導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇服裝設(shè)計(jì)攻略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】服裝設(shè)計(jì)與工程；工程認(rèn)證；人才培養(yǎng)；教學(xué)質(zhì)量；行業(yè)需求

1國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其傳統(tǒng)培養(yǎng)模式

1984年我國(guó)高等教育建立了第一個(gè)本科服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)，現(xiàn)在已發(fā)展到一百余所院校設(shè)有該相關(guān)專業(yè)。在發(fā)展的過(guò)程中，服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)有些院校已開(kāi)始取消辦學(xué)。無(wú)論事態(tài)如何，這一專業(yè)的建設(shè)促使著我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，充實(shí)了企業(yè)的技術(shù)力量，另外服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)的開(kāi)設(shè)為服裝企業(yè)管理水平帶來(lái)很大的提升，提高了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，服裝企業(yè)為了生存、發(fā)展及提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)也不斷向新技術(shù)、高水平、深加工領(lǐng)域探索，換而言之，企業(yè)對(duì)人才的要求越來(lái)越高。為滿足企業(yè)及行業(yè)的需求目前國(guó)內(nèi)高校服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)人才的培養(yǎng)在能力、素質(zhì)及技能方面仍存在很大的不足[2,3]。目前，我國(guó)傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)培養(yǎng)模式多是以理論學(xué)習(xí)為重點(diǎn)，考核也是主要以教育部本科教學(xué)水平工作和審核評(píng)估為依據(jù)。評(píng)估是行業(yè)內(nèi)部的自我評(píng)價(jià)，這一體系也是基于高等教育部門的評(píng)價(jià)體系，這很容易導(dǎo)致目前高校培養(yǎng)的服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)人才呈現(xiàn)出學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)薄弱、創(chuàng)新能力較弱、對(duì)自己未來(lái)工作崗位了解不足，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生在走向工作崗位時(shí)不能迅速適應(yīng)崗位的技能要求和素質(zhì)要求。另外，雖然從當(dāng)前各高校構(gòu)建的課程體系來(lái)看，其主要包括兩大類課程：一個(gè)是以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)理論為導(dǎo)向的理論課程，一個(gè)是以培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手操作的實(shí)踐類課程，但是這些課程的比例呈現(xiàn)出明顯的種理論輕實(shí)踐的態(tài)勢(shì)。而由服裝專業(yè)的學(xué)科定位可知，服裝工程專業(yè)應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生技能實(shí)踐為中心，所以這種過(guò)度重視專業(yè)理論知識(shí)傳授的課程體系是與其學(xué)科定位嚴(yán)重不符的。更別說(shuō)，以培養(yǎng)學(xué)生綜合能力的工程認(rèn)證的定位要求了[4]。此外，目前各高校的服裝專業(yè)教師普遍存在重理論輕實(shí)踐的問(wèn)題。盡管他們均是碩士博士畢業(yè)，但是他們都是從校門到校門，均未有一線服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期工作的經(jīng)歷，所以對(duì)服裝企業(yè)的很多生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)流程、工序要求、崗位職責(zé)、運(yùn)營(yíng)模式等并不了解，這也是服裝工程專業(yè)的授課內(nèi)容偏向理論的原因。因此，進(jìn)一步提高教師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)顯得十分必要。

2服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)在工程教育認(rèn)證體系下的改革

2.1工程教育認(rèn)證體系下服裝設(shè)計(jì)與工程人才培養(yǎng)目標(biāo)的優(yōu)化

服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)根據(jù)工程認(rèn)證提出的以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向?yàn)槿瞬排囵B(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行其專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)方案的制定。具體來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)培養(yǎng)畢業(yè)后在知識(shí)、能力和專業(yè)素養(yǎng)[5]。同時(shí)，在優(yōu)化服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)方面，畢業(yè)生、教師、以及用人單位應(yīng)進(jìn)行綜合研究。分析服裝行業(yè)目前的發(fā)展方向和未來(lái)人才需求的方向，根據(jù)公司的需求，制定和優(yōu)化內(nèi)外部要求的培養(yǎng)目標(biāo)。工程認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了高等教育是一個(gè)以人為本，注重學(xué)生自身素質(zhì)、能力培養(yǎng)的機(jī)構(gòu)[6]。因此，服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)工程認(rèn)證需要在本系院或?qū)W校明確辦學(xué)定位，充分了解企業(yè)所需、學(xué)生想學(xué)，合理制定培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)畢業(yè)要求安排課程體系，配備專業(yè)的教師隊(duì)伍發(fā)揮本專業(yè)在地方乃至全國(guó)的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)。在培養(yǎng)目標(biāo)確定的同時(shí)，廣泛征集意見(jiàn)，集所長(zhǎng)于一身調(diào)動(dòng)各方面的積極性促成目標(biāo)的達(dá)成，形成持續(xù)改進(jìn)理念。

2.2工程教育認(rèn)證體系下改革服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)課程體系，更新專業(yè)教學(xué)模式

傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)課程體系，通常是根據(jù)教師能上什么課進(jìn)行安排或者固定的教學(xué)大綱，而并不是根據(jù)畢業(yè)生需要達(dá)到的能力和畢業(yè)要求進(jìn)行課程或者教學(xué)內(nèi)容的安排。雖然這種方式，可以保證教師能夠熟練的完成教學(xué)任務(wù)，但是很難保證其培養(yǎng)的畢業(yè)生能夠很好的適應(yīng)服裝企業(yè)或行業(yè)的需求[7]。另外，根據(jù)工程認(rèn)證的要求，進(jìn)行高等教育的高校其實(shí)質(zhì)就是一個(gè)在為企業(yè)服務(wù)、為企業(yè)輸送人才的地方，故以企業(yè)需求為導(dǎo)向進(jìn)行培養(yǎng)人才是十分必要的。因此，我們必須改革對(duì)現(xiàn)有不合理的課程，建設(shè)適合服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)人才培養(yǎng)的課程體系。一方面專業(yè)要突出實(shí)踐技能課程安排的重要性，又要加強(qiáng)教育平臺(tái)的建設(shè)。課程要有效的支撐培養(yǎng)目標(biāo)，不能因?yàn)槔蠋煹膯?wèn)題而隨意打亂整個(gè)培養(yǎng)體系。另一方面，根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)建立模塊化課程體系，根據(jù)畢業(yè)要求實(shí)現(xiàn)課程體系的模塊化，將目標(biāo)細(xì)分為對(duì)每個(gè)課程的要求，最后的畢業(yè)要求是對(duì)課程模塊的一個(gè)匯總，最終實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)及畢業(yè)生達(dá)到企業(yè)所需[8]。

2.3改善教師教學(xué)能力，提高教師水平

為適應(yīng)當(dāng)下專業(yè)認(rèn)證的發(fā)展趨勢(shì)，教師作為學(xué)校重要的知識(shí)傳播者，對(duì)其能力和專業(yè)素養(yǎng)的提出了更高的要求，因此必須采取行之有效的措施對(duì)其能力進(jìn)行提高，具體內(nèi)容如下：

2.3.1教師實(shí)踐能力進(jìn)一步提升

服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)是一個(gè)集服裝設(shè)計(jì)和工程技術(shù)為一體的應(yīng)用型專業(yè)，其涉及的課程既包括服裝材料、服裝商品企劃、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易等理論課程，也包括服裝結(jié)構(gòu)制版、服裝工藝、服裝工效學(xué)、服裝舒適性評(píng)價(jià)、服裝IE工程等實(shí)踐動(dòng)手課程[9]。然而，盡管目前服裝專業(yè)的很多教師都是教授或博士學(xué)位者，甚至海外留學(xué)歸國(guó)，但他們均屬于從校門到校門，缺乏企業(yè)一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有真實(shí)的實(shí)踐能力。也可以說(shuō)是對(duì)服裝公司或行業(yè)工藝設(shè)計(jì)和加工流程并不真正了解，欠缺工程實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，教師經(jīng)常在特定的領(lǐng)域進(jìn)行了深入的科學(xué)研究，具有較強(qiáng)的科研能力，但并不一定真正意義上適合本科生的教學(xué)，尤其是剛畢業(yè)的博士，上課過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)理論性過(guò)深，具體操作能力很弱。如果說(shuō)專職教師曾具有企業(yè)相關(guān)實(shí)踐經(jīng)歷，會(huì)能很好的指導(dǎo)學(xué)生理論和實(shí)踐方面的問(wèn)題。因此，學(xué)校應(yīng)當(dāng)為教師安排下企業(yè)的機(jī)會(huì)，讓教師深入學(xué)習(xí)一年或兩年，短時(shí)間的一兩個(gè)月對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)你只是個(gè)過(guò)客，對(duì)于教師本身來(lái)說(shuō)也沒(méi)有實(shí)際意義。另外，為鼓勵(lì)教師去企業(yè)一線鍛煉學(xué)習(xí)，在工廠實(shí)習(xí)期間，學(xué)校應(yīng)給與工作量減免或減少等鼓勵(lì)措施。除了企業(yè)實(shí)踐外，還應(yīng)鼓勵(lì)青年教師擔(dān)任企業(yè)博士后候選人，以增加對(duì)一線生產(chǎn)的接觸，與企業(yè)的橫向合作可學(xué)習(xí)企業(yè)先進(jìn)技術(shù)。這樣可以提高工程方面的實(shí)踐能力，為教學(xué)水平的提高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3.2提高教師教學(xué)水平

現(xiàn)在高校青年教師一般都是直接從校園走上講臺(tái)，未接受過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的教學(xué)培訓(xùn)及學(xué)習(xí)，教學(xué)方面的能力相對(duì)欠缺，教學(xué)方法比較單一，激不起學(xué)生興趣，不懂得怎如何引導(dǎo)學(xué)生，缺乏與學(xué)生的交流與溝通。學(xué)校應(yīng)建立“一幫一”教師教學(xué)效果提升團(tuán)隊(duì)，讓老教師帶新教師，給他們一對(duì)一指導(dǎo)，讓新教師能夠迅速的轉(zhuǎn)變角色，快速提升教學(xué)效果。同時(shí)，學(xué)校也可針對(duì)此類情況應(yīng)對(duì)新引進(jìn)教師實(shí)行導(dǎo)師制，新教師進(jìn)校后一年內(nèi)不允許上課,但要聽(tīng)滿指導(dǎo)老師幫助規(guī)劃教學(xué)課程，其中有一門課程必須是自己指導(dǎo)教師的課程，第一年聽(tīng)課量算作工作量，新教師在聽(tīng)課工程中鞏固專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，學(xué)習(xí)準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)，成功的教學(xué)方法和先進(jìn)的教學(xué)理念，同時(shí)新教師也發(fā)揮教師的監(jiān)督作用；學(xué)校每學(xué)年舉辦一次學(xué)青年教師講課比賽，通過(guò)資深教師們的指導(dǎo)點(diǎn)評(píng)，讓青年教師反思教學(xué)問(wèn)題，提高教學(xué)質(zhì)量，也讓老教師（指導(dǎo)教師得到反思）[10,11]。同時(shí)，優(yōu)秀指導(dǎo)教師為青年教師提供幫助，取得良好成果，并可在工作量和評(píng)估中提供補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)。另外，也有部分老教師也出現(xiàn)上課懈怠，講義老套，課件案例不新穎，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)管理，絕不“寬容”。

2.3.3平衡教學(xué)與科研的分量

由于科研是當(dāng)前國(guó)內(nèi)評(píng)價(jià)一所高校綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一，也是高校提高知名度的重要方法與途徑之一，故導(dǎo)致很多高校存在重科研輕教學(xué)的現(xiàn)場(chǎng)。具體表現(xiàn)是教師不但要主持科研項(xiàng)目，完成高質(zhì)量的論文和專利，還要完成繁重的教學(xué)工作量。而我們知道，作為一個(gè)教師精力有限，難以兼顧教學(xué)水平和教學(xué)質(zhì)量，這也是很多高校出現(xiàn)本科生教育質(zhì)量下滑現(xiàn)象的原因。為解決上述問(wèn)題，學(xué)校必須采取應(yīng)對(duì)政策，加強(qiáng)對(duì)教學(xué)質(zhì)量的評(píng)估，使教師認(rèn)識(shí)到提升教學(xué)水平，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性的重要性。另外，教學(xué)和研究相輔相成，但考慮到個(gè)體的精力有限，教學(xué)與研究的權(quán)重比應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，因此，在崗位設(shè)置上可以設(shè)立專職教學(xué)崗，科研崗位，以及教學(xué)科研崗，根據(jù)所處崗位分別進(jìn)行考核，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)青年教師根據(jù)自己特長(zhǎng)，協(xié)調(diào)教學(xué)和科研共同提升，保證他們有足夠的發(fā)展空間。

篇2

潮人簡(jiǎn)歷

羅蜜，女，北京人年齡：風(fēng)華正茂購(gòu)物口號(hào)：只有想不到。沒(méi)有淘不到。

自我定位：對(duì)于一個(gè)購(gòu)物潮人而言，北京不啻為一個(gè)天堂。因?yàn)檫@里無(wú)所不包――從最個(gè)性前衛(wèi)的小店，到高端品牌的專賣店，從充滿藝術(shù)氣質(zhì)的設(shè)計(jì)店，到百年歷史的老字號(hào)，應(yīng)有盡有。在這個(gè)城市，只要你有興趣，逛街是一項(xiàng)永不過(guò)時(shí)的運(yùn)動(dòng)，關(guān)鍵就是孜孜不倦和獨(dú)具慧眼。我為你推薦的下列六大步行街雖然遠(yuǎn)不能涵蓋北京所有的流行商圈。但它們都是貨真價(jià)實(shí)，且風(fēng)格迥異，必有一款適合你。

1、時(shí)尚個(gè)性店――東四胡同區(qū)

“每次想淘點(diǎn)有個(gè)性的東西，又不想走遠(yuǎn)路，我就去東四。東四算得上是北京個(gè)性小店最集中的地方了，街道兩邊密密麻麻起碼有五六十家小店。像‘流行會(huì)’‘牛仔酷’‘469甲’，風(fēng)格都很前衛(wèi)，而且個(gè)性也迥異，幾乎每家小店都擁有一批忠實(shí)擁躉。我自己就特別喜歡‘木草堂’。翻翻時(shí)尚雜志，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里也是現(xiàn)在北京最討時(shí)尚編輯們歡心的地方?！?/p>

2、品牌消費(fèi)地――秀水街2號(hào)

“秀水街2號(hào)絕對(duì)是占盡地利?！瓹BD-賽特-朝外’是京城第一白領(lǐng)聚集地，秀水街2號(hào)就在這塊寶地的中心位置。據(jù)說(shuō)它剛剛建立的時(shí)候，就喊出口號(hào)說(shuō)‘到這里來(lái)就是消費(fèi)品牌，在這里看不到低檔’。所以到這里淘貨并不是特別頻繁，而且每次來(lái)我都會(huì)準(zhǔn)備好銀子。2號(hào)其實(shí)是一座四層樓，里面有40多家服裝店，全部都是最新潮的代表。從店里的飾品到各種服裝，每一家都很有風(fēng)格，店主們對(duì)品位都相當(dāng)有追求?！?/p>

3、民間藝術(shù)家――三里屯

“三里屯名氣很大，似乎人人都能說(shuō)出個(gè)一二三來(lái)。但是改造后的三里屯跟過(guò)去可大不一樣。我對(duì)這里的二十多家中式服裝店都挺熟――這些服裝店稱得上是北京原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)的聚集地，而店主很多都算是‘民間藝術(shù)家’。與秀水街相似的地方是，三里屯也是以銷售外貿(mào)服裝起家的，這里的服裝依然保留著不少外貿(mào)服裝的感覺(jué)?！?/p>

4、韓風(fēng)浸處――五道口

“在今天的年輕人中，哈韓似乎就等同于時(shí)尚，而五道口正是哈韓族的樂(lè)園。我最喜歡的是五道口夜市。從城鐵五道口站下車一直往東走，兩側(cè)霓虹非常漂亮。與西單韓國(guó)城的昂貴相比，這里全部都是學(xué)生價(jià)位，可以用30到60元買一件T恤或仔褲。因?yàn)轫n國(guó)留學(xué)生經(jīng)常光顧的關(guān)系，這里的衣服現(xiàn)在全部改成了肥大的有HIP―HOP風(fēng)格的韓國(guó)款式，幾乎涵蓋了所有韓國(guó)知名品牌?！?/p>

5、古董酒吧街――什剎海后海一帶

“后海的荷花市場(chǎng)酒吧餐飲一條街，是古董級(jí)別的酒吧街了，2000年那會(huì)兒是老外最喜歡的夜生活去處。雖然這兩年漸漸有些走下坡路，但‘姜還是老的辣’嘛。特別是8月北京天氣特別熱，晚上花200元租上一條烏篷船，吹吹湖風(fēng)，聽(tīng)個(gè)小曲，別提多美。說(shuō)到淘貨，旁邊的煙袋斜街也是店鋪很多，大多是、尼泊爾、新疆、歐洲等地異域風(fēng)情很重的手工藝品或者衣服?！?/p>

篇3

2008年5月30、31日，喬治?阿瑪尼化妝品中國(guó)首家專柜在北京賽特購(gòu)物中心低調(diào)亮相，并對(duì)部分V1P客戶開(kāi)放預(yù)覽。6月1日，專柜正式對(duì)公眾營(yíng)業(yè)，聞?dòng)嵹s來(lái)的眾多化妝品愛(ài)好者排起了長(zhǎng)隊(duì)。北京賽特專柜的開(kāi)張標(biāo)志著阿瑪尼化妝品3大系列――護(hù)膚、彩妝、香水全線進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)，也標(biāo)志著阿瑪尼的中國(guó)攻略翻開(kāi)了新的篇章。

自2001年在中國(guó)設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)以來(lái)，阿瑪尼帝國(guó)在中國(guó)的擴(kuò)張步伐日益加快，目前旗下5個(gè)主要服裝品牌已全部進(jìn)入大陸市場(chǎng)，專賣店有50多家。

胡潤(rùn)百富《2008至尚優(yōu)品――中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查》顯示，阿瑪尼位居十大最受內(nèi)地富豪青睞的頂級(jí)品牌之列，這是阿瑪尼連續(xù)4年當(dāng)選，足以顯示阿瑪尼在中國(guó)市場(chǎng)的巨大影響力。

品牌故事

1975年，40歲的喬治?阿瑪尼以自己的名字命名，成立了Gio rgioArmani公司。一個(gè)14平方米的工作室經(jīng)過(guò)30多年，發(fā)展為主導(dǎo)全球時(shí)尚和高級(jí)消費(fèi)品的集團(tuán)之一，阿瑪尼的傳奇經(jīng)歷已成為時(shí)尚界的永恒經(jīng)典。

喬治?阿瑪尼年輕時(shí)就讀于米蘭大學(xué)醫(yī)學(xué)院，他進(jìn)入社會(huì)的第一份工作卻是根據(jù)自己的愛(ài)好選擇了在米蘭的里納森特百貨公司擔(dān)任櫥窗設(shè)計(jì)，后轉(zhuǎn)至采購(gòu)部門。幾年中，他得以接觸流行服飾工業(yè)的中下游，尤其是對(duì)布料了解甚多。從里納森特離職后，阿瑪尼到有“意大利時(shí)裝之父”之稱的Cerruti旗下?lián)畏b設(shè)計(jì)師。意大利戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)使得設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌大行其道，阿瑪尼與友人在1975年合伙開(kāi)了自己的服裝公司。

阿瑪尼認(rèn)為設(shè)計(jì)的首要規(guī)則就是沒(méi)有規(guī)則，有人稱他為沒(méi)有顏色的時(shí)尚主義者。沒(méi)有顏色，指的是介于灰色和米色之間的顏色。對(duì)于顏色的看法，體現(xiàn)了他的設(shè)計(jì)原則：去除多余、強(qiáng)調(diào)舒適、簡(jiǎn)約典雅?！拔业睦砟罹褪且?jiǎng)?chuàng)造一種華而不奢的設(shè)計(jì)，”阿瑪尼說(shuō)，“日式設(shè)計(jì)所崇尚的簡(jiǎn)潔和細(xì)節(jié)實(shí)在讓我著迷，它真切體現(xiàn)了我的設(shè)計(jì)理念，也反映了我苛求的簡(jiǎn)單典雅和自然奢華。我喜歡自然簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。”

在阿瑪尼的美學(xué)理論中，優(yōu)雅不是引人片刻注意，而是令人過(guò)目難忘，阿瑪尼品牌的風(fēng)格正是這般終極優(yōu)雅與低調(diào)奢華。而阿瑪尼本人的美學(xué)觀點(diǎn)也成為阿瑪尼品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

阿瑪尼似乎總是能夠依靠他敏銳的洞察力走在時(shí)代的前沿。1970年代后期，西方的女權(quán)運(yùn)動(dòng)高漲，阿瑪尼不失時(shí)機(jī)推出獨(dú)立自主而不失自然性感的職業(yè)女裝系列，一上市即得到共鳴；1980年代，阿瑪尼男女權(quán)力套裝一炮走紅，成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；此后，阿瑪尼晚禮服頻頻出現(xiàn)在各種頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，奧斯卡紅地毯也一度成為阿瑪尼品牌的T型臺(tái)。阿瑪尼旋風(fēng)開(kāi)始征服流行服飾界，阿瑪尼從此成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師的偶像。

阿瑪尼職業(yè)生涯中獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)：奈門?馬科斯獎(jiǎng)、全羊毛標(biāo)志獎(jiǎng)、生活成就獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、庫(kù)蒂?沙克獎(jiǎng)、尼曼一瑪卡斯獎(jiǎng)、金眼獎(jiǎng)等。1982年美國(guó)《時(shí)代周刊》以他為封面人物，這也是該雜志繼迪奧之后第二次以設(shè)計(jì)師作為封面人物。

對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的啟示

設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立，都和它的創(chuàng)始人有關(guān)，常常直接用創(chuàng)始人的名字來(lái)命名，如迪奧、香奈爾、華倫?天奴、范思哲等。

中國(guó)目前也誕生了不少以設(shè)計(jì)師名字命名的服裝品牌，但總體生存狀況不容樂(lè)觀，真正稱得上“設(shè)計(jì)師品牌”的寥寥無(wú)幾。不少品牌出現(xiàn)叫好不叫座的局面，商場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的態(tài)度由剛開(kāi)始的歡迎逐漸轉(zhuǎn)變成審慎考察。杉杉集團(tuán)曾斥巨資打造的兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌――梵尚和法涵詩(shī)也因連年虧損而低調(diào)轉(zhuǎn)讓。產(chǎn)生這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中既有設(shè)計(jì)師自身能力的原因，也有國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)發(fā)展階段和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式及水平等制約。

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在借鑒西方品牌成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也需要走一條有中國(guó)特色的發(fā)展道路?？偟恼f(shuō)來(lái)，設(shè)計(jì)師需要逐步將個(gè)人影響力擴(kuò)大到服裝行業(yè)之外，建立偶像機(jī)制，以設(shè)計(jì)師個(gè)人魅力帶動(dòng)消費(fèi)者追隨，為且標(biāo)客戶群提供個(gè)性化的訂制服務(wù)?？紤]到中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌首先要解決生存問(wèn)題，品牌價(jià)格定位需要理性化，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平。

在具體操作層面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，需要從根本上解決兩點(diǎn)：一是自己創(chuàng)造品牌，這要求設(shè)計(jì)師需要不斷提高自身設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)堅(jiān)持本土化，體現(xiàn)出中國(guó)文化的底蘊(yùn)，給品牌注入特定的品牌文化和設(shè)計(jì)內(nèi)涵。二是深入把握奢侈品品牌的運(yùn)作規(guī)律和經(jīng)營(yíng)手法，做到藝術(shù)與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。從短期來(lái)看，直接借用國(guó)外知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不失為一條捷徑。七匹狼新近推出的高端設(shè)計(jì)師品牌“勝沃斯”，即由法國(guó)設(shè)計(jì)大師DanieI Fa ret主導(dǎo)設(shè)計(jì)。另外可以考慮通過(guò)資本運(yùn)作，直接對(duì)成熟品牌進(jìn)行拿來(lái)主義。杉杉收購(gòu)設(shè)計(jì)師品牌“樂(lè)卡克”就是這方面的嘗試。

業(yè)務(wù)模式

垂直整合：產(chǎn)業(yè)鏈的一體化

阿瑪尼實(shí)施了業(yè)務(wù)鏈垂直整合。一方面，通過(guò)收購(gòu)長(zhǎng)期合作的貼牌加工廠，加強(qiáng)對(duì)制造環(huán)節(jié)的控制。另一方面，在全球范圍內(nèi)收購(gòu)第三方分銷商，積極推出自己的零售店，以加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷渠道的控制。

企業(yè)垂直整合的范圍與幅度主要取決于以下幾方面：

核心競(jìng)爭(zhēng)力。阿瑪尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌和設(shè)計(jì)，這使得阿瑪尼可以利用品牌影響力進(jìn)行大幅度的品牌延伸和跨界延伸。高級(jí)定制服裝和高級(jí)成衣是阿瑪尼品牌輻射力的核心溽泉，為更好地保護(hù)和占有這種核心資源，阿瑪尼有理由選擇對(duì)部分優(yōu)質(zhì)貼牌工廠進(jìn)行兼并。而部分品牌則可以采取OEM方式進(jìn)行加工，以降低成本，阿瑪尼在中國(guó)杭州也有貼牌工廠。

企業(yè)所擁有的資源。在阿瑪尼的品牌王國(guó)里，A/E是比較特殊的副品牌，也最沒(méi)有阿瑪尼的精神與氣質(zhì)，這跟品牌的來(lái)源有關(guān)。新加坡一對(duì)夫妻從做阿瑪尼品牌開(kāi)始就與阿瑪尼本人有良好的私交，為了挖掘更多的市場(chǎng)份額，他們提出走普通老百姓都能消費(fèi)得起的低價(jià)路線，專門在美國(guó)與部分亞洲市場(chǎng)推出A/E，其實(shí)質(zhì)是一種授權(quán)。顯然，A/E的出現(xiàn)就與阿瑪尼本人社會(huì)關(guān)系資源密不可分。

此外，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)估、企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)以及企業(yè)家個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格等，也對(duì)阿瑪尼的垂直整合決策產(chǎn)生了直接影響。

核心輻射：品牌延伸與跨界合作

阿瑪尼認(rèn)為，品牌拓展范圍不夠廣，品牌生命力就不能旺盛長(zhǎng)久，只有從不同層面構(gòu)筑產(chǎn)品金字塔，才能使品牌豐滿有力。在阿瑪尼品牌系列中，從二三十萬(wàn)元人民幣一套的高級(jí)定制時(shí)裝Armani P rive系列，到3萬(wàn)

人民幣一套的西裝Giorgio A rmani，再到數(shù)百元的阿瑪尼低價(jià)品牌系列，這些品牌有各自清晰的定位，采取不同的渠道種類以防品牌間相互沖突。另一方面，各品牌間又保持著某種聯(lián)系。無(wú)論是Gio rgio Armani的高端奢侈、A rmani Collezini的端莊淡雅、A／X的年輕時(shí)尚，還是Armani Jeans的大眾休閑，它們都奇妙地保留了阿瑪尼品牌的設(shè)計(jì)精髓。

阿瑪尼除進(jìn)行品牌延伸之外，對(duì)經(jīng)營(yíng)品類也進(jìn)行了廣泛延伸。從服飾及配套產(chǎn)品一直延伸到各種生活用品，直至進(jìn)入食品、汽車、酒店業(yè)，阿瑪尼已經(jīng)從單純的時(shí)裝品牌成功轉(zhuǎn)型為完整的時(shí)尚奢侈生活方式品牌。只要消費(fèi)者喜歡，他們一天24小時(shí)都能接觸到阿瑪尼的產(chǎn)品和服務(wù)。

遵循“外延越小、內(nèi)涵越大”的邏輯規(guī)律，在精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念和大范圍的品牌延伸以及生活方式品牌的打造這三點(diǎn)上，阿瑪尼和崇尚“禪的美學(xué)”日本生活方式的品牌“無(wú)印良品”有著驚人的相似。

如此大范圍、大幅度的品牌延伸，并沒(méi)有降低阿瑪尼品牌的整體價(jià)值，秘訣之一便是采取了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式進(jìn)行跨界合作。強(qiáng)勢(shì)品牌之間的互補(bǔ)性使得合作雙方共同受益，這也是阿瑪尼和同樣大范圍品牌延伸卻導(dǎo)致品牌價(jià)值嚴(yán)重稀釋的皮爾?卡丹的根本區(qū)別。

1990年代初期，從第一瓶香水開(kāi)始，阿瑪尼開(kāi)始了與歐萊雅的合作――阿瑪尼提供創(chuàng)意和品牌授權(quán)使用，歐萊雅集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和銷售。2000年，阿瑪尼化妝品誕生，并作為歐萊雅集團(tuán)旗下最高端的產(chǎn)品線，迅速在歐洲和北美打開(kāi)了市場(chǎng)。在美國(guó)最高端的百貨公司SAKS，阿瑪尼化妝品始終是同類產(chǎn)品銷量的第一名。

通過(guò)為梅塞德茲?奔馳公司設(shè)計(jì)定制內(nèi)飾，阿瑪尼把觸角伸進(jìn)了汽車行業(yè)，2003年，兩者聯(lián)合推出CLK敞篷車。

2004年，阿瑪尼與迪拜的EMAAR公司成立合資公司，打造以阿瑪尼為品牌的連鎖豪華酒店及度假村。在2009年正式對(duì)外開(kāi)放的世界第一高樓“迪拜塔”內(nèi)，阿瑪尼將建起阿瑪尼酒店全球連鎖的旗艦店，內(nèi)部所有的裝潢、家具設(shè)計(jì)全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。

在2007年普拉達(dá)與LG聯(lián)手推出手機(jī)新品之后，阿瑪尼也不甘落后，開(kāi)始了與三星電子的合作，旨在推進(jìn)意大利奢侈品牌與韓國(guó)電子產(chǎn)品公司實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作，期待推出更前衛(wèi)的時(shí)尚家電產(chǎn)品。

阿瑪尼與意大利百年歷史的腳踏車制造商Bianchi合作開(kāi)發(fā)了一款腳踏車，讓腳踏車提升到潮流設(shè)計(jì)的層次，也讓流行與休閑活動(dòng)更加親近。這款腳踏車產(chǎn)品同時(shí)在Emporio Armani及Bianchi專賣店內(nèi)出售。

對(duì)中國(guó)品牌延伸的啟示

眾多中國(guó)本土品牌都在進(jìn)行著品牌延伸的實(shí)踐，在這里值得一提的有兩個(gè)品牌，一是七匹狼，另一個(gè)是依文。

喬治?阿瑪尼的第一個(gè)男裝會(huì)完成之后，他被稱為“夾克衫之王”。無(wú)獨(dú)有偶，在中國(guó)也有個(gè)夾克之王――七匹狼，并且已經(jīng)連續(xù)8年排名國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品市場(chǎng)第一。同為夾克衫之王、同樣在做品牌延伸，二者卻走出了完全不同的發(fā)展軌跡。

七匹狼將原有品牌細(xì)化為紅狼、綠狼、藍(lán)狼。紅狼定位為商務(wù)系列，綠狼延續(xù)休閑風(fēng)格，藍(lán)狼則定位于時(shí)尚休閑的牛仔系列，此外還將推出獨(dú)立品牌的女裝和童裝以及高端設(shè)計(jì)師品牌“Septwolves”(勝沃斯)，加上目前公司旗下已經(jīng)在獨(dú)立運(yùn)作的馬克華菲、與狼共舞等子品牌和控股的愛(ài)都，事實(shí)上，七匹狼對(duì)服裝市場(chǎng)已經(jīng)形成了全方位出擊的態(tài)勢(shì)。與阿瑪尼相比，可以看出，七匹狼品牌延伸有兩個(gè)特點(diǎn)：一是延伸幅度比較小，更多是集中在不同產(chǎn)品風(fēng)格的差異化上，品牌檔次的差距并不大，高端品牌勝沃斯的業(yè)績(jī)尚有待市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)；二是延伸的寬度比較窄，七匹狼全線產(chǎn)品依然主要集中于服飾產(chǎn)品的范圍內(nèi)。

宣稱要締造“中國(guó)阿瑪尼”的依文也構(gòu)建了多品牌金字塔，金字塔最底層是2007年推出的中低端品牌杰奎普瑞。依文集團(tuán)的所有者夏華希望將它做成中年男裝中的ZARA。往上是中高端的依文、高端的諾丁山，塔尖上的奢侈品牌凱文凱利。夏華計(jì)劃用杰奎普瑞和依文的現(xiàn)金流支撐諾丁山和凱文凱利的發(fā)展。盡管在設(shè)計(jì)上采取了不少中國(guó)元素，聘請(qǐng)了米蘭設(shè)計(jì)師進(jìn)行指點(diǎn)，在服務(wù)上也采取了富有特色的高端“全程保姆式服務(wù)”，然而幾年來(lái)，凱文凱利的發(fā)展卻一直沒(méi)有達(dá)到集團(tuán)滿意的狀態(tài)。

為什么國(guó)際奢侈品品牌向下延伸時(shí)勢(shì)如破竹，而國(guó)內(nèi)服裝品牌向上延伸時(shí)卻舉步維艱?根本原因在于一個(gè)基本的延伸法則：“向下延伸易，向上延伸難”。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，除了設(shè)計(jì)、制作精美的產(chǎn)品本身之外，奢侈品品牌更多是依靠悠久的品牌文化、傳奇的品牌故事、炫目的明星效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群的影響，其實(shí)質(zhì)上依賴的是一種完整的品牌力，而產(chǎn)品加工質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)和服務(wù)究其本質(zhì)依然屬于廣義產(chǎn)品的范疇。缺乏品牌文化的力量，僅僅依靠產(chǎn)品力很難使高端顧客產(chǎn)生品牌向心力。打造完整的品牌力而不是單純的產(chǎn)品力，正是本土奢侈品品牌建設(shè)的最大難題。

營(yíng)銷模式

植入式廣告和明星效應(yīng)

除了采取奢侈品品牌慣用的時(shí)裝會(huì)、高端雜志廣告、賽事活動(dòng)贊助等傳播手段之外，阿瑪尼最早使用電影植入式廣告手法。1980年，

“權(quán)力套裝(powe rsuit)”問(wèn)世，為了向高端人群推廣，阿瑪尼將此套服裝提供給電影《美國(guó)舞男》。影片男主角理查?基爾把T恤衫、西裝和領(lǐng)帶鋪在床上細(xì)細(xì)挑選的經(jīng)典場(chǎng)面，阿瑪尼在美國(guó)很快家喻戶曉，從此在明星云集的好萊塢受到追捧。阿瑪尼女裝的成功，也要感謝好萊塢女明星的鼎力支持。

阿瑪尼還是第一位認(rèn)識(shí)到名人市場(chǎng)潛力的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師。在洛杉磯，阿瑪尼專門設(shè)立了辦事處，向名人出租服裝，滿足他們?cè)诜椃矫娴钠嫠籍愊?。在紐約，阿瑪尼聘請(qǐng)了杰奎琳?肯尼迪?歐納西斯的姐姐李?瑞茲維爾擔(dān)任他的“特殊事件協(xié)調(diào)員”。瑞茲維爾在她所到之處都身穿阿瑪尼的衣服，她的名流朋友圈子也很受攝影師關(guān)注，沒(méi)過(guò)多久，他們都開(kāi)始穿阿瑪尼的衣服了。在好萊塢，阿瑪尼聘用了社會(huì)新聞編輯旺達(dá)?麥克丹尼爾，她有著廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)，她的工作就是讓更多好萊塢明星們穿上阿瑪尼的衣服。阿瑪尼迅速成為制片人、行政長(zhǎng)官和政客們的統(tǒng)一服裝品牌。

奧斯卡一度成了阿瑪尼的個(gè)人時(shí)裝秀。第79屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，凱特?布蘭切特、碧昂斯、章子恰等明星清一色穿上了Armani禮服。好萊塢時(shí)尚評(píng)論家Mary Alice Stephenson說(shuō)：“今晚紅地毯上最引人矚目的就是阿瑪尼先生。他的衣服幾乎裝點(diǎn)了今晚的每一位明星?！?/p>

此外，眾多體育明星如羅納爾多、維埃里、皮耶羅、菲戈以及舍甫琴科也都是阿瑪尼的?？?。英俊的巴西足球巨星卡卡代言了阿瑪尼休閑裝，而

性感的貝克漢姆則代言了阿瑪尼內(nèi)褲。在亞洲地區(qū)，阿瑪尼邀請(qǐng)了人氣明星金城武和章子怡作為品牌代言人。

奢侈品服飾需要傳播，而明星權(quán)貴則成為它們最好的宣傳者，阿瑪尼將明星效應(yīng)發(fā)揮到了極致。

營(yíng)銷終端模式

阿瑪尼通過(guò)在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)大型旗艦店，以對(duì)周邊市場(chǎng)和阿瑪尼單品牌網(wǎng)點(diǎn)形成強(qiáng)烈輻射和帶動(dòng)。

以東京和上海為例。2007年11月7日，阿瑪尼銀座塔在東京銀座開(kāi)張。造型設(shè)計(jì)成竹林的銀座塔分地上12層和地下2層，總面積約6000平方米，可直通地鐵銀座站，并成為阿瑪尼全新零售設(shè)計(jì)概念的第一個(gè)嘗試者。公司店面的設(shè)計(jì)重在追求開(kāi)放性和私密性的平衡。營(yíng)業(yè)空間更加寬敞，設(shè)置更多私人空間，為消費(fèi)者按照個(gè)人方式進(jìn)行購(gòu)物和試穿服裝提供更大便利。

2004年開(kāi)業(yè)的阿瑪尼中國(guó)第一家旗艦店上海外灘3號(hào)店則分為兩個(gè)部分：占地560平方米的Gio rgioArmani專賣店和占地420平方米的Emporio Armani商店。店內(nèi)除了提供男女裝、圍巾、領(lǐng)帶、首飾、皮帶、鞋履、坤包、眼鏡等各種阿瑪尼高品位產(chǎn)品外，還設(shè)置了Armani Fiori(鮮花店)和Armani Dolci(巧克力和糖果店)的柜臺(tái)，用以烘托品牌氣氛。

創(chuàng)新的在線交易模式。阿瑪尼與人氣網(wǎng)絡(luò)游戲Second Life合作開(kāi)設(shè)了首間虛擬商店。該店以現(xiàn)實(shí)中的意大利米蘭時(shí)裝旗艦店為原型建造，每個(gè)細(xì)節(jié)均打做得十分認(rèn)真。這是一款模擬真實(shí)世界生活的網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家可以在游戲中如現(xiàn)實(shí)世界般工作、交友和購(gòu)物。游戲內(nèi)設(shè)有連接真實(shí)世界的Hype r Link，玩家可以到網(wǎng)上商店自行購(gòu)物。

對(duì)中國(guó)品牌營(yíng)銷策略的啟示

從《美國(guó)舞男》到《穿Prada的女魔頭》再到《欲望都市》，影視植入式廣告愈演愈烈，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始使用這一廣告策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《天下無(wú)賊》的贊助商有10家之多。

根據(jù)央視一索福瑞媒介研究公司的最新報(bào)告，僅一年多時(shí)間，中國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已近10億元，電視節(jié)目植入式廣告的整合營(yíng)銷正在影響著電視節(jié)目的新發(fā)展。在美國(guó)，CBS主席也預(yù)言說(shuō)：“美國(guó)主要電視網(wǎng)的電視劇將有75％的資金來(lái)源于植入式廣告?！?/p>

篇4

他喜歡在行走間記錄，保持著現(xiàn)代攝影的眼光，即興抓拍當(dāng)下社會(huì)普通人日常生活狀態(tài)的攝影作品，不斷為這個(gè)社會(huì)留下真實(shí)、寶貴的影像。2015年12月出版了《美妙而無(wú)言》的攝影作品畫冊(cè)，用影像真誠(chéng)地訴說(shuō)著自己“美妙而無(wú)言”的心聲。

世界上有很多旅行攝影師，像布列松、馬克?呂布都是滿世界的行走拍攝，他們視野遠(yuǎn)大、心曠神怡。特別是馬克?呂布，他認(rèn)為攝影師是收藏幸福的人，而我也想成為這樣的人。

從2005年以后，我?guī)缀醵荚谛凶?，拍攝，寫作，再后來(lái)這些幾乎成了我生活的全部?jī)?nèi)容?？此坡o(wú)目的，然而日積月累之下，街頭巷尾、一事一地、一草一木漸漸地在我的影像中清晰起來(lái)。旅行和攝影是穿越的關(guān)系，我曾經(jīng)抵達(dá)這里，穿過(guò)我的眼睛，再次抵達(dá)另一個(gè)世界。照片像另一世界的入口，攝影能帶我們不斷地回去。就像2015年我行走至尼泊爾拍攝，當(dāng)我準(zhǔn)備再去的時(shí)候，那里發(fā)生了8.1級(jí)地震。我很震驚，每每看到相片上那里的人們，我都倍感心痛。

我的旅行很個(gè)性，幾乎是獨(dú)自一人。一個(gè)人外出面對(duì)整個(gè)世界，充滿了不確定性，但可以非常自由的自作決定，這是完整的自由。一個(gè)人能到遠(yuǎn)方去旅行，終究是幸運(yùn)的。我們過(guò)慣了自己的生活，有興趣看看別人的生活，也就多了一種活法。

我小時(shí)候擁有了一臺(tái)相機(jī)，高中買了自行車后，就經(jīng)常騎著它帶著相機(jī)進(jìn)行饑餓忍耐范圍內(nèi)的短途旅行。此后，我成為了一名職業(yè)攝影師，旅行和攝影對(duì)我來(lái)講就是工作和生活的一部分，因此我必須涉及到這兩個(gè)問(wèn)題，兩者在一起構(gòu)成了我的工作狀態(tài)。攝影的狀態(tài)跟荷爾蒙的分泌有關(guān)，工作時(shí)壓力還是比較大，人也容易沖動(dòng)，如今好多了，離開(kāi)了職業(yè)攝影師的我，成為了一家客棧老板，卸下工作的包袱，越來(lái)越享受旅行攝影帶來(lái)的愉悅感。

到目前為止，我旅行的國(guó)家接近50個(gè)了，細(xì)數(shù)其中的最愛(ài)，還是印度。印度有著一個(gè)旅行攝影師想要的一切。一個(gè)歷經(jīng)巨變的國(guó)度，有豐富的生活形態(tài)，無(wú)與倫比的宗教內(nèi)容，和劇烈變化的自然景觀。

我現(xiàn)在攝影的內(nèi)容以人文風(fēng)情為主，更加體驗(yàn)在拍攝中跟被拍攝對(duì)象互動(dòng)和溝通的過(guò)程。在旅行中，當(dāng)偶遇的游客問(wèn)我是不是職業(yè)攝影師的時(shí)候，我都會(huì)實(shí)話實(shí)說(shuō)自己是攝影愛(ài)好者；當(dāng)印度人問(wèn)我的時(shí)候，我卻說(shuō)是的。這倒不是有意欺騙，是因?yàn)樗麄兛偸窍日J(rèn)定我是職業(yè)的，而我發(fā)現(xiàn)回答Yes要比No省了很多解釋，所有人都變得配合，旅行的快樂(lè)由此加倍。

旅行是一種態(tài)度和―種生活方式，旅行的目的地，不一定非得是印度或肯尼亞、不一定非得是新疆或，不一定非得是喀納斯湖和布達(dá)拉宮，它可以是距離你家2小時(shí)車程的任何一點(diǎn)。中國(guó)的美景無(wú)處不在，在任何一個(gè)省份里，都有值得一去的地方，只要你愿意去找尋。

Tarzan

資深驢子、摩友、旅行、攝影、寫作一勺燴的多面手，曾經(jīng)的旅游雜志攝影師及撰稿人?，F(xiàn)在的身份是大理客棧老板.現(xiàn)階段朋友圈簽名：一次生命，多N人生。

水冬青

美國(guó)攝影學(xué)會(huì)精英講師團(tuán)成員，擅長(zhǎng)風(fēng)光和人文攝影，曾走過(guò)中國(guó)的大江南北。她的作品曾獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外賽事大獎(jiǎng)，已出《光影隨行一水冬青的旅行攝影攻略》一書，文字和攝影作品常見(jiàn)于各類報(bào)刊雜志及各大網(wǎng)站。

我大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的是美術(shù)專業(yè)，與攝影有一定的聯(lián)系，因此攝影變成了我的愛(ài)好。而旅行是我一直喜歡和向往的，所以兩件喜歡的事情恰到好處結(jié)合在一起。我覺(jué)得旅行和攝影就是相輔相成的關(guān)系，旅行能夠開(kāi)拓視野和思路，攝影除了能夠直觀記錄旅途中的所見(jiàn)所聞，也能夠客觀表達(dá)自己的所思所想，并通過(guò)圖片傳達(dá)給觀者。

以前因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間所限，只能在公眾假期間出外，局限較多，很多時(shí)候并不能靜下心來(lái)深入體驗(yàn)和拍攝，這幾年成為自由攝影師后，才有更多的時(shí)間和精力開(kāi)始真正意義的旅行攝影。

這些年走了很多非常規(guī)線路，去了一些還未開(kāi)發(fā)的地方進(jìn)行拍攝，同時(shí)對(duì)一些感興趣的建筑和人文題材進(jìn)行一些長(zhǎng)期的跟蹤拍攝。我希望拍到能夠讓大家喜歡的攝影作品，就必須要不斷的挖掘那些令人震撼的拍攝瞬間。其中有美好的肯定也有悲傷無(wú)奈或丑惡的，特別是眼看著一個(gè)個(gè)美麗純樸的地方因過(guò)度開(kāi)發(fā)而民風(fēng)不再，一座座古建筑因城市鄉(xiāng)村擴(kuò)展而倒塌的時(shí)候，如何開(kāi)發(fā)和保護(hù)也許是政府需要面對(duì)的難題。

在路上，我喜歡用鏡頭和文字記錄途中觸動(dòng)自己的人和事或者風(fēng)景，當(dāng)鏡頭把美凝固成了永恒的那一瞬間，我希望所有的人和我一樣為大自然的偉大壯闊而震撼，為人世間真摯善良而感動(dòng)。

戚為民

他多年來(lái)走遍了各地的江河山川，用光影描繪著美好世界。在國(guó)外工作生活多年的經(jīng)歷使得他的作品多了一份大氣磅礴。為了拍攝美景，他吃過(guò)很多苦，但樂(lè)觀是他的性格使然，他不斷用手中的鏡頭為我們展現(xiàn)最絢麗的世界美篇。

旅游與攝影是兩件獨(dú)立而又相輔相成的事。旅行是可以陶冶情操的，攝影是要用心的。你可以為旅而旅為攝而攝，但我更贊賞能把二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使旅行變得超脫而有新意，讓每―站行程美色可秀。

我在國(guó)外工作生活的十年中，遇到了一次次有意義的事情，例如與總統(tǒng)一起就餐，碰到了巴厘島爆炸的突發(fā)事件，在太平洋中有絕美風(fēng)光的小島上與米那哈撒人生活等等。所有的一切，因?yàn)闆](méi)有相機(jī)及時(shí)記錄，讓我留下太多的遺感。從那之后，我的相機(jī)就從無(wú)到有，從小到大，一步步走過(guò)，直到現(xiàn)在一發(fā)不可收拾。

行攝天下是件樂(lè)事，但事實(shí)上更多的是一件痛苦的磨難。這些年雖然走了很多地方，有興奮和亮點(diǎn)，但也有遺感和無(wú)奈。我就曾在高原山上摔得手臉全是血，在寒冷地區(qū)臉上凍掉皮，夏天在雪山上兩手嚴(yán)重被紫外線燒傷。只有當(dāng)你經(jīng)過(guò)持久的學(xué)習(xí)歷練，才會(huì)慢慢成就拍你出更多的作品，才會(huì)讓你的作品透出風(fēng)格韻味。

現(xiàn)在我基本是帶著想法行動(dòng)，用“眼”去挖掘某一主題，用相機(jī)去書寫出一個(gè)個(gè)感人至深的故事，有了創(chuàng)作的沖動(dòng)才按下快門。帶上相機(jī)去旅行，帶著思考去拍片，才能讓旅游有滋有味，攝影有形有色。

因?yàn)閻?ài)攝影所以喜歡上了旅行。旅行可以讓我感受到不同的環(huán)境，當(dāng)我置身大自然或領(lǐng)略風(fēng)土人情時(shí)的那種感覺(jué)，會(huì)給我的攝影創(chuàng)作帶來(lái)很多靈感。我熱衷于享受在旅行途中用鏡頭抓住的這些美好瞬間，它幫助我記錄著旅行的整個(gè)過(guò)程，人、事物、風(fēng)景，能讓我回去后翻閱和回憶。

這些年去的地方不算太多，、北京、香港澳門、埃及、印尼、俄羅斯，但每到之處都給我留下了深刻的印象…記得去的那整整一個(gè)月，在前往滇藏線的途中遇到了一群五六十歲騎行的可愛(ài)老人，半途中有個(gè)老爺爺因?yàn)樯眢w不適使得騎行時(shí)不是很順利，同行人都很擔(dān)心，問(wèn)他是否要坐車回去，但老爺爺說(shuō)這是他這輩子最后一次來(lái)了，沒(méi)有下次了。當(dāng)時(shí)我還不是很理解，甚至覺(jué)得這是在拿自己的生命開(kāi)玩笑，但是隨著年齡和經(jīng)歷的成長(zhǎng)，我慢慢發(fā)現(xiàn)每個(gè)人能夠在自己有限的生命里去實(shí)現(xiàn)一些可行的夢(mèng)想是件很美妙的事情。

人這一生中主要的時(shí)間都是在工作中度過(guò)，所以更應(yīng)該珍惜當(dāng)下。通過(guò)旅行領(lǐng)略這個(gè)萬(wàn)千世界，P注旅途中的景色和人文風(fēng)情，將這些元素捕捉到照片里，構(gòu)成一個(gè)個(gè)值得懷念的故事。