導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式發(fā)展對(duì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，全球貿(mào)易市場(chǎng)已經(jīng)被連接成了一個(gè)整體，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不同種類的交易，消費(fèi)者和供應(yīng)商可以不受地點(diǎn)和時(shí)間的限制，進(jìn)行跨地區(qū)的貿(mào)易活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)上，電子商務(wù)作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)正在不斷崛起和發(fā)展，人們借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，足不出戶就可以買到自己想要的產(chǎn)品，而在發(fā)展的過(guò)程中，商業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)借助不同的營(yíng)銷策略，通過(guò)相關(guān)貿(mào)易平臺(tái)，來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，提高商業(yè)利潤(rùn)。因此，在新時(shí)代電子商務(wù)環(huán)境下，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行分析是重中之重，營(yíng)銷模式的不斷升級(jí)可以推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、電子商務(wù)相關(guān)理論綜述

1.電子商務(wù)的定義與其特點(diǎn)近幾年來(lái)，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，我國(guó)學(xué)者對(duì)其投入了越來(lái)越多的關(guān)注。在研究過(guò)程中，往往將電子商務(wù)的定義作為研究的第一要點(diǎn)。由于受到個(gè)人知識(shí)和價(jià)值觀的影響，不同學(xué)者對(duì)于電子商務(wù)的定義往往持不同意見(jiàn)，但是大致有以下共同點(diǎn)：電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)展載體；電子商務(wù)將網(wǎng)絡(luò)與銷售的全過(guò)程進(jìn)行相結(jié)合。因此，可以將狹義的電子商務(wù)定義為以電子形式開(kāi)展的商業(yè)活動(dòng)，具體來(lái)講，就是商品供應(yīng)商和消費(fèi)者通過(guò)電子工具進(jìn)行交流，完成交易活動(dòng)。廣義的電子商務(wù)可以定義為供應(yīng)商和消費(fèi)者通過(guò)簡(jiǎn)單快捷的交易方式，不需要進(jìn)行接觸就可以完成的交易活動(dòng)。關(guān)于電子商務(wù)的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)查找資料可以得出以下兩點(diǎn)：（1）便捷性。電子商務(wù)作為與網(wǎng)絡(luò)密切接觸的產(chǎn)業(yè)，在交易過(guò)程中具有便捷性的特點(diǎn)，企業(yè)借助電商平臺(tái)和數(shù)字金融機(jī)構(gòu)，將交易過(guò)程中繁瑣的步驟去除，提高交易的成功率。（2）商務(wù)性。商務(wù)性作為電子商務(wù)的根本性質(zhì)，在營(yíng)銷過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)通過(guò)與電子平臺(tái)的合作，將商品進(jìn)行展示，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成一系列的銷售活動(dòng)。2.電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)近幾年來(lái)，電子商務(wù)逐漸成為我國(guó)學(xué)者研究的主要內(nèi)容，關(guān)于其發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的研究重點(diǎn)。我國(guó)學(xué)者提出，結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）智能化。電子商務(wù)作為與網(wǎng)絡(luò)高度結(jié)合的產(chǎn)物，必將會(huì)隨著科技的發(fā)展，逐漸智能化。（2）繁榮化。在當(dāng)今科技時(shí)代，追求便捷已經(jīng)成為人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)的首要選擇，電子商務(wù)憑借著其便捷性逐漸得到人們的認(rèn)可和追求，在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，必將朝著繁榮化的方向發(fā)展。

二、電商新環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

經(jīng)濟(jì)全球化在將全球貿(mào)易市場(chǎng)連接在一起的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行了沖擊。在電子商務(wù)還未繁榮發(fā)展之前，市場(chǎng)營(yíng)銷雖然可以使消費(fèi)者和供應(yīng)商緊密聯(lián)系，拉近彼此的距離，但是在營(yíng)銷環(huán)境上比較保守，營(yíng)銷渠道比較單一。如今，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷模式也不斷進(jìn)行調(diào)整，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境開(kāi)放化在貿(mào)易活動(dòng)中，供應(yīng)商和消費(fèi)者往往以個(gè)體的形式存在。但是，每一個(gè)貿(mào)易活動(dòng)參與者都處在市場(chǎng)營(yíng)銷這一大環(huán)境中。在新時(shí)代電子商務(wù)的環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境呈現(xiàn)出開(kāi)放化的特點(diǎn)。在之前的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)往往受到所在地區(qū)的局限，營(yíng)銷范圍小，面向的消費(fèi)群體往往比較固定，這在一定程度上限制了企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和商業(yè)利益的增加?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，企業(yè)正處在一個(gè)不斷開(kāi)放和包容的營(yíng)銷環(huán)境中。一方面，企業(yè)的市場(chǎng)可以不斷擴(kuò)大，不受地區(qū)的限制，將自身產(chǎn)品傳播到大江南北。另一方面，企業(yè)也在這樣開(kāi)放的環(huán)境中，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷策略和管理理念，使自身的營(yíng)銷模式不斷得到升級(jí)和發(fā)展，從而更好地適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的變化，迎接挑戰(zhàn)。2.市場(chǎng)營(yíng)銷理念服務(wù)化交易作為供應(yīng)商面向消費(fèi)者的活動(dòng)，如何吸引更多的消費(fèi)者是企業(yè)需要面臨的重大問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商品質(zhì)量是吸引消費(fèi)者的第一法寶，而企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念則為吸引消費(fèi)者提供了后勤保障。在之前傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷中，企業(yè)往往作為吸引消費(fèi)者的主力軍，通過(guò)在報(bào)紙上刊登廣告、在大街上發(fā)放傳單、在商場(chǎng)上進(jìn)行叫賣等方式來(lái)招攬顧客，在營(yíng)銷過(guò)程中完全秉持著“賣出商品”的理念，難免對(duì)顧客有所保留。如今，電子商務(wù)不斷發(fā)展，電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為營(yíng)銷的“主角”，消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)，對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品進(jìn)行瀏覽，這樣一來(lái)，交易過(guò)程中的壟斷現(xiàn)象不復(fù)存在，消費(fèi)者可以通過(guò)電商平臺(tái)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行瀏覽比較。因此，企業(yè)要想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，賺取更多商業(yè)利益，就要與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，將產(chǎn)品的各個(gè)信息提供給電商平臺(tái)，經(jīng)過(guò)包裝加工后，供消費(fèi)者進(jìn)行各個(gè)角度的瀏覽，企業(yè)的營(yíng)銷理念從最開(kāi)始的“利益最大化”逐漸向“服務(wù)化”轉(zhuǎn)變，如何提高消費(fèi)者的企業(yè)好感度，以吸引更多的消費(fèi)者逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷模式的重點(diǎn)。3.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道多樣化電子商務(wù)的不斷發(fā)展，除了促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷理念的改變外，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道也在朝著多樣化的環(huán)境發(fā)展。在之前的交易活動(dòng)中，線下銷售渠道往往為主要的銷售方式，企業(yè)通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流，在超市、商店、攤位等地點(diǎn)進(jìn)行交易。如今，線上銷售逐漸成為企業(yè)的主要營(yíng)銷渠道，線上銷售可以使得消費(fèi)者足不出戶就能買到自己想要的產(chǎn)品，同時(shí)在售后方面也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，商品可以不通過(guò)中間商的介入直接送到消費(fèi)者的手中，因此市場(chǎng)營(yíng)銷渠道在電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，在如今快速發(fā)展的時(shí)代，一切事物都在發(fā)生著改變，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式在電子商務(wù)的推波助瀾下，營(yíng)銷環(huán)境呈現(xiàn)出開(kāi)放化的特點(diǎn)，營(yíng)銷理念呈現(xiàn)出服務(wù)化的特點(diǎn)，營(yíng)銷渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。

三、電商環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式

在當(dāng)今的電子商務(wù)環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷模式大致分為兩類：線下?tīng)I(yíng)銷模式和線上營(yíng)銷模式，這兩種營(yíng)銷模式相互配合，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，以不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，賺取更多商業(yè)價(jià)值。1.電子商務(wù)環(huán)境之下的線下?tīng)I(yíng)銷模式如今，線下?tīng)I(yíng)銷模式在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，在營(yíng)銷方案中占據(jù)的比例不斷縮小，但是其作用仍然不可忽視。線上營(yíng)銷模式在進(jìn)行商品傳播時(shí)，往往借助面對(duì)面交流、促銷活動(dòng)等手段促進(jìn)商品宣傳，通過(guò)“一對(duì)一互動(dòng)”的營(yíng)銷手法，力圖在供應(yīng)商與消費(fèi)者之間建立起一座相互溝通的橋梁。近幾年來(lái)，線下?tīng)I(yíng)銷模式也在不斷進(jìn)行升級(jí)，在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，不僅局限于線下展示，而是開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)一步了解客戶的需求，將產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，吸引更多的消費(fèi)者以開(kāi)拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.電子商務(wù)環(huán)境之下的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，線上營(yíng)銷模式逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要手段，并且呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）主打品牌。商品所屬的品牌口碑良好，在很大程度上可以促進(jìn)商品的銷售。目前我國(guó)的企業(yè)，開(kāi)始借助電商平臺(tái)，進(jìn)行品牌宣傳，通過(guò)入駐淘寶、京東、唯品會(huì)等知名電商平臺(tái)，提高品牌的口碑和宣傳力，以更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，為商品的營(yíng)銷奠定良好的基礎(chǔ)。（2）借助明星。除了主打品牌外，企業(yè)在線上進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，越來(lái)越多的借助明星來(lái)進(jìn)行交易活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前各大領(lǐng)域的品牌在物色代言人時(shí)，往往選取那些粉絲基數(shù)大，國(guó)民度高的明星作為品牌的形象代言人，利用粉絲這一龐大的消費(fèi)群體，促進(jìn)商品的銷售。

四、當(dāng)前電子商務(wù)營(yíng)銷模式瓶頸分析

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷模式在隨著改變的同時(shí)，也遭遇到了種種瓶頸，以下瓶頸如果得不到解決，將會(huì)在很大程度上影響企業(yè)的發(fā)展。1.營(yíng)銷模式固定化縱觀當(dāng)前市場(chǎng)的營(yíng)銷模式，無(wú)論是傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷售，還是線上市場(chǎng)的促銷，在營(yíng)銷模式上都呈現(xiàn)出固定化的特點(diǎn)。消費(fèi)者作為不斷變化的群體，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人理念和價(jià)值觀都在不斷發(fā)生改變，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的多樣需求。大多數(shù)企業(yè)在面臨線下?tīng)I(yíng)銷困境時(shí)，往往將營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)移到線上，但是在轉(zhuǎn)移過(guò)程中企業(yè)并沒(méi)有根據(jù)線上銷售的特點(diǎn)進(jìn)行銷售模式的調(diào)整，只是對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行照搬，這樣一來(lái)，企業(yè)并沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的銷售優(yōu)勢(shì)，未能形成具有自己特色的銷售模式，在對(duì)于消費(fèi)者的吸引上處于劣勢(shì)。2.物流業(yè)務(wù)傳統(tǒng)化在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，物流業(yè)務(wù)作為電子商務(wù)的后勤設(shè)施，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了保障。但是，當(dāng)前我國(guó)的物流業(yè)務(wù)仍然處在初級(jí)發(fā)展階段，一方面不斷和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，朝著數(shù)字化和智能化的方向發(fā)展，另一方面，又呈現(xiàn)出傳統(tǒng)化的特點(diǎn)，在運(yùn)輸過(guò)程中往往受到地區(qū)的限制，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流業(yè)務(wù)發(fā)展較慢。同時(shí)，國(guó)內(nèi)物流業(yè)務(wù)還面臨著經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、服務(wù)意識(shí)淡薄、法律意識(shí)不強(qiáng)、誠(chéng)信體系嚴(yán)重缺乏等問(wèn)題，在發(fā)展過(guò)程中，存在著不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，統(tǒng)一開(kāi)放、公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的物流市場(chǎng)遠(yuǎn)未形成。3.商品展示虛擬化商品作為電子商務(wù)的重頭戲，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，始終將商品放在中心位置。但是，就目前的電子商務(wù)營(yíng)銷模式來(lái)看，在商品的介紹和展示上存在著致命缺點(diǎn)。目前，越來(lái)越多的企業(yè)與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，將商品信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示，但是商品在電子平臺(tái)進(jìn)行銷售時(shí)，商品展示往往是虛擬的，消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)與商品的直接接觸去判斷商品的質(zhì)量，這樣一來(lái)，消費(fèi)者在完成交易活動(dòng)后，往往不能保證商品百分之百適合，貿(mào)易成功率無(wú)法得到保證。4.金融環(huán)境無(wú)序化與傳統(tǒng)的貿(mào)易活動(dòng)有所不同，電子商務(wù)的不斷發(fā)展使得人們逐漸放棄紙幣的使用，而更多地使用電子貨幣。近幾年來(lái)，支付寶、京東金融等電子貨幣的使用平臺(tái)不斷增加，它們?cè)跒槿藗兊闹Ц稁?lái)便利的同時(shí)，也造成了金融環(huán)境的無(wú)序和危險(xiǎn)。電子貨幣的便捷性，使得人們?cè)诮灰走^(guò)程中，往往缺少理智，超前消費(fèi)，同時(shí)企業(yè)在電商平臺(tái)進(jìn)行商品宣傳時(shí)，往往鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行超前消費(fèi)，在很大程度上造成了金融環(huán)境的無(wú)序性，影響我國(guó)金融行業(yè)的健康發(fā)展。

五、電子商務(wù)新環(huán)境下轉(zhuǎn)變企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策

面對(duì)上文中提出的種種問(wèn)題，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展策略，從當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境出發(fā)，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷理念，培養(yǎng)一批高質(zhì)量、高能力的營(yíng)銷人才，促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。1.轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷理念營(yíng)銷理念作為一家企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想，需要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷做出調(diào)整?？v觀當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)，仍然具有活力的百年企業(yè)，在背后都有先進(jìn)的營(yíng)銷理念進(jìn)行指導(dǎo)，那些不斷沒(méi)落的大企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重要性沒(méi)有認(rèn)識(shí)清楚，將市場(chǎng)銷售拘泥于線下，不能借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上銷售，錯(cuò)失了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，提高對(duì)電子商務(wù)重要性的認(rèn)識(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，企業(yè)的管理者也要不斷更新?tīng)I(yíng)銷理念，認(rèn)真分析當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，借助電子商務(wù)這一東風(fēng)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。2.加強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前電子商務(wù)的基本載體，在很大程度上影響著電子商務(wù)的發(fā)展情況。因此，公司要想在電子商務(wù)的大環(huán)境中，占取更多的市場(chǎng)份額，需要做到以下幾點(diǎn)：（1）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一家規(guī)模龐大的企業(yè)，離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)之后很難進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，因此各大企業(yè)要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，通過(guò)擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷提供基礎(chǔ)保證。（2）建設(shè)具有特色的營(yíng)銷網(wǎng)站。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為主要的購(gòu)物方式，而一個(gè)具有特色的營(yíng)銷網(wǎng)站在吸引消費(fèi)者上往往可以起到很大的作用。企業(yè)可以通過(guò)聘請(qǐng)相關(guān)技術(shù)人員，打造具有企業(yè)特色的營(yíng)銷網(wǎng)站，吸引更多的消費(fèi)者。（3）加強(qiáng)隱私保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)在帶來(lái)便利的同時(shí)，也使得消費(fèi)者的信息被輕而易舉地泄露。企業(yè)具有龐大消費(fèi)群體，消費(fèi)者的隱私保護(hù)在很大程度上影響著企業(yè)的形象，因此企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的隱私保護(hù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴。3.加強(qiáng)對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)人才無(wú)論在什么領(lǐng)域都可以起到至關(guān)重要的作用，企業(yè)要想在市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就需要培養(yǎng)一批高質(zhì)量的市場(chǎng)營(yíng)銷人才。進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，教育部在2000年開(kāi)始將電子商務(wù)設(shè)置為普通高等學(xué)校本科專業(yè)，足以可見(jiàn)國(guó)家對(duì)電子商務(wù)的重視。本科為電子商務(wù)的大學(xué)生，通過(guò)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和商務(wù)管理相關(guān)的知識(shí)和技能，不斷提升自身的專業(yè)水平，為今后的市場(chǎng)營(yíng)銷提供合適的策略方案。在國(guó)家的支持下，企業(yè)可以通過(guò)招收電子商務(wù)相關(guān)人才，定期進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，建設(shè)一批高質(zhì)量的市場(chǎng)營(yíng)銷人才。4.創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展渠道在當(dāng)前的市場(chǎng)大環(huán)境中，大部分企業(yè)采取的是線上營(yíng)銷與線下?tīng)I(yíng)銷兩種營(yíng)銷渠道，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，就必須要將這兩種渠道的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。一方面，線下渠道可以使得消費(fèi)者與銷售人員、商品質(zhì)量得到近距離接觸，因此企業(yè)要注重商品質(zhì)量的提高和銷售人員的培訓(xùn)，通過(guò)打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的產(chǎn)品滿意度，借助“硬實(shí)力”擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)不斷提高銷售人員的服務(wù)態(tài)度，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離。另一方面，要借助線上渠道的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播的特點(diǎn)，將與消費(fèi)者需求相一致的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，同時(shí)不斷提高線上售后服務(wù)質(zhì)量，使企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通變得更加順暢?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)要將線上營(yíng)銷與線下?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合，通過(guò)二者的合力，促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

新機(jī)遇的來(lái)臨意味著新挑戰(zhàn)的出現(xiàn)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)本身提出了更為嚴(yán)格的要求。當(dāng)前企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的貿(mào)易方式開(kāi)始朝著電子商務(wù)的方向發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中，面臨著營(yíng)銷模式固定化等問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決，需要供銷商和消費(fèi)者共同作出努力。一方面，企業(yè)要注重對(duì)于營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，另一方面，消費(fèi)者要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，在企業(yè)和個(gè)人的共同努力下，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]黎開(kāi)莉.基于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維研究[J].中國(guó)國(guó)際財(cái)經(jīng)(中英文),2018(03).

[2]袁艷娟.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維方向分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018(25).

[3]郝娜.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略[J].中國(guó)市場(chǎng),2019(18).

[4]苑奕宸.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維模式探究[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(04).

[5]李瑋.淺析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)及其應(yīng)對(duì)策略[J].環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望,2019(04).

[6]胡嘉妮.電子商務(wù)時(shí)代快速消費(fèi)品營(yíng)銷策略研究[D].湖北工業(yè)大學(xué),2016.

[7]李萌.新時(shí)期電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式研究[J].財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版),2019(27):18-19.

[8]魏華飛.電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為的改變及傳統(tǒng)企業(yè)的應(yīng)對(duì)之道[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015,16(05):25-30.

作者：卓攀 單位：四川大學(xué)錦江學(xué)院