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1、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

動漫傳播在方式和內(nèi)容上的全球化特性，很明顯是市場經(jīng)濟機制帶來的后果。馬克思恩格斯指出:“擴大產(chǎn)品銷路的需要，驅(qū)使資產(chǎn)階級奔走十全球各地。它必須到處落戶，到處開發(fā)，到處建立聯(lián)系?！表f伯對此表示認同:市場經(jīng)濟的本質(zhì)就是擴張。全球化特征與技術(shù)的發(fā)展亦密切相關(guān)，正如麥克盧漢所指出:人類文明史的每個階段，技術(shù)都影響了社會。

人類文化生存方式中一個極為凸顯的變化，就是對各類文化產(chǎn)品的接收，已經(jīng)從人際的面對面變方式，變?yōu)榻裉祀娮拥?、?shù)碼的、多中介、多渠道的間接方式，這種超越時空的生存狀態(tài)，既大大方便了人們的生活、傳播交流、娛樂消遣，同時第二民族國家的娛樂社區(qū)不斷陷入世界娛樂業(yè)巨頭編織的娛樂迷宮當中，成為娛樂市場全球化的行動上的支持者、消費者。

動漫的傳播原本就以一定的技術(shù)手段為傳播條件，不存在人際傳播的問題，一個處十弱勢或者空白國家的動漫市場，恰好電視臺需要系列長片增加廣告贏利，青少年對國外的娛樂產(chǎn)品好奇、饑渴，十是發(fā)達國家的動漫文化作品在弱勢國家暢行無阻，倍受歡迎。這種傳播流向、內(nèi)容不均衡的問題，在當今中國動畫片傳播現(xiàn)狀中非常突出，是傳播流向極不均衡的國際傳播。這種狀況，既反映了我國動漫產(chǎn)業(yè)的薄弱，也表明了我國動漫產(chǎn)業(yè)前進征途中面臨的挑戰(zhàn)非同小可。

2、關(guān)于動畫片營銷推廣的研究成果

自從有了市場就有了營銷推廣的存在，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外，但是目前專門針對動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷推廣的研究還處于初級階段。

熊潔芬在《動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究》一文中，針對動漫產(chǎn)業(yè)化，輔以大量的案例，從營銷傳播的角度對動漫產(chǎn)業(yè)化進行了新的審視和探索。通過分析世界上成功的動漫大國的發(fā)展歷程和所取得的成果，來了解動漫產(chǎn)業(yè)化之路的一般形式，并探索有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類問題及提出相應的解決方法，作者希望這樣的方式可給中國的動漫產(chǎn)業(yè)化之路的探索提供一個全新的角度和視野，提供一些可供參考和借鑒的建議。

劉軼和張淡著的《中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷—學術(shù)新視野》一書中，從動漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和商品屬性兩大因素出發(fā)，以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化，論及了中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營銷策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造以及動漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容，第一次明確提出了“新時期動漫”的概念厘定和層次劃分，明確提出了“動漫產(chǎn)業(yè)二個層次的領域”，對“原創(chuàng)力與中國動漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)象之后的文化根源進行了詳盡的分析。該書的一大特色是具有大量的實用性案例分析和理論闡釋。

林資敏編著的《動漫行銷》是國內(nèi)第一本動漫行銷的實戰(zhàn)手冊，作者匯集了世界各國最成功的動漫偶像成功要素，綜合了日本動漫的衍進，才得以形成這套行之有效的動漫操盤書。它既實用又能夠吸引人，這本書可以讓你很輕松的學會創(chuàng)造動漫偶像的秘籍，創(chuàng)意高手更能突破資源瓶頸，用最少的錢，抓住龐大忠實的fans人群。并且與此同時，它也非常能夠吸引人的興趣，它就像是一本游戲書，能夠讓讀者深入其中享受動漫偶像為他們帶來的樂趣。

孫長城、趙新、張俊濤、蒲軍在《中國西部科技》2006年第28期上發(fā)表的《試論動漫市場營銷策劃》通過對動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，制定營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，對關(guān)于如何發(fā)展動漫文化，開發(fā)市場，開展市場營銷進行探索。在文中作者針對中國動漫市場的現(xiàn)狀進行了市場分析、優(yōu)勢分析和缺陷分析，將動漫市場營銷分成二個不同的時期(導入期、成長期、成熟期)，并且提出了經(jīng)營控制的理念，為動漫創(chuàng)業(yè)者們提供了一條了解和認知這個市場的捷徑?！珓諉T之家

劉偉在《科技管理研究》2007年第8期上發(fā)表的《廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》中明確提出培育動漫產(chǎn)業(yè)對廣東建設文化大省和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級具有深遠意義。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論出發(fā)，廣東要成功發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，除了積極借鑒國際經(jīng)驗，樹立“文化創(chuàng)意，科技創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動新理念，關(guān)鍵還在于選擇“播出帶動，資源整合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，充分利用廣東電視傳媒原創(chuàng)資源、播出平臺和網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢，以市場引導供給，提升播出效率，加快動漫形象塑造，體現(xiàn)資源整合價值，深化上下游協(xié)作，各環(huán)節(jié)共享產(chǎn)業(yè)總收益，加速產(chǎn)業(yè)茁壯成長，勇于走出一條有自己特色的道路，早日實現(xiàn)“亞洲動漫原創(chuàng)中心和傳播中心”的戰(zhàn)略目標?！?/p>

3、中國動畫片營銷推廣的發(fā)展趨勢

我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間大概在1000億元人民幣，市場空間巨大，但是動漫產(chǎn)品并不能滿足市場的需求。中國是動漫產(chǎn)業(yè)不可估量的巨大市場，中國有13億人口，其中年齡在14歲以下的兒童有3.67億，有30%的是城市人口，而在中國的幾個大城市中所做的調(diào)查顯示，中國14-30歲這個年齡階段的市民，有82%的人喜歡卡通，有50%的人在一個月內(nèi)消費過卡通產(chǎn)品。并且隨著農(nóng)村的城市化，這個比例也在不斷的擴大。

與巨大的市場潛力相呼應，中國動漫市場營銷推廣的發(fā)展前景也是廣闊的。中國動漫市場營銷推廣發(fā)展的關(guān)鍵在于動漫產(chǎn)品、動漫市場運行及營銷推廣體系、動漫政策等方面。動漫產(chǎn)品，是動漫市場營銷推廣的基礎，我們要大力提高動漫產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，提高原創(chuàng)力，打造我們自己的動漫品牌。從動漫營銷推廣人才、動漫市場運行及營銷推廣體系、動漫政策等三個方面來看看中國動漫市場營銷推廣的發(fā)展前景。

4、動畫片營銷推廣中存在的問題

對于動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷推廣中存在的問題，歸納出的幾點有：首先，推廣模式單一，主要是通過在電影院線的上映，進行動動畫片的推廣，單一的渠道就造成了收益的減小。在21世紀，網(wǎng)絡科技的迅速發(fā)展，給動畫片的推廣又增添了新的模式，通過網(wǎng)絡的推廣，能更好的將動畫片推廣給觀眾。這就產(chǎn)生第二個問題，怎樣將傳統(tǒng)的推廣模式和新興的網(wǎng)絡推廣相融合，達到最佳的效果。第三點是在動漫影視劇推廣中，城鄉(xiāng)差異明顯，如何做到城鄉(xiāng)間的差異推廣，將更有利于動漫影視劇在整個市場的傳播。最后就是動漫影視劇的營銷推廣人才的匱乏，專業(yè)人才的培養(yǎng)，將能更有效的推廣動漫影視劇。只有更好的解決這些問題，動畫片的營銷推廣才會更順利的進行，也更能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

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