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論文關鍵詞：十二五時期，我國民營企業(yè)，發(fā)展方向，選擇

 

考察我國民營企業(yè)發(fā)展的歷史沿革，不難發(fā)現(xiàn)：其天生的市場導向體制優(yōu)勢，有效支撐了我國經濟體制的市場化變革；并且，通過示范效應也推動了國有企業(yè)的產權改革。從某種意義上來講，實現(xiàn)我國民營企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是關系到我國經濟轉型能否成功的關鍵。正因如此，討論在十二五期間我國民營企業(yè)如何選擇發(fā)展方向經濟學論文，就顯得格外必要。

不可否認，我國民營企業(yè)自上世紀80年代出現(xiàn)以來，長期保持著強勁的資本擴張態(tài)勢。然而，伴隨著我國市場經濟體制的不斷完善，在一系列的制度安排逐步到位的今天，民營企業(yè)自身的劣根性也悄然涌現(xiàn)。諸如，產品質量差、高污染高耗能的生產模式，不斷被社會所指責。

由此可見，在十二五時期全面轉變經濟方式的大背景下，須針對我國民營企業(yè)的發(fā)展不足，展開建設性的梳理與對策分析。

一、十二五時期我國民營企業(yè)面臨的經濟環(huán)境分析

基于生物學隱喻可知，我國民營企業(yè)所面臨的外部經濟環(huán)境，呈現(xiàn)出動態(tài)演化的特征。由拉馬克主義原理可得，作為類似于生物體的民營企業(yè)，惟有進行適應性調整自身的發(fā)展戰(zhàn)略經濟學論文，才能在不斷變化的經濟環(huán)境中生存。為此，首先就目前的經濟環(huán)境進行分析，則顯必要。

（一）我國民營企業(yè)面臨的國內經濟環(huán)境分析

受到我國社會制度的作用，國內經濟環(huán)境主要由國家產業(yè)發(fā)展政策引導。其中，針對我國經濟發(fā)展方式轉變?yōu)槟繕说漠a業(yè)政策，成為了目前的主要內容。具體有這樣幾個方面：

1．低碳經濟發(fā)展的要求?？偨Y國外發(fā)達國家工業(yè)進程中的經驗與教訓；并結合我國實際，國家做出了發(fā)展低碳經濟的戰(zhàn)略決策。這樣一來，國家就在企業(yè)的入市門檻，以及產品的生產領域，建立了以資源節(jié)約、環(huán)境保護為主導的評價指標。由此，從我國民營企業(yè)的生產現(xiàn)狀來看，上述評價體系將極大的約束其未來的生產經營。

2．提升企業(yè)創(chuàng)新能力的要求。改變我國在國際分工鏈條上的尷尬局面，惟有在國家意志層面強調企業(yè)的創(chuàng)新能力。企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，通過產品研發(fā)領域核心競爭力的建立，來實現(xiàn)企業(yè)的市場勢力。但是經濟學論文，民營企業(yè)普遍存在的資金約束，必然將弱化其自身創(chuàng)新能力。

（二）我國民營企業(yè)面臨的國際經濟環(huán)境分析

國外經濟環(huán)境，主要通過國際貿易的形式來體現(xiàn)。我國東部沿海發(fā)達地區(qū)的民營企業(yè)，大都屬于外向型企業(yè)類型。目前，國際貿易領域廣泛存在的“綠色壁壘”，極大的阻礙了他們的產品出口。綠色壁壘屬于技術性貿易壁壘，主要由西方發(fā)達國家設立。

由此可見，處于后危機時期的國際經濟環(huán)境下，各類型貿易保護主義也將影響我國民營企業(yè)的長期發(fā)展。為此，在對我國民營企業(yè)發(fā)展的困境進行探究后，則須提出相應的對策。

二、上述環(huán)境下我國民營企業(yè)發(fā)展困境的原因探究

由上文所述，我國民營企業(yè)發(fā)展面臨著諸多困境。從組織資源的范疇下，來探究其形成原因，則可以分為內外兩個方面。

（一）困境形成的內部原因探究

上文提到的企業(yè)創(chuàng)新能力，實則與低碳經濟的發(fā)展要求之間經濟學論文，存在著邏輯關聯(lián)。即，企業(yè)在技術層面的創(chuàng)新能力，不但能有效提升產品的市場競爭力，還能切實優(yōu)化產品的生產工藝。而這一切目標實現(xiàn)，則需要具有創(chuàng)新能力的科技人員，以及一定的資金支持。這兩個要素，在我國民營企業(yè)中普遍稀缺。

同時，伴隨著社會生產分工的精細化，中小民營企業(yè)往往成為某核心企業(yè)的外圍生產協(xié)作伙伴。民營企業(yè)在通過網絡化企業(yè)組織架構來獲取報酬的同時，則鎖定了自身生產能力的匹配性。而外圍協(xié)作伙伴所承擔的生產任務，科技含量極底，這又造成了民營企業(yè)缺乏創(chuàng)新的激勵。

（二）困境形成的外部原因探究

芝加哥行為學派的認為，企業(yè)的行為偏好決定著市場結構（本文采信該觀點）。根據(jù)上述理論邏輯，正因為我國民營企業(yè)缺乏產品創(chuàng)新能力，便使得自身產品的需求替代彈性較大。這一客觀事實經濟學論文，決定了同類型民營企業(yè)間的市場競爭，往往呈現(xiàn)出過度與無序并寸的態(tài)勢，即，我國物流民營企業(yè)便是典型的例子。該市場結構，則壓低了民營企業(yè)的平均利潤率。最終，限制了民營企業(yè)的創(chuàng)新資金的供給。

三、我國民營企業(yè)發(fā)展方向的選擇

在討論我國民營企業(yè)發(fā)展方向的選擇時，應把握問題出現(xiàn)的邏輯起點。上文已經指出，民營企業(yè)惟有根據(jù)自身所處的經濟環(huán)境開展適應性調整，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此，具體闡述如下：

（一）漸進式的提升企業(yè)創(chuàng)新能力

針對民營企業(yè)組織資源的次優(yōu)現(xiàn)狀，可以通過產品與服務的局部創(chuàng)新，來漸進式的獲得能力的提升。并且，對于創(chuàng)新能力提升的努力需長期保持。由馬克思價值轉型原理可知：資本、技術密集型企業(yè)，在全社會剩余價值平均化過程中，將獲得超額剩余價值。由此經濟學論文，作為超額剩余價值的轉形：超額利潤，便能有效支撐該企業(yè)未來的創(chuàng)新需要。

（二）形成人力資本儲存的長效機制

無論民營企業(yè)遵循低碳經濟要求展開的生產實踐，還是形成持久的組織創(chuàng)新能力，都需要有具備創(chuàng)新能力的科技與管理人才做支撐。為此，形成人力資本儲存的長效機制就格外重要。在具體的實施過程中，應把握幾個原則：（1）從戰(zhàn)略上儲備企業(yè)未來5年內所需要的科技人才；（2）對于管理人才的儲備而言，最好選擇具有理工科專業(yè)背景的復合型人才。（3）激勵機制的構建。對人才的選擇與儲備，只是從靜態(tài)的存量上滿足了企業(yè)未來發(fā)展的需要。此時，還應通過激勵機制的構建，推動他們在企業(yè)價值創(chuàng)造上的能動性。

綜上所述，十二五期間我國民營企業(yè)須針對外部經濟環(huán)境的演化過程，動態(tài)的調整自身的發(fā)展方向。同時，發(fā)展方向的選擇還應從企業(yè)的微觀層面著手，即：漸進式的提升企業(yè)創(chuàng)新能力；形成人力資本儲存的長效機制。

參考文獻：

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關鍵詞：資產證券化 功能 環(huán)境

資產證券化最早出現(xiàn)在20世紀70年代美國的住房抵押貸款市場。之后該金融衍生品為許多國家相繼采用并予以了發(fā)展完善，目前已成為全球金融制度創(chuàng)新和金融產品創(chuàng)新的重要潮流。與美國相比我國資產證券化的起步較晚，1992年海南地產投資券項目開始了證券化的嘗試，成為我國第一份資產證券化產品；到2005年3月國家開發(fā)銀行和中國建設銀行獲準作為試點單位，分別進行信貸資產證券化和住房抵押貸款證券化的試點，這也標志著中國本土證券化的試點正式開始。

文獻綜述

資產證券化（Asset Securitization）問世以來，學界就對該產品展開廣泛的討論研究。美國著名經濟學家Gardener（1991）將資產證券化分解為一級證券化和二級證券化，廣義的資產證券化包括一級證券化和二級證券化，狹義的資產證券化則僅指二級證券化。

陳昀（2007）通過對我國資產證券化推薦過程的分析，總結了資產證券化在國內和國外的發(fā)展狀，認為目前在我國只有信貸資產證券化有相關的法律法規(guī)和會計處理方法出臺，對于企業(yè)資產證券化還沒有；資產證券化的關鍵在于基礎資產的選擇，尤其是企業(yè)資產證券化，要能夠實現(xiàn)真實銷售，對基礎資產有一定的要求。張韶華（2007）通過對中外資產證券化市場法律地環(huán)境的比較分析，結果顯示我國資產證券化應采取統(tǒng)一的立法模式，制定資產證券化的單行法；實踐中我國所走的是一條制度和試點并舉、交替進行、互為促進的漸進式的立法道路；列舉了我國未來單行立法中所應包括的框架內容。何韻（2009）認為美國次級貸款危機是資產證券化濫用的結果，但資產證券化本身并沒有錯，錯誤的是它被不恰當?shù)睦?。周茂清?010）通過對美國次貸危機的深入分析，結果顯示雖然次貸危機給美國和全世界造成巨大經濟損失，但不能否定資產證券化這項金融創(chuàng)新技術的可行性。我們要認真分析造成美國次貸危機的真實原因，深刻反思其中的教訓，并據(jù)此提出發(fā)展我國資產證券化的策略

目前，關于中國資產證券化主要集中在我國資產證券化現(xiàn)狀介紹、問題剖析、法律環(huán)境對比以及相應政策建議方面，關于我國資產證券化環(huán)境的研究比較少，從國際經濟和國際政治兩個方面來看當前全國資產證券化發(fā)展趨勢，以及國內經濟走勢對于我國資產證券化發(fā)展的影響的研究較少。本文將從以上兩個方面入手，分析研究我國資產證券化未來的發(fā)展走勢情況。

理論分析

李佳，王曉（2009）將資產證券化的功能劃分為風險轉移和增大流動性兩個最基本的功能。其中風險轉移功能是資產證券化產品的發(fā)行者通過向證券化產品的投資者發(fā)行證券，并通過一定的風險隔離和破產隔離機制，將證券化產品的基礎資產隔離出發(fā)行者的資產負債表，由此實現(xiàn)基礎資產信用風險的隔離和轉移；增大流動是指證券化產品的發(fā)行者通過把具有未來現(xiàn)金流收入和缺乏流動性的資產進行打包和重組，將其轉變?yōu)榭梢栽诮鹑谑袌錾狭魍ǖ淖C券，并把這些證券銷售給投資者，由此實現(xiàn)基礎資產現(xiàn)金流的回籠。

縱觀中美兩國資產證券化發(fā)展的歷程，作者認為，資產證券化的兩個主要功能在不同的資本市場條件和不同的貨幣政策條件下發(fā)揮的主導性有所差異。為了應對網絡泡沫的破滅和促進經濟增長和就業(yè)，從2001年開始，美聯(lián)儲連續(xù)13次將利率由6.5%下調至1%。寬松的信貸條件刺激了民眾的投資熱情，收入并不穩(wěn)定的居民也較容易取得房貸。當時的美國金融機構為了規(guī)避風險，將該類信貸資產證券化，用以規(guī)避風險，同時融通資金。

如圖1所示，近年來我國存款準備金率一直處于較高水平，一度達到歷史最高。在我國，資本市場本來就不夠完善，企業(yè)融資渠道有限，再加上銀根縮緊，增加了企業(yè)對于資金渠道的渴望程度。在這種情況下，我國放開資產證券化后，企業(yè)必然首先將他視為一種融資渠道，讓資產流動起來，獲得現(xiàn)金。

比較兩個國家的資產證券化功能可以發(fā)現(xiàn)：在資本市場發(fā)達的情況下，當貨幣政策處于寬松狀態(tài)下時，資產證券化功能以風險規(guī)避為主導；在資本市場欠發(fā)達的情況下，當貨幣政策處于緊縮狀態(tài)下時，資產證券化功能以增加流動性為主導，結果如圖2所示。由此可以看出來，資產證券化增加流動是對資本市場中銀行信貸規(guī)?；蛘咔赖难a充；而風險規(guī)避功能是對銀行信貸風險的分散與規(guī)避?？傮w來說，資產證券化是對傳統(tǒng)金融市場的補充。

環(huán)境分析

（一）我國資產證券化國際環(huán)境分析

1.國際經濟環(huán)境分析。目前各國對于資產證券化的質疑主要源于2008年美國金融危機。早期用于規(guī)避風險的金融工具將原本屬于銀行借貸系統(tǒng)內的風險在整個社會內分散后系統(tǒng)化，目前主流觀點認為以上情況是導致金融危機的原因之一。出于對金融危機的反思，目前各國對于資產證券化的使用非常謹慎，在這種情緒的影響下，未來一定時期內，資產證券化的腳步可能會緩慢一些。2009年12月8日全球三大評級機構之一的惠譽宣布將希臘信用評級由“A-”降為“BBB+”，以此為代表的歐洲債務危機使得還未從金融危機中蘇醒過來的全球經濟再次陷入低谷，歐債的負面消息使得以債券證券化為主流產品的西方資產證券化產品再次面臨挑戰(zhàn)。對于我國而言，在全球經濟低迷的背景下，銀監(jiān)會嚴禁做“捆綁”貸款，嚴禁開展不良資產證券化和無收益房屋信托。2009年“中國資產證券化暫時停滯”，成為我國資產證券化的冬天。

圖3中，世界經濟三大主體的美國、歐盟和日本在金融危機后產出均出現(xiàn)了顯著的負增長，最低值出現(xiàn)在2009年第一季度，離金融危機爆發(fā)差不多一年左右，符合經濟學中的滯后效應。隨后在各國的救市政策下提高到正常水平后，在2010年左右又受到歐洲債務危機的影響，開始下滑。經濟產出的下滑導致社會對于債券的安全性信任降低，對于貨幣流動性的需求也下降，在兩個因素的作用下，目前國際上對于資產證券化的需求相對處于疲軟狀態(tài)。

2.國際政治環(huán)境分析。2010年底突尼斯爆發(fā)茉莉花革命，由此引發(fā)埃及、阿爾及利亞、約旦、蘇丹、阿曼、毛里塔尼亞、摩洛哥、也門、北非和利比亞相繼出現(xiàn)動蕩，甚至政治動亂。一個國家政治穩(wěn)定情況決定了該國的經濟走向，從而影響到全球經濟。我國在利比亞等發(fā)生動亂后有相當數(shù)量的企業(yè)的項目受到嚴重影響，從而影響到了我國的對外投資情況。另外一個方面，出于對中國經濟的壓制和對本國經濟的保護，美國和歐盟紛紛對華展開反傾銷策略，部分商品征收高達400%的反傾銷稅，直接影響我國商品的出口。以佛山陶瓷為例，2011年9月16日，歐盟對產于中國的瓷磚做出反傾銷終裁，執(zhí)行時間從2011年9月15日0時起至2016年9月14日24時止，懲罰性關稅高達69.7%。對從中國進口的瓷磚征收為期五年的正式反傾銷稅，讓我國的陶瓷業(yè)雪上加霜。

（二）我國資產證券化國內環(huán)境分析

1.國內經濟環(huán)境分析。我們從三個維度來對國內的經濟環(huán)境進行分析，如圖4所示，分別為2005-2011年我國GDP環(huán)比增長率，基建完成額增長率和M2增長率。一個國家M2的供應以滿足GDP的增長，其中在我國，我們通過前面的理論以及實際情況分析得出，目前我國主要的資產證券化產品的指標為基礎建設或者公共設施，我們就又引入了基建完成情況這個指標，作為GDP指標的進一步闡釋。從2008年進入危機以來，多種因素導致我國的GDP增長率有所下滑，到2009年達到最低值。2009年3月開始，我國實施4萬億救市計劃，到2010年底有顯著效果，并保持到2011年；受救市計劃影響，2008年以來，我國的基建情況保持高位狀態(tài)，到2009年底達到最高峰，2010年回歸后，又再2011年開始上揚；同樣，在金融危機發(fā)生，或作為救市計劃的一部分，我國M2增發(fā)明顯上升，但是到2009年以后，為了保持物價穩(wěn)定，保持房價合理回歸，我國實施緊縮的貨幣政策，M2明顯下降。這種情況下，GDP開始回升，2012年GDP保持7.5%的增長，在GDP和基建保持相對高位，但是M2偏低的情況下，對于銀行借貸業(yè)務的互補產品——資產證券化來說，無疑是一個非常利好的一個消息。所以說，未來我國資產證券化的市場需求量非?？捎^。

2.國內政治環(huán)境分析。改革開放以來，尤其是21世紀以來，我國一直把經濟建設放在首要位置，一直致力于完善市場經濟體制。2005年1 2月1日銀監(jiān)會所制定《金融機構信貸資產證券化試點監(jiān)督管理辦法》的實施，正式啟動了信貸資產證券化試點。隨后國家也加大對于各項環(huán)境的建設。在這種把經濟建設放在首要位置的國度中，對于金融衍生品來說是一個非常利好的消息。在黨的十報告中強調“政治體制改革是我國全面改革的重要組成部分”，“必須繼續(xù)積極穩(wěn)妥推進政治體制改革”。國內政治體制改革也可能將要迎來一個更加積極的未來。對于已經步入市場經濟的中國來說，政治制度與經濟制度的協(xié)調接軌必將帶來更多的機會。

結論

文章通過對于我國資產證券化環(huán)境的分析，以美國、歐盟和日本三大經濟主體為參考對象和研究對象，分國內外兩個層次，政治和經濟兩個維度分析我國資產證券化的環(huán)境，得出以下結論：

第一，在資本市場發(fā)達的情況下，當貨幣政策處于寬松狀態(tài)下時，資產證券化功能以風險規(guī)避為主導；在資本市場欠發(fā)達的情況下，當貨幣政策處于緊縮狀態(tài)下時，資產證券化功能以增加流動性為主導。第二，受到金融危機、歐洲債務危機和國際政治格局變化的影響，全球資產證券化面臨著信用危機和經濟走低的消極作用，我們需要理性面對，認真分析我國所處狀態(tài)，找出符合中國國情的相應引導政策。第三，國內需求和投資開始回暖，但是貨幣供給仍然處于低位，作為借貸業(yè)務補充產品的資產證券化將原來需求上的春天，但是我們需要防微杜漸，加強監(jiān)管，防止出現(xiàn)向美國金融危機一樣的颶風。

參考文獻：

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3.張紹華.中外資產證券化法律制度比較研究[M].中國海洋大學，2007

4.何韻.中國資產證券化問題研究[M].西南財經大學，2009

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關鍵詞:房地產企業(yè);外部環(huán)境分析;戰(zhàn)略轉型

一、前言

2009年12月,國家連續(xù)出臺一系列政策以抑制過快增長的房價,此外,眾多企業(yè)涌入房地產業(yè)、消費者需求變化等使得房地產企業(yè)所處的外部環(huán)境發(fā)生著劇烈變化。2010年,我國房地產市場發(fā)展前景并不明朗,我國房地產企業(yè)該往哪走?本文運用PEST模型和五力模型分析了目前我國房地產企業(yè)所處的外部環(huán)境,歸納其所面臨的機會和威脅,在此基礎上提出了若干房地產企業(yè)戰(zhàn)略轉型的建議。

二、宏觀環(huán)境分析

企業(yè)發(fā)展深受宏觀環(huán)境影響,在戰(zhàn)略轉型前必須對宏觀環(huán)境進行詳細分析。本文運用PEST模型分析與房地產行業(yè)相關的宏觀環(huán)境及其對房地產行業(yè)的影響。

(一)政治法律環(huán)境

政治法律因素是企業(yè)戰(zhàn)略決策者在進行戰(zhàn)略決策時所要考慮的重要因素,它制約著企業(yè)行為。它所含因素眾多,依據(jù)對于房地產行業(yè)的重要性選取房地產土地政策和稅收政策作重點分析。

1、房地產土地政策。2009年12月17日,財政部、國土部等五部委出臺《進一步加強土地出讓收支管理的通知》,要求分期繳納全部土地出讓價款期限原則上不得超過一年;土地出讓價款首次繳款比例不得低于全部土地出讓款的50%。這意味著資金回款慢、資金充足率低的開發(fā)商可能因門檻限制被迫退出房地產市場。此外招拍掛的土地出讓方式也增加了房地產企業(yè)獲取土地使用權的難度和開發(fā)成本。

2、房地產稅收政策。財政部、國家稅務總局于2009年12月24日正式下發(fā)通知稱,自2010年1月1日起,個人將購買不足5年的非普通住房對外銷售的,全額征收營業(yè)稅……營業(yè)稅征收時限的恢復增加了二手房的交易成本,交易費用的增加,也會減少二手房的周轉率,從而抑制2010年的投機需求。此外我國目前房地產稅征收的稅種較多,尤其對高檔別墅征更多的稅,一定程度上減少了開發(fā)商的利潤。

(二)經濟環(huán)境分析及其影響

經濟環(huán)境是指企業(yè)所屬的或可能會參與其中的經濟體的經濟特征和發(fā)展方向。其構成因素眾多,本文選取經濟形勢、貨幣與銀行信貸政策和全國房地產市場形勢等作重點分析。

1、經濟形勢。2009年完成“保8”任務基本沒有問題,國務院總理在接受新華社記者采訪時指出,“不能隨便丟掉拐杖”、“保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展依然是中國政府當前經濟工作的首要任務”,可以預見,2010年我國經濟將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展,這對房地產企業(yè)有利。

2、貨幣與銀行信貸政策。2009年,中國人民銀行認真貫徹落實國務院關于進一步擴大內需、促進經濟增長的十項措施和三十條意見,其別提到要“落實好房地產信貸政策,支持房地產市場健康發(fā)展?！笔聦嵣?2009年一年的信貸為9.5萬億,相當于過去四年的信貸投放總量,其中有4萬億進入房地產市場,而2010年計劃的信貸投放是7.5萬億,還是很寬松的。這是一個利好消息。

3、全國房地產市場形勢。國家統(tǒng)計局于2009年12月10日的2009年前11個月我國房地產市場數(shù)據(jù)顯示,1-11月全國完成房地產開發(fā)投資31271億元,同比增長17.8%;全國商品房銷售面積75203萬平方米,同比增長53.0%;商品房銷售額35987億元,同比增長86.8;全國70個大中城市房屋銷售價格同比上漲5.7%,漲幅比10月份擴大1.8個百分點;環(huán)比上漲1.2%,漲幅比10月份擴大0.5個百分點。和2008年相比較,2009年無論是開發(fā)投資、售價、銷售量還是銷售額都呈上升趨勢,但是長期穩(wěn)定的增長才是房地產企業(yè)真正需要的。

(三)社會文化環(huán)境分析及其影響

社會文化環(huán)境是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、、教育水平以及風俗習慣等因素的總和。其構成因素也很多,本文將重點討論居民可支配收入、城市化程度、消費投資傾向。

1、居民可支配收入。2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為15781元,農村居民人均純收入為4761元,實際增長8.4%和8%,這意味著人們有更多的錢投入到房地產市場。但是我國貧富差距逐漸拉大,不同收入者對住房有著不同的要求,房地產企業(yè)應該滿足他們不同的需求。

2、城市化程度。改革開放以來我國城市化率從20%左右提高到44.9%,說明房地產市場在不斷擴大,房地產需求也在逐年變大,這對于房地產企業(yè)來說是好消息。

3、消費傾向。人們的健康意識逐漸增強,與過去相比,人們花錢并不只是為了買一個可以遮風避雨的房子,而是希望得到綠色、環(huán)保、節(jié)能、智能化等適合人居的住所。這對于房地產企業(yè)來說,既是艱巨的挑戰(zhàn),也是從眾企業(yè)中脫穎而出的機會。

(四)技術環(huán)境分析及其影響

技術環(huán)境包括目前的社會技術總水平、引起革命性變化的創(chuàng)造發(fā)明,以及與企業(yè)生產密切相關的新技術、新工藝、新材料的發(fā)展趨勢和應用前景。

如上文所述,人們對于房地產商品的需求在向綠色、環(huán)保、節(jié)能、智能化等方向發(fā)展,這就促使房地產企業(yè)要跟上技術變革的步伐,不能掉隊。

三、房地產行業(yè)環(huán)境分析

行業(yè)的整體形勢關系到每一個在此行業(yè)中的企業(yè),企業(yè)在制定戰(zhàn)略時要對其所處的行業(yè)進行詳細分析。本文運用“五力模型”分析房地產業(yè)行業(yè)環(huán)境及其對房地產企業(yè)的影響。

(一)現(xiàn)有企業(yè)

目前我國房地產市場現(xiàn)有企業(yè)眾多,但大多數(shù)都是中小規(guī)模的企業(yè),市場集中度較低且各企業(yè)間綜合實力參差不齊,這不利于房地產行業(yè)向規(guī)范化、標準化的方向發(fā)展。

(二)潛在進入者

房地產行業(yè)的進入壁壘不是很高,主要的約束條件是資金和土地,這使得很多企業(yè)躍躍欲試,試圖進來分一杯羹。此外,一些資金實力雄厚的國際公司也可視為潛在進入者,這樣使得現(xiàn)有房地產企業(yè)有面臨更加嚴峻競爭的趨勢。

(三)替代品

理論上,一種產品的需求量與它的替代品的價格成正比關系,替代品的價格越高則它的需求量越大,反之,替代品的價格越有吸引力則會對這種產品的市場需求產生不利影響。但所幸的是,目前房地產商品還沒有替代品,這對于房地產企業(yè)來說是十分有利的。

(四)供應商議價能力

根據(jù)供應商議價能力的強弱可將房地產企業(yè)的供應商分為兩類:議價能力較強,主要包括政府;議價能力較弱,主要包括原材料供應商、建筑公司等。土地的稀缺性及政府對土地的完全壟斷使得土地供給缺乏價格彈性,因此房地產企業(yè)在和政府的談判中處于下風,必須以較高的成本獲得土地使用權;而相對于原材料供應商、建筑公司等,房地產企業(yè)處于供應鏈的核心位置,所以原材料供應商、建筑公司等的議價能力較弱,房地產企業(yè)可以壓縮成本。

(五)購買者議價能力

目前大多數(shù)消費者都是零散地購買房地產商品,且消費者獲取房地產信息成本較高,因此消費者議價能力較弱,但隨著我國房地產行業(yè)的發(fā)展,消費者的議價能力將逐漸增強。

四、房地產企業(yè)戰(zhàn)略轉型的思考

(一)戰(zhàn)略轉型理論的內涵

所謂戰(zhàn)略轉型是企業(yè)為了動態(tài)地適應外部環(huán)境和內部條件的變化,或者為了利用潛在的機會而從原有戰(zhàn)略轉變到新戰(zhàn)略,從而不斷創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。企業(yè)戰(zhàn)略轉型是一個具有動態(tài)特征的戰(zhàn)略變革過程。

(二)新形勢下房地產企業(yè)所面臨的外部威脅與機會

通過上文對于宏觀環(huán)境以及房地產行業(yè)環(huán)境的分析,筆者歸納了目前房地產企業(yè)所面臨的威脅和機會(見表1)。

(三)房地產企業(yè)戰(zhàn)略轉型的若干思考

1、向中小城市、城鄉(xiāng)結合處轉移。針對威脅1和機會4,房地產企業(yè)應該試著向中小城市、城鄉(xiāng)結合處發(fā)展,那里相對于發(fā)達城市、市區(qū)更容易獲取土地,獲取成本也較低。此外總理在接受新華社記者采訪時提到“要引導農民工在中小城市和大的集鎮(zhèn)安家落戶”,隨著城市化進程的深入,中小城市和大集鎮(zhèn)的住房需求必然增加。

2、房地產商品向多樣性、精品化轉型。針對威脅2、4和機會1,房地產企業(yè)要將房地產商品向多樣性、精細化方轉型。一方面,在開發(fā)高端商品的同時,也要滿足人們對于中小戶型的需求,根據(jù)現(xiàn)有資源,尋找適當?shù)母咧械投松唐方M合點,滿足不同階層需求的同時,避免多繳稅;另一方面,房地產企業(yè)走精品化的道路既能迎合消費者的需求,也是社會可持續(xù)發(fā)展的要求。

3、向歸核化轉型,構建企業(yè)核心競爭力。針對威脅5、6和機會2、5,房地產企業(yè)要向歸核化轉型,構建企業(yè)核心競爭力。歸核化是指企業(yè)將其業(yè)務集中到其資源和能力具有優(yōu)勢的領域,并且在此基礎上形成有效的管理體系,從而在眾多競爭者中脫穎而出。通過競爭淘汰一部分缺乏核心競爭力、管理水平低下的企業(yè)可以提高整個行業(yè)的集中度,促進房地產業(yè)向規(guī)范化、標準化方向發(fā)展,從而將市場形勢穩(wěn)健地保持下去。

4、向完善供應鏈上下游關系轉型。針對威脅1和機會6,房地產企業(yè)要完善供應鏈上下游關系。向上,要培養(yǎng)好和各地方政府的關系,還要處理好與原材料供應商、建筑公司等的關系,不宜壓榨他們的利益,要保證房地產商品的質量;向下,要處理好和消費者的關系,首先要誠信經營,不欺騙消費者,然后可以通過客服收集消費者的信息,開發(fā)房地產相關業(yè)務。

5、向多元化的融資體系轉型。針對機會3,房地產企業(yè)要向多元化的融資體系轉型。通過與信托、國內外銀行以及基金公司等金融機構合作,在合理預測企業(yè)資金需求的基礎上,合理安排企業(yè)的資金組合,拓寬融資渠道。

6、緊跟政府政策,滿足剛性需求。從2009年12月政府出臺的政策中可以看出,政府鼓勵人們購買自住房和改善性住房,還有“國四條”中的第一條就是“要加大安居工程的建設力度,加快棚戶區(qū)的改造。對這兩項工作,在資金、土地以及稅收上,都要給予優(yōu)惠和保障”。針對威脅3,一些中小房地產企業(yè)不妨承接一些安居工程、棚戶區(qū)改造工程等,此外在普通住房的建設方面應該以中小戶型為主,滿足剛性需求。

五、結束語

2010年,我國房地產市場發(fā)展前景并不明朗。本文運用PEST模型和五力模型分析了我國房地產業(yè)的外部環(huán)境,在此基礎上歸納了房地產企業(yè)所面臨的外部威脅與機會,并提出了若干戰(zhàn)略轉型思路,希望能為房地產業(yè)的長期穩(wěn)定健康發(fā)展貢獻一點綿薄之力。

參考文獻:

1、徐飛,黃丹.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].北京大學出版社,2008.

2、2009年1-11月全國房地產市場運行情況[Z].國家統(tǒng)計局,2009.

3、王方華.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].復旦大學出版社,2006.

篇4

【摘要】在經濟飛速發(fā)展的今天，建筑設計咨詢企業(yè)同樣面臨著激烈的競爭。文章運用工程管理的兩個工具——波特五因素模型和PEST，對該行業(yè)的競爭結構和企業(yè)的外部環(huán)境進行了定性的分析，為企業(yè)經營發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】建筑設計|咨詢企業(yè)|競爭結構|外部環(huán)境

隨著中國經濟的騰飛，房地產地迅猛發(fā)展，國內的建筑設計企業(yè)也飛快地進行質與量的提升。改革開放二十余年來，國內建筑設計咨詢企業(yè)，無論是國有改制企業(yè)還是日益蓬勃的私人公司，都力圖充分地抓住這個百年難得的機遇，加大企業(yè)經營管理和質量管理力度，增強企業(yè)的核心競爭力。本文將從該行業(yè)的競爭結構和企業(yè)的外部環(huán)境兩個角度進行討論，希望對在全球化的市場經濟進程中我國建筑設計企業(yè)經營戰(zhàn)略的制定提供背景分析，從而提高企業(yè)競爭力。

一、目前建筑設計企業(yè)面臨的國內市場和國際市場概述

1.勿庸置疑，目前對于建筑設計企業(yè)來說，中國是最廣闊、機會最多、同時競爭也最激烈的市場。大大小小的沿海及內地城市一波又一波地掀起城市基礎建設和房地產的熱潮。這對于國內外建筑設計企業(yè)來說，是展示自己企業(yè)實力和能力的最佳舞臺。隨著中國加入WTO和進一步的對外開放，大量國外設計咨詢企業(yè)也紛紛涌入中國，在這個世界上最大的工地上與國內同行拼搶廝殺。因此，在國內設計咨詢行業(yè)的競爭是可以用慘烈來形容的。

2.除了在家門口與國外設計師進行較量，中國設計企業(yè)還逐步邁出國門，自主走向世界。20世紀80年代前設計企業(yè)主要承接非洲或者拉丁美洲的政府援建或者貸款項目，隨著改革開放的浪潮，一批大型國有設計公司開始跟隨中國施工總包方轉戰(zhàn)南北，奔波于世界各地。由于國內設計企業(yè)規(guī)模、能力的限制及從屬于總包的地位，其自主經營和開拓市場的力度并不大。但進入21世紀以來，隨著中東歐、非洲、拉美等國經濟的高速發(fā)展，當?shù)氐姆康禺a市場蓬勃發(fā)展，迫切需要價廉物美的建筑設計；同時，中國的房地產設計行業(yè)競爭愈來愈激烈，由于市場的不規(guī)范也造成了企業(yè)之間競相壓價的不良行為。于是，一些國內有實力的大型設計企業(yè)紛紛調整思路，主動進軍俄羅斯、烏克蘭等新興房地產市場，廣泛與當?shù)貥I(yè)主進行接觸，希望憑借自己良好的設計品質和低廉的服務價格贏得一席之地。但是，由于進入該類地區(qū)時間較短，且我國設計企業(yè)境外設計經驗不足等原因，目前，國內設計企業(yè)在境外的市場還處在初期探索階段。

二、建筑設計行業(yè)競爭能力分析——波特五因素模型

根據(jù)上述對建筑設計行業(yè)國內外市場的簡單介紹，我們可以直觀了解該行業(yè)的競爭強度和獲利能力，接下來將運用波特五因素模型對該行業(yè)競爭結構進行定性的分析，從而對建筑設計企業(yè)的經營管理提供學理上的依據(jù)。

根據(jù)五因素模型，企業(yè)應當考慮該行業(yè)所面臨的五種因素，包括：（1）供應商討價還價的能力——價格敏感性及討價還價能力；（2）新進入者的威脅——進入障礙；（3）現(xiàn)有競爭對手之間的競爭——決定競爭強度的因素；（4）替代品的威脅－決定替代的因素；（5）客戶討價還價的能力——價格敏感性和討價還價的能力。對于建筑設計企業(yè)來說，由于為智力型行業(yè)，它的主要商品提供基礎為員工而非原材料等物質，采購不是企業(yè)經營的重要部分，因此第一種因素——供應商討價還價的能力可以不予考慮。除此之外，由于企業(yè)提供的是特殊的產品，為設計及相關服務，具有唯一性、一次性等特點，因此第四種因素替代品的威脅可以忽略，下面就其余三種因素詳細進行分析：

（一）新進入者的威脅

建筑設計行業(yè)相對于國內其他行業(yè)來講，行業(yè)準入門檻較高，需具備一定的資質且擁有一定數(shù)量的專業(yè)人士才能得到國家有關行政部門的審批。目前來說，想當一部分的國有大中型設計院都是以前的事業(yè)單位改制而成。隨著經濟的發(fā)展和行政的放開，越來越多的私營合伙制設計企業(yè)和公司也如雨后春筍般涌出來。同時，隨著中國服務市場對國外的進一步開放，大批境外事務所也可以不受限制地在中國開展業(yè)務，總體來說，隨著建筑設計咨詢市場的放開，新進入者會越來越容易進入該行業(yè)，從而加劇行業(yè)競爭。

（二）現(xiàn)有競爭對手之間的競爭

正如前文所述，本行業(yè)的競爭是十分激烈的。第一，行業(yè)種競爭者眾多，除了國內的企業(yè)自相殘殺之外，就國內大中型設計企業(yè)來說，國外同行更具有威脅性。同時，由于國內業(yè)主還普遍存在崇洋的思維方式，造成國內設計企業(yè)不得不靠壓低設計費、放棄自己應得知識產權和答應業(yè)主許多無理要求等來占領市場。第二，由于設計企業(yè)的特性，大多數(shù)企業(yè)屬于知識密集型，企業(yè)核心競爭力較為同質，專業(yè)性強，轉型較難，也無意轉型。除此之外，勘察設計企業(yè)固定成本比例相對很低等事實都表明，從這五個因素中最重要的競爭力量來看，設計咨詢行業(yè)的競爭強度是非常大的。

（三）客戶討價還價的能力

在目前中國的建筑設計市場，客戶相對比較強勢，每一家客戶都要求企業(yè)降低價格，提供更高質量的設計和服務，同時由于該行業(yè)的特殊性，業(yè)主對設計越來越了解，對設計方的要求也迅速提高，而且項目設計廣泛采用招投標等強制性程序，造成業(yè)內企業(yè)相互對立，互相傾軋，最終導致行業(yè)盈利水平的降低。此外，該行業(yè)的客戶集中程度日益集中，業(yè)主和相關建設單位口碑的宣傳效應十分明顯，客戶占據(jù)了優(yōu)勢地位。從上述的分析中，我們可以看出，在現(xiàn)階段國內設計咨詢行業(yè)的競爭強度和獲利能力是成反比的，產業(yè)環(huán)境并不十分良好。企業(yè)只有通過戰(zhàn)略調整來努力改善自身狀態(tài)，提供差異化的產品和服務，謀求相對的優(yōu)勢地位，從而活動更高的盈利。

（四）企業(yè)外部環(huán)境分析

每一個企業(yè)都是存在于一定的社會經濟環(huán)境中的，其生存和發(fā)展無可避免地要受到環(huán)境的影響。對于包括設計咨詢企業(yè)的每個企業(yè)來說，只有正確認識環(huán)境變化的趨勢，分析并接受環(huán)境對企業(yè)的影響，才可能從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的機會，并避免和預防風險帶來的不利影響。本文中將利用PEST分析對設計咨詢企業(yè)的外部環(huán)境進行詳細分析。PEST分析包括以下政治、經濟、社會、技術四個方面。

一是政治法律環(huán)境指一個市場所處國家或地區(qū)的政治制度、政府體制和法律法規(guī)等，企業(yè)尤其需要注意和經營管理密切相關的經濟法律法規(guī)、與本行業(yè)相關的社會熱點事件、各種政治社會團體對企業(yè)活動所采取的態(tài)度和行動等等。中國的法律體系目前還處在不斷完善的過程中，因此，相對發(fā)達國家來說，我國對于知識產權的保護仍然處在較低的水平。而設計咨詢業(yè)是知識密集型企業(yè)，其核心競爭力的重心是對知識產權的保護，因此，國內設計咨詢企業(yè)還將在一段相當長的時間內處在較為弱勢的法律地位，其權益無法得到充分的保障。此外，對于國內設計咨詢企業(yè)來說，目前中國國內普遍的對房地產市場泡沫的擔心，股市的漲跌以及政府部門接連出臺的宏觀調控政策和措施都需要時時予以關注和深入了解。特別是由于國家政策的頻繁變動和不斷收緊，對于國內設計咨詢企業(yè)客戶的決策造成了較為深遠的影響，最終將迫使設計咨詢企業(yè)不得不改變經營策略，以適應市場和客戶的需求。

二是經濟環(huán)境是指企業(yè)生存和發(fā)展的社會經濟狀況，涉及國家、社會和市場等多個領域。企業(yè)經濟環(huán)境主要由社會經濟結構、經濟發(fā)展水平等要素構成。隨著中國二十多年來的改革開放和經濟發(fā)展，各個行業(yè)都在突飛猛進，一路高歌，其中也包括設計咨詢企業(yè)。由于經濟發(fā)展的不均衡性和市場開放的梯度性，國內的一線和二線城市都有不同的市場需求和城市規(guī)劃，這對于設計咨詢企業(yè)來說無疑是個好消息。但是同時也應看到，隨著北京2008年奧運會和上海2010年世博會的臨近，各項工程已經處于收尾階段，如何開拓新的市場是設計咨詢企業(yè)目前需要慎重考慮的問題。

三是社會自然環(huán)境包括社會環(huán)境和自然環(huán)境。其中自然環(huán)境和社會文化對于企業(yè)戰(zhàn)略影響較大，對于設計咨詢企業(yè)來說尤其如此。由于我國幅員遼闊，自然環(huán)境條件變化很大，造成每個地區(qū)的項目技術狀況等都各有不同，除了國家通用規(guī)范外，各地也都頒布自行技術規(guī)范等要求，如在北方城市有供暖的設計要求等，這是設計咨詢企業(yè)進入異地進行設計所必須考慮的。同時，社會文化的影響同樣不容小覷，南北、東西方文化差異無疑會造成企業(yè)與業(yè)主溝通時的誤解、障礙，這一點境外的設計企業(yè)進入中國后感受更深。

四是技術環(huán)境對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有直接的影響。隨著科技的發(fā)展，建筑施工技術更新速度不斷加快，新材料、新產品也層出不窮，這些都提供給設計師絕好的技術支撐，使其想象力可以充分發(fā)揮并得以實現(xiàn)，并實現(xiàn)經濟、環(huán)保的目標。出色建筑設計是藝術和技術的完美結合，因此，通過與相關施工企業(yè)和新材料供應商緊密合作，建筑設計企業(yè)可以跟蹤掌握最新的技術、工藝、設備，從而提升自身技術實力，在競爭中立于不敗之地。

篇5

關鍵字：券商行業(yè)；PEST分析；投資價值；券商股；券商創(chuàng)新大會

一、券商及券商股的概念

“券商”，即經營證券交易的公司，或稱證券公司。在中國有申銀萬國，銀河，華泰，國信等。它們其實就是上交所和深交所的商。目前我國共有合規(guī)的券商106家，其中有16家進入了2011年度的AA級券商行列，此外其余的分別分為B、C等級。

券商股主要有三類：一是直接的券商股，如中信證券、宏源證券等；二是控股券商的個股，如陜國投、愛建股份等；三是參股券商的個股，如遼寧成大、通程控股吉林敖東、亞泰集團、豫園商城和泰達股份等。

二、我國券商行業(yè)投資價值的PEST分析

影響券商行業(yè)投資價值的因素非常多，既有內部因素，也有外部因素。一般來講，影響券商行業(yè)投資價值的內部因素主要包括公司凈資產、盈利水平、股利政策、股份分割、增資和減資以及資產重組等因素；影響券商行業(yè)投資價值的外部因素主要包括宏觀經濟因素、券商行業(yè)因素及市場因素。為了更清晰明了地判斷我國券商行業(yè)的投資價值，本文將用PEST分析方法對我國券商行業(yè)進行分析。

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Political System），E是經濟（Economic），S是社會（Social），T是技術(Technological)。

（一）政策環(huán)境分析

1.我國國民經濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要的指示

我國國民經濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要中提出，我國要全面推動金融改革、開放和發(fā)展，構建組織多元、服務高效、監(jiān)管審慎、風險可控的金融體系，不斷增強金融市場功能，更好地為加快轉變經濟發(fā)展方式服務。券商行業(yè)是我國金融領域的重要組成部分，對我國金融業(yè)和國民經濟的發(fā)展起著舉足輕重的作用。積極推動券商行業(yè)的大力發(fā)展是我國證監(jiān)會響應國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略選擇。

2.金融業(yè)發(fā)展和改革“十二五”規(guī)劃的目標

2011年8月，經過反復征求意見和修改后，由中國人民銀行牽頭、銀監(jiān)會、證監(jiān)會和保監(jiān)會共同參與制定的《金融業(yè)發(fā)展和改革“十二五”規(guī)劃》已經成型，并上報國務院。

在 “十二五”期間，我國金融業(yè)將加大改革步伐。在市場化建設方面，選擇部分具有硬約束的金融機構進行利率市場化試點，將實現(xiàn)資本項目的基本可兌換，建設香港離岸中心和資產管理中心。雖然《金融業(yè)發(fā)展和改革“十二五”規(guī)劃》沒有正式出臺，但這些重點方向將表明，我國在接下來的幾年內會大力改革和發(fā)展金融業(yè)，這將帶動券商行業(yè)的前進，香港離岸中心和資產管理中心以及上海國際金融中心的建設將為我國券商行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的前景。

3.證券公司創(chuàng)新發(fā)展研討會出臺措施為券商“松綁”

2012年5月7日和8日，證券公司創(chuàng)新發(fā)展研討會在北京召開。2004年，證券行業(yè)經歷綜合治理后，監(jiān)管層陸續(xù)實施了保證金第三方存款、凈資本管理、牌照與業(yè)務創(chuàng)新的嚴格審批手段，這些政策有利于我國證券業(yè)的規(guī)范發(fā)展，但也把券商的手腳全部都給捆綁起來，限制了券商的發(fā)展空間。而此次券商創(chuàng)新大會的基調就是為券商松綁，最大限度地放松管制。

此次大會上，監(jiān)管部門還擬定了《關于推進證券公司改革開放、創(chuàng)新發(fā)展的思路與措施（征求意見稿）》，在11個方面出臺了措施支持券商行業(yè)的發(fā)展。這11條政策，主要表現(xiàn)在兩方面：一是圍繞資本市場建設，涉及直接融資結構債券市場的大力發(fā)展、期貨等衍生品市場發(fā)展以及場外市場建設；二是涉及證券行業(yè)的監(jiān)管放松。這些措施主要有：提高證券公司理財類產品創(chuàng)新能力、加快新業(yè)務新產品創(chuàng)新進程、 放寬業(yè)務范圍和投資方式限制、擴大證券公司代銷金融產品范圍、支持跨境業(yè)務發(fā)展、推動營業(yè)部組織創(chuàng)新、鼓勵券商發(fā)行上市和并購重組、鼓勵券商積極參與場外市場建設和中小微企業(yè)私募債券試點、調整完善凈資本構成和計算標準、人才激勵機制和適當性管理要求等舉措。此后，我國將加大券商行業(yè)產品創(chuàng)新，擴大投資范圍、允許產品分級、降低投資門檻、減少相關限制。我國還對券商實行業(yè)務創(chuàng)新，逐步擴大證券自營投資品種范圍，支持證券公司開展市值管理等各類中介服務；放寬報價回購，約定購回和融資融券業(yè)務限制，擴大三項業(yè)務的市場覆蓋面。另外，營業(yè)部組織創(chuàng)新“逆周期調節(jié)機制”的完善將進一步提升我國券商行業(yè)的投資價值。

（二） 經濟環(huán)境分析

1.國民經濟和金融業(yè)的快速發(fā)展

雖然受國際金融危機的影響，但我國國民經濟在近幾年一直處于快速發(fā)展中，以后還將繼續(xù)發(fā)展。經濟危機發(fā)生以來，中國政府通過一系列經濟刺激政策，保證了經濟平穩(wěn)發(fā)展，近幾年GDP增長一直保持在8以上，顯示中國經濟復蘇穩(wěn)固。經濟的復蘇，為證券市場的發(fā)展提供了良好的基礎。我國的金融業(yè)雖然不是很發(fā)達，但也展現(xiàn)出了強烈的發(fā)展勢頭，金融業(yè)各項指標逐漸好轉，各項制度逐漸規(guī)范。圖1顯示的是我國國民經濟各項指標的發(fā)展趨勢，圖2顯示的是我國金融業(yè)各項指標的發(fā)展趨勢。

2.市場成交量和股票籌資額的大幅度增長

1992年時，我國的股票成交量只有3795億股，而2010年成交量已達到4215198億股，是1992年的1110.72倍。市場成交量的快速增長，帶動了券商類及為券商服務相關軟件與硬件企業(yè)的發(fā)展。在成交量快速增長的同時，股票籌資額也在飛速增加，從1992年的94.09億元，到2010年時為11971.93億元，為1992年的127.24倍。市場成交量和股票籌資額的大幅度增長將為我國券商行業(yè)的發(fā)展帶來充足的動力。圖3為我國股市成交量和和籌資額的變化圖。

（三）社會與文化環(huán)境分析

篇6

關鍵詞：電子科技；戰(zhàn)略；pest分析；建議

一、案例簡介

魅族科技于2003年3月成立，是國內一家非常知名的智能手機廠商，公司總部設立在中國廣東省珠海市。公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質的電子產品，并立足于中高端市場。

魅族是2006年被評為高新技術企業(yè)，是中國智能手機創(chuàng)新與設計的領先者。魅族MX系列成為國產智能手機創(chuàng)新精品，旗下Flyme系統(tǒng)是魅族設計理念在軟件更深層上的體現(xiàn)，也是魅族手機的核心競爭力之一，被魅族稱為“產品的靈魂所在”。

二、魅族戰(zhàn)略分析--內部環(huán)境

本案例先從宏觀環(huán)境分析深入到中觀環(huán)境分析，再針對魅族的資源和能力進行分析。

1.PEST分析

（1）政治法律環(huán)境分析

現(xiàn)代社會對于通信的倚重越來越多，在各個國家里，通信行業(yè)的發(fā)展都是特別重要的，各國政府也都大力鼓勵和支持通信行業(yè)。2005年，信息技術產品所涉及的251個稅目將全部實現(xiàn)零關稅，這有利于手機企業(yè)降低采購原材料和零部件的成本，從而使企業(yè)把更多的資金投入到技術進步和核心產品當中，但這給國內手機產業(yè)帶來機遇的同時也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。從目前看來，雖然手機行業(yè)的進一步深化發(fā)展任務十分艱巨，但政府的引導、相關組織的支持和政策的保障，為其快速的轉型創(chuàng)造了優(yōu)越可行的宏觀政治法律環(huán)境。

（2）經濟環(huán)境分析

2014年的國內生產總值較2006年增長了近2倍。在2008年經濟危機時，增長率較上年有所降低，但在樣本期間大致保持著10%的增長率。經濟的穩(wěn)健復蘇給手機制造商的發(fā)展提供了較為良好的經濟環(huán)境。

（3）社會環(huán)境分析

目前，我國不斷增長的人口總量，預示著更加廣闊的消費市場。從全球范圍來看，智能手機則呈現(xiàn)異常猛烈的增長趨勢，加上境外對我國手機的需求量大幅增加，這對我國手機行業(yè)中眾多致力于智能手機研發(fā)和生產的企業(yè)來講，無疑是一個值得垂涎的奶酪。

（4）技術環(huán)境分析

手機是一個快速消費品，由于通信技術的發(fā)展，所以手機更新?lián)Q代速度是非常之快的，目前手機成品的的壽命周期一般為三到五年，但是技術的更新速度卻通常只有一到兩年，這也導致了通信技術與手機產品的更換時間不一致。移動通信與互聯(lián)網的產業(yè)融合，多媒體技術與移動通信的結合在新技術方面既是未來的發(fā)展趨勢，也是現(xiàn)在客戶的最大需求。而現(xiàn)在移動互聯(lián)網技術的大量應用和快速發(fā)展，也帶來了手機行業(yè)的技術革命，智能終端也已經引領手機行業(yè)潮流。核心技術的掌握和進一步創(chuàng)新，才是我國手機行業(yè)發(fā)展壯大的唯一出路。

2.波特五力模型分析

（1）行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)間的競爭

2014年蘋果智能手機全球銷量達到7450萬臺，市場份額比例從18%提升至20%，該季度蘋果首次成為全球最大的智能手機廠商。而三星則是從之前的32.30%降到24.70%。國內主流手機供應商主要有聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興等。

（2）替代品的威脅

隨著技術的發(fā)展，人們對便攜設備的需求越來越大，手機的主要替代品為可穿戴設備、平板電腦等。因此手機行業(yè)必須時刻緊跟科技創(chuàng)新及應用創(chuàng)造，將最前沿的科技落實到手機交互中。

（3）潛在進入者的威脅

在利益的驅使下，越來越多的廠商企圖進入智能手機市場分一杯羹，騰訊、360、百度也紛紛開始與各手機廠商合作，也企圖在手機市場分羹一杯，更加劇了主流各手機廠商的競爭壓力。這些企業(yè)與產品給當前的智能手機增大了競爭的激烈程度，同時也對魅族的市場份額產生了威脅。

（4）供應商談判能力

由于魅族專注自己的產品研發(fā)，不多不削減自己的生產規(guī)模，但是產品價格又受制于供應商的決定，尤其某些供應商對一些零件有壟斷權，這也讓魅族的議價更加被動，加大了魅族的產品成本。另一方面，魅族創(chuàng)始人黃章放棄了16：9的行業(yè)標準，但是魅族的影響力還不足以影響產業(yè)上下游，所以魅族手機與市面上所有的游戲、視頻、圖像的長寬比都不適配。由此可見，魅族與供應商的討價還價能力較弱，不得不為此支付昂貴的成本。

（5）購買者談判能力

由于手機行業(yè)競爭激烈，并且當前網絡非常發(fā)達。許多消費者具有很多的選擇，同時也具有很強的信息意識，出于經濟人的理性假設，消費者有很強的議價能力，這也讓魅族的產品定價比較被動。

三、魅族戰(zhàn)略分析--內部環(huán)境

對企業(yè)進行詳盡而全面的外部環(huán)境分析后，戰(zhàn)略分析還包括企業(yè)內部環(huán)境分析，據(jù)此我們可以了解到魅族有什么獨特的資源以及能力來支持它現(xiàn)在的成就！

1.企業(yè)資源能力分析

下面我們就通過企業(yè)資源分析來識別企業(yè)的資源狀況、企業(yè)資源方面所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢和劣勢，然后對未來戰(zhàn)略目標制定和實施作出更好的決策。

企業(yè)的資源通常主要分為：有形資源、無形資源和人力資源。下面我們就這三方面分別展開敘述。

（1）有形資源――阿里的平臺以及資金

在魅族成立之初，小米出現(xiàn)之前，魅族總裁一慣追求100%控股，不接受融資，也不發(fā)放期權，做著一個人的公司。但手機是一個重資金的行業(yè)，缺乏股權分享精神，難以吸引高端人才。其以前也不接受廣告宣傳，默默的通過論壇去吸引顧客。但是在黃復出之后，開始學會改變，學會用融資和與別人合作來強大自己。

（2）無形資源――“煤油”

在中國手機廠商里，魅族是一個特殊的存在。在小米出現(xiàn)之前，沒有哪家中國手機廠商擁有那么多固定而忠實的消費者粉絲。如果說強大的粉絲文化是其特殊的表象，那么魅族獨特的產品理念、企業(yè)文化則是其特殊的根源。魅族產品也許并不完美，但是在黃章和“煤油”們共同努力下，讓一個又一個新接觸魅族的用戶成為了“煤油”大軍中的一員。這也是其不可復制短時間內不可超越的資源，一種源自于顧客忠誠的資源。

（3）人力資源――領導者黃章

人是一個企業(yè)生死的靈魂，如果連人都沒有了，還有什么成功與失??？而魅族就就是在集合了各方面人才的情況下成就了它現(xiàn)在的成功。

黃章對產品接近偏執(zhí)的執(zhí)著。比如做MP3時要用全球最好的飛利浦音頻解碼芯片；比如在體驗工程機時挑剔外觀的線條不夠完美等等。就是這樣的一個狂人，才能創(chuàng)造出最對得起消費者的產品。

2.魅族企業(yè)能力分析

企業(yè)能力主要由研發(fā)能力、生產管理能力、營銷能力、財務能力和組織管理能力。

（1）研發(fā)能力

魅族手機一向以其的外觀和音質為賣點。其最初以研發(fā)和生產高品質的MP3系列隨身音樂播放器為主，因此使用高品質的音樂芯片帶來的高音質也是其技術優(yōu)勢的延續(xù)。與此同時，當魅族開辟智能手機這塊新戰(zhàn)地的同時，魅族也把用戶體驗當做產品研發(fā)設計考慮的主要因素。魅族放棄了目前手機業(yè)界只注重硬件參數(shù)的做法，除了增大了屏幕和提升了cpu的速度之外，更加注重用戶體驗。

第一，延長電池壽命，雖然屏幕增大了，但并沒有縮短待機時間。第二，減薄了厚度的，更方便操作。第三，修改了散熱設計，讓使用者手感更好，尤其是在上網和游戲時，手機殼溫度也不會發(fā)燙。

我們看到魅族研發(fā)方面的優(yōu)勢的同時，也應注意到它的弱點。魅族從MP3期間就無法擺脫模仿蘋果的影子，所以歸根結底魅族作為一個電子企業(yè)創(chuàng)新上還存在短板。魅族在研發(fā)速度上較為緩慢，因此也無法和市場的更新速度匹配。

（2）生產管理能力

魅族從事智能手機行業(yè)十幾年間年積累了豐富的生產經驗。魅族之前所有的產品都是自己生產， 并沒有像小米等互聯(lián)網手機企業(yè)那樣找代工，魅族是一家對產品追求極致的廠商，從產品的設計開發(fā)，流水線生產，產品品控以及包裝設計要求都極其嚴格。因此相對于諸如小米這種新興的依靠代工的企業(yè)，魅族的生產線工藝流程更加成熟?，F(xiàn)在魅族手機獨特的超窄邊框以及出色的工業(yè)設計正是數(shù)十年來生產經驗的最好體現(xiàn)。

（3）營銷能力

魅族現(xiàn)如今在全國有1000多家體驗店，遍及全國各地。魅族體驗店不僅銷售魅族手機，還為顧客提供剪卡、貼膜等服務，這里不僅是魅族手機的售后服務場所，更是魅族粉絲們交流的場所。魅族也不定期的為粉絲舉行各種活動，給大家介紹魅族產品的使用和魅族文化。因此，目前魅族在營銷渠道中實體店面這一點上較有優(yōu)勢，但是專賣店入門門檻高，成本高，分布不夠廣泛，利潤少。所以魅族需要拓寬渠道，以實體店面為根據(jù)點，向網絡銷售渠道輻射。

（4）財務能力

不可否認，產品很重要，但成就一個企業(yè)，資金是非常重要的，尤其是對于需要大量研發(fā)投入的手機企業(yè)，強大的資本支持是重中之重。創(chuàng)始人黃章回歸后，魅族對多年來的發(fā)展路線作出了重大調整，其中很重要的一點就是開放融資，謀求做大做強首先，進行融資。在2014年，魅族宣布與阿里成為戰(zhàn)略合作伙伴，其后阿里為魅族注入資金5.9億美元。

四、總結及建議

魅族從早期專注做MP3音樂播放器到做到該領域的斐然成績。到2007年，黃章毅然決然地選擇了轉型，破釜沉舟地放棄了中國國內MP3市場領頭羊的地位，轉戰(zhàn)到智能手機的戰(zhàn)地，可以說這是一個聰明之極的選擇。其后，魅族研發(fā)團隊勵精圖治，成功推出M8、M9兩款良心巨作，成功奠定了其在智能手機市場的地位。但是，在這之后智能手機市場急速發(fā)展，多個競爭者進入市場，大家都想在這塊大蛋糕上分一杯羹，消費者對產品更新?lián)Q代速度的要求也更高了。這時，魅族以原有的研發(fā)周期以及營銷模式來應對已經疲態(tài)漸顯。因此，魅族應該逐步擺脫原有“小而精”的理念，轉向研發(fā)生產面向多層次消費者的產品，同時加大產品研發(fā)力度，縮短產品研發(fā)周期，延續(xù)以往外觀設計的優(yōu)勢，提品性價比。在營銷方面，魅族已經擁有2000家門店，而不僅僅是像某些公司僅僅依靠網絡營銷，但是這里也是魅族營銷的弱點，魅族在消費者中的知名度還有待提高，因此魅族需要拓寬銷售渠道，加大網絡營銷及宣傳的投入。

篇7

關鍵詞：焦炭企業(yè)；宏觀環(huán)境；競爭優(yōu)勢

山西焦炭企業(yè)的發(fā)展長期以來主要依靠市場需求拉動，缺乏統(tǒng)一科學的規(guī)劃和有效的管理，準入門檻極低。大量民間資本的無序涌入造成了行業(yè)總體產能過剩，單個企業(yè)生產規(guī)模較小，效益低下，污染浪費等嚴重問題。認清山西焦炭企業(yè)當前所面臨的現(xiàn)實環(huán)境，不僅對企業(yè)揚長避短，在風云變幻的國際市場獲得持久的競爭優(yōu)勢大有幫助，而且能夠為調整焦炭產業(yè)結構，突出山西焦化行業(yè)的戰(zhàn)略地位，進一步提升焦炭企業(yè)的產業(yè)素質提供有益的決策參考。

一、山西焦炭企業(yè)宏觀環(huán)境分析

影響焦炭行業(yè)發(fā)展方向的政治因素主要是相關的產業(yè)政策和法律法規(guī)；而經濟增長、行業(yè)融資能力等經濟環(huán)境因素，則決定著焦炭行業(yè)發(fā)展是否具有強勁的外在推動力；行業(yè)的工藝技術水平又對焦炭企業(yè)能否形成獨特的核心能力起著決定性的影響作用；最后，在社會環(huán)境因素中，資源的稀缺性和企業(yè)區(qū)位的獨特性，將會使其獲得省外企業(yè)難以模仿的比較優(yōu)勢。

1.政策法規(guī)環(huán)境分析

作為一個高耗能、高污染行業(yè)，國家對焦炭工業(yè)的發(fā)展有著較為嚴格的限制和調控，因而山西焦炭企業(yè)對政治環(huán)境較為敏感，各項政策、法律法規(guī)對其生產經營的影響較大。近年來，國家發(fā)改委、環(huán)?？偩趾蜕轿魇≌懤m(xù)出臺了一系列相關的法律法規(guī)，如《焦化行業(yè)準入標準》、《山西省焦化產業(yè)管理條例》、《山西省煤炭可持續(xù)發(fā)展基金征收管理辦法》等，它們的出臺和實施勢必對山西焦炭行業(yè)今后的發(fā)展產生深遠的影響。

(1)積極影響。首先，通過促進企業(yè)優(yōu)化產業(yè)布局，升級工藝和裝備，提高產銷效率，抑制違規(guī)建設、過度投資、浪費資源、污染環(huán)境等問題。其次，保護有限的焦煤資源，促進下游焦炭企業(yè)節(jié)約成本，提高生產效率。鼓勵煤、焦、化的一體化建設，通過多元化的產品結構增強企業(yè)抗風險能力。

(2)消極影響。首先，嚴格的環(huán)保、生產工藝與裝備要求，使得行業(yè)準入門檻提高。工藝和產能落后的單一焦化企業(yè)將被淘汰。另外，煤炭發(fā)展基金的征收將加大企業(yè)的成本壓力。

2.經濟環(huán)境分析

焦炭企業(yè)處在冶煉行業(yè)的上游，經濟增長、行業(yè)融資能力等經濟因素的變化對其影響較大，在一定時期內對焦炭行業(yè)的發(fā)展具有外在推動力的作用。

(1)經濟穩(wěn)步增長，推動焦炭產銷量逐年攀升。2006年山西省實現(xiàn)生產總值4746.5億元，比上年增長11.8%，超過“十一五”規(guī)劃目標年均增長速度1.8個百分點，實現(xiàn)了“十一五”規(guī)劃開門紅。另外，近年來省內工業(yè)投資轉型明顯加快，新型主導產業(yè)投資高速增長，促進了山西焦炭企業(yè)產業(yè)結構的進一步優(yōu)化。

(2)匯率變化導致企業(yè)外銷利潤下降。匯率機制改革后,人民幣的升值幅度從2005年7月的2％上升到2007年的7.73％。直接導致出口焦炭每噸價格減少約5－9美元，使山西省焦炭出口的直接損失最少在每年5億元人民幣以上。人民幣升值一方面使焦炭產品出口數(shù)量下降，焦炭供應向國內市場轉移，導致國內焦炭市場價格出現(xiàn)大幅度的下滑。另一方面將刺激進口鋼鐵產品數(shù)量的增長，進而影響國內鋼鐵的產量，隨著國內鋼鐵產量的下降，必將對作為鋼鐵冶煉主要爐料的焦炭市場需求產生負面影響。

(3)行業(yè)融資能力降低 。由于全行業(yè)產能嚴重過剩，單個企業(yè)規(guī)模過小，抵抗市場風險的能力差，導致不良貸款比例迅速升高。據(jù)《銀行聯(lián)合信息網》的保守估計，目前山西焦炭行業(yè)的貸款總規(guī)模已在600億人民幣以上。另據(jù)人民銀行《關于對煤焦鐵行業(yè)潛在金融風險的調查報告》顯示，近年僅呂梁市金融機構向焦炭企業(yè)發(fā)放的貸款就達42億元，相當于該市全部工業(yè)貸款的48.96%，其中已有7.67億元被劃定為不良貸款。目前，山西省內大多數(shù)金融機構已經紛紛對焦炭貸款項目采取了極其嚴格的審查和限制措施，焦炭企業(yè)的受信評級普遍大幅度降低，融資環(huán)境正在日益惡化，焦炭企業(yè)已經很難通過正常途徑拿到貸款。

3.社會環(huán)境分析

山西焦化企業(yè)主要分布于呂梁、臨汾、太原、晉中、長治、運城六地區(qū)，共分為焦化工業(yè)區(qū)和15個重點產焦縣，產業(yè)布局結構已向資源和運輸線集中，布局日趨合理。

(1)運輸優(yōu)勢明顯。山西的焦炭企業(yè)大多分布在石太、同蒲鐵路和太舊、太長、大運高速公路沿線，平均與天津港的運距不超過750公里，多數(shù)企業(yè)能夠就近實現(xiàn)鐵路整列直達大批量運輸，大大降低了焦炭外運的成本。

(2)資源稟賦獨特。山西省保有焦煤儲量1493億噸，占全國煉焦煤總保有量的56.43%，焦煤資源優(yōu)勢在全國乃至在世界上都是十分突出的。從煤田地質分布情況看，山西省的煉焦煤資源分布主要在太原、呂梁、臨汾和晉中的部分市縣。而山西焦化企業(yè)有九成以上恰恰分布于這幾個地區(qū)，大多數(shù)焦化企業(yè)位于或者靠近焦煤產地，控制產品的原料能力較強，具有先天的資源稟賦優(yōu)勢。

4.技術環(huán)境分析

焦化工業(yè)是舉世公認的重度污染工業(yè)。目前國內主要推廣應用的焦化工業(yè)技術是焦爐炭化室高度大于4.3米的大型機焦工藝，這種焦化工藝的污染相對于小機焦和改良焦、土焦有較大幅度的降低，但是依舊存在嚴重的污染問題。受日益嚴苛的環(huán)保條例制約，當今發(fā)達國家已經基本淘汰了大型機焦工藝技術，如美國于2002年采用Antaeus和Calderon連續(xù)潔凈焦化新技術取代了大型機焦技術,日本采用21世紀環(huán)保高能優(yōu)化焦爐替代了大型機焦技術。筆者認為，國內正在大力推廣的大機焦技術既不能代表當今焦化工業(yè)的先進工藝技術潮流，也不適合中國的實際國情。

二、山西焦炭企業(yè)今后的發(fā)展對策與建議

通過對山西焦炭企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境分析可知，山西焦炭企業(yè)今后的發(fā)展機遇與威脅并存，必須重視宏觀環(huán)境中對企業(yè)今后成長性的不利影響因素，抓住環(huán)境機遇，及時調整企業(yè)戰(zhàn)略，使企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展能力。

第一，要大力促進山西焦化企業(yè)走聯(lián)合的道路。產業(yè)群聚理論的觀點認為，產業(yè)在地理上的集聚，特別是在稀缺生產資源附近的聚集，能夠對企業(yè)的競爭優(yōu)勢產生廣泛而積極的影響。山西地方政府應該大力推動焦炭企業(yè)進行跨地區(qū)、跨行業(yè)的資產重組，實施規(guī)?；拇蠹瘓F戰(zhàn)略，提升行業(yè)整體競爭力，形成具有國際競爭力的大型煉焦化學產品綜合利用集團，占領國際、國內市場。

(1)成立專業(yè)化的行業(yè)主管部門。建議山西省政府建立專門的焦炭行業(yè)行政主管部門,盡早結束山西焦炭行業(yè)行政主管部門缺位的現(xiàn)象，以專業(yè)化的行政主管部門為主導，強化對焦炭行業(yè)的支持和管理。同時把山西能源可持續(xù)發(fā)展基金和中國煤焦基金的征收權賦予新組建的焦炭行政主管部門，使其成為調控焦炭聯(lián)盟成員行為和市場穩(wěn)定的有效杠桿。

(2)組建跨區(qū)域的焦炭聯(lián)合體。扶持和吸納山西美錦、山西焦化、山西陽光、安泰焦化等產銷量前十位的龍頭企業(yè)作為聯(lián)盟的核心成員。在廣泛發(fā)展本省成員的同時，積極向周邊的產焦大省如河北、山東發(fā)展會員，爭取最少控制年產五千萬噸以上的焦炭產能，把山西焦炭聯(lián)盟影響力擴展到整個華北地區(qū)。

(3)充分利用行政、稅收、金融政策的杠桿作用。鼓勵引導聯(lián)盟內部企業(yè)之間互相參股經營，強化聯(lián)盟內部的凝聚力。通過組建焦炭現(xiàn)貨、期貨交易中心，穩(wěn)定焦炭市場價格，消化上游供應商的焦煤價格浮動風險。

第二，山西焦炭企業(yè)應該盡快形成自身的核心競爭力。山西焦炭企業(yè)的核心能力應該是運用先進的生產技術和工藝流程，進行多元化的產品開發(fā)，以比省外乃至于國外競爭對手更低的成本，更高的績效快速發(fā)展的獨特能力，具體應該著重做好以下兩方面工作。

(1)積極運用先進的生產技術和工藝。作為國內同行業(yè)的龍頭老大，山西焦炭企業(yè)的工藝技術水平必須要有前瞻性，要因地制宜地采用領先于國內外同行的工藝技術，才能實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前來看，我國的大型搗固焦爐工藝、連續(xù)封閉式三段焦化技術和大型化煉焦反應器的綜合運用應該是山西焦炭企業(yè)的努力方向。

(2)前后向延伸產業(yè)鏈，增強對產品成本和市場價格控制能力。對產品成本和原料成本的控制程度是焦炭企業(yè)的成功關鍵因素，企業(yè)應該適時向上游原料供應環(huán)節(jié)如采煤、洗煤行業(yè)，以及下游的產品采購環(huán)節(jié)如鋼鐵業(yè)延伸產業(yè)鏈條，增強企業(yè)對原料采購的成本控制能力和產品銷售的議價能力。

(3)通過實施多元化產品策略降低市場風險。以焦炭產品為中心，以市場需求為導向開發(fā)生產高附加值的衍生產品，增加產品品種，如煤焦油、甲醇、二甲醚、煤氣、電能等。山西焦化股份公司的多元化產品策略已經在近年焦炭產品市場的大起大落中得到了檢驗，充分證明了焦化企業(yè)實行以焦炭為中心的多元化聯(lián)產，是抗擊市場風險，穩(wěn)定公司利潤的有力保障。

作者單位：山西大學商務學院電子商務系

參考文獻：

篇8

一、外部環(huán)境分析

（一）法律政策環(huán)境

我國于1985年頒布《專利法》，形成了司法保護與行政保護相結合的綜合體系。我國還加入了《保護工業(yè)產權巴黎公約》、《專利合作條約》等國際公約，履行相應的國際義務，但在專利權立法、法律實施、執(zhí)法和管理制度等方面仍存在問題。

國務院于2008年《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》，明確到2020年把我國建設成為知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家。北京市于2009年《調整和振興汽車產業(yè)實施方案》。提出加快純電動乘用車的研發(fā)和示范運行，鼓勵知識產權轉化運用。

（二）經濟環(huán)境

經濟全球化對國際范圍內的專利保護產生重大影響，專利保護在國際經濟、科技、貿易中的地位與作用得到了極大的提升。我國大多數(shù)汽車公司不具有技術、管理和資金優(yōu)勢，主要靠低成本、低附加值的勞動密集型產品參與國際競爭。

根據(jù)《汽車產業(yè)調整和振興規(guī)劃》提出的發(fā)展目標，今后我國要形成50萬輛純電動、充電式混合動力和普通型混合動力等新能源汽車產能，新能源汽車銷售量占乘用車銷售總量的5%左右。

（三）競爭環(huán)境

本文以中國專利檢索系統(tǒng)（CPRS）、德溫特世界專利索引數(shù)據(jù)庫（WPI）為專利數(shù)據(jù)來源，結合汽車工業(yè)年鑒等資料，選取六家有代表性的汽車公司，對其于2011年1月（公告日）前在我國的電動汽車專利布局進行統(tǒng)計，如圖1所示。

國外汽車公司的授權專利數(shù)量多，擁有控制權力和壟斷市場的法律武器。北汽福田、吉利、奇瑞等三家內資公司在華專利授權量較少，且發(fā)明專利所占比例較低，專利的技術含量不高。目前，國內平均每個汽車公司的專利擁有量只有30.2件。

（四）外部因素評估

利用外部因素評價矩陣對新銳汽車公司外部環(huán)境進行評估，制定加權評分，如表1所不。

新銳汽車公司EFE評價矩陣的加權分數(shù)為2.23分，基本達到平均值2.5分。新銳在外部機會得分較高、在外部威脅得分較低，說明新銳能較充分地利用了外部機會，但在規(guī)避外部威脅方面還有所欠缺。低技術含量和同質化的汽車產品難以滿足顧客需求。

二、內部環(huán)境分析

（一）組織結構

新銳沒有獨立的專利管理機構，更沒有科學的專利管理流程。研究開發(fā)部、生產制造部獲得的專利由申請人自行保管，致使大量專利沒有得到有效利用。專利成果的轉化率僅為0.3%，構成沉沒成本。

（二）研發(fā)能力

研究開發(fā)部的職工總數(shù)為100余人。擁有碩士以上學歷者占部門總人數(shù)的85%，人員的平均年齡為35歲?？蒲屑吧a設備較為先進，但是后期研發(fā)投入較少。研發(fā)投入占銷售收入的比例僅為1%～2%，而國外汽車公司的平均值為4%～6%。

（三）內部因素評估

篇9

[關鍵詞]證券公司；市場營銷策略；創(chuàng)新

作者：王振國(黑龍江商業(yè)職業(yè)學院，黑龍江牡丹江157000)

當前，我國的證券行業(yè)是具有開放性、競爭性的微利行業(yè)，而不再是以前的那種受經營許可證保護的壟斷性行業(yè)。因此，生存與發(fā)展空間減小的證券公司面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在這種背景之下，怎樣更好地使證券公司的營銷意識不斷增強，怎樣培養(yǎng)證券公司的營銷能力，怎樣科學的營銷戰(zhàn)略架構與服務體系十分重要，是證券公司發(fā)展亟需解決的問題。

1我國證券公司營銷存在的問題

產品創(chuàng)新不足品牌優(yōu)勢不顯。證券經紀、證券承銷和證券自營是當前國內的證券公司相互之間展開業(yè)務競爭的三個主要方面，它們都是相對傳統(tǒng)的業(yè)務。我國的證券公司在業(yè)務的創(chuàng)新方面與海外相對成熟的市場相比明顯不足，金融服務和產品的替代性比較好，公司之間的競爭正處在低水平、低差異的狀態(tài)，無法全面地發(fā)揮品牌優(yōu)勢本身潛在的作用。在全國現(xiàn)有的一百多家證券公司里面，大多數(shù)公司的品牌和知名度只在某個區(qū)域范圍內有效，即使是一些能夠在全國有一定的知名度的公司也難以確保其有足夠的美譽度，因此，在全國范圍內擁有一定品牌優(yōu)勢的證券公司屈指可數(shù)。這樣的現(xiàn)實狀況導致證券公司營銷的效率不高，其各項措施往往白費功夫，流于表面。

2關于中銀證券公司經紀業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的思考

2.1中銀證券公司環(huán)境分析

任何一家券商都是在不斷變化的社會經濟環(huán)境中進行經營活動的，因此，認真分析研究公司的營銷環(huán)境，是本公司搞好營銷工作的前提。

2.1.1微觀環(huán)境分析，中銀證券的經紀業(yè)務主要涉及交易市場上的交易者和公司的競爭對手即其它券商或機構。

2.1.2宏觀環(huán)境分析，主要對公司所處的經濟環(huán)境、政策法律環(huán)境、人口因素、社會文化因素、技術因素等進行SWOT分析。即在討論了證券公司所要涉及的相關環(huán)境以后，根據(jù)其具體的環(huán)境特點，來分析銀河證券公司在面對這些環(huán)境時所具有的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅：1）機會，投資人口眾多、國家宏觀經濟情況向好等；2）威脅，證券公司國際化、競爭更加激烈等；3）優(yōu)勢，資金實力較強、知名度高；4）劣勢，較多的營業(yè)部帶來管理和協(xié)調的諸多不便等。

2.2中銀證券公司經紀業(yè)務營銷策略

2.2.1主要是結合證券市場的特點，將證券公司營銷的基礎理論應用于中銀證券公司的經營活動之中，探討中銀證券公司的營銷策略。

面對這樣嚴峻的形式和整個行業(yè)的日益規(guī)范，我們迫切需要重新審視證券公司的經紀業(yè)務，研究證券公司的營銷策略。就目前來說，證券公司的營銷管理水平參差不齊，總體上還處于初級階段，主要表現(xiàn)在：服務意識不強，對市場研究與開發(fā)不重視，缺乏整體營銷觀念，管理不科學，競爭策略簡單化，等等。因此，要想在激烈的市場競爭中取勝，證券公司必須擁有一套良好的營銷組合策略。針對這些問題，本文重點以中銀證券公司為背景，來探究中銀證券公司的經紀業(yè)務營銷策略，試圖提出一些對上述問題的解決方案，以此來促進銀河證券公司的經營和發(fā)展。

2.2.2中銀證券公司全面整合投研資訊、實戰(zhàn)產品、量化模型、投資組合、理財顧問等內部資源，由信息技術平臺通過多渠道推送資訊產品、由理財顧問營業(yè)部提供一對一服務，旨在滿足客戶個性化投資需求，提升投資者資產增長能力。與傳統(tǒng)的證券交易及咨詢服務相比，它在專家資源、使用方法、信息系統(tǒng)等方面具有極大的優(yōu)勢。中銀證券公司簽約服務設置了三個級別十五種服務套餐組合，供投資者選擇。另外，還建立了“簽約服務”包括六大類43小類的產品體系。

2.2.3中銀證券公司表示，公司由目前以薦股服務為主的投顧模式，逐步轉向咨詢產品銷售、理財產品配置、投資建議及綜合服務為主的“大投顧”服務模式?！按笸额櫂I(yè)務”體系包括六個方面：

一是產品銷售型業(yè)務。即以總部投資顧問部統(tǒng)一生產的資訊產品為核心，通過簽約服務人員為關聯(lián)客戶推薦、匹配公司統(tǒng)一提供的投資顧問資訊產品，并據(jù)此獲取增值服務傭金收入。

二是產品配置型業(yè)務。該業(yè)務以財富管理的方法和流程為標準，為目標客戶提供資產配置服務，并據(jù)此獲取金融產品銷售收入。

三是投資建議型業(yè)務。即通過為目標客戶提供投資建議，簽署《投資顧問服務協(xié)議》，并據(jù)此獲取投資顧問服務費用。

四是研究銷售型業(yè)務。即利用公司分析師資源和研究資源，通過為目標客戶提供研究服務，獲取研究銷售收入；或者利用公司分析師資源和研究資源，為基金公司、私募基金、保險公司等機構提供研究服務，并據(jù)此獲取分倉傭金收入。

五是專戶投顧型業(yè)務。該業(yè)務為資產總值100萬元以上的單一客戶介紹公司定向資產管理業(yè)務或基金公司定向資產管理業(yè)務，或為資產5000萬元以上的客戶介紹基金公司一對一專戶理財業(yè)務，并據(jù)此獲取交易傭金收入或賬戶管理費收入。

篇10

關鍵詞：會計職業(yè)道德 現(xiàn)狀 原因 措施

自改革開放以來，中國經濟體制實現(xiàn)了由計劃經濟向市場經濟的轉變。在這一歷史進程中，中國會計職業(yè)道德也發(fā)生了深刻的歷史嬗變。誠然，會計改革取得了豐碩成果。但是，由于種種原因，會計職業(yè)道德正遭受著前所未有的破壞。

一、會計職業(yè)道德的概念

會計職業(yè)道德是指從事會計工作的人員應當遵循的職業(yè)道德標準。會計職業(yè)道德是對會計人員強化道德約束，防止和杜絕會計人員出現(xiàn)有違職業(yè)操守的不道德的工作行為。財政部1996年的《會計基礎工作規(guī)范》中所規(guī)定的會計人員職業(yè)道德的內容為：敬業(yè)愛崗、熟悉法規(guī)、依法辦事、客觀公正、搞好服務、保守秘密。

二、中國會計人員職業(yè)道德的現(xiàn)狀及原因分析

現(xiàn)階段，中國會計職業(yè)道德的現(xiàn)狀令人擔憂。紅光案、瓊民源案、深原野案等等。這些案件反映出會計職業(yè)道德存在嚴重的滑坡。主要表現(xiàn)在一下幾個方面：

相當一部分會計人員違反實事求是、公正公平的道德原則；法律意識淡薄、缺乏法律常識；部分會計人員業(yè)務素質不達標，工作效率和工作質量差。

會計人員職業(yè)道德出現(xiàn)嚴重滑坡原因眾多。從唯物主義來說，事物的產生、發(fā)展和滅亡都是由內因和外因共同作用的結果，既是由它本身所固有的內部原因所引起的，又同一定的外部條件密不可分。

影響會計主體的外部因素有很多，例如社會環(huán)境、經濟環(huán)境、物質環(huán)境、制度環(huán)境、精神環(huán)境等等。

（一）經濟環(huán)境對會計制度的變革起著重要的作用。稅收、財政、證券、銀行貸款等經濟政策的變化調整時時影響著會計人員的工作行為及職業(yè)道德。會計人員的職業(yè)道德與經濟體制密不可分。

（二）“倉稟實而知禮節(jié)，衣食足則知榮辱”，管子的這句話道出了物質的重要性。筆者認為，良好的職業(yè)道德與豐富的物質條件是緊密相連的。德國哲學家費爾巴哈曾說：“德行和身體一樣需要飲食、衣服、陽光、空氣和住房……如果缺乏生活上的必需品，那么也就缺乏道德上的必要性。生活的基礎也就是道德基礎”。會計人員的職業(yè)道德與自身的物質條件有很大的關系，假若一個會計人員連溫飽問題都解決不了，那么想讓他保持高尚的道德節(jié)操則是非常困難的。

（三）會計制度環(huán)境分析。一套完整的職業(yè)道德規(guī)則是每一個行業(yè)必備的。雖然我國在1996年頒布了《會計基礎工作規(guī)范》，但是仍舊是不完備的。必須進一步加強會計方面的法律法規(guī)建設、完善會計準則、會計制度等等。

（四）精神環(huán)境分析。改革開放以來，市場經濟不可避免的出現(xiàn)了一系列的問題。特別是今年來，拜金主義、自私享樂主義等腐朽觀念盛行，這些對會計人員產生了極壞的影響?？倳浱岢龅摹鞍藰s八恥”對會計職業(yè)道德建設時非常重要的。

影響會計人員職業(yè)道德的內部因素有會計內部體系、會計主體的性質、會計人員所在單位的性質等等。在此，筆者就不一一贅述了。

如何解決目前中國會計人員職業(yè)道德缺失的問題，筆者認為，必須做到以下幾個措施：

重塑會計職業(yè)道德需要堅持幾個原則。會計職業(yè)道德要適應社會主義市場經濟的需要，要為社會主義市場經濟服務；會計職業(yè)道德要遵循國際慣例，認真學習國外的合理、先進的會計職業(yè)道德規(guī)范，建立現(xiàn)代的會計職業(yè)道德體系。

建立現(xiàn)代的會計職業(yè)道德體系。其一、形成以自律為主他律為輔的約束機制。目前，我國會計人員的職業(yè)道德仍舊處于他律的初級階段，若想建立現(xiàn)代會計制度，必須使會計人員的職業(yè)道德進步到自律的階段，需要注意的是自律并不意味著放棄他律。只有自律與他律相結合，會計人員很好的堅持道德規(guī)范加之社會公眾的強有力的監(jiān)督，這樣才能形成良好的道德環(huán)境。其二、努力提高會計人員的素質。這里講的素質不僅包括會計人員的道德素質，還包括會計人員的專業(yè)技術素質。一些會計人員缺乏基本的業(yè)務素質，甚至不了解會計準則，對會計制度模糊，專業(yè)技術能力非常差（如記賬混亂、報表擠數(shù)等）。這些都是我們需要極力避免的。其三、加強對會計人員的法制約束?！盁o規(guī)矩不成方圓”，執(zhí)法機關必須加強執(zhí)法力度，增強法律的威懾力，真正形成有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究的法律格局。另外，要加強宣傳、學習，德治與法治相結合。“尤其要加強“道德立法”，即通過代表人民利益、體現(xiàn)國家意志的一整套完善的經濟法律、法規(guī)、方針、政策，來給予所有會計主體以相同的道德判斷、道德選擇和道德評價的模式和能力?！碧岣邥嬓袠I(yè)的親和力，形成良好的社會環(huán)境。其四、完善會計職業(yè)道德獎懲機制，形成良好的獎懲激勵制度。首先可以學習西方先進經驗，建立會計職業(yè)道德監(jiān)管組織，保證職業(yè)道德監(jiān)管組織的權威性。另外可以建立會計人員的誠信檔案。會計職業(yè)道德監(jiān)管組織可以與稅務、金融、工商、監(jiān)察、檢查機關、證交所等以及會計師事務所、律師事務所等聯(lián)合建立會計誠信體系，對全國的會計人員進行注冊登記，適時進行考核，實行淘汰制度。

現(xiàn)階段，建設會計職業(yè)道德規(guī)范的趨勢是不可逆的，必須要建立一套嚴格的、先進的、人性化的會計職業(yè)道德準則，以便規(guī)范會計行為，充分發(fā)揮會計在社會主義市場經濟中的作用。當然，這一過程是曲折的，但前途是光明的。

參考文獻：