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>> 淺析傳媒經(jīng)濟(jì)研究 傳媒經(jīng)濟(jì)研究的理論、方法和問題 本土傳媒經(jīng)濟(jì)研究的創(chuàng)新意識(shí) 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的影響 當(dāng)前我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的特點(diǎn)與問題 傳媒經(jīng)濟(jì)研究的未來發(fā)展模式：長(zhǎng)鏈條＋大視野 近十年中國(guó)環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究進(jìn)路分析 傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)與進(jìn)路 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究的碩果 微信帶來的經(jīng)濟(jì)研究 西方學(xué)者的明代經(jīng)濟(jì)研究 我國(guó)傳媒熱點(diǎn)現(xiàn)象的文化研究進(jìn)路 10年來中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究回顧 林業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究 虛擬經(jīng)濟(jì)研究綜述 廣州空港經(jīng)濟(jì)研究 崛起中的河南區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究 產(chǎn)業(yè)集群視角的小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)研究 國(guó)外休閑經(jīng)濟(jì)研究的歷史與進(jìn)展 信息時(shí)代的注意力經(jīng)濟(jì)研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l

②李仁貴編：《24位諾貝爾獎(jiǎng)大師解讀經(jīng)濟(jì)學(xué)與人生》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社2003年版

③李良榮：《新聞學(xué)概論》，12~14頁，復(fù)旦大學(xué)出版社2002年版

④趙曙光、史宇鵬：《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)――一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐》第34頁，湖南人民出版社2003年版

⑤張國(guó)良主編：《傳播學(xué)原理》第3頁，復(fù)旦大學(xué)出版社2002年版

⑥陶長(zhǎng)琪主編：《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第177~181頁，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2001年版

⑦Researching Media Managementand Media Economics:Methodological Approaches and Issues，by Gillian Doyle,University of Stirling,United Kingdom Simon Frith,University of Stirling,United Kingdom，參見第6屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)大會(huì)網(wǎng)頁cem.ulaval.ca/6thwmec

⑧（加拿大）文森特?莫斯科、胡正榮等譯：《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》

第77、83頁，華夏出版社2000年版

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關(guān)鍵詞 新媒體；風(fēng)險(xiǎn)傳播；挑戰(zhàn)；策略

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0105-02

風(fēng)險(xiǎn)傳播不僅涉及到自然災(zāi)害，如地震、干旱、泥石流、暴風(fēng)雨、海嘯等自然界方面具有負(fù)面性質(zhì)的傳播，還涉及到人類社會(huì)有關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面突發(fā)事件、公共危機(jī)事件的傳播。任何上述類型事件的傳播都具有影響深遠(yuǎn)、傳播速度快、對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)秩序產(chǎn)生一定影響的特點(diǎn)。再加上，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體功能逐漸被新興媒體覆蓋和拓展，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等“第五媒體”的相繼出現(xiàn)促使新媒體時(shí)代的到來，整個(gè)社會(huì)信息傳播格局發(fā)生了顛覆性的變化，也改變著風(fēng)險(xiǎn)傳播的速度、風(fēng)險(xiǎn)傳播對(duì)社會(huì)的影響程度。那么，新媒體背景下風(fēng)險(xiǎn)傳播出現(xiàn)了哪些新特點(diǎn)，給當(dāng)前新聞工作者帶來哪些挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)？作者試對(duì)此進(jìn)行分析。

1 風(fēng)險(xiǎn)傳播內(nèi)涵概述

早在80年代，就有外國(guó)學(xué)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)傳播做出了概念界定，指出：“風(fēng)險(xiǎn)傳播是在個(gè)人、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)間交換信息和意見的互動(dòng)過程。它不只與風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)，還包括風(fēng)險(xiǎn)性質(zhì)的多重信息和其它信息，這些信息表達(dá)了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息或風(fēng)險(xiǎn)管理合法的、機(jī)構(gòu)的安排的關(guān)注、意見和反映。”[1]風(fēng)險(xiǎn)傳播是對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”相關(guān)的綜合要素進(jìn)行傳播的一種形式，以“風(fēng)險(xiǎn)”發(fā)生的過程構(gòu)成劃分風(fēng)險(xiǎn)傳播[2]，其內(nèi)容則可分為：一是風(fēng)險(xiǎn)傳播的預(yù)警階段，對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”提前宣傳，廣而告之，以防范“風(fēng)險(xiǎn)”的發(fā)生；二是風(fēng)險(xiǎn)傳播處置階段，對(duì)正在進(jìn)行中的“風(fēng)險(xiǎn)”進(jìn)行時(shí)時(shí)公布和更新，及時(shí)與公眾溝通，控制輿情，將“風(fēng)險(xiǎn)”導(dǎo)致的負(fù)面輿論影響降到最低；三是風(fēng)險(xiǎn)傳播的反饋階段，對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”造成的影響進(jìn)行總結(jié)分析，通過媒體傳播引導(dǎo)公眾認(rèn)識(shí)，使輿情恢復(fù)到正常水平，恢復(fù)社會(huì)穩(wěn)定、良好秩序。事實(shí)上，風(fēng)險(xiǎn)傳播多數(shù)是指風(fēng)險(xiǎn)事件的傳播。

2 新媒體背景下風(fēng)險(xiǎn)傳播帶來的新挑戰(zhàn)

因?yàn)槊浇椴煌?，傳播形式不同，并且傳播主體與受眾之間的交互方式也有所差異，這種差異在新媒體盛行背景下顯得更為突出，也成為新媒體背景下風(fēng)險(xiǎn)傳播帶來的新挑戰(zhàn)。

2.1 風(fēng)險(xiǎn)放大機(jī)率增加

新媒體傳播中提高了風(fēng)險(xiǎn)被制造和放大的機(jī)率，這是由于新媒體具有對(duì)話性、開放性、參與性等特點(diǎn)，提高了公眾對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息的獲取速度，同時(shí)言論自由也促成了風(fēng)險(xiǎn)信息的快速傳播。新媒體是一把風(fēng)險(xiǎn)傳播中的“雙刃劍”，它給公眾提供了參與風(fēng)險(xiǎn)傳播的橋梁、平臺(tái)，增加公眾主動(dòng)認(rèn)知和防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)，但也因其門檻低，操作便捷、傳播速度塊、豐富的傳播形式、公眾便于參與等特點(diǎn)增加了風(fēng)險(xiǎn)被放大，增加被“制造”、被杜撰而出的機(jī)率。因?yàn)樵谛旅襟w中人們通常不考慮信息的出處、真實(shí)性等就妄加評(píng)論，摻雜個(gè)人極端情緒，再被二次甚至多次傳播，放大潛在風(fēng)險(xiǎn)，甚至是引發(fā)恐慌，給社會(huì)秩序帶來負(fù)面影響。

2.2 交互影響程度加深

新媒體傳播突破了信息者與接受者之家的界限，任何人在都可以在新媒體下的虛擬平臺(tái)發(fā)表意見、觀點(diǎn)，具有較為充分的話語權(quán)。公眾的大量參與使風(fēng)險(xiǎn)傳播交互影響更明顯：一是可以對(duì)風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)傳播和“發(fā)聲”，以引起更多人的關(guān)注，增強(qiáng)防范意識(shí)；二是通過公眾參與互動(dòng)形成輿論，強(qiáng)化政府部門風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，保障人民各項(xiàng)安全。公眾在新媒體中不再是被動(dòng)的接受者，而轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的信息者與接受者，成為媒介主體，參與公共事務(wù)，在風(fēng)險(xiǎn)傳播的各方進(jìn)程中作用影響明顯。

2.3 風(fēng)險(xiǎn)傳播視角多元化

普通大眾使用和介入使自媒體的門檻較低，這在某種程度上加快了傳播的話語權(quán)從傳統(tǒng)媒體向普通大眾的轉(zhuǎn)移。新媒體信息的和轉(zhuǎn)發(fā)的“把關(guān)人”功能弱化，風(fēng)險(xiǎn)也正在此，加上新媒體出現(xiàn)多元化的風(fēng)險(xiǎn)傳播的視角產(chǎn)生了不同影響。商業(yè)視角中，為博取眼球，獲得經(jīng)濟(jì)利益，增加受眾，風(fēng)險(xiǎn)信息被利用以達(dá)到商業(yè)目的，如當(dāng)前微信傳播中，為博眼球，促進(jìn)微信營(yíng)銷，傳播不實(shí)風(fēng)險(xiǎn)信息，微信也因此并被冠以“謠言的溫床”的稱號(hào)；媒體報(bào)道視角中，新媒體扮演的是傳播媒介角色，最大限度的反映和還原事件的本來面目，在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)，具有提供全面及時(shí)事件信息、提醒公眾，普及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的社會(huì)責(zé)任?？偟恼f來，多元化的風(fēng)險(xiǎn)傳播視角都在考驗(yàn)媒體的素養(yǎng)、在傳播風(fēng)險(xiǎn)信息中的態(tài)度。

3 新媒體背景下應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)傳播挑戰(zhàn)的策略

3.1 積極發(fā)揮媒體“把關(guān)人”作用

在一個(gè)社會(huì)發(fā)展中，信息的傳播依賴于媒體，構(gòu)建穩(wěn)定和諧的社會(huì)不僅是媒體人的職責(zé)，也是媒體人應(yīng)有的職業(yè)目標(biāo)。因此在信息傳播中，降低風(fēng)險(xiǎn)甚至消除風(fēng)險(xiǎn)都成為媒體重要任務(wù)。強(qiáng)化媒體“把關(guān)人”作用：一是建議提高進(jìn)入門檻，增加實(shí)名認(rèn)證，全面把控參與者信息傳播情況，控制風(fēng)險(xiǎn)傳播源頭；二是對(duì)發(fā)表在各自媒體平臺(tái)信息進(jìn)行全面審核、篩選，對(duì)那些缺乏客觀、真實(shí)的信息嚴(yán)格過濾，杜絕再次傳播，避免制造風(fēng)險(xiǎn)或把風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大化；三是風(fēng)險(xiǎn)信息傳播正式化、公開化，通過把關(guān)，把風(fēng)險(xiǎn)信息及時(shí)、全面、真實(shí)、客觀地傳播給公眾，預(yù)防因不了解風(fēng)險(xiǎn)情況而帶來的焦慮感。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播的監(jiān)管力度

新媒體發(fā)展時(shí)間短暫，在當(dāng)前這種井噴式發(fā)展中不間斷出現(xiàn)各種問題，如網(wǎng)絡(luò)造謠、杜撰等，片面強(qiáng)調(diào)高關(guān)注、高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)而不經(jīng)辨別的傳播方式增加風(fēng)險(xiǎn)機(jī)率，因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體主體的監(jiān)管力度，有利于規(guī)范其行為，促進(jìn)其自我管理。首先，完善上級(jí)信息監(jiān)管機(jī)構(gòu)的功能和作用，對(duì)涉及到媒體主體進(jìn)行全面信息監(jiān)控，過濾不良、存在潛在風(fēng)險(xiǎn)或擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)的信息。其次，要完善法律法規(guī)督促媒體自身發(fā)揮信息監(jiān)管作用，通過法律強(qiáng)制性要求媒體承傳播責(zé)任，既要降低風(fēng)險(xiǎn)，又要正確傳播和處置風(fēng)險(xiǎn)。最后，增加公眾參與監(jiān)管的渠道，督促媒體不斷整改，進(jìn)行有益于大眾的傳播內(nèi)容與形式。

3.3 培養(yǎng)公眾的風(fēng)險(xiǎn)理性傳播意識(shí)

作為媒體應(yīng)具有一定的社會(huì)擔(dān)當(dāng)感、職業(yè)道德感，積極發(fā)揮傳播正能量作用，這是媒體最基本的職責(zé)，也是媒體的天職。在當(dāng)前公眾對(duì)新媒體具有高度粘性，越來越依賴于新媒體傳播的信息，而這些信息繁雜，公眾難以辨別，這就增加了風(fēng)險(xiǎn)傳播范圍和加深影響程度，因此，信息傳播媒體承擔(dān)著提醒公眾、教育公眾，提高其認(rèn)知和辨別能力的責(zé)任，扮演正面角色，傳播正能量。首先，媒體要傳播風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)，包括傳播特征、過程、機(jī)制等。其次，普及風(fēng)險(xiǎn)傳播規(guī)范意識(shí)，尤其是對(duì)觸犯法律的案例、法律條文進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)公眾在新媒體環(huán)境中的底線意識(shí)。最后，引導(dǎo)公眾養(yǎng)成正確的風(fēng)險(xiǎn)處理態(tài)度和行為，在風(fēng)險(xiǎn)傳播中也能發(fā)揮正面作用。

綜上，我們看到風(fēng)險(xiǎn)傳播給媒體帶來的挑戰(zhàn)，要從媒體自身、監(jiān)管部門、公眾多維度去處置和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)

傳播。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶;傳媒跨區(qū)域發(fā)展;頂層設(shè)計(jì);交互理論;區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0041-03

一、研究本課題的背景及意義

（一）“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”的背景

長(zhǎng)江作為中國(guó)的第一長(zhǎng)河，貫通東西，眾多支流以及交通干道，將全國(guó)的經(jīng)濟(jì)連為一體，對(duì)于我國(guó)發(fā)展內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)起到了巨大的作用。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，自西向東包含了四川、湖南、湖北、江西、安徽、江蘇、浙江7個(gè)省以及重慶、上海兩個(gè)直轄市，橫跨我國(guó)東中西發(fā)達(dá)及欠發(fā)達(dá)地區(qū)，各省市區(qū)之間聯(lián)系較為緊密，在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的背景下，該區(qū)域具有顯著的代表性。而“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”作為我國(guó)重要的“脊梁”，對(duì)促進(jìn)中國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，具有不可磨滅的貢獻(xiàn)。

“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”這種區(qū)域經(jīng)濟(jì)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定著該區(qū)域文化的轉(zhuǎn)型以及傳媒區(qū)域化的發(fā)展。但是如何實(shí)現(xiàn)傳媒區(qū)域化發(fā)展，如何從宏觀的角度指導(dǎo)其發(fā)展，以及如何革新結(jié)構(gòu)與管理、制度與思想等一系列問題，都是值得去探究的。

（二）研究的意義

1.研究“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”視域下區(qū)域傳媒發(fā)展頂層設(shè)計(jì)問題具有重要的理論意義。

一方面，此課題將充實(shí)和豐富整個(gè)新聞理論，從而服務(wù)新聞界以及整個(gè)社會(huì)。這些年來，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶、珠三角經(jīng)濟(jì)帶、株洲經(jīng)濟(jì)帶等，經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化發(fā)展同時(shí)推動(dòng)了媒介的區(qū)域化發(fā)展。

另一方面，打破以往行政區(qū)域劃分的藩籬。傳媒的區(qū)域化，是以中心城市為依托，在一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)自發(fā)形成的類型齊全、又具有良性競(jìng)爭(zhēng)的傳媒生態(tài)環(huán)境。它是相對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒區(qū)劃而言的。自建國(guó)以來，按照行政區(qū)域的劃分，我國(guó)媒體被分為中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體、地區(qū)級(jí)媒體和縣級(jí)媒體四種媒體類型。而這種媒體的劃分形式并不是按照其自身的發(fā)展規(guī)律布局而成，帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。傳媒區(qū)域化將打破原來的行政區(qū)域劃分，對(duì)其進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)布局及重組。在區(qū)域化的發(fā)展過程中，各個(gè)傳媒集團(tuán)為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的需求，必須在采編內(nèi)容、發(fā)行范圍、人員配置等多方面突破原有的行政區(qū)域劃分的限制，按照市場(chǎng)需要和受眾需求擺點(diǎn)布攤，以期在市場(chǎng)化、區(qū)域化的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

2.研究“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”視域下區(qū)域傳媒發(fā)展頂層設(shè)計(jì)問題具有重要的實(shí)踐意義。

第一，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化決定了區(qū)域文化一體化的發(fā)展，使傳媒區(qū)域化發(fā)展趨于常態(tài)，因此這種新興的發(fā)展模式值得去探究，也需要理論來指導(dǎo)其前進(jìn)。第二，研究該問題為其他地區(qū)的發(fā)展提供了借鑒意義和范式作用?，F(xiàn)如今，我國(guó)除了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶以外，還有珠江三角洲經(jīng)濟(jì)帶、株洲城市圈經(jīng)濟(jì)帶等一系列的區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶，因此研究長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域文化的發(fā)展，也是為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的發(fā)展提供了借鑒作用。

二、關(guān)鍵詞的概念及內(nèi)涵

（一）長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，自西向東包含了四川、湖南、湖北、江西、安徽、江蘇、浙江7個(gè)省以及重慶、上海兩個(gè)直轄市橫跨我國(guó)東中西發(fā)達(dá)及欠發(fā)達(dá)地區(qū)，各省市區(qū)之間聯(lián)系較為緊密，在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的背景下該區(qū)域具有顯著的代表性。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展前景十分廣泛，上升空間也十分巨大。

（二）頂層設(shè)計(jì)

自十七屆五中全會(huì)提出要“更加重視改革發(fā)展中的頂層設(shè)計(jì)”以來，“頂層設(shè)計(jì)”一詞就在中國(guó)各行各界流行開來，這個(gè)來自于系統(tǒng)工程學(xué)的概念，也從一個(gè)鮮為人知的專業(yè)術(shù)語成為了社會(huì)的熱門詞匯，頂層設(shè)計(jì)問題也成為社會(huì)廣泛關(guān)注的理論焦點(diǎn)。所謂頂層設(shè)計(jì)，指的就是具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、根本性和相對(duì)穩(wěn)定性的設(shè)計(jì)。從這一概念被重視的程度說明了，在新世紀(jì)背景下，社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具有復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，因此其路線方針政策的制定更需要有前瞻性、指導(dǎo)性和系統(tǒng)性。

《五年規(guī)劃草案》的主要執(zhí)筆者之一解釋道：“‘頂層設(shè)計(jì)’指的是主體結(jié)構(gòu)和主要模式，在過去的發(fā)展模式不可持續(xù)和面臨各種各樣新的重大改革議題條件下，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就要經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治體制改革穩(wěn)步協(xié)調(diào)推進(jìn)。在這種情況下，必須有一個(gè)頂層設(shè)計(jì)，包括主要目標(biāo)以及先后順序?！币源送评?，所認(rèn)為的頂層設(shè)計(jì)，主要指的是其思想具有統(tǒng)領(lǐng)的高度性，重點(diǎn)在于上層設(shè)計(jì)、下層執(zhí)行，強(qiáng)調(diào)推行改革要自上而下的設(shè)計(jì)和改革方案的權(quán)威性。換一種說法，就是要統(tǒng)籌規(guī)劃、全面設(shè)計(jì)。

在“頂層設(shè)計(jì)”的大環(huán)境下，進(jìn)行傳媒的發(fā)展改革需要注意以下三個(gè)方面的問題：第一，系統(tǒng)性問題;第二，戰(zhàn)略性問題;第三，方向性問題。系統(tǒng)性是改革的基本要求，改革的系統(tǒng)指導(dǎo)離不開戰(zhàn)略重點(diǎn)，而有序性是改革系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性在改革推進(jìn)方式上的直接要求。只有三者相互結(jié)合，相輔相成才能實(shí)現(xiàn)改革的順利完成。

（三）傳媒跨區(qū)域發(fā)展

傳媒跨區(qū)域發(fā)展，又稱傳媒區(qū)域化，是以一個(gè)中心城市為依托，在其相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)自發(fā)形成的種類齊全、具有良性競(jìng)爭(zhēng)的傳媒生態(tài)環(huán)境。這些年來，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶、珠三角經(jīng)濟(jì)帶、株洲經(jīng)濟(jì)帶等，經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化發(fā)展同時(shí)推動(dòng)了媒介的區(qū)域化發(fā)展。換一種說法，就是傳媒區(qū)域化是經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的必然結(jié)果。同時(shí)傳媒的區(qū)域化發(fā)展也給傳媒業(yè)帶來了許多優(yōu)勢(shì)。

三、立足于“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”，探究區(qū)域傳媒發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的問題

（一）區(qū)域傳媒發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的意義

改革開放以來，我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展迅猛，各項(xiàng)指標(biāo)也增長(zhǎng)較快，但也存在著許多潛在的不安定因素，它既包括制度、政策上的問題，也包括傳媒專業(yè)人才的教育培養(yǎng)及發(fā)展問題，同時(shí)還存在著資金、技術(shù)等科技方面的問題。某些問題已經(jīng)成為“瓶頸”，嚴(yán)重制約影響著傳媒業(yè)的發(fā)展。

非協(xié)調(diào)性發(fā)展，就是其中一個(gè)十分扎眼的問題。各地區(qū)、各媒體間均存在大大小小發(fā)展不協(xié)調(diào)、不均衡的問題：城市與農(nóng)村、東部與西部、沿海與內(nèi)地的差距;報(bào)紙與期刊、廣播與電視、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也都存在著非協(xié)調(diào)性發(fā)展的問題，而這些正需要通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、深化改革來加以解決。

（二）區(qū)域傳媒發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的困境

1.從經(jīng)濟(jì)方面來看

（1）各省市區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)格局不一致。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和所處的地理位置，將長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶劃分為東、中、西三大地區(qū)：東部地區(qū)有上海、浙江，中部地區(qū)包括江蘇，安徽、江西、湖北、湖南，而西部地區(qū)則是重慶、四川。據(jù)2004年不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶東、中、西三大地區(qū)的GDP分別為23837億元、15336億元、6846億元。

如表1所示，長(zhǎng)三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯，已基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化;并且長(zhǎng)三角地區(qū)集中了我國(guó)大批實(shí)力雄厚的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，擁有眾多的科研機(jī)構(gòu)和高等院校，累計(jì)了大量的高素質(zhì)人才，這也決定著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。而中下游地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，農(nóng)業(yè)等低附加值、低收入的產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)不小的地位，因此其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形式不僅僅落后于長(zhǎng)三角地區(qū)，甚至還落后于全國(guó)總體水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)格局的相異性，必然對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化發(fā)展造成重要影響。

（2）傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式各異。隨著傳媒多元市場(chǎng)化程度的不斷加深，報(bào)業(yè)已不再滿足于依靠廣告招商來獲利的單一方式，而是尋求更加豐富的盈利模式。在這個(gè)問題上，《瀟湘晨報(bào)》董事長(zhǎng)劉劍主張，報(bào)業(yè)未來發(fā)展要“異質(zhì)立體化，同心多元化”，“報(bào)紙要緊緊扣住影響力，利用誠(chéng)信度和品牌做產(chǎn)品，對(duì)媒體價(jià)值鏈產(chǎn)品進(jìn)行深層開發(fā)”。據(jù)報(bào)道，《瀟湘晨報(bào)》聯(lián)合其他商家連續(xù)幾年在長(zhǎng)沙舉辦國(guó)際車展，統(tǒng)計(jì)顯示車展的單次直接會(huì)展收入可達(dá)3000萬，利潤(rùn)超過1500萬。它成功地將傳統(tǒng)媒體的影響力轉(zhuǎn)化為會(huì)展品牌，不僅拓展了集團(tuán)的收益渠道，又進(jìn)一步提升了報(bào)業(yè)的影響力2。

在現(xiàn)代化企業(yè)管理思路的引導(dǎo)下，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、發(fā)行、印務(wù)的盈利模式中脫離，并逐步向網(wǎng)絡(luò)、房地產(chǎn)、旅游、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，謀求報(bào)業(yè)集團(tuán)更大的利潤(rùn)與競(jìng)爭(zhēng)力。

2.從政治方面來看

（1）政府管理制度不統(tǒng)一。眾所周知，地方宣傳部門在自己所掌管的行政區(qū)域內(nèi)具有決策權(quán)和調(diào)控權(quán)，因此，各地政府都對(duì)本地的媒體有著或多或少的不同程度的行政干預(yù)。而又由于各地的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等都存在一定的差異，相關(guān)政府管理部門所制定的政策或法律法規(guī)均有出入。因此引發(fā)了“壞事不出門”的信息封鎖、分割市場(chǎng)等一系列問題，這不僅加劇了行業(yè)內(nèi)低水平市場(chǎng)的重復(fù)建設(shè)，也加劇了傳媒區(qū)域化進(jìn)程中的惡性競(jìng)爭(zhēng)與矛盾沖突。

（2）缺乏一致的發(fā)展規(guī)劃。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定與文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展共生，要促進(jìn)傳媒相對(duì)集中地聚集在某個(gè)區(qū)域內(nèi)，帶動(dòng)整個(gè)大區(qū)域的發(fā)展，就不能把眼光僅僅盯在報(bào)刊、雜志、廣播、電視這些狹義的傳媒業(yè)，而應(yīng)當(dāng)著眼于整個(gè)文化傳媒行業(yè)。

政府管理者或政策設(shè)計(jì)者，應(yīng)該綜合考慮整個(gè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的自然、歷史、人文、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)情況，并從國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策做比較分析，同時(shí)從產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展戰(zhàn)略高度考慮，明確在這個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)要形成什么樣的產(chǎn)業(yè)鏈條。

在有些區(qū)域規(guī)劃發(fā)展，人們看不出產(chǎn)業(yè)的布局，看不出促進(jìn)傳媒區(qū)域化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，看不出資源共享。這樣的規(guī)劃能推動(dòng)形成怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈，又能實(shí)現(xiàn)怎樣的傳媒區(qū)域化大發(fā)展，都是頂層設(shè)計(jì)所面臨的困境。

3.從社會(huì)發(fā)展水平來看

社會(huì)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致，也影響著傳媒區(qū)域化的發(fā)展。上文也提到過這一點(diǎn)，雖然長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，但是其社會(huì)發(fā)展水平遠(yuǎn)低于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的結(jié)果以及中國(guó)科學(xué)院“中國(guó)區(qū)域發(fā)展報(bào)告”的研究成果：除上海和湖南外，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各省市區(qū)的社會(huì)發(fā)展水平均低于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。四川、安徽是全國(guó)社會(huì)發(fā)展水平較低的省份，浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的社會(huì)發(fā)展水平也低于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的位次。

社會(huì)發(fā)展水平的緩慢增長(zhǎng)，從某一方面說明了該區(qū)域的文化傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)展緩慢，因此為實(shí)現(xiàn)傳媒的區(qū)域化，不僅要注意經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也要注意社會(huì)發(fā)展水平。

4.從地區(qū)文化的差異性來看

由于地理位置的差異性和經(jīng)濟(jì)開放程度的不同，各地區(qū)對(duì)于信息的接受程度也有差異。長(zhǎng)三角地區(qū)在歷史上，長(zhǎng)期作為租界，遺留下大量的西方思想和文化，并且其位于沿海開放地區(qū)，便于接受新鮮的事物和思想，所以當(dāng)?shù)氐氖鼙娝枷氡容^開放，信息的接受度和能力較強(qiáng);而長(zhǎng)江中下游地區(qū)，地處內(nèi)陸，山川河流較多，經(jīng)濟(jì)較為落后，如四川等省份還是以農(nóng)業(yè)為主，所以地理環(huán)境也決定著這里的人民思想較為落后，信息較為閉塞，對(duì)于新鮮事物的接受能力較弱，適應(yīng)新事物的周期比較強(qiáng)，因此對(duì)于信息的接受度也相對(duì)較弱。 在傳媒區(qū)域化發(fā)展的大趨勢(shì)下，如何整合信息資源及傳播渠道，如何改變?nèi)藗兊拈喿x方式以及信息接受程度，如何擴(kuò)大傳媒的影響力，如何建立起有效的傳播機(jī)制，這些都是值得人們思考的。

（三）區(qū)域傳媒發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)

2014年8月18日上午，主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話。在會(huì)上他從四個(gè)方面強(qiáng)調(diào)了傳媒業(yè)發(fā)展需要注意的問題：首先促進(jìn)新舊媒體的融合與發(fā)展，必須要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展;其次要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)新舊媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合;第三從未來發(fā)展道路上講，要著力打造一批形式多樣、技術(shù)先進(jìn)、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建設(shè)幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新媒體集團(tuán)，同時(shí)要形成立體多樣、完整健全的現(xiàn)代傳播體系;第四要有現(xiàn)代化企業(yè)的管理理念，一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

基本哲學(xué)告訴人們，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，換句話講就是政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了文化的發(fā)展。雖然文化的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的支持，但是經(jīng)濟(jì)的繁榮也離不開文化的支持。文化與經(jīng)濟(jì)是相輔相成的，文化產(chǎn)業(yè)便是文化經(jīng)濟(jì)化的產(chǎn)物，其對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)的反作用越深遠(yuǎn)，即滲透力越強(qiáng)，影響力越大，文化的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值也就越突出。因此可以看出文化不僅能滿足人們的精神文化需要之外，本身也能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，也就是對(duì)于文化工作者來說還能滿足其物質(zhì)文化需求。隨著政府對(duì)文化的重視程度越來越高，其影響力和滲透力也越來越強(qiáng)，并且文化力與經(jīng)濟(jì)力、科技力、政治力、軍事力、保障力共同構(gòu)成了綜合國(guó)力，而其自身也成為綜合國(guó)力的重要組成部分。因此只有大力支持文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷增加我國(guó)的軟實(shí)力，才能更好實(shí)現(xiàn)我們的“中國(guó)夢(mèng)”。

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篇4

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)已經(jīng)引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅酱蚱圃械膹V告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用電影廣告中?；诖?，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展與應(yīng)用，為微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴峁┮欢ǖ慕梃b。

一、微電影廣告?zhèn)髅皆陔娪靶袠I(yè)發(fā)展中的重要作用

微電影廣告?zhèn)髅街饕没ヂ?lián)網(wǎng)為媒介，將聲音、畫面與企業(yè)文化進(jìn)行整合，吸引觀眾注意力。在傳統(tǒng)性質(zhì)的電影行業(yè)中，經(jīng)常在電影播放一半時(shí)，播放電影。但是，隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間，越來越傾向于微電影。對(duì)于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時(shí)，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業(yè)文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會(huì)到電影的魅力，保證觀影質(zhì)量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅骄哂泻芎玫陌l(fā)展前景。

二、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c(diǎn)

1.提高畫面意象

微電影廣告具有畫面意象的特點(diǎn)。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對(duì)企業(yè)文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業(yè)要傳播的文化，通俗來講，企業(yè)在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業(yè)知名度，讓觀眾不斷理解企業(yè)文化，提升企業(yè)價(jià)值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.改變?cè)械牟シ欧绞?/p>

微電影廣告能夠有效宣傳企業(yè)品牌，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅椒绞健Ｓ捎趪?guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展也特別迅速。在傳統(tǒng)電影行業(yè)中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業(yè)具有一定的局限性。將電影中的廣告轉(zhuǎn)變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對(duì)微電影廣告品牌的認(rèn)識(shí)，保證觀眾的觀影質(zhì)量。將傳統(tǒng)電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌目的。

三、新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用

1.制作與播放一體化

制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網(wǎng)站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，像優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網(wǎng)站正常運(yùn)行，提高企業(yè)相關(guān)工作人員的工作效率。由于各大地方臺(tái)的節(jié)目有局限性，例如，湖南電視臺(tái)有專門的網(wǎng)站，芒果TV，湖南電視臺(tái)中比較火的綜藝節(jié)目只能用芒果TV來播放。因此，各大網(wǎng)站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度，讓企業(yè)影視資源得到更好的利用。

在新媒體背景下，各大網(wǎng)站利用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影行業(yè)更好的發(fā)展，還能夠提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。微電影廣告?zhèn)髅綄D片與聲音有效結(jié)合，廣告商可以在圖片中宣傳企業(yè)文化，不斷加深觀眾對(duì)企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。同時(shí)，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調(diào)整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時(shí)，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業(yè)更好的發(fā)展，提高微電影廣告的整體質(zhì)量。

同時(shí)，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾觀影積極性，保證觀影質(zhì)量，促進(jìn)各個(gè)網(wǎng)站更好的發(fā)展。各大網(wǎng)站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保證網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占有一席之地。各大運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)在制作與播放微電影廣告的同時(shí)，可以在視頻中適當(dāng)添加一些企業(yè)文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對(duì)企業(yè)的文化印象，還能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)更好的發(fā)展。

2.“陌生化”的廣告形式

在新媒體背景下，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將微電影廣告?zhèn)髅綉?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，能夠滿足觀眾對(duì)廣告的要求，提高各大運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的收視率。在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時(shí)，各大運(yùn)營(yíng)商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術(shù)，不但能夠充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，還能讓企業(yè)知名度得到很好的提升。

例如，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在電影播放完畢之后，可以適當(dāng)插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標(biāo)是紅色的，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標(biāo)形成鮮明對(duì)比，讓觀眾產(chǎn)生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時(shí)，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時(shí)，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因?yàn)椴捎帽容^沉悶的音樂，會(huì)給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實(shí)際工作中，工作人員需要根據(jù)微電影廣告的具體內(nèi)容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。

除此之外，在微電影廣告?zhèn)髅桨l(fā)展中，由于網(wǎng)站工作人員的知識(shí)水平有限，各大網(wǎng)站的工作人員對(duì)其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發(fā)展，就需要網(wǎng)站中的管理人員對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們對(duì)其工作的重視，從而保證微電影網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運(yùn)行，提高運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。例如，網(wǎng)站中的管理人員可以定期對(duì)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)的過程中，采用提問方式，能夠了解他們?cè)趯?shí)際工作中經(jīng)常遇到的問題，然后采取有效措施解決。

提高各大網(wǎng)絡(luò)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T對(duì)其工作的重視，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作熱情，保?C網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩(wěn)重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時(shí)，網(wǎng)站中的工作人員在選擇顏色時(shí)，也可以提前做好調(diào)查，理解觀眾的實(shí)際需求，滿足觀眾對(duì)微電影廣告?zhèn)髅降囊?，保證微電影廣告質(zhì)量。同時(shí)，微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T在實(shí)際工作中，需要根據(jù)觀眾喜好，選擇合適的音樂與網(wǎng)絡(luò)圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發(fā)展。

3.微電影廣告在廣告宣傳中的應(yīng)用

在電影廣告中應(yīng)用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)得到很好的應(yīng)用，還能夠提高影視資源的利用率。對(duì)于各個(gè)微電影廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)站來說，要想有效保證其正常運(yùn)行，需要相關(guān)工作人員做好網(wǎng)絡(luò)傳媒工作，提高他們對(duì)其工作的重視。各大網(wǎng)站工作人員將微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)應(yīng)用到電影廣告中，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠正常運(yùn)行。

例如，微單影網(wǎng)絡(luò)中的工作人員在實(shí)際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發(fā)展，可以電影播放之前適當(dāng)播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個(gè)溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會(huì)到影院的熱情，保證觀影質(zhì)量的同時(shí)，提高網(wǎng)站與企業(yè)的知名度。同時(shí)，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關(guān)于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進(jìn)觀眾消費(fèi)，讓觀眾了解企業(yè)文化的同時(shí)，提高影院的經(jīng)濟(jì)收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關(guān)工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況來播放，對(duì)于觀眾比較反感的廣告，應(yīng)該盡量避免，從而滿足觀眾對(duì)廣告的要求。

與此同時(shí)，在電影廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，網(wǎng)站中的工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質(zhì)量。在實(shí)際工作中，工作人員可以適當(dāng)添加當(dāng)代比較流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產(chǎn)品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對(duì)微電影廣告的重視。

例如，在東風(fēng)日產(chǎn)汽車廣告中，其廣告題材取自《中國(guó)合伙人》，整個(gè)廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開車過程中，想到自己之前所經(jīng)歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時(shí)，配有廣告詞與音樂。該題材就非常適合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，大氣又不失去穩(wěn)重。通過這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠?qū)崿F(xiàn)該品牌的推廣。在微電影廣告中應(yīng)用商品宣傳，屬于一種全新的銷售手段。因此，一個(gè)成功的微電影廣告，能夠有效提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)廣告行業(yè)更好的發(fā)展。

篇5

[關(guān)鍵詞]新媒體；善行河北；現(xiàn)實(shí)價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)傳播

一、“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)的提出

燕趙大地自古就有守信重諾、行俠仗義、團(tuán)結(jié)友愛、奮勇爭(zhēng)先的傳統(tǒng)。歷史上著名的一言九鼎、桃園三結(jié)義、藥王摘匾、毛遂自薦、荊軻刺秦、完璧歸趙、負(fù)荊請(qǐng)罪等歷史典故均出自這里，崇信、重義、尚和、爭(zhēng)先的人文精神成為河北精神生活的寫照。這些深厚的文化底蘊(yùn)熏陶了河北人的道德品行，也早已融入河北人的心靈深處。走進(jìn)現(xiàn)代，在石家莊周圍如西柏坡、保定等地又傳承演繹出可歌可泣的革命正氣。但隨著改革開放的不斷深入，國(guó)家飛速發(fā)展，社會(huì)長(zhǎng)足進(jìn)步，物質(zhì)文明提升很快，人的精神食糧略顯匱乏，一些道德失范現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。公共交往中的見難不助、職業(yè)活動(dòng)中的失信缺信、家庭生活中的孝老敬老問題，引發(fā)了人們頗多憂慮。種種事不關(guān)己，高高掛起的失德現(xiàn)象一度讓人們擔(dān)心道德滑坡會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、社會(huì)的和諧穩(wěn)定和老百姓的“幸福指數(shù)”。

2012年2月24日，在河北省委八屆二次全會(huì)上，“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)正式啟動(dòng)，河北省社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的號(hào)角正式吹響?！吧菩泻颖薄敝黝}道德實(shí)踐活動(dòng)實(shí)施過程中受到了省委的高度重視，要求全省要扎實(shí)開展“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系在河北落地生根。

何謂“善行河北”？河北省文明委解釋了“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)名稱的涵義：“善”就是引導(dǎo)人們講道德，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀和新時(shí)代的雷鋒精神，傳承中華民族的傳統(tǒng)美德和厚德重義的燕趙風(fēng)骨；“行”就是實(shí)踐，引導(dǎo)人們從自己做起、從身邊做起、從平凡事做起。為此，將活動(dòng)主題擬定為“善行河北”?！吧菩泻颖薄敝黝}道德實(shí)踐活動(dòng)號(hào)召每位燕趙兒女，做一個(gè)樂于助人的河北人、做一個(gè)誠(chéng)實(shí)守信的河北人、做一個(gè)孝老敬老的河北人，在社會(huì)上樹立助人為樂光榮、見難不助可恥，知恩圖報(bào)光榮、以怨報(bào)德可恥，惠民利民光榮、坑民害民可恥，信守承諾光榮、坑蒙拐騙可恥，孝敬長(zhǎng)輩光榮、虐待遺棄老人可恥的導(dǎo)向。[1]

其實(shí)當(dāng)代的河北并不缺乏善行，也不缺乏好人，在這片熱土上一直活躍著30年來義務(wù)贍養(yǎng)孤寡老人的全國(guó)助人為樂道德模范林秀貞，50年來先后拿出40萬元的積蓄扶貧濟(jì)困、兩次受到主席接見的“雷鋒奶奶”謝清潔，還有20多年如一日為170多名孤殘老人養(yǎng)老送終的大孝女周汝珍，更有投資建設(shè)福利院贍養(yǎng)老軍人、建設(shè)孤兒村收養(yǎng)社會(huì)孤兒，被總書記稱贊為“功臣的好女兒，孤兒們的好媽媽”常玉珍。最近，還涌現(xiàn)出了保定公媳接力義務(wù)搭鵲橋26年撮合良緣千余對(duì)的“超級(jí)月老”鄭力華，在昌黎火車站英勇救人的“90后最美學(xué)警”李博亞，在武安勒住脫韁貨車而犧牲的“最美農(nóng)民工”王俊旺和在邯鄲大雨中救人的農(nóng)民工于利超、銀行員工李勁松，等等。正是這些知名和許多尚不為人所知的“身邊好人”，體現(xiàn)了河北社會(huì)主體的良好形象，代表了社會(huì)主流的價(jià)值追求，所釋放出的道德正能量再一次鼓起人們的道德勇氣，延續(xù)著我們這個(gè)社會(huì)向善的希望。開展“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)、開展“河北好人”宣傳評(píng)選活動(dòng)，圍繞“宣傳河北好人、幫助河北好人、尋找河北好人、爭(zhēng)做河北好人”，廣泛宣傳各類河北好人的先進(jìn)事跡，大力推行行善之風(fēng)，勢(shì)在必行。

二、新媒體環(huán)境對(duì)輿情傳播的影響

（一）何謂“新媒體環(huán)境”

新媒體是近年來蓬勃發(fā)展的新事物，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默認(rèn)為報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體可以稱為舊媒體（Old media），以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的傳播媒介稱為新媒體（New media）。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它是以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為支撐平臺(tái)的媒體形態(tài)，依托于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息處理技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)向海量用戶群大規(guī)模提供交互式信息和娛樂服務(wù)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的各種新型傳播媒介的總稱，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)媒體等。這種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播的環(huán)境稱為新媒體環(huán)境。

（二）新媒體環(huán)境對(duì)輿情傳播的影響

新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”廣播式傳播方式轉(zhuǎn)變成了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交互式傳播方式，受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。再加上新媒體較少受地理環(huán)境、文化程度、年齡條件的制約，憑借著自身方便、快捷、大眾化、互動(dòng)性、平等性等優(yōu)勢(shì)迅速成為人們學(xué)習(xí)知識(shí)、認(rèn)識(shí)世界、傳遞信息、娛樂身心、拓展人際關(guān)系的主陣地。新媒體具有匿名性、自發(fā)性、即時(shí)性，傳播速度塊，傳播范圍廣、指向隨機(jī)性等特點(diǎn)，它對(duì)輿情傳播帶來了深遠(yuǎn)影響。特別是以QQ、微博、博客為代表的全新網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)后，改變了只有傳統(tǒng)媒體擁有信息和信息傳播能力的局面，普通網(wǎng)民不但可以自由地信息，使得信息的傳播從原來的單向變成雙向。再加上這些新媒體不僅在電腦上，也可以在手機(jī)、掌上電腦（例如ipad）等移動(dòng)設(shè)備上使用，使用新媒體的人數(shù)大大增加，使用時(shí)間大大延長(zhǎng)，輿情傳播的群體不斷壯大。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年底，我國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)到2.5億，網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億，到2015年，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)將突破7.5億[2]。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播已經(jīng)形成一種巨大的力量影響著人們的生活。

三、新媒體環(huán)境下“善行河北”主題活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值及網(wǎng)絡(luò)傳播策略

篇6

然而，受眾是多么難以捉摸!尤其是伴隨著受眾的現(xiàn)代化，受眾的“分眾化”，受眾的不確定性愈來愈強(qiáng)。于是，關(guān)于受眾的研究，雖然是隨傳媒產(chǎn)業(yè)興起而伊始(盡管早期或許只是一種感覺、一種經(jīng)驗(yàn)，一種對(duì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與反思)，不斷也有種種的探索與成果，特別是廣播電視媒介問世之后，受眾研究在更大的規(guī)模和更大的深度上展開，碩果累累，但能形成理論體系、有獨(dú)創(chuàng)性的受眾研究成果，尚堪稱鳳毛麟角。

美國(guó)學(xué)者菲利普?南波利的《受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)》就是一部堪稱鳳毛麟角的受眾研究杰作。該書開創(chuàng)性地以“受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論創(chuàng)意，建構(gòu)了一個(gè)系統(tǒng)的理論框架，并以超越性的理論深度，論述了受眾產(chǎn)品市場(chǎng)的重要元素及其相互的關(guān)系，展開了一片新的開闊的理論視野。尤其是抓住受眾研究中十分關(guān)鍵的“受眾調(diào)查”問題，扎實(shí)細(xì)密地解析了預(yù)計(jì)受眾――被測(cè)受眾――實(shí)際受眾之間的關(guān)系及其影響因素；新媒介技術(shù)是如何影響受眾的行為模式的；新技術(shù)對(duì)受眾調(diào)查的影響及其面臨的新挑戰(zhàn)等，為我們尋求減少受眾不確定性的途徑提供了有相當(dāng)實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的參考。該書中不斷涌現(xiàn)的閃光思想：“受眾市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力”；“目標(biāo)受眾作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品有更多的用途”；“替代性商業(yè)模式很可能取代傳統(tǒng)的在媒介內(nèi)容中插播廣告信息的方式，以及以推測(cè)的受眾曝光水平向廣告商索取廣告費(fèi)的方式?？赡艹蔀槲磥碇髟椎奶娲阅Ｊ接校韵M(fèi)者行為為基礎(chǔ)而不是以受眾曝光率為基礎(chǔ)的價(jià)格結(jié)構(gòu)；更強(qiáng)調(diào)以收集和買賣媒介消費(fèi)者個(gè)人信息為主的商業(yè)模式；更多依賴受眾而不是廣告商為媒介內(nèi)容買單的商業(yè)模式”等，對(duì)傳者把握未來受眾市場(chǎng)探索新的盈利模式，也會(huì)給予怦然心動(dòng)的啟示。也正因?yàn)槿绱?，該書在美?guó)出版以后，也得到了眾多美國(guó)專家學(xué)者的高度評(píng)價(jià)。如，美國(guó)西北大學(xué)傳播學(xué)教授、資深副院長(zhǎng)詹姆斯?韋伯斯特(JamesWebster)評(píng)價(jià)道：“這部材料詳實(shí)的著作為2l世紀(jì)未來媒介的運(yùn)作帶來了新的曙光?！?/p>

現(xiàn)在，得益于世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)主席、國(guó)際著名的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特?皮卡特教授(RobertG?Picard)的推薦，陳積銀君的精心翻譯，《受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)》這部佳作得以與中國(guó)的讀者見面了，這真是中外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)交流的一件幸事，必將對(duì)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系的建構(gòu)，尤其是對(duì)受眾經(jīng)濟(jì)的研究，產(chǎn)生積極的借鑒和啟示作用。

陳積銀君在執(zhí)教西北師范大學(xué)之前，曾在上海大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究中心學(xué)習(xí)、工作，并且是這個(gè)研究團(tuán)隊(duì)中的青年才俊。無論是已出版的《中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)研究》、《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究1949―2004》、《現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《傳媒經(jīng)濟(jì)是輿論經(jīng)濟(jì)》，即將出版的《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)思想史》等理論著述，還是“中國(guó)東西部傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)”、“傳媒新經(jīng)濟(jì)?中國(guó)與世界的對(duì)話”國(guó)際論壇等盛會(huì)，其中都有陳積銀君傾注的智慧與汗水。

篇7

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟(jì)；傳媒產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營(yíng)問題；分析

從中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上來講，自任何以獲得經(jīng)濟(jì)利益目的的傳播活動(dòng)產(chǎn)生并進(jìn)行時(shí)，就產(chǎn)生了傳媒經(jīng)濟(jì)。在中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史上，傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)過了大約三大時(shí)期：（1）以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的傳播活動(dòng)，在此階段，信息傳播者以獲利為目的向他人傳播信息；（2）通過傳播信息達(dá)到為人民服務(wù)的目的的傳媒活動(dòng)。在此階段，信息傳播者比起經(jīng)濟(jì)利益更重視信息傳播效果和對(duì)人民的作用；（3）從以各種目的為主的傳播活動(dòng)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性傳媒產(chǎn)業(yè)。從這一階段開始就標(biāo)志著傳媒經(jīng)濟(jì)的正式誕生。雖然我國(guó)當(dāng)今媒體傳播行業(yè)迅猛發(fā)展，但是中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)還處于基礎(chǔ)知識(shí)理論思想不能統(tǒng)一、百口莫辯的現(xiàn)狀。由此產(chǎn)生的中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路中的問題一直存在。本篇文章就中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀中的種種問題作出以下分析。

一、處于尷尬地位中的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

傳媒經(jīng)濟(jì)是在人類社會(huì)不斷發(fā)展得需求下產(chǎn)生的，由基本的人類生活生產(chǎn)中的信息需求和信息傳播兩部分構(gòu)建而成，信息傳播并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益的過程就是初始的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。這種學(xué)科是在人類日常生活的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，對(duì)信息雙方接觸受益者來說，不需要進(jìn)行過度的理解和講述。因此，傳媒學(xué)作為一門生活學(xué)科，雖然與人們的生活息息相關(guān)、無處不在，卻沒有比較明確的學(xué)科歸屬范圍。這讓中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)處于歸屬不清的尷尬地位。傳媒學(xué)與其他各種性質(zhì)的學(xué)科都有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，例如，新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等等學(xué)科。對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)歸屬不明的這一問題，許多相關(guān)學(xué)者和商業(yè)家在各個(gè)學(xué)術(shù)層面上紛紛做出自己的不同見解，例如，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵、定義、性質(zhì)、作用、構(gòu)成因素及條件等等，大量的意見使得為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)下定義成了一件更加困難之事。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體定義和內(nèi)涵在社會(huì)各界的爭(zhēng)論中不斷完善發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)到底是什么的問題經(jīng)過了多方面的思考。有一種說法認(rèn)為，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是不依賴于其他學(xué)科而獨(dú)自產(chǎn)生發(fā)展的學(xué)科，這種說法將傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、廣告學(xué)以及人類學(xué)等學(xué)科相剝離區(qū)分，將傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)看成獨(dú)立的個(gè)體。另一種說法則認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是與新聞學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科緊密相連、相輔相成的學(xué)科。此種說法在一定程度上肯定了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展過程中的其他因素的作用。還有的研究人士在對(duì)多本有關(guān)媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的書籍進(jìn)行研究、比較后，認(rèn)為中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)還不到稱得上是“學(xué)“的程度，沒有形成成熟完整的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系，多數(shù)理論知識(shí)在原有的陳舊框架中停留研究。種種思想觀點(diǎn)的爭(zhēng)論都顯示了中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的不成熟和學(xué)者缺乏的相對(duì)素質(zhì)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中傳媒經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代的迅猛發(fā)展，中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)在對(duì)各種說法融合吸收并與實(shí)踐結(jié)合的基礎(chǔ)上，當(dāng)代社會(huì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義是：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟(jì)和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。事實(shí)證明，只有學(xué)術(shù)研究者們樹立科學(xué)的價(jià)值觀的額公正態(tài)度，正確對(duì)待歷史經(jīng)驗(yàn)，綜合分析中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程和成長(zhǎng)背景，才能夠做到客觀地解釋傳媒經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

二、在中國(guó)社會(huì)環(huán)境影響下的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

一方面，中國(guó)社會(huì)環(huán)境影響并改變了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的正確方向。改革開放以來，為最快時(shí)間內(nèi)恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)建設(shè)一直以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，國(guó)家各行各業(yè)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)秉承該思想。這使得國(guó)內(nèi)的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟(jì)效益作為企業(yè)的盈利目的，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的對(duì)立是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大極端問題。而隨著時(shí)代的開放，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種單單以經(jīng)濟(jì)效益為重、忽略社會(huì)效益的策略對(duì)任何行業(yè)企業(yè)來說都已不合時(shí)宜。中國(guó)社會(huì)大環(huán)境在一定程度上制約并阻礙了國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)的健康平衡發(fā)展，使傳媒經(jīng)濟(jì)錯(cuò)過了經(jīng)濟(jì)體制改革的大好時(shí)期，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去活力。

另一方面，我國(guó)的社會(huì)大背景影響了國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的研究活力，削弱了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性。我國(guó)曾長(zhǎng)期處于社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，一切行業(yè)企業(yè)都要?dú)w國(guó)家管理，企業(yè)項(xiàng)目研究等失去了自主活力和控制力，受到很大的束縛，這使得傳媒經(jīng)濟(jì)行業(yè)深深受到社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的打擊。由于傳媒經(jīng)濟(jì)是屬于意識(shí)范疇方面的學(xué)科，不能靠一般的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律去引導(dǎo)其自身發(fā)展，而我國(guó)一度認(rèn)定規(guī)范化、成品化的國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，所以長(zhǎng)期以來運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律去發(fā)展的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不能得以正確運(yùn)作。改革開放政策出臺(tái)后，我國(guó)相關(guān)人員雖然提出了大搞企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、深化公司制、企業(yè)制經(jīng)濟(jì)體制改革，但這些工作方針都沒能得到認(rèn)真不懈的貫徹落實(shí)。因此，我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于缺少發(fā)展活力的，研究力量不到位，科學(xué)理論體系不成熟的狀態(tài)。

其次，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方面人才的自身素質(zhì)問題也是影響我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。支撐任何一門學(xué)科的重要因素都不能缺少科學(xué)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，而理論與實(shí)踐的來源之處大部分都靠相關(guān)人才的研究工作。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)也不例外。首先，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人才應(yīng)該具備充足的傳媒經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)技能，應(yīng)該懂得傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)需求以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律。而在這一點(diǎn)上，我國(guó)大部分教育偏于傳統(tǒng)化，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教育成果不顯著，教育方式落后，相關(guān)傳媒教育機(jī)構(gòu)教學(xué)體系不完善，造成我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)狀。傳媒工作人員的知識(shí)構(gòu)成十分不平衡，懂得傳媒工作實(shí)踐操作的人很少了解相關(guān)系統(tǒng)的傳媒理論知識(shí)，懂得系統(tǒng)知識(shí)的人，又很少能夠?qū)嶋H操作，這樣一來，時(shí)間和理論就很難在一人身上結(jié)合，難以達(dá)到反復(fù)實(shí)踐、總結(jié)理論知識(shí)最后提高傳媒經(jīng)濟(jì)工作能力的目的。同時(shí)，理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)無法正確結(jié)合，一些編寫傳媒報(bào)紙的人缺乏正確的職業(yè)素養(yǎng)，只見過或聽過理論知識(shí)而缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使得在報(bào)紙新聞的編寫、報(bào)道過程中摻雜著或多或少的個(gè)人情感和觀點(diǎn)，使報(bào)道失去了原有的真實(shí)性、客觀性。違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。

三、應(yīng)對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的思考

要應(yīng)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力缺失的現(xiàn)狀，首先要深化傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革，構(gòu)建適合新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的公司制傳媒企業(yè)。加大對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的政策扶持，重視對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究工作。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法和發(fā)展方式雖然與一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)有所不同，但在方法經(jīng)驗(yàn)方面國(guó)內(nèi)外存在很大的共通之處。因此，在鞏固完善國(guó)內(nèi)傳媒知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，借鑒吸收國(guó)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)秀課題研究成果，摒棄排外主義，開展國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)成果交流會(huì)，做到傳媒經(jīng)濟(jì)知識(shí)以我為主，為我所用；其次，注重高質(zhì)量傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)人才的培養(yǎng)。新聞本身就是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此，傳媒經(jīng)濟(jì)研究工作人員必須具備充分的實(shí)踐意識(shí)并親自施以行動(dòng)，才能夠最高程度的還原新聞的真實(shí)性和實(shí)效性。傳媒經(jīng)濟(jì)工作人才的發(fā)掘培養(yǎng)關(guān)系到我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的未來，教育和人才培養(yǎng)在當(dāng)今世界綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中占有重要地位，著重于提高傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教育質(zhì)量，創(chuàng)新教學(xué)方法，向人才灌輸與時(shí)展密切相關(guān)的先進(jìn)傳媒知識(shí)理論；構(gòu)建正確合適的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)體系，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合。理論與實(shí)際相結(jié)合是推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)快速發(fā)展的重要因素，為此，傳媒經(jīng)濟(jì)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)實(shí)驗(yàn)研究，用科學(xué)準(zhǔn)確的方法分析傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀，開拓一條于中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展實(shí)際相適應(yīng)的傳媒道路。

總之，從當(dāng)今社會(huì)中國(guó)國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，加大傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究力度對(duì)于實(shí)踐和理論都具有重要的指導(dǎo)意義和實(shí)踐意義，同時(shí)也是推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展為我國(guó)傳媒事業(yè)走向國(guó)際世界，長(zhǎng)久屹立于世界之中提供了充分的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)和指導(dǎo)基礎(chǔ)，突出表現(xiàn)了社會(huì)主義的社會(huì)性質(zhì)下，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的突出優(yōu)勢(shì)。

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中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱強(qiáng)調(diào)，“三品”戰(zhàn)略是有效引導(dǎo)紡織品服裝境外消費(fèi)回流的重要舉措，是當(dāng)前形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與提質(zhì)增效的必然選擇，需要從實(shí)處推進(jìn)，從增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三方面共同發(fā)力，加以切實(shí)可行的保障機(jī)制，形成“3+1”的政策路徑體系。

2015北京市中小學(xué)學(xué)生裝設(shè)計(jì)作品征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在北服舉行

2016年12月20日，由北京學(xué)校后勤事務(wù)中心主辦，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、北京服裝學(xué)院協(xié)辦，北京銅牛集團(tuán)有限公司、全國(guó)中小學(xué)學(xué)生裝（校服）研究中心承辦的2015北京市中小學(xué)學(xué)生裝設(shè)計(jì)作品征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在北京服裝學(xué)院舉行。

該活動(dòng)自2015年8月推出以來，得到了社會(huì)各界媒體、關(guān)注學(xué)生裝且具有服裝設(shè)計(jì)能力的社會(huì)人士的大力支持。在作品征集期間，陸續(xù)收到來自全國(guó)報(bào)送的優(yōu)秀作品。作品體現(xiàn)了北京精神、承載了北京厚重的校園文化、展現(xiàn)出北京市中小學(xué)生的精神風(fēng)貌。最終經(jīng)過專家評(píng)選，共評(píng)出一等獎(jiǎng)2個(gè)、二等獎(jiǎng)5個(gè)、三等獎(jiǎng)6個(gè)、鼓勵(lì)獎(jiǎng)6個(gè)。

通過舉辦北京市中小學(xué)學(xué)生裝設(shè)計(jì)作品征集活動(dòng)，提高了北京中小學(xué)學(xué)生裝設(shè)計(jì)水平，提升了學(xué)生裝的品質(zhì)，充分展現(xiàn)了北京市中小學(xué)生綜合素養(yǎng)與氣質(zhì)。同時(shí)也是貫徹落實(shí)《中小學(xué)生校服》（GB/T31888-2015）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和2015年6月教育部等四部委《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)生校服管理工作的意見》文件的精神，促進(jìn)首都校服改革與發(fā)展，發(fā)揮學(xué)生統(tǒng)一著裝教育、規(guī)范、保護(hù)功能，促進(jìn)校園文化建設(shè)，更好地體現(xiàn)北京中小學(xué)學(xué)生的精神風(fēng)貌。

作為本次活動(dòng)承辦方，北京銅牛集團(tuán)作為知名國(guó)有品牌企業(yè)，多年來一直致力于北京市乃至全國(guó)學(xué)生裝事業(yè)的發(fā)展，是行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)自主設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力的綜合性企業(yè)。

2016第十六屆中國(guó)職業(yè)模特大賽總決賽盛大落幕

2016年12月16日晚，由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，職業(yè)模特委員會(huì)和東方賓利文化傳媒聯(lián)合承辦的 “2016第十六屆中國(guó)職業(yè)模特大賽總決賽”在三亞北緯18°黃金海岸“中信？ 香水灣”盛大落幕，騰訊視頻全球直播總決賽盛況，40位男女選手用青春洋溢的表演點(diǎn)燃了海南冬日的熱情！最終男女冠軍被河南柏辰文化傳播有限公司選送的27號(hào)周曠男和河南柏辰文化傳播有限公司與西安紐持模特俱樂部選送的8號(hào)劉春杰摘得；而女子亞軍則被北京服裝學(xué)院選送的4號(hào)毛怡月和18號(hào)曹褪杖肽抑校男子亞軍來自濰坊市藝翌藝術(shù)教育學(xué)校選送的34號(hào)李嘉輝；女子季軍分別來自濰坊市藝翌藝術(shù)教育學(xué)校選送的6號(hào)趙一寧和青島東方麗人模特藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校選送的20號(hào)劉歡；男子季軍來自北京城市學(xué)院選送的21號(hào)許文浩和山東泰安天藝模特培訓(xùn)中心選送的29號(hào)蘇曾嘉；同時(shí)當(dāng)晚還產(chǎn)生了國(guó)際潛質(zhì)獎(jiǎng)、男女十佳模特獎(jiǎng)及企業(yè)特別榮譽(yù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。隨著各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的一一揭曉，“2016第十六屆中國(guó)職業(yè)模特大賽總決賽”圓滿落下帷幕，感謝本屆大賽全程冠名企業(yè)中信香水灣。大賽由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，職業(yè)模特委員會(huì)和東方賓利文化傳媒聯(lián)合承辦，特別邀請(qǐng)到中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高榮譽(yù)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師陳聞；著名彩妝造型師毛戈平；國(guó)際超模、中國(guó)首席名模莫萬丹；騰訊網(wǎng)時(shí)尚中心總監(jiān)江浩；《大都市》雜志副主編Sharon；ELLASSAY（歌力思）品牌總監(jiān)王篤森；DSFEMER（蒂斯弗）品牌創(chuàng)意總監(jiān)劉慶共同坐鎮(zhèn)總決賽現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)。

正家科技纖維帶來三大拳頭產(chǎn)品亮相2017紡織紗線（春夏）展覽會(huì)

上海正家牛奶絲科技有限公司長(zhǎng)期專注新型纖維，并集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，是目前世界上唯一的牛奶蛋白纖維生產(chǎn)商。2017中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)將于國(guó)家會(huì)展中心（上海）召開，其主要帶來三種產(chǎn)品：正家牛奶蛋白纖維，卡普龍聚合銅纖維，易熱寶高吸濕發(fā)熱纖維。三種產(chǎn)品不但全部具有發(fā)明專利，在行業(yè)內(nèi)也有舉足輕重的地位。該公司不但是牛奶蛋白纖維和卡普龍聚合銅纖維的國(guó)內(nèi)唯一生產(chǎn)商，而且參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，填補(bǔ)了行業(yè)空白；同時(shí)易熱寶高吸濕發(fā)熱纖維打破了日本同行在該領(lǐng)域上的壟斷。

正家的理念是開發(fā)出讓消費(fèi)者聞得到摸得著的功能性產(chǎn)品――聞得到牛奶纖維的絲絲奶香，聞不見卡普龍趕走的汗臭味，摸得著易熱寶的融融暖意。

“團(tuán)貸網(wǎng)？第八屆美少女中國(guó)模特選拔大賽總決賽”完美收官

大型青春勵(lì)志網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播真人秀“美少女大作戰(zhàn)”第二季暨 “第八屆美少女中國(guó)模特選拔大賽總決賽”在北京維景國(guó)際大酒店落幕，大賽由團(tuán)貸網(wǎng)全程冠名、東方賓利聯(lián)手樂視全球云直播共同打造。歷時(shí)一年選拔，從全國(guó)各分賽區(qū)脫穎而出的20位美少女們進(jìn)行角逐，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)票選、真人秀評(píng)分、美少女互投以及評(píng)委票選后，分別產(chǎn)生了包括人氣美少女、智慧美少女、愛心美少女、靚麗美少女、活力美少女、才藝美少女、潛質(zhì)美少女及冠亞季軍十項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，而冠軍則被河北啟德文化傳播有限公司選送的13號(hào)美少女葉虹收入囊中，成為第二季“超級(jí)美少女”！大賽評(píng)審團(tuán)由國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演尤小剛擔(dān)任評(píng)判長(zhǎng)，海潤(rùn)影視集團(tuán)、海潤(rùn)時(shí)代演藝經(jīng)紀(jì)公司藝人經(jīng)紀(jì)總監(jiān)黃燕；樂視網(wǎng)、樂視視頻品牌及市場(chǎng)副總裁劉皇甫；新麗傳媒集團(tuán)、新生麗量文化經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理公鈺涵；《瑞麗伊人風(fēng)尚》編輯部主任、美容總監(jiān)陶玲；酷博特文化傳播有限公司副總裁馮??；《CéCi茜茜姐妹》雜志時(shí)裝總監(jiān)宋歆辰共同擔(dān)任評(píng)委，涵蓋了包括影視、娛樂、音樂、時(shí)尚雜志等不同行業(yè)的專家學(xué)者，他們根據(jù)20位美少女前期的6輪及總決賽當(dāng)晚的綜合表現(xiàn)，來選拔和輸送適合T臺(tái)、影視、娛樂、主持、音樂等各具特色的未來新星。

山東如意摘得中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高“國(guó)家”獎(jiǎng)

12月2日上午，首屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)暨2016中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在浙江杭州隆重舉行。山東如意集團(tuán)報(bào)送的《面料服裝的集成創(chuàng)新與變革》榮獲2016中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。 中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一的最高“國(guó)家獎(jiǎng)”，這是繼今年國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心落戶后，如意集團(tuán)獲得的國(guó)家工業(yè)界的又一最高獎(jiǎng)項(xiàng)，也讓全世界又一次見證了東方智慧。首屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)暨2016中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)由工業(yè)和信息化部主辦。如意集團(tuán)的獲獎(jiǎng)作品采用獲得國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的“如意紡”技術(shù)，利用天然生態(tài)原料、智能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與數(shù)碼藝術(shù)結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)的供給模式，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、智能化、個(gè)性化的新型消費(fèi)需求。

隆慶祥：用新年音樂會(huì)“唱享”品質(zhì)生活

篇10

文化企業(yè)掀起融資潮

7月7日，文化部出臺(tái)《鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)，支持民營(yíng)文化企業(yè)通過并購(gòu)重組、上市等方式融資。鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本參與的金融機(jī)構(gòu)、中介組織、各類投資基金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。鼓勵(lì)藝術(shù)名家和其他演職人員以個(gè)人持股的方式參與轉(zhuǎn)制院團(tuán)的股份制改造。

據(jù)魏鵬舉介紹，目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還是以銀行信貸的間接融資為主，比例大概為92%，而以股票、債權(quán)和PE等直接融資的比例很小。但由于文化產(chǎn)業(yè)多是無形資產(chǎn)，屬于投資的高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，銀行天然又是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的融資平臺(tái)，所以過多依賴于銀行的信貸融資，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新部分尤其是中小企業(yè)而言，很難得到資本的支持。

“雖然直接融資比例較小，但這幾年發(fā)展非常快。如文化企業(yè)在股票市場(chǎng)上市的速度就越來越快，數(shù)量也不斷增加，上市比例從不到千分之五，到現(xiàn)在的將近千分之九。而且多家文化傳媒企業(yè)在上市后受到投資人追捧，如鳳凰傳媒、人民網(wǎng)等?！蔽葫i舉說。

記者統(tǒng)計(jì)，截至上半年（2012年6月30日），中國(guó)證監(jiān)會(huì)有710家在審待發(fā)的擬IPO企業(yè)，其中文化企業(yè)最為密集，有30多家，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。

大財(cái)團(tuán)涉足文化產(chǎn)業(yè)

不僅文化企業(yè)在排隊(duì)IPO，期待大發(fā)展。嗅覺靈敏的非主營(yíng)文化傳媒的大財(cái)團(tuán)也紛紛涉足文化產(chǎn)業(yè)，分享大蛋糕。這種現(xiàn)象以傳統(tǒng)的地產(chǎn)商為最。

在地產(chǎn)界成功問鼎中國(guó)規(guī)模最大的開發(fā)商后，恒大地產(chǎn)就開始玩起“跨界游戲”，從買足球隊(duì)、排球隊(duì)，再到拍電視劇、拍電影、搞動(dòng)漫公司、搞唱片公司。前段時(shí)間，在各大衛(wèi)視熱播的由李幼斌和夏雨領(lǐng)銜主演的電視劇《師傅》，就是恒大集團(tuán)旗下電影公司的力作?！拔磥?，恒大一年拍十幾部電視劇、十幾部電影也很正常?！逼涠麻L(zhǎng)許家印如此豪言壯語。

另外一大地產(chǎn)商華僑城，在涉足文化方面也不甘示弱，其下歡樂谷早已經(jīng)是中國(guó)主題公園第一品牌。去年9月，華僑城又與日本環(huán)球影城（USJ）簽署合作諒解備忘錄，計(jì)劃通過日本環(huán)球增資上海華僑城，以此提升主題公園項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理能力。

此外，保利旗下的保利文化集團(tuán)和萬達(dá)集團(tuán)旗下的萬達(dá)影院都在謀求單獨(dú)上市。目前，萬達(dá)影院已經(jīng)在排隊(duì)IPO，而且今年又投入31個(gè)億收購(gòu)了北美第二大院線AMC，這在業(yè)界引起了很大的反響。

在魏鵬舉看來，這些傳統(tǒng)地產(chǎn)企業(yè)涉足文化傳媒領(lǐng)域，必然能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)投資的活躍性。但文化傳媒是高風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域，尤其是電視劇的投資，能否成功，渠道商起到很關(guān)鍵的作用。在我國(guó)，電視劇的渠道都在電視臺(tái)手里。買不買，多少錢買，電視臺(tái)掌握著很高的話語權(quán)?！拔矣X得，投資人如果不熟悉影視行業(yè)，切不可盲目出手。如果資金小，可以先做一些跟投，找那些運(yùn)作團(tuán)隊(duì)精良而且是比較成熟的項(xiàng)目，這樣會(huì)降低投資風(fēng)險(xiǎn)。另外，一定要找與國(guó)家大產(chǎn)業(yè)政策方向一致、符合國(guó)家政策導(dǎo)向的項(xiàng)目?！蔽葫i舉說。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型文化傳媒最受益

6月的GDP降到8%以下，經(jīng)濟(jì)何時(shí)探底再次成為焦點(diǎn)。宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，強(qiáng)周期行業(yè)發(fā)展乏力已成為共識(shí)?！按藭r(shí)，平穩(wěn)增長(zhǎng)的文化企業(yè)具備較好的投資價(jià)值，且有蓬勃發(fā)展的電影票房、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、視頻網(wǎng)站等為例證?！焙暝醋C券傳媒行業(yè)分析師張澤京說。

機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，《畫皮2》上線后，4天票房收入近3億元人民幣，帶動(dòng)內(nèi)地電影市場(chǎng)2012年第26周票房總收入達(dá)4.55億元，環(huán)比增長(zhǎng)69%，觀影人次為1206萬，環(huán)比增長(zhǎng)53%。

張澤京表示，雖然受大盤系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)和上半年政策真空期的影響，文化傳媒板塊表現(xiàn)不佳，估值整體下移，但A股市場(chǎng)文化傳媒公司今年仍會(huì)維持較好的業(yè)績(jī)?cè)鏊?，并?huì)成為投資配置中少數(shù)能穿越經(jīng)濟(jì)周期、對(duì)抗滯脹的逆周期產(chǎn)業(yè)。隨著文化傳媒產(chǎn)業(yè)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的地位逐漸上升，傳媒行業(yè)的投資價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。

國(guó)金證券的研究報(bào)告也顯示，下半年傳媒行業(yè)可以找到確定性的亮點(diǎn)。因?yàn)橄掳肽挈h的十、三網(wǎng)融合等事件性因素有望驅(qū)動(dòng)政策預(yù)期再度升溫。在眾多投研機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告中，影視、新媒體和公關(guān)廣告的相關(guān)上市企業(yè)都被看好。

關(guān)注中報(bào)超預(yù)期公司

雖然上市的文化傳媒企業(yè)都符合國(guó)家政策導(dǎo)向，也有融資的大手筆，但在選擇傳媒行業(yè)個(gè)股時(shí)，還是要選優(yōu)質(zhì)的公司。因?yàn)樵趥髅叫袠I(yè)，同一領(lǐng)域的個(gè)股已經(jīng)出現(xiàn)加劇分化的趨勢(shì)。

7、8月份是上市公司中報(bào)密集公布期，業(yè)績(jī)是檢驗(yàn)公司好壞的最好試金石，因此華寶證券提醒投資者，可以重點(diǎn)關(guān)注今年中報(bào)超預(yù)期的上市公司，選擇那些盈利能力強(qiáng)、業(yè)績(jī)確定性高的企業(yè)。像華誼兄弟、華錄百納、藍(lán)色光標(biāo)和省廣股份都是中報(bào)預(yù)期高增長(zhǎng)的個(gè)股。