一、我國(guó)居民休閑消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.休閑消費(fèi)市場(chǎng)需求大

據(jù)專(zhuān)家分析，近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了“三個(gè)50%”現(xiàn)象，即：114天的節(jié)假日消費(fèi)占全年銷(xiāo)售額的50%；周末消費(fèi)占每星期銷(xiāo)售額的50%；每天晚上6點(diǎn)以后的消費(fèi)占全天消費(fèi)的50%。由此可見(jiàn)近年我國(guó)休閑消費(fèi)需求之大。隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們收入的增加，以及2008年新節(jié)假日制度的實(shí)行，人們對(duì)休閑消費(fèi)的需求將繼續(xù)將有增無(wú)減。

2.休閑消費(fèi)的彈性大

我國(guó)居民的閑消費(fèi)彈性很大，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是對(duì)休閑消費(fèi)的品種和質(zhì)量的追求無(wú)止境，不斷有“食不厭精”，“此山望見(jiàn)那山高”的誘惑在引導(dǎo)消費(fèi)者刷新記錄；二是表現(xiàn)在貨幣支出的數(shù)額差距巨大，同樣是一場(chǎng)舞會(huì)、一桌宴席，檔次不同其消費(fèi)價(jià)格相差幾倍甚至數(shù)十倍，打一場(chǎng)高爾夫球加上相關(guān)消費(fèi)，其貨幣支出可能是一個(gè)低工資家庭的一兩個(gè)月的總收入；三是人們?cè)谶M(jìn)行休閑消費(fèi)時(shí)具有選擇性，消費(fèi)者可以消費(fèi)也可以不消費(fèi)，可以多消費(fèi)也可以少消費(fèi)。因此，休閑消費(fèi)突出顯示了收入差距與消費(fèi)差距，顯示了人們生活質(zhì)量的高低。

3.休閑消費(fèi)的個(gè)性化明顯

一、制約農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

1.農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求

可支配收入水平是決定消費(fèi)支出的最重要因素。近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴(kuò)大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10493元，絕對(duì)差距是7283元，相對(duì)差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長(zhǎng)了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長(zhǎng)，但占全社會(huì)居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力明顯偏弱。

2.農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)

目前，中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)的商品供應(yīng)體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)的發(fā)展。況且在工業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場(chǎng)大部分的商品都是針對(duì)城市消費(fèi)市場(chǎng)，而適合農(nóng)村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個(gè)農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

3.農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是全國(guó)市場(chǎng)體系中的重要組成部分。啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容。根據(jù)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題，提出以下對(duì)策：發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，拓寬農(nóng)民增收渠道；反貧困，加大農(nóng)民人力資本投資；高度重視農(nóng)村市場(chǎng)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)換，更新農(nóng)民消費(fèi)觀念；積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；構(gòu)筑農(nóng)村市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)，完善農(nóng)村市場(chǎng)流通體系；以健全農(nóng)村醫(yī)療保障制度為突破口，逐步完善農(nóng)村養(yǎng)老保障制度。

中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占70%。目前，我國(guó)處于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展階段，居民儲(chǔ)蓄率比較高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力很大，如何讓消費(fèi)需求撐起經(jīng)濟(jì)發(fā)展是十分關(guān)鍵的。有著7億多農(nóng)民消費(fèi)者的農(nóng)村市場(chǎng)里，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和財(cái)富。然而，由于我國(guó)長(zhǎng)期實(shí)行“城鄉(xiāng)分制”，造成農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育不良，啟動(dòng)乏力，嚴(yán)重制約著全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和發(fā)展。因此，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，提高農(nóng)民的生活水平，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、目前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

1.農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后，市場(chǎng)體系不健全

農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展滯后，人口主體未能成為消費(fèi)主體，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距拉大。2005年我國(guó)的總?cè)丝跒?3.4億人，鄉(xiāng)村人口占總?cè)丝诘?7.01%。1978年，全國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)水平為138元，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平之比是2.9:1，1990年擴(kuò)大到30：1，2000年至2005年連續(xù)六年保持在3.6:1左右。從城鄉(xiāng)居民消費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，2000―2005年，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)比重由60％上升到67.1％，而農(nóng)民消費(fèi)比重則由40％下降到32.9％，六年下降了7個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模差距拉大。1995年城市與農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為12376.7億元和8243.3億元，城市是農(nóng)村的1.5倍，而到2005年，這一差距擴(kuò)大到2.04倍，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售總額占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額不足25％。來(lái)自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)資料顯示，從城鄉(xiāng)差別來(lái)看，2005年農(nóng)村人均生活消費(fèi)支出2555元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的32%。

“重城市、輕農(nóng)村”，農(nóng)村消費(fèi)沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，發(fā)展嚴(yán)重滯后，市場(chǎng)體系不健全。尤其是在遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施比較差，交通不便利，農(nóng)村電網(wǎng)陳舊，通訊設(shè)施落后，限制了一大批商品進(jìn)入農(nóng)村，如電價(jià)高、電壓不穩(wěn)、無(wú)自來(lái)水，接收信號(hào)弱，限制了許多電器產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村消費(fèi)培育力度不夠，消費(fèi)觀念滯后，思想過(guò)于保守，科學(xué)消費(fèi)還未形成。此外農(nóng)村商品流通渠道不暢，流通環(huán)節(jié)多，商品網(wǎng)點(diǎn)少，服務(wù)功能差，市場(chǎng)不健全，制約逐步富裕起來(lái)的農(nóng)民消費(fèi)需求。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局的深度調(diào)整以及國(guó)內(nèi)財(cái)政收支壓力的持續(xù)加大，消費(fèi)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率自2015年以來(lái)一直保持在50%以上，2019年上半年為60.1%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。2019年7月30日召開(kāi)的中央政治局會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，要求深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。從我國(guó)實(shí)際來(lái)看，消費(fèi)需求目前主要集中于城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，人口總數(shù)超6億、國(guó)土面積占90%以上的廣大農(nóng)村地區(qū)因長(zhǎng)期受土地、戶(hù)籍制度以及軟硬件設(shè)施的制約而未能有效啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)邊際效應(yīng)持續(xù)減弱的情況下，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系、保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是指在農(nóng)村地域范圍內(nèi)產(chǎn)生的各種消費(fèi)關(guān)系的總和。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，積累了大量社會(huì)財(cái)富和消費(fèi)潛能，促使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)從幾乎一片空白成長(zhǎng)為與城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村居民消費(fèi)支出與農(nóng)民收入增長(zhǎng)之間良好的同步性（見(jiàn)圖1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出10330元，比上年同期增長(zhǎng)7.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.2%。其中，農(nóng)村居民人均消費(fèi)張琦博士（中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院北京100142）基金項(xiàng)目：中國(guó)博士后面上基金項(xiàng)目（編號(hào)：2018M641422）中圖分類(lèi)號(hào)：F321文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A支出6310元，扣除價(jià)格因素后的實(shí)際增長(zhǎng)率為6.4%，明顯高于城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出增長(zhǎng)率4.1%。隨著國(guó)家“支農(nóng)、惠農(nóng)”力度的持續(xù)加大，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求得到持續(xù)滿(mǎn)足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的建立健全提供了有力支撐。但相比于城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展明顯滯后，仍存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、消費(fèi)環(huán)境不完善等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的多樣化消費(fèi)需求。一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在“重物質(zhì)、輕精神”以及區(qū)域分化等問(wèn)題。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)近20年來(lái)的農(nóng)村恩格爾系數(shù)呈緩慢下降趨勢(shì)，但始終低于城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)水平（見(jiàn)圖2）。另外，農(nóng)村恩格爾系數(shù)在不同區(qū)域間的分化現(xiàn)象非常明顯，具體表現(xiàn)為沿海與內(nèi)陸，東北、西部與南方農(nóng)村之間的明顯差距。整體來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還有待進(jìn)一步優(yōu)化，一些地區(qū)所達(dá)到的小康也僅僅是低水平的小康。另一方面，廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)尚處于培育發(fā)展階段，由于缺乏有效監(jiān)管和科學(xué)治理，消費(fèi)環(huán)境不盡如人意，主要表現(xiàn)為偽劣商品頻現(xiàn)、市場(chǎng)信息不透明、消費(fèi)者維權(quán)困難、商業(yè)流通體系不完善等問(wèn)題不同程度的存在，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)不振以及現(xiàn)有消費(fèi)需求的“外流”。特別是屢禁不止的各類(lèi)商業(yè)欺詐行為，不僅抑制了農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情，而且對(duì)其生命財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)了威脅。另外，農(nóng)村金融體系不健全，金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的參與度不高，信托、擔(dān)保、資產(chǎn)證券化等新型金融工具嚴(yán)重缺乏，均不利于農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放。而交通、能源、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，又在一定程度上妨礙了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容。

我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后的原因剖析

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后是多種因素共同作用、長(zhǎng)期影響的結(jié)果。引用新古典消費(fèi)理論的主要觀點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)部分學(xué)者的研究成果，本文主要從消費(fèi)能力、要素分配和預(yù)期的不確定性三個(gè)方面探討農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后的內(nèi)在原因。（一）消費(fèi)能力不足。擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于增強(qiáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，而消費(fèi)能力的增強(qiáng)又取決于農(nóng)民收入水平的提高。我國(guó)長(zhǎng)期形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、居民收入水平偏低，直接制約了農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)的形成與發(fā)展。以居民可支配收入為例，2018年全國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入39251元，農(nóng)村居民可支配收入14617元，僅為城鎮(zhèn)人均水平的三分之一。從我國(guó)近20年的變化趨勢(shì)來(lái)看，城鎮(zhèn)人均可支配收入和農(nóng)村人均可支配收入均實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，但城鄉(xiāng)差距呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖3）。有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)村居民的整體購(gòu)買(mǎi)力弱、消費(fèi)水平偏低，與城市居民存在10年左右的差距。加之城市對(duì)農(nóng)村消費(fèi)能力“虹吸效應(yīng)”的存在，導(dǎo)致留存在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)總量更加受限，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)面臨不斷萎縮的威脅。（二）要素分配不合理。長(zhǎng)期以來(lái)，各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源要素在宏觀政策的調(diào)控下不斷向城市聚集，推動(dòng)了我國(guó)城鎮(zhèn)化率的快速提升，但也拉大了城鄉(xiāng)差距。一方面，資源要素在城鄉(xiāng)之間分配不均衡。比如，在土地指標(biāo)的分配上，農(nóng)村長(zhǎng)期讓位于產(chǎn)業(yè)環(huán)境相對(duì)成熟的城市。且由于土地紅線(xiàn)約束以及用地指標(biāo)跨區(qū)域調(diào)劑制度的存在，導(dǎo)致農(nóng)村可用建設(shè)用地非常緊張，面臨無(wú)地可用的窘境。而現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，又對(duì)資源要素的合理流動(dòng)構(gòu)成了諸多壁壘，妨礙了城鄉(xiāng)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成。比如，人口流動(dòng)面臨戶(hù)籍、社保、教育等方面的束縛，難以實(shí)現(xiàn)人盡其才?？萍?、資本等先進(jìn)生產(chǎn)要素因農(nóng)村落后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而無(wú)法扎根，影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)擴(kuò)容。而地方保護(hù)主義造成的市場(chǎng)割據(jù)，又進(jìn)一步妨礙了資源要素在城鄉(xiāng)之間的合理流動(dòng)。另一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，特別是交通條件落后、物流成本過(guò)高，導(dǎo)致要素流動(dòng)缺乏經(jīng)濟(jì)性。且由于人口的持續(xù)流出，廣大農(nóng)村地區(qū)正面臨空心化的挑戰(zhàn)，整體消費(fèi)能力減弱，降低了對(duì)優(yōu)質(zhì)資源要素的吸附能力。（三）不確定性預(yù)期。根據(jù)范里安對(duì)消費(fèi)者跨期分配消費(fèi)的解釋?zhuān)藗冏龀鱿M(fèi)行為選擇時(shí)，不只考慮當(dāng)前不同商品的組合，而是會(huì)尋求不同時(shí)期消費(fèi)所帶來(lái)的綜合效用最大化（數(shù)據(jù)來(lái)源：第六次人口普查資料）。這意味著，人們對(duì)未來(lái)的各種預(yù)期會(huì)對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)行為構(gòu)成影響。近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)保障力度，但仍明顯滯后于城鎮(zhèn)保障水平，主要表現(xiàn)為保障體系不健全、保障標(biāo)準(zhǔn)不高、覆蓋不全面等。特別是社會(huì)保障體系的不健全，加大了農(nóng)民對(duì)未來(lái)的不確定性預(yù)期，導(dǎo)致其消費(fèi)行為趨于保守。老齡化問(wèn)題的凸顯，同樣對(duì)農(nóng)村居民的當(dāng)期消費(fèi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村60歲以上的老人約9930萬(wàn)，占農(nóng)村總?cè)丝诘?4.98%，明顯高于城市的老齡化率11.68%。在現(xiàn)有收入水平不高或不穩(wěn)定的情況下，農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)養(yǎng)老支出的不確定性預(yù)期必將抑制當(dāng)期消費(fèi)動(dòng)機(jī)。一些農(nóng)村居民在不確定性預(yù)期條件下尋求確定性的盛行做法是“買(mǎi)房養(yǎng)老”，把幾乎所有積蓄用于購(gòu)置商品房，又進(jìn)一步形成對(duì)其他消費(fèi)支出的擠出效應(yīng)。另外，在國(guó)家近年來(lái)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，許多農(nóng)民紛紛投資參股集體經(jīng)濟(jì)組織或開(kāi)辦企業(yè)、農(nóng)家樂(lè)等實(shí)體，由于項(xiàng)目未來(lái)收益的不確定性，也導(dǎo)致農(nóng)民短期內(nèi)消費(fèi)性支出的減少，影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。

擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的政策建議

摘要：隨著國(guó)家加快推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)步伐，城鄉(xiāng)物流、信息流快速對(duì)接，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)出新的變化與特點(diǎn)，人均消費(fèi)逐年提升，并在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來(lái)越大，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。作為長(zhǎng)期扎根農(nóng)村、最為貼近農(nóng)民的農(nóng)村中小金融機(jī)構(gòu)，應(yīng)堅(jiān)持支農(nóng)、支小的市場(chǎng)定位，主動(dòng)迎合農(nóng)村金融消費(fèi)新需求，積極探索綠色金融發(fā)展的新路子。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)；資金需求；綠色金融

2005201020142015農(nóng)民可支配收入448676631282913882農(nóng)民生活費(fèi)支出325056791111411952表1莆田市農(nóng)民人均可支配收入及生活費(fèi)支出情況單位：元資料來(lái)源：2016年《莆田統(tǒng)計(jì)年鑒》。近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)物流、信息流的逐步對(duì)接，以及國(guó)家加快新農(nóng)村建設(shè)步伐，農(nóng)村金融消費(fèi)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)與變化，人均消費(fèi)逐年提升，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來(lái)越大，并成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。特別在當(dāng)前出口疲軟、市場(chǎng)需求下滑的情況下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)持續(xù)做大做強(qiáng)的階段，其剛性消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)潛力巨大，并日益成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。

一、農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

（一）消費(fèi)市場(chǎng)容量巨大。我國(guó)農(nóng)村人口眾多，市場(chǎng)廣闊。以福建省莆田市為例，2015年末，全市農(nóng)村人口213.08萬(wàn)人，占全市總?cè)丝诘?1.9%，農(nóng)村消費(fèi)群體很大程度影響著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)消費(fèi)總量，消費(fèi)潛力也逐步釋放（見(jiàn)表1）。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)總體滯后于城市，但近幾年隨著農(nóng)民收入的增加，以及阿里巴巴、京東、順豐等電商物流巨頭積極打通城鄉(xiāng)服務(wù)的“最后一公里”，徹底改變了以往集市購(gòu)物消費(fèi)的形式，農(nóng)村消費(fèi)呈多樣化、便捷化趨勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。（二）消費(fèi)水平逐步提高。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展、農(nóng)民生活水平的逐步提升以及幸福家園建設(shè)的快速推進(jìn)，帶動(dòng)了大量的農(nóng)村增量資金需求。農(nóng)民消費(fèi)從過(guò)去“空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱”老三件，逐步向“住房、汽車(chē)、教育”新三件及旅游、通訊、交通、餐飲、醫(yī)療衛(wèi)生等消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展，并形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。以莆田市為例，近年來(lái)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)大量購(gòu)房、購(gòu)車(chē)及翻新住宅，帶動(dòng)了數(shù)十億元的龐大金融消費(fèi)需求（見(jiàn)下表）。（三）呈現(xiàn)綠色、低碳等特點(diǎn)。農(nóng)村居民生產(chǎn)型消費(fèi)具有綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保等特點(diǎn)，是當(dāng)前國(guó)家大力倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。特別是為迎合市民旅游休閑的需要，目前農(nóng)村的生產(chǎn)方式也發(fā)生了巨大變化，農(nóng)家樂(lè)、家庭旅館、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，圍繞高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)村居民生產(chǎn)型消費(fèi)逐步向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。80%以上的農(nóng)戶(hù)由傳統(tǒng)人工勞作轉(zhuǎn)為機(jī)械化耕作，并向高附加值、規(guī)?；a(chǎn)發(fā)展。以莆田市為例，為了達(dá)到優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)目標(biāo)，當(dāng)?shù)貪O民將漁船進(jìn)行小改大、木改鋼改造，并大力發(fā)展鮑魚(yú)、蝦蟹類(lèi)養(yǎng)殖，推行產(chǎn)、供、銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)；部分枇杷、龍眼、荔枝、度尾柚等種植大戶(hù)通過(guò)承租果地，成片開(kāi)發(fā)種植，提升規(guī)?；?jīng)營(yíng)水平。

二、金融支持農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展的必要性

摘要：“武術(shù)文化”歷經(jīng)幾千年的歷史變遷，已經(jīng)成為中華民族的傳統(tǒng)文化，在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中具有特點(diǎn)鮮明的代表性。在信息技術(shù)極度發(fā)達(dá)的今天，弘揚(yáng)民族文化，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的武術(shù)文化消費(fèi)市場(chǎng)的研究和分析，發(fā)現(xiàn)了目前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行和深入的分析和市場(chǎng)調(diào)查，提出了幾點(diǎn)相應(yīng)的解決策略和拓展思路，以期能夠?yàn)樾畔r(shí)代下弘揚(yáng)民族文化起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng);拓展思路;策略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的飛速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)在信息技術(shù)上的研究也取得了重大的突破，隨著4G、5G時(shí)代的到來(lái)[1]，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)更深層次的融入到了人身的日常生活中。在總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃后，我國(guó)一直在致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)和發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，無(wú)形中推動(dòng)著我國(guó)各行各位的飛速發(fā)展，而這也給東方文化色彩濃郁的“武術(shù)文化”消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。

1武術(shù)文化的市場(chǎng)現(xiàn)狀

歷經(jīng)千年的歷史文化變遷，中華武術(shù)文化已經(jīng)成為了中華民族文化的獨(dú)特精神象征，對(duì)中華民族文化的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用[2]。中華武術(shù)是中華中華民族歷史文化的體現(xiàn)，是力與美的完美結(jié)合。中國(guó)武術(shù)學(xué)派是多種是多樣的，其中結(jié)合了不同流派的文化傳承，是“道德”與“美德”的結(jié)合，太極的“圓潤(rùn)通透”“以柔克剛”等都是中國(guó)歷史文化哲學(xué)與美學(xué)的完美體現(xiàn)[2]。隨著互互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人能夠看到中華武術(shù)表演，中華武術(shù)也得到了世人的認(rèn)可[2]。在我國(guó)，各大院校都設(shè)立了各種不同的體育武術(shù)項(xiàng)目，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上能夠看到很多的關(guān)于中華武術(shù)的視頻，然而，大多數(shù)人對(duì)武術(shù)的了解還是停留于比較淺薄的認(rèn)識(shí)上，認(rèn)為武術(shù)只是一種強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)，也了解不到武術(shù)文化的真諦[2]。而在西方國(guó)家，各項(xiàng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)所體現(xiàn)出來(lái)的不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是表現(xiàn)出了一個(gè)國(guó)家的精、氣、神。這對(duì)于自喻武術(shù)文化大國(guó)的我們來(lái)講，弘揚(yáng)民族武術(shù)文化精神迫在眉睫，應(yīng)該讓更多的人們認(rèn)識(shí)到我國(guó)武術(shù)文化的精髓。

2弘揚(yáng)武術(shù)文化的意義

內(nèi)容摘要:對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注是伴隨我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)而不斷發(fā)展和延伸的?；诖?本文結(jié)合對(duì)中部農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析,提出當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題及建議性對(duì)策。

關(guān)鍵詞:新農(nóng)村；消費(fèi)市場(chǎng)；問(wèn)題

一問(wèn)題提出

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國(guó)家,農(nóng)村市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中處于舉足輕重的地位。因此,要改變目前國(guó)民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求不旺、啟動(dòng)難度大的不利局面,至關(guān)重要的一條,就是要高度重視農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),充分拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),最大程度地釋放農(nóng)村的潛在需求。只有這樣,才能較好地促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)中部六省農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售額及分別所占比重有著較大的開(kāi)發(fā)潛力(見(jiàn)表1)。

在農(nóng)村家庭耐用消費(fèi)品的普及方面,普通家用消費(fèi)品和高檔家用消費(fèi)品的普及率還存在相當(dāng)大的差距,通過(guò)對(duì)農(nóng)村部分家用消費(fèi)品普及率比較,可看出,像電風(fēng)扇、彩色電視、電話(huà)、自行車(chē)這些普通家用消費(fèi)品,其普及率都超過(guò)了50%,像自行車(chē)這樣的產(chǎn)品由于交通工具的發(fā)展,已經(jīng)有了退出市場(chǎng)的趨勢(shì);而像電冰箱、洗衣機(jī)(見(jiàn)表3)這些發(fā)展勢(shì)頭比較強(qiáng)勁的家用消費(fèi)品,普及率正在迅速提升,且已經(jīng)成了近年來(lái)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn);相比之下,像電腦、空調(diào)、微波爐這些在農(nóng)村尚屬于高檔型的家用消費(fèi)品,其普及率則十分低,但是隨著農(nóng)村市場(chǎng)的不斷發(fā)育和進(jìn)步,中部農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出構(gòu)成(見(jiàn)表4)將逐漸多元化,這也是今后農(nóng)村消費(fèi)的新方向。

二制約中部農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素

編者按：本文從研究農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)、啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，現(xiàn)狀內(nèi)容從以下進(jìn)行論述：消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，吃住型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮眯拖M(fèi)模式；消費(fèi)水平提高,但地區(qū)差異仍然明顯；農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢,消費(fèi)傾向呈下降趨勢(shì)；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,適應(yīng)性不強(qiáng)；基礎(chǔ)設(shè)施落后,消費(fèi)環(huán)境差；流通體系不健全等。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)從：人多地廣,市場(chǎng)分散；價(jià)格因素顯得尤其重要；從眾心理強(qiáng),示范效應(yīng)大；重產(chǎn)品功能,輕產(chǎn)品式樣幾個(gè)方面。營(yíng)銷(xiāo)策略為：產(chǎn)品策略產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的滿(mǎn)足程度；價(jià)格策略現(xiàn)代企業(yè)的定價(jià)原則是以消費(fèi)者的感知價(jià)值為基礎(chǔ)；促銷(xiāo)策略促銷(xiāo)的目的就是進(jìn)行信息的充分溝通；企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建上無(wú)論是深度,還是廣度都要大大加強(qiáng)；服務(wù)理念服務(wù)是目前工業(yè)品農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最薄弱的環(huán)節(jié)之一等。具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

從宏觀層面上,國(guó)內(nèi)學(xué)者提出了通過(guò)調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力、加快農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化來(lái)提高農(nóng)民收入,增加農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力,進(jìn)而啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)等許多真知灼見(jiàn)。從微觀層面上,企業(yè)如何通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)努力激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)欲望,啟動(dòng)這個(gè)潛在市場(chǎng),對(duì)于改變目前消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟狀況,具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，吃住型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮眯拖M(fèi)模式

隨著農(nóng)村居民收入的增加和消費(fèi)觀念的更新,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中吃住的比重在逐年下降,用于醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂(lè)及其他方面的比重逐年上升,1985年為9119%,1990年為1019%,1995年為15139%,2001年為26117%(《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》,2002年),消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì),消費(fèi)模式由吃住主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮弥鲗?dǎo)型。但農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在耐用消費(fèi)品、建筑材料和方便食品等方面。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)是顯著的，供給端的復(fù)工復(fù)產(chǎn)必須與需求端的消費(fèi)活力有效匹配，才能保障經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康運(yùn)行。后疫情時(shí)期，重振消費(fèi)市場(chǎng)成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要課題。2020年3月4日召開(kāi)的中共中央政治局常委會(huì)提出“要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。”3月13日，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了提振消費(fèi)的宏觀政策，為地方政府指明了政策方向。后疫情時(shí)期，提振地方消費(fèi)市場(chǎng)，大力促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、釋放消費(fèi)潛力，成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重點(diǎn)。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度加快，供給端滿(mǎn)足本地市場(chǎng)的能力逐步恢復(fù)，快遞物流行業(yè)基本恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。后疫情時(shí)期，在常態(tài)化防控的前提下需有序放開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，使之與供給端逐漸恢復(fù)的產(chǎn)能相適應(yīng)。以武漢市為例，雖然武漢市經(jīng)受住了肺炎疫情的沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)潛力依然巨大。然而，后疫情時(shí)期提振武漢市消費(fèi)市場(chǎng)任重而道遠(yuǎn)。

1重振武漢市消費(fèi)市場(chǎng)面臨的困難

76天的“封城”給武漢市消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊?！胺獬恰逼陂g，除居民基本生活物資保障外，全市消費(fèi)市場(chǎng)幾乎停滯，消費(fèi)活力被顯著抑制。后疫情時(shí)期，鑒于疫情防控壓力仍然存在，市場(chǎng)抑制因素尚未完全消退，重振武漢市消費(fèi)市場(chǎng)面臨以下四個(gè)方面的困難：一是居民消費(fèi)價(jià)格上漲，社會(huì)消費(fèi)品零售額下降；二是居民收入較疫情前普遍減少；三是市場(chǎng)不確定性影響消費(fèi)預(yù)期；四是聚集性消費(fèi)行業(yè)疫情防控難度較大。1．1居民消費(fèi)價(jià)格上漲，社會(huì)消費(fèi)品零售額下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度CPI比去年同期上漲4．9％，漲幅比去年同期擴(kuò)大3．1個(gè)百分點(diǎn)，比去年四季度擴(kuò)大0．7個(gè)百分點(diǎn)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額78580億元，同比名義下降19．0％。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額72254億元，下降17．7％。前兩個(gè)月CPI上漲較多，1月份環(huán)比上漲1．4％，同比上漲5．4％，2月份環(huán)比漲幅回落至0．8％，同比回落至5．2％。其中，城市上漲4．8％，農(nóng)村上漲6．3％；食品價(jià)格上漲21．9％，非食品價(jià)格上漲0．9％。武漢市作為受疫情影響最嚴(yán)重的城市，一季度消費(fèi)市場(chǎng)受到嚴(yán)重影響。根據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，武漢市社會(huì)消費(fèi)品零售總額994．74億元，比上年同期下降45．7％。限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額下降45．4％，其中3月份下降61．2％，降幅比2月份收窄16．0個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)看，一季度限上批發(fā)業(yè)銷(xiāo)售額、零售業(yè)銷(xiāo)售額、住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額分別下降37．8％、44．9％、39．8％、56．5％。從商品類(lèi)別看，一季度16個(gè)商品大類(lèi)零售額同比均有所下降，降幅最大的是家具類(lèi)下降77．5％，最小的是中西藥品類(lèi)下降10．3％。從數(shù)據(jù)可以看出，居民消費(fèi)價(jià)格普遍上漲，社會(huì)消費(fèi)品零售額普遍下降，居民消費(fèi)市場(chǎng)受到不小沖擊。1．2居民收入較疫情前普遍減少?！胺獬恰逼陂g武漢市絕大多數(shù)中小企業(yè)停產(chǎn)停業(yè)。而中小企業(yè)涵蓋全市大約80％的勞動(dòng)就業(yè)。這意味著全市80％的勞動(dòng)就業(yè)者在2－3月份的收入受到極大影響。多數(shù)中小企業(yè)在停產(chǎn)停工的境況下無(wú)法正常支付員工的工資，很多企業(yè)采取停薪留職、甚至是裁員的方式渡過(guò)危機(jī)，導(dǎo)致武漢市中小企業(yè)的勞動(dòng)者在2－3月份處于無(wú)收入的狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，即使處于快速增長(zhǎng)期的中小企業(yè)，受疫情影響2－3月份員工的收入也會(huì)下降近50％，收入降幅明顯。在房貸、車(chē)貸、信用卡還款等剛性壓力下，個(gè)人可支配收入進(jìn)一步壓縮。居民可支配收入的大幅度減少，直接導(dǎo)致消費(fèi)力的降低，將對(duì)居民消費(fèi)提振和回補(bǔ)產(chǎn)生巨大的障礙。1．3市場(chǎng)不確定性影響消費(fèi)預(yù)期。出于市場(chǎng)的不確定性，城鄉(xiāng)居民家庭會(huì)普遍調(diào)整消費(fèi)預(yù)期。部分抽樣調(diào)查顯示，武漢市普通居民在疫情過(guò)后大多不會(huì)進(jìn)行補(bǔ)償消費(fèi)，會(huì)選擇減少不必要開(kāi)支增加儲(chǔ)蓄。后疫情階段武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性極大地影響了武漢市居民的消費(fèi)預(yù)期，居民的消費(fèi)意愿減少、儲(chǔ)蓄傾向增多。在消費(fèi)品價(jià)格普遍上漲的情況下，居民消費(fèi)預(yù)期普遍疲軟。據(jù)初步調(diào)查，武漢市居民家庭消費(fèi)支出普遍減少58．33％。從湖北省范圍來(lái)看，半數(shù)城市和郊區(qū)、60％的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)和70％的農(nóng)村家庭消費(fèi)支出在1萬(wàn)元之內(nèi)。在家庭消費(fèi)支出排序中，1至3月，食品、健康和教育成為城市居民家庭支出最多的三項(xiàng)，但2019年同期，人情消費(fèi)、旅游和服飾是湖北省城市居民家庭消費(fèi)的重點(diǎn)。武漢市乃至全省居民對(duì)未來(lái)的不確定性將導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)期的改變，將可支配收入更多用于儲(chǔ)蓄和必需品的購(gòu)買(mǎi)，抑制非必需品的消費(fèi)需求。1．4聚集性消費(fèi)行業(yè)疫情防控難度較大。后疫情時(shí)期城市居民會(huì)有意減少人數(shù)較多的封閉式聚集消費(fèi)，提高線(xiàn)上消費(fèi)頻率，增加健康領(lǐng)域支出，如健康保險(xiǎn)、日常體檢、健身等。在逐步解封的前提下，普通居民將會(huì)優(yōu)先考慮交通、旅游、餐飲、娛樂(lè)、健康、人情、教育等消費(fèi)領(lǐng)域。上述消費(fèi)領(lǐng)域多為聚集性消費(fèi)，對(duì)防控治理帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。其中受影響最大的消費(fèi)行業(yè)是餐飲業(yè)、旅游業(yè)和影視行業(yè)，1至3月?lián)p失巨大，行業(yè)幾近停滯，亟待政府出臺(tái)扶持政策并全面恢復(fù)市場(chǎng)。這些需要通過(guò)群聚效應(yīng)產(chǎn)生收益的行業(yè)，給后疫情時(shí)期武漢市的信息追蹤和防控帶來(lái)了壓力，防控難度較大。

2后疫情時(shí)期重振居民消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策建議

以武漢市為例，隨著武漢市復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市步伐的加快，供給端的發(fā)力亟待需求端的匹配。要全力提振武漢市消費(fèi)市場(chǎng)，加快消費(fèi)回補(bǔ)、釋放城市消費(fèi)潛力，在需求端為武漢市居民努力營(yíng)造“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”的市場(chǎng)氛圍，提升消費(fèi)者信心，在后疫情階段保障武漢市消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。地方政府各部門(mén)需通力合作，出臺(tái)相關(guān)政策，形成政策合力，切實(shí)保障消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)：一是大力推廣消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字化建設(shè)；二是打造國(guó)際化消費(fèi)中心城市；三是深入開(kāi)展放心消費(fèi)建設(shè)；四是推動(dòng)旅游文化消費(fèi)融合發(fā)展；五是適時(shí)培育和發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)；六是探索消費(fèi)券模式；七是暢通消費(fèi)維權(quán)渠道，打造誠(chéng)信公平的消費(fèi)環(huán)境。2．1大力推廣消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字化建設(shè)。一是推進(jìn)數(shù)字化信息化服務(wù)與傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)深度融合。在后疫情階段大力發(fā)展“網(wǎng)上菜場(chǎng)”“網(wǎng)上餐廳”“網(wǎng)上超市”等數(shù)字消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，以消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向在武漢市培育一批示范企業(yè)和項(xiàng)目。鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)和AR、VR技術(shù)開(kāi)啟“云逛街”等新模式，繁榮居家“宅消費(fèi)”；加快推廣湖北省農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售和服務(wù)新模式，創(chuàng)新社區(qū)集采集送等無(wú)接觸式消費(fèi)模式，逐步探索發(fā)展無(wú)人超市、無(wú)人商店、無(wú)人餐廳等新零售業(yè)態(tài)。二是大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康”服務(wù)。以后疫情時(shí)期防控管理為契機(jī)，創(chuàng)新武漢市醫(yī)療服務(wù)體系，拓寬“健康碼”應(yīng)用范圍，加強(qiáng)對(duì)不同人群的分級(jí)分類(lèi)精準(zhǔn)調(diào)配市場(chǎng)資源，全面推行預(yù)約掛號(hào)、在線(xiàn)取號(hào)、錯(cuò)峰診療、移動(dòng)支付、檢驗(yàn)檢查結(jié)果互認(rèn)、藥品配送等消費(fèi)服務(wù)。三是大力拓展以數(shù)字化建設(shè)為基礎(chǔ)的智慧養(yǎng)老服務(wù)。老年人群體作為弱勢(shì)群體，在肺炎疫情中暴露出了脆弱性和特殊性，也為未來(lái)提供了巨大的養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)。要抓住機(jī)遇，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)＋家庭式”新型模式，鼓勵(lì)發(fā)展家政、養(yǎng)老、社區(qū)照料服務(wù)融入數(shù)字化建設(shè)，拓展消費(fèi)平臺(tái)。四是加快建設(shè)智慧體育服務(wù)平臺(tái)。要抓住健康消費(fèi)契機(jī)，深入對(duì)接后疫情時(shí)期的體育消費(fèi)需求，探索制定體育消費(fèi)補(bǔ)貼政策，面向廣大消費(fèi)者做好體育運(yùn)動(dòng)宣傳，創(chuàng)建特色體育消費(fèi)平臺(tái)，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，依托平臺(tái)積極帶動(dòng)體育消費(fèi)。2．2打造國(guó)際化消費(fèi)中心城市。武漢市要以武商廣場(chǎng)、江漢路、漢正街、光谷、中南路、街道口、楚河漢街、徐東、鐘家村、王家灣等十大重點(diǎn)商圈為消費(fèi)支點(diǎn)，深入挖掘城市消費(fèi)潛力，釋放消費(fèi)活力，擴(kuò)大商圈輻射效應(yīng)，集聚優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源、大力建設(shè)新型消費(fèi)商圈，推動(dòng)消費(fèi)融合創(chuàng)新，著力打造消費(fèi)時(shí)尚的新風(fēng)向標(biāo)，努力建成綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市，并作為中部地區(qū)龍頭城市積極爭(zhēng)取納入國(guó)家級(jí)試點(diǎn)。2．3深入開(kāi)展放心消費(fèi)建設(shè)。武漢市在后疫情時(shí)期需擴(kuò)大重點(diǎn)商圈放心消費(fèi)企業(yè)的覆蓋面，努力營(yíng)造放心消費(fèi)、健康消費(fèi)、透明消費(fèi)的市場(chǎng)氛圍；要以數(shù)字化建設(shè)為契機(jī)加強(qiáng)武漢市消費(fèi)信用體系建設(shè)，以大數(shù)據(jù)為依托完善基于消費(fèi)者交易評(píng)價(jià)和社會(huì)公眾評(píng)價(jià)的企業(yè)信用評(píng)價(jià)機(jī)制；市市場(chǎng)監(jiān)督管理局要完善消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管體系，深化市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法改革，加快商務(wù)執(zhí)法整合。加大對(duì)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品行為的打擊力度，培育健康消費(fèi)市場(chǎng)，營(yíng)造居民放心、安心、舒心的消費(fèi)氛圍。2．4推動(dòng)旅游文化消費(fèi)融合發(fā)展。要重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以疫情應(yīng)對(duì)為契機(jī)開(kāi)拓文化消費(fèi)大力發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字閱讀、動(dòng)漫游戲、短視頻、電子競(jìng)技、智慧網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字娛樂(lè)、在線(xiàn)教育等新型文化業(yè)態(tài)，加快電影市場(chǎng)復(fù)蘇，創(chuàng)立推動(dòng)線(xiàn)上電影產(chǎn)業(yè)和家庭影院模式，更好滿(mǎn)足居民文化消費(fèi)需求。著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在保障地區(qū)消費(fèi)安全的前提下，布局謀劃未來(lái)小長(zhǎng)假、黃金周假期商務(wù)旅游文化消費(fèi)，深入挖掘和推廣武漢市乃至湖北省文化帶旅游資源，推出一批精品旅游線(xiàn)路，支持武漢市相關(guān)重點(diǎn)旅游景區(qū)減免門(mén)票。同時(shí)與商貿(mào)企業(yè)、農(nóng)家樂(lè)等企業(yè)施行政企合作，開(kāi)展拉動(dòng)旅游消費(fèi)系列活動(dòng)，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。2．5培育和發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)能夠成為武漢市后疫情時(shí)期的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。夜間經(jīng)濟(jì)不僅能夠拉長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)限，而且具有針對(duì)性強(qiáng)、消費(fèi)市場(chǎng)導(dǎo)向明晰等特點(diǎn)。適時(shí)培育和發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，細(xì)分消費(fèi)群體，分散消費(fèi)時(shí)段，減少白天聚集性消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，充分提供市場(chǎng)便利，加強(qiáng)有利于地?cái)偨?jīng)濟(jì)的設(shè)施建設(shè)，是值得地方政府嘗試的舉措。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，武漢市需以大型商圈和特色消費(fèi)品牌為依托，打造一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀的地標(biāo)性夜經(jīng)濟(jì)生活區(qū)。支持建設(shè)夜經(jīng)濟(jì)數(shù)字街區(qū)，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)地圖，創(chuàng)新城市新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造全天候消費(fèi)氛圍。圍繞夜游、夜娛、夜食、夜購(gòu)、夜宿、夜健等主題特色，組織開(kāi)展夜經(jīng)濟(jì)宣傳推廣活動(dòng)，拉動(dòng)全市消費(fèi)。2．6進(jìn)一步探索消費(fèi)券模式。積極爭(zhēng)取中央財(cái)政支持，進(jìn)一步消費(fèi)券模式，以武漢市實(shí)際情況為基礎(chǔ)，出臺(tái)適應(yīng)本地區(qū)消費(fèi)券模式，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)券發(fā)放范圍。通過(guò)運(yùn)用線(xiàn)上大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以實(shí)際爭(zhēng)取到的財(cái)政支持為支撐，分行業(yè)、分時(shí)段、分人群、分區(qū)域向公眾發(fā)放本地消費(fèi)券。例如，為民眾發(fā)放旅游券、餐飲券，要積極面向被疫情改變行為模式的消費(fèi)者。面對(duì)收入突然下降而影響日常生活的消費(fèi)群體發(fā)放日常生活用品消費(fèi)券等。消費(fèi)券的發(fā)放模式要依照實(shí)際情況酌情調(diào)整，讓武漢市的市場(chǎng)主體、中小企業(yè)和廣大人民群眾真正從中受益。2．7暢通消費(fèi)維權(quán)渠道，打造誠(chéng)信公平的消費(fèi)環(huán)境。后疫情階段要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督和行政執(zhí)法力度，推進(jìn)消費(fèi)者維權(quán)信息化建設(shè)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的消費(fèi)者維權(quán)服務(wù)體系。加大重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域質(zhì)量檢測(cè)力度，嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品相關(guān)退換貨制度，鼓勵(lì)線(xiàn)下實(shí)體店自主承諾無(wú)理由退貨，培育發(fā)展無(wú)理由退貨承諾單位。實(shí)行消費(fèi)投訴信息公示，利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體渠道公開(kāi)投訴產(chǎn)品和服務(wù)信息，加大對(duì)侵害消費(fèi)者權(quán)益違法行為的曝光力度。切實(shí)保障武漢市消費(fèi)市場(chǎng)健康，保障消費(fèi)者的應(yīng)有權(quán)力，維護(hù)武漢市消費(fèi)市場(chǎng)的公正透明，真正依法確保消費(fèi)者“敢消費(fèi)”“愿消費(fèi)”，樹(shù)立消費(fèi)信心，提振武漢市消費(fèi)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

今年以來(lái)，區(qū)委、政府堅(jiān)決貫徹落實(shí)“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、促消費(fèi)”的各項(xiàng)政策，采取一系列措施積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的影響，消費(fèi)品市場(chǎng)在物價(jià)水平低位運(yùn)行的形勢(shì)下，繼續(xù)保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。年月，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額209.3億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況

1．批零業(yè)積極采取措施擴(kuò)大內(nèi)需，銷(xiāo)售情況趨好。月，批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額59.29億元，同比增長(zhǎng)26.1%；零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額203.6億元，同比增長(zhǎng)36.1%。

2．限額以上批發(fā)零售企業(yè)增長(zhǎng)加快，限額以下企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。從零售規(guī)?？?，月，限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額201.4億元，同比增長(zhǎng)36.3%。其中批發(fā)零售業(yè)占據(jù)我區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額主導(dǎo)地位，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的96.2%。

3．大型百貨商場(chǎng)及超市發(fā)揮龍頭作用，開(kāi)展豐富多彩的擴(kuò)銷(xiāo)展銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)部分商品銷(xiāo)售暢旺。月全區(qū)限上統(tǒng)計(jì)的零售百貨超市中，九成企業(yè)同比有增長(zhǎng)，其中大型百貨超市發(fā)揮了龍頭商業(yè)示范效應(yīng)，舉辦了各種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，既提高了營(yíng)業(yè)額又使顧客得到了實(shí)惠。

4．統(tǒng)計(jì)的25大類(lèi)限上批零業(yè)商品類(lèi)值中，納入我區(qū)統(tǒng)計(jì)范圍的有21類(lèi)，增長(zhǎng)的有20類(lèi)，且大部分商品銷(xiāo)售增勢(shì)明顯。年初以來(lái)，國(guó)家對(duì)家電行業(yè)所實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等多項(xiàng)補(bǔ)貼政策的效應(yīng)顯現(xiàn)，刺激了我區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。截止11月，家用電器和音像制品類(lèi)實(shí)現(xiàn)零售額3億元，同比增長(zhǎng)3.7%。