導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞： 企業(yè)網(wǎng)站 建設(shè) 設(shè)計(jì)

1.引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，越來(lái)越多的人或單位加入到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的行列。個(gè)人可以通過(guò)建博客、QQ空間等各種形式的個(gè)人網(wǎng)站來(lái)和外界進(jìn)行自我展示和信息交流。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我宣傳和產(chǎn)品銷售，作為互聯(lián)網(wǎng)里最商業(yè)化的應(yīng)用――電子商務(wù)更是急速發(fā)展。如今從家庭式的賣家到大中小型企業(yè)，都在建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)延伸到信息化水平的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)展示自我形象、信息、技術(shù)支持、業(yè)務(wù)拓展等的有效手段。一個(gè)好的企業(yè)往往有好的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)不可缺的一部分，其網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好壞直接影響著企業(yè)在客戶心目中的形象，影響著企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我以建設(shè)群峰（漢中）電力工具有限公司網(wǎng)站為例，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程進(jìn)行了分析。

2.調(diào)研分析，規(guī)劃功能，做好定位

2.1做好建站之初的調(diào)研。

企業(yè)網(wǎng)站是應(yīng)企業(yè)的需求而建的，必須滿足企業(yè)切實(shí)要求。因此，在建站之初應(yīng)該充分調(diào)查研究，多方面征求意見(jiàn)，明確建立網(wǎng)站的目的以及網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的有效作用。一方面，必須在企業(yè)內(nèi)部的決策層和職工中形成意見(jiàn)?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)座談會(huì)、發(fā)調(diào)查表等各種交流方式，從企業(yè)目前的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的需要等方面出發(fā)，確定建立網(wǎng)站的必要性和網(wǎng)站預(yù)期的功能要求。另一方面，也需要充分聽(tīng)取客戶的意見(jiàn)和要求，可以通過(guò)電子郵件、電話回訪、問(wèn)卷調(diào)查等方式了解客戶對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的期望和要求。最后，還需要借鑒兄弟企業(yè)網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)仔細(xì)分析和研究相關(guān)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站的整體風(fēng)格、功能模塊、美工效果、用戶界面等方面的特點(diǎn)，最終形成自己企業(yè)網(wǎng)站的基本構(gòu)架。

2.2做好定位，確定功能。

在建站前期調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析搜集整理的材料。聯(lián)系企業(yè)自身的實(shí)際情況，明確網(wǎng)站的風(fēng)格和目標(biāo)群體，即網(wǎng)站定位。網(wǎng)站定位是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的前提基礎(chǔ)，這涉及建立網(wǎng)站的目的是為了介紹企業(yè)情況，宣傳企業(yè)產(chǎn)品還是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售？主要的受眾是哪些？給瀏覽者提供什么服務(wù)？達(dá)到什么效果？等等。在做好企業(yè)網(wǎng)站定位的基礎(chǔ)上，應(yīng)開(kāi)始規(guī)劃網(wǎng)站的功能。不同規(guī)模和性質(zhì)的企業(yè)，其網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也各有特色。企業(yè)網(wǎng)站按功能分，一般可分為以下幾個(gè)類型。

2.2.1信息型。這類企業(yè)網(wǎng)站主要面向客戶和一般瀏覽者，旨在展示企業(yè)的良好風(fēng)貌，介紹企業(yè)的基本資料，提供詳盡的產(chǎn)品信息，提供一定的服務(wù)。也可以利用多媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行形象生動(dòng)的廣告宣傳，吸引更多瀏覽者的關(guān)注。

2.2.2電子商務(wù)型。其主要面向有相互業(yè)務(wù)往來(lái)的單位和個(gè)人，作為一個(gè)原材料及產(chǎn)品銷售流通的電子平臺(tái)，為供求雙方提供便快捷的交易方式。

在實(shí)際的應(yīng)用中，網(wǎng)站的功能不可能僅僅是單一的一種功能，往往信息和網(wǎng)上交易等多種功能形式都存在，目的都是為了更大地發(fā)揮網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)成功的巨大作用。

3.具體的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

在做好建站前期準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)開(kāi)始著手進(jìn)行網(wǎng)站的具體設(shè)計(jì)工作。一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站必須是既有完善的功能，又必須能吸引住瀏覽者的眼球，使得瀏覽者能有興趣應(yīng)用網(wǎng)站的各種功能，找到自己感興趣的內(nèi)容。

3.1確定頁(yè)面欄目和內(nèi)容。

在規(guī)劃好整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的基礎(chǔ)上，最終要確定網(wǎng)站頁(yè)面的統(tǒng)一風(fēng)格和內(nèi)容，確定首頁(yè)及各個(gè)頁(yè)面的欄目和相關(guān)功能。企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)一般主要有這幾個(gè)欄目：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品中心、新聞中心、銷售網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)系我們，等等，而且這些欄目之間都相互鏈接。企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)的色調(diào)不應(yīng)該太亮，應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主，圖片占用空間不能太大。為了突出介紹企業(yè)情況，首頁(yè)必須有公司簡(jiǎn)介的區(qū)域，并使用輪顯廣告來(lái)動(dòng)態(tài)顯示企業(yè)的榮譽(yù)和資質(zhì)，以突出企業(yè)的形象；也必須有信息的區(qū)域，為職工和瀏覽者提供企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)信息，真正使網(wǎng)站成為企業(yè)的信息平臺(tái)。對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，首頁(yè)的產(chǎn)品展示區(qū)域是必不可少的，使用動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)的產(chǎn)品圖片，直觀生動(dòng)地展示企業(yè)的產(chǎn)品信息。為了使瀏覽者能方便地瀏覽網(wǎng)站并能迅速地找到自己感興趣的信息，還必須設(shè)置導(dǎo)航欄和信息檢索欄。確定好網(wǎng)站首頁(yè)的各個(gè)欄目并劃分好各個(gè)內(nèi)容模塊的區(qū)域后，還必須根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)好各個(gè)欄目的子頁(yè)面。

3.2收集準(zhǔn)備數(shù)據(jù)資料。

在確定好網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容和布局后，必須準(zhǔn)備相應(yīng)的數(shù)據(jù)資料。這就需要搜集下載或自己制作各個(gè)頁(yè)面元素，如：按鈕的圖片、標(biāo)題文字、Banner動(dòng)畫(huà)或靜態(tài)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的logo、媒體資料，等等。還需要設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)保存相關(guān)數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)庫(kù)中一般包含產(chǎn)品信息表、用戶信息表、新聞信息表等各種數(shù)據(jù)表。對(duì)于產(chǎn)品圖片的數(shù)據(jù)采集可以采用數(shù)碼照相、掃描等方式得到，還需要使用Photoshop、Fireworks等圖像工具軟件對(duì)原始的圖像數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最終將圖片處理為Web所用小文件格式。

3.3網(wǎng)站的具體制作與。

在頁(yè)面內(nèi)容、布局及內(nèi)容數(shù)據(jù)完備的情況下，就需要使用工具軟件、采用相關(guān)技術(shù)開(kāi)始具體的網(wǎng)站制作?？梢杂么a完全實(shí)現(xiàn)整個(gè)制作過(guò)程，目前一般都借助網(wǎng)頁(yè)制作工具，常見(jiàn)的如網(wǎng)頁(yè)三劍客：Dreamweaver、Flash、Firewors。Dreamweaver是一款優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)制作工具，用于對(duì)站點(diǎn)、頁(yè)面和應(yīng)用程序進(jìn)行設(shè)計(jì)、編碼和開(kāi)發(fā)。Flash是一款出色的動(dòng)畫(huà)制作軟件，網(wǎng)頁(yè)上無(wú)論Banner、按鈕、宣傳動(dòng)畫(huà)，等等，其都能完全制作。Fireworks是專門(mén)制作和處理網(wǎng)頁(yè)中圖形圖像的軟件。網(wǎng)頁(yè)制作過(guò)程中，可以首先使用Photoshop或Fireworks設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的整體效果圖、處理網(wǎng)頁(yè)中的圖像、背景，以及網(wǎng)頁(yè)的圖標(biāo)、按鈕，等等；再使用Flash制作整個(gè)網(wǎng)站中的動(dòng)畫(huà)元素；最后使用Dreamweaver進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)排版布局、添加各種網(wǎng)頁(yè)特效、開(kāi)發(fā)后臺(tái)管理系統(tǒng)，完成整個(gè)制作過(guò)程。

網(wǎng)站制作好并經(jīng)過(guò)測(cè)試后，就要著手網(wǎng)站。企業(yè)首先需要申請(qǐng)自己的域名空間，一個(gè)好的域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。接下來(lái)使用Ftp軟件或者Dreamweaver將做好的網(wǎng)站上傳到服務(wù)器。規(guī)模較大的企業(yè)，可以配備專門(mén)的人員和設(shè)備建立屬于自己的獨(dú)立網(wǎng)站，中小型企業(yè)可以采用虛擬主機(jī)和主機(jī)托管的方式建立自己的網(wǎng)站。

4.運(yùn)行與維護(hù)

一個(gè)好的網(wǎng)站，不是僅僅一次制作完美就可以了，建好后的網(wǎng)站一直需要進(jìn)行維護(hù)。網(wǎng)站的信息內(nèi)容需要適時(shí)不斷更新；對(duì)于運(yùn)行中出現(xiàn)的安全漏洞應(yīng)及時(shí)升級(jí)；對(duì)于客戶提交的回饋信息應(yīng)及時(shí)處理和答復(fù)；不斷升級(jí)擴(kuò)展新的網(wǎng)站功能，給瀏覽者提供更好的服務(wù)；為了讓更多的人知道自己企業(yè)的網(wǎng)站，還需要在網(wǎng)上進(jìn)行推廣和宣傳?？梢酝ㄟ^(guò)搜索引擎注冊(cè)、加入行業(yè)網(wǎng)站、郵件宣傳、論壇留言、友情鏈接、互換廣告條等手段推廣自己企業(yè)的網(wǎng)站。

5.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)上交流的平臺(tái)，隨著企業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，人們已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的種種便利，企業(yè)的發(fā)展更是越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站不僅可以成為企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品銷售、信息溝通的橋梁，而且可以給企業(yè)帶來(lái)了不可估量的增值效應(yīng)。一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷策略的有機(jī)組合，而企業(yè)網(wǎng)站的成功與否，很大程度上取決于規(guī)劃水平。只有在網(wǎng)站的整個(gè)建設(shè)過(guò)程中，科學(xué)地規(guī)劃設(shè)計(jì)、認(rèn)真地分析、全面考慮，才能在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中吸引瀏覽者的注意。也只有這樣，企業(yè)網(wǎng)站才能真正為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

［1］何海霞.Dreamwea8完美網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì).北京：中國(guó)電力出版社，2006.

［2］李松.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)［J］.電腦知識(shí)與技術(shù)，2011，（11）：2517-2518.

篇2

關(guān)鍵詞:網(wǎng)站建設(shè);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;網(wǎng)站優(yōu)化

中圖分類號(hào):TP

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)09-0281-02

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域,大部分服務(wù)商都比較容易將自己的潛在客戶定位于中小企業(yè),對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大型企業(yè)集團(tuán),對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的研究也僅僅局限在中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面。其實(shí),筆者通過(guò)對(duì)某些大型企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn),大型企業(yè)集團(tuán)更需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式,更需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的途徑獲取最大的效益。中小型企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法主要包括搜索引擎營(yíng)銷、供求信息、網(wǎng)上商店等,大型企業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷往往被錯(cuò)誤的認(rèn)為:大型企業(yè)集團(tuán)擁有雄厚的財(cái)力和豐富的營(yíng)銷資源,可以通過(guò)新聞、廣告、展覽會(huì)、產(chǎn)品及其包裝物等多重渠道達(dá)到網(wǎng)站宣傳的目的,用戶也可以通過(guò)企業(yè)“品牌+.com”的方式來(lái)推測(cè)企業(yè)網(wǎng)址,或者通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名直接訪問(wèn)網(wǎng)站,通常不需要進(jìn)行專門(mén)的推廣就會(huì)有很多用戶訪問(wèn)。事實(shí)上,大多數(shù)大型企業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站訪問(wèn)量很不理想,甚至少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站很少有人訪問(wèn)。

部分大型企業(yè)集團(tuán)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的價(jià)值沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí),沒(méi)有充分利用企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作,企業(yè)網(wǎng)站在功能設(shè)置、內(nèi)容和服務(wù)等方面存在明顯的缺陷和不足,因此建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站顯得十分急迫。其實(shí),一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備八項(xiàng)基本功能,即品牌形象、產(chǎn)品/服務(wù)展示、信息、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、資源合作、網(wǎng)上銷售。任何一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站缺少這基本功能,企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征將不明顯。

1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向?qū)Υ笮推髽I(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)的重要意義

(1)從用戶的角度來(lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的優(yōu)化設(shè)計(jì),用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。

(2)從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō),優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息,當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí),企業(yè)的摘要信息可以出現(xiàn)在網(wǎng)站理想的位置,使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息并引起興趣,從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果,達(dá)到從網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息的目的,直至成為真正的顧客。

(3)從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō),網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù),有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用,并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源,因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向,才能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略相一致。

2 大型企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)存在的問(wèn)題

(1)網(wǎng)站欄目層次基本合理,大多數(shù)可通過(guò)三到四次點(diǎn)擊到達(dá)頁(yè)面內(nèi)容,但URL層次較多。(2)網(wǎng)站導(dǎo)航分類相對(duì)明晰,但二級(jí)目錄有交叉現(xiàn)象(如關(guān)于董事長(zhǎng)致辭與企業(yè)文化中的董事長(zhǎng)感言內(nèi)容相似)。部分網(wǎng)站沒(méi)有網(wǎng)站地圖作為導(dǎo)航,使用戶無(wú)法直觀快速的了解網(wǎng)站內(nèi)部信息資源。

(3)網(wǎng)頁(yè)布局和信息的發(fā)放位置:網(wǎng)站沒(méi)有友情鏈接,不利于網(wǎng)站的推廣;網(wǎng)站沒(méi)有網(wǎng)站地圖,其公司聯(lián)系信息在二級(jí)欄目聯(lián)系中;站內(nèi)檢索,會(huì)員注冊(cè)登錄等服務(wù)設(shè)置在右側(cè)或有中上方顯眼位置,網(wǎng)站在此存在不足,除了首頁(yè)之外都將會(huì)員注冊(cè),站內(nèi)檢索放在了頁(yè)面的左側(cè),板塊設(shè)計(jì)不符合大F原則。對(duì)新產(chǎn)品的介紹等用戶關(guān)心的相關(guān)信息放在左側(cè),不易被發(fā)現(xiàn),這種設(shè)計(jì)也屬于資源的浪費(fèi)。

(4)產(chǎn)品信息:產(chǎn)品相關(guān)信息較少,介紹簡(jiǎn)單,用戶無(wú)法獲得有價(jià)值的信息。用戶的購(gòu)買決策是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程,其中可能受到多種因素的影響,因此企業(yè)在產(chǎn)品信息中除了產(chǎn)品型號(hào)、性能等基本信息之外,可以放些有關(guān)機(jī)構(gòu)、專家的檢測(cè)和鑒定、用戶評(píng)價(jià)、相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)等。

(5)網(wǎng)站缺乏促銷意識(shí):促銷意識(shí)指通過(guò)網(wǎng)站向訪問(wèn)者展示產(chǎn)品、對(duì)銷售提供支持,有多種具體表現(xiàn)方式,如主要頁(yè)面的產(chǎn)品圖片、介紹、通過(guò)頁(yè)面廣告較好體現(xiàn)出企業(yè)形象或者新產(chǎn)品信息、列出銷售機(jī)構(gòu)聯(lián)系方式、銷售網(wǎng)店信息等,或者具有積累內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源和拓展外部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源的作用,一些大型企業(yè)網(wǎng)站在這方面比較欠缺。

(6)網(wǎng)站首頁(yè)、各欄目首頁(yè)以及各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面沒(méi)有分別能反映網(wǎng)頁(yè)核心內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題,而是統(tǒng)一設(shè)為“某某集團(tuán)”,網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題單一,不能反映網(wǎng)頁(yè)核心內(nèi)容。

(7)網(wǎng)站首頁(yè)、各欄目首頁(yè)以及各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面沒(méi)有合理的META標(biāo)簽設(shè)計(jì),META標(biāo)簽不合理,keywords 和discription都為空,不易被搜索引擎收錄。

(8)網(wǎng)站的易用性不好,其網(wǎng)站沒(méi)有導(dǎo)航設(shè)計(jì),而且網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題統(tǒng)一為某某集團(tuán),沒(méi)有針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)或重要的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。

(9)企業(yè)聯(lián)系方式不完整(無(wú)企業(yè)郵箱)。

(10)企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有在線銷售訂購(gòu)功能,沒(méi)有流量統(tǒng)計(jì),在線幫助等功能。只有信息、產(chǎn)品管理、會(huì)員管理、在線調(diào)查功能、站內(nèi)檢索。

(11)網(wǎng)站首頁(yè)過(guò)多的圖片,FLASH廣告,視頻,影響網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度致使訪問(wèn)速度一般。

(12)網(wǎng)站為用戶提供了產(chǎn)品選擇及其產(chǎn)品介紹,但并沒(méi)有產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。而且網(wǎng)站也沒(méi)有提供在線問(wèn)答這項(xiàng)服務(wù),服務(wù)功能欠缺僅停留在表面,基本處于企業(yè)主頁(yè)的水平,離企業(yè)網(wǎng)站還有一些距離。

(13)很多公司在全球有一定排名,但在簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站排行榜上還找不到相應(yīng)網(wǎng)站,這和地位很不相稱。

(14)網(wǎng)站首頁(yè)的FLASH過(guò)多,FLASH網(wǎng)頁(yè)可能存在部分瀏覽方面的問(wèn)題,同時(shí)也存在另一種先天的缺陷,即搜索引擎無(wú)法識(shí)別FLASH中的信息,網(wǎng)站推廣的效果將大受影響,FLASH網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎不友好。

3 大型企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)策的探討

(1)大型企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)在產(chǎn)品/服務(wù)欄目的基礎(chǔ)上增加常見(jiàn)問(wèn)題解答欄目,如某些網(wǎng)站的產(chǎn)品分類除了通用分類法,還可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及用戶購(gòu)買需求,增加按照材質(zhì)、價(jià)位等的分類法,以滿足不同用戶快速獲得信息的需求。

(2)企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)將重要內(nèi)容在首頁(yè)第一屏及內(nèi)頁(yè)的重要位置呈現(xiàn),并在其他頁(yè)面進(jìn)行鏈接推薦。

(3)企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)確保各文案不出現(xiàn)錯(cuò)別字和語(yǔ)法錯(cuò)誤,并且富有邏輯,內(nèi)容原創(chuàng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上,產(chǎn)品介紹的文案應(yīng)專業(yè)、通俗易懂,并有服務(wù)意識(shí)和促銷意識(shí);任務(wù)引導(dǎo)文案,即對(duì)用戶操作步驟說(shuō)明也要盡量簡(jiǎn)短、清晰,避免篇幅過(guò)長(zhǎng)的說(shuō)明文字,因?yàn)檫M(jìn)程中的用戶,沒(méi)有耐心去閱讀長(zhǎng)篇大論的文字。

(4)在網(wǎng)站上應(yīng)該有詳細(xì)并讓人信服的公司和網(wǎng)站介紹。介紹文字要詳實(shí),最好能適當(dāng)配上圖片增加說(shuō)服力。除此之外,最好介紹下公司引以為豪的成績(jī)或重大事件,讓用戶了解公司的歷史、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展,通過(guò)公司的優(yōu)秀事跡增加用戶信任感。網(wǎng)站最好有保護(hù)個(gè)人信息的聲明以提高網(wǎng)站的可信度,體現(xiàn)出網(wǎng)站對(duì)用戶負(fù)責(zé)任的態(tài)度,解除用戶后顧之憂,放心提供個(gè)人信息。

(5)網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)及時(shí)更新,讓用戶感受到網(wǎng)站內(nèi)容是鮮活的,每次造訪都有新內(nèi)容出現(xiàn),提升用戶體驗(yàn)。

(6)企業(yè)應(yīng)該完善常規(guī)的網(wǎng)站服務(wù),并提供有價(jià)值的、獨(dú)特的服務(wù),這對(duì)于網(wǎng)站獲得用戶信任很有幫助,并在可能的情況下,提供超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)創(chuàng)的服務(wù),不僅可以贏得信任,同時(shí)也能夠獲得穩(wěn)定的用戶。

(7)企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)實(shí)行在線服務(wù)。在線服務(wù)通過(guò)自助方式讓用戶了解網(wǎng)站提供的產(chǎn)品/服務(wù)等基礎(chǔ)問(wèn)題。通常以“常見(jiàn)問(wèn)題解答(FAQ)”的形式出現(xiàn)?？焖俳鉀Q用戶對(duì)產(chǎn)品及網(wǎng)站使用方面的疑問(wèn)。在線幫助內(nèi)容僅通過(guò)一個(gè)欄目來(lái)承載是不夠的,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)將幫助條目分散鏈接到站內(nèi)任何需要的地方,以確保用戶及時(shí)獲得幫助,而不需要尋找?guī)椭?方能體現(xiàn)出網(wǎng)站服務(wù)的易用性。

(8)網(wǎng)站應(yīng)建立多樣化的聯(lián)系方式。多樣化體現(xiàn)在用的聯(lián)系方式如電話email、線下地址、在線反饋表單、實(shí)時(shí)溝通工具等的完整性,以滿足不同用戶的習(xí)慣和需求。

(9)“網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略”將網(wǎng)站的內(nèi)容策略與推廣策略結(jié)合起來(lái),使網(wǎng)站內(nèi)容在為用戶提供有價(jià)值信息的同時(shí),也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用。利用網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的外部信息資源,借用其他網(wǎng)站的信息進(jìn)行推廣。

(10)網(wǎng)站可以通過(guò)向各個(gè)網(wǎng)址類網(wǎng)站、分類目錄、行業(yè)目錄提交網(wǎng)址,以期被他們收錄;并且多和優(yōu)秀的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接,以增加網(wǎng)站的權(quán)重,提高網(wǎng)站的PR值和全球排名。

(11)網(wǎng)站應(yīng)該在主要的搜索引擎上進(jìn)行注冊(cè),因?yàn)樵谥饕乃阉饕嫔献?cè)并獲得最理想的排名,是網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中就要考慮的問(wèn)題之一,網(wǎng)站正式后盡快提交到主要的搜索引擎,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本任務(wù)。

(12)企業(yè)在自己的網(wǎng)站上最好放置一些知名網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接,使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)站,達(dá)到互相推廣的目的。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終結(jié),網(wǎng)站推廣、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系和服務(wù)等是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容,無(wú)論大型企業(yè)還是小型企業(yè),都需要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正含義和主要內(nèi)容,而不僅僅是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)本身。網(wǎng)站的建設(shè)看起來(lái)只是一件簡(jiǎn)單的事情,但往往網(wǎng)站做不好,企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)也難以開(kāi)展,因?yàn)槠髽I(yè)形象也可以從企業(yè)網(wǎng)站反映出來(lái)。利用企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是眾多企業(yè)建立網(wǎng)站的主要?jiǎng)訖C(jī)。既然網(wǎng)站已經(jīng)建好了,就要進(jìn)行相關(guān)的維護(hù)工作,要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更新:及時(shí)的與企業(yè)相關(guān)的信息,及時(shí)更新企業(yè)的產(chǎn)品信息,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)技術(shù)更新以滿足功能的需要。對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行診斷是為了可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題,同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造有利條件。要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣、改進(jìn),只有這樣,網(wǎng)站的效用才能發(fā)揮出來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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篇3

1、低廉的網(wǎng)站建設(shè)成本

就筆者所接觸的中小企業(yè)，他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本由網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣兩部分組成，比例一般是2:8，如果他們的有1萬(wàn)元的預(yù)算，網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用僅2千元左右，還有8千元用于網(wǎng)站推廣。而且，他們多數(shù)不會(huì)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)算和傳統(tǒng)宣傳的預(yù)算分開(kāi)做，通常是打在一起，這樣就進(jìn)一步降低了網(wǎng)站建設(shè)的成本。網(wǎng)站推廣重于網(wǎng)站建設(shè)這對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是理所當(dāng)然的選擇。

2、對(duì)于網(wǎng)站美工設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容要求不高

大多數(shù)中小企業(yè)自身的文字組織能力和營(yíng)銷水平不高，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)沒(méi)有條件投入更多的資源，網(wǎng)站文字素材缺乏。如果僅通過(guò)美工手段來(lái)“樹(shù)立企業(yè)形象、展示企業(yè)文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛將附焉?中小企業(yè)做網(wǎng)站的首要任務(wù)是解決企業(yè)的“溫飽問(wèn)題”(先搞銷量)，然后再考慮“奔小康”(品牌形象)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也許連企業(yè)VI都未必需要，網(wǎng)站“歡迎頁(yè)面”這些形式更是沒(méi)有意義，而且美工設(shè)計(jì)并不能直接為企業(yè)帶來(lái)效益。中小企業(yè)注重產(chǎn)品銷售，需要展示的重點(diǎn)也是產(chǎn)品，做簡(jiǎn)潔的“網(wǎng)上產(chǎn)品目錄”來(lái)得更加實(shí)際，通過(guò)它讓買家可以了解到企業(yè)的基本信息，直接促成交易，成為中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)用工具。

3、集中資源做好網(wǎng)站推廣帶動(dòng)產(chǎn)品銷售

中小企業(yè)網(wǎng)站的作用在于促進(jìn)銷售，獲得更多訂單和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。及時(shí)跟進(jìn)客戶的反饋信息，提高瀏覽網(wǎng)站潛在客戶的成交比例。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該圍繞著如何讓目標(biāo)客戶更方便地找到來(lái)進(jìn)行，做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就是頭等大事。選擇一個(gè)目標(biāo)客戶經(jīng)常使用的搜索引擎進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和廣告投放，把有限的資源放在最能創(chuàng)造效益的地方。另一方面可以在行業(yè)商貿(mào)網(wǎng)站上進(jìn)行供應(yīng)信息的，對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)量有一定的促進(jìn)，又能夠增加鏈接量，提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名。

篇4

關(guān)鍵詞: 中國(guó)煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站 共同點(diǎn) 文化差異

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入,我們的企業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面,中國(guó)加入世貿(mào)組織,北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和上海世博會(huì)為我們的企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī);另一方面,隨著市場(chǎng)的開(kāi)放,企業(yè)不僅要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng),而且要時(shí)刻警惕國(guó)外企業(yè)的挑戰(zhàn)。俗話說(shuō),知己知彼,百戰(zhàn)不殆。知識(shí)經(jīng)濟(jì),特別是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的時(shí)代的到來(lái),使我們的企業(yè)有了一個(gè)良好的窗口去展示自己同時(shí)了解他人。企業(yè)網(wǎng)站正是這樣一個(gè)企業(yè)展示自己的最佳平臺(tái)。

一

煤炭企業(yè)一直是中國(guó)這個(gè)能源大國(guó)最為關(guān)注和關(guān)心的企業(yè)團(tuán)體,如何使煤炭企業(yè)更快更好地發(fā)展是黨和政府一直在努力解決的問(wèn)題。煤炭企業(yè)想要健康地成長(zhǎng),不僅要解決企業(yè)自身的結(jié)構(gòu)問(wèn)題,堅(jiān)持創(chuàng)新,而且要把握行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì),放眼世界,企業(yè)英文網(wǎng)站的建設(shè)正是企業(yè)放眼未來(lái)的最基本要求。我們對(duì)2009年中國(guó)煤炭排行前50名的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)擁有英文網(wǎng)站的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù),僅有8家。這說(shuō)明,我們絕大多數(shù)的企業(yè)在英文網(wǎng)站建設(shè)上缺乏足夠的重視。筆者通過(guò)5個(gè)案例分析煤炭企業(yè)的英文網(wǎng)站建設(shè)中的優(yōu)缺點(diǎn),希望能為如何建設(shè)煤炭企業(yè)的英文網(wǎng)站提供一些有益的意見(jiàn)和建議。

個(gè)案一:神華集團(tuán)有限公司省略/english/index.htm

神華集團(tuán)公司是目前全國(guó)最大煤炭企業(yè),全球最大煤炭供應(yīng)商。作為2008年中國(guó)煤炭行業(yè)排名第一的企業(yè),神華集團(tuán)在英文網(wǎng)站建設(shè)方面當(dāng)然也有自己的特色。該企業(yè)的英文網(wǎng)站與中文網(wǎng)站相比,調(diào)整了各個(gè)板塊的位置布局,從而突出了企業(yè)的業(yè)務(wù)特色。例如,該企業(yè)英文網(wǎng)站把企業(yè)簡(jiǎn)介放在了最顯眼的位置,使對(duì)方能夠在第一時(shí)間對(duì)企業(yè)有個(gè)大致了解。同時(shí),網(wǎng)頁(yè)把企業(yè)的五大業(yè)務(wù)板塊以圖片的形式形象地展示給讀者,并且展示了企業(yè)在股市中的表現(xiàn)。這些都使瀏覽者能都快速掌握企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基本情況。值得一提得是,該網(wǎng)頁(yè)還把企業(yè)的地理位置放在了首頁(yè),這樣便于客戶直接找到企業(yè)所在地,提高辦事效率。該企業(yè)的英文網(wǎng)站在鏈接中也針對(duì)英文網(wǎng)站的特殊性作了相對(duì)調(diào)整,去掉了中文網(wǎng)站中“新聞中心”、“神華工程”這幾個(gè)鏈接,使得英文網(wǎng)站更加簡(jiǎn)潔大方,重點(diǎn)突出。但是該公司的英文網(wǎng)站中沒(méi)有將滾動(dòng)出現(xiàn)的公司發(fā)展目標(biāo)用英文有效地表達(dá)出來(lái),這使得這個(gè)網(wǎng)頁(yè)顯得不夠?qū)I(yè)。

個(gè)案二:兗州煤業(yè)股份有限公司省略/English/index.asp

兗州煤業(yè)股份有限公司是由兗礦集團(tuán)有限公司控股的境內(nèi)外上市公司,自覺(jué)自醒與國(guó)際慣例接軌,持續(xù)打造并擴(kuò)大企業(yè)優(yōu)勢(shì)。因此,該企業(yè)也建立了自己的英文網(wǎng)站以滿足境外客戶的需求。該公司的英文網(wǎng)站是基于中文網(wǎng)站的翻譯版本。該企業(yè)的英文網(wǎng)站與中文網(wǎng)站相比突出了企業(yè)所取得的成績(jī),并且以視頻的形式在網(wǎng)上,使瀏覽網(wǎng)頁(yè)的客戶能非常直觀地了解企業(yè)的成績(jī)。與其他煤炭企業(yè)的網(wǎng)站相比,該網(wǎng)站最大的特色是把企業(yè)在股市中的行情放在了主頁(yè),這與其上市公司的身份相符合。在鏈接中,該網(wǎng)站沒(méi)有很多繁復(fù)的分類,只是簡(jiǎn)單列出了“公司簡(jiǎn)介”、“公司治理”、“公司公告”和“行業(yè)資訊”。整個(gè)頁(yè)面以灰白兩色為基調(diào),整潔有序,重點(diǎn)突出,顯得非常專業(yè)化。

個(gè)案三:新汶礦業(yè)集團(tuán)公司省略/english/index.省略/english/index.asp

潞安集團(tuán)是山西五大煤炭生產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)之一,自成立以來(lái),企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)遇,突出戰(zhàn)略管理,堅(jiān)持潞安國(guó)際化,建設(shè)國(guó)際化潞安,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)不斷做強(qiáng)做大的目標(biāo)。潞安集團(tuán)的英文網(wǎng)站在色彩上具有很濃厚的中國(guó)特色,整個(gè)網(wǎng)頁(yè)以白色為背景,點(diǎn)綴以中國(guó)紅的企業(yè)宣傳圖片,成功展示了潞安集團(tuán)輝煌的五十年歷程。該集團(tuán)的英文網(wǎng)站沒(méi)有機(jī)械翻譯中文網(wǎng)站,而是在鏈接集中展現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展歷程,企業(yè)獲得的榮譽(yù)以及企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和生產(chǎn)的產(chǎn)品。每個(gè)鏈接都以圖片配以文字解釋的方式展現(xiàn)出來(lái),使人印象深刻。相比較而言,該企業(yè)的中文網(wǎng)站所想要展示的東西就多得多了,不僅涉及企業(yè)自身的信息,還包括媒體對(duì)企業(yè)的看法,煤炭產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)等其它內(nèi)容。

個(gè)案五:河南神火集團(tuán)有限公司省略/intro_e.asp

河南神火集團(tuán)有限公司是以煤炭、發(fā)電、電解鋁生產(chǎn)及產(chǎn)品深加工為主的大型企業(yè)集團(tuán),產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上享有較高信譽(yù),經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)多年名列全國(guó)同行業(yè)前茅。該企業(yè)根據(jù)其受眾,即潛在的外國(guó)客戶,設(shè)計(jì)了自身的英文網(wǎng)站。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有花哨的顏色,白底黑字,簡(jiǎn)潔大方。網(wǎng)站主頁(yè)除了有“公司簡(jiǎn)介”這一常規(guī)鏈接外,其余都是關(guān)于產(chǎn)品的鏈接,具體細(xì)分為“煤炭產(chǎn)品”、“電力產(chǎn)品”、“鋁制品”和“紡織品”。這種細(xì)分使得瀏覽者能對(duì)企業(yè)各種產(chǎn)品有全面細(xì)致的了解,有很強(qiáng)的目的性和針對(duì)性。相比而言,其企業(yè)中文網(wǎng)站就顯得更符合中文瀏覽者的瀏覽習(xí)慣。主頁(yè)中沒(méi)有再具體細(xì)分產(chǎn)品,而是把它們都列入了“企業(yè)產(chǎn)品”這一大的鏈接,同時(shí)又增加了“企業(yè)黨建”、“科技創(chuàng)新”、“神火風(fēng)采”等有助于瀏覽者全面了解企業(yè)的鏈接。需要指出的是,與神華集團(tuán)的企業(yè)英文網(wǎng)站相似,神火把“團(tuán)結(jié)奮進(jìn),光大神火”的企業(yè)精神放在了英文網(wǎng)站主頁(yè)最顯眼的位置,卻沒(méi)有用英文表達(dá)出來(lái),整個(gè)英文主頁(yè)中既有中文又有英文,顯得不中不洋。

通過(guò)對(duì)上述5個(gè)個(gè)案的分析,我們可以看出,好的企業(yè)英文網(wǎng)站不能是對(duì)中文網(wǎng)站的機(jī)械翻譯,而應(yīng)該根據(jù)英文網(wǎng)站的對(duì)外性這個(gè)特點(diǎn),有的放矢地選擇企業(yè)最具有吸引外資的方面,比如,企業(yè)業(yè)績(jī)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念等這些具有直觀沖擊力的項(xiàng)目。個(gè)案中的企業(yè)英文網(wǎng)站都根據(jù)自身的特點(diǎn),有目的地選擇了幾個(gè)項(xiàng)目作為鏈接,而沒(méi)有把中文網(wǎng)站的所有鏈接直接套在英文網(wǎng)站中。

企業(yè)的英文網(wǎng)站中所應(yīng)用的色彩有效地突出了企業(yè)自身的特點(diǎn)。例如,潞安集團(tuán)的英文網(wǎng)站的紅色就給人一種熱情向上的感覺(jué),使人相信企業(yè)正在蓬勃發(fā)展;兗州煤業(yè)股份有限公司英文網(wǎng)站的灰白兩色給人一種專業(yè)的形象,具有說(shuō)服力。

此外,由于中西方的文化差異,相同的含義,如果英文表述得不地道的話,就會(huì)產(chǎn)生歧義。為了有效避免這種情況,在企業(yè)英文網(wǎng)站中適當(dāng)以圖片說(shuō)明是十分必要的。例如,神華集團(tuán)用圖片形式展示企業(yè)的五個(gè)業(yè)務(wù)板塊,兗州煤業(yè)股份有限公司以圖片展示企業(yè)在股市的堅(jiān)挺表現(xiàn),潞安集團(tuán)也用圖片展示了企業(yè)走過(guò)的艱辛歷程和取得的喜人成績(jī)。這些圖片都強(qiáng)有力地展示了企業(yè)的形象,給投資者以深刻的印象。

二

為了更好地了解我國(guó)煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn),我又瀏覽了國(guó)外煤炭企業(yè)的網(wǎng)站。通過(guò)對(duì)國(guó)外25個(gè)煤炭企業(yè)網(wǎng)站的研究發(fā)現(xiàn),國(guó)外煤炭企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)方面有幾個(gè)共同點(diǎn)。

首先,整個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)以簡(jiǎn)潔為主,沒(méi)有像國(guó)內(nèi)有些煤炭企業(yè)的英文網(wǎng)站那樣包羅萬(wàn)象。

一般來(lái)說(shuō),一個(gè)企業(yè)的英文網(wǎng)站總是包含“主頁(yè)”,“公司簡(jiǎn)介”,“聯(lián)系我們”這三個(gè)鏈接,至于其它諸如“產(chǎn)品”,“人力資源”,“下屬公司”等項(xiàng)目則是根據(jù)企業(yè)自身需要來(lái)作適當(dāng)調(diào)整。

其次,網(wǎng)站作為一個(gè)對(duì)外展示和交流的窗口肯定會(huì)有很多圖片以增加閱讀的趣味性。與大多數(shù)中國(guó)煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站的圖片相比,外國(guó)煤炭企業(yè)所選用的圖片不僅僅局限在自然景色,企業(yè)宏偉的建筑物這些中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站常用的圖片內(nèi)容,更多地使用那些可以表現(xiàn)工人愉快工作的圖片。根據(jù)我對(duì)25個(gè)國(guó)外煤炭企業(yè)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì),共有16個(gè)網(wǎng)站使用了人物圖片,占總體的64%。這與西方強(qiáng)調(diào)個(gè)體、強(qiáng)調(diào)企業(yè)人文關(guān)懷的價(jià)值觀分不開(kāi)。另外可以體現(xiàn)這一點(diǎn)的是網(wǎng)站對(duì)于人力資源這一鏈接的設(shè)立。25個(gè)國(guó)外煤炭企業(yè)網(wǎng)站中有15個(gè)網(wǎng)站有“Career”這一鏈接。該鏈接為那些想成為企業(yè)一員的求職者提供了有效信息,使他們?cè)诹私馄髽I(yè)在人才培養(yǎng)方面所做的努力同時(shí)也可以快速了解如何成為企業(yè)一員。

此外,如果從英文翻譯的規(guī)范性來(lái)看得話,國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的英文網(wǎng)站在遣詞造句方面有所欠缺。例如,我們很多中文網(wǎng)站必有的“企業(yè)簡(jiǎn)介”在對(duì)應(yīng)的英文網(wǎng)站中卻被翻譯成了“introduction”。“introduction”一詞的確含有“介紹”之意,但是通過(guò)對(duì)25個(gè)國(guó)外英文網(wǎng)站的研究發(fā)現(xiàn),14個(gè)網(wǎng)站用的是“about us”,3個(gè)網(wǎng)站用的是“who we are”,還有一些使用“profile”,“our business”,“our company”(企業(yè)名稱)”等,沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站使用“introduction”。這就對(duì)網(wǎng)站翻譯提出了要求,語(yǔ)言不僅要準(zhǔn)確,更要地道,符合西方的語(yǔ)言習(xí)慣。

三

通過(guò)上述比較,我們發(fā)現(xiàn),中國(guó)煤礦企業(yè)英文網(wǎng)站與外國(guó)同行的網(wǎng)站相比各有側(cè)重。例如,外國(guó)煤礦企業(yè)網(wǎng)站在頁(yè)面布局上比較多變,充分顯示了其獨(dú)特的個(gè)性。相比而言,中國(guó)同行的英文網(wǎng)站就比較保守,布局基本一致。又如上文中已經(jīng)提到的關(guān)于網(wǎng)站圖片的選擇上,外國(guó)的企業(yè)網(wǎng)站偏好選擇工人,體現(xiàn)個(gè)體的價(jià)值,而中國(guó)的企業(yè)網(wǎng)站喜歡選擇廠房、設(shè)備等,體現(xiàn)公司整體實(shí)力。再者,從語(yǔ)言層面上看,中國(guó)煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站在用詞上多單一,缺乏變化,內(nèi)容上面面俱到,重點(diǎn)模糊,而國(guó)外同行的企業(yè)網(wǎng)站用詞較豐富,句式變化也較多,并且在內(nèi)容上突出重點(diǎn)。除去網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個(gè)客觀條件的限制,這種不同很大程度上是中西文化和思維方式的不同。從文化上看,中國(guó)強(qiáng)調(diào)的是集體主義,強(qiáng)調(diào)集體的力量,因此在網(wǎng)站建設(shè)中,特別是在圖片選擇中,集中體現(xiàn)集體的凝聚力,企業(yè)作為一個(gè)集體所取得的成績(jī);西方注重的是個(gè)人主義,強(qiáng)調(diào)個(gè)體的價(jià)值,所以同樣在圖片問(wèn)題上就多選用工人工作的圖片,表現(xiàn)個(gè)人價(jià)值在這個(gè)企業(yè)中得到了實(shí)現(xiàn)。從思維方式上看,中國(guó)是螺旋型的思維方式,所以在文字?jǐn)⑹錾掀蛴谕裢竦纴?lái),最后才提到重點(diǎn)。這對(duì)于習(xí)慣線性思維的西方人來(lái)說(shuō)就顯得冗余拖沓,無(wú)法在第一時(shí)間抓住重點(diǎn)。

所以,對(duì)于中國(guó)煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站的建設(shè)者來(lái)說(shuō),要充分認(rèn)識(shí)到這些中西方文化、思維差異,無(wú)論是在語(yǔ)言表達(dá)還是在排版設(shè)計(jì)上都應(yīng)以簡(jiǎn)潔直觀為佳,突出重點(diǎn),以適應(yīng)外國(guó)瀏覽者的閱讀習(xí)慣,畢竟英文網(wǎng)站的設(shè)立本意就是為了吸引更多的瀏覽者,創(chuàng)造更多的對(duì)外合作的機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn):

篇5

關(guān)鍵詞：電力企業(yè) 信息化 發(fā)展

【中圖分類號(hào)】TP311.52

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中，信息化已經(jīng)成為各企業(yè)的重要發(fā)展方向。電力企業(yè)作為一項(xiàng)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的企業(yè)，其信息化的發(fā)展程度逐漸引起人們的關(guān)注。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深化，電力企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也遇到了極大的挑戰(zhàn)，如何緊跟時(shí)代的步伐，推行企業(yè)的信息化管理，提高企業(yè)的信息化程度成為當(dāng)前電力企業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

我國(guó)電力企業(yè)的信息化建設(shè)起步較晚，而發(fā)達(dá)國(guó)家的重要企業(yè)在20世紀(jì)80年代便完成了信息化改革，因此，我國(guó)的電力企業(yè)同國(guó)外電力企業(yè)相比仍存在著一定的差距。但不可否認(rèn)的是，我國(guó)的電力企業(yè)在近些年的發(fā)展中仍取得了很大的成果，無(wú)論是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的建設(shè)，還是自動(dòng)化辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)監(jiān)控系統(tǒng)、企業(yè)資源管理系統(tǒng)等的應(yīng)用，都體現(xiàn)了我國(guó)電力企業(yè)近些年的不斷發(fā)展和進(jìn)步。同時(shí)，我們也應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，目前我國(guó)的電力企業(yè)信息化發(fā)展仍處于局部應(yīng)用階段，決策支持系統(tǒng)、業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)等仍需要進(jìn)一步健全。

一、電力企業(yè)信息化的意義

電力企業(yè)信息化是信息技術(shù)迅速發(fā)展的必然結(jié)果，推進(jìn)電力企業(yè)的信息化程度對(duì)于電力企業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，信息化系統(tǒng)的建設(shè)可以優(yōu)化電力企業(yè)的管理機(jī)構(gòu)。信息技術(shù)的應(yīng)用可以有效地提高企業(yè)信息的傳遞效率，簡(jiǎn)化企業(yè)的管理流程，既抑制了企業(yè)冗員和官僚作風(fēng)的出現(xiàn)，也提高了企業(yè)的業(yè)務(wù)處理效率。其次，信息化系統(tǒng)的建設(shè)可以提高企業(yè)信息的透明度，提高企業(yè)的實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)處理能力。最后，企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)可以促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行整合、處理，可以使員工在遇到問(wèn)題時(shí)能夠更快捷地獲取信息，通過(guò)對(duì)收集到的信息進(jìn)行分析研究提出應(yīng)變的方法。

二、電力企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)復(fù)雜，信息化進(jìn)程缺乏系統(tǒng)性

電力企業(yè)的機(jī)構(gòu)比較復(fù)雜，依據(jù)專業(yè)、職能等的不同分為很多機(jī)構(gòu)，它們相互依托，相互聯(lián)系。然而，在推進(jìn)電力企業(yè)的信息化進(jìn)程中，很多部門(mén)都是依據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求進(jìn)行信息化系統(tǒng)建設(shè)，而不同部門(mén)的系統(tǒng)之間則缺乏必要的聯(lián)系，導(dǎo)致信息無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享，業(yè)務(wù)的處理也無(wú)法協(xié)同。

（二）缺乏統(tǒng)一的信息化標(biāo)準(zhǔn)體系

我國(guó)電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)起步較晚，因此還沒(méi)有制定出統(tǒng)一的信息化標(biāo)準(zhǔn)體系，不同的電力企業(yè)應(yīng)用的信息系統(tǒng)在技術(shù)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、信息編碼等方面存在很大差異。同時(shí)，信息化標(biāo)準(zhǔn)體系的缺失也導(dǎo)致同一企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)無(wú)法集成、資源無(wú)法共享。

（三）信息安全防護(hù)不當(dāng)

雖然電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)都安裝了防火墻等安全防御系統(tǒng)，但無(wú)論是操作系統(tǒng)還是應(yīng)用軟件，都存在著或多或少的漏洞，導(dǎo)致信息安全防護(hù)問(wèn)題的產(chǎn)生。盡管企業(yè)的計(jì)算機(jī)終端設(shè)備已進(jìn)行內(nèi)外網(wǎng)分開(kāi)使用，仍有個(gè)別人員信息安全意識(shí)淡薄，導(dǎo)致違規(guī)外聯(lián)的情況發(fā)生；而企業(yè)內(nèi)外網(wǎng)中部分系統(tǒng)或應(yīng)用的用戶口令過(guò)于薄弱也可能導(dǎo)致企業(yè)信息的泄漏；部分企業(yè)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋到企業(yè)周邊地區(qū)，容易被外人侵入等。

（四）信息化管理水平落后

受傳統(tǒng)管理觀念和管理模式的影響，很多企業(yè)管理人員無(wú)法適應(yīng)電力企業(yè)的信息化管理模式，導(dǎo)致許多信息化系統(tǒng)無(wú)法正常地發(fā)揮功能，達(dá)不到預(yù)期的使用效果。

三、電力企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)的展望

信息化系統(tǒng)建設(shè)是電力企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)時(shí)展潮流的必然結(jié)果，也是電力企業(yè)提高管理水平、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化管理的重要途徑。目前，我國(guó)電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)尚存在很多問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是，電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)已經(jīng)取得了一定的成就，而且在不斷地進(jìn)步和發(fā)展。展望未來(lái)，電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)該從整合信息系統(tǒng)、確保信息安全、建立信息化標(biāo)準(zhǔn)體系以及建立信息系統(tǒng)仿真平臺(tái)等方面進(jìn)行發(fā)展。

（一）整合信息系統(tǒng)，消除信息孤島

信息孤島的存在嚴(yán)重阻礙了電力企業(yè)信息化系統(tǒng)的發(fā)展，因此，消除信息孤島、整合信息系統(tǒng)將成為電力企業(yè)信息化系統(tǒng)的重要發(fā)展方向之一。整合電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)，首先應(yīng)該統(tǒng)一電力系統(tǒng)的通信網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)和信息網(wǎng)，以便加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的安全性；其次，要整合企業(yè)內(nèi)部不同專業(yè)和職能機(jī)構(gòu)的應(yīng)用系統(tǒng)，對(duì)軟件、系統(tǒng)等的使用進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，以便于系統(tǒng)的更新維護(hù)和人員的培養(yǎng)；最后，要對(duì)不同機(jī)構(gòu)之間的信息化應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)不同系統(tǒng)之間信息的交流與共享。

（二）建立安全穩(wěn)定的信息渠道

網(wǎng)絡(luò)信息的安全性一直是人們關(guān)注的重點(diǎn)，電力企業(yè)要建立完善可靠的信息化系統(tǒng)，必須通過(guò)多種渠道加強(qiáng)企業(yè)信息安全的防范措施。首先，要加強(qiáng)工作人員的信息安全意識(shí)，完善責(zé)權(quán)劃分。企業(yè)應(yīng)該依據(jù)工作需要、工作性質(zhì)的不同，對(duì)工作人員進(jìn)行信息安全知識(shí)和信息安全技術(shù)的培訓(xùn)，提高他們的信息安全意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)需要完善內(nèi)部的責(zé)權(quán)劃分，將責(zé)任和權(quán)利細(xì)化到個(gè)人，提高工作人員的責(zé)任意識(shí)。

其次，要對(duì)企業(yè)信息化系統(tǒng)實(shí)施多層防護(hù)，消除潛在隱患。要確保企業(yè)所使用的信息產(chǎn)品的自主可控，同時(shí)加強(qiáng)系統(tǒng)的防護(hù)措施，例如，細(xì)化防火墻設(shè)置、控制訪問(wèn)權(quán)限、實(shí)行定點(diǎn)訪問(wèn)等。

最后，企業(yè)要加強(qiáng)信息安全的監(jiān)管。為避免資源的浪費(fèi)，企業(yè)可以依據(jù)信息機(jī)密性的等級(jí)進(jìn)行不同程度的安全防護(hù)隔離，同時(shí)，要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的訪問(wèn)監(jiān)管，嚴(yán)格控制一機(jī)雙系統(tǒng)兩網(wǎng)連接和非法連接外網(wǎng)現(xiàn)象的發(fā)生。

（三）建立完善的信息化標(biāo)準(zhǔn)體系

完善的信息化標(biāo)準(zhǔn)體系是促進(jìn)信息交流和共享的重要保障。建立完善的信息標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行：首先，要建立統(tǒng)一的企業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)體系，為信息化系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用打下良好的基礎(chǔ)；其次，系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)論是信息化平臺(tái)的建立、信息編碼的使用、數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)的類型等，都要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化；最后，信息化系統(tǒng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范要統(tǒng)一，這樣既方便對(duì)項(xiàng)目和產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可以依此進(jìn)行性能對(duì)比。

（四）建立完善的信息系統(tǒng)仿真平臺(tái)

隨著電力企業(yè)信息化建設(shè)的不斷進(jìn)行，各類信息系統(tǒng)的建設(shè)日漸完備，如何為企業(yè)培養(yǎng)一批具有一定業(yè)務(wù)知識(shí)和專業(yè)技能的信息化人才成為目前亟待解決的問(wèn)題，信息系統(tǒng)仿真平臺(tái)正是為滿足這一需求而建立的。

信息系統(tǒng)仿真平臺(tái)是在原有網(wǎng)絡(luò)、安全、主機(jī)三種類型仿真建模的基礎(chǔ)上，完成生產(chǎn)管理系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái)、災(zāi)備應(yīng)急演練、桌面管理系統(tǒng)等業(yè)務(wù)系統(tǒng)的仿真建設(shè)，在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)信息系統(tǒng)的運(yùn)維人員進(jìn)行培訓(xùn)、考試、競(jìng)賽等活動(dòng)，為企業(yè)構(gòu)建“持續(xù)培訓(xùn)、階段考試、持證上崗”的系統(tǒng)化人才隊(duì)伍建設(shè)體系，促進(jìn)企業(yè)信息系統(tǒng)運(yùn)行的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。除此之外，信息系統(tǒng)仿真平臺(tái)還可以根據(jù)具體業(yè)務(wù)的需要，完善相應(yīng)的工具和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品化的方式為企業(yè)提供最佳的解決方案。

參考文獻(xiàn)

[1] 李羨.淺談電力企業(yè)信息化建設(shè)[J].山東電力高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2009，10（5）：78-80.

篇6

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步快速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)中心從歐美轉(zhuǎn)移到亞洲，轉(zhuǎn)移到中國(guó)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)站建設(shè)影響甚至改變著現(xiàn)代商業(yè)文明的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及世界經(jīng)濟(jì)正在依靠互聯(lián)網(wǎng)去重塑商業(yè)文明，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)必然要改變商業(yè)價(jià)值觀?！缎律虡I(yè)文明研究報(bào)告》指出，新商業(yè)文明，是在互聯(lián)網(wǎng)條件下，由電子商務(wù)引領(lǐng)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展方式變革實(shí)現(xiàn)的一種新的人類進(jìn)步狀態(tài)。由信息技術(shù)革命引發(fā)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式的變革，最終推動(dòng)在此基礎(chǔ)上形成新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的文明范式和進(jìn)步狀態(tài)。簡(jiǎn)而言之，新商業(yè)文明是信息時(shí)代的商業(yè)文明。

新的商業(yè)文明賦予時(shí)代新的商業(yè)責(zé)任，知名網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)雷客網(wǎng)定位為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，商城網(wǎng)站建設(shè)，現(xiàn)代化網(wǎng)店建設(shè)，行業(yè)性網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)咨詢，都以專業(yè)技能為企業(yè)提供全程的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，品牌形象服務(wù)。雷客網(wǎng)凝聚了一支高素質(zhì)、具有國(guó)際化視野的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，既能為大型集團(tuán)企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，也可以為中小企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化的建站服務(wù)！專注于集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè)，為大型集團(tuán)客戶提供"企業(yè)門(mén)戶架構(gòu)"和"互動(dòng)營(yíng)銷"服務(wù)，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和互動(dòng)，從而使其品牌成功延伸到互聯(lián)網(wǎng)，具體包括(企業(yè)網(wǎng)站建設(shè))、(企業(yè)品牌創(chuàng)意)、(網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣)、(互動(dòng)營(yíng)銷)、(服務(wù)器托管和維護(hù)、域名注冊(cè)、虛擬主機(jī))。

雷客網(wǎng)以精湛的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為中小型企業(yè)提供全方位的網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù);精心推出多種科學(xué)方案，從網(wǎng)頁(yè)制作到網(wǎng)站推廣，讓企業(yè)最大限度擁有建站優(yōu)勢(shì)!雷客網(wǎng)擁有出色的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和制作能力，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，誠(chéng)信可靠的服務(wù)質(zhì)量，從客戶的根本利益出發(fā)，為客戶著想，為客戶帶來(lái)更多效益、給企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值、助企業(yè)獲取更好的成功！

2.優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)打造企業(yè)間高效營(yíng)銷模式

現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷可以通過(guò)網(wǎng)站建立與客戶建立便捷渠道，全面展示企業(yè)的所有產(chǎn)品。網(wǎng)站建設(shè)足以令您的產(chǎn)品與品牌形象更加立體地呈現(xiàn)在用戶面前，就算企業(yè)僅僅把網(wǎng)站當(dāng)成電子宣傳冊(cè)來(lái)使用，也比傳統(tǒng)的宣傳模式更加的多姿多彩、更加地易于詳細(xì)與廣泛傳播、更加的經(jīng)濟(jì)與環(huán)保。

致力于打造現(xiàn)代化營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的雷客網(wǎng)認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)從客戶的根本利益出發(fā)，為客戶著想，為客戶帶來(lái)更多效益、為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值、助企業(yè)獲取更好的成功。讓企業(yè)網(wǎng)站更加廣泛高效的提高企業(yè)宣傳，創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)，據(jù)調(diào)查，有超過(guò)50%的人是通過(guò)上網(wǎng)查詢企業(yè)信息和產(chǎn)品信息以及電話和地址的，這一比例和通過(guò)114查詢的比例相接近，可見(jiàn)企業(yè)網(wǎng)站已成為許多人首次接觸企業(yè)、了解相關(guān)信息的選擇。

現(xiàn)代企業(yè)豐富營(yíng)銷手段，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站可以滿足絕大多數(shù)現(xiàn)代商業(yè)客戶網(wǎng)上查詢與采購(gòu)的需要，抓住網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，通過(guò)網(wǎng)站可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的補(bǔ)充可以拓展新的空間，增加銷售渠道，能夠接觸更大的現(xiàn)代消費(fèi)群體，另外，企業(yè)網(wǎng)站可以減少環(huán)節(jié)，減少人員，節(jié)約費(fèi)用，降低成本，有利于提高營(yíng)銷效率，增加了中小企業(yè)客戶網(wǎng)上采購(gòu)的利益動(dòng)力。

全球網(wǎng)絡(luò)化迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)了巨大的沖擊，它突出的標(biāo)志就是增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，降低貿(mào)易成本，簡(jiǎn)化貿(mào)易流程，提高貿(mào)易效率。電子商務(wù)極大地改變了商務(wù)模式。帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革。在發(fā)達(dá)國(guó)家，電子商務(wù)發(fā)展空前繁榮，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易已成潮流，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在現(xiàn)代商業(yè)中的顯現(xiàn)的作用越發(fā)重要。

知名網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)雷客網(wǎng)認(rèn)為，每一個(gè)客戶都是獨(dú)一無(wú)二的，客戶的需求至關(guān)重要，雷客網(wǎng)將與客戶一起，分析并記錄客戶的初步需求，并在溝通中逐步明確，從而為以后方案的制奠定基礎(chǔ)。網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起點(diǎn)，規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。雷客網(wǎng)以客戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身的專業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助不同類型企業(yè)在滿足企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)要求的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃方案。

雷客網(wǎng)依托自身的網(wǎng)站建設(shè)、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與其外部之間搭建良好的信息溝通橋梁，在前期規(guī)劃基礎(chǔ)上，建立起以網(wǎng)站用戶體驗(yàn)為核心的網(wǎng)站信息組織、個(gè)性化的網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)、度身訂制的網(wǎng)站功能定義及開(kāi)發(fā)、高效的營(yíng)銷型網(wǎng)站系統(tǒng)。

3.新商業(yè)文明下的現(xiàn)代商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)回穩(wěn)，但仍然存在重大挑戰(zhàn)。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)還面臨許多需要關(guān)注和解決的全球性問(wèn)題，新商業(yè)文明下的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)問(wèn)題更加重要。開(kāi)放、透明、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神給新商業(yè)文明帶來(lái)莫大的信心。利用互聯(lián)網(wǎng)去重塑商業(yè)文明，讓企業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)中找到自己的定位，是世界經(jīng)濟(jì)面向未來(lái)，走出危機(jī)的一次重大的機(jī)會(huì)。

在這個(gè)開(kāi)放、透明、分享的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，致力于打造現(xiàn)代化營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的雷客網(wǎng)認(rèn)為企業(yè)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)中能夠取得成功的重要前提。無(wú)論大、中、小型企業(yè)，都不能被時(shí)代所淘汰，建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)把握時(shí)代脈搏，衡量一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)代化商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。精明的經(jīng)營(yíng)者懂得并擅于用最先進(jìn)的媒體--互聯(lián)網(wǎng)，樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)建立網(wǎng)站，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)舞臺(tái)中展現(xiàn)自身實(shí)力和尋求發(fā)展的重要途徑。企業(yè)通過(guò)精美、功能強(qiáng)大、特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)頁(yè)來(lái)表達(dá)自己的產(chǎn)品信息和服務(wù)，并及時(shí)、全面的接受用戶的信息查詢和信息反饋。

篇7

關(guān)鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)站建設(shè)；模式；電子商務(wù)

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容和必要性分析

1.1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)包括企業(yè)網(wǎng)站需求分析、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)網(wǎng)站后期維護(hù)、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充以及網(wǎng)站模式功能更新等部分的內(nèi)容。其中企業(yè)網(wǎng)站需求分析和設(shè)計(jì)是非常重要的前期工作，其工作的質(zhì)量程度直接決定了網(wǎng)站的功能定位、建設(shè)目的、建設(shè)規(guī)范、建設(shè)成本等一些列重要問(wèn)題，而網(wǎng)站后期維護(hù)則是基于網(wǎng)站基本架構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)和功能維護(hù)的一個(gè)階段，該階段貫穿于企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)行的始終，是企業(yè)網(wǎng)站穩(wěn)定性以及功能持續(xù)性的重要基礎(chǔ)；網(wǎng)站內(nèi)容填充則是在網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)上進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的充實(shí)的一個(gè)過(guò)程，是豐富網(wǎng)站功能內(nèi)涵的主要手段，該階段的有效性決定了網(wǎng)站功能的發(fā)揮；網(wǎng)站模式功能更新則是利用現(xiàn)有的技術(shù)手段進(jìn)行網(wǎng)站大規(guī)模的升級(jí)換代的一個(gè)過(guò)程，是適應(yīng)技術(shù)手段優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)過(guò)程，相對(duì)而言該階段在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的作用相對(duì)簡(jiǎn)單。

1.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必要性分析

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是非常必要的，通常企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)形象展示、企業(yè)信息宣傳、業(yè)務(wù)電子化建設(shè)、企業(yè)客戶服務(wù)、拓展企業(yè)內(nèi)部信息交流的重要平臺(tái)功能。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展以及企業(yè)網(wǎng)站功能的多元化擴(kuò)充，企業(yè)網(wǎng)站的功能從最初的信息逐漸向著運(yùn)營(yíng)模式的更新、企業(yè)電子化業(yè)務(wù)的拓新以及內(nèi)容建設(shè)高于技術(shù)建設(shè)等方向進(jìn)行發(fā)展。另外，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)接口豐富度、功能多元化等方面又有了新的方向?？傊?，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是依托于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，利用先進(jìn)的電子商務(wù)手段進(jìn)行企業(yè)管理和宣傳的重要手段，并且處于不斷更新和發(fā)展的過(guò)程中，是未來(lái)企業(yè)提升業(yè)務(wù)服務(wù)的重要領(lǐng)域。

2常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式分析

2.1按照企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程分析

2.1.1個(gè)性化功能的網(wǎng)站建設(shè)。個(gè)性化功能的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是指專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一種模式，一般而言，這種模式的建站過(guò)程能夠較好地保障網(wǎng)站的功能性、人機(jī)交互性以及后期網(wǎng)站維護(hù)的便捷性、功能與平臺(tái)的靈活性能夠得到最大化的發(fā)揮，同時(shí)也有較好的安全性，但是其運(yùn)營(yíng)成本和建設(shè)費(fèi)用是較高的，是大中型企業(yè)常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)采用的一種模式。2.1.2利用開(kāi)源框架或者是開(kāi)源項(xiàng)目進(jìn)行相對(duì)靈活的企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建。一些企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，往往將一些著名的開(kāi)源項(xiàng)目進(jìn)行“拿來(lái)”應(yīng)用，從而構(gòu)建自身的企業(yè)網(wǎng)站。這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式，系統(tǒng)的靈活性和功能的豐富程度完全依賴于開(kāi)源項(xiàng)目的靈活程度，隨著一些開(kāi)源技術(shù)的發(fā)展，在功能可定制方面以及功能“可拔插”方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，同時(shí)維護(hù)成本也相對(duì)較低，網(wǎng)站的編碼質(zhì)量以及安全性也有著一定的保障，總之也是中小企業(yè)進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的常見(jiàn)模式。除此之外，還有一種完全低門(mén)檻、低技術(shù)要求的一種傻瓜式建站方法，即利用現(xiàn)有的平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，受到網(wǎng)站平臺(tái)限制、數(shù)據(jù)功能限制，其靈活性最差，是小微型企業(yè)和個(gè)人用戶建站常常選擇的一種建設(shè)模式，不利于企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

2.2按照網(wǎng)站建設(shè)功能定位分析

受到企業(yè)網(wǎng)站功能定位和需求分析階段的設(shè)計(jì)要求，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還可以從內(nèi)容方面進(jìn)行劃分，常見(jiàn)的劃分模式包括宣傳類型、業(yè)務(wù)類型以及綜合類型三個(gè)方面。其中宣傳類型的主要是對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)品說(shuō)明、業(yè)務(wù)模式進(jìn)行介紹的一種模式，通常對(duì)于接口兼容性、用戶交互性方面的功能要求相對(duì)較低，但是用戶體驗(yàn)度方面以及網(wǎng)站的宣傳信息表達(dá)有效性方面要求則有著更高的標(biāo)準(zhǔn)；而業(yè)務(wù)類型則是企業(yè)利用電子信息手段在企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上進(jìn)行某一項(xiàng)（或者多項(xiàng)）企業(yè)業(yè)務(wù)的具體操作過(guò)程，該網(wǎng)站建設(shè)模式對(duì)于交互性、平臺(tái)兼容性要求相對(duì)較高，同時(shí)用戶體驗(yàn)度方面也有一定的要求，因此這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)復(fù)雜性相對(duì)較高，成本也較大；隨著技術(shù)手段的更新以及企業(yè)網(wǎng)站多元化的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站綜合類型建設(shè)模式逐漸成為趨勢(shì)，這種企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式一方面突出了企業(yè)宣傳、信息表達(dá)的功能需求，同時(shí)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站所承載的業(yè)務(wù)模式功能也有一定的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)信息表達(dá)和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的高度集中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的合理化選擇。

3優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的意見(jiàn)

3.1應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)是網(wǎng)站功能定位、后期維護(hù)的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。文章建議企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)從技術(shù)應(yīng)用、功能設(shè)計(jì)、平臺(tái)兼容性以及網(wǎng)站升級(jí)設(shè)計(jì)方面進(jìn)行加強(qiáng)，技術(shù)應(yīng)用方面推薦使用常見(jiàn)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，例如Javaweb建站技術(shù)、PHP建站技術(shù)等主流的技術(shù)應(yīng)用，利用相對(duì)成熟以及流行的開(kāi)發(fā)技術(shù)能夠在網(wǎng)站穩(wěn)定性技術(shù)安全性方面有較好的保障；而功能設(shè)計(jì)則是通過(guò)企業(yè)代表和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的高度協(xié)作實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站在功能性方面靈活性和豐富度方面的要求；平臺(tái)兼容性設(shè)計(jì)則是依據(jù)當(dāng)前移動(dòng)端、PC端、物聯(lián)網(wǎng)端等多元化的平臺(tái)應(yīng)用協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)在各個(gè)平臺(tái)顯示、功能體現(xiàn)方面的要求，網(wǎng)站升級(jí)設(shè)計(jì)方面則是根據(jù)用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展的需求進(jìn)行功能模塊或者是網(wǎng)站技術(shù)的更新等。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)于優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)具有非常重要的意義。

3.2提升企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充

一些企業(yè)網(wǎng)站從建站之初的內(nèi)容填充到后續(xù)內(nèi)容更新和維護(hù)工作缺乏，使得企業(yè)網(wǎng)站功能發(fā)揮的有效性大打折扣，甚至于“僵尸”網(wǎng)站（指不進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)的網(wǎng)站站點(diǎn)）現(xiàn)象也大量出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，這在如今信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的進(jìn)行是非常不適應(yīng)的。因此，搞好企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充，通過(guò)日常性和周期性的信息表述填充工作實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站信息實(shí)時(shí)化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展是非常關(guān)鍵的，一方面企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)派專人進(jìn)行網(wǎng)站信息的更新，將最新的企業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)資料進(jìn)行不斷更新，另一方面對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品方面和用戶服務(wù)方面應(yīng)按照網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求進(jìn)行有效的填充和應(yīng)用，使得企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品能夠同步發(fā)展。如果說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是構(gòu)建企業(yè)信息平臺(tái)的“骨架”，那么在企業(yè)網(wǎng)站中進(jìn)行內(nèi)容填充則是不斷豐盈其“骨架”的一個(gè)過(guò)程，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)具有非常重要的意義。

4結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)資料宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)介紹、電子商務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)用、用戶服務(wù)的升級(jí)換代等各種功能，為了有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的功能，文章從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的角度進(jìn)行了詳細(xì)的探討，首先文章簡(jiǎn)要的介紹了企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容，并對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性進(jìn)行了分析，其次介紹了企業(yè)網(wǎng)站常見(jiàn)的建設(shè)模式，最后根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展要求給出了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的簡(jiǎn)單建議，為更好建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站提供參考意見(jiàn)。

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篇8

網(wǎng)站改版樹(shù)專業(yè)形象

鴻星爾克集團(tuán)非常重視自身網(wǎng)站的建設(shè)， 2005年4月，鴻星爾克集團(tuán)對(duì)自己的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了全新改版，以更好樹(shù)立體育用品設(shè)備提供商的專業(yè)形象。改版后的網(wǎng)站以藍(lán)、銀灰色調(diào)為主，體現(xiàn)體育的冷靜。鴻星爾克對(duì)整個(gè)網(wǎng)站框架也進(jìn)行更改，單頁(yè)的信息量更大，導(dǎo)航條清晰易用．方便受眾瀏覽：另外強(qiáng)化網(wǎng)站的客服功能，對(duì)客戶服務(wù)進(jìn)行細(xì)化，把企業(yè)網(wǎng)站同時(shí)打造成為網(wǎng)站客服平臺(tái)。在新改版的網(wǎng)站內(nèi)，也給了產(chǎn)品充分的展示空間，細(xì)化產(chǎn)品世界，分類精細(xì)，增補(bǔ)產(chǎn)品知識(shí)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品；在新聞公告中，將公司新聞、獲獎(jiǎng)公告、促銷公告及代言人新聞分類，大大降低受眾尋找信息的時(shí)間，并增加了各種互動(dòng)板塊，舉辦各種論壇，給訪客最大的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，減少一定量的大FLASH，讓畫(huà)面簡(jiǎn)潔，并增加網(wǎng)站下載速度。

企業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體競(jìng)合

一般而言，企業(yè)的營(yíng)銷推廣費(fèi)用是固定的，往往是企業(yè)營(yíng)業(yè)額的一個(gè)百分比。企業(yè)的營(yíng)銷推廣費(fèi)用可以比作一塊大蛋糕，網(wǎng)絡(luò)推廣與企業(yè)的營(yíng)銷推廣模式在不同程度上存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)推廣力度加大，可能會(huì)切去營(yíng)銷推廣費(fèi)用的一部分，在營(yíng)銷推廣費(fèi)用一定的前提下，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷推廣勢(shì)必受到影響。而企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中很重要的部分。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)需要企業(yè)投入人力、物力、財(cái)力。鴻星爾克的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)還借助了外腦，由中國(guó)科偉網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)支持。但鴻星爾克非常巧妙地整合了傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣的資源，把這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)化為競(jìng)合關(guān)系。這種競(jìng)合關(guān)系體現(xiàn)在，在傳統(tǒng)媒體上如電視廣告、報(bào)紙廣告、各種招貼畫(huà)甚至是包裝中注明企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，并提示詳情請(qǐng)登陸企業(yè)網(wǎng)站，配合企業(yè)進(jìn)行各種促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)。同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。在網(wǎng)站的第一頁(yè)，鴻星爾克鏈接了從2005年4月到現(xiàn)在，企業(yè)在CCTV5同期投放的電視廣告片，使得網(wǎng)站對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的推廣和電視媒體的傳播遙相呼應(yīng)。譚先生表示，這個(gè)鏈接可能需要少許時(shí)間，企業(yè)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)也考慮到，如果受眾不喜歡看這則廣告，可以點(diǎn)擊直接進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)，而不會(huì)讓這一廣告成為攔截受眾的屏障。此外，鴻星爾克在自己的企業(yè)網(wǎng)站上還策劃了看鴻星爾克央視廣告，贏電腦大獎(jiǎng)的活動(dòng)。這一活動(dòng)的左邊，也同時(shí)鏈接了鴻星爾克正在央視投放的廣告，一方面方便受眾參與企業(yè)策劃的這一活動(dòng)。受眾如果沒(méi)有看過(guò)電視上刊播的鴻星爾克的廣告，而又跳過(guò)了首頁(yè)廣告的話，可以很方便的點(diǎn)擊在線觀看。同時(shí)，這個(gè)鏈接的設(shè)置也是對(duì)電視廣告的一個(gè)有益補(bǔ)充。對(duì)電視廣告的漏網(wǎng)之魚(yú)進(jìn)行再次捕獲。參與的受眾需要填寫(xiě)一張央視廣告受眾調(diào)查表(如下表)：就可以參加鴻星爾克的這一活動(dòng)以贏取電腦和mp3等獎(jiǎng)品。鴻星爾克通過(guò)這張表進(jìn)行受眾反饋信息的收集，有利于企業(yè)掌握受眾的信息，輔助進(jìn)行階段性廣告效果的評(píng)估，同時(shí)對(duì)受眾的媒體接觸行為有更深的了解。

網(wǎng)站客服促關(guān)系營(yíng)銷

鴻星爾克集團(tuán)非常重視消費(fèi)者，營(yíng)銷活動(dòng)以消費(fèi)者為中心，在網(wǎng)站的建設(shè)中，這一點(diǎn)也有鮮明的體現(xiàn)。鴻星爾克在業(yè)內(nèi)率先推出產(chǎn)品電碼防偽網(wǎng)站查詢系統(tǒng)，消費(fèi)者購(gòu)買了鴻星爾克的產(chǎn)品，可以在鴻星爾克的網(wǎng)站上進(jìn)行真?zhèn)蔚谋嬲J(rèn)。消費(fèi)者只需要輸入16位防偽碼，真假就可在瞬間知曉。在這個(gè)產(chǎn)品電碼防偽網(wǎng)站查詢系統(tǒng)中，鴻星爾克也埋伏著諸多的廣告信息。該系統(tǒng)的背景是鴻星爾克的鞋品展示，右端有一個(gè)類似于交通標(biāo)示的展示牌，在這個(gè)展示牌上赫然顯示著鴻星爾克的企業(yè)標(biāo)識(shí)。同時(shí)erke這個(gè)商標(biāo)也散落在背景中。

在推出產(chǎn)品電碼防偽網(wǎng)站查詢系統(tǒng)，以便消費(fèi)者可以更方便進(jìn)行在線認(rèn)證鴻星爾克產(chǎn)品的同時(shí)，鴻星爾克也通過(guò)網(wǎng)站積極地尋求顧客的意見(jiàn)，并對(duì)顧客意見(jiàn)進(jìn)行收集和評(píng)估，每月公布一次獲獎(jiǎng)?lì)櫩兔麊?，加?qiáng)與消費(fèi)者之間信息的雙向互動(dòng)。在鴻星爾克的消費(fèi)者論壇中，還通過(guò)一些標(biāo)準(zhǔn)把參與的受眾分為赤腳、草鞋、皮靴、戰(zhàn)神之靴、至尊之靴等幾個(gè)級(jí)別。宛如某些游戲中的人物升級(jí)，消費(fèi)者需要從歷經(jīng)赤腳、草鞋、皮靴、戰(zhàn)神之靴進(jìn)而鑄造自己的至尊之靴的地位。起的名字和鴻星爾克的主營(yíng)產(chǎn)品之一――運(yùn)動(dòng)鞋密切相關(guān)，提高受眾對(duì)網(wǎng)站的熱情。

借明星提升企業(yè)網(wǎng)站人氣

明星一直都是耀眼的，鴻星爾克鎖定香港紅星陳小春到韓國(guó)歌后張娜拉。無(wú)論是早期陳小春的“率真自我”篇 TVC，還是目前的張娜拉的“搶劫篇” TVC，都是ERKE“一起來(lái)吧”的品牌精神的演繹。充分表現(xiàn)了年輕人的率性而為，不受拘束的性格，“想做就做”還不過(guò)癮，還要大家“一起來(lái)吧”。鴻星爾克的形象代言人也為企業(yè)網(wǎng)站提升了諸多人氣。短短四年時(shí)間，鴻星爾克把專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，明星助陣給品牌帶來(lái)很多的時(shí)尚因素。鴻星爾克對(duì)代言人的價(jià)值更是進(jìn)行全面挖掘。在鴻星爾克的企業(yè)網(wǎng)站中，有一個(gè)專欄即代言人快報(bào)。這個(gè)板塊包括陳小春和張娜拉的最近新聞甚至是一些緋聞。在企業(yè)網(wǎng)站中設(shè)置代言人快報(bào)，使得企業(yè)網(wǎng)站的娛樂(lè)性大大提高。受眾可以在很輕松的氛圍中瀏覽網(wǎng)站。另外，代言人快報(bào)這一版塊的設(shè)置，還使得鴻星爾克集團(tuán)的企業(yè)網(wǎng)站可以鏈接到一些搜索引擎，如果受眾在搜索陳小舂和張娜拉時(shí)，可以鏈接到鴻星爾克的企業(yè)網(wǎng)站，增加注目率。

篇9

[關(guān)鍵詞] 合作社 運(yùn)行 建議 茶葉

一、王灣茶葉專業(yè)合作社的運(yùn)行與發(fā)展

桐柏王灣茶葉專業(yè)合作社前身為桐柏縣吳城鎮(zhèn)茶葉協(xié)會(huì)，由吳城鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)剡m應(yīng)種茶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)民為主體，采取“政府引導(dǎo)、能人帶頭、農(nóng)戶自愿”的辦法，于2006年 5月注冊(cè)成立?！掇r(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布實(shí)施后，協(xié)會(huì)依法進(jìn)行規(guī)范改造，于2008年9月9日，由程春生等55名種茶大戶正式在桐柏工商局注冊(cè)成立了“桐柏王灣茶葉專業(yè)合作社”。協(xié)會(huì)和合作社成立以來(lái)，圍繞培養(yǎng)壯大茶葉產(chǎn)業(yè)，對(duì)內(nèi)著力提高茶農(nóng)組織化程度，統(tǒng)一引進(jìn)優(yōu)良品種，加強(qiáng)老茶園改造，開(kāi)展新技術(shù)培訓(xùn)，強(qiáng)化生產(chǎn)協(xié)作與分工，對(duì)外組織注冊(cè)商標(biāo)，統(tǒng)一生產(chǎn)銷售，培育品牌，拓展市場(chǎng)，架起茶農(nóng)與大市場(chǎng)之間的橋梁。至2008年底，會(huì)員增加到230人，入社茶園面積新增1500畝，形成了3000畝的王灣茶葉無(wú)公害生產(chǎn)基地，使每畝豐產(chǎn)茶園純收入可達(dá)5000～8000元，社員戶均收入20000元以上，比入社前戶均增收2000元，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶300余戶種植茶葉1000余畝，戶均增收500元以上，有效地拉動(dòng)了茶葉規(guī)?；陌l(fā)展。2008年2月協(xié)會(huì)被南陽(yáng)市科技表彰為“三創(chuàng)一帶”先進(jìn)單位，理事長(zhǎng)程春生為先進(jìn)個(gè)人；2008年4月理事長(zhǎng)程春生當(dāng)選為桐柏縣勞動(dòng)模范；2008年12月，合作社被省科技廳表彰為科普先進(jìn)集體，理事長(zhǎng)程春生為先進(jìn)個(gè)人；2009年3月理事長(zhǎng)程春生被縣委縣政府推選為南陽(yáng)市人大代表；2009年11月合作社被省農(nóng)業(yè)廳確定為全省首批農(nóng)民專業(yè)合作社示范社。其主要的運(yùn)作模式：

1.統(tǒng)一生產(chǎn)銷售，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

2006年協(xié)會(huì)為促進(jìn)茶農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提高王灣茶葉在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了王灣茶葉商標(biāo)，統(tǒng)一印制產(chǎn)品包裝，統(tǒng)一品質(zhì)管理，統(tǒng)一打造品牌，帶領(lǐng)會(huì)員和農(nóng)戶抱團(tuán)創(chuàng)市場(chǎng)。隨著種植規(guī)模不斷擴(kuò)大，協(xié)會(huì)籌建了茶葉購(gòu)銷公司，一方面統(tǒng)一購(gòu)進(jìn)優(yōu)良品種和生產(chǎn)資料，降低生產(chǎn)成本，另一方面統(tǒng)一實(shí)行生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一收購(gòu)農(nóng)戶的干茶葉產(chǎn)品，統(tǒng)一包裝銷售，實(shí)行產(chǎn)、供、銷一體化服務(wù)，解決了農(nóng)戶的賣茶難的后顧之憂。為了打破傳統(tǒng)賣季節(jié)茶的習(xí)慣，協(xié)會(huì)又新建一個(gè)三噸位的茶葉保鮮庫(kù)，使茶農(nóng)的干茶產(chǎn)品能長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)作，有效的回避了市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.培育品牌，架起農(nóng)戶與市場(chǎng)對(duì)接的橋梁

為了打造“王灣茶葉”品牌促進(jìn)對(duì)外銷售，合作社（協(xié)會(huì)）組織社員嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，精選名茶參展各類茶事活動(dòng)，提高品牌知名度。“王灣”綠茶在桐柏縣名優(yōu)茶評(píng)比活動(dòng)中，多次榮獲“金獎(jiǎng)”、“銀獎(jiǎng)”、“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”，2008年4月，在信陽(yáng)第十六屆茶文化節(jié)“盛弘杯”名優(yōu)綠茶評(píng)比中榮獲“銀獎(jiǎng)”。20 08年10月，在由河南省人民政府和中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)（鄭州）國(guó)際茶葉博覽會(huì)上，王灣茶葉專業(yè)合作社選送的“王灣茶葉”，經(jīng)嚴(yán)格評(píng)審茶獲“金獎(jiǎng)”。向外闖市場(chǎng)，不僅使“王灣茶葉”受到省內(nèi)外一致好，也把“王灣茶葉”推向了大市場(chǎng)，促進(jìn)了茶葉生產(chǎn)的良性循環(huán)，增加了茶農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入，有效地拉動(dòng)了茶葉的規(guī)模化發(fā)展。

3.嚴(yán)格依法加強(qiáng)內(nèi)部管理，促進(jìn)規(guī)范化建設(shè)

嚴(yán)格執(zhí)行《農(nóng)民專業(yè)合作法》的基本原則和各項(xiàng)規(guī)定，建立健全財(cái)務(wù)制度、議事制度、社務(wù)公開(kāi)制度和民主協(xié)商、一人一票的規(guī)定，民主選舉理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)。按照“以人為本，自愿聯(lián)合、民主管理、科學(xué)發(fā)展、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的原則，建立起“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)在家，服務(wù)靠社”。運(yùn)作上著力辦理一家一戶想干干不了，或干了不劃算的事，實(shí)現(xiàn)既分工又協(xié)作，并以河南科技大學(xué)林學(xué)院技術(shù)服務(wù)為后盾，統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)，統(tǒng)一產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一商品和包裝，統(tǒng)一對(duì)外銷售。財(cái)務(wù)管理上，建立個(gè)人賬戶，年終結(jié)算拿出70%的盈余額，按社員和合作社的交易量（額），返還給社員，既體現(xiàn)了多勞多得，又規(guī)范了產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，提升了“王灣茶”的品牌價(jià)值。

二、發(fā)展茶葉專業(yè)合作社在推進(jìn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的作用

1.架起了小生產(chǎn)與大市場(chǎng)對(duì)接的新橋梁

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)。茶葉專業(yè)合作社把分散生產(chǎn)加工銷售的農(nóng)戶組織起來(lái)，按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)轉(zhuǎn)，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，實(shí)現(xiàn)了小生產(chǎn)與大市場(chǎng)有效對(duì)接。一方面，解決茶產(chǎn)品銷售不暢等難題，降低了銷售成本，極大地規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，合作社以社員為帶動(dòng)，聯(lián)合千家萬(wàn)戶，走規(guī)模化發(fā)展道路，其規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷增強(qiáng)。

2.開(kāi)辟了農(nóng)民增收新途徑

茶葉專業(yè)合作社成功解決了農(nóng)民迫切需要解決的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)難題。把單個(gè)農(nóng)戶組織起來(lái)，統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，實(shí)行產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營(yíng)，有效提高了農(nóng)業(yè)綜合效益，拓寬了農(nóng)民增收新渠道。

3.搭建了農(nóng)業(yè)信息技術(shù)服務(wù)新平臺(tái)

桐柏縣王灣茶葉專業(yè)合作社依托資源和產(chǎn)業(yè)，由種茶大戶、農(nóng)村能人牽頭組建起來(lái)，這些人信息靈、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)合作社平臺(tái)把信息、技術(shù)直接播到農(nóng)戶，增強(qiáng)了農(nóng)戶獲取信息、技術(shù)能力，解決了農(nóng)戶信息難尋，門(mén)路難找，技術(shù)難求，產(chǎn)品難銷等問(wèn)題。合作社上聯(lián)科研院所，下聯(lián)千家萬(wàn)戶，既是先進(jìn)技術(shù)的需求者，也是直接應(yīng)用者、受益者和傳播者，使新信息、新品種、新技術(shù)便捷、高效進(jìn)入農(nóng)戶，有利于新品種、新技術(shù)的推廣應(yīng)有，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益。

4.提供了調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)新載體

合作社是以專業(yè)技術(shù)能手、率先致富經(jīng)濟(jì)能人為核心的，自身示范帶動(dòng)效果好，對(duì)農(nóng)民能起到潛移默化的影響。近年來(lái)，在合作社的帶動(dòng)下，全縣無(wú)公害茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，有5.1萬(wàn)畝已建和規(guī)劃面積獲得省農(nóng)業(yè)廳無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定，近500t桐柏茶葉獲農(nóng)業(yè)部無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，獲得了市場(chǎng)準(zhǔn)入的金字招牌，打響了桐柏山淮河源農(nóng)產(chǎn)品品牌。

5.培育了農(nóng)民自覺(jué)入市依法履責(zé)的新意識(shí)

合作社帶領(lǐng)農(nóng)民走向了市場(chǎng)，使農(nóng)民嘗到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的甜頭，也使農(nóng)民懂得了一些市場(chǎng)運(yùn)作的游戲規(guī)則。成立合作社后，會(huì)員成了進(jìn)入市場(chǎng)的主體，章程與合同的履行是每個(gè)會(huì)員的義務(wù)，加之合作社會(huì)員的親緣地緣關(guān)系約束，使會(huì)員的誠(chéng)信意識(shí)得到了提高，懂得了維護(hù)全局，就等于維護(hù)自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的道理。合作社質(zhì)量意識(shí)、對(duì)外形象和履約意識(shí)明顯增強(qiáng)，近年來(lái)未發(fā)生過(guò)缺斤少兩、以次充好等現(xiàn)象和安全事故。

三、啟示與建議

農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、專業(yè)化建設(shè)的必然產(chǎn)物。目前，我縣茶葉生產(chǎn)還存在著發(fā)展步伐較慢，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，質(zhì)量安全水平低，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大、茶農(nóng)收入不穩(wěn)定等突出問(wèn)題。其深層次的原因是農(nóng)民組織化程度低，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，一家一戶的小生產(chǎn)難以與全球一體化的大市場(chǎng)相對(duì)接。必須改變長(zhǎng)期以來(lái)主抓產(chǎn)品而不注重生產(chǎn)者和生產(chǎn)組織的做法，轉(zhuǎn)向依靠廣大農(nóng)戶的聯(lián)合與合作來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力的提高，最終解決政府“統(tǒng)”不了，部門(mén)“包”不了，單家獨(dú)戶“干”不了的難題。王灣茶葉專業(yè)合作社的實(shí)踐證明，發(fā)展茶葉專業(yè)合作社，對(duì)推動(dòng)規(guī)?；I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，解決農(nóng)業(yè)信息、技術(shù)應(yīng)用和農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和效益，具有重要作用，有助于提高農(nóng)民的組織化程度，有助于農(nóng)戶的分散經(jīng)營(yíng)與大市場(chǎng)相對(duì)接，有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的必由之路。當(dāng)前，合作社是個(gè)新生的農(nóng)民組織，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，培育和發(fā)展茶葉專業(yè)合作社必須站在培育產(chǎn)業(yè)的高度，各方配合，共同促進(jìn)。

1.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體

一是縣委政府要把茶葉規(guī)模化發(fā)展納入財(cái)政支持重點(diǎn)，設(shè)立專項(xiàng)資金對(duì)茶葉專業(yè)合作社給予扶持，促進(jìn)茶園種植規(guī)模發(fā)展。要高起點(diǎn)規(guī)劃，發(fā)揮茶園建設(shè)的多種功能，使其既能保護(hù)水土流失，美化生態(tài)環(huán)境，又能提高經(jīng)濟(jì)增收，同時(shí)對(duì)打造新桐柏淮源文化旅游事業(yè)有著一定的輔助作用。二是要以茶葉專業(yè)合作社為生產(chǎn)單位，統(tǒng)一打造“桐柏玉葉”品牌，把桐柏茶葉與桐柏歷史文化融合到一起，通過(guò)新聞媒體宣傳和國(guó)內(nèi)外大型茶博會(huì)，來(lái)提高桐柏茶的知名度打造市場(chǎng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推動(dòng)桐柏茶葉的市場(chǎng)化發(fā)展。三是要鼓勵(lì)對(duì)茶葉發(fā)展有事業(yè)心的能人，走出家門(mén)，到鄭州、北京等茶葉大市場(chǎng)上去發(fā)展，或誠(chéng)招大市場(chǎng)的商代銷桐柏茶葉，來(lái)增加茶葉的利潤(rùn)空間，提高桐柏茶的品質(zhì)，拉動(dòng)茶農(nóng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增收。

2.落實(shí)有關(guān)扶持政策，依法促進(jìn)規(guī)范化建設(shè)

目前，農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)工作剛剛起步，合作社組建、登記注冊(cè)、運(yùn)行和管理機(jī)制還存在不規(guī)范、不到位等問(wèn)題，應(yīng)大力支持依法幫扶解決。一是要進(jìn)一步做好《農(nóng)民專業(yè)合作社法》的宣傳培訓(xùn)工作，落實(shí)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)，有計(jì)劃、分層次、有針對(duì)性地培訓(xùn)基地干部、業(yè)務(wù)人員和農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人，做到應(yīng)用熟練、指導(dǎo)正確、服務(wù)盡力。二是要建立農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員員制度，縣鄉(xiāng)村三級(jí)都要盡快組建農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員隊(duì)伍，具體指導(dǎo)合作社開(kāi)展規(guī)范化建設(shè)及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)建立和健全考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，使輔導(dǎo)員聯(lián)系制度落到實(shí)處。三是建立示范引導(dǎo)扶持制度。要借鑒外地扶持政策經(jīng)驗(yàn)，突出重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，優(yōu)先在特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)村、特色產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域培訓(xùn)發(fā)展，通過(guò)示范帶動(dòng)，引導(dǎo)有發(fā)展意愿的廣大群眾建立自己的專業(yè)合作社?？h政府要出臺(tái)鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社的優(yōu)惠政策，特別是要對(duì)重點(diǎn)合作社在啟動(dòng)資金上給予具體的扶持。四是依法落實(shí)財(cái)政支持、項(xiàng)目扶持、金融助力、稅收優(yōu)惠等專項(xiàng)扶持政策，綜合協(xié)調(diào)各相關(guān)單位，創(chuàng)造有利于合作社組建和發(fā)展壯大的良好公平的社會(huì)環(huán)境。工商局要認(rèn)真落實(shí)四免政策，即：免登記費(fèi)、免收工本費(fèi)、免予年檢、免予（一般不進(jìn)行）經(jīng)濟(jì)處罰，并在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中工商管理按農(nóng)民自產(chǎn)自銷對(duì)待，稅務(wù)、金融部門(mén)也要依照《農(nóng)民專業(yè)合作社法》和中央1號(hào)文件等的規(guī)定制定詳細(xì)的扶持政策，衛(wèi)生、環(huán)保、技術(shù)監(jiān)督等涉前置審批項(xiàng)目管理和組織機(jī)構(gòu)代碼、QS認(rèn)證等生產(chǎn)監(jiān)管單位也要減化程序依法給予支持。

篇10

【關(guān)鍵詞】Web標(biāo)準(zhǔn)；電子商務(wù)；企業(yè)網(wǎng)站

Web標(biāo)準(zhǔn)于1998年在W3C（World Wide Web Consortium）的組織下開(kāi)始建立，并在網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)組織的督促下執(zhí)行推廣。目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化提出強(qiáng)制實(shí)施的方案，但是Web標(biāo)準(zhǔn)化將成為網(wǎng)站建設(shè)的必然趨勢(shì)。Web標(biāo)準(zhǔn)可以為網(wǎng)站的擁有者節(jié)省時(shí)間與金錢，還可以為網(wǎng)站的瀏覽者提供更好的體驗(yàn)。新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等各大門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)完成了趨向Web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站重構(gòu)，很多大學(xué)的網(wǎng)站也已經(jīng)進(jìn)行了Web標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)站重建。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，許多企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站并開(kāi)展電子商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的平臺(tái)，相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對(duì)企業(yè)的形象是一個(gè)良好的宣傳，同時(shí)可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，企業(yè)可以利用網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊、招聘等等。企業(yè)網(wǎng)站可以展現(xiàn)公司形象，加強(qiáng)客戶服務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，還可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。但從目前的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)看，大多數(shù)還不符合Web標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

1.Web標(biāo)準(zhǔn)的定義

Web標(biāo)準(zhǔn)不是某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是W3C和ECMA（European Computer Manufacturers Association）制定的一系列的技術(shù)規(guī)范，目前主要包括XHTML、XML、CSS、DOM和ECMA JavaScript等。按這些規(guī)范制作的網(wǎng)頁(yè)，符合XML格式規(guī)范，內(nèi)容與表現(xiàn)相分離，將使你的頁(yè)面數(shù)據(jù)在以后可以被分享、交換和重用。網(wǎng)頁(yè)主要由三部分組成：結(jié)構(gòu)（Structure）、表現(xiàn)（Presentation）和行為（Behavior）。對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)也分三方面：結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言主要包括XHTML和XML，表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言主要包括CSS，行為標(biāo)準(zhǔn)主要包括對(duì)象模型（如W3C DOM）、ECMA JavaScript等。

2.企業(yè)網(wǎng)站選擇Web標(biāo)準(zhǔn)的意義

建立符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分必要的。網(wǎng)站的建設(shè)不是一次性工程，需要不斷的修改完善和維護(hù)。符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站可以使企業(yè)網(wǎng)站擁有更少的代碼和組件，容易維護(hù)。通過(guò)對(duì)樣式代碼的重用，整個(gè)網(wǎng)站的文件量可以成倍地減少，從而減低了服務(wù)器帶寬成本。特別是對(duì)于大型的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量越大，意味著重用代碼數(shù)量越多，從而使得同一時(shí)間內(nèi)服務(wù)器上的數(shù)據(jù)訪問(wèn)量得到大幅度降低，這樣便降低了帶寬使用率，使網(wǎng)頁(yè)的下載速度更快。符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站，更容易被搜尋引擎搜索到，使更多的客戶找到你的網(wǎng)站。符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站，使企業(yè)網(wǎng)站的易用性提高，內(nèi)容能被更廣泛的設(shè)備所訪問(wèn)。比如針對(duì)掌上電腦或者是其他終端，只需替換一個(gè)樣式設(shè)計(jì)文件即可在另一設(shè)備上擁有不同的樣式表現(xiàn)，以適應(yīng)不同設(shè)備的屏幕需求。

3.實(shí)現(xiàn)符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站

結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)分離技術(shù)是Web標(biāo)準(zhǔn)的核心，它也成為我們檢驗(yàn)一個(gè)網(wǎng)站是否符合Web標(biāo)準(zhǔn)的首要條件。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)分離程度通過(guò)分析源代碼進(jìn)行，代碼質(zhì)量通過(guò)W3C提供的在線校驗(yàn)服務(wù)進(jìn)行標(biāo)記校驗(yàn)（校驗(yàn)地址：validator.省略/）和CSS校驗(yàn)（校驗(yàn)地址：jigsaw.省略/css-validator/）。W3C校驗(yàn)僅僅是幫助你檢查XHTML代碼的書(shū)寫(xiě)是否規(guī)范，CSS的屬性是否都在CSS規(guī)范內(nèi)。代碼的標(biāo)準(zhǔn)化僅僅是第一步，不是說(shuō)通過(guò)的校驗(yàn)，我的網(wǎng)頁(yè)就標(biāo)準(zhǔn)化了。我們的目的是為了使自己的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作更有效率，為了縮小網(wǎng)頁(yè)尺寸，為了能夠在任何瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中正常瀏覽。

3.1 實(shí)現(xiàn)頁(yè)面結(jié)構(gòu)內(nèi)容與表現(xiàn)的分離

傳統(tǒng)采用表格布局，利用層層嵌套的表格實(shí)現(xiàn)較復(fù)雜的版式布局，代碼量龐大，從而使得瀏覽器下載及解析速度變慢，可讀性差，設(shè)計(jì)、維護(hù)工作量增大，帶寬成本大增等諸多問(wèn)題。使用符合Web標(biāo)準(zhǔn)的分離技術(shù)后，代碼簡(jiǎn)介、結(jié)構(gòu)清晰，代碼量減少。這將在一定程度上提高網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度，節(jié)省帶寬成本，尤其對(duì)于訪問(wèn)量大的企業(yè)網(wǎng)站效果將更加顯著。從企業(yè)網(wǎng)站的后期維護(hù)考慮，采用分離技術(shù)大大減低了代碼重復(fù)率，從而使得修改更加方便。采用頁(yè)面結(jié)構(gòu)內(nèi)容與表現(xiàn)分離技術(shù)時(shí)，必須進(jìn)行思維轉(zhuǎn)換，我們要反對(duì)用div嵌套取代table的嵌套，這沒(méi)有任何意義，不能體現(xiàn)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化。當(dāng)你抽掉CSS文件，剩下的就是干凈的內(nèi)容。這樣才能在文本瀏覽器中閱讀，才能在手機(jī)、PDA中閱讀，才能隨時(shí)修改CSS實(shí)現(xiàn)改版。

在Web標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)站建設(shè)中首先要使用XHTML中結(jié)構(gòu)語(yǔ)義化的標(biāo)簽建立結(jié)構(gòu)文檔，在結(jié)構(gòu)中使用XHTML中內(nèi)容語(yǔ)義化的標(biāo)簽描述內(nèi)容，然后再用CSS去實(shí)現(xiàn)XHTML中需要的表現(xiàn)。在建立結(jié)構(gòu)化文檔時(shí)，一定要注重標(biāo)簽的語(yǔ)義性。一個(gè)XHTML元素的存在就意味被標(biāo)記內(nèi)容的那部分有相應(yīng)的結(jié)構(gòu)化的意義，只有真正語(yǔ)義化的文檔才會(huì)使文檔中的不同部分對(duì)于任何瀏覽器都變得有意義，才具有更強(qiáng)的兼容性和信息跨平臺(tái)可用性。

3.2 改善代碼質(zhì)量

改善代碼質(zhì)量主要是指依照XHTML標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)代碼進(jìn)行規(guī)范。其中包括：用小寫(xiě)字母書(shū)寫(xiě)所有的標(biāo)簽，為圖片添加alt屬性，給所有屬性值加引號(hào)，關(guān)閉所有標(biāo)簽等等。以上改善比較簡(jiǎn)單，一般只要按要求進(jìn)行修改即可。通過(guò)以上改善可以解決W3C校驗(yàn)時(shí)常出現(xiàn)的一些問(wèn)題，同時(shí)規(guī)范文檔代碼，逐步實(shí)現(xiàn)向Web標(biāo)準(zhǔn)化文檔的過(guò)渡。

3.3 提高可訪問(wèn)性

網(wǎng)站的可訪問(wèn)性也是進(jìn)行改善的方向。Web標(biāo)準(zhǔn)有著更廣泛的概念，其中Accessibility也是一項(xiàng)核心內(nèi)容。網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)于可訪問(wèn)性的要求：（1）所有的描述性圖片都用了alt屬性來(lái)提供文字信息嗎？（2）字體使用了相對(duì)單位而不是絕對(duì)單位嗎？（3）如果字體增大，會(huì)不會(huì)有些排版方面的錯(cuò)誤出現(xiàn)？（4）是否使用了彈出式菜單？（5）表單是否具有親和力？（6）表格是否具有親和力？（7）配色的亮度和對(duì)比度足夠嗎？（8）是否只用顏色來(lái)區(qū)分重要的信息？（9）彈出式菜單是否有一個(gè)延遲的響應(yīng)？（為一些反映不那么敏捷的人士考慮）（10）是否所有的鏈接都具有描述性？（為盲人考慮）（11）新舊瀏覽器都能接受這個(gè)站點(diǎn)嗎？（12）如果完全清除CSS的話，站點(diǎn)還具有親和力嗎？（13）如果所有圖像都關(guān)閉的話，站點(diǎn)還具有親和力嗎？（14）在Lynx等文本的瀏覽器下是否可讀？（15）打印出來(lái)是否可讀？（16）掌上設(shè)備中是否可讀？（17）站點(diǎn)是否包含了詳細(xì)的元數(shù)據(jù)？（18）在不同的瀏覽器窗口大小下站點(diǎn)是否正常？從上述要求看，網(wǎng)站要達(dá)到Accessibility從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)難度不大，重點(diǎn)是進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，就是企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者要從客戶的角度出發(fā)，處處為客戶考慮，不斷提升客戶的瀏覽體驗(yàn)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要力量，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)對(duì)于企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位起著越來(lái)越重要的作用，精心打造企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站這個(gè)窗口，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)提高對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重視程度，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的易用性及可訪問(wèn)性，提高網(wǎng)站內(nèi)容在不同設(shè)備之間的兼容性，充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

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