我國農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀分析

農(nóng)民的消費支出構(gòu)成是衡量農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。在通常情況下，研究農(nóng)民的各項生活消費占總消費支出的比重，重點包括食物消費支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務(wù)支出和醫(yī)療保健支出，有助于衡量農(nóng)民生活現(xiàn)代化的水平。

改革開放初期，農(nóng)村居民家庭消費水平偏低，這嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動人口生產(chǎn)和經(jīng)營的積極性。1978—2000年，我國農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有下降趨勢，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應(yīng)地比城市高出10.2和9.7個百分點。自改革開放以來，農(nóng)民低層次的食物、衣著消費支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個百分點，較高層次消費支出在逐年增長，如醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂分別增長了3.13、5.52、6.09個百分點。2001年以來，在農(nóng)村居民生活消費支出快速增長的同時，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降，而文教娛樂、交通通訊和醫(yī)療保健的支出有增加的態(tài)勢，其中正向變動比例最大的是交通及通訊消費所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文教娛樂、交通及通訊、醫(yī)療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說明我國農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化，生活質(zhì)量也繼續(xù)改善，已開始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展。

可見，農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)在逐漸升級，向合理化的趨勢發(fā)展。合理的農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是同該地區(qū)物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展水平，同消費品和服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)，以及同農(nóng)民自然需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的消費結(jié)構(gòu)。

我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)存問題及其成因

（一）我國農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)存在的問題

【摘要】近年來，安康市九縣一區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動了居民家庭消費水平的提高。為探討安康市各縣區(qū)居民的消費結(jié)構(gòu)，首先應(yīng)用EVIEWS，SPSS等統(tǒng)計分析軟件，對安康市九縣一區(qū)的居民消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行了多重共線性檢驗和聚類分析。研究結(jié)果表明，安康市的城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)之間存在明顯差異。最終以提高安康市居民的總體消費水平為目標(biāo)提出意見。

【關(guān)鍵詞】消費結(jié)構(gòu);多重共線性檢驗;聚類分析

一、引言

本文研究表明，居民人均消費支出結(jié)構(gòu)的影響因素是多層次、多方面的。針對此問題，結(jié)合中西方的經(jīng)濟(jì)研究成果，設(shè)計了清晰的研究思路，建立了合理的經(jīng)濟(jì)與數(shù)學(xué)模型，選取了服務(wù)型消費支出、食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂服務(wù)、雜項商品和服務(wù)共九方面作為消費結(jié)構(gòu)，根據(jù)安康市2017年統(tǒng)計年鑒中關(guān)于消費結(jié)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析和多重共線性檢驗。

二、相關(guān)分析

(一)安康市各縣區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)的聚類分析。運(yùn)用spss軟件，對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，采用層次聚類方法對我市九縣一區(qū)的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)聚類，聚類結(jié)果如圖1所示。從層次聚類結(jié)果來看，若九縣一區(qū)可分為三類。各類所包含的縣區(qū)如下:第一類:漢濱區(qū);第二類:漢陰縣，白河縣，寧陜縣，旬陽縣，嵐皋縣，平利縣，石泉縣，紫陽縣;第三類:鎮(zhèn)平縣。聚類分析結(jié)果表明，第一類的漢濱區(qū)在反映消費結(jié)構(gòu)的八個方面都有較高的消費支出，可見這一地區(qū)是安康市消費水平和生活質(zhì)量較高的地區(qū)，第二類的八個縣在居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、雜項商品和服務(wù)支出、服務(wù)性消費支出、食品等六個消費領(lǐng)域有比較明顯的消費支出，而在衣著、交通和通信、教育文化娛樂服務(wù)三方面的消費較低，它們代表消費水平的中等層次，它們反映了安康市消費結(jié)構(gòu)的主流;第三類的一個城市在所有消費領(lǐng)域都有較低的支出水平。從整體上看，漢濱區(qū)位于安康市市中心，所屬城鎮(zhèn)，其他各地區(qū)屬于農(nóng)村，顯然可以得到城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，消費結(jié)構(gòu)存在明顯的差異。(二)模型的建立與結(jié)果。建立消費性支出Y關(guān)于X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8和X9的回歸模型。設(shè)定模型為:Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+β7X7+β8X8+β9X9根據(jù)eviews回歸結(jié)果，可以知道X3是最重要的解釋變量，選取Y=5774.78+4.1603X3為基本回歸方程。(三)多重共線性檢驗。研究結(jié)果表明，在所有自變量中，當(dāng)引入X3時，模型的珚R2最高，且參數(shù)符號合理，變量也通過了顯著性水平為10%的檢驗，因此，首先引入變量X3。然后做以下操作。第一步，在初始模型中引入X1，模型的珚R2提高，且參數(shù)符號合理，變量也通過了顯著性水平為10%的檢驗，第二步，在初始模型中引入X2，模型的珚R2下降，，變量也未通過顯著性水平為10%的檢驗。去掉X2。第三步，在初始模型中引入X4，模型的珚R2提高，變量也通過了顯著性水平為10%的檢驗。第四步，在初始模型中引入X5，模型的珚R2雖然有點提高，但變量未通過顯著性水平為10%的檢驗。去掉X5。第五步，在初始模型中引入X6，模型的珚R2雖然降低，并未通過顯著性水平為10%的檢驗。去掉X6。第六步，在初始模型中引入X7，模型珚R2的雖然提高，并通過了顯著性水平為10%的檢驗。第七步，在初始模型中引入X8，模型的珚R2降低，并未通過顯著性水平為10%的檢驗，因此去掉X8。第八步，在初始模型中引入X9，模型的珚R2降低，并未通過顯著性水平為10%的檢驗，因此去掉X9。因此建立如下線性模型:Y=1046.239+0.472686X1+3.437697X3+2.652806X4+0.889963X7根據(jù)以上分析，結(jié)合實際，影響消費支出的主要因素有服務(wù)性消費支出X1，衣著X3，居住X4，交通和通信X7。得到預(yù)測圖(見圖2)所示。

20*年，我區(qū)區(qū)委、區(qū)政府認(rèn)真貫徹落實省市農(nóng)村工作會議精神，堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村穩(wěn)定的工作重點，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整和增加農(nóng)民收入，落實各項利民富民政策，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保持健康穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，農(nóng)民收入快速增長，消費層次不斷提高，整體生活向小康邁進(jìn)。全區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

一、農(nóng)民人均純收入快速增長

據(jù)我區(qū)桃花鎮(zhèn)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)抽樣調(diào)查資料顯示，20*年農(nóng)村居民人均純收入達(dá)6720.42元，位居全省第一，比上年實際增加872.93元，增長14.93%。從農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)看，農(nóng)民工資性收入人均2427.92元，比上年增加21.85元，增長0.91%；家庭經(jīng)營純收入人均1589.19元，比上年減少113.72元，降低6.68%；財產(chǎn)性純收入人均3336.89元，比上年增加864.32元，增長34.96%；本年農(nóng)民無轉(zhuǎn)移性純收入。

1、家庭經(jīng)營收入略有下降。

家庭經(jīng)營性收入作為農(nóng)民收入的主要來源，20*年略有下降。20*年我區(qū)農(nóng)民家庭經(jīng)營純收入人均為1589.19元，比上年實際下降113.72元,降幅為6.68%。占全區(qū)農(nóng)民人均純收入的21.61%,其中第一產(chǎn)業(yè)純收入降幅較大，由去年人均的162.78元下降到今年的人均133.63元，人均下降29.16元，下降17.91%；非農(nóng)產(chǎn)業(yè)相比略有回升，由去年的人均8*.*元增加到今年的人均821.98元，人均增加15.92元，增幅為1.98%。家庭經(jīng)營收入的變化顯示我區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已取得了一定成效,經(jīng)營模式逐步由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)及手工業(yè)向非農(nóng)業(yè)擴(kuò)散。但應(yīng)看到，家庭經(jīng)營性收入的下降也顯示出我區(qū)農(nóng)村居民自主謀業(yè)的能力有待提高。

2、工資性收入穩(wěn)中有升。

數(shù)據(jù)分析

1.估計方法。當(dāng)時間序列存在異方差時，普通最小二乘法估計（OLS）不再有效，需使用加權(quán)最小二乘法（WLS）估計。進(jìn)一步，如果時間序列同時存在序列相關(guān)性和異方差，使用加權(quán)最小二乘法（WLS）估計也不再有效，需使用廣義最小二乘法（GLS）?？偟膩碚f，傳統(tǒng)的最小二乘法（OLS）、加權(quán)最小二乘法（WLS）、廣義最小二乘法（GLS）等估計方法都有一定的局限性，其參數(shù)只有在模型滿足一些假設(shè)條件時才具有良好的性質(zhì)。廣義矩估計法（GeneralizedMethodofMoments）則不受模型假定的限制，它不要求隨機(jī)擾動項一定非序列相關(guān)，不存在異方差等，并且使用該方法得到的參數(shù)估計值比用其他估計方法得到的參數(shù)估計值更接近真實值?？梢赃@么說，廣義矩估計法（GMM）包容了普通最小二乘法（OLS）、加權(quán)最小二乘法（WLS）、廣義最小二乘（GLS）等估計方法。本文的數(shù)據(jù)分析就是在廣義矩估計的基礎(chǔ)上完成的。2.估計原理。廣義矩估計是設(shè)定參數(shù)滿足的一種理論關(guān)系。其原理是選擇參數(shù)估計盡可能接近理論上關(guān)系，把理論關(guān)系用樣本近似值代替；并且估計量的選擇就是要最小化理論值和實際值之間的加權(quán)距離。參數(shù)要滿足的理論關(guān)系通常是參數(shù)函數(shù)（fθ）與工具變量Zt之間的正則條件，即E[（fθ）''''Z）]=0，θ是被估計參數(shù)。廣義矩估計法（GMM）中估計量的選擇標(biāo)準(zhǔn)是使工具變量與函數(shù)（θ）之間的樣本相關(guān)性越接近0越好。用函數(shù)表示為：J（θ）=（m（θ））''''Am（θ），其中m（θ）=（fθ）''''Z，A是加權(quán)矩陣；任何對稱正定矩陣A都能得到（θ）的一致估計。3.估計結(jié)果。在EViews5.0中利用1994—2010年湖北省消費數(shù)據(jù)，在廣義矩估計法下得出估計結(jié)果如表1所示。從表1可以看出，多元線性回歸模型對數(shù)據(jù)的擬合度很高，且湖北總消費、湖北政府消費、湖北城鎮(zhèn)居民消費、湖北農(nóng)村居民消費這四個變量均通過了假設(shè)檢驗。

湖北政府消費和居民消費關(guān)系檢驗

1.湖北政府消費和居民消費關(guān)系。政府消費是指政府部門為全社會提供公共服務(wù)的消費，包括國防、社會保障、教科文衛(wèi)以及向住戶以免費或低價提供的貨物和服務(wù)等方面的開支。政府消費和居民消費存在兩種關(guān)系，一種是正向因果關(guān)系，另一種是負(fù)向因果關(guān)系。負(fù)向因果關(guān)系即政府消費增加會抑制居民消費或政府消費減少會促進(jìn)居民消費。正向因果關(guān)系即政府消費增加會促進(jìn)居民消費或政府消費減少會抑制居民消費。如果不存在上述兩種關(guān)系，則表明政府消費變動是對整體消費的平滑，即整體消費不足時，政府應(yīng)增加消費，提高整體消費率；整體消費過剩時，政府應(yīng)該減少消費，降低整體消費率。2.因果關(guān)系檢驗。首先根據(jù)樣本容量確定檢驗最大滯后期為5，然后在EViews5.0中利用1994—2010年湖北政府消費和居民消費數(shù)據(jù)進(jìn)行滯后期為1~5的格蘭杰因果檢驗。結(jié)果如表2所示。根據(jù)表2檢驗結(jié)果得出，滯后期1~5的格蘭杰因果檢驗在置信度為1%的前提下，原假設(shè)均成立。檢驗結(jié)果表明湖北政府消費和湖北居民消費之間沒有格蘭杰因果關(guān)系。因此政府在制定消費政策時，可以根據(jù)總消費水平進(jìn)行相機(jī)決策，進(jìn)而平滑湖北總消費率。

政策建議

（一）關(guān)于湖北政府消費不足的政策建議

互聯(lián)網(wǎng)消費金融通過改善居民消費的流動性約束，刺激各階層擴(kuò)大消費需求并提高消費層次。基于互聯(lián)網(wǎng)便捷通聯(lián)的天然優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)金融在居民消費行為中不斷呈現(xiàn)高頻次參與、高透明度和低成本等特征，尤其是第三方支付的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的消費方式，其跨空間和廣覆蓋的快捷結(jié)算方式在催生新型商業(yè)模式的同時對城鄉(xiāng)居民消費習(xí)慣產(chǎn)生了深刻影響。根據(jù)國家信通院統(tǒng)計，截至2019年底，我國移動支付用戶規(guī)模已經(jīng)超過7.33億，在城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的手機(jī)用戶滲透率分別高達(dá)93.8%和89.6%，互聯(lián)網(wǎng)消費金融在完善普惠金融體系的過程中提高了城鄉(xiāng)居民消費水平，并對中國經(jīng)濟(jì)的消費創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型提供了新動能。綜上，本文基于2007-2019年的互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費支出數(shù)據(jù)，構(gòu)建聯(lián)立方程組模型，實證檢驗雙循環(huán)格局下互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費結(jié)構(gòu)升級的動態(tài)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，并提出政策選擇。

雙循環(huán)下互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)聯(lián)機(jī)制

（一）互聯(lián)網(wǎng)消費金融體系的完善擴(kuò)大居民消費服務(wù)范圍一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費金融在海量消費數(shù)據(jù)的支撐下覆蓋了更廣闊的消費群體。現(xiàn)階段，隨著消費市場的細(xì)分化發(fā)展，個性化和差異化的消費需求對消費金融提出了細(xì)分和垂直化的要求，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的普惠特征能夠覆蓋更分散化的消費領(lǐng)域，將農(nóng)村人口等傳統(tǒng)金融滲透困難的群體納入消費金融服務(wù)范疇。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的場景化進(jìn)入深度應(yīng)用階段。第一，“線上線下”雙輪驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)金融增長模式憑借更豐富的數(shù)字化產(chǎn)品體系和服務(wù)模式構(gòu)建了更完善的金融服務(wù)生態(tài)圈，強(qiáng)化場景引流消費。第二，互聯(lián)網(wǎng)金融的場景范圍引導(dǎo)消費向制造、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈垂直化延伸。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的深度融合下，非接觸化的金融服務(wù)模式逐漸成為居民消費的剛需，多觸點和互動頻繁成為互聯(lián)網(wǎng)消費金融服務(wù)前端客戶和管理貸后的新常態(tài)。（二）互聯(lián)網(wǎng)消費金融的下沉釋放消費潛力首先，在當(dāng)前碎片化和高頻化的社會消費環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的下沉和滲透不斷影響并改變消費者的消費模式和消費習(xí)慣，在更加便捷的金融支撐中潛移默化地創(chuàng)新居民消費的商業(yè)價值增值渠道。例如，在普惠數(shù)字金融的發(fā)展框架下，居民消費的偏好更加容易形成量化數(shù)據(jù)，通過互聯(lián)網(wǎng)金融衍生的大數(shù)據(jù)匹配技術(shù)能夠更加精確地向消費者傳遞同偏好商品的關(guān)鍵信息，通過金融云平臺解決傳統(tǒng)消費市場中“填鴨式”銷售策略無法精準(zhǔn)把握市場消費信息的短板，形成數(shù)字金融與數(shù)字消費經(jīng)濟(jì)互動發(fā)展的良性機(jī)制。其次，消費創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是對市場消費需求的創(chuàng)造，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的下沉能夠通過細(xì)分消費市場和挖掘潛在消費者創(chuàng)造新的消費需求。一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的消費需求創(chuàng)造來自消費數(shù)據(jù)庫的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，零售企業(yè)能夠借助相關(guān)的數(shù)字技術(shù)快速把握消費市場的消費趨勢，并將消費信息根據(jù)消費者的價格偏好、功能偏好及購物體驗等進(jìn)行細(xì)化，從而制定精準(zhǔn)的營銷策略。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費金融創(chuàng)造消費者的個性化和實時需求。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字金融技術(shù)在居民消費市場信息的捕捉中能夠科學(xué)的統(tǒng)計和分析天量的交易數(shù)據(jù)信息，并對消費周期及消費評價等關(guān)鍵數(shù)據(jù)構(gòu)建一個更加精準(zhǔn)且充實的數(shù)字化消費模擬場景，為居民消費與社會供給打造更加精準(zhǔn)的商品價值共創(chuàng)閉環(huán)，滿足高頻次消費場景中產(chǎn)生的個性化和實時消費需求。此外，消費移動終端的普及和便捷的支付也不斷挖掘并維持了消費者的個性化與實時需求。最后，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的下沉引導(dǎo)刺激消費行為。一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費金融創(chuàng)新了消費信貸金融，通過數(shù)字金融的下沉緩解了居民消費的流動性約束，通過移動支付平滑了居民消費周期，通過“信用卡效應(yīng)”提升居民當(dāng)期消費傾向，豐富居民消費行為。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費金融對消費者心理產(chǎn)生適時性和沖動性的影響，在便捷的支付手段下更加提升了居民邊際消費傾向，促進(jìn)了居民采用移動支付進(jìn)行消費的產(chǎn)品感知滿意度。

互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)聯(lián)效應(yīng)實證檢驗

（一）模型構(gòu)建本文實證中考慮到檢驗數(shù)據(jù)需要滿足誤差同方差的分布假設(shè)，選擇構(gòu)建聯(lián)立方程模型實證檢驗互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。模型的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)為：AYt+BXT=ut假設(shè)聯(lián)立方程組模型中的方程個數(shù)為m，方程組內(nèi)的前定變量及內(nèi)生變量所組成的矢量方程分別為Xt和Yt，與m相關(guān)的隨機(jī)變量組成的矢量方程為ut，前定變量及內(nèi)生變量的參數(shù)矩陣分別為（A）和（B）。構(gòu)建聯(lián)立方程的結(jié)構(gòu)參數(shù)矩陣表達(dá)如下：（二）變量說明核心解釋變量：互聯(lián)網(wǎng)消費金融?？紤]數(shù)據(jù)的可得性并結(jié)合大部分學(xué)者的研究思路，本文使用互聯(lián)網(wǎng)消費金融放貸規(guī)模考察互聯(lián)網(wǎng)消費金融的發(fā)展水平。被解釋變量：消費結(jié)構(gòu)升級。消費結(jié)構(gòu)升級在現(xiàn)有大部分研究文獻(xiàn)中已經(jīng)形成了較為統(tǒng)一的認(rèn)識，但受到研究目標(biāo)的限制及數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性選取原則，本文將消費結(jié)構(gòu)升級認(rèn)定為是消費資料從低標(biāo)準(zhǔn)向高標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化過程，并將其分解為消費類型和消費品質(zhì)的雙重升級。在具體測算中，對城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級率進(jìn)行消費初級、中級和高級的支出賦權(quán)，計算公式如下：其中，Jun、Int和Sen表示消費的初級、中級和高級支出，分別賦權(quán)重1/6、1/3和1/2； Pit為t期i地區(qū)的人口總量；Cit為總消費。基于上式測算的消費結(jié)構(gòu)升級率Upconsu屬于正向衡量指標(biāo)，即該值越大表明高級消費比重越大，消費結(jié)構(gòu)升級效果越明顯。數(shù)據(jù)來源方面。互聯(lián)網(wǎng)普及度及城鄉(xiāng)居民人口和消費數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒》《中國人口與就業(yè)統(tǒng)計年鑒》和國家統(tǒng)計局網(wǎng)站的“分省年度數(shù)據(jù)”；互聯(lián)網(wǎng)消費金融放貸規(guī)模中的2012-2020年數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢，2007-2011年數(shù)據(jù)參考相關(guān)學(xué)者的普遍做法，設(shè)置規(guī)模變量取值0.00001。（三）實證結(jié)果與分析總體性檢驗?；诼?lián)立方程組的實證檢驗需要依據(jù)備選條件設(shè)定約束條件，本文在實證分析中結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費結(jié)構(gòu)升級等截面數(shù)據(jù)的維度差異現(xiàn)狀，選擇三階段最小二乘法進(jìn)行實證估計。通過R軟件運(yùn)算后的具體結(jié)果見表1所示?？梢钥闯觯擎?zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的Up方程估計系數(shù)均為為正值，且分別通過1%和5%置信水平下的顯著性檢驗。城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費金融水平對居民消費結(jié)構(gòu)升級的改善系數(shù)為0.2114，農(nóng)村地區(qū)為0.1728，即互聯(lián)網(wǎng)金融房貸規(guī)模增長1%將優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)系數(shù)0.2114%和0.1728%。本文認(rèn)為，我國長期存在的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對居民消費結(jié)構(gòu)升級存在明顯的阻礙，而互聯(lián)網(wǎng)消費金融作為數(shù)字普惠金融的下沉從緩解流動性的角度打破了二元性消費結(jié)構(gòu)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)下不斷釋放城鄉(xiāng)居民的消費潛力。從城鄉(xiāng)居民的SPE方程估計看，僅城鎮(zhèn)地區(qū)的估計系數(shù)顯著有效，其原因可能是國家的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略優(yōu)先在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)更加良好的城鎮(zhèn)地區(qū)凸顯了成效。從IN方程的估計系數(shù)看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展均受到了互聯(lián)網(wǎng)普及的正向改善效果，同時在城鎮(zhèn)地區(qū)二者形成了互動發(fā)展機(jī)制，而農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展反向機(jī)制不明顯；農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及與互聯(lián)網(wǎng)消費金融水平存在正向單向關(guān)聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)普及的影響未通過顯著性檢驗。（四）地區(qū)異質(zhì)性檢驗構(gòu)建面板數(shù)據(jù)的聯(lián)立方程組模型進(jìn)行異質(zhì)性檢驗，結(jié)果如表2所示?？梢钥闯鰱|部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費金融對居民消費結(jié)構(gòu)升級的改善效果最為明顯，互聯(lián)網(wǎng)消費金融水平每提升1%分別促進(jìn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級0.2554%和0.1768%，而居民消費結(jié)構(gòu)升級對互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展的反向改善效果微弱，僅有0.0011%和0.0004%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及水平每提升1%分別促進(jìn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級0.2068%和0.1065%，其原因是互聯(lián)網(wǎng)消費和電商購物的迅速發(fā)展極大調(diào)動了居民消費的積極性，而互聯(lián)網(wǎng)的普及為此提供了必要的技術(shù)支撐?？傮w上看，東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費金融與城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級之間存在良好的互動機(jī)制，東部地區(qū)的流通渠道、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電子商務(wù)發(fā)展在發(fā)達(dá)的硬件條件下更順暢，互聯(lián)網(wǎng)消費金融與城鄉(xiāng)居民消費形成了金融創(chuàng)新與消費結(jié)構(gòu)中“量”與“質(zhì)”的良性轉(zhuǎn)化。中部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級也表現(xiàn)出了顯著的正向改善效應(yīng)，但改善效果低于東部地區(qū)，尤其是農(nóng)村地區(qū)的改善提升十分有限，消費結(jié)構(gòu)的升級與互聯(lián)網(wǎng)消費金融僅在城鎮(zhèn)地區(qū)存在微弱的雙向關(guān)聯(lián)，在與互聯(lián)網(wǎng)普及水平的雙向關(guān)聯(lián)上表現(xiàn)為城鎮(zhèn)與農(nóng)村的均不顯著。西部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費金融對城鎮(zhèn)地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)升級存在正向促進(jìn)，但對農(nóng)村地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)升級表現(xiàn)為負(fù)向抑制；互聯(lián)網(wǎng)普及對城鎮(zhèn)地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)升級促進(jìn)較為明顯，對農(nóng)村地區(qū)的影響有限。研究啟示第一，豐富互聯(lián)網(wǎng)消費金融的數(shù)字化應(yīng)用場景?；ヂ?lián)網(wǎng)消費金融的便捷性和普惠性創(chuàng)新了眾多消費服務(wù)場景，通過對相應(yīng)數(shù)字化應(yīng)用場景的豐富能夠進(jìn)一步觸發(fā)消費欲望，并形成消費市場與生產(chǎn)供給側(cè)的消費偏好匹配，因此需要深入搭建和豐富相關(guān)應(yīng)用場景，在交通、旅游和醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)消費金融強(qiáng)引擎的消費拉動機(jī)制。第二，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)消費金融與居民消費的深度融合業(yè)務(wù)。一方面，可以通過加強(qiáng)金融科技創(chuàng)新進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)消費金融的交易成本或提升交易便捷性，在緩解流動性約束的同時降低消費的支出成本，另一方面，創(chuàng)新支付手段，例如研發(fā)支持移動支付的可穿戴智能電子產(chǎn)品。通過互聯(lián)網(wǎng)消費金融中移動支付與消費的深度融合挖掘居民跨期消費潛力，適度刺激超前消費。第三，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)消費金融安全風(fēng)險管理?；ヂ?lián)網(wǎng)消費金融為居民消費帶來便捷的同時存在下沉客戶風(fēng)險及居民個人信息泄露風(fēng)險，因此互聯(lián)網(wǎng)消費金融平臺和消費者應(yīng)高度重視風(fēng)險安全管理，需要建立互聯(lián)網(wǎng)消費金融的大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)來保護(hù)支付終端客戶的消費安全。此外，消費者需要培養(yǎng)健康的消費習(xí)慣，政府部門應(yīng)出臺相關(guān)信息安全保護(hù)政策和法規(guī)，通過消費者、互聯(lián)網(wǎng)消費金融平臺和政府部門的共同努力搭建安全消費金融生態(tài)閉環(huán)。

作者：許靜 單位：四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院

摘要：為促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，深入研究省內(nèi)居民消費結(jié)構(gòu)如何作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有意義和必要的?，F(xiàn)通過建立居民消費結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系模型，探究其中的影響機(jī)制。結(jié)果顯示，云南省的居民消費結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級和高級化有顯著影響，并且可以借助技術(shù)創(chuàng)新和資本投資方式間接促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；影響機(jī)制；中介效應(yīng)

一、引言與文獻(xiàn)綜述

為促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，深入研究省內(nèi)居民消費結(jié)構(gòu)如何作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有意義和必要的。云南當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等一些制約因素阻礙了產(chǎn)業(yè)間資源的合理配置的現(xiàn)實說明，問題的關(guān)鍵在于居民。消費能否促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，通過什么路徑促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。通過整理當(dāng)前文獻(xiàn)，有關(guān)學(xué)者已經(jīng)明確了居民消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)在聯(lián)系。認(rèn)為兩者之間不僅存在著協(xié)同發(fā)展關(guān)系，且呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢，但仍有以下缺點：一是在傳統(tǒng)的研究中，只關(guān)注消費對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的直接影響，實際上，消費結(jié)構(gòu)是資本投資技術(shù)創(chuàng)新等諸多路徑來影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的。二是現(xiàn)有研究往往考慮消費結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級的影響，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)化等，多維的研究很少見。

二、云南省居民消費結(jié)構(gòu)變動影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的理論機(jī)制與假設(shè)

（一）資本投資效應(yīng)

近年來，隨著河北省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，河北省城鎮(zhèn)居民的生活水平有了顯著提高，城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。為了找出河北省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的變動情況，以便更好的為相關(guān)政府部門提出優(yōu)化河北省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的建議，進(jìn)而提高城鎮(zhèn)居民的消費水平。本文采用因子分析法來進(jìn)行研究。

1河北省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變動的因子分析

1.1數(shù)據(jù)選取及說明

本文選取的是河北省統(tǒng)計年鑒2003年到2015年的年度數(shù)據(jù)，選取的指標(biāo)是河北省城鎮(zhèn)居民人均消費支出結(jié)構(gòu)中的指標(biāo)。分別是食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、娛教文化服務(wù)、居住、雜項商品及服務(wù)8項指標(biāo)。為了后繼分析的方便，各項指標(biāo)在河北省城鎮(zhèn)居民人均消費消費支出中所占的比重依次用如下變量來表示：X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8。借助SPSS統(tǒng)計軟件對消費結(jié)構(gòu)的八個組成部分的百分比數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。

1.2因子分析過程

首先進(jìn)行八個變量的相關(guān)性分析，通過SPSS輸出的相關(guān)表可以看出，八個變量之間的相關(guān)系數(shù)大部分都較大，說明變量之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性。也說明這些變量間包含的信息有較強(qiáng)的重疊性，因此，接下來必須要通過因子分析來簡化模型，進(jìn)行后繼分析。通過KMO和Bartlett的球形度檢驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，KMO的取值為0.264，雖然取值不是很大，但是Sig值為0.000，表明數(shù)據(jù)來自正態(tài)分布總體，適合進(jìn)行因子分析。由表1可知，前兩個因子的特征根大于1，同時前兩個因子的方差累計貢獻(xiàn)率占所有主成分方差的86.827%，可見前兩個公因子基本可以涵蓋原變量絕大部分的信息，因此只需要提取兩個公因子。由旋轉(zhuǎn)成分矩陣表2可知第一個因子在食品、衣著、居住、雜項商品及服務(wù)上有較大的載荷，主要反映的是這幾個變量的信息，這幾項是居民生活必需的方面，因此將這個公因子命名為生存型消費因子。第二個因子在家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通訊、娛教文化服務(wù)上有較大的載荷，反映的是這四個變量的信息，這幾項是居民為了改善生活，追求生活質(zhì)量需要支出的方面，就將其命名為享受型消費因子。表3給出了成分得分系數(shù)矩陣，根據(jù)表3的輸出結(jié)果可以直接寫出如下兩個公因子的得分函數(shù)，需要注意的是，函數(shù)中各個變量已經(jīng)不是原來的變量而是標(biāo)準(zhǔn)化之后的變量。F1=0.186*ZX1+0.287*ZX2+0.137*ZX3+0.082*ZX4-0.007*ZX5-0.091*ZX6-0.239*ZX7+0.297*ZX8F2=-0.083*ZX1+0.118*ZX2+0.326*ZX3-0.180*ZX4+0.287*ZX5-0.337*ZX6+0.003*ZX7+0.158*ZX8結(jié)合兩個公因子的方差貢獻(xiàn)率，構(gòu)建綜合得分因子模型：F=(0.602*F1+0.267*F2)/0.868=0.694*F1+0.308*F2由兩個公因子的得分函數(shù)F1、F2及綜合得分因子模型F，繪制出如圖所示的河北省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的因子得分圖。反映了河北省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的變動程度及變動趨勢?？梢钥闯?，整體分成兩部分，從2003到2012年，各因子得分整體呈上升趨勢。2012年到2015年各因子得分整體呈下降趨勢。這是由于隨著河北省城鎮(zhèn)居民收入增長以及消費水平的提高，人們的消費開始由生存型向消費型轉(zhuǎn)變。

摘要：通過對云南省農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀的分析，提出了影響優(yōu)化云南省農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的阻礙因素，并針對存在問題，對改善農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)給出了合理性的解決措施與建議。

關(guān)鍵詞：消費結(jié)構(gòu)；農(nóng)村居民；云南

消費結(jié)構(gòu)問題是消費經(jīng)濟(jì)研究的重要內(nèi)容。研究消費結(jié)構(gòu)對于了解云南省居民的消費行為、研究云南省居民消費趨勢和云南地區(qū)部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化具有非常重要的作用。對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的研究中西方有較明顯的差異，由于西方國家的工業(yè)社會體制和農(nóng)業(yè)社會工業(yè)化，在西方的消費結(jié)構(gòu)研究中很少有專門針對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的研究。云南省林地面積廣袤，林業(yè)經(jīng)營者占據(jù)多數(shù)人口，因此云南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要焦點還是農(nóng)村問題，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)研究問題也越來越受到國家的重視。

1阻礙云南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)提升存在的問題

1.1收入水平普遍偏低

收入水平的高低是居民消費的關(guān)鍵因素。消費水平的高低取決于收入水平的高低。云南省屬于我國的邊遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較弱，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展比較落后，而農(nóng)村居民的收入又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上城市居民，因此出現(xiàn)了收入水平無法滿足生活需求的現(xiàn)象，也限制了農(nóng)村居民的消費領(lǐng)域和消費市場，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的提升。

[論文關(guān)鍵詞]審美能力情感社會關(guān)系勞動的對象化微觀的單個勞動心理滿足感配合

[論文摘要]生存就是現(xiàn)實，因此把現(xiàn)實與審美的理想對立起來實際上是一種違背設(shè)計美學(xué)常識的見解。而設(shè)計師的任務(wù)，則是改變現(xiàn)實順應(yīng)潮流，引導(dǎo)創(chuàng)構(gòu)理想。作為社會消費結(jié)構(gòu)中人與世界的一種精神關(guān)系，審美活動具有現(xiàn)實性的特征。審美活動著眼于現(xiàn)實的人生，尋求理想的實現(xiàn)和幸福愿望的達(dá)成，從中提升和超越自我。我們不得不承認(rèn)主體精神性的理想是在現(xiàn)實關(guān)系中生成的，幾乎表現(xiàn)在等同于現(xiàn)實活動，是一種消費水平理想化、藝術(shù)化的活動，與現(xiàn)實活動沒有距離。這種活動不但植根于自然生命的深處，以生命意識為基礎(chǔ)貫通自然與社會消費，而且又在此基礎(chǔ)上反映出社會化的情感對整個世界消費結(jié)構(gòu)的精神需要。對于大眾而言這種關(guān)系形式上不但涉及功利，而且暗含著功利的強(qiáng)度，它以現(xiàn)實消費水平關(guān)系為基礎(chǔ)，之后才超越了現(xiàn)實及其約束，走向心靈中理想與自由的境界。在此基礎(chǔ)之上設(shè)計的審美活動讓主體的心靈從現(xiàn)實關(guān)系中獲得一種超越。

一、依靠受眾自身實現(xiàn)審美活動

消費設(shè)計作品與理念一經(jīng)傳出就不可改變，能否產(chǎn)生審美作用，其決定因素就在受眾。設(shè)計作品只是提供了設(shè)計審美的可能性，要使這種可能性向現(xiàn)實性轉(zhuǎn)化，就要依賴受眾身上應(yīng)具備的條件。條件之一，是受眾要閱歷豐富、人情練達(dá)，這樣他就會對消費結(jié)構(gòu)事件中美的信息十分敏感，容易在內(nèi)心激起活動。但僅僅只是閱歷和人情還不夠，只能達(dá)到一種不可名狀的愉悅和激動，最多只能算是審美活動中的感性認(rèn)識。那么，受眾還應(yīng)具備的條件之二，是要具有在掌握大量藝術(shù)作品基礎(chǔ)上形成的藝術(shù)美修養(yǎng)，這樣才能把設(shè)計接受中的情感活動很清晰地和藝術(shù)審美范疇聯(lián)系起來，使設(shè)計審美真正到位。

對于人的藝術(shù)修養(yǎng)在審美活動中的決定作用，馬克思曾做過這樣的表述：“只有音樂才引起人的音樂感覺：對于非音樂的耳朵，最美的音樂也沒有意義……社會人的感覺和非社會人的感覺是不同的。只有憑著從對象上展開的人的本質(zhì)的豐富性，才能部分地第一次產(chǎn)生著人的主觀感受的豐富性：欣賞音樂的耳朵，感受到形式美的眼睛──簡單地說，能夠從事人的享受和把自己作為人的本質(zhì)力量來肯定的各種感覺。”

二、受眾感受設(shè)計的指導(dǎo)意義

我國居民消費結(jié)構(gòu)趨勢變化

一是從數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，我國居民原先對產(chǎn)品數(shù)量的需求正逐漸向?qū)|(zhì)量的需求過度。質(zhì)量追求是未來消費結(jié)構(gòu)變化的長期特征。在產(chǎn)品個性化需求方面越來越多，如住宅越來越注重舒適和美觀，食品越來越注重綠色和安全，產(chǎn)品越來越注重多功能和高檔化。二是從物質(zhì)消費向精神消費的轉(zhuǎn)變。在我國城鎮(zhèn)居民收入不斷增加，消費水平不斷提升的情況下，物質(zhì)消費向精神消費的轉(zhuǎn)變是必然趨勢。在物質(zhì)生活資料得到保障之后，居民消費對于精神文化需求的比例必然會擴(kuò)大，另外，娛樂休閑與旅游等相關(guān)文化娛樂產(chǎn)品也在很大程度上體現(xiàn)出了我國居民豐富精神文化的必然需要，精神生活消費的多種性和多層次性以及文化消費的增加，也是我國居民消費層次不斷提升的重要表現(xiàn)方式。三是生存消費向發(fā)展消費的轉(zhuǎn)變。在生存資源得到質(zhì)和量的滿足之后，我國居民在消費過程中必然會更多地關(guān)注跟自身發(fā)展相關(guān)的消費需求，會進(jìn)一步加大對健身醫(yī)療保健和教育方面的投資，同時追求快捷交通和對稱信息，提升自身發(fā)展水平。居民發(fā)展需求所帶來的消費需求正逐漸成為我國消費市場的重要內(nèi)容。

我國居民消費結(jié)構(gòu)趨勢變化對市場消費的影響

企業(yè)在市場營銷過程中，應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注居民消費結(jié)構(gòu)趨勢的變化以及對市場的影響。圍繞市場識別和市場評估兩個方面進(jìn)行市場營銷機(jī)會的分析，結(jié)合市場需求領(lǐng)域的新情況和新變化，科學(xué)制定市場營銷策略，確保市場營銷策略的科學(xué)性和針對性。能否有效識別和尋求市場營銷機(jī)會，對于增強(qiáng)企業(yè)市場發(fā)展能力具有關(guān)鍵作用。顧客作為微觀市場營銷環(huán)境的主導(dǎo)者，其消費結(jié)構(gòu)的變化必然會影響到企業(yè)市場營銷環(huán)境。企業(yè)市場營銷部門應(yīng)當(dāng)牢牢把握結(jié)構(gòu)變化趨勢，進(jìn)一步制定營銷方案，切實迎合居民消費需求，依靠市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高企業(yè)經(jīng)營能力和持續(xù)發(fā)展水平，并將其作為企業(yè)市場營銷機(jī)會分析的最根本出發(fā)點。圍繞居民消費結(jié)構(gòu)趨勢變化進(jìn)行市場分析，主要是從現(xiàn)存市場營銷機(jī)會進(jìn)行分析和從未來市場營銷機(jī)會進(jìn)行分析兩個方面。本文將居民消費結(jié)構(gòu)趨勢的變化與市場影響相關(guān)率變量記為F，市場消費發(fā)展比率變量為C。根據(jù)增長效應(yīng)理論，居民消費結(jié)構(gòu)趨勢變化對于市場消費發(fā)展的影響存在促進(jìn)作用。因此，本文在構(gòu)建模型時不僅包含市場消費發(fā)展比率的一次項，還納入二次項，如模型（1）所示：C=α+F*β1+F*β2+εt（1）模型（1）中，α、β1、β2為參數(shù)，εt為隨機(jī)誤差項。一方面為了有效防止自變量之間可能存在的線性關(guān)系，提升回歸結(jié)果，需要對樣本進(jìn)行多重共線性檢驗，通過多重共線性檢驗可以發(fā)現(xiàn)，變量之間不存在多重共線性關(guān)系，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析?；貧w分析的結(jié)果如表1所示。通過回歸分析可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)有的居民消費結(jié)構(gòu)趨勢的變化與市場影響之間的發(fā)展具有正相關(guān)關(guān)系，即提升居民消費結(jié)構(gòu)趨勢的變化水平，能夠有效提升市場消費的發(fā)展速度，增強(qiáng)市場活力。

現(xiàn)存市場營銷機(jī)會分析

進(jìn)行市場營銷機(jī)會分析和識別時，一般會按照營銷手段和營銷對象來進(jìn)行，并將其轉(zhuǎn)化為對于市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析，實現(xiàn)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的識別和分析，確保產(chǎn)品市場機(jī)會這一市場營銷機(jī)構(gòu)的核心地位。應(yīng)當(dāng)從供需現(xiàn)狀來對營銷機(jī)會進(jìn)行分析。市場出清是市場營銷過程中最理想的狀態(tài)，但是在管理實踐中，市場出清這一理想狀態(tài)往往難以實現(xiàn)，因此在市場營銷過程中，圍繞居民消費這一消費市場，應(yīng)當(dāng)重點從結(jié)構(gòu)、數(shù)量以及層次這三個方面來對市場供需缺口進(jìn)行分析，并通過缺口分析進(jìn)一步尋求市場營銷的機(jī)會。當(dāng)前居民消費結(jié)構(gòu)正逐漸從大眾化向個性化方向發(fā)展，對于同一產(chǎn)品個性化需求也是不一樣的，盡管供需總量平衡，但是結(jié)構(gòu)不平衡仍然會留下比較大的市場營銷空間，對供需結(jié)構(gòu)差異進(jìn)行分析也能夠從中發(fā)現(xiàn)市場營銷的機(jī)會。圍繞高中低三個市場需求層次，分層次分析需求狀況，并有效查找需求空檔，生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行填補(bǔ)。重點關(guān)注我國居民消費結(jié)構(gòu)變化情況，一般來講，城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變化比農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)變化速度快，同時產(chǎn)品具有層次，差異也比較明顯，城鎮(zhèn)居民在消費上更注重個人偏好和高檔層次消費。除此之外，還應(yīng)當(dāng)圍繞市場細(xì)分進(jìn)一步尋求營銷空間，按照消費者需求層次和內(nèi)容的不同，對市場進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，并根據(jù)不同產(chǎn)品需求的消費者所構(gòu)成的目標(biāo)市場，進(jìn)行個性化的市場營銷策略制定。圍繞消費者生活方式、個性特點、購買行為、時效選擇、購買方式，重點做好目標(biāo)市場的規(guī)劃，通過細(xì)分消費市場，進(jìn)一步挖掘被忽視的市場機(jī)會。尤其是伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出越來越快的趨勢?！俺源┯谩钡南M比例逐步下降，交通、娛樂、通信、體育等消費需求比例不斷上升，正是基于這一居民消費結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)一步細(xì)分出許多新的目標(biāo)市場。細(xì)分虛擬產(chǎn)品和實體產(chǎn)品，精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，享受產(chǎn)品和食用產(chǎn)品，投資產(chǎn)品和消費產(chǎn)品這些不同的消費，有助于為產(chǎn)品營銷提供更好的機(jī)會。對于同一類產(chǎn)品，也可以結(jié)合消費者的不同需求，進(jìn)行差異化的分析和營銷。通過差異化的市場細(xì)分，進(jìn)一步增強(qiáng)營銷的針對性，挖掘市場營銷機(jī)會，對于增強(qiáng)企業(yè)市場營銷能力和水平，提高市場產(chǎn)品占有比例，具有重要的推動作用。