導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紅色旅游調(diào)研方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、設(shè)計(jì)適合老年人的旅游路線

老年人對(duì)于景點(diǎn)的選擇和組合、旅游活動(dòng)距離的遠(yuǎn)近、旅游活動(dòng)節(jié)奏的快慢有著特殊的要求。因此，針對(duì)老年人的需求應(yīng)專門設(shè)計(jì)、開發(fā)旅游路線。首先，在設(shè)計(jì)、開發(fā)紅色旅游線路時(shí)，要選擇老年人喜歡的景點(diǎn)景區(qū)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)一部分老年人對(duì)紅色旅游感興趣；一部分老年人希望把紅色旅游與自然風(fēng)景游覽結(jié)合起來；甚至少部分老年人對(duì)任何紅色旅游景區(qū)都感興趣；部分老年人對(duì)偉人故居等最感興趣；少部分老年人對(duì)革命事件遺址和革命老區(qū)及革命精神紀(jì)念地最感興趣。由此可見，面向老年人的紅色旅游線路應(yīng)以紅色旅游與自然山水旅游相結(jié)合的景點(diǎn)景區(qū)為核心，才可以滿足老年人的旅游心理需求。其次，在旅游安排上，要充分考慮老年人的生理地點(diǎn)和心理特點(diǎn)。大多數(shù)老年人不適合長途或長期外出旅游。因此，應(yīng)組織老年人到游程短、交通便利的景區(qū)參加旅游，盡量避免前往山高路遠(yuǎn)的景區(qū)。盡量讓老年人少走多看，老年游客在很短的時(shí)間內(nèi)不適合匆忙游覽很多景點(diǎn)，以免游程長、節(jié)奏快、活動(dòng)量大令老年人感到勞累。

2、提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)

老年人游客的生理特點(diǎn)和心理特點(diǎn)使其旅游需求明顯不同于其他年齡組的游客，這就要求旅游從業(yè)人員針對(duì)老年人的生理特征和心理特征，提供高質(zhì)量的服務(wù)。就導(dǎo)游服務(wù)來說，絕大多數(shù)老年人認(rèn)為導(dǎo)游人員為老年人游客提供服務(wù)時(shí)不僅要熱情周到，而且要有十足的耐心；此外，他們還認(rèn)為導(dǎo)游人員必須懂得一些醫(yī)療和健康方便的常識(shí)。一些老年人認(rèn)為不僅導(dǎo)游要能介紹紅色旅游景點(diǎn)的具體情況，全陪也應(yīng)懂得關(guān)于紅色旅游的相關(guān)內(nèi)容和情況，沿途最好也能進(jìn)行詳盡的講解。就旅游娛樂方面來考慮，老年人不像年輕人那么追求刺激和驚險(xiǎn)，他們偏愛舒緩閑適的氣氛，喜歡回憶往事，注重文化。根據(jù)老年人的這些特點(diǎn)，在紅色旅游活動(dòng)過程中，可安排演唱革命歌曲、講述革命故事、舉辦革命精神講座等活動(dòng)。

3、提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游產(chǎn)品

大部分的老年人認(rèn)為目前的旅游價(jià)格偏高，尤其是覺得景點(diǎn)的門票價(jià)格過高，當(dāng)然這里指的門票價(jià)格不是老年人所享受的折后價(jià)格，是正常的門票價(jià)格；少數(shù)老年人對(duì)旅游感興趣，但是沒有足夠的經(jīng)濟(jì)條件參加旅游活動(dòng)。普偏老年人認(rèn)為紅色旅游的價(jià)格一定要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，紅色旅游區(qū)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)從老年人的心理特點(diǎn)出發(fā)，選擇大眾化的餐飲服務(wù)和住宿設(shè)施，降低旅游產(chǎn)品成本，向旅游地爭取更多的優(yōu)惠，如：季節(jié)折扣、團(tuán)隊(duì)折扣、折上折等等，使紅色旅游產(chǎn)品的價(jià)格為盡可能多的老年人所接受，盡量使有紅色旅游意愿的老年人加入到紅色旅游的隊(duì)伍中來。

二、進(jìn)行科學(xué)的旅游宣傳促銷

1、充分了解老年人的需求特點(diǎn)

只有了解了老年人目標(biāo)市場的需求，并針對(duì)這一目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)營銷方案，才能吸引目標(biāo)市場的注意力，獲得目標(biāo)市場的認(rèn)可和肯定，從而有效地拓展目標(biāo)旅游市場。因此，充分了解長沙市老年人的生理特點(diǎn)、消費(fèi)水平、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念和消費(fèi)決策等，才能使旅游企業(yè)的營銷被老年人接受，達(dá)到預(yù)期的營銷效果。2、消除老年人不必要的顧慮在我對(duì)長沙市老年人進(jìn)行的問卷調(diào)查中，有部分老年人經(jīng)濟(jì)條件很不錯(cuò)，身體素質(zhì)也很好，對(duì)紅色旅游也有一定的興趣，卻因?yàn)楦鞣N顧慮放棄參加旅游活動(dòng)。原因是他們大多數(shù)對(duì)旅游活動(dòng)不太了解，甚至有誤解，有些老年人聽說過一件或幾件旅游活動(dòng)中不愉快的事情，于是全盤否定所有的旅游服務(wù)和旅游工作人員。針對(duì)這種情況，組織者或旅行社可通過各種途徑將人文關(guān)懷的精神傳遞給老年朋友，表達(dá)全心全意為他們服務(wù)的決心和誠意，這樣才能消除他們的顧慮，選擇紅色旅游產(chǎn)品。

2、有針對(duì)性地進(jìn)行旅游宣傳促銷

篇2

一、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

1、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，制定方案。一是強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)?？h委、縣政府多次召開推進(jìn)服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)議，縣政協(xié)開展專題調(diào)研并就現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展向縣委、縣政府提建議。為加強(qiáng)此項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，成立了縣加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組（永辦字〔2012〕20號(hào)），領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)商貿(mào)市場體系建設(shè)、現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展四個(gè)專項(xiàng)服務(wù)業(yè)推進(jìn)工作委員會(huì)。二是明確產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。在縣第十二個(gè)五年規(guī)劃當(dāng)中將服務(wù)業(yè)發(fā)展列入“十二五”重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。三是出臺(tái)政策措施。在《關(guān)于切實(shí)做好全縣貨運(yùn)物流業(yè)工作的通知》、《縣旅游業(yè)發(fā)展20年規(guī)劃》、《縣金融機(jī)構(gòu)支持地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等專業(yè)政策措施的基礎(chǔ)上，圍繞“全力打造湘贛邊界重要商貿(mào)城市”這一中心，通過廣泛深入的調(diào)研，起草了《縣進(jìn)一步加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，正在廣泛征求意見，將于近日研究后下發(fā)。

2、突出重點(diǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)。一是突出以市場建設(shè)為核心，強(qiáng)化我縣商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。計(jì)劃在老城區(qū)進(jìn)行湘贛商品大世界改造升級(jí)，在新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)城西商城（總投資8000萬元）、城北商城（總投資1.7億元）、汽配商城（總投資1億元)“三大商城”，完善城區(qū)市場資源配置與布局；在吉蓮高速公路互通口規(guī)劃建設(shè)綜合物流園（總投資達(dá)2億元），在吉蓮高速里田互通口規(guī)劃建設(shè)國家應(yīng)急物資儲(chǔ)備中心；在縣火車站規(guī)劃“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店配送中心（總投資1.2億元）。二是依托紅色資源和綠色資源，大力發(fā)展旅游業(yè)。主動(dòng)融入大井岡旅游圈，大力實(shí)施“旅游旺縣”戰(zhàn)略，著重發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村游，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。2011年，三灣景區(qū)成功創(chuàng)建AAA景區(qū)，全年接待國內(nèi)外游客120萬人次，旅游收入1.5億元。下一步將重點(diǎn)打造“重走路”紅色觀光教育基礎(chǔ)項(xiàng)目，啟動(dòng)三灣改編景區(qū)紅色二期工程建設(shè)項(xiàng)目；為提高全縣賓招接待能力，在城區(qū)規(guī)劃建設(shè)四星級(jí)賓館—仰山賓館（總投資2億元），在園區(qū)規(guī)劃三星級(jí)賓館（總投資1.1億元）。三是規(guī)劃建設(shè)教育文化產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)教育文化事業(yè)發(fā)展。規(guī)劃建設(shè)教育產(chǎn)業(yè)園、文化藝術(shù)中心、將軍影劇院、中日友好書畫院，依托“中國書法之鄉(xiāng)”，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。切實(shí)推進(jìn)“三座學(xué)?！保ǔ俏餍W(xué)、特殊教育學(xué)校、思源學(xué)校）建設(shè)，城西小學(xué)、特殊教育學(xué)校已開工建設(shè)，思源學(xué)?；窘ǔ?。加快文化體制改革，縣采茶劇團(tuán)、縣電影公司轉(zhuǎn)企改制工作基本完成，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新的活力。四是出臺(tái)激勵(lì)措施，促進(jìn)金融保險(xiǎn)業(yè)健康發(fā)展。組成了縣擔(dān)保公司和兩益擔(dān)保公司，健立健全了信用擔(dān)保平臺(tái)；出臺(tái)了《縣金融機(jī)構(gòu)支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》、《縣引進(jìn)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，成功引進(jìn)九江銀行在我縣開辦分支機(jī)構(gòu)；積極推進(jìn)企業(yè)上市工作，海天藥業(yè)、紫荊顏料上市工作有序進(jìn)行。城北高檔住宅小區(qū)等房地產(chǎn)、農(nóng)民專業(yè)合作社等涉農(nóng)服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、中介服務(wù)等其它服務(wù)業(yè)健康發(fā)展，初步形成了各種形態(tài)的服務(wù)業(yè)良性互動(dòng)、共同發(fā)展的新格局。2011年，全縣服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值16.9億元，增長21.5%，占GDP比重達(dá)30.3%；全社會(huì)消費(fèi)口零售總額16.4億元，增長17.8%。2012年1至4月份，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7億元，同比增長17.5%；貨運(yùn)物流業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2012年凈增運(yùn)力5000噸，總量達(dá)20000噸，實(shí)現(xiàn)稅收8000萬元。

二、存在問題

總體來看，服務(wù)業(yè)發(fā)展已具備一定的規(guī)模，但是與服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比、從加快發(fā)展的要素需求來看，我縣服務(wù)業(yè)發(fā)展還存在較大差距：

1、服務(wù)業(yè)比重偏低，總體發(fā)展水平不高。2011年，我縣第三產(chǎn)業(yè)增加值僅占生產(chǎn)總值的30.3%。按照第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的界定標(biāo)準(zhǔn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重應(yīng)在37.4%以上，而我縣低了7.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我縣服務(wù)業(yè)發(fā)展還停留在原始粗放的模式上，科技含量低，規(guī)模不大，缺乏核心競爭力。

2、服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，規(guī)模相對(duì)較小。個(gè)體經(jīng)濟(jì)的批發(fā)零售企業(yè)小而多，限額以上批發(fā)業(yè)、餐飲業(yè)少，交通運(yùn)輸業(yè)也多是個(gè)體經(jīng)營，跨省市的運(yùn)輸公司較少。

3、區(qū)域分布過于集中，發(fā)展不平衡。服務(wù)業(yè)主要集中在城區(qū)，中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)、交通干道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有發(fā)揮應(yīng)有的載體作用，經(jīng)濟(jì)集聚和對(duì)外吸引效應(yīng)較弱，導(dǎo)致農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展非常緩慢。

4、農(nóng)業(yè)人口比重大，農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。全縣總?cè)丝?1萬，其中農(nóng)業(yè)人口達(dá)30萬，全年消費(fèi)性支出農(nóng)村居民為3179元（城鎮(zhèn)居民為9280元），而且農(nóng)民的實(shí)物消費(fèi)大部分為自己生產(chǎn)，對(duì)其它物質(zhì)、文化等消費(fèi)非常有限，同時(shí)加上農(nóng)民收入不高，很大程度上限制了服務(wù)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展。

5、內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不均衡。我縣服務(wù)業(yè)還只是停留在旅游、批發(fā)零售、餐飲業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上，物流業(yè)、擔(dān)保業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、中介業(yè)、咨詢業(yè)、信息化服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)比重偏低。

三、幾點(diǎn)建議

1、扶持建設(shè)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。按照統(tǒng)一規(guī)劃、功能集聚、形態(tài)新穎、生態(tài)協(xié)調(diào)的原則，重點(diǎn)支持打造物流、租賃等服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，在項(xiàng)目用地、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重大項(xiàng)目和建設(shè)資金等方面予以支持。

篇3

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)村落 旅游營銷 京郊

一、引言

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為國民旅游日益增長的新需求，其熱度逐漸攀升。傳統(tǒng)村落作為鄉(xiāng)村旅游中獨(dú)具特色的一類旅游資源，具有較高的歷史、文化、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值。北京現(xiàn)存并納入國家級(jí)傳統(tǒng)村落建議名單的傳統(tǒng)村落有52個(gè)，其中已經(jīng)列入中國傳統(tǒng)村落名錄的有16個(gè)，[1]是不可再生的寶貴文化遺產(chǎn)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展，京郊傳統(tǒng)村落也開始走上了發(fā)展旅游的道路?？傮w來說京郊傳統(tǒng)村落旅游還處于初級(jí)階段，旅游營銷更是處于剛起步甚至未起步狀態(tài)。本文以京郊傳統(tǒng)村落為研究對(duì)象，以對(duì)部分傳統(tǒng)村落的實(shí)地調(diào)研經(jīng)歷為基礎(chǔ)，希望能夠針對(duì)京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷存在的問題提出可能的對(duì)策建議。

二、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷環(huán)境分析

（一）外部環(huán)境

政策方面，2014年多部委共同出臺(tái)了《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)中國傳統(tǒng)村落保護(hù)的指導(dǎo)意見》。[2]2015年北京市旅游發(fā)展委員會(huì)舉辦了傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展研討會(huì)。[3]由此可見，國家相關(guān)部門以及北京市對(duì)于傳統(tǒng)村落旅游十分重視。

市場方面，2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，其中農(nóng)民從業(yè)人員630萬，帶動(dòng)550萬戶農(nóng)民受益。[4]由此可見，鄉(xiāng)村旅游以及傳統(tǒng)村落旅游仍然有著巨大的市場空間。

旅游需求方面，如今人們更希望通過旅游獲得心靈和精神層面的享受，因此對(duì)于以慢節(jié)奏休閑為主題的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的青睞日益顯現(xiàn)。同時(shí)旅游者對(duì)與目的地的互動(dòng)和服務(wù)的個(gè)性化訴求愈加突出。因此傳統(tǒng)村落旅游營銷需要把握旅游需求的新趨勢。

科技方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字旅游新技術(shù)的快速發(fā)展，將對(duì)旅游服務(wù)產(chǎn)生革命性的影響。[5]電子商務(wù)企業(yè)、自媒體、新媒體的廣泛影響、新興營銷手段的不斷涌現(xiàn)都為旅游者作出旅游決策提供了更多的依據(jù)。因此，傳統(tǒng)村落旅游營銷需要深度結(jié)合新型營銷方式。

（二）內(nèi)部環(huán)境

京郊傳統(tǒng)村落資源品質(zhì)較高。京郊傳統(tǒng)村落由于地形地勢的關(guān)系，大多依山勢而建，四面群山環(huán)抱，周邊動(dòng)植物資源較為豐富。部分村落還擁有一定河流濕地水系，如沿河城村、潮關(guān)村。其次，京郊傳統(tǒng)村落均保留著一定數(shù)量的傳統(tǒng)建筑，例如爨底下村、沿河城村、馬欄村等。另外，京郊傳統(tǒng)村落具有豐富的民俗文化資源，少數(shù)村落已開發(fā)了文化旅游活動(dòng)，如河西村、靈水村舉等。

村民發(fā)展旅游熱情較高。京郊不少傳統(tǒng)村落進(jìn)入后失去了主要產(chǎn)業(yè)收入，人民生活水平日漸低落。在鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的大背景下，部分村落村民從發(fā)展旅游業(yè)中收益，形成了一定的帶動(dòng)效應(yīng)，因此多數(shù)村民對(duì)于旅游開發(fā)的熱情很高。

三、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷存在的問題

（一）營銷意識(shí)薄弱，重視程度較低

京郊各傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展水平不盡相同，整體看來京郊傳統(tǒng)村落的營銷意識(shí)淡薄，營銷水平很低。

對(duì)于爨底下村、靈水村、古北口村等旅游經(jīng)營情況良好的村落來說，他們?cè)缫研∮忻麣?，重大?jié)假日期間食宿供不應(yīng)求。這些村落多安于現(xiàn)狀，旅游營銷僅僅是被動(dòng)傳播，營銷意識(shí)非常薄弱。對(duì)于其他旅游業(yè)剛起步的多數(shù)村落來說，他們的當(dāng)務(wù)之急是吸引更多的游客，對(duì)于旅游營銷的重視程度顯然不夠。

（二）旅游產(chǎn)品單一，特色挖掘不足

京郊大部分村落的旅游產(chǎn)品僅僅停留在“觀光游覽+農(nóng)家樂吃住”的初級(jí)層面，旅游產(chǎn)品形式單一，沒有形成關(guān)聯(lián)密切的產(chǎn)品體系。如游客來到爨底下村只是觀賞民居，入住農(nóng)家樂，重游率很低。

多數(shù)古村落缺乏對(duì)自身文脈的記錄、梳理與挖掘，缺乏對(duì)游客精神層面的吸引。如靈水村廟宇文化歷史悠久，自古以舉人倍出聞名于世，但是不論是文字表達(dá)還是影視宣傳，舉人文化真正的內(nèi)涵并未得到展現(xiàn)。

（三）缺乏人才支撐，營銷能力不足

京郊多數(shù)傳統(tǒng)村落內(nèi)大部分青壯年外出打工，人口流失嚴(yán)重。多數(shù)村民的受教育程度普遍較低，自主發(fā)展能力欠缺?！翱招拇濉钡膯栴}，給旅游發(fā)展帶來極大的制約，使旅游營銷缺乏足夠的人才支持。

四、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷的對(duì)策

（一）更新觀念，樹立旅游營銷理念

政府有關(guān)主管部門應(yīng)當(dāng)組織宣傳教育和學(xué)習(xí)研討，將傳統(tǒng)村落的有形價(jià)值和文化價(jià)值傳遞給村民，加強(qiáng)對(duì)村民營銷觀念的更新，讓村民們意識(shí)到?jīng)]有旅游營銷就沒有村落旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展，只有主動(dòng)出擊，將自身的優(yōu)勢與吸引力展現(xiàn)出來并傳遞給游客，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。

（二）深度挖掘傳統(tǒng)村落特色，豐富旅游產(chǎn)品體系

梳理京郊各傳統(tǒng)村落的旅游資源，深挖村落的文化歷史脈絡(luò)，積極打造體現(xiàn)村落內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品。例如爨底下村依托其大規(guī)模的傳統(tǒng)民居建筑，可以開發(fā)多種產(chǎn)品組合，如古村度假游、四季攝影游、影視尋蹤游、減壓養(yǎng)生游等。

充分挖掘當(dāng)?shù)赜械赜蛱厣娘L(fēng)情習(xí)俗和文化活動(dòng)，設(shè)計(jì)具有趣味性、新奇性和互動(dòng)性的體驗(yàn)產(chǎn)品。例如馬欄村可以豐富紅色旅游資源的表現(xiàn)形式，利用高科技手段進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感震撼。

（三）構(gòu)建多級(jí)傳統(tǒng)村落旅游營銷體系，創(chuàng)新營銷手段

要展現(xiàn)京郊傳統(tǒng)村落的多元魅力，形成旅游品牌，需要從區(qū)域合作的角度來進(jìn)行旅游營銷，構(gòu)建多層級(jí)的綜合營銷體系，產(chǎn)生更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)應(yīng)啟動(dòng)北京傳統(tǒng)村落旅游營銷策劃，組織專業(yè)的團(tuán)隊(duì)調(diào)研各個(gè)傳統(tǒng)村落的基本情況，明確各村落的主打旅游產(chǎn)品、市場定位與營銷策略，從整體角度開展京郊傳統(tǒng)村落旅游整體形象的宣傳和營銷活動(dòng)?？梢晕斜本╇娨暸_(tái)進(jìn)行專題拍攝，并在熱門報(bào)紙雜志上推廣北京傳統(tǒng)村落旅游。定期開展傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)征文比賽、攝影攝像比賽等吸引游客參加。 區(qū)鎮(zhèn)旅游主管部門負(fù)責(zé)指導(dǎo)區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)村落的具體營銷活動(dòng)，提供資金、技術(shù)、人才等方面的支持，指導(dǎo)制定適合各個(gè)傳統(tǒng)村落的營銷方案，如策劃旅游品牌形象、廣告用語、宣傳畫冊(cè)，編制旅游地圖等。與專業(yè)的旅游公司、廣告策劃公司、新媒體公司合作，出面與在線旅游電子商務(wù)企業(yè)建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，開展線上線下一體化合作，適應(yīng)游客自助游、個(gè)性化旅游需求。

傳統(tǒng)村落村委會(huì)應(yīng)當(dāng)組織居民落實(shí)旅游營銷方案，將本村的餐飲、民宿、旅游紀(jì)念品等旅游要素均融入營銷體系中?？梢匝?qǐng)名人、紅人前來體驗(yàn)或參加節(jié)事活動(dòng)，提升市場知名度。還要引導(dǎo)農(nóng)家樂和民俗戶聯(lián)合建立自主營銷主題網(wǎng)站，定期組織村民展開新媒體案例學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)村民利用微信、微博、美拍、直播等自媒體手段進(jìn)行推介，引導(dǎo)開展整村營銷。

（四）加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)村落村民的培訓(xùn)教育

首先要加強(qiáng)對(duì)村民營銷觀念的傳遞與更新，通過宣傳、案例學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)分享等方式讓村民樹立自主營銷、創(chuàng)新營銷的理念。邀請(qǐng)專家針對(duì)當(dāng)下比較流行的營銷網(wǎng)站建設(shè)、新媒體營銷手段給予村民培訓(xùn)，通過定期授課講解、典型案例分享討論、外出考察學(xué)習(xí)等多種培訓(xùn)方式，將最新的營銷信息與知識(shí)傳遞給村民。還可以設(shè)置營銷先鋒評(píng)選，給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)村民的營銷熱情和參與程度，形成全民營銷的氛圍。

參考文獻(xiàn)

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[3] 北京市召開傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展研討暨北京項(xiàng)目推介會(huì)[DB/OL] .http：//bjta.gov.cn/xwzx/xwyl/378116.htm.

篇4

一、研究背景

改革開放至今，中國旅游業(yè)逐步進(jìn)入了健康持續(xù)的發(fā)展時(shí)期。其中，國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，規(guī)模有不斷擴(kuò)大之勢，旅游市場廣闊且日益繁榮。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示，2014年底，中國農(nóng)村人口61866萬人，占總?cè)丝诘?5.23%。由于農(nóng)村人口基數(shù)較大，即出游率提高一個(gè)百分點(diǎn)，都會(huì)產(chǎn)生巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)于中國潛力巨大的農(nóng)民旅游市場而言，研究農(nóng)民旅游行為具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)前對(duì)農(nóng)民旅游市場的研究主要集中在三個(gè)方向：一是對(duì)中國農(nóng)民旅游的特征和現(xiàn)狀的分析；二是農(nóng)民旅游消費(fèi)問題；三是運(yùn)用數(shù)學(xué)模型，根據(jù)農(nóng)民的出游指標(biāo)，預(yù)測農(nóng)民旅游市場的潛力。而將農(nóng)民按其收入來源分成不同群體進(jìn)行針對(duì)性研究相對(duì)較少，目前僅有的是關(guān)于城鄉(xiāng)交錯(cuò)帶的農(nóng)民旅游行為研究。近年來，桃果梨的收購價(jià)格持續(xù)上漲，果農(nóng)家庭年收入水平也相應(yīng)地水漲船高。鑒于農(nóng)民收入整體水平對(duì)外出旅游有直接明顯的影響，因此本文針對(duì)“桃果之鄉(xiāng)”農(nóng)民旅游需求特點(diǎn)進(jìn)行研究分析，以期為山西省農(nóng)民旅游市場的開發(fā)和完善提供一些依據(jù)。

二、果農(nóng)外出旅游需求特點(diǎn)分析

（一）案例地簡介及研究方法

案例地簡介：運(yùn)城市是山西省桃果的集中分布地，調(diào)查選取在運(yùn)城市臨猗縣和平陸縣，主要涉及臨猗縣三管鎮(zhèn)師家莊村，西姚村和平陸縣西張村和西南村。臨猗縣兩個(gè)村落的農(nóng)民主要收入來源于桃果梨，外出務(wù)工人少，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，且距運(yùn)城市區(qū)約1.5小時(shí)車程，交通便利。平陸縣選取的2個(gè)村交通相對(duì)不便，果農(nóng)收入水平較低。選取兩縣果農(nóng)的旅游需求特征進(jìn)行調(diào)查，可以代表“桃果之鄉(xiāng)”果農(nóng)外出旅游需求水平，也有利于不同區(qū)域的對(duì)照研究。

研究方法：本次研究主要直接走訪了現(xiàn)地農(nóng)戶，通過發(fā)放問卷和直接訪談，收集到了第一手資料。問卷內(nèi)容主要包括被訪者的人口特征信息，家庭年收入水平，旅游目的，景點(diǎn)偏好類型，閑暇時(shí)間，消費(fèi)水平以及限制農(nóng)民外出旅游的因素等方面。對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的處理軟件采用的是Spss19.0以及Excel。本研究在調(diào)查期間共發(fā)問卷300份，采取現(xiàn)場回收的方式以保證回收率，共回收280份，其中無效問卷33份，有效問卷247份，問卷回收率達(dá)93.33%，問卷有效率達(dá)88.21%。

（二）結(jié)果分析

1、被訪者的人口基本特征

在果農(nóng)被訪者中，女性比例略低，占41.29%；男性145人，占58.70%。年齡以中青年為主，41～50歲的受訪者最多，占37.25%；桃果梨是家庭主要種植的經(jīng)濟(jì)作物，其收入占家庭總收入的70%。家庭年收入水平集中在2～4萬，4～6萬為中等收入，6萬以上屬于高收入水平，中高收入者共占39.27%。果農(nóng)的閑暇時(shí)間主要集中在冬季春節(jié)前后，大約為一個(gè)月，占比34.82%。（見表1）

2、果農(nóng)旅游信息渠道分析

（1）果農(nóng)旅游信息渠道總體結(jié)構(gòu)。親朋好友，網(wǎng)絡(luò)，和電視廣告是果農(nóng)了解信息的主要方式，旅行社高于報(bào)紙雜志成為第四大渠道。在眾多信息渠道中，親朋好友渠道比例最大，體現(xiàn)了在農(nóng)村熟人社會(huì)中，果農(nóng)更愿意接受熟人提供的信息。選擇網(wǎng)絡(luò)作為了解旅游信息渠道的受訪者集中在20～30歲年齡段，該年齡段的果農(nóng)年輕，受教育程度較高，思想先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)使用熟練，具有新型農(nóng)民的特質(zhì)。12.5%的受訪者通過旅行社了解信息，說明旅行社在旅游信息傳播中作用微弱。見圖1

（2）旅游信息渠道對(duì)出游線路安排的影響。在問題“如果您有機(jī)會(huì)外出旅游，您會(huì)選擇誰來設(shè)計(jì)您的出游線路”中，自己設(shè)計(jì)安排位于第一位，親朋好友，旅行社次之。由于果農(nóng)目前的出游半徑小，多為周邊縣市，對(duì)旅游目的地的信息了解全面，與親朋好友結(jié)伴，自行設(shè)計(jì)出游線路及食宿安排即可。同時(shí)，出游線路設(shè)計(jì)方的選擇也受旅游信息來源的影響，親朋好友，電視網(wǎng)絡(luò)是果農(nóng)了解旅游信息的主要渠道，相應(yīng)地，受訪者也傾向于自己或親朋好友設(shè)計(jì)安排出游線路。見圖2

（3）旅行社在旅游信息渠道中的作用。受訪者的出游信息來自旅行社占比11%，選擇旅行社作為出游線路設(shè)計(jì)方占比15%。在這兩項(xiàng)中旅行社的占比均低。在問題“您覺得有必要在村鎮(zhèn)設(shè)置旅行社營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)嗎？”51%的受訪者認(rèn)為有必要，可見果農(nóng)還是期望旅行社能在村鎮(zhèn)設(shè)置營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，方便出游，旅行社在信息傳播中的地位有待提高。

3、旅游頻次分析

（1）旅游頻次及期望。從圖3中可以看出，52%的受訪者最近一年的出游頻次為0，42%的為1～2次，6%的為2次以上。在被問及最近是否有出游打算時(shí)，26.32%有打算，73.68%沒有打算。從這兩組數(shù)據(jù)中可以看出，旅游觀念并沒有被果農(nóng)普遍接受，勤儉節(jié)約，認(rèn)為旅游是奢侈品的觀念根深蒂固。從積極方面看，仍有48%的受訪者在一年內(nèi)有外出旅游經(jīng)歷，6%的受訪者出游頻次為兩次以上，說明少部分果農(nóng)觀念先進(jìn)，外出旅游正逐漸成為其調(diào)節(jié)身心的選擇。有出游打算的受訪者集中在20～30歲，隨著時(shí)間的推移，物質(zhì)資料的極大豐富和資本積累，預(yù)測該年齡段的果農(nóng)會(huì)成長為外出旅游的主力軍。

（2）外出旅游限制因素。影響果農(nóng)出游的首要因素為經(jīng)濟(jì)因素，47%的人認(rèn)為自身收入較少而旅游費(fèi)用偏高；其次為空閑時(shí)間少，一方面農(nóng)田雜活和家務(wù)較繁重，另一方面多為2～3代人組成的家庭，老人和小孩都需要時(shí)間來照顧，導(dǎo)致可供出游的空閑時(shí)間不夠；再次，行動(dòng)不便的老年人和需要照看的嬰幼兒使得家人出行不便。最后，旅行社缺乏合適的旅游產(chǎn)品供給也有一定影響，占比9%。

旅游消費(fèi)能力分析

（1）此處的消費(fèi)能力是預(yù)計(jì)的，表示一次出游愿意支付的全額費(fèi)用，包括吃住行游購?qiáng)?，也可以認(rèn)為是一次旅游消費(fèi)的承擔(dān)能力，它與實(shí)際消費(fèi)既有聯(lián)系又有區(qū)別。果農(nóng)一次出游愿意接受的花費(fèi)主要集中在500～1000元（43.72%）。500元左右的花費(fèi)占比24.29%，1000～2000元的占比20.65%，2000元以上的占比11.34%。

（2）家庭收入水平對(duì)消費(fèi)能力的影響。家庭年收入在2萬元以下的果農(nóng)，能接受的一次出游花費(fèi)為500元左右；年收入在2～4萬和4～6萬的家庭，一次出游能接受的花費(fèi)集中在500～1000元左右；家庭年收入在6～10萬的受訪者，能接受的花費(fèi)為1000～2000元；只有當(dāng)家庭年收入超過10萬元的受訪者，才能接受2000元以上的單次出游花費(fèi)。（見圖4）

5、旅游動(dòng)機(jī)與旅游景點(diǎn)偏好類型分析。

在旅游動(dòng)機(jī)問題調(diào)查中，55.06%的人選擇放松身心，體驗(yàn)新的生活方式；24.70%的人選擇增長知識(shí)，開拓視野；24.29%的人選擇了解農(nóng)產(chǎn)品市場?？梢钥闯觯r(nóng)主要將旅游看成是一種暫時(shí)擺脫農(nóng)活，放松的休閑生活方式。僅有24.29%將旅游作為了解農(nóng)產(chǎn)品市場的機(jī)會(huì)，這與農(nóng)民的學(xué)習(xí)意識(shí)弱，眼界不夠?qū)掗熡嘘P(guān)。

本次研究按照不同的標(biāo)準(zhǔn)將景點(diǎn)劃分為自然風(fēng)景，現(xiàn)代都市，風(fēng)味美食，宗教旅游，紅色旅游等五大類。海南的沙灘，大海，桂林山水等有名的自然風(fēng)景類型廣受農(nóng)民朋友的喜愛，達(dá)54.66%；位居第二的是現(xiàn)代都市類型，30.77%的果農(nóng)向往發(fā)達(dá)的現(xiàn)代設(shè)施和都市生活；隨后是風(fēng)味美食，紅色旅游等景點(diǎn)類型，排在最后的是宗教旅游，占比4%。

6、臨猗縣與平陸縣果農(nóng)需求特征的對(duì)比分析。

考慮到臨猗縣和平陸縣的經(jīng)濟(jì)水平有差距，所以選取了桃果梨年收入，家庭年收入以及出游消費(fèi)能力這三組數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，見圖6。桃果梨年收入0～5萬區(qū)間，平陸縣高于臨猗縣；5～10萬，10萬以上區(qū)間，臨猗縣明顯高于平陸縣。在年收入方面，平陸縣受訪者集中在2～4萬區(qū)間，6～10萬和10萬以上的極少；而臨猗縣在2～4萬，4～6萬，6～10萬，10萬以上區(qū)間的人數(shù)分布較均勻，在23%左右。在單次出游消費(fèi)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，平陸縣受訪者集中在500～1000元（49.7%）區(qū)間，而臨猗縣受訪者集中在500～1000元（32.5%）和1000元～2000元（30%）區(qū)間，2000元以上花費(fèi)占比16.25%。因此臨猗縣的果農(nóng)單次出游消費(fèi)整體水平高。

三、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1、果農(nóng)家庭收入約70%來源于桃果梨收入，桃果梨年收入在5萬以上的占比23.49%；家庭年收入在6萬以上的占比17.81%。這一收入段的果農(nóng)已經(jīng)具備外出旅游的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，閑暇時(shí)間集中在冬季，一個(gè)月左右。旅行社可以在冬季針對(duì)果農(nóng)特點(diǎn)，量體裁衣，設(shè)計(jì)出可供果農(nóng)選擇的外出旅游方案。

2、旅游信息渠道來源多樣，出游多為自己計(jì)劃安排。親朋好友和電視網(wǎng)絡(luò)是果農(nóng)了解旅游信息的主要途徑，旅行社在提供旅游咨詢服務(wù)方面作用微弱。超過一半的受訪果農(nóng)期望在村鎮(zhèn)設(shè)置旅行社營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，使出游愿望能高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)。

3、48%的果農(nóng)最近一年有出游經(jīng)歷，26.32%的果農(nóng)近期有外出旅游的打算，旅游需求旺盛。雖然果農(nóng)普遍認(rèn)為自己收入不高，旅游消費(fèi)又太貴，但仍有著較高的出游意愿和較為豁達(dá)的旅游消費(fèi)態(tài)度。有外出旅游打算的集中在20～30歲這個(gè)年齡段中，旅行社可以針對(duì)這一年齡段的果農(nóng)加強(qiáng)營銷宣傳，推出合適的旅游產(chǎn)品。

4、果農(nóng)外出旅游單次消費(fèi)能力集中在為500～1000元（43.72%），旅游動(dòng)機(jī)主要為放松心情，體驗(yàn)新的生活方式，對(duì)自然風(fēng)景和現(xiàn)代都市的旅游景點(diǎn)類型尤為偏愛。

5、臨猗縣桃果梨年收入，家庭年收入和單次出游消費(fèi)能力整體水平高，可將臨猗縣作為目標(biāo)市場，重點(diǎn)開發(fā)果農(nóng)外出旅游市場。

（二）建議

1、家庭年收入水平在6萬以上的果農(nóng)，理論上具有足夠的出游實(shí)力，但問卷調(diào)查中，限制這部分果農(nóng)出游的主要因素仍然是經(jīng)濟(jì)條件和時(shí)間限制。究其背后深層次原因，本文認(rèn)為，還是“重積累，輕消費(fèi)”的觀念問題。果農(nóng)在觀念中認(rèn)為，剩余的可支配收入應(yīng)該攢下來防老，修葺房屋，或?yàn)閮号逃龋獬雎糜问巧莩奁?，與勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的傳統(tǒng)不一致。轉(zhuǎn)變觀念是果農(nóng)外出旅游破冰的關(guān)鍵?？梢越M織富有的果農(nóng)外出旅游，形成一種先導(dǎo)和示范效應(yīng)，將外出旅游作為一種身份和生活品質(zhì)提升的象征，潛移默化地影響果農(nóng)的觀念。此外，政府應(yīng)該進(jìn)一步完善農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)，醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)制，解除農(nóng)民的后顧之憂。

2、采用重點(diǎn)開發(fā)路徑，選取比較富裕的區(qū)域（如臨猗縣）重點(diǎn)開發(fā)，通過擴(kuò)散效應(yīng)帶動(dòng)其他地區(qū)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，20～30歲年齡段的果農(nóng)外出旅游愿望強(qiáng)烈，會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)了解旅游信息，閑暇時(shí)間集中在冬季，可以接受的單次旅游產(chǎn)品總消費(fèi)為500～1000元。因此旅行社可以針對(duì)這一目標(biāo)群體，重點(diǎn)營銷，在村鎮(zhèn)定期開展新婚夫婦蜜月游，針對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì)旅游，國內(nèi)經(jīng)典游等宣傳活動(dòng)。

（三）調(diào)研局限性分析

篇5

一、四川民族地區(qū)旅游扶貧中存在的幾個(gè)難點(diǎn)

盡管四川民族地區(qū)已經(jīng)普遍認(rèn)識(shí)到發(fā)展旅游的重要性，但由于其自身的地理、歷史局限，發(fā)展旅游扶貧仍然存在以下難點(diǎn)：

1、地理和文化的雙重封閉，造成了生產(chǎn)生活方式和思想觀念的落后

四川民族地區(qū)地域廣大，地形復(fù)雜，受到“地理封閉”和“文化封閉”的雙重影響，許多地區(qū)存在“上學(xué)難、就醫(yī)難、行路難、通訊難、飲水難、用電難”等突出問題。這些問題極大影響了民族地區(qū)群眾接受現(xiàn)代化觀念，一些居民仍然不愿意到城鎮(zhèn)聚居，不愿意送子女入學(xué)，不愿意從事旅游等其它行業(yè);這些問題深深制約了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的推進(jìn)。

2、居住分散，旅游開發(fā)困難，精準(zhǔn)扶貧任務(wù)艱巨

四川民族地區(qū)的不少居民住在青藏高原的高海拔生命禁區(qū)及其他自然環(huán)境極端惡劣的地帶，不適宜發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，給精準(zhǔn)扶貧帶來了巨大難度，客觀上一些地區(qū)無論投入多少都難以消除貧困。而且伴隨人口的快速增長，一些地區(qū)生態(tài)承載力已達(dá)極限。從過去的實(shí)踐來看，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的長期扶貧幫扶并無應(yīng)有效果，應(yīng)下決心實(shí)行搬遷，結(jié)合生態(tài)建設(shè)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)從根本上解決問題。

3、信息閉塞、基礎(chǔ)薄弱，優(yōu)質(zhì)旅游資源難以轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品

四川民族地區(qū)不僅受到傳統(tǒng)意義上道路等基礎(chǔ)設(shè)施的制約，同樣受到信息瓶頸的制約。這些制約導(dǎo)致了嚴(yán)重的市場失靈―大量的優(yōu)質(zhì)旅游資源未被了解;落后的基礎(chǔ)設(shè)施難以吸引外來資本;優(yōu)質(zhì)的新興旅游景區(qū)知名度低，可進(jìn)入性差?！梆B(yǎng)在深山人未識(shí)”是四川民族地區(qū)旅游開發(fā)中的現(xiàn)實(shí)寫照。

二、實(shí)現(xiàn)四川民族地區(qū)旅游扶貧的對(duì)策路徑

四川省民族地區(qū)由于其地理區(qū)位、發(fā)展基礎(chǔ)、文化觀念等方面的局限，特別是高原地貌這一獨(dú)特因素決定了其必須立足于自身?xiàng)l件，走出獨(dú)特的旅游扶貧道路。

1、以旅游打破民族地區(qū)思想瓶頸和傳統(tǒng)禁錮

破除保護(hù)就是唯一的保守觀念。四川民族地區(qū)的旅游開發(fā)要明確“保護(hù)性開發(fā)”的發(fā)展方式，在保護(hù)文化和生態(tài)的基礎(chǔ)上讓當(dāng)?shù)鼐用窀玫厣姘l(fā)展，享受社會(huì)進(jìn)步帶來的福祉。要避免如“不開發(fā)就是最好的保護(hù)”這類原教旨保護(hù)方式以“環(huán)境保護(hù)”，“文化保護(hù)”的借口剝奪當(dāng)?shù)厝嗣竦纳鏅?quán)、發(fā)展權(quán)。

以旅游培育更文明開放的社會(huì)環(huán)境。用旅游這種全方位開放的交流方式，取代過去的封閉生活，給予當(dāng)?shù)鼐用袢姘l(fā)展的希望和機(jī)會(huì)。通過旅游產(chǎn)業(yè)的交流帶動(dòng)，讓農(nóng)牧民群眾認(rèn)識(shí)到文化知識(shí)的重要性，認(rèn)識(shí)到除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)還有其它的生產(chǎn)生活方式。

2、以旅游城鎮(zhèn)化作為民族地區(qū)旅游扶貧的立足點(diǎn)

旅游城鎮(zhèn)化切合四川民族地區(qū)資源豐富、生態(tài)脆弱的特點(diǎn)，是一條結(jié)合了高原地貌和民族文化特征的既便于發(fā)展、又利于管理的全新城鎮(zhèn)化模式。

實(shí)施政府主導(dǎo)的旅游導(dǎo)向型新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。四川民族地區(qū)推進(jìn)旅游新型城鎮(zhèn)化，采用的是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)追趕型發(fā)展模式，不能靠產(chǎn)業(yè)自我演進(jìn);只有依靠政府主導(dǎo)，把資源優(yōu)先配置向旅游發(fā)展的城鎮(zhèn)，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變。應(yīng)在主要交通線路上依托牧民定居點(diǎn)和現(xiàn)有城鎮(zhèn)，有序打造一系列旅游目的地型城鎮(zhèn)、旅游服務(wù)型城鎮(zhèn)，以吸納周邊居民、生態(tài)移民、外來從業(yè)者、游客等人群就業(yè)和消費(fèi)。圍繞旅游形成的聚集效應(yīng)培育和壯大特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，促使生態(tài)移民和附近的農(nóng)牧民圍繞村鎮(zhèn)參與到旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。要積極探索如廣場、廁所、醫(yī)療等旅游服務(wù)設(shè)施和村鎮(zhèn)的服務(wù)設(shè)施共建共享的模式，提升當(dāng)?shù)毓卜?wù)的品質(zhì)。

3、信息化先行破除旅游扶貧的發(fā)展瓶頸

利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新技術(shù)、新思維改造四川省的旅游業(yè)，將四川民族地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為真金白銀的市場消費(fèi)。在民族地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，可以率先實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，盡快讓民族地區(qū)跨越到現(xiàn)代信息社會(huì)，消除數(shù)字鴻溝，奠定旅游消費(fèi)和信息消費(fèi)的基礎(chǔ)。

用互聯(lián)網(wǎng)思維培育和改造民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)。四川民族地區(qū)旅游資源富集的區(qū)域往往環(huán)境承載能力有限，傳統(tǒng)意義上高投資、大規(guī)模的旅游開發(fā)受到限制，也難以在基礎(chǔ)尚不完善的時(shí)期吸引大型投資商。以互聯(lián)網(wǎng)思維培育小、快、靈的中小微企業(yè)更能適合旅游業(yè)態(tài)的豐富和發(fā)展。加快普及推廣旅游電子商務(wù)的應(yīng)用知識(shí)，提升旅游企業(yè)、農(nóng)家樂、工廠、農(nóng)牧場、家庭旅館等利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)的使用率，促進(jìn)旅游及周邊產(chǎn)品和外部市場的精確對(duì)接，創(chuàng)造更廣闊的市場空間。

4、加快資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，深化旅游供給側(cè)改革

圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)開發(fā)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)供給側(cè)改革。盡快樹立以提升旅游者體驗(yàn)為開發(fā)導(dǎo)向的思路，在立足民族、生態(tài)、紅色旅游等獨(dú)有資源的基礎(chǔ)上跨界融合文學(xué)、影視、敘事等技巧來讓旅游體驗(yàn)情景化、故事化，從文化體驗(yàn)的角度改善旅游品質(zhì)，提高旅游產(chǎn)品附加值，才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。

推動(dòng)現(xiàn)代需求和傳統(tǒng)工藝融合，扶持旅游商品的開發(fā)。藏族唐卡、彝族銀飾等是四川民族手工藝的代表，但目前的情況是這些工藝品還過于集中在本民族的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)外來游客缺乏使用價(jià)值，也限制了這些傳統(tǒng)工藝的進(jìn)一步傳承發(fā)展。讓藝術(shù)跳出傳統(tǒng)，站在游客的視角引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和銷售思維，借鑒阿壩州“羌繡計(jì)劃”的成功經(jīng)驗(yàn)，在各地差異化扶持唐卡、銀飾、服裝、石刻等一系列可供居民生產(chǎn)、可供游客消費(fèi)的旅游商品品牌，促進(jìn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交流，促進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的改善，形成旅游富民、文化傳承的持久動(dòng)力。

篇6

不等不靠拔窮根

戰(zhàn)洪權(quán)上任后，不等不靠，帶領(lǐng)村“兩委”組織群眾年年搞農(nóng)田基本建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)，最多的一年，大會(huì)戰(zhàn)持續(xù)了68天。同時(shí)，積極爭取有關(guān)項(xiàng)目，多次找上級(jí)有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)。先后爭取到國家和自治區(qū)關(guān)于小流域治理、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、退耕還林、千村扶貧、京津風(fēng)沙源治理等項(xiàng)目。經(jīng)過堅(jiān)持不懈的努力，共完成生態(tài)閘溝11條共9300延長米，修建坡式梯田6千畝，在山上挖水平坑7萬個(gè)。在項(xiàng)目區(qū)里打深水管井149眼，架設(shè)農(nóng)用電網(wǎng)23公里，鋪設(shè)地埋管道1.9萬延長米。幾年下來，在2萬畝沒有灌溉條件的旱田里，建設(shè)出1.45萬畝水澆地，全村實(shí)現(xiàn)了人均5畝水澆地。

為盡早解決興安村生態(tài)脆弱的問題，他們利用國家實(shí)施的京津風(fēng)沙源治理工程，積極爭取興安流域治理項(xiàng)目、國家退耕還林項(xiàng)目。剛開始群眾不理解，甚至反對(duì)，有人還挖了個(gè)大樹坑，說是給戰(zhàn)洪權(quán)準(zhǔn)備墓地。面對(duì)這樣的責(zé)難，他帶領(lǐng)村“兩委”班子8名成員和39名黨員干部幾乎天天盯在現(xiàn)場，動(dòng)員村干部符合條件的耕地率先退耕還林，打消群眾顧慮，使全村退耕還林達(dá)4275畝。通過堅(jiān)持不懈的造林，全村累計(jì)造林60萬株，建成沙源治理工程8500畝，營造農(nóng)防林帶1.7萬延長米。治理山頭36座，治理河灘48處，壘砌堤壩150座，退耕還林苗木的成活率保持在85％以上。

農(nóng)業(yè)和生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)得到了豐厚的回報(bào)。如今，興安村的山、水、林、田、路實(shí)現(xiàn)了徹底的綜合治理，治理面積13.6平方公里。未來10年，僅60萬株成材林和幼林價(jià)值就將超過3000萬元，建成了地地道道的綠色銀行，這是給予孫后代留下的一筆寶貴財(cái)富?，F(xiàn)在，興安村旱年有水澆地，澇年無洪水下山。群眾看到了基礎(chǔ)建設(shè)的效果。更堅(jiān)定了跟著黨支部建設(shè)新農(nóng)村的信心和決心。

多措并舉抓經(jīng)濟(jì)

戰(zhàn)洪權(quán)始終認(rèn)為，富民強(qiáng)村不能只靠農(nóng)業(yè)一條腿走路。興安村歷年欠下70多萬元債務(wù)，當(dāng)務(wù)之急是要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟(jì)，不解決這個(gè)問題，村“兩委”班子就沒有號(hào)召力，就干不成大事。

興安村曾在1992年、1997年建了磚廠和糖化飼料廠，但因經(jīng)營不善，處于癱瘓狀態(tài)。他決定從盤活這兩個(gè)老廠人手，從管理上要效益，從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全程化管理，實(shí)行工效掛鉤、責(zé)任到人等一系列措施，并與工人們同吃同住同勞動(dòng)。磚廠在盤活的當(dāng)年就盈利3萬元，糖化飼料廠也扭虧為盈。兩個(gè)村辦企業(yè)的重新啟動(dòng)，使他更加堅(jiān)定了發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)村的信心和決心。

興安村交通方便，處于鄉(xiāng)村集市中心。每月約定俗成的3次大集車水馬龍、人聲鼎沸。但大集的交易市場很不規(guī)范。戰(zhàn)洪權(quán)從中看到了商機(jī)，他帶領(lǐng)班子成員籌集了180萬元建起了1.4萬平方米的交易市場，建設(shè)了一棟756平方米的綜合樓，農(nóng)貿(mào)市場和店面出租，每年又為集體帶來5萬元收益。

。

興安村有著悠久的革命歷史，不僅是全盟第一個(gè)農(nóng)村黨支部的誕生地，還是蔣弼仁烈士犧牲的地方，每年都有很多人來追悼烈士的英魂。面對(duì)慕名而來的游人，他又萌生了新的想法――開展紅色旅游。2006年10月，他組織村干部千里迢迢趕赴蔣弼仁烈士家鄉(xiāng)搜集歷史資料和遺物，在盟、旗兩級(jí)組織部門的大力幫助下，向有關(guān)部門爭取到10萬元紅色支部復(fù)建資金，加上本村集體經(jīng)濟(jì)的投入，一處按當(dāng)年原貌設(shè)計(jì)的紅色支部景點(diǎn)正在加緊建造?，F(xiàn)在，興安紅色黨支部的展室已經(jīng)竣工，正在爭取把蔣弼仁烈士墓升級(jí)為烈士陵園。紅色旅游項(xiàng)目的開發(fā)，將成為興安村集體經(jīng)濟(jì)又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也將成為興安盟又一個(gè)重要的愛國主義教育基地。

多渠引水育龍頭

興安村的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件得到了明顯改善，但是農(nóng)民傳統(tǒng)的、單一的種植觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變。想在市場經(jīng)濟(jì)條件下提高農(nóng)業(yè)效益，首先要解決農(nóng)民進(jìn)入市場的問題。根據(jù)這樣的判斷，他及時(shí)把工作重點(diǎn)調(diào)整到創(chuàng)建龍頭企業(yè)、培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上來。

興安村蔬菜種植業(yè)基礎(chǔ)比較好，僅西崴子屯大蔥高峰期就曾創(chuàng)下年產(chǎn)800萬斤的紀(jì)錄。能不能讓本地的蔬菜經(jīng)過深加工遠(yuǎn)銷出去呢?經(jīng)過多方調(diào)研、反復(fù)論證，戰(zhàn)洪權(quán)最終決定籌建脫水蔬菜加工廠。方案一定，他就四處取經(jīng)，先后6次赴山東、滿洲里、海拉爾等地考察，掌握了大量一手資料。然而建脫水蔬菜加工廠一期投資需要280萬元，可村集體拿出全部積累資金也只有60萬元。為此，他主持召開了兩次動(dòng)員大會(huì)，干部們認(rèn)準(zhǔn)這是富民強(qiáng)村的大好事，紛紛表示：“就是頭拱地也要把廠子建起來!’’他們除每人集資2萬元外，想盡辦法，能賒就賒，能借就借，把能用的關(guān)系全都用上了，基本解決了一期建設(shè)資金的需求。

2006年下半年，蔬菜加工廠破土動(dòng)工。他們每天清晨三四點(diǎn)鐘就開始干，一直干到半夜才休息。為節(jié)省資金，只要自己能干的活再苦再累也不雇人，地槽自己挖，石墻自己砌，地面自己鋪，建廠用的彩鋼瓦、瓷磚等原料直接從廠家進(jìn)貨，把價(jià)格壓到最低，哪怕是一個(gè)燈泡，也要買最便宜的。廠房建設(shè)雖然趕上秋收，干部們卻沒有一人因自家農(nóng)活而影響工程進(jìn)展，僅工時(shí)費(fèi)就節(jié)省了15萬元，全部工程節(jié)省了50多萬元，僅用84天就高標(biāo)準(zhǔn)完成了廠房建造和設(shè)備安裝。2006年11月，村辦脫水蔬菜加工廠正式投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年試生產(chǎn)的目標(biāo)。投產(chǎn)后，可生產(chǎn)大蔥、胡蘿卜、青椒、圓白菜等6大類脫水蔬菜，安排就業(yè)120人。

依托龍頭企業(yè)，村里組建了蔬菜種植加工專業(yè)合作社，已有210戶入社，蔬菜種植面積達(dá)3000畝，農(nóng)民因此畝均增收500～1000元。脫水蔬菜廠不僅解決了本村的蔬菜產(chǎn)銷問題，而且?guī)?dòng)周邊地區(qū)蔬菜種植業(yè)迅猛發(fā)展，形成了具有競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如今，興安村集體固定資產(chǎn)已有600萬元，集體經(jīng)濟(jì)年收入達(dá)42萬元。

抓好班子帶隊(duì)伍

洪戰(zhàn)權(quán)深知，要想在經(jīng)濟(jì)上取得長足發(fā)展，必須把班子建設(shè)放在首位，努力提高班子的凝聚力和戰(zhàn)斗力，贏得群眾的信任。在農(nóng)村，財(cái)務(wù)和土地分配問題一直是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。興安村過去曾因?yàn)闆]有實(shí)行村務(wù)、財(cái)務(wù)公開，影響了班子團(tuán)結(jié)，降低了在群眾中的威信。為了從根本上解決這個(gè)問題，戰(zhàn)洪權(quán)在健全村制度上抓了三

方面工作。一是帶頭發(fā)揚(yáng)民主。凡是關(guān)系群眾利益的大事，都召開班子會(huì)議集體決定。一般性事務(wù)要由“兩委”負(fù)責(zé)人碰頭，原則是“兩委”分職不分家、分工不分心。有力增強(qiáng)了班子成員的責(zé)任感。2008年建設(shè)脫水蔬菜廠期間，村干部平均出義務(wù)工38天，把廠房造價(jià)從預(yù)算時(shí)的每平方米700元，降低到每平方米400元。二是實(shí)行徹底的財(cái)務(wù)、村務(wù)公開。村里的重大事項(xiàng)、收支情況都事先向班子成員通報(bào)。然后在村民大會(huì)上向群眾說清楚。為了在財(cái)務(wù)問題上給群眾一個(gè)明白、還干部一個(gè)清白，他在全旗率先推行了村務(wù)公開欄。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)行，又覺得公開得不夠清楚，于是他又在全盟率先獨(dú)創(chuàng)了“每人一張明白紙”的公開制度，在大項(xiàng)目公開的基礎(chǔ)上，又把村集體與個(gè)人之間的往來賬目、收支明細(xì)羅列清楚，群眾不僅對(duì)資金流轉(zhuǎn)一目了然，而且對(duì)村集體的開支也一清二楚。三是嚴(yán)禁村干部搞特權(quán)。村機(jī)動(dòng)地發(fā)包要經(jīng)過“兩委”班子討論決定，村黨支部書記和村主任不準(zhǔn)承包，班子其他成員如要承包，在與群眾價(jià)格相同的前提下，通過抓鬮決定位置，不搞特殊化。

謀劃興安村的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須確保后繼有人。他著力在優(yōu)秀青年中培養(yǎng)后備干部、入黨積極分子，發(fā)展農(nóng)民黨員。近年來新發(fā)展的9名黨員中有7名是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)能手，有1名是農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人。又采取“四推雙考”的方法確定了7名35歲以下、年輕有為的村級(jí)后備干部?！半p鏈雙推”活動(dòng)中，農(nóng)民黨員結(jié)成“三結(jié)合致富鏈”25個(gè)，建成“農(nóng)民黨員家庭聯(lián)絡(luò)服務(wù)點(diǎn)”8個(gè)，80％以上的黨員參與結(jié)鏈、設(shè)點(diǎn)，密切了黨群關(guān)系。除了年老體弱的黨員，黨員均已成為村里的致富能手。

篇7

本文構(gòu)建了基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)概念模型(見圖1),該模型以市場需求為核心,包括開發(fā)者、旅游者和旅游資源三個(gè)變量;產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)兩個(gè)圈層。這個(gè)模型有以下幾個(gè)特點(diǎn):首先,該模型以市場需求為核心,這是任何一個(gè)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程都必須堅(jiān)守的理念。具體表現(xiàn)就是要在旅游產(chǎn)品開發(fā)中找準(zhǔn)市場發(fā)展的方向和趨勢。如開發(fā)者可以根據(jù)不同時(shí)期旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游等類型的偏好,選擇某一個(gè)大類,并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源本底條件開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。其次,旅游者感官在該模型中具有基礎(chǔ)性和導(dǎo)向性的作用,它是基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程的起點(diǎn)和終點(diǎn),也是該旅游開發(fā)模式區(qū)別于一般模式的關(guān)鍵。具體來說,旅游產(chǎn)品開發(fā)者需要根據(jù)旅游者的感官需求特點(diǎn)和資源本底條件設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品,在這個(gè)過程中,開發(fā)者常常要與旅游者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換,即將自己置于旅游者的角色位置上,親身感受旅游產(chǎn)品帶給自己的感官體驗(yàn),并結(jié)合旅游過程中,對(duì)資源本底條件的重新調(diào)研和認(rèn)識(shí),以及旅游者的反饋信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善和提升。最后,游客的感官需求會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化,開發(fā)者應(yīng)當(dāng)隨時(shí)對(duì)需求動(dòng)態(tài)進(jìn)行監(jiān)控,調(diào)整自己的產(chǎn)品開發(fā)方案,使產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著旅游產(chǎn)品圈層的不斷完善和優(yōu)化,當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)效應(yīng)得以發(fā)揮,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷提升,使得整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)圈也得以完善和優(yōu)化。

二、基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)案例

以下以北京市海淀區(qū)為例,分析基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式在實(shí)踐中的應(yīng)用。按照基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模型,首先需要對(duì)當(dāng)前的旅游市場發(fā)展趨勢進(jìn)行定位,選擇一個(gè)大類,進(jìn)行開發(fā)。由于海淀區(qū)具有豐富的人文、生態(tài)和科教文化旅游資源,因此,本開發(fā)案例當(dāng)以文化旅游為主方向,具體結(jié)合海淀區(qū)旅游資源本底條件和旅游者的感官特征進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。

(一)海淀區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)

海淀區(qū)具有優(yōu)越的地理位置,方便快捷的交通,多樣的地形地貌,旅游資源豐富多樣,通過對(duì)海淀區(qū)旅游資源進(jìn)行梳理,可以歸納出以下4個(gè)特征:1.級(jí)別壟斷性。海淀區(qū)旅游資源主要有三大類型,即以皇家園林為代表的歷史文化旅游資源;以山水名勝的風(fēng)水寶地和上風(fēng)上水的生態(tài)環(huán)境為代表的生態(tài)旅游資源;和以中關(guān)村園區(qū)、北大、清華等高等學(xué)府為代表的現(xiàn)代科教文化旅游資源。其中,以“三山五園”為代表的園林文化旅游資源代表了我國古典建筑、園林造景技術(shù)的最高成就,在中國乃至世界都具有壟斷性優(yōu)勢;而以科技園區(qū)、高等學(xué)府和科研機(jī)構(gòu)林立為主要特色的科教文化旅游資源,也是全國任何其他地方都不可比擬的。2.類型多元化。海淀區(qū)歷史文化積淀深厚,從北魏、唐、金、元、明、清各個(gè)時(shí)期都有歷史遺存,文化類型包括傳統(tǒng)游憩文化、皇家文化、宗教文化、紅樓夢文化和紅葉文化等多種文化。3.景觀融合性。海淀區(qū)的自然與人文資源緊密結(jié)合,相得益彰。其中,三山五園園中有山,山中有園,山水和人文景觀交相呼應(yīng);大西山傳統(tǒng)的自然和人文觀光旅游資源與中部的科教文化旅游資源、南部的創(chuàng)意文化旅游資源、都市文化旅游資源在海淀區(qū)和諧共存,體現(xiàn)著自然與人文的交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合。4.空間分布不均衡性。海淀區(qū)旅游資源空間分布不均衡,主要表現(xiàn)在西北部傳統(tǒng)的自然和歷史文化旅游資源密集,以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品見長;而東南部則將科技、教育、文化創(chuàng)意、會(huì)獎(jiǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代都市功能與旅游緊密結(jié)合,旅游產(chǎn)品更側(cè)重其體驗(yàn)性和娛樂性。而西北部旅游資源密集區(qū)的山前板塊以歷史文化為主,山后以自然為主。西北和東南兩大聚落旅游資源風(fēng)格迥異,而西北片區(qū)內(nèi)部兩個(gè)板塊也各具特色,相連互補(bǔ),充分體現(xiàn)了海淀旅游資源多元性、融合性的特征。

(二)海淀區(qū)文化旅游功能分區(qū)

在海淀區(qū)“十二五”規(guī)劃中,重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)四大功能區(qū),即北部研發(fā)服務(wù)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);中部研發(fā)、技術(shù)服務(wù)和高端要素聚集區(qū);西北部高端休閑旅游區(qū);南部高端商務(wù)服務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。按照四大區(qū)域的功能定位和海淀現(xiàn)有旅游資源的空間分布特征,可以確定海淀區(qū)“六片區(qū)三廊道”的空間格局(見表1)。

(三)海淀區(qū)文化旅游產(chǎn)品策劃

1.文化旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建。圍繞海淀豐富的旅游、文化、科技、教育資源,按照旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路,改造提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的同時(shí),不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品,發(fā)展新業(yè)態(tài),完善產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)由以觀光為主向觀光和休閑度假等多層次、多樣化的產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變,著力培育以都市休閑為核心,以休閑度假、商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)、科技教育、創(chuàng)意文化體驗(yàn)、都市農(nóng)業(yè)等其他五大類旅游產(chǎn)品為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品體系。2.文化旅游產(chǎn)品策劃。結(jié)合海淀科教、創(chuàng)意資源富集的競爭優(yōu)勢,以及由此衍生出的極具發(fā)展前景的科教、創(chuàng)意文化旅游市場,按照基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念和思路,打造“感官海淀”系列旅游產(chǎn)品,用“聽、味、視、嗅、觸”五大感官立體地、全方位地感受海淀發(fā)展魅力、觸摸海淀文化脈動(dòng)。(1)“聆聽海淀”系列旅游產(chǎn)品。這一系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)理念是充分整合傳統(tǒng)皇家文化和現(xiàn)代科教文化資源,聆聽海淀的各種“聲音”,包括傳統(tǒng)的“聲音”,如古典何民族聲樂、戲曲、相聲、評(píng)書等;現(xiàn)代的“聲音”,如中國的頂級(jí)教育機(jī)構(gòu)——清華、北大等知名高校,以及新東方科技教育集團(tuán)等的公開課、講座;現(xiàn)代的聲樂、音樂會(huì)等。圍繞這一理念,可以設(shè)計(jì)海淀“公開課”、皇家宮廷聲樂盛典、海淀大劇院、海淀現(xiàn)代音樂廳等產(chǎn)品。其中,海淀“公開課”主要是整合清華、北大、人大等全國知名高校的教育資源,打造知名學(xué)者講壇、講座、社會(huì)公開課等項(xiàng)目,讓頂級(jí)高校不再“高不可攀”,讓尋常百姓和普通學(xué)子都可有機(jī)會(huì)享用知名學(xué)府的教育資源;而皇家宮廷聲樂盛典是要結(jié)合清朝宮廷劇熱播的背景,在圓明園、頤和園內(nèi)舉辦皇家聲樂盛典,演奏人員身穿宮廷華麗古裝,佩戴宮廷飾品,把觀眾在短瞬間迅速帶回到十八、十九世紀(jì)清宮聲樂宴會(huì)的高雅時(shí)代,觀眾仿佛置身于皇家宮殿,親耳聆聽皇家絲竹之聲;而海淀大劇院和海淀現(xiàn)代音樂廳則分別以演繹古典的、民族的聲樂,戲曲、相聲、評(píng)書等為主題和以演繹現(xiàn)代聲樂、歌劇等為主題,一古一今相結(jié)合。(2)“品味海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念通過味覺傳遞海淀的“飲食文化”,整合海淀各種風(fēng)味、各種檔次的飲食資源,品嘗海淀的各種美食,打造涵蓋都市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、能夠全面滿足高端市場、中檔顧客和平民老百姓各個(gè)收入階層的美食文化,既有陽春白雪,也有下里巴人,將海淀的各種美食盡收腹中。圍繞這一理念,可以設(shè)計(jì)“皇家仿膳”、“紅樓私房菜”、“‘食全食美’美食休閑綜合體”等旅游產(chǎn)品。具體地,“皇家仿膳”可挖掘皇家美食文化,并結(jié)合現(xiàn)代烹飪理念和技巧,打造面向高端市場的養(yǎng)生皇家仿膳;也將傳統(tǒng)的皇家小吃重新加工、制作、包裝,化繁為簡,打造面向大眾旅游市場的皇家小吃,并與皇家御宴一起形成皇家美食系列產(chǎn)品。而“紅樓私房菜”則是結(jié)合曹雪芹晚年曾在西山及白家疃一帶創(chuàng)作《紅樓夢》的背景,打造紅樓私房菜餐飲品牌。該私房菜以有機(jī)食品、紅樓飲食文化為特色,招牌菜為紅樓菜,如茄鲞、糟鵝掌鴨信火腿燉肘子、酒釀清蒸鴨子等,以紅樓相關(guān)詩詞、書畫、擺件形成氛圍;并可借鑒紅樓酒令文化開展一些茶余飯后的娛樂活動(dòng)?！啊橙趁馈朗承蓍e綜合體”主要是要打造集美食一條街、創(chuàng)意主題餐廳、農(nóng)家菜館等特色餐飲與休閑、會(huì)議、商務(wù)等功能于一體的美食、休閑綜合體。(3)“觀賞海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是充分整合海淀“近郊距離,遠(yuǎn)郊風(fēng)景”的自然資源優(yōu)勢;高等學(xué)府、科技園區(qū)、企業(yè)云集的科教資源優(yōu)勢;以及首都近郊區(qū)的都市資源,大力開展生態(tài)觀光游、都市觀光游、科教觀光游,通過眼睛傳遞海淀的生態(tài)綠色文化、都市文化和科教創(chuàng)意文化。圍繞這一理念可打造“皇家實(shí)景演藝”、“4D綜合影城”、“高科技企業(yè)總部觀展”等產(chǎn)品。其中,“皇家實(shí)景演藝”要深入挖掘皇家文化中的園林文化、陵墓文化、祈雨文化等內(nèi)容,并通過實(shí)景演藝等形式,以現(xiàn)代科技手段將其展示出來,供游客參觀、體驗(yàn);“4D綜合影城主要”是借助海淀的科技力量,打造各種露天寬屏、水幕、4D影院,并結(jié)合購物、休閑娛樂、餐飲等打造綜合性的影城(或影視廣場);“高科技企業(yè)總部觀展”則是通過高科技企業(yè)、創(chuàng)意文化企業(yè)總部,如百度、騰訊等設(shè)立旅游開放日,或開展高科技企業(yè)、創(chuàng)意企業(yè)總部游等形式,讓游客參觀企業(yè)總部辦公室、車間等,進(jìn)行科技體驗(yàn),同時(shí)可了解企業(yè)文化、企業(yè)的成長和發(fā)展之路,學(xué)習(xí)其管理經(jīng)驗(yàn)。(4)“嗅聞海淀”海淀系列旅游產(chǎn)品。核心理念是通過嗅覺傳遞來自海淀都市的時(shí)尚氣息、高校氛圍、以及后花園的清新空氣。圍繞這一理念可策劃“嗅清新空氣”、“嗅時(shí)尚氣息”、“嗅高校氛圍”等旅游產(chǎn)品。其中,“嗅清新空氣”主要是考慮到大都市的熱島效應(yīng)使得市內(nèi)空氣污濁,居民由于都市的工作、生活壓力,長期處于亞健康狀態(tài),因此,通過策劃到大西山風(fēng)景區(qū)觀賞美景、呼吸新鮮空氣,開展山地運(yùn)動(dòng)、康體娛樂活動(dòng),可以幫助市民放松身心、強(qiáng)健體魄?！靶釙r(shí)尚氣息”旅游產(chǎn)品主要是設(shè)計(jì)以長安街延長線為軸,將其輻射地帶打造為集都市文化體驗(yàn)、都市觀光、休閑購物、商務(wù)會(huì)展、餐飲、康體等功能于一體的都市文化休閑片區(qū),讓游客感受都市時(shí)尚氣息?！靶岣咝７諊眲t可選擇北大、清華等部分頂級(jí)名校、博物館、特色品牌教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)(如新東方教育科技集團(tuán))、名人故居等設(shè)立修學(xué)旅游基地;也可安排全國高考狀元與游客進(jìn)行交流,或舉辦勵(lì)志學(xué)堂,與游客交流學(xué)習(xí)方法、高考應(yīng)試心態(tài)、高考志愿填報(bào)技巧、人生規(guī)劃、職場規(guī)劃等?！按杭拘峄?、秋季嗅果”旅游產(chǎn)品則以開展都市農(nóng)業(yè)觀光游為主題,將鄉(xiāng)村四季采摘與休閑度假、湖邊垂釣、特色餐飲、農(nóng)家生活體驗(yàn)等多種旅游項(xiàng)目相結(jié)合,建成大型綜合旅游休閑區(qū)。(5)“觸摸海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是以親身體驗(yàn)為主題,通過身體觸覺感受海淀的綠色生態(tài)文化、溫泉文化等。具體可策劃“西山騎樂無窮/徒步穿越”、“溫泉娛樂綜合體”等產(chǎn)品。其中,“海淀騎樂無窮/徒步穿越”主要是將西山幾大景點(diǎn)的徒步、騎行線路串聯(lián)起來,沿途開發(fā)游客步道、自行車道或自駕車道,道路,供旅游者穿越;也可設(shè)計(jì)既以養(yǎng)生為主要功能、滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、小徑,使游客赤足體驗(yàn)自然隨性的健康之美?！皽厝H水娛樂綜合體”則依托人工溫泉開發(fā)涵蓋溫泉SPA、溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等溫泉水游樂項(xiàng)目及各類動(dòng)感項(xiàng)目的體驗(yàn)旅游,并與餐飲、娛樂、會(huì)獎(jiǎng)、休閑度假等功能相結(jié)合,建成北京第一大休閑—養(yǎng)生復(fù)合型溫泉娛樂綜合體。

三、結(jié)語

篇8

關(guān)鍵詞：長治；新農(nóng)村建設(shè)

一、國內(nèi)新農(nóng)村建設(shè)概況

俗話說“無農(nóng)不穩(wěn)、無糧則亂”。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民在我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中占有重要地位，2011年，我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.1%，；我國是人口大國，經(jīng)第六次人口普查，截止2010年，我國人口已達(dá)到13.7億，這其中居住在鄉(xiāng)村的人口為6.7億，占總?cè)丝诘?0.32%；農(nóng)田面積143萬平方公里，占國土面積的14.9%。

三農(nóng)工作一直是黨和政府的重點(diǎn)工作之一，國家在政策、資金、人力等方面給予支持，助推農(nóng)業(yè)發(fā)展。2005年10月，了《十一五規(guī)劃綱要建議》，提出要按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。在此后的歷年政府工作計(jì)劃中，新農(nóng)村工作都作為重點(diǎn)工作，得到了大力支持。

自2005年以來，關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的研究也得到了廣泛開展，根據(jù)萬方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年至2011年，以新農(nóng)村建設(shè)為主題的期刊論文4.6萬余篇，學(xué)位論文5500余篇，會(huì)議論文5100余篇，年均9000余篇。

二、山西省新農(nóng)村建設(shè)概況

山西省總面積15.66萬平方公里，其中耕地5538.76萬畝，總?cè)丝?374余萬人，其中農(nóng)業(yè)人口2400多萬，占總?cè)丝诘?1.1%。自2005年以來，山西省新農(nóng)村建設(shè)得到蓬勃開展，成立了山西省社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)組，通過多方調(diào)研、征求意見，出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)施意見》。2011年，山西新農(nóng)村網(wǎng)開通，推廣農(nóng)業(yè)信息，普及農(nóng)牧科技，宣傳優(yōu)秀人物，并與臨汾、大同、忻州等市的新農(nóng)村網(wǎng)站建立了網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)。

三、長治市新農(nóng)村建設(shè)概況

長治市區(qū)域總面積為13896平方公里，其中耕地37.2萬公頃。長治總?cè)丝?12萬人，其中農(nóng)業(yè)人口242萬人，非農(nóng)業(yè)人口70萬人。2006年4月，長治市出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)施意見》，明確了長治市新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)、途徑和工作重點(diǎn)，并在此后先后出臺(tái)了《推動(dòng)供銷社參與新農(nóng)村建設(shè)提升服務(wù)水平實(shí)施意見的通知》、《在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)的實(shí)施方案》等政策措施，為新農(nóng)村建設(shè)保駕護(hù)航。每年向社會(huì)公布長治市新農(nóng)村建設(shè)重點(diǎn)推進(jìn)村名單，并對(duì)新農(nóng)村建設(shè)重點(diǎn)村支書主任進(jìn)行專題培訓(xùn)。開展了百村競賽、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等活動(dòng)，為新農(nóng)村建設(shè)注入活力，宣傳了長治市新農(nóng)村建設(shè)。2010年，長治市屯留縣榮膺“山西省新農(nóng)村建設(shè)科技示范先進(jìn)縣”稱號(hào)。2012年，長治市成為建設(shè)新農(nóng)村開發(fā)性金融試點(diǎn)市。

四、推進(jìn)長治市新農(nóng)村建設(shè)的幾點(diǎn)建議

1.加強(qiáng)對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的隊(duì)伍建設(shè)工作

要完善新農(nóng)村干部隊(duì)伍建設(shè)，建立一支高素質(zhì)隊(duì)伍，一方面要加大對(duì)人才的引入力度，尤其是要充分利用大學(xué)生村官這一先進(jìn)制度，吸引大學(xué)畢業(yè)生深入農(nóng)村基層，利用大學(xué)所學(xué)的先進(jìn)的科技和管理知識(shí)，帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展；另一方面，要加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)，在新農(nóng)村建設(shè)中，要對(duì)干部隊(duì)伍、執(zhí)法隊(duì)伍、監(jiān)管人員開展定期培訓(xùn)，提高隊(duì)伍素質(zhì)，使其成為一支開展新農(nóng)村建設(shè)工作、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收的一支排頭軍。

2.加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的宣傳教育工作

新農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)在于農(nóng)民的進(jìn)步，要利用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，采取通俗易懂的內(nèi)容，以標(biāo)語、傳單、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，長期開展宣傳教育活動(dòng)，提高群眾對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的認(rèn)識(shí)，充分調(diào)動(dòng)起參與新農(nóng)村建設(shè)的積極性和主動(dòng)性。利用送科技下鄉(xiāng)、建立鄉(xiāng)村圖書室等形式，將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)送到農(nóng)村基層。實(shí)踐證明，今年來，我市開展的送科技下鄉(xiāng)活動(dòng)在基層受到了廣泛好評(píng)，廣大農(nóng)民利用這個(gè)機(jī)會(huì)向科技人員咨詢相關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)。因此，要將這種活動(dòng)范圍推廣、力度加大、時(shí)間加長，滿足廣大人民群眾的需求。

3.加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作

建設(shè)新農(nóng)村，必須發(fā)展生產(chǎn)力，以推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為核心，開展經(jīng)濟(jì)工作。一方面要根據(jù)地方特點(diǎn)，強(qiáng)化區(qū)域特色，發(fā)展地方特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，貫徹落實(shí)一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)政策，實(shí)現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)化，為農(nóng)民增收起到推動(dòng)作用；另一方面，要重視資金和技術(shù)的投入力度，針對(duì)長治范圍內(nèi)的一些貧困地區(qū)，要加大資金扶持力度，技術(shù)人員要走出實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)常性走入田間地頭，為農(nóng)民解決實(shí)際困難。

4.加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的文化工作

開展新農(nóng)村文化建設(shè)工作，一方面要加強(qiáng)農(nóng)村優(yōu)秀文化的保護(hù)工作，農(nóng)村優(yōu)秀文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族的寶貴財(cái)富，開展新農(nóng)村建設(shè)，不僅要同時(shí)保護(hù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更要在此基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)光大，為新時(shí)代農(nóng)村建設(shè)注入新的活力。另一方面要對(duì)一些落后思想和封建迷信予以擯棄，對(duì)于一些不良習(xí)俗和不良風(fēng)氣要堅(jiān)決改正，打擊社會(huì)丑惡現(xiàn)象，改變精神面貌，在農(nóng)村形成文明向上的社會(huì)風(fēng)貌。

參考文獻(xiàn)：

篇9

一、基本情況

##村是科右前旗##辦事處所在地，位于烏市西北45公里，第一個(gè)農(nóng)村黨支部就誕生這里，具有光榮的革命傳統(tǒng)。全村轄4個(gè)自然屯，2673口人，有黨員36人，預(yù)備黨員1人，積極分子10人，無流動(dòng)黨員。耕地面積2萬畝，其中水澆地1.45萬畝村。集體固定資產(chǎn)600萬元，集體經(jīng)濟(jì)年收入42萬元。

二、主要做法及取得的成效

近年來特別是“黨建及新農(nóng)村建設(shè)50強(qiáng)示范嘎查村”建設(shè)開展以來，##村“兩委”班子以全村發(fā)展為己任,依托50強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)，通過多年的艱苦奮斗，帶領(lǐng)全村570戶農(nóng)民，把一個(gè)負(fù)債累累的落后村改變?yōu)檫h(yuǎn)近聞名的模范村，走進(jìn)了全盟、全旗先進(jìn)典型行列。

（一）依托示范村對(duì)接項(xiàng)目，扭轉(zhuǎn)靠天吃飯局面。依托50強(qiáng)示范嘎查村結(jié)對(duì)共建單位對(duì)接的項(xiàng)目，##村用短短幾年時(shí)間，爭取到了國家、自治區(qū)關(guān)于##流域治理、兩個(gè)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、退耕還林、千村扶貧、京津風(fēng)沙源治理等五大項(xiàng)目。村“兩委”組織干部群眾年年搞農(nóng)田大會(huì)戰(zhàn)，最多的一年，農(nóng)田大會(huì)戰(zhàn)持續(xù)了68天。經(jīng)過堅(jiān)持不懈的努力，他們完成生態(tài)閘溝11條9300延長米，修建坡式梯田6千畝，在山上挖水平坑7萬個(gè)。在項(xiàng)目區(qū)里打深水管井149眼，架設(shè)農(nóng)用電網(wǎng)23公里，鋪設(shè)地埋管道1.9萬延長米。幾年下來，硬是在2萬畝沒有灌溉條件的旱田里，改造建設(shè)出1.45萬畝水澆地，實(shí)現(xiàn)人人三畝半水澆地。20__年他們又依托50強(qiáng)示范嘎查村結(jié)對(duì)共建單位，引進(jìn)建成了“低水高調(diào)”工程，使一部分山坡地也能澆上水。所有這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入上百萬元，但是依托50強(qiáng)示范嘎查村“結(jié)對(duì)共建”機(jī)制，沒花集體一分錢，沒花群眾一分錢。

為盡早解決##村生態(tài)脆弱的問題，他們?cè)?0強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)過程中緊緊盯住國家實(shí)施的京津風(fēng)沙源治理工程，爭取##流域治理項(xiàng)目、國家退耕還林項(xiàng)目，使這些生態(tài)建設(shè)工程全部得以在##村落戶。剛開始的時(shí)候群眾不理解，有人還特意挖了個(gè)大坑，說是給村支書戰(zhàn)洪權(quán)準(zhǔn)備墓地。面對(duì)這樣的責(zé)難，村“兩委”班子先做出表率，黨員干部幾乎天天盯在現(xiàn)場，村干部家符合條件的耕地率先退耕還林，從而打消了群眾的顧慮。通過堅(jiān)持不懈的開展全民大造林工程，全村累計(jì)造林96.5萬株，建成沙源治理工程8500畝，營造農(nóng)防林帶1.7萬延長米，治理山頭36座，治理河灘48處，壘砌堤壩150座。全村退耕還林4275畝，是全辦事處退耕還林最多的村，退耕還林苗木的成活率保持在85%以上。

農(nóng)業(yè)和生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)得到了豐厚的回報(bào)。如今，##村的山、水、林、田、路實(shí)現(xiàn)徹底的綜合治理，治理面積13.6平方公里。未來10年，僅60萬株成材林和幼林價(jià)值就將超過3000萬元，從而建成了地地道道的綠色銀行，這是給子孫后代留下一筆寶貴財(cái)富?，F(xiàn)在，##村旱年不愁沒水澆地，澇年沒有洪水下山。群眾看到了基礎(chǔ)建設(shè)的效果，對(duì)這些年來村黨支部的做法有了根本認(rèn)識(shí)，徹底轉(zhuǎn)變了當(dāng)初的態(tài)度，更堅(jiān)定了他們對(duì)村“兩委”班子的信心。

（二）落實(shí)示范村建設(shè)舉措，壯大集體經(jīng)濟(jì)。在50強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)過程中，##村“兩委”班子始終認(rèn)為，強(qiáng)村富民不能只靠農(nóng)業(yè)一條腿走路。##村在歷史上欠下70多萬元債務(wù)，當(dāng)務(wù)之急是要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟(jì)，不解決這個(gè)問題，村“兩委”班子就沒有號(hào)召力，就干不成大事。

##村曾在1992年、1997年建設(shè)了磚廠和糖化飼料廠，但是由于經(jīng)營不善，沒有收到效益，處于癱瘓狀態(tài)。50強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)過程中，村“兩委”班子決定從盤活這兩個(gè)老廠子入手，從管理上要效益，從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了全程化管理，實(shí)行責(zé)任到人，工資與效益掛鉤。村干部同工人們吃住在一起，有時(shí)一個(gè)星期也顧不上回一趟家。由于狠抓了企業(yè)的經(jīng)營管理，磚廠在盤活的當(dāng)年就盈利3萬元，糖化飼料廠也扭虧為盈。他們第一次嘗到了發(fā)展村辦工業(yè)的甜頭，更加堅(jiān)定了集體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)村的信心和決心。

在抓好集體企業(yè)的基礎(chǔ)上，他們把目光盯在了村集體的機(jī)動(dòng)地上。過去，機(jī)動(dòng)地發(fā)包權(quán)分散在各社，由各社自行分配發(fā)包收入，管理比較混亂，浪費(fèi)了集體收入。50強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)過程中，村“兩委”主持將各社的機(jī)動(dòng)地收回村里統(tǒng)一發(fā)包。這一舉措不僅加強(qiáng)了機(jī)動(dòng)地管理，而且每年能夠給集體帶來幾萬元的收益。

##村地處辦事處腹地，交通方便、人流集中。每月舉辦的3次大集更是車水馬龍、人聲鼎沸。但是大集的交易市場很不規(guī)范，他們從中看到了商機(jī)。50強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)過程中，由黨支部帶頭，“兩委”班子成員籌集180萬元建起了1.4萬平方米標(biāo)準(zhǔn)化交易市場，同時(shí)建設(shè)了一棟756平方米、集“兩委”班子辦公和對(duì)外商用為一體的綜合辦公樓，一樓店面對(duì)外出租。農(nóng)貿(mào)市場和店面出租，每年又為集體帶來5萬元收益。

##村有著悠久的革命歷史，不僅是全盟第一個(gè)農(nóng)村黨支部的誕生地，還是蔣弼仁烈士犧牲的地方，他的忠骨就埋葬在這里，每年都會(huì)有很多愛國志士前來追悼烈士的英魂。面對(duì)慕名而來的游人，他們又找到了新的發(fā)展思路––建設(shè)紅色旅游目的地。20__年10月，他們組織村干部千里迢迢趕赴蔣弼仁烈士家鄉(xiāng)搜集歷史資料和遺物，通過50強(qiáng)示范嘎查村牽頭抓總部門––盟、旗兩級(jí)組織部的大力幫助，向有關(guān)部門爭取到10萬元的紅色支部復(fù)建資金?，F(xiàn)在，##紅色黨支部的展室已經(jīng)竣工，辦事處黨工委和他們一起努力，即將把蔣弼仁烈士墓升級(jí)為烈士陵園。紅色旅游項(xiàng)目的開發(fā)，將成為##村集體經(jīng)濟(jì)又一個(gè)新的增長點(diǎn)，也將成為##盟又一個(gè)重要的愛國主義教育基地。

機(jī)動(dòng)地、趕大集、燒磚廠、烈士墓，這些農(nóng)村人看來并不起眼的老把式，在##人看來可是寶貝。用經(jīng)濟(jì)的頭腦經(jīng)營農(nóng)村的傳統(tǒng)資源，在短短幾年的時(shí)間里，##村已經(jīng)積累了超過600萬元的固定資產(chǎn)，而且每年收入42萬元，徹底擺脫了資不抵債的貧窮歷史。

（三）創(chuàng)建示范村上龍頭企業(yè)，拓寬致富渠道。通過50強(qiáng)示范嘎查村，##村的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件得到了明顯改善，但是農(nóng)民傳統(tǒng)的、單一的種植觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變。想在市場經(jīng)濟(jì)條件下提高農(nóng)業(yè)效益，首先要解決農(nóng)民進(jìn)入市場的問題，根據(jù)這樣的判斷，他們及時(shí)把工作重點(diǎn)調(diào)整到創(chuàng)建龍頭企業(yè)、培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上來。

##村蔬菜

種植業(yè)基礎(chǔ)比較好，僅西崴子屯大蔥高峰期就曾創(chuàng)下年產(chǎn)800萬斤的紀(jì)錄，遠(yuǎn)近聞名。能不能讓本地的蔬菜經(jīng)過深加工遠(yuǎn)銷出去呢?“兩委”班子經(jīng)過多方調(diào)研，反復(fù)論證，最終決定籌建脫水蔬菜加工廠。方案一定，他們就著手尋找建廠的典型，四處取經(jīng)。20__年先后6次遠(yuǎn)赴山東、滿洲里、海拉爾、突泉等地考察，從選址建廠到工藝流程、儲(chǔ)藏銷售，掌握了大量建廠用的第一手資料。按照計(jì)劃，建設(shè)脫水蔬菜加工廠要占地8800平方米，廠房面積1800平方米，一期投資需要280萬元，可村集體拿出全部積累也只有60萬元。為此，村“兩委”召開了兩次動(dòng)員大會(huì)，村干部當(dāng)即承諾“橫下一條心，就是頭拱地也要把廠子建出來!”班子成員想盡一切辦法，能賒就賒，能借就借，把能用的關(guān)系全都用上來，最后每人又集資2萬元，基本解決了一期建設(shè)資金需求。

20__年下半年，僅用84天時(shí)間就高標(biāo)準(zhǔn)完成了廠房建造和設(shè)備安裝工作。為了實(shí)現(xiàn)在群眾大會(huì)上許下的“今年一定要建成投產(chǎn)”的承諾，班子成員每天3、4點(diǎn)鐘就開始干活，半夜才休息。由于資金極度短缺，能省則省，分毛必爭。書記、主任帶頭，只要能干的活再苦再累也不雇人，地槽自己挖，石墻自己砌，地面自己鋪，建廠用的彩鋼瓦、瓷磚等原料直接從廠家進(jìn)貨，把價(jià)格壓到最低，哪怕是一個(gè)燈泡，也要買最便宜的。廠房建設(shè)雖然趕上秋收忙季，但是村“兩委”班子成員沒有一人因?yàn)樽约业霓r(nóng)活而影響工程進(jìn)展，僅工時(shí)費(fèi)就節(jié)省15萬元，全部工程節(jié)省50多萬元。

20__年11月3日，全盟第一家村辦脫水蔬菜加工廠在##村正式投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年試生產(chǎn)的目標(biāo)。去年正式投產(chǎn)后，可生產(chǎn)大蔥、胡蘿卜、青椒、圓白菜等6大類脫水蔬菜1000噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1500萬元，安排120人就業(yè)，上繳稅金75萬元，企業(yè)年盈利122萬元。僅此一項(xiàng)就可使##村人均增收200元。目前，他們已經(jīng)與突泉森源集團(tuán)簽訂了100噸的脫水薯丁合同。按照計(jì)劃，二期、三期工程將分別于20__、20__年陸續(xù)投入建設(shè)，預(yù)計(jì)分別投資500萬元、1300萬元，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000萬元，形成設(shè)備齊全、工藝先進(jìn)、產(chǎn)品豐富，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的集烘干、冷凍于一體的脫水蔬菜加工企業(yè)。

依托龍頭企業(yè)，##村現(xiàn)已組建了蔬菜種植加工專業(yè)合作社，已經(jīng)有210戶農(nóng)戶入社，蔬菜種植面積達(dá)3000畝，農(nóng)民畝增收500–1000元。脫水蔬菜廠不僅能夠徹底解決本村的蔬菜產(chǎn)銷問題，而且必將帶動(dòng)周邊地區(qū)的蔬菜種植業(yè)迅猛發(fā)展，形成真正具有競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

（四）打造示范村上鐵的班子，增強(qiáng)執(zhí)政能力。##村之所以取得今天這樣的發(fā)展成效，是因?yàn)樗麄兪冀K按照50強(qiáng)示范嘎查村建設(shè)的要求，把村“兩委”班子的凝聚力放在首要位置，通過過硬的基層組織自身建設(shè)，贏得群眾的信任。在農(nóng)村，財(cái)務(wù)和土地分配問題是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。##村曾經(jīng)因?yàn)闆]有實(shí)行村務(wù)、財(cái)務(wù)公開，影響到班子團(tuán)結(jié)，降低群眾的信任。為了從根本上解決這個(gè)問題，他們?cè)?0強(qiáng)示范嘎查村制度建設(shè)過程中主抓了三方面工作。一是帶頭發(fā)揚(yáng)民主。凡是涉及村里前途的大事、關(guān)系群眾利益的瑣事，都堅(jiān)持召開班子會(huì)議討論決定。一般性事務(wù)要由“兩委”負(fù)責(zé)人碰頭。他們的原則是“兩委”分職不分家、分工不分心。這樣做有力的增強(qiáng)了班子成員的責(zé)任感。去年建設(shè)脫水蔬菜廠期間，村干部平均出義務(wù)工38天，把廠房造價(jià)從預(yù)算時(shí)的每平方米700元，降低到每平方米400元。村委會(huì)換屆選舉的幾天里，村主任李云恒仍然忙碌在脫水蔬菜廠的工地上，連看都沒去看一眼，結(jié)果仍然以高票當(dāng)選連任。二是實(shí)行徹底的財(cái)務(wù)、村務(wù)公開。村里的重大事項(xiàng)、收支情況都事先向班子成員通報(bào)，然后在村民大會(huì)上向群眾介紹清楚。為了在財(cái)務(wù)問題上給群眾一個(gè)明白、還干部一個(gè)清白，他們?cè)谌炻氏韧菩辛舜鍎?wù)公開欄。經(jīng)過一段時(shí)間運(yùn)行，又覺得公開的不夠清楚，于是他們又在全盟率先獨(dú)創(chuàng)了“每人一張明白紙”的公開制度，在大項(xiàng)目公開的基礎(chǔ)上，又把村集體與個(gè)人間的往來賬目、收支明細(xì)羅列清楚，群眾不僅對(duì)資金流轉(zhuǎn)一目了然，而且對(duì)村集體的開支也一清二楚。三是嚴(yán)禁村干部搞特權(quán)。村機(jī)動(dòng)地發(fā)包要經(jīng)過“兩委”班子討論決定，村書記和村主任不準(zhǔn)包，班子其他成員如要承包，在與群眾一樣價(jià)格的前提下，必須通過抓鬮決定位置，不搞特殊化；執(zhí)行計(jì)劃生育政策等上級(jí)各項(xiàng)政策要求，不僅村干部要帶頭，對(duì)村干部的親威也要不折不扣的嚴(yán)格要求。

篇10

關(guān)鍵詞：高職；廣告設(shè)計(jì)與制作；實(shí)訓(xùn)；教學(xué)改革

以石家莊財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院為例，廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的實(shí)訓(xùn)通過案例教學(xué)和任務(wù)驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生操作技能，鍛煉學(xué)生圖形圖像設(shè)計(jì)思維，加強(qiáng)學(xué)生合作與競爭的意識(shí)，提高學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容著重考查學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)及物料應(yīng)用的能力，適時(shí)引導(dǎo)學(xué)生的自主探究學(xué)習(xí)，調(diào)動(dòng)學(xué)生創(chuàng)造性思維，拓寬教學(xué)資源，并將“創(chuàng)造性”要求貫穿于實(shí)訓(xùn)之中。

一、改革思路

能力培養(yǎng)為主，知識(shí)構(gòu)建并重。針對(duì)具體工作內(nèi)容開展技能訓(xùn)練，提高創(chuàng)意能力。

1.教學(xué)內(nèi)容匹配工作需要。將行業(yè)、企業(yè)的成功范例作為教學(xué)內(nèi)容的重要組成部分，讓學(xué)生掌握實(shí)際工作需要的技能。教學(xué)案例選自與市場需求貼近的成熟作品，且具有實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值，在提高學(xué)生技能的同時(shí)提高其職業(yè)素養(yǎng)。

2.突出主體地位和發(fā)揮主導(dǎo)作用。由教師設(shè)定任務(wù)情境或疑問，讓學(xué)生根據(jù)已掌握的廣告設(shè)計(jì)與制作基礎(chǔ)知識(shí)和技能，利用教學(xué)資源，自行探索和實(shí)施解決方案，以學(xué)生為主體開展實(shí)訓(xùn)教學(xué)。教師實(shí)時(shí)調(diào)控教學(xué)過程，觀測或評(píng)比學(xué)生操作狀況。其中，教師的演示操作是對(duì)關(guān)鍵問題的說明。

3.教學(xué)模式具有開放性。引導(dǎo)學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)搜集、整理廣告設(shè)計(jì)與制作學(xué)習(xí)資源，包括行業(yè)、企業(yè)的案例，圖形圖像素材和教學(xué)資料等，充分利用這些資源進(jìn)行技能強(qiáng)化練習(xí)，開闊學(xué)生眼界，養(yǎng)成學(xué)習(xí)能力。不保守既有學(xué)習(xí)成果，注重知識(shí)、技能更新，對(duì)行業(yè)最新資訊和前沿動(dòng)態(tài)形成自覺的敏感，這也是對(duì)教學(xué)的拓展和補(bǔ)充。遵循自我實(shí)現(xiàn)的方式，提高學(xué)生探究學(xué)習(xí)、持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，并逐步完善自我、發(fā)展?jié)撃堋?/p>

二、教學(xué)資源的準(zhǔn)備

1.教學(xué)案例。用于教學(xué)內(nèi)容的行業(yè)企業(yè)案例包括噴繪、快印、印刷物料上及網(wǎng)頁、移動(dòng)終端、數(shù)字媒體等方面的廣告應(yīng)用及廣告執(zhí)行過程參考。在教學(xué)內(nèi)容的選取上，關(guān)鍵是選擇優(yōu)秀的教材，但互聯(lián)網(wǎng)資源在技術(shù)層面上的更新快、時(shí)效性強(qiáng)，也是不可忽視的優(yōu)點(diǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的大量威客任務(wù)以及校企合作單位的成功案例或正在進(jìn)行的案例（在著作權(quán)益授權(quán)前提下），也是充分調(diào)動(dòng)學(xué)生積極參與任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)的有效方式。

無論是教材案例、互聯(lián)網(wǎng)資源還是校企合作單位的項(xiàng)目，在具體的教學(xué)內(nèi)容選取上要側(cè)重選擇服務(wù)區(qū)域化經(jīng)濟(jì)特色的行業(yè)企業(yè)案例，同時(shí)注重其時(shí)效性。例如，石家莊作為二線城市房地產(chǎn)行業(yè)的廣告推廣；石家莊在全國具有知名度和影響力的醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)畫冊(cè)；石家莊本土特色零售行業(yè)的產(chǎn)品型錄；石家莊時(shí)尚出版行業(yè)的裝幀；石家莊地方特色攝影、圖片的圖像處理；石家莊紅色旅游主題網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)；石家莊作為國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的展會(huì)活動(dòng)及宣傳，等等。

2.校內(nèi)外教學(xué)實(shí)訓(xùn)環(huán)境。一體化的教學(xué)實(shí)訓(xùn)環(huán)境可以順利開展廣告設(shè)計(jì)與制作課程，完備的教學(xué)實(shí)訓(xùn)硬件條件包括多媒體設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、適于本專業(yè)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件操作及更新的學(xué)生用臺(tái)式電腦、適用的“蘋果”電腦、教學(xué)用繪圖板輸入設(shè)備、彩色噴墨打印機(jī)、噴繪設(shè)備、雕刻設(shè)備、印刷設(shè)備等。由于廣告呈現(xiàn)方式多數(shù)情況下是現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)載體（如印刷品），這些載體的工藝制作特性會(huì)影響學(xué)生前期的相關(guān)設(shè)定。因此，學(xué)生平時(shí)操作練習(xí)得越全面，今后在實(shí)際工作中應(yīng)用對(duì)接得就越完善。行業(yè)、企業(yè)都有較為昂貴的硬件設(shè)備，積極擴(kuò)展校外實(shí)訓(xùn)合作單位，不僅能夠利用其硬件資源開展教學(xué)、實(shí)訓(xùn)，一些專門從事廣告、設(shè)計(jì)、制作的企業(yè)環(huán)境、工作狀態(tài)也會(huì)對(duì)學(xué)生職業(yè)態(tài)度、情感的養(yǎng)成起到積極的作用。

三、教學(xué)過程

由教師引導(dǎo)學(xué)生瀏覽互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資訊，這個(gè)資訊主題要與本次課程有關(guān)，設(shè)置疑問和要解決的項(xiàng)目、案例、任務(wù)或問題，引導(dǎo)學(xué)生將教材范例操作應(yīng)用到實(shí)際問題的解決中。教師觀測學(xué)生操作過程，給予一定的指導(dǎo)、幫助，針對(duì)學(xué)生操作過程中普遍存在的或關(guān)鍵的問題演示操作，將學(xué)生成果進(jìn)行展示、評(píng)價(jià)。教師對(duì)基本原理、關(guān)鍵知識(shí)、技能要點(diǎn)作說明和總結(jié)，并回答學(xué)生疑問，再設(shè)置相關(guān)強(qiáng)化作業(yè)，鞏固知識(shí)和技能。在這個(gè)過程中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于教學(xué)案例的選擇對(duì)于任務(wù)驅(qū)動(dòng)是否有效，學(xué)生在解決問題的操作過程中能否得到必要的幫助，這體現(xiàn)了教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生的主體地位。

四、考核評(píng)價(jià)

以學(xué)生能夠勝任所設(shè)定的各項(xiàng)工作任務(wù)為主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)各項(xiàng)任務(wù)完成的具體指標(biāo)累計(jì)成績，每次任務(wù)均是一次考核，在課程結(jié)束后得出總成績。這個(gè)實(shí)訓(xùn)過程能夠開拓學(xué)生的視野，鍛煉其綜合能力。學(xué)生廣告設(shè)計(jì)與制作的“實(shí)用性”體現(xiàn)在案例操作的本地經(jīng)濟(jì)特色上，技能鍛煉的行業(yè)規(guī)范化和學(xué)習(xí)態(tài)度的準(zhǔn)職業(yè)化?！皠?chuàng)造性”體現(xiàn)在不拘于策劃、制作、執(zhí)行過程和結(jié)果的唯一性，解決問題的主動(dòng)性以及思路的開闊性。

此外，如果將石家莊財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院本身的特色優(yōu)勢與本專業(yè)的特點(diǎn)結(jié)合起來，即如何將廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)改革突出“財(cái)經(jīng)”特色，借助學(xué)院在“財(cái)經(jīng)”方面的影響力，輸送在“財(cái)經(jīng)”方面優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)畢業(yè)生，這是區(qū)別于其他院校同類專業(yè)的突破點(diǎn)，也是提高本專業(yè)特色質(zhì)量的途徑之一。這需要對(duì)財(cái)經(jīng)大類行業(yè)的廣告需求做詳實(shí)調(diào)研，匯通本院財(cái)經(jīng)大類學(xué)科與廣告方面的跨接性，逐步深化適合自身發(fā)展的教學(xué)改革。