導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公益廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：公益廣告；異同；順序

央視“媽媽，洗腳”的公益廣告播出后，它表現(xiàn)出來的真摯情感深深地打動(dòng)了觀眾。為什么上至白發(fā)蒼蒼的老人，下至天真幼稚的頑童，都對(duì)之喜愛至極、深有感觸呢？我想，不僅因?yàn)樗膬?nèi)容打動(dòng)人心，更重要的是因?yàn)樗莫?dú)特創(chuàng)意。

我嘗試制作公益廣告是從節(jié)日公益廣告開始的。我做的第一個(gè)公益廣告是每年4月22日的“地球日”，當(dāng)時(shí)就想，這種公益廣告應(yīng)該確立什么樣的主題？運(yùn)用什么樣的鏡頭和創(chuàng)意形式呢？冥思苦想后，腦海中閃現(xiàn)出了曾在電視上看到的歌曲《地球，你好嗎》，生動(dòng)形象的畫面、貼切的歌詞，給我?guī)砹藙?chuàng)作靈感。我精選了其中的精彩畫面和歌詞，再配以貼切的音樂，運(yùn)用了恰當(dāng)?shù)木幣判问?，制作完成了這個(gè)公益廣告?，F(xiàn)在想來，當(dāng)時(shí)的制作雖粗糙，但也有其可取之處。比如出現(xiàn)廣告語“讓我們一起來保衛(wèi)地球保衛(wèi)我們生存的家園”時(shí)，疊加上音頻“地球，你好嗎”，收到了意想不到的效果。

通過多年制作公益廣告的經(jīng)歷，直到今日，我對(duì)公益廣告才有了一定的認(rèn)識(shí)：

一、公益廣告與節(jié)目片頭的異同

公益廣告與節(jié)目片頭從形式上看相似，兩者都由鏡頭、音樂和字幕等元素組成，但仔細(xì)想想，兩者又不盡相同。首先，節(jié)目片頭處在節(jié)目開端，它是一檔或一期欄目的組成部分之一，作用是提示受眾節(jié)目即將開始，因此一個(gè)畫面疊加一個(gè)字幕都可以作為節(jié)目的簡(jiǎn)單片頭。而公益廣告是一個(gè)獨(dú)立的節(jié)目，它的創(chuàng)意和構(gòu)思要能夠表現(xiàn)一定的社會(huì)主題，能夠傳達(dá)某種思想和觀念等，因此公益廣告的制作要求比節(jié)目片頭的制作要求要高。另外，節(jié)目片頭的片尾字幕多是提示性的短語，譬如：提示即將播出節(jié)目的內(nèi)容，如種黃瓜的竅門、鄉(xiāng)村藝人等，公益廣告的片尾廣告語多是是傳達(dá)某種觀念或倡導(dǎo)某種社會(huì)風(fēng)尚的字句，如“人人參與城鄉(xiāng)衛(wèi)生整治 齊心協(xié)力共建美好家園”、“深入貫徹十八屆四中全會(huì)精神 依法建設(shè)社會(huì)主義法治國家”。

二、公益廣告與商業(yè)廣告的異同

相同點(diǎn)：首先，兩者都以宣傳為目的；其次，兩者對(duì)鏡頭要求的相同點(diǎn)是：構(gòu)圖要完美，能夠準(zhǔn)確傳神達(dá)意。多運(yùn)用推、拉、搖、移、跟等運(yùn)動(dòng)鏡頭，使畫面更具有真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感；再次，在制作上都追求新穎的創(chuàng)意和構(gòu)思。兩者的不同點(diǎn)：首先，商業(yè)廣告以盈利為目的，它是一種對(duì)有關(guān)商品、勞務(wù)等方面信息進(jìn)行有說服力的宣傳銷售形式，通過宣傳讓人們了解某種商品或勞務(wù)，最終達(dá)成某種交易的目的。公益廣告不以盈利為目的，而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)。其次，制作商業(yè)廣告時(shí)，制作方在不違背廣告法及本系統(tǒng)許可的前提下，可以盡可能滿足客戶在編輯制作方面的合理要求。公益廣告多以理服人、以情感人，在制作公益廣告時(shí)，應(yīng)運(yùn)用反映老百姓日常工作和生活的鮮活生動(dòng)的鏡頭和能夠抓住人們眼球的創(chuàng)意形式，通過一系列的畫面變化，賦予公益廣告正確先進(jìn)的思想政治性和情感性，從而起到良好的社會(huì)效應(yīng)。關(guān)于公益廣告鏡頭的選用，我有過這樣的經(jīng)歷：做公益廣告“人人參與城鄉(xiāng)衛(wèi)生整治 齊心協(xié)力共建美好家園”時(shí)，找到一些相關(guān)內(nèi)容的素材，其中包含農(nóng)村新進(jìn)環(huán)衛(wèi)設(shè)施的鏡頭。農(nóng)村也有了果皮箱、垃圾桶、保潔三輪車，感到新奇，選鏡頭時(shí)打算選用，后再三考慮又覺得不妥：公益廣告不同于商業(yè)廣告，若該鏡頭被選用，會(huì)讓受眾產(chǎn)生推銷商品的錯(cuò)覺，而打掃衛(wèi)生、自覺維護(hù)環(huán)境整潔的生活化鏡頭，卻能夠?qū)⑹鼙娭蒙碛诮ㄔO(shè)城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化的熱潮中，更能激發(fā)人們共享共建優(yōu)美宜居家園的熱情。

三、公益廣告每個(gè)鏡頭的應(yīng)用順序

公益廣告所用到的鏡頭并不都是并列關(guān)系。在使用鏡頭時(shí)，應(yīng)先考慮各鏡頭的使用順序。一般情況下，我們會(huì)優(yōu)先考慮第一個(gè)鏡頭用大景別的鏡頭或具有視覺沖擊力的鏡頭。除此之外，還應(yīng)考慮鏡頭符合人們的視覺習(xí)慣、生活邏輯和思維邏輯。在做城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化公益廣告時(shí)，我用了四個(gè)鏡頭，依次為：環(huán)衛(wèi)工人騎著保潔車出了大門開始一天的工作；環(huán)衛(wèi)工人在寬闊的街道打掃衛(wèi)生；幾個(gè)村民自發(fā)在屋后除草；村民將垃圾自覺丟進(jìn)垃圾箱。從環(huán)衛(wèi)工人打掃衛(wèi)生、村民自發(fā)清掃到村民自覺維護(hù)環(huán)境整潔，集中體現(xiàn)了村民建設(shè)城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化，享受宜居新家園的信心和決心。如果調(diào)換鏡頭順序，雖然同樣能展現(xiàn)人們建設(shè)城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化的熱潮，卻打亂了人們思維邏輯的先后順序。

四、公益廣告的構(gòu)思

具有巧妙構(gòu)思的公益廣告如同一個(gè)優(yōu)美動(dòng)聽的故事，讓觀眾入腦入心。比如制作公益廣告《關(guān)愛殘疾人 讓我們的世界更加美好》時(shí)，我是這樣構(gòu)思的：第一組鏡頭是潺潺流水、鳥語花香和嬉戲玩耍的孩子們，這組畫面把人們帶入了幸福美好的生活，隨即出現(xiàn)一組黑白畫面：天真可愛的女孩拽著媽媽的衣襟，用乞求的眼神看著媽媽，旁白是“媽媽，我想聽聽世界的聲音?！保@然這是個(gè)聾啞孩子）。兩組鏡頭讓觀者先喜后憂，從而讓人們產(chǎn)生殘疾孩子不能盡享美好生活的憐憫之心。第三組畫面是特校老師手把手教孩子發(fā)音及勞動(dòng)技能等，讓觀者看到了殘疾孩子也有重拾幸福生活的希望。隨后出現(xiàn)廣告語：關(guān)愛殘疾人 讓世界更加美好。心動(dòng)才會(huì)有行動(dòng)，我認(rèn)為，這個(gè)公益廣告能夠讓人心動(dòng)，發(fā)人深思，起到了“關(guān)愛殘疾人讓世界更加美好”的目的。

五、公益廣告的色調(diào)

篇2

為了讓當(dāng)代大學(xué)生更多的關(guān)注社會(huì)，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的責(zé)任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創(chuàng)建和諧社會(huì)，讓更多的人加入到愛心舉動(dòng)行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導(dǎo)，幫助更多貧困朋友的公益活動(dòng)為主體，愛心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動(dòng)。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動(dòng)奉獻(xiàn)愛的陽光。

一、活動(dòng)目的

1、 讓更多的人加入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行列中來

2、 幫助需要幫助的朋友，獻(xiàn)上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、 增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感，在活動(dòng)中體會(huì)到奉獻(xiàn)快樂的精神。

二、活動(dòng)分析

當(dāng)今社會(huì)缺乏愛心義賣與募捐活動(dòng)，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動(dòng)方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢(shì)在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動(dòng)，體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的責(zé)任感。

三、活動(dòng)的可行性

1、 大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會(huì)為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、 對(duì)于以往的義賣活動(dòng)或募捐活動(dòng)缺乏公開性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動(dòng)的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報(bào)刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、 同時(shí)，也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻(xiàn)出的愛心，只要做好前期準(zhǔn)備工作，做好宣傳工作，會(huì)有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻(xiàn)自己的力量。

4、 現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動(dòng)，通過大學(xué)生自愿的義賣公益活動(dòng)，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛心。

5、 公司于大學(xué)生共同合作，通過義賣公益活動(dòng)，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力，更好的認(rèn)識(shí)與了解社會(huì)，同時(shí)，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中。

6、 服務(wù)宗旨：微笑服務(wù)，讓顧客買的放心。

公益廣告策劃書范文(2)

廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工，關(guān)愛生命。

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)礦工的關(guān)注和關(guān)心。

2、提高公眾對(duì)生命安全和健康的認(rèn)識(shí)，珍愛生命。

3、增強(qiáng)企業(yè)的對(duì)礦工的安全責(zé)任意識(shí)，依法辦事。

背景簡(jiǎn)介：農(nóng)民是中國社會(huì)最龐大的群體，可是礦工這個(gè)群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會(huì)所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。 煤礦工人作為農(nóng)民中一個(gè)重要的組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會(huì)給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險(xiǎn)救援指揮中心的消息說，截至7日10時(shí)30分，事故現(xiàn)場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。

宣傳重點(diǎn)：

1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì)，做對(duì)社會(huì)又用之人。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1、廣大公眾;

2、非法礦廠

傳播的原則：

1>傳播媒介與方式的多樣化;

2>傳播過程的連續(xù)性;

3>傳播范圍的廣泛性;

4>傳播效果的立體化和持久性。

使用場(chǎng)合：

1. 電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實(shí)施方案：

電視廣告：

1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車，他的家屬在旁邊哭著。

2、 一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個(gè) 破碗跪著想路人乞求。

3、 一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

平面報(bào)刊廣告：

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。

方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。

公益廣告策劃書范文(3)

活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動(dòng)。

活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動(dòng)，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動(dòng)中來。

活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動(dòng)時(shí)間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦，對(duì)當(dāng)今比較關(guān)注的社會(huì)問題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會(huì)”,等熱點(diǎn)問題，進(jìn)行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作，將選取的材料通過繪制海報(bào)或影印海報(bào)的形式出一期公益廣告。

2、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，可以是以個(gè)人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報(bào)、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案，由院青協(xié)協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往院青協(xié)郵箱

4、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品，并在評(píng)選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎(jiǎng)進(jìn)行評(píng)比。

篇3

情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間的關(guān)系的基礎(chǔ)，公益廣告中的情感訴求就是以情感為重點(diǎn)，深度挖掘最能打動(dòng)人心的情感因素，把親情、友情、愛情等情感融入其中，不僅讓廣告具有生命力，更重要的是它能夠讓受眾從廣告中找到情感寄托并產(chǎn)生情感共鳴。

公益廣告情感訴求的概念

情感訴求是指廣告制作者通過極有人情味的訴求方式極力渲染美好的情感色彩，把所要傳達(dá)的信息塑造成人際或心理的角色傳達(dá)廣告信息，給予豐富的情感內(nèi)涵和形象的審美。在這類廣告中，目標(biāo)受眾得到的是一種情感、情緒的體驗(yàn)，是一種價(jià)值觀的軟信息。這種軟信息能夠在無形中把價(jià)值觀的形象注入目標(biāo)受眾的意識(shí)中，潛移默化的改變目標(biāo)受眾的態(tài)度。

公益廣告情感訴求的作用

情感訴求廣告主要以情取勝，深入了解受眾心理，采用溫情的，幽默的，優(yōu)美的，甚至是威脅的，恐懼的語言來達(dá)到更好的勸說效果。廣告語言因此在整體上呈現(xiàn)出一種辭藻華麗，婉約而又豪放的美學(xué)風(fēng)格，并不失幽默風(fēng)趣，向讀者傳達(dá)了深刻而又富有哲理的含義。

情感訴求策略注重人的接受心理中的情感歷程，強(qiáng)化廣告材料中人的情感因素的成分，注意開發(fā)廣告創(chuàng)意里的人性化的構(gòu)思，以達(dá)到與目標(biāo)受眾的心靈和生命的溝通，從而使消費(fèi)者愉悅的被傳導(dǎo)甚至被說服。

公益廣告情感訴求的策略

1.民族文化

民族文化是廣告創(chuàng)意的源泉，也是公益廣告情感訴求的一大策略，一個(gè)民族有一個(gè)民族特有的審美情感，這種審美情感是隨著民族的產(chǎn)生發(fā)展而日趨完善和成熟的，它一旦形成就具有高度的穩(wěn)定性和傳承性，并不斷影響和左右著這個(gè)民族的精神生活和藝術(shù)實(shí)踐。公益廣告作為一種以情感為基礎(chǔ)影響和規(guī)范人們生活的藝術(shù)實(shí)踐，在情感訴求上應(yīng)該保持民族情感在性格上的一致性和繼承性。公益廣告民族化是民族文化的人文精神在廣告語言中得到釋放和張揚(yáng)，以情感訴求的方式給予緊張生活的人們以人情的溫暖和精神的慰藉，它使人們重溫民族精神，人們也期盼著充滿人情味的廣告佳作。

2. 個(gè)體素養(yǎng)

個(gè)體素養(yǎng)是廣告創(chuàng)意的靈魂，也是公益廣告情感訴求的內(nèi)在需求。公益廣告越來越重視人文關(guān)懷的創(chuàng)作特點(diǎn)，由以前規(guī)范警示的誘導(dǎo)形成直白的表達(dá)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦邔哟蔚膶?duì)人的精神生活需要的關(guān)懷。

公益廣告中情感訴求的表現(xiàn)方法

1.主題選取必須切合公眾心理

公益廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播方式，一方面其公眾接受心理與一般的商業(yè)廣告受眾有所不同，因?yàn)楣鎻V告旨在改變受眾的觀念，并希望倡導(dǎo)行動(dòng)，甚至有時(shí)還倡導(dǎo)公眾付出，這樣，公益廣告受眾被說服的難度就大，需要更高的說服技巧。有時(shí)一些公益廣告中的大道理、大場(chǎng)面難以引起公眾的共鳴，甚至激起公眾的逆反心理，其原因在于，主題的選取恰恰忽略了公眾關(guān)注的基本問題。

2.發(fā)揮榜樣激勵(lì)的獨(dú)特魅力

如果公益廣告宣傳的內(nèi)容是過于抽象和理性化的，那么這種宣傳方式往往是不利于公眾接受，因此必須注重寫實(shí)化手法的運(yùn)用，選擇典型的人物形象和故事情節(jié)，充分發(fā)揮榜樣激勵(lì)的獨(dú)特魅力，從而強(qiáng)化廣告宣傳的作品的感染力。

3.尋找情感共鳴的切入點(diǎn)

從某種意義上講，公益廣告的魅力在于喚起人們對(duì)美好生活的共鳴，來吸引他們改變其觀念和行為。公益廣告的情感訴求應(yīng)該從公眾的角度出發(fā)，借助于人們對(duì)信息觀念的情感體驗(yàn)，進(jìn)而觸動(dòng)心靈，改變態(tài)度，從內(nèi)心深處達(dá)到對(duì)公益觀念的認(rèn)同，并進(jìn)一步內(nèi)化到自己的言行中，真正實(shí)現(xiàn)公益廣告的宣傳目的。雖然公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的常常是抽象的概念，但這些公益主題往往與人們的生活密切相關(guān)，具有普遍意義。

4. 運(yùn)用名人策略

名人廣告作為證言廣告、情感訴求廣告，主要是通過感染消費(fèi)者的情緒，及發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，引起消費(fèi)者的心理共鳴，從而促使其產(chǎn)生購買行為。公益廣告做為一種觀念的推銷，同樣適用這一策略。受人崇拜的名人，雖然距離公眾較遠(yuǎn)，但他們的生活方式、生活習(xí)慣、言行舉止直接影響公眾，使不少人競(jìng)相效仿，對(duì)于正面的知名人群，人們?cè)谇楦猩嫌幸环N隱含的認(rèn)同感，信度和權(quán)威性，再者，在情感上，受眾有愛屋及烏的心理，公益廣告常常在情感訴求上利用這一心理，誘導(dǎo)受眾認(rèn)同通過明星倡導(dǎo)的公益觀念。

結(jié)論

篇4

現(xiàn)在，在電視上公益廣告隨處可見，那廣告詞寫得越來越幽默，也越來越發(fā)人深省了。

就像少兒頻道的這樣一個(gè)公益廣告：一個(gè)易拉罐被扔到了火車上，在火車上的人踢來踢去，誰也不撿起來扔到垃圾箱。最后，只剩下一個(gè)人，電視發(fā)出了這樣一個(gè)音：“8號(hào)得球?！蹦莻€(gè)人把易拉罐撿起來扔到了垃圾桶?！扒蜻M(jìn)啦?！倍嫉梦夜笮?。

看完了這個(gè)廣告，我不禁想起了我們實(shí)際生活，實(shí)際上亂扔垃圾是帶傳染的，有一次，我在操場(chǎng)上玩，有個(gè)同學(xué)個(gè)了我一塊糖，同時(shí)他也把糖塞到嘴里，糖紙往地上一扔，我本想扔進(jìn)垃圾道，但我也情不自禁的往地上一扔。這樣的例子也很常見。

“文明的中國盼奧運(yùn)。”希望人們看到那些發(fā)人深省的公益廣告后能明白：文明光靠別人也不行，光靠自己也不行，只要人人邁出一小步，就會(huì)讓社會(huì)邁出一大步。

篇5

關(guān)鍵詞：公益廣告；創(chuàng)作；創(chuàng)意；文案

公益廣告素材多源于百姓身邊的生活，比如“保護(hù)環(huán)境”、“節(jié)約用水”、“遵守交通法規(guī)”、“保護(hù)動(dòng)物”“大氣污染”等，這都是人們?nèi)粘Ｉ畹男∈?，卻也是關(guān)系國計(jì)民生的大事，這就是鮮明公益性之所在，是公益廣告能夠在眾多的商業(yè)廣告之中脫穎而出抓住受眾的一個(gè)基本前提。公益廣告一直被用來作為解決社會(huì)問題，為社會(huì)公眾利益服務(wù)的，以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的非商業(yè)性廣告。它在提高國民覺悟，幫助解決社會(huì)問題上起到了顯著的效果。因此，對(duì)其創(chuàng)作進(jìn)行研究很有現(xiàn)實(shí)意義。

一　公益廣告創(chuàng)作的原則

1　思想政治性原則。這一原則要求公益廣告的品位高雅，把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫面是四個(gè)大腦袋，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標(biāo)在相應(yīng)大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會(huì)，獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。

2　倡導(dǎo)性原則。公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行，這要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。如“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”等等。

3　情感性原則。人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。

二　公益廣告的創(chuàng)意

要讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受公益廣告的信息，就必須要談公益廣告的創(chuàng)意。其創(chuàng)意大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)：

1　深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理。

2　高度地進(jìn)行藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄地進(jìn)行比喻。公益廣告必須緊湊簡(jiǎn)短，不容拖泥帶水。而對(duì)其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。

3　話題適度夸張，精辟地比喻。一則“珍惜水資源”的公益廣告，在直言相告國民“中國是個(gè)水資源匱乏的國家”后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚地破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚!畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人看后觸目驚心，實(shí)在是警世之言，點(diǎn)睛妙筆。

4　嚴(yán)肅話題幽默表達(dá)。事關(guān)公眾利益，但又被世人所漠視，于是，以公益的名義，廣告發(fā)出了“吶喊”。但是，當(dāng)廣告的表現(xiàn)手法傳統(tǒng)、復(fù)雜、趨同性太強(qiáng)時(shí)；當(dāng)廣告擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下、以教訓(xùn)人的口氣說話時(shí)，就很難引起共鳴。如何巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受是首當(dāng)其沖要考慮的問題，不妨嚴(yán)肅話題幽默溝通一下。

5　強(qiáng)調(diào)后果，適度恐怖。事不關(guān)己，高高掛起，這可謂是一般人的真實(shí)心態(tài)。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對(duì)象，才能一矢中的。公益廣告如運(yùn)用適度恐怖，效果將是立竿見影。

例如，每年都會(huì)因空中拋物發(fā)生數(shù)百起死傷案。試想你的親人朋友常進(jìn)常出，砸中的可能正是他們，無論砸中誰，你都將付出巨額金錢或牢獄代價(jià)可作“高空拋物，危及生命，危害社會(huì)，請(qǐng)收回拋物之手”的公益廣告來強(qiáng)調(diào)高空拋物的后果。

三　文案的嚴(yán)肅性、震撼性以及信息的完整表達(dá)

這首先體現(xiàn)在標(biāo)題上。公益廣告的標(biāo)題不僅應(yīng)做到引人注目，而且應(yīng)做到震撼人心，若受眾對(duì)廣告僅一笑了之，那么廣告人應(yīng)該大哭一場(chǎng)?！堆虺峭韴?bào)》曾刊登的一則“環(huán)?！惫鎻V告的標(biāo)題是：先種一棵樹在腦袋里?？春罅钊艘苫蟛唤?，也許策劃者的本意是呼吁人們?cè)谀X袋里樹立愛護(hù)樹木的意識(shí)，但卻忘了種樹的本來意義。因此，這則廣告既缺乏嚴(yán)肅性、震憾性又信息不完整，使人摸不著頭腦。

篇6

一、高度的社會(huì)責(zé)任感

在藝術(shù)創(chuàng)作中，作品高度的社會(huì)責(zé)任感來源于設(shè)計(jì)師的文化涵養(yǎng)，而其承載方式為創(chuàng)意作品的藝術(shù)表達(dá)。作為公益廣告的設(shè)計(jì)者，創(chuàng)作出有益于民族發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的藝術(shù)作品是我們的職業(yè)使命，因此，我們要密切關(guān)注和探查社會(huì)上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，用精簡(jiǎn)、獨(dú)到的設(shè)計(jì)語言為凈化社會(huì)環(huán)境、提升民眾素養(yǎng)盡一份力。公益廣告是設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任感的具體表現(xiàn)，在一定程度上影響著人們的思想意識(shí)和社會(huì)價(jià)值觀。所以從本質(zhì)上說，廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全符合公眾的根本利益，其表現(xiàn)的主題也要與社會(huì)公眾的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，從而喚起更多受眾的心靈感悟與情感共鳴，形成強(qiáng)烈、共同的公眾意識(shí)，產(chǎn)生一致向善的行為。例如，公益廣告可以通過倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能等意識(shí)，促進(jìn)人們行為的轉(zhuǎn)變；通過呼吁人們遵紀(jì)守法、戒煙、戒毒等，對(duì)那些有不良行為習(xí)慣的團(tuán)體或個(gè)人予以告誡；通過提倡無償獻(xiàn)血、賑災(zāi)捐款等把個(gè)人、組織和社會(huì)密切聯(lián)系在一起。社會(huì)責(zé)任是公益廣告的核心，公益廣告通過增進(jìn)公眾對(duì)社會(huì)問題與重大事件的關(guān)注，向公眾傳播某種健康向上的公益觀念，凝聚公眾力量，從而促進(jìn)社會(huì)問題得到解決，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，影響公眾的看法和態(tài)度，改變其行為和做法，以提高公眾的素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范公眾行為的目的。

二、敏銳的生活洞察力

一個(gè)有創(chuàng)意的公益廣告能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞胶途袷澜?，能夠反映出?qiáng)烈的思想情感。因此，在進(jìn)行創(chuàng)作之前，我們必須要準(zhǔn)確找到創(chuàng)意的切入點(diǎn)，明確其創(chuàng)意構(gòu)想的定位及其作用，如創(chuàng)意是否能夠被觀眾理解，是否能夠感動(dòng)他們，是否能夠解決相關(guān)問題，等等。所以，我們就需要花時(shí)間去認(rèn)真調(diào)研，了解廣告?zhèn)鞑サ囊鈭D及其方式，洞察事物或現(xiàn)象的本質(zhì)，正確地認(rèn)視覺設(shè)計(jì)識(shí)、把握問題的核心和受眾的心理感受，這樣我們才能對(duì)癥下藥，創(chuàng)作出讓人為之動(dòng)容的藝術(shù)作品。例如，在2009年紐約廣告節(jié)中，有一個(gè)告誡人們不要抽煙的公益廣告，它講述了一個(gè)故事：當(dāng)孩子失去父母后，他會(huì)是怎樣的?用這種極端的案例請(qǐng)抽煙的朋友三思。這則公益廣告成功地挖掘了人們的情感世界，充分發(fā)揮了受眾的想象力和內(nèi)心的判斷力。

三、高超的藝術(shù)表現(xiàn)力

篇7

1、愛讀書，讀好書，善讀書。

2、倡導(dǎo)讀書風(fēng)尚，促進(jìn)文明和諧。

3、倡導(dǎo)讀書風(fēng)尚，培育現(xiàn)代公民。

4、倡導(dǎo)全民讀書，共建書香家園。

5、倡導(dǎo)全民讀書，推進(jìn)文明創(chuàng)建。

6、倡導(dǎo)全民讀書，享受閱讀快樂。

7、潮起龍江，風(fēng)行閱讀。

8、成功之路，閱讀起步。

9、成就書香甬城，開啟精彩世界。

10、吃飯了嗎？讀書了嗎？

11、崇學(xué)尚德，創(chuàng)新超越。

12、傳承文化圣火，共創(chuàng)書香甬城。

13、傳黑土文脈，讀天下好書。

14、讀百年經(jīng)典，悟人生非凡。

15、讀好書增長才干，創(chuàng)新業(yè)勇攀高峰。

16、讀你千遍也不厭倦。

17、讀書，暢達(dá)世界；開卷，完善你我。

18、讀書成就夢(mèng)想，知識(shí)照亮人生。

19、讀書放飛夢(mèng)想，拼搏成就未來。

20、讀書好，讀好書，好讀書。

21、讀書讓理想展翅，學(xué)習(xí)讓生命飛翔。

22、讀書是快樂的源泉，學(xué)習(xí)是進(jìn)步的動(dòng)力。

23、翰墨映四明，書香飄甬城。

24、好書人人讀，龍江日日興。

25、黑土文脈，龍江書香。

26、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，豐富人民群眾精神生活。

27、建設(shè)學(xué)習(xí)型城市，營造學(xué)習(xí)型社會(huì)。

28、靜心閱讀，感受文字之美；體驗(yàn)情境，盡享讀書之樂。

29、開卷有益，為生命加鈣補(bǔ)鋅。

30、開卷有益人生，讀書點(diǎn)亮生活。

31、開展全民讀書活動(dòng)，提高市民文明素質(zhì)。

32、開展全民讀書月活動(dòng)，努力建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)。

33、立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本。

34、龍江書香，“讀”領(lǐng)。

35、龍騰盛世，“讀”占鰲頭。

36、鳥欲高飛先振翅，人求上進(jìn)先讀書。

37、攀登書山與知識(shí)同行，遨游學(xué)海以真理為伴。

38、品讀經(jīng)典，傳承文明；欣賞美文，淘冶情操。

39、品讀人文溫嶺，開啟書香生活。

40、品書香、長知識(shí)、強(qiáng)素質(zhì)、多受益。

41、全民閱讀，書香龍江。

42、讓讀書成為習(xí)慣，讓積累成就輝煌。

43、讓讀書成為一種時(shí)尚，讓學(xué)習(xí)成為一種習(xí)慣。

44、讓閱讀刷新生活，讓文化（字）成就夢(mèng)想。

45、熱愛書籍，享受閱讀，品味人生。

46、熱愛祖國，遵紀(jì)守法，誠實(shí)守信，知書達(dá)禮。

47、書·香溫嶺，智·惠天下。

48、書籍點(diǎn)亮人生，書香滿溢城鄉(xiāng)。

49、書相伴，心飛揚(yáng)。

50、書香飄萬家，陶冶你我他。

51、書香甬城，情溢四明。

52、樹立良好讀書風(fēng)尚，促進(jìn)文明城市建設(shè)。

53、樹立良好讀書風(fēng)尚，提升市民文明素質(zhì)。

54、四時(shí)勤讀，明理知書。

55、天一傳風(fēng)尚，甬城播書香。

56、同品文明書香，共建幸福龍江。

57、文化溫嶺，從閱讀開始。

58、文明黑土地，書香黑龍江。

59、文明龍江，處處書香。

60、我讀書，我充實(shí)，我快樂。

61、我讀書，我進(jìn)步；我讀書，我快樂。

62、選擇學(xué)習(xí)就是選擇進(jìn)步。

63、學(xué)得生動(dòng)，學(xué)得深入，學(xué)得有效。

64、學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。

65、學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂乎。

66、一湖書香四明客，千秋古閣甬城風(fēng)。

67、一江文脈，滿城書香。

68、依靠學(xué)習(xí)走向未來。

69、以讀書求新知，以讀書促進(jìn)步，以讀書促和諧。

70、與書本為友，與大師對(duì)話。

71、閱讀多一點(diǎn)，書香濃一點(diǎn)，家園美一點(diǎn)。

72、閱讀每一頁，翻新每一天。

73、閱讀提升城市品味，求知豐富精彩人生。

74、閱讀優(yōu)秀書籍，培養(yǎng)高尚情操。

75、閱讀與夢(mèng)想牽手，龍江與世界同行。

76、閱天下，讀未來，品龍江。()

77、增強(qiáng)學(xué)習(xí)力，激發(fā)創(chuàng)新力，提高競(jìng)爭(zhēng)。

78、知識(shí)改變命運(yùn)，讀書點(diǎn)亮人生。

79、知識(shí)改變?nèi)松\(yùn)，讀書提升城市品味。

80、知識(shí)就是力量，知識(shí)改變命運(yùn)。

篇8

關(guān)鍵詞：公益廣告；傳播形式；社會(huì)影響

公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)重要部分，與其他廣告相比，它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻的廣告手段，以鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來正確引導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。其從內(nèi)容上來看，大都是社會(huì)性題材，因此，它解決的基本是我們的社會(huì)問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。

公益廣告是一種社會(huì)公益事業(yè)，需要社會(huì)全體成員參加，它在開展和運(yùn)作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業(yè)的主體向社會(huì)成員傳播信息的媒介和渠道。因此，社會(huì)公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。公益廣告的目的不是為了謀求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益，而是為了造福于社會(huì)，是從文化、精神、體制、社會(huì)、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會(huì)生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件和價(jià)值。

一、公益廣告在中國的發(fā)展

1.自發(fā)的零星地方性公益廣告

結(jié)束以后，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強(qiáng)精神文明建設(shè)和輿論引導(dǎo)，只有一些地方媒體結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際工作的需要，零星一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統(tǒng)倫理和美德的。當(dāng)時(shí)全國性的公益廣告很少，但也有一些著名的公益廣告，如“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。

2.以“廣而告之”為標(biāo)志的全國性公益廣告

1987年10月26日，我國公益廣告歷史上第一個(gè)電視公益廣告欄目“廣而告之”首次播出，這一事件在中國公益廣告發(fā)展史上具有里程碑式的意義，它以廣告的方式向民眾傳遞行為觀念和倫理道德，受到民眾的好評(píng)。它為全國的大眾傳媒和廣告業(yè)樹立了一個(gè)榜樣，帶動(dòng)了全國公益廣告的蓬勃發(fā)展，同時(shí)還深刻影響了政府和廣告業(yè)最高層關(guān)于開展全國性公益廣告的決心。從此，全國性的公益廣告活動(dòng)進(jìn)入新的全面發(fā)展階段。

3.政府主導(dǎo)下開展的全國公益廣告主題活動(dòng)

自1996年以來，國家有關(guān)部門開始對(duì)全社會(huì)的公益廣告活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和組織，公益廣告開始成為全國性的活動(dòng)。1996年6月，作為國家廣告業(yè)主管部門的國家工商行政管理局發(fā)出了《關(guān)于開展“中華好風(fēng)尚”主題公益廣告活動(dòng)的通知》，政府主導(dǎo)下的全國性公益廣告活動(dòng)全面展開。中國公益廣告的運(yùn)作模式從第一則公益廣告開始，走的是政府行政化運(yùn)作、媒體免費(fèi)播出的模式。

4.多渠道的社會(huì)融資模式

目前我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈縱深發(fā)展的態(tài)勢(shì)，媒體機(jī)構(gòu)業(yè)已成為市場(chǎng)活動(dòng)的主體，免費(fèi)策劃、制作、播出對(duì)于傳播媒體來說是無經(jīng)濟(jì)效益的媒介資本投入，也就是說，免費(fèi)進(jìn)行公益廣告運(yùn)作就意味著媒介收入的減少。因此，資本來源的缺乏已成為我國公益廣告良性發(fā)展的“瓶頸”。20世紀(jì)90年代中期，針對(duì)資金短缺的情況，公益廣告開始采用多渠道的社會(huì)融資模式。1994年初，央視采取冠名企業(yè)名稱的辦法吸引企業(yè)參與公益廣告事業(yè)。2001年1月1日，哈藥集團(tuán)制藥六廠在央視和絕大多數(shù)省市級(jí)電視臺(tái)全天播出系列公益廣告；2003年，海爾集團(tuán)率先贊助“抗非”公益廣告；2008年北京奧運(yùn)會(huì)前期，統(tǒng)一方便面《希望篇》向社會(huì)大眾傳遞“統(tǒng)一千禧之愛公益基金”的信息，這則廣告表達(dá)了公益精神和體育精神的結(jié)合，取得了一定的社會(huì)效益。企業(yè)積極參與給公益的廣告運(yùn)作帶來生機(jī)與活力，給公益廣告運(yùn)作資本帶來新的力量。

二、公益廣告對(duì)社會(huì)的影響

公益廣告取材于社會(huì)，一般是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，根據(jù)中央政府的看法和意見制作出來的主題、格調(diào)與之相應(yīng)的廣告。對(duì)于國家的中心工作，公益廣告的配合就自不必說了。

同時(shí)，公益廣告作為社會(huì)教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會(huì)效益，是用金錢無法估算的。公益廣告對(duì)于塑造人的心靈、創(chuàng)造社會(huì)精神財(cái)富以及促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步，都會(huì)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。因此，我們必須高度重視公益廣告事業(yè)的發(fā)展。公益廣告作為宣傳的一種手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任，它宣傳社會(huì)公道、職業(yè)道德和家庭美德，凈化社會(huì)環(huán)境。

篇9

【關(guān)鍵詞】公益；宣傳教育；轉(zhuǎn)變理念；前景

公益廣告最早起源于19世紀(jì)40年代的美國，這和工業(yè)革命高速發(fā)展的結(jié)果是息息相關(guān)的。中國最早開始出現(xiàn)公益廣告是在20世紀(jì)80年代，之后開始迅速發(fā)展，到20世紀(jì)90年代中后期，形式多樣，風(fēng)格各異的公益廣告紛紛在各大媒體上出現(xiàn)，掀起了廣告界的一陣狂潮。

一、中國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

公益廣告是一種不以盈利為目的的特殊廣告。它與一般的商業(yè)廣告大不相同，它的目的在于向公眾宣傳一個(gè)企業(yè)的文化、形象，提高公民對(duì)一些社會(huì)問題的關(guān)注度，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，提高人們的生活質(zhì)量。

中國的公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代中后期，是1986年貴陽衛(wèi)視播出的一則以“節(jié)約用水”為主題的公益性廣告。之后，各中央、地方電視臺(tái)陸續(xù)進(jìn)行拍攝，公益廣告飛速發(fā)展，掀起了廣告界的熱潮。公益廣告在我國已有20多年的發(fā)展歷史，經(jīng)一些令人印象深刻的公益廣告至今還留在人們的腦海里。公益廣告具有重大的社會(huì)價(jià)值，它向人們傳播著一種正確的社會(huì)道德觀和生活態(tài)度，有助于給人們創(chuàng)建一個(gè)健康的生活環(huán)境。但是近幾年來，公益廣告處于一種停滯不前的狀態(tài)，除了一些以國內(nèi)熱點(diǎn)事件為題材的公益廣告能夠引起人們短時(shí)間的注意外，其他題材基本上人們對(duì)它興趣不大，也不被重視。

一方面，我國國內(nèi)的公益廣告大多是由政府命令、媒體制作的，所以在很大程度上要靠政府的強(qiáng)制性制定和發(fā)行播放，媒體上缺乏積極性，不能主動(dòng)制作和播放公益廣告，只有在政府下發(fā)任務(wù)的時(shí)候，媒體為了完成播放量的任務(wù)會(huì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)大量播放，沒有合理的規(guī)定，政府沒有下發(fā)任務(wù)的時(shí)候就可播可不播，這樣就大大降低了公益廣告的社會(huì)效益，有礙于公益廣告的發(fā)展。

另一方面，我國的國有企業(yè)還在改革中，企業(yè)還沒有從再分配體制中完全分配出來，因此這些企業(yè)和員工就會(huì)缺少社會(huì)責(zé)任感，不會(huì)去主動(dòng)傳播公益廣告；一部分人會(huì)認(rèn)為做公益廣告是政府的事情，所以他們不回去干涉公益廣告；與此相比，一些企業(yè)更熱衷于商業(yè)廣告，一切以獲利為目的。這種做法無疑是不利于公益廣告的發(fā)展。

最后，任何事物的發(fā)展都離不開經(jīng)濟(jì)的支持，公益廣告也不例外。優(yōu)秀的廣告制作需要大量資金的投入和支持，政府、企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)之間沒有建立一個(gè)健全的專門的非營利機(jī)構(gòu)來組織、制作和發(fā)行的公益廣告。如果對(duì)這方面進(jìn)行完善，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展。

二、中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展前景

二十一世紀(jì)我國將完成從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代文化的轉(zhuǎn)變。這中間就要求人們提高整體素質(zhì)、建立全新的社會(huì)道德觀念。在這個(gè)過程中，公益廣告發(fā)揮著不了忽視的作用，它將有助于人們關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，重視生態(tài)環(huán)境危機(jī)。

隨著科技的發(fā)展，人們的生活水平得到了提高，在享受豐富的物質(zhì)文明的同時(shí)，也越來越關(guān)心精神文明。我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)，僅僅強(qiáng)調(diào)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、規(guī)模和數(shù)量的增長等等。而如今出現(xiàn)了許多社會(huì)問題，比如為了片面追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的生態(tài)平衡遭到了嚴(yán)重的破壞，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，能源日趨緊張等等，這些問題都對(duì)我們的生活造成了威脅。

政府也已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題的嚴(yán)重性，紛紛采取措施來改善這一現(xiàn)象，其中公益廣告是政府與社會(huì)公眾之間的主要教育溝通形式，他向人們傳遞一種正確的消費(fèi)和生活理念，指引著社會(huì)健康、文明、富強(qiáng)的前進(jìn)。

三、公益廣告的影響力

一則小小的公益廣告，不僅需要獨(dú)特的思維方式，還需要高超的技巧。同時(shí)公益廣告?zhèn)鞑サ氖侨宋年P(guān)懷，它的傳播對(duì)象是人，所以要時(shí)刻將尊重人放在第一位，要用一種談話交流的方式來完成，使人們?cè)跐撘颇薪邮芙逃?。作為公益廣告首先具有廣而告之的功能和社會(huì)功能，然后還要具有廣告學(xué)的經(jīng)濟(jì)效益和美學(xué)價(jià)值。

公益廣告能夠增強(qiáng)實(shí)效性。將公益廣告與新聞報(bào)道結(jié)合起來，豐富電視媒體版面，實(shí)現(xiàn)兩者的相互促進(jìn)，更好的規(guī)范公眾的道德行為。公益廣告結(jié)合新聞產(chǎn)生的影響的深遠(yuǎn)的，公益廣告與明星陣容相結(jié)合，充實(shí)了廣告的意義。比如現(xiàn)在的世界野生動(dòng)物救援協(xié)會(huì)拍攝的關(guān)懷保育計(jì)劃的公益廣告中，邀請(qǐng)眾多明星參與，呼吁全世界不要濫殺野生動(dòng)物，從而擴(kuò)大了社會(huì)影響力，真正的影響了是全世界人民。利用公益廣告模式，投放商業(yè)廣告，可以促進(jìn)企業(yè)形象建設(shè)和市場(chǎng)營銷。企業(yè)以公益廣告的形式來打造品牌和提升企業(yè)形象，從而提高企業(yè)信譽(yù)，為企業(yè)應(yīng)得更多商機(jī)。納愛斯的廣告一直致力于貼近生活，以“文化”，“真情”與“樸實(shí)”走進(jìn)消費(fèi)者心里。

在眾多的媒體廣告中，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注公益廣告，公益廣告也越來越能引起人們心靈和情感的共鳴。相信：在越來越多的領(lǐng)域內(nèi)，公益廣告影響力的提升一定會(huì)帶領(lǐng)公益事業(yè)的發(fā)展，社會(huì)也會(huì)因此而變得更加美好。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉聰.淺析中國企業(yè)公益廣告的“利”與“義”[C].中國公益廣告網(wǎng)論文集，2011年6月.

篇10

關(guān)鍵詞：環(huán)保；公益廣告；概述；特征；建議

公益廣告是一種社會(huì)教育手段，它產(chǎn)生的社會(huì)能量是不可估量的，因?yàn)楣鎻V告對(duì)人類心靈的熏陶，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，都產(chǎn)生了相當(dāng)深遠(yuǎn)的影響。因此，應(yīng)當(dāng)將“以人為本”理念貫徹于公益廣告中，力求充分調(diào)動(dòng)社會(huì)廣大群體的環(huán)保積極性，同時(shí)，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)人員的作用，優(yōu)化公益廣告的各項(xiàng)組成部分，使公益廣告展示自己的魅力。面臨形勢(shì)嚴(yán)峻的環(huán)境問題，采取相應(yīng)的措施提高人們環(huán)保意識(shí)，對(duì)公益廣告進(jìn)行相關(guān)的考察、研究和探索，根據(jù)其具有的特點(diǎn)，打造一套時(shí)代性的改革發(fā)展之路尤為迫切。這是本著認(rèn)真態(tài)度環(huán)節(jié)環(huán)境危機(jī)的主動(dòng)行為，同時(shí)也是人類文明發(fā)展的標(biāo)志。

1 環(huán)保公益廣告的概述

1.1 環(huán)保公益廣告的本質(zhì)

公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)中的重要組成部分，是一種非商業(yè)性的廣告形式，在眾多廣告類型當(dāng)中，屬于最為特殊的一類。從本質(zhì)角度講，公益廣告也具有一般廣告的性質(zhì)，因?yàn)樗旧砻撎ビ谝话銖V告，其基本表現(xiàn)形式也與一般廣告相近或相似。同時(shí)，公益廣告還具有社會(huì)性，因?yàn)橐环矫妫鎻V告是社會(huì)發(fā)展誕生出來的新產(chǎn)物，是社會(huì)文化的組成部分之一，它包含了美術(shù)、心理、文學(xué)、科技等多方面的知識(shí)和技能，將社會(huì)文化不斷地向未來推進(jìn)；另一方面，公益廣告是應(yīng)社會(huì)需求而產(chǎn)生的，旨在最終對(duì)社會(huì)群體的精神和行為進(jìn)行善意的引導(dǎo)。與此同時(shí)，環(huán)保公益廣告因?yàn)樘砑恿艘欢ǖ臅r(shí)尚視覺、色彩和音效元素，顯得更為潮流化，是對(duì)當(dāng)前社會(huì)潮流的一種詮釋。

1.2 環(huán)保公益廣告的起源和發(fā)展

公益廣告最早是在外國起源的，其中最為發(fā)達(dá)的當(dāng)屬歐美電視公益廣告。電視公益廣告最先在美國、法國等全國性的網(wǎng)絡(luò)電視上出現(xiàn)，此后許多歐美跨國公司和企業(yè)也參與到公益廣告的制作和當(dāng)中。直至現(xiàn)在，公益廣告已經(jīng)成為一種世界范圍類的文化、信息傳播方式。近年來我國公益廣告事業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅猛，隨著“電視廣告大賽”等一系列活動(dòng)的推動(dòng)，造就了許多優(yōu)秀而且內(nèi)容豐富的公益廣告。例如：由姚明等人出鏡拍攝的以保護(hù)鯊魚為內(nèi)容的公益廣告，其中一句“沒有買賣，就沒有殺害”受到廣大觀眾推崇。由此可見，當(dāng)代的環(huán)保公益廣告正不斷被人們熟知和接受。

2 環(huán)保公益廣告的特征

2.1 基本特征

1）社會(huì)職責(zé)特征。與商業(yè)廣告相比，環(huán)保公益廣告是不以盈利為目的的。公益廣告將社會(huì)、自然、經(jīng)濟(jì)、文化等的和諧發(fā)展、互惠共存納為宗旨，目的直接指向大眾利益和人類素質(zhì)的提高。從事環(huán)保公益廣告事業(yè)的單位和個(gè)人，其根本目的也是為了公眾利益、社會(huì)效益，斷絕了直接的金錢屬性。雖然，環(huán)保公益廣告也具備一定的收入效果，但是在收入分配上，不會(huì)將盈余部分分配給工作人員或是管理者，而是運(yùn)用到提高廣告本身質(zhì)量和效果方面。由此可見，環(huán)保公益廣告的產(chǎn)生和運(yùn)作基點(diǎn)以及其目的都是在履行一種社會(huì)職責(zé)，具有鮮明的社會(huì)責(zé)任性。2）教育性。環(huán)保公益廣告的目的是為了提高全民環(huán)保素質(zhì)，引導(dǎo)人們?nèi)绾芜M(jìn)行環(huán)保行為。它在闡述一定的環(huán)保原理和環(huán)境現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，又科學(xué)地納入了社會(huì)道德觀念，社會(huì)行為準(zhǔn)則等內(nèi)容。因此，它作為一種特殊的精神觀念傳播形式，從產(chǎn)生到發(fā)展，都在對(duì)觀眾進(jìn)行著教育，不斷規(guī)范著各種社會(huì)現(xiàn)象，具有強(qiáng)烈的教育性特征。3）普遍性與廣泛性。普遍性主要是指：環(huán)保公益廣告伴隨日益嚴(yán)重的環(huán)境問題及次生問題而產(chǎn)生，由于工業(yè)全球化的發(fā)展，環(huán)保公益廣告也呈全球化趨勢(shì)。這主要是由于，環(huán)境問題是當(dāng)前世界性的難題，需要人類共同參與決定的。廣泛性是指：在廣告指向和受眾群體的廣泛性，環(huán)保公益廣告是面對(duì)全人類發(fā)出的一切與環(huán)境有關(guān)的內(nèi)容的宣傳和教育工具。4）信息化。最初的公益廣告也是在衛(wèi)星電視和信息技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生而來的，其本身就是一種信息的傳播過程和方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，環(huán)保公益廣告在傳播途徑上和方式上又實(shí)現(xiàn)了時(shí)代性的突破，例如：互聯(lián)網(wǎng)傳媒、網(wǎng)絡(luò)電視傳媒、廣播傳媒等，使它本身染上了一層濃厚的信息化色彩。

2.2 時(shí)代性特征

所謂的時(shí)代性特征，就是環(huán)保公益廣告在當(dāng)前時(shí)代所具備的特殊性與唯一性，包括：1）綜合性。隨著長久以來廣告事業(yè)和廣告文化的發(fā)展當(dāng)代廣告已經(jīng)升級(jí)成為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在其內(nèi)容上，融合了許多元素，包括：民族文化（文字、語言、風(fēng)格等）、造型藝術(shù)（服飾、化妝）、美術(shù)（色彩、布景）、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、自然科學(xué)、地理人文、經(jīng)濟(jì)學(xué)等，眾多元素的加入，使環(huán)保公益廣告更為充實(shí)有內(nèi)涵。2）統(tǒng)一性。一方面是地域性差異的減小，環(huán)保公益廣告已經(jīng)成為一種當(dāng)前的世界潮流，并且熱度越來越高；另一方面是在內(nèi)容上，都是強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，以規(guī)范人們行為思想，引導(dǎo)社會(huì)良性可持續(xù)發(fā)展為己任。3）高度概括性。廣告受時(shí)間限制，在內(nèi)容編排和取舍上難度較大，但是許多環(huán)保公益廣告卻能夠通過設(shè)計(jì)者的精密計(jì)劃，以寥寥幾句臺(tái)詞或是幾幅畫面就能做到中心思想的闡明，觸及觀眾的心靈。4）個(gè)性化。21世紀(jì)是一個(gè)宣揚(yáng)個(gè)性，解放個(gè)性的時(shí)代，隨著新一屆社會(huì)工作者的參與和努力，環(huán)保公益廣告在其形式、內(nèi)涵、效果等方面都實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的轉(zhuǎn)型，特別是廣告風(fēng)格和格局上的變化尤為引人注目。

3 當(dāng)代環(huán)保公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新建議

在環(huán)保公益廣告分析上，要廣泛運(yùn)用公益廣告設(shè)計(jì)語言：感性與理性設(shè)計(jì)語言的轉(zhuǎn)換、求新思維的設(shè)計(jì)模式、突破不同設(shè)計(jì)理念、空間靜動(dòng)態(tài)、色彩功能的特性、形式與內(nèi)涵的多元化、具象意象的變換等深入研究公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。其次，保護(hù)環(huán)境公益廣告設(shè)計(jì)亦存在問題，需要舉辦形式多樣公益廣告創(chuàng)意大賽來發(fā)覺公益廣告設(shè)計(jì)人才。在相關(guān)社會(huì)培養(yǎng)機(jī)制當(dāng)中，應(yīng)加大教學(xué)科研經(jīng)費(fèi)的投入，確保與之相關(guān)的教育工作順利進(jìn)行。最后，要通過政府部門的宏觀能力，出了要對(duì)廣告進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)之外，還應(yīng)當(dāng)推行一定的宣傳政策，輔助環(huán)保公益廣告工作的進(jìn)行。

4 總結(jié)

隨著工業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國環(huán)境問題越來越突出，亟需受到廣大社會(huì)群體的重視。而網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，又產(chǎn)生了一系列新式的宣傳途徑與手段，例如廣告、海報(bào)、視頻等。將環(huán)保理念宣傳與廣告進(jìn)行結(jié)合，造就了當(dāng)前特殊而具有時(shí)代意義的環(huán)保公益廣告。在當(dāng)代相對(duì)特殊的社會(huì)背景下，環(huán)保公益廣告不僅具備一般廣告的特征，還具備強(qiáng)烈的時(shí)代性。我國公益廣告本身發(fā)展較晚，起點(diǎn)較低，發(fā)展速度快，會(huì)伴生一系列問題。因此，需要人們共同進(jìn)行探究和改進(jìn)，在結(jié)合創(chuàng)意、文化的基礎(chǔ)上，確保其本意的表達(dá)。

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