導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，各地區(qū)普遍存在有閑、有錢的消費(fèi)行為，休閑經(jīng)濟(jì)已然成為新的國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，人們對休閑的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生，怎樣在鄉(xiāng)村旅游中應(yīng)用市場營銷策略，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這是擺在大家面前的重大任務(wù)。

細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位

鄉(xiāng)村旅游市場的主要消費(fèi)者是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、城市中因工作和生存壓力較大，渴望回歸自然、享受自然的年輕人。實(shí)際上鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的地理位置存在差異，環(huán)境條件也不同，所以鄉(xiāng)村旅游資源特性也存在區(qū)別，包括知名度高低、服務(wù)內(nèi)容差異、可提供休閑的時(shí)間差異、經(jīng)營者能力差異等。因此，在選擇鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場時(shí)需要采取不同的策略，在實(shí)際操作中應(yīng)按照各地區(qū)的發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)狀況、交通狀況以及自然資源等因素，合理確定鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)消費(fèi)者區(qū)域與需要開拓的市場的順序問題，把和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間距較近的市場、已經(jīng)富裕起來的地區(qū)的青少年、中老年人群均作為潛在目標(biāo)市場，做到對市場的進(jìn)一步細(xì)分，實(shí)現(xiàn)對市場的準(zhǔn)確定位。

全面落實(shí)4P營銷策略

產(chǎn)品策略。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品需要提高創(chuàng)新度，并獲得更多政策支持。一是主動(dòng)研發(fā)新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，可基于現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，在既有旅游景區(qū)增設(shè)新的娛樂活動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)等，使游客產(chǎn)生新鮮感；或在既有的經(jīng)典旅游線路上開辟新的線路，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游線路。二是針對鄉(xiāng)村旅游的實(shí)體與文化實(shí)施創(chuàng)新，包括創(chuàng)新場所、建筑，立足實(shí)際制定鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展規(guī)劃，打造專屬的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和品牌。三是遵循精品打造原則，和諧開發(fā)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場，避免無序競爭。各級政府部門要規(guī)范管理鄉(xiāng)村旅游市場，制定有鮮明特色和廣闊前景的市場開發(fā)計(jì)劃，避免產(chǎn)品建設(shè)重復(fù)、雷同，切實(shí)提高鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品競爭力。

價(jià)格策略。制定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)格是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略的重要部分，價(jià)格策略要符合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場需求，以獲取最高收益。針對同類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，可依據(jù)游客的差別或時(shí)間、地點(diǎn)等進(jìn)行市場的細(xì)分，界定不同的價(jià)格，使每一個(gè)市場都有最大化的收益，避免同一價(jià)格對細(xì)分市場收益產(chǎn)生消極影響。制定差異價(jià)格一般包括三種：根據(jù)不同旅游者或不同消費(fèi)量定價(jià)；根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的淡旺季定價(jià)；根據(jù)鄉(xiāng)村市場需求定價(jià)。就拿住宿來說，同一游客住第一天138元、第二天118元、第三天98元，而不是每天138元或每天98元，以便成功吸引游客連續(xù)住宿。而針對外省、境外的游客，可讓其憑借車票購買打折門票，吸引更多外地游客，拓寬鄉(xiāng)村旅游地的客源市場。另外，鄉(xiāng)村旅游需求存在季節(jié)性特征，因而大多數(shù)產(chǎn)品也有淡旺季之分，鄉(xiāng)村旅游地就可按照淡旺季制定不同價(jià)格。旺季時(shí)制定較高價(jià)格應(yīng)對高需求，增加收益；淡季時(shí)制定較低價(jià)格吸引游客，調(diào)節(jié)游客旅游時(shí)間。如此一來，就能在旺季適當(dāng)減少游客數(shù)量，降低鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境壓力；在淡季時(shí)就能收回經(jīng)營成本。

渠道策略。只有借助一些流通方式，方可把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品送到游客手里，這就是鄉(xiāng)村旅游市場營銷中的渠道策略。好的渠道對于鄉(xiāng)村旅游地在當(dāng)下遠(yuǎn)程市場推廣旅游形象、推廣旅游產(chǎn)品是非常關(guān)鍵的。如今，很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)并沒有旅行社，需要當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門積極采取鼓勵(lì)措施，支持鄉(xiāng)村旅行社的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地具體可選擇一些銷售渠道：一是鄉(xiāng)村旅行社等鄉(xiāng)村旅游零售商；二是鄉(xiāng)村旅游商；三是旅游信息中心、旅游辦事處等鄉(xiāng)村專業(yè)旅游媒介；四是專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游門戶網(wǎng)站。當(dāng)建立市場銷售渠道之后，鄉(xiāng)村旅游地就能把控銷售渠道，協(xié)調(diào)各種渠道的經(jīng)營目標(biāo)。同時(shí)，要加強(qiáng)和旅游中間商的合作，激發(fā)大家的主動(dòng)性與積極性；定期舉辦各種各樣的鄉(xiāng)村旅游座談會(huì)，增強(qiáng)中間商對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的認(rèn)識；邀請中間商免費(fèi)旅游，增強(qiáng)其對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的熟悉度、認(rèn)知度，優(yōu)化推廣效果。

促銷策略。一是網(wǎng)絡(luò)促銷。鄉(xiāng)村旅游地要發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳鄉(xiāng)村旅游，產(chǎn)品信息，同時(shí)建立自己的門戶網(wǎng)站以及專業(yè)的旅游網(wǎng)站，更好地宣傳產(chǎn)品，為游客提供各方面信息，增加網(wǎng)上的瀏覽量、A定量，方便游客出行。具體可在電視旅游專題、對外宣傳畫冊等促銷策略中加入網(wǎng)址，向游客介紹網(wǎng)站，鏈接，通過微信、微博開展活動(dòng)宣傳，或抽獎(jiǎng)或點(diǎn)贊，送出一些半價(jià)或免費(fèi)的旅游促銷活動(dòng)，達(dá)到宣傳促銷目的。二是民俗節(jié)慶活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游地可借助民俗節(jié)慶活動(dòng)達(dá)到促銷目的，展示鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣化與特色。在民俗節(jié)慶活動(dòng)前期，可利用媒體大力宣傳，提高活動(dòng)的運(yùn)作效果；在活動(dòng)期間，可邀請專業(yè)媒體報(bào)道活動(dòng)，宣傳鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)更多與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)俗息息相關(guān)的、對游客有較強(qiáng)娛樂性與參與性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，通過促銷策略不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度。

實(shí)行鄉(xiāng)村體驗(yàn)式營銷

篇2

【關(guān)鍵詞】老年旅游；人口老齡化；旅游市場

一、老年旅游市場前景的分析

分析老年旅游市場的前景，可以從諸多方面入手，這里主要從老年旅游市場的規(guī)模和老年人的消費(fèi)需求兩方面進(jìn)行分析。

（一）老年旅游市場廣闊，規(guī)模巨大

隨著老齡化社會(huì)的到來，老年旅游市場呈現(xiàn)出了前所未有的商機(jī)。中國老年協(xié)會(huì)和國家民政局公布，從1999年10月起，我國已進(jìn)入老齡化社會(huì)。2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)顯示，大陸地區(qū)65歲及以上人口為118831709人，占總?cè)丝诘?.87%。老年人口迅速增加客觀上推進(jìn)了老年旅游的發(fā)展，越來越多的老年人加入到老年旅游者的行列中來，形成一定規(guī)模的老年旅游市場。可見，老年人已構(gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊(duì)伍，其市場前景是不容忽視的。

（二）老年人有強(qiáng)烈的旅游消費(fèi)需求

旅游活動(dòng)從本質(zhì)上來說是人們的自我豐富、發(fā)展和肯定，是人們在滿足基本生活之上的一種更高層次的休閑和娛樂活動(dòng)?！爸胤e蓄、輕消費(fèi)”，“重子女，輕自己”的觀念開始成為過去式，現(xiàn)在的老年人物質(zhì)需求得以滿足之后，也逐漸追求更高層次的精神需求，現(xiàn)代老年人有比年輕人更強(qiáng)烈的旅游需求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，老年人的消費(fèi)水平也逐漸提高，將會(huì)有更多的老年人有條件出門旅游，老年旅游市場發(fā)展前景廣闊。

二、老年旅游市場存在的問題

通過前面的分析，我們知道了老年旅游市場有很大的開發(fā)潛力。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識到在開發(fā)老年旅游市場中存在的一些問題，這在一定程度上扼制了老年旅游的健康發(fā)展。

（一）片面的認(rèn)為老年人消費(fèi)水平低

尹貽梅博士分析，旅行社的產(chǎn)品項(xiàng)目滿足不了有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老年人，因?yàn)樗麄兏嗖A高品質(zhì)、高價(jià)位的旅游線路。而一些收入狀況中等的老年人，雖然受支付能力相對低一些，但他們占老年旅游市場的份額較大，同樣不可忽視。上海市老年學(xué)會(huì)老年旅游專業(yè)委員會(huì)和華東師范大學(xué)旅游學(xué)系聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)“上海老年旅游意愿情況”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與一般人觀念中認(rèn)為的老年消費(fèi)能力有限，往往會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)型、甚至廉價(jià)旅游產(chǎn)品不同，銀發(fā)旅行族消費(fèi)能力其實(shí)并不低。這項(xiàng)調(diào)查顯示，在上海，54.64%的老人能承受1000元以上的旅游消費(fèi)。這充分證明老年旅游消費(fèi)水平并不低，老年人的旅游消費(fèi)上升空間較大，反而是適合老年人的旅游產(chǎn)品較少。

（二）缺乏針對老年人的旅游產(chǎn)品

缺少為老年人量身定做的旅游產(chǎn)品。目前，老年團(tuán)其實(shí)跟普通團(tuán)沒有更大區(qū)別。有些旅行社只是給一些普通旅游產(chǎn)品冠以“夕陽紅”三個(gè)字，事實(shí)上，老年旅游產(chǎn)品與普通旅游產(chǎn)品大同小異。旅游產(chǎn)品缺少針對老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，服務(wù)設(shè)施缺乏人性化，住宿飲食方面也相對粗放，老年旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品的方便性、安全性方面缺乏特色。同時(shí)，也缺少老年人欣賞的具有懷舊情結(jié)、探訪舊友的旅游活動(dòng)。此外，有些產(chǎn)品價(jià)格過高，時(shí)間安排恰逢黃金周，交通擁堵，給老年人出游帶來很多不便。

（三）老年旅游產(chǎn)品忽視“安?！贝胧?/p>

老年人出游對安全、舒適等有較高的要求，對住宿、餐飲也有特殊要求。一旦老年人在旅游過程中，發(fā)生困難、險(xiǎn)情時(shí)，得不到及時(shí)有效救助，老年人在旅游期間無隨團(tuán)醫(yī)生陪伴。此外，旅游線路的內(nèi)容介紹不夠詳盡，缺少提示性、介紹性和勸說性，缺少針對老年旅游者制作的旅游廣告。老年旅游團(tuán)的行程安排上節(jié)奏太快，與老年人的身體狀況不相適應(yīng)，容易造成老年人勞累過度或者舊病復(fù)發(fā)。

三、老年旅游市場開發(fā)的幾點(diǎn)建議

（一）在開發(fā)老年旅游市場時(shí)有的放矢，開發(fā)“真正的”老年旅游產(chǎn)品

老年人對旅游目的地選擇性強(qiáng)，對出游活動(dòng)安排慎重，這就要求我們在針對老年人作廣告促銷宣傳時(shí)，盡量內(nèi)容豐富詳盡，并且簡單明了，一目了然。老年人受身體狀況及經(jīng)濟(jì)能力的限制，旅游行程路線要短，內(nèi)涵豐富。安排活動(dòng)時(shí)強(qiáng)度要適當(dāng)，以觀光為主，輔以適量的體驗(yàn)性項(xiàng)目，不能開展刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目。根據(jù)老年人的閱歷、收入、健康狀況、文化水平、興趣等特征開發(fā)富有老年特色的旅游產(chǎn)品。如：觀光旅游、生態(tài)療養(yǎng)游、體育鍛煉游、尋根謁祖游、游船觀光游等。

（二）細(xì)分老年旅游市場，有針對性地開發(fā)市場

我國東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，老年人出游比例高，消費(fèi)潛力大；中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，老年人出游比例較低。城市經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，老年人閑暇時(shí)間較多，出游比例高；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)相對落后，老年人常被生產(chǎn)所困，出游比例較低。所以我們在開拓國內(nèi)老年市場時(shí)，要進(jìn)一步對老年旅游市場進(jìn)行細(xì)分，對不同的細(xì)分市場采取不同的策略，一方面重點(diǎn)開發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市地區(qū)的老年旅游市場，積極為這部分老年人的出游提供方便；另一方面適當(dāng)開發(fā)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游市場，鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)老年人出游，并對這部分老年人采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，使整個(gè)老年旅游市場全面發(fā)展。

（三）注重旅游特色，突出“養(yǎng)生、養(yǎng)心”

在“上海老年旅游意愿情況”調(diào)查報(bào)告中顯示，老年人最鐘愛養(yǎng)生保健游，排在其后的依次是休閑度假游、文化鑒賞游和都市觀光游?，F(xiàn)在老年人出游，更推崇特色，講究品位，而不僅是游山玩水。在旅游中養(yǎng)生、為了養(yǎng)生而旅游已成為老年旅游的一種時(shí)尚。旅行社針對老年人的健康狀況開發(fā)相應(yīng)的“養(yǎng)生旅游產(chǎn)品”，可以收到不俗的效果。要求推出的旅游產(chǎn)品要有特色，不可和其他旅游群體的旅游產(chǎn)品混為一談。如可推出“海濱療養(yǎng)游”，和其他旅游團(tuán)隊(duì)不一樣的是時(shí)間比教長，不是走馬觀花趕行程，要真正達(dá)到療養(yǎng)的目的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李麗，范智軍.旅游學(xué)概論[M].廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2007.

篇3

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；營銷；創(chuàng)新

我國是一個(gè)具有多民族特色和悠久農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的文明古國，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的田園風(fēng)光，以及淳樸的風(fēng)土民情和鄉(xiāng)風(fēng)民俗。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，“返璞歸真，回歸自然”已成現(xiàn)代旅游發(fā)展的主題旋律，過慣了都市生活的城市居民越來越渴望能回歸自然、享受清新的田園風(fēng)光和淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情。因此，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式是提高鄉(xiāng)村旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇。但是目前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還沒有統(tǒng)一的體系和標(biāo)準(zhǔn)，其營銷模式也沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，因此本文通過探討鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的營銷現(xiàn)狀及問題，結(jié)合本次項(xiàng)目經(jīng)理的系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，分析了鄉(xiāng)村旅游市場營銷發(fā)展趨勢，提出了營銷模式構(gòu)建策略。

1.鄉(xiāng)村旅游

1.1鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游顧名思義就是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，以旅游活動(dòng)為內(nèi)容，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的社會(huì)活動(dòng)，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。

1.2鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)

時(shí)間上多為假期或農(nóng)產(chǎn)品成熟季節(jié)；空間上多為市郊、山林、島嶼等農(nóng)村地區(qū)；經(jīng)營主體多為農(nóng)戶；參與主體則多為市民；活動(dòng)內(nèi)容主要是游覽田園風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)家生活、參與農(nóng)事勞動(dòng)、了解民俗風(fēng)情等。

2.鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村旅游、鄉(xiāng)村休閑游、民俗旅游將成為農(nóng)村旅游業(yè)的主體，我國農(nóng)村將逐步成為深受喜愛的旅游觀光目的地，從而推動(dòng)中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年通過市政府推動(dòng)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游取得了長足的進(jìn)步，呈現(xiàn)較快發(fā)展的良好態(tài)勢。但由于各種原因，鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略的滯后，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處于比較低的水平，借鑒兄弟省份發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我市實(shí)際提出了相應(yīng)的策略建議，以作探討。

2.2問題分析

2.2.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類不夠豐富

我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)類型較少，大部分以特色蔬果采摘、農(nóng)業(yè)休閑莊園觀光、雞鴨美食等為主導(dǎo)產(chǎn)品，產(chǎn)品類型單一，同其他市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比，特色不明顯。使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于一種低端的狀態(tài)，不能適應(yīng)旅游需求市場的發(fā)展要求。或者是在開發(fā)過程中，偏離了鄉(xiāng)村旅游的主旨，盲目的上項(xiàng)目，結(jié)果使鄉(xiāng)村旅游地失去了鄉(xiāng)村味，喪失了鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

2.2.2認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游越土越好

現(xiàn)在不僅是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者甚至于很多的專家都有一種誤區(qū)，就是鄉(xiāng)村越土越好，土得掉渣才好呢！事實(shí)上大家在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的做法是行不通的。

2.2.3盲目削價(jià)競爭

許多旅行社把降價(jià)作為主要競爭手段，報(bào)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本。合理的低價(jià)策略能夠增加經(jīng)濟(jì)效益，但是過度的低價(jià)營銷會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的惡性循環(huán)，影響了旅游企業(yè)的產(chǎn)品形象，損害了旅游企業(yè)自身利益。

2.2.4缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理

從旅游規(guī)劃來看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)缺乏專項(xiàng)規(guī)劃，呈現(xiàn)無序經(jīng)營，遍地開花的狀態(tài)。從管理角度看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍處在經(jīng)營理念低下、片面追求利潤低循環(huán)局面，且由于盲目的簡單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風(fēng)格相似、經(jīng)營項(xiàng)目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

2.2.5品牌意識淡薄，缺乏競爭優(yōu)勢

品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和，鄉(xiāng)村旅游市場營銷必須樹立品牌意識。龍巖是中國著名的老區(qū)，具有相當(dāng)豐富的紅色、綠色、金色旅游資源，由于開發(fā)的點(diǎn)多面廣，鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)籌安排和相互協(xié)調(diào)，線路組合難度較大，鄉(xiāng)村旅游與城市旅游和傳統(tǒng)景區(qū)之間缺乏有機(jī)聯(lián)系，降低了對游客的吸引力，也就難以形成鄉(xiāng)村旅游的品牌。有的知名度很高，但旅游產(chǎn)品點(diǎn)小、面多，規(guī)模不大。比如上杭的紅色旅游，會(huì)址、蛟洋文昌閣、才溪鄉(xiāng)調(diào)查報(bào)告等這些景點(diǎn)聞名全國，但規(guī)模小且面廣，無法形成規(guī)模。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足夠的品牌意識，也就更談不上鄉(xiāng)村旅游的品牌營銷了，從而使得我市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏應(yīng)有的競爭優(yōu)勢。

2.2.6時(shí)間季節(jié)性較強(qiáng)，后續(xù)不足

由于旅游業(yè)屬于假期經(jīng)濟(jì)，本身具有明顯的時(shí)間性，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又具有明顯的周期性，所以鄉(xiāng)村旅游具有不可避免的季節(jié)性，導(dǎo)致在旅游淡季時(shí)村民的旅游收入得不到保障。

3.營銷策略

3.1鄉(xiāng)村旅游的營銷

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是有形的物體和無形的服務(wù)的總和，它與別的產(chǎn)品不太一樣，對于旅游產(chǎn)品來說后者更為重要。鄉(xiāng)村旅游營銷首先要以品牌資產(chǎn)為資本，策劃項(xiàng)目，吸引游客，對不同客戶應(yīng)有不同的經(jīng)營策略，尤其對潛在客戶應(yīng)有充分的思想準(zhǔn)備，想盡辦法開拓新市場。

3.2對策

任何一個(gè)知名的旅游產(chǎn)品品牌都要有一套成功的市場營銷方案。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量和特色需要營銷活動(dòng)來進(jìn)行展示，以便于旅游者從眾多的旅游產(chǎn)品中順利識別；還可以發(fā)現(xiàn)新的市場需求，并不斷改進(jìn)產(chǎn)品；持續(xù)的旅游市場營銷活動(dòng)也能給旅游者和社會(huì)公眾造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，進(jìn)而可以在公眾中樹立并強(qiáng)化本鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鮮明的品牌形象。雖然我國鄉(xiāng)村旅游的銷售沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和體系，不同的地方有不同的鄉(xiāng)村旅游含義，但不論鄉(xiāng)村旅游如何定位，對其品牌營銷更是重要。

3.2.1形象營銷

目的地形象是公眾以一個(gè)潛在或現(xiàn)實(shí)旅游者的眼光對一個(gè)地區(qū)的評價(jià)，是旅游者對一個(gè)地區(qū)的信仰、印象和想法的總和，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)應(yīng)增強(qiáng)形象營銷意識，注重形象塑造，個(gè)性設(shè)計(jì)以及形象傳播。

3.2.2人員推銷

人員推銷就是旅游企業(yè)從業(yè)人員直接與旅游消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者接觸、洽談、宣傳介紹旅游產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到促進(jìn)銷售目的的活動(dòng)過程。它是旅游企業(yè)所有促銷手段中唯一利用人員所進(jìn)行的最直接的促銷活動(dòng)，是構(gòu)成旅游促銷策略的重要組成部分。

3.2.3廣告推廣

廣告推廣就是利用任何想象得到的形式來傳播?？梢栽陔娨?、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行廣告宣傳，還可在城市干道懸掛路牌廣告等。

3.2.4加強(qiáng)與中間商的合作

我市的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)該與目標(biāo)旅游市場的中間商建立良好的合作關(guān)系，盡快打開市場。

3.2.5采用會(huì)員制

組織旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會(huì)員，不斷舉行豐富多彩的聯(lián)誼活動(dòng)，吸引旅游者參與，宣傳鄉(xiāng)村魅力與文化，培養(yǎng)旅游愛好，以加深旅游者對鄉(xiāng)村的印象，激發(fā)旅游者的消費(fèi)欲望。

3.2.6網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。使?jié)撛诘目蛻衾没ヂ?lián)網(wǎng)，通過電話、郵件、QQ等方式聯(lián)系到旅游目的地，將潛在客戶變成有效客戶的過程。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷等。

3.2.6.1制定搜索引擎營銷計(jì)劃

搜索引擎營銷是通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般有搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、競價(jià)排名四種模式。

3.2.6.2博客營銷

博客就是網(wǎng)絡(luò)日記，簡單地說狹義的博客，它是網(wǎng)上寫作的一種特有的流水記錄形式。從客戶分析入手來評估一個(gè)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值是最常用也是最基本的手段。

3.2.6.3微信營銷

靈活利用所有線上線下推廣渠道，在微博、人人網(wǎng)等平臺的皮膚模板右側(cè)都加上了微信公眾號的宣傳，在其的內(nèi)容中也多次通過文字圖片植入關(guān)注微信公眾號的信息。

4結(jié)束語

篇4

黑竹溝景區(qū)位于四川省峨邊縣黑竹溝鎮(zhèn)，是國家AAAA級旅游景區(qū)，也是國內(nèi)最完整、最原始的生態(tài)群落之一，擁有國家級森林公園、國家級自然保護(hù)區(qū)、“中國森林氧吧”、“中國百慕大”等稱號，自2007年初步實(shí)現(xiàn)對外開放以來，景區(qū)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，2015年接待游客50余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.2億元。古井村距離黑竹溝景區(qū)溝口僅五公里，旅游區(qū)位良好。該村幅員面積約45.41平方公里，是一個(gè)以彝族為主的彝漢民族聚居的村落。距峨邊縣城約63公里，到樂山市區(qū)約114公里，到成都市約246公里。距離峨眉山景區(qū)、樂山大佛景區(qū)距離均為120公里，交通區(qū)位良好。該村氣候涼爽，年平均溫度16.7度，是夏季避暑勝地。 

二、古井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析 

景區(qū)依托型鄉(xiāng)村以其獨(dú)特的地理區(qū)位，在發(fā)展旅游方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，然而，相似的資源條件又往往制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，優(yōu)勢中蘊(yùn)含著挑戰(zhàn)，劣勢中也蘊(yùn)含著機(jī)遇，總體來說，就是優(yōu)勢與劣勢共生，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 

（一）優(yōu)勢 

1.強(qiáng)大的客源保障 

成熟的景區(qū)往往具有相對穩(wěn)定的客源，受景區(qū)承載能力和接待規(guī)模的限制，無法滿足游客多樣化和個(gè)性化的需求，尤其是在餐飲和住宿方面。黑竹溝景區(qū)年接待游客量50余萬，住宿接待僅有景區(qū)內(nèi)的迷都大酒店以及周邊為數(shù)不多的幾家農(nóng)家樂，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到景區(qū)接待應(yīng)有的承載力。古井村旅游的開發(fā)，依托當(dāng)?shù)鼐用裉峁┺r(nóng)家接待服務(wù)，不僅能夠彌補(bǔ)黑竹溝景區(qū)接待不足，還能有效分流游客促進(jìn)消費(fèi)，幫助當(dāng)?shù)鼐用裨鍪彰撠殹?nbsp;

2.共享基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 

景區(qū)依托型鄉(xiāng)村大多地處偏遠(yuǎn)，收入來源單一，經(jīng)濟(jì)條件落后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足，主要表現(xiàn)為道路交通不便，路面硬化率低，與外界缺乏有效的連接；排水排污設(shè)施、垃圾處理設(shè)施缺乏等，落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步制約鄉(xiāng)村發(fā)展。搭載景區(qū)發(fā)展的快車，共享基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建起鄉(xiāng)村與外界發(fā)展的平臺，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 

（二）劣勢 

1.資源劣勢 

由于古井村與黑竹溝景區(qū)地理位置相近，自然資源與人文資源具有高度的相似性，在旅游宣傳與產(chǎn)品開發(fā)方面容易“形象遮蔽”，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難以創(chuàng)新。根據(jù)旅游者的旅游行為規(guī)律，受時(shí)間、成本等限制，旅游者傾向于參觀知名度高、設(shè)施服務(wù)完善的黑竹溝景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游客源無法保障，難以長期有序發(fā)展。 

2.人才劣勢 

古井村經(jīng)濟(jì)條件落后，居民受教育程度低，缺乏旅游發(fā)展所需要的人才，沒有科學(xué)的規(guī)劃，旅游開發(fā)流于表面。同時(shí)，由于年輕人大多外出打工，村里主要是留守的老人和兒童，旅游從業(yè)人員不足，服務(wù)水平高低不一。 

（三）機(jī)遇 

“旅游扶貧作為國家扶貧工程的重要組成部分，旅游業(yè)理應(yīng)成為‘精準(zhǔn)扶貧’的先行者”。為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，政府對旅游扶貧工作給予了大量支持。2016年，國家大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展，并選取了262個(gè)城市作為全域旅游發(fā)展的試點(diǎn)區(qū)域，目前我國正處于景點(diǎn)旅游向全域旅游發(fā)展的過渡階段，鄉(xiāng)村旅游憑借其地理優(yōu)勢，自然而然成為全域旅游發(fā)展的排頭兵，具有極大的發(fā)展前景。 

（四）挑戰(zhàn) 

旅游發(fā)展具有季節(jié)性，尤其是觀光為主的旅游景區(qū)，受季節(jié)性影響，旅游活動(dòng)呈現(xiàn)明顯的淡旺季。景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對景區(qū)依托性強(qiáng)，受淡旺季影響更為強(qiáng)烈，可能出現(xiàn)旺季時(shí)應(yīng)接不暇，淡季客源稀少難以為繼的情況。如何應(yīng)對景區(qū)旅游淡季保障鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的持續(xù)發(fā)展將是景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游必須面對的挑戰(zhàn)。 

三、古井村旅游市場營銷策略 

（一）旅游市場定位 

古井村擁有豐富的彝族文化，還擁有百畝珙桐林、大面積的高山海甸，環(huán)境良好，具有開發(fā)旅游的條件但優(yōu)勢不夠明顯。古井村旅游開發(fā)將主要客源市場定位于黑竹溝景區(qū)游客，這一部分游客也是其最現(xiàn)實(shí)的客源。其次，以峨眉山、樂山大佛為核心吸引物的樂山世界旅游目的地年接待游客量超過3000萬人次，古井村距峨眉山樂山大佛景區(qū)僅120公里，該部分客源也是古井村的重要客源市場。此外，樂山市作為“大峨眉”旅游目的地的組成部分，周邊的川渝城市群除開成都、雅安、樂山、眉山以外的其他中遠(yuǎn)程客源市場，特別是成綿樂城際鐵路、成渝高鐵沿線城市都可能成為古井村旅游的機(jī)會(huì)客源市場。最后，古井村應(yīng)著力打造自身吸引力體系，減少對其他景區(qū)的依賴性。 

（二）旅游市場營銷策略 

古井村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅依靠游客接待產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該主動(dòng)營銷，打造品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大知名度和影響力，增加收入渠道。 

1.產(chǎn)品策略 

考慮到黑竹溝景區(qū)的特點(diǎn)及其產(chǎn)品現(xiàn)狀，古井村旅游產(chǎn)品打造應(yīng)著重挖掘其文化內(nèi)涵，有效利用其現(xiàn)有種植業(yè)和畜牧業(yè)，打造獨(dú)具特色的吸引力體系，與黑竹溝景區(qū)進(jìn)行差異化營銷。 

首先，古井村生態(tài)環(huán)境良好，但自然資源稟賦低，無法與黑竹溝景區(qū)形成有力的競爭，應(yīng)著重挖掘其文化內(nèi)涵，進(jìn)行靜態(tài)和動(dòng)態(tài)展示。具體表現(xiàn)為：村民統(tǒng)一穿傳統(tǒng)民族服裝展示彝族服飾的魅力，將彝族精美的手工藝品，如漆器、刺繡等制成旅游紀(jì)念品，可供游客觀賞和購買；另一方面，通過彝族歌舞、節(jié)日等對其文化中的精華部分進(jìn)行活態(tài)展示，增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性，提高旅游滿意度。 

其次，古井村主要收入來源為挖藥材、種植土豆、玉米等經(jīng)濟(jì)作物以及川黑豬和跑山雞的養(yǎng)殖等，其優(yōu)質(zhì)的土壤和水資源培育下的純天然無公害的食品在社會(huì)大眾普遍重視食品健康的今天將具有極大的市場優(yōu)勢。 

2.價(jià)格策略 

古井村的產(chǎn)品大部分來自于村民，如刺繡、漆器等，針對不同檔次的產(chǎn)品進(jìn)行差異化定價(jià)。此外，為應(yīng)對旅游淡旺季帶來的影響，可以對價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。如在旅游淡季時(shí)，通過降價(jià)吸引游客，在旺季時(shí)提高價(jià)格，達(dá)到促進(jìn)居民增收的目的。同時(shí)，為了增加收入，減輕淡季游客減少造成的收入下降的情況，旅游紀(jì)念品的銷售不僅僅局限于在鄉(xiāng)村以及黑竹溝景區(qū)銷售，通過的方式，以低于零售的價(jià)格批發(fā)給中間商在峨眉山、樂山大佛景區(qū)進(jìn)行推廣營銷。 

3.促銷策略 

網(wǎng)絡(luò)促銷：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為旅游業(yè)帶來了機(jī)會(huì)，已經(jīng)成為人們獲取旅游資訊的一個(gè)重要途徑。古井村的營銷應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，拍攝宣傳片展現(xiàn)古井村的自然及人文風(fēng)光。 

賽事營銷：《甘嫫阿妞》以民間故事和歌謠的形式在彝族民間廣為流傳，古井村可以此為主題，舉辦甘嫫阿妞選美比賽，通過個(gè)人才藝、文化展示等豐富多樣的形式吸引游客前來參與；或?qū)⒏舒瓢㈡さ墓适赂木幊蓪?shí)景劇，再現(xiàn)精彩場景。 

整合促銷：打造古井村知名度應(yīng)緊緊依靠黑竹溝景區(qū)、峨眉山、樂山大佛景區(qū)進(jìn)行整合營銷。作為樂山市級貧困村，古井村旅游發(fā)展將受到樂山市的大力支持，可通過政府之間的協(xié)調(diào)將黑竹溝景區(qū)部分賽事活動(dòng)的分會(huì)場設(shè)置在古井村，或在其他景區(qū)旅游宣傳過程中加入古井村的元素，擴(kuò)大其知名度。 

4.渠道策略 

古井村旅游發(fā)展應(yīng)致力于走出去，除了針對前來旅游的游客以外，還應(yīng)充分用好農(nóng)村電商平臺，建立自己的門戶網(wǎng)站，進(jìn)行旅游宣傳和產(chǎn)品推介。在村委會(huì)的指導(dǎo)和監(jiān)督下，成立相關(guān)的旅游協(xié)會(huì)，將村民制作的手工藝品進(jìn)行統(tǒng)一收集，并選擇合適的零售商和商，將產(chǎn)品發(fā)往其他景區(qū)，擴(kuò)大銷售渠道。 

篇5

摘要:自2008年金融危機(jī)以來，各國經(jīng)濟(jì)均受到嚴(yán)重創(chuàng)傷，特別是對我國旅游業(yè)的影響較為明顯。雖然金融危機(jī)至今有8年之久，各國經(jīng)濟(jì)都得以恢復(fù)，但防止金融危機(jī)之舉是不能放緩的。本文就金融危機(jī)的定義以及我國金融危機(jī)對行業(yè)產(chǎn)生的影響，深入探討金融危機(jī)發(fā)生對我國旅游業(yè)產(chǎn)生的嚴(yán)重影響，并對我國旅游業(yè)發(fā)展提出合理的緩解措施，以利于金融市場健康發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)我國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:金融危機(jī)；旅游業(yè)；挑戰(zhàn)與機(jī)遇

一、引言

金融危機(jī)的定義金融危機(jī)即是指一個(gè)或者多個(gè)國家的一部分或者全部金融指標(biāo)。主要包括銀行短期利率、商業(yè)債券、證券、房地產(chǎn)、金融機(jī)構(gòu)等金融行業(yè)的部分或者全部指標(biāo)，如果金融機(jī)構(gòu)一旦出現(xiàn)倒閉加劇、資不抵債過于頻繁、資金短暫或者超過周期性的惡化等情況均會(huì)有發(fā)生金融危機(jī)的可能性。金融危機(jī)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)不同，經(jīng)濟(jì)危機(jī)則是指一個(gè)或者多個(gè)國家的國民經(jīng)濟(jì)不能正常收縮。對此會(huì)造成消費(fèi)低、人民生活困難、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度慢等情況，相對于金融危機(jī)而言，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對國家或者國際經(jīng)濟(jì)的影響程度更低。

二、金融危機(jī)對我國旅游業(yè)產(chǎn)生的影響

1.我國旅游市場受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，在此對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一把雙刃劍。經(jīng)濟(jì)全球化有利于我國旅游業(yè)走向國際化，在國際市場中謀得一席之地，但全球性的金融危機(jī)對我國旅游市場來說面臨著巨大的挑戰(zhàn)。中國旅游業(yè)易受到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，一旦發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)處于困境或者發(fā)生金融危機(jī)，我國的對外旅游和國內(nèi)旅游業(yè)的開發(fā)將受到嚴(yán)重影響，并且受到國際旅游形勢的影響大。除此之外，一旦國際金融發(fā)生危機(jī)，勢必將影響我國各行業(yè)發(fā)展，使我國旅游業(yè)也相應(yīng)的陷入發(fā)展危機(jī)，使大量的國外游客沒有足夠的資金和精力去旅游，對中國旅游望而止步，降低了對我國的旅游開發(fā)信心。所以，我國政府要高度重視我國旅游市場在國際旅游市場中的地位與處境，及時(shí)有效的采取自我保護(hù)措施，不至于在全球化金融危機(jī)的影響下使中國全盤處于被動(dòng)狀態(tài)，認(rèn)清自我，制定符合我國旅游業(yè)發(fā)展的方針、政策，緩解全球金融危機(jī)對我國旅游業(yè)產(chǎn)生的不利影響。

2.對我國入境旅游的影響

2007年到2009年我國入境旅游的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，三年中我國入境旅游總收入始終處于上升狀態(tài)，但其增值率在2008年金融危機(jī)前。增值速度較樂觀，但金融危機(jī)后我國入境旅游受到嚴(yán)重的不利影響，使入境旅游的游客量大量減少，完全不能滿足我國較大的客容量需求。因此，金融危機(jī)給我國入境旅游帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

3.對我國出境旅游的影響

在金融危機(jī)的影響下，我國人民幣匯率升值，使得大量以前價(jià)格較高的旅游線路在此時(shí)則相對便宜，吸引了我國大量游客出境旅游，對專門從事出境游的旅行社來說是一個(gè)較好的發(fā)展機(jī)遇。2008年金融危機(jī)后我國出境旅游的總支出漲幅較大，到2009年我國出境游發(fā)展到空前的增長高點(diǎn)。說明我國有較大的旅游市場，也具有較大的旅游潛力開發(fā)國際市場，我國旅游業(yè)的發(fā)展前景十分可觀。

4.對我國國內(nèi)旅游業(yè)的影響

我國經(jīng)濟(jì)體制不健全，為我國金融危機(jī)發(fā)生帶來一定的可能性，其對我國旅游業(yè)的影響主要表現(xiàn)在一下幾方面：一是制約了我國旅游業(yè)國際化發(fā)展道路，不容樂觀的入境旅游現(xiàn)象，不僅降低了我國旅游業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益，還嚴(yán)重影響了我國開發(fā)國際旅游市場的信心。二是，我國旅游業(yè)融資發(fā)展更加困難，我國主要的旅行社有中國國旅、中國青旅、中國康輝旅行社等大型旅行社，在金融危機(jī)的影響下各大旅行社的營業(yè)額持續(xù)下降，短缺的資金無法滿足旅行社的持續(xù)經(jīng)營，不得不進(jìn)行借貸和融資。外債是支撐國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要來源，短期借款和商業(yè)貸款的比例分配不合理，我國目前的外匯體制呈現(xiàn)出短期借款不斷升高，商業(yè)貸款比例不斷擴(kuò)大，與我國合理的經(jīng)濟(jì)體制偏離了方向，使得旅行社融資發(fā)展更加困難。三是，影響我國旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與我國旅游也相關(guān)產(chǎn)業(yè)有餐飲住宿業(yè)，交通客運(yùn)業(yè)等，旅游業(yè)發(fā)展不景氣，導(dǎo)致其他相關(guān)行業(yè)也受到金融危機(jī)的嚴(yán)重影響。我國旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)盲目性，模糊性，并且受到多元化市場經(jīng)濟(jì)的影響大，使得旅游業(yè)在制度方面和實(shí)施過程中存在諸多困難。

三、應(yīng)對金融危機(jī)，促進(jìn)我國旅游業(yè)發(fā)展的有效對策

1.積極應(yīng)對金融危機(jī)，降低外部環(huán)境對我國旅游市場的影響

在金融危機(jī)影響下要徹底改變我國旅游市場，降低其外部環(huán)境的影響，應(yīng)從兩方面入手：一方面，充分運(yùn)用國家政策，降低金融危機(jī)的影響程度。金融危機(jī)后我國政府為應(yīng)對金融危機(jī)出臺了《國民休閑計(jì)劃》，促進(jìn)我國旅游市場的發(fā)展，為旅游業(yè)的發(fā)展給予了相應(yīng)的政策支持。在此基礎(chǔ)上，我國各大旅行社應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，努力發(fā)展旅游，盡快恢復(fù)因金融危機(jī)給我國旅游業(yè)帶來的不利影響。除此之外，我國政府應(yīng)加大對我國旅游業(yè)的支持力度，如降低稅收、增加旅游設(shè)施設(shè)備建設(shè)、加強(qiáng)旅游業(yè)的資金扶持、加強(qiáng)我國旅游業(yè)品牌建設(shè)等措施扶持旅游市場發(fā)展以及開拓廣闊的旅游市場。另一方面，各旅游公司自身也要有處理危機(jī)的意識，加強(qiáng)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。國家為我國旅游提供優(yōu)惠政策和設(shè)備資金支持的同時(shí)，各旅游公司也應(yīng)該加強(qiáng)自身建設(shè)。建立合規(guī)合法的旅游經(jīng)營模式，將粗放模式向集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，使我國旅游市場更規(guī)范化、專業(yè)化。除此之外，加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)也是必不可少的，旅游人才體現(xiàn)了專業(yè)性、規(guī)范性、更具有應(yīng)用性。為我國開拓國際旅游市場、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游經(jīng)營模式、開發(fā)旅游業(yè)發(fā)展新道路、開展更具我國旅游特色并且能提高綜合實(shí)力的旅游項(xiàng)目、增添旅游活力等有效措施都需要更多的專業(yè)旅游人才。

2.建立旅游管理機(jī)制，營造和諧的旅游環(huán)境

要建立良好的旅游氛圍，為我國出境旅游提供更好的旅游環(huán)境，需國際國內(nèi)共同努力，對此應(yīng)從以下入手：就中國而言，要起到帶頭作用，要呼吁世界各國共同建立和遵守國際旅游管理機(jī)制，必須做好自我約束與控制，堅(jiān)持誠信為本，從自身做起的理念。我國應(yīng)借鑒國外先進(jìn)的旅游管理機(jī)制，完善和提高我國旅游管理監(jiān)管機(jī)制，定期核查我國各大旅行社的運(yùn)營情況以及游客的旅游反饋信息，杜絕不良旅游行為出現(xiàn)。就國際環(huán)境而言，我國應(yīng)與各國達(dá)成旅游管理機(jī)制建設(shè)的一致性，時(shí)刻關(guān)注國際旅游市場的發(fā)展動(dòng)向，加強(qiáng)合作。對國際旅游信息共享，建立共同的旅游管理機(jī)制和預(yù)警機(jī)制，當(dāng)金融危機(jī)發(fā)生時(shí)，各國應(yīng)秉承誠信原則，相互扶持，共同面對。將我國的旅游管理機(jī)制與國際旅游管理機(jī)制接軌，建立誠信可靠的旅游體系。并需要設(shè)立相關(guān)條約，約束各國共同遵守，特別是發(fā)達(dá)國家，當(dāng)然相關(guān)條約需各國共同商議制定，對不遵守金融相互維護(hù)各國旅游業(yè)發(fā)展條約者，各國都有權(quán)制止和譴責(zé)違約國，實(shí)現(xiàn)各國利益平等化，創(chuàng)建和諧的旅游環(huán)境，增加各國出境旅游的客流量。

3.轉(zhuǎn)變旅游開發(fā)理念，開拓國內(nèi)旅游市場

我國地大物博，境域開闊，具有豐厚的旅游資源，證明我國旅游市場具有較大的開發(fā)潛能，未來發(fā)展方向具有遠(yuǎn)大的前景。雖然受到金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，發(fā)展國際市場對我國旅游業(yè)短期來說具有一定困難，但我國沿海地區(qū)的海上觀光旅游以及西部的鄉(xiāng)村旅游、綠色旅游等新型旅游項(xiàng)目具有較大的開發(fā)市場。目前，更具環(huán)保化、休閑化的田園旅游形式受到許多城市消費(fèi)者青睞，所以，我國的旅游業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變的傳統(tǒng)的集中于高端旅游消費(fèi)人群的觀念，將旅游業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變?yōu)槿裥蓍e旅游模式，吸引我國大多數(shù)潛在的旅客，開拓更大的國內(nèi)市場。

四、金融危機(jī)給我國帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.金融危機(jī)給我國帶來的挑戰(zhàn)

在出口領(lǐng)域，我國貿(mào)易順差接近一多半，主要來自于美國，如果美國出口市場出現(xiàn)大的萎縮，就會(huì)對我國出口經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生大的影響。在一些金融領(lǐng)域，涉及購買美國金融機(jī)構(gòu)以及企業(yè)債券，這些都是我們國內(nèi)的損失。早在2005和2006年，人民幣升值、原材料上漲，要想中小企業(yè)有個(gè)大發(fā)展，難度相對比較大，冰凍三尺非一日之寒，中小企業(yè)之所以有這些狀況，是因?yàn)樵牧仙蠞q導(dǎo)致成本上升，人民幣升值導(dǎo)致出口價(jià)格優(yōu)勢變小，同時(shí)國家采取信貸緊縮政策導(dǎo)致的。很多中小企業(yè)沒有多少自有資金，要靠信貸。最終，多方面原因?qū)е轮行∑髽I(yè)生存困難，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下面臨倒。

2.金融危機(jī)給我國帶來的機(jī)遇

（1）全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇

金融危機(jī)全面爆發(fā)后，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局存在重新調(diào)整的客觀要求。從制造業(yè)部門的角度看，目前全球制造業(yè)主要集中在北美、歐洲和東亞三大區(qū)域，其中東亞地區(qū)是以中、日、韓三國為代表。自20世紀(jì)90年代以來，以制造業(yè)為主的中國經(jīng)濟(jì)得到了長足發(fā)展，中國在全球制造業(yè)中比重從3%提高到2007年的13.2%。目前，中國的制造業(yè)在全球占有重要地位，位居美國之后已經(jīng)成為全球第二大制造業(yè)國家。

（2）中國擴(kuò)大內(nèi)需政策機(jī)遇

2012年11月5日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長的措施。會(huì)議確定了當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)措施。啟動(dòng)總投資超過4萬億元的一攬子建設(shè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃。中央的決策和擴(kuò)大內(nèi)需政策措施的落實(shí)，一定會(huì)給中小企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

五、結(jié)束語

綜上所述，我國旅游業(yè)在金融危機(jī)的影響下，其市場發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，對我國旅游市場、出境旅游、入境旅游以及我國國內(nèi)旅游市場都帶來了不利影響，但金融危機(jī)不能阻止我國龐大的旅游市場發(fā)展，努力在金融危機(jī)的夾縫中生存，開拓我國國內(nèi)市場，加強(qiáng)國際合作，堅(jiān)定信念，一定能克服金融危機(jī)的影響，開辟我國旅游業(yè)發(fā)展的新天地。

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篇6

關(guān)鍵詞：桐廬；旅游市場；發(fā)展戰(zhàn)略

一、桐廬旅游市場現(xiàn)狀

桐廬具有優(yōu)越的地理?xiàng)l件和豐富的旅游資源，每年吸引著眾多游客前來旅游。目前，桐廬的旅游市場主要集中在長三角地區(qū)，交通上的便利為桐廬旅游市場帶來了更多客源。2007年，全縣共接待游客415.10萬人次，比上年增長9.2%；2008年，全縣共接待游客449.5萬人次，比上年增長8.3%；2009年，共接待游客477.09萬人次，比上年增長6.1%。數(shù)據(jù)顯示桐廬游客人數(shù)逐年增加，但是增長率逐年減少。在這樣的發(fā)展形勢下，總結(jié)桐廬現(xiàn)有旅游市場特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上提出桐廬旅游業(yè)未來的開發(fā)方向具有實(shí)際意義。

二、桐廬旅游市場特點(diǎn)

該調(diào)查問卷集中在桐廬主要景區(qū)發(fā)放，共發(fā)放3 000份。收回問卷2 995份，剔除漏題嚴(yán)重和結(jié)構(gòu)不合理的問卷，有效問卷共2 989份。之后利用spss軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，總結(jié)桐廬旅游市場特點(diǎn)。

1.長三角地區(qū)為游客主要來源市場，江蘇游客比重加大。根據(jù)調(diào)查顯示，來自浙江的游客所占比例最大，為48.9％；其次來自江蘇游客，有24.1％；再次為上海地區(qū)游客，占18.2％。除上海、浙江、江蘇外國內(nèi)其他省份的游客只有8.8％。省內(nèi)游客來桐廬旅游人數(shù)仍占大部分。有關(guān)專家對杭州本地居民環(huán)城游憩偏好研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分居民喜歡在市區(qū)周邊游憩[1]。杭州到桐廬交通便利，形成巨大游客市場。江蘇游客人數(shù)增多，一方面因?yàn)樵摰赜慰蛯ι剿L(fēng)光感興趣；另一方面由于長距離旅游盛行，游客到周邊省市旅游人數(shù)逐漸增多。

2.逗留時(shí)間短，平均消費(fèi)低，多為順帶旅游。目前來桐廬旅游大多將桐廬作為過路市場，在桐廬逗留時(shí)間相對短暫。到達(dá)桐廬選擇駐留天數(shù)在兩天以內(nèi)人數(shù)占大多數(shù)，達(dá)到54.1%，其次是駐留天數(shù)在3到4天的游客，占27.9%，選擇7天及以上的人數(shù)占到6.9%。目前桐廬游客市場大致分為三部分：（1）游覽杭州和千島湖景點(diǎn)時(shí)，將桐廬作為過路景點(diǎn)的游客；（2）從江蘇，上海等臨近省市來桐廬游客；（3）本地游憩市場。目前桐廬游客市場構(gòu)成中，第一部分游客占較大比例，形成桐廬過路市場的原因有以下幾點(diǎn)：（1）桐廬周邊景區(qū)如西湖等游客數(shù)量眾多。桐廬地處杭州、千島湖中間地段，全縣分布有多處景點(diǎn)，一部分游客在游覽西湖、千島湖途中會(huì)選擇在桐廬游玩。（2）減少旅行成本。杭州和千島湖等景區(qū)提供的食宿較貴，游客考慮成本問題，會(huì)在周邊選擇合適地區(qū)替代。（3）旅行社為了提高旅游產(chǎn)品競爭力，選擇增加桐廬景點(diǎn)。從桐廬整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展來看，目前桐廬旅游市場仍是以過路市場為主。

3.單位組織出游比例較高，合作性項(xiàng)目倍受青睞。調(diào)查中關(guān)于旅游組織形式的選擇有29%選擇單位組織，有19%選擇隨旅行社出游，有29%選擇個(gè)人或親朋好友結(jié)伴，另有14%選擇自駕游。對比周邊景區(qū)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)桐廬旅游市場中選擇單位組織形式人數(shù)比其他景區(qū)高。桐廬游客大部分來自浙江，其中杭州市區(qū)游客占據(jù)了絕大部分。杭州市區(qū)有眾多企業(yè)落戶，企業(yè)經(jīng)常組織外出旅游來促進(jìn)員工間的交流合作。杭州到桐廬交通方便，一日游行程緊湊合理，適宜公司組織員工活動(dòng)。同時(shí)在對游客喜好情況調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：游客希望桐廬以后開展戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)最高，占樣本人數(shù)的21.68%，其次是開展文藝表演，占到總數(shù)的18.85%，選擇度假項(xiàng)目占總數(shù)的16.64%。結(jié)合該地旅游市場的組織方式特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)等這些交流合作比較多的項(xiàng)目將是游客的偏好點(diǎn)，因此一些參與合作性的旅游項(xiàng)目是這一部分客源市場青睞的活動(dòng)。

三、桐廬旅游發(fā)展對策

（一）擴(kuò)大旅游市場半徑，增強(qiáng)旅游吸引力

目前，桐廬游客來源集中在長三角地區(qū)，全國范圍內(nèi)的輻射半徑比較短。即使在長三角也存在著很大的市場空間。應(yīng)針對不同的地理細(xì)分市場，根據(jù)其特點(diǎn)采取不同的發(fā)展策略。

1.增強(qiáng)桐廬旅游吸引力，擴(kuò)大長三角客源范圍。長三角是桐廬主要客源市場，但來源地區(qū)分布相對集中。如，江蘇游客主要來自南京、蘇州、揚(yáng)州這些地區(qū)；浙江游客來源主要是杭州、寧波、溫州等地區(qū)?？傮w而言，桐廬目前在長三角旅游吸引力不是很強(qiáng)，像常州、鎮(zhèn)江、舟山和臺州這些地區(qū)來桐廬旅游人數(shù)并不多。針對這部分游客市場，我們應(yīng)加大宣傳力度，注重游客口碑效應(yīng)，提高旅游產(chǎn)品在長三角地區(qū)的競爭力。

2.依托閩、皖、贛，拓展京、津、冀。作為桐廬地理二級市場，臨近省市安徽、江西等來浙江旅游人數(shù)不是很多，僅占到總量3.45%。根據(jù)旅游客流規(guī)律，旅游流向以近距離旅游為主，并由近及遠(yuǎn)。近幾年，旅游發(fā)展態(tài)勢顯示，越來越多游客開始流向遠(yuǎn)距離景點(diǎn)。桐廬擁有豐富旅游資源，對于周邊省市吸引力較大。隨著區(qū)域旅游合作的加強(qiáng)，桐廬旅游輻射半徑的加大，這些省來桐廬旅游的人數(shù)必將增多，形成一定影響力。北京、天津、河北距離安徽、江西都較近，容易獲得當(dāng)?shù)芈糜涡畔ⅲ⑶医?jīng)濟(jì)水平相比周邊省市較高，因此具備遠(yuǎn)距離旅行的客觀條件。桐廬旅游發(fā)展要注重拓展旅市場半徑從而獲得多方面客源。

3.依托富春山居，拓展臺灣、日本、韓國市場。日本和韓國來華旅游人數(shù)眾多，自1985年以來，日本一直是我國最大旅游客源國。同時(shí)，自1992年我國與韓國建立外交關(guān)系以后，韓國旅華人數(shù)也由最初十幾萬人增長到2004年的285萬人，短短13年就增長了18倍[2]。2005年韓國更是取代日本成為我國最大旅游客源國。韓國和日本的旅游市場存在很大的潛力，這一部分市場是桐廬客源市場的機(jī)會(huì)市場。依托富春山居圖的契機(jī)，打開國際市場，將會(huì)為桐廬旅游業(yè)發(fā)展帶來另一個(gè)機(jī)會(huì)。

轉(zhuǎn)貼于

（二）豐富旅游形式，延長逗留時(shí)間

桐廬旅游市場一個(gè)明顯特點(diǎn)就是游客到達(dá)該地停留時(shí)間短暫，旅游花費(fèi)低。為了使其在桐廬停留時(shí)間變長，必須要豐富旅游形式，提供多樣的旅游活動(dòng)。結(jié)合桐廬的旅游資源情況和目前的旅游發(fā)展形勢，提出三個(gè)方向。

1.做大山水游憩市場。山水城市是具有山水文化精神內(nèi)涵和中國特色的高生態(tài)環(huán)境的理想城市。由于山水城市擁有優(yōu)美山水自然景觀和豐富歷史文化積淀，因而具備了游憩開發(fā)的資源基礎(chǔ)[3]。桐廬旅游資源豐富，在地域分布上具有一定集聚性：主要集中在富春江、天目溪沿岸的桐廬鎮(zhèn)、富春江鎮(zhèn)、瑤琳鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。它們各具特色，有利于資源優(yōu)化配置，形成統(tǒng)一的旅游開發(fā)體系[4]。從桐廬旅游資源構(gòu)成來看主要以山水景色為多，擁有豐富游憩開發(fā)資源基礎(chǔ)。做大山水游憩市場，加強(qiáng)景區(qū)合作，形成一定規(guī)模的游憩市場，將會(huì)延長游客逗留時(shí)間，增加平均消費(fèi)，從而加速桐廬旅游業(yè)發(fā)展。

2.做精鄉(xiāng)野度假市場。隨著工業(yè)化、城市化的加劇，枯燥的生活環(huán)境使城市居民產(chǎn)生脫離模式化生活、尋求田園風(fēng)光的需求。我國城鎮(zhèn)居民可支配收入的提高和國家新的假日制度的實(shí)施，也使得這一需求在經(jīng)濟(jì)和時(shí)間上得到保障[5]。鄉(xiāng)野度假市場巨大，同時(shí)競爭也很激烈。開發(fā)鄉(xiāng)野度假產(chǎn)品要注重城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，如果要吸引游客前來桐廬觀光體驗(yàn)，必須要有獨(dú)具特色的鄉(xiāng)野產(chǎn)品。

3.做專商務(wù)休閑市場。據(jù)預(yù)測，中國可于2020年超過美國而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地，我國正在成為全球商務(wù)旅游消費(fèi)的重要市場之一[6]。桐廬有許多金名片，每年來桐廬進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的游客占很大一部分。在商務(wù)休閑市場中，桐廬應(yīng)該看重會(huì)議旅游市場。會(huì)議游客旅游淡旺季不明顯，存在著巨大的發(fā)展空間。目前桐廬具備接待商務(wù)會(huì)議旅市場的景點(diǎn)并不多。要想占據(jù)較大的市場份額，對于商務(wù)會(huì)議一定要重視專業(yè)化的服務(wù)，與其他競爭者拉開差距，從而獲得更多的市場客源。

（三）優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)主要有三大支柱產(chǎn)業(yè)：一是旅行社，二是飯店業(yè)，三是交通運(yùn)輸業(yè)，主要通過這三者來滿足游客吃、住、行、游、娛、購等各方面的需求，以此為旅行者提供便利服務(wù)來獲取收入[7]。旅游者到某個(gè)城市去旅游，除了要接觸旅游行業(yè)的各個(gè)部門、參觀旅游景點(diǎn)、參與旅游活動(dòng)外，還必然會(huì)看到城市的方方面面[8]。問卷顯示，游客對于桐廬的餐飲滿意度不高，在總共2 989份的有效樣本里有1 250人選擇餐飲服務(wù)需要改善，占總數(shù)20.07%。桐廬的餐飲服務(wù)情況需要得到提升以配合旅游業(yè)的發(fā)展。從交通角度來看，桐廬縣城新區(qū)與老城區(qū)道路條件和交通狀況反差較為明顯，老區(qū)道路設(shè)施水平相對低下，但集中了大量車流、人流，交通顯得略為擁擠，新區(qū)道路寬闊整齊，但車輛稀少，道路資源沒有得到充分利用。并且，據(jù)了解，近幾年桐廬縣機(jī)動(dòng)車呈逐年增長趨勢，汽車增多但泊位卻沒有相應(yīng)增加，占道停車現(xiàn)象普遍。桐廬的旅游市場中有很大一部分自駕游市場，因此，交通道路及一些公路配套設(shè)施的建設(shè)要跟上旅游發(fā)展的需要。

四、結(jié)語

目前，桐廬旅游業(yè)發(fā)展的明顯現(xiàn)象就是作為一個(gè)過路市場存在。從長遠(yuǎn)的角度來看：一個(gè)地區(qū)要想發(fā)展好旅游業(yè)，必須成為一個(gè)目的地市場。桐廬旅游業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略性指導(dǎo)思想，就是要從過路市場向目的地市場轉(zhuǎn)型。因此，首先要明確桐廬客源市場目標(biāo)層，有針對性地進(jìn)行宣傳，在此基礎(chǔ)上豐富旅游產(chǎn)業(yè)形式，創(chuàng)新發(fā)展，提高吸引力，從而早日實(shí)現(xiàn)市場定位的轉(zhuǎn)變。

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篇7

1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要約束要素

1．1宏觀政策

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工商、環(huán)保、稅務(wù)、衛(wèi)生、交通、建設(shè)、電力、電訊等多個(gè)部門，作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的所在地政府，制定的政策與執(zhí)行力度直接影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向和方式的選擇，鄉(xiāng)村旅游市場和環(huán)境的宏觀管理與調(diào)配能力往往決定著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景的好壞，政府需要統(tǒng)籌安排才能形成支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合力。一方面，所在地政府作為公共權(quán)力機(jī)關(guān)、公共利益的集中代表者，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中追求塑造鮮明的旅游形象、提升目的地知名度、解決鄉(xiāng)村就業(yè)問題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等目標(biāo);另一方面，所在地政府可能較少考慮鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域居民的利益和鄉(xiāng)村旅游者的實(shí)際需求，而是與旅游開發(fā)商結(jié)成利益聯(lián)盟，片面追求旅游設(shè)施建設(shè)水平，因此，政府政策是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素之一。

1．2鄉(xiāng)村旅游資源

1．2．1資金由于鄉(xiāng)村旅游“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品”的特征給人們留下深刻印象，以至于一些人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是自產(chǎn)自銷，投資少、見效快、效益高的產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶開業(yè)前期要投入大量的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，資金壓力相當(dāng)大，經(jīng)營過程中如果缺乏資金支持，發(fā)展后勁將嚴(yán)重不足;加上民間資金對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展貢獻(xiàn)的法律限制，農(nóng)民多依靠自有資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本設(shè)施，對方便游客的相關(guān)標(biāo)識、路標(biāo)等設(shè)施投入較少，鄉(xiāng)村旅游商品缺乏包裝和加工，銷售受到很大的限制，致使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往檔次較低，影響了游客的消費(fèi)能力，無法滿足各種層次的消費(fèi)需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展(圖1)。

1．2．2人力資源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)地處農(nóng)村，隨著近年來當(dāng)?shù)厍嗄晖獬鼍蛯W(xué)、務(wù)工、就業(yè)者的不斷增多，從事本地鄉(xiāng)村旅游的人員比例不高，引進(jìn)外地人才效果差，與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游人才的交流、協(xié)作也相當(dāng)有限，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展主要由本地區(qū)農(nóng)民自主承擔(dān)，聘請的從業(yè)人員主要是鄉(xiāng)村閑余勞動(dòng)力。缺乏既懂鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃又懂管理的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，再加上從業(yè)人員都較少接受過鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)，整體服務(wù)意識較為淡薄，服務(wù)態(tài)度、技能等方面存在很多缺陷，已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素之一(圖2)。

1．2．3交通鄉(xiāng)村旅游地一般路網(wǎng)密度小、車次少、路況不好、交通不方便，游客為了方便旅游更傾向于選擇私家車自駕游，這就使脆弱的鄉(xiāng)村道路承運(yùn)壓力進(jìn)一步加重，每當(dāng)旺季就會(huì)人車如潮，尤其是重大節(jié)慶活動(dòng)期間，農(nóng)戶占道經(jīng)營、道路擁堵、環(huán)境污染、停車場所嚴(yán)重缺乏的混亂現(xiàn)象屢見不鮮，加上部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)處于公共交通覆蓋網(wǎng)絡(luò)的死角，使游客在交通上所費(fèi)時(shí)間與精力成本太高，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展(圖3)。圖3交通與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展關(guān)系

1．2．4客源市場游客是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求方，季節(jié)性強(qiáng)，由此帶來鄉(xiāng)村旅游市場波動(dòng)較大。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期和旅游淡季，來鄉(xiāng)村旅游的游客以外地游客居多但絕對量小，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模又會(huì)在淡季面臨需求不足的情況;在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟期和節(jié)假日來鄉(xiāng)村旅游的游客以本地游客為主，蜂擁而至的游人又造成旅游接待點(diǎn)供給不足的現(xiàn)象，這一現(xiàn)狀使游客和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者都有所顧慮，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展后勁不足(圖4)。

1．3環(huán)境容量

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅游客的旅游活動(dòng)對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境造成了一定的破壞，而且現(xiàn)代都市文化也沖擊著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化環(huán)境。隨著游客的不斷增多，游客隨意丟棄的垃圾，使鄉(xiāng)村的生活垃圾也隨之增多;游人的隨意踩踏、攀折、建筑取材的亂砍亂伐現(xiàn)象破壞了鄉(xiāng)村旅游的植被結(jié)構(gòu)，開發(fā)建設(shè)中亂扔的建設(shè)垃圾以及缺乏系統(tǒng)規(guī)劃的亂建行為進(jìn)一步加劇了鄉(xiāng)村自然景觀的破壞，環(huán)境污染問題日益突出;另一方面片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)而忽視對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、地區(qū)文化等的利用，當(dāng)?shù)鼐用褡鳛槁糜挝锟傮w中的一部分，既要過日常生活又要作為鄉(xiāng)村旅游展示的一部分，被動(dòng)地投入各種經(jīng)濟(jì)成本和社會(huì)成本，因此，積極性不高，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2突破鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境約束的路徑

鄉(xiāng)村旅游要抓住新農(nóng)村建設(shè)的政策機(jī)遇以及城市化帶來的休閑市場需求的發(fā)展機(jī)遇，必須運(yùn)用系統(tǒng)思維，突破資源的約束，打破現(xiàn)有資源的利用方式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代(圖5)。

2．1政府層面的突破

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，要建立起促進(jìn)系統(tǒng)發(fā)展的利益機(jī)制。在當(dāng)?shù)亓α块_發(fā)不足的情況下，政府利用自身的干預(yù)優(yōu)勢，以利益相關(guān)者的身份加入新型合作經(jīng)濟(jì)組織中參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，采取一定的措施防止鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的過度增長;在基礎(chǔ)條件不好的區(qū)域，政府要扮演主導(dǎo)者的角色，把政府的服務(wù)功能體現(xiàn)在支持和主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上，在突出農(nóng)民主體地位的前提下拓寬社會(huì)參與、支持的途徑和方式，引導(dǎo)人才、資金、土地等要素流向休閑農(nóng)業(yè)，既實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游上水平、上層次、上規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的利益最大化;政府作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的指導(dǎo)者，要協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，防止鄉(xiāng)村旅游開發(fā)偏離發(fā)展的初衷，形成一個(gè)廣泛的兼顧各方利益和風(fēng)險(xiǎn)的合作共同體［4］;政府要加強(qiáng)對投資者的管理，對投資者的方案進(jìn)行嚴(yán)格、全面的審查和評價(jià)，切忌一哄而上，盡量避免對自然生態(tài)和環(huán)境的破壞;引導(dǎo)各地一定要在生態(tài)和人文的結(jié)合上下工夫，把綠水青山、清新空氣、恬靜環(huán)境、瓜果畜牧等自然資源與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗文化整合起來，走出一條“一村一品”、“一村一景”的差異化發(fā)展道路;加強(qiáng)對經(jīng)營者的管理，制定好鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營許可、安全衛(wèi)生、土地審批、價(jià)格稅收政策，重點(diǎn)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)、治安安全方面的行政管理和監(jiān)督。

2．2市場層面的突破

隨著鄉(xiāng)村旅游的普及化，越來越多的游客不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和較固定的旅游項(xiàng)目，這對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場多元化提出了新的要求。國內(nèi)目前以民俗村、采摘園、觀光農(nóng)園、漁家樂、農(nóng)家樂等為主的鄉(xiāng)村旅游形式，僅僅滿足了消費(fèi)者最基本的感官需求，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將向休閑、參與、康體、娛樂等更高層的體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，由此將帶來鄉(xiāng)村旅游的一系列轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村旅游地要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場的分析和定位，挖掘整理符合市場需求的訴求點(diǎn)，建立差異化的地域特色品牌形象，將訴求理念、經(jīng)營行為、標(biāo)志等通過統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)傳達(dá)給消費(fèi)者獲得認(rèn)同。如浙江富陽新沙島的“農(nóng)家樂園”，既沒有現(xiàn)代化建筑，也沒有珍貴文物，卻一直受到中外游客，尤其是來自歐美國家游客的青睞，原因就在于“農(nóng)家樂園”立足自身，充分挖掘自身蘊(yùn)藏著的農(nóng)家生活的真實(shí)情趣和豐厚的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，推出獨(dú)具特色地旅游項(xiàng)目，用農(nóng)家牛車作為進(jìn)村的交通工具，將路途時(shí)間無形地轉(zhuǎn)化成為旅游時(shí)間，這些參與性的旅游活動(dòng)不僅讓游客獲得了新的感受和得到了休閑的樂趣，還可以增長見識，積累經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到怡情益智的效果［5］。

篇8

自1990年以來，濰坊市一直致力于自身鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過了20多年的發(fā)展，已成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。近幾年來，很多城市的旅游群體更加青睞于鄉(xiāng)村旅游，認(rèn)為這是親近自然，放松心情非常有效的方法。這種更加趨近于返璞歸真的與自然融合的旅游方式可以讓人們感受鄉(xiāng)村淳樸的田園氣息，體會(huì)大自然天然之美。其潛在優(yōu)勢及發(fā)展空間非常巨大。

一、濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游農(nóng)業(yè)框架體系開始得到初步建立

對于濰坊市的鄉(xiāng)村來說，農(nóng)業(yè)已具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，且產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平很高。基于此，濰坊市要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢凸顯，是其他地方難以比擬的。近幾年，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度非常迅速，向人們展示著鄉(xiāng)村旅游業(yè)越來越廣闊的發(fā)展空間。人們在參觀濰坊市的生態(tài)旅游業(yè)的途中，對生態(tài)特色的要求也逐漸增高。濰坊市的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展中，具有特色代表的地方有三個(gè)：三元朱村，隸屬壽光市；堯溝鎮(zhèn)，隸屬昌樂縣；流青園，隸屬昌邑市。這三個(gè)地方的觀光旅游項(xiàng)目以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園為重要基地建立了相應(yīng)的田園風(fēng)光旅游模式。

（二）生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有所創(chuàng)新

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式最常見的有六種。第一，農(nóng)園采摘型，它屬于一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，出現(xiàn)時(shí)間較早，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需場地的利用率較高，通過種植大量的觀光農(nóng)作物獲取數(shù)量可觀的收入。第二，農(nóng)園觀光型。旨在發(fā)展旅游觀光，即將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)過程呈獻(xiàn)給觀光者，尤其培育花卉需要及其優(yōu)雅的環(huán)境，可以給觀賞者帶來靈魂上的極大震撼。第三，漁場垂釣型，這種類型的農(nóng)業(yè)觀光旅游形式主要以水上觀光、農(nóng)場垂釣為主，垂釣的地質(zhì)一般是利用池塘、或浴池之列的水體將游客的垂釣意識激發(fā)出來，讓游客與水體自然親密接觸，這也是農(nóng)村旅游觀光業(yè)發(fā)展過程中形成的一項(xiàng)非常具有代表性的旅游觀光類型。第四，觀賞畜牧狩獵型。這種形式的農(nóng)村觀光旅游業(yè)更加注重畜牧觀賞價(jià)值的提高。通過讓游客參與畜牧過程，在農(nóng)場體會(huì)跑馬與狩獵的樂趣，進(jìn)一步幫助游客體驗(yàn)自然、放松心情。第五，觀光副業(yè)型。這種形式的農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展方向主要是農(nóng)業(yè)加工品生成，可以讓游客對工藝品加工過程進(jìn)行相應(yīng)的觀賞，進(jìn)一步為農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展前景做奠基。第六，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光型。形成生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，建立相應(yīng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)及生態(tài)開發(fā)農(nóng)業(yè)，將整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程開發(fā)得更加健康、積極，讓游人在享受生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的口感的前提下，獲得嗅覺、視覺、聽覺等感官上的享受。

（三）農(nóng)業(yè)發(fā)展階段與旅游業(yè)發(fā)展要求錯(cuò)位

目前，我國的農(nóng)業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展模式，相對來說較為古老，沒有進(jìn)行大量的機(jī)械化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，現(xiàn)代農(nóng)村觀光旅游業(yè)的革新對農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求非常高，不僅要作業(yè)內(nèi)容完善，還要具備相應(yīng)的協(xié)調(diào)自然的能力，這就使得正處于發(fā)展階段的我國的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展要求產(chǎn)生了相應(yīng)的錯(cuò)位，兩者之間不能有效融合。就目前形式看，農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村旅游觀光業(yè)的市場錯(cuò)位嚴(yán)重。市場需要的是與自然協(xié)調(diào)程度較高的旅游產(chǎn)業(yè)，而農(nóng)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須采用大量的機(jī)械化作業(yè)，但根本無法完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營與發(fā)展。另外，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求沒有和農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品形成一致，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品大多是用來滿足人類口腹。然而，對于旅游觀光業(yè)的發(fā)展來看，需要的是大面積具有觀賞價(jià)值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)。濰坊市相較其他地方來說，其農(nóng)村具備開闊的空間，擁有豐富的“3S”資源及“3N”資源，要開發(fā)農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)品具備一定優(yōu)勢，并這個(gè)地方的旅游餐也存在明顯優(yōu)勢，如果再將農(nóng)村觀光旅游業(yè)的管理水平提升，就會(huì)獲得相對完美的效果。

二、濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)劣分析

（一）濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)勢分析

濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢相對來說比較明顯。濰坊市有優(yōu)越的地理環(huán)境，其土地資源的種類也相對豐富，交通便利。主要表現(xiàn)在六個(gè)方面。第一，有相較優(yōu)化的旅游環(huán)境。該地政府部門和國家相關(guān)機(jī)構(gòu)已在市區(qū)范圍內(nèi)納入了相應(yīng)的旅游工作，并設(shè)置了專門的旅游發(fā)展考核體系，將濰坊市旅游業(yè)發(fā)展的積極性極大地調(diào)動(dòng)了起來。并且，政府設(shè)置了很多相關(guān)機(jī)構(gòu)來管理開發(fā)濰坊市的旅游經(jīng)濟(jì)。第二，開始加快當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的建設(shè)，將濰坊市農(nóng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目的建設(shè)放在重要地位。第三，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度非?？?，這一過程也為濰坊市的旅游發(fā)展提供了明確的發(fā)展方向，將當(dāng)?shù)孛袼?、鄉(xiāng)村休閑娛樂、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光旅游等作為一種優(yōu)勢，培育田園生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。第四，濰坊市的鄉(xiāng)村旅游品牌越來越有影響力，已整合了濰坊市的旅游資源，建有專門的旅游網(wǎng)站――濰坊市旅游網(wǎng)，且在報(bào)紙上開辦專欄，這都是濰坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢。第五，就目前的旅游產(chǎn)業(yè)來看，濰坊市有非常高的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。第六，在創(chuàng)新方面也有了新的突破，推出了一系列濰坊旅游消費(fèi)品，且得到了政府的大力支持。

（二）濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)劣勢分析

濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。第一，開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都大同小異，沒有明顯的地方差異。在規(guī)劃旅游市場之時(shí)雖然引入了市場機(jī)制，但在真正開發(fā)這些旅游資源的過程中，很少有人能充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用。主要的開發(fā)模式還是政府主導(dǎo)，然后再引入企業(yè)或個(gè)人，這種形式的劣勢較為明顯，即對一些發(fā)展較為客觀的資源會(huì)進(jìn)行再度開發(fā)，反而會(huì)忽視旅游業(yè)品牌形象的確定。第二，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵理解不到位，在開發(fā)旅游資源的過程中，多出現(xiàn)一些人工化的旅游資源，且這種人工化的傾向變得越來越嚴(yán)重，使得旅游資源的開發(fā)變成了大興土木的建設(shè)事業(yè)。第三，在發(fā)展過程中，沒有將開發(fā)環(huán)節(jié)和經(jīng)營環(huán)節(jié)有效聯(lián)系在一起，資源比較匱乏，資源的開發(fā)分布過于零散，很難對其進(jìn)行統(tǒng)一的經(jīng)營管理。第四，沒有較高專業(yè)素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游人才，管理不規(guī)范。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度越來越快，對專業(yè)人才的需求量也進(jìn)一步加大，但人才的供應(yīng)還很難跟上人才的需求量，嚴(yán)重制約農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。第五，沒有在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)形成較大規(guī)模，需提高旅游產(chǎn)品的層次，以滿足游客越來越高的需求。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就一定要有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也亦然，鄉(xiāng)村旅游的投資者目前還沒有形成較大的規(guī)模，影響旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此，其發(fā)揮作用的能力也得不到相應(yīng)提高。

三、濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

目前，濰坊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要進(jìn)行發(fā)展主要有三個(gè)發(fā)展方向。第一，多參加一些旅游經(jīng)濟(jì)節(jié)會(huì)，如蔬菜博覽會(huì)、花卉博覽會(huì)及苗木博覽會(huì)等。這是打響該地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的重要措施。致力于宣傳、開發(fā)成套的旅游資源，注重品牌。這些都是目前濰坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。這種代表性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品觀光節(jié)會(huì)的參觀，可以讓旅游市場的開發(fā)者具備較為獨(dú)特的眼光，不會(huì)產(chǎn)生農(nóng)村旅游觀光項(xiàng)目大同小異的現(xiàn)象，另一方面，也可以促進(jìn)農(nóng)民的收入，經(jīng)過大力宣傳提升農(nóng)產(chǎn)品的市場分量。第二，加大力度投入旅游產(chǎn)業(yè)，給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。目前，濰坊市旅游業(yè)已成為其服務(wù)業(yè)的代表產(chǎn)業(yè)，因此，要面向全中國、面向世界發(fā)展自身的旅游產(chǎn)業(yè)，加大投入，讓農(nóng)村、城市的格局和面貌發(fā)生較大變化，這也能為旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間。第三，加快投入農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的類型更加趨向于豐富化。

四、結(jié)語

篇9

1、科學(xué)規(guī)劃旅游發(fā)展布局。在全市形成以“一宮一府”為中軸，東西南北協(xié)調(diào)開發(fā)的旅游發(fā)展新格局。在我市中心城區(qū)著力打造以滿清文化、民國文化的特色游，集文化游、都市觀光、休閑購物等為一體的都市旅游中心圈；東部打造國際主題游樂場；西部打造中國重工業(yè)旅游區(qū)；南部打造鄉(xiāng)村度假民族風(fēng)情旅游區(qū)；北部打造棋盤山生態(tài)休閑體驗(yàn)旅游區(qū)；構(gòu)建古跡文化、自然風(fēng)光、民族特色、區(qū)位特色、國際游樂等五個(gè)特色旅游帶。借助沈陽在遼寧省的區(qū)域優(yōu)勢，延續(xù)和放大對周邊城市的輻射作用，重點(diǎn)推進(jìn)沈大旅游圈、沈本旅游圈、沈撫旅游圈建設(shè)，發(fā)揮旅游群的聯(lián)動(dòng)作用，形成具有區(qū)域優(yōu)勢的中國東北旅游集聚區(qū)。

2、加大資金投入，加快推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目建設(shè)。在我市重點(diǎn)興建一個(gè)國際旅游度假區(qū)、重點(diǎn)規(guī)劃一個(gè)國家旅游開發(fā)區(qū)，體現(xiàn)國際視野，發(fā)揮帶動(dòng)作用，積極爭取國家政策扶持，促進(jìn)我市旅游業(yè)發(fā)展。積極推進(jìn)現(xiàn)有景區(qū)改造和增擴(kuò)建項(xiàng)目。加強(qiáng)對沈陽市歷史文脈資源的挖掘利用，開發(fā)以圖書館、博物館、美術(shù)館、收藏館、名人故居和地方戲曲、文藝演出為主體的文化旅游項(xiàng)目。加快旅游功能性、基礎(chǔ)性項(xiàng)目建設(shè)，建成和完善一批具有信息、集散等功能的旅游綜合服務(wù)設(shè)施。完善全市旅游景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，在現(xiàn)有景區(qū)和新開發(fā)景區(qū)中建設(shè)具有拉動(dòng)作用的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和旅游配套功能項(xiàng)目。

 3、著力打造我市旅游核心產(chǎn)品。要結(jié)合沈陽市文化特點(diǎn)、旅游資源等推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展。包括形成清文化、滿族文化、民國文化一體化旅游文化產(chǎn)品建設(shè)，形成我市旅游產(chǎn)品軟實(shí)力。重點(diǎn)扶持旅游紀(jì)念品企業(yè)，使其增強(qiáng)科研、開發(fā)能力，形成多個(gè)核心旅游特色紀(jì)念品，展現(xiàn)人文特色、時(shí)尚創(chuàng)意、民俗風(fēng)情。加快推進(jìn)旅游與我市工業(yè)、農(nóng)業(yè)融合，依托東北重工業(yè)遺存、現(xiàn)代工廠風(fēng)貌和農(nóng)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂，發(fā)展以先進(jìn)制造業(yè)展示、工業(yè)文化傳承為主體的工業(yè)旅游和以農(nóng)業(yè)生態(tài)觀賞、農(nóng)村生活體驗(yàn)為主體的農(nóng)業(yè)旅游。依托沈陽在遼寧省的區(qū)位優(yōu)勢與周邊地市開發(fā)互補(bǔ)性的區(qū)域旅游產(chǎn)品，打造生態(tài)、山水、鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗等跨區(qū)域特色旅游。

4、加大城市形象塑造力度。一是對內(nèi)明確城市形象定位，規(guī)范市民行為，在創(chuàng)建全國文明城市的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高市民文明程度，提高文明素養(yǎng)，在“微笑沈陽”活動(dòng)中增加樹立沈陽形象的宣傳教育活動(dòng)，展示市民熱情好客的新風(fēng)尚，增強(qiáng)城市親和力。選擇沈陽籍國際知名人士作為沈陽形象大使，加大沈陽的國際宣傳力度。合理管理出租車市場，加大對沈陽站、沈陽北站、桃仙國際機(jī)場等集散地出租車市場的整頓力度，對宰客、欺騙乘客、虛報(bào)乘車價(jià)格的一經(jīng)查處，當(dāng)即取消營運(yùn)資格，對車站附近沿街?jǐn)埧?、席地待客等行為予以罰款整治。對內(nèi)通過凈化我市游客集散地環(huán)境，向國際展示我市文明向上的良好形象。二是對外擴(kuò)大沈陽在國際的影響力，增加國際媒體的廣告投放，要爭取舉辦國際性的體育賽事和重大性活動(dòng)，聚焦世界目光，贏得世界矚目，使沈陽成為人人向往，人人追逐的旅游勝地。我市各級政府和部門要借助國際舞臺，抓住機(jī)會(huì)，不遺余力的宣傳沈陽，塑造形象，為我市打造國際知名旅游城市提供幫助。

篇10

科爾沁區(qū)位于東部，座落在西遼河、教來河沖擊平原中部。面積3517平方公里，居住著蒙、漢、回、滿、朝等16個(gè)民族，人口80萬，是通遼市的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心?？茽柷邊^(qū)地處東北、華北兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部，屬環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和西部大開發(fā)12省區(qū)范圍?？茽柷邊^(qū)是東北地區(qū)的主要交通樞紐，全國14個(gè)大型樞紐站之一的通遼火車站每天從六個(gè)方向進(jìn)出列車30余列，由通遼火車站可直達(dá)北京、上海、天津、沈陽、大連、呼和浩特、齊齊哈爾等城市?？茽柷邊^(qū)現(xiàn)有新世紀(jì)大酒店（四星），通遼賓館（三星）、威士大酒店（三星）、天澤大酒店（三星）。近期計(jì)劃建設(shè)的三星級及以上級別的旅游飯店有科爾沁大酒店、科爾沁迎賓館?，F(xiàn)有環(huán)宇、康輝、陽光、青年、鐵道、科爾沁等23家國內(nèi)旅行社?？茽柷邊^(qū)近三年接待旅游人數(shù)約160萬人次，以當(dāng)?shù)乜驮礊橹?，其次為周邊的吉林、遼寧等地客源，另有部分日本、韓國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞等海外客源及港、澳、臺地區(qū)客源。

二、科爾沁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2008年以來，科爾沁區(qū)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為工作重點(diǎn)，充分發(fā)揮旅游局的職能優(yōu)勢，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為解決“三農(nóng)”問題的切入點(diǎn)，站在服務(wù)大局、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的高點(diǎn)，積極創(chuàng)新、完善鄉(xiāng)村旅游，使科爾沁區(qū)的鄉(xiāng)村旅游整體水平得到了明顯提升。

一是大力發(fā)展莫力廟羊場葡萄園項(xiàng)目。莫力廟羊場葡萄園是通遼地區(qū)唯一的鮮食葡萄優(yōu)質(zhì)高檔產(chǎn)業(yè)化商品基地。莫力廟蘇木千畝葡萄觀光園位于莫力廟蘇木政府西2公里處，在沙化較為嚴(yán)重的布林嘎查轄區(qū)，是獨(dú)具風(fēng)格的少數(shù)民族地區(qū)特色農(nóng)業(yè)觀光園?，F(xiàn)有葡萄園總面積7500畝，年總產(chǎn)量約900萬公斤，大面積平均單產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)葡萄鮮果質(zhì)量均屬本區(qū)域之首。到2010年，葡萄園總面積要達(dá)到10000畝。此項(xiàng)目的開展可以使游客在觀光、游覽的同時(shí)，親自采摘葡萄，了解葡萄種植常識，體會(huì)農(nóng)家樂趣，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且滿足了游客的需求。

二是圍繞現(xiàn)有的田園生態(tài)旅游資源，開發(fā)了朝鮮風(fēng)情度假村、農(nóng)家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態(tài)旅游產(chǎn)品等旅游項(xiàng)目。鮮光民俗文化村位于科爾沁區(qū)大罕鎮(zhèn)，國道303線從該村通過，是通遼市唯一的朝鮮族聚居村。結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)工作，圍繞現(xiàn)有的田園生態(tài)旅游資源，通過近幾年的大力開發(fā)，現(xiàn)以開發(fā)旅游項(xiàng)目有：朝鮮風(fēng)情度假村、農(nóng)家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態(tài)旅游產(chǎn)品，森林草原沐浴之旅、春花秋實(shí)之旅等。該旅游區(qū)積極以經(jīng)營旅游的方式來經(jīng)營農(nóng)業(yè)，蔬菜種植向生態(tài)觀光型發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品發(fā)展。通過高起點(diǎn)開發(fā)，突破部門和條塊利益分割的制約，有效的整合了科區(qū)旅游資源，并借助多角度、全方位的宣傳促銷，解決了資源整合不夠、宣傳不足和基礎(chǔ)設(shè)施較為落后的問題，以此增強(qiáng)了其品牌的吸引力并搶占了市場，吸引了大量的都市人前往休閑度假。

三、科爾沁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的困難與不足

我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展盡管取得了一定的成績，但總體上還處在起步階段，主要是在特色上，還有不小差距，主要體現(xiàn)在規(guī)模小、景點(diǎn)分散、景點(diǎn)娛樂項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)度不高；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”不夠配套，競爭力較弱，制約了游客消費(fèi)，影響了旅游收入。此外，在經(jīng)營管理、環(huán)境與景觀包裝、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊(duì)伍等方面也還有待于進(jìn)一步強(qiáng)化。

四、下一步鄉(xiāng)村旅游發(fā)展計(jì)劃

鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游市場所蘊(yùn)藏的潛力極大，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、包裝、策劃、推廣的過程，需要進(jìn)行大量的研究和摸索，需要?jiǎng)?chuàng)新和突破。為此，我們將進(jìn)一步結(jié)合推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體目標(biāo)，推行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展。

一是創(chuàng)新觀念。樹立把鄉(xiāng)村旅游新興產(chǎn)業(yè)變成新型產(chǎn)業(yè)的觀念。我區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)充分利用自身的特點(diǎn)，堅(jiān)持“以鄉(xiāng)村為依托，市場為導(dǎo)向，綠色為主題”的指導(dǎo)思想，鄉(xiāng)村旅游無論是操作的形式還是包裝的理念必須突出生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)家特色，提升“農(nóng)家樂”品牌，豐富“農(nóng)家樂”文化內(nèi)涵，規(guī)范管理，完善設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)要合理布局，以人為本，符合可持續(xù)發(fā)展的要求，還要兼顧?quán)l(xiāng)村旅游線路的組織和運(yùn)用。

二是整合資源。進(jìn)一步突破區(qū)域資源的局限，以鄉(xiāng)村特色資源為基礎(chǔ)，區(qū)域文化資源為導(dǎo)向，整合社會(huì)資源，形成一個(gè)政府引導(dǎo)、全面發(fā)展的局面。對已有的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行認(rèn)真篩選，充分吸取其他省市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴經(jīng)驗(yàn)，“抓大放小”，對綜合性強(qiáng)、水平高、發(fā)展前景好的重點(diǎn)項(xiàng)目作為重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，盡快形成品牌，推向全國。

三是完善環(huán)境。環(huán)境是旅游區(qū)域的語言，是區(qū)域文化的體現(xiàn)。它包括三個(gè)方面：良好的自然環(huán)境、友善的社會(huì)環(huán)境和特色濃郁的文化環(huán)境。加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要條件。

四是培育品牌。根據(jù)現(xiàn)有的資源分布和鄉(xiāng)村季節(jié)性特征，對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行更深入全面的研究，從地域上、主題上、文化上整合景觀組群，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品、提供農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)、生態(tài)空間享受、農(nóng)耕文化教育和鄉(xiāng)村民俗參與等不同主題的旅游產(chǎn)品。