肪S”，從而達(dá)到點(diǎn)擊廣告的目的。一個(gè)典型的廣告是“智聯(lián)招聘”的旗幟廣告，F(xiàn)1as分別展示“寒窗十年，用心苦讀”、“唐詩(shī)宋詞，倒背如流”、“琴棋書(shū)畫(huà)，樣樣精通”、“可……工作”、“好工作，上智聯(lián)招聘”?！翱伞ぷ鳌睉?yīng)用轉(zhuǎn)折詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)后面的“工作”二字，省略號(hào)以及整句話給人留下空白，讓受眾去聯(lián)想補(bǔ)充，也許有“可沒(méi)有找到工作”、“工作不如意”，接著突然閃現(xiàn)“好工作，上智聯(lián)招聘”，給受眾一種暗示：沒(méi)有找到工作的能在這個(gè)網(wǎng)站找到工作，并且是好工作；工作不如意的可以找到自己滿意的工作。猶如亞里士多德所說(shuō)的：“給平常的語(yǔ)言賦予一種不平常的氣氛，這是很好的；人們喜歡被不平常的東西所打動(dòng)。”②受眾被打動(dòng)后，自然而然會(huì)引起共鳴，認(rèn)同廣告，最終點(diǎn)擊廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)頁(yè)的陌生化呈現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告題示成了吸引受眾注意力（眼球）的關(guān)鍵，題示要有吸引力，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否產(chǎn)生回頭率？當(dāng)受眾進(jìn)入廣告頁(yè)面時(shí)，如何吸引他們的眼球，讓他們?cè)敢馔Ａ粼趶V告網(wǎng)頁(yè)上，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望又成為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。這必然要求要實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的獨(dú)特性，采用陌生化手法，產(chǎn)生突破刻板印象的震撼力，在廣告表達(dá)方式和信息內(nèi)容上加強(qiáng)新奇。

網(wǎng)絡(luò)廣告表達(dá)方式獨(dú)特新異

要引起受眾的注意和興趣，留住受眾，在網(wǎng)絡(luò)廣告頁(yè)面制作時(shí)，要發(fā)揮想象和聯(lián)想，進(jìn)行獨(dú)特新異的表達(dá)方式，以“卓越的創(chuàng)意、生動(dòng)的形象和畫(huà)面、多樣的視聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)手法”給人以強(qiáng)有力的視聽(tīng)覺(jué)和心理沖擊，引人入勝，最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)具有多媒體的特性，它可以圖文并茂、聲畫(huà)合一，用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)沖擊受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告可以綜合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等多種形式，通過(guò)電腦動(dòng)畫(huà)、聲音或三維造型等手段方便地觀察所要選購(gòu)的產(chǎn)品及其使用方法。如“三星i728商務(wù)征程”手機(jī)廣告，在緩緩的古典音樂(lè)聲中，三星i728手機(jī)從漣漪的水面出來(lái)，如“出水芙蓉”一般美麗誘人，在一幅山水水墨畫(huà)中，一個(gè)公文包慢慢顯現(xiàn)，商務(wù)的特性由此而出，當(dāng)鼠標(biāo)置于公文包時(shí)，出現(xiàn)一行字：“征程之路為你開(kāi)啟”。引領(lǐng)受眾點(diǎn)擊進(jìn)入，在一個(gè)打開(kāi)的公文包內(nèi)，放置了一套書(shū)法用具、一個(gè)羅盤(pán)、一個(gè)算盤(pán)、一套茶具和一部三星i728手機(jī)、一幅畫(huà)，當(dāng)鼠標(biāo)分別放置于各個(gè)事物時(shí)，會(huì)分別出現(xiàn)三星i728的書(shū)寫(xiě)、GPS、炒股、“紛享”等功能，當(dāng)鼠標(biāo)放置在手機(jī)上時(shí)，則出現(xiàn)“智慧”二字，畫(huà)則顯示出“底蘊(yùn)”。再次點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)，映入眼簾的是一套書(shū)法用具和三星i728手機(jī)，其旁配有廣告語(yǔ)：“觸摸的感知是一種灑脫，三星i728漢字手寫(xiě)輸入，感知源于書(shū)法”，當(dāng)鼠標(biāo)放置在手機(jī)上時(shí)，你開(kāi)始了感受書(shū)寫(xiě)的暢快。連續(xù)點(diǎn)擊進(jìn)入，畫(huà)面中始終有三星i728手機(jī)，隨著公文包中的事物一一顯現(xiàn)，手機(jī)的功能得到了很好的展現(xiàn)，受眾也能用鼠標(biāo)去感受手機(jī)的各種功能。另外，在網(wǎng)頁(yè)的底部還有產(chǎn)品介紹、視頻欣賞、軟件下載等，點(diǎn)擊產(chǎn)品介紹，頁(yè)面圖文并茂，圖可旋轉(zhuǎn)，讓你上下左右觀看產(chǎn)品，文字一一展示手機(jī)功能，展示完后，還可以進(jìn)入三星網(wǎng)站，詳細(xì)地了解產(chǎn)品。廣告以獨(dú)特新異的表達(dá)方式，把時(shí)尚的東西融入在古典中，畫(huà)面新奇、前衛(wèi)，眼耳手并舉，全方位地感受產(chǎn)品。并且在網(wǎng)頁(yè)中緊緊圍繞其獨(dú)特功能，直接展示獨(dú)特的銷(xiāo)售點(diǎn)（USP），受眾在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽過(guò)程中，感到的是點(diǎn)擊廣告的好處。

網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容新奇生動(dòng)

當(dāng)受眾看多了同一個(gè)事物后，以后他再看時(shí)會(huì)視而不見(jiàn)，為此，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容應(yīng)該常新，這樣可以使經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁(yè)的受眾感覺(jué)到廣告產(chǎn)品的存在。內(nèi)容常新是一個(gè)方面，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，還要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的廣告情境，讓廣告內(nèi)容新奇生動(dòng)，用一種新的觀點(diǎn)，受眾的不同體驗(yàn)，在體驗(yàn)中結(jié)識(shí)品牌，讓品牌深入人心。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告要常常追求廣告的故事化、情節(jié)化和詼諧化，注重產(chǎn)品對(duì)生活現(xiàn)實(shí)、生活場(chǎng)景和細(xì)節(jié)的生動(dòng)表現(xiàn)。如“華晨汽車(chē)――中華酷寶”的網(wǎng)絡(luò)廣告，以求婚作為Winks的主題，用卡通人物張富貴做主角，從開(kāi)始騎牛來(lái)求婚，被女朋友打飛，到駕駛中華酷寶汽車(chē)來(lái)求婚，得到女朋友青睞，最終如愿以?xún)?，整個(gè)故事夸張搞笑。在風(fēng)趣幽默又略顯夸張的情節(jié)中巧妙地將華晨汽車(chē)的婚禮頭車(chē)服務(wù)融合在Winks中，畫(huà)面風(fēng)格活躍動(dòng)感，人物表情十分逗趣，多次出現(xiàn)以中華酷寶汽車(chē)作為婚車(chē)的畫(huà)面，廣告最后再次展示汽車(chē)，并提出了中華酷寶作為婚車(chē)頭車(chē)的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，令人印象深刻。還有“奧邁思”品牌廣告，在金豬年來(lái)臨之際，奧邁思用橡皮泥捏制了數(shù)款可愛(ài)的小豬，在詼諧的爵士樂(lè)中，小豬一唱一合，表演出令人捧腹的對(duì)白，讓每個(gè)人看了都捧腹大笑。更特別的是，用戶可以DIY，不僅可以選擇舞臺(tái)背景、豬豬形象，還可輸入自己精心設(shè)計(jì)的對(duì)白臺(tái)詞，更可以錄入自己的聲音，讓朋友能更真切地感受到最貼心的祝福。廣告設(shè)計(jì)融會(huì)了奧邁思品牌歡樂(lè)有趣的互動(dòng)活動(dòng)，DIY妙趣橫生的新春賀卡在傳播祝福的同時(shí)也傳播了奧邁思品牌。

“陌生化”在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告新異、獨(dú)特的效果，用不同尋常吸引人們的注意，引起受眾點(diǎn)擊，留住受眾，讓受眾發(fā)生興趣，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，以至最終發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。但“陌生化”的運(yùn)用是相對(duì)的，不要絕對(duì)地一味追求新鮮、奇特，喪失合情合理，我們要合理地、科學(xué)地把“陌生化”運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中。

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①八所綜合性大學(xué)《心理學(xué)辭典》編寫(xiě)組：《心理學(xué)辭典》，廣西人民出版社，1984年5月，117頁(yè)。

②伍蠡甫編：《西方文論選（上）》，上海譯文出版社，1979年，90頁(yè)。